Tóth Mihály Online Marketing

Ennek a knyvnek egyetIen cIja van, hogy Te
kedves oIvasm sikeresebb IegyII

OIvasd eI a knyvet s kezdd eI aIkaImazni a
knyvben Iert mdszereket. JegyzeteIj Ie mindent
s kezdd eI megvaIstani...
Ebben a knyvben megismerheted az sszes
eIrhet onIine marketing Iehetsget.
Sok sikert az internetes vevszerzsben!
Tth MihIy SzzhaIombatta, 2012.10.17.
Tth Mihly
OnIine
Marketing
tmutat az internetes vevszerzshez
frta: Tth Mihly
ELS KADS Copyright Minden jog fenntartva!
A knyv - a szerz rsos jvhagysa nlkl - sem
egszben sem rszleteiben nem sokszorosthat vagy
kzlhet, semmilyen formban s rtelemben,
elektronikus vagy mechanikus mdon, belertve a
nyilvnos eladst vagy tanfolyamot, a hangos knyvet,
brmilyen internetes kzlst, fnymsolst, a rgztst
vagy az informcirgzts brmely formjt.
Jogtulajdonos: Tth Mihly, 2012
SBN 978-963-08-5066-7
Felels Kiad Netkreativ.hu KFT.
www.netkreativ.hu
Nyomdai munkk:
EFO Kiad s Nyomda Kft.
Ksznet
Ez a knyv nem szletett volna meg, ha a felesgem
Szilvi nem lelkestett volna, hogy rjam meg letem els
knyvt "Ekereskedj okosan cmmel (2011). A kt
hercegnmnek is sokat ksznhetek, Lili s Nri
megrtskkel s szinte szeretetkkel tmogattak.
A knyv lektorainak Gabinak s Szilvinek 1000
ksznet! A ti ldozatos (sokszor hajnalig tart) komoly
munktok miatt lett tkletes a knyv!:-)
Nagyon sokat tanultam Damjanovich Nebojstl, a
Hubspot nbound Marketing csapattl, Brian Clark-tl a
Copyblogger.com alaptjtl, Lesiie Samuel-tl a
Becomeablogger.com bloggertl, Gideon Shalwick-tl
a Rapidvideoblogging.com vide bloggertl, James
Online Marketing Kzssg
Schramko-tl aki Superfastbusiness.com podcast
szerzje s Mari Smith Facebook szakrttl.
Nagyon sokat ksznhetek gyfeIeimnek, mert veIk
tudtam a tudst feIhasznIva hataImas
eredmnyeket eIrni az OnIine Marketingben!
A knyvolvassa utn sok hasznos letlthet anyagot s
extra informcit tallsz majd a knyv hivatalos
weboldaln. Csatlakozz a sikeres Online Marketingesek
tborhoz, krdezz s szlj hozz. A weboldal teljesen
ingyenesen hasznlhat s krlek a Facebookon is
kvess minket.
Web : www.onfinemarketingutmutato.hu
Facebook : FaBebook.com/OnlineMarketingUtmutato
Tth Mihly............1
Ksznet......................................................................... 2
1.Online marketing.......................................................26
Miben vltozott az Online Marketing?...........................28
Online clpiac kutats s analzis.................................32
g.....................33
Mit tegyek ha nem brom egyedl?...............................44
Szemlyisgtpusok megtervezse..............................44
2.Webergonmia s Usability.......................................48
Gyors, egyszer s tlthat........................................50
Felhasznli tesztelsi mdszerek...............................45
Mirt j a card sorting mdszer?..................................46
Mitl felhasznlbart egy weboldal?...........................46
3.......................47
Hatkony szvegrs technikk....................................50
Az ADA szvegrsi mdszer......................................53
A hatkony cmsorok rsnak titka..............................56
A hrlevl szvegrs rejtelmei......................................57
A te weboldalad tegez vagy magz?............................57
4.......................58
Egy r vagy. Gondolkodj is gy...................................61
Publikls: Mirl rjunk s mikor?.................................62
Tartalom szerepe a PR stratgidban..........................68
Mirt kell szakrti blogot indtanod?...........................74
Blog : A meggyzs eszkze........................................78
A szakrti blog profit generl elemei.........................79
Keresd meg a vezralakokat!.......................................81
Hogyan turbzd fel a blogod pluginnel?.......................81
Mirt fontos a kzssgi jelenlt?.................................86
Els lpsek a kzssgi mdiban.............................87
Rajong tbor ptse s konvertlsa........................90
Kommunikci s megoszts stratgia........................91
7.......................92
Sajt Facebook stratgia tervezse.............................95
A Google+ s a keres egyestse.............................105
A cges Google* oldal elnyei....................................106
Optimalizld a cged Google+ -hoz............................113
Mirt figyelj a Google+-ra a jvben?.........................116
9....................118
A Youtube egy nagyszer eszkz..............................120
A legjobban konvertl Youtube videk.....................123
A vevszerz Youtube csatorna.................................125
Youtube stratgia = 4/h az 52/v..............................126
A Youtube jdonsgai................................................126
Hogyan terjeszd a podcast-ed a neten?.....................137
Reklmozd a podcast adsaid!...................................139
A vevszerz zleti Podcast titkai..............................139
11.....................142
Hogyan jelenhet meg a cged mobilon?....................144
12...................150
12. unkedln, Twitter, WW..........................................152
Kinek ajnlom a Linkedln rendszert?........................152
Mire hasznld a Linkedln-t?........................................153
Van cg akinek a MyVP aranybnya.........................158
Legyl ott ahol a clcsoportod van!............................158
Mi is a Pinterest s mire hasznljuk?.........................162
Els Pinterest kampny tervezse.............................166
lleszd be PN gombot a weboldaladba......................168
14. Kulcsszkutats....................................................171
15...............180
5 Keresc>optimalizls (SEO)....................................183
16.Google Adwords (PPC).........................................192
17...................199
l7. Lnkhlzat pts..................................................199
10 mkd listapt csali pecsoknak......................215
Az email marketing legnagyobb elnyei.....................222
Mit tegyl fel a sajtszoba oldaladra...........................227
24.Webanalitika s statU|...........................................261
Utsz a knyvhz.....................................................268
Krdsed lenne?........................................................278
netkreativi [11!..........................................................284
7
8
Tth Mihly............1
Ksznet......................................................................... 2
g.....................33
3.......................47
4.......................58
9
7.......................92
9....................118
11.....................142
12...................150
10
14. Kulcsszkutats....................................................171
15...............180
17...................199
l7. Lnkhlzat pts..................................................199
Utsz a knyvhz.....................................................268
Krdsed lenne?........................................................278
netkreativi [11!..........................................................284
10
Tth Mihly............1
Ksznet......................................................................... 2
11
g.....................33
3.......................47
4.......................58
12
7.......................92
9....................118
11.....................142
12...................150
13
14. Kulcsszkutats....................................................171
15...............180
17...................199
l7. Lnkhlzat pts..................................................199
Utsz a knyvhz.....................................................268
Krdsed lenne?........................................................278
netkreativi [11!..........................................................284
11
Tth Mihly............1
Ksznet........................................................................ 2
Miben vltozott az Online Marketing?..........................28
Online clpiac kutats s analzis................................32
g.....................33
Mit tegyek ha nem brom egyedl?..............................44
Mitl felhasznlbart egy weboldal?..........................46
3.......................47
A hatkony cmsorok rsnak titka.............................56
A hrlevl szvegrs rejtelmei.....................................57
4.......................58
Blog : A meggyzs eszkze.......................................78
A szakrti blog profit generl elemei........................79
Mirt fontos a kzssgi jelenlt?................................86
Els lpsek a kzssgi mdiban............................87
7.......................92
A Google+ s a keres egyestse............................105
A cges Google* oldal elnyei...................................106
Optimalizld a cged Google+ -hoz...........................113
9....................118
Youtube stratgia = 4/h az 52/v.............................126
Reklmozd a podcast adsaid!..................................139
11.....................142
16. Podcast marketing 133
12...................150
12. unkedln, Twitter, WW.........................................152
Kinek ajnlom a Linkedln rendszert?.......................152
Mire hasznld a Linkedln-t?.......................................153
Van cg akinek a MyVP aranybnya........................158
14. Kulcsszkutats...................................................171
15...............180
5 Keresc>optimalizls (SEO)...................................183
17...................199
l7. Lnkhlzat pts.................................................199
Mit tegyl fel a sajtszoba oldaladra..........................227
Utsz a knyvhz.....................................................268
Krdsed lenne?........................................................278
netkreativi [11!..........................................................284
12
Tth Mihly............1
Ksznet........................................................................ 2
g.....................33
3.......................47
4.......................58
7.......................92
9....................118
11.....................142
12...................150
14. Kulcsszkutats...................................................171
15...............180
17...................199
l7. Lnkhlzat pts.................................................199
Utsz a knyvhz.....................................................268
Krdsed lenne?........................................................278
netkreativi [11!..........................................................284
Hogyan mrjk a landing oIdaIunkat? 257 A hatkony
landing oldal feIptse
Tth Mihly............1
Ksznet........................................................................ 2
g.....................33
3.......................47
4.......................58
7.......................92
9....................118
11.....................142
12...................150
14. Kulcsszkutats...................................................171
15...............180
17...................199
l7. Lnkhlzat pts.................................................199
Utsz a knyvhz.....................................................268
Krdsed lenne?........................................................278
netkreativi [11!..........................................................284
Elszr is ksznm, hogy megvsroltad ezt a knyvet.
