Turismo de Eventos e o Desenvolvimento da Fronteira Oeste do RS: Uma anlise do 3 Moto Festa na Cidade de So Gabriel-RS

Jefferson Maral da Rocha1, Dalton Moreira Nunes Filho2, Rogrio Altamir Silveira Ximes3, Leonel Golin Neto4 e Uilliam Munhz Rieffel dos Santos5. Universidade Federal do Pampa - UNIPAMPA Resumo: Na regio Fronteira Oeste do RS, o turismo ainda pouco difundido, apesar de sua rica histria e cultura. Por isso se considera que o turismo de eventos poder se constituir um fator de promoo da atividade turstica para regio. Nesse sentido esta pesquisa realizada no 3 Moto Festa na cidade de So Gabriel, procurou identificar se este evento promoveu o turismo na regio. A anlise dos dados coletados mostrou que o turismo proposto na festa acessvel quase todas as classes sociais, por ser uma atividade que no requer grandes investimentos, demonstrou tambm que os turistas-motociclistas no tiveram motivaes para visitar pontos tursticos da regio. Constatou-se que no havia estratgias de divulgao dos pontos tursticos da cidade. Portanto o evento no promoveu o desenvolvimento da atividade turstica, mas apenas um encontro de pessoas com o mesmo interesse: motos. Palavras-chave: Turismo e desenvolvimento regional; Turismo de Eventos; So Gabriel; Moto Festa.

Introduo O turismo uma das atividades econmicas que mais crescem no mundo. Muitas regies mantm na atividade turstica a sua principal fonte de receitas, destaca-se por apresentar bons retornos dos investimentos realizados, gerando renda e empregos, e provocando em ultima anlise o desenvolvimento regional. Nos ltimos anos o turismo de sol e praia passou a se constituir em uma opo j no mais to atrativa para aquele turista que pretende aliar seu lazer com aspectos culturais,
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Professor adjunto da Universidade Federal do Pampa. jeffersonrocha@unipampa.edu.br Acadmico do Curso de Gesto Ambiental, bolsista CNPq. daltinhomnunes@hotmail.com 3 Acadmico do Curso de Gesto Ambiental. rogerioaltamir@bol.com.br 4 Acadmico do Curso de Gesto Ambiental.lecosilverlemon@hotmail.com 5 Acadmico do Curso de Gesto Ambiental. uilliamkn@yahoo.com.br

histricos, paisagsticos alm de desfrutar de lugares menos movimentados e silenciosos. No Brasil a degradao ambiental das praias do sul tem contribudo para o surgimento deste novo tipo de turismo na regio. Neste caso as regies ainda pouco conhecidas como atrativos tursticos como a metade Sul do Rio Grande do Sul, podero se constituir em uma opo importante para este novo tipo de turista, pois uma regio com uma paisagem peculiar, o chamado pampa, com uma histria rica em passagens importantes para a historiografia, tanto do Brasil como da Amrica. Com uma cultura regional valorizada na sociedade, existem na regio muitos eventos que procuram preservar aspectos da histria e da tradio gauchesca, como as festas campeiras nos Centro de Tradies Gachas (CTGs) e o desfile de 20 de setembro em homenagem a Revoluo Farroupilha, entre outros. O tema deste trabalho procura analisar a importncia que o turismo de eventos tem como propulsor do desenvolvimento da atividade turstica em regies que possuem potencial turstico, porm ainda no conseguiram transformar este potencial em um fator efetivo de desenvolvimento para a regio, como o caso da Metade Sul do Rio Grande do Sul. A concepo neste sentido que turismo de eventos poder servir como um fator que potencializar a divulgao dos atrativos da regio. O objetivo deste trabalho analisar se o 3 Moto Festa na cidade de So Gabriel realizado entre os dias 05 e 06 de setembro de 2009, foi capaz de potencializar a divulgao turstica do municpio e ou da Regio.

