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DEFINICIN Y DIAGNSTICO DEL SECTOR EDITORIAL Y PROPUESTA DE UN SERVICIO DE PUBLICACIONES PARA LA UNIVERSIDAD DE PIURA
Martha Garca Velasco

Piura, 15 de Marzo de 2004
FACULTAD DE CIENCIA ECONMICAS Y EMPRESARIALES

Programa Acadmico de Administracin de Empresas
Marzo 2004
Esta obra est bajo una licencia Creative Commons AtribucinNoComercial-SinDerivadas 2.5 Per Repositorio institucional PIRHUA Universidad de Piura
UNIVERSIDAD DE PIURA
FACULTAD DE CIENCIAS ECONMICAS Y EMPRESARIALES
TESIS QUE PRESENTA EL BACHILLER EN CIENCIAS CON MENCIN EN ADMINISTRACIN DE EMPRESAS
Martha Garca Velasco

PARA OPTAR EL TTULO DE LICENCIADO EN ADMINISTRACIN DE EMPRESAS
PIURA-PERU 2004
RESUMEN
La tesis tiene como finalidad realizar un diagnstico del sector editorial universitario, para luego proponer un Servicio de Publicaciones para la Universidad de Piura. El presente trabajo consta de tres partes. La primera parte: Nociones bsicas del sector editorial, consiste en un estudio terico del sector editorial y consta de dos grandes captulos: Definicin del sector editorial en general y la del sector editorial universitario. En el primer captulo: Definicin del Sector Editorial, El Sector Editorial est definido como el conjunto de empresas que ofrecen toda creacin intelectual comprendida dentro de las distintas ramas del saber y de la cultura, a travs de libros fsicos o productos editoriales afines. Los agentes que interactan en este sector son: el autor, la empresa editorial, la empresa distribuidora, la librera y el lector. Adems, como en otros sectores econmicos, existen unos indicadores y estadsticas de inters que lo miden, como son el consumo per capita, el nmero de lectores potenciales por pases, porcentaje de piratera, etc. El segundo captulo, El Sector Editorial Universitario, nos habla del subsector editorial de libros cientficos, tcnicos y profesionales, y en el que conviven dos tipos de empresas: las editoriales privadas (con fines de lucro o no, especializadas o multidisciplinares), y las editoriales universitarias, cuyo fin es principalmente cultural y acadmico. Adems existen indicadores que miden este subsector en concreto, entre ellos tenemos: el nmero de ttulos publicados por cada Facultad o rama del saber, el nmero de alumnos en las universidades y el tiraje promedio por ttulo.
1
La segunda parte: Diagnstico del sector editorial, consta de tres captulos, en los que tratamos acerca de la actual situacin del Sector Editorial en el Per y el mundo, incluyendo un estudio detallado de las cuatro editoriales universitarias peruanas ms relevantes en lo referente a su organizacin, produccin, tipos de comercializacin y distribucin, para luego poder compararlas con el trabajo que ha realizado la Universidad de Piura hasta el momento. Por ltimo, hablamos de las instituciones, tanto nacionales como internacionales, que mueven fichas de importancia en este sector, a nombrar: las cmaras del libro, el CERLALC y la UNESCO. En la tercera parte: Propuesta del Servicio de Publicaciones UDEP, planteamos una estructura del Servicio de Publicaciones para impulsar la publicacin de textos universitarios en general. La Universidad de Piura tiene gran capacidad de publicacin, pues cuenta con una plana docente de alto nivel acadmico, demostrado en el nmero de profesores con doctorado u otros estudios de post grado. En el Captulo VI: Antecedentes, analizamos el estado en el que se encuentran la organizacin, produccin, comercializacin, distribucin, publicidad y promocin de los textos que hasta el momento ha publicado la UDEP. En el Captulo VII: Propuesta de un Servicio de Publicaciones para la UDEP, teniendo como referencia lo analizado en el captulo anterior, creemos necesaria la creacin de un servicio de publicaciones con el objetivo primordial de contribuir con la labor investigadora continua de los docentes y universitarios; y que cuente con un personal adecuadamente cualificado a tiempo completo, que garantice la calidad y unidad de las publicaciones; que establezca criterios eficaces para determinar el
nmero de ejemplares, y que se encargue, adems, de que esta actividad sea rentable. El Captulo VIII: Anlisis del Mercado describe dos criterios de segmentacin. El primero es segn el tipo de consumidor, que agrupa a los alumnos preuniversitarios, los alumnos universitarios de pre-grado, los exalumnos, los docentes e investigadores universitarios y a los profesionales de postgrado. El segundo criterio est determinado por el tema de inters profesional, que incluye toda la variedad de ramas del saber. Los textos de la UDEP se dirigiran a todo el pblico universitario antes mencionado, que tenga inters por las profesiones con las que cuenta nuestra universidad. En el Captulo IX: Organizacin, definimos la organizacin interna y su ubicacin dentro de la estructura orgnica de la Universidad. Adems, proponemos el perfil del personal requerido con sus respectivas necesidades de ampliacin a corto y largo plazo. En el Captulo X:
Produccin Editorial se describe el proceso de produccin del texto universitario, dividido en tres etapas secuenciales: Pre Impresin, Impresin y Post Impresin, que abarcan desde el momento en que el autor entrega el original hasta obtener el producto terminado. En un principio, el Servicio de Publicaciones se encargara slo de la primera etapa, debido a la falta de maquinaria y equipos de impresin. En el Captulo XI: Medios Materiales presentaremos los requerimientos materiales necesarios para la puesta en marcha del servicio de publicaciones que proponemos, en la cual especificaremos: la infraestructura y los equipos que se utilizarn.
En el Captulo XII: Pautas para una Estrategia Comercial del Servicio de Publicaciones de la UDEP sugerimos al futuro Director del Servicio de Publicaciones unas pautas comerciales a seguir, coherentes con lo planteado en este trabajo. En cuanto a la variedad de publicaciones, las hemos dividido en dos: peridicas y no peridicas. El precio de los libros debe ser lo ms asequible a los alumnos universitarios. Con la estrategia promocional que sealamos buscamos generar conocimiento de las actuales y nuevas publicaciones de la UDEP e incrementar su frecuencia de compra. La distribucin es el punto neurlgico de la estrategia comercial, por lo que, adems de los canales utilizados hasta el momento, proponemos contar con representantes de ventas en Piura y Lima. En el ltimo captulo: Evaluacin Financiera, realizamos dicha evaluacin en base a cuatro herramientas financieras: la Proyeccin de ventas a diez aos segn el plan de publicaciones que tiene cada facultad, el Estado de Ganancias y Prdidas, los Balances Inicial y Final y el Flujo de Caja. Consideramos que estas cuatro herramientas son suficientes para la determinacin de la viabilidad del negocio del servicio de publicaciones. Segn este anlisis, concluimos que efectivamente el negocio es rentable, a partir del tercer ao de su establecimiento.
INDICE
INTRODUCCION RESUMEN EJECUTIVO1 PRIMERA PARTE: NOCIONES BASICAS DEL SECTOR EDITORIAL CAPITULO I: Definicin del Sector Editorial 1.1 1.2 1.3 1.4 Concepto de sector editorial..6 Origen y evolucin de la industria editorial..8 Divisin del sector editorial10 Los agentes que interactan en el sector12 1.4.1 1.4.2 1.4.3 1.4.4 1.4.5 1.4.6 1.5 El autor..12 La empresa editorial12 La empresa distribuidora15 La librera..16 El cliente17 El consumidor final o lector18
Indicadores y estadsticas de inters que miden el sector editorial.20
CAPITULO II: El Sector Editorial Universitario 2.1 2.2 2.3 Empresas presentes en el mercado del libro universitario..23 Concepto de editorial universitaria y terminologa empleada..24 Indicadores de inters que miden el subsector..26
SEGUNDA PARTE: DIAGNOSTICO DEL SECTOR EDITORIAL
CAPITULO III: Panorama Internacional y Nacional 3.1 Panorama Internacional29 3.1.1 3.1.2 3.2 La Edicin en Amrica Latina30 La Edicin en Europa..51
Panorama Nacional54 3.2.1 3.2.2 3.2.3 3.2.4 3.2.5 Situacin de la produccin y comercio del libro en el Per..56 Comercio Externo: exportaciones e importaciones de libros...60 Nivel de Empleo..63 Problemtica del Sector Editorial Peruano..64 Marco Legal Nacional..70
CAPITULO IV: Situacin actual de las editoriales universitarias peruanas 4.1 Anlisis de los principales fondos editoriales universitarios peruanos76 4.1.1 Fondo editorial de la Pontificia Universidad Catlica del Per.76 4.1.2 Fondo editorial de la Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas.78 4.1.3 Fondo editorial de la Universidad del Pacfico79 4.1.4 Fondo de Desarrollo de la Universidad de Lima.81 4.2 4.3 Problemas del sector editorial universitario..84 Tendencias y oportunidades del sector.86
CAPITULO V: Instituciones presentes en el sector editorial 5.1 Instituciones Nacionales.91
5.2
Instituciones Internacionales97
TERCERA PARTE: PROPUESTA DEL SERVICIO DE PUBLICACIONES UDEP
CAPITULO VI: Antecedentes 6.1 Situacin actual de las publicaciones de la UDEP.108 6.1.1 6.1.2 6.1.3 6.1.4 6.2 Organizacin...110 Produccin..111 Comercializacin y distribucin...113 Publicidad y Promocin.116
Problemtica actual..117
CAPITULO VII: Propuesta de un Servicio de Publicaciones para la UDEP 7.1 Justificacin y ventajas de la creacin de un Servicio de Publicaciones para la Universidad de Piura120 7.2 7.3 7.4 7.5 Objetivo general122 Objetivos especficos123 Caractersticas generales124 Impacto social127
CAPITULO VIII: Anlisis del Mercado 8.1 8.2 8.3 Segmentacin del mercado.131 Definicin del grupo objetivo135 Posicionamiento.137
CAPITULO IX: Organizacin 9.1 Organigrama...138 9.1.1 Necesidades de personal en el corto plazo...140 9.1.2 Necesidades de personal en el mediano y largo plazo...144 9.2 Ubicacin dentro de la estructura orgnica de la universidad145
CAPITULO X: Produccin editorial 10.1. Pre- Impresin148 10.2 10.3 Impresin.151 Post-impresin152
CAPITULO XI: Medios Materiales 11.1 Requerimiento de Infraestructura153 11.1.1 Inmobiliario.153 11.1.2 Mobiliario155 11.2 Requerimiento de Equipamiento156
CAPITULO XII: Pautas para una Estrategia Comercial del servicio de publicaciones UDEP 12.1 12.2 Definicin de los objetivos Comerciales.158 Publicaciones y servicios..159 12.2.1 Publicaciones no peridicas.159
12.2.2 Publicaciones peridicas..160 12.3 12.4 12.5 12.6 Estrategia de Precio..162 Estrategia Promocional.163 Estrategia de Distribucin.171 Sistema de incentivos al autor.174
CAPITULO XIII: Evaluacin Financiera 13.1 13.2 13.3 13.4 12.5 Plan de inversiones totales..178 Plan de ventas proyectadas.180 Estado de Ganancias y Prdidas187 Balance inicial y final.187 Anlisis del Flujo de Caja.187
CONCLUSIONES RELACION DE ANEXOS, APENDICES Y CUADROS ANEXOS APENDICES BIBLIOGRAFIA
INTRODUCCION
El trabajo que a continuacin presentamos se inspira en la necesidad de dar un enfoque empresarial a la edicin y comercializacin de libros, apuntes de estudio y revistas, frutos de la labor investigadora de los profesores de la Universidad de Piura. Todo esto sin perder de vista el objetivo primordial universitario: la difusin de la cultura. No pretendemos de ningn modo minusvalorar la labor editorial realizada hasta el momento en nuestra universidad; por el contrario, buscamos impulsar los esfuerzos realizados insertndolos en una estructura organizada, con personal altamente capacitado y dedicado exclusivamente a la labor editorial. Quiz hemos abarcado un abanico muy amplio de temas, distribuidos en las tres partes de la tesis: Nociones bsicas del sector editorial, Diagnstico del Sector Editorial nacional e internacional y Propuesta del Servicio de Publicaciones de la Universidad de Piura. Sin embargo, hemos credo necesario hacer un estudio tan detallado en miras de una mejor comprensin de nuestro trabajo por parte del pblico no familiarizado con el Sector Editorial
y, sobretodo, para que sea tomado como un estudio de base para posteriores trabajos. Nuestras fuentes de informacin han sido muy variadas: entrevistas a personas vinculadas a la actividad editorial tanto de la misma universidad como de otras universidades afines a la nuestra; libros, revistas y anuarios que tratan del sector; pginas web; datos estadsticos de instituciones nacionales e internacionales como la Cmara Peruana del Libro y la UNESCO, entre otras. En este sentido, queremos resaltar que en nuestro pas existe una escasez de informacin y estadsticas de la actividad editorial bastante marcada, ya sea por falta de recursos del sector privado, o por un descuido mostrado por el Estado ante este sector en dos aspectos principales: la lucha contra la piratera de libros y un marco legal apropiado que permita la competitividad de las empresas editoriales. Por otro lado, en el ao 2003 se ha promulgado la ley del libro que abre un panorama alentador al sector editorial peruano. Finalmente, queremos resaltar el carcter no exhaustivo de nuestro trabajo, proponiendo estudios posteriores sobre diversos temas, ya sea al interior de la Universidad de Piura, a nivel nter universitario como a nivel del sector editorial nacional e internacional.
Servicio de Publicaciones - Universidad de Piura
PRIMERA PARTE
NOCIONES BASICAS DEL SECTOR EDITORIAL
Esta primera parte ha sido introducida en nuestro trabajo a modo de un estudio terico del sector editorial, que facilite su comprensin al pblico que no se encuentre familiarizado con el mismo. Hemos tomado para su elaboracin toda la informacin que por cierto es muy limitada en nuestro pas- recopilada en nuestra primera fase de investigacin y la hemos ordenado de tal manera que trasmita una visin de conjunto y de inters para el diagnstico del sector editorial a nivel internacional y nacional, para despus proponer el perfil de un Servicio de Publicaciones para la Universidad de Piura.
CAPITULO I DEFINICIN DEL SECTOR EDITORIAL
La finalidad del presente captulo es conocer el sector en estudio. Para ello, hemos esbozado un concepto del mismo, tarea realizada desde la perspectiva de Michael Porter. Para una mejor comprensin se incluir como parte de nuestro estudio el origen y evolucin del sector, considerando el enfoque terico de esta primera parte. Despus pasaremos ha analizarlo por dentro: su divisin, los agentes o stakeholders (actores) que interactan y los indicadores econmicos y sociales ms utilizados para medirlo.
1.1.
Concepto de sector editorial
En primer lugar hay que sealar que no existe una definicin nica para el llamado sector editorial, por ello trataremos de esbozarla ayudndonos de la definicin que hace Michael Porter sobre lo que es un sector industrial, diciendo que es el grupo de empresas que producen productos que son sustitutos cercanos entre s 1. Segn lo anteriormente sealado, el sector editorial est definido como el conjunto de empresas que ofrecen toda creacin intelectual comprendida dentro de las distintas ramas del saber y de la cultura, a travs de libros fsicos o productos editoriales afines. Realizan las actividades comprendidas
desde la creacin intelectual del autor hasta la puesta a disposicin del consumidor final (lector), e incluye en forma concatenada a agentes intelectuales (autores), editores, imprentas, distribuidores y libreros. Queremos resaltar que el bien que se transa en este mercado no es el del libro fsico (o electrnico) en s, sino la informacin, conocimientos, experiencias y afectos que se trasmiten mediante ste: la creacin intelectual, que es tambin el bien ms valioso en la actualidad, tanto desde un punto de vista econmico, como humano. En el mbito internacional, se habla de la industria cultural, dentro de la que se encuentra el sector editorial. La industria cultural est definida como toda actividad de produccin y comercializacin que rena las tres caractersticas bsicas: 1) Tener como materia prima una creacin protegida por el derecho de autor 2) Fijar esa produccin sobre un soporte fsico o electrnico multiplicado a escala industrial y 3) Distribuir o difundir masivamente el producto2. Comprende los sectores cinematogrfico, televisin, radio, fonogrfico, medios impresos (prensa), publicidad, editorial y software. Hay que sealar que el estudio de la cultura desde el punto de vista econmico es relativamente reciente. El sector cultural se caracteriza cada vez ms por interrelaciones estrechas y variadas entre la vida cultural (instituciones culturales y socioculturales pblicas como teatros, museos,
1
PORTER, Michael. Estrategia Competitiva. Editorial CECSA, 1986, p.25 GARZON, lvaro. Acuerdos internacionales de libre circulacin del libro y otros bienes culturales en Amrica Latina. En: Revista El libro en Amrica Latina y El Caribe N 85, enero-junio / 1998, pg. 38.
centros de arte, grupos artsticos urbanos o rurales, escuelas de arte, conservatorios, etc.) y la economa cultural (mercado de la msica, el arte, la literatura y el libro, produccin cinematogrfica, televisual y videogrfica; fotografa, diseo, artes plsticas y espectculos, arquitectura, oficios relacionados con el arte, proteccin de monumentos histricos y turismo). Esta industria ha crecido enormemente sobretodo en la ltima dcada del siglo pasado, llegando a representar un porcentaje importante en el PBI de los pases (como dato referencial podemos citar a Estados Unidos, en donde representa un 6% de su PBI nacional3).
1.2 Origen y evolucin de la industria editorial Histricamente, la figura del "editor" est ntimamente relacionada con la invencin de la tipografa, que permiti la industrializacin de la produccin del libro. Desde los orgenes de la imprenta hubo promotores, financieros, hombres de negocios, que cooperaban con el impresor facilitndole materias primas, sobre todo papel (imprescindible para la nueva industria). Por ello es muy frecuente, desde el siglo XV hasta el XIX, la presencia de los colofones anotaciones finales- y las portadas en donde se lee: "a expensas de..." o "a costa de...., mercader de libros", o "librero", etc. En un principio se llama tambin "editor" al hombre de letras que con intencin crtica revisaba obras importantes que haban permanecido
BRAVO, Carmen. Editorial. En: Revista El libro en Amrica Latina y El Caribe N 86, julio-diciembre 1998, pg. 2.
inditas. Pero adems, vivieron en Europa una serie de Editores-Humanistas que fueron tambin tipgrafos eminentes y que forman verdaderas dinastas (estirpes) que han convertido hoy sus libros en verdaderas joyas de coleccionistas. Entre ellos destacan en Venecia la de los Manuzio; en Francia, la de los Estienne o Etienne; en los Pases Bajos, los Elzevir; y, por ltimo, la cumbre de las artes grficas del barroco europeo, encarnada en el impresor flamenco de origen francs Cristbal Plantin o Plantino, muerto en Amberes en 1589 y fundador de la "Officina Plantiniana". Ms tarde, ya en el Siglo de las Luces francs, destaca la familia Didot. Todo ello ayuda a comprender que la historia del mundo editorial se apoya necesariamente en la historia de la librera y la imprenta. 4 Entre los siglos XV y XVII la actividad editorial estuvo muy ligada a la reproduccin de textos litrgicos, la Biblia, obras literarias y compilacin de canciones romances. A veces, la obra exiga una mayor inversin econmica, que slo poda conjugarse con un mercado supranacional que permita acelerar su venta. Los editores europeos vieron la solucin en buscar una distribucin europea estableciendo una red de agentes promotores y corresponsales repartidos en las principales ciudades, centros culturales, y centros del comercio del libro, libreras, que hagan llegar las ediciones al mayor nmero posible de compradores.
4 Seminario celebrado en la Universidad Europea de Madrid, entre el 2 de marzo y el 14 de abril de 1999. Organizado por los departamentos de Filologa Espaola y Publicaciones e Intercambio Cientfico. Jos Luis Sastre (Depto. De Filologa Espaola y Depto. De Publicaciones e Intercambio Cientfico de la UEM) http://www.uem.es/investigacion/seminarioedicion/jluis.htm [Consulta: 14 de julio de 2002].
Durante los siglos XVIII y XIX las empresas editoriales sufrieron los cambios tpicos que presentaron todas las empresas existentes debido al Capitalismo: Aumentaron su volumen, estructuraron su oferta, mejoraron su tecnologa, etc. Hacia finales del siglo pasado, el mundo editorial ha sido sujeto de cambios en distintos factores. As, la aparicin de las nuevas tecnologas digitales, el auge de los soportes multimedia y las autopistas de la informacin crean nuevos retos y amenazas a las empresas del sector, la clave est en saberse adaptar y considerar estos cambios, no como una amenaza, sino como oportunidades para la transmisin de cultura, como lo fue en su poca la invencin de la imprenta por Gutenberg.
1.3 Divisin del sector editorial El Centro Regional del Libro de Amrica Latina y El Caribe (Cerlalc 5) divide el sector editorial en cuatro subsectores: a) Subsector de libros cientficos, tcnicos y profesionales: Comprende libros que contienen trabajos de investigacin en los distintos campos del saber cientfico, tcnico y profesional. El pblico al que estn dirigidos son principalmente profesores, alumnos universitarios y profesionales que deseen actualizar sus conocimientos.
Ogano de la UNESCO que coordina el estudio de la produccin editorial en la regin y del que hablaremos en el captulo V de nuestra tesis.
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b) Subsector de libros religiosos: Comprende publicaciones de las distintas religiones que emplean este medio para hacer llegar a sus fieles la doctrina que desean trasmitir. c) Subsector de libros de inters general: Se refiere a libros de literatura, entretenimiento, de inters familiar, etc. Vendidos primordialmente a travs de libreras, aunque incluye tambin las ventas a travs de cadenas, clubes y rdenes por correo o Internet. En los pases industrializados puede representar hasta un 70% del total de las ventas de los editores y su demanda est determinada bsicamente por factores demogrficos, educativos y de disponibilidad de ingreso 6. d) Subsector de libros didcticos: Comprende libros de texto escolares, desde preescolar hasta secundaria y las ayudas denominadas paradidcticas o paraescolares. Los factores bsicos que determinan su demanda son la escolarizacin de la poblacin, los estmulos gubernamentales a la produccin de libros y los calendarios escolares 7.
JARAMILLO H., Bernardo. Factores que estimulan la demanda del libro de consumo. Octubre 2001. [en lnea] www.artesgraficas.com [Consulta: 14 de julio de 2002]. 7 JARAMILLO H., Bernardo Factores que estimulan la demanda del libro de consumo. Octubre 2001. [en lnea] www.artesgraficas.com [Consulta: 14 de julio de 2002].
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1.4 Los agentes que interactan en el sector A continuacin hablaremos de los principales agentes del sector editorial, quienes intervienen directamente en la produccin y comercializacin de libros. En el ANEXO 1 presentamos un diagrama donde se aprecia la interaccin entre ellos.
1.4.1 El autor
Es el protagonista principal de la gestin editorial 8 pues su labor es la creacin intelectual de la obra, que cuando an no est corregida se llama original; adems, sigue de cerca, con la empresa editorial, todos los procesos de la cadena de produccin para que la obra a publicar est de acuerdo con los conocimientos que desea trasmitir. Recibe por su trabajo un pago econmico llamado regala.
1.4.2 La empresa editorial
Es la empresa dedicada a la edicin de libros u otras publicaciones, y que realiza todas las tareas intermedias que van desde la entrega de un texto por su autor hasta la entrega del libro al distribuidor, o, en caso de que
ECHEVARRIA, Gabriela (Editora General de Ediciones Universidad Catlica de Chile) Experiencias Editoriales Universitarias. En:. Primer Congreso Iberoamericano de Editoriales Universitarias. 2da Jornada de Trabajo. 30 y 31 de octubre, 2000, Santiago de Chile. Cmara Chilena del Libro. [en lnea]. http://www.camlibro.cl/capacitacion/congresosintesis/index.html [Consulta: 13 de junio de 2002].Santiago de Chile.
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la distribucin sea hecha por la misma editorial, a los puntos de venta 9. Adems, hoy en da las empresas editoriales presentan la tendencia de contratacin de servicios en las distintas tareas de su proceso de produccin (Correccin de estilo, diagramacin, impresin, entre otros). Existen distintos tipos de empresas editoriales:
a) Segn su orientacin empresarial: Con fines de lucro: Se trata de empresas privadas que tienen como finalidad obtener una ganancia por la venta de libros, imponiendo al costo del libro un porcentaje de utilidad. Tienen bien definido su pblico objetivo y aplican estrategias comerciales bien elaboradas, compitiendo adems con otras empresas editoriales. Sin fines de lucro: Son aquellas cuya finalidad es difundir la cultura y el conocimiento, cobrando por sus productos un precio que cubra slo los costos de produccin e inversin, y, en algunos casos, la subvencin es completa. Generalmente son instituciones del Gobierno o de organismos internacionales (como la UNESCO). Su pblico objetivo son los sectores de la sociedad o instituciones ms menesterosos de educacin.
Cmara Chilena del Libro. [en lnea]. <http://www.camlibro.cl/capacitacion/congreso_sintesis/index.html> [Consulta: 13 de junio de 2002].
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J. M. Gonzlez-Cremona y P. D. Gonzlez-Cremona y Nogales, Mitre, Diccionario del escritor, 1986, Barcelona. P. 110.
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En este tipo de editoriales tambin se incluyen aquellas que, teniendo como motor una ideologa que quieren difundir, venden o incluso regalan sus productos.
b) Segn la temtica de sus publicaciones: Especializadas: Son aquellas cuya produccin est orientada a un solo ramo del saber, por ejemplo las especializadas en Medicina, Ingeniera, Empresas, etc. Generalmente estn ligadas a un instituto o universidad que investiga sobre el tema. Tambin estn las editoriales especializadas que, no dependientes de un centro de investigacin, publican temas especializados, como por ejemplo: literatura clsica, temas religiosos, jurdicos, etc. Estas editoriales tienen la ventaja de conocer mucho de aquello que publican, conocen ms a fondo a su pblico objetivo (que es muy exigente y selecto: llmense profesionales o pblico universitario) y, por tanto, crean una ventaja competitiva muy importante. No especializadas o multidisciplinarias: Son aquellas que publican todo tipo de libros y se dirigen a tantos tipos de lectores como temas con los que cuentan. Poseen las ventajas de poder surtir a varios clientes a la vez y diversificar el riesgo que lleva consigo la especializacin.
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c) Segn su nivel de integracin: Integradas hacia atrs: Son aquellas empresas editoriales que cuentan con su propia empresa proveedora de papel, mquinas impresoras u otro tipo de insumos. Buscan sobretodo la reduccin de costos. Integradas hacia adelante: Son aquellas que han creado estructuras de distribucin propias, incluso algunas cuentan con su propia cadena de libreras con la finalidad, no slo de obtener mayor rentabilidad, sino muchas veces de asegurar una ptima distribucin y venta de sus productos.
1.4.3 La empresa distribuidora
Est definida como una empresa de servicios comerciales que a travs de los medios tcnicos y humanos necesarios, sirve de enlace contractual, de forma prioritaria, entre editores y libreros, para situar y reponer la cantidad de libros adecuada, en el punto de venta preciso, en el tiempo ms breve posible y el momento ms oportuno. A travs de su conocimiento profesional del mercado y del cliente, realiza su funcin en las vertientes logstica, promocional o mixta (de servicios integrales) brindando -cuando para ello as se pacte- su asesoramiento e informacin precisas a editores, libreros y puntos de venta. El distribuidor conoce de forma directa el mercado potencial y dispone de una informacin muy valiosa sobre qu y cuntos libros se venden. Un editor
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slo cuenta con la informacin de ventas sobre los libros de su propio fondo, un librero sobre los libros de varias editoriales pero nicamente de aquellos que vende en su propia librera. Por su parte el distribuidor dispone de informacin sobre las ventas de libros de mltiples editoriales y en un conjunto de libreras. Sin embargo, los procesos de integracin vertical que en la actualidad se observan en el mercado del libro, se manifiestan en el mbito de la distribucin con la creacin por parte de los editores de estructuras de distribucin propias. Muchas de estas iniciativas tienen su origen en los avances de la tecnologa informtica y comercio electrnico. Por otro lado, una de las grandes oportunidades futuras para el sector distribucin estar justamente en su adaptacin a los requerimientos que supondr el desarrollo del comercio electrnico. Esta forma de comercio, se sustenta en una estructura logstica y de distribucin que debe responder de forma adecuada a la velocidad de entrega y prestacin de servicio que demanda el consumidor final. Las grandes empresas de comercio electrnico (Amazn, E-bay, entre otras) se apoyan en estructuras de distribucin muy sofisticadas como la piedra angular de su negocio.
1.4.4 La librera
Es aquel establecimiento fsico o virtual (Internet), a travs del cual se pone a disposicin del lector una variedad de publicaciones. En el
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establecimiento fsico, el cliente o el lector establece contacto directo con el libro a comprar; en cambio, en el sitio virtual no. La seleccin de ambos depende del tipo de lector y el acceso que tengan a cualquiera de las dos modalidades. Adems, es un canal importante para comercializar los libros. En el Per existen actualmente 3,495 libreras 10, las cuales pertenecen en su gran mayora a empresas privadas, y otras a instituciones sin fines de lucro (Universidades libreras Universitarias).
1.4.5 El cliente
Es quien realiza la compra del libro y puede ser una persona natural o jurdica (institucin). En el primer caso tenemos como ejemplo a los padres de familia, quienes compran los libros ya sea para sus hijos o para regalar. El tipo de libros que compran son los que se definieron en los subsectores de libros didcticos, de inters general y religiosos, aunque tambin se pueden incluir con menos relevancia los del subsector de libros cientficos, tcnicos y profesionales. Realizan compras poco frecuentes en comparacin con los clientes institucionales, dependiendo del nivel cultural de la sociedad en que viven. Suelen comprar un solo ejemplar en cada compra.
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PUIG MESEGUER, Rosa M. Informe sobre la distribucin en el Per. Per, 1999-2000.
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En el segundo caso, suelen ser instituciones como centros educativos, el Gobierno, empresas particulares, etc. que buscan implementar una biblioteca. Cuentan con un presupuesto fijo y realizan compras frecuentes en grandes cantidades tanto en nmero de ttulos como de ejemplares. El tipo de libros que adquieren depende de si la biblioteca es especializada o no. En el primer supuesto slo compran libros definidos en uno o dos de los subsectores antes mencionados; en cambio en el segundo, las compras son multidisciplinarias y abarcan tres o cuatro subsectores.
1.4.6 El consumidor final o lector
Podemos distinguir cuatro tipos de lectores tomando en cuenta qu tipo de libros leen. En los dos primeros grupos de lectores el consumidor generalmente es tambin el cliente, es decir, quien decide la compra; en el tercer caso esta identidad se da en menor grado pero tambin se da en la mayora de lectores; y, en cambio, en el cuarto grupo el consumidor rara vez es quien decide la compra. A continuacin hablaremos de cada uno de ellos: - El lector de libros cientficos, tcnicos y profesionales: Es aqul que lee y demanda productos portadores de informacin, la que se considera un bien necesario para el buen desempeo de su labor profesional, ya sea en la etapa de formacin acadmica o en la de actualizacin profesional. Podemos nombrar dentro de este sector al pblico universitario:
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profesores, investigadores y alumnos, y, en general, toda persona que desee adquirir o actualizarse en estas materias. Los productos que ms consumen son libros, revistas, peridicos, etc. que contengan informacin especializada, ya sea en versin tradicional (en papel) o electrnica. Esta ltima es la preferida pues permite una actualizacin ms rpida y a menor costo, sin embargo cuando se trata de informacin ms extensa y en vistas de formar una biblioteca personal, se prefiere la versin tradicional. - El lector de libros religiosos: Es todo aqul miembro o no de las distintas religiones que desea conocer ms acerca de su credo o estar actualizado en lo que sus autoridades religiosas trasmiten. - El lector de libros de autoayuda: Es aquel que busca muchas veces respuestas a sus problemas o inquietudes a travs de libros de este tipo, sobretodo en temas de personalidad, carcter, autoestima, etc. - El lector de libros de inters general: Es aqul que busca principalmente entretenimiento y aumentar su nivel cultural. En Estados Unidos los libros de consumo o inters general son adquiridos principalmente por personas mayores de treinta aos 11. - El lector de libros didcticos: Dentro de estos tenemos a nios y jvenes en edad escolar, quienes leen generalmente de modo obligatorio estos textos. Quien decide su compra es el Comit Acadmico respectivo junto
11
JARAMILLO H., Bernardo Factores que estimulan la demanda del libro de consumo. Octubre 2001. [en lnea] <www.artesgraficas.com>
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con los profesores de cada materia, y en algunos casos los padres de familia.
1.5
Indicadores y estadsticas de inters que miden el sector editorial
No queremos dejar de mencionar en nuestro estudio algunos indicadores que vamos a utilizar a lo largo del captulo III: Panorama Nacional e Internacional, los cuales nos ayudarn a comprender mejor el
comportamiento del sector editorial. A continuacin procederemos a definir cada indicador:
1.
Consumo per capita agregado: Este indicador es bastante general, mide el consumo promedio de libros adquiridos por habitante. Se puede calcular de la siguiente manera: a). (Produccin nacional exportaciones + importaciones) / Poblacin nacional. b). Nmero de libros vendidos / total de la poblacin.
2. Lectores potenciales por pases: Este ratio o indicador mide los niveles de lectura de un pas, el cual puede ser analizado a travs del nivel de educacin que tiene el mismo. 3. Porcentaje de piratera: Representa el porcentaje de ejemplares ilegales que se consumen a nivel nacional. Mide la cantidad de libros ilegales que
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se comercializan en el sector. Mientras ms alto sea este ratio las libreras y empleos generados por el sector editorial disminuyen. 4. Porcentaje del PBI nacional de la industria editorial: Este indicador mide cunto del PBI nacional engloba o representa la industria editorial. 5. Nivel de Empleo del sector editorial: Este indicador mide qu porcentaje de la PEA representa el nmero de personas que se encuentran laborando dentro del sector editorial. 6. Nivel de educacin alcanzado: es un indicador del conocimiento y aprendizaje logrado por la poblacin de 15 y ms aos de edad, en los niveles educativos del sistema. Los niveles son: Inicial, Primaria, Secundaria y Superior (universitario o no)12.
Adems de los indicadores previamente definidos, existen algunas estadsticas que tambin nos ayudarn a evaluar el comportamiento del sector.
1.
Produccin por subsector editorial: Esta produccin esta dada en libros de inters general, didcticos, religiosos, cientficos, tcnicos y profesionales. Expresado en nmero de ttulos, nmero de ejemplares, ttulos de primera edicin y reedicin.
12
INEI. Per: Compendio Estadstico 2001. Lima Per. Junio 2001. pp. 162
21
2. Produccin por clasificacin temtica: Esta produccin estar dada en libros de literatura infantil, juvenil, y adulta, libros de idioma, Filosofa y Antropologa, Economa, Arte, Teologa, Educacin, Computacin, entre otros. Expresado en nmero de ttulos, nmero de ejemplares, ttulos de primera edicin y reedicin. 3. Ventas por subsector editorial: Ventas realizadas en libros de inters general, didcticos, religiosos y cientficos, tcnicos y profesionales. Expresados en nmero de ejemplares y en valor (dlares). 4. Ventas por clasificacin temtica: Ventas realizadas en libros de literatura infantil, juvenil, y adulta, libros de idioma, historia, filosofa y Antropologa, Economa, Arte, Teologa, Educacin, Computacin, entre otros. Expresados en nmero de ejemplares y en valor (dlares). 5. Comercio exterior: Importaciones y Exportaciones expresados en nmero de ejemplares importados o exportados y en valor en dlares, expresados en FOB y CIF 13.
13
Per: Compendio Estadstico 2001. INEI. Lima (Per). Junio 2001. pp. 797-799.
22
CAPITULO II EL SECTOR EDITORIAL UNIVERSITARIO
El Sector Editorial Universitario forma parte del subsector de libros cientficos, tcnicos y profesionales mencionado anteriormente. A
continuacin hablaremos de las empresas presentes en el mercado del libro universitario, del concepto de editorial universitaria y la terminologa empleada, del proceso de produccin del libro universitario y, por ltimo, de los indicadores que miden el sector.
2.1. Empresas presentes en el mercado del libro universitario
Encontramos dos tipos de empresas. Unas son las llamadas editoriales privadas, especializadas o multidisciplinarias, y en cuyos catlogos hay autores que son profesores universitarios. Por ejemplo, tenemos a empresas editoras como Norma, Gredos, Ariel, Pirmide, Tecnos, Prentice-Hall, McGraw-Hill. Al margen de su valor cultural, el fin que se persigue con estas obras es principalmente comercial. El otro tipo de empresas lo constituyen las editoriales universitarias de las que hablaremos con mayor extensin ms adelante. Por ahora slo mencionaremos que el motor de la edicin promovida por las universidades no es primordialmente econmico, sino social, cultural y acadmico, en un entorno de investigacin permanente cuyos resultados deben darse a
23
conocer. As entendido, tenemos que, en primer lugar, el libro universitario es un producto eminentemente cultural destinado a difundir la investigacin, para profundizar en el conocimiento en diversas reas de estudio o proponer alguna nueva lnea de trabajo (funcin que, tpicamente, desempean las tesis doctorales). En segundo lugar, el libro universitario se concibe como un instrumento docente, de apoyo a la enseanza en los diferentes planes de estudio. En cuanto al volumen de ventas de las editoriales universitarias, ste es mucho menor que el referido a los textos universitarios que se editan en el sector privado, el cual presenta dos prcticas infrecuentes en una editorial universitaria: publicar una obra de un autor extranjero o un texto traducido.
2.2 Concepto de editorial universitaria y terminologa empleada
La editorial universitaria es el rgano o departamento dentro de la universidad encargado de editar y difundir textos que son resultado de la investigacin de los profesores de la universidad, los utilizados en la docencia, revistas cientficas de diversas materias, as como obras de inters cultural y cientfico. 14
14
ECHEVERRA, Gabriela (Editora General de Ediciones Universidad Catlica de Chile). Experiencias Editoriales Universitarias. En:. Primer Congreso Iberoamericano de Editoriales Universitarias. 2da Jornada de Trabajo. 30 y Cmara Chilena del Libro. 31 de octubre, 2000, Santiago de Chile. [en lnea]. <http://www.camlibro.cl/capacitacion/congreso_sintesis/index.html> [Consulta: 13 de junio de 2002].
24
A veces se suele confundir la editorial universitaria con el servicio de imprenta que presta una universidad, pero cabe aclarar que la editorial universitaria es una entidad que tiene objetivos y polticas definidas y cuenta con personal profesionalizado en lo relativo a edicin y publicacin de materiales; es decir, la edicin de publicaciones universitarias es una actividad especializada, que trasciende la simple reproduccin o impresin de manuscritos. Algunas universidades presentan una extensin en las funciones de este rgano consistente en el intercambio con otras universidades y organismos de los trabajos que se editan, manteniendo dos lneas editoriales paralelas: las ediciones propias y las coediciones con otras instituciones o empresas editoriales. En la mayora de los casos existe una sola editorial en la universidad, aunque algunas universidades tienen varias editoriales: la central y la de algunas o todas sus Facultades. En cuanto a la denominacin de las editoriales universitarias, es preciso mencionar que la terminologa utilizada es muy variada a nivel nacional e internacional. Encontramos denominaciones como: Fondo Editorial de la Universidad, Ediciones, Editorial, Servicio de Publicaciones, Publicaciones, entre los ms frecuentes. Todos estos trminos hacen referencia unos ms directamente que otros a distintos aspectos de la nica realidad contenida en el concepto de editorial universitaria antes mencionada. As, fondo editorial alude un
25
conjunto de libros (de ah fondo) producidos (editados) por una misma institucin, refirindose no al departamento universitario sino a los productos; ediciones y publicaciones hacen referencia tambin al conjunto de
productos; editorial se refiere ms a las funciones propias del departamento y este trmino por s solo no la diferencia de empresas editoriales que no tienen relacin con centros de enseanza superior; por ltimo, servicio de publicaciones es el trmino que ms se adecua al concepto de la editorial universitaria sugiriendo que es un rgano dentro de una institucin cuyo fin (el de la universidad) es otro distinto al editorial. En el caso de existir el intercambio cultural ya mencionado hemos encontrado que se adquiere la siguiente nomenclatura: Servicio de Publicaciones e Intercambio Cientfico de la Universidad.
2.3.
Indicadores de inters que miden el Subsector
Adems de los ratios e indicadores necesarios para el anlisis del sector editorial en general, vlidos tambin para analizar el subsector en cuestin, podemos mencionar los siguientes:
1. Tiraje del libro universitario en nmero de ejemplares: Por lo general el tiraje para libros universitarios es bajo (entre 300 y 1000 ejemplares), y la principal razn es la especificidad del pblico al que el libro universitario
26
va dirigido; dentro de esto, un manual de una asignatura tiene un pblico potencial mayor que una monografa muy especializada. 2. Nmero de alumnos matriculados en la Universidad: El nmero de matriculados en las conocimiento. 3. Nmero de ttulos publicados por Facultad: Esto ayudar a comparar el nmero de ttulos que se han editado hasta la actualidad en una universidad con otras universidades en estudio. universidades se distribuye por reas de
27
SEGUNDA PARTE DIAGNOSTICO DEL SECTOR EDITORIAL
Esta segunda parte de nuestra investigacin ha sido introducida con el fin de conocer la realidad del sector editorial nacional e internacional. La informacin recolectada que a continuacin sealaremos ha sido arduamente seleccionada a travs de las instituciones que apoyan el libro y otras fuentes de informacin del sector que se sealan en el lugar correspondiente.
28
CAPITULO III PANORAMA INTERNACIONAL Y NACIONAL
La finalidad del presente captulo es analizar la situacin del mercado editorial interno (Nacional) y externo (Internacional), que nos ayudar a tener una visin general del sector. Primero se analizar el sector editorial internacional que lo hemos delimitado en cinco pases de Latinoamrica, y dos de Europa; todos ellos seleccionados por su evolucin y desarrollo en los ltimos cinco aos. Asimismo, analizaremos el contexto nacional en donde profundizaremos la situacin de la edicin en el Per.
3.1
Panorama Internacional
Hacemos este estudio que nos sita en el sector editorial internacional pues las editoriales universitarias no estn aisladas de las oportunidades, amenazas o problemas que ste presenta. A su vez, el sector editorial est inmerso en los procesos de globalizacin que espolean a las empresas a desarrollar cada vez ms sus actividades con una mayor apertura. Debido principalmente al fenmeno de la globalizacin, la actividad editorial se ha internacionalizado ms que nunca, probablemente por dos razones: el desarrollo de la industria tipogrfica en Europa, la cual tuvo lugar
29
en un momento en el que el intercambio internacional era una norma para los individuos interesados en la lectura. Por otro lado, cruzar las fronteras era una forma de preservar la libertad de expresin, la cual era y sigue siendo uno de los fundamentos de la actividad editorial 15. Partiendo de esta premisa, creemos conveniente realizar un anlisis general del sector editorial internacional haciendo uso de algunos indicadores definidos en el captulo I de nuestra tesis, los que sern aplicados a dos realidades: la edicin en Amrica Latina y la edicin en Europa. En Amrica Latina el estudio se hace a 5 pases representativos: Brasil, Mxico, Colombia, Argentina y Chile, que se caracterizan por el amplio desarrollo de su mercado editorial y mayor competitividad frente a otros pases de la regin. En cuanto a Europa, el estudio se centra en dos realidades muy representativas del viejo continente, la industria editorial britnica y la espaola.
3.1.1
La Edicin en Amrica Latina
El comportamiento del mercado del libro de la dcada pasada, como se visualizar cuando analicemos los cinco pases seleccionados, muestra un crecimiento sostenido de la produccin y venta de libros en los pases ms grandes, a juzgar por las cifras presentadas por las correspondientes
15
op.cit. Alain Grnd Presidente, Unin Internacional de Editores 26 Congreso de la Unin Internacional de
30
cmaras del libro. Prueba de ello es la existencia del activo comercio regional del libro 16. Como tantas otras, la industria editorial evidencia un fuerte proceso de concentracin, lo que se manifiesta en que grandes editoriales, por lo general filiales de grupos multinacionales, estn incrementando su presencia en los mercados Latinoamericanos. Los criterios de rentabilidad impuestos por estos grupos generan fuertes presiones sobre las editoriales independientes en Latinoamrica que a su vez, enfrentan problemas propios de las pequeas y medianas empresas de las regiones en desarrollo 17. Es as como muchas casas editoriales han desaparecido, quedando los grandes grupos que han sobrevivido por ser ms competitivos que otros. El mercado del libro en Amrica Latina es un mercado que se encuentra estable, y ofrece posibilidades de crecimiento por la venta de productos y servicios habituales a nuevos clientes, por la venta de nuevos productos a clientes actuales y, mediante estrategias ambiciosas, por la venta de nuevos servicios a nuevos clientes. Dentro de este mercado encontramos diversos tipos de libros: de consumo o inters general, de texto (que comprende libros escolares y de formacin profesional) y religiosos, entre otros18.
Editores. Buenos Aires, 1 al 4 de mayo, 2000. BERNAL SILGADO, Carlos. Panorama de la Industria en Amrica Latina. Artes Grficas. N2, Bogot. Colombia. Enero 2002. pp. 2. 17 Organizacin de Estados Iberoamericanos. Encuentro de Editores Independientes de Amrica Latina. En: www.oei.es/sallibro. [Consulta: 14 de Enero del 2002]. 18 JARAMILLO H, Bernardo. Ms cifras sobre el libro en Amrica Latina. El Libro en Amrica Latina y El caribe. CERLALC. Bogot, Colombia. Julio-Diciembre de 1998. pp.111.
16
31
Se puede estimar la produccin Latinoamericana
de libros en
aproximadamente 95,000 ttulos para el ao 1999, de cuyo total alrededor del 84% se concentra en la produccin editorial de Brasil, Mxico, Argentina y Colombia 19. Este mismo ao ha significado una expansin de la industria editorial con respecto a los aos anteriores en el ao 1996 la produccin de libros fue de 75,400 ttulos y Brasil represent el 58% 20.Vase el ANEXO 2.
Cuadro N 1 Nmero de ejemplares vendidos en Brasil, Mxico, Colombia y Per Aos 1993 -1995 PAS 1993 Brasil Mxico Colombia Per 277,000,000 106,500,000 51,687,000 ND NMERO DE EJEMPLARES 1994 267,005,000 92,300,000 45,338,000 ND 1995 374,626,000 95,800,000 42,169,000 7,497,825
Fuente: Para Brasil, Mxico y Colombia los datos fueron proporcionados por la revista: El libro en Amrica Latina y el Caribe N 83 (Enero-Junio de 1997) P.20. En el caso del Per la Cmara Peruana del Libro, en el archivo administrativo. ND: No disponible.
19
JARAMILLO H., Bernardo. Futuro optimista en la produccin y comercio de libros. Artes Grficas. N3, Bogot. Colombia. Mayo 2001. pp. 4. 20 GARZN, Alvaro. La Produccin en Amrica Latina. En: Revista El libro en Amrica Latina y El Caribe N 85, Enero Junio /1998, Pg. 4.
32
Si analizamos el cuadro anterior, la venta de libros en Latinoamrica, podemos ver que uno de los pases con mayor cantidad de ejemplares vendidos es Brasil con 374,626 millones en el ao 1995; seguido de Mxico con 95,800 millones en el mismo ao; Colombia con una tendencia regular entre 1993 y 1995, y finalmente Per con 7,497 millones de ejemplares vendidos para 1995. Cuadro N 2 Crecimiento de las exportaciones en el 2001
Pas
Incremento % en Ventas 2001/2000
Inflacin 2001 -0.1 0.6 0.5 0.9 0.9 0.4
Crec. % del PBI en el 2001 -0.5 0.2 0.3 0.2 0.0 0.0
Argentina Brasil Chile Colombia Mxico Per
0.3 0.7 -0.2 1.7 0.6 0.7
Fuente: Encuesta Artes Grficas y CEPAL
La oferta de libros para los consumidores latinoamericanos se encuentra bastante ligada a la demanda de productos importados. Esto se puede demostrar en el sentido de que la balanza comercial del libro (exportaciones menos importaciones) es crecientemente deficitaria en la regin. En 1998, el dficit comercial fue de 679 millones de dlares; para
33
1999 se redujo a 581 millones de dlares21. En el ao 2001, incrementaron sus exportaciones Colombia, Per y Brasil. En los dems pases latinoamericanos se redujeron las exportaciones de productos editoriales. Adems de libros, existen otros productos editoriales entre los que destacan: manuales, diccionarios y enciclopedias, los cuales estn directamente amenazados de sustitucin por las publicaciones electrnicas y han sufrido un fuerte retroceso en su participacin de mercado. Sin embargo, a nivel mundial los libros se sostienen firmemente en su posicin con un crecimiento aproximado de 3.5% anual en ventas, para la dcada 2000-2010. Y su participacin en el valor de la industria en un 11% se muestra tambin estable 22. Tanto Latinoamrica como diversos pases del mundo presentan problemas dentro de la industria editorial. Es as como entre los factores que traban el normal porvenir del comercio del libro tradicional en Latinoamrica tenemos: una oferta desmedida, que suma a la produccin local, los excedentes de los grandes productores; los precios de los libros que muchas veces no estn al alcance del consumidor realmente interesado; la estructura de ventas obsoleta; y por si fuera poco la piratera impune y la reprografa (uso de fotocopias) como casi un derecho 23.
21
22
JARAMILLO H., Bernardo. Futuro optimista en la produccin y comercio de libros. Artes Grficas. N3, Bogot. Colombia. Mayo 2001. pp. 4. BERNAL SILGADO, Carlos. Panorama de la Industria en Amrica Latina. Artes Grficas. N2, Bogot. Colombia. Enero 2002. pp. 3.
34
La piratera de libros es el principal y ms grave problema que enfrenta el sector editorial en los pases de Amrica Latina y Europa, la cual consiste en hacer reproducciones ilegales para ser vendidas en el mercado. Este fenmeno, como lo llaman algunos autores, se presenta en mayor o menor magnitud, dependiendo del control que se ejerza en cada pas 24. Segn el estudio realizado por una consultora Colombiana 25, veremos que entre Per, Bolivia y Venezuela se estiman un equivalente del 40% del total de libros legalmente publicados en el pas; Ecuador flucta entre el 35% y el 25%, Chile entre el 20% y 25%, Guatemala y Honduras el 10%, Mxico el 9%, Argentina el 7%, Colombia el 5% y Nicaragua el 2.5%. Con respecto a los sectores que se vieron ms perjudicados con la piratera, tenemos: Educacin, tcnicos, literatura infantil y adultos, as como en reas de inters en general 26.
Tendencias del sector La mayora de las naciones con mercados importantes para el libro (Brasil, Mxico, Colombia, Venezuela, entre otras), presentan an tasas de natalidad y de mortalidad moderada o baja, por lo que la estructura por
23 CABANELLAS, Ana Mara - Presidenta del grupo Interamericano de editores. Ponencia del II Congreso Internacional de la Lengua espaola en Valladolid del 16 al 19 de Octubre del 2001. 24 RUDOLPH, John Willy. Seminario Internacional sobre el Derecho del Autor y del Editor y la Administracin Colectiva de los Derechos Reprogrficos. Brasil, 15 y 16 de Agosto de 1994. www.Konipo.no/documentbank/foredrag/saotale.htm 25 Los datos proporcionados por dicha Consultora provienen de una fuente no oficial, otorgada por las diversas cmaras del libro de los pases mencionados.
35
edades se mantiene joven, con una proporcin del 32% al 36% de la poblacin por debajo de los 15 aos27. En muchos de los pases latinoamericanos no tiene muy marcado el hbito de la lectura. As tenemos que el consumo per cpita de Brasil es aproximadamente de dos libros, de Mxico de un libro, Colombia y Per de medio libro. A pesar de ello, pases como: Argentina, Brasil, Colombia, Chile y Mxico; incentivan la compra de los libros a travs de mecanismos que favorecen al editor en la produccin, promocin y comercializacin de los mismos. Teniendo en cuenta el avance de la tecnologa existe una serie de libreras virtuales que ponen a disposicin del lector, enormes catlogos de publicaciones impresas; la modalidad del libro electrnico, que buscan facilitarle la lectura al lector. La tendencia actual del mundo editorial es la profesionalizacin de los editores. Por un lado, el editor que hace una inversin para producir libros tiene que publicar ttulos que interesen a los lectores. Por el otro, estamos en una etapa de las artes grficas en la que todo es posible gracias al uso de herramientas tecnolgicas, y el editor debe estar preparado para ello. El editor es quien logra que un contenido interesante tenga muchos ms
26 CABANELLAS, Ana Mara. Piratera editorial: Cunto se sabe del tema en Amrica Latina?. En Revista virtual: Semana Jurdica. En: www.lasemanajuridica.cl/LaSemanaJuridica/707/article-3068.html [Consulta:12 Noviembre del 2002]. 27 CEPAL, Comisin Econmica para Amrica Latina y el Caribe. Segn el Anuario Estadstico de Amrica Latina y el Caribe. Poblacin total por edades. Pgina 176. www.eclac.cl/publicaciones/Estadisticas/
36
lectores de los que naturalmente o normalmente se acercaran a ese contenido 28. Los ltimos estudios confirman que los indicadores econmicos de los pases de Amrica Latina muestran tendencias positivas: crecimiento del PBI, del consumo per capita, estabilidad de la inflacin y de la devaluacin. 29 Tambin se estima una tendencia al crecimiento en los subsectores de libros didcticos, de inters general y cientficos y tcnicos. As como una mayor tendencia hacia los textos escolares, libros infantiles y juveniles como consecuencia de las tasas demogrficas de la regin.
Retos del Sector Editorial en Amrica Latina El sector editorial enfrenta tres retos importantes: Los crecientes costos de produccin debido a la escasez de materias primas; la globalizacin, con una fuerte influencia de naciones grandes y poderosas sobre naciones pequeas y pobres; y las modernas Tecnologas de Informacin y Comunicacin (TIC) que ms que una amenaza, debe verse como una oportunidad de la Industria editorial 30. A ello se suma que sus principales actores deben enfrentar: la incertidumbre del futuro del libro en papel y los desafos que propone el desarrollo tecnolgico.
28
PUJOL, Jos Mara. La tendencia del mundo editorial es la profesionalizacin. En: www.cenal.com/cenal/notic.html [Consulta:12 de Julio del 2002].
29 30
MONREAL Jos Luis. El Mercado Iberoamericano del Libro. 28 de Septiembre del 2002. ARAYA QUESADA, Jorge. Los retos de la Industria Editorial. Costa Rica. 21 de Mayo del 2002.
37
Otros temas tales como, la adecuada y constante capacitacin de editores y libreros, conocimientos sobre apertura de nuevos mercados, estrategias de negociacin, fusiones editoriales y una gran actividad de cooperacin entre editoriales nacionales y regionales harn que este sector se posicione y juegue un papel principal en el desarrollo y divulgacin del conocimiento que se genera en la regin. Tras haber realizado un anlisis general de la Edicin en Amrica Latina, queremos profundizar nuestro estudio en cinco pases Latinoamericanos: Brasil, Mxico, Colombia, Argentina y Chile.
a)
Edicin en Brasil
La industria editorial Brasilea es una de las ms desarrolladas a nivel Latinoamrica, ya que la produccin anual alcanz los 330 millones de ejemplares y ms de 45,000 ttulos durante el ao 2000; esto signific un incremento de 10.2% en el nmero de ttulos y una cada de 0.5% en el nmero de ejemplares. Buena parte de la produccin local estuvo dirigida a atender el mercado de textos escolares, en un gigantesco plan de dotacin desde el estado. Del total de ejemplares producidos, 196 millones (59.5%) correspondieron a libros didcticos 31.
31
JARAMILLO H, Bernardo. La Manufactura de libros y revistas en el 2001, Revista Artes Grficas, Vol. 36Edicin 10. Octubre del 2002. Pg. 26.
38
Segn el CERLALC Centro Regional para el Fomento del Libro en Amrica Latina y el Caribe 32 Brasil ocupa el octavo puesto en el mundo y primero en Amrica Latina con un volumen que representa cerca del 50% del total de produccin latinoamericana de libros 33. (Ver ANEXO 2 y 3). Estas cifras nos muestran el gran potencial de crecimiento que se abre ante el sector editorial Brasileo. Con apenas algo ms de un libro per capita al ao, al mercado editorial an le queda mucho espacio que cubrir. Tomando como punto de referencia el periodo 1998-1999, podemos decir que la produccin editorial en ttulos durante ese periodo ha experimentado una cada del 12.2%, y en lo referente a nmero de ejemplares producidos, una reduccin del 20%. En este contexto la tirada promedio por cada ttulo se redujo de 7,421 a 6,760. Como consecuencia, la facturacin total de la industria del libro se redujo en 1.5%. Vanse los grficos que a continuacin presentamos.
32
rgano de la UNESCO que coordina el estudio de la produccin editorial en la regin
39
Grfico N 1 Evolucin de la Produccin de Ttulos en Brasil. Periodo 1995-2001
60.000 50.000
Nmero de Ttulos
40.000 30.000 20.000 10.000 0

