www.embalagemmarca.com.

br

VENDA DIRETA
Fenômeno nacional, modalidade surgida
no século passado depende como
nunca de embalagens convincentes

SUSTENTABILIDADE
Tudo pronto: vem aí a segunda
etapa do Ciclo de Conhecimento

RÓTULOS: A oferta de materiais auto-adesivos irá crescer • ENTREVISTA: Os 45 anos do ITAL

eDiTorial }}} A ESSÊNCIA DA EDIçãO DO MÊS, NAS PALAVRAS DO EDITOR

Estar na luta é em si uma vitória

ificilmente haverá, se é que atingir a marca de 16 000 assinantes. O PrÊ-

D
existe, alguém que não se sin-
ta satisfeito e feliz ao ver seu
trabalho reconhecido. A apro-
vação ao resultado do empe-
nho pessoal ou de um grupo articulado é
sem dúvida um estímulo a fazer as coisas
sempre mais bem feitas. Assim, a máxima
pregada pelo barão de Coupertin ao criar
os modernos Jogos Olímpicos, de que “o
importante é competir”, faz total sentido:
estar na disputa – seja no esporte, seja na
vida pessoal ou nos negócios – é sempre
uma fonte de força desde que haja vontade
de permanecer. Simplesmente, estar na luta
é em si uma vitória.
Essas reflexões derivam da auto-análise
permanente daquilo em que nos empenha-
mos em produzir. Não nos atemos ao êxito
de EmbalagEmmarca, hoje o carro-chefe da
Bloco de Comunicação e reconhecidamente
a mais importante publicação de negócios do
setor de embalagem no Brasil. Para alegria
da equipe, outras iniciativas da empresa,
que complementam a missão da revista de
transformar informação em conhecimento,
estão consolidadas e são crescentemente
prestigiadas.
O site www.embalagemmarca.com.br,
com a versão eletrônica da revista em portu-
guês e castelhano, e com informações atua-
lizadas diariamente, recebe número cada vez
maior de visitantes brasileiros e estrangeiros.
A newsletter semanal eletrônica acaba de
mIO EmbalagEmmarca – graNDES caSES DE
EmbalagEm surgiu como notável referência
para o setor já em seu lançamento, no ano
passado, e este ano registrou significativo
crescimento no número de inscrições. A
mais recente iniciativa, o cIclO DE cONHE-
cImENTO, com os Seminários Estratégicos
de Embalagens Flexíveis e de Sustentabi-
lidade em Embalagens, fixou a plataforma
para, no próximo exercício, desenvolvermos
uma grade mais intensa e mais profunda de
eventos de transformação, como os denomi-
namos internamente. Aguardem.
Enquanto isso a equipe já está envolvida
no planejamento para 2009, com destaque
para a edição de junho de EmbalagEm-
marca, quando a publicação completará
dez anos de lançamento. Além de vir a A equipe já
consagrar-se como uma edição histórica por
seu conteúdo e pelo jubileu que simbolizará, está envolvida
a revista será o centro de uma série de ações
conjuntas e convergentes das demais inicia-
no planejamento
tivas que giram em torno do título Embala- para 2009, com
gEmmarca.
Por ser este um momento do ano em destaque para a
que a maioria das empresas se organiza para
planejar suas ações no exercício seguinte,
edição de junho
deixamos aqui o convite para que entrem em de EMBALAGEMMARCA,
contato com nossa equipe a fim de analisar
a possibilidade de estarem presentes nesse
quando a revista
conjunto de oportunidades. Até outubro. completará dez
Wilson Palhares anos de lançamento

EMBALAGEMMARCA é Diretor de Redação: Público-Alvo

uma publicação mensal da
Bloco de Comunicação Ltda.
Rua Arcílio Martins, 53
CEP 04718-040
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Fax: (11) 5182-9463
www.embalagemmarca.com.br
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Administração:
EMBALAGEMMARCA é dirigida a profissionais que
ocupam cargos de direção, gerência e super-
visão em empresas integrantes da cadeia de
embalagem. São profissionais envolvidos com
o desenvolvimento de embalagens e com poder
de decisão colocados principalmente nas indús-
trias de bens de consumo, tais como alimentos,
iLustRAçãO dE CAPA: ALEXANdRE CARvALHO

Filiada ao Eunice Fruet | eunice@embalagemmarca.com.br bebidas, cosméticos e medicamentos.

Marcos Palhares | marcos@embalagemmarca.com.br
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SuMÁrIO }}} Nº 108 }}} SETEMBRO 2008

Cinco perguntas para 8 12

Ciclo do
conhecimento
Antonio Carlos teixeira Álva-
seminário sobre
res, diretor-superintendente da
sustentabilidade foca o
Brasilata e um dos fundadores
mercado de embalagens
do Fórum de inovação da Fgv

Reportagem de capa: Lavanderia 26

Vendas diretas 15 Ariel lança sabão líquido para rou-
pas e aposta na embalagem para
Mesmo livres das guerras do varejo, “aposentar” o detergente em pó
produtos comercializados diretamente ao
consumidor dependem da embalagem

28 Redesign 30 Perfumes
Criação da L’acqua di Fiori
Após 85 anos, fermento é baseada em flor oriental
Royal muda de cara

Tintas 34 Entrevista 36
32
Coral muda nomes e Luís Madi fala das conquistas

Cuidados Pessoais
embalagens para e dos avanços da indústria
agradar às mulheres alimentícia nos 45 anos do
itAL – instituto de tecnologia
Com mudança profunda, embalagem de sundown ganha

52
de Alimentos
tampa translúcida e rótulo de alta complexidade técnica
Perfume
Prêmio EmbalagemMarca 48 Para evitar falsificações,
Cuba Paris muda formato de
frasco que lembrava charuto,
Labelexpo
2008 58
Mais uma vez, ampla divulgação – virtual e no
mas mantém caixa de papel Feira americana mostra
papel – dará destaque aos cases vencedores
cartão que imita charuteira que Brasil está na mira dos

62
grandes players mundiais de
Lynn
Auto-Adesivos
Dornblaser 64 rótulos e etiquetas

68
Entrada de novos fornece-
Especialista explica como
dores no mercado amplia
ofertas de substratos a sonoridade aplicada às Design
embalagens pode ser útil
divulgados os vencedo-
res do Prêmio Abre

72 Internacional
78 Rotulagem
No México e em outros países, cres-
ce o uso de saquinhos oxi-biodegra- Abiea anuncia ganhadores
dáveis para acondicionar pães de prêmio durante encon-
tro de convertedores

4 EmbalagemMarca setembro 2008

Editorial 3
A essência da edição do mês, nas palavras do editor

Na web 6
O que a seção de notícias de www.embalagemmarca.com.br
e a e-newsletter semanal levam aos internautas

Panorama 44
Movimentação do mundo das embalagens e das marcas

Painel gráfico 54
Produtos e processos da área gráfica para a produção de
rótulos e embalagens

Display 74
Lançamentos e novidades – e seus sistemas de embalagens

Almanaque 82
Fatos e curiosidades do mundo das marcas e das embalagens

www.embalagemmarca.com.br
SÓ na WeB
Uma amostra do que a seção diária de notícias de www.embalagemmarca.com.br e a e-newsletter semanal da
revista levam aos internautas

display
Sagatiba Pura em
embalagem especial
A cachaça Sagatiba Pura
ganhou um cartucho de
papel colorido, impresso
pela Rosset Artes Gráficas
e com design criado pela
AlmapBBDO. A tiragem é
limitada.
Leia mais em
www.embalagemmarca.
com.br/sagatibapura
painel gráfico
VCP no índice Dow Jones
de sustentabilidade
evento
Cerveja para Oktoberfest
A WOW! Comunicação desenvolveu para a Schincariol o
rótulo da Eisenbahn Oktoberfest, cerveja que será comercia-
lizada na Oktoberfest 2008 em Blumenau (SC). O rótulo foi
inspirado nas cores azul e branca da bandeira da Baviera.
Leia mais em www.embalagemmarca.com.br/eisenbahn
painel gráfico
Indústria gráfica: campanha
pela valorização do impresso
A Abigraf (Associação Brasileira da Indústria Gráfica), o
Sindigraf-SP (Sindicato das Indústrias Gráficas dos Estado de
São Paulo) e a ABTG (Associação Brasileira de Tecnologia
Gráfica) lançaram o selo “100% dos impressos em papel
fabricado no Brasil provêm de árvores de reflorestamen-
to” como início de uma Campanha Nacional de valoriza-
ção do impresso em papel. O objetivo é mostrar que o
papel e a impressão não são responsáveis pelos atuais
índices de desmatamento no País.
Leia mais em www.embalagemmarca.com.br/papelok

A VCP é a mais recente companhia

brasileira a figurar no índice Dow
Jones de Sustentabilidade, que reúne
ações das empresas consideradas as
melhores em relação ao desempenho
econômico, boas práticas ambientais e
sociais. A VCP torna-se a oitava com-
panhia brasileira a compor o índice.
Leia mais em www.embalagem-
marca.com.br/vcp-dowjones
internacional
No Reino Unido, Coca Zero Zero 7
A Coca-Cola alterou o nome da Coca Zero para Coca
Zero Zero 7 no Reino Unido. A edição limitada do refri-
gerante faz parte da estratégia de lançamento do pró-
ximo filme da série 007, Quantum of Solace. Um rótulo
termoencolhível deu nova cara às garrafinhas de vidro
promocionais.
Leia mais em www.embalagemmarca.com.br/coca007

panorama

100 000 toneladas de embalagens devolvidas

Desde 2002, ano em que o inpEV (Instituto Nacional de
Processamento de Embalagens Vazias) começou a operar, RECEBA A E-NEWSLETTER
até agosto de 2008, o Brasil já encaminhou mais de 100 000 SEMANAL DE EMBALAGEMMARCA
toneladas de embalagens de defensivos agrícolas vazias para o Visite www.embalagemmarca.com.br/newsletter
destino final (reciclagem ou incineração). Nesse período, o pro- e cadastre seu e-mail.
grama recebeu investimentos superiores a 270 milhões de reais. Nosso boletim eletrônico, gratuito, é
publicado todas as quintas-feiras.
Leia mais em www.embalagemmarca.com.br/inpev100mil

6 EmbalagemMarca setembro 2008 www.embalagemmarca.com.br

 perguntas
para antonio carlos
Teixeira álvares
diretor-superintendente ngenheiro, pós-graduado em Administração de Empresas

e
da Brasilata fala das e professor há mais de trinta anos no Departamento de

vantagens dos programas Produção da Escola de Administração de Empresas de

São Paulo da Fundação Getúlio Vargas, onde também é
de incentivo à inovação um dos fundadores do Fórum de Inovação, Antonio Carlos
Teixeira Álvares é presidente do Sindicato Nacional da Indústria de
nas empresas Estamparia de Metais (Siniem).
Teixeira é também diretor-superintendente da Brasilata S/A, empresa
em que está desde 1977 e em que foi um dos responsáveis pela adoção
das técnicas gerenciais japonesas em meados da década de 1980. Os 900
funcionários da Brasilata são tratados como inventores – e registrados
dessa forma em carteira. A empresa sempre teve a inovação como prin-
cípio de crescimento e desenvolvimento, oferecendo a todos os funcio-
nários inúmeros tipos de estímulos. Um deles é a PLR (participação nos
lucros e resultados), que prevê a distribuição de até 15% do lucro líquido
aos funcionários, que implantou em 1991, quase quatro anos antes da
promulgação de lei nesse sentido.
E é justamente sobre os sistemas de sugestões e sua importância
para a geração sistemática de idéias, com a conseqüente
produção de todos os tipos de inovações, que Teixeira
lançou, em agosto último, em parceria com José Carlos
Barbieri, da FGV, e Jorge Emanuel Reis Cajazeira,
executivo da Suzano Papel e Celulose, o livro Gestão
de Idéias para Inovação Contínua (ilustração ao lado),
pela Editora Bookman/Artmed. Na publicação, os
autores demonstram que os personagens principais
das organizações inovadoras são as pessoas. O texto é
complementado com a apresentação de casos de ino-
vação em algumas das grandes empresas brasileiras.

a palavra “inovação” faz parte de praticamente todos

1 os discursos, mas na prática, pelo menos no campo da

embalagem, o que se vê é mesmice. Como estimular
efetivamente a ação inovadora, ou a “gestão de idéias
para inovação contínua”, como propõe o título do livro?
Primeiro é necessário conceituar corretamente o que se entende
por inovação. Inovação é a nova idéia que, implantada, traz resul-
tados positivos à empresa. A idéia nova que não vingou, ou que
não resultou em ganho para a empresa, não é considerada inova-
ção. Dentro desse conceito, a inovação pode ser classificada em
três tipos: radical tipo A, radical tipo B ou incremental. A inovação

8 EmbalagemMarca setembro 2008 www.embalagemmarca.com.br

radical A extrapola as necessidades do público consumidor e cria
uma indústria completamente nova. A inovação radical B muda a
base da competição da indústria existente. Como exemplo, pode-
mos citar o avião a hélice, inventado pelo ilustre brasileiro Alberto
dos Santos Dumont em 1906, que veio a permitir, alguns anos
depois, o aparecimento da indústria de transporte aéreo – algo
impensável para o consumidor, na época. Já o avião comercial
a jato mudou a base de competição dessa indústria em 1952.
Entretanto, além das inovações radicais, existe um número muito
grande de inovações incrementais estritamente vinculadas às
necessidades do consumidor. Um exemplo típico é o caso da
Gillette com sucessivos lançamentos de aparelhos de barbear.
As inovações radicais são o desejo de todos, mas elas ocorrem
esporadicamente. Já as inovações incrementais estão sempre
presentes. Desde que seja algo novo, ainda que pequeno, mas
que traga resultados positivos para a empresa, é inovação. Em
nossa opinião, a ação inovadora é estimulada pelo ambiente
empresarial onde os canais de comunicação estão sempre aber-
tos, as novas idéias são respeitadas e os erros tolerados. É o que
no Fórum FGV de Inovação chamamos de Meio Inovador Interno.
É verdade ou mito que inovação implica aumen-
2 to de custos? O eventual aumento de custos em
função da inovação compensa?
Dependendo do tipo da inovação poderá haver
aumento de custo. A questão fundamental é focalizar o valor que
a nova solução adiciona, na percepção do consumidor. O valor
adicionado tem de ser superior ao eventual acréscimo de custo,
para que ocorra o sucesso do novo produto, ou seja, a inovação.
Como exemplos, citaria a lata Abre Fácil da Rojek para alimentos
processados, como molho de tomate, e também o fechamento
Biplus da Brasilata para as tintas imobiliárias que são coloridas
nas lojas no sistema mix machine. Em ambos os casos ocorreram
aumentos de custos, porém o sucesso dos produtos comprova
que o aumento do valor percebido foi maior.
É sempre possível a ocorrência de situações onde o aumento do
valor percebido não implica aumento de custo e, às vezes, até o
reduz. Nos raros casos onde ocorre simultaneamente aumento de
valor e redução de custo, tem-se uma inovação radical tipo B que
irá mudar as bases da competição da indústria existente.
3
Temos assistido a vários “innovation day”. Em
geral saímos com a impressão de que o que é
considerado inovador não passa de ampliação
de linha, tipo “novo sabor”, ou de mudanças grá-
ficas nas embalagens (“nova embalagem”). Que ações podem
ser consideradas de fato inovadoras?
Voltando ao conceito original da inovação como a nova idéia
implementada que gera resultados positivos, podemos, sim, con-
siderar que a mudança de rótulo possa ser uma inovação se essa
modificação resultou em aumento de vendas. O importante não é
10 EmbalagemMarca setembro 2008
se a mudança foi grande ou pequena, e sim se a idéia nova trou-
xe resultado para a empresa.
Cito novamente o exemplo da lata Abre-Fácil da Rojek. Ela gerou
um forte crescimento da companhia e hoje essa tecnologia é
exportada para os Estados Unidos. Trata-se de um caso de inven-
ção, por se constituir em uma mudança que produziu resultado
técnico novo, e também de uma inovação radical B, pois mudou
a base de competição da indústria existente, ao produzir significa-
tivos resultados comerciais.
Qual a importância do sistema de sugestões dos
4
funcionários de grandes empresas, como a
Brasilata, para inovações em produtos? Qual a
média de sugestões apresentadas por funcioná-
rio e quantas são adotadas pela empresa?
O programa de sugestões da Brasilata não visa criar inovações de
produtos e sim estabelecer o meio inovador interno, estimulando
o espírito empreendedor dos funcionários, todos denominados
inventores. Segundo a literatura, o número de sugestões dos
funcionários de grandes empresas que mantêm o programa ativo
varia muito. O sistema de sugestões, dito americano puro, que
busca apenas as grandes idéias, apresenta um número de suges-
tões baixo, cerca de 0,2 por funcionário/ano.
Já as empresas japonesas que utilizam o sistema onde o impor-
tante é a participação de todos, com idéias de todos os tipos,
têm apresentado uma média de 30 idéias por funcionário/ano. A
Toyota, segundo informações, teria nas suas fábricas no Japão
um número superior a 100 idéias por funcionário/ano. O Projeto
Simplificação da Brasilata recebeu, em 2007, 102 867 idéias,
significando a média de 117,7 idéias por funcionário (inventor) no
ano. A percentagem de aprovação foi de 81%. Esse número é
considerado elevado mesmo para os padrões japoneses.
Individualmente, os prêmios para as idéias apro-
5
vadas são simbólicos. Quando uma sugestão é
adotada, quem ganha é o time, ou seja, todos os
funcionários, com a divisão de parte dos lucros.
Mas se uma idéia resulta em redução de postos
de serviço, por exemplo, o time não perde?
Temos a convicção de que, na Brasilata, jogamos futebol e não
tênis. No tênis o ponto pertence ao jogador solitário, porém no
futebol o gol não é propriedade do centroavante que o marcou
e sim de todos os jogadores, que dividem o “bicho” pela vitória.
O prêmio real – 15% do lucro líquido da empresa – é partilhado
entre todos, proporcionalmente ao salário. Em 2008, foi pago 1,4
salário como participação nos lucros, a todos os inventores, inde-
pendentemente de sua posição hierárquica. Quanto às idéias que
reduzem postos de serviço, em especial, são motivo de orgulho
pois são a prova cabal da confiança dos funcionários na empresa.
Os inventores sabem que não perderão seus empregos, mas sim
que serão remanejados para funções mais estimulantes.
www.embalagemmarca.com.br
}}} CIClO dE COnHECIMEnTO

O que é ser sustentável

no mundo corporativo
Seminário de Sustentabilidade é focado na cadeia produtiva de embalagens

D
ia 14 de outubro ocorrerá em São
Paulo, por iniciativa da revista
EmbalagEmmarca, o SEmINÁrIO
ESTraTÉgIcO DE SUSTENTabIlIDa-
DE – O QUE É SEr SUSTENTÁVEl
NO mUNDO cOrPOraTIVO, com foco na cadeia
produtiva de embalagens. Esse evento é visto
pelos organizadores como um desafio: debater
o tema de forma conseqüente e capaz de acres-
centar ferramentas à atuação das empresas. O
desafio é especialmente atraente pelo fato de
que ultimamente têm se multiplicado os fóruns,
workshops e atividades assemelhadas sob o
rótulo da sustentabilidade. Trata-se, então, de
realizar um seminário que fuja de clichês e que,
ao seu final, os participantes se convençam de
que terá valido a pena ter estado presentes a ele,
aliás objetivo de todas as iniciativas incluídas Patrocínio
no cIclO DE cONHEcImENTO, como essa.
Para isso, em cumprimento do lema de
“fazer melhor do que os outros fazem e sem-
pre melhor do que nós mesmos fazemos”, que
orienta a equipe da Bloco de Comunicação,
empresa editora de EmbalagEmmarca, a pauta
do Seminário mirou-se na necessidade de apon-
tar caminhos efetivos para a consecução do
desenvolvimento sustentável no setor de emba- Apoio
lagem. O eixo das preparações é a consciência,
cada dia mais presente nas empresas, de que já
não se trata de determinar quando, mas como
elas devem operar para permanecer no cenário
de negócios.