Ez a 2. knyvem s az Online Marketing tmkra pl
knyvsorozatom 1. knyve. A kvetkez vekben sok
izgalmas Online Marketing knyvet fogok rni, hogy
segtsem a munkd s sikeres online vllalkozv vlj.
1999 ta dolgozom az internetes - online zletben s a
13 v alatt sikerlt egy hatalmas tudst s tapasztalatot
sszegyjtenem. Ez a szakmai knyv ezt a tudst osztja
meg veled a mai 2012/2013-as eszkzkkel. Ebben a
knyvben hazai cgeknl is bevlt sikeres stratgikat
tallsz. Megmutatom a legjabb eszkzket s tippeket
adok neked, hogy nvelni tudd velk a vevid szmt.
Szeretnm, ha megrnd a vlemnyed s megosztand
velem a sikereid. A misi@onlinemarketinautmutato.hu .
email cmemre kldd a sikersztoridat s a krdseid. A
knyv elolvassa utn ltogasd meg VP olvasi
weboldalunkat, ahol mg tbb hasznos informcit
tudhatsz majd meg:
BBHj^ww.onlinemarketingutmutato. hu/VP/
dvzlettel,
Tth MihIy
Online Marketing
1. OnIine marketing
Az online marketing vek ta fontos minden hazai cg
szmra, de eddig sajnos nem rendszerben hasznltuk. Ez
az online marketing knyv pontosan ebben segt majd neked
s megklnbzteti a ltogatt hoz, a mrka s
bizalompt, a potencilis gyfeleket kpz / nevel s az
gyfl konvertl eszkzket.
"Nem keII fIni, nem fog fjni!"
Az online marketing nem ignyel egyetemi vgzettsget s
taln mg elnyben is vagy, ha nem a nagyvllalati s
multimarketinggel van teletmve a fejed. A legtbb
egyetemen sajnos olyan tudst kapsz, amely szinte
hasznlhatatlan a hazai KKV piacon.
Miben vItozott az OnIine Marketing?
Az internet marketing, vagy online marketing egy teljesen
ms megkzeltst s szemlletmdot kvetel. Fel kell
kszlnd, mert naponta vltozik s minden hnapban
megjelenik 1-2 olyan megolds, ami felborthatja az addigi
rendet, ezrt rugalmasnak kell lenned :-)
A Facebook srn vltoztat a megjelensn, thelyezi s
trendezi a kezelfelletet, ezrt sajnos napraksznek
keli lenned s kvetned a vltozsokat. n tbb, mint 4o
amerikai s angol blogot olvasok s gy tudok napraksz
maradni. A legfrissebb informcikat kapom s fel tudok
kszlni ezekre a vltozsokra.
Az online marketing szemlletmd megvltozott az utbbi
idben. Pr ve mg az volt a fontos, hogy mindenron, akr
tiltott mdszerekkel, de elrekerljnk a kereskben. Sokan
zsfoltk tele a weboldalukat kulcsszavakkal s sajnos a mai
napig akadnak cgvezetk, akik tiItott mdszereket
hasznlnak. Ma is virgzik a megvsroIt linkek iparga s a
keresknek rt tartalmak divathullma.
Az emberek mr felnttek az online marketinghez, kiszrik a
grafikus bannereket s azonnal osztlyozzk a tartalmat is.
Napjainkban senki nem olvas el minden bett, szkennelnek
s ha unalmas, akkor tugorjk a cikket. Nincs ideje
senkinek, ezrt szaktani kell a rgi eIavuIt mdszerekkeI
s bergzIt szoksokkaI.
Minsgi tartalmakat kell rnod s olyan relevns linkeket
ltrehozni, ahonnan vevk / gyfelek rkezhetnek. Az j
online marketing szemlletmd a hatkonysgra s az
eredmnyre koncentrl. gy sokkal nagyobb bevtelt hoz
annak, aki megrti a klnbsget s idben vlt.
Minden lehetsges megjelenssel sztnzni kell az
rdekldket, hogy elrbb lpjenek az ton. Az rdekldk
kpzse, oktatsa az els lps a pnztr fel. Nagyon
fontos, hogy ha ebookot runk hrlevl csalinak, akkor az
valban j legyen s ne csak odavgjunk valamit. A
feliratkoz elszr az ebookka! tallkozik s ha tetszik neki,
akkor megvan az els j benyoms. Utna oktatni kell az
gyfljellteket s minl tbbet adni ahhoz, hogy ksbb az
gyfelnk legyen.
Az j onIine marketing szemlletmd azt mondja, hogy
IegyI megtaIIhat minden kzssgi rendszerben s
kszts oIyan tartalmakat, amelyek elrbb viszik az
rdekIdt a vsrIs fel. Mrned kell, melyik kzssgi
oIdaI hozza a legtbb j vevt, illetve gyfelet. A legjobb
konverzikat hoz kzssgi oldalakon kell erstened majd
a jvben. Hirdetned kell, aktvan jelen kell lenned s
rtket keII adnod a kvetidnek nap mint nap.
MI a cIod az OnIine MarketinggeI?
MieItt nekivgsz, meg kell hatroznod a clod s erre keII
feIptened a teljes online marketing tevkenysged.
] vevket / gyfeIeket szeretnI?
