Intercom Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicao XXXI Congresso Brasileiro de Cincias da Comunicao Natal, RN 2 a 6 de setembro de 2008

Integraes entre comunicao e economia aps a primeira dcada da web comercial1 Andr Fagundes Pase Professor da Faculdade de Comunicao Social da Pontifcia Universidade Catlica do Rio Grande do Sul Resumo Este artigo observa as relaes entre a comunicao e a economia diante da utilizao da Internet como um meio de comunicao. Alem disso, revisa uma dcada depois a obra New Rules for New Economy, do socilogo Kevin Kelly, pioneira na anlise das interfaces entre as duas reas, atualizando os postulados com a justaposio de outras pesquisas e anlises sobre o tema, principalmente de Nicholas Negroponte e George Gilder. Por fim, estes links so reforados com observaes de Morin sobre o paradigma da complexidade. Palavras-chave Internet, comunicao, economia, Kevin Kelly, complexidade A histria dos meios de comunicao social no apenas revela seus avanos e constitui um panorama da rea, mas tambm da cultura e economia das sociedades envolvidas. As tenses e os rumos observados durante as evolues e movimentos entre as mdias e os personagens envoltos no processo servem como base no apenas para a compreenso do estado atual, mas tambm para analisar as possibilidades que iro compor o porvir. Os ltimos anos do sculo XX foram marcados no setor pela crescente digitalizao, conseqncia das novas configuraes das telecomunicaes e apropriaes das mesmas pelas pessoas. Paralelo a isso, o contexto online surgiu e conquistou mdias. As linguagens transformaram-se em 0 e 1 no ritmo do aumento da largura da banda de dados, provocando convergncias e hibridaes entre os meios de comunicao. Ao longo da sua histria, a comunicao mostrou ser influenciada por fatores como os econmicos, tecnolgicos, sociais/culturais e polticos, entre outros, mas andando em ritmos muitas vezes sincronizados ou at mesmo opostos. O contexto novo releva estas referncias, mas tambm as ultrapassa. Diante disso, o mapeamento das interfaces entre
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Trabalho apresentado na NP Tecnologias da Informao e da Comunicao, do VIII Nupecom Encontro dos Ncleos de Pesquisas em Comunicao, evento componente do XXXI Congresso Brasileiro de Cincias da Comunicao. 1

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comunicao, tecnologia e economia torna-se importante. A questo do vdeo digital e suas diversas aplicaes, paralelas com a implantao da TV Digital, reforam a necessidade desta perspectiva. As pesquisas de Kevin Kelly indicaram, na dcada passada, uma mudana na dinmica das redes e nas relaes com outras reas. Porm, passados alguns anos, a expanso do Google e dos sites com a participao do pblico, impulsionados por mais conexes e presena ativa na rede, provocou alteraes. No apenas nos moldes observados por Don Tapscott e Anthony Williams, mas em um uso da Internet no cotidiano. Neste contexto, poltica e cultura esto interligadas, de forma complexa, com a economia. Porm, na cultura digital, relaes deste porte esto em constante transformao. As pesquisas de Manuel Castells, em A Sociedade em Rede (2006), e Thomas Friedman, em O Mundo Plano (2005), fornecem uma viso ampla das mudanas, conseqncia de manobras do capital que colocam em choque companhias tradicionais contra empresas novas. Um exemplo disso foi a compra da Time Warner pela America Online em 2000, quando uma empresa com duas dcadas de operao adquiriu parte de um conglomerado de mdia (FEDERAL TRADE COMMISSION, 2000). Esta operao simbolizou um processo chamado de bolha da Internet, quando investidores e organizaes investiram valores altos em "empresas ponto com", provocando mudanas at mesmo na mdia, com a retirada de profissionais dos espaos tradicionais para comunicar em sites, recebendo um salrio maior. Neste perodo surgem os portais da Internet, endereos que renem diversas pginas de uma mesma companhia. A fina camada de sabo inflou e estourou aps o Bug do Milnio que no foi observado, a partir da retirada do capital de investimento. Diversas empresas encerraram atividades, provocando um realinhamento no mapa financeiro (TAS, 2005). A partir disso, o investimento no campo online contou com novas expectativas. O atual valor da marca Google e seu conseqente imprio atravs de sites como YouTube observado por alguns economistas como indcio de uma nova bolha. Porm, em contrapartida, observa-se que as operaes envolvendo a nova economia permanecem, delineando um cenrio onde empresas de mdia contam com contedo e