Sustentabilidade enquanto negócio

Para responder a esse enfoque, depois de pon- Apoio divulgação
deradas análises, os organizadores convidaram
para fazer apresentações e debater o tema perso-
nalidades que têm a expor experiência e conhe-
cimento capazes de oferecer resultados para a
cadeia produtiva de embalagem. Cabe ressaltar

12 EmbalagemMarca setembro 2008 www.embalagemmarca.com.br

que, sem prejuízo do foco nas questões ambien-
tais e sociais, o eixo do seminário será centrado
na sustentabilidade enquanto negócio.
O programa de trabalho está formatado de
maneira a extrair uma visão abrangente do que
sejam práticas produtivas sustentáveis, isto é,
envolvendo os interesses e as possibilidades de
todos os elos da cadeia de embalagem, desde
fornecedores de matéria-primas e transformado-
res até a indústria usuária e o varejo. Nesse sen-
tido, entendem os organizadores, no momento
em que se fala em sustentabilidade como se dá
bom dia, o que se está oferecendo ao mercado
em termos de informação e conhecimento num
evento interativo é no mínimo diferente, para
não dizer totalmente novo.
para informações atualizadas sobre
este evento e como participar, consulte:
www.embalagemmarca.com.br/ciclo
www.embalagemmarca.com.br
Palestrantes e debatedores
Aqui são apresentados alguns dos palestrantes e debatedores que já
confirmaram presença no SEMINÁRIO ESTRATÉGICO DE SUSTENTABILIDADE – O
QUE É SER SUSTENTÁVEL NO MUNDO CORPORATIVO.
eduardo Vaz – Diretor Industrial da Bertin Higiene & Beleza
fábio cyrillo – Diretor de Marcas Próprias do Wal-Mart
João césar rando – Presidente do inpEV – Instituto Nacional de
Processamento de Embalagens Vazias, cuja atuação é referência mun-
dial em coleta e reciclagem de recipientes usados
José luiz rossi Jr. – Professor em tempo integral, de graduação e
mestrado, do Ibmec – Instituto Brasileiro de Mercado de Capitais/São
Paulo
Martin Bunce – Diretor e consultor sênior da agência Tin Horse
Design Limited, de Londres
luciana Villa nova – Gerente de Desenvolvimento de Embalagens
da Natura
setembro 2008 EmbalagemMarca 13
iLustRAçÕEs: ALEXANdRE CARvALHO
Pois não?
O Brasil é uma mina de ouro para as vendas
diretas, aquelas em que empresas vão ao
encontro do público em vez de esperá-
lo nas lojas. Além da relação de consumo
menos impessoal que no varejo tradicional,
o sucesso da modalidade é creditado à
qualidade dos produtos – ponto em que as
embalagens podem fazer toda a diferença

Por Adilson Augusto

}}} rEPOrTaGEM dE CaPa
C
omercializar bens de consumo
através de contatos pessoais entre
revendedores e consumidores,
sem o intermédio de lojas, é uma
prática fortemente associada aos
Estados Unidos. É aquele o país onde as vendas
diretas mais prosperam e que mais estimulou
seu alastramento pelo globo, como uma mania,
a partir de meados do século passado. Mas o
Brasil, um dos cativados pelo modelo, já riva-
liza com os ricos preceptores do norte como
celebridade dessa área. O país ostenta o terceiro
maior faturamento mundial para o negócio,
resultante de uma força de vendas composta
por quase dois milhões de pessoas – mais que
a população de capitais como Curitiba, Recife e
Porto Alegre, por exemplo.
Os atuais representantes das empresas do
setor, no entanto, estão longe de lembrar a
tradicional figura do revendedor com maleta
de amostras, que se tornou emblemática dos
dourados anos de difusão das vendas diretas.
Embora continue alicerçado no tête-à-tête com
os clientes, que muitas vezes os conquistam
pela relação menos impessoal que no varejo de
auto-serviço, o canal se vale de outros artifícios
para fazer sucesso. Um deles é a embalagem.
Ocorre que, mesmo isentos das silencio-
Linha Todo Dia: inspiração
em embalagens de
alimentos matinais
18 EmbalagemMarca setembro 2008
O ranking mundial das vendas diretas (em US$)
1º Estados unidos 30,8 bilhões
2º Japão 20,39 bilhões
3º Brasil 9,1 bilhões
FONtE: WORLd FEdERAtiON OF diRECt sELLiNg AssOCiAtiONs
sas guerras travadas nos pontos-de-venda para
atrair o olhar do consumidor, os produtos de
venda direta dependem de apresentações cha-
mativas para se destacar nos catálogos, hoje uti-
lizados como alavancas comerciais pela maioria
das indústrias atuantes do segmento. Nessas
publicações (e também nos sites das empre-
sas) as embalagens são prévias para o contato
físico com os produtos – o que só acontece no
momento da entrega.
“Ao lado da publicidade, nossa revista pro-
porciona aquilo que chamamos de primeiro
momento de interação com a marca”, comenta
Luciana Villa Nova, gerente de desenvolvimen-
to de embalagens de uma potência do setor, a
fabricante de cosméticos Natura. “Nesse está-
gio, a embalagem é fundamental para despertar
FOtOs: divuLgAçãO
www.embalagemmarca.com.br
interesse e convencer visualmente o consumi-
As vendas diretas no Brasil

FONtE: ABEvd
dor, já que ele não pode agarrar os produtos
para analisá-los mais a fundo, como numa
prateleira de supermercado.” Faturamento (em bilhões de reais) 16
14,5
Importância sistêmica
A profissional da Natura argumenta que a 12,3
importância das embalagens persiste nas fases 10,4
subseqüentes que caracterizam as vendas “à
la carte”. Num segundo momento, o da apre- 8,1
6,9
sentação pelas consultoras, os artigos têm que 5,9
atender, em estética e em funcionalidade, às 5,3
4,6
expectativas criadas na ocasião da encomenda.
Por fim, assim como seus conteúdos, as emba-
lagens têm de gerar satisfação no uso, justifi-
cando a opção pelos produtos de oferta menos
1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007
prosaica que os do grande varejo. “A exigência

1,9 milhão 1,4 bilhão

de qualidade é enorme”, amarra Luciana, impu-
tando a tal pressão o extremo cuidado da Natura
com os projetos de embalagem. Ao todo, 28
profissionais, divididos em “grupos matriciais” de revendedores ativos de itens comercializados
– isto é, vinculados a materiais específicos

www.embalagemmarca.com.br setembro 2008 EmbalagemMarca 19

de embalagem –, integram o departamento de
Amor América: frascos
packaging da empresa. Um deles fica em Paris, com formatos de vasilhas
para monitorar tendências e inovações. andinas e patagãs
Todo esse investimento rendeu à Natura
uma série de troféus em prêmios de embala-
gem. Dos casos mais recentes, Luciana destaca
em especial os recipientes plásticos moldados
pela Sinimplast e pela Igaratiba para os cre-
mes faciais e corporais da linha Todo Dia, que
remetem a embalagens de alimentos como leite
e iogurte; os frascos de vidro, da Wheaton, e
de plástico, da MBF Embalagens, que acondi-
cionam os óleos e fragrâncias da família Amor
América, inspirados em vasilhas típicas da cul-
tura andina e patagã; e o sistema de refil criado
para o pote do creme Chronos Flavonóides de
Passiflora, fundado num mecanismo de reposi-
ção por encaixe pelo fundo da embalagem. “Até
então o refil era algo inusitado na praia dos anti-
sinais”, ressalta a profissional da Natura. Este
Chronos
último invólucro é fabricado pela Incom com Flavonóides de
uma sofisticada resina da Eastman, que simula Passilfora inova
ao trazer refil
a aparência do vidro. para a área dos
Caprichar no desenvolvimento das apre- anti-sinais

sentações de itens de higiene pessoal e beleza

vendidos por catálogo não é exclusividade
da Natura. “Instruímos nossas revendedoras a
realçar não só ativos e fórmulas, mas também o
valor que as embalagens agregam aos produtos,
como melhor usabilidade e vantagens em rede-
signs”, informa Júlio César de Oliveira Silva,
projetista de embalagens da Racco Cosméticos.
Ele nota que a mecânica do comércio direto

Embalagens da
Racco, como
fotos: divulgação

as das linhas
LF e Soleil,
levaram em
conta opiniões
do público

20 EmbalagemMarca setembro 2008 www.embalagemmarca.com.br

acarreta outra peculiaridade – bem-vinda – aos
trabalhos de personificação das mercadorias.
“Os consumidores sentem-se mais confortáveis
para fazer sugestões de embalagem. Recebemos
feedback através de nosso 0800, mas muito
mais pelas nossas consultoras.”
Segundo Silva, percepções do consumidor
trazidas pelo exército de vendas contribuíram
para a formatação de embalagens de êxito da
empresa. Entre elas as da linha de cosméticos
masculinos Luiz Felipe (LF). “A cor preta que
predomina no frasco da deo-colônia e na bis-
naga, e o revestimento desta última com verniz
fosco, deram uma cara masculina à linha”,
entende o designer. (O frasco, de vidro, é for-
necido pela Expak; a bisnaga, pela Embale).
Opiniões da clientela igualmente ajudaram na
revisão das embalagens da linha de protetores
solares Soleil – frascos da Polosul Plast e fras-
nagas e bisnagas da Embale, ganharam novos
formatos e texturas superficiais para facilitar o
manuseio por mãos com resíduos dos produtos
– e na criação do visual do perfume Emoções,
vinculado ao cantor Roberto Carlos. “O perfil
dos fãs influiu na criação de uma apresentação
mais nobre, principalmente o cartucho de papel
cartão, que a Serzegraf dotou de gofragem e

Emoções: perfume do “Rei”

tem cartucho esmerado

www.embalagemmarca.com.br setembro 2008 EmbalagemMarca 21

de acabamento diferenciado em hot stamping”,
detalha Silva.
Atenção aos cosméticos
Responsáveis por 88% da receita do canal, os
cosméticos e perfumes vão se tornando a coque-
luche do setor de vendas diretas. Tendo tornado-
se célebre por seus itens de limpeza doméstica
entregues diretamente nos lares dos consumido-
res, a americana Amway vai intensificando sua
atuação nessa outra seara. Prestes a lançar uma
nova linha de perfumes, inteiramente desenvol-
vida no Brasil, a empresa recorreu a uma das
mais renomadas agências nacionais de design
de embalagem, a Seragini Farné Guardado, para
dar aos produtos um visual apurado. “Na perfu-
maria, a embalagem é tudo, é ela que vende”,
afirma Cinzia Ribeiro, gerente de marketing da
Amway.
As embalagens das sete novas fragrâncias
da Amway – cinco femininas e duas masculinas
– são providas por fornecedores “top” da área.
Os frascos de vidro são da Wheaton. As tampas,
da Incom e da Bristol e Pivaudran. Os cartu-
Um dos sete novos perfumes que a Amway está
lançando: desenvolvimento inteiramente tropicalizado
22 EmbalagemMarca setembro 2008
fotos: divulgação
Caixa nacional
ajuda a dar
apelo de kit
aos produtos
NuoriFusion
da Herbalife,
importados
chos de papel cartão que envolvem os frascos,
da Congraf, são dotados de berços internos da
Tecnopapel.
Outra empresa de vendas diretas que intensi-
fica sua atuação na área de produtos de beleza é
a Herbalife, mais conhecida pelos produtos nutri-
cionais, como sopas e preparados dietéticos. No
que tange às embalagens, porém, a empresa busca
explorar as diferenças com o varejo tradicional
que seu sistema comercial lhe oferece. “Nossas
embalagens são visualmente mais limpas, menos
carregadas de ícones e de cores, porque não preci-
samos de imagens assim, já que nossos produtos
não estão competindo lado a lado com outros na
mesma prateleira”, explica Marcos Assis, gerente
de manufatura da Herbalife. Em compensação, as
embalagens podem ter informações mais detalha-
das para apoiar o revendedor, em vez de ardis de
marketing como dizeres destacados em splashs
coloridos. As informações são mais focadas nos
benefícios para o consumidor, e não em propósi-
tos promocionais.
De acordo com Assis, um grupo de produtos
que exemplifica tal approach é o de cuidados
faciais NouriFusion. Uma loção de limpeza, um
tônico e um hidratante dessa linha, importados
www.embalagemmarca.com.br
 Cosméticos Soft Green, da Herbalife, têm
embalagens primárias projetadas no Brasil

dos Estados Unidos, são vendidos como kit,

agrupados numa caixa 100% nacional, produzi-
da pela Magistral Impressora e desenhada pela
Pande Design Solutions. O mesmo escritório de
design, que atende a diversas marcas do varejo
tradicional, também desenvolveu, para a linha de
cuidados com o corpo Soft Green, as identidades
visuais das embalagens primárias (frascos da
Bompack e da Oxyplas e bisnagas da C-Pack),
além de uma caixa-kit (também da Magistral).
“As caixas foram lançadas para agregar valor aos
produtos e torná-los presenteáveis”, diz a gerente
de produto Lílian Yoshizaki.

Cargas diferenciadas
Assis, da Herbalife, lembra que a cadeia de supri-
mentos das vendas diretas tem um diferencial
relevante. “Enquanto o varejo movimenta gran-
des cargas iguais, na venda direta o conteúdo das
embalagens não tem padrão. São cargas mistas
para atender a milhares de pedidos diferentes”,
diz o gerente de manufatura. O encaixotamento
de produtos de formas e pesos diferentes obriga
a Herbalife a preencher espaços vazios com
plástico-bolha.
Para darem conta da distribuição, bastante
capilar, as indústrias de vendas diretas costumam
trabalhar com remessas em etapas. Os produtos
seguem para variados centros de distribuição,
que os repassam a hubs menores. “Para cuidar da
logística intrincada, temos uma área de inovação
exclusivamente dedicada a otimizar a expedição
dos produtos para nossos 600 000 consultores”,
conta Luciana, da Natura. As caixas de papelão

www.embalagemmarca.com.br setembro 2008 EmbalagemMarca 23

ondulado que abastecem a empresa são proje-
tadas de modo a atender às combinações mais
prováveis dos pedidos. Mesmo sendo um lado
menos glamouroso da embalagem dos produ-
tos de venda direta, a distribuição também é
objeto de inovações. De alguns meses para cá,
por exemplo, as caixas de despacho da Natura
são todas produzidas com papelão ondulado da
Klabin certificado pelo Conselho de Manejo
Florestal (FSC), entidade internacional que ates-
ta a sustentabilidade das indústrias de celulose e
papel. “A preocupação com apresentação de qua-
lidade e responsável segue até o fim da cadeia”,
explica Luciana. Caixa que despacha encomendas para as consultoras da Natura: em
meio à logística complexa, atenção para a questão ambiental

N. da R.: Procurada, a Avon, uma das principais

empresas de vendas diretas do Brasil, preferiu
não se manifestar.

FOtOs: divuLgAçãO
Tupperware com gosto de varejo
Utensílios da multinacional americana agora remetem a marcas de alimentos
Suas vendas baseadas em demonstrações domiciliares, que remontam à déca-
da de 50 e que entraram para o folclore da cultura ocidental de consumo, con-
tinuam sendo realizadas em mais de 100 países, por um batalhão de 900 000
revendedoras. Mas a Tupperware começa a apelar a outras ferramentas para
destacar seus célebres utensílios domésticos. A empresa americana acaba de
lançar, no Brasil seu primeiro produto vinculado a um nome do varejo, ou “pro-
duto autoral”, como ela mesmo define: um pote com a estampa Dona Benta,
desenvolvido para armazenar os farináceos da marca da J.Macêdo. Injetado na
fábrica da Tupperware no Rio de Janeiro, o pote – com base de polipropileno
(PP), tampa de polietileno (PE) e decorado por dry offset – é distribuído pelo
sistema de vendas diretas. “Devido ao grande sucesso de saída do produto, na
primeira campanha de vendas com 50 000 unidades, estamos avaliando esten-
der a ação”, conta Christiane Marcello, gerente de marketing da Tupperware.
“Queremos investir em novas alianças estratégicas, com marcas que tenham os Pote sugere o armazenamento de farinhas da J.Macêdo
mesmos atributos de qualidade que os nossos.”