Akkor eIszr Iistt / kvet tbort kell ptened s ket keII
eIjuttatni a konverzis tlcsrben a VEV llapotba. 21
Ezt csak gy tudod elrni, ha tbbfle csaIit, IetIthet
anyagot, email tanfolyamot s prba demo tehetsget
illetve ingyenes tancsadst knlsz. A sok-sok ngyenes
anyag nem azt jelenti, hogy mindent ingyent adsz! Mrned
kell, hogy mit tlttt le s osztIyoznod, hogy melyik
letltsek jelentik azt, hogy a Itogat mr a vsrls
dntse eltt ll. Pldul, ha IetIt pr ebookot s tesztelsi
lehetsget kr, akkor egy potencilis gyfllel, azaz HOT
LEAD-el van doIgod, akit az rtkestd fel is kereshet.
rtkes Iistt szeretnI pteni?
Minden csalifajtt hasznlnod kell s tesztelned a landing
oldalakat. Maximalizlnod kell a feliratkozsok ^%-os rtkt
s azokat az adatokat kell ktelezen elkrned, ami felttlenl
szksges. Krhetsz tbb adatot is, de azok ne legyenek
ktelezen kitltendk. Akik ezeket az adatokat is megadjk,
azok kzel llnak a dntshez s azonnal hvhatja is ket az
rtkestd.
Ltogatottsgot szeretnI nveIni?
Nem problmai ptsd fel a cged az sszes j hazai kzssgi
oldalon s kezdj el hirdetni az Adwords s az Etarget
rendszereiben is. Teszteld folyamatosan honnan rkeznek a
legjobb ron a minsgi ltogatk s ott erstsd a pozcid.
A minsgi, ebben az esetben azt jelenti, hogy az adott
csatornbl rkez ltogatkbl mennyien tltttk le az
ebook-ot vagy krtek rajnlatot / vsroltak. Amennyiben
pontosan tudod honnan jnnek a vevid, akkor knnyedn
nvelni tudod a bevteled.
OnIine cIpiac kutats s anaIzis
Az online marketing kampny tervezs els lpse a clpiac
meghatrozsa. Ki az, akinek rtkesteni szeretnl? Kit
rdekelhet? Hogyan alakul az rdeklds adott termknl
vagy szolgltatsnl? Ehhez fel kell mrned ki lehet a
potencilis vsrld. Hol laknak? Mennyit keresnek? Van
csaldjuk? Mi jellemz rjuk?
GoogIe keressi trendek A kereslet vizsglatra nagyszer
eszkz a Google keressi trendek. Az albbi link megnyitsa
utn rkereshetsz kifejezsekre s a Google megmutatja
miknt alakul a kereslet. rdekes sszehasonlts az iPad s
a notebook, vagy laptop kereslete. Azt ltjuk, hogy az iPad
megjelensvel gyengl a notebook s a laptop kereslete s
ersdik az iPad. A trendekkel azonnal rtkes informcit
kapsz, hogy mekkora a kereslet az adott kulcsszavakra, vagy
termkekre. h|tp:// www.google.hu/insights/search/
GoogIe kuIcsszkvIaszt eszkz A keresletet felmrheted
a Google ktesszkivlaszt eszkzzel s. A rendszer az adott
kulcsszavakra keresve megmondja mekkora az tlagos havi
keress szma s a kattints alap hirdetsek kltsge a
kulcsszavakra. Ezzel ltni fogod, hogy van-e akkora kereslet a
termkre amirt rdemes dolgozni. Fontos informci mg a
"Verseny
httpsV/adworets.googie.com/select/KeywordToolExtfrnîi
Kulcsszavak keresse
j Cwt>i<ItIMwiM>)Miainft>gMpfotnIMpcot6d6 tletek megjelent se | Speatte&eMeokeurk
ttê>^ywcratB | NyefcefcttM Bzkzi
g
23000 tnooo
3000 106000
600 66100
110000 110000
34
Mit fogunk hasznIni a kampnyban?
Nzzk meg melyik eszkzk rhetek el szmodra is s
mirt rdemes hasznlni ket. Ne felejtsd el, hogy
rendszerben kell gondolkoznod s egytt kell hasznlni ket a
cl elrsnek rdekben.
1. GoogIe Adwords + keresmarketing:
Szakrti kezekben egy Google Adwords kampny hatkony
ltogat s vevszerz eszkz. Folyamatos havi
menedzselssel alacsony tkattintsi kltsgeket rhetsz el,
s gyorsan megtrl a hirdetsre fordtott sszeg. Adwords
esetben a RO, azaz a megtrlssel kell szmolnunk.
Plda: Szolgltat cg Adwords kampnya X cg elklt
havonta 50 000 Ft-ot Adwords hirdetsre s menedzselsre.
Ebbl kb. 500-750 darab tkattintsi vsrol a cg s a
landing oldalon 50 rajnlatkrs rkezik. A cg profi
rtkesti ebbl 5 szerzdst ktnek tlagos 200 000 Ft-os
rtkben. Ez esetben a teljes bevtel gy 1.000.000 Ft,
amelybl levonjuk a hirdetsi kltsget s 950.000 Ft
bevtelnk marad. Ebbl lejn az ad s az egyb kltsgek.
A profit: 300.000 Ft.
A weboidaladnak keresoptimaizltnak kell lennie, azaz meg
kell felelnie a Google irnyelveinek. Jelenleg a 25
bejv linkek vltozatossga s minsge az, ami nagyon
szmt egy hatkony SEO kampnyban. /\
keresmarketingben jelents szerepe van a kzssgi
mdinak is, ugyanis a Google figyeli hol mit kommuniklunk
s ha relevns informcikat tall, akkor nvekszik a
weboldalunk relevancia rtke.
2. Wordpress BIog :
35
Ltogatottsg nvelsre a legjobb eszkz s minl
gyesebben runk bejegyzseket, annl jobbak lesznk a
keresk organikus tallataiban is. A tartalomgyrts a ma
eIrhet Iegjobb ltogat s vevszerz eszkz!
A hatkony blog alapismrvei:
-1/2/3 naponta j bejegyzs szletik IA bejegyzs 100%
keresoptimalizlt
A dm figyeIemfeIkeIt s 50-60 karakter -
RendeIkezik kzssgi megosztssal
I Be van ktve a GoogIe RSS megosztjba
Az oIvast is bevonja s kommunikl
3. Facebook, GoogIe*, Pinterest, Twitter...:
Az Online Marketingben a kzssgi oldalak elsdleges
szerepe az rtkes s reIevns tartaImak megosztsa
tmegekkeI s az ismertsgnk nveIse. A blogurtkban
megjeIen friss bejegyzseket meg kell osztanunk
ezeken az oldalakon min. napi 2 alkalommal. Minl tbb
minsgi kvetnk van, annl tbb TETSZK-et s
megosztst tudunk elrni s gy tud dinamikusan nvekedni a
cgnk a kzssgi oldalakon.
4. Youtube.hu, Vide marketing :
A magyar nyelv Youtube egyre tbb hazai nzt hozhat a
cgeknek. A vide marketing lehet nagyon kltsges is, de
amennyiben a RO megtrlsi mutatnk pozitv, akkor btran
vgjunk bele. A Youtube.hu oldalon alaktsuk sajt
csatornnkat, melyen megoszthatjuk a sajt videinkat,
melyek jabb ltogatkat hozhatnak.
Milyen videkat osszunk meg?