1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001
Aos
Fuente: CERLALC (Centro Regional para el libro en Amrica Latina y el Caribe), CBL (Cmara Brasilea del Libro), ABIGRAF (Asociacin Brasilea de la Industria Grfica). Elaboracin: Propia
Grfico N 2 Evolucin de Ventas en Millones de dlares en Brasil. 1995-2001
Millones de dlares
2.500.000.000 2.000.000.000 1.500.000.000 1.000.000.000 500.000.000 0
1995
1996
1997
1998
1999
2000
2001
Fuente: CERLALC (Centro Regional para el libro en Amrica Latina y el Caribe), CBL (Cmara Brasilea del Libro), ABIGRAF (Asociacin Brasilea de la Industria Grfica).
33
BERNAL SILGADO, Carlos. El Mercado de impresin de Libros. En www.artesgraficas.com. Bogot, Colombia. [Consulta: Enero del 2002].
40
Sin embargo, una vez superados los problemas derivados de la dimensin continental del pas, con las dificultades logsticas de distribucin que esto conlleva y mantenindose las altas inversiones gubernamentales en educacin, las perspectivas a mediano plazo son muy favorables para la produccin de libros en Brasil 34. La Integracin regional a travs de MERCOSUR 35 abre espacios para que el sector editorial brasileo se expanda por Amrica Latina, con la participacin directa de las editoriales brasileas en publicaciones en espaol o en colaboracin con sus homlogas de todos los pases del rea. La gran calidad de los libros producidos en Brasil, tanto en el aspecto editorial como en su presentacin grfica, contribuyen a crear las condiciones adecuadas para esa expansin.
b)
Edicin en Mxico
Mxico tiene una larga tradicin librera, es una de las grandes de Amrica Latina, despus de Brasil, debido a que su industria editorial ha crecido sustentada en muchos factores como leyes de promocin, apoyo fiscal y financiamiento 36. Sin embargo, con cien millones de habitantes tiene un potencial impresionante en el consumo de libros, ya que de acuerdo a la
34
35
Segn la Cmara Brasilea del Libro. [Consulta: Sbado 23 de Junio]. MERCOSUR es un mercado regional que posee ms de 200 millones de habitantes y que constituye la cuarta rea geo econmica del planeta. Est formado por cuatro pases miembros(Brasil, Paraguay, Uruguay y Argentina) y dos pases asociados( Chile y Bolivia) que representan el 70% del territorio sudamericano y el 64% de su
41
Cmara de la Industria editorial Mexicana (CANIEM) se calcula que cada persona lee aproximadamente slo un libro al ao. (Vase el ANEXO 3); es decir el 25% de lo que la Organizacin de las Naciones Unidas para la Educacin, la ciencia y la cultura (UNESCO) recomienda como mnimo 37. Segn expresa el embajador de Mxico en el Per, existen varias casas editoriales privadas que han sabido hacer inversiones, ser imaginativos e innovadores para la edicin de libros, logrando que la produccin de libros en el ao 2000, fuera favorable con respecto a la de otros pases, lo que se puede corroborar con la venta de ttulos, que en su mayora pertenecen al subsector de libros de inters general. (Vase en ANEXO 4). Uno de los principales problemas que afecta el nivel de lectura en Mxico es el analfabetismo, que asciende a casi 10 millones de personas, es decir el 9.5% de la poblacin total, segn datos del Instituto nacional de Estadstica, Geografa e informtica (INEGI). Ello, se suma el analfabetismo funcional (personas que an sabiendo leer no lo practican), lo cual incrementa en gran proporcin el poco consumo de libros 38. Debido a las nuevas disposiciones fiscales que elimina la exencin del 50% del impuesto a la renta, la produccin actual de libros se ver reducida en 20% aproximadamente 39. Esto afectar, en gran parte, a las pequeas
poblacin. A pesar de su corta existencia, el MERCOSUR se ha trasformado en la asociacin econmica ms importante y exitosa de Amrica Latina. 36 El libros en Mxico. En revista Directorio Grfico Julio 2000. pp. 46. 37 Jess Galera Lamadrid, vicepresidente de la UNESCO, seal que el mnimo consumo de libros recomendado por la UNESCO son cuatro libros anuales. Mayo 04 del 2002. Boletn UNAM. 38 Boletn UNAM. 04 de Mayo del 2002. En www.dgi.unam.mx/boletin 39 NIETO ACOSTA, Anasella. En revista virtual: La jornada. Mxico D.F.. En: www.jornada.unam.mx [Consulta: Jueves 7 de Febrero del 2002]
42
empresas editoriales, lo que a su vez afectar an mas el consumo de libros, ya que el costo de los libros se incrementara.
c)
Edicin en Colombia
Analizando el panorama del sector editorial colombiano, veremos que el ndice de la produccin de ttulos y ejemplares de libros desde 1994 al 2000 ha ido disminuyendo, como consecuencia de que las ventas de libros han "disminuido dramticamente" en Colombia; lo cual se ve reflejado en el consumo per cpita que apenas es de medio ejemplar por ao, segn el presidente de la Cmara Colombiana del Libro (CCL), Enrique Gonzlez Villa. Esta situacin tambin se ve reflejada en el sector de los textos escolares, ya que "para una poblacin de diez millones de estudiantes, se consumen al ao 7,7 millones de ejemplares, es decir, menos de un texto por alumno al ao" 40. As mismo el presidente de la cmara del libro seal que los ndices mencionados contrastan con el desempeo de la industria editorial nacional, que est dentro de la actual tendencia mundial de crecimiento. A pesar que durante el periodo ms reciente 1999 2000, la produccin de ttulos aument en 2.4%, la venta de ejemplares 1.4%. (Vase el Cuadro N 3 en la siguiente pgina). Sin embargo, el tiraje promedio tuvo una
disminucin, lo que ha creado un problema en el canal de distribucin,

40
Revista virtual www.caracol.com.co. Los colombianos compran medio libro al ao. 24 de Abril del 2002.
43
principalmente el de las libreras. El subsector con mayores ventas en el ao 2000 fue el de libros didcticos, seguido por los de inters general, como se puede constatar en el ANEXO 4.
Cuadro N 3 Produccin y Ventas del Sector editorial en Colombia 1994-2000.

