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EL CINE

(clase 47)

El estudio e investigacin del cine puede abordarse desde perspectivas variadas: estticas, econmicas, tecnolgicas, etc. Pero su condicin de medio de comunicacin social o de masas es la que posibilita un acercamiento ms integral a su realidad, por cuanto en este aspecto convergen los diversos enfoques antes citados. Es en la relacin con el pblico, en donde el cine alcanza su mximo esplendor. El cine nace como un medio de comunicacin de masas, basndose en la fotografa, ya que esta era el reflejo icnico de la realidad a comienzos del siglo XIX. Los hermanos Lumiere lograron animar secuencias fotogrficas, dando vida al Cine. Los pioneros del cine comenzaron a filmar episodios de la realidad del momento, por lo tanto, el cine en sus albores se preocupa de registrar escenas contemporneas; de este modo, el primer gnero cinematogrfico que aparece es el realista, con un carcter eminentemente informativo. Dentro del gnero realista informativo, nacer un subgnero como consecuencia de la imposibilidad de afrontar la fuerte demanda de imgenes de sucesos trascendentes: la reconstruccin de los acontecimientos. Reconstrucciones fieles: se basan en la recreacin de un hecho histrico, en donde los verdaderos protagonistas han sido reemplazados por actores y los escenarios han sido tambin recreados (sucesos verdaderos). Reconstrucciones falsas: en las cuales se da cuenta de acontecimientos que nunca han ocurrido, lo cual da paso al segundo gran gnero cinematogrfico, el de ficcin (sucesos verosmiles).

En los primeros aos del cine, (los ltimos del siglo XIX y primeras dcadas del siglo XX), la fascinacin inicial del pblico por el invento llev a los pioneros del medio a centrar sus esfuerzos en el registro de vistas de la realidad. Los noticiarios Y documentales en el cine constituyeron todo un impacto social. En ellos, el gnero informativo daba cuenta de sucesos filmados durante su real desarrollo o reconstruidos fielmente cuando las cmaras no estuvieron en el lugar de los hechos, en el momento oportuno. Las dos grandes Guerras Mundiales proveyeron a este cine informativo de un torrente de escenas que fueron captadas oportunamente por las cmaras y llevadas a millones de espectadores en todo el mundo. Estos noticiarios cinematogrficos, generalmente exhiban filmaciones de los acontecimientos, con un locutor que no apareca en cmara. Al igual que en T.V. y Radio, tenan cortinas caractersticas y, en algunos casos, hacan uso de rfagas, ya sea visuales o auditivas. La gran limitacin de los noticiarios cinematogrficos fue la escasa o nula posibilidad de presentar los hechos con inmediatez, debido a su condicin de medio de comunicacin mltiple carente de simultaneidad temporal. Aos ms tarde, la T.V. logr corregir este defecto. Poco a poco, la ficcin comenz a dominar en las carteleras, emprendiendo as una situacin hegemnica que pronto hizo desaparecer al cine informativo. El cine sigui representando el mundo, pero ya no el mundo de lo real, sino que el mundo de lo posible. Uno de los estudiosos de este fenmeno fue Riocciotto Canudo, personaje francs de origen italiano. Fue quien acu el trmino Sptimo Arte, para referirse al cine, al observar que tena un inmenso grado de verosimilitud y, como consecuencia, poda provocar emociones y sentimientos en el numeroso publico que lo segua, pudiendo el cineasta, por medio de ello, lograr la entretencin y el deleite del espectador.

