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ODINETN OC ED ECIDN
Existe el Partner perfecto? ............................................................ 5
El Modelo de negocio de partners:
operaciones a dos velocidades ................................................
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Una de las dificultades para definir el Partner perfecto es que el mercado no quiere un
solo tipo de Partner. Los clientes tienen necesidades diferentes que deben
satisfacerse de diferentes maneras. El objetivo de la estrategia de canal de SAP es
identificar esas necesidades y animar a los tipos de Partners que pueden ayudarles.
Aunque el tipo de partner ms comn con el que trabajamos es el revendendor de
Value Added Reseller (VAR), echemos un vistazo a los dems Partners que debe
conocer.
Los Sales and Service Providers (SSP) son a menudo organizaciones ms pequeas
que cubren las necesidades de un rea geogrfica que no se cubriran de ninguna otra
forma. Normalmente, el SSP es un Partner de segundo nivel y trabaja a travs de un
Value Added Reseller (VAR).
Los Independent software Vendor (ISV) son organizaciones que desarrollan
soluciones que dan un valor aadido a los productos de SAP dndoles una
funcionalidad adicional necesaria para un mercado especializado.
En el futuro, prevemos que este tipo de partners aumentar; SAP emplear otras
formas de llegar al mercado, incluidos los distribuidores y otros tipos de proveedores
de servicios.
Centrmonos ahora en el Value Added Reseller de mySAP All-in-One.
DADICOLEV
ALOS ANU A ATCA RODEDNEVER OCIN NU
Meloda de
la Demo
Prototipo
de muestra
Convencer al
cliente
Pedido
Fabricar
prototipo
Instalar
Comprender
las necesidades
Tirar
prototipo
na
ar u
usc nidad
B
rt u
opo
r
ora
Val
Comprender
las necesidades
reales
Entrar en
productivo
Transferencia
de datos
Formacin
Test
Fabricar
solucin
real
SAP AG 2005, Channel Partner Sales Training
Histricamente, las organizaciones de reventa han desarrollado una vista muy corto
plazo de su mercado. El proceso comienza normalmente descubriendo una
oportunidad de negocio, despus de valorarla, basndose en si el cliente tiene dinero
para gastar, construir un prototipo de demo basado en un estudio rpido anlisis de
las necesidades, mostrar y refinar el prototipo y, por ltimo, emplear un montn de
tiempo demostrando al contacto interesado que el revendedor entiende su empresa.
Mientras que puede no tener clientes referenciables similares al contacto interesado,
pueden explicar que esto no es un problema, ya que otras referencias demostraran
que el software cubrir las necesidades del interesado.
Si el cliente compra, se instalar la solucin, se rechazar el prototipo y se construir
una nueva y robusta solucin con los datos del cliente para definir cmo deber ser
sta. Durante este periodo, se probarn varias configuraciones de los componentes de
la solucin. Aunque esta ruta garantiza que el cliente obtiene lo que cree que desea,
no aade realmente un valor importante para l. Durante este proceso que dura un
largo tiempo, el cliente experimenta un ciclo de ventas prolongado y una puesta en
marcha interminable, ya que tiene que dar la vuelta a toda la rueda!
AZILITUER
Y ACIRBAF ODAZNAVA RODEDNEVER NU
Comprender
las necesidades
del mercado
Fabricar bloques
de productos
fuertes
Captar
un mercado
especfico
Revisar las
necesidades
del mercado
Test de
integracin
Desarrollar soporte
en entregas conocidas
Crear herramientas
de venta y entrega
Gestionar referencias
crticas
SAP AG 2005, Channel Partner Sales Training
Para nuestro revendedor, esto significa contemplar todos los aspectos de su empresa
que pueden prepararse para soportar la venta eficiente y la entrega de soluciones al
cliente. Esto incluye la comprensin de los detalles en los que se basa el mercado al
que va dirigido. Si el mercado est relacionado con la alimentacin, entonces, cules
son los procesos que se requieren del campo al plato?Qu restricciones legales
hay? Esta interpretacin se utiliza para crear un producto que es la articulacin de
esos requisitos. Esto puede surgir de varias formas, que incluyen desde white papers
a diagramas de flujo de procesos y configuraciones de software. Para garantizar unas
ventas repetitivas, se crean y gestionan clientes referenciables tiles que sern de
gran importancia para los numerosos contactos interesados del mercado y se
elaborarn estudios de casos que demuestren los beneficios que pueden surgir de
esta solucin.