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tradio mas necessitam de espao e acesso no mundo virtual, caracterstica observada ao contrrio em sites como YouTube e MySpace, por exemplo. Durante a primeira expanso da web, pr-Bolha, o socilogo e jornalista Kevin Kelly definiu, em 1998, um manifesto para a nova economia. Mesmo com as alteraes na topografia vistas desde ento, os indicadores permanecem vlidos.
Uma a uma, cada uma das coisas que importam para ns na vida so tocadas pela cincia e ento alteradas. A expresso humana, o pensamento, a comunicao e at a vida humana foram infiltradas pela alta tecnologia. A cada setor transformado pela alta tecnologia, a ordem tradicional subvertida e novas regras estabelecidas. Os bravos tremem, os outrora confiveis buscam ajuda desesperadamente e os espertos ganham uma chance de prevalecer (KELLY, 1998, p. 1).2

A presena da Internet no cotidiano cada vez maior e as transformaes na vida real so constantes. Servios como o Skype provocaram mudanas na telefonia tradicional, alm da profuso de vdeos no YouTube, formando um banco de dados audiovisual sob demanda e maior a cada dia. A fora da multido conectada tamanha que cenas de novelas, filmes ou gols marcados horas antes esto na pgina, colocados ali por outro usurio e no pela geradora do contedo. H uma ruptura na ordem tradicional, provocada pelo uso das ferramentas digitais. Elementos adjacentes, como a propaganda e a indstria de eletrnicos, tambm sentem as conseqncias. Softwares como o Microsoft Messenger, que conta com 39 milhes de usurios apenas no Brasil (ESTADO DE SO PAULO, 2007), tambm contam com espaos para anncios, disputados pelas empresas. O cenrio diferente do vivido uma dcada antes e assim os produtores tradicionais de informao atualmente buscam novas sadas para a sua sustentabilidade. A sobrevivncia de um veculo, por exemplo, tambm passa a depender da tecnologia utilizada.
Mas enquanto a revoluo tecnolgica do avano rpido manchete em todos os jornais, algo muito maior acontece por baixo. O controle pelos lanamentos de novas ferramentas interessantes e objetos de desejo constitui uma nova ordem econmica. A geografia das riquezas remodelada pelas nossas ferramentas. Agora vivemos em uma nova economia criada pela diminuio drstica dos computadores e expanso das comunicaes (KELLY, 1998, p. 1).3