Bompack Congraf Grossplast Magistral Polosul Plast Tech Sprayer

(11) 4044-5055 (11) 3103-0300 (47) 3203-7000 (41) 2141-0400 (47) 3418-0077 (11) 2198-4888
www.bompack.com.br www.congraf.com.br www.grossplast.com.br www.magistralimpressora.com.br www.polosulplast.com.br www.techsprayer.com.br

Box Print Eastman Igaratiba MBF Embalagens Seragini Farné Guardado Tecnopapel
(11) 5505-2370 (11) 4506-1000 (19) 3821-8000 (44) 3220-6617 (11) 2101-4300 (11) 4156-3159
www.boxprint.com.br www.eastman.com.br www.igaratiba.com.br www.augros.com.br www.seraginifarne.com.br www.tecnopapel.com.br

Bristol e Pivaudran Embale Incom Oxyplas Serzegraf Wheaton

(11) 6465-7000 (47) 3436-5677 (11) 4173-9937 (11) 4786-2322 (41) 3026-9460 (11) 4355-1800
www.bristolepivaudran.com.br www.embalebisnagas.com.br www.incom.com.br www.oxyplas.com.br www.serzegraf.com.br www.wheatonbrasil.com.br

C-Pack Expak Klabin Pande Design Sinimplast

(11) 5547-1299 (11) 3031-8340 (11) 3046-9940 (11) 3849-9099 (11) 4061-8300
www.c-pack.com.br www.expak.com.br www.klabin.com.br www.pande.com.br www.sinimplast.com.br

24 EmbalagemMarca setembro 2008 www.embalagemmarca.com.br

}}} lavanderia

Para pulverizar um hábito

Ariel líquido, anunciado como “o futuro”, confia na embalagem
para convencer o brasileiro a aposentar o sabão em pó desde já

L
avar roupas com sabão em pó é
um dos hábitos difundidos no Bra-
sil pelas multinacionais. Agora,
exatamente uma múlti, a Procter
& Gamble, desafia esse costume.
O carro-chefe em sabões em pó da empresa,
Ariel, acaba de ganhar uma versão líquida,
propagandeada como o “futuro da categoria”.
Há tempos os lava-roupas viscosos dominam as
áreas de serviço dos lares americanos e euro-
peus. No mercado nacional, porém, eles nunca
deslancharam, ocupando somente o nicho das
especialidades, como aquelas para roupas deli-
cadas ou com cores específicas.
Para mudar a situação, a P&G aposta em
experimentação de sua novidade, motivada
por um mix de marketing no qual a embala-
gem cumpre papel decisivo. “O lançamento
terá comerciais na TV, anúncios em revistas,
internet e material de ponto-de-venda”, detalha
Fabiana Garcia, gerente de marketing da divi-
são Laundry da Procter & Gamble brasileira. “A
embalagem, no entanto, será vital, pois estará
nas lojas e a consumidora seguramente terá
contato com ela.”

Uniões sul-americanas
A apresentação do Ariel Max Líquido foi defini-
da ao longo de doze meses. Os frascos de PET de
1 litro e de 3 litros que personificam o produto
foram projetados pela divisão de P&D e design
da empresa sediada em Caracas, na Venezuela,
com subsídio de pesquisas feitas pela operação
brasileira. O frasco de 3 litros possui alça presa
ao gargalo e é soprado na Argentina. Já o frasco
menor é produzido tanto no país vizinho como
no Brasil. Ambos os recipientes trazem acopla-
dos às tampas um copo dosador injetado em
polietileno. “A transparência das embalagens
transmite a imagem de limpeza e dá visibilidade
ao produto, de um verde denso que é equity da

26 EmbalagemMarca setembro 2008 www.embalagemmarca.com.br

 Ariel Max Líquido:
Embalagens e
fornecedores
Versão de 1 litro
Frasco: Alpla (Argentina) e Plastipak (Brasil)
Tampa: Igaratiba
Copo dosador: Doormann
Rótulo auto-adesivo: AGM (Argentina)
Caixa de despacho: Artivinco
Stopper: Gráfica 43
Filme stretch para paletização: Valfilm e
Plastseven

Versão de 3 litros
Frasco: Plastimec (Argentina)
Tampa: Plastimec (Argentina)
Copo dosador: Doormann
Rótulo auto-adesivo: AGM (Argentina)
AGM
Caixa de despacho e separadores: Artivinco
+54 (11) 4482-3766
Filme stretch para paletização: Valfilm e www.agm-sa.com
Plastseven
Alpla
(11) 2104-1400
www.alpla.com
marca Ariel”, comenta Fabiana.
Cada litro do novo Ariel rende o mesmo Artivinco
(16) 3954-9100
que um quilo da versão em pó, mas, segundo www.artivinco.com.br
a P&G, o detergente líquido “dissolve mais
Doormann
rápido na água, penetra mais rápido nas roupas, (51) 3470-3777
não deixa resíduos e remove até 50% mais www.doormann.com.br
manchas”. “Os rótulos auto-adesivos dos fras-
Gráfica 43
cos, impressos na Argentina, têm a missão de (11) 3578-3606
comunicar essas vantagens de modo claro”, diz www.43sagrafica.com.br
a executiva da P&G. Mas, se o detergente líqui-
Igaratiba
do é tão superior, o que será do Ariel em pó? (19) 3821-8000
“A competição interna é inevitável e, se houver www.igaratiba.com.br
‘canibalização’, ela será saudável”, argumenta
Plastimec
Fabiana. “Caso ocorra, a migração representa- +54 (11) 4727-8500
rá uma vontade do consumidor. Tes- www.plastimec.com.ar
tes nos mostraram que, quando a Plastipak
dona de casa experimenta a versão (19) 3844-2100
líquida, ela gosta”. (GK) www.plastipak.com

Plastseven
(19) 3861-7351
www.plastseven.com.br
Lava-roupas viscoso da P&G
chega em duas versões: 1 litro e 3 Valfilm
litros, ambas em frascos de PET (35) 3363-9200
www.valfilm.com.br

www.embalagemmarca.com.br setembro 2008 EmbalagemMarca 27

}}} rEdESIGn

Ícone modernizado
Tradicional latinha do fermento Royal dá lugar a embalagem plástica

U
ma das embalagens mais conhecidas
do mercado muda de cara pela pri-
meira vez em 85 anos. O fermento Ergonomia
justificou a mudança
em pó Royal troca a sua tradicional de uma das mais
latinha – na verdade, desde 2003 tradicionais embalagens
do mercado brasileiro
uma lata multifoliada (ver quadro) – por um pote
de polietileno de alta densidade, produzido pela
Graham Packaging, decorado com um rótulo ter-
moencolhível da Sleever International. O design Graham Packaging
(11) 2135-7900
anatômico das duas versões – de 100 gramas e de www.grahampackaging.com.br
250 gramas –, que facilita a pega, foi desenvolvi-
Mondicap
do pela Narita Design. (15) 3225-1650
Mas o que teria levado a Kraft Foods a fazer www.mondicap.com.br
uma mudança tão radical na embalagem de um
Narita Design
produto que é líder absoluto em sua categoria, (11) 3167-0911
com 72,1 % em valor, segundo a Nielsen, e uma www.naritadesign.com.br
embalagem já arraigada na mente das consumi-
Sleever International
doras? Quem responde é a gerente de marketing (11) 2303-2337
de sobremesas e fermento em pó Royal da Kraft www.sleever.com
Foods Brasil, Luciana Pires: “Mudar a identidade

de uma marca é sempre um risco, certamente. Mas
no caso do fermento em Pó Royal, a mudança
veio a partir de uma percepção do consumidor. As
pessoas estão procurando produtos que facilitem
sua vida. Por isso desenvolvemos uma embala-
gem anatômica, mais fácil de manusear, de abrir
e fechar.” Mas a antiga latinha não foi esquecida.
Ela continua aparecendo, com destaque, em uma
foto no rótulo, como já acontecia nas embalagens
anteriores.
Outra novidade na embalagem é a introdução
de uma tampa dosadora, produzida pela Mondi-
cap. A medida da tampa corresponde a uma colher
de sopa. O sistema de abertura, por rosca, também
foi facilitado, pois agora não é necessário utilizar
nenhum utensílio para abrir o pote, como aconte-
cia com a lata. “Este é mais um facilitador para as
pessoas que cozinham e que buscam praticidade”,
argumenta Luciana. O logotipo do produto tam-
bém foi modernizado. As faixas azuis que sempre
fizeram parte do layout da embalagem desapare-
ceram. Ficaram apenas as faixas amarelas sobre o
fundo vermelho. (FP)
85 anos com o mesmo visual
Royal mudou de nome, mas não de rótulo ao longo de sua vida
Quando foi lançado no Brasil, em 1923,
ainda importado dos Estados Unidos, o
fermento em pó Royal chamava-se Real
Fermento Inglez. O rótulo da latinha cilín-
drica manteve-se igual ao da embala-
gem original norte-americana, produzida
desde 1863. Em 1931 o produto passou
a ser fabricado no Brasil, em Petrópolis,
no Rio de Janeiro, já com o nome Royal.
Em 1954 foi inaugurada a nova fábrica
de fermento em Pó Royal, na cidade
de Jundiaí, em São Paulo. Em 2000 a
americana Kraft Foods adquiriu a marca.
FOtOs: divuLgAçãO
A principal mudança na embalagem
ocorreu em 2003. A embalagem de aço
esguia foi substituída por uma lata multi-
foliada (parede de papel cartonado, com
fundo e tampa de aço), mais gordinha
e baixinha. A vantagem da embalagem
em relação à anterior era o diâmetro de
abertura, que passou a
permitir “entrada” de uma
colher de sopa, medida
padrão para a maioria
das receitas preparadas
com fermento em pó.
As primeiras embalagens,
de aço, seguiam o padrão
das americanas. Em 2003,
mudou o material, mas não a
identidade. Acima, o primeiro
rótulo da Royal no Brasil,
quando ainda se chamava
Real Fermento Inglez

28 EmbalagemMarca setembro 2008 www.embalagemmarca.com.br

}}} perfumes
Um sopro de sofisticação
Flor oriental inspira a criação e a apresentação de perfume da L’acqua di Fiori
S
ofisticação e frescor para mulheres
especiais e sedutoras que não abrem
mão de estar sempre bem consigo
mesmas. Este é o conceito que a
mineira L’acqua di Fiori definiu
para seu novo perfume Sóffio di Fiori, que, tra-
duzido do italiano, quer dizer “sopro de flores”.
A perfumista Carmita Magalhães, da francesa
Casa Mane, criou a fragrância inspirada na flor
de lótus, de cor lilás, que é venerada no Oriente
como símbolo da espiritualidade. A semente de
lótus pode, por exemplo, ficar mais de 5 000 anos
sem água, esperando a condição ideal de umidade
pra germinar. Nasce na lama e só se abre quando
atinge a superfície. O botão da flor tem a forma
de um coração, e suas pétalas não caem quando a
flor morre, apenas secam.
Foi baseada no conceito do perfume que a
marca mineira criou a embalagem de Sóffio di
Fiori. O frasco de vidro lilás translúcido tem for-
mas arredondadas. O frasco e a válvula foram pro-
duzidos sob encomenda pela italiana Packtrade,
assim como a tampa, em Surlyn, resina especial
Vidro e resina
Surlyn se integram
na combinação
frasco-tampa; no
cartucho, desenho
baseado em foto
de fumaça para
dar realismo
30 EmbalagemMarca setembro 2008
da DuPont. A L’acqua di Fiori se inspirou na ori-
gem da palavra “perfume” para definir o desenho
que ilustra o cartucho do produto. “Buscamos ins-
piração na origem da palavra, que vem do latim
per – através – , e fumum – fumaça –, que traduz
a leveza e sensualidade da fragrância”, afirma
Célia Anrelink, gerente de produtos da L’acqua
di Fiori. A cor do cartucho é predominantemente
branca, com desenhos em lilás. “A idéia, criada
pelo departamento de criação e gerenciamento de DuPont
produtos, foi levada até o designer de embalagens 0800-171715
www.dupont.com.br
da empresa, Abner Brito, que conseguiu represen-
tar exatamente o que pretendíamos”, conta Célia. Lavezzo
A fumaça que ilustra o cartucho não é apenas (11) 3392-2555
www.lavezzo.com.br
um desenho. “Fotografamos a fumaça para dar
realismo ao que seria impresso na embalagem”, Packtrade
relata a executiva. +39 02 9824-3060
www.packtrade.it
O cartucho em papel cartão foi feito pela
paulistana Lavezzo, também responsável pela Tecnopapel
aplicação da marca em hot stamping prateado. O (11) 4156-3159
www.tecnopapel.com.br
papel microondulado que protege o frasco den-
tro do cartucho é da Tecnopapel, de Santana do
Parnaíba (SP). (FP)
foto: divulgação
www.embalagemmarca.com.br
}}} cuidados pessoais
Algo de novo sob o sol
O tradicional Sundown nunca sofrera uma revisão de embalagem tão profunda
N
úmero 1 do mercado brasileiro de
protetores solares, tanto por liderá-
lo quanto por tê-lo inaugurado,
24 anos atrás, o Sundown exibirá
visual renovado no próximo verão.
A atualização não contempla uma troca do tipo
de invólucro nem inovações de tirar o fôlego,
mas é propalada pela fabricante, a Johnson &
Johnson, como “a mais significativa mudança
de embalagem da história da marca”. Paradoxo?
Não. Historicamente o produto sempre sofreu
alterações de feitio sutis, calcadas no provérbio
de que não se deve mexer em time vencedor.
32 EmbalagemMarca setembro 2008
Frascos de Sundown agora
Embora não seja radicalmente diferente, o novo são dotados de tampas
translúcidas e rótulos de
desenho demandou uma concepção criteriosa. alta complexidade técnica.
O projeto das novas embalagens é do Design Designers americanos
“respiraram Brasil” para
Studio, fundado há dois anos pela Johnson & projetá-los
Johnson em Nova York, fora do seu quartel-
general de Nova Jersey, para funcionar como
um braço criativo estratégico. Trata-se do pri-
meiro trabalho da agência para um produto
regional da companhia (o Sundown só existe
na América Latina). “Os designers americanos
vieram para cá, fizeram diversas pesquisas
para conhecer o consumidor brasileiro e inte-
ragiram com o nosso departamento local de
www.embalagemmarca.com.br
embalagens”, relata Carlos Souto, gerente de
embalagens da divisão Beauty & Baby da J&J
no Brasil. “A integração resultou num projeto
rápido, de menos de seis meses.”
Cores: fundamentais
Souto conta que a principal modificação está
na decoração das embalagens. Antes, os rótulos
auto-adesivos que ornam os frascos de Sun-
down eram impressos em quatro cores por offset.
Agora, a reboque de uma nova diagramação,
as etiquetas, confeccionadas pela CCL Label,
contam com cinco cores em offset, com uma
sexta cor em serigrafia e com dois vernizes em
flexografia. “O tamanho de pontos e a precisão
aumentaram significativamente, colocando os
rótulos de Sundown entre os de maior complexi-
dade técnica no portfólio da empresa”, destaca o
gerente de embalagens da J&J.
Embora os frascos de polietileno de Sun-
down, guarnecidos pela Sinimplast, não tenham
www.embalagemmarca.com.br
sofrido alteração em relação ao desenho
técnico estreado no verão 2006/2007, suas
tampas flip-top, moldadas pela Seaquist
Closures, demandaram ajustes no molde.
Em vez de polidos e com cores opacas, os
fechamentos são agora foscos e translúci- Embalagem
anterior:
dos. Suas cores seguem o código que ajuda rótulos mais
a diferenciar os fatores de proteção solar simples
e tampa
(FPS) da linha – rosa, lilás, azul, verde e sólida
roxo representam, respectivamente, os fato-
res 15, 20, 30, 50 e 60.
A manutenção dessa vinculação, aliás,
foi uma premissa na renovação das emba-
lagens. “O consumidor utiliza as cores para CCL Label
(19) 3876-9300
identificar rapidamente a versão do produto que www.ccllabel.com.br
lhe interessa”, explica Souto. De acordo com
Seaquist Closures
o profissional, essa exploração mais intensa da (11) 4143-8900
coloração, juntamente com o refinamento da www.seaquistclosures.com
rotulagem, demandou uma execução atribulada
Sinimplast
– “mas que injetou design em Sundown como (11) 4061-8300
nunca”, ele arremata. (GK) www.sinimplast.com.br
setembro 2008 EmbalagemMarca 33
}}} tintas

É para elas
Coral muda nomes e embalagens
para agradar ao público feminino

A
ssim que sua aquisição pelo grupo
holandês Akzo Nobel foi consolidada,
em janeiro último, a Coral, uma das
mais tradicionais marcas de tintas imo-
biliárias do Brasil, iniciou uma revisão
geral. Tendo como base um estudo realizado em 2007,
que revelou que 70% das decisões de compra de
tintas são tomadas por mulheres, a empresa decidiu
mudar nomes e embalagens de todos os seus pro-
dutos, de modo a descomplicar as apresentações de
cada item. “A categoria de tintas usa uma linguagem
muito técnica”, reconhece o diretor de marketing da
Coral, Eduardo Takara. “Agora, com as alterações, o
consumidor poderá escolher facilmente o produto, de
acordo com suas necessidades.”
As latas de aço das tintas da Coral, fabricadas pela
Brasilata e pela Aro, ganharam projetos gráficos da
agência 100% Design que destacam flores, crianças
e cães – elementos que buscam gerar empatia com o
público feminino. “As novas embalagens trazem um
design contemporâneo e amigável”, ressalta Takara.
Quanto às submarcas, a conhecida linha Coralatex
não existe mais. Ela foi rebatizada de Rende Muito.
A mudança também atingiu as marcas Coralplus
Super Lavável, agora apenas Super Lavável, e Toque
Sublime, que ganhou o nome de Decora Acabamento
Acetinado.
Decora, aliás, é o nome da linha de produtos que
substitui a família Coralplus. Ela terá a opção Cores,
com seis tons prontos (Colour Futures), e a versão
Neutros. “A Coral será a primeira marca de tintas a
lançar uma linha com a opção de neutros em cores
prontas, que são tonalidades curingas no processo de
decoração”, comenta Takara. As inovações da Coral
contemplam ainda o lançamento das tintas Chega de
Mofo, direcionada para o combate do mofo, e Coral
Sol & Chuva, para as paredes externas. A criação dos
nomes ficou a cargo da consultora independente Irene
Knoth. (FP)
100% Design Aro Brasilata
(11) 3032-5100 (11) 6412-7207 (11) 3871-8500 Latas agora trazem nomes mais agradáveis e elementos do universo feminino,
www.100porcento.net www.aro.com.br www.brasilata.com.br como flores e crianças. Motivo: 70% das compras são feitas pelas mulheres

