Da frigideira ao fogo

199

Da frigideira ao fogo, ou as artes entre a administrao e o mercado

A idia de "cultura" foi cunhada e nomeada no terceiro quarto do sculo XVIII, como um signo para a administrao do pensamento e do comportamento humanos. O conceito de cultura nasceu como um protocolo de intenes. Seu uso atual como termo descritivo, um nome genrico para as j alcanadas, observadas e registradas regularidades de conduta de toda uma populao, surgiu cerca de um sculo mais tarde - quando os administradores da cultura olharam para trs, para o que j tinham observado como sua produo e, como que seguindo o exemplo dado por Deus nos seis dias de criao, declararam que aquilo era "bom". Desde ento, o termo "cultura" passou a indicar, em seu uso" "mais corriqueiro, o modo como uma espcie de conduta humana "normativamente regulada" difere de outra espcie sob diferente administrao. Permitam-me repetir, porm: o termo "cultura" entrou no vocabulrio como o nome de uma atividade propositada. No limiar da Era Moderna, os homens e as mulheres - vistos at ento como os "fatos brutos", inegociveis e no envolvidos na cadeia da criao divina, considerados indispensveis mesmo quando medocres, vis e deixando muito a desejar - comearam a ser vistos como male-veis: passveis e necessitados de reparos e melhoramentos.
198

O termo "cultura" foi concebido no interior de uma famlia semntica de conceitos que inclua palavras como "cultivo", "criao", "adestramento" - todos denotando melhoria, preveno de danos e de deteriorao. Aquilo que o fazendeiro faz com a semente, durante todo o curso da plantao, da semeadura colheita, com um cuidado constante e atento - poderia e deveria ser feito com os incipientes seres humanos, por efeito da educao e do treinamento (obviamente realizados por educadores e treinadores). "Ser humano" j no era mais encarado como um fato em si, um presente de Deus ou da natureza, mas como uma tarefa, explicitamente humana - tarefa que precisava ser supervisionada e monitorada para ser cumprida. Os homens no eram nascidos, e sim produzidos. Os recm-nascidos ainda tinham de se tornar humanos e, no curso desse processo, deviam ser guiados pelos homens j consumados, que tinham sido devidamente educados e treinados na arte de educar e treinar outros seres humanos. "Cultura" surgiu no vocabulrio menos de cem anos depois de outro conceito crucial para a modernidade - o de "gerenciar", que, de acordo com o Dicionrio Oxford da Lngua Inglesa, significa "causar a submisso (de pessoas, animais etc.) ao controle de algum", "atuar sobre", "ser bem-sucedido na realizao" - e mais de cem anos antes de outro significado sintetizador, o de "gerenciamento", "administrao": "agir para ser bem-sucedido em algo ou para sair de dificuldades". Administrar, em resumo, se refere a ter as coisas feitas por uma via que elas no seguiriam por conta prpria; redirecionar os eventos de acordo com seus desgnios ou por sua vontade. Em outras palavras, administrar (assumir o controle sobre o fluxo dos eventos) chegou a significar manipular as probabilidades - tornar certa conduta (respostas, possibilidades) de "pessoas, animais etc." mais provvel do que se no houvesse interferncia; e transformar outros tipos de conduta menos provveis ou totalmente improvveis. Afinal, administrar, gerenciar, significa limitar a liberdade dos adminis? irados, dos gerenciados. Assim como a idia de "agricultura" apresentava o campo do ponto de vista do agricultor, como objeto da atividade de cultivo, a