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A reunio das mdias em apenas alguns aparelhos foi diluda em muitos outros com a digitalizao e a cpia idntica dos arquivos. Desta forma, dispositivos novos ganham as ruas diariamente. Os meios de comunicao legitimam seu posto de extenses do homem no mais apenas pelo comunicar, mas tambm pelo carregar consigo da mobilidade e pelo conter, como um iPod que armazena a discografia inteira de vrios artistas na palma da mo. Vdeos criados e produzidos para a Internet contam com mais audincia que alguns programas de TV e encontram veiculao atravs dos nichos, alm do custo reduzido para o armazenamento. A mudana do broadcast para o on demand subverte a ordem tradicional e diminui os custos, reforando uma nova cartografia entre os produtores de contedo. Alm disso, a forma como o cidado usa um aparelho transforma ainda mais esta economia. Mesmo equipamentos caros, como um iPhone, so imitados e replicados aps seu lanamento, numa economia tambm marcada pela transgresso digital. Ao colocar que Apenas observamos o comeo da ansiedade, perda, excitao e ganhos que muitas pessoas vo experimentar enquanto nosso mundo muda para uma nova e altssima economia tcnica planetria (1998, p. 1)4, Kelly refora um ponto observado por outros autores, como Lvy e Castells, o impacto da Internet e das redes digitais na sociedade recente. A influncia do capital voltil dos investimentos financeiros nos pases, decorre da possibilidade de transferir valores para o mundo sem sair de casa. Casos como o processo contra o Napster so sintomas da acelerao dos caminhos e fluxos, agora globais, tambm na produo de contedo.
Esta nova economia tem trs caractersticas distinguveis: global. favorece coisas-idias intangveis, informao e relacionamentos. E tambm intensamente interligada. Estes trs atributos produzem uma nova espcie de mercado e sociedade, com razes em redes eletrnicas ubquas (KELLY, 1998, p. 2).5

As trs caractersticas observadas por Kelly podem ser aplicadas para a comunicao. O contedo publicado em um pas torna-se global ao ir para a Rede, as barreiras geogrficas deixam de ser impedimento para a difuso de um programa. Os seriados de televiso exemplificam isto, pois a exibio em um pas gravada e logo aps colocada para download para todo o mundo.
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Alm disso, as aes esto interligadas so complexas, como apontaria Morin pois dados so trocados entre pessoas pelo mundo instantaneamente. Kelly tambm afirma que sempre as economias foram conectadas fato que se observa em outra velocidade nas navegaes do sculo XVI, por exemplo , porm a agilidade dos movimentos e a influncia da tecnologia marcam o tempo presente. Empresas como El Pas (Espanha) e BBC (Reino Unido) buscam mercados globais e oferecem contedo em alguns casos especfico para algumas regies. A economia tradicional permanece forte, mas as idias colocadas online so replicadas como os sites de relacionamento ou messengers, que se tornam modelos de negcios. Em alguns casos, empresas tradicionais adaptam-se aos modelos novos e buscam relaes novas com seus leitores Fox e o MySpace, Estado de So Paulo e comunidade Link, por exemplo. Os elementos de uma Internet mais pessoal e colaborativa tambm podem reforar marcas tradicionais. Escrito em 1998, o livro indica como exemplo de companhia atual a Microsoft, por vender conhecimento intangvel (mesmo que armazenado em CDs) e ditar regras no apenas para a sua rea, mas tambm para setores interligados. Porm, o contexto online to mutante que menos de uma dcada depois uma empresa deste porte e modelo enfrentado por outra. O modelo Google, gestado no final dos anos 90, coloca em xeque o simples organograma tradicional administrativo e informtico visto tambm no contexto online atravs do Yahoo. O modelo Web 2.0, definido por OReilly, coloca investimentos e lucros no mesmo nvel das aes dos usurios. A economia dos Wikinomics, conforme definio de Don Tapscott e Anthony Williams (2007), age com a diviso das idias com o consumidor. Trata-se no mais do registrar apenas quando finalizado e recolher conseqncias favorveis disso, porm colocar o pensamento no plano online, dar um verniz de sempre em construo (o Beta presente nos sites) e buscar o posto de melhor espao que realiza tal tarefa. O YouTube no foi o primeiro site com vdeos na Internet, porm a facilidade para inserir e assistir vdeos caracterstica da marca e seu maior trunfo perante outros concorrentes. Nos ltimos meses, as mudanas realizadas pela equipe gestora provocaram inclusive a criao de um espao para feedback. As informaes so coletadas e analisadas, refletindo nos passos futuros (YOUTUBE, 2007).