34 EmbalagemMarca setembro 2008 www.embalagemmarca.com.br

ENTREVISTA }}} luíS MadI

Os 45 anos do ITAL

FOtO: divuLgAçãO
Luís Madi, diretor geral
do renomado instituto
com sede em Campinas
(SP), fala da iniciativa
que em poucas décadas
dinamizou a indústria
alimentícia no Brasil e
mostra como o país vem
percorrendo caminhos
que – se não houver
desvios – o levarão à
vanguarda mundial

A
história da tecnologia
voltada para os alimen-
tos no Brasil passa pelo
Instituto de Tecnologia
de Alimentos-Agência
Paulista de Agronegócios (ITAL-
APTA), da Secretaria de Agricultura e
Abastecimento do Estado de São Paulo.
Em 30 de agosto último, o Instituto
completou 45 anos. Criado em 1963
como Centro Tropical de Pesquisas
e Tecnologia de Alimentos (CTPTA),
um anexo do Instituto Agronômico de
Campinas (IAC), o ITAL foi pioneiro
no País no desenvolvimento de tecno-
logias de processamento de produtos
alimentícios. O Instituto tem como
missão a pesquisa, o desenvolvimento,
a inovação, a assistência tecnológica
e a difusão do conhecimento técnico-
cientifico em benefício da sociedade.
O ITAL ganhou autonomia em 14 de
julho de 1969, e hoje conta com 348
funcionários e 196 bolsistas e estagi-
ários, distribuídos em sete unidades
técnicas e analíticas, duas administra-
tivas e uma de informação. Entre elas
está o Cetea – Centro de Tecnologia de
Embalagem.
Na história do ITAL estão importan-
tes pesquisas, que se transformaram
em marcos na indústria de alimentos,
como o leite de soja com sabores de
chocolate, baunilha, morango, banana
e abacaxi; o suco de laranja concen-
trado e congelado; a farinha láctea; a
garrafa de uso exclusivo para cerveja,
entre incontáveis outros. Em meio aos
produtos atuais, é possível destacar:
chocolate diet em açúcar, light em
gordura e com fibras; requeijão light
com fibras; hambúrguer com coláge-
no; frutas e hortaliças desidratadas por
diversos processos etc. O que se pode
afirmar, como lembra o diretor geral
do Instituto, Luís Fernando Ceribelli
Madi, no início desta entrevista é que
“boa parte do sistema de pesquisa,
desenvolvimento e inovação na área de
tecnologia de alimentos nasceu dentro
do ITAL, já que, na época de sua fun-

36 EmbalagemMarca setembro 2008 www.embalagemmarca.com.br

 dação, não havia faculdades de Engenharia de
Alimentos nem centros de pesquisa e desenvol-
vimento no setor”.
Na cerimônia de comemoração dos 45 anos
do ITAL, em Campinas, o senhor disse que sua
equipe buscará projetos estratégicos maiores e
de maior duração. Que projetos são esses?
O ITAL já busca projetos estratégicos, maiores.
Focalizemos em embalagem: o Projeto de Aná-
lise do Ciclo de Vida (ACV) de embalagens
desenvolvido pelo Cetea foi pioneiro no Brasil
no sentido de possuirmos um banco de dados
e análises de diferentes segmentos com dados
brasileiros e não internacionais, como a quase
totalidade dos trabalhos similares utiliza. Foi
um projeto de médio e longo prazo, cuja exe-
cução levou cerca de três anos e que vai durar
dez, quinze, trinta anos. A ACV é uma ferra-
menta da ISO 14000, e o Cetea é a única enti-
dade no Brasil que nesse campo tem um banco
de dados nacional. A maioria dos trabalhos
usa bancos de dados da Europa e dos Estados
Unidos. Eles permitem fazer uma certa aproxi-
mação, mas ninguém desenvolveu um trabalho
como o do Cetea, com a participação de oito
entidades setoriais, o que dá uma expressiva
complementaridade ao nosso trabalho.
Quais são os planos para o futuro?
Temos necessidade de trabalhar com nanotec-
nologia, com biotecnologia, com embalagens
inteligentes, interativas, na modernização da
análise do ciclo de vida. Falamos de alimentos
funcionais, diet, light, com fibras e de uma
das maiores tendências no mundo, que são os
alimentos vistos não só como suprimento ali-
mentar, mas como complemento de uma ação
funcional que melhore a saúde do consumidor.
Essa visão está sempre integrada à necessidade
de desenvolvimento de embalagens adequa-
das. O ITAL e o Cetea têm de buscar – e já
buscam hoje – parcerias estratégicas. Se não
fizermos isso, os vetores do mercado ficam
exageradamente separados, e as indústrias e os
consumidores não aproveitam sequer o que já
está disponível. O que queremos é que o país
melhore, que o consumidor tenha alimentos
38 EmbalagemMarca setembro 2008
mais saudáveis e algo muito importante: a
segurança alimentar. Este é um item extrema-
mente estratégico e intimamente ligado à área
de embalagem. Poucas pessoas conseguem
associar a importância da segurança alimentar
às embalagens.
Qual era o panorama da indústria de alimen-
tos – vale dizer, do processamento e da conser-
vação – no Brasil na época em que o ITAL foi
criado? Quais eram as necessidades básicas,
as carências do setor?
A pergunta tem fundo de resgate histórico, e
eu me sinto parte dessa história. O ITAL tem
45 anos, e eu 36 dentro do ITAL. Quando
comecei a fazer a Faculdade de Engenharia
de Alimentos o ITAL tinha cinco anos. O que
“Poucas existia naquela época em produtos alimentícios
processados era muito limitado – e as maiores
pessoas limitações estavam na indústria de embalagens.
Tinha lata, com uma limitação bastante grande
conseguem e tecnologia atrasada, com solda de estanho;
tinha vidro, papel... Praticamente não existia
associar a filme de barreira, só celofane e polietileno.
Tanto a indústria de embalagens quanto a de
importância alimentos eram precárias. O ITAL foi uma
marco de dinamização nessa história. Vários
da segurança trabalhos surgiram no Instituto: suco de laran-
ja industrializado, processamento de palmito,
alimentar às suco longa-vida. A Tetra Pak, por exemplo,
está com projetos no ITAL há 35 anos, fazendo
embalagens”
desenvolvimento de produtos em embalagem
asséptica. Quando o ITAL foi criado não exis-
tia uma faculdade de engenharia de alimentos.
Hoje se formam mil engenheiros de alimentos
por ano no Brasil. Não havia laboratórios em
universidades. Hoje temos várias faculdades
com laboratórios de pesquisa e desenvolvimen-
to. Não tínhamos centros privados de pesquisa
e desenvolvimento. Hoje temos muitas empre-
sas – nacionais, como Sadia e Perdigão, e mul-
tinacionais, como Unilever, Parmalat, Cargill
– com centros de pesquisa e desenvolvimento.
Qual é o papel do ITAL nesse cenário?
É o de interligar essas entidades privadas com
as universidades. Para dar idéia, a Embrapa
desenvolve uma série de atividades impor-
www.embalagemmarca.com.br
tantíssimas, mas não tem uma série de com-
plementaridades que o ITAL tem. A parceria
entre o ITAL e a Embrapa é estratégica para o
desenvolvimento de alimentos e embalagens.
É muito importante começarmos a visualizar
2013, 2015. Quando, em 1998, desenvolvemos
o trabalho Brasil Packtrends 2005, com proje-
ções de panoramas do setor, identificamos uma
série de previsões e dados que estão ocorrendo
no Brasil. Como fizemos isso? Compramos
documentos, relatórios confidenciais do mundo
inteiro, fizemos uma depuração e mostramos
para o mercado o que iria acontecer em 2005.
Nos grandes marcos conseguimos acertar as
tendências. Agora queremos fazer isso com
outro trabalho, o Brasil Foodtrends 2020. Mas
hoje é mais difícil. Em 1998 identificávamos
o que ocorreria no mundo e tirávamos nossas
conclusões sabendo que o Brasil iria atrás.
Hoje o Brasil está algumas vezes ao lado do
que ocorre no mundo mas outras, na frente.
Quando mapearmos o que vai acontecer com
a indústria de alimentos e de embalagens em
2020, teremos de olhar muito mais para o
mercado brasileiro, que hoje puxa o mercado
internacional em alguns segmentos.
Quando ITAL foi fundado, os brasileiros se
orgulhavam de que o Brasil seria “o celeiro do
mundo”. No entanto, parece que desse “celei-
ro”, como ocorre com os celeiros em geral,
o que sai é basicamente commodity: o país
exporta soja, café, carne in natura, sem valor
agregado. A distância ainda é grande para
que, em vez de “celeiro”, o país venha a ser “o
supermercado” do mundo, exportando alimen-
tos acondicionados, com valor agregado?
Finalmente o Brasil despertou para o café, e
começa a exportar café gourmet, café de exce-
lência, torrado, acondicionado em embalagens
 sofisticadas, tecnicamente adequadas. Só que
demorou para chegar nesse ponto. Isso está
associado à área de pesquisa, desenvolvimento
e inovação. O que aconteceu nesse processo?
As indústrias deixaram de lado essa questão,
pois tínhamos problema de instabilidade eco-
nômica. Não tínhamos um mercado interno tão
bom quanto hoje. Com a mudança de cenário,
no momento em que o Brasil começar a inves-
tir mais em eficiência, tecnologia e inovação
estaremos muito melhor.
Em antiga entrevista à nossa revis-
ta (EMBALAGEMMARCA nº 18, dezembro de
2000), o senhor desenhava um quadro ruim
nessa área. Referindo-se aos investimentos das
empresas em pesquisa e desenvolvimento, cita-
va a intenção do governo federal de estimular
investimentos em ciência e tecnologia e de
alterar o quadro existente, em que o governo
entrava com 80% e o setor privado com 20%.
Esse quadro mudou?
Muito pouco, apesar de o governo ter feito
uma série de mudanças. Em 1999, no governo
Fernando Henrique Cardoso, foi traçado um
plano para a mudança real da área de ciência
e tecnologia no Brasil. Foi um avanço, e de
certa forma é também um mérito do governo
Lula, que manteve o plano e consolidou a lei
de inovação tecnológica. Ele criou também o
programa de apoio à exportação e um progra-
ma de apoio à extensão tecnológica. Tudo isso
está começando a dar ao Brasil uma outra con-
figuração. O governo ainda é o grande partícipe
do processo financeiro de apoio à pesquisa, ao
desenvolvimento e à inovação. O Brasil come-
çou a enxergar que há mecanismos adequados
de financiamento, através de subvenção e de
outras alternativas, mas ainda não conseguiu se
livrar de certas amarras burocráticas. Estamos
discutindo de que forma mostrar às indústrias
as vantagens de utilizar esses incentivos fiscais
para a área de ciência e tecnologia. Existe nas
empresas um excesso de desconfiança que
dificulta a viabilização de projetos. Se não eli-
minarmos isso o Brasil não cresce.
Hoje, uma das palavras mais presentes nos
40 EmbalagemMarca setembro 2008
negócios, inclusive na cadeia de embalagem,
é sustentabilidade. Como o ITAL entende esse
conceito e como pode ajudar a implementá-lo?
Fico feliz com a crescente colocação do tema
do meio ambiente, ou da sustentabilidade de
modo geral, porque se trata de uma problemáti-
ca de difícil compreensão, pois carrega em sua
retaguarda a necessidade de todo um processo
de educação. É uma questão que não se vai
resolver de uma hora para outra. Tive a feli-
cidade de acompanhar toda a trajetória do que
hoje se sintetiza no conceito de sustentabilidade
quando surgiu na Europa, depois nos Estados
“Sustenta- Unidos, sobretudo na relação com o segmento
de embalagem e o meio ambiente, com ênfase
bilidade é em reciclagem, em reaproveitamento e redução
do uso de materiais. O ponto importante nisso
um processo é que, nas ações para a melhoria junto ao meio
ambiente, é fundamental lembrar que já exis-
mais amplo tem ferramentas aprovadas internacionalmente
para mensurar modelos que são melhores do
do que o que outros. Para poder decidir sobre quais as
ações mais adequadas frente a cada problema
design de que se apresenta é importante escolher a fer-
ramenta certa. Nesse sentido, o ITAL tem ins-
embalagem trumentos estruturados para atuar tanto na área
de embalagem, que é o Cetea, quanto na de
e outros tratamento de água, de efluentes, de resíduos.
Acho oportuno registrar que em 2000 criamos
aspectos um grupo para atuar na área de meio ambiente
e ainda hoje encontramos grande dificuldade
isolados porque não conseguimos parceiros adequados
dentro das indústrias para levar a coisa adiante.
que pouco
As indústrias não enxergam a importância e a
oportunidade que isso representa. Recebemos
significam”
da Inglaterra um documento que mostra uma
coisa na qual já trabalhávamos no Cetea há
quinze anos, que é a perda de alimentos. Quase
ninguém associa o fato de que ao trabalhar
o conceito de sustentabilidade, ao lado de se
levar em conta a reciclagem, o resproveitamen-
to, a redução de uso de materiais na produção
de embalagem, é fundamental reduzir perdas.
Aliás, é consenso que elas ocorrem ao longo de
toda a cadeia produtiva.
Na verdade, o problema – gravíssimo – vai
muito além da velha história do que se perde
www.embalagemmarca.com.br
no campo, no transporte, no mau acondiciona-
mento. Estudos mais evoluídos mostram que
um terço dos produtos alimentícios comprados
pelos consumidores é perdido – na verdade,
jogado fora. É uma questão de reeducação
e também de readequação de hábitos e da
capacidade da indústria. Muitas pessoas, des-
conhecendo tecnicamente o assunto, ficam
indignadas, por exemplo, ante uma embalagem
de biscoitos contendo dez pacotinhos com duas
unidades cada um. “É um desperdício!”, elas
gritam. Desconsideram todos os custos do que
veio antes – a adubação, o plantio, a colheita, o
armazenamento do trigo, sua transformaçào, o
acondicionamento, novamente o transporte etc.
– e não relativizam: numa embalagem de vinte
biscoitos, a pessoa consome dez e, quando o
restante fica murcho, joga tudo fora. Isso tem
um custo ambiental altíssimo! Além da perda,
é resíduo total. Parte das respostas ao problema
está em tecnologia, em transporte, em acon-
dicionamento. A outra é adequação de tama-
nhos, de porções dos produtos alimentícios aos
diferentes sistemas de consumo existentes na
sociedade. As diferenças sociais, étnicas, com-
portamentais, imprimem diferenças na maneira
de consumir. Mesmo numa família as pessoas
têm gostos, horários, dietas médicas diferentes
para se alimentar. Se a indústria não se adequar
para suprir essas diferentes demandas ocor-
rerá uma falha muito grande. Ante tudo isso
e respondendo à pergunta, o que posso dizer
é que sustentabilidade é um processo muito
mais amplo do que se vê colocar por aí, como
design de embalagem e outros aspectos que
isolados pouco significam. No fundo, no fundo,
é um problema educacional. Jogar fora ficou
fácil, até porque o custo dos alimentos baixou
muito nos últimos anos. Se houver consciência
ambiental disso, aí pesa mais.
 Se você se preocupa com a saúde do planeta
e dos negócios, não pode ficar de fora.

Seminário Estratégico de Sustentabilidade

na Área de Embalagem.

O que é ser Sustentável no mundo corporativo

Em um futuro bem próximo não haverá lugar para empresas e negócios isolados dos conceitos
de sustentabilidade, de preocupação com os grupos de interesse e dos conceitos básicos de
sustentação da governança. A cadeia de embalagens não foge a essa nova realidade.
A pressão vinda de várias fontes – consumidores, organizações não-governamentais
e órgãos oficiais – faz com que a adoção de práticas sustentáveis nos negócios
seja uma necessidade, e não mais um conceito abstrato.
A pergunta muda de “quando” para “como trabalhar com essa nova realidade”.
O seminário apresentará formas de abordar a sustentabilidade, na indústria de embalagens,
como elemento de geração de negócios, mostrando que ações que usam o assunto
meramente como elemento de comunicação hoje são, na verdade, insustentáveis.
 Ú VAG
Dia 14 de outubro de 2008, na Amcham Brasil, em São Paulo.