PRODUCCION Ao 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 Ttulos 6,940 4,686 4,515 6,448 6,351 6,288 7,807 % - 3.2 - 0.4 4. 3 - 0.2 - 0.010 2.4 Ejemplares 42,936.838 33,847.741 26,962.505 27,150.143 28,892.507 26,330.315 24,610.692 % - 2.1 - 2.0 0.06 0.6 - 0.9 - 0.6 Ejemplares 32,908.873 24,202.912 20,210.475 23,987.739 19,792.702 18,475.923 21,087.568 VENTAS % - 2.6 - 1.6 1.9 - 1.7 - 0.6 1.4 Facturacin US $ 164,863.104 155,464.103 154,420.818 198,662.211 143,787.053 108,164.678 86,681.544
Fuente: Cmara Colombiana del libro Departamento Econmico.
El sector especficamente cultural (que incluye la editorial, la fonografa y la audiovisual) represent ms del 6% del PBI de este pas en el 2001; si lo comparamos con aos pasados, este PBI ha ido incrementndose considerablemente, ya que en 1997 fue de 2.44%, en 1998 de 2.58% y en 1999 fue de 2.81%. Para 1999, las industrias culturales colombianas, en especial la industria cultural editorial, facturaron ms de 1.500 millones de dlares y se estima que hasta el ao 2001 generaron un poco ms de
44
550.000 empleos, lo que representa aproximadamente el 3.41% de la poblacin ocupada del pas 41. Segn la Encuesta Nacional de Hogares del ltimo trimestre del 2000, los resultados referidos al hbito de lectura de los colombianos nos dicen: que en Colombia no se leen libros, en primer lugar, por falta de hbitos (40,1%), de tiempo (22,6%) y de dinero (16%), por preferir leer peridicos, revistas, Internet (12,5%), por falta de biblioteca pblicas (1,7%) y por otras razones (5%) 42. Con relacin a los problemas que afrontan las industrias culturales colombianas, el fenmeno de la piratera es uno de los ms graves. Se calcula que las prdidas por piratera, para el ao 1999, con respecto a la industria editorial ascendieron a 6 millones43, lo que representa el 9.5% de las ventas totales de ese mismo ao. Otro factor que afecta a la industria son los altos niveles de concentracin de la oferta y la dificultad de amplios sectores de la poblacin para acceder a los bienes y servicios culturales. Esto se demuestra en que slo entre Bogot y Medelln se reparten el 60% de las ventas en el pas y adems existen en todo el pas tan slo 170 libreras 44. La industria del libro en Colombia tuvo un importante incremento en el volumen de exportacin durante la ltima dcada, superando los cien
41
Discurso de la Ministra de Cultura, Araceli Morales Lpez. Impacto de las Industrias Culturales en la Economa Nacional. Cartagena de Indias, Colombia. 17 de Agosto del 2001. 42 Silva Silva, Mabel.Expertos estudian Lectora. Caracas, sbado 03 de agosto de 2002. En: http.archivo.eluniversal.com 43 Ibid. Del pie de pgina 47. 44 Estudio realizado por la Cmara Colombiana del libro. Ao 2001.
45
millones de dlares en el 2001. As pues, Colombia export anualmente cerca de 150 millones de dlares en libros, de los cuales el 24.4% corresponde a ventas a Estados Unidos, 20.5% a Mxico, 19.5% a Argentina, 13% a Venezuela y 7.5% a Ecuador. Dichas exportaciones representan el 1,5% del total de las exportaciones del pas, que actualmente ascienden aproximadamente 10,000 millones de dlares al ao 45.
d)
La Edicin en Argentina
Desde siempre Argentina posee una Cultura y Educacin reconocida en Amrica Latina, siendo considerada un ejemplo para todos los hispanohablantes. Durante el perodo 1996-2000 ha mantenido una produccin editorial estable. (Vase ANEXO 2). Sin embargo, dicho sector se vio afectado debido a la crisis econmica que comenz a mediados del 2000, prueba de ello se estima que durante el 2000-2001 cerraron aproximadamente 250 libreras, quedando abiertas en todo el pas un promedio de 700 46. Esto trajo como consecuencia la reduccin de las ventas de libros, lo cual repercuti con fuerza en la oferta de los mismos, ya que las editoriales Argentinas se vieron en la obligacin de reducir su tiraje de libros por temor a que sus ventas se vean afectadas.
45
46
Cmara de Comercio de Colombia. Exportaciones de libros en Colombia. Lunes 3 de Agosto del 2002. clarn. Grave crisis editorial en la Argentina. 24 de mayo del 2002. En: www.bemmag.com/noticia/211
46
Por todos estos motivos, se esperan consecuencias desalentadoras en el volumen y ventas en el mediano y largo plazo: en el aspecto econmico, el capital invertido y las ganancias se vern reducidas, el consumo en los nuevos proyectos editoriales y las nuevas publicaciones estarn enfocadas a temas de salida rpida y masiva (libros best seller y moda editorial); y en el aspecto social se producir un aumento del desempleo por el cierre de libreras 47. Para complicar an ms esta situacin, la reprografa ilegal en Argentina es una prctica habitual en el mundo universitario y supone una prdida de entre 150 y 200 millones de dlares al ao; equivalente, nada menos, al 40% de la facturacin total del mercado del libro en la Argentina; significando que los autores dejen de percibir entre 15 y 20 millones de dlares anuales 48.
e)
Edicin en Chile
Durante las primeras seis dcadas del siglo finalizado, Chile lleg a ser la principal nacin latinoamericana consumidora de libros per cpita en lengua espaola y una de las mayores productoras de impresos del continente, situacin que se mantuvo hasta los primeros aos de la dcada del setenta, cuando la mayora de los ms importantes ttulos de la literatura
SARLO, Beatriz. El Mercado del libro: ni cultura, ni mercado. En www.libreros.org. 17 de Diciembre del 2001. CABANELLAS, Ana Mara. Boletn Informativo N27- Nov-Dic 2001, Pgina 13. La Piratera editorial, un freno para la edicin en espaol de Amrica Latina. Sbado 28 de Septiembre del 2002.
48
47
47
chilena y varios de la literatura universal fueron editados en grandes tiradas, permitiendo de este modo llegar al pblico lector con ediciones a precios muy razonables. Junto a ello, Chile destac tambin por su excelente nivel tecnolgico en el rubro de la impresin y su notable capacidad de traduccin. Durante las dcadas del 70 y del 80, se produjo una cada tanto en el rea productora como importadora de libros, lo que hizo descender al sector editorial Chileno de un segundo a un sexto lugar. A partir de 1990, la industria editorial chilena inici un acelerado proceso dinamizador basado fundamentalmente en el aumento y mejor distribucin del ingreso en el fuerte desarrollo de la industria grfica, en el incremento de la inversin en el mbito educacional y en la implementacin de polticas pblicas, cuyas mximas expresiones fueron la Ley N 19.227 de Fomento del Libro y la Lectura, promulgada en el ao 1993 gracias a la gravitante labor de la Cmara Chilena del Libro, y la posterior creacin del Consejo Nacional del Libro y la Lectura. La Industria editorial chilena ha mantenido un crecimiento constante durante el periodo 1997-2000 (Vase el ANEXO 2) lo que demuestra una amplia preocupacin por la industria. Sin embargo, en el ao 2001, debido a la crisis econmica, cerraron algunas libreras de mayor tradicin, los piratas falsificaron las obras ms rentables a una velocidad asombrosa y se postergaron las publicaciones de varias obras de autores conocidos. A pesar de ello, ese mismo ao la produccin editorial creci en un 6.69% con
48
respecto al ao 2000, lo que demuestra que el inters por editar no ha disminuido y que la industria busca nuevas oportunidades 49. Ese ao del total de publicaciones producidas, la mayora estaban dirigidas a temas de literatura (32.8%), seguido de obras de Educacin (15.2%), Derecho (7.32%) y Tecnologa (6.20%). Asimismo, uno de los hechos ms destacados es que del total de publicaciones la mayor parte pertenecen a autores chilenos, lo que signific un orgullo para el pas 50. Si analizamos las exportaciones, Chile registra una de las ms altas tasas de crecimiento en las exportaciones de impresos en Amrica Latina. En los ltimos seis aos ha realizado envos al exterior por ms de 635 millones de dlares. Estas exportaciones, que en su mayora han tenido por destino Argentina y Brasil, se concentran en libros, publicaciones peridicas e impresos publicomerciales 51. Como en todos los pases analizados, el problema ms grave que enfrenta la industria editorial es la piratera de libros, que en el ao 2000, segn cifras sealadas por la cmara chilena del libro, se incautaron 308,000 libros piratas correspondientes a 400 ttulos de varias editoriales, lo que represent una prdida de 25 millones de dlares aproximadamente;
49
JOSCH, Melanie. Escritores Chilenos fueron los ms vendidos del 2001. Santiago de Chile. En diario La Tercera. 17 de abril del ao 2002. En: www.tercera.cl/diario. 50 ibid 51 JARAMILLO H., Bernardo. La industria Grfica en Chile. En Artes grficas. Revista N4. Noviembre 2001. Colombia, Bogot. En www.artesgraficas.com.
49
colocando a Chile en el pas con mayor piratera de Amrica Latina, principalmente comparndolo con los seis pases estudiados. Cerrando el punto de la Edicin en Amrica Latina, y a modo de conclusin, podemos decir que la palabra impresa y digital como principales medios de comunicacin de masas constituyen las herramientas ms importantes en la instruccin de los pueblos y transmisin de conocimientos. Al analizar la situacin del sector editorial latinoamericano, podemos observar, con respecto al perfil de los cinco pases en estudio, que como norma general los gobiernos juegan un rol fundamental como instrumentos promotores de las actividades editoriales con fines educativos y culturales, ya sea en la inversin del estado en educacin, como en las facilidades que brinde ste respecto a la adquisicin de insumos. La regin Latinoamericana se caracteriza por su inestabilidad en los aspectos polticos y econmicos (crisis econmicas), los cuales influyen
directamente en el desarrollo del sector editorial (se presentan variaciones en leyes de promocin, en el apoyo fiscal y financiamientos necesarios para el normal desarrollo de esta industria). Uno de los fenmenos ms recientemente presentados en la regin como consecuencia de las inestabilidades poltico-econmicas, as como del rpido avance de la tecnologa respecto al manejo, almacenamiento de la informacin, sistemas de copiado de textos escritos y digitales es la piratera, la cual ha generado una proliferacin de industrias clandestinas destinadas a la reproduccin
50
ilegal de textos. Esto, sumado a la falta de polticas para combatirla, ocasiona prdidas considerables en las casas editoras y en el propio estado, generar el cierre de algunas casas editoriales y trae como consecuencia el aumento del desempleo en la regin. Si analizamos la produccin de ttulos por subsector, Brasil tiene un mayor porcentaje en el subsector de libros didcticos, con respecto a Mxico y Colombia (Vase ANEXO 4) que tambin han alcanzado un amplio desarrollo editorial. En Mxico, Chile y Colombia la lectura se encuentra concentrada en libros del subsector de inters general, es decir libros de entretenimiento, literatura e inters familiar. A diferencia de Brasil y Argentina que se concentra en un mayor porcentaje en libros didcticos. Con respecto a la ley del libro en cada pas, los cinco pases estudiados presentan una ley que beneficia tanto al lector como a la editorial que edita los libros. Sin embargo esta ley se presenta mucho ms favorable en algunos pases como Brasil y Colombia, quienes tienen un mayor apoyo por parte de las instituciones encargadas del libro; encontrndose las cmaras del libro, instituciones que promueven el desarrollo del libro dentro del sector.
3.1.2 La Edicin en Europa
La industria editorial Britnica y Espaola son consideradas dos de los lderes existentes en el mbito mundial, en razn del desarrollo alcanzado en sus mercados y especialmente, como consecuencia de la gran importancia
51
del idioma ingls. Ambos poseen ventas fsicas internas y exportaciones considerables. El estudio realizado en el marco del euro barmetro, del 22 de agosto al 27 de septiembre de 2001 y en el que han participando 16.162 personas, presenta un anlisis de la participacin de los Europeos en las actividades culturales, cuyos resultados reflejan que el 60% de los Europeos declararon haber ledo al menos un libro durante los ltimos 12 meses. La mayora de los pases del norte de Europa tienden ms a leer que en las otras regiones, tal como es el caso de los suecos (80%), los finlandeses (75%) y los britnicos (74%). Por el contrario, los resultados ms bajos se observan en Portugal (32%), en Grecia (45%) y en Espaa (47%)52. La Industria editorial britnica es considerada nmero uno a escala mundial, tanto por la calidad de sus productos, como por el volumen de ventas que maneja. Un total de 3,000 editoriales britnicas emplean de manera directa a 35,000 personas y publican ms de 100,000 ttulos nuevos cada ao 53. Las cifras de ventas son en verdad impresionantes. El ao pasado, el mercado del libro en Gran Bretaa alcanz los $3 100 millones, lo que signific un crecimiento del 6% en relacin con el ao anterior. "Los grandes best seller estn vendiendo cantidades mucho mayores que nunca
52
Los Europeos y la cultura: principales resultados del ltimo Eurobarmetro. En: www.fundacionyuste.org/ue/documentos/documentos47.asp . Consulta[22 de Septiembre del 2002] 53 ESCOBAR CASTILLO, Antonio. El Mercado Editorial: La visin del librero. En www.cursoedicion.santillana.es. 19 de Mayo del 2002.
52
antes" 54. Adems, la cifra de nuevos ttulos publicados cada ao en Gran Bretaa no ha disminuido y sigue siendo una de las ms altas en el mundo. Espaa por su parte, es la primera potencia editorial de habla hispana y la cuarta del mundo con un volumen de produccin anual de ms de 60,000 ttulos. El sector factura una cantidad anual, en lo que es estrictamente edicin de libros, de 500 millones de pesetas, el mercado interno del libro supera los 400,000 millones de pesetas y la exportacin supera los 80,000 millones. Este sector se caracteriza por su atomizacin y su gran impacto cultural. Sin embargo en los ltimos aos el ndice de crecimiento del sector ha sido bajo (4%), as tenemos que en el ao 2000 Espaa factur 2.300 millones de euros, mientras que Gran bretaa ascendi a 3.200 millones55. Adems, segn el informe del estudio sobre hbitos de lectura que present Luis Alberto de Cuenca (Secretario de Estado de Cultura de Espaa) , y Emiliano Martnez (Presidente de la Federacin de Gremios de Editores de Espaa - FGEE), los aficionados a la lectura le dedican una media de 5,5 horas semanales y cada uno lee diez libros al ao por trmino medio. Del estudio se desprende tambin que el 46% de los espaoles no lee nunca o casi nunca y hay un 28% que reconoce que no abre un libro porque no le gusta, porcentaje que se eleva hasta el 47% entre los jvenes de 14 a 24 aos. La mayor parte de los espaoles, un 48%, afirmaron haber
54 55
Indica Nicholas Clee, editor de la revista Bookseller. Penguin, la mayor editorial en Gran Bretaa. MEDINA, Ana. Noticia de la Revista Expansin directa. Espaola. En www.expansiondirecto.com/edicion/noticia. [Consulta: 4 de Marzo del 2002].
53
ledo entre uno y tres libros en los ltimos 12 meses, mientras el 25% ley entre cuatro y siete, un 12,7% ley entre ocho y 12 y un 11%, ms de 13 56. El principal reto que deben enfrentar las empresas editoriales espaolas es el mantener el liderazgo de la edicin en castellano, lo cual segn la consultora Andersen, se lograr teniendo en cuenta los siguientes factores de xito: focalizacin en el cliente, comercializacin y distribucin multicanal, presencia internacional global, recursos financieros, organizacin eficiente y organizacin de costos. El reto al que se enfrenta la edicin Europea es el de poder captar mercados que van a crecer ms que el suyo. Espaa ha aumentado sus exportaciones pero ha perdido terreno en Latinoamrica. La edicin europea deber estar alerta ante nuevos mercados del libro, especialmente Latinoamrica, cuya economa crecer en una proporcin mucho mayor que la de Europa o Norteamrica. Iberoamrica es la zona geogrfica a la que se dirigen la mayora de las exportaciones del sector libro en Europa (54,23% en el total).
3.2
Panorama Nacional
Tras haber comentado sobre la situacin editorial en Amrica Latina y Europa, debemos detenernos a realizar un estudio del comportamiento del
56
Hbitos de lectura Europeo. [Consulta 22 de Septiembre del 2002]. En:www.noticiasdot.com/publicaciones/2002/0502/0807/noticias0805/noticias0805-9.htm
54
sector editorial peruano. As pues, a diferencia de otros pases en Amrica Latina, este sector se encuentra poco desarrollado y estudiado. Dentro de la informacin que hemos encontrado, la UNESCO y la Cmara Peruana del Libro, sealan que en Per leemos en promedio menos de un libro al ao, mientras que en Argentina, Mxico o Brasil se leen entre uno y dos libros al ao 57; lo que nos convierte en uno de los pases de Latinoamrica con menor consumo per cpita, conjuntamente con Hait, que ocupa el ltimo lugar. Vase el ANEXO 3. Por otro lado, el sector del libro se encuentra atravesando una difcil situacin, debido a que no todos los peruanos pueden acceder a un libro original, lo que muchas veces lleva a que las personas adquieran libros piratas. Adicionalmente, la edicin en el Per ha visto durante muchos aos recargados sus costos por los diversos impuestos que gravaban las maquinarias e insumos, puesto que para producir cualquier tipo de impresos es necesario importar equipos y papeles que s pagaban gravmenes arancelarios, como tambin los pagaban las materias primas58. Segn estudios realizados por la Cmara Peruana del libro (CPL) en el ao 2002, existen 100 empresas editoras, 56 empresas importadoras y 27 universidades en todo el pas. Esto hace un total de 183 empresas entre
57
58
Diario El Comercio El Peor Negocio. 31 de Marzo del 2002. pp. 2. ZAVALETA, Teresa. Bases para un proyecto de ley sobre la industria editorial. Artculo N2. pp. 2.
55
asociados a la CPL y no asociados que participan en el sector59; y la mayora de estas entidades editoriales pertenecen a la clasificacin de micro y pequeas empresas.
3.2.1 Situacin de la Produccin y Comercio del Libro en el Per
Para realizar un estudio de la situacin actual de la produccin y ventas de libros en el Per acudimos a la Cmara Peruana del Libro, quien conjuntamente con CERLALC, realizaron un estudio de la situacin del Sector Editorial Peruano en el ao 1999 60. A continuacin presentamos un cuadro resumen del informe, en el que podemos observar -en base a las editoriales que participaron en el estudio 61que durante el ao 1999 se produjeron un total de 884 ttulos editoriales, de los cuales 626 corresponden al subsector didcticos, lo que significa que ms de la mitad de la produccin del ao 1999 pertenece slo a ese subsector.
59 Datos otorgados por el directorio de asociados a la CPL, catlogo peruano ISBN 1999, Aduanas, TOP 5000 y Gua Net. 60 Dicho estudio es meramente descriptivo no concluyente. 61 Universo editorial: 35 empresas editoriales, de las cuales 26 son empresas editoriales propiamente dicha, 4 empresas importadoras y 5 son editoriales universitarias o fondos editoriales.
56
Cuadro N 4 Produccin y ventas de ttulos y ejemplares por Subsector 1999
Subsector Editorial Didcticos Inters General Cientficos Tcnicos y Profesionales Religiosos Universidades Total
Ttulos Producidos 626 59 69
Ejemplares Producidos 2.472.263 200.250 69.700
Ventas (US$) 62 5.551.114 179.374 338.995
Ejemplares Vendidos 1.956.068 108.819 62.281
27 103 884
181.100 72.238 2.995.551
38.750 488.303 6.596.536
56.047 48.581 2.175.189
Fuente: Cmara Peruana del Libro y CERLALC 1999.
Por otro lado, si analizamos el comportamiento de las editoriales universitarias (para efectos de nuestro estudio se analizar separado del subsector cientficos, tcnicos y profesionales) se observa que en el mercado editorial peruano se produce una tendencia hacia el sector educativo universitario 63 que supera al subsector cientficos, tcnicos y Profesionales.
62
Al tipo de cambio 3.60 soles cada dlar.
57
Cuadro N 5 Edicin, reedicin y reimpresin por subsector editorial. Ao 1999 Primera Edicin Subsector Editorial Nmero de Ttulos Didcticos Inters General Cientficos, Tcnicos Profesionales Religiosos Universidades 64 Total 16 73 345 32.500 52.670 1.009.143 6 11 285 53.600 9.050 1.469.758 5 19 254 95.000 10.518 516.650 y 58 60.900 10 8.500 1 300 143 55 684.923 178.150 Total de ejemplares Reedicin Nmero de Ttulos 255 3 1.386.508 12.100 Total de ejemplares Reimpresin Nmero de Ttulos 228 1 400.832 10.000 Total de ejemplares
Fuente: Cmara Peruana del Libro y CERLALC 1999.
Cuadro N 6 Venta Total en dlares (cifras proyectadas) Ao 2000 Subsector Editorial Didcticos Inters General Cientficos Tcnicos y Profesionales Religiosos Universidades Total
Fuente: Cmara Peruana del Libro y CERLALC.
Facturacin (US$) 65 5.452.7603 1.128.6736 6.042.8078 1.154.245 ND 13.778.4867
De nivel acadmico superior para este caso. Hay que destacar que para la obtencin de los datos de las universidades slo participaron 5 universidades de Lima.
64
63
58
Tanto las ventas en ttulos como en facturacin estn concentradas en el mercado de libros didcticos, dirigido bsicamente a los estudiantes y docentes, ya sea de escuelas o de instituciones con y sin fines de lucro, incluidas las Universidades. Como se haba comentado en todos los pases latinoamericanos ya estudiados, la piratera es un problema que se ha generalizado y que afecta el desenvolvimiento del sector editorial en varios pases. En el Per el Sector Editorial legal ha perdido aproximadamente 12,5 millones de dlares en el ltimo ao (Ver Cuadro N 7); esto debido a que el libro pirata ha alcanzado a cubrir el 40% del mercado editorial compitiendo deslealmente con las editoriales formales 66.
Cuadro N 7 Ventas Anuales en millones de ejemplares y millones de dlares* durante el perodo (1996-2000)
1996 Ventas Piratas Legales 1997 1998 1999
Unidades Valor($) Unidades Valor($) Unidades Valor($) Unidades Valor($) 0,80 1,108 4,0 13,3 1,35 1,30 6,75 15,6 2,0 1,25 10,0 15,0 2,5 0,983 12,5 11,8
Fuente: Cmara Peruana del Libro- Comisin de Lucha contra la Piratera de libros y CERLALC * Valores calculados a valor de venta al pblico. No se incluyen ventas de textos escolares, ni de libros para venta a plazos.
Segn los datos otorgados por la Cmara peruana del Libro, durante el perodo 1996 -1999 el total de ventas legales en el mercado editorial nacional se redujo de 13,3 millones de dlares (en el ao 1996) a 11,8 millones (en el
65
Al tipo de cambio: 3.60
59
ao 1999) 67. Segn expres Carlos Augusto Benavides, representante de la CPL, aunque la recaudacin obtenida por tributos debera haber sido el 10% del total facturado en esos aos, esta se redujo al 5%, debido a que la mitad de las empresas editoriales peruanas se ha declarado en quiebra. Adems el presidente de la Cmara Peruana del Libro, manifest que el Per, ocupa el lugar nmero uno en Amrica Latina en piratera de libros. Por lo dems, se sabe que el Estado deja de percibir cuatro millones de nuevos soles anuales, a causa de la piratera de videos y audiovisuales68.
3.2.2 Comercio Externo: exportacin e importacin de libros
La comercializacin exterior de libros y productos relacionados a la industria editorial, ha sufrido un descenso en los aos 1995 a 1997, sin embargo, en el ao 1998 el sector experiment un incremento del 94.47% (Ver Cuadro N 8) con respecto al ao anterior. De 1995 al 2001 el pas hacia donde se exportaron ms libros fue Venezuela con US$ 360,000 dlares, seguido de Argentina, Bolivia y Estados Unidos. El panorama de las importaciones de libros, folletos e impresos similares, se desarrolla positivamente en el ao 1998 donde alcanza su mxima expresin; ya en el ao 1999 sufre una cada. El pas del que se
66
Pea Ruiz, Sysel. Estudio sobre Impacto de la Piratera en la Industria Editorial. [ Diapositiva]. 1 Edicin. Lima, Per. Cmara Peruana del Libro. 22 de Junio del 2002. 12 diapositivas. b y n. 67 CHUECA, Gabriel Jos. Articulo del diario El Comercio del 31 de marzo del 2002. 68 BENAVIDES, Carlos Augusto. Entrevista al Presidente de la Cmara Peruana del Libro Retamozo, Damin. Intensifican lucha contra la piratera. En Diario el Peruano, Lunes 20 de Mayo del 2002.
60
import la mayor cantidad de libros fue Mxico, durante los aos 1995 al 2001. Analizando los datos por subsector del libro podemos decir que los libros de temas didcticos fueron exportados en su gran mayora hacia los pases de Brasil, Mxico y Argentina.
Cuadro N 8 Nmero de ejemplares importados y exportados en el Per Ao 1993-2000.

Aos 1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 IMPORTACION 10.194.362 13.465.735 21.992.183 11.462.305 21.684.509 52.379.780 46.215.386 51.883.543 EXPORTACION 894.356 1.221.287 1.077.607 1.088.552 1.490.569 10.558.130 12.670.517 21.292.976
Fuente: Ministerio de Economa Y Finanzas. OFINE: Anuario Estadstico de Comercio Exterior 1993 - 2000 / SUNAD Oficina de Sistemas.
Durante 1999 en el mercado editorial peruano se importaron ms libros pertenecientes al subsector cientficos, tcnicos y profesionales. (Vase Cuadro N 9). Adems se debe resaltar que las importaciones se encuentran, en su mayora, focalizadas en pases como: Colombia, Chile, Estados Unidos, Espaa, Mxico y Reino Unido.
61
Cuadro N 9 Importaciones de libros por subsector. Ao 1999

Subsector Editorial Ttulos Importados Ejemplares Importados Valor CIF Importacin ($US) Didcticos Inters General Cientficos Tcnicos Profesionales Religiosos Total 82 1.830 213.842 857.929 299.768 5.632.664 0 6.859.201 281.506 842.663 y 1.481 22.063 82.976 154.559 21.258 1 266 81.351 540.673 438.126 4.811.794 650.601 6.054.041 Facturacin Ejemplare ($) 69 s Vendidos 80.924 458.975
Fuente: Cmara Peruana del libro y CERLALC
Cuadro N 10 Exportaciones de libros. Ao 1999
Subsector editorial Didcticos Inters general Cientficos tcnicos y profesionales Religiosos Universidades TOTAL
Nmero de ejemplares 74.286 941 990 800 0 77.017
Valor en dlares 71.616 3.907 11.381 NP* 0 86.904
Fuente: Cmara Peruana del Libro y CERLALC. *No precis la informacin solicitada por poltica de la empresa.
69
Con tipo de cambio: 3.60 soles.
62
Segn los datos proporcionados por CERLALC y la Cmara Peruana del Libro, en el ao 1999 las exportaciones de libros se concentraron en su gran mayora en el subsector de libros didcticos. Vase Cuadro N10.
3.2.3 Nivel de Empleo
Los datos ms actuales sobre el nivel de empleo que genera este sector datan ao 1999, y en ellos se refleja que el Subsector editorial de libros didcticos super en ms del 50%, con respecto al empleo directo e indirecto, a los dems subsectores que existen en la industria editorial del libro.
Cuadro N 11 Empleo por Subsector. Ao 1999
Subsector Editorial
N de Personas empleadas
Empleo indirecto/ temporal
Didcticos Inters General Cientficos Tcnicos y Profesionales Religiosos Universidades Total