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No h a perda do controle, porm as ferramentas utilizadas pelo pblico refletem mais a sua vontade ao receber e armazenar contedo produzido pela prpria audincia tradicional. A programao de televiso com os padres de qualidade das emissoras tambm colocada neste plano, porm de forma diferente do simples exibir em um nico horrio, o tradicional broadcast. A possibilidade de gravar e depois trocar arquivos online ou publicando em algum site modifica como um programa apreciado pela audincia. Este uso do material difere do modelo de negcios vigente e provoca questionamentos sobre a validade dos indicadores de popularidade e como anunciar neste contexto. Na Grande Rede, um site torna-se popular pela sua utilidade, pelo modo como manipulado pelo pblico e as informaes publicadas no espao tornam-se parte do cotidiano. Registra-se esse fenmeno no apenas no YouTube, mas tambm com Flickr, MySpace e Orkut. E esta troca de informaes, com relaes importantes para a vida fora do computador, global. O perfil de uma pessoa em um site de redes sociais observado por pessoas antes da contratao e por amigos, por exemplo, e encontra-se hospedado em outro pas, muitas vezes. Assim como ocorreu com a economia e os investimentos globalizados, os dados e relaes pessoais, alm das informaes assimiladas durante o dia, trafegam pela rede mundial. Kelly tambm refora que a comunicao seja no sentido apenas da troca de dados e principalmente na relao entre pessoas com compreenso de informao atualmente forma a economia Porque a comunicao aquela formada pelas tecnologias e mdias digitais no apenas um setor da economia. Comunicao a economia (KELLY, 1998, p. 5).6 No se trata de um pensamento alinhado com os conceitos de ondas formulados por Alvin Toffler nos anos 70, mas de constatar a importncia das comunicaes em rede para a manuteno do atual patamar de desenvolvimento mundial. Alm disso, emergncias como as vistas na questo do vdeo e da digitalizao das mdias reforam o movimento de enfatizar a comunicao no cotidiano observado no movimento do jornalismo participativo e apropriao popular das tecnologias. O planeta est interligado pela comunicao.

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Kelly tambm enfatiza que a entrada apenas da informtica com seus avanos no parte completa da atual vanguarda, mas que os movimentos de desenvolvimento contam com aplicaes sociais e humanas utilizando este aparelho para comunicar. Se a expanso do homem pelo planeta e a sua histria influenciada pelo ato de comunicar, comunicar com o computador altera os paradigmas.
por isto que as redes formam um bom negcio. A comunicao est to prxima da cultura e da sociedade em si que os efeitos das aes de implantao das tecnologias esto alm das meras escalas de produo industriais (1998, p. 5).7

O impacto destas aplicaes, portanto, chega at a raiz das vidas e est alm das economias de ciclo e escalas, faz parte de uma transformao maior. Tecnologias como o circuito integrado so classificadas por Kelly como tecnologias habilitantes (enabling technologies), pois provocam inovaes em outras, assim como alguns setores provocam o mesmo movimento em outros quando alterados. Os chips de computador e a posterior interligao em rede encaixam-se nestes casos, pois mudanas na comunicao (tanto no sentido de informaes bem como dados) ecoam em outras reas. Aps a expanso no apenas do capitalismo, mas tambm da industrializao e das ligaes financeiras do mundo, Kelly afirma que a nova economia est influenciada pelo movimento das tecnologias. Assim como o mundo de chips, fibras ticas e aparelhos sem fio gira, gira o resto do mundo (1998, p. 8).8 Com estas constataes, formula algumas regras para a nova economia. A validade dos postulados de Kelly est na observao dos comportamentos das redes, agindo de forma interligada. Este olhar centrado nas aes tecnolgicas, porm partindo da Internet e no dos meios tradicionais, diferencia a linha de pensamento.
A rede o nosso futuro. De todas os empenhos que ns humanos estamos engajados, talvez o maior deles seja trabalhar na coletividade em nossas vidas, mentes e artefatos para produzir uma rede de escala global. Este grandioso trabalho

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realizado h dcadas, mas recentemente nossa habilidade de conectar as coisas foi acelerada (KELLY, 1998, p. 9).9