LT A
IM S
Programação*

A
S
08h00 - 08h45 Credenciamento e Welcome Coffee
08h45 - 09h00 Abertura
09h00 - 10h00 O que é ser sustentável no mundo corporativo
José Luiz Rossi Jr., professor de Economia da Graduação e
Mestrado do IBMEC - SP, Ph.D. em Economia - Yale University
10h00 - 10h30 Coffee Break
10h30 - 11h30 Varejo: Pressões sobre as embalagens
Fábio Cyrillo, diretor de marcas próprias do Wal-Mart
11h30 - 12h30 A Sustentabilidade, a empresa e o consumidor O Ciclo de Conhecimento é um programa
Eduardo Vaz, diretor industrial da Bertin Higiene & Beleza abrangente e permanente de análise, estudo
12h30 - 14h00 Almoço e difusão de informações relacionadas à
14h00 - 15h00 Case de coleta e reciclagem cadeia de embalagens, desde o fornecimento
João Cesar Rando, presidente do inpEV - Instituto
Nacional de Processamento de Embalagens Vazias de matérias-primas até a indústria usuária
15h00 - 16h00 Ecodesign e inovação no desenvolvimento de embalagens e o varejo. Trata-se de uma ação contínua
Martin Bunce, designer da TinHorse Design Limited, Reino Unido para promover eventos que podem ser
16h00 - 16h30 Coffee Break classificados como “de transformação”. Sua
16h30 - 17h30 A sustentabilidade na cadeia de suprimentos missão é contribuir para o desenvolvimento
Luciana Villa Nova, gerente de
desenvolvimento de embalagens da Natura de profissionais e empresas do setor. O que
17h30 - 18h00 Entrega de certificados e café oferecemos ao setor é mais informação com

* Programação sujeita a alterações

valor agregado.

www.embalagemmarca.com.br/ciclo
Informações sobre
• Palestras e palestrantes • Como patrocinar o evento • Como participar do seminário
ciclo@embalagemmarca.com.br

Patrocínio

Apoio
Apoio Divulgação
 panoraMa
SETOR
A evolução é pequena, mas se mantém
Indústria de embalagens deverá crescer só 2,5% em 2008, mas setor comemora o bis no saldo positivo
No primeiro semestre de 2008 a produção
física de embalagens cresceu 6,24% no
Brasil. O número, da Fundação Getúlio
Vargas (FGV), foi apresentado pelo seu
coordenador de análises econômicas,
Salomão Quadros, em evento realizado
em São Paulo no fim de agosto. Segundo
Quadros, o desempenho deveu-se princi-
palmente às expedições de embalagens
metálicas, 20,3% maiores em relação
aos primeiros seis meses de 2007.
“Acreditamos em algo pontual, pois é difí-
-10,01%
MADEIRA
(1) iNCLui CAiXAs dE PAPELãO ONduLAdO; CAiXAs E CARtONAgENs dOBRÁvEis; sACOs E
sACOLAs dE PAPEL; CHAPAs dE PAPELãO ONduLAdO; E EMBALAgENs divERsAs
O NÚMERO
96,5%
das latas de alumínio para bebi-
das comercializadas no Brasil em
2007 foram recicladas. Recorde, o
índice, equivalente a 11,9 bilhões
de unidades, mantém o país na
liderança mundial da reciclagem
de latinhas pelo sétimo ano con-
secutivo. A energia elétrica econo-
mizada com o uso de sucata para
a fabricação de novas embalagens
equivale ao consumo anual de uma
cidade com um milhão de habitan-
FONtE: ABAL E ABRALAtAs
tes. O melhor desempenho anterior
havia sido o de 2005, com 96,2%
das latas recicladas.
44 EmbalagemMarca setembro 2008
}}} MOVIMENTAçãO NO MUNDO DAS EMBALAGENS E DAS MARCAS
cil crer que um setor cresça a essa taxa puxaram os números para cima nesses
de forma constante”, alega o economista. primeiros seis meses, e é possível que
“No caso das latas de alumínio, uma pos- eles se devam a questões localizadas,
sível explicação é o grande aumento nas a oportunidades que não se repetirão”,
exportações, na ordem de 456,68%.” ressalta Quadros. “Mais importante que os
Apesar do forte ritmo do primeiro semes- números, no entanto, é o cenário de cres-
tre, o estudo – realizado periodicamente cimento com sustentação”, ele comemora,
por encomenda da Associação Brasileira lembrando que o setor já crescera 2,06%
de Embalagem (Abre) – projeta um cres- em 2007. Veja abaixo o desempenho de
cimento de 2,5% para o setor ao final de cada material no primeiro semestre de
2008, o que resultaria numa receita total 2008 (as denominações são as fornecidas
de 34,7 bilhões de reais. “Alguns fatores pelo estudo da FGV):
FONtE: iBgE / ELABORAçãO: Fgv
2,78% 2,78% -0,53% 20,30%
(2)
PAPEL E PLÁSTICO VIDRO METAL
(1)
PAPELÃO
(2) iNCLui sACOs Ou sACOLAs; gARRAFÕEs, gARRAFAs E FRAsCOs (iNCLusivE As EMBALAgENs PEt); E
EMBALAgENs PARA PROdutOs ALiMENtÍCiOs Ou BEBidAs (iNCLusivE BisNAgAs, COPOs E sEMELHANtEs)
RECICLAGEM
De garrafas a sacolas
PET reciclado dá origem a um novo tecido para sacolas
Mais um resultado da reciclagem de emba-
lagens plásticas chega ao mercado. Trata-
se do Ecotess, um tecido 100% obtido
de garrafas de PET pós-consumo. O
material é fabricado pela Fivebras
(www.fivebras.com.br), fabricante
de embalagens especiais com vinte
anos de mercado, que garante a
sua aplicação “com a mesma qua-
lidade do poliéster convencional”
na confecção de produtos como
FOtO: CARLOs CuRAdO
mochilas, bolsas e nécessaires. “A
produção de ‘ecobags’ (sacolas
duráveis para o varejo) é atualmente
o principal canal consumidor da novidade”, diz Modelo de
Ricardo Zaguer, diretor da Fivebras. Segundo ele, “ecobag”
o Ecotess é impermeável e possui grande varie- fabricado
com o Ecotess
dade de cores e estampas que utilizam tintas ino-
fensivas ao ambiente. O material é reciclável.
www.embalagemmarca.com.br
 Edição: guilherme kamio ||| guma@embalagemmarca.com.br

FLEXÍVEIS

Novidade francesa no Brasil

Filmes oxi-biodegradáveis da Bolloré são ofertados no mercado local
Lançada na Interpack 2008, mostra
de tecnologias de embalagem ocor-
rida em abril último na Alemanha, os
filmes plásticos “verdes” Bolphane
BYO, da francesa Bolloré Films, pas-
sam a ser disponibilizados no Brasil.
Os filmes são oxi-biodegradáveis,
isto é, contam com um aditivo que
acelera sua desintegração após o
descarte, quando em contato com luz
e calor. “Microorganismos assimilam
os fragmentos do material, fazendo-o
desaparecer deixando apenas água,
dióxido de carbono e biomassa”, diz
Eliana Rodrigues, da área comercial
da FR Importação e Exportação, de
Campinas (SP), representante para o
mercado nacional da Bolloré Films.
Informações sobre os materiais podem
ser conseguidas pelo telefone (19)
3241-8087 ou através do e-mail
eliana@frcomex.com.br.

foto: divulgação

Filmes da Bolloré aplicados em envoltórios e em rótulos: rápida desintegração após o descarte

QUÍMICA

Vai dar namoro?

Para se fortificar ainda mais em aditivos para plásticos, Basf quer a Ciba
A química alemã Basf anunciou
uma oferta pública para a aqui-
sição da suíça Ciba, referência
mundial em colorantes e em reves-
timentos de efeitos para plásticos.
Em comunicado oficial, a Basf
declarou ter chegado a um acordo
com o conselho diretivo da Ciba,
dispondo-se a pagar 6,1 bilhões de
francos suíços (cerca de 10 bilhões
de reais), somadas ações nominais
e dívidas. Logo depois, no entanto,
a firma de investimentos Bestinver,
maior acionária da química suíça,
declarou que rejeitaria a oferta da
Basf, por considerá-la baixa. Os
alemães prometem não desistir do
negócio. “A Ciba poderá reforçar
nosso portfólio significativamente,
expandindo nossas capacidades”,
declarou Jürgen Hambrecht, CEO
da Basf.

www.embalagemmarca.com.br setembro 2008 EmbalagemMarca 45

panoraMa }}} MOVIMENTAçãO NO MUNDO DAS EMBALAGENS E DAS MARCAS

GENTE CARTONADAS ASSÉPTICAS

Potência em laminados de Parceiros inteligentes

alumínio utilizados na fabrica- Bebidas poderão ter caixinhas com “canudos inteligentes”
ção de embalagens, a Novelis
anunciou Alexandre Almeida Fazendo sucesso na Oceania, tendo probióticos – as “bactérias
(foto) como seu novo presi- onde há quase um ano são utiliza- do bem”, benéficas à saúde.
dente para as operações na América do Sul. dos com as marcas Sipahh e Mai’a Assim como no caso dos aditivos
Almeida, que ocupava a diretoria financeira na forma de aromatizantes para de sabor, os probióticos seriam
e de planejamento estratégico da companhia leites, os “canudinhos inteligentes” acumulados em microesferas gela-
desde 2005, sucede a Tadeu Nardocci, guin- da australiana Unistraw, capazes tinosas, acomodadas num com-
dado à vice-presidência mundial de Inovação, de armazenar e regular a liberação partimento do canudo selado por
Tecnologia e Estratégia da Novelis. de ingredientes em bebidas, atra- filtros, que se dissolvem à medida
íram a Tetra Pak. A fornecedora que o líquido passa por elas (veja
O Prêmio Homenagem do Ano, sueca acaba de fechar um contrato a ilustração). “Esse novo sistema
da Associação Nacional dos global para associar a inovação de canudos ajudará a tornar leites,
Profissionais de Venda em Ce- às suas embalagens cartonadas sucos e outras bebidas mais atra-
lulose, Papel e Derivados (Ana- assépticas. A idéia é promover entes para o consumidor”, aposta
ve), contemplou neste ano três o desenvolvimento de bebidas Michael Zacka, vice-presidente
agraciados. A International Paper foi eleita Em- funcionais, com os canudos con- mundial de marketing da Tetra Pak.
presa do Ano. Como Personalidade do Ano, o Filtro soldado Microesferas com ingredientes
escolhido foi Antonio Maciel Neto (foto acima),
presidente da Suzano Papel e Celulose. Por
sua vez, Péricles Pereira Druck
(ao lado), diretor-superinten-
dente da Celulose Irani, foi o
premiado na categoria Perso-
Filtro soldado
nalidade do Ano em Gestão
Socioambiental. A Irani é a primeira empresa
brasileira do setor de papel e embalagem, e ENSINO
segunda no mundo, a ter créditos de carbono
emitidos pelo Protocolo de Quioto. Grêmio virtual
Núcleo de Embalagem da ESPM ganha portal na internet
A química Rohm and Haas, importante player
Lançado há dois anos com a turmas poderão manter-se conec-
na área de adesivos para laminação de emba-
proposta de ser o primeiro curso tados, participando de fóruns de
lagens, nomeou Catherine Hunt como diretora
que trata o packaging como um discussão específicos.” Segundo
de sustentabilidade corporativa. Engenheira
organismo industrial estratégico, o Mestriner, a idéia é disponibilizar,
química, Catherine entrou na Rohm and Haas
Núcleo de Estudos da Embalagem no futuro, as conclusões dos deba-
em 1984 e já presidiu a Sociedade Química
da Escola Superior de Propaganda tes virtuais.
Americana (ACS).
e Marketing (ESPM)
agora conta com uma
A KSR Distribuidora, unidade
página na internet (www.
de negócios da VCP (Votoran-
embalagemespm.com.
tim Celulose e Papel) focada na
br). “O portal relaciona as
distribuição de papéis e produ-
atividades desenvolvidas
tos gráficos, tem novo diretor.
pelos alunos e pelo corpo
É Darcio Berni (foto), que ocupava o cargo de
docente, bem como os
gerente-geral de Papéis Gráficos e de Consu-
seus desdobramentos”,
mo e que há 13 anos trabalha na VCP. João
explica o designer Fabio
Lalli Neto, antigo diretor, passa a atuar como
Mestriner, professor coor-
consultor da KSR.
denador do Núcleo. “Além
disso, alunos de todas as

46 EmbalagemMarca setembro 2008 www.embalagemmarca.com.br

}}} PrÊMIO EMBalaGEMMarCa

Grande destaque
e largo alcance
Ampla cobertura – impressa e digital – garante
exclente divulgação aos produtos vencedores

Q
uando esta edição de Embala-
gEmmarca estiver circulando, a
cerimônia de entrega dos troféus
do PrÊmIO EmbalagEmmarca –
graNDES caSES DE EmbalagEm
2008 já terá se realizado. Como os votos dos
jurados são informados aos organizadores da
premiação com prazo insuficiente para viabili-
zar a apresentação dos cases vencedores acom-
panhados da fundamentação pormenorizada de “Credibilidade e seriedade”
cada decisão, esse trabalho será apresentado na
edição de outubro próximo da revista. “Apoiamos o PRÊMIO EMBALAGEMMARCA – GRANDES CASES DE EMBALAGEM não só com
Tal critério, adotado na primeira edição base na credibilidade alcançada pela revista, através do excelente trabalho rea-
do Prêmio, foi muito bem recebido pelos lei- lizado ao longo dos anos de sua existência, mas também por partilharmos dos
mesmos valores: qualidade do produto, inovação, trabalho sério e transparente, e
tores, dos quais temos inúmeros depoimentos
respeito ao cliente.
atestando dois aspectos que valorizam e dão
Buscando incentivar o aperfeiçoamento e o crescimento da cadeia produtiva de
alta credibilidade à iniciativa: 1) a escolha dos
embalagens, a P.E. Latina Labelers, filial da P.E. Labellers (Itália), uma das líderes
julgadores é feita segundo critérios abrangen- mundiais na fabricação de rotuladoras, se estabeleceu no Brasil com o firme
tes, pelos quais as embalagens concorrentes objetivo de se tornar uma referência no mercado de rotulagem da América Latina.
são analisadas de forma sistêmica e não apenas A P.E. Latina Labelers se orgulha de poder fazer parte deste evento que enriquece
em aspectos isolados; 2) os cases vencedores o mundo da embalagem.”
têm divulgação – sem cobrança de “taxas” ou
“contribuições” – com grande destaque e largo Ilze Ramos – Marketing e
alcance, já que, além de ser destinada uma Marco Antonio Dias Oliveira – Gerente Comercial
página da revista para cada um deles, os resul- P.E. Latina Labelers
tados são apresentados no site específico do
Prêmio, na versão virtual da revista na internet
e na newsletter eletrônica semanal. Sobre este
segundo aspecto, os depoimentos citados acima
indicam que a edição de outubro de 2007 da
revista foi recebida nas empresas como um útil
volume de estudos de casos.

Melhora no nível de inscrições

Um ponto que deixou os organizadores muito
felizes é que, nesta edição do Prêmio, o nível
das inscrições melhorou expressivamente em
relação ao ano anterior. Detalhes que no ano
passado causaram alguma dificuldade no pre-

48 EmbalagemMarca setembro 2008 www.embalagemmarca.com.br

 enchimento das fichas
de inscrição foram cor-
rigidos, de modo que
“Diferente dos similares”
o trabalho dos jura- “Temos bons motivos para apoiar o PRÊMIO
dos transcorreu com EMBALAGEMMARCA – GRANDES CASES DE EMBALAGEM.
mais facilidade. Cabe Ele se destaca e se diferencia dos similares no
também registrar que setor, pois não homenageia apenas aspectos
houve unanimidade isolados das embalagens, como a excelência em
quanto à alta qualidade impressão, para citar só um exemplo. Acontece
da maioria dos cases que muitas vezes a impressão final de um rótulo
inscritos. ou de uma embalagem não representa o estado da arte que sempre se almeja.
Mas o fato de nela algo ter sido mudado ou acrescentado, de modo a destacar
No entanto, novamente é preciso registrar
o produto no ponto-de-venda ou facilitar seu uso, faz com que atinja o objetivo
que nem todos preencheram alguns pontos for-
de individualizar e atrair a atenção do consumidor. Muitas vezes compramos
mais das fichas de inscrição, e nem todos aten-
produtos e os levamos para casa sem imaginar quanto estudo, desenvolvi-
deram aos termos do Regulamento. Ante essa mento e design está envolvido no processo. O PRÊMIO EMBALAGEMMARCA abrange
constatação, os organizadores, ao registrarem esse aspectos e analisa o desempenho da embalagem em sua extensão plena.
seus agradecimentos a todos os concorrentes Tudo isso, além da tradição da revista, motivou nosso apoio. Congratulamos
e patrocinadores do PrÊmIO EmbalagEmmar- EMBALAGEMMARCA pela iniciativa.”
ca – graNDES caSES DE EmbalagEm, tomarão
providências para no futuro tornar ainda mais Antonio Dalama – Diretor comercial
claras as exigências e, assim, mais precisas as
inscrições. (WP)

Patrocínio Premium Patrocínio Master

Patrocínio Especial

Organização apoio Operacional

50 EmbalagemMarca setembro 2008 www.embalagemmarca.com.br

}}} perfumes

Para evitar cópias, frasco ganhou

formato quadrado, mas embalagem
secundária que remete a caixa de
charutos foi mantida

Só o estojo
Congraf
(11) 3103-0300
www.congraf.com.br

Novo perfume da Cuba Paris não é charuto, mas tem charuteira

D
oce no início, o sucesso de
uma embalagem inovadora
pode trazer, mais à frente,
desafios para a indústria
usuária. Veja-se o caso da
Cuba Paris. Seus frascos com forma-
to de charuto tornaram-se verdadeiros
hits do mercado de perfumaria. Mas os
oportunistas logo entraram em ação, pro-
movendo cópias e falsificações, escoadas
no varejo popular. A clonagem massiva
depreciou a imagem do produto. Reflexos
desse dissabor podem ser vistos agora, na
tentativa da Cuba Internacional, detentora
da marca Cuba, de (re)conquistar a faixa
premium do mercado. Novidade da ope-
ração brasileira da Cuba Paris, o Eau de
Parfum Gold chega ao mercado num fras-
co de vidro mais conservador, com for-
mato de paralelepípedo. O vínculo com
a marca só é preservado pela embalagem
secundária, um cartucho de papel cartão
que imita uma caixa de charutos.
A idéia da charuteira foi da própria
Cuba Paris. Após definir as dimensões,
a empresa confiou o desenvolvimento da
caixa à gráfica paulistana Congraf. Her-
nani Marquese, funcionário da Congraf
co-responsável pelo desenvolvimento da
caixa, junto com a direção do cliente,
conta que a meta era criar uma emba-
lagem com apelo para presentear e que
fosse guardada, servindo como estojo
para o perfume. “Para isso, a caixa dis-
põe de um berço para acomodar o frasco
e traz uma textura especial, que lhe dá
aspecto de pergaminho envelhecido”, diz
Marquese. A embalagem ainda dispõe de
gravações em hot stamping na moldura
da logomarca, no nome e nas especifica-
ções do produto.
Contra clonagens do produto, a caixa
incorpora um selo holográfico de auten-
ticação, projetado pela própria empresa.
“O selo e a etiqueta de importação são
importantes armas contra a cópia e a
pirataria”, diz um porta-voz da Cuba
Paris, que preferiu não se identificar e não
detalhar as origens do frasco, da tampa e
do vaporizador do produto. Segundo ele,
os dispositivos de segurança defendem a
sofisticação. “Queríamos transmitir uma
imagem mais estilizada, de um perfume
trabalhado.” (Thiago Comparini)