Al estar preparado, el revendedor podr adquirir los compromisos especficos del
cliente con mucha ms rapidez...
AZILITUER
Y ACIRBAF ODAZNAVA RODEDNEVER NU
Verificar las
necesidades
Valeorar
Educar a los
contactos
inseguros
Mostrar solucin
Contrato
Entregar
Soporte
Captar a los
contactos
inseguros
Programas
de educacin
de clientes
Refinamiento
de soluciones
y suplementos
Fase 2
Identificacin de
oportunidades
SAP AG 2005, Channel Partner Sales Training
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En lugar de que cada contacto interesado tenga que girar alrededor de su propia
"rueda grande, el contacto cara a cara queda reducido ahora a la rueda pequea. La
primera vez que un Partner conoce a alguien que puede comprarle deber estar al
tanto de ello. Antes de introducirle en un ciclo de ventas, deber haber tenido la
oportunidad de captarles, mediante marketing o bien a travs de eventos de
formacin.
Para los mejores Partners, estos toques de no venta hace que los contactos
interesados pidan que se les venda! Para la mayora, sin embargo, se requieren
algunas actividades como el telemarketing para descubrir que una empresa
determinada est entrando en un ciclo de compra; esto se valora y se pasa a la venta.
A continuacin, comienza el cara a cara.
En vez de interminables anlisis de necesidades basados en la premisa mySAP
puede hacerlo todo; usted slo tiene que decir lo que necesita, el revendedor revisa
las necesidades de los clientes basndose en un grupo de procesos definidos ya
creados. Si su empresa ha realizado un buen trabajo con un compromiso y una
formacin anterior, no debera haber sorpresas y el proceso de ventas podr progresar
rpidamente juzgando la viabilidad del proyecto para el cliente y presentando una
solucin.
Una vez ms, ya que la solucin no se ha elaborado como prototipo, pero es un
producto fuerte y utilizable, es posible que lo que demuestre haberse convertido en
aquello para lo que se ha entregado, con una pequea cantidad de personalizacin,
garantice la satisfaccin del cliente.
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El resultado final es que los Partners de mySAP All-in-One que han tenido xito tienen
un modelo de empresa como el que se describe en esta seccin. Naturalmente, en
algunos casos las dos velocidades son en realidad una combinacin de dos
organizaciones diferentes. La primera parte es responsable del diseo, creacin y
actualizacin de la solucin. La segunda capa es la parte dirigida al cliente,
responsable de llevar la solucin al mercado, venderla y suministrar proyectos de gran
valor para el cliente. Echemos un vistazo al funcionamiento de cada una de esas
partes.
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senoiculos ed ollorraseD
Entregar una serie de productos pre-paquetizados estndar a un modelo de negocio orientado al cliente
erawtfos nu euq sM
Tcnicas de funcionamiento
Tcnicas de funcionamiento
Tecnologa
PP
CRM
BW
MM
FI/CO
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senoiculos ed ollorraseD
Entregar una serie de productos pre-paquetizados estndar a un modelo de negocio orientado al cliente
erawtfos nu euq sM
Tcnicas de funcionamiento
Tecnologa
PP
CRM
BW
MM
FI/CO
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Por ello, aparte del proyecto industrial y la configuracin, qu ms tiene que hacer el
equipo de desarrollo de soluciones?
Llegados a este punto, el equipo de desarrollo de soluciones necesita aadir un valor
real, ofreciendo herramientas estndar como materiales de formacin, rutinas para
carga de datos, formularios de resultados, interfaces de comunicacin y otros que
funcionen con la configuracin, para que el cliente pueda beneficiarse de la solucin
en el menor tiempo posible.
Adems de crear la solucin, este equipo es tambin el centro de un conocimiento
detallado del funcionamiento al que pueden acudir los consultores para que les ayuden
con problemas especficos de los clientes y posibilidades de configuracin. Como
resultado, los equipos en el lugar de trabajo no necesitan ese conocimiento tan
profundo de SAP, sino un conjunto de habilidades diferentes. Hablaremos ms sobre
ello posteriormente.
La creacin de una solucin de mySAP All-in-One no es una tarea que pueda
realizarse de una sola vez. Muchos Partners convierten el equipo de desarrollo de
soluciones en su propia fbrica de software que producen paquetes de Add-On que
pueden entregarse a la cartera de clientes, al tiempo que mejoran la solucin para
nuevas oportunidades empresariales.
Su trabajo final, junto con el marketing, consiste en empaquetar la oferta. Esto incluye
paquetes fsicos: se utilizan a menudo una caja, una cubierta y otros materiales de
marketing , as como los aspectos flexibles del paquete como son el precio y la
promocin.
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Marketing
Folleto del sector
industrial
Organizacin del gremio
Asociaciones
Clientes de referencia
Eventos de la industria
Generacin de
oportunidades
en sectores industriales
senoiculos ed ollorraseD
Entregar una serie de productos pre-paquetizados estndar a un modelo de negocio orientado al cliente
DAX 4 Chemicals
SAP AG 2005, Channel Partner Sales Training
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Marketing
Folleto del sector
industrial
Organizacin del gremio
Asociaciones
Clientes de referencia
Eventos de la industria
Generacin de
oportunidades
en sectores industriales
Ventas/ Pre-ventas
Conocimiento del sector
industrial
Cualificacin frente a
"Out of the Box"
Un asesor del sector industrial
para mostrar la solucin
Planteamiento WYSIWYG
Riesgo y devolucin
Gestin de cuentas
senoiculos ed ollorraseD
Entregar una serie de productos pre-paquetizados estndar a un modelo de negocio orientado al cliente
DAX 4 Chemicals
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Un papel crtico del equipo de ventas consiste en crear una relacin a largo plazo con
una organizacin potencial, incluso si no se encuentra en un ciclo de compras. Esto
solo puede hacerse demostrando un conocimiento real del sector industrial y
educando al contacto potencial con actividades e informes con un verdadero valor
aadido. Si esto se consigue, el Partner de Canal no luchar para entrar en la breve
lista cuando el contacto potencial se convierta en una fuerte oportunidad de negocio.
Si se intenta pegar el salto, al final el contacto potencial no se creer del todo que
usted sea un asesor fiable.
Cuando el contacto potencial se convierte en interesado, es importante que el equipo
de ventas valore las necesidades del cliente basndose estrictamente en la solucin
out of the box. El mtodo SAP puede hacer cualquier cosa es similar al utilizado en
los 90, cuando se deca con frecuencia que con el uso de un idioma de 4 generacin
y una base de datos, puedo darle todo lo que necesita!Todo es posible, pero a un
precio. Si el presupuesto del contacto interesado no es demasiado grande, entonces
se requieren compromisos, y la forma ms fcil de gestionar esto es hablando de la
funcionalidad conocida que existe en la solucin. Si el proyecto del sector industrial
est bien hecho, las funciones principales existirn y podrn suministrarse como se ha
demostrado.
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Marketing
Folleto del sector
industrial
Organizacin del gremio
Asociaciones
Clientes de referencia
Eventos de la industria
Generacin de
oportunidades
en sectores industriales
Ventas/ Pre-ventas
Conocimiento del sector
industrial
Cualificacin frente a
"Out of the Box"
Un asesor del sector industrial
para mostrar la solucin
Planteamiento WYSIWYG
Riesgo y devolucin
Gestin de cuentas
senoiculos ed ollorraseD
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++
Funciones
Adicionales
DAX 4 Chemicals
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Marketing
Folleto del sector
industrial
Organizacin del gremio
Asociaciones
Clientes de referencia
Eventos de la industria
Generacin de
oportunidades
en sectores industriales
Ventas/ Pre-ventas
Conocimiento del sector
industrial
Cualificacin frente a
"Out of the Box"
Un asesor del sector industrial
para mostrar la solucin
Planteamiento WYSIWYG
Riesgo y devolucin
Gestin de cuentas
Entrega
Direccin del proyecto, "Tiempo y dinero"
Asesor de oportunidades de negocio,
"por qu trabaja de esa forma"
Instructor, "cmo funcionan los procesos"
(Sin configuracin en el lugar de trabajo!)