El cine de ficcin como fenmeno literario: si se traslada el cine al plano de la literatura, es posible constatar el nacimiento de un nuevo gnero hbrido, en el cual se funden narracin (la cmara es el gran narrador que puede llegar a ser omnisciente) y dramatizacin, en el que los aspectos extratextuales (fotografa, iluminacin, efectos especiales, banda sonora, maquillaje, etc.) contribuyen a transmitir la intencin comunicativa, en algunos momentos de manera ms eficaz que el propio texto del dilogo. La historia cinematogrfica de ficcin se presenta en base al guin cinematogrfico, texto que articula todos los elementos en escena y hace una sincronizacin entre imagen y palabra. Las imgenes se presentan secuencialmente, encontrndose conformadas por los planos. El plano es la unidad cinematogrfica; cada plano constituye un encuadre de cmara. Es as como, de acuerdo a los diferentes enfoques de la lente, es posible diferenciar: 1) Gran plano general. (se presenta un contexto mayor en donde parte de ese todo puede ser un personaje) 2) Plano general: (abarca totalmente la figura u objeto, rodeado de su contexto) 3) Plano entero (se muestra exclusivamente al personaje, desde la cabeza a los pies). 4) Plano americano o tres cuartos (corta al personaje a la altura de las rodillas) 5) Plano medio (abarca medio cuerpo, desde la cintura hasta la cabeza) 6) Primer plano (abarca slo el rostro o un detalle concreto de la figura humana como una mano, cosa que tambin puede extenderse a un objeto) 7) Plano de detalle ( se refiere a una parte muy especfica del cuerpo humano, o a un objeto pequeo, o a una parte del mismo). La eleccin de un plano determinado obedece a la intencin comunicativa del film. Por ejemplo, si se quieren expresar las reacciones afectivas de un personaje impactado por un determinado suceso, lo ms indicado ser hacer una toma de primer plano, que refleje el gesticular del rostro. El tratamiento del tiempo en el cine de ficcin: al igual que en la obra teatral, existen dos dimensiones temporales en el cine, el tiempo de representacin y el tiempo interno de la obra. El tiempo ptimo de representacin, a similitud del teatro, debera ser aproximadamente de dos horas cronolgicas, recibiendo la denominacin de largometraje la pelcula que cumple con esta condicin. En cuanto al tiempo interno de la obra, este queda a criterio de su creador, el cual generalmente debe ser condensado, para poder dar cabida a todos los acontecimientos de la obra en el tiempo de representacin. Un recurso que permite abreviar el tiempo y que da agilidad a la pelcula es la elipsis. Consiste en obviar la filmacin de partes de la historia, que transcurren como un tiempo interno, aludido o evocado, pero nunca presenciado. Algunas elipsis se han tipificado y se emplean como convenciones simblicas, por ejemplo, dar a conocer el paso del tiempo mostrando la esfera de un reloj, en el cual se mueven las manecillas o un calendario del cual van desprendindose o cambiando las hojas. Perspectiva temporal en el cine: los guiones cinematogrficos, comnmente, dan a conocer la historia en forma lineal, pero tambin esta puede presentarse con un inicio in medias res o in finis res, desarrollndose la historia en medio de juegos temporales, analepsis y prolepsis, que permiten al espectador reconstruirla en su mente. Muchas veces, el montaje es la tcnica empleada para pasar de un tiempo a otro. Clasificacin de las pelculas de ficcin de acuerdo a su contenido: Ciencia ficcin: se presenta un mundo futurista, en el cual la ciencia y tecnologa se encuentran en un nivel muy superior al del momento actual. En medio de una realidad materialmente distinta, se desenvuelven las vidas y conflictos de los personajes. Pelculas de accin: en ellas, lo ms importante es la rapidez con que se suceden los acontecimientos. Los personajes y espacios se encuentran subordinados a la accin. Dramas: pelculas que presentan problemas profundamente humanos, generalmente centrados en los personajes, con la estructura: presentacin de un conflicto, desarrollo del mismo y desenlace. Pelculas de terror: en ellas, se presentan primordialmente acontecimientos macabros o espeluznantes.

LA PROPAGANDA: corresponde a la difusin con afn persuasivo de ideologas y

valores, a travs de los medios de comunicacin de masas,

LA PUBLICIDAD:
Puede ser definida como un conjunto de tcnicas dirigidas al pblico, que abarcan tanto texto como imagen, con la finalidad de informarlo y persuadirlo sobre la adquisicin de un determinado bien de consumo, ya sea este tangible o intangible. La aplicacin de estas tcnicas se concreta en el anuncio publicitario. Tcnicas para crear anuncios publicitarios: 1) Las cualidades del producto: se exaltan las cualidades ms interesantes del producto, partiendo de la base que este es indiscutiblemente necesario. 2) Problema solucin: se plantea un problema o necesidad, el cual es resuelto por el producto. Esta tcnica se aplica cuando existen dudas sobre la verdadera necesidad del producto por parte del pblico. 3) La asociacin: el producto se asocia con situaciones gratas para el ser humano. 4) La identificacin: se relaciona el uso del producto con personas pblicamente conocidas o estereotipos. 5) El criterio de autoridad: un experto en la materia promueve el uso del producto, dando su consejo como experto en la materia. 6) El precio: el anuncio se centra en el ventajoso precio del producto. Si se analizan las tcnicas publicitarias antes mencionadas, se hace evidente que algunas de ellas apuntan principalmente al nivel denotativo del mensaje (valores de uso), mientras que otras al connotativo (valores asociados) , residiendo en la particular interrelacin de estos dos niveles la genialidad del anuncio publicitario. Dentro de los elementos asociados al uso del producto, aparecen los estereotipos, los cuales se pueden definir como tipos humanos creados a partir de generalizaciones sobre la imagen que proyecta un determinado grupo de personas. En publicidad se usan como modelos que el pblico debera imitar, para incitarlo al consumo. Algunos estereotipos usados en publicidad: Sociales, corresponden a personajes con rasgos caractersticos de cada una de las clases existentes. tnicos, grafican los rasgos principalmente fsicos de las razas humanas. Sexistas: apuntan a la imagen de la mujer o el hombre ideal, enfocndolos desde las ms diversas perspectivas culturales. Por ejemplo: la duea de casa ideal, el galn ideal, la mujer enamorada, etc. Lo negativo de los estereotipos: 1) muchas veces se basan o generan prejuicios sociales. Si alguien no corresponde a las caractersticas del estereotipo, puede ser criticado o segregado. 2) Son generalizaciones que invalidan todo anlisis serio sobre el ser humano. 3) Son difciles de modificar en el corto plazo. Componentes del anuncio publicitario: Texto e imagen EL TEXTO PUBLICITARIO: debe ser breve, convincente y fcil de recordar. El eslogan, parte ms atrayente del texto, debe convencer a su receptor de las bondades del producto que se promueve y, a la vez, crear una necesidad psicolgica por adquirir dicho bien de consumo. El texto, muchas veces, pretende convencer al pblico de que adquiriendo tal o cual producto, pasar a formar parte de un exclusivo grupo de personas y que, a la vez, proyectar una imagen de s mismo muy superior a la propia. Tcnicas existentes para la creacin de textos publicitarios: 1) Imperativas: el texto es una amistosa orden para consumir el producto. Vaya cuanto antes a la grandiosa liquidacin . 2) Citas notables: se emplean frases hechas, ya sea en su texto original o modificadas en funcin de las caractersticas del producto. Ms vale perder un minuto en la vida, que la vida en un minuto. 3) Uso de extranjerismos: palabras que no son de nuestra lengua, pero que pueden concordar con la intencin comunicativa del mensaje anunciado.