52 EmbalagemMarca setembro 2008 www.embalagemmarca.com.br

}}} feira
Crescimento acelerado
Embala Nordeste espelha potencial da Região
A
terceira edição da Embala
Nordeste – Feira Interna-
cional de Embalagens e
Processos, realizada entre
os dias 18 e 21 de agosto
no Centro de Convenções de Pernambu-
co, conseguiu, segundo os organizadores,
“superar as expectativas dos 260 expo-
sitores e do público de mais de 12 mil
pessoas”. Luiz Fernando Pereira, dire-
tor da Greenfield Businesse Promotion,
organizadora do evento, destaca que “um
verdadeiro parque industrial foi montado,
com mais de 400 equipamentos vindos de
vários Estados e de outros países, como
Alemanha, Itália e Argentina”.
www.embalagemmarca.com.br
De acordo com a empresa, a meta
de 700 milhões de reais em negócios foi
atingida, comprovando o crescimento da
região Nordeste acima da média nacional.
“A quantidade de máquinas comercia-
lizadas aqui deverá contribuir para dar
um salto de qualidade e produtividade
na indústria da região”, considera Jaime
Wiss Jr., também diretor da Greenfield.
Para ele, a grande procura de empresá-
rios pela feira foi motivada também pela
expansão de mercados de consumo, além
da necessidade de uma nova logística de
produção e distribuição de produtos por
conta da elevação do custo no frete.
A feira também contou com diversos
eventos paralelos relacionados à cadeia
produtiva do setor. Os organizadores
informam que 80% dos expositores desta
edição da Embala Nordeste já reservaram
espaços para o evento do ano que vem.
Creditam esse bom desempenho ao êxito
obtido por expositores, . Citam como
exemplos a Narita, fabricante paulista
de rotuladoras e outros equipamentos
para embalagens, que teria vendido 25
unidades, num faturamento de mais de
R$ 1,5 milhão, ao lado da Brasilmaq, da
Magmar, da Carnevalli e da HT Machine,
fabricantes de extrusoras e outros equipa-
mentos, com vendas R$ 2 milhões e R$ 3
milhões cada uma. (WP)
setembro 2008 EmbalagemMarca 53
 painel gráfico
Multiverde renova site
Empresa funciona em antiga unidade da VCP
Visando valorizar os produtos e o posicionamento de mercado da
empresa, entrou no ar dia 12 de agosto último o novo site da empresa
Multiverde Papéis Especiais, constituída em abril de 2007, a partir da
REPROduçãO
Klabin inaugura projeto de expansão
Investimento de 2,2 bilhões de reais é o maior da história da empresa
A Klabin inaugurou no dia 15 de
setembro, em Telêmaco Borba (PR),
o Projeto de Expansão MA-1100,
maior investimento de seus 109
anos de história e um dos mais
importantes já feitos por uma
empresa brasileira do setor de papel
e celulose.
Com investimentos de R$ 2,2
bilhões, o Projeto eleva a capacida-
de da Unidade Monte Alegre (PR)
de 700 mil toneladas de papéis por
ano para 1,1 milhão de toneladas/
ano e amplia a capacidade total
da empresa de 1,6 milhão para 2
milhões de toneladas/ano de papéis
para embalagens. Coloca também a
unidade, atualmente a maior fábrica
de papéis do Brasil, entre as dez
maiores fábricas integradas de papel
FOtOs: divuLgAçãO
54 EmbalagemMarca setembro 2008
}}} MERCADO DE CONVERSãO E IMPRESSãO DE RóTULOS E EMBALAGENS
aquisição da Unidade
Mogi da Votorantim
Celulose e Papel. A
nova página especifica
as cores, formatos e
gramaturas disponíveis
de cada papel.
O endereço do novo
site é www.multiverde-
papeis.com
e celulose do mundo.
Com a ampliação concluída, a
Klabin passa a ser a sexta maior
fabricante global de cartões de
fibras virgens. “O investimento da
Klabin em produção de papéis para
embalagens, em especial de papel
cartão, mostra que o Brasil pode
ser um grande fornecedor mundial
de papéis de alto valor agregado”,
afirmou o diretor geral da empresa,
Reinoldo Poernbacher.
Com a conclusão do Projeto, a
Klabin, que é a maior exportadora
de papéis do Brasil, com embarques
para mais de 50 países, pretende
elevar a participação das expor-
tações de 27% para 35% na sua
receita líquida. A nova Máquina de
Papel número 9, a MP9, considerada
a mais moderna do mundo
para a produção de papel
cartão, é o ponto central do
Projeto MA-1100. “Desde
1996 não se instalava uma
máquina deste porte no
mundo para a produção
de papel cartão de fibras
virgens”, afirma Francisco
Razzolini, diretor do Projeto
de Expansão MA-1100.
Edição:
Edição:Guilherme
Leandro Haberli
Kamio
Cresce a família Pantone
Sistema Goe tem dois novos produtos
A Pantone anunciou dois novos produtos do
sistema Pantone Goe: o Pantone GoeBridge
e o Pantone Color Cue 2.1. O primeiro per-
mite a visualização exata e a avaliação de
como as mais de 2 000 cores sólidas do
sistema Pantone Goe se reproduzirão em
CMYK em papel revestido. Por meio de
fórmulas de conversão para CMYK, sRGB
e HTML em um único guia, o GoeBridge
proporciona aos designers o desenvolvimen-
to de projetos para diferentes mídias. O Pantone
Color Cue 2.1 inclui agora toda a biblioteca do
Pantone Goe revestido e não revestido, assim
como os valores CMYK do GoeBridge.
Heidelberg completa
dez anos de Brasil
Empresa lança campanha para comemorar
A Heidelberg do Brasil completou dez anos de
atividades no final de agosto. Inaugurada em
1998 como parte de uma estratégia mundial
da empresa para marcar presença nos mer-
cados emergentes, sua sede brasileira tem
hoje cerca de 270 funcionários, dos quais 84
completaram dez anos de registro. No início,
a Heidelberg tinha a sede em São Paulo e
escritórios em Porto Alegre, Curitiba, Belo
Horizonte, Recife e Rio de Janeiro para garan-
tir a cobertura e o atendimento em todos os
pontos do país. Em 2007, o apoio foi reforça-
do com a presença de um gerente regional e
um gerente de serviços em cada região.
Para comemorar a data, a companhia lançou
uma campanha que tem o slogan “Heideberg
do Brasil: 10 anos ajudando a construir o futu-
ro gráfico”.
Prédio da
Heidelberg
em São Paulo
divuLgAçãO HEidELBERg
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VCP e Aracruz anunciam fusão
Negócio entre Votorantim e Safra cria gigante da celulose
Os grupos Votorantim e Safra anun-
ciaram acordo que une a Votorantim
Celulose e Papel (VCP) e a Aracruz
Celulose. O acordo acontece depois
que a Votorantim acertou, em agosto,
a compra da participação de 28% do
grupo Lorentzen na Aracruz por 2,71
bilhões de reais. A operação abriu
caminho para que o Safra avaliasse
sua posição no grupo de controle da
maior fabricante de celulose de euca-
lipto do mundo. Com isso, a Arainvest,
que reúne a participação do Safra na
Aracruz, desistiu do direito de prefe-
rência e venda conjunta, optando por
uma parceria com a Votorantim. Com o
negócio foi criada uma holding em que
a Votorantim e a Arainvest terão 50%
do capital votante cada e, respectiva-
Em 2009 EmbalagemMarca completa 10 anos.
A comemoração será com
uma edição especial em junho.
Não perca a oportunidade de participar.
Consulte nosso departamento comercial.
(11) 5181-6533
comercial@embalagemmarca.com.br
www.embalagemmarca.com.br
mente, 57,23% e 42,77% do capital
total.
A Aracruz tem cerca de 24% do mer-
cado mundial de celulose branqueada
de eucalipto, voltada para a produção
de papéis de imprimir e escrever,
papéis sanitários e papéis especiais.
A empresa tem capacidade anual de
3,2 milhões de toneladas de celulose
e meta de mais que dobrar essa pro-
dução, para 7 milhões de toneladas,
até 2015. A VCP tem plano de chegar
a uma capacidade de produção de
celulose de mercado de cerca de 3,5
milhões de toneladas até 2012. Em
2007, a empresa vendeu 1,1 milhão de
toneladas. A holding controlará cerca
de dois terços da produção de celulo-
se brasileira.
Edição: flávio palhares ||| flavio@embalagemmarca.com.br
Adesivo da Coim tem
alto teor de sólidos
Produto diminui o envio de
solventes ao meio ambiente
A Coim Brasil apresentou ao mercado um
adesivo base solvente com alto teor de
sólidos, o Alto Sólido, desenvolvido na
Alemanha. A formulação do adesivo per-
mite a aplicação na máquina laminadora
com teor de sólidos entre 55% e 60%, o
que diminui o nível de solventes enviados
ao meio ambiente. Com isso, há redução
também dos gastos com a recuperação de
solventes. Segundo o fabricante, uma van-
tagem adicional do produto é a baixíssima
retenção de solventes quando o adesivo
é utilizado em máquinas laminadoras em
altas velocidades. O adesivo é utilizado em
estruturas filme/filme para embalagens de
massas, biscoitos, temperos e snacks.
painel gráfico }}} mercado de conversão e impressão de rótulos e embalagens
Edição: Guilherme Kamio

Leitura on-the-go
Rótulos com mini-revistas, já utilizados na Austrália e na Europa, chegam ao Brasil

E
tiquetas do tipo folheto, com páginas que ampliam
o espaço para levar informações ao consumidor,
não são exatamente novidades no campo da rotu-
lagem. Mas uma notícia fresca, inspirada nesse
tipo de adorno, é protagonizada pela australiana
On Product Publishing (OPP). A empresa patenteou mundial-
mente a idéia de transformar os rótulos multipáginas em mini-
revistas. Lançada há quase dois anos com o nome Labelzine, a
solução já foi adotada na Oceania e na Europa, e agora passa a
ser oferecida no Brasil, através de um representante autorizado.
“O produto é composto por três componentes: uma etiqueta-
face auto-adesiva, um livreto que pode ter de oito a 32 páginas e,
sobre este, uma sobrecapa retirável através de uma aba”, explica,
em português fluente, o dinamarquês Niels Haslund, respon- Primeira “revista de garrafa” do
mundo, a australiana iLove tem
sável pelo licenciamento da tecnologia no mercado brasileiro. reportagens e dicas de compras
Segundo ele, as etiquetas podem ser produzidas “por qualquer para mulheres. Acima, como retirar
a publicação do rótulo de água
bom convertedor de auto-adesivos” e aplicadas por rotuladoras
automáticas convencionais. As Labelzines são fornecidas em
bobinas com até 1 000 unidades cada.

Diversas maneiras
Os rótulos-revista vêm sendo utilizados de diversas formas.
Na Europa, editoras fecharam parcerias com a Coca-Cola On Product Publishing
(11) 9442-6609
para colocar miniaturas de suas revistas em garrafas de PET www.onproductpublishing.com
de refrigerante. “A circulação das revistas aumentou cerca de
30% e as vendas da Coca-Cola, quase 5%”, diz Haslund.
Para comemorar seus cinqüenta anos de atuação no
mercado suíço, a Tetra Pak produziu revistinhas
institucionais e as distribuiu acopladas a caixinhas
de leites de seus clientes. Uma rede dinamarquesa
de supermercados utiliza Labelzines para divulgar
receitas e sugestões de uso dos alimentos com sua
marca própria.
O caso mais curioso é o da revista australiana
iLove, lançada como “a primeira revista on-the-go para
mulheres”. Ela é exclusivamente encontrada em garrafas
de PET de 600 mililitros da água mineral Yarra Valley
comercializadas em lojas de conveniência, aeroportos
e paradas do transporte público. “Além de reportagens,
as mini-revistas oferecem dicas de compras e tíquetes
de desconto, servindo como práticos guias de bolso
para o público feminino”, diz o agente da OPP para o
mercado brasileiro. (GK)

56 EmbalagemMarca setembro 2008 www.embalagemmarca.com.br

}}} laBElEXPO 2008

Somos a bola da vez

Alto potencial de crescimento da cadeia de conversão
de rótulos e etiquetas no Brasil coloca definitivamente
o país na mira de grandes players mundiais do setor
Por Marcos Palhares

N
em o obrigatório entusiasmo dos
organizadores da Labelexpo, tra-
dicional feira do setor de rótulos
(marcadamente os auto-adesivos)
realizada entre 9 e 11 de setembro
em Chicago (EUA), foi capaz de esconder a
apreensão que a crise do subprime espalhou no
mercado americano.
Com um dia a menos do que em suas edições
anteriores, o que se viu nos pavilhões do evento
foram corredores esvaziados, e o que se ouviu
foram comentários, de diversos expositores, de
que “ninguém está investindo”. Isso, é bom frisar,
uma semana antes de a concordata do banco de
investimentos Lehman Brothers ser anunciada.
Se em anos anteriores o que se conseguiu
extrair da feira foram tendências tecnológicas,
tais como o avanço das impressoras digitais
(consolidado com o recente crescimento na
oferta e na qualidade das jato de tinta), a onipre-
sença dos equipamentos híbridos e cada vez mais
produtivos, e uma diminuição das barreiras que
tradicionalmente separavam convertedores de
rótulos dos de embalagens flexíveis, o que se viu
nesta edição da Labelexpo foi um olhar desejoso
para o mercado sul-americano, tendo o Brasil
como ponto focal.
Não que esse interesse já não tivesse se mani-
festado nos últimos anos, nem que a consolidação
das tendências tecnológicas acima citadas tenha
sido interrompida. Muito pelo contrário. Mas a
seqüência de eventos que trazem como protago-
nistas o Brasil e seus vizinhos evidenciam que a
entrada da região no mercado global de rótulos e

58 EmbalagemMarca setembro 2008 www.embalagemmarca.com.br

etiquetas é uma questão de tempo. Pouco tempo.
Somos a bola da vez.

Consolidação em curso
Nos últimos três anos, por exemplo, o mercado
sul-americano assistiu a algumas movimentações
importantes. A canadense CCL Label adquiriu a
Prodesmaq. Depois, foi a vez de a francesa Bic
Label abocanhar a Pimaco. Na seqüência, a ame-
ricana Brady comprou a Asterisco. A também
americana York Labels, no início deste ano, levou
as chilenas Etiprak e Etiquetas Industriales. São
indícios claros de que a consolidação entre os
convertedores, já anunciada há alguns anos por
EmbalagemMarca, está mais viva do que nunca.
E, segundo rumores ouvidos na Labelexpo, que
se espere mais nos próximos meses.

www.embalagemmarca.com.br setembro 2008 EmbalagemMarca 59

 A explicação para esse fenômeno está nos
números, principalmente no segmento de auto-
adesivos. Enquanto os mercados mais desen- “Enquanto os mercados mais
volvidos, como o americano e o europeu, têm desenvolvidos têm baixo
baixo crescimento (entre 2% e 4% ao ano), no crescimento, no Brasil registram-se
Brasil registram-se seguidamente avanços anuais taxas superiores a 10%”
superiores a 10% – índices polpudos que atraem
não apenas os convertedores estrangeiros, mas
também fornecedores de peso.

Modernização do parque gráfico

Na área de máquinas, por exemplo, o Brasil viu
dois grandes fabricantes vencerem o temor de
investir num país com arcabouço legal que faz
arrepiar os cabelos dos estrangeiros. A dinamar-
quesa Nilpeter criou uma linha de impressoras
(batizada de FBR, e mais simples do que a FB,
seu modelo básico até então) para ser produzida
nas instalações da Uderigo Rossi em Ribeirão
Preto (SP). Abordagem diferente teve a con-
corrente italiana Gidue, que passou a produzir
o mesmo modelo S-Combat feito na Itália em
Petrópolis (RJ), na fábrica da Raeder. Na Labe-
lexpo, a holandesa MPS anunciou que produzirá
um equipamento no Brasil, em parceria com a
brasileira Etirama (ver quadro), o que configura
um terceiro modelo de negócios. Em comum há
o fato de as três máquinas serem flexográficas,
entry-level, e de poderem ser financiadas pelo
Finame.
O certo é que o parque brasileiro de máquinas
está melhorando. Além das iniciativas citadas,
a taxa de câmbio até há pouco muito favorável
incentivou o aumento na importação de equipa-
mentos sofisticados de banda estreita e média
para impressão de rótulos auto-adesivos, termo-
encolhíveis e até embalagens flexíveis e carto-
nadas. Vieram também, nessa onda, máquinas
de acabamento e inspeção, e uma modernização
nos sistemas de pré-impressão e de controle dos
fluxos de trabalho. Os altos investimentos não
passaram desapercebidos lá fora, e chamaram
a atenção de outros fornecedores em busca de
expansão dos seus negócios.
A área de substratos (papéis e filmes) para

Casamento consumado, com filho anunciado

MPS e Etirama anunciam que produzirão, no Brasil, impressora flexográfica em conjunto
Em meio a uma pouco animada Labelexpo,
um anúncio – que talvez tenha passado
desapercebido por grande parte das pesso-
as que ali estavam – circulou rapidamente
entre os visitantes e expositores brasileiros.
A holandesa MPS, fabricante de impressoras
flexográficas, divulgou acordo de parceria
com a brasileira Etirama.
“O resultado dessa cooperação será um
novo equipamento, uma impressora feita no
Brasil, na fábrica da Etirama, com tecno-
logia da MPS”, explica Bert van den Brink,
sócio da MPS. O nova máquina, batizada
de Etiprint – powered by MPS, será toda
servo-acionada, mas será posicionada como
entry-level. As impressoras mais complexas
continuarão a ser importadas. “É o pri-
meiro acordo desse tipo, de transferência
de tecnologia, que a MPS faz no mundo”,
revela van den Brink. “Depositamos gran-
des esperanças no sucesso dessa parceria
estratégica.”
Do lado brasileiro, também há motivos para
comemoração. “Esse projeto agregará muito
valor à marca Etirama, pois construiremos
máquinas com o sistema da MPS, uma das
melhores empresas em tecnologia flexo”,
comenta Ronnie Schröter, diretor comercial
da Etirama.
No Brasil, a Etiprint será comercializada
exclusivamente pela Etirama (os demais
produtos do portifólio da MPS continuarão
a ser comercializados pela Coras do Brasil).
A MPS usará sua estrutura de distribuição
para comercializar a impressora “made in
Brazil” em outros países.