- Kperny felvteleket melyben oktatunk
36
- nterjkat, beszmolkat esemnyekrl
- Sajt reklmokat, termkvidekat
- Vide tanfolyam sorozatot
- Vides gyfl vlemnyeket
5. Landing oIdaIak s rIapok :
tt trtnik a konverzi, amikor egy rdekldbl vev vagy
gyfl vlik. Fontos a felptse, a hasznlt sznek s
grafikk, valamint szveg. Az egsz landing oldalnak
tkletesnek kell lennie, hogy maximalizlja az
eredmnyeket. Ezt optimalizlssal tudod elrni s
37
taln mr hallottl is az A/B split tesztelsrl. A Googie
Analytics "tartalom ksrletek optimalizlja ingyenes s a
segtsgvel tesztelheted a weboldalad / landing oldalad.
A landing oldal a kritikus pontja az egsz konverzis
tlcsrnek. A ltogatszerz eszkzkkel elkezdjk tlteni a
tlcsrnket s minden ebook letltssel, rajnlatkrssel,
online webinriummal, vagy blog bejegyzssel lejjebb jutnak
az rdekldk a tlcsrben. A tIcsr legals pontja a
konverzis szint^ ahol megtrtnik a csoda ... vagy nem.
gyfll vlik, vagy nem. Az tlagos hazai rtk sajnos 1-
10%. Ez azt jeIenti, hogy 100 ltogatbl 1-10 vlik gyfll.
6. Statisztika eIemzs, webanaIitika:
A sikeres konverzikat mrnnk keII, melyre a Google
AnaIytics a Iegjobb ingyenes megoIds. Megmutatom
majd, hogyan tudod megnzni, ki, honnan, mikor s mirt
rkezik. gy tudni fogod mi hozza a j vevket:-)
A jeIenIeg Iegjobb AnaIitikai szoftver a Google Analytics s
radsuI ingyenesen hasznIhat. Rszletes informcit
ad minden ItogatrI, gy pontosat! ltni fogod, hogy
miIyen kulcsszra, honnan rkeznek s meIyik tartaImakat
nzik, melyik tartaImak okozzk a Iegtbb visszaforduIst
OnIine marketing kampny tervezs
A kampny tervezs fontos, mert megmondja hol vagy ppen,
hova szeretnl eljutni s hogyan jutsz el a clhoz. Egy jl
megrt kampny elreviszi a marketingest, aki stratgikat s
taktikkat alkalmazva knnyebben elrhet a clhoz. A terv a
cges csapatot is sztnzi a cl elrsben, ehhez meg kell
osztanod mindekivel a clokat. A profi marketing terv elrhet
clokat tz ki, amelyek lehetnek anyagi, vagy marketing
38
clok.
Hogyan pI feI egy marketing terv? 1. sszefogIaI
gen, rvid mindenre kiterjed sszefoglalt kell rnod a teljes
marketing tervrl. A kltsgekrl, clokrl s a lpsekrl. Az
sszefoglalt kell utoljra megrnod.
2. KIdets
Rvid, vagy hossz lers arrl, hogy mit s hogyan szeretnl
elrni.
Plda:
A Kovs s tsa !"#! Kft$ o%timalizlja we&oldalt a jo&& keres
helyezsek rdek&en$ 'lunk, hogy &eker(lj(nk az els ) tallat&a a
fontosa&& kulsszavakkal s #! h*na%on &el(l elrj(k a havi #""" """
+t,os &evtelt$
29
3. AnaIzis
Az aktulis llapotot kell lernod adatokkal rviden. Ennek a
pontnak kell tartalmazni az albbiakat:
i Krnyezet: A cged mkdst befolysol adatok elemek
s sajtossgok (gazdasgi, demogrfiai, szocilis s
technolgiai). A legfontosabb a technikai informci a mai
napokban, ugyanis sokan hasznlnak okostelefont, emailt,
kzssgi oldalakat s ezek nagy mrtkben tszabhatjk a
marketing terved.
IBS Le keII rnod mekkora a piac, mennyi keress van havi
szinten a termkeidre, vagy szolgltatsaidra. Erre a
GoogIe Adwords kuIcsszvIaszt eszkzt hasznld. A
GoogIe Trendek is szerepet kap, ugyanis le kell rnod
miIyen IIapotban van a termk / szolgltats (nvekszik,
hanyatIban...)
39
Konkurencia: Pontosan Ie keII rnod a konkurenciid
mrett, piaci rszesedsket, a f termkeiket I
szoIgItatsaikat s az onIine aktivitsukat. Fizets
szoIgItatsokkaI Ie tudod krni az eIz vek egyenIegeit
(pnzgyi mrIegek) s ezekbl ts statisztikt tudsz
kszteni. A bevteIeiket ltva azonnal Itod, hogy ki ers
s ki gyenge, neked az erset kell szem eItt tartanod.
- Vevk, gyfeIek: Le kell majd rnod pontosan,
hogy mennyi gyfeled van jelenleg, vagy azt, hogy mennyi
gyfelet szeretnl megnyerni adott id alatt.
- Termk / szoIgItats: A termkek,
szolgltatsok amelyeket rtkestesz, az rak s a profit %-
os rtke termkenknt, vagy termk csaldonknt.
| rtkestsi csatornk: Minden olyan csatornt le kell rni,
ahol rtkesteni tudod a termked, szolgltatsod. tt fel kell
tntetni azokat is, ahol a konkurencia jelen van.
4. Lehetsgek s veszlyek tt a rgimdi marketinges
sokat dolgozna, neked csak az Online marketing
lehetsgeivel kell foglalkoznod. A rd leselked
veszlyeket is itt kell lerni, mely online marketingben
olyasmi lehet, mint pldul a "Google tnkremegy 1 nap
alatt, vagy "1 htig nem elrhet a weboldalam. Ezek
kemnyen feltudjk bortani a jtkszablyokat s sok
cg hullana el tlk, de mivel te lerod mr ltsz is
megoldst magad eltt.
rd bele azt is mi a bels erssged, valami, amiben jobb
vagy mint a konkurencid. n kielemeztem az eIs cgemnl
a piacot s egy komoly konkurencit kvettem. Azt csinltam
amit k, nem azt erstettem amiben gyengbbek voltak s
hirtelen felnttem a konkurens cg mell. Ne felejtsd el, hogy
az is bels veszly, ha a kollgid nem rtenek az
internethez.
5. CIok
Egyrtelmen le kell rnod mikor mit fogsz elrni, de figyelj
oda, hogy ezek elrhet clok legyenek! Azrt, mert lerod,
hogy 100.000 vevt gyjtesz 1 v alatt, nem fog 100.000
vev bejnni a boltodba. A cloknak itt inkbb mank
szerepk van, ltod mennyit kell eIrned s mit kell tenned
s ez az ami elre visz. PIduI, a knyvem s a blogom
Facebook oldalnak kifztem, hogy a legnagyobb
konkurencit utolrem s min. 10.000 kvett fogok szerezni.
