UNIVERSIDAD PARA LOS MAYORES 2012 / 2013 Asignatura : Comunicacin social en el contexto nacional e internacional. Profesores: D.

Andrea Donofrio y D Mara Elizaga

TARDES DE CINE 1940 / 1970

Anlisis diapositivas publicitarias en salas de cine de sesin continua durante los descansos en la proyeccin de las pelculas
Alumno: Pedro Miguel Ortega Martnez Curso 2 A Marzo 2013 / Mayo 2013
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NDICE: Moti vacin personal Introduccin Anlisis Pg. 3 Pg. 4 Pg. 5 Pg. 7

Conclusiones

Fotos de las diapositivas publicitarias Bibliografa

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MOTIVACIN PERSONAL: Cuando asistimos a la primera clase que nos ofreca el profesor Andrea Donofrio, explicando el contenido de esta nueva materia, una de las ltimas para terminar el presente Curso 2012/2013, me qued prendado con el tema del cine. Pero no como un medio social de comunicacin, y s recordando los cines de barrio en el Madrid de mi infancia, de mi juventud, donde las sesiones dobles, sin numerar las entradas, te permitan entrar en un cine de barrio a las cuatro de la tarde y salir a las doce de la noche. Y profundizando ms, no he dejado de recordar los descansos entre proyeccin de pelculas. Porque en esos perodos, donde el personal de la cabina de proyeccin tena tiempo para cambiar o preparar los siguientes rollos del filme, se proyectaban breves anuncios sobre la pantalla. Pero unos anuncios que pasaban a mano y con el mismo modo segn suelen pasar las diapositivas. Eran diapositivas de cristal muy curiosas, con anuncios de la propia sala de cine, de recomendaciones, de prohibiciones (vivamos la dictadura militar) o bien con anuncios muy modestos pero ingeniosos- del comercio cercano a aquellas salas de cine que en su mayora han desaparecido totalmente. Ahora, muchos aos despus, indagando otro tema en el Archivo General de la Regin de Murcia, me encontr con una fabulosa coleccin de estas diapositivas de anuncios, rotuladas a mano muchas de ellas. Al estar digitalizadas por dicho organismo autnomo, su consulta no es difcil y su descarga totalmente libre. Le propuse al profesor Donofrio hacer mi trabajo sobre este detalle, para entregar al final de sus clases, y le ha parecido interesante. Lo cual agradezco desde estas primeras lneas. Para m ha representado recibir el suficiente apoyo, con tal de estudiar el tema y encontrarme con una materia bien interesante como pretendo exponer a continuacin.
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INTRODUCCIN: En dicho Organismo localizado en la propia capital de Murcia, dentro de su Galera de Imgenes, encontramos un apartado titulado TARDES DE CINE, el mismo que he querido hacer constar en la portada del presente trabajo. Dentro de este repositorio existen un total de 176 diapositivas, donadas por su propietario don Alfonso Santos Garca, proyectadas entre los aos 40 y 70 del pasado siglo en los cines de Cartagena. Su proyeccin se haca tanto en salas cerradas, durante el otoo, invierno y primavera, como en salas abiertas en plena poca de verano. Prctica similar se realizaba en alguna capital de la cercana Andaluca, donde en verano solan proyectar diapositivas con el siguiente refrescante mensaje comercial: Visite nuestra selecta nevera, mientras que en las temporadas de salas cerradas, se incitaba al espectador a pasar por la barra del bar utilizando un galicismo: Visite nuestro selecto ambig Tambin estudi para este mismo trabajo al citado donante, y algunas de las salas de cine localizadas en Cartagena, as como al autor inicial de dichas diapositivas de publicidad para salas cinematogrficas: por otra parte tambin he encontrado la empresa que las haca, con sede en Mallorca y desde donde eran comercializadas para toda Espaa por aquellos aos. Se considera por entendidos en la rama publicitaria, que algunas de estas diapositivas son de enorme calidad artstica. Veremos algunas con informacin sobre prximos estrenos, anuncios comerciales, avisos y consignas morales o polticas propias de aquella poca difcil en Espaa. Un recorrido evocador de ciertas tardes de cine en sesin doble.