Fuente: Cmara Peruana del Libro y CERLALC.
275 70 122 30 32 529
51.9% 13.2% 23.0% 5.6% 6.0%
104 1 19 0 12 136
63
Actualmente, debido a la competencia desleal, el 50% de las editoriales nacionales han tenido que cerrar sus puertas produciendo de esta manera un incremento en el desempleo a nivel nacional 70.
3.2.4
Problemtica del sector editorial Peruano
La problemtica del libro peruano puede ser analizada desde diversos puntos de vista, los cuales influyen de una u otra manera en cada agente que interacta dentro del sector editorial: Autores, impresores, libreros, bibliotecarios y lectores.
a)
Problemas relacionados con la investigacin y la educacin en el pas.
La falta de estmulo a los autores para la produccin de textos. Con relacin a los estmulos a la investigacin cientfica, este fomento ha provenido principalmente del estado mediante el apoyo del CONCYTEC (Consejo Nacional de Ciencia y Tecnologa) 71 y de institutos de investigacin fundados en su mayora, durante el gobierno militar instalado en 1968; as tambin como el de algunas universidades.
70
PEA RUIZ, Sysel. Estudio sobre Impacto de la Piratera en la Industria Editorial. [ Diapositiva]. 1 Edicin. Lima, Per. Cmara Peruana del Libro. 22 de Junio del 2002. 12 diapositivas. b y n.
64
Por otro lado, el aporte al fomento de la ciencia ha sido y es hasta ahora menor. Algunos bancos tienen un programa continuo de publicaciones, pero sus ediciones son ms pensadas para un pblico reducido por la alta calidad del papel y presentacin que la hace costosa. Existen premios de investigacin otorgados por COSAPI o concursos de investigacin para medicina como ABEEFE y ROUSSEL 72. En el mbito de las humanidades y ms propiamente de la literatura, hay concursos locales organizados por instituciones estatales y privadas (premio COPE de cuento y poesa, juegos florales de las universidades de San Marcos y la Catlica). Finalmente se debe enfatizar que los autores potenciales: cientficos y docentes de las universidades y centros de investigacin, carecen, en la gran mayora de los casos, de sueldos dignos y facilidades para la investigacin (bibliotecas actualizadas y laboratorios modernos) que les permitan concentrar sus energas en la produccin de conocimiento.
La Situacin Educativa Nacional. El desarrollo de los hbitos de lectura y el nivel cultural de los peruanos tiene relacin directa con la poltica educativa del Estado. En este aspecto es importante sealar el significado que tienen las bibliotecas infantiles, escolares y municipales en la formacin de hbitos lectores. Estas bibliotecas deberan estar
CONCYTEC (Consejo Nacional de Ciencia y Tecnologa) es un organismo pblico descentralizado del ministerio de Educacin, encargado de la coordinacin y orientacin de la investigacin cientfica y tecnolgica en el Per.
71
65
equipadas con libros que ayuden a motivar la imaginacin de nios y jvenes, en la lectura recreativa y no slo a la lectura utilitaria. Actualmente stas polticas son bastante deficientes.
b). Problemas relacionados con la edicin y distribucin
Falta de informacin cuantitativa sobre la situacin del libro y la lectura en el pas. Desde que se empez esta investigacin, ha sido una constante la falta de datos consistentes sobre la produccin de libros en el pas. Ni la Cmara Peruana del Libro (CPL) ni la Biblioteca Nacional (BN) renen de manera sistemtica, informacin estadstica global sobre la situacin del libro y los hbitos de lectura. Los pocos datos que se han llegado a recopilar se encuentran desactualizados. La carencia de informacin confiable ha sido citada por otros autores o instituciones que han intentado dar una visin panormica de la industria editorial peruana. Por ejemplo tenemos a CERLALC (Centro Regional para el fomento del libro en Amrica Latina y el Caribe), UNESCO, entre otras instituciones cuyo inters por el sector editorial es continuo.
CAJAS ROJAS, Antonio. Produccin de libros de la Pontificia Universidad catlica del Per. Tesis para optar el ttulo de bibliotecologa y Ciencia de la Informacin. Ao 1998. Pg. 47.
72
66
La falta de profesionales en el sector editorial y librero en el pas. A pesar del esfuerzo de la Cmara Peruana del Libro por llevar a cabo cursos de actualizacin para las personas que trabajan en el sector editorial y librero, en el pas se ha identificado que la actividad editorial es todava asumida por los interesados, como un proceso intuitivo y experimental, sin un conocimiento terico previo que les ayude en sus tareas cotidianas.
El corto tiraje de los libros. La mayora de las ediciones nacionales tienen tirajes que oscilan entre 200 y 2,000 ejemplares73. El reducido nmero de ejemplares impresos afecta negativamente los precios unitarios. Ya que si se imprime un menor nmero de ejemplares el precio unitario ser ms alto. Este problema se encuentra bastante ligado a la falta de hbito de lectura que se vive en el pas, ya que la demanda de libros es deficiente.
La Piratera Editorial. El Dr. Fernando Sarmiento, jefe de divisin tcnica del CERLAL (Centro Regional del Fomento del libro en Amrica Latina y el Caribe), menciona lo siguiente: El Per es un pas altamente preocupante en el mapa Latinoamericano de la piratera. Segn un estudio realizado por el Ministerio de Educacin existen tres
73 Se tiene que considerar que muchos de los libros editados por las editoriales de universidades no estn destinados a grandes pblicos y algunos slo a un grupo de especialistas. En consecuencia no pueden tener un tiraje excesivo.
67
tipos de piratera: La ms clsica, consistente en copiar los libros y vender los falsos; otra algo ms trabajosa por la que se fabrican libros firmados por autores muy conocidos, pero escritos realmente por burdos imitadores; y la ltima y ms sofisticada, vender sin el debido contrato, libros extranjeros traducidos fraudulentamente. En el mercado peruano del libro concurren una serie de factores culturales y gubernamentales que han facilitado el crecimiento desmedido de la piratera. Es as como tenemos que dan origen a la piratera el alto costo de los libros y la falta de stos en el mercado 74. Una dcada ha bastado para que el Per se convierta en el paraso de la piratera editorial. El pas tiene adems, el triste privilegio de exportar libros piratas a varios pases vecinos, como Argentina, Chile, Bolivia y Ecuador. Con el sello de prestigiosas editoriales peruanas han cruzado las fronteras desde obras de Juan Pablo II hasta novelas de Gabriel Garca Mrquez que jams fueron contratadas por esas editoriales, como nos comenta el reconocido autor Alfredo Bryce Echenique. Los editores piratas aprovechan el prestigio del autor, de la editorial cuyo sello reproducen y de los gastos de publicidad que realiza el editor formal. Aprovechan tambin los aranceles a la importacin, los impuestos a la impresin y comercializacin de libros impuesta por el
74
RUDOLPH, John Willy. Seminario Internacional sobre el Derecho del Autor y del Editor y la Administracin Colectiva de los Derechos Reprogrficos. Brasil, 15 y 16 de Agosto de 1994 www.Konipo.no/documentbank/foredrag/saotale.htm { Consulta el 22 de Junio del 2003}.
68
Estado desde 1990; y han pasado a convertirse, desde 1998, en el sector con mayor volumen de ventas, en desmedro del sector formal. Bryce Echenique considera que el Per es un pas con muchas leyes pero sin ley, en donde la gente se refiere a la propiedad intelectual como aquella que no se ve. El Per cuenta con una legislacin
bastante avanzada de proteccin de la propiedad intelectual, acorde con el contexto internacional. Nuestra ley de propiedad intelectual, de 1996, pena la piratera con hasta 8 aos de crcel y favorece claramente a los autores, reconociendo derecho a sus herederos hasta 70 aos despus de la muerte de los primeros. Todo esto suena maravilloso, y se trasmiten en foros internacionales. Pero la ley es papel mojado, es decir, que no se cumple; ya que los piratas facturan hoy ms que el sector formal, y se calcula que aproximadamente venden 2.5 o 3 veces ms que los formales 75 .
- La escasez
de canales de distribucin del libro en el Pas. Los
canales de distribucin ms conocidos dentro del sector son las libreras, las cuales han ido cerrando a raz de la piratera y reprografa de libros. De acuerdo con informacin de la Cmara Peruana del libro (CPL), entre 1997 a 1999 slo en Lima se han retirado del mercado ms de 40 libreras y editores. Con la quiebra de la librera Studium, la
75
KUNTZ, Luca Iglesias, periodista de la UNESCO.
69
principal cadena de libreras del pas en las principales ciudades, la situacin se torna an ms desoladora. A nivel nacional existan 3,495 libreras 76 de las cuales han cerrado el 30%.
La ausencia de una ley de promocin del libro por muchos aos.
La Cmara Peruana del Libro desde el ao 1982, ha venido trabajando sucesivos proyectos de ley para regularizar el mercado del libro y dar una orientacin o poltica de largo aliento para el desarrollo de la industria editorial local
77
; sin embargo, recin en octubre del
2003 se ha promulgado la Ley del Libro. En el siguiente apartado hablaremos ms extensamente de este tema.
3.2.5 Marco Legal Nacional
A diferencia de otros pases de Amrica Latina, que han tenido sucesivas leyes de proteccin y promocin del libro y de la actividad editorial, el Per ha sido hasta antes de octubre del 2003 uno de los dos pases de la regin (el otro es El Salvador) que no contaba con instrumentos legales que favorezcan el desarrollo de una industria editorial nacional e impulsen el fomento del hbito de la lectura entre sus ciudadanos78. Es as como el 11 de
76
. MESEGUER PUIG, Rosa Mara. Informe sobre la Distribucin en el Per. Lima Agosto 1999. N pginas. 5, Sobre los avatares de los proyectos de ley del libro se puede consultar el nmero 2 de la revista Letra Viva correspondiente a Marzo-Abril de 1993. 78 ACUA PERALTA, Csar. Congresista de la Repblica, en la introduccin del proyecto de ley del libro que present en Lima el 7 diciembre de 2001.
77
70
Octubre del ao 2003 se promulga la Ley del Libro y Fomento de la Lectura, conjuntamente con la Ley de Universidades. Recordando la historia del marco legal nacional, tenemos que en 1990 el Estado Peruano prescribi el pago de aranceles a la importacin de insumos y maquinarias con el 15%, y el de IGV a la impresin y comercializacin de libros en el pas, con lo que el precio de venta al pblico se aument
considerablemente. Durante la dcada de los 90 se presentaron al Gobierno dos proyectos de ley, que fueron archivados y olvidados. El problema que gener esta situacin fue el de la piratera que perdura en forma muy avanzada hasta nuestros das. Ante este panorama, en 1998 se exoner del pago del IGV a la comercializacin de libros, medida que se ha ido renovando hasta la actualidad 79. Sin embargo, los costos que intervienen en el proceso productivo editorial siguieron gravando impuestos que al final desmerecieron el costo final del libro y, como consecuencia, ste adopt un mayor precio. Los impuestos que gravaban insumos o servicios en el proceso productivo editorial, eran: Derechos de autor, con el Impuesto a la Renta de segunda categora: 10% de lo que percibe el autor.
79
Actualmente est en vigencia la ley N 27614 del 29 de diciembre de 2001 que seala la exoneracin del IGV a las siguientes partidas: 4901.10.00.00 Slo: Libros, folletos e impresos similares, en hojas sueltas, para instituciones educativas, as como culturales; 4901.91.00.00 Diccionarios y enciclopedias; 4901.99.00.00 Slo: Los dems libros, folletos e impresos similares, para instituciones educativas, as como culturales.
71
El Papel, que grababa el 18% por IGV. Si es importado pagaba adems arancel aduanero.
La tinta, que tambin gravaba IGV. Las placas pre sensibles, que gravaban IGV. Boris Romero Accinelli, ex presidente de la Cmara Peruana del Libro,
comenta al respecto: los impuestos superan el 40%, de los cuales, el 18% de IGV corresponde al costo de impresin (20%, entre Aduanas e IGV, si se prefiere importar maquinarias y equipos modernos), 20% ms por materia prima 80.
Aprobacin de la ley del libro
El proyecto de ley presentado desde finales del ao 2002 al Congreso de la Repblica, fue aprobado el da sbado 10 de Octubre del presente ao con la denominacin Ley N 28086: Ley de Democratizacin del libro y de Fomento de la Lectura. Vase la ley en el APNDICE I. Dicha ley contiene disposiciones que afectan a la legislacin tributaria, en concreto a la Ley del Impuesto a la Renta, la Ley del Impuesto General a las Ventas y el rgimen arancelario, considerando medidas de promocin e incentivos que beneficiarn a todo el sector editorial: autores y traductores, lectores, bibliotecas, editores; los que intervienen en la actividad editorial,
72
durante los procesos de correccin de textos, diagramacin, diseo grfico, ilustracin, fotografa, pre prensa e impresin, mediante tecnologa creada o por crearse; libreros, libreras y distribuidores81. Dentro de stas medidas tenemos:
- Beneficios y exenciones tributarias para el fomento de la actividad editorial: Crdito tributario por reinversin equivalente al 30% del monto reinvertido; inafectacin del IGV a la transferencia, exportacin e importacin de libros, bienes, materia prima, insumos y servicios que efecten las empresas editoras, grficas, distribuidoras, libreras y las bibliotecas; exoneracin a las donaciones destinadas a la edicin de libros y productos editoriales afines y tarifa postal preferencial. - Favorece el precio de venta al pblico: Segn el anlisis realizado por la CPL, con la aprobacin de esta ley el precio de venta al pblico (PVP) se reducira en 10.5% al verse eliminada la tasa arancelaria. En el caso del PVP del libro nacional la reduccin sera an mayor (-19.1%), sin embargo, al reducir los precios se incrementa la demanda, y por ende, el PVP se podra reducir an ms al aumentarse el volumen de produccin. - Favorece los empleos del sector editorial: Se proyecta que el sector editorial quintuplique el nmero de empleos durante los prximos 20 aos, es decir, pasar de un promedio de 529 trabajadores a obtener casi 6,000.
80
ROMERO ACCINELLI, Boris <http://www.camaralima.org.pe> Un presente gris para los libros [en lnea]. [Consulta: junio de 2002].
73
- El establecimiento de fondos editoriales especiales: Son los fondos editoriales de las entidades del Estado y de las universidades pblicas. - La creacin en COFIDE de un fondo especial de promocin para la industria editorial: que otorgara una serie de crditos al sector editorial y librero con el objetivo de volver a montar una red de libreras en el pas (los empresarios que quisieran aperturar una librera podran tener el aval de los editores o distribuidores). Es decir, crear una autntica cadena de auxilios mutuos econmicos dentro del sector editorial.
A modo de conclusin, podemos decir que el apoyo que necesita la industria editorial peruana beneficiara a todos en el mediano plazo, si bien los ingresos del Estado se pueden ver disminuidos en un primer momento, el aumento que se generara por la generacin de empleo y los beneficios de las actividades realizadas, hara que este efecto sea prontamente revertido. Adems, la presente ley generar que nuestro pas sea uno de los candidatos de las empresas editoras extrajeras que buscan pases para instalar sus plantas de produccin, las ventajas arancelarias e impositivas generara as, un gran aliciente. Por todo ello, el Estado Peruano no puede dejar de apoyar una pieza primordial del desarrollo como es el acceso a libros y la promocin de la lectura.
81
Congreso de la Repblica (Per). Proyecto de Ley del libro, de Fomento de la Creatividad Cientfica y Literaria y del Hbito de la Lectura, art. 6. Lima, 20 de Mayo de 2002.
74
CAPITULO VI SITUACIN ACTUAL DE LAS EDITORIALES UNIVERSITARIAS PERUANAS
En este captulo hablaremos de las principales editoriales universitarias peruanas en lo referente a su organizacin, produccin, tipos de comercializacin y distribucin adoptados, entre otros; y, adems,
sealaremos las tendencias que afectan el sector editorial universitario. En primer lugar hay que sealar que no todas las universidades peruanas cuentan con una editorial o con un servicio de publicaciones, al menos formalmente, ya sea por falta de personal o, peor an, por falta de espritu investigador de su plana docente. Dentro de las universidades que s cuentan con una editorial tenemos: Pontificia Universidad Catlica del Per Universidad del Pacfico Universidad Inca Garcilazo de la Vega Universidad Nacional Federico Villarreal Universidad Nacional Cayetano Heredia Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas Universidad de Lima Escuela de Administracin de Negocios para Graduados (ESAN)
75
4.1
Anlisis de los principales Fondos Editoriales Universitarios Peruanos
Para nuestro anlisis hemos seleccionado cuatro de las universidades mencionadas, siguiendo los criterios de antigedad, prestigio, variedad de publicaciones y tecnologa utilizada en el proceso productivo. Analizaremos sus objetivos, fortalezas, debilidades, nmero de publicaciones y cobertura, entre otros aspectos que hemos identificado al entrevistar a los directores de las cuatro editoriales seleccionadas.
4.1.1
Fondo editorial de la Pontificia Universidad Catlica del Per PUCP 82
El Fondo Editorial de la Pontificia Universidad Catlica del Per fue creado en 1982, y es una unidad que depende del Rectorado de la universidad; tiene a su cargo la publicacin de libros, revistas, textos universitarios, y otras publicaciones convencionales o electrnicas que fueran puestas en el fondo por las autoridades universitarias
correspondientes. Sus objetivos fundamentales son la estimulacin en la creacin intelectual y promocin de la investigacin en la universidad a travs de sus publicaciones, as como procurar su difusin en el pas y en el
82
Segn entrevista a Dante Antonioli (Director del Fondo Editorial de la PUCP). Lima, 20 de mayo de 2002.
76
extranjero, estableciendo programas de cooperacin con otras editoriales universitarias nacionales y del exterior. Actualmente publican un promedio anual de 50 ttulos y 14 revistas con tiraje promedio de 500 a 1500 ejemplares, dependiendo del tipo de publicacin. Poseen imprenta propia. Cuentan con el financiamiento de fundaciones, organizaciones privadas, organizaciones gubernamentales, la misma PUCP, instituciones universitarias o vinculadas a la enseanza superior y empresas comerciales83. Temticamente, sus publicaciones abarcan gran variedad de disciplinas entre las que destacan: Derecho, Filosofa, Sociologa, Arte, Ingeniera, Economa, Educacin, Historia, Teologa, Lingstica y Literatura, entre otros. Sus niveles de ventas bordean los US$ 350 mil anuales y se realizan principalmente al interior de Lima Metropolitana. Sus ventas al extranjero representan nicamente el 2% de sus ventas totales. Actualmente sus publicaciones tienen presencia en Lima, Piura, Arequipa, Trujillo, Cusco, Huancayo, Cajamarca, Chiclayo, pero slo en los cuatro primeros departamentos con una presencia importante, en el resto su importancia es slo marginal. Entre sus canales de distribucin destacan: Agentes viajeros, cuatro vendedores, La Fundacin del Libro Universitario (Libun) y libreras locales en Lima y provincias. Adems cuentan con una librera universitaria situada
CAJAS ROJAS, Antonio Produccin de libros de la Pontificia Universidad Catlica del Per. Tesis (Licenciado en Bibliotecologa y Ciencias de la Informacin). Ao 1998. Pg. 86
83
77
en el campus de la universidad que promueve todas las publicaciones de la PUCP y de otras universidades y casas editoriales.
4.1.2 Fondo editorial de la Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas UPC 84
El Fondo editorial de la Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas fue creado en 1995 como una forma de incentivo al profesorado para la publicacin de sus investigaciones, y como medio a travs del cual otras instituciones o personas interesadas en publicar, opten por el fondo de la UPC. Los objetivos que persigue estn orientados a la difusin de la creacin intelectual a travs de publicaciones que eleven el nivel acadmico de los estudiantes y colaboren en el desarrollo de ciertas reas de inters. Actualmente publica alrededor de 4 libros al ao, con un tiraje promedio de 1,000 ejemplares por cada uno de ellos. Su temtica abarca las disciplinas de: Administracin, Derecho, Literatura, Periodismo, entre otras. Es as que presentan tres lneas de produccin: Magistral (conferencias del intelectual del ao), Entrevistas (autores famosos) y Acadmicos
(Administracin, Derecho, Finanzas, Arquitectura, Periodismo, etc). La mayora de sus publicaciones presentan un enfoque periodstico. Adems, publican revistas, trabajos de investigacin y material de trabajo presentados
84
Segn entrevista a Ursula Freundt- Thurne (Directora del Fondo Editorial de la UPC). Lima, 15 de mayo del 2002.
78
por las distintas Facultades, reas y Direcciones de la Universidad. Destacan en el mercado del libro por sus novedosas y peculiares publicaciones ya que poseen su propio estilo y diseo de cartulas. Tiene presencia en Cuzco, Hunuco, Arequipa y Piura, adems de tener un serie de distribuidores en varios partes de Lima. Distribuyen a travs del Diario El Comercio, libreras, ferias y ventas internas. Poseen, adems, un sistema de ventas a travs de Internet. Tienen una continua participacin en ferias de libros. Han realizado diversos convenios con el Diario El Comercio, con el que se produjo un tiraje de 50,000 a 70,000 ejemplares, de ttulos como: El Camino del lder, Espejo del lder y Los secretos de las Siete Semillas. Sus libros son impresos a travs de servicio de terceros, ya que no cuentan con un servicio de imprenta propio.
4.1.3
Fondo editorial de la Universidad del Pacfico 85
El Fondo editorial de la Universidad del Pacfico se constituy como tal en 1992. Sin embargo, la Universidad viene publicando desde 1962. Sus publicaciones tienen como comn denominador el permanente compromiso con el estudio y la investigacin acadmica, orientada, sobre todo, a indagar las races de los problemas sociales y de las oportunidades econmicas del pas. Cuenta con un Centro de Investigacin que integra a profesores de diversas especialidades.
79
Los objetivos que se plantean alcanzar son: Promover el intercambio de ideas desde diversas perspectivas ideolgicas; fortalecer la comunidad cientfica a travs de la difusin y el debate de sus investigaciones; impulsar nuevos estudios en reas insuficientemente exploradas; elevar la calidad de la educacin superior mediante la produccin de textos preparados especialmente para los estudiantes universitarios de nuestro pas. Las publicaciones de la Universidad del Pacfico se pueden clasificar como: Apuntes de Estudio, Documentos de Trabajo, Biblioteca en Responsabilidad Social, Biblioteca Universitaria, Conferencias, Intercampus, Libros y publicaciones diversas. Entre las revistas tenemos: Revista Apuntes, Revista Punto de Equilibrio y Cuadernos de Investigacin. Actualmente publican en promedio 40 ttulos por ao, incluidas las reimpresiones y las nuevas ediciones de ttulos ya publicados (no se incluyen las publicaciones peridicas, que son 2 revistas y 1 boletn) con un tiraje promedio de 500 ejemplares. No cuentan con imprenta propia. Libun distribuye la oferta editorial que su fondo publica en algunas universidades del pas pero con bajo resultado, algunas libreras comerciales se interesan por su oferta en ciudades donde existen universidades; cuentan con vendedores autorizados, que no tienen libreras propias, pero visitan personalmente comunidades universitarias que pueden estar interesadas y,
85
Segn entrevista a Pedro Visconti (Director de la Librera Universitaria de la UP). Lima, 09 de julio del 2002.
80
por ltimo, tienen una pgina web interactiva en la que ofrecen el servicio de "delivery" a las personas interesadas en alguna de sus publicaciones. A travs de su librera universitaria distribuye los libros que edita la universidad y libros de terceros en su propio campus. La promocin de venta al mercado externo es personal, va correo electrnico, va pgina web, promoviendo su oferta editorial a otras universidades, bibliotecas, libreras comerciales, y adems y muy importante- marcando su presencia continua en ferias de libros locales, nacionales e internacionales.
4.1.4 Fondo de Desarrollo de la Universidad de Lima86
El Fondo de Desarrollo Editorial de la Universidad de Lima es el rgano responsable en materia de las publicaciones de esa universidad. Los objetivos que plantea alcanzar este fondo son: Promover la difusin de la investigacin cientfica, de tal forma que se estimule la creacin intelectual de los miembros de la comunidad universitaria, difundir la creacin intelectual de los docentes y alumnos de la universidad, estimular el intercambio de ideas y conocimientos entre los estudiosos e investigadores de los ms diversos temas, promover el anlisis y los estudios especializados sobre diversos campos del conocimiento. Se publican anualmente 30 ttulos aproximadamente, con un tiraje promedio de 1000 ejemplares. Poseen una moderna imprenta propia. Las
81
publicaciones que presenta el fondo se dividen en dos reas principales: Publicaciones peridicas y no peridicas. Dentro de las primeras tenemos: Lienzo (anual), Plural (anual Programa Acadmico de Estudios), Ciencia Econmica (semestral - Facultad de Economa), Ius et Praxis (anual - Facultad de Derecho), La Gran Ilusin (anual - Facultad de Comunicacin) y Persona (anual - Facultad de Psicologa). Las publicaciones no peridicas estn constituidas por los libros, agrupadas bajo las siguientes colecciones: Biblioteca Universidad de Lima, Investigaciones, Textos Universitarios, Encuentros, Documentos, Ensayos, Diccionarios, Ensayo breve, Tesis, entre otros. En cuanto a la distribucin, sta se realiza a travs de la Oficina de Distribucin y Venta de la Universidad de Lima, que coloca sus publicaciones en las principales libreras, tanto en la ciudad de Lima como en las capitales de departamento. Cabe destacar que se expenden tambin en otros pases, gracias a los convenios de coedicin suscritos con importantes casas editoras, como por ejemplo el Fondo de Cultura Econmica (Mxico). Asimismo, mantienen acuerdos con fines de coedicin con el Banco Central de Reserva del Per, el Centro de Investigaciones Sociolgicas de Espaa, la UNESCO y la Universidad de Salamanca. (Ver Cuadro N12).
86
Segn entrevista a Jos Valdizn Ayala (Director del Fondo de Desarrollo Editorial de la Universidad de Lima). Lima, 20 de mayo del 2002.
82
Cuadro N 12 Resumen de las Editoriales Universitarias Universidad de Ciencias Aplicadas

Promedio Anual de Publicaciones 4 libros
Universidad Pacfico
Universidad Catlica
50 libros 9 revistas semestrales y 5 anuales.
Universidad de Lima
40 libros 2 revistas
30 libros. 11 revistas.
Tiraje promedio
1,000 - Financiamiento propio del fondo editorial - Convenio con instituciones varias Administracin, Derecho, Literatura, Periodismo.
500 Financiamiento propio del fondo editorial
500 Financiamiento propio del fondo editorial
1,000
Fuentes de financiamiento
1% de los ingresos netos de la universidad
Temas abarcados en sus publicaciones
Economa, Finanzas, Administracin, Contabilidad.
Derecho, Filosofa, Sociologa, Arte, Ingeniera, Economa, Educacin, Historia, Teologa, Lingstica y Literatura, entre otros.
Derecho, Filosofa, Sociologa, Arte, Ingeniera, Economa, Matemtica, Educacin, Historia, Teologa, Lingstica y Literatura, entre otros
Cobertura
Lima, Cuzco, Huanuco y Arequipa.
Lima, Piura, Chiclayo, Trujillo, Arequipa.
Lima, Piura, Chiclayo, Cuzco, Huancayo, Cajamarca y Trujillo.
Lima, Piura, Chiclayo, Arequipa.
Fuente: Entrevistas con los directores de cada fondo editorial de las respectivas universidades. Elaboracin propia.
83
4.2
Problemas del sector editorial universitario
Adems de los problemas que afectan al sector editorial en general, podemos mencionar los siguientes para el sector editorial universitario:
Poco hbito de compra de libros por parte de los alumnos universitarios: Hecho ocasionado por tres factores principalmente: a) alto costo del libro universitario, b) bajo poder adquisitivo de los alumnos, c) prdida del hbito de la creacin de una biblioteca personal, en parte por la facilidad de la adquisicin de textos y revistas por Internet. Los alumnos universitarios, movidos por la facilidad de acceso a variadsimas fuentes de informacin e inmersos en lo que llaman la cultura de la imagen, cada vez utilizan ms el Internet para hacer sus consultas bibliogrficas en lugar de recurrir a los libros, ya sean propios o de una biblioteca. Sin embargo, cuando se requiere de un estudio acadmico ms serio los libros son siempre consultados.
El reiterado uso de la fotocopia: La legislacin peruana, mediante el Decreto Legislativo 822 (Ley sobre los Derechos de Autor) ha dejado abierta una amplia brecha para dar paso a la reprografa indiscriminada, cuando se trata de fotocopias de libros que se realizan con fines didcticos y sin fines de lucro.
84
En efecto, el artculo 43 seala que, respecto de las obras ya divulgadas lcitamente, es permitida sin autorizacin del autor: Inciso a: La reproduccin por medios reprogrficos, para enseanza o la realizacin de exmenes en instituciones educativas, siempre que no haya fines de lucro y en la medida justificada por el objetivo perseguido, de artculos o de breves extractos de obras lcitamente publicadas, a condicin de que tal utilizacin se haga conforme a los usos honrados y que la misma no sea objeto de venta u otra transaccin a ttulo oneroso, ni tenga directa o indirectamente fines de lucro. El artculo 41 de la misma ley dice, a la letra las obras del ingenio protegidas por la presente ley podrn ser comunicadas lcitamente, sin necesidad de la autorizacin del autor, ni el pago de remuneracin alguna, en los casos siguientes: Inciso c: las verificadas con fines exclusivamente didcticos en el curso de las actividades de una institucin de enseanza por el personal y los estudiantes de tal institucin, siempre que la comunicacin no persiga fines lucrativos, directos o indirectos, y el pblico est compuesto exclusivamente por el personal y estudiantes de la institucin, o padres, o tutores de alumnos y otras personas directamente vinculadas con las actividades de la institucin. La combinacin de lo expresado en estos artculos citados de la ley peruana sobre el derecho de autor, ha dado origen a una prctica que
85
siguen todas las universidades que operan en el pas y que consiste en la reproduccin en separatas de captulos completos (dos, tres o cuatro en algunos casos) de un libro que, reunidos con los de otros libros, son entregados al alumno al momento de la matrcula, sin discriminar el costo de las fotocopias o impresiones a mimegrafo en el comprobante de pago que extiende la universidad.
Deficiente sistema de distribucin del libro universitario: Sin tomar en cuenta las libreras universitarias, existen en el Per pocas distribuidoras y libreras del libro universitario que acten con eficiencia, sobretodo si se trata de envos interdepartementales. En estos casos, algunas universidades cuentan con fuerza de ventas propia, pero la lejana de los lugares hace deficiente el sistema de control, ocasionando prdidas.
4.3 Tendencias y oportunidades del sector
Existe la tendencia a considerar la editorial universitaria como una empresa independiente de la universidad: en la organizacin y gestin, mas no ideolgicamente. Hay que reconocer que en los
86
ltimos aos se han profesionalizado algunas de estas editoriales adoptando un comportamiento ms empresarial. 87
En lo que a tecnologas de soporte se refiere, cada vez ms, las revistas cientficas se editan como publicaciones electrnicas. Puede que el cambio en el soporte de publicacin sea precisamente la circunstancia ms importante cara al futuro de la edicin universitaria. Aunque se seguir manteniendo el papel, los textos universitarios electrnicos (publicados en CD-ROM o, directamente, en Internet) irn ganando terreno. Un reciente artculo del historiador R. Darnton ("The New Age of the Book") apunta a sta como una de las alternativas de futuro para este sector. 88 En el APENDICE II presentamos un informe acerca de la naturaleza del ebook.
En cuanto a la comercializacin y distribucin de libros, se estn creando distribuidoras, libreras y bibliotecas virtuales (por ejemplo el distribuidor y comercializador virtual llamado Perubookstore).
87 SARMIENTO, Luis Fernando (Representante de Cerlalc) Discurso de presentacin. En:. Primer Congreso Iberoamericano de Editoriales Universitarias. Sesin inaugural. 30 y 31 de octubre, 2000, Santiago de Chile. Cmara Chilena del Libro. [en lnea]. http://www.camlibro.cl/capacitacion/congreso_sintesis/index.html [Consulta: 13 de junio de 2002]. 88 GMEZ, Elena La edicin universitaria. En: Seminario La edicin universitaria. Del 2 de marzo al 14 de abril, 1999, Madrid. Universidad Europea de Madrid. [en lnea] En: http://www.uem.es/investigacion/seminarioedicion/elena.htm [Consulta: 18 de mayo de 2002].
87
A modo de conclusin queremos sealar que los conductores de las editoriales dedicadas a la produccin de libros universitarios deben analizar las necesidades de informacin de la comunidad y procurar equilibrar los distintos niveles para poder competir en otros mercados. Por otro lado, las nuevas tendencias del comercio internacional, de los avances tecnolgicos y del desarrollo editorial, retan a las editoriales universitarias en bero Amrica a enfrentar exigencias inditas en su papel cultural y en su subsistencia econmica. 89 Adems, la ferocidad de la competencia propia de la globalizacin, las presiones del mercado que provocan algunas polticas de los estados nacionales y de los organismos internacionales, as como la incertidumbre que proviene de las nuevas tendencias tecnolgicas en la produccin de libros, obligan a las editoriales universitarias a replantear sus polticas y acciones en el mercado, alertadas por las nuevas dificultades para la subsistencia. 90 En orden a la comercializacin y distribucin del libro universitario, un reconocido personaje en el medio seala que quienes observamos desde fuera la labor de las editoriales universitarias, sin duda, constatamos la necesidad de que stas se integren cada vez ms al circuito comercial de las libreras, distribuidores, etc. De este modo, el libro universitario abandonara
CASTILLO MNDEZ, Mario El Panorama actual de la Edicin Universitaria en Iberoamrica. En: Primer congreso iberoamericano de editoriales universitarias. 1ra sesin de trabajo. 30 y 31 de octubre, 2000, Santiago de Chile. Cmara Chilena del Libro. [en lnea]. <http://www.camlibro.cl/capacitacion/congreso_sintesis/index.html> [Consulta: 13 de junio de 2002]. 90 Ibid.
89
88
las bodegas de la institucin y tendra mayores posibilidades de darse a conocer al pblico.91
CASTILLO, Eduardo (Presidente de la Cmara Chilena del Libro) Discurso de presentacin. En:. Primer Congreso Iberoamericano de Editoriales Universitarias. Sesin inaugural. 30 y 31 de octubre, 2000, Santiago de Chile. Cmara Chilena del Libro. [en lnea]. <http://www.camlibro.cl/capacitacion/congreso_sintesis/index.html> [Consulta: 13 de junio de 2002].
91
89
CAPITULO V INSTITUCIONES PRESENTES EN EL SECTOR EDITORIAL
Las instituciones presentes en el sector del libro cumplen una tarea importante en Amrica Latina; la que se ve reflejada en la existencia de una cmara del libro en la mayor parte de los pases. Dichas cmaras integran a editores, distribuidores y libreros en su gran mayora. Son los gestores de la legislacin del libro y adems tienen a su cargo las tareas de capacitacin. Suelen organizar las ferias de libros nacionales y participar en las internacionales, y en algunas se administra el ISBN 92, Todas las cmaras se encuentran asociadas al Grupo Interamericano de Editores, incluso Brasil, Canad y Estados Unidos. El grupo las representa frente a la Unin Internacional de Editores, a la que no estn asociadas, y tienen acuerdos para el trabajo conjunto con CEDRO (Centro Espaol de Derechos reprogrficos) -Entidad de Autores y Editores - y CERLALC.
A continuacin mencionaremos las principales instituciones nacionales e internacionales que apoyan el desarrollo del libro.
90
5.1
Instituciones Nacionales
a)
Cmara Peruana del Libro (CPL)93 Es la entidad representativa de las empresas editoras y libreras al
servicio de la difusin del libro. Fue fundada el 13 de Junio de 1946, y es una asociacin gremial sin fines de lucro, representativa del sector editorial y librero del Per. Agrupa a los editores, importadores, distribuidores, libreros, impresores y otras entidades o personas que se dedican a labores editoriales, difusin bibliogrfica o promocin de la lectura. Entre los principales fines que persigue, tenemos: Conocer todo lo relacionado con la edicin, circulacin, promocin de libros, folletos, fascculos y revistas del pas. Promover la difusin de publicaciones, particularmente las de produccin nacional. Fomentar el hbito de la lectura en la poblacin. Actuar como rgano consultivo y promotor en el perfeccionamiento de la legislacin relacionada con el libro y los derechos del autor.
Asimismo, realiza cursos de capacitacin para editores en materia de edicin, impresin; costos, marketing, distribucin; normas legales y Proyectos de Ley; derechos de autor, proteccin y medidas contra la
92 93
Nmero Internacional Normalizado para Libros. Vase Apndice III Informacin otorgada por la Cmara Peruana del Libro, Presidente de la Cmara, Carlos Augusto Benavides Aquije, Lima 12 de Mayo del 2002.
91
piratera; trmites (aduana, correo, Indecopi, Biblioteca Nacional, etc.). Tambin organiza y promueve anualmente la Feria Internacional del libro (FIL Lima) y las ferias nacionales como la feria del libro Ricardo Palma, donde se ofrece a los visitantes la oportunidad de conocer las ltimas ediciones nacionales y extranjeras; adems se desarrollan mesas redondas,
seminarios y charlas, disfrutndose de un variado programa cultural y artstico; los editores, distribuidores e importadores negocian la compra y venta de derechos de autor; coediciones y otros asuntos propios del sector editorial. Mantiene una colaboracin mutua con organismos nacionales, por ejemplo: realiza estadsticas de la produccin editorial con la Biblioteca Nacional del Per y programas de lucha contra la piratera y sensibilizacin del pblico sobre los derechos reprogrficos con INDECOPI. Es miembro de la unin Internacional de editores (UIE), el grupo Interamericano de editores (GIE) y el centro Regional para el fomento del libro en Amrica Latina y el caribe (CERLALC). Siendo receptora de las invitaciones para participar en las ferias internacionales de otros pases, la cmara coordina la presentacin de una muestra colectiva de material bibliogrfico de sus asociados para tales eventos. Una de las acciones ms importantes para la realidad peruana ha sido la elaboracin del proyecto de la Ley del Libro, que fue aprobado el 11 de octubre del ao 2003.
92
b)
La Asociacin Peruana de Editoriales Universitarias y Escuelas Superiores (APESU) 94
APESU fue fundada el 27 de Octubre de 1988. Su objetivo primordial es integrar y fortalecer las diferentes instituciones de Educacin Superior del Per con el propsito de fomentar y promover la produccin, publicacin, distribucin y amplia circulacin de sus editoriales. Entre los objetivos que persigue esta asociacin tenemos: Realizar actividades para la integracin entre sus asociados, apoyar y mejorar el sistema nter universitario de distribucin, a travs de libreras universitarias, en Lima y provincias, buscar mercados para las producciones de sus miembros institucionales, crear conciencia entre las autoridades
universitarias y la comunidad acadmica respecto a la importancia del desarrollo de las editoriales universitarias y de escuelas superiores, para beneficio del desarrollo cultural en el pas. Entre las Universidades e Instituciones que actualmente son miembros de APESU tenemos: Escuela Superior de Administracin de Negocios ESAN. Pontificia Universidad Catlica del Per Universidad de Lima Universidad Nacional Agraria La Molina Universidad del Pacfico
94
En la pgina web de APESU. <www.upc.edu.pe/home/apesu/> [Consulta: 05 de Agosto 2002].
93
Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC) Universidad de Piura Universidad San Martn de Porres. Cabe resaltar que las actividades desarrolladas y la informacin proporcionada por dicha institucin ha sido insuficiente debido al retrazo en los estudios del sector y el limitado presupuesto con que se cuenta; adems de la falta de organizacin y apoyo realizado por sus miembros.
c) La Biblioteca Nacional Es un organismo pblico descentralizado del sector Educacin con personera jurdica de derecho pblico interno; dedicada a la administracin eficiente y eficaz del patrimonio cultural documental bibliogrfico, as como del capital universal que posee con la finalidad de coadyuvar al desarrollo cultural, cientfico y tecnolgico, contribuyendo al desarrollo econmico y social, y apoyando la formacin de ciudadanos y asociaciones. Este organismo ha establecido los siguientes objetivos: Fomentar y asegurar la integracin, conservacin, difusin, defensa y control del patrimonio cultural documental-bibliogrfico de la Nacin. Impulsar el desarrollo de polticas de promocin del libro y la lectura, as como de apoyo a la produccin intelectual de los peruanos, la edicin y difusin de sus obras.
94
Promover y asegurar la cooperacin y participacin de instituciones y organismos pblicos y privados, nacionales e internacionales, para el apoyo en la organizacin y gestin de programas y proyectos de desarrollo bibliotecario nacional.
Adems de los objetivos expuestos, este organismo tiene la funcin principal de administrar y llevar el control de la numeracin, registro, publicacin, distribucin y custodia de las disposiciones legales de la institucin, as como transcribir y autenticar sus copias.
d). Fundacin del Libro Universitario (LIBUN) 95 LIBUN fue creado en 1972 por el Consejo Nacional de Universidades, como una fundacin sin fines de lucro, y tiene como propsito brindar un servicio de apoyo a la comunidad universitaria ofreciendo textos originales a precios lo ms bajos posible, y, a su vez, facilitar un canal de distribucin y promocin a las editoriales universitarias peruanas. Para ello, LIBUN implement el Programa TU (Textos Universitarios) mediante el cual la comunidad universitaria puede encontrar en la librera de la Universidad una amplia variedad de ttulos, en las disciplinas y reas ms diversas del conocimiento. A la calidad de libros que ofrece este Programa - procedentes
95
En www.ucsm.edu.pe/libun/ . [Consulta: 5 de Agosto 2002].
95
de editoriales de prestigio mundial - se agrega el precio accesible con el que llegan al usuario final. En cuanto a la oferta de ttulos, la Fundacin importa gran cantidad de libros, siendo sus principales proveedores las editoriales transnacionales Pirson, Mc GrawHill y Thomson. Actualmente distribuyen 12,000 ttulos de diversos temas, entre los que destacan: libros de Administracin, Computacin, Ingeniera, Turismo y Agricultura. Sin embargo, no ha cumplido con su segundo objetivo (red de distribucin y medio de promocin), segn el cual debera tener un stand en todas las libreras universitarias ofreciendo los libros importados y nacionales.
e).
Universia Per 96 Universia Per (www.universia.edu.pe) forma parte de Universia.net, la
red de universidades ms grande del mundo, la cual congrega a 749 universidades de Espaa, Argentina, Brasil, Colombia, Chile, Mxico, Per, Portugal, Puerto Rico y Venezuela con un universo de ms de 7.340.000 alumnos. En Per rene a 61 universidades ms la Asamblea Nacional de Rectores representando el 98% de la comunidad Universitaria Peruana. Universia.net est dirigido a una poblacin de diez millones de universitarios hispanos, adems de preuniversitarios, antiguos alumnos y personal docente, investigador y de administracin de las universidades. El
96
En www.universia.edu.pe[ Consulta: 05 de Noviembre de 2003].
96
nmero de usuarios registrados supera los 900.000 y las pginas visitadas al mes estn por encima de los 30 millones. Patrocinado por el Grupo Santander Central Hispano, el portal fue creado para proporcionar canales nuevos de informacin relacionada con el mundo universitario, para apoyar el desarrollo del uso de las nuevas tecnologas en la educacin y para fomentar la innovacin educativa y tecnolgica y la creacin de nuevas plataformas de comunicacin dentro de las comunidades universitarias de habla espaola y portuguesa. Tiene 15 reas de contenidos y servicios, con 60 categoras distintas de informacin y ms de 600.000 documentos y recursos puestos a disposicin de la comunidad universitaria. Gracias al convenio que tiene Universia Per con las diversas Universidades se puede promover los libros universitarios a travs de su portal, sin costo alguno.
5.2
Instituciones Internacionales
a)
Centro Regional para el Fomento del Libro en Amrica Latina y el Caribe. (CERLALC) CERLAC es un organismo internacional creado por medio de un acuerdo
de cooperacin entre el Gobierno de Colombia y la UNESCO, suscrito en Bogot en 1971. Desde su creacin se han adherido 20 pases
Latinoamericanos y Espaa. Entre sus objetivos mencionamos: El fomento
97
de la produccin, difusin, distribucin y libre circulacin del libro; la promocin de la lectura y la formacin permanente de los lectores; la defensa de los derechos de autor; la captacin de nuevos recursos humanos del sector del libro; la implementacin de un servicio regional de informacin, as como la implementacin del Servicio Regional de Informacin sobre el libro en Amrica Latina y el Caribe. Todo ello a travs de publicaciones y actividades de asesora tcnica, tanto a gobiernos como a entidades pblicas y privadas, de informacin, de investigacin y de promocin, de acuerdos internacionales, entre otros. La poltica del CERLALC para actualizar y promover el ISBN ha dado utilsimos resultados para todos los profesionales del libro de uno u otro continente. Asimismo la dedicacin de este organismo a facilitar y liberalizar el comercio del libro y otros bienes culturales y de difusin del conocimiento y el respeto al derecho de autor son tambin polticas con altos beneficios para autores, editores, libreros, bibliotecarios, agentes culturales, y tambin para los lectores.
98
b).
Asociacin de Editoriales Universitarias de Amric Latina y el Caribe (EULAC) 97 EULAC fue creada el 26 de agosto de 1987 y est constituida por una
Asamblea General y un Comit Directivo, y por las editoriales de las universidades de Amrica Latina y el Caribe. Cuenta actualmente con ms de ciento veinte afiliados. . Son objetivos fundamentales de EULAC: La integracin de las editoriales universitarias Latinoamericanas y del Caribe. El fomento de la produccin y distribucin del libro especialmente el texto universitario, las publicaciones peridicas y todos los dems materiales impresos productos del quehacer acadmico, que
requieren la ms amplia circulacin. El perfeccionamiento tcnico y administrativo de las editoriales universitarias.
d). El Grupo Interamericano de Editores (GIE) 98 Es la Asociacin que agrupa y representa a las Cmaras del Libro Latinoamericanas. Comparte objetivos con la Unin Internacional de Editores en un mbito geogrfico ms limitado. Es muy importante la labor del GIE en
97
98
En www.itcr.ac.cr/servicios/et/Libur/eulac/eulac.htm. [Consulta: 5 de Agosto 2002].