PIdk cIokra:
! napi 1.000 Itogat Iesz a weboIdaIamon ! napi 100 j
Facebook kvett gyzk meg ! havi 5 miIIis bevtett
rek eI 6 hnapon bell 12 hnap aIatt 3. Ieszek a
GoogIe-ben X szra
6. Marketing stratgia
A Iegfontosabb rsze a tervednek, mert ez hatrozza meg a
cged teIjes kr onIine marketing stratgijt. Rviden : Mit
fogsz csinIni s Hogyan fogod csinlni. Bemutatja a
cged ki vagy s hova tartasz, a clpiacod
s azt, hogy hogyan fogsz versenyezni a piacvezet
cgekkel. Bemutathatod itt a termked s hozz a potencilis
vevt, a termked razsi stratgijt valamint az rtkestsi
csatornkat.
- OnIine marketing kampnyok
Ennek kell a legjobban kidolgozottnak lennie a tervben,
dtumok, adatok, szmok, rtkek s hatridk.
- Mit teszel a weboldaladon s a blogodon?
- Hogyan optimalizlod a weboldalad?
- Hol s mennyirt hirdetsz?
- Hogyan ptesz listt s mikor mit rsz a
hrlevlben?
- Mikor s mennyi videt s Podcast-et publiklsz?
- Hogyan n a kzssgi kvetid tbora?
A fentieket naptrba kell rnod s nem szabad semmit se
kihagyni, ez alapjn kell vgig melznod az vet.
- Csatornk
A csatornk a marketingben az utak, melyeket a vevid
bejrnak. Klnbz utak, melyeken elred a potencilis
clcsoportodat.
43
MiIyen csatornkat vegyl fel a listdra?
Kulcsszavak s keresoptimalizls
Keresmarketing s Adwords PPC kampnyok
Blog, ebook, webinrium s cikkek i Vide
megoszts
Kzssgi oldalak s kzssgi mdia
Email marketing
- Kltsgvets
A teljes marketing stratgid ves kltsgvetst kell ebben a
pontban lernod. Amennyiben ezt plyzathoz hasznlnd,
akkor a knyvelddel egytt rjtok meg. A fitoktl fggen
ms-ms kltsgvetsre lesz szksg.
Mire figyeIj oda a bdzsveI kapcsoIatban?
VItozhat! A kampny ideje alatt cskkenhet s nhet is az
elklttt pnzsszeg.
* Min. 1 pnzgyi cI! A bdzsvel kapcsolatban legyen
clod, mennyit szeretnl elklteni s nem baj, ha tlbb
clod is van, illetve B terved.
-Mrs
Hogyan fogod tudni, hogy eredmnyes-e| a marketinged?
Fantasztikus j eszkzk vannak mr a Eaceoookon bell s
kls szolgltatknl is a mrsre
Mrkaptst is mrhetsz gy, hogy belltasz egy Google
Alert figyelmeztetst. n a "Netkreatv s a "Netkreativ.hu
kifejezseket monitoroztatom ingyen a Google-al s amikor j
megjelensem van azonnal rtest engem.
ROI mrse:
Ajnlom, hogy figyeld a RO (Return of investment) mutatt is
s a legjobb ROl-t hoz kampnyodat elemezd ki s
jegyzeteld le mirt lett a legjobb az adott kampnyod. A
legkzelebbi kampnyaid mg jobbak lesznek ezen
informcik megszerzse utn.
Mit tegyek ha nem brom egyedI?
Sajnos vannak akik azt gondoljk ez egyszer s pr cikk /
megoszts utn nylik a kincses kamra. A rossz hrem az,
hogy ez folyamatos napi 1-2 rs feladat. Mi legyen ha nem
megy egyedl?
1. Szervezd ki! Keress olyan cget aki ezekkel a
online marketing eszkzkkel dolgozik napi szinten s bzd
r.
2. pts csapatot! Mire figyelj oda? Legyen fennt a
Facebookon / Google+-on (min. 100 ismers) s legyen min.
1-2 feltlttt videja a Yotube-on. Az sem baj, ha van
sajt blogja s tltja az online marketinget. smerj^ 1 hrlevl
szoftvert s a Wordpress-t.
3. Automatizlj! Nzd t az sszes marketing folyamatot s
amit lehet automatizlj. A blog cikkek megjelenj idzthet,
teht egyszerre megrhatsz tbb cikket jSt A Facebook,
Linkedln, Twitter oldalak kommunikcija s idzthet s
bizonyos online webes rendszerekben 1 heIyen
intzheted a teljes kzssgi kommunikcidat.
SzemIyisgtpusok megtervezse
A marketing terved akkor lesz teljes, ha kidolgozod azokat
a "persona", azaz szemlyisgtpusokat, akik a vsrlid s
gyfeIeid Iesznek. Meg kell tallnod azokat az
45
ismertetjeIeket s szoksokat, melyek jellemzik ket. A
knyvek szerzi is ugyanezt teszik, amikor aprlkosan
kidoIgozzk a szerepIiket. GondoIkozz sokat s keress
min. 2-3 szemIyisgtpust az 1. Ipsben.
Mit vizsgIj a szemIyisgtpusoknI:
I Kor (baba, gyerek,fiataI, 50-en tI...)
Kpzettsgi szint s IIapot (TanuI mg?)
TapasztaIati szint (Mr 20 ve II munkt
vgez)
Technikai, mechanikai s ipari kpessgek
(NICHE)
Internet hasznIati szoksok (Mennyi idt, hol,
mit)
Csaldi llapota (Csaldos, vlflben...)
Pnzgyi helyzete (tlagos, gazdag, eltartott...)
Termkek, szolgltatsok, amit megvettek
Napilapok, magazinok, amiket olvasnak
Melyik kzssgi oldalon "lgnak" napkzben
Van-e gyermeke? Fi vagy lny? Mennyi?
Mi az geten fontos clja? (Laks, Aut, tlls)
A fentiek mr segtenek beazonostani, DE nem adnak meg
minden informcit. Teljes kpet nem tudunk aIaktani
senkirI sem. Minden embernek van egy sajt vIemny
rendszere, ami meghatrozza.
PIduI: Nem szereti a gyorskajt, Szeret olvasni estnknt,
UtIja SP-t s George Michaelt, Megvan a maga
viIgnzete...
Webergonmia s UsabiIity
2. Webergonmia s UsabiIity
Milyen a hatkony weboldal? Melyik webolda! hoz vevket?
Hogyan nvelhet a feliratkozid szma? Mirt nem
vsrolnak a vevid? Mi az oka. hogy sok a ltogatd, de
nem krnek rajnlatot? Mi a baj???
Az Igazn hatkony weboIdaI gyors, knyeImes,
knny kezeIni, tIthat s egyszeren hasznIhati
MiIyen egy hatkony weboIdaI 2012-ben?
1. tIthat a weboldal struktra s navigci
2. Nincs tl sok szn a weboldalon (2-3-4 szn)
3. A viIgt sznekkel a fontos elemek vannak
kiemelve
4. EgyrteImen lthat, hogy mirl szl a
weboldal
5. Sok res terIet van a weboldalon (whitespace)
6. Max. 2 fajta font stlus van hasznlva
Gyors, egyszer s tIthat
A weboIdaIad felptsnek egyszerbbnek kell lennie
mint a Iegtbb konkurencid weboldala. Sokan flnek
ettI, pedig ami egyszerbb az jobbl A ltogatk elszr
gyorsan szeretnk tnzni a weboldalad s ha ez
Iehetsges, akkor elgedettek lesznek veled.
