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Plan de marketing [Nombre de producto]

[Nombre del realizador]

Resumen del mercado


Mercado: pasado, presente y futuro
Revisar cambios en la cuota de mercado, liderazgo, participantes, fluctuaciones del mercado, costos, precios y competencia.
Mercado de masas/ Seguidores

Nmero de clientes

Primeros implantadores/ Pioneros

Fin del ciclo de vida

Tiempo

Definicin del producto


Describir el producto/servicio ue se est! comercializando.

Competencia
"l panorama de la competencia
#frecer una visi$n general de los competidores, sus puntos fuertes y sus debilidades. "specificar la posici$n de cada producto de la competencia respecto al nuevo producto.
A B
Precio

Rendimiento

Posicionamiento
%osicionamiento del producto o servicio
&nforme ue define con precisi$n el producto en su mercado y con respecto a sus competidores a lo largo del tiempo.

%romesas al consumidor
&nforme ue resume los beneficios del producto o servicio para el consumidor.

Estrategias de comunicacin
Mensa'e dependiendo del p(blico al ue va destinado Datos demogr!ficos de los consumidores ob'etivo

Embalaje y realizacin
"mbala'e del producto
)ratar cuestiones como el tama*o, el precio, el aspecto y la estrategia. )ratar cuestiones de realizaci$n de los elementos no incluidos directamente en el embala'e del producto.

+osto de la mercanc,a
Resumir el costo de las mercanc,as e incluir una lista general de materiales.

Estrategias de lanzamiento
%lan de lanzamiento
-i se va a anunciar el producto.

%resupuesto para promoci$n


%roporcionar material de apoyo con informaci$n detallada sobre el presupuesto para su revisi$n.
Fase " Fase # Fase $

Ene

Feb

Mar

Abr

May

Jun

Jul

Sep

Oct

No

!ic

Relaciones p blicas
"strategia y e'ecuci$n
"strategias de RR. %%. %untos destacados del plan de RR. %%. )ener un plan alternativo de RR. %%., incluidos calendarios de edici$n, compromisos de c.arlas de presentaci$n, programa de conferencias, etc.

Publicidad
"strategia y e'ecuci$n
Resumen de la estrategia. /isi$n general de los medios de comunicaci$n y distribuci$n en el tiempo. Resumen del gasto en publicidad.

!tras acti"idades promocionales


Mar0eting directo
Resumen de la estrategia, los ve.,culos de comunicaci$n y su distribuci$n en el tiempo Resumen de los ob'etivos de respuesta, metas planteadas y presupuesto

Mar0eting por parte de terceros


1cuerdos de mar0eting coordinado establecidos con otras compa*,as

%rogramas de mar0eting
#tros programas promocionales

Precios
%recios
Resumir precios espec,ficos o estrategias de precio. +omparar con productos similares.

%ol,ticas
Resumir las pol,ticas relevantes para la comprensi$n de las cuestiones clave ue influyen en los precios.

Distribucin
"strategia de distribuci$n +anales de distribuci$n
Resumir los canales de distribuci$n.

Distribuci$n por canal


Mostrar plan del porcenta'e de cuota de distribuci$n al ue contribuir! cada canal2 un gr!fico circular puede resultar (til para este prop$sito.

#ercados$segmentos "erticales
#portunidades del mercado vertical
"studiar las oportunidades de segmentos concretos de mercado. &ndicar las estrategias de distribuci$n para dic.os mercados o segmentos. "specificar el uso de terceras compa*,as para la distribuci$n a mercados verticales.

%nternacional
Distribuci$n internacional
"studiar estrategias de distribuci$n. )ratar cuestiones espec,ficas de la distribuci$n internacional.

"strategia de precios a nivel internacional 1suntos relativos a la localizaci$n


Mencionar las necesidades de variaci$n de los productos locales.

%ndicadores de &'ito
#b'etivos para el primer a*o #b'etivos para los a*os siguientes -istemas de medici$n del 34ito/fracaso Re uisitos para conseguir el 34ito

Calendario
%untos destacados del programa a 56 meses %lanificaci$n en el tiempo
&dentificar las dependencias de las actividades en el tiempo necesarias para alcanzar el 34ito.
Tarea " Tarea # &ito Tarea $ Tarea %

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Jun

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Sep

Oct

No

!ic

(racias por su atencin

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