Figuras retricas ms empleadas en el texto publicitario: 1) Aliteracin: repeticin de sonidos parecidos o iguales en palabras sucesivas dentro del texto. En esta liquidacin todo est bueno, bonito y barato 2) Paronomasia: figura consistente en colocar prximos en la frase dos vocablos semejantes en el sonido pero diferentes en el significado, como cuando su dinero cuenta, cuente con nosotros 3) Hiprbole: aumento o disminucin excesiva de aquello de que se habla. Por un milln de razones, prefiera nuestros productos, "Mil disculpas, po un milln de beneficios". LA IMAGEN PUBLICITARIA: (recursos icnicos) Imgenes ms empleadas en publicidad: Objetos, que correspondan a imgenes del producto o que se refieran al producto. Lugares que se estn promoviendo o que representen significativamente al producto. Personas, ya sean personajes famosos, modelos estereotipados o expertos, dependiendo su eleccin de la tcnica publicitaria a emplear. La imagen, tanto esttica como en movimiento, debe ser registrada desde un particular encuadre de cmara , vale decir, es presentada de acuerdo a un determinado plano visual. (Recuerde el gran plano general, plano general, plano entero, plano americano, plano medio, primer plano, plano de detalle). Angulo de visin: depende de la posicin de la cmara respecto a la imagen a captar. Existe el ngulo horizontal, en donde el registro de la imagen se realiza a la misma altura de los ojos del personaje o de la mitad superior del objeto a captar. ngulo picado, la cmara hace su toma desde una altura superior a la imagen que se quiere presentar. Contrapicado: la cmara se sita a la altura del suelo, realizando desde all su toma. Esta ltima posicin de la cmara se utiliza, generalmente, para magnificar al personaje u objeto que constituye la imagen publicitaria. El color de la imagen publicitaria: de acuerdo a sus connotaciones, el color se puede dividir en dos clases, colores clidos, compuestos por el rojo, amarillo y sus combinaciones, los que se asocian a la vida, sentimientos fuertes, motivacin, entusiasmo, etc. y colores fros. Estos son los restantes colores del espectro cromtico y sirven para expresar moderacin, distancia, serenidad, formalidad, etc. Otras connotaciones que surgen a partir de los colores son: Natural/artificial. Lo natural simbolizado con pigmentos de la tierra, mientras que lo artificial se refleja mediante colores intensos y fuertemente contrastados. Femenino/masculino: lo femenino se vincula a los tonos pastel (amarillos suaves, beiges, salmones, naranjas, verdes agua, rosados y azules celestes.), lo masculino a los tonos oscuros y sus contrastes. Figuras retricas de la imagen: existen tres que destacan en el plano de la imagen. 1) Hiprbole: la imagen se agranda exageradamente en relacin a su entorno. Esto hace que, a travs de la desproporcin creada, resalte en medio de su contexto. 2) Personificacin: el objeto presenta caractersticas humanas. 3) Cosificacin: es el proceso inverso a la personificacin, mediante el cual una persona presenta caractersticas propias del objeto publicitado (figura retrica solo de imagen). Relacin texto imagen: se producen tres relaciones significativas Anclaje: el texto explica la imagen o viceversa. Relevo: el texto sirve de anclaje para la imagen, pero tambin adopta nuevos significados. Paradjica: el texto dice lo contrario a la imagen o viceversa.