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ANLISIS: 1. De las 176 diapositivas localizadas en el citado Archivo oficial, he seleccionado en total 168, de las cuales, aquellas que considero ms interesantes, inserto varios ejemplares en la parte grfica al final del presente trabajo. 2. Este depsito del Archivo ha sido posible gracias a la voluntad de Alfonso Santos Garca; oficial operador en mquinas para proyeccin de pelculas, desde sus inicios en Cartagena el 11 de mayo de 1963. 3. Tomando como base de partida dicho Archivo, estudiando al detalle cada una de las diapositivas, se observa en muchas de ellas la marca de la empresa que realiz las mismas: CLICH MATAS. 4. Se trata de una empresa creada en Palma de Mallorca, de la cual se conserva un fondo de ms de 30.000 piezas, divididas en las cuatro categoras temticas habituales: diapositivas de pelculas, comerciales, de avisos y de chistes. En la capital mallorquina se hizo una muestra conmemorativa, enero de 2010, donde fue posible conocer de cerca las tcnicas utilizadas, as como documentacin personal de su creador y de la empresa. 5. Teniendo localizadas las diapositivas, el operador de mquinas para proyectar las mismas sobre la pantalla del cine, la empresa que hizo posible decorar trozos de cristal con publicidad local, he encontrado tambin otras empresas intermediarias entre quienes solicitaban este tipo de publicidad y las salas de cine donde proyectar dichos anuncios. 6. Para terminar he relacionado las diapositivas estudiadas, segn se detallan en la pgina siguiente.

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N Orden 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26

Relacin de diapositivas estudiadas Tema Cantidad Agencias de publicidad 6 Alimentacin 4 Anuncios de pelculas 27 Artculos de regalo 3 Automviles 6 Avisos 12 Bebidas 2 Droguera 2 Electricidad 2 Electrodomsticos 3 Farmacia 2 Floristera 1 Hostelera 3 Modas 11 Muebles 3 Obras 2 Organismos oficiales 14 Papelera 3 Prensa 2 Prohibiciones 5 Anuncios de la propia sala 4 Prximos estrenos en la propia sala 23 Relojera ptica 2 Sencillos dibujos rotulados a mano 11 Toros 4 Varios 11 TOTAL 168

Pg. 11 11 12 13 13 14 14 15 15 16 16 17 17 18 18 19 19 20 20 21 21 22 22 23 23 24

Siguen las conclusiones, y termina el presente trabajo con algunas fotos de las diapositivas publicitarias que han originado este singular trabajo.

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CONCLUSIONES: Extraordinario y fcil de utilizar el nuevo portal del Archivo Regional de la Comunidad de Murcia. Alfonso Santos Garca fue durante 49 aos operador de cmaras de proyeccin en salas de cine, ubicadas en Cartagena, empezando un 11 de mayo de 1963 en el cine Monroy, para jubilarse un 11 de mayo de 2012 en el Teatro Circo de dicha localidad. La coleccin encontrada en la Red, ha sido posible gracias a donar las mismas al mencionado archivo oficial. Estudiados uno a uno los clichs de esta coleccin, se observa una progresin de los originales antiguos, nada ms firmados con la marca CLICH MATAS, a otros modernos segn avanzan los aos donde ya comparte firma con las empresas de publicidad intermediarias. De estas observaciones, relaciono los siguientes detalles: Clichs firmados Clichs Matas Clichs Ros Distribuidora Chamartn Publicidad Alfonsn Publicidad Escudero Publicidad Febi Publicidad Gabernet Publicidad Kinman Publicidad Luna Publicidad Luz Publicidad Marco Publicidad Martnez Publicidad Moreno Alicante Publicidad Rocha Publicidad Secote Publicidad Segura Publicidad Segu Publicidad Suau System Estudio Cantidad 59 1 1 1 1 1 1 2 3 1 1 32 1 1 1 1 1 1 1