60 EmbalagemMarca setembro 2008 www.embalagemmarca.com.br

auto-adesivos é emblemática. Com grandes
empresas já instaladas por aqui – Avery Den-
nison, Braga, Colacril, Flexcoat e Gumtac, para
ficar em apenas algumas –, e uma oferta teo-
ricamente mais que suficiente para abastecer
nosso mercado, além de gerar excedentes para
exportação, o setor observou, nos últimos meses,
anúncios que prometem fazer barulho (ver pági-
na 62). Portas abertas
O que se conclui de tudo isso é que o setor Brasileiros visitam empresas da cadeia de rotulagem nos EUA
de rótulos no Brasil está se aprimorando. Isso
Um grupo de brasileiros, composto com idas à planta da fabricante
é uma conseqüência, entre outras coisas, do
em sua maioria por empresários da de substratos auto-adesivos UPM
momento de estabilidade econômica e política área de conversão de rótulos e etique- Raflatac, em Dixon, e à convertedora
por que passa o país, hoje visto como um porto tas auto-adesivas, aproveitou a via- RR Donnelley, em St. Charles (ambas
mais confiável para os investimentos diretos do gem aos Estados Unidos para visitar em Illinois).
exterior. Novas empresas virão para apimentar algumas empresas do setor. Ao final da feira, o grupo se deslocou
o ambiente competitivo, e os resultados serão Organizadas pela Abiea – Associação para St. Louis, no Missouri, onde este-
positivos. Há que se caminhar, contudo, para um Brasileira das Indústrias de Etiquetas ve no planta em que são produzidas
maior nível de profissionalização das empresas, Adesivas, e operacionalizadas pela as impressoras flexográficas Mark
principalmente no elo dos convertedores. Esse Lisboa Turismo, as “visitas técnicas”, Andy, na convertedora Prime Package
será um passo vital para quem quiser sobreviver como foram chamadas, começaram & Label e na Rotometrics, fábrica de
um dia antes do início da Labelexpo, ferramentas rotativas.
– ou ser comprado por um bom valor...

www.embalagemmarca.com.br setembro 2008 EmbalagemMarca 61

}}} auto-adesivos
Base para o crescimento
Investimentos e novos players ampliam oferta de substratos auto-adesivos
E
ntre os diversos tipos de
decoração de embalagem,
os rótulos auto-adesivos,
há décadas, destacam-se
por suas consistentes taxas
de crescimento, sempre acima da média
do setor de embalagens. Trata-se de um
fenômeno global.
Nos últimos anos, contudo, esse
ímpeto começou a arrefecer nos países
avançados (onde, ainda assim, o cres-
cimento desse sistema de rotulagem é
cerca de 1% superior à média de todos
os outros tipos de rótulos). Em contrapar-
tida, nos mercados em desenvolvimen-
to, como o brasileiro, os auto-adesivos
vivem momento de expansão acelerada,
o que explica a grande onda de investi-
mentos que se consolida fora dos grandes
centros. Só nos últimos três meses, dois
gigantes mundiais anunciaram que dese-
jam ter maior presença no Brasil.
A finlandesa UPM Raflatac, hoje
o segundo maior provedor mundial de
laminados auto-adesivos (atrás da Avery
Dennison), montou um centro de corte
Fagundes, da Gafor: Arconvert
Brasil inicia produção em 2009
62 EmbalagemMarca setembro 2008
e distribuição em Jaguariúna (SP), colo-
cando pela primeira vez os pés na Amé-
rica do Sul, uma das únicas regiões do
globo em que não atuava com força. E
promete avançar nos próximos anos (ver
EmbalagemMarca 108).
A italiana Arconvert, do Grupo Fedri-
goni, tornou público seu projeto de mon-
tar, em Jundiaí (SP), uma fábrica – a ser
concluída no segundo trimestre de 2009
– em parceria com o Grupo Gafor, seu
atual distribuidor de materiais auto-ade-
sivos na América do Sul. Ao nacionalizar
a produção, a empresa espera ficar mais
próxima de seus clientes, e ainda elimina
o custo representado pelos impostos de
importação, hoje de 12% sobre o papel
e 15% sobre os filmes. Alguns itens da
linha da Arconvert, porém, cujo volume
não justificar a produção local, continua-
rão a ser importados.
A nova planta terá capacidade de
produzir 90 milhões de metros quadrados
de materiais auto-adesivos por ano. “O
mercado de auto-adesivos na América
do Sul cresce mais de 12% ao ano, sobre
uma base de cerca de 900 milhões de
metros quadrados”, explica Sílvio Fagun-
des, diretor geral da Gafor Distribuidora,
braço do Grupo Gafor, que detém 40%
da Arconvert Brasil. “Só o crescimento
do mercado ocuparia essa máquina que
estamos colocando”, completa. Fagundes
informa ainda que, em dois anos, uma
segunda linha com a mesma capacidade
deve ser concluída.
A investida das multinacionais não
se restringe ao mercado brasileiro. A
também italiana Ritrama deverá concluir,
em janeiro do ano que vem, sua fábrica
em Valparaiso, no Chile. Inicialmente, o
objetivo é abastecer o mercado local, mas
o potencial dos demais países da região e
fotos: divulgação
Braga: “Brasil ganhou visibilidade”
a saída para o Pacífico ajudaram a definir
geograficamente o investimento.
Resposta imediata
A reação das empresas já estabelecidas
por aqui foi rápida. Sediada em Louveira
(SP), a Flexcoat, hoje apta a fornecer anu-
almente 72 milhões de metros quadrados
de laminados auto-adesivos, inicia as
operações de sua segunda linha (um coa-
ter e dois equipamentos de acabamento)
em fevereiro de 2009. Com isso, amplia
sua capacidade produtiva em 400 milhões
de metros quadrados. Para que se tenha
uma idéia do que representa esse número,
hoje o consumo estimado do mercado
brasileiro é pouco superior a 500 milhões
de metros quadrados por ano.
Em comunicado, a Flexcoat informa
que o interesse dos grandes grupos nos
mercados emergentes era bastante pre-
visível, e avalia que vem acontecendo
de maneira relativamente tímida. Fábio
Braga, membro do conselho administra-
tivo da Braga Produtos Adesivos, insta-
lada em Hortolândia (SP), concorda com
a avaliação da concorrente, e considera
natural a entrada de novos players no
www.embalagemmarca.com.br
mercado brasileiro, em função da visi-
bilidade que o país vem alcançando no
cenário internacional. “Há pouco tempo
o Brasil era incluído, nas análises globais
de consumo de auto-adesivos, na chance-
la de ‘resto do mundo’”, lembra. “Hoje,
já somos avaliados isoladamente.”
O executivo acredita que a entra-
da de novas empresas é positiva, pois
o conhecimento adquirido por elas em
mercados mais maduros contribui para
o desenvolvimento do setor no Brasil.
“Depois disso, cada um defende seu ter-
ritório de acordo com estratégias locais.
Nossa vantagem é oferecer uma linha
de especialidades e customizações que,
por motivos econômicos, essas empresas
não trarão ao Brasil.” Para não perder
espaço, a Braga instalou, este ano, um
novo coater que elevou sua capacidade
produtiva em cerca de 30%. Um fôlego
extra para quem trabalhava praticamente
sem ociosidade. E promete mais investi-
mentos para breve.
Outra empresa que adota o discurso
da boa vizinhança com a concorrência
é a líder de mercado, Avery Dennison.
“Concorrência é saudável para todos os
setores e segmentos do mercado”, afirma
Isabela Monteiro Galli, diretora regional
de marketing da divisão materiais da
América do Sul da empresa. Presente no
Isabela, da Avery Dennison: “Boas
oportunidades em diversas indústrias”
www.embalagemmarca.com.br
continente desde 1969, a Avery foi pio-
neira entre as multinacionais a reconhe-
cer o potencial da região. “Nesses quase
quarenta anos, investimos no que há de
melhor em tecnologia de laminação de
produtos auto-adesivos e em ferramen-
tas de melhora contínua, e ajudamos a
desenvolver o mercado.”
Muito a avançar
Ao que tudo indica, o bolo deve mesmo
crescer. “No Brasil, a participação dos
auto-adesivos no total dos rótulos é de
25%, contra a média mundial de 40%”,
conta Sílvio Fagundes. O consumo per
capita do material no Brasil gira em
torno de 2,5m² por ano. Na Europa e nos
Estados Unidos está em 15m². “Aqui há
oportunidades de crescimento com base
na melhora da economia e na inserção de
novos consumidores, mas existe também
um imenso potencial de substituição de
rótulos de papel com cola por auto-ade-
sivos”, ressalta o diretor da Gafor.
“O Brasil é o maior mercado da
América do Sul, com potencial de cres-
cimento para muitos setores da econo-
mia, e não apenas para o segmento de
auto-adesivos”, diz Isabela, da Avery
Dennison. “Há boas perspectivas para
muitos setores, tais como o eletrônico,
o automobilístico e distintos segmentos
das indústrias de bens de consumo. O
que temos de fazer é identificar, decorar,
promover esses produtos.”
De qualquer maneira, tantos investi-
mentos entre os laminadores permitem
avaliar que os próximos anos serão pro-
missores para o setor de auto-adesivos.
Base para crescer não faltará, literal-
mente. (MP)
Arconvert Flexcoat
www.gafor.com.br (19) 3848-4303
www.flexcoat.com.br
Avery Dennison
0800 701 7660 UPM Raflatac
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Braga
(19) 3897-9720
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setembro 2008 EmbalagemMarca 63
ARTIGO }}} LYNN DORNBLASER

A embalagem
pode emitir sons?
E
mbalagens, é claro, podem emi-
tir sons – basta lembrar do baru-
lho de um saquinho de bata-
tinhas fritas sendo aberto ou
do “clique” de uma tampa de
rosca quando o lacre de uma garrafa de suco
é rompido. Mas a embalagem pode evocar
a idéia de som de maneiras diferentes? Às
vezes, sim...
O melhor exemplo de embalagem que
“Trabalhada incorpora a idéia de som é o do cereal mati-
em conjunto nal Rice Krispies, da Kellogg (ao lado). As
mascotes do produto – Snap, Crackle e Pop
com os demais – dizem, com seus nomes onomatopéicos,
qual será o efeito sonoro de se despejar leite
sentidos, a sobre o produto. Os grafismos da embalagem
audição pode brincam com essa linha temática, assim como
as propagandas da marca.
aumentar o Existem outros exemplos que usam a idéia
de som para mostrar benefícios do produto.
apelo de um Talvez um dos casos mais interessantes seja
o da cervejaria Coors, em lançamento
produto” feito recentemente nos Estados Unidos
e no Canadá.
Com o aumento das vendas de
cerveja no mercado norte-americano
estimado em modestos 0,8% (segundo
dados da Mintel), é fundamental que as
empresas desse mercado busquem todos
os caminhos possíveis para atrair novos
consumidores e reter os atuais. Em minha
opinião, a Coors fez um excelente trabalho
de entender os compradores e os seus hábi-
tos de consumo, criando uma embalagem
que não só reflete esses comportamentos
e atitudes, mas que também se diferencia
daquelas da concorrência.
A empresa introduziu aquilo que cha-
mou de lata Vented Wide Mouth (algo como
“Bocal Largo Ventilado”, em tradução livre

64 EmbalagemMarca setembro 2008 www.embalagemmarca.com.br

 para o português). A abertura da embalagem
é um pouco maior que a da maioria das
latas de refrigerante e de cerveja, ajudando o
consumidor a sorver o produto e reforçando
o posicionamento de “golabilidade” (“gul-
pability”) da marca. Já vimos bocais largos
no passado, portanto essa não é a verdadeira
inovação. O que torna tal lançamento único é
que, quando aberta, uma parte da embalagem
fica levemente levantada, facilitando o fluxo
de ar e melhorando a experiência de se beber
a cerveja num movimento longo e suave.
Como se encaixa, aqui, a idéia de som?
Simples. É possível poder imaginar com faci-
lidade o “glug glug glug” de um consumidor
bebendo a cerveja num grande gole. A idéia
desse som comunica um dos pontos-chave de
venda da Coors – a de que se trata de uma cer-
veja macia, voltada para matar a sede e para
ser apreciada em ocasiões em que o consumo
se estende por longo tempo.
Shake, shake, shake
Outro produto que transmite a sensação de
sonoridade é feito pela General Mills: a mis-
tura para panquecas Bisquick Shake ‘n Pour,
66 EmbalagemMarca setembro 2008
que tem se expandido, nos últimos meses,
para novos mercados, surgindo em alguns
países latino-americanos.
Os consumidores simplesmente adicionam
água na garrafa que contém a mistura seca e a
chacoalham. O som (e a sensação) de se agitar
a embalagem, nesse caso, comunica alguns
dos principais benefícios para os consumido-
res. Pode-se, por exemplo, escutar o produto
sendo misturado no frasco, o que indica se a
massa já está no ponto ideal. É um produto
simples, com benefícios simples.
O fato é que existe uma oportunidade
significativa para empresas desenvolverem e
usarem embalagens que apelem para os cinco
sentidos. Visão, sabor, tato, e mesmo chei-
ro, podem ser facilmente transmitidos pelos
grafismos das embalagens, e às vezes por sua
própria estrutura (por janelas que permitem a
visualização do conteúdo, por exemplo).
O sentido da audição pode ser um pouco
mais difícil de transmitir. Porém, se trabalha-
do em conjunto com os demais sentidos, pode
aumentar o apelo de um produto. A sonori-
dade pode melhorar o status de um produto,
ou fornecer benefícios mais intangíveis (tais
como o a contribuição que a sugestão do som
gerado pelo consumo de uma cerveja gelada
e macia pôde dar à marca Coors). Transmitir
o sentido da audição pode, ainda, ajudar os
consumidores a entender melhor como um
produto funciona – tal como explicitado pelo
caso do Shake ‘n Pour.
Lynn Dornblaser é diretora da divisão CPG Trend
Insight da consultoria Mintel International, com
escritórios em Chicago e Londres. Com mais de
vinte anos dedicados a análises de tendências glo-
bais de consumo, ela pode ser contatada pelo
e-mail lynnd@mintel.com
www.embalagemmarca.com.br
}}} Design

Os escolhidos pela associação

Abre anuncia os ganhadores de 2008 do seu Prêmio de Design & Embalagem

E
m cerimônia no Buffet
Tôrres em São Paulo, a
Associação Brasileira de
Embalagem (Abre) anun-
ciou, no dia 27 de agosto,
os vencedores da 8ª edição do Prêmio
Abre de Design & Embalagem.
Os trabalhos concorreram nos módu-
los Design de Embalagem, Tecnologia
de Embalagem e Estudante, divididos
em 29 categorias, incluindo Voto Popu-
lar, Sustentabilidade, Empresa do Ano e
Personalidade do Ano.
Confira a seguir a lista das embala-
gens premiadas.

módulo design

Alimentos Doces Bebidas Não-alcoólicas Alimentos Salgados Bebidas

Lata Retrô Água Mineral Natural- Maggi Creme Supreme Alcoólicas
FutureBrand BC&H PET 240 ml kids Alcan Packaging DJ Cachaça
Lindoya Verão Mineira
DJ Cachaça
Mineira

Higiene e Limpeza Cosméticos e Embalagem para Perfumes Saúde e Farmacêutico

Kitchen Multi - toalhas Cuidados Pessoais Zaad Diamond
em caixinha Natura Chronos – Wheaton Brasil Design Inverso
M Design Flavonóides de Passiflora
Natura

Bricolagem Embalagem para Família de Produtos Miscelânea

Coral Tira-Teima MPEs (micro e Natura Amor Ice Blocks
Superbiplus pequenas América
empresas) Caso Design
Brasilata Natura Comunicação
Batidas
Piratinha
PET
Design
Inverso

68 EmbalagemMarca setembro 2008 www.embalagemmarca.com.br

 módulo tecnologia de embalagem

Redesign Alimentos e Bebidas Redesign Produtos em Geral Alimentos Bebidas

Nescau Talheres Platinum Embalagem de pizza Nescau
HAL9000 para microondas
Nestlé Nestlé
Comunicação Sadia
e Design

Saúde e Farmacêuticos Cosméticos e Cuidados Pessoais Embalagem para Perfumes Embalagem para Food
G500 Balsâmico Elsie Claire Radiance Linked Service, Delivery e Take Away
Design Inverso MN Design Wheaton Brasil Box delivery para
comida japonesa
Saberpack

Embalagem Promocional Inovação Tecnológica Embalagem para Exportação Design Industrial

Natura Faces Estojo Mágico Embalagem Flexível Embalagem Nescafé Exportação Case para sistema
Natura Prática e Inovadora Nestlé buco maxilo facial
Nestlé SIN-Sistema de Implante

módulo estudante categorias especiais

Beepack Voto Popular Sustentabilidade

Diego Paulino Silvério O pedaço mais Sacola 100% PET Fundação Empresa do Ano
e Helder Filipov divertido da pizza O Boticário Grupo Pão de Açúcar
Packostakis Mídia Antilhas Soluções
Integradas
para
Embalagens

Personalidade
do Ano
Fabio Mestriner

70 EmbalagemMarca setembro 2008 www.embalagemmarca.com.br

}}} internacional

Pão lá, pão cá?

Saquinhos oxi-biodegradáveis são adotados por pães no
México e em outros países. Iniciativa pode chegar ao Brasil

G
igante mexicano em pães e bolos, o grupo
Bimbo descortinou no fim de agosto uma
iniciativa “verde” para o acondicionamento
de produtos no seu país natal. Os pães de
forma da empresa ganharão embalagens flexí-
veis produzidas com filme de polietileno oxi-biodegradável.
Por conter um aditivo especial, o material, obtido de resina
plástica comum, desintegra-se em meses quando em contato
com agentes como água, raios solares e microorganismos. É
a primeira vez que essa tecnologia é utilizada em embalagens
Linha Pan Blanco
no México. é a primeira da
“A idéia é migrar para as novas embalagens degradáveis Bimbo a adotar
embalagens
de forma escalonada”, informa Ramón Rivera, diretor de ope- de rápida
rações do Grupo Bimbo. Os primeiros produtos da empresa a degradação
empregar as embalagens oxi-biodegradáveis são aqueles da
linha Pan Blanco. “Posteriormente iremos incorporar essas
embalagens às linhas de bolos, para então partirmos para todos
os nossos produtos e depois para aqueles comercializados em
outras regiões da América Latina”, disse Rivera. Procurado
por EmbalagemMarca, o departamento de comunicação da
Bimbo no México não soube precisar quando – nem se – a ini-
ciativa engolfará o mercado brasileiro, onde a Bimbo detém,
entre outras, as marcas de pães e bolos Pullman e Plus Vita.

Especiaria inglesa RES Brasil

As novas embalagens flexíveis da Bimbo desintegram-se num (19) 3871-5185
www.resbrasil.com.br
prazo de três a cinco anos quando descartadas em aterros ou
na natureza. A rápida desintegração é fruto do emprego do Symphony
www.degradable.co.uk
aditivo d2w, da inglesa Symphony, o mesmo que já é utilizado
no Brasil em sacolas e outras embalagens. De acordo com a
Symphony, o aditivo d2w já é utilizado em mais de 60 países,
tendo sido aplicado em mais de 5 bilhões de embalagens
plásticas nos últimos doze meses. Para o mercado nacional, a Sul-africana Tiger
Brands também já
tecnologia é licenciada pela RES Brasil, empresa sediada em acondiciona seus
Cajamar (SP). pães em sacos
oxi-biodegradáveis
Embalagens para pães de forma parecem configurar um
campo promissor para a aplicação dos plásticos oxi-biodegra-
dáveis. No Reino Unido, as redes varejistas Tesco e Coop têm
pães com suas próprias marcas acondicionados nesse tipo de
embalagem. Cerca de três meses atrás a Tiger Brands, gigante
sul-africana em alimentos, destacou com pompa uma iniciati-
va parecida, lançada para sua linha de pães Albany. (GK)

72 EmbalagemMarca setembro 2008 www.embalagemmarca.com.br

}}} incentivo

Estímulo às idéias
Concurso para estudantes
premia criação de embalagens

N
o final de agosto foi realizada, no Centro
Brasileiro Britânico, em São Paulo, a ceri-
mônia de premiação do Embala Idéias,
concurso para estudantes de design de
produto e de design gráfico do Estado de
São Paulo.
Realizado pela SPR International, em parceria
com a ADP – Associação dos Designers de Produto, o
concurso tem por objetivo incentivar o interesse pelo
design de embalagens e sua correta aprendizagem. O
tema proposto foi a criação das embalagens de uma
linha de perfumaria masculina para um público jovem
com o nome ILOS, composta por eau de toilette, deso-
dorante, xampu e sabonete.
O regulamento exigia que os estudantes não levas-
sem em conta somente os elementos gráficos, mas
conceituassem o projeto em função do público-alvo e
desenvolvessem as embalagens aproveitando as tecno-
logias mais atuais, em termos de materiais.
Vinte e duas instituições de ensino se inscreveram
no concurso, das quais nove realizaram o proces-
so seletivo, encaminhando
dezenove projetos para o
júri final (cada escola pode-
ria ter até três trabalhos
selecionados). O projeto
ganhador foi o da equipe
formada pelos estudantes
Maralise Lopes Silva, Lígia
de Freitas Françoso, Victor
Leonardo Pereira, Juliano
Peghini, do curso de Design
Gráfico da Universidade
Estadual Paulista – Unesp,
de Bauru. (FP)

Projeto dos
alunos da Unesp
de Bauru foi
o vencedor
do concurco
Embala Idéias

www.embalagemmarca.com.br setembro 2008 EmbalagemMarca 73

DISPLAy }}} lançamentos e novidades – e seus sistemas de embalagem

Fraldas decoradas
Relançamento ganha personagens

As fraldas da linha Baby embalagens, são impres-

Looney Tunes estão de
embalagem nova, redese-
nhada nas versões stan-
dard e premium. Os invó-
lucros de polietileno (PE),
fornecidos pela Canguru
sos em flexografia e privile-
giam as cores e o posicio-
namento das figuras, para
facilitar a identificação dos
tamanhos.
O design é da Fullpack.
Aveia colorida
Linha da Ferla tem novas embalagens
O mix de aveias da Ferla chega às gôndolas com
visual renovado. Os cartuchos de papel cartão
impressos pela Gráfica Romiti ganharam as cores
verde, amarela, azul e laranja, que auxiliam na iden-
tificação das variantes. Além disso, foram inseridas
imagens de frutas, aludindo ao conceito de alimento
saudável. No verso há receitas e sugestões de utili-
zação. A agência responsável pelas mudanças foi a
Haus Design.

Canguru Embalagens Fullpack Gráfica Romiti Haus Design

(48) 3461-9000 (21) 3219-8900 (11) 2065-1514 (11) 3742-2228
www.canguru.com.br www.fullpack.net www.romiti.com.br www.hausdesign.com.br

Produto ambientalmente correto

Embalagens de papel de escritório contam com selo de certificação florestal

As embalagens de BOPP da linha de
papel Chamex, da International Paper
(IP), ostentam desde a segunda quin-
zena de agosto o selo de certificação
florestal Cerflor do Inmetro (Instituto
Nacional de Metrologia, Normatização
e Qualidade Industrial), garantindo
que o produto é ambientalmente cor-
reto. É o primeiro papel brasileiro com
essa certificação florestal, que segue
os padrões da ABNT (Associação
Brasileira de Normas Técnicas) e é
reconhecida internacionalmente pelo
PEFC (Program for Endorsement on
Forestry Certification), que permite
rastrear a matéria-prima desde a
origem da madeira até a etapa final
de produção. Além do selo Cerflor,
as embalagens da linha Chamex
têm no centro outro selo metalizado
para reforçar a informação de que o
papel é fabricado a partir de flores-
tas 100% plantadas e renováveis. O
verso destaca que a empresa segue
princípios de sustentabilidade, como
a conservação de florestas nativas
– a IP mantém 24 000 hectares de
matas protegidas como reserva legal.
As embalagens são fornecidas pela
Papéis Amália e pela Finepack.

Finepack
(11) 4496-8808
www.finepack.com.br

Papéis Amália
(19) 3272-0311
www.teruel.com.br

74 EmbalagemMarca setembro 2008 www.embalagemmarca.com.br

 Edição: flávio palhares ||| flavio@embalagemmarca.com.br
Estilhaços de vidro
Frascos plásticos se inspiram em outro material
A marca francesa Anna Pegova
lança uma nova linha de produ-
tos, composta por óleo de banho
com chá verde e verbena, dema-
quilante 4 em 1, óleo de banho
com extrato de maracujá, deso-
dorante corporal hipoalergênico
e o sabonete líquido hidratante
com lichia e chá verde. As novi-
Eastman Jacques Llorente
(11) 4506-1000 +33 1 4785-7958
www.eastman.com jacques.llorente@wanadoo.fr
Embalados um a um
Sabão de coco chega ao mercado em flow packs
Com foco nas famílias pequenas,
a União Fabril Exportadora lança
uma embalagem individual de
polipropileno (PP), tipo flow pack,
para o sabão de coco Ruth.
O fechamento dos invólucros
Faropel
(21) 2560-4900
www.faropel.ind.br
www.embalagemmarca.com.br
dades são acondicionadas em
frascos plásticos, moldados por
sopro pela MBF Embalagens,
em Maringá (PR), com resina da
Eastman que simula a aparência
do vidro. O designer francês
Jacques Llorente projetou as
embalagens com detalhes que
lembram estilhaços de vidro.
MBF Embalagens
(44) 3220-6617
www.augros.com.br
é de fácil abertura. O novo layout
segue as cores branca e verde
do visual original. As embalagens
fotos: divulgação
são fornecidas pela Faropel.
setembro 2008 EmbalagemMarca 75
DiSplay }}} LANçAMENTOS E NOVIDADES – E SEUS SISTEMAS DE EMBALAGEM

Misturas finas
Fleischmann troca amarelo por dourado nas embalagens

O projeto gráfico para as novas
misturas para bolo Fleischmann
ChocoMousse e Petit Gateau, foca-
das no segmento premium, trocou
o amarelo tradicional da marca por
dourado e usou fotos de bolos com
requintes de decoração. O projeto, da
B+G Designers, inclui uma tipografia
diferente para os nomes dos bolos
e abrange as duas outras misturas
premium da marca, Cappuccino e
ChocoMenta. As embalagens são

FOtOs: divuLgAçãO
produzidas com filme de polietile-
no (PE) laminado pela Santa Rosa

B+G Designers
(11) 5041-5727
www.bmaisg.com.br

Santa Rosa Embalagens

(11) 3622-2300
www.santarosaembalagens.com.br

Toffee aos potes Bem-estar angelical

Dori Alimentos amplia portfólio Óleos essenciais e chás ganham nova apresentação

A Dori Alimentos amplia sua Apostando no segmento de saúde e bem-estar, a Surya

família de produtos com o Brasil lança a linha Botica dos Anjos, que inclui óleos
Toffee Dod’s Supremo, uma Apacê essenciais e ervas para chás. São vinte óleos apresenta-
variante premium da linha (11) 5011-7611 dos em frascos de vidro, produzidos pela Frascolex, deco-
Toffee Dod’s. www.apace.com.br
rados com rótulos auto-adesivos de polipropileno biorien-
As gulosei- Frascolex tado (BOPP), impressos pela Gráfica Tatoni. As tampas de
mas são (11) 2618-2122 polietileno (PE) são fornecidas pela Apacê. As ervas de
www.frascolex.com.br
acondicio- infusão são acondicionadas em sachês de polipropileno
nadas em Gráfica Tatoni (PP) envolvidos por uma estrutura de papel cartão com
(19) 3641-5000
potes de www.graficatatoni.com.br certificação FSC, produzida pela Hawaii Gráfica. Graças
polipropileno a uma dobra na base da estrutura, o invólucro pode ser
(PP), deco- Hawaii Gráfica colocado em pé nas prateleiras. A identificação das ervas
(11) 4234-1110
rados pelo www.hawaiigrafica.com.br é feita por uma cinta de papel na parte de cima da emba-
sistema in- lagem. O design foi desenvolvido pela Surya.
mold label (que
aplica o rótulo no
momento em que a embala-
gem é injetada) pela Pavão. O
design é da Benchmark.

Benchmark Pavão
(11) 3057-1222 (11) 2967-3337
www.bench.com.br www.pavao.ind.br

76 EmbalagemMarca setembro 2008 www.embalagemmarca.com.br

}}} rOTulaGEM

Os destaques em auto-adesivos
Anunciados os dezenove vencedores da primeira edição do Prêmio Abiea
Marketing – produto final

A
Associação Brasileira das Indús-
trias de Etiquetas Adesivas (Abiea) prêmio especial de inovação
Bebidas
realizou de 21 a 24 de agosto, em Empresa: Metiq Soluções Comerciais
Angra dos Reis (RJ), o 11º Encon- Empresa: Gráficos Sangar Produto: Singular Nebbiolo
tro Nacional dos Convertedores, Produto: Trip Liquid
que teve a presença de mais de 300 participantes,
entre fornecedores e gráficas. Durante o evento,
tomou posse a nova diretoria, que continua com
Davidson Thomé como presidente. Também foi
entregue o 1º Prêmio Abiea – Excelência em Eti-
quetas e Rótulos Auto-Adesivos, organizado pela
Abiea e coordenado pela Associação Brasileira
de Tecnologia Gráfica (ABTG). Confira a seguir
os dezenove vencedores do concurso.

Farmacêuticos Industrial Higiene e Limpeza

Empresa: Gráficos Sangar Empresa: Stickolor Ind. Com. de Auto Adesivos Empresa:
Produto: Rótulo Avotan La – 500ml Produto: Painel De Controle – Pratice 6 Kg Mack Color
Etiquetas
Adesivas
Produto:
Amonix Citrus

Cosméticos e Cuidados Pessoais Segurança

Empresa: Vilac Rótulos Empresa: Tyrex Mercantil e Industrial
e Etiquetas Adesivas Produto: Lacre Void Spider – Pirelli
Produto: Shampoo Biofort
Produtos Alimentícios
Empresa: Vilac Rótulos e
Etiquetas Adesivas
Produto: Muscle Whey Protein No2

Etiquetas
Empresa: RR Ind.
E Com. de Etiquetas
Produto: Tag Acesso –
Cristo Redentor

78 EmbalagemMarca setembro 2008 www.embalagemmarca.com.br

 processos de impressão

Serigrafia
Empresa: Tyrex
Mercantil e Industrial
Produto: Latina
Le 4.6 Ms

Flexografia Letterpress
Empresa: Pantone Empresa: Mack Color
Gráfica e Editora Etiquetas Adesivas
Produto: Chateau Produto: Mon Bijou Harmonia
Lacave – Vinho Tinto
Seco Fino

Digital
Empresa: Mack Color Etiquetas Adesivas
Produto: Araras – Grand Food

Híbrida (Combinada)
Empresa: Gráfica Nova
Fátima – Catuaí Print
Produto: Condicionador
H2o – Evolution Orquídea
Gloss 350 Ml

Offset
Empresa: Pantone Gráfica e Editora
Produto: Microondas – Facilite Middi 25 L – Consul

fornecedores
Substrato Máquinas e Equipamentos Tintas Facas
Avery Dennison Etirama Indústria Flint Ink do MLC Indústria
do Brasil de Máquinas Brasil – Xsys Mecânica

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}}} índice de anunciantes

Anunciante Página Telefone Site

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Braga 37 (19) 3897-9720 www.braga.com.br
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Comprint 65 (11) 3371-3371 www.comprint.com.br
Congraf 7 (11) 3103-0300 www.congraf.com.br
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Müller-Martini 61 (11) 3613-1000 www.mullermartini.com.br
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Novelprint 75 (11) 3760-1500 www.noveltech.com.br
NZ Philpolymer 23 (11) 4716-3141 www.gruponz.com.br
Owens-Illinois 4ª capa (11) 2542-8084 www.oidobrasil.com.br
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Propack 59 (11) 4785-3700 www.propack.com.br
Qualipack 29 (11) 2066-8500 www.qualipack.com.br
Quattor 2ª capa (11) 3583-5900 www.quattor.com.br
Rotatek 59 (11) 3215-9999 www.rotatek.com.br
Simbios-Pack 79 (11) 5687-1781 www.simbios-pack.com.br
Sonoco For-Plas 5 (11) 5097-2750 www.sonocoforplas.com.br
Tetra Pak 3ª capa (11) 5501-3205 www.tetrapak.com.br
Tyrex 47 (11) 3612-4255 www.tyrex.com.br
Videojet 31 (11) 4689-8800 www.videojet.com
Wheaton 9 (11) 4355-1800 www.wheatonbrasil.com.br

80 EmbalagemMarca setembro 2008 www.embalagemmarca.com.br

 Tenho contato com EmbalagemMarca desde os tempos em que atuava em
agência de publicidade. Mas fui conhecer efetivamente a publicação quando
comecei a trabalhar na Prakolar. Quem atua no mercado de embalagens não
pode deixar de anunciar na revista, não importa em que elo da cadeia esteja.
EmbalagemMarca é uma revista conceituada e efetiva, que prima pela quali-
dade desde o atendimento aos clientes até a impressão e a distribuição.
No planejamento de marketing da Prakolar não tem como faltar uma progra-
mação de inserções na revista, pois é através dela que muitas vezes levamos
aos nossos clientes e prospects alguma novidade ou desenvolvimento espe-
cial, pois temos a certeza que chegará às mãos dos decisores de compras de
cada empresa.

Karina Spina, Coordenadora de Marketing e Novos Negócios

(11) 2291-6033 É liDa porQUe É Boa. É Boa porQUe É liDa.

www.prakolar.com.br www.embalagemmarca.com.br • (11) 5181-6533
 Almanaque
Fitas para abrir melhor As origens
Em 1911, o empresário Percy Philip
Payne criou a PP Payne, indústria
Era o primeiro fitilho – que fica na
parte de dentro do filme que reveste da Melitta
que fornecia fitas de algodão para a a embalagem e o rasga – voltado a Em 8 de julho de 1908, uma dona
indústria têxtil de Nottingham, na embalagens destinadas ao consumi- de casa alemã criou um utensílio
Inglaterra. Em 1950, desenvolveu dor final. Hoje o fitilho está presente que mudou a forma de tomar café
uma fita adesiva de fibras de algodão, em embalagens de biscoitos, cigarros, no mundo: o coador descartável.
que passou a ser usada para facilitar balas, vinhos e papel higiênico, entre Como recebia queixas de seu
a abertura de caixas de papelão e muitas outras. Em 1996 a PP Payne marido quanto ao gosto do café
sacos de pano. Na década de 1980, a foi comprada pela Filtrona e em 2005 que preparava, ela percebeu que
companhia criou uma fita plástica com se fundiu à Morane e à Laminex, que a causa era o resíduo acumulado
revestimento adesivo para a abertura faziam parte do mesmo grupo, dando dos preparados anteriormente
de embalagens, ou sistema abre-fácil. origem à atual Payne. no coador de pano. Melitta Bentz
(era esse seu nome) recortou um
pedaço redondo de mata-borrão
e com ele cobriu o fundo de uma
caneca de latão na qual fizera
vários furos. O resultado foi o pri-
meiro filtro de papel do mundo.
A inovação só chegou ao Brasil
sessenta anos depois, junto com
Você Silhueta eternizada os porta-filtros de plástico que
passaram a ser produzidos pela
sabia? A silhueta que aparece na logomarca da Dr. indústria que se fortaleceu com
De 1892 a 1894 foram Oetker é de uma trabalhadora da empresa alemã, o nome de Melitta, hoje uma das
patenteados, só nos criada em 1891 pelo farmacêutico August Oetker
Estados Unidos, mais maiores exportadoras mundiais
de 1 500 tipos de (ver EMBALAGEMMARCA 74, seção Almanaque). de café processado. Aqui, o suces-
tampas para garrafas. A funcionária – cujo nome ninguém sabe – foi so da empresa levou-a a adquirir,
Apenas em 1894 foi
inventado o abridor,
vencedora de um concurso interno de beleza no em 1977, a Celupa – Industrial
pelo norte-americano começo do século XX. O prêmio era a reprodução Celulose e Papel Guaíba. Só então
William Painter, tam- da silhueta na logomarca da companhia. Com o
bém criador da tampa o Brasil atingiu a auto-suficiência
tipo crown (chapinha). passar dos anos, o logo foi mudando, mas a silhue- em papel filtrante.
Até então, as tampi- ta continuou presente. No Brasil, a filial da empre-
nhas eram retiradas
das garrafas com a
sa foi aberta na década de 1930, com o nome
ajuda de utensílios, “Cabeça Branca” – uma referência à logomarca.
como facas ou ferra- Os produtos passaram a ser comercializados
mentas de beirada fina.
com a marca “Otker” nas embalagens em 1984.
A partir de 1996, a marca passou a ser “Oetker”.
Somente em 2001 houve o alinhamento à marca
internacional “Dr. Oetker”.

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