En www.federacioneditores.org/usuarios/nacional.asp, [Consulta:: 8 de Agosto 2002]
99
la promocin de la industria del libro y de la lectura. Su participacin en las Ferias Internacionales del Libro y la promocin de las que se celebran en el continente americano ha supuesto la consolidacin de las ferias no slo como un acontecimiento de ndole comercial sino como eventos culturales de primera importancia y una internacionalizacin positiva de la produccin editorial.
e). La Organizacin de las Naciones Unidas para la Educacin, la Ciencia y la Cultura UNESCO 99 Es una Agencia del Sistema de las Naciones Unidas que naci en Londres y tiene la finalidad de la UNESCO es contribuir a la paz y seguridad mundial, promoviendo la colaboracin entre las naciones mediante la educacin, las ciencias, la cultura y las comunicaciones. Es una organizacin de cooperacin tcnica e intelectual que, a travs del dilogo y la concertacin, promueve la bsqueda de las mejores alternativas de solucin para cada una de las realidades nacionales, de acuerdo con sus propias especificidades. Para lograr sus objetivos, la UNESCO: Contribuye a establecer los fundamentos cientficos y tecnolgicos por conducto de los cuales todos los pases puedan utilizar mejor sus recursos.
99
En www.unesco.org/lima/acerca.htm [Consulta: 10 de Agosto de 2002]
100
Estimula los valores culturales nacionales y la conservacin de su patrimonio cultural, con el fin de obtener mximo provecho de la modernizacin, sin por ello perder la identidad y diversidad propia de cada cultura.
Desarrolla las comunicaciones a fin de promover una difusin libre, amplia y equilibrada de la informacin. La Representacin de la UNESCO en el Per comenz a funcionar
oficialmente el 11 de abril de 1995. La Representacin en Lima tiene un carcter "unipersonal" y esta integrada adems de la Representante, por una Asistente Administrativa, una Secretaria y un Conductor.
f). Direccin General de Fomento Editorial (DGFE)
La Direccin General de Fomento Editorial (DGFE), dedic grandes esfuerzos para reorientar su actividad editorial, a travs de un sistema de planeacin y administracin enfocados principalmente a fortalecer y estimular la difusin, comercializacin y, por lo tanto, la lectura del libro Universitario en el mbito tanto nacional como internacional. Desarrollo de servicios tcnicos editoriales:
101
Programa de Difusin y Promocin del Fondo Editorial Programa de Derechos de Autor y de Apoyo a Dependencias Programa de Resguardo y Distribucin del Fondo Editorial Casa Universitaria del libro Programa de Extensin, Promocin y Capacitacin Editorial
g). Organizacin Mundial de la Propiedad Intelectua l (OMPI)100 Su finalidad es preservar y aumentar el respeto hacia la propiedad intelectual en todo el mundo y fomentar el desarrollo industrial y cultural, estimulando la actividad creadora y la transferencia de tecnologa. La propiedad intelectual abarca dos campos: La propiedad industrial, relacionada con inventos y otras patentes sobre inventos, marcas registradas, diseos y nombres por mencionar algunos. Los derechos de autor de obras literarias, musicales y artsticas, pelculas, actuaciones, interpretaciones y fonogramas.
A modo de conclusin, luego de haber mencionado algunas de las instituciones que apoyan y sirven de soporte al desarrollo del sector editorial, especialmente el fomento de la lectura en el pas, podemos concluir que
100
En www.cinu.org.mx/onu/estructura/organismos/ompi.htm [Consulta: 19 de mayo 2002]
102
existe un reducido nmero de entidades u organizaciones que apoyen el libro a nivel nacional, a diferencia de las instituciones internacionales las cuales son en su mayora, en las que el Per tiene muy poca participacin. Actualmente a nivel nacional carecemos de una institucin, que aunque su finalidad va enfocada a promover la promocin y desarrollo del libro, cuente con el apoyo suficiente para poner los medios necesarios y promover una ley del libro que beneficie a todas las editoriales tanto universitarias como privadas. Sin ir muy lejos en otros pases como Colombia ya ha sido aprobada la ley del libro que propuso la Cmara Colombiana del Libro. As mismo en Mxico y en Argentina se tiene una ley del libro que favorece y otorga beneficios a las diversas publicaciones del pas. En Espaa hay mucho apoyo institucional al desarrollo de la lectura y por consiguiente al libro. Si comparamos el trabajo que realizan las cmaras del libro de otros pases como Colombia, Chile, Mxico, y Brasil, se nota una mayor preocupacin por el desarrollo interno del libro lo cual se puede comprobar con las ventas, exportaciones y produccin de los libros en el mbito interno y externo. Como podemos ver existe una variedad de instituciones internacionales que apoyan el libro en todos sus aspectos; sin embargo lamentablemente muy pocas de ellas tienen convenio o contacto con el Per, lo que hace que el desarrollo nacional del libro se vuelva ms difcil de alcanzar.
103
El apoyo de las instituciones que amparan el libro ha sido en su mayora deficitario, tal es as que muchos pases en su afn de alcanzar el desarrollo editorial planteado han optado por actuar de manera independiente a la institucin promotora.
104
TERCERA PARTE PROPUESTA DEL SERVICIO DE PUBLICACIONES UDEP
Esta tercera parte constituye la ltima de nuestro trabajo, y es sin duda la de mayor inters por su carcter prctico, aplicable a nuestra casa de estudios. Es por ello que hemos realizado un examen exhaustivo de las necesidades de la universidad en cuanto a publicaciones se refiere, y en base a las cuales proponemos la organizacin, instalaciones, equipos y pautas comerciales para la creacin de un servicio de publicaciones para la Universidad de Piura.
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CAPITULO VI ANTECEDENTES
La Universidad de Piura, por disposicin del Consejo Superior, bajo el Acuerdo CS 660692 del 25 de noviembre de 1992, vio conveniente crear el Servicio de Publicaciones con la finalidad de impulsar las publicaciones de la universidad y tratar de aprovechar los recursos humanos y materialesexistentes. A partir de Enero del ao 1993, empez a funcionar en la oficina 119, bajo la direccin de la Lic. Mara Teresa Zavaleta con un equipo humano conformado por: Margarita Huamaya, Carola Garca, Ana Mara Boyer y Pablo Valladares. Tenan a su disposicin cuatro computadoras y una impresora Lser. Durante ese ao trascurrido se trabaj en todo lo referente a la edicin de libros obtuvindose los siguientes resultados: Obtener el ISBN para las publicaciones; el escaneado para futuros trabajos de edicin; la financiacin para la edicin de un libro; la edicin de diversas publicaciones de la Universidad; e incluso documentos de Promocin que usaba la Universidad en ese entonces, tales como los folletos de cursos de extensin de las distintas Facultades, entre otros. Asimismo, se trabaj en artes pequeos, brindando servicios internos y externos, como: Tarjetas de presentacin, folletera, certificacin, boletines, impresiones, revistas y escaneos.
106
La Lic. Zabaleta diriga y organizaba el Servicio de Publicaciones que en ese entonces exista, quien adicionalmente era la Directora de la Biblioteca Central y de la Librera Universitaria. Esta persona deba dirigir todas las funciones de una empresa editora, esto es: Pedir la aprobacin correspondiente del Consejo Superior Universitario para la aprobacin del texto, gestionar el presupuesto necesario, realizar el seguimiento tcnico de la edicin, impulsar la comercializacin y distribucin, realizar el clculo y cancelacin de derechos, llevar el registro de inventarios, y efectuar cobros y pagos relativos a la operacin. Para todas estas tareas se apoyaba en la Srta. Margarita Huayama y el Sr. Pablo Valladares. En 1994 el equipo de produccin encargado de la correccin de estilo, diagramacin e impresin se redujo a 2 personas (Margarita Huayama y Carola Garca), y en 1999 a una sola persona (Carola Garca). Este equipo jams cont con un espacio fsico propio y las impresiones se hacan en Lima bajo contrato con una imprenta. As, en este ltimo ao todo el personal del Servicio de Publicaciones de la UDEP se concentraba en dos personas: La Directora de la Biblioteca y la persona encargada de la produccin. Pasaron los aos y cambi la direccin de la Biblioteca y nadie tom la batuta de la direccin del Servicio de Publicaciones, y la encargada de produccin se dedic exclusivamente a las necesidades editoriales de la Facultad de Educacin, con lo que desapareci el Servicio de Publicaciones. A partir de este momento, cada facultad y el profesor interesado en publicar su libro, seran los que se tendran que encargar de la edicin y
107
comercializacin de la obra, metodologa que se utiliza hasta la actualidad. En cuanto a la promocin y publicidad hay que sealar que la librera universitaria interviene frecuentemente realizando y participando en
actividades tales como ferias del libro.
6.1 Situacin actual de las publicaciones UDEP
En este apartado hemos realizado entrevistas a profundidad a cada responsable de las publicaciones en las seis facultades con las que cuenta la Universidad, incluyendo tambin al Programa de Alta Direccin (PAD). Dichas entrevistas fueron elaboradas con el objetivo general de obtener un diagnstico de la labor editorial que se ha venido realizando dentro de la Universidad, y para ello buscamos: Determinar el nivel organizacional de las Facultades de la UDEP. Conocer las actividades que realizan los responsables de cada publicacin. Determinar con cuntas y de qu tipo de publicaciones cuenta cada Facultad. Realizar una comparacin de la situacin de las publicaciones en cada Facultad. Detectar deficiencias en el manejo de la edicin.
108
Vase el ANEXO 5 donde se podr visualizar un cuadro resumen de las entrevistas efectuadas a las diferentes facultades de la Universidad sobre la manera como manejan u operan el proceso editorial. Asimismo en el
APNDICE III mostramos el cuestionario de preguntas de las entrevistas. A modo de conclusin, podemos mencionar lo siguiente: 1. Con respecto al tipo de publicaciones que maneja hasta el momento cada Facultad, van en la lnea de publicaciones de apuntes de estudio y colecciones. 2. En cuanto a la correccin del estilo de las publicaciones se hace a nivel ortogrfico, cientfico y didctico. Las Facultades se apoyan entre si ofreciendo sus servicios ya sea en el diseo como en la correccin del estilo. 3. La comercializacin de la mayora de libros se realiza a travs de la librera universitaria, siendo el medio principal de distribucin. Los autores coinciden en que el principal problema se encuentra en la
comercializacin de los libros. 4. No existe uniformidad en el formato empleado en las colecciones o libros en general. 5. Cada Facultad busca el medio de financiar sus libros ya sea por el presupuesto de la misma o de alguna institucin que apoye publicacin. 6. En cuanto el tiraje de libros, flucta entre 300 y 1,000 ejemplares. en su
109
7. Existe un gran potencial para publicar muchos ms libros pero hace falta un mayor tiempo y dedicacin por parte de los investigadores (docentes), para escribir ms de lo que hasta el momento se ha publicado. A continuacin nos centraremos en cuatro puntos claves: Organizacin, produccin, comercializacin y publicidad; los que nos ayudarn a definir con mayor claridad cmo se ha ido realizando la labor de publicaciones en la Universidad.
6.1.1 Organizacin
Dentro de este punto hemos podido visualizar que dentro de cada Facultad no se ha centralizado la tarea de gestionar el proceso de edicin y comercializacin, ya que en la mayora de los casos es el mismo autor, quien se gestiona de varias maneras, con ayuda de algunas personas de otras Facultades o terceras personas, la publicacin de su libro; lo que lleva muchas veces a desatender sus labores propias como docente y/o investigador, o a dedicarle un mayor tiempo a publicar ms obras. Sin embargo, esto no ocurre en la Facultad de Comunicacin, Educacin y Ciencias y Humanidades, ya que cuentan con una persona dedicada en gran parte de su tiempo al trabajo de publicaciones, es as como por ejemplo en la Facultad de Comunicacin, una sola persona (Dra. Rosa Zeta) realiza todo el trabajo de publicacin, desde su revisin hasta la colocacin en el punto de venta, que en nuestro caso es la librera universitaria. En Ciencias y
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Humanidades est la Lic. Sandra Velsquez, quien realiza todo el proceso de publicacin, adems del diseo de algunas publicaciones; y en Educacin la Lic. Carola Garca. Es preciso sealar que dentro de la organizacin y seguimiento que se hace de las publicaciones de la Universidad, bsicamente libros de temas independientes y revistas de cada facultad, son sujetos a aprobacin por el consejo superior de la Universidad de Piura. Con respecto a la aprobacin de los boletines y apuntes de estudio depende del Decano de la respectiva facultad. Por lo general para la publicacin de las revistas en cada facultad se tiene formado un comit integrado por miembros de la facultad respectiva.
6.1.2 Produccin
Con respecto a la produccin, es relevante analizar cmo se determina el tiraje de la publicacin. La mayora de las publicaciones de la Universidad son producidas en tirajes cortos, que fluctan entre 100 y 500 ejemplares; salvo excepciones de libros como los del PAD (Programa de Alta Direccin) cuyo tiraje suele ser aproximadamente entre 1000 y 3000 ejemplares. Uno de los criterios ms frecuentes que utilizan las facultades para poder determinar el nmero de ejemplares a producir, es el determinado por el capital disponible, ya sea proveniente del presupuesto de cada facultad destinado a publicaciones, del financiamiento que se obtenga de terceros,
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por ejemplo el libro Gobierno de Personas fue financiado por la empresa Yanacocha, y se imprimieron 3,000 ejemplares, o del aporte econmico de exalumnos en la impresin de libros del Ing. Rafael Estarts. Otro criterio que se usa es el del nmero de alumnos, utilizado generalmente en la impresin de apuntes de estudio. En el ANEXO 6 podremos visualizar el consolidado de publicaciones peridicas y no peridicas, por facultad, durante el perodo 1979-2002. Cuadro que fue elaborado gracias a la colaboracin de los directores de programas acadmicos y responsables de las publicaciones de las diversas facultades de la Universidad. Si analizamos estos datos, comparndolos con el cuadro de nmero de docentes con Doctorado y aos de antigedad en la Universidad, descrito en el ANEXO 7, nos daremos cuenta que la facultad de Ingeniera que tiene ms docentes con doctorado y con ms de 10 aos de antigedad publican en menor proporcin que las dems facultades; as tenemos que la Facultad de Ciencias y Humanidades es la que destaca al igual que la Facultad de Educacin. Asimismo en el APENDICE IV podemos visualizar el detalle de las publicaciones de la Universidad de Piura por facultad durante el perodo 1979-2002. Por ltimo en el ANEXO 8 mostramos un cuadro comparativo de produccin editorial por clasificacin temtica y en publicaciones peridicas y
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no peridicas, de la UDEP con cuatro universidades: Pontificia Universidad Catlica, Universidad Pacfico, Universidad de Ciencias Aplicadas y la Universidad de Lima. En el espacio temporal promedio de 1969-2002 veremos que el Fondo editorial de la Pontificia Universidad Catlica cuenta con un mayor volumen de publicaciones peridicas, a diferencia de la Universidad de Lima que supera a las dems en publicaciones peridicas, y esto es muy visible en los puntos de venta donde se comercializan sus publicaciones.
6.1.3 Comercializacin y Distribucin
El proceso de comercializacin de las publicaciones UDEP se concentra en su mayora, en la librera universitaria, quien acta como punto de venta y distribucin al mismo tiempo. El mecanismo que se sigue, segn las entrevistas efectuadas es el siguiente: 1. Una vez que las publicaciones estn terminadas, dependiendo de la facultad, se le obsequia un nmero determinado de publicaciones a los autores, que flucta entre 10 a 15 ejemplares de cada ttulo; el resto pasa a librera, quien se encarga de colocarlos en venta.
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2. Por cada libro la librera cobra un margen del 20% sobre el precio de venta al pblico, y conforme los libros se venden, abona mensualmente a la cuenta de cada facultad el monto de venta respectivo. 3. Podemos mencionar el caso de la Facultad de Ciencias y Humanidades, que se diferencia de las otras, porque maneja una comercializacin interna, por tanto retiene por cada ttulo el 25% de la produccin para destinarla a la venta interna, como por ejemplo a la oficina de rectorado que solicita publicaciones frecuentes. Esta modalidad se emplea en la mayora de los casos para ahorrarse el 20% de comisin de la librera y obtener disponibilidad inmediata de los libros. En el caso del PAD, su metodologa es ms abierta, contratando un distribuidor: Expreso Bibliogrfico, quien les cobra un margen de 25%. Adems sus libros se exhiben en varias libreras, entre ellas la librera de la UDEP (cobra un margen de 20%), Librera CRISOL (cobra un margen del 45%), y en tiendas de abastecimiento como: Wong y Metro (cobran un 35%). 4. La distribucin se realiza por diversos medios: Por Internet (envos por Serpost), libreras locales, la oficina de la UDEP en Lima y otras libreras universitarias. Entre los canales por donde se distribuyen los libros de la universidad tenemos:
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- En Piura: La librera Ubillus, quien no cobra ningn margen por amistad con la Universidad. La librera universitaria - En Lima: Libreras privadas 101: Crisol (45%), El Virrey (25%) y San Cristbal (45%), Wong y Metro (cobran un 35%). Oficina de Lima: En donde se exhiben algunas publicaciones en una vitrina para el acceso de los exalumnos y/o personas que piden informacin de nuestra universidad. Programa de Alta Direccin (PAD) y Escuela de direccin Intermedia (CAME): Se envan libros de inters para las personas que se encuentran realizando la maestra o especialidad. Libreras Universitarias: La Pontificia Universidad Catlica del Per, la Universidad del Pacfico y la Universidad San Martn. La venta es a pedido va correo electrnico. Hace dos aos la librera universitaria contaba con un distribuidor privado de libros Jurdicos Grijley S.A contratado por la Facultad de
101
El porcentaje entre parntesis es el margen que cobra cada una de esas libreras.
115
Derecho; pero lamentablemente no les fue bien con dicho distribuidor ya que el margen que cobraban no compensa la venta de libros. 5. Otro aspecto importante a resaltar es que hace tres aos se implant una modalidad de venta al crdito para los alumnos, con la finalidad de brindar al mismo, la facilidad del acceso a un libro, el cual era pagado en cuotas a travs de su pensin mensual, pero este sistema no dur mucho tiempo por la alta morosidad que presentaban los alumnos. 6. La librera Universitaria se encuentra ubicada dentro del campus de la universidad, tiene a su cargo dos personas: Srta. Emrita Morales, encargada de la comercializacin de los libros y un asistente, que generalmente es un alumno practicante. Ambos dependen del rea de Gerencia Administrativa.
6.1.4 Publicidad y Promocin
La publicidad y promocin de las publicaciones de la Universidad en su mayora es asumida por la librera universitaria, sin embargo en el caso de las publicaciones de Ciencias y Humanidades, la persona responsable de las publicaciones elabora trpticos y presentaciones de los libros que editan.
116
Eventualmente la librera Universitaria utiliza como medio de publicidad los siguientes: Invitacin a autores para que firmen algunos libros. Organizacin de conferencias, en coordinacin con relaciones pblicas, para la presentacin de los libros ms destacados. Participacin en tres ferias internacionales y varias nacionales y locales. Instalacin de un stand para venta de libros en las instalaciones internas del campus universitario, cada vez que se organiza un evento de cierta magnitud en la Universidad.
6.2 Problemtica actual
En este apartado es preciso mencionar las consecuencias de no contar con un Servicio de Publicaciones que centralice las actividades editoriales: Reducido Fondo bibliogrfico (271 publicaciones no peridicas y 83 peridicas). Sobrecostos de tiempo y dinero en las gestiones de produccin y comercializacin.
117
Se proyecta una imagen exterior de falta de coordinacin, pues hay muchos interlocutores por parte de la UDEP hacia instituciones de fuera.
Falta de uniformidad y calidad en la presentacin fsica de las obras, lo que genera mala imagen institucional de la universidad.
El investigador docente se concentra en actividades que no le son propias, como el encargarse de la edicin y comercializacin de su libro, dedicando varias horas en ello, lo que le hace descuidar sus labores acadmicas.
Desorganizacin en la participacin de eventos como las ferias nacionales e internacionales del libro.
El deficiente manejo de la comercializacin y distribucin de las publicaciones.
118
CAPITULO VII PROPUESTA DE UN SERVICIO DE PUBLICACIONES PARA LA UDEP
La labor del profesor universitario es investigar y ensear 102. Cuando crea un libro, fruto de su labor investigadora, necesita de un rgano de apoyo que le brinde el servicio de produccin y comercializacin editorial. Necesita de un equipo especializado, ya que el libro no es slo una obra de investigacin cientfica principalmente s lo es-, sino que tambin es un producto que se vende y que debe generar utilidades para generar un fondo de reinversin. Es decir, hay que considerarlo en sus dos dimensiones: como bien cultural y como bien comercial. Por tanto, y teniendo en cuenta esta segunda dimensin, el libro necesita tener una forma y presentacin adecuada para el pblico al que est destinado y saber llegar a ese pblico. Es aqu donde entra el Servicio de Publicaciones que proponemos y que, a nuestro parecer, debe tener un doble enfoque, basado en estas dos dimensiones del libro universitario: el enfoque cultural (principal) y el enfoque empresarial (secundario).
102
Cfr. Polo, Leonardo El Profesor universitario. Colombia: Universidad de La Sabana, 1997, p. 37.
119
7.1 Justificacin y ventajas de la creacin de un Servicio de Publicaciones para la Universidad de Piura.
Este apartado pretende exponer las razones por las que vemos necesario centralizar la tarea editorial (produccin, comercializacin y distribucin) de las publicaciones de la Universidad de Piura a travs de un rgano de servicio especializado:
a) Las actividades que se realizan en una editorial universitaria son muy especializadas (correccin de estilo, diagramacin, prensa,
comercializacin, etc.) y es necesario un personal adecuadamente cualificado para ejecutarlas y coordinarlas, de modo que se realicen de la mejor forma, profesionalmente hablando. b) Adems, es necesario que dicha coordinacin no se vea afectada por la dedicacin que deben prestar a otras actividades como labor principal, ni se vea obstaculizada por la primaca de las relaciones de coordinacin propias de esas otras actividades (que su trabajo principal en la UDEP sea distinto al trabajo que realiza en el FED 103) 104. c) Es importante que exista un rgano que se responsabilice y garantice la calidad y unidad de las publicaciones, tanto en su contenido como en forma.
103
FED: Fondo Editorial de la Universidad de Piura (equivalente al Servicio de Publicaciones que proponemos en el presente estudio). 104 Obregn de la Colina, Erick Luis. op. cit., p.15.
120
d) Es necesario tener un criterio para determinar el nmero de ejemplares a producir, teniendo en cuenta el pblico objetivo y el tema de la publicacin, de modo que se produzca un tiraje ptimo. e) La actividad editorial es rentable cuando se realiza con eficiencia empresarial, obviamente subordinada al enfoque cultural antes
mencionado; prueba de ello es la experiencia de otras editoriales universitarias a nivel nacional e internacional. Por ejemplo, el Fondo Editorial de la Pontificia Universidad Catlica del Per mantiene sus cuentas en azul y posee niveles de ventas que bordean los US$ 350 mil anuales 105.
Estas razones tambin las comparte el Mgtr. Erick Luis Obregn de la Colina en su tesis Fondo Editorial de la Universidad de Piura, quien sostiene lo siguiente: ...la bsqueda de los fines propuestos con un nivel ptimo requiere de una organizacin, entendida sta a decir del Doctor Antonio Prez Lpez como un conjunto de personas cuyas acciones se coordinan para conseguir un cierto resultado u objetivo que interesa a todas ellas, con carcter estable y duradero (lo que implica la existencia de una serie de mecanismos al interior de la misma que constituyen los parmetros formales de su actuacin)..... 106
105
Datos proporcionados por Dante Antonioli, Director del Fondo Editorial de la PUCP, en entrevista realizada en Lima el 22 de mayo del 2002.
Obregn de la Colina, Erick Luis El Fondo Editorial de la Universidad de Piura. Tesis (Magister en Direccin de Empresas). Piura: Universidad de Piura, 1994, p. 14.
106
121
Ventajas de contar con el Servicio de Publicaciones Se aprovechara el aprendizaje acumulado por la experiencia de la
produccin de anteriores publicaciones y se evitara la duplicacin de esfuerzos e inversin innecesaria de tiempo por parte de personal de la UDEP (mencinese a los profesores universitarios), quienes, por otro lado, no tienen la suficiente preparacin especfica en materia editorial. Al tener una visin amplia de todas las publicaciones UDEP, se realizara
una gestin del catlogo ms eficiente: impulsar libros antiguos con promociones, programacin de reediciones y reimpresiones, etc. Aprovechar canales de distribucin y contactos comunes a los productos
del catlogo, logrando una comercializacin ms rpida de los ttulos. Los docentes estaran ms motivados a publicar su investigacin, pues
no tendran ya que encargarse de la fatigosa tarea de comercializar sus propios libros. Mayor apoyo econmico a las actividades de la Universidad de Piura con
los ingresos que se generen de la venta de las publicaciones.
7.2 Objetivo general El servicio de publicaciones que proponemos tiene como objetivo general el contribuir con la labor investigadora continua de los docentes y universitarios, a travs de la edicin y comercializacin de las publicaciones, que engloben todo el saber que la Universidad desea trasmitir.
122
7.3 Objetivos especficos
Brindar un servicio editorial 107 completo y centralizado a todo trabajo de investigacin original y de calidad que realicen los profesores de la Universidad de Piura.
Motivar la investigacin rigurosa de los docentes universitarios para la publicacin de sus trabajos.
Dar unidad a las publicaciones de la Universidad de Piura para que stas reflejen fielmente el espritu que mueve a nuestra universidad haciendo libros de calidad tanto interna (contenido) como externamente (presencia fsica).
Apoyar la labor docente con la publicacin de libros de texto, tanto para clases presenciales como para cursos dictados a distancia.
Descargar a las facultades y al mismo autor de la tarea editorial, la que se torna fatigosa cuando se realiza independientemente y sin la debida experiencia (que es como se ha venido haciendo), restando eficiencia en la gestin.
Promocionar las publicaciones de la UDEP en todos los departamentos del Per, a travs de libreras universitarias, libreras en general, ferias de libros, entre otras; aprovechando el reconocimiento e imagen de la Universidad de Piura.
107
En el Captulo X describimos detalladamente en qu consiste este servicio editorial.
123
7.4 Caractersticas generales
a) Independencia econmica
La independencia econmica quiere decir que la gestin de sus ingresos y gastos lo hara independientemente del resto de la universidad, lo que implica que: Tendra financiamiento propio, es decir, no recibira subvencin alguna del presupuesto universitario; es ms, sera un rgano que slo aporte positivamente al mismo. En caso se presente la necesidad de pedir un prstamo a una entidad financiera, ste se tendra que gestionar en nombre de la universidad en general, pero en la prctica estara dirigido exclusivamente al Servicio de Publicaciones y cancelado (asumida la responsabilidad) por el mismo. Aportara al presupuesto universitario slo despus de cubrir todos los gastos inherentes a su operacin y de retener el capital de trabajo necesario para su subsistencia y desarrollo, previa aprobacin del Consejo Superior de la UDEP. Obviamente, aportara de modo extraordinario a las necesidades del conjunto universitario cuando las circunstancias as lo requieran, salvando el criterio de independencia econmica en circunstancias ordinarias. Contar con una cuenta exclusiva dentro de los Servicios Administrativos de la UDEP.
124
Ventajas de la independencia econmica Flexibilidad para programar inversiones de capital y permitir un mayor crecimiento y desarrollo del fondo en un mediano plazo. Como dice Braulio Fernndez108 el no contar con financiamientos directos de parte de la Universidad duea, para la realizacin de sus objetivos [los de la editorial universitaria], obliga a la editorial a dinamizar su eficiencia buscando puntos de negocios acordes con sus objetivos culturales, lo que no siempre es fcil. Como sea, la ecuacin rentabilidadcultura ha demostrado ser posible, pero a travs de mltiples esfuerzos de creatividad, austeridad, eficiencia y racionalidad en los negocios. 109 En el largo plazo se estara en condiciones de aportar con constancia y en mayor cantidad a las necesidades econmicas de la universidad.
Desventajas de la independencia econmica Se corre el riesgo de perder el enfoque difusivo de cultura y slo ofertar libros que prometen un ingreso seguro, dejando de publicar libros valiosos pero de escasa circulacin; riesgo que, por otro lado, se ve disminuido por la calidad del personal que dirigira el Servicio de Publicaciones UDEP.
Editor de Editorial Universitaria S.A. (fundada en 1947 al interior de la Universidad de Chile, por sta y capitales privados) y quien es uno de los pioneros en introducir el enfoque empresarial a la gestin de las editoriales universitarias en Hispanoamrica aunque en los pases anglosajones es la frmula habitual-, obteniendo ptimos resultados. 109 FERNNDEZ, Braulio. La experiencia de la Editorial Universitaria, S.A.. En: Primer Congreso Iberoamericano de Editoriales Universitarias. 2da Jornada de Trabajo. 30 y 31 de octubre, 2000, Santiago de Chile. Cmara Chilena
108
125
b) Personal disponible a tiempo completo Ello implica que los trabajadores del Servicio de Publicaciones tengan una dedicacin exclusiva a las tareas propias de este servicio, cuenten con equipos y espacio fsico permanente 110 y haya una dependencia directa del Consejo de Publicaciones y el Director del servicio. Ms adelante en el captulo de organizacin hablaremos detalladamente del personal necesario y del perfil que deben tener.
Ventajas de la disponibilidad a tiempo completo Facilita la coordinacin y planeacin de tareas y gestin de publicaciones. Es experiencia de todos que cuando realizamos constantemente una labor definida la hacemos mejor y cada vez mejor, y es finalidad interna del servicio de publicaciones el optimizar la curva de aprendizaje del personal encargado. Las personas que trabajaran dentro del servicio en cuestin deben tener la debida formacin profesional y tcnica, cualidades que estaran mejor aprovechadas con una dedicacin total a la actividad editorial.
Desventajas de la disponibilidad a tiempo completo Incremento de los costos fijos.
del Libro. [en lnea]. <http://www.camlibro.cl/capacitacion/congreso_sintesis/index.html> [Consulta: 13 de junio de 2002].
126
c) Semiautonoma Administrativa As como planteamos para el Servicio de Publicaciones contar con una independencia econmica, administrativa que implica: Independencia de personal y en lo econmico, como se ha mencionado ms arriba. Dependencia en lo referente a la gestin administrativa (contabilidad, personal, asesora legal) y operativa (limpieza, conserjera etc.), las que se llevaran de modo centralizado por Servicios Administrativos de la universidad. proponemos tambin una Semiautonoma
Ventajas de la Semiautonoma administrativa Mayor eficiencia en la gestin operativa. Aprovechar los Servicios Administrativos de la UDEP, evitando
sobrecostos innecesarios.
7.5 Impacto Social
La propuesta de constituir un Servicio de Publicaciones dentro de la Universidad de Piura, trae consigo una serie de beneficios que se trasmiten en brindar una alternativa diferente a la que hasta el momento se ha ido
110
El espacio fsico lo podra tener segn lo especificado en el captulo de Medios Materiales, a partir del segundo ao.
127
ejecutando. Este servicio repercutir en el nivel universitario, docentes e investigadores. Asimismo el impacto influir favorablemente en la Universidad ya que fortalecer su prestigio ganado a nivel nacional, as como el reconocimiento de la misma a travs de sus publicaciones. El impacto social del cual nos referimos ser analizado a nivel Universitario y local.
A nivel Universitario
Luego de analizar los objetivos y ventajas de constituir un servicio de publicaciones en la Universidad de Piura, podemos sealar que beneficia directamente a los alumnos ya que, podrn acceder a publicaciones de diversos temas de acuerdo a su especialidad a un costo ms asequible, lo que conlleva a que el alumno refuerce su hbito de lectura, dando prioridad a la compra de un libro frente a reproducir o fotocopiar una publicacin, y a la vez se interese por conocer y leer ms sobre su carrera o temas de su inters. Teniendo en consideracin que el alumno universitario debe preocuparse por mantenerse actualizado, el servicio de publicaciones en la UDEP contribuir a ello. Adems el universitario tendr la oportunidad de poder contar con una biblioteca personalizada con temas especializados de su carrera.
128
A nivel Local
El Servicio de Publicaciones que proponemos en la Universidad contribuir a generar un ambiente cultural en la Regin Norte del pas ya que habr mayores posibilidades de crear un mayor hbito de lectura, que se ver reflejado en la compra de libros de inters general y especfico.
129
CAPITULO VIII ANALISIS DEL MERCADO
El mercado de textos universitarios, por sus caractersticas especificas usualmente no producir grandes xitos o bestsellers, como el libro general o literario; las tiradas sern menores y los xitos ms moderados. Sin embargo, el factor clave que determinar el xito o fracaso de una editorial universitaria ser su mayor o menor capacidad para crear un fondo de catlogo coherente y slido en trminos acadmicos. Una de las principales tendencias es la publicacin de textos puente destinados a los alumnos de los ltimos aos de la secundaria, pero tambin, a cursos pre-universitarios y primeros aos de la enseanza universitaria 111. Es por ello que es necesario no descuidar los esfuerzos por publicar libros que contengan los conocimientos requeridos por este pblico objetivo. Dentro de este mercado es necesario contemplar una gran diferencia entre los consumidores o usuarios y los clientes. El primer grupo se define como el conjunto de personas que usa o consume el producto y el segundo
111
SCAGLIONE, Adriana. En www.infolibro.net, Artculo N 10 [Domingo 27 de Octubre del 2002.]
130
como aquellas personas naturales, o jurdicas, que pagan y requieren el producto para satisfacer convenientemente necesidades del consumidor112.
8.1 Segmentacin del mercado
Segn datos del mercado del texto universitario, podemos utilizar una segmentacin mltiple segn dos criterios: Por tipo de consumidor y por inters profesional.
a). Segmentacin por tipo de consumidor
Bajo este criterio, en nuestro caso, nuestros consumidores o usuarios seran los integrantes de la comunidad universitaria: Alumnos pre-universitarios: Son aquellos alumnos que hayan o no culminado sus estudios escolares - se encuentran postulando a una universidad-. Alumnos universitarios de pre-grado: Son aquellos alumnos que se encuentran estudiando en la universidad, y por consiguiente se encuentran matriculados en la misma.
112
PANCORVO CORCUERA, Jorge Organizaciones de Servicios, 1 Edicin 2001, Lima: Escuela de Direccin PAD. p 21.
131
Exalumnos: Son aquellos alumnos que han culminado sus estudios universitarios y han egresado de la universidad.
Docentes
universitarios:
Son
profesores
que
se
encuentran
enseando dentro de la universidad. Investigadores universitarios: Son aquellas personas que por un lado pueden ser los mismos profesores universitarios que se encuentren haciendo una maestra o doctorado, y por otro tesistas que investiguen sobre un tema en especial. Profesionales de postgrado: Son aquellas personas que buscan la especializacin en un tema especfico. Tenemos dentro de este grupo a las personas que realizan una maestra o un doctorado.
132
En el cuadro que presentamos a continuacin se define el universo de la comunidad universitaria nacional en el ao 2001:
Cuadro N 13 Segmentos existentes dentro de la Comunidad Universitaria