A sociedade vive interligada por redes desde as tribos de ndios, atravs das comunicaes entre as aldeias. Sculos depois, o homem aprimorou as tcnicas para o envio de mensagens sem sair do seu lugar. Conforme ressaltado anteriormente, o processo de digitalizao ligou empresas de comunicao de uma forma mais gil, permitindo que textos, por exemplo, fossem repassados para uma redao de maneira instantnea por fax. A Internet e redes derivadas aceleraram o processo com uma velocidade maior.
Dois avanos tecnolgicos novssimos o chip de silcio e a as fibras ticas em conjunto permitem aplicaes e transmisses em alta velocidade. Como partculas nucleares colidindo ao mesmo tempo, a interseco destas inovaes provocaram uma fora nunca antes vista: o poder da rede difundida. Assim como essa grandiosa rede espalha-se pelo planeta, uma agitado enxame cobre a superfcie da Terra. Estamos cobrindo o globo com uma sociedade em rede (KELLY, 1998, p. 9).10

Portanto, no contexto conectado, a sintonia com o movimento das redes importante. Esta fora de muitos, tambm designada como fora de vrios pequenos Davis dos novos meios contra os Golias tradicionais por Glenn Reynolds, em Army of Davids (2006), provoca um jogo de foras que direcionam o trnsito das mdias. Desta forma, a percepo dos autores mostra-se sintonizada com Negroponte. Na trinca de captulos 13, 14 e 15 A Era da Ps-Informao, Horrio Nobre Meu e Boas Conexes , o autor refora que a TV deve buscar pensar menos como TV convencional e mais pela lgica das conexes digitais. Esta comunicao alteraria envios sncronos e assncronos de acordo com a natureza do contedo transmitido (um jogo de futebol ou uma novela, por exemplo). A base para o trnsito deste vdeo deve ser uma Internet de altssima velocidade. George Gilder define tal caminho em Telecosmo, obra que centra a discusso na afirmao que quanto maior a largura de banda maior o uso de diferentes mdias em um ambiente convergente.

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Essas tecnologias de fibra tica, comunicao de alto espectro e as redes sem fio, juntas, constituem o telecosmo. O telecosmo torna a largura de banda informao a uma velocidade enorme e escala praticamente infinita a abundncia que define uma nova era, eclipsando at mesmo a maravilhosa era do computador (GILDER, 2001, p. 11).

Portanto, o contexto tcnico est apto para receber a torrente de dados. A crescente oferta de planos de acesso com distintas velocidades disponveis no mercado indica isso. A quantidade de cabos e redes sem fio transmitindo informaes criam uma nova pele de comunicao para o planeta, com o digital cobrindo o outrora domnio do envio de sinais analgicos. No captulo 13 de Telecosmo, Gilder refora que as atuais estruturas que exercem poder no capitalismo e em especial nos setores de informao utilizam estratgias para provocar receio em novos investidores e atores que podem provocar mudanas em um cenrio. O governo e a mdia alimentam-se do medo de monstros (2001, p. 191). Desta forma, conseguem apropriar-se de inovaes ou mesmo bloquear seu acesso atravs de normas e leis, tanto criando novas bem como sem atualizar outras.
Falando sobre a economia das margens do Lago Ness, os eruditos investigam a escurido em constante evoluo do mercado e vem por trs de toda mudana industrial a forma espectral de alguma serpente ou tubaro nadando em crculos, de onde apenas uma nova burocracia ou guarda liberal pode nos salvar (2001, p. 190).

Esta afirmao no apenas encaixa-se com situaes como a de novos padres de informtica, mas tambm para descrever aes das empresas no limiar da digitalizao. O prprio caso do Brasil, que trocou um modelo com caractersticas distintas das presentes no mercado por outras adequadas para as estruturas vigentes (e tradicionais) pode ser descrito por este caso.
Os reguladores nunca tiveram problemas para encontrar testemunhas para a ameaa iminente. Em suas campanhas de destruio criativa, qualquer capitalista provoca pnico no estabilishment para abastecer os bedis com recursos para derrub-los [os inovadores] (GILDER, 2001, p. 191).