Mr adomain kivlasztsnl eldl -zinte minden .$ domain
kulcsszavas domain, ami /zt jelenti, hogy a keresett
kulsszavakat tartalmazza a domain$ -ajnos sok eset&en ez
megjegyezhetetlen s ez mr az elejn eldnti a sikert:-(
Webergonm grafikus design Az ergonm design
ersti a weboIdaI cljt s vezeti az oIvast. A modern
htrkpek megmutatjk, hogy mire kattintanak s
hogyan viseIkednek a ltogatk. Ez azrt fontos, mert a
weboIdaI eIemeinek thelyezsvel s a sznek
vItoztatsvaI tereIhetek a ltogatk.
Kategria s men navigci A navigci a Iegfontosabb,
ezrt egyrtelmnek s knnyen feIismerhetnek keII
Iennie. A mennek mindig ugyanazon a heIyen keII
megjeIenni, vltozatlan grafikus megjeIensseI.
A knny navigci azt jeIenti, hogy a weboldal struktra
brmeIy pontjt max. 2-3 kattintssaI elrhetjk.
Webruhzak esetben a termkek legyenek 2-3
kattintssaI eIrhetek. KerIjk a fIash s java menket.
Az egyszer szveges menk CSS sznezsseI a legjobb
megoIds, hasznIhatsgi szempontokat tekintve.
WeboIdaI teszteI eszkzk bemutatsa
A weboldalunkat optimalizlhatjuk szemlyes tesztekkel is,
amikor leltetnk X embert s megnzetjk a weboldalt. A
tesztalanyoknak hangosan kell kimondaniuk mire
gondolnak ppen. Mr ltezik egy ennl is jobb mdszer,
amikor kamerval figyeljk a tesztalany szemt s
pontosan ltjuk mi az ami nem egyrtelm neki, vagy ami
megzavarja.
A tesztelssel az is megllapthat, hogy a weboldalon mit
hasznlnak a ltogatk s mit nem. A kattintsokat rgzt
Clickmap rendszerek minden kattintst rgztenek s ltjuk
egy htrkpen, hogy melyik menpont az, ami senkit nem
rdekel. A szoftverek tudjk mr a Confetti mdszert is,
amikor klnbz szempontok alapjn nzhetjk a
ltogatk kattintsait. gy megllapthat, hogy a Facebook-
rl rkez ltogatk krnek-e rajnlatot, vagy vsrolnak-
e. Kulcsszavakhoz is bellthat s gy ltszik melyik
kulcsszavak hozzk a minsgi forgalmat.
3 szoftver ami tudja ezeket: http fAw. Iabsmeda-
com/cickhea crazyegg.com/ fatfo.V/www clicktale.com/
44
UsabiIity: FeIhasznIbart weboIdai
A usabiIity sz fordtsa kb. annyit jelent, ho
hasznIhatsg. Ez egy tudomnygg ntte ki magt
utbbi vekben, knyvek tucatjai rnak errl s itthon s
sokat oIvashatunk rIa. A cIja az, hogy aki elsajttja az
knnyen hasznIhat, tIthat weboldalakat tudjon
kszteni. Nha a kevesebb tbb...
rIapok kezeIse s tervezse Az rlap az gyfl s
feliratkoz szerzs kapuja, meIyet sokan elrontanak. Az
idelis rlapok (form) felptse egyszer s tlthat. A
szneknek s elemeknek is nagyon fontos szerepe van.
Pldul egy fehr httren fekete betkkel kirt rlap adatai
kzl kiemelhetnk egy elemet azzal, hogy piros sznnel
jelentjk meg.
Az rlap "CTA gombja a SUBMT fontos a konverzikra
nzve, ezrt itt is sznes, a tartalmakbl kiemelked gombot
kell hasznlni. Amikor nem csak egy gomb van, hanem
pldul egy "Ksznm nem krem gomb is akkor az
utbbi legyen szrke s egyszer Iink, DE az "gen
megrendelem" legyen gomb kinzet s sznes. Ezzel el
lehet hozni a ttogat tekintett abba az irnyba amerre a
kitztt cl van. A sznek s alakok jelentsgt mr sok
teszt bizonytotta, ezrt neknk is alkalmazni kell ket.
A gomboknak beszdesnek keIi lennie, sajnos a SUBMT
vagy KLD feliratok rik el a legkevesebb eredmnyt. Az
igazn nagy eredmnyeket a beszdes gombok rik el.
45
Nzznk meg pr pIdt:
- gen, jelentkezem a kpzsre
- gen, krem a tancsadst
- Letltm az ebookot
- Krnk bvebb informcit
- gen, meghosszabbtom az elfizetsem
- Krem az akcis rtestt
Azok az rlapok ahol a gombok tmogatjk a teljes rlapot,
sokkal nagyobb %-os eredmnyeket rnek el.
FeIhasznIi teszteIsi mdszerek
Egy nagyon egyszer mdszer, amikor embereket ltetnk
le a gp el s figyeljk mennyire egyrtelm szmukra a
weboldai mkdse. smersk s kollgk nem
alkalmasak a feladatra, mert k mr valszn hasznltk a
weboldalad. A tesztelst mr az elejn rdemes elvgezni
s ha tudod rgztsd az egr mozgst s a beszlgetst.
Krdezd a teszt alanyt mennyire rzi knnynek a
hasznlatt s mennyire egyrtelm neki, hogy mirl szl
az oldal.
Mit figyeIj a teszt kzben:
Hol ll meg az egrrel s merre egerezik
- Mire kattint s mirt? Krdezz!
- Mit tall legfeltnbbnek? Mit vesz elszr szre?
- Eljut-e az oldal aljra, vagy csak fell nzeIdik?
-Akategria navigci knnyen kezelhet-e neki?
Ez a teszt, ha gyes vagy, akkor kiderti mi az ami szmodra
fontos s azt is, hogy emelheted ki a weboldaladbl. Rjssz
46
idben a hibkra s javtani tudod induls eltt.
Mirt j a card sorting mdszer?
Sokat tesztelhetsz, de a legjobb, ha maga a weboldalt
hasznl ltogatid kred meg, hogy vegyenek rszt a
felmrsben. A card sorting rgi jl bevlt mdszer mellyel
bevonhatod a ltogatid a kategria, vagy navigcis
struktrd tervezsbe.
1. Oszd ki a kis krtykat, melyeken a navigcid almeni
lthatak. Krd meg ket, hogy rendszerezzk a sajt
elkpzelseik szerint a fmenk al.
2. A teszt eredmnyt elemezd ki s azok alapjn lltsd
ssze a men struktrd.
MitI feIhasznIbart egy weboIdaI?
HasznIja az F-aIakot: A Google arany hromszgeknt is
ismert F alakot kell kihasznlni. Ez a ltogatk
szemmozgst kvet tanulmnyokbl derlt ki, hogy sokan
F bethz hasonl utat jrnak be a weboldalon. A fontos
ezrt informcik legyenek fell az F bet tetejn.
Gyors, nem vratja a ltogatt: A mai weboldalak egy rsze
borzaszt lass s ezzel ltogatkat vesztenek,
visszacssznak a kereskben s rossz benyomst tesznek a
friss j ltogatkra.
rIapok cimki: Az emberek fellrl lefel olvasnak, ezrt
clszer az input beviteli mez fl rni az elnevezseket
(Nv, Email, zenet...). A cmkk legyenek beszdesek s
47
azonnal lssam mit kell bernom.