Tamao del Segmento Tasas de crecimiento (1985-2000) Concentracin Geogrfica (% de personas por dpto.) 42% en Lima 8% en Arequipa 4% en La Libertad 46% en 23 provincias. 41% en Lima Alumnos universitarios de pre-grado 435,639 1% anual 8% en Arequipa 7% en La Libertad 44% en 23 provincias. Graduados (graduados de las universidades en los ltimos 5 aos) 51,771 4.3% anual 48% en Lima 10% en Arequipa 7% en La Libertad 35% en 23 provincias. 50% en Lima Docentes e investigadores universitarios 34,477 3.3% anual 6% en Arequipa 5% en La Libertad 39% en 23 provincias Profesionales de post grado No disponible No disponible No disponible
Segmento
Alumnos pre-universitarios (postulantes)
318,832
4.3% anual
Fuente: Estudio de mercado del portal universitario Universia 2002.
133
Asimismo en el siguiente cuadro veremos ms en detalle el universo que conforma el segmento de alumnos universitarios de pre-grado en sus respectivas especialidades o carreras profesionales.
Cuadro N 14 Nmero de alumnos matriculados en las carreras ms pobladas Ao 2001
Carreras PROFESIONALES Educacin Derecho Contabilidad Administracin Economa Enfermera Medicina Humana Ingeniera Civil Ingeniera Industrial Obstetricia Ciencias de la Comunicacin Odontologa Subtotal Otras carreras profesionales Total
N Alumnos 39,295 38,249 35,113 27,010 18,515 15,988 15,988 13,897 13,156 12,808 12,329 11,457 253,805 181,834 435,639
Porcentaje 9,02% 8,78% 8,06% 6,20% 4,25% 3,67% 3,67% 3,19% 3,02% 2,94% 2,83% 2,63% 58,26% 41,74% 100%
Fuente: Resumen estadstico 2001. Asamblea Nacional de Rectores. Junio 2002.
134
b). Segmentacin por inters profesional
En este segmento se encuentran todas aquellas personas que por su misma profesin o inters profesional buscan ahondar ms sus
conocimientos, adquiriendo libros especficos de acuerdo a su carrera, estudios o ramas del saber. Aqu tenemos los libros de Administracin de Empresas, Economa, Contabilidad, Ingeniera, Comunicaciones, Derecho, Educacin, Ciencias y Humanidades, entre otras. Esta segmentacin mltiple o de doble entrada nos permitir enfocarnos mejor a grupos especficos del mercado, como puede ser el caso de los alumnos universitarios de Derecho, que segn el cuadro N 14, en el ao 2001 son 38 249 personas y a ellos ofrecerles libros de temas especficos como podran ser libros de temas penales, jurdicos, laborales, entre otros.
8.2 Definicin del grupo Objetivo
Luego de haber segmentado el mercado del sector editorial universitario, debemos determinar a quines nos vamos a dirigir como servicio de publicaciones UDEP; para lo cual es preciso aclarar que la finalidad que se persigue no es tanto la venta de las publicaciones sino la transmisin de conocimientos. Es por ello que nuestras publicaciones estarn dirigidas a toda la comunidad universitaria de las especialidades que ofrece la Universidad de Piura (Educacin, Derecho, Contabilidad, Administracin,
135
Economa, Ingeniera Civil, Mecnica Elctrica e Industrial y de Sistemas, Comunicacin, Ciencias y Humanidades). A continuacin se mostrar en un cuadro ilustrativo la segmentacin mltiple o de doble entrada que se plantea para el mercado de libros universitarios de la Universidad de Piura.
Cuadro N 15 Cuadro Ilustrativo de segmentacin mltiple

Empresas Alumnos preuniversitarios Alumnos de preHerramientas Financieras grado Graduados/ exalumnos
Matemtica Financiera: Conceptos, problemas y aplicaciones. Manual de Comunicacin Institucional I
Comunicacin
Derecho
Ciencias y Humanidades
Educacin
Aptitud Matematica251 Problemas PAE
Ingeniera
Todos
Separata de doctrina Normas y ejercicios aplicable al nuevo de ortografa (1 Apuntes de psicologa cdigo procesal civil Edicin) La forma de Coleccin Algarrobo gobierno de la constitucin peruana Mtodo Lacer: calidad de lectura-calidad de estudio. Manual del profesor
Apuntes de geometra
Introduccin a la teologa
Docentes
Investigadores Universitarios
Libro conmemorativo Banca de inversin del Revista de Revista de Derecho Etica en Valores de la Per Comunicacin Universidad de Piura Televisin y Premios Ao 2010: un proyecto La validez del acto El nacimiento juventud: Modos de Esteban administrativo en el Carlos V y Amrica: nacional de desarrollo. Ventana a la Economa de la ciencia Campodnico investigar su III Jornada de Historia Educacin en materia ordenamiento moderna influencia en el Figallo 1995de poblacin peruano Per 1999 Matemtica para profesores Banca de inversin del Per Introduccin a la direccin de empresas. Las Decisiones del Gobierno Empresas con Alma. El Arte de dirigir la Organizacin Derecho Penal El Tecncrata econmico. Parte Moderno. Una mirada Penal a la sociedad peruana La libertad religiosa Ao 2010: un proyecto El Tecncrata Moral para en el Per: Derecho nacional de desarrollo. Moderno. Una mirada profesionales Eclesistico del Educacin en materia a la sociedad peruana (1Edicin) Estado de poblacin Gobierno de Personas
Profesionales de pre-grado
Todos
Fuente: Entrevistas con los encargados de las publicaciones en las facultades UDEP. Elaboracin: Propia.
136
8.3 Posicionamiento
A lo largo de nuestra investigacin hemos podido observar que la mayora de las publicaciones de la Universidad de Piura presentan tres caractersticas fundamentales: Cientfico, Creble y Humanstico; las cuales son parte del posicionamiento formado. Cientfico, por la profundidad e investigacin de las publicaciones, las cuales son revisadas exhaustivamente antes de ser editadas y comercializadas; Creble, que se refuerza con el prestigio acadmico obtenido por la universidad, durante sus 33 aos de labor acadmica y que se trasmite en las publicaciones que adquieren las personas interesadas que conocen la universidad; y, por ltimo, Humanstico, caracterizado por el enfoque orientado a la importancia del valor de la persona.
137
CAPITULO IX ORGANIZACION
En el presente captulo proponemos para el Servicio de Publicaciones una organizacin que cumpla con los requerimientos del mismo. Es as como primero definiremos la organizacin interna, y luego su ubicacin dentro de la estructura orgnica de la Universidad. Finalmente, determinaremos el perfil del personal requerido con sus respectivas necesidades de ampliacin del mismo a corto y largo plazo.
9.1 Organigrama
Consejo de Publicaciones
Director del Servicio de Publicaciones
Asistente Administrativo
Produccin
Comercializacin
Corrector de estilo
Diseador / Diagramador
Vendedor de Librera
Representante de ventas
138
Esta estructura organizacional ha sido diseada segn los requerimientos vistos anteriormente. Como podemos observar, encabeza el equipo de publicaciones el Consejo de Publicaciones, seguido por el Director del Servicio de Publicaciones, quien tendr un asistente administrativo. En otro nivel proponemos el rea de produccin y comercializacin. Proponemos que el Consejo de Publicaciones est integrado por el comit de investigacin de cada facultad, el Vicerrector y el director del Servicio de Publicaciones. Este consejo se reunir mensualmente. Son funciones del consejo de publicaciones las siguientes: Decidir las publicaciones a editar, previo informe del Comit de Investigacin de cada facultad y el nmero de ejemplares por cada una. Decidir la reimpresin o reedicin de una publicacin, previo informe del Director del Servicio de Publicaciones. Hacer las modificaciones convenientes al Reglamento del Servicio de Publicaciones cuando se crea necesario. Determinar el nmero y contenido de las colecciones, revistas u otras publicaciones creadas o por crearse.
A continuacin se presenta la descripcin de funciones para cada uno de los puestos, de acuerdo a las necesidades de personal a corto, mediano y largo plazo:
139
9.1.1 Necesidades de personal en el corto plazo
a). Director del Servicio de Publicaciones Nombrado por el Consejo Superior. Perfil: Licenciado en Administracin de Empresas. Debe haber llevado un curso de especializacin en Marketing Editorial 113. Dedicacin: Tiempo parcial. Son Funciones del Director del Servicio de publicaciones: Coordinar y dirigir las actividades de edicin y comercializacin de publicaciones. Convocar, cuando sea preceptivo o lo estime necesario, al Consejo de Publicaciones. Impulsar al Comit de Investigacin de cada facultad para la publicacin de libros. Supervisar la distribucin de publicaciones en el plazo establecido.
- Encargarse de las gestiones encaminadas a incrementar y adecuar los medios personales, financieros y materiales para mantener y aumentar en lo posible la capacidad editorial. Asumir la direccin de la Librera Universitaria.
En lo referente al director del fondo: La edicin de publicaciones universitarias es una actividad especializada, que trasciende la simple reproduccin o impresin de manuscritos. Debe favorecerse la formacin del editor que va a dedicarse a ella. (Castillo Mndez, Mario. El Panorama actual de la Edicin Universitaria en Iberoamrica. En: Primer Congreso Iberoamericano de Editoriales Universitarias. 1ra Jornada de Trabajo. 30 y 31 de octubre, 2000, Santiago de Chile. Cmara Chilena del Libro. [en lnea]. <http://www.camlibro.cl/capacitacion/congreso_sintesis/index.html> [Consulta: 13 de junio de 2002].
113
140
Representar al Servicio de Publicaciones en eventos o cuando las circunstancias as lo requieran.
Revisin del texto listo para la impresin. Informar acerca de la conveniencia o no de una reimpresin o una reedicin.
Encargarse de realizar las labores de publicidad correspondientes. Cuantas otras funciones se deriven de la necesidad de cumplir los objetivos del Servicio de Publicaciones. En caso de no poder estar presente, deber designar un representante.
b). Asistente Administrativo Nombrado por el Consejo de Publicaciones. Perfil: Bach. en Administracin o Contabilidad. Deber dominar el tema de presupuestos, costos y finanzas. Dedicacin: Tiempo completo. Son funciones del Asistente administrativo: Llevar el control de costos de produccin e informar peridicamente al Director del Servicio de Publicaciones. Realizar directamente las compras de materiales (en caso de contar con imprenta propia). Realizar los trmites respectivos para la obtencin del ISBN e ISSN. Analizar los reportes econmicos de servicios administrativos. Apoyar en la elaboracin y anlisis del presupuesto anual.
141
c). Corrector de Estilo Nombrado por el Consejo de Publicaciones. Perfil: Licenciado en Ciencias de la Educacin (con mencin en Lengua y Literatura) o en Ciencias de la Comunicacin con experiencia en redaccin. Dedicacin: Tiempo completo. Son funciones del corrector de estilo del servicio de publicaciones: Corregir el original 114, asegurndose que cumpla con las pautas ortogrficas y tipogrficas adecuadas, y en ningn caso realizar correcciones que alteren el sentido de lo expuesto por el autor. Coordinar con los autores la entrega del original y su revisin despus de corregido para su aprobacin por este ltimo.
d). Diseador y diagramador Seleccionado por el Director del Servicio de publicaciones. Perfil: Licenciado o Bachiller en Ciencias de la Comunicacin, creativo. Dedicacin: Tiempo completo. Son funciones del diseador del servicio de publicaciones: Realizar las tareas de diseo y diagramacin de todas las publicaciones UDEP. Coordinar con el autor para la aprobacin del diseo.
114
Entendido como tal el texto que entrega el autor por primera vez para su aprobacin.
142
Disear el catlogo del servicio de publicaciones. Preparar los afiches, dpticos, trpticos, avisos, etc. La funcin de Impresin en el corto plazo se subcontratara a terceros y
para la comercializacin se seguir contando con la librera Universitaria como canal principal y eventualmente se subcontratar a un representante de ventas. Ambas funciones sern supervisadas por el Director del Servicio de Publicaciones. Proponemos, adems, que se establezca en cada Facultad un Comit de Investigacin (actualmente no existe en todas las Facultades) conformado como mnimo por tres personas, una que presida el Comit y sea el representante de la Facultad en el Consejo de Publicaciones. Dicho Comit ser nombrado por el Consejo Superior o el Decano de la Facultad respectiva. Las funciones que tendr este Comit sern: Promover la investigacin y, resultado de ello, la elaboracin de artculos para la(s) revista(s) de su Facultad. Proponer nuevas publicaciones, sean revistas, libros o textos
universitarios. Determinar el rigor cientfico de los originales que los autores proponen. Revisin del texto listo para la impresin.
143
e). Vendedor de librera Nombrado por el Director del Servicio de Publicaciones. Perfil: Debe tener conocimientos de computacin (word, excel), trato amable con las personas y experiencia en ventas. Dedicacin: Tiempo completo. Son funciones del vendedor: Atender al pblico en el local de librera. Mantener en buen estado las instalaciones de librera. Realizar cada da el cierre de caja y presentar reportes de ventas al Director. Otras tareas que se le encomienden.
9.1.2
Necesidades de personal en el mediano y largo plazo.
f). Representantes de ventas 115 Aprobado por el Consejo de Publicaciones, previo informe del Director del Servicio de Publicaciones. Perfil: Bachiller en Administracin de Empresas (con cursos de
especializacin en ventas o en Ciencias de la Comunicacin), debe tener buena aptitud verbal y empata con el pblico. Tiene que pasar por una seleccin y capacitacin. Son las funciones del Representante de Ventas:
144
Recibir pedidos de publicaciones y buscar nuevos clientes a nivel regional y nacional.
Visitar casas editoriales y puntos de venta clave para colocar las publicaciones.
Realizar las labores de cobranza a los clientes captados. Informar peridicamente al Director del Servicio de Publicaciones.
9.2.
Ubicacin dentro de la Estructura Orgnica de la Universidad
El
Servicio
de
Publicaciones
tendra
dependencia
directa
del
Vicerrectorado ya que el objetivo principal del Servicio de Publicaciones es educativo y cultural. Las relaciones de coordinacin con otros rganos de la universidad se daran en tres niveles116: a) Con el Consejo Superior Universitario: Se daran a travs del Vicerrector miembro del Consejo de Publicaciones, quien tambin es miembro del Consejo Superior Universitario, garantizando la unidad de criterio con el rgano rector de la universidad. b) Con la Administracin General: Estara a cargo del Director del Servicio de Publicaciones, quien presentara todos los meses los reportes financieros correspondientes al Administrador General y planeara los aportes econmicos al presupuesto universitario.
115
Proponemos un representante de ventas al inicio del segundo ao, y otro al inicio del sexto ao.
145
c) Con las Facultades: Se dara a travs de los representantes de los Comits de Investigacin de cada facultad, quienes a su vez, son miembros del Consejo de Publicaciones.
116
Tambin son propuestos en: Obregn de la Colina, Erick Luis. op. cit., p.18
146
CAPITULO X PRODUCCION EDITORIAL
El presente captulo describe el proceso de produccin del libro universitario (entendido en el ms amplio sentido del trmino: apuntes de estudio, libros, etc.) desde el momento que el autor entrega el texto original hasta obtener el producto terminado. Dicho proceso se divide en tres etapas secuenciales: Pre Impresin, Impresin y Post Impresin. Vase ANEXO 9 el flujograma del proceso productivo del libro Universitario. Es importante mencionar que al menos durante los primeros cinco aos de la creacin del Servicio de Publicaciones, el personal de ste se encargara de realizar directamente slo la primera etapa (Pre Impresin), y las otras dos seran realizadas por servicios de terceros, ya que actualmente la imprenta de la universidad no cuenta con el equipamiento necesario para cubrir las necesidades de calidad y produccin requeridas para la elaboracin de textos universitarios. En el caso que asumiramos la imprenta sera necesario realizar una gran inversin en maquinaria nueva, de acuerdo a los requerimientos de la imprenta actual, lo que en el corto plazo no es posible. Segn la cotizacin actual de las maquinarias necesarias, que se requerira es de aproximadamente US$ 176,688. Ver ANEXO 10.
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A continuacin describiremos cada una de las etapas del proceso productivo:
10.1 Pre impresin
Esta primera etapa se subdivide en seis fases que veremos a continuacin:
a). Recepcin del original El autor (generalmente docente universitario) enva su original al Servicio de Publicaciones en unos plazos determinados o en cualquier momento del ao. Se suele requerir de aqul unos datos que identifiquen la obra presentada (ttulo, nmero de pginas, resumen, pblico al que pueda interesar, situacin en el contexto de la especialidad, etc.), as como un breve currculum. Tambin suele pedirse a los autores que ajusten su original a unas normas de edicin, tipogrficas o de formato de los textos. La intencin es facilitar, a los autores, el trabajo de redaccin (pues se les da un esquema que deben seguir), y al departamento editorial, la labor de composicin y la homogeneizacin en la presentacin de los textos de una misma coleccin. Si se desea publicar una tesis doctoral, suele pedirse al autor que, adems del texto en papel y soporte informtico, presente otros documentos relativos al tribunal que ha juzgado la tesis y a la tesis en s: resumen en
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espaol (y, frecuentemente, en ingls), extracto del ndice y de la bibliografa, resumen de las conclusiones, etc. Las tesis se pueden publicar como libro convencional, con formato microficha, o, segn la tendencia ms reciente, como libro electrnico.
b). Evaluacin del original por el Comit o Consejo Editorial Al recibir el original, el Servicio de Publicaciones lo cataloga y decide a quin asignrselo para su revisin, la cual es realizada por una o dos personas expertas en la materia de la obra. Luego stas emiten un informe sobre la calidad y caractersticas del texto: Si puede publicarse sin ms, si se aconseja su publicacin tras subsanar algunos errores o completar algunas ideas, o si debe desestimarse. Este proceso generalmente es annimo: los revisores no saben quin es el autor, ni los autores quin es el revisor. En cualquier caso, la decisin final sobre la publicacin le corresponde al responsable editorial. Si se acepta, la editorial universitaria financia la edicin, y firma con el autor su contrato editorial. Se decide a qu lnea del catlogo editorial se asigna el original y se siguen los pasos habituales del proceso editorial.
c). Correccin de estilo Una vez terminado el original por el autor, y aprobado por el Comit Editorial, pasa a la correccin de estilo; en el caso de obras cientficas y tcnicas traducidas, adems, sufre una correccin de concepto que garantice
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la exactitud de la traduccin en cuanto a la terminologa especfica de la materia correspondiente. Se obtiene as un original depurado en cuanto a contenido, estructura y redaccin.
d). Elaboracin de la Maqueta o Prototipo Para que el producto final aparezca lo ms limpio de errores que sea posible y se facilite una comunicacin lo ms fluida posible entre autor y lector, es imprescindible que en el transcurso de las operaciones de pre impresin, adems de las revisiones de la fase anterior, el original vuelva a ser sometido a una revisin exhaustiva, realizada ya sobre copias en papel que presenten el material en la forma en que aparecer en el libro impreso (bosquejo del libro). Estas copias en papel son las pruebas, y dicha revisin, esta a cargo del ncleo. Es necesario corregir el texto en cuanto texto para detectar errores ortogrficos y de puntuacin, cualquier otra incorreccin lingstica que se hubiera escapado en la correccin de estilo y erratas en general, as como para asegurarse de que se han respetado las especificaciones tipogrficas (de impresin) pertinentes, ya respondan a convenciones de uso general, ya obedezcan al "estilo de la casa" propio de la editorial. Asimismo, hay que revisar el texto en cuanto imagen, puesto que el efecto visual derivado de la forma en que se "dibuja" la mancha de texto condiciona la atencin y comprensin del lector.
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e). Pre Prensa Antes de pasar al quemado de las placas o planchas de aluminio se procede al montaje del libro, el cual se hace sobre papel milimetrado, teniendo en cuenta las medidas del libro. A este proceso se le llama pre prensa.
f). Quemado de Placa o Filmado en una placa de Aluminio En este proceso una vez que se tiene el montaje del libro, este se lleva a la mquina de insolado de planchas y se procede a la filmacin de fotolitos117- siempre que se trate de fotos a full color - cuando son textos simples se queman las placas de aluminio. Todo trabajo que se entrega para ser hecho en offset 118, necesita que se haga en papel Canson (papel especial para imprimir diseos grficos); cuando son fotos a color se necesitan adems los fotolitos.
10.2 Impresin
En esta etapa la persona encargada evala las alternativas de sistemas de impresin, ya sea en offset, digital o copyprinter. Ello depende de la calidad de impresin y tiraje que se requiera. Generalmente el sistema de impresin ms utilizado y de calidad ptima
117
Es el clich fotogrfico de una pgina de un original, que se reproduce sobre un soporte transparente usado como matriz en huecograbado y offset.
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es offset, para tirajes mayores a 1000 ejemplares. Sin embargo se utiliza el sistema digital si se desea impimir menos de 1000 ejemplares y a calidad mucho menor a la del sistema offset. Y, por ltimo, el sistema Copyprinter es parecido a una fotocopiadora, de menor calidad que el sistema offset, menor tiraje, ms econmica y rpida. El sistema seleccionado puede ser propio o realizado en otros servicios de imprenta; ello depende del costo y la fluidez de la operacin. Es preciso tener en cuenta en este proceso los tipos de papel, la tintada, el distinto proceso de interiores y de cubiertas, etc.
10.3 Post Impresin
Esta etapa consiste en todo el mecanismo de plegado, compaginado, encolado, engrapado encuadernacin, posible plastificado o retractilado, etc. Una vez que se tiene todo el libro encuadernado, se procede a colocar la cartula ya sea plastificada o barnizada, dependiendo de lo que se requiera. Aqu se verifica que el libro est completo con todos los requerimientos exigidos.
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Sistema de impresin consistente en un rodillo de caucho que toma la tinta del molde para transportarla al papel.
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CAPITULO X PRODUCCION EDITORIAL
El presente captulo describe el proceso de produccin del libro universitario (entendido en el ms amplio sentido del trmino: apuntes de estudio, libros, etc.) desde el momento que el autor entrega el texto original hasta obtener el producto terminado. Dicho proceso se divide en tres etapas secuenciales: Pre Impresin, Impresin y Post Impresin. Vase ANEXO 9 el flujograma del proceso productivo del libro Universitario. Es importante mencionar que al menos durante los primeros cinco aos de la creacin del Servicio de Publicaciones, el personal de ste se encargara de realizar directamente slo la primera etapa (Pre Impresin), y las otras dos seran realizadas por servicios de terceros, ya que actualmente la imprenta de la universidad no cuenta con el equipamiento necesario para cubrir las necesidades de calidad y produccin requeridas para la elaboracin de textos universitarios. En el caso que asumiramos la imprenta sera necesario realizar una gran inversin en maquinaria nueva, de acuerdo a los requerimientos de la imprenta actual, lo que en el corto plazo no es posible. Segn la cotizacin actual de las maquinarias necesarias, que se requerira es de aproximadamente US$ 176,688. Ver ANEXO 10.
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A continuacin describiremos cada una de las etapas del proceso productivo:
10.1 Pre impresin
Esta primera etapa se subdivide en seis fases que veremos a continuacin:
a). Recepcin del original El autor (generalmente docente universitario) enva su original al Servicio de Publicaciones en unos plazos determinados o en cualquier momento del ao. Se suele requerir de aqul unos datos que identifiquen la obra presentada (ttulo, nmero de pginas, resumen, pblico al que pueda interesar, situacin en el contexto de la especialidad, etc.), as como un breve currculum. Tambin suele pedirse a los autores que ajusten su original a unas normas de edicin, tipogrficas o de formato de los textos. La intencin es facilitar, a los autores, el trabajo de redaccin (pues se les da un esquema que deben seguir), y al departamento editorial, la labor de composicin y la homogeneizacin en la presentacin de los textos de una misma coleccin. Si se desea publicar una tesis doctoral, suele pedirse al autor que, adems del texto en papel y soporte informtico, presente otros documentos relativos al tribunal que ha juzgado la tesis y a la tesis en s: resumen en
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espaol (y, frecuentemente, en ingls), extracto del ndice y de la bibliografa, resumen de las conclusiones, etc. Las tesis se pueden publicar como libro convencional, con formato microficha, o, segn la tendencia ms reciente, como libro electrnico.
b). Evaluacin del original por el Comit o Consejo Editorial Al recibir el original, el Servicio de Publicaciones lo cataloga y decide a quin asignrselo para su revisin, la cual es realizada por una o dos personas expertas en la materia de la obra. Luego stas emiten un informe sobre la calidad y caractersticas del texto: Si puede publicarse sin ms, si se aconseja su publicacin tras subsanar algunos errores o completar algunas ideas, o si debe desestimarse. Este proceso generalmente es annimo: los revisores no saben quin es el autor, ni los autores quin es el revisor. En cualquier caso, la decisin final sobre la publicacin le corresponde al responsable editorial. Si se acepta, la editorial universitaria financia la edicin, y firma con el autor su contrato editorial. Se decide a qu lnea del catlogo editorial se asigna el original y se siguen los pasos habituales del proceso editorial.
c). Correccin de estilo Una vez terminado el original por el autor, y aprobado por el Comit Editorial, pasa a la correccin de estilo; en el caso de obras cientficas y tcnicas traducidas, adems, sufre una correccin de concepto que garantice
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la exactitud de la traduccin en cuanto a la terminologa especfica de la materia correspondiente. Se obtiene as un original depurado en cuanto a contenido, estructura y redaccin.
d). Elaboracin de la Maqueta o Prototipo Para que el producto final aparezca lo ms limpio de errores que sea posible y se facilite una comunicacin lo ms fluida posible entre autor y lector, es imprescindible que en el transcurso de las operaciones de pre impresin, adems de las revisiones de la fase anterior, el original vuelva a ser sometido a una revisin exhaustiva, realizada ya sobre copias en papel que presenten el material en la forma en que aparecer en el libro impreso (bosquejo del libro). Estas copias en papel son las pruebas, y dicha revisin, esta a cargo del ncleo. Es necesario corregir el texto en cuanto texto para detectar errores ortogrficos y de puntuacin, cualquier otra incorreccin lingstica que se hubiera escapado en la correccin de estilo y erratas en general, as como para asegurarse de que se han respetado las especificaciones tipogrficas (de impresin) pertinentes, ya respondan a convenciones de uso general, ya obedezcan al "estilo de la casa" propio de la editorial. Asimismo, hay que revisar el texto en cuanto imagen, puesto que el efecto visual derivado de la forma en que se "dibuja" la mancha de texto condiciona la atencin y comprensin del lector.
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e). Pre Prensa Antes de pasar al quemado de las placas o planchas de aluminio se procede al montaje del libro, el cual se hace sobre papel milimetrado, teniendo en cuenta las medidas del libro. A este proceso se le llama pre prensa.
f). Quemado de Placa o Filmado en una placa de Aluminio En este proceso una vez que se tiene el montaje del libro, este se lleva a la mquina de insolado de planchas y se procede a la filmacin de fotolitos117- siempre que se trate de fotos a full color - cuando son textos simples se queman las placas de aluminio. Todo trabajo que se entrega para ser hecho en offset 118, necesita que se haga en papel Canson (papel especial para imprimir diseos grficos); cuando son fotos a color se necesitan adems los fotolitos.
10.2 Impresin
En esta etapa la persona encargada evala las alternativas de sistemas de impresin, ya sea en offset, digital o copyprinter. Ello depende de la calidad de impresin y tiraje que se requiera. Generalmente el sistema de impresin ms utilizado y de calidad ptima
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Es el clich fotogrfico de una pgina de un original, que se reproduce sobre un soporte transparente usado como matriz en huecograbado y offset.
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es offset, para tirajes mayores a 1000 ejemplares. Sin embargo se utiliza el sistema digital si se desea impimir menos de 1000 ejemplares y a calidad mucho menor a la del sistema offset. Y, por ltimo, el sistema Copyprinter es parecido a una fotocopiadora, de menor calidad que el sistema offset, menor tiraje, ms econmica y rpida. El sistema seleccionado puede ser propio o realizado en otros servicios de imprenta; ello depende del costo y la fluidez de la operacin. Es preciso tener en cuenta en este proceso los tipos de papel, la tintada, el distinto proceso de interiores y de cubiertas, etc.
10.3 Post Impresin
Esta etapa consiste en todo el mecanismo de plegado, compaginado, encolado, engrapado encuadernacin, posible plastificado o retractilado, etc. Una vez que se tiene todo el libro encuadernado, se procede a colocar la cartula ya sea plastificada o barnizada, dependiendo de lo que se requiera. Aqu se verifica que el libro est completo con todos los requerimientos exigidos.
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Sistema de impresin consistente en un rodillo de caucho que toma la tinta del molde para transportarla al papel.
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CAPITULO XI MEDIOS MATERIALES
En el presente captulo de nuestra tesis presentaremos los requerimientos materiales necesarios para la puesta en marcha del Servicio de Publicaciones que proponemos, en la cual especificaremos: la infraestructura y los equipos que se utilizarn.
11.1
Requerimiento de Infraestructura
11.1.1 Inmobiliario
En los tres primeros aos de funcionamiento, el Servicio de Publicaciones deber operar en instalaciones ya existentes, pues no se podr invertir en inmobiliario sino hasta el cuarto ao 119. Por ello, al inicio se adaptarn los ambientes necesarios, lo que supondra un costo de US$ 500.00. En el cuarto ao se ha determinado invertir en la construccin de las instalaciones del Servicio de Publicaciones, que segn la entrevista al Ingeniero Pedro Escajadillo, responsable de disear los planos de la ubicacin de cada parte de la Universidad, seala que teniendo en consideracin que es un rea o departamento cuya funcin radica en brindar
119
La explicacin de esta inversin se ver con mayor claridad en el ltimo captulo: Anlisis Financiero.
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un servicio a los centros de la Universidad, deber localizarse junto al rea de manteniendo, imprenta y almacn. En este apartado determinaremos las necesidades de espacio interno, el cual estar constituido por: Tres oficinas acondicionadas para el director del Servicio de
Publicaciones, el asistente y el diseador grfico del mismo. Una pequea sala para recibir a los clientes. Un almacn que servir para guardar los libros en stock y los insumos que se requieran. Segn los datos brindados por el Ingeniero Pedro Escajadillo, el presupuesto necesario para estos ambientes es el siguiente:
Cuadro N 16 Presupuesto de Construccin de los ambientes del Servicio de Publicaciones
Ambientes
rea Especificada 40.00 m2 14.00 m2 10.00 m2 50.00 m2 114.00 m2
Costo por m2* $ 300 $ 300 $ 300 $ 300
Total (dlares) 12,000 4,200 3,000 15,000 34,200
Oficina para el director y el asistente. Oficina para el diseador grfico Sala de star Almacn Total
*Incluye instalaciones internas: conexin telefnica, luz, acabados, entre otras. Existe un costo adicional que se debe considerar en: instalaciones externas como cables de red, alumbrado externo, etc. Esto equivale aproximadamente el 30% del total.
154
11.1.2 Mobiliario Teniendo en consideracin los requerimientos de los integrantes del servicio de publicaciones, proponemos que debern contar con los siguientes mobiliarios:
Cuadro N 17 Presupuesto detallado para el Mobiliario requerido.
DESCRIPCIN
P.UNIT.
TOTAL(SOLES)
2 escritorios de madera de 1.50 mts, cedro enchapado en carapacho o Ishpingo con 6 gavetas. 1 mdulo para computadora completo enchapado en carapacho o Ishpingo Modelo Ultra o Maxitrn 1 silla de madera con brazos tapizados en tela 1 silla de madera sin brazos tapizados en tela 1 silla giratoria tipo secretaria tapizado en tela 1 Estante de madera enchapado en cedro o Ishpingo 2 Mesa pequea para impresora y scanner 1 Vitrina para libros 1 Mesa de madera con lunas pavonadas y
550.00 180.00 550.00 360.00 S/. 3,380 T.C. 3.50 $965.71 350.00 120.00 100.00 100.00 180.00 400.00 160.00 350.00 120.00 100.00 100.00 180.00 400.00 320.00 450.00 900.00
fluorescente 2 Anaqueles con ngulos ranurados para Almacn Total
Fuente: Proveedor de Muebles - Negocios Generales MORANA S.C.R.L Precios Incluyen IGV, Garanta de 02 aos.
155
11.2
Requerimiento de Equipamiento
A continuacin mencionaremos los requerimientos de equipos para la implementacin de la oficina y el taller grafico:
a) Equipo de Oficina
Cuadro N 18 Descripcin de los Equipos para oficina del Servicio de Publicaciones

Cantidad Descripcin de los equipos Costo($)
Pentium IV 1.7 GHZ - multimedia, procesador PENTIUM IV 1.7GHZ 1 INTEL, CASE ATX PARA P4 300 WATTS MIDTOWER, teclado 105 teclas membrana , mouse dos botones con rueda PS/2 , FLOPPY DISK DRIVE 1.44 Mb , lectora LG 52X y Parlantes SBS15 CREATIVE 220V . 950
Notebook EVO N1015V: Procesador AMD Athlon 1.2Ghz, 128Mb. DDR, 1 disco duro 20GB, CD 24X integrado, Video ATI Radeon 16Mb. DDR, Tarjeta de red 10/100 integrada, Fax/ Modem 56K integrado, diskettera 1.44Mb. integrada, pantalla 13", Windows XP Home. Incluye Maletin. 1,057+ IGV 1,239
Impresora HP 1200N (Con tarjeta de red incluida) 14 ppm Mensual 10000.
Volumen
850,00
Toner (2500 hojas) C7115A
75,00 $ 3,114
Total
Fuente: Empresa Per Mercantil SAC y Data Tech.
S/. 10,900
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b) Equipos para el taller grfico Cuadro N 19 Inversin en adquisicin de equipos para el taller Grfico Cantidad
1 1 1 1 1
Descripcin de los equipos