Turismo como Potencializador do Desenvolvimento Regional

O setor turismo, por suas caractersticas multifacetadas, ainda carece de pesquisas e anlises mais acuradas (WAINBERG,2003). De um modo geral cada rea do conhecimento que mantm de alguma forma relaes com o turismo, o define de acordo com seus interesses especficos. Algumas acentuam os aspectos sociais, outras os econmicos, os culturais, os antropolgicos, os geogrficos, etc. Para Nash,1997, o turismo representa um fator de aculturao do desenvolvimento, pois no espao social destinado ao turismo que acontece o encontro de pessoas de diferentes culturas, hbitos e valores, fazendo com que a sociedade local do destino turstico, necessariamente, sofra impactos no quantificveis apenas por aspectos econmicos, mas sim

por sofrer influncias muitas vezes s perceptveis em anos posteriores. Neste aspecto ainda Turner e Asch (1991,p.323) nas suas anlises sobre a expanso do turismo no interior da Espanha e Caribe consideram que: Um dos efeitos do mais imediatos que produz o turismo a completa alterao dos valores da terra e a transformao do campons em assalariado. J Santos e Barretto (2006, p. 247) percebem que os aspectos tanto positivos como negativos do turismo fazem parte de um conjunto maior de processos sociais, como a poltica internacional, a injustia social estrutural, a ordem econmica mundial, etc. Nesta nova fase do estudo do turismo, surgida no final do sculo XX, o evento turstico passa a ser percebido na sua diversidade cultural, nos aspectos peculiares de cada regio, na diferena dos povos, nas oportunidades de entrelaamento social, poltico, econmico e cultural entre pessoas de diversas ideologias, crenas, paixes, etc. De certa forma para Trigo, 1998 este movimento regionalizado do turismo pode ser um indcio de uma reao local globalizao hegemnica imposta ao mundo ocidental. O fato que o turismo deixou de ser apenas um subsistema de um sistema maior, o econmico, e passou a estar imbricado em contextos scio-polticos e econmicos dos espaos tradicionais para o reconhecimento da expressividade cultural das localidades, onde as relaes humanas so construdas (PEREIRA, 2003). Para Nash,1997 o turismo representa tambm um fator onde ocorre uma aculturao do desenvolvimento, pois no espao social destinado ao turismo que acontece o encontro de pessoas de diferentes culturas, hbitos e valores, fazendo com que a sociedade local do destino turstico sofra impactos no quantificveis apenas por aspectos econmicos, mas sim por influncias muitas vezes s perceptveis em anlises qualitativas observadas em perodos posteriores. Neste aspecto, ainda, Turner e Asch (1991, p.323) numa anlise no muito positiva sobre a expanso do turismo na Espanha e Caribe consideram que: Um dos efeitos dos mais imediatos que produz o turismo a completa alterao dos valores da terra e a transformao do campons em assalariado. J Santos e Barretto (2006,p. 247) percebem que os aspectos tanto positivos como negativos do turismo fazem parte de um conjunto maior de processos sociais, como a poltica internacional, a injustia social estrutural, a ordem econmica mundial,etc. A partir dos anos 1990 a busca pelo turismo tradicional, baseado em sol e praia, comea a mudar. O crescimento do movimento ambientalista aliado neurose coletiva de beira de praia, faz com que um novo grupo de turistas, oriundos especialmente das classes

sociais A e B e alguns denominados mochileiros passassem a buscar novas alternativas de lazer. Muito antes do relatrio Brundtland de 1987 quando o termo Desenvolvimento Sustentvel comeou a surgir como uma possibilidade sustentvel de desenvolvimento, em 1980 na Declarao sobre Turismo mundial de Manila, esta nova tendncia turstica j era diagnosticada, especialmente em pases da Europa. A partir desta dcada passou a existir uma forte tendncia em se admitir que o desenvolvimento das atividades de frias e tempo livre e uma saudvel gesto do meio ambiente so dois elementos essenciais e interdependentes de um rico processo de desenvolvimento regional sustentvel. Ao contrrio de frmulas de desenvolvimento turstico tradicional, que muitas vezes sacrifica o futuro dos recursos naturais locais por privilegiar ganhos econmicos e financeiros imediatos, como empreendimentos imobilirios em reas verdes nobres que prejudicam no s ao meio ambiente, mas sociedade local, o que passou a ser a regra dos investimentos na orla martima das praias do sul do Brasil (ex. como Camburiu, Tramanda, Capo da Canoa, Florianpolis, etc). Por isso um planejamento comprometido com a preservao ambiental, vivel economicamente e equitativo sob o ponto de vista social requer um esforo integrado dos diversos atores deste processo: pesquisadores, comunidade, turistas, governantes,

empresrios, agentes de viagens, etc que devero entrelaar a preservao dos recursos naturais e culturais num projeto que estabelea um desenvolvimento gradual e efetivo para a regio a que ele se destina.