OdafigyeInk az arcokra: Mi emberek a weboldaiakon
automatikusan szrevesszk az emberi arcokat s azonnal
az arcot illetve szemet nzzk meg. Az gyes marketinges
kihasznlja ezt s tereli a ltogat figyelmt. J plda, amikor
egy baba a mellette lv reklm szveget nzi rdekldn,
ezzel a ltogat is azonnal ttr a szvegre.
'Above the foId" rendben: Minden fontos informci
megtallhat a fels 560 pixelben. Sajnos a ltogatk 77%-a
nem szkrolloz els ltogatskor (Jkob IMieIsen felmrse) s ez
nagyon kros lehet, ha minden akci link s gomb alul van a
weboldalunkon.
A Iinkek kkek: 0idd el nem j* ha eltr sznt hasznlsz, az
emberek a kk sznt trstjk a linkhez. A kk linkek szpen
elklnlnek a sima fekete szvegtl, gy hasznlhatbb lesz
a weboldalad.
27 karakteres keresbox: Kutatsok mutattk, hogy a 18
karakteres keresbe 27%-a a keresseknek nem frt bele. A
27 karakteresbe a keressek 90%-a elfr!
3
Webszvegrs
48
49
3. Webszvegrs
A webszvegrs az tlagos szvegrstl nagyon sok
fontos pontban eltr. Ebben a fejezetben rvilgtunk
azokra a technikkra, melyekkel olyan szveget tudsz
rni, amit eI is oIvasnak a ltogatid. A webes tartalmak
oIvassa sokkaI nehezebb, mint egy knyv olvassa,
ugyanis kpernyrI olvasunk.
Nincs oIyan internetes ltogat, aki tbb ezer karaktert
oIvasna eI gy, hogy nincs megfelelen trdelve s
rvidtve. Sajnos ott tartunk, hogy minden ltogat
rohan, gyors informcit szeretne a weboldaladrl s
nem oIvassk eI azt a szveget, amelyet hossz rkon
rsz.
Az jkori Itogat szkenneI Minden mai Itogat
elolvasott mr tbb, mint 100 weboIdait az eImIt
vekben, s az a tapasztalat arra kszteti ket, hogy
tfussk a szveget, s amennyiben a szkenneIs utn
gy dntenek, hogy elolvassk az egsz szveget,
akkor szmthatsz arra, hogy tjut az zeneted a
Itogathoz.
Pr vveI ezeItt normIisnak ltszott, hogy minden
weboIdaIon hossz apr karakterekkel megrt
szvegeket oIvasunk. Ez a fajta szveg struktra
nehezen olvashat
51
s az a%r* betk miatt sok em&ernek a szeme js
megfjdulhat az olvassa kz&en$ A 1E2! szerencsre
elhozta neknk a nagy s knnyen olvashat szavakat
s a szvegeket elvlaszt* "whitespace-t, ami magyarra
fordtva (res fehr ter(letet jelent$ A nem kzvetIen
fordtsban ez lehet a weboldal klnbz' blokkjait
elvlaszt fehr ter(let, illetve a szveges bekezdsek
kztti sortrs. Ennek a techniknak az alapvet
feladata, hogy a szveg szellsebb legyen, gy tlthatbb
lesz az egsz tartalom.
Hatkony szvegrs technikk
Nzzk meg mik azok a legfontosabb technikk, melyek
alkalmazsval hatkonyabb szvegeket tudsz majd rni.
A hatkony szveget tbben elolvassk s knnyebben
szkennelhetik, gy sokkal tbb ltogat fogja elolvasni egy
egy menpont alatti szvegedet.
Max. 60-70 karakter soronknt A szveged gy kell
megrnod, hogy egy sorban 60-70-nl tbb karakter ne
kerljn. Ezt a szmot emberekkel vgzett tesztek
szolgltattk, ahol azt mrtk, hogy milyen hossz legyen
egy sor szveg, ami gyorsan, knnyen kpes az tlag
ember eIoIvasni. Mivel
kevesebb karaktert rhatunk egy sorba, gy lehetsgnk
van a szveg karakter mretnek nvelsre.
Az idelis karakter mret pr ve 11 pixel volt, ami a mai
weboldalakon mr 13-16 pixelig is terjedhet. A kevs
karakter egy sorban s a nagymret szveg idsebb
emberek szmra is knnyen olvashat lesz, gy brki
kpes pillanatok alatt elolvasni a tartalmat.
A feIsoroIsok, mint mgikus eszkzk Nem tlzs azt
lltani, hogy a felsorolsok megmentik a szveged. Az
emberi agy gy mkdik, hogy ha egy folyamatos
szveget felsorolssal megtrnk, akkor megllunk s a
felsorols pontjait elolvassuk. A felsorolsokat nem tudja
a szem tszkennelni, mivel rvidek, ezrt az agy utastst
ad az elolvassra.
ppen ezrt a legtbb ember a felsorolsok 75%-t
elolvassa, nem kpesek az tugrsra. A mgikus sz
ezrt helytll, ugyanis ha felsorolst rsz a szvegedbe,
akkor azt fogjk a legtbben elolvasni szemben a
szveges blokkokkal, melyeket sokkal kevesebb olvasnak
t.
52
A TeisoromsoKnaK hrom rajtaja van.
1 Cm s magyarzat: Itt a feIsoroIs az informci rvid
hasznvaI induI, amit ItaIban vastag bid
betve runk, s utna magyarzzuk meg vkony
betkkeI rva.
3lda 4 5lvashat* szveg4 0ogyan 6rj olvashat*
szvegeket7
2. Rvid szveges felsorols: Itt nincs cm, a felsorols
eltt egy bevezet szveg s a feIsoroIsok
pontjai, rvid 4-5 szavas informcik.
3. Szmozott feIsoroIs: Akkor hasznIjuk, amikor
egy folyamatot runk le, vagy vaIamiIyen csomag
elemeit szeretnnk rangsorolni. A szmozott
feIsoroIs ugyangy kiemelkedik a szveg
krnyezetbI, de msra hasznljuk mint a
Iegtbbet Itott pttys felsorolst.
Kpek hasznIata a szvegben A kpek ugyanolyan jl
mkdnek, mint a feIsoroIsok. Megszaktjk a monoton
olvasst s erstik az adott tartalom zenett. Nagyon
fontos, hogy a kp, amit hasznlunk, j minsg s
relevns legyen. Az elz
peiaarJUZ. oyy uiyeui Kepei mes-iieneK, aiiui eyy nz.
ltszik, ahogy ppen r.
Videk beillesztse a szvegbe A vide hasonl a
kphez, sznesti a tartalmat, de hosszabb idre szaktja
meg az olvasst mint a kp. Az tlag beillesztett vide 1-
10 perces, azonban a legtbben maximum 2 percig nzik
53
ezeket a videkat. Clszer teht maximum 2 perces
videkat kszteni a maximlis hatkonysg elrse
rdekben.
Az AIDA szvegrsi mdszer
Az ADA egy mozaiksz, mely az angol attention, interest,
desire, action szavakbl pl fel.
Attention = Figyelem felkelts Interest = rdeklds
felkeltse Desire = Vgy kelts Action = Cselekvsre
sztnzs
Ez a szvegrsi mdszer a ltogatt egy folyamaton
vezeti keresztl. Minden egyes szvegnek az els
feIadata az, hogy felkeltse a figyelmet a tma irnt,
ezutn elmlyti az olvas rdekldst a tmban. A
kvetkez lpsben vgyat kell bresztennk a
54
termknk, vagy szolgltatsunk irnyba egy vqvk
szveget kell lmunk. "
Egy nagyszer8 %lda4
Figyelem:
-zegny nyugdjas akarsz lenni?
rdekIds:
smerd meg hogyan pthetsz 100% stabil nyugdjat!