Escritas em 2001, as frases poderiam servir para uma explicao dos anncios das emissoras de TV durante a discusso sobre a entrada da TV Digital no Brasil, por exemplo. Informaes sem contexto, como o custo da TV aberta e os interesses por trs do processo, apoiaram uma campanha das instituies oficiais que reforou aspectos

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novos ao meio televisivo, sem o devido esclarecimento da populao. A realidade norteamericana do incio do sculo permanece atual tambm no contexto brasileiro. Agora, com a tecnologia da informao sendo a principal fonte de novas riquezas, existe uma caada a novos monstros para justificar uma futura campanha governamental de tributao e regulamentao (GILDER, 2001, p. 191). A criao das guias de desenvolvimento das novas mdias tornou-se a ocasio ideal para uma renegociao poltica e econmica. A alterao das leis no Brasil a adaptao das leis de telecomunicaes para permitir tele e radiodifuso sob demanda e o padro WiMax, por exemplo tornam-se instantes oportunos tambm para rever fontes de recursos e tambm a manuteno de estruturas geradoras de capital para o governo e empresas relacionadas. Gilder no defende um campo para concorrncia, um capitalismo tradicional com verniz contemporneo, mas sim aes que caminhem para o reforo do proposto telecosmo. Resumindo, o verdadeiro monstro que deve ser combatido so as regulamentaes mal-orientadas (2001, p. 199). A constatao carece de um complemento, no somente para economias em expanso como o Brasil, pois o monstro nesta metfora tambm formado pelas empresas que no compreendem as propriedades do novo meio digital e jogam suas foras no mercado para garantir a sobrevivncia. Tal perpetuao do negcio como visto nos perodos analgicos no apenas concede foras aos monoplios, objeto suficiente para um outro estudo, porm veste de avano iniciativas com potencial limitado, como o Sistema Brasileiro de TV Digital.
Com cada nova verso capenga da Lei das Telecomunicaes, o Congresso americano afeta importantes jogadores americanos que ele deveria estar recompensando. Entretanto, a longo prazo, nem mesmo o progresso poder parar o telecosmo (GILDER, 2001, p. 199)

A proposta de um padro brasileiro para a TV Digital foi estimulada pelo governo, que meses depois cortou a atuao prtica das universidades antes estimuladas. Apesar da definio contrria aos pensamentos do incio do processo de prospeco do SBTVD e prioridade para os padres j vigentes e seus interesses relacionados, o processo deixou como conseqncia um novo estmulo para pesquisa.

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Tal impulso para o conhecimento no conta com tantos investimentos como outrora, porm novas alianas foram formadas em busca de alternativas. Apenas na Pontifcia Universidade Catlica do Rio Grande do Sul, por exemplo, a Faculdade de Comunicao Social iniciou projetos com a unidade da Informtica e da Engenharia, tanto com troca de conhecimento com laboratrios como estudos para outros projetos. A sabedoria adquirida neste processo est alinhada no apenas com o paradigma do pensamento complexo de Morin, mas tambm com o reposicionamento da cultura e das aplicaes do homem seja no nvel social ou econmico , provocado pela acelerao das redes e da informtica. Kelly salienta que, nesse contexto, a propriedade descentralizada, conseqncia da facilidade para trocar arquivos de mdia, e centros de conhecimento e de especialistas fazem contraponto aos centros financeiros:
A distribuio da propriedade torna-se global, assim como a prpria economia. Nos ltimos anos, a Europa enviou muitos recursos para os mercados de aes... ao mesmo tempo, investidores famintos despejam volumes financeiros nos cofres dos mercados emergentes da sia e Amrica Latina (1998, p. 157).11

Mesmo que existam locais como o Vale do Silcio, com idias e dinheiro concentrados, espaos como o CESAR (Centro de Estudos e Sistemas Avanados do Recife), em Pernambuco, e a crescente busca por profissionais da rea em pases como ndia e Brasil alerta para esta importncia do saber. Como etapa final desta cadeia de sucesses, o autor indica que conceitos econmicos tornam-se elementos decisivos em todas as etapas da vida.
Nesta economia das redes, a propriedade est fragmentada em uma mirade de partes, espalhada em caminhos eletrnicos, e dispersa entre trabalhadores, investidores, membros de parcerias e, em doses mnimas, at entre rivais. As redes provocaram uma nova distribuio do capitalismo (KELLY, 1998, p. 157).12

A difuso dos conhecimentos e padres provoca uma nova paginao nas estruturas de negcios. O fato, por exemplo, observado tanto para a construo de novas estruturas caso do Software Livre e do Linux ou tambm para a reformulao dos padres troca de arquivos em MP3 e ajustes na indstria musical. Esta mudana
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de etapas acontece com rapidez entre os utilizadores das mdias no interessados em protocolos e regras, mas sim nos usos , porm sem tanta rapidez entre as empresas e instituies responsveis pela produo e regulamentao dos setores. Desta forma, os vetores importantes para estes processos mudam suas propriedades.
Assim como as redes surgem, o centro retrocede. No coincidncia que as redes globais apareceram paralelas com o movimento filosfico da ps-modernidade. Na ps-modernidade, no h autoridade central, no h dogma universal, no h uma premissa tica nica (KELLY, 1998, p. 159).13

Sintomas do contemporneo, o crescimento das redes informatizadas configura-se at mesmo como ps-moderno. Kelly recorda as definies de Steven Best e Douglas Kellner, em The Postmodern Turn (1997), para o estado das artes, cincias e polticas, fragmentadas, instveis, indeterminadas e incertas. Isto define a rede (KELLY, 1998, p. 159).14 No apenas trata-se de observar que o futuro das tecnologias e das comunicaes est nas redes. O futuro da tecnologia formado pelas redes. Redes largas, grandes, profundas e rpidas. Redes eltricas de todos os tipos vo colorir o planeta e seus ns complexos vo definir nossa economia e colorir nossas vidas (KELLY, 1998, p. 159).15 Isto observado antes da digitalizao pelas grandes cadeias de rdio e televiso, alm da expanso da telefonia, porm na contemporaneidade h a apropriao coletiva das tcnicas para a comunicao e produo de contedo. As ferramentas outrora disponveis para poucos so expandidas com a criao de novos sites na rede, como o YouTube e seus derivados. Portanto, a Internet e suas ramificaes ou mesmo conexes com outras mdias esto inseridas em uma economia da informao conectada. Vincent Mosco define este setor tradicionalmente como estudo das relaes sociais que constituem a produo, a distribuio e o consumo de recursos, incluindo os recursos da comunicao (1999, p. 98).

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Entende-se ento que a economia da informao obedece a estes pressupostos, porm no mais compreende apenas a produo exercida pelos atores tradicionais. No trata-se de ousar e afirmar que no h mais pblico, mas o contexto online favorece a expresso do espectador e concede a ele elementos para tambm influir no processo. O computador ferramenta para expresso tanto dos emissores tradicionais quanto da audincia. Este pblico est situado em uma outra cultura, digital, e dialoga com os meios novos.