senoiculos ed ollorraseD
Entregar una serie de productos pre-paquetizados estndar a un modelo de negocio orientado al cliente
DAX 4 Chemicals
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La entrega representa la parte final del lado dentado rpido de la ecuacin. Hemos
seleccionado aqu el uso del trmino entrega, en lugar de implementacin, para
fomentar un cambio de actitud. El objetivo de una solucin mySAP All-in-One es
proporcionar la solucin out of the box, adems de los deltas identificados en el
proceso de ventas. stos necesitarn un refinado posterior, aunque el cliente no
deber verlo como un proceso prolongado en el que se ver absorbido su personal ni
que se reducir la capacidad de su empresa significativamente durante el proyecto.
En el proyecto, contamos con tres recursos clave.
El primero, el jefe de proyecto. Es el responsable del elemento tiempo y dinero y se
asegura de que el cliente obtenga lo que ha pagado y que se entregue de acuerdo a
un plan.
El segundo recurso es el asesor de oportunidades de negocio, que es responsable de
garantizar que el cliente entienda por qu los procesos de la solucin funcionan de una
manera determinada y cmo la empresa puede tener que adaptarse para cumplir las
mejores prcticas que se han entregado.
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Marketing
Folleto del sector
industrial
Organizacin del gremio
Asociaciones
Clientes de referencia
Eventos de la industria
Generacin de
oportunidades
en sectores industriales
Ventas/ Pre-ventas
Conocimiento del sector
industrial
Cualificacin frente a
"Out of the Box"
Un asesor del sector industrial
para mostrar la solucin
Planteamiento WYSIWYG
Riesgo y devolucin
Gestin de cuentas
Entrega
Direccin del proyecto, "Tiempo y dinero"
Asesor de oportunidades de negocio,
"por qu trabaja de esa forma"
Instructor, "cmo funcionan los procesos"
(Sin configuracin en el lugar de trabajo!)
senoiculos ed ollorraseD
Entregar una serie de productos pre-paquetizados estndar a un modelo de negocio orientado al cliente
Soporte
Terminologa industrial
Procesos de soluciones
Ayuda, soporte y
mantenimiento
Outsourcing
Identificacin de
oportunidades
Valoracin del diseo
de soluciones
DAX 4 Chemicals
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La ltima parte del negocio en el que necesita pensar en las reuniones con el cliente
es el Soporte. Su empresa deber orientarse a proporcionar servicios de soporte
especficos a los clientes. En muchos casos, se le proporcionar una solucin que
contiene ahora slo software de SAP, pero que se enlazar con otras tecnologas,
como los dispositivos de captura de datos o aplicaciones desktop externas. Cuando
los clientes se quedan atascados o no pueden recordar cmo hacer algo, debern
tener la posibilidad de ponerse en contacto con usted para que les ayude.
En una venta ms sofisticada, puede que desee emplazar diferentes opciones de
adquisicin desde fuentes externas. De nuevo, estos son servicios de un gran valor
que el cliente puede necesitar. Es su trabajo comprender las opciones que su empresa
seleccione para proporcionarlas y emplazarlas segn corresponda.
Puede que el cliente tambin quiera saber qu obtiene de usted en una base
continuada y su help desk facilitar la respuesta. Al filtrar llamadas sobre la solucin,
son capaces de elaborar una "lista de solicitudes" basada en las solicitudes del cliente.
Al igual que cualquier organizacin de desarrollo de productos, esta valoracin se
utilizar para mejorar los paquetes de valor aadido que se ofrecen a la cartera de
clientes como ampliaciones de su pedido original.