El resto de diapositivas, hasta completar el total de la coleccin estudiada, no contiene ningn tipo de firma, marca de la empresa, o autor.
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 La agencia CLICHS MATAS es decana de las Islas Baleares, pues se estableci en los aos 20, siguiendo ligada al cine hasta la fecha: originariamente producan los antiguos anuncios en diapositivas de cristal y hoy en da, tienen la exclusiva de Movierecord en las islas. Juan Matas Salas naci en Esporles el da 8 de julio de 1908. Entre los doce y diecisiete aos permaneci en la Escuela de Artes y Oficios de Palma para aprender dibujo. Su gran aficin al cine y a coleccionar fotogramas de pelculas, y su habilidad para el dibujo, le llevaron, de manera casual, a elaborar clichs anunciadores de programas cinematogrficos. Tras muchas vicisitudes ocasionadas con motivo de la Guerra Civil en Espaa, Regres a Mallorca en diciembre de 1943. A partir de aqu se dedica nica y exclusivamente a la empresa familiar de clichs, llamada primero Diapositivas Matas y, despus, Publicidad Matas. El trabajo de Joan Matas Salas se inicia en 1924 y fue precisamente su pasin por el cine lo que le llev a dedicarse plenamente a este oficio, cuando no era ms que un muchacho de 16 aos. Entonces, por las primeras diapositivas le pagaron 125 pesetas y poco poda imaginar que aquellos inicios iban a ser tambin los de una empresa, Diapositivas Matas, que acabara convirtindose en una de las principales productoras de diapositivas publicitarias de Espaa, con un importante equipo de dibujantes, tcnicos de laboratorio e iluminadores. Muri en Palma de Mallorca el 12 de julio de 1993. Ms que al cine, primeramente, las diapositivas publicitarias remiten a un artilugio mucho ms antiguo, la linterna mgica, que, aunque se trata de un aparato del que ya se dan noticias en los siglos XVI y XVII -incluso antes-, tuvo a lo largo del XIX su mayor progreso tcnico y popularidad. Posteriormente, unidas a las proyecciones cinematogrficas, su destino siempre estuvo ligado a la industria del cine, tal como se han conocido a lo largo de varias dcadas. Durante mucho tiempo, adems, estas diapositivas se proyectaban acompaadas por una voz que lea el texto, debido a que el nmero de
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espectadores que no saban leer era muy alto. La misin de las diapositivas consista, por supuesto, en comunicar un mensaje de la manera ms eficaz posible y en un tiempo muy limitado. De ah que se utilizara un lenguaje realista y figurativo. En este aspecto, la imaginacin de su autor resultaba fundamental y en esta muestra tenemos muchos y buenos ejemplos de creatividad. La utilizacin de estas diapositivas comerciales, se realizaba de la siguiente forma: Se abra el teln del cine y, antes de la proyeccin de la pelcula, asistamos a un rutinario pase de diapositivas comerciales. Siempre con el mismo carcter artesanal', un poco anticuado, las imgenes anunciaban diferentes productos: licores, helados, muebles, colonias... En el descanso de la pelcula, las mismas diapositivas regresaban a la pantalla. Con las comerciales, se entremezclaban otras: aquellas que anunciaban una prxima pelcula y aquellas que la propia empresa utilizaba para comunicarse con los espectadores: Se prohbe entrar botellas en la sala o Se avisa a los clsicos alborotadores que de persistir en su incorrecta actitud sern expulsados del local sin contemplacin alguna y al mismo tiempo sancionados por la autoridad competente. Varias tcnicas de produccin diferentes, asociadas a las diversas pocas y a sus avances, pueden tambin reconocerse en esta seleccin. Las diapositivas ms antiguas, realizadas en los aos 40, son ejemplares nicos producidos directamente y de modo artesanal sobre el cristal. Evidentemente, se precisaba un gran dominio de la tcnica del dibujo y de la rotulacin para poder adaptar el mensaje en un soporte tan reducido. Hacia 1944, empez a industrializarse y a seriarse la produccin de la diapositiva con la incorporacin del negativo en blanco y negro de acetato que permita realizar todas las copias que fueran necesarias. Y hacia 1967 se comenzaron en el estudio fotogrfico los primeros contactos con la diapositiva realizada directamente en color.

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 Para terminar se puede considerar que la desaparicin de la diapositiva como soporte publicitario est muy relacionada con la implantacin del filmlet, introducido en Espaa en la dcada de los cincuenta por la empresa publicitaria Movirecord. As pues, durante ms de veinte aos conviven diapositiva y filmlet, a pesar de que finalmente, a ltimos de los aos setenta, la placa fija fue desplazada definitivamente por filmlet.

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1.- Agencias de publicidad:

2.- Alimentacin:

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3.- Anuncios de pelculas:

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4.- Artculos de regalo:

5.- Automviles:

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6.- Avisos:

7.- Bebidas:

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8.- Droguera:

9.- Electricidad:

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10.- Electrodomsticos:

11.- Farmacia:

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12.- Floristera:

13.- Hostelera:

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14.- Modas:

15.- Muebles:

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16.- Obras:

17.- Organismos oficiales:

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18.- Papelera:

19.- Prensa:

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20.- Prohibiciones:

21.- Anuncios de la propia sala:

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22.- Prximos estrenos en la propia sala:

23.- Relojera ptica:

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24.- Sencillos dibujos rotulados a mano:

25.- Toros:

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26.- Varios:

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BIBLIOGRAFA: http://archivoweb.carm.es/archivoGeneral/arg.contenido?seccion=GaleriaFotog rafica&idsec=134&pa_el_div=./arg.estructura.crea_galeria?padre_gictur=134# Fecha consulta: 18 de marzo de 2013

http://www.lahistoriadelapublicidad.com/agencia.php?Codnot=234 Fecha consulta: 18 de marzo de 2013

http://www.7nova.es/articulos/cines_y_teatros_cartagena.html Fecha consulta: 18 de marzo de 2013

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