Conforme Lvy (2007) observa, neste atual contexto a populao apropriou-se das mdias e da cibercultura, retirando poder dos agentes iniciais e difundindo tanto ferramentas quanto informaes produzidas desta forma. Atribuies de definio e julgamento de valor da mdia e do contedo veiculado nela para a comunidade, seja de dimenso pequena ou grande, tambm so aferidas pela populao. Alm destes pontos, o plano geral formado pela equao das foras das tenses observadas, com soma ou subtrao em determinados pontos. Desta maneira, h a formao de um fluxo da informao entre as mdias, um anel recursivo como observa Edgar Morin. possvel realizar uma metfora com a biologia. A natureza digital dos dados e sua transmisso pela Internet e redes derivadas criam um manancial que serve de fonte de gua (dados) para alimentar os seres vivos (mdias) que dependem deste recurso.
[...] Ora, na prpria idia de complexidade que enuncio, anuncio ao mesmo tempo em que ela contm em si a capacidade de unificar, a impossibilidade de acabamento, uma parte de incerteza, uma parte de indecidibilidade e o reconhecimento com o tte--tte final com o indizvel (MORIN, 1996, p. 98).

Esta formao de um fluxo nico no pacfica e acontece tanto com estmulos e guias bem como atravs das prticas. A colocao do texto na Internet no previa o seu uso nas emissoras de rdio, porm os comunicadores contam muitas vezes com acesso Internet dentro do estdio, com empresas reduzindo custos de reportagem e enfatizando investimentos em materiais colocados online. Esta incerteza, este jogo do acaso ps-moderno que altera as mdias de maneira orgnica, unifica atravs da dependncia. Por exemplo, a concentrao das informaes enviadas por agncias atravs dos seus feeds online torna a imprensa tradicional dependente do recurso. Ao

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simplesmente capturar as informaes, sem trabalhar e diferenciar do online, replica informaes e no torna seu meio diferente dos outros, mas sim pasteuriza o produto final.
O que necessrio compreender o modo de estruturao dos outros tipos de pensamento diferentes do nosso, e isto no s de cultura para cultura mas tambm no interior de uma civilizao (MORIN, 1996, p. 32).

Em virtude do modo como as redes digitais costuram as mdias nesta adaptao para a era da cultura digital, em um prazo maior pode ser observada a autonomia do contexto online. Conforme observado no pargrafo anterior, se atualmente serve de base para os outros, a simples aplicao das informaes em outros meios pode provocar na populao adulta e idosa o fenmeno observado na juventude, que busca fontes mais geis para atualidades. Por exemplo, registra-se isso no atual estado dos jornais impressos, que perdem leitores tradicionais e tentam manter o pblico com a migrao digital para a web e celular, e apenas expande-se com a entrada de publicaes em classes menos favorecidas. A adaptao das mdias tambm refora movimentos de formao de novos espaos convergentes. Conforme observado por Morin, em Terra-Ptria, o mundo encontra-se conectado e a informao tambm.
Ademais, devemos dizer que o mundo encontra-se cada vez mais uno e cada vez mais particularizado, digamos cortado em pedaos. Uno no sentido de que cada parte do mundo cada vez mais faz parte do mundo em sua globalidade. E que o mundo em sua globalidade encontra-se dentro de cada parte (MORIN, 2002, p. 46).

No paradigma da troca de informaes, sejam elas culturais ou polticas ou econmicas, a mundializao instantnea e suas conseqncias atravs das aplicaes da Internet provocam alteraes constantes na comunicao. Portanto, a rea no s agrega valores de outras como outrora, mas tambm transforma e modifica o papel do comunicador. Seja atravs das redes sociais, informaes publicadas em websites ou restries para campanhas polticas online, possvel constatar que as idias de Kelly continuam vlidas, embora transformadas.

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A justaposio com outros olhares no apenas permite uma compreenso da situao, mas uma atualizao que carrega consigo passos evolutivos do meio e formam bases para a compreenso do porvir. Desta forma, o comunicador pode compreender os novos fluxos da informao, influenciados por fatores econmicos e pela participao do pblico. Cria-se um novo cenrio, que requer tambm novos agentes de comunicao. Passados 10 anos, o olhar de Kevin Kelly continua atual e atraente para novas discusses.

Referncias bibliogrficas
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