Impresora de inyeccin a colores HP Deskjet 1200c Lectora de Zip Omega Drive 250 MB Interno Quemadora de CD LG 32 x10 x40 Scanner HP Scaniet 7450 Toner negro (833 hojas) 51645 Toner tricolor (450 hojas) C6578D
Costos ($)
540,00 150,00 125,00 950,00 40,00 45,00 30,00 $ 1,880
1 Total
Guillotina Manual
A modo de resumen, la inversin total que se requiere para los equipos de oficina y del taller grfico asciende a 4,994 dlares.
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CAPITULO XII PAUTAS PARA UNA ESTRATEGIA COMERCIAL
Antes de empezar el presente captulo es preciso aclarar que la estrategia comercial que proponemos a continuacin est enfocada en brindar al Director del Servicio de Publicaciones las pautas a seguir para poder aplicar un plan comercial que vaya en la lnea de lo que proponemos en este trabajo. Por lo tanto, no consideramos esta estrategia comercial concluyente, puesto que puede ser mejorada en funcin a sugerencias o nuevos requerimientos que se propongan para el Servicio de Publicaciones.
12.1
Definicin de los objetivos Comerciales
Antes de desglosar los distintos elementos de la estrategia comercial, definiremos los objetivos en los que se basar dicha estrategia: Colocarse a la vanguardia del sector editorial universitario nacional y lograr la coedicin internacional de publicaciones del Servicio de Publicaciones. Posicionarnos como libros de contenido cientfico, creble y humanstico. Extender el impacto de la Universidad de Piura hacia la sociedad, difundiendo el trabajo intelectual que realiza a la mayor cantidad de personas que lo requieran.
158
Contribuir a promover el desarrollo de trabajos de investigacin en la universidad.
12.2
Publicaciones y Servicios
El Servicio de Publicaciones de la UDEP estar dirigido a la publicacin de los siguientes textos universitarios, los que hemos clasificado en dos tipos:
12.2.1 Publicaciones no peridicas
a). Libros: Pueden ser publicados de manera independiente, o dentro de series o colecciones. Deben reflejar un claro aporte por parte del autor, que ser evaluado por personal entendido en la materia, designado por el Comit de Investigacin de la Facultad respectiva. b). Apuntes universitarios: Se considerar apunte universitario todo trabajo cuyo objetivo fundamental sea la elaboracin, sobre la base de los apuntes de clase de los profesores, de materiales didcticos que sirvan de apoyo a la labor docente universitaria, se realice mediante clases presenciales o a distancia.
c). Apuntes preuniversitarios: Son aquellos textos elaborados con la finalidad de preparar a los postulantes, colegiales o no, para las distintas formas de ingreso a esta universidad.
159
d). Colecciones: Las colecciones son un conjunto de obras que han sido editadas siguiendo una secuencia o plan de edicin 120, los cuales han sido escritos por uno o varios autores dentro de cada especialidad. Dentro de estas publicaciones tenemos: La Coleccin Jurdica, las colecciones de la biblioteca de Ciencias Econmicas y Empresariales, la Coleccin de Comunicacin, entre otras. e). Otras publicaciones: que por su corta extensin o poco desarrollo del tema no se pueda incluir en los tipos anteriores. Aqu mencionaremos por ejemplo la Coleccin Algarrobo (con 48 ttulos publicados desde 1972 hasta la actualidad) y las ponencias impresas de las distintas ceremonias acadmicas.
12.2.2 Publicaciones peridicas
a). Revistas: publicaciones de periodicidad determinada que ofrecen informacin especializada. Su creacin debe ser aprobada por el Consejo Superior. Cuentan con un Director responsable, que coordina sus actividades en lo administrativo con el Servicio de Publicaciones. Estn la revista Amigos, la revista de Derecho, revista Perspectivas (Empresas), etc. b). Boletines: Son publicaciones breves a cargo de los responsables en cada Facultad, que informan sobre diversos aspectos de la vida universitaria
160
y/o divulgan contenidos culturales, doctrinales, etc. Cada responsable del Boletn debe coordinar sus actividades en lo administrativo con el Servicio de Publicaciones.
Teniendo en cuenta un principio bsico en comercializacin que dice:..es importante que la personalidad de una empresa se refleje en forma homognea..., proponemos para cada tipo de publicaciones de la UDEP un formato especfico y que, a su vez, guarde unidad con el conjunto. En lo referente a la presentacin externa de las publicaciones no peridicas, esta unidad u homogeneidad se plasmara en:
Posicin del escudo de UDEP y del nombre de la Facultad (tamao, tipo de letra)
Calidad de papel y tapa Orden de la paginacin inicial y final 121. Tamao estndar dependiendo si son libros, apuntes universitarios y preuniversitarios u otras publicaciones no peridicas.
En la contracartula del libro, se mencionar, parte inferior central: ...Servicio de Publicaciones de la Universidad de Piura, seguido por la Facultad responsable.
120
121
ROCA LYNN, Luis, Glosario del libro y la edicin, Bogot: CERLALC, 1992, p. 23. 1 pgina: en blanco, 2 pgina: Ttulo de la publicacin, nombre del autor(es), escudo de la UDEP y Facultad u rgano responsable de la publicacin, 3 pgina: Datos de la obra (copyright, edicin, ao, depsito legal, ISBN,
161
12.3
Estrategia de Precio
Los objetivos que nos plantemos al proponer una estrategia de precios es la que sigue: Cubrir costos de produccin. Obtener un porcentaje de utilidad que permita, por un lado, la reinversin de fondos y, por otro, el aporte a la universidad. Ofrecer precios lo ms asequible posible al pblico universitario, en especial a los alumnos para evitar la fotocopia indiscriminada de libros y apuntes de estudio.
Los costos que intervienen en las publicaciones UDEP, lo vamos a dividir en fijos, semifijos y variables:
a). Costos Fijos: Gastos de personal, gastos operativos y gastos generales.
b). Costos Semifijos: Son aquellos que se generan por producir un libro, independientemente del nmero de ejemplares que se impriman, dentro de los cuales tenemos:
El depsito legal / ISBN. Gastos de promocin de ese libro en concreto.
imprenta y lugar de impresin, editorial, etc.), 4 pgina: Dedicatoria (opcional), 5 pgina: ndice. En la ltima
162
c).
Costos Variables: Consisten en aquellos costos que genera la produccin y comercializacin de cada ejemplar, entre los que figuran:
Costos de impresin Fletes Comisin de ventas Derechos de autor / porcentaje a facultades Margen de utilidad al canal del 30% sobre el precio de ventas. Se estima que el 50% de las ventas de libros se realicen a travs de canales externos.
12.4
Estrategia Promocional
Hoy en da la promocin es uno de los temas ms importantes y controvertidos de la comercializacin. Es el proceso encaminado a hacer conocer al pblico objetivo la existencia o futura aparicin de un producto al mercado 122. La estrategia promocional se establecer dependiendo del tipo de libro (peridico, no peridico, etc.), etapa del ciclo de vida en que se encuentre el libro y de los componentes estratgicos del mismo
(caractersticas del libro, diseo del empaste, logo, y servicios de apoyo, como, crditos, despachos, garantas, etc.)123.
pgina debe figurar: Servicio de Publicaciones de la Universidad de Piura. 122 BURNETT, John J. Promocin. Conceptos y estrategias. Primera Edicin. p.5. 123 Ibid.
163
Para establecer la estrategia promocional debemos tener en cuenta las herramientas de la promocin que constituyen la mezcla promocional: publicidad, promocin de ventas, relaciones pblicas y venta personal. Bsicamente con la estrategia promocional que sealaremos, buscamos: generar conocimiento de las actuales y nuevas publicaciones de la UDEP e incrementar su frecuencia de compra.
a). Publicidad La publicidad es una forma pagada de comunicacin impersonal que se trasmite a los consumidores a travs de diversos medios 124. En nuestro caso la publicidad ser enfocada en dos tipos: Publicidad realizada dentro de la universidad y publicidad fuera de la misma. Antes de describir la publicidad que utilizaremos debemos establecer los objetivos que nos proponemos alcanzar: Dar a conocer al estudiante universitario y al pblico interesado las actuales y nuevas publicaciones que ofrece la Universidad de Piura en cada especialidad. Mantener una elevada notoriedad de las publicaciones a nivel interno.
a.1). Publicidad interna La publicidad que se realizar dentro de la Universidad estar enfocada en lo siguiente:
164
Boletn informativo de la UDEP y de las Facultades. Por ejemplo en el boletn semanal Esta Semana, se colocar de manera resumida un comentario acerca de las nuevas publicaciones; y en el boletn Perspectivas cuando se trate de una publicacin de la Facultad de Ciencias Econmicas y Empresariales. Asimismo anunciaremos en el boletn las diversas presentaciones de los libros UDEP, segn especialidad y la participacin del servicio de publicaciones en la feria de libro.
Afiches, que sern colocados en las vitrinas de cada Facultad, paneles, librera y biblioteca universitaria, cada vez que se editen publicaciones nuevas y/o promociones de libros para que el alumno se mantenga informado. Este tipo de publicidad se denomina publicidad al aire libre.
Mailing, a travs de los correos electrnicos de los alumnos y docentes de la universidad se les enviar informacin sobre las novedades en publicaciones, resaltando las promociones y precios de los mismos; acompaado de un pequeo comentario del libro y su autor. Adems de promocionar los lugares dnde se encuentran a la venta (librera universitaria y otras libreras locales y nacionales). Todo ello de acuerdo al inters del alumno y del docente, segn la especialidad del mismo.
Revista virtual desde elcampus, en la que se publicarn de manera mensual, durante todo el ao, una descripcin de las publicaciones e
124
SANTESMASES, Miguel. Marketing. Conceptos y Estrategias. Tercera Edicin, p.659.
165
invitacin a presenciar la presentacin de los libros ms recientes. As como la participacin a ferias y actividades del servicio de publicaciones. Pgina web del servicio de publicaciones, la que formar parte de la Web master de la Universidad125, en donde presentaremos la apertura del nuevo servicio de publicaciones de la UDEP; as como la opcin de un catlogo virtual donde aparecern las publicaciones por aos, con sus respectivos precios y un breve comentario de cada libro. Adems a travs del portal el usuario podr adquirir el libro que seleccione del catlogo, efectuando el depsito en la cuenta del servicio de publicaciones. Dpticos y trpticos. Utilizados para la Feria del libro, presentaciones de los libros en la UDEP, y en algunos casos, se adjuntar al recibo de pensiones de los alumnos, anunciando las principales ofertas y promociones de libros UDEP. Revistas. En Revista Amigos y en otras revistas de las Facultades de la Universidad se colocar un artculo comentando la participacin del servicio de publicaciones en la Feria del libro, y conferencias locales y nacionales de los autores de cada facultad.
a.2). Publicidad externa
Catlogo de publicaciones, el cual se actualizar anualmente. Y ser entregado a los clientes actuales y potenciales interesados en nuestras
166
publicaciones. Dicho catlogo contendr el ttulo del libro, nombre del autor, fecha de publicacin, precios, y un abstract del contenido de cada libro. Web master de la Universidad, a travs de la cual reconocimiento de la universidad hacia el exterior. La asociacin de ex alumnos es otro medio a travs del cual podemos difundir nuestras publicaciones. A travs del departamento de Relaciones Pblicas de la Universidad podemos obtener una base de datos importante a utilizar para enviar nuestras promociones y novedades a los exalumnos. Folletos por tipo de publicaciones que se podrn repartir en las ferias del libro, conferencias y otras actividades. Marketing directo, a travs de cartas dirigidas a los directores de cada librera de la zona norte (Chiclayo, Trujillo, Cajamarca, etc) y la zona sur (Lima, Arequipa y Cuzco). Portal Universia. Este portal ofrece bajo un convenio con 60 universidades del Per exhibir en su pgina las publicaciones de las mismas, sin costo alguno. refuerza el
125
www.udep.edu.pe
167
Es as como podemos aprovechar el convenio que existe con nuestra universidad para realizar publicidad gratuita de nuestras publicaciones a travs de su portal, previo compromiso de actualizar constantemente las nuevas publicaciones.
b). Promociones de venta
La Promocin de ventas estimula en forma directa la compra del producto. Asimismo, agrega valor bsico al producto o servicio, durante un tiempo limitado 126. Esta definicin nos lleva a utilizar una promocin de
ventas dirigida a los lectores y otra dirigida a las libreras, empresas o instituciones interesadas en nuestras publicaciones.
b.1) Promocin de ventas dirigida al lector o usuario Dentro de este tipo de promocin nos proponemos a incentivar que el consumidor incremente el hbito de lectura, brindndoles facilidades en la compra del libro, las cuales mencionaremos a continuacin: Descuentos en precio: Se le podra otorgar un descuento especial por la compra de varias unidades (10% descuento). As mismo para poder lograr unos de los objetivos propuestos, reducir el stock de libros de baja rotacin que se encuentran en almacn, vase el ANEXO 11;
126
SANTESMASES, Miguel. Marketing. Conceptos y Estrategias. 3 Edicin, Pgina 723.
168
podemos por ejemplo vender dos libros a un precio especial; de los cuales uno de ellos ser un libro de tema reciente y el otro de los libros de baja rotacin, teniendo en cuenta ambos libros. De tal manera que el cliente podr llevarse dos libros de su inters pagando un precio reducido. Distribucin de Cupones: Podemos colocar cupones en la revista Amigos o revistas de cada facultad; tambin se podra entregar en la librera universitaria cupones por la compra de varios libros, que implique un descuento especial. Promociones dirigidas a los alumnos que recin inician sus estudios universitarios, colocando precios especiales en textos y apuntes universitarios al inicio del semestre y durante las cuatro semanas consecutivas.
Para lograr con xito la funcin de venta en el Campus, debemos llegar a ofrecer libros a los profesores y a las diversas reas acadmicas, en una promocin activa de venta que puede consistir en un descuento en precios y facilidades de pago por planilla. Ello contribuir a incentivar a la compra y a recomendar la compra de los mismos ya sea a los alumnos y conocidos en general.
169
b.2). Promocin de ventas dirigidas a las libreras En este tipo de promocin nuestro objetivo es el incrementar a corto plazo el volumen de ventas y la participacin de mercado. As como motivar al canal para que adquiera nuestras publicaciones. Descuento por volumen de compra: Es decir en nuestro caso con respecto a los libros que tienen baja rotacin. Conceder un descuento por la compra de una gran cantidad de publicaciones o por ser nuestro cliente continuo. Tambin podramos realizar descuentos anuales por volumen. Participacin en Ferias Internacionales del Libro. Es una oportunidad para que los lectores nacionales e internacionales adquieran y conozcan las publicaciones de la Universidad. Programas de capacitacin al personal de la librera en la manera de exhibir y vender los libros, as como en la atencin al cliente en el punto de venta. Asimismo podemos brindar bonificaciones o regalos en efectivo para estimular al personal de la librera y representantes de venta a promover ms los libros.
d). Relaciones Pblicas El objetivo de utilizar esta herramienta promocional es el generar un reconocimiento de las obras del autor ante la sociedad, lo que a su vez crea
170
una imagen en el medio de las publicaciones. En nuestro caso haremos uso de las siguientes actividades: Presentacin de las nuevas publicaciones en el auditorio IME. Conferencias de rueda de prensa regional (invitar a la prensa a escuchar una conferencia de un autor importante para realizar una entrevista sobre el tema de la obra). Organizar ferias de libro internas en donde se podra invitar a instituciones de inters, incluyendo conferencias a cargo de docentes, personas de inters universitario (ministros, congresistas, etc.) y divulgacin de conocimientos en general; en este caso se podra coordinar con libun exposiciones de diferentes temas. Participacin en ferias de libros organizados por terceros.
12.5
Estrategia de Distribucin
Son objetivos de la estrategia de distribucin: Desarrollar mecanismos de distribucin que faciliten el traslado y reduzcan los costos y tiempos de entrega de pedidos a los clientes del Fondo Editorial. Reducir el stock de libros de baja rotacin.
Queremos sealar que este es considerado el punto crtico en la comercializacin de libros, en especial del sector universitario, debido a la
171
falta de empresas distribuidoras que operen a nivel nacional y que cobren mrgenes adecuados. Como ya hemos mencionado en el apartado 5.1,
LIBUN fue creado para ofrecer una red de distribucin a nivel nacional del libro universitario a travs de su programa TU (Texto Universitario), lo que solucionara en gran parte el problema de distribucin; sin embargo, se ha limitado a la importacin y venta en el pas de libros exonerados de impuestos y ha dejado de lado la promocin de textos universitarios peruanos. Para plantear nuestra estrategia de distribucin hemos tenido en cuenta los canales de venta usados por la mayora de los fondos editoriales ya analizados en el Captulo IV. Todos ellos a excepcin de la UPC que tambin trabaja con la red de distribucin del diario El Comercio- cuentan con fuerza de ventas propias con cobertura a nivel nacional en los departamentos ms importantes. Tambin cuentan con al menos una librera universitaria dentro del campus, adems de vender a travs de libreras privadas en las cuales podemos encontrar diversidad de publicaciones que no
necesariamente son textos universitarios. Hoy en da, el canal que ha surgido como una nueva alternativa de distribucin y comercializacin de libros es la librera virtual, utilizado por la mayora de fondos editoriales universitarios a travs de las pginas web de sus universidades. En el Per existe una que se llama Perubookstore, la cual ofrece a travs de su catlogo virtual variedad de textos universitarios
172
de varios fondos universitarios y realiza publicidad a travs de mailing. Este portal trabaja a comisin del 35% sobre el precio de venta, a crdito. En base a lo anterior, proponemos como canales de distribucin los siguientes: Librera universitaria de la UDEP. Libreras universitarias en general Libreras privadas Libreras y distribuidoras virtuales 127 Representantes de ventas en Piura y Lima 128
En este apartado queremos hacer mencin especial a la librera universitaria del Campus Piura y proponer su incorporacin al Servicio de Publicaciones UDEP como lo explicamos a continuacin.
La librera universitaria Actualmente la librera universitaria opera dentro del Campus Piura y depende de Servicios Administrativos. Tiene a su cargo la venta de textos universitarios, tiles de escritorio, souvenirs, textos doctrinales, cuentos y
127 128
Dentro de los cuales, resalta el proyecto a futuro de www.universia.com en la seccin venta de textos universitarios. De estos lugares se cubriran los dems departamentos del Per de inters comercial segn la cantidad de poblacin universitaria.
173
folletos, de los cuales los textos universitarios son los que generan mayores ingresos. Sin embargo, una vez constituido el Servicio de Publicaciones, vemos conveniente que ste asuma la librera universitaria como parte del rea de comercializacin, ya que siendo sta la cara visible del Servicio de Publicaciones, consideramos importante trasmitir una buena imagen del mismo, traducida en gran parte por unas prcticas de ventas coherentes con las directrices sealadas por la direccin del Servicio de Publicaciones (promociones, impulso especial de un libro, etc.) y asumiendo la librera sera una forma de asegurarlo. Por otro lado, las tareas de promocin y publicidad que actualmente realiza la librera (por cierto de modo loable, teniendo en cuenta la preparacin experimental de quienes la realizan) pasaran a cargo del personal del Servicio de Publicaciones, quienes estaran en mejor capacidad profesional para desempear este papel y poseeran una visin ms de conjunto .
12.6 Sistema de incentivos al autor
Como parte de nuestra propuesta de un Servicio de Publicaciones, vemos necesario plantear la cuestin de un sistema de incentivos monetarios regalas- al docente que publica, pues aunque en nuestra universidad se ha presentado en casos excepcionales, en otras universidades s se da de
174
forma habitual. En el ANEXO 12 se pude ver un modelo de contrato de edicin. Adems, el pago se har slo cuando se trate de publicaciones no peridicas: libros, apuntes universitarios y preuniversitarios, como se define a continuacin: Publicaciones de libros: En este tipo de libros se pagar el 15% del total de las ventas de las publicaciones. Publicaciones de apuntes universitarios y preuniversitarios: el pago ser del 5% del total de las ventas. Estos porcentajes se han estimado de acuerdo al contenido e investigacin que involucra cada obra y esfuerzo de ventas que implica la comercializacin.
Segn lo anterior, planteamos tres alternativas: 1) El pago de regalas a los profesores-autores, las que se determinaran como un porcentaje de las ventas. 2) El pago de un porcentaje de las ventas a la Facultad de la que depende el docente, mas no a ste en directo, pues el hecho de ser profesor universitario implica la investigacin y sta se liga directamente con la publicacin del material investigado. Debemos mencionar por justicia que este escenario debe ir acompaado necesariamente de un sistema
175
retributivo 129 de la universidad que tenga en cuenta como parte de la evaluacin de los profesores la publicacin de textos universitarios en general. 3) Por otro lado, cabe una tercera alternativa consistente en un sistema mixto de pagos, tanto al autor en directo como a la facultad a la que pertenece, como una forma de mayor incentivo a los autores. En esta alternativa mantenemos lo dicho en el punto anterior sobre el sistema retributivo a los autores. Vistos los tres escenarios, proponemos la tercera alternativa, pagando a las facultades el 10% y el 5% a los autores en el caso de los libros, y del 3% y del 2% respectivamente, en el caso de los apuntes universitarios. Consideramos que las facultades reciban un mayor porcentaje, pues stas quienes en definitiva llevan las cargas laborales de los docentes. Hay que resaltar que los porcentajes son relativamente bajos comparados con los pagados en otras universidades y con lo pagado actualmente a algunos autores en nuestra universidad; sin embargo, lo creemos necesario al menos en los primeros aos de la constitucin del fondo para generar un fondo de reinversin que le permita consolidarse. Luego de los cinco aos de actividad del Servicio de Publicaciones sera materia de estudio por parte del Consejo de Publicaciones.
129
Proponemos este tema para futuras investigaciones.
176
Por otro lado, si un profesor quisiera publicar un libro elaborado fuera de su horario de trabajo pactado con la universidad, tendr la oportunidad de hacerlo a travs del Servicio de Publicaciones y se le pagara una regala correspondiente al 15% de las ventas netas. En tal caso, podr figurar en la portada del libro el nombre de Universidad de Piura.
177
CAPITULO XIII EVALUACIN FINANCIERA
La evaluacin financiera la realizamos en base de cuatro herramientas financieras: la proyeccin de ventas a diez aos segn el plan de publicaciones que tiene cada facultad, el Estado de Ganancias y Prdidas, los Balances Inicial y Final y el Flujo de Caja. Consideramos que estas cuatro herramientas son suficientes para la determinacin de la viabilidad del negocio del Servicio de Publicaciones. Segn este anlisis, concluimos que efectivamente el negocio es rentable, sobretodo en los ltimos aos del periodo tomado en cuenta.
13.1 Plan de inversiones totales
Como hemos mencionado anteriormente, no se utilizaran los servicios de la imprenta de la universidad, pues si bien los costos de produccin seran menores, actualmente no rene los equipos y maquinaria necesarios para garantizar la calidad requerida por las publicaciones. Por ello, las inversiones requeridas son las necesarias para la adaptacin de ambientes, mobiliario y equipos, tal como se detall en el captulo de Medios Materiales. He aqu el resumen:
178
Cuadro N 20 Resumen de inversiones - Ao 1
Descripcin Instalacin de ambientes Mobiliario Computadoras Total
Dlares 500.00 965.71 4994.00 6459.71
Proponemos adems, que en el sexto ao se haga una evaluacin de la rentabilidad del Servicio de Publicaciones y se estudie la posibilidad de invertir en maquinaria para la imprenta de la universidad. En el ANEXO 10 podemos visualizar que la inversin aproximada en maquinaria que se tendra que evaluar sera de 176,688 dlares. En este caso la imprenta sera incorporada al Servicio de Publicaciones. Vemos conveniente insistir en que dado que el costo de la inversin es alta, la decisin de invertir o no debe ser tomada la luz de los resultados, en cuanto a la produccin de libros se tenga en el momento de la decisin.
179
13.2 Plan de ventas proyectadas
El plan de ventas del Servicio de Publicaciones est directamente relacionado con el plan de publicaciones de cada facultad. Para efectos del clculo de las ventas hemos unificado los conceptos sealados
anteriormente en el punto Publicaciones y Servicios, y hemos agrupado las publicaciones no peridicas en dos grupos: Apuntes de estudio y Libros. En cuanto a las publicaciones peridicas, slo est a la venta la Revista de Derecho (considerada por su precio, elaboracin y volumen dentro del rubro libros); las dems revistas no las estamos tomando en cuenta en el clculo pues aunque su edicin est a cargo del personal del Servicio de Publicaciones, seran las facultades quienes subvencionen el costo de impresin y distribucin, tal como se ha venido haciendo hasta la fecha. Se han hecho entrevistas en cada facultad a los encargados de publicaciones para determinar el nmero de publicaciones por ao tanto de apuntes de estudio como de libros. El siguiente cuadro resume los resultados de dichas entrevistas (Ver en ANEXO 13 el resultado detallado):
180
Cuadro N 21 Plan de publicaciones por facultad (En unidades) Aos Comunicacin Apuntes de estudio Libros Ciencias y Humanidades Apuntes de estudio Libros Ingeniera Apuntes de estudio Libros Educacin Apuntes de estudio Libros Derecho Apuntes de estudio Libros CC EE y EE Apuntes de estudio Libros Totales por ao Apuntes de estudio Libros Total Total por 10 facultad 3 3 23 25
1 2 2
2 2 4
3 2 2
4 2 2
5 2 2
6 2 2
7 2 2
8 3 3
9 3 3
2 7 2
2 6 3
2 6 4
2 6 4
2 6 4
2 6 4 1
2 6 5
3 6 5 1
3 7 5 1
3 7 5
23 63 41 3 51 137 0 64 28 28 175 328 503
12
4 15
4 4 4 4 4 5 5 5 15 15 15 15 15 15 16 16
4 1 0 19 14 33
4 2 3 13 32 45
5 2 2
7 2 2
7 2 3
7 3 3
7 4 3
7 4 3
8 4 4
8 4 5
14 14 14 16 18 22 22 23 31 33 33 35 34 36 40 40 45 47 47 51 52 58 62 63
Fuente: Entrevistas con los directores de programa y Decanos de cada facultad.
Asimismo en el ANEXO 14 mostramos el plan de ventas por tipo de publicacin del Ao 1 al 10 en nmero de ejemplares y dlares. A partir del ao 5 hemos aumentado entre una y tres publicaciones por facultad, teniendo en cuenta el crecimiento esperado en el nmero de
181
publicaciones, prctica que se lleva a cabo en otras editoriales universitarias y que respondera a un avance en la concientizacin de publicar entre los docentes. Por otro lado, para determinar el monto de las ventas proyectadas, adems del plan de publicaciones de cada facultad, y basados en experiencias anteriores 130, hemos tomado en cuenta los siguientes supuestos: 1. En cuanto a la distribucin mensual de las ventas de libros, stas se comportan de la siguiente manera 131:
Grafico N 3 Distribucin mensual de venta de libros

18% 17% 16% 14% 12% 10% 8% 6% 5% 4% 2% 0% Ene Febr Mar Abr May Jun Jul Ago Sep Oct Nov Dic 4% 3% 2% 5% 8% 7% 10% 9% Variacin % 16% 14%
130
Reportes de librera universitaria y entrevistas a los directores de otros fondos editoriales.
182
Fuente: Librera universitaria y supuestos de la tesis. Elaboracin propia.
Como podemos ver, en los meses de abril y agosto se presentan picos en la venta de libros, vinculada con el inicio de clases. Presenta tambin un aumento considerable en el mes de octubre, debido a la feria del libro, y en diciembre y julio tambin debido a una mayor disponibilidad de dinero.
2. Con respecto a la distribucin mensual de la venta de apuntes, estas se comportan de la siguiente forma: Grfico N 4 Distribucin mensual de venta de Apuntes de estudio
16% 15% 14% 15% 15% 15%
12% 11% 10% 8% 6% 6% 5% 4% 3% 2% 5% 5% 8%
8%
Variacin %
0% Ene Febr Mar Abr May Jun Jul Ago Sep Oct Nov Dic
Fuente: Librera universitaria y supuestos de la tesis. Elaboracin propia.
131
Basada en las ventas histricas de la librera universitaria de los dos ltimos aos. Tambin nos basamos en esta informacin para los apuntes.
183
Es importante sealar que esta distribucin mensual se presenta de modo homogneo en todas las facultades, tanto en apuntes de estudio como en libros.
3. Teniendo en cuenta que el libro en general es un producto de muy bajo nivel de rotacin, consideramos la siguiente distribucin anual de las ventas: los apuntes de estudio que tienen menor tiraje 132, el tiempo de venta del total de ejemplares est calculado para dos aos, pues son material que se actualiza constantemente. Los libros, en cambio, al suponer un mayor nivel de investigacin, tienen mayor tiraje pero demora ms su venta y por ello hemos proyectado la venta del total de ejemplares para cuatro aos, segn se puede ver en el siguiente cuadro:
Cuadro N 22 Distribucin anual de las ventas (%) % de ventas En el primer ao En el segundo ao En el tercer ao En el cuarto ao Total
Elaboracin: Propia
Apuntes 50% 50%
Libros 40% 30% 20% 10%
100%
100%
132
En el captulo de Produccin Editorial detallamos la determinacin del tiraje.
184
4. El precio utilizado es un precio promedio, distinguiendo entre apuntes y libros, basados en los precios actuales y en los objetivos de la estrategia de precios, descrita en el captulo XII.
Apuntes de estudio: S/. 15.00, esto es US$ 4.29 Libros: S/. 40.00, esto es US$ 11.43
5. Teniendo en cuenta que los libros y apuntes pueden ser impresos en distintos tirajes, hemos considerado los siguientes supuestos:
Cuadro N 23 Distribucin del tiraje por tipo de publicacin (Nmero de ejemplares)
Apuntes Libros
% del total de publicaciones 100% 90% 10%
Tiraje* 300 500 1000
Elaboracin: propia * Nmero de ejemplares impresos.
185
Con stos supuestos, los costos unitarios variables sern los siguientes: Cuadro N 24 Costos unitarios variables
Apuntes 300 Depsito legal ISBN* Impresin Fletes de distribucin Costos variables de produccin
Elaboracin: Propia * Por cada libro se le abona al Banco de la Nacin $ 10.00
Libros 500 0.02 2.690 0.1 2.810 1000 0.01 1.680 0.1 1.790
0.033 2.267 0.1 2.400
** Formato del libro: 15 X 21, hoja bond 80 gramos, libro cocido y encolado, cartula empastada plastificada con tapas largas y dobladas y contenido de 250 pginas.
Cuadro N 25 Costos totales de produccin
Apuntes # de ejemplares por ttulo Costo variable unitario Costo fijo unitario Costo total unitario
Elaboracin: Propia
Libros 500 2.81 0.15 2.96 1000 1.79 0.07 1.86
300 2.4 0.24 2.64
186
13.3
Estado de Ganancias y prdidas
Segn el estado de ganancias y prdidas proyectado a 10 aos, a partir del segundo ao obtenemos un resultado del ejercicio positivo y en los aos sucesivos ste se incremente poco a poco cada ao. Vase el ANEXO 15.
13.4
Balance inicial y final
En el ANEXO 16 (a) podemos visualizar el balance inicial que ha sido bsicamente elaborado con el activo e inventario que presenta la librera universitaria hasta la fecha y en el ANEXO 16 (b) el balance final al 31 de Enero de 2013.
13.5 Anlisis del flujo de caja
Es preciso recordar que en el flujo de caja se est considerando exclusivamente los desembolsos efectivos de dinero. En el ANEXO 17 (a) mostramos el flujo de caja consolidado a 10 aos y en el ANEXO 17 (b) el detallado en el primer ao. Asimismo, en el ANEXO 17 (c) detallamos los gastos operativos expuestos en el flujo de caja. Considerando que nuestro servicio de publicaciones es generador de ingresos para las facultades y por ende por la Universidad en general, vemos que desde el tercer ao ya empezamos a ser rentables terminando de cancelar nuestras deudas en el
187
Comerciali zacin
mismo ao. A partir del tercer ao, los saldos de caja son significativos y se encuentran por encima de los $ 50,000 por ao. Los supuestos utilizados para elaborar el Estado de Ganancias y Prdidas y el flujo de caja respectivo, se exponen en los anexos: 18(a) y 18(b). Asimismo anexamos el cuadro de amortizacin para las inversiones del primer y segundo ao. Ver ANEXO 19.
188
CONCLUSIONES
Una vez realizado el diagnstico y propuesta del Servicio de Publicaciones para la Universidad de Piura, quisieramos sealar que en cada parte y captulo contenido en la tesis hemos plasmado unas conclusiones muy concretas; sin embargo, vemos conveniente realizar conclusiones generales de la misma.
1. El estudio del sector editorial nacional e internacional nos ha aperturado el panorama sobre la realidad del presente sector editorial universitario, sobretodo el nuestro, donde la piratera de libros es uno de los principales problemas que surgen en el sector y que se espera reducir con los beneficios proporcionados por la nueva ley del libro.
2. Uno de los problemas comunes que surgieron en las entrevistas a los encargados de las publicaciones de las facultades de la Universidad, fue el de la comercializacin de los libros, problema que el servicio de publicaciones tratar de solucionar con la propuesta del plan comercial, que incluye el tema de distribucin.
3. Puesto en marcha el Servicio de Publicaciones de la Universidad de Piura, esperamos contribuya al desarrollo de la regin y de la misma universidad, brindando publicaciones de calidad y contenido, que seran reflejo de la imagen institucional de la UDEP. Es as que el contar con un servicio de publicaciones que centralice todas las publicaciones peridicas y no
peridicas ser beneficioso tanto para las facultades de la UDEP y de la propia Universidad.
4. La librera Universitaria es uno de los principales agentes de la comercializacin de libros y apuntes universitarios, por lo que su restructuracin proponemos como materia de estudio para una tesis posterior, lo que beneficiara en gran manera al desarrollo del servicio de publicaciones.
5. Esperamos que el Servicio de Publicaciones de la Universidad de Piura, sea canalizador de la mayor parte de las publicaciones que se generen en las facultades y centros de la universidad (Maestra en Gestin Empresarial y Maestra en Direccin de Empresas). Asimismo, que trasmita la buena imagen de la universidad a travs de las publicaciones que edita y comercializa.
6. El contar con Campus Lima brinda la oportunidad de ampliar nuestros contactos con puntos de venta y distribuidores de libros, sobretodo nos ayudar a obtener un mayor nmero de clientes potenciales, como son los propios alumnos y profesores del Campus, logrando competir e insertarnos en un mercado ms competitivo.
ANEXO 1 DIAGRAMA DE AGENTES QUE INTERACTAN EN EL SECTOR EDITORIAL
Proveedores de maquinaria e insumos para la impresin de libros.
Gobierno Autor (es)
Originales
Editoriales Universitarias
Persona natural
Impresores
Ejemplares impresos
Traductor Corrector de estilo Dibujantes Diseador Tipgrafos
Exportaciones
Ventas directas
Libreras
Empresas Distribuidoras
Universidades Bibliotecas, Colegios, Instituciones, etc.
Mercado Externo
LECTOR O CONSUMIDOR FINAL
ANEXO 2 PRODUCCIN DE LIBROS EN SEIS PASES DE AMRICA LATINA 1995 2001.

Pas Brasil Mxico Argentina Colombia Chile Per 1995 1996 1997 1998 49.746 ND 13.156 6.351 2.380 ND 1999 43.697 ND 14.078 6.288 2.555 884 2000 45.111 16.003 11.125 7.807 2.420 ND 2001 40.900 ND 13.148 ND ND ND
40.503 43.315 51.460 ND 9,113 ND 2.469 518 11.917 11.762 11.687 13.499 4.515 1.906 2.056 6.448 4.975 3.478
Fuente: Anuario Estadstico de la UNESCO 1999. Los datos del Per para 1998 han sido proporcionados por la UNESCO y la Cmara peruana del libro. Los datos proporcionados en 1996 al 2000 de Chile fueron proporcionados por la International Publisher Association y la Cmara Chilena del libro. La informacin de los aos 1996 al 2001 de Brasil, Colombia y Argentina fueron proporcionados por la Cmara Brasilea del libro, Colombiana y Argentina. ND: Cifras no disponibles Elaboracin: El Autor.
GRAFICO DE LA EVOLUCIN DE LA PRODUCCIN DE TTULOS EN LOS SEIS PASES ESTUDIADOS. PERODO 1996-2000.
Evolucin de la Produccin de Ttulos en los seis pases estudiados. 19962000

60.000
Nmero de Ttulos
1996 50.000 40.000 30.000 20.000 10.000 0 Brasil Mxico Argentina Colombia Chile Per Pases 1997 1998 1999 2000
Fuente: Cmara peruana del libro, Cmara Brasilea del libro, Cmara Colombiana del libro y CERLALC. Elaboracin: El autor
ANEXO 3 CONSUMO PER CAPITA AGREGADO POR PAS. AO 2000
Pases Brasil Mxico Colombia Argentina Chile Per*
Venta de ejemplares 200,712.872 102,519.081 21,087.568 ND ND 3,763.220
Poblacin 172,000.000 99,000.000 37,000.000 37,000.000 15,000.000 25,232.000
Consumo per capita 1.1669 1.0355 0.5699 ND ND 0.4913
Fuente: Datos proporcionados por CERLALC, Cmara Brasilea del libro, Cmara Colombiana del libro, Cmara Peruana del libro, Cmara de la Industria editorial mexicana (CANIEM). Anuario Estadstico. Per en Nmeros de 1999 y 2000. CUANTO S.A. (*) Ttulos producidos hasta el ao 1999. Elaboracin: El autor.
ANEXO 4
PRODUCCIN DE TTULOS EN EL AO 2000 POR SUBSECTOR EDITORIAL
Brasil
Subsector Didctico Inters General Cientficos Tcnico y Profesionales Religioso
Total Ttulos producidos 9,640 14,874 Ejemplares vendidos 69,564.323 63,414.923 % 35% 32% Venta dlares 700,789 404,513 Ttulos producidos 3,262 6,304
Mxico
Ejemplares vendidos 33,662 38,235 % Venta dlares Ttulos producidos 1,340 4.335
Colombia
Ejemplares vendidos 7,693 7,348 % 36% 35% Venta dlares 143,233 128,139
35% 1,504.985 32% 1,916.194
13,130
21,566.479
10%
402,104
5,598
23,614
10% 1,965.868
1.740
3,062
15%
104,105
7,467 45,111
46,167.147 200,712.87
23% 100%
150,454 1,657.86
839 16,003
7,006 102,519
23%
164,694
392 7,807
2,983 21,087
14%
15,866
100% 5,551.74
100% 391,343
Fuente: CERLALC y la participacin de las tres cmaras de libros de los respectivos pases. Elaboracin: Propia.
ANEXO 5 CUADRO RESUMEN DE LAS ENTREVISTAS REALIZADAS A CADA UNA DE LAS SEIS FACULTADES Y MAESTRIAS DE LA UNIVERSIDAD
FACULTADES
Preguntas
Comunicacin
Tres lneas de publicacin: Libros de coleccin, manuales de facultad y publicaciones independientes.
Educacin
Textos del SEAD Libros individuales de diversas temticas.
*
Ingeniera **
Apuntes de Estudio. Diversos artculos de temas variados.
CCEEEE
Libros de coleccin de la facultad. Apuntes de clase Publicacin independiente Boletines de la facultad
Coleccin algarrobo, Cuadernos de Humanidades, ensayos y libros de temas independientes.
Derecho
Coleccin jurdica Libros de temas Independientes Revistas especializadas de derecho Boletn de la facultad.
Maestra y PAD
Libros de temas independientes, Colecciones con el COMERCIO, Revistas para alumnos y exalumnos y Artculos en los diarios.
1).Tipo de Publicaciones Actuales
2). En cuanto al proceso de publicacin A nivel cientfico, ortogrfico y estilstico Lo realiza una sola persona de la facultad. A nivel Cientfico, ortogrfico y didctico. Cuentan con un equipo multidisciplinar A cargo de una sola persona de la facultad. A nivel ortogrfico y de redaccin. Lo encargan a personas de la facultad de educacin. Se lo encargan a la facultad de comunicacin. A cargo de varias personas de la facultad. A nivel ortogrfico y cientfico. A cargo del rea de diseo de la UDEP Otros lo hacen por su cuenta Lo realizan dos personas. A nivel Ortogrfico y de acuerdo al formato. A cargo del propio autor. A nivel ortogrfico y jurdico. A nivel ortogrfico y estilo Lo hacen personas contratadas por ellos.
Correccin del original
A cargo del rea de diseo de la UDEP. Diagramacin y diseo
A cargo de una encargada de publicaciones en la facultad, y a veces rea de diseo UDEP.
A cargo del rea de diseo de la UDEP
Calidad de Impresin Almacn

*
Offset y copyprinter UDEP y Facultad
Fotocopiado y Offset. Propio, lugar no apropiado
Offset
Offset y digital
Offset y copyprinter. Offset y digital Almacn UDEP y facultad
A cargo de una agencia de publicidad o Cecosami. Autores intervienen en el diseo. Offset Oficinas del PAD
Almacn UDEP Almacn UDEP Almacenas sus y facultad. y facultad libros en facultad.
Sistema de Educacin a Distancia. Escuela Tecnolgica Superior no ha publicado hasta el momento ningn libro, sus docentes son los mismos que la Facultad de Ingeniera; por tanto las publicaciones seran repartidas. *** Montemar no ha publicado hasta el momento.
**
Comercializacin
Todos los libros a cargo Textos: a travs de la librera del SEAD. Universitaria UDEP. Libros UDEP: librera UDEP.
A travs de la A travs de la Librera UDEP Librera UDEP y conocidos del autor.
Se reparten dos A travs de la libros a cada autor, Librera UDEP y el resto se venden a travs de librera y facultad. Hace un ao siguen un formato definido para cada tipo de publicacin. No hay uniformidad
A cargo de un distribuidor que coloca los libros en varias libreras de Lima Siguen un mismo estilo
Criterios de presentacin externa
No hay Uniformidad
Criterios para determinar el tiraje Tiraje promedio por publicacin (N de ejemplares)
Presupuesto de la facultad
Corto, 300 ejemplares en promedio en la mayora de las publicaciones.
No hay Existe Uniformidad Uniformidad, depende de quien subvencione el libro. Dependiendo Textos: Nmero de del dinero que alumnos del SEAD se consiga por y lmites de parte de la presupuesto. UDEP y de terceros. Textos: 1000 Por lo general ejemplares es 1,000 en promedio.
No hay uniformidad
Lo define la facultad en funcin del costo y posibles usuarios. Entre 300 y 400 ejemplares
No existe un criterio definido, siempre se Criterio Econmico ha mantenido entre Nmero de alumnos 250 y 300 ejemplares. Entre 250 y 300 ejemplares. En promedio 300 ejemplares
Presupuesto disponible Nmero de egresados del PAD Entre 1000 y 3000.
Presupuesto de la 3). Obtencin del facultad presupuesto
Asignacin presupuesto universitario
Universidad de Piura y otras subvenciones de empresas y exalumnos. Canal de distribucin y calidad de impresin.
Presupuesto de la Presupuesto de facultad, y parte de la facultad la financiacin por parte de la empresa Value Investments Per. Calidad de la Impresin Tiempo de espera Calidad y tiempo de espera en imprenta para la impresin de las publicaciones.
Financiamiento de empresas reconocidas y presupuesto de la maestra Comercializacin de libros Demora en la fijacin del original
4). Problemas
Comercializacin de libros y desconocimiento del mercado.
5).Tiempo promedio de planeacin de publicaciones
No se puede determinar con certeza
Imprenta: no se abastece, mal funcionamiento, baja calidad. Poca acogida por parte de las dems facultades de textos de clase 2 aos
No se sabe con No se sabe con No se sabe con exactitud exactitud exactitud.
2 aos
6).Tiempo promedio de produccin y publicacin 7).Potencial de la facultad para publicar(porcenta je de docentes con capacidad de publicar)
12 meses
Entre 7 u 8 meses
Entre 6 y 8 meses.
Entre 6 a 7 meses.
39%
Hay poco potencial de publicaciones nuevas.
70%, ya que se han planeado publicar 7 libros el ao que viene.
ANEXO 5 CUADRO RESUMEN DE LAS ENTREVISTAS REALIZADAS A CADA UNA DE LAS SEIS FACULTADES Y MAESTRIAS DE LA UNIVERSIDAD
FACULTADES
Preguntas
Comunicacin
Tres lneas de publicacin: Libros de coleccin, manuales de facultad y publicaciones independientes.
Educacin
Textos del SEAD Libros individuales de diversas temticas.
*
Ingeniera **
Apuntes de Estudio. Diversos artculos de temas variados.
CCEEEE
Libros de coleccin de la facultad. Apuntes de clase Publicacin independiente Boletines de la facultad
Coleccin algarrobo, Cuadernos de Humanidades, ensayos y libros de temas independientes.
Derecho
Coleccin jurdica Libros de temas Independientes Revistas especializadas de derecho Boletn de la facultad.
Maestra y PAD
Libros de temas independientes, Colecciones con el COMERCIO, Revistas para alumnos y exalumnos y Artculos en los diarios.
1).Tipo de Publicaciones Actuales
2). En cuanto al proceso de publicacin A nivel cientfico, ortogrfico y estilstico Lo realiza una sola persona de la facultad. A nivel Cientfico, ortogrfico y didctico. Cuentan con un equipo multidisciplinar A cargo de una sola persona de la facultad. A nivel ortogrfico y de redaccin. Lo encargan a personas de la facultad de educacin. Se lo encargan a la facultad de comunicacin. A cargo de varias personas de la facultad. A nivel ortogrfico y cientfico. A cargo del rea de diseo de la UDEP Otros lo hacen por su cuenta Lo realizan dos personas. A nivel Ortogrfico y de acuerdo al formato. A cargo del propio autor. A nivel ortogrfico y jurdico. A nivel ortogrfico y estilo Lo hacen personas contratadas por ellos.
Correccin del original
A cargo del rea de diseo de la UDEP. Diagramacin y diseo
A cargo de una encargada de publicaciones en la facultad, y a veces rea de diseo UDEP.
A cargo del rea de diseo de la UDEP
Calidad de Impresin Almacn

*
Offset y copyprinter UDEP y Facultad
Fotocopiado y Offset. Propio, lugar no apropiado
Offset
Offset y digital
Offset y copyprinter. Offset y digital Almacn UDEP y facultad
A cargo de una agencia de publicidad o Cecosami. Autores intervienen en el diseo. Offset Oficinas del PAD
Almacn UDEP Almacn UDEP Almacenas sus y facultad. y facultad libros en facultad.
Sistema de Educacin a Distancia. Escuela Tecnolgica Superior no ha publicado hasta el momento ningn libro, sus docentes son los mismos que la Facultad de Ingeniera; por tanto las publicaciones seran repartidas. *** Montemar no ha publicado hasta el momento.
**
Comercializacin
Todos los libros a cargo Textos: a travs de la librera del SEAD. Universitaria UDEP. Libros UDEP: librera UDEP.
A travs de la A travs de la Librera UDEP Librera UDEP y conocidos del autor.
Se reparten dos A travs de la libros a cada autor, Librera UDEP y el resto se venden a travs de librera y facultad. Hace un ao siguen un formato definido para cada tipo de publicacin. No hay uniformidad
A cargo de un distribuidor que coloca los libros en varias libreras de Lima Siguen un mismo estilo
Criterios de presentacin externa
No hay Uniformidad
Criterios para determinar el tiraje Tiraje promedio por publicacin (N de ejemplares)
Corto, 300 ejemplares en promedio en la mayora de las publicaciones.
No hay Existe Uniformidad Uniformidad, depende de quien subvencione el libro. Dependiendo Textos: Nmero de del dinero que alumnos del SEAD se consiga por y lmites de parte de la presupuesto. UDEP y de terceros. Textos: 1000 Por lo general ejemplares es 1,000 en promedio.
No hay uniformidad
Lo define la facultad en funcin del costo y posibles usuarios. Entre 300 y 400 ejemplares
No existe un criterio definido, siempre se Criterio Econmico ha mantenido entre Nmero de alumnos 250 y 300 ejemplares. Entre 250 y 300 ejemplares. En promedio 300 ejemplares
Presupuesto disponible Nmero de egresados del PAD Entre 1000 y 3000.
Presupuesto de la 3). Obtencin del facultad presupuesto
Asignacin presupuesto universitario
Universidad de Piura y otras subvenciones de empresas y exalumnos. Canal de distribucin y calidad de impresin.
Presupuesto de la Presupuesto de facultad, y parte de la facultad la financiacin por parte de la empresa Value Investments Per. Calidad de la Impresin Tiempo de espera Calidad y tiempo de espera en imprenta para la impresin de las publicaciones.
Financiamiento de empresas reconocidas y presupuesto de la maestra Comercializacin de libros Demora en la fijacin del original
4). Problemas
Comercializacin de libros y desconocimiento del mercado.
5).Tiempo promedio de planeacin de publicaciones
No se puede determinar con certeza
Imprenta: no se abastece, mal funcionamiento, baja calidad. Poca acogida por parte de las dems facultades de textos de clase 2 aos
No se sabe con No se sabe con No se sabe con exactitud exactitud exactitud.
2 aos
6).Tiempo promedio de produccin y publicacin 7).Potencial de la facultad para publicar(porcenta je de docentes con capacidad de publicar)
12 meses
Entre 7 u 8 meses
Entre 6 y 8 meses.
Entre 6 a 7 meses.
39%
Hay poco potencial de publicaciones nuevas.
70%, ya que se han planeado publicar 7 libros el ao que viene.
APENDICE IV
Otras Publicaciones Generales
Acadmicas Ttulo Universidad Piura 1983 Gua del estudiante: Universidades del Norte del Per XXX aos de UDEP Libro conmemorativo de la Universidad de Piura Las vestes y otros usos acadmicos Homenajes y Ceremonias Ttulo Autor (es) Acto de entrega de la Medalla de la Universidad de Piura a Fernando Lira Zerpa Universidad de Piura Discursos pronunciados en la investidura del grado de Doctor Honoris Causa Universidad de Piura Universidad de Piura Discursos pronunciados en el Acto Acadmico de Homenaje en memoria de Mons. Alvaro de Portillo: Obispo Prelado del Opus Dei y Segundo Gran Canciller de la Universidad Discursos pronunciados en la investidura del Grado de Doctor Honoris Causa Ceremonial para la investidura del Grado de Doctor Honoris Causa Premios Esteban Campodnico Figallo 1995-1999 Proyectos en general Ttulo Proyectos de cooperacin internacional en algunos pases; instituciones de cooperacin tcnica y econmica internacional Congreso nacional multidisciplinario de geografa Ramn Mugica: Memoria Sugerencias para incentivar trabajos de investigacin y para la elaboracin de proyectos de cooperacin tcnica y ... Proyecto: Utilizacin de la prueba de inmunofluorescencia indirecta para anticuerpos malarios en el estudio seroepidemiolgico del paludismo Perfil del proyecto: implementacin de un instituto de idiomas en la Regin Grau; Proyecto de capacitacin en produccin de programas radiofnicos educativos... Comentario sobre diversos proyectos de cooperacin tcnica econmica. Proyecto de humanidades Autor (es) Universidad de Piura Universidad de Piura Universidad de Piura Ciencias Biomdicas Universidad de Piura Universidad de Piura Universidad de Piura Ao 1992 1995 Ao 1994 1994 Autor (es) Gimnez, Eugenio Mugica Martnez, Ramn Consejo Regional Interuniversitario del Norte Universidad de Piura Universidad de Piura Gonzlez Umeres, Luz Ao 1978 1983 1994 1998 1999 1994
Universidad de Piura Universidad de Piura Universidad de Piura Guerrero, Silvia
1997 2001 2001 2000
ANEXO 7 CUADRO COMPARATIVO DEL PERFIL DE LOS DOCENTES POR FACULTAD
Facultad Comunicacin N Total de alumnos N Doctores N Doctorandos N Masters N Profesores con ms de 10 aos de Docencia N Futuros Docentes N Profesores a tiempo completo N Profesores a part time
(*) Alumnos del programa pre-grado presencial.
Ciencias y Humanidades 595 6 0 2 7 3 18 1
Educacin 248 (*) 2 6 6 16 5 18 20
Ingeniera 1000 13 0 14 27 6 53
Empresas 866 2 1 10 12 10 35 4
Derecho 600 8 4 0 3 5 8 14
372 7 5 2 10 1 19 2
ANEXO 8 CUADRO COMPARATIVO DE LAS PUBLICACIONES PERIODICAS Y NO PERIODICAS DE LA UDEP VS OTRAS UNIVERSIDADES PERIODO 1969 -2002 Nmero de ttulos PUCP UPC UP NP P NP P NP P 15 2 117 2 2 6 5 12 1 171 5 11 1 4 1 2 56 246 4 6 32 3 25 1 5 7 1 2 19 446 3 5 12 25 13 292
Area Temtica Contabilidad Derecho Comunicacin Economa Educacin Administracin Humanidades y filosofa Informtica Ingeniera Teologa Colecciones varias Otros*
Total
UDEP NP P 17 18 4 108 17 84 22 12 1 283 1 6 1 1 1 1 1
U. de LIMA NP P 1 21 1 20 2 10 2 7 3 1 35 8 1 9
10
4 117
4 12
Fuente: Entrevistas con los directores de los fondos editoriales y facultades de la UDEP Elaboracin: Propia
NP: Publicaciones no peridicas (incluye ttulos vivos y agotados y apuntes de estudio). P: Publicaciones peridicas. Las publicaciones que figuran en el presente cuadro estn clasificadas de acuerdo a los temas que posee cada universidad, se ha tratado de estructurar una clasificacin lo ms objetiva posible. * Poltica, Psicologa, Geografa, Arqueologa, Arte, Biografa, etc.
ANEXO 9 FLUJOGRAMA DEL PROCESO PRODUCTIVO EDITORIAL 1
I ETAPA PRE IMPRESION
II ETAPA IMPRESION
III ETAPA POST IMPRESION
Evaluacin del original
Elaboracin de la Maqueta o Prototipo
Quemado de placa o filmado en una placa de aluminio.
Recepcin del original

1
Correccin de estilo
Pre Prensa
Pea Ruiz, Sysel. Estudio sobre Impacto de la Piratera en la Industria Editorial. [ Diapositiva]. 1 Edicin. Lima, Per. Cmara Peruana del Libro. 22 de Junio del 2002. 12 diapositivas. b y n.
ANEXO 10 COTIZACIN DE MAQUINARIA PARA LA IMPLEMENTACIN DE IMPRENTA DE LA UNIVERSIDAD DE PIURA Cantidad 1 Descripcin de la mquina Mquina Impresora Offset, marca Heildelberg, modelo Speed Master 74-2P de dos colores, de fabricacin alemana del ao 1995. 138,000 1 1 1 1 Total(US$)
Fuente: Empresa Distribuidora KONIC y Empresa Heidelberg.
Costo Total
Mquina para Encuadernado en cola caliente, marca Heildelberg Finished, modelo Bindexpert. Mquina Cosedora de Hilo Purlux Mquina Plastificadora Costos de Flete(exportacin hasta el puerto del callao) Guillotina industrial
22,538 12,500 1,250 2,200 200 176,688
ANEXO 11 RELACION DE LIBROS DE BAJA ROTACIN QUE SE ENCUENTRAN EN ALMACEN N libros 122 138 2198 55 54 445 386 537 104 301 92 473 33 57 63 330 266 82 86 50 339 6211 Costo Unitario ($) 1.37 6.00 2.43 2.00 0.29 0.57 5.71 6.29 4.11 4.57 2.74 2.74 0.29 0.41 0.29 3.43 3.43 15.00 2.26 2.23 2.15
Ttulo
Costo total
1 Acotaciones a la Antropologa de Freud 2 Banca de inversin en el Per 3 Breve diccionario Folklrico Piurano 2/edic. 4 Capacidad Educactiva de la Publicidad 5 Conciencia Social y trabajo (Coleccin Algarrobo) 6 Etica y Empresa 7 Finanzas empresariales: Gestin Financiera 8 Fundadores de ciudades en el Per 9 Introduccin al Anlisis matemtico: Geometra Analtica. 10 Principios para la organizacin Social 11 problemas resuetos de Complem. De Algebra 12 Trigonometria 13 Valdelomar en Piura (Coleccin Algarrobo) 14 Vida Humana(Humane Vitae) 15 Cien aos conquistando el desierto (Coleccin Algarrobo) 16 Legado de la Antigedad 17 Legado de la Modernidad 18 A vosotros jvenes 19 Resistencia de Materiales 20 Regimen de la seguridad social, Quintas jornadas 21 Informacin en el pensamiento de J. Pablo II Total
* Stock de librera en almacn - Ao 2003
167.31 828.00 5338.00 110.00 15.43 254.29 2205.71 3375.43 427.89 1376.00 252.34 1297.37 9.43 23.29 18.00 1131.43 912.00 1230.00 194.11 111.57 728.37 20005.97
ANEXO 11 RELACION DE LIBROS DE BAJA ROTACIN QUE SE ENCUENTRAN EN ALMACEN N libros 122 138 2198 55 54 445 386 537 104 301 92 473 33 57 63 330 266 82 86 50 339 6211 Costo Unitario ($) 1.37 6.00 2.43 2.00 0.29 0.57 5.71 6.29 4.11 4.57 2.74 2.74 0.29 0.41 0.29 3.43 3.43 15.00 2.26 2.23 2.15
Ttulo
Costo total
1 Acotaciones a la Antropologa de Freud 2 Banca de inversin en el Per 3 Breve diccionario Folklrico Piurano 2/edic. 4 Capacidad Educactiva de la Publicidad 5 Conciencia Social y trabajo (Coleccin Algarrobo) 6 Etica y Empresa 7 Finanzas empresariales: Gestin Financiera 8 Fundadores de ciudades en el Per 9 Introduccin al Anlisis matemtico: Geometra Analtica. 10 Principios para la organizacin Social 11 problemas resuetos de Complem. De Algebra 12 Trigonometria 13 Valdelomar en Piura (Coleccin Algarrobo) 14 Vida Humana(Humane Vitae) 15 Cien aos conquistando el desierto (Coleccin Algarrobo) 16 Legado de la Antigedad 17 Legado de la Modernidad 18 A vosotros jvenes 19 Resistencia de Materiales 20 Regimen de la seguridad social, Quintas jornadas 21 Informacin en el pensamiento de J. Pablo II Total
* Stock de librera en almacn - Ao 2003
167.31 828.00 5338.00 110.00 15.43 254.29 2205.71 3375.43 427.89 1376.00 252.34 1297.37 9.43 23.29 18.00 1131.43 912.00 1230.00 194.11 111.57 728.37 20005.97
ANEXO 12
UNIVERSIDAD DE PIURA
APARTADO 353 PIURA - PER
CONTRATO DE EDICION
Conste por el presente documento el Contrato de Edicin que celebran de una parte la Universidad de Piura, identificada con R.U.C N 17262742, con domicilio en Av. Ramn Mugica N 131, Urb. San Eduardo, Sector El Chipe, Piura, debidamente representada por su Administrador General, Ing. Dante Guerrero Chanduv, identificado con DNI. N 16471171, a la que en adelante se denominar LA UNIVERSIDAD y de la otra parte, el _____________________, identificado con DNI N _____________, con domicilio en ________________________________, a quien en adelante se le denominar EL AUTOR, en los trminos y condiciones siguientes: PRIMERA: PARTES CONTRATANTES 1.1 LA UNIVERSIDAD es un sujeto de Derecho privado sin fines de lucro. Sus fines son, la enseanza universitaria, la promocin y divulgacin de la investigacin cientfica y tecnolgica en todos los campos y la preparacin profesional de los alumnos, as como promover una labor de extensin universitaria. 1.2 La obra ___________________ es propiedad intelectual de EL AUTOR.
SEGUNDA: OBJETO DEL CONTRATO EL AUTOR desea ceder en exclusiva los derechos de publicar, distribuir y divulgar la obra _______________________ a LA UNIVERSIDAD .
Respecto a los derechos patrimoniales de esta primera edicin, producto del libro ________________________ , el reparto de los ingresos por venta entre LA UNIVERSIDAD y EL AUTOR sern los siguientes: LA UNIVERSIDAD Libro ___________________ % EL AUTOR %
TERCERA: OBLIGACIONES DE LAS PARTES CONTRATANTES 3.1 DE LA UNIVERSIDAD 3.1.1 Publicar la obra sin introducir modificacin que EL AUTOR no haya autorizado. 3.1.2 Publicar la obra en idioma espaol. 3.1.3 Editar nicamente (N ejemplares) ejemplares. 3.1.4 Poner en circulacin la obra a partir del mes de ________________. 3.1.5 Poner en circulacin la obra solamente dentro del territorio nacional. 3.1.6 Entregar a EL AUTOR (N ejemplares) ejemplares. 3.1.7 Editar la obra segn las siguientes caractersticas: a) Formato b) N pginas c) Papel d) Color texto e) Cartula f) Papel de cartula : _____________________ : _______ : _____________ : _________________ : ______________. : ___________________
g) Dimensiones cartula: _________________. 3.1.8 Vender los ejemplares de la obra al pblico en general en S/. ____. El precio de venta a alumnos, exalumnos y personal de la UDEP ser de S/. ____. 3.1.9 Solicitar el registro del derecho de autor sobre la obra y hacer el depsito legal correspondiente. 3.2 DEL AUTOR
ANEXO 12 PLAN DE PUBLICACIONES POR FACULTADES Facultad de Comunicacina Revista de Comunicacin Una publicacin anual. Coleccin Persona y Comunicacin anualmente dos libros. Apuntes de Estudio dos por ao. Ao 2005 Dos Tesis Doctorales. Facultad de Ciencias y Humanidades b Revista Mercurio Peruano Una edicin anual. Cuadernos de Humanidades Dos o tres publicaciones en promedio al ao. Coleccin de Estudios y Ensayos Dos publicaciones al ao en promedio. Coleccin de Estudios Generales (manuales) Dos publicaciones al ao, en promedio. Biblioteca Ciencias Sociales Una publicacin al ao. Ao 2003 Una publicacin extraordinaria. Historia de Piura. Facultad de Ingeniera c Apuntes de estudio Dos en el 2004, tres en el 2005. Se espera que la tendencia siga en los prximos aos. Publicaciones peridicas. La meta a corto plazo es de sacar una revista en la que los profesores publiquen artculos ya preparados; esta revista saldr a inicios del 2004. Facultad de Educacin d Ao 2004 Terminan las publicaciones concentradas al SEAD. Posteriormente tienen planeado publicar ya como libros dirigidos al pblico externo quince libros anuales y un promedio de cuatro apuntes. Estos libros sern enfocados a ser instrumentos didcticos para cada rea. Revista Atril A partir del 2004, de publicacin semestral.
Segn entrevista al Dr. Lizardo Vargas. Segn entrevista al encargado de publicaciones Dr. Carlos Arrizabalaga. c Segn entrevista al encargado de publicaciones Dr. William Ipanaqu. d Segn entrevista a la encargada de publicaciones Dra. Eliana Gonzles
b
Facultad de Derecho e Revista de Derecho De periodicidad anual. Ao 2004 Se publicarn tres o cuatro libros de tesis doctorales. Ao 2005 Se publicarn tres libros de tesis doctorales. Ao 2006 Se publicarn tres libros de tesis doctorales y tres de docentes de la facultad. Facultad de Ciencias Econmicas y Empresariales f 2004 Un apunte de Microeconoma. 2005 Un libro de Contabilidad: coedicin con la conocida empresa auditora Ernest & Young. Recientemente se han constituido el Centro de Investigacin de Mercados y el Centro de Investigacin Econmica, que se espera publicar cada centro un libro anual.
Segn entrevista al Dr. Percy Garca, Decano de la Facultad. Segn entrevista a los encargados de publicaciones de cada programa: Mgtr. Jess Chiyn (Administracin), Lic. Gustavo Riesco (Economa) y Lic. Marlene Lpez (Contabilidad).
f
3.2.1 Entregar la obra el mes de _________________. 3.2.2 Para cualquier reedicin o nueva edicin posterior EL AUTOR dar prioridad a LA UNIVERSIDAD.
CUARTA: RESOLUCION EL AUTOR podr resolver el presente contrato con un preaviso de ___ das, si LA UNIVERSIDAD no cumple con editar y publicar la obra dentro del plazo mximo establecido por ley. QUINTA: ARBITRAJE Las partes acuerdan que cualquier controversia derivada del presente contrato incluidas las de su nulidad e invalidez ser sometida a arbitraje de derecho con laudo inapelable.
Luego de ledas las clusulas precedentes, las partes se ratifican en su contenido y no habiendo mediado dolo, vicio o error que lo invaliden, lo firman por duplicado en la ciudad de Piura el da .........................................................................
UNIVERSIDAD DE PIURA. Ing. Dante Guerrero Ch.
AUTOR. ________________________
APENDICE II
Informe del ebook
Qu es un ebook? Un ebook es una publicacin digitalizada que ha sido confeccionada para ser comercializada en Internet, por tanto su tamao, estructura y diseo han debido ser tratados correctamente para que su visualizacin, tiempo de transmisin (tiempo de descarga) y posibilidades de utilizacin sean los adecuados. Es fcil la lectura de un ebook?
El libro electrnico se lee en la pantalla de un computador, que puede ser un computador personal o PC, o un porttil. Las pginas aparecen en la pantalla igual que en un libro, y con el navegador de pginas que incorpora Adobe Ebook Reader se pueden pasar una a una o saltar de una a otra como se desee. El ebook permite insertar anotaciones, colocar marcadores en pasajes o prrafos concretos para volver a encontrarlos con facilidad. Tambin permite subrayar o destacar el texto en varios colores. Las herramientas y utilidades del Acrobat Ebook Reader son muy sencillas de manejar. Qu requisitos previos se necesitan para poder descargar un ebook? Para descargar un ebook se necesita un computador personal (PC Pentium 200 o Macintosh) o porttil con al menos 6Mb de espacio libre en tu disco duro. Tambin es necesario tener instalado el software de Adobe, Acrobat eBook Reader.
Cules son las ventajas de un ebook con respecto a un libro tradicional? El ebook ofrece al editor mltiples ventajas como son: Los ebooks tiene un menor coste de fabricacin y su maqueta es la misma que la edicin en formato papel. A travs de los ebooks se evitan las copias ilegales. Puede llegar antes a sus clientes posibilitando la adquisicin al instante de una publicacin. Puede crear proyectos para cualquier pas del mundo y comercializarlos directamente. Marcar una enorme diferencia entre usted y sus competidores y al mismo tiempo le permitir entrar en otros sectores en una posicin privilegiada. Puede disear proyectos editoriales con servicios de valor aadido al texto para ser ofrecidos a sus clientes con los que tener contacto directo, pues dispondr de su direccin de correo electrnico.
APENDICE III
CUESTIONARIO DE LA ENTREVISTA A PROFUNDIDAD
1). Existe un nico responsable o encargado de las publicaciones que tiene la Facultad. 2). Qu tipo de publicaciones tienen hasta la actualidad?. En qu lnea de publicaciones se maneja la Facultad?. 3). Si no existe un encargado de publicaciones, Cmo y por quines es realizado el proceso de produccin del libro, especficamente en los siguientes puntos: Presupuesto___________________________________________ Correccin de estilo _____________________________________ Diagramacin y diseo ___________________________________ Criterio para determinar el tiraje. Promedio de tiraje hasta el momento ______________________________________________________ Impresin.______________________________________________ Comercializacin_________________________________________ Almacn_______________________________________________ Pagos autores___________________________________________
4). Existe dentro de la facultad un comit de investigacin Persona encargada de evaluar qu libro se va a publicar.
5). Cul es la frecuencia de las publicaciones? Promedio mensual o anual.
6). Existe uniformidad en la cartula de las publicaciones.
7). Existe alguna publicacin haya sido financiada por alguna donacin o aporte externo.
8). Dentro del proceso de produccin del libro han encontrado algn problema o dificultad al momento de la edicin del mismo.
9). Qu potencial tiene su Facultad en el tema de las publicaciones?.
10). Sus libros son vendidos exclusivamente a travs de librera o a travs de otros medios.

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DEFINICIN Y DIAGNSTICO DEL SECTOR EDITORIAL Y PROPUESTA DE UN SERVICIO DE PUBLICACIONES PARA LA UNIVERSIDAD DE PIURA

Martha Garca Velasco

FACULTAD DE CIENCIA ECONMICAS Y EMPRESARIALES

TESIS QUE PRESENTA EL BACHILLER EN CIENCIAS CON MENCIN EN ADMINISTRACIN DE EMPRESAS

Martha Garca Velasco

Indicadores y estadsticas de inters que miden el sector editorial.20

SEGUNDA PARTE: DIAGNOSTICO DEL SECTOR EDITORIAL

CAPITULO V: Instituciones presentes en el sector editorial 5.1 Instituciones Nacionales.91

TERCERA PARTE: PROPUESTA DEL SERVICIO DE PUBLICACIONES UDEP

CONCLUSIONES RELACION DE ANEXOS, APENDICES Y CUADROS ANEXOS APENDICES BIBLIOGRAFIA

Servicio de Publicaciones - Universidad de Piura

NOCIONES BASICAS DEL SECTOR EDITORIAL

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CAPITULO I DEFINICIN DEL SECTOR EDITORIAL

Concepto de sector editorial

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1.4.2 La empresa editorial

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1.4.3 La empresa distribuidora

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PUIG MESEGUER, Rosa M. Informe sobre la distribucin en el Per. Per, 1999-2000.

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1.4.6 El consumidor final o lector

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Indicadores y estadsticas de inters que miden el sector editorial

comportamiento del sector editorial. A continuacin procederemos a definir cada indicador:

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CAPITULO II EL SECTOR EDITORIAL UNIVERSITARIO

2.1. Empresas presentes en el mercado del libro universitario

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2.2 Concepto de editorial universitaria y terminologa empleada

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Indicadores de inters que miden el Subsector

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SEGUNDA PARTE DIAGNOSTICO DEL SECTOR EDITORIAL

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CAPITULO III PANORAMA INTERNACIONAL Y NACIONAL

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La Edicin en Amrica Latina

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Se puede estimar la produccin Latinoamericana

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Incremento % en Ventas 2001/2000

Inflacin 2001 -0.1 0.6 0.5 0.9 0.9 0.4

Argentina Brasil Chile Colombia Mxico Per

0.3 0.7 -0.2 1.7 0.6 0.7

Fuente: Encuesta Artes Grficas y CEPAL

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