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Torrente de
soluciones
Inversin de proveedor
de soluciones en los aos 70
Hardware
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Mayor torrente de
soluciones, por la
misma inversin
debido a la
funcionalidad de las
plataformas
Los aos
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Sistemas operativos
Hardware
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Los aos
80
Los aos
90
Sistemas operativos
Hardware
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Los aos
80
mySAP All-in-One
Los aos
90
mySAP Business Suite
Sistemas operativos
Hardware
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Hoy en da, disponemos de mySAP Business Suite. Con seguridad, ste representa la
mxima abstraccin, lo que proporciona al cliente una solucin sin necesidad de
escribir ningn cdigo. Bueno, casi. Los procesos especficos que necesita un
contacto interesado, as como la integracin con los controles legales y fiscales
adecuados para su pas, no estn necesariamente presentes y disponibles en la
solucin de forma inmediata. Tienen que configurarse. Despus, las pruebas,
documentacin, formacin, carga de datos y todos los dems elementos de un
proyecto deben personalizarse en los procesos que deben definirse. Estas tareas son
a menudo interminables! Pregunte a cualquiera que est familiarizado con
generaciones de soluciones anteriores. Le dirn que la codificacin inicial es con
frecuencia tan slo el 30% del trabajo.
Muchos jefes de proyecto de SAP y miembros del comit directivo dirn lo mismo de
la configuracin! Y as, mySAP All-in-One est relacionado realmente con la inversin
de un Partner en la pre-paquetizacin de su propiedad intelectual. Al utilizar mySAP
Business Suite como plataforma, pueden obtener de ella su propia solucin bien
definida, de un modo familiar para muchos, pero olvidado en los ltimos aos en los
que se ha centrado simplemente en coger una aplicacin y aadirle servicios para
implementarla.
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enO-ni-llA PASym ed
satneimarreh ed eteuqaP
odazilanosrep
enO-ni-llA PASym
etneilc ed niculoS
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OTIX N OC SR ENTRAP
SOL ED SACITSRETC AR AC
SAP AG 2005, Channel Partner Sales Training
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OTIX N OC SR ENTRAP
SOL ED EVA LC SACITSRETC AR AC
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El cliente identifica fcilmente a los partners con xito porque no puede comparar
fcilmente la oferta del partner de xito con la de otro Partner de SAP. La propiedad
intelectual que un Partner crea en su solucin y el capital de su propia marca muestra
su tcnica para suministrar lo que el cliente quiere y crea una diferenciacin. Kjell
Nordstrom, fundador del programa de gestin avanzada en la Facultad de Econmicas
de Estocolmo ofrece el siguiente consejo: Las empresas con xito en cualquier esfera
crean un monopolio temporal. Las mejores empresas hacen que esto sea tan difcil de
copiar que los dems se van a cualquier otra parte.
Una vez que la propiedad intelectual es paquetizada, es necesario utilizarla y
reutilizarla con tanta frecuencia y rapidez como sea posible, antes de que la
competencia pueda llegar a competir. Despus, rehgala. Si sigue inventando ofertas
nuevas y diferentes, su empresa ser nica y no tendr que competir por el precio,
sino con su propio valor. Sin embargo, asegrese de que puede encontrar gente que
compre su producto diferenciado.
Esta diferenciacin y singularidad significa que una solucin de un Partner es diferente
de la de otro. Esto indica que no est comparando manzanas con manzanas, sino que
realmente est comparando manzanas con peras, debido a las diferencias dentro de
su oferta global, agrupacin por paquetes y valor de marca.
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OTIX N OC SR ENTRAP
SOL ED EVA LC SACITSRETC AR AC
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OTIX N OC SR ENTRAP
SOL ED EVA LC SACITSRETC AR AC
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OTIX N OC SR ENTRAP
SOL ED EVA LC SACITSRETC AR AC
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La caracterstica final del xito es la divisin de la venta entre nuevas empresas y una
cartera de clientes. Una nueva operacin de venta consiste en vender la nueva
solucin mySAP All-in-One. Se trata de repeticin. Sin embargo, en la cartera de
clientes el mensaje cambia. El comercial tiene que entender ms sobre otras
oportunidades de las que pueden beneficiarse un cliente que utilice mySAP Business
Suite como parte fundamental de su solucin. Debe ser capaz de centrarse en los
cambios de direccin que un cliente quiera hacer, y relacionarlos con el amplio
alcance de la plataforma intrnseca en un cliente de mySAP All-in-One. Para muchos
partners, las ventas a nuevas empresas proporcionan crecimiento, mientras que la
gestin de cuentas existentes aporta el soporte para actualizar y proporcionar fondos a
la empresa.
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