Turismo de Eventos

Turismo de eventos pode ser definido como uma concentrao formal e solene de pessoas e ou entidades, realizadas em local e datas definidos com o objetivo de celebrar um acontecimento ou fato de significncia religiosa, social, cultural, familiar, esportiva, etc. Pode tambm ser percebido como um conjunto de aes profissionais desenvolvidas com o objetivo de atingir resultados qualificados e quantificados junto a um pblico alvo. Segundos dados da OMT a partir da dcada de 1970 o turismo de eventos passou a ter uma importncia significativa para a atividade turstica, gerando divisas e fazendo com que as agencias de turismo passassem a criar pacotes e estratgias para increment-los (ALBUQUERQUE, 2004).

No seu aspecto econmico pode-se perceber o turismo de eventos como um fenmeno multiplicador de negcios, pelo seu potencial de gerar fluxos de visitantes, capaz com isso de alterar a dinmica econmica de uma localidade por um determinado perodo. Porm, para se efetivar como tal, os organizadores devem somar esforos e aes planejadas de marketing e de comunicao, para que a divulgao atinja os interessados e durante o evento estes possam ter suas expectativas plenamente correspondidas. Segundo Kotler e Rein (1995), o turismo baseado de eventos pode se tornar um componente fundamental para atrao turstica de uma localidade. Cidades pequenas ou regies rurais geralmente comeam com um festival ou outro tipo de evento para definir sua identidade e a partir da tornarem-se destinos tursticos. Em outras palavras evento qualquer tipo de acontecimento onde pessoas se renem visando intercmbio de idias, ideais, prazeres, experincias, etc. No caso de eventos de motociclistas, avaliado na pesquisa, cabe ainda o destaque a comunho de um estilo de vida onde os participantes: motociclistas, caroneiros e simpatizantes valorizam a liberdade das viagens, o barulho dos motores das motocicletas, a velocidade, as acrobacias de motos, as musicas (geralmente rock nroll), etc. Nos fins de semana de encontros de motociclistas procuram experincias que fogem de tudo aquilo que se refere ao cotidiano montono dos dias de trabalho. Salienta-se que a criao de um evento implica tanto no aproveitamento das caractersticas originais da localidade com a predisposio da comunidade em sedi-lo, pois o objetivo da promoo de eventos deve ser agradar o pblico alvo, trazer divisas para a comunidade local e, talvez o mais importante fator, divulgar os atrativos tursticos locais, gerando um processo de atratividade promissora para o setor turstico da regio. Alguns autores (GONALVES,2003; BRITTO e FONTES,2002;

ALBURQUEQUE,2004) admitem que o turismo de eventos envolve uma complexidade e heterogeneidade de fenmenos, que s podero ser compreendidos com anlises, perspectivas e teorias interdisciplinares. Assim pode-se afirmar que a promoo de eventos pode se constituir de significativa importncia para alavancar atividade turstica de uma localidade, contudo a falta de estratgias de divulgao do evento e ou um planejamento mal elaborado dos agentes do setor, no possibilitam que estes acontecimentos tenham um retorno efetivo tanto econmico como socialmente. Materiais e Mtodos

A pesquisa se realizou durante os meses de janeiro a dezembro de 2009, sendo que os levantamentos bibliogrficos sobre os temas: turismo e desenvolvimento regional, turismo de eventos e turismo de motociclistas forma realizados de janeiro a agosto de 2009. As entrevistas, no total de 87, foram realizadas entre os participantes turistas que estavam participando do 3 Moto Festa (dias 05 e 06 de setembro de 2009). As entrevistas possuam carter quanti-qualitativas e procuravam identificar tanto aspectos econmicos: renda, expectativas de gastos no evento, etc., como aspectos sociais como: conhecimento sobre os pontos tursticos da cidade, interesse pela histria regional, etc. Neste mesmo perodo foi realizado tambm um levantamento da lotao dos principais hotis da cidade. Para a catalogao dos dados foi utilizado o programa Office/Exel (Microsoft Windons)

Resultados e Discusses

O municpio de So Gabriel est localizado na regio centro-oeste do Estado Rio Grande do Sul, sua histria remonta a trajetria jesutica no Rio Grande do Sul onde as batalhas dos ndios missioneiros, especialmente guerra guarantica tiveram na cidade seu marco. reconhecida tambm pela arquitetura de seus casares antigos, hoje smbolo de uma poca urea da economia pecuria na regio. Apesar disso o municpio no considerado um ponto turstico de destaque no Estado, neste sentido a promoo de eventos poder servir como incentivo ao desenvolvimento do turismo na cidade. Pois segundo Tomazzoni (2003) eventos, no importando sua natureza, podem ser geradores tanto de recursos tangveis (econmicos) como intangveis (contato cultural) provocando um incremento na cadeia produtiva local, pois a atividade turstica envolve setores gastronmicos, hoteleiros, comerciais, servios etc. O 3 Moto Festa foi realizado na Praa Fernando Abbott entre os dias 05 e 06 de setembro de 2009, principal ponto de encontro da comunidade gabrielense e contou com a presena de mais 2000 pessoas durante os dois dias de realizao. Os principais dados da pesquisa mostraram que 47% dos entrevistados possuem renda de aproximadamente de 1 a 3 salrios mnimos. A maioria, 47% pretendiam gastar menos de 250 reais no evento. Entre as principais despesas citadas est a alimentao (34%) e hospedagem (32%). Dos entrevistados 61% disseram que participariam apenas das festas

promovidas pelos organizadores; 70% no conheciam nenhum ponto turstico da cidade e 28% consideravam que para o Moto Festa melhorar, deveria haver uma maior divulgao. J 37% salientaram que o maior atrativo da cidade de So Gabriel a hospitalidade; 42% visitavam So Gabriel pela primeira vez. Dos entrevistados 55% ficaram sabendo do evento atravs de amigos. Por estes dados pode-se comprovar que as caractersticas do evento no propicia um mecanismos impulsionador do turismo para a regio, os motociclitas-turistas que visitaram a cidade neste evento apenas interessaram-se por atividades promovidas pelos organizadores do Moto Festa, basicamente concentradas na praa j citada. Houve um baixo interesse dos entrevistados em conhecer os pontos tursticos do municpio. Por outro lado constatou-se tambm que no havia durante o evento uma divulgao mais efetiva dos aspectos tursticos, culturais, histricos, etc. do municpio. No houve tambm nenhuma logstica de marketing dos empreendedores da rede hoteleira ou gastronmica do municpio, percebendo-se uma desconexo entre os organizadores do evento e a rede de infra-estrutura turstica do municpio. Os dados coletados na pesquisa foram sistematizados nos grficos abaixo.
Grfico 1: Renda Aproximada dos Participantes do 3 Motofesta
40 30 20 10 0 1a3 salrios 7 a 10 salrios No sabe/No respondeu 5 2 2
1 a 3 salrios 4 a 6 salrios 7 a 10 salrios Mais de 10 salrios No sabe/No respondeu

40

36

Fonte: Dados da pesquisa Os principais dados da pesquisa mostraram que 47% dos entrevistados possuem renda de aproximadamente de 1 a 3 salrios mnimos (Grfico 1). Isso se deve, em grande parte, ao fato de que os participantes do 3 Moto Festa no percorreram grandes distncias para chegar cidade de So Gabriel, tendo a maioria destes percorrido entre 100km e 200km(Grfico 2). Soma-se a estes dados que no evento oferecia um camping gratuito para hospedagem dos motociclistas. Constituindo-se, portanto em um turismo acessvel a classes

sociais de menor pode aquisitivo. Pois segundo relatos dos entrevistados no houve necessidade de grandes gastos, o que tornou o evento acessvel a motociclistas de praticamente todas classes sociais.

Grfico 2: Distncia percorrida pelos entrevistados para chegar at So Gabriel

35 35 30 24 25 20 15 10 5 0 0 a 100 101 a 200 201 a 300 301 a 400 Mais de 400 10 4 10 0 a 100 101 a 200 201 a 300 301 a 400 Mais de 400

Fonte: Dados da pesquisa

Grfico3: Inteno de gasto dos visitantes no evento

50 50 40 30 20 10 0 Menos de R$ R$ 251,00 a R$ 501,00 a Mais de R$ 250,00 R$ 500,00 R$ 1000,00 1000,00 No sabe/No respondeu 3 2 1 Menos de R$ 250,00 32 R$ 251,00 a R$ 500,00 R$ 501,00 a R$ 1000,00 Mais de R$ 1000,00 No sabe/No respondeu

Fonte:Dados da pesquisa

Os dados do grfico 3 demonstram que a maioria dos participantes do evento possuam menos de 250 reais para gastar no evento e somados aqueles que iriam gastar menos de 500 reais este ndice sobe para mais de 90% dos entrevistados.

Grfico 4: Principal despesa apontada pelos participantes do evento

47

50 40 30

45

Alimentao Hospedagem 19 17 11 Lazer Bebidas Outros

20 10 0 Alimentao Hospedagem Lazer

Bebidas

Outros

Fonte: Dados da pesquisa Os principais gastos dos participantes entrevistados fica por conta da

alimentao(34%) e hospedagem(32%) (Grfico 4). Dos entrevistados 61% disseram que participariam apenas das festas promovidas pelos organizadores (Grfico 5), ficando esses eventos restritos a shows e uma festa na primeira noite do evento.
Grfico 5: Tipo de atividade que os participantes do 3 Motofesta pretendem participar
33 26 23 15 7 Festa Shows Espectador Passeio Outros

35 30 25 20 15 10 5 0

Festa

Shows

Espectador

Passeio

Outros

Fontes: Dados da pesquisa Quando questionados sobre seu conhecimento de algum ponto turstico no municpio de So Gabriel, 70% dos entrevistados (62 pessoas) afirmaram no conhecer nenhum ponto turstico na cidade, sendo a praa Dr.. Fernando Abbott, que no considerada um ponto turstico, a mais citada, por 8 pessoas, seguida logo pelo museu da FEB, que fecha aos

sbados (dia do evento) (5 entrevistados) e o Chimarrdromo (4 pessoas), cuja a comunidade local j no considera mais um atrativo turstico.
Grfico 6: Pontos tursticos conhecidos pelos visitantes do 3 Motofesta
70 60 50 40 30 20 10 0 Nenhum Museu FEB Chimarrdromo Igreja 8 5 5 4 2 1 1 Nenhum Praa Museu FEB Outros Chimarrdromo Quartis Igreja Casas Antigas

62

Fonte: Dados da Pesquisa

24 entrevistados afirmam que a maior carncia do evento a divulgao e o apoio local, seja da comunidade ou do governo municipal, 16 afirmam que o evento est bom, 14 apontaram ser a estrutura o ponto a ser melhorado para as prximas edies e 2 dizem que o Moto Festa necessita de maiores atrativos tursticos (Grfico 7).

Grfico 7: Maior carncia para a melhora do Motofesta

25 20 15 10 5 0 Apoio/divulgao 2 Est bom No sabe/No respondeu 24

17

16 14 13

Apoio/divulgao Outros Est bom Infra-estrutura No sabe/No respondeu Atrativo turstico

Fonte:Dados da Pesquisa

Quando questionados quanto ao maior atrativo do municpio de So Gabriel o item mais citado foi a hospitalidade (30 pessoas), seguido por eventos (10entrevistados) e lazer/festas (7 entrevistados) (Grfico 8).