VgykeIts:
Kpzeld el, hogy nyugdjasknt utazol, bejrod a vilgot,
j kultrkat ismersz meg s emeIIett tmogatni tudod
gyermekeidet is az els laksuk megvsrIsban.
CseIekvs:
Jelentkezz most ingyenes nyugdj eltakarkossgi
tancsadsunkra s ismerd meg azokat a Iehetsgeket,
melyekkel a fentieket te is megvalsthatod.
A fenti pldban ltod, hogy egy erteIjes mondattal
felkeltjk az olvas figyelmt, a msodik Ipsben egy
gretet tesznk, s a harmadik lpsben rvesszk az
olvast, hogy elkpzelje, belelje magt s ezzeI egy
tt

vgyat keltnk benne a szolgltats irnt. A negyedik.
utols lpsben egyszeren s rviden feIszItjuk, hogy
cselekedjen.
9zz(nk egy termkle6rsra is %ldt4
FigyeIem:
Cskkentse elektromos szmljt akr 30%-kal!
55
rdekIds:
A legjabb mosgpek mr 30%-kal kevesebb ramot s
vizet fogyasztanak.
Vgy keIts:
Energiatakarkos mosgppel vi 20-30 ezer Forintot is
megsprolhat. Ebbl az sszegbl elviheti csaldjt egy
wellness htvgre.
CseIekvs:
Vlassza ezt a mosgpet s foglalja le a kvetkez
hossz htvgt az nnek tetsz wellness hotelbe.
Vsrolja meg a mosgpet, s ljen krnyezettudatos
letet.
Ebben a pldban rezhet a termk megvsrlsval
elrhet haszon. A vsrl ezentl megnyugtatja sajt
magt, hogy helyesen cselekszik :-)
A hatkony cmsorok rsnak titka
A cmsor fogja majd rtkesteni (elolvastatni) a teljes
tartalmadat. A legtbb profi szvegr ezzeI tlti el a
legtbb idt, mert itt dl el, hogy elolvassa-e a ltogat,
avagy sem. A legjobb szvegrk 50-100 verzit is
kpesek megrni, s abbl vlasztjk ki a legjobbat, a
tbbi sem veszik el, mert felhasznlhatod ket a
biogodban, mint egy j bejegyzs cme.
"Hogyan" cmsorok:
Az oIvask legtbb esetben informcit szeretnnek,
iIIetve tanuIni. A hogyan cmsorok sok olvast
hozhatnak.
- Hogyan dupIzd meg a Itogatid szmt
60 nap alatt
- Hogyan rj ts cmsorokat mindsszesen 5
perc alatt
- Hogyan aIapts stabiI nyugdjaIapot 20 v
alatt
"Szmos" cmsorok:
A szmok minden cmsorozatot felturbznak. Nzzk
meg az aIbbi pIdkat:
- 7 szupertitkos SEO mdszer, meIyrI senki
nem beszl
- 3 azonnaI aIkaImazhat konverzi nveI
technika -101 hatkony emaiI marketing tipp
kezdknek Prbeszd cmsorok:
Ezek a cmsorok nagyon hasonItanak egy ItaInos 58
emaiI cmsorhoz, ezrt sokan megnyitjk ket.
- Ugye ezt nem feIejtetted eI?
- Szerinted rdemes ebbe belevgnom?
. Re: VIasz az eIz emailemre
Hatsvadsz cmsorok:
VeszIyes s nehz cmsorok, mert sok megnyitst
hozhatnak de magas lehet a leiratkozs is...
- Gratullok, nyertl!
- Ezt az emailt semmikppen ne nyisd meg!
- Mirt csinlod ezt velem??? Nyisd meg!
A hrIevI szvegrs rejteImei
A cmsor mellett oda kell figyelned a hrlevl tartalmnak
megrsra is. Ne felejtsd el, hogy az tlagos internet
szrfs falra mszik a hossz emailekti...
n pl. elsre vgig se olvasom a kilomteres emaileket,
legyen sz akr munkrl. Egyszeren az ember nem
szeret kisregnyt olvasni vilgt kpernyrl.
A hrlevl szvegnek a f clja az, hogy elreptse az
oIvast a hrlevl akci gombjboz (CTA) s rvegye az
olvast a kattintsra. Azonban itt mr a kvncsisg a* amire
tmaszkodhatsz, ppen ezrt ha van egy akci linked,
vagy gombod a hrlevlben, akkor legyl pjc,t titkolz s ne
rulj el sok mindent a hrlevlben... Ha rdekli, akkor
kattintson a linkre s teljestse a clt:-)
A te weboldalad tegez vagy magz?
A weboldalad lehet tegez vagy magz, nehz eldnteni
melyik a tkletes 1-1 cgnek. Azonban a legtbb B2B
cg magz ppen azrt, hogy ne srtsen meg egyetlen
potencilis gyfelet sem. A B2C weboldalaknl egyre tbb
tegezt tallunk, ugyanis itt knnyebb rtkesteni s
meggyzni ha tegeznk. A blog is egy tegezs eszkz de
lehet magz is, a megolds itt is a clcsoport.
4
Tartalom marketing
A tartalom marketing nem j dolog, nem is olyan roe mg
brossrkat nyomtattunk, DM-eket kldtnk levlben s
jsgcikkeket jelentettnk meg. A digitlis kor azonban ezt is
feljtotta s ma knnyebb s olcsbb mint valaha Azt
gondolom ma mr ktelez, hogy minden cgnek legyen egy
tartalom stratgija minden egyes csatornra.
Milyen csatornkon kommunikIhatunk? Ebook, Facebook,

Twitter, WW, Youtube, blog, mikrosite-ok, podcast, weboldal,
Linkedin, Thumblr, Google+ s csak a legfontosabbakat
emItettem meg. Az ugye szmodra s egyrtelm, hogy a
Twitter rvid figyelemfelkelt zenete rvid blogbejegyzsnek
s Facebook frisstsnek is. Mst kommuniklunk a bIogon s
mst a kzssgi oldalakon.
A tartalom a Iegfontosabb! Content is king! Ez az ami
megragadja a ltogat / oIvas szemt, flt, figyelmt s
rdekIdst. 2012-ben ez az ami bizalmat pt, amivel
meggyzhetek a Ieend gyfeleid s amit belled lt
eIszr a ltogatd.
i j ebook csali feliratkoztat, 1 izgalmas cm elolvastatja a blog
bejegyzsed s 1 szexi ajnlat potenil s gyfeleket mozgat
meg a vsrls irny&a...________________________
Egy r vagy. Gondolkodj is gy.
Ez nem felesleges nyg vagy unalmas naprrobotmel Meg kell
vltoztatnod azt ami a fejedben van s gy ke)| rnod, hogy te is
s az olvasd is lvezze a vgtermket.
A sikeres tartaIom marketing 10 Ipse:
1. Ismerd az oIvasid : A sikeres szvegrk pontosan
tudjk, hogy kinek rnak. Pldul a Sztori magazin egy
Avatrt tallt ki, akinek a neve "Piroska s egy vidki
hziasszony. Neki rnak s nem is akarnak tbb irnyba
clozni. Te kinek rsz? gyfelek? rdