Video Online en Amrica Latina

Alejandro Fosk

Diciembre 2010

VENTAJAS CLAVE

comScore Video Metrix

Entendiendo al Espectador Latinoamericano

Qu podemos aprender de la cobertura del caso de los Mineros Chilenos?

Medicin de Audiencia para Argentina, Brasil, Chile y Mxico

Cul es el origen de esta interesante data?

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Enfoque: Amrica Latina

Amrica Latina

Argentina Brasil Chile Mxico

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Julio 2010 Datos de Penetracin

V0910

Vista, Sonido y Movimiento

No hay mejor manera de experimentar grandes eventos culturales que con video, pero sabemos quin est mirando y dnde?

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Video Online Permite la Visualizacin Conveniente de Eventos de TV

Un reciente estudio de comScore busc la respuesta a: Por qu los
espectadores escogen ver episodios de TV online?
NO es por evadir publicidad. Principal factor es la conveniencia y movilidad de tiempo.

Missed episode on TV Se perdi el episodio en TV Convenience Conveniencia Less ads Menos Avisos 38% 25% 13% 7% 57%

71%

Like to see past pasados episodes Gusta de ver episodios Prefer la the online experience Prefiere experiencia online Dont subscribe to cable/don't have a TV No esta suscrito a TV Cable/No tiene TV

Both TV/Online [B] Ambos TV/Online [B]

0%

20%

40%

60%

80%

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Espectadores Latinoamericanos y los Mineros Chilenos

El rescate de los Mineros Chilenos fue un evento que acapar toda edad, inters y
nacionalidad

Cmo pueden los ejecutivos de marketing entender mejor el comportamiento de la

audiencia y saber dnde sta ve los grandes eventos online?

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Habilidad para entender el comportamiento de visulizacin por contenidos especficos

comScore agrupa a los proveedores de contenido en categoras y
establece normas acerca de afinidad y visualizacin que son contenido especficas.
Posibilita segmentacin demogrficas y por categora de contenido Se focaliza en tres categoras: Noticias/Informacin, Redes Sociales y

Entretenimiento

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Video y Redes Sociales

Audiencias Jvenes y Mayores participan en eventos de inters en
diferentes formas:
En Argentina ms de un tercio de los espectadores de edades entre 15-24

aos, ven videos de Redes Sociales

% Espectadores Redes Sociales / Argentina

45-54 35-44 25-34 14.0 14.9 24.6 37.6

15-24

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Video y Redes Sociales

Hombres y Mujeres tambin muestran diferentes patrones de visualizacin:
En Chile las mujeres mayores de 45 aos ven ms videos en Redes Sociales

que sus contrapartes masculinas, en una razn de casi 2 -1.

Vistas de Video / Redes Sociales / Chile

Hombres Males 45+

1.3

Females Mujeres 45+

3.1

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Noticias e Informacin
Mientras las Redes Sociales requieren participacin, Noticias e
Informacin recrea la TV de mejor manera. Sin ser sorpresa, Noticias e Informacin atrae a una demogrfica de mayor edad.

En Argentina, Noticias e Informacin es ms popular entre las personas

mayores de 35 aos, componiendo casi la mitad de la audiencia de la categora de contenido.

Audiencia / Noticias e Informacin / Argentina

Persons 35+ Personas

916.000

1.850.000

Personas 35+ 35+ Persons

Total Total

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Noticias e Informacin
Mientras los medios conversacionales requieren participacin, Noticias e
Informacin recrea de mejor manera la TV. Sin ser sorpresa, Noticias e Informacin atrae una demogrfica de mayor edad.
En Mxico, gente de la edad 35-44 proporcionalmente ve ms videos de

Noticias/Informacin por espectador que las demogrficas ms jvenes (6,6 en comparacin al promedio de 4,9)

Videos por Espectador / Noticias e Informacin / Mxico

Todas All Persons

4.9

Persons Personas35-44 35-44

6.6

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Streaming en Vivo
A medida que la tecnologa de video online se hace ms madura, los sitios
de streaming en vivo refuerzan la visualizacin de TV
Ven eventos de inters a medida que ocurren, an cuando el espectador est

pegado frente a un computador. En Brasil, los sitios de streaming en vivo tales como Ustream, Veemi y Boxlive.tv mantienen a los espectadores involucrados por ms tiempo por cada video que el sitio promedio.

Minutos por Video / Sitios en Vivo / Brasil

Average Promedio Veemi Boxlive.tv Ustream 9.3 5.4 11.7 10.9

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Alcance de Entretenimiento
En todos los mercados, la categora entretenimiento domina en trminos
de alcance de audiencia, minutos totales de video y vistas de video.

Categora Entretenimiento / Alcance

Chile Chile Brasil Brazil Argentina Argentina Mxico Mexico 9,755 10,996 15,560 16,680 5,773 6,191 30,612 35,969

Entertainment (000) EntretenimientoViewers (000)

TotalViewers Espectadores (000) Total (000)

Espectadores de

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Qu Aprendimos?
Los usuarios ms jvenes tienden a estar ms involuvrados con Redes Sociales,
mientras que los mayores ven ms videos de Noticias e Informacin.

Los sitios de transmisin en vivo, permitirn a los ejecutivos de marketing ms

oportunidades para monetizar entregas individuales debido al incremento de minutos por video.

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VENTAJAS CLAVE

comScore Video Metrix

Entendiendo al Espectador Latinoamericano

Medicin de Audiencia para Argentina, Brasil,

Chile y Mxico

Cmo se comparan sus datos con los de Estados Unidos?

Cul es el origen de esta interesante data?

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El alcance de Video Online es consistente en toda la regin

Alcance de Video Online / Poblacin Web

USA EEUU Chile Chile Brazil Brasil Mexico Mxico
Argentina Argentina

84 85 82 83 85 0
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Julio, 2010 Datos Video Metrix

 y a travs de distintas edades

Alcance de Video Online / Por Demografa

89% 88% 88% 88%

Argentina Argentina Mxico Mexico

86% 85% 85% 85% 84% 84% 84% 83% 83% 86% 85% 85%

Brasil Brazil Chile Chile

83% 83%

81% 80%

15-24

25-34

35-44

45-54

55+

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Julio, 2010 Datos Video Metrix

 pese a que el consumo de video se inclina a los ms jvenes

Consumo de Video Online / Por Demografa

49%

35%

34%

35% 31% 25% 20% 16% 14% 23% 20% 18% 15% 12% 8% 10%

Argentina Argentina Mxico Mexico Brasil Brazil Chile Chile

9% 3% 4%

10%

15-24

25-34

35-44

45-54

55+

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Julio, 2010 Datos Video Metrix

Espacio para Crecimiento en Consumo

Videos por Espectador

EEUU USA

204 87 83 111 86

Chile Chile Brazil Brasil Mexico Mxico Argentina Argentina

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Julio, 2010 Datos Video Metrix

Comprado a los datos de Estados Unidos de Octubre 2008, la brecha desaparece

Videos por Espectador

EEUU USA Chile Chile

92 87 83 111 86

Brazil Brasil Mexico Mxico Argentina Argentina

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20

Julio, 2010 Datos Video Metrix

Espacio para Crecimiento en Involucramiento

Horas por Espectador

EEUU USA Chile Chile Brasil Brazil Mxico Mexico

15.0 7.1 7.5 9.0 7.1

Argentina Argentina

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21

Julio 2010 Datos Video Metrix

En Comparacin a datos de Estados Unidos de Octubre de 2008, la brecha desaparece

Horas por Espectador

EEUU USA Chile Chile Brasil Brazil Mxico Mexico Argentina Argentina

4.6 7.1 7.5 9.0 7.1

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Julio, 2010 Dato Video Metrix

Cada mes, Video Online en Brasil representa:

35,9 82 2,9 272 83 7,5

MM Espectadores

Unicos

% B

Porcentaje de Audiencia de Internet 15+ Videos Totales

MM

Horas Totales
Videos por Espectador Horas por Espectador

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Julyio 2010 Datos Video Metrix

Argentina:

10,9 85 948 78 86 7,1

MM Espectadores

Unicos

% MM MM

Porcentaje de Audiencia Internet 15+ Videos Totales

Horas Totales
Videos por Espectador Horas por Espectador

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24

Julio, 2010 Datos Video Metrix

Chile:

6,2 85 536 44 87 7,1

MM Espectadores %

Unicos

Porciento de Audiencia de Internet 15+ Videos Totales

MM MM

Horas Totales
Videos por Espectador Horas por Espectador

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25

Julio, 2010 Datos Video Metrix

Mxico:

16,7 83 1,8 150 111 9

MM Espectadores %

Unicos

Porcentaje de Audiencia de Internet 15+ Videos Totales

B MM

Horas Totales
Videos por Espectador Horas por Espectador

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Julio, 2010 Datos Video Metrix

VENTAJAS CLAVE

comScore Video Metrix

Entendiendo al Espectador Latinoamericano Medicin de Audiencia para Argentina, Brasil, Chile y Mxico

Cul es el origen de esta interesante data?

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comScore Potencia los Datos Enriquecidos de su Panel para Entregar Informacin nica y Amplia para los Negocios Digitales
Panel de 2 Millones de Personas Visin 360! de su Comportamiento La nica Medicin Global de E-commerce y Audiencia

170+ Pases Medidos 43 Mercados Reportados

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V0910

Unified Digital Measurement (UDM) Establece una Plataforma para Panel + Integracin de Datos de Censo
Medicin Mundial de PERSONAS Medicin Mundial de MAQUINAS

PANEL

TAGS EN PAGINAS

Unified Digital Measurement (UDM)

Metodologa con Patente en Trmite
Adoptada por el 88% de las Principales Entidades de Medios de Estados Unidos
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V0910

Qu es lo que Video Metrix Mide? Toda la informacin fue de Octubre 2010! Excepto cuando se seala. Responde las Preguntas: Quin est mirando? Por cunto tiempo estn mirando? Cambia el comportamiento por vista para distintos tipos de contenido?

Video Metrix utiliza la misma metodologa y panel UDM que Media Metrix 360

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Gracias!

Alejandro Fosk
afosk@comscore.com

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