Grfico 8: Maior atrativo da cidade de So Gabriel-RS segundo os participantes do 3 Motofesta

30 25 21 20 15 10 5 0 Hospitalidade Eventos No sabe/no respondeu 10 7 7 5 1 Infraestrutura 30 Hospitalidade Outros Eventos Lazer/festas No sabe/no respondeu Arquitetura Infra-estrutura

Fonte: Dados da pesquisa

Em relao ao nmero de visitas anteriores ao municpio de So Gabriel-RS a maioria dos entrevistados afirma ser sua primeira visita cidade (36 entrevistados), enquanto outros visitam de forma mais freqente, mais de 5 vezes (24 pessoas), de 1 a 3 visitas anteriores foram 17 pessoas.

Grfico 9: Nmero de visitas anteriores ao evento cidade de So Gabriel pelos entrevistados no evento
36

40 35 30 25 20 15 10 5 0

24 17 9

nenhuma mais de 5 1a3 4a6

nenhuma

mais de 5

1a3

4a6

Fonte: Dados da pesquisa A maior parte dos participantes (55%) ficou sabendo do evento atravs de amigos, sendo a Internet (26%) outra boa fonte de informao, sendo apontada por 23 entrevistados (Grfico 10).

Grfico 10: Como os entrevistados tiveram conhecimento do 3 Motofesta

50 45 40 35 30 25 20 15 10 5 0 48 Amigos Internet 23 Folhetos Calendrio AMO 5 Amigos Folhetos 5 5 Outros Outros 1 1 Eventos anteriores No sabe/no respondeu Eventos anteriores

Fonte: Dados da Pesquisa

Consideraes Finais

Pela anlise dos dados constatou-se que o 3 Moto Festa no motivou a visitao dos pontos tursticos de So Gabriel. Isso pode ser reflexo da pouca divulgao que se fez dos pontos tursticos da cidade as participantes do evento, exemplo disso que durante o evento constatou-se que o nico museu do municpio estava fechado. Tambm no havia distribuio de folders/folhetos promocionais dos principais pontos tursticos da cidade ou da regio. No levantamento realizado na rede hoteleira verificou-se que apenas dois, dos oito hotis da cidade, tiveram hspedes participantes do evento, estes eram os que possuem dirias de menor preo. Neste aspecto tambm se percebe que no havia na rede hoteleira nenhum pacote promocional, ou mesmo divulgao mais efetiva dos estabelecimentos hoteleiros da cidade. Os gastos da maioria dos participantes foram destinados para alimentao e hospedagem. Isso pode ser reflexo de um estilo de turista (motociclista) que prefere apenas usufruir da presena de outros motociclistas, de motos, de musicas, etc., do que atividades culturais ou de lazer diferenciadas daquelas oferecidas no evento. Com isso pode-se afirmar que 3 Moto Festa serviu apenas como um ponto de encontro de simpatizantes da prtica do motociclismo, pois estes frequentaram somente os atrativos propiciados no prprio evento, exclusivamente na praa central da cidade.

O que se constatou na pesquisa que, apesar de um bom nmero de turistas que frequentaram a cidade durante o evento, poucos tinham a inteno de retornar a cidade exceto em eventos do mesmo tipo.Ou seja, a cidade de So Gabriel no se constituiu um atrativo turstico por si s, preciso, portanto, um empenho mais efetivo dos agentes ligados ao setor para transformar eventos desde tipo em impulsionadores efetivos do turismo no municpio. Ou repensar se este tipo de evento serve como potencializador do turismo na regio. O desenvolvimento do turismo atravs da promoo de eventos s ser possvel em um ambiente favorvel. Isso significa afirmar que preciso haver uma mobilizao tanto de planejamento como de empreendedorismo dos agentes ligados ao setor, este entendendo-se como os setores culturais, tecnolgicos, polticos e econmicos da regio receptora. Ou seja, preciso, por exemplo, que durante os eventos os empresrios do setor gastronmico criem formas de atrao com cardpios tpicos; que os museus da regio estejam com exposies de obras atrativas; que os hotis criem pacotes promocionais que envolvam facilidades de pagamento; que os agentes pblicos ligados ao setor turstico participem com equipes de auxlio ao visitante, dando informaes e motivando a visitao aos pontos tursticos, enfim preciso um engajamento efetivo de todos os setores que de uma forma ou outra possam estar envolvidos com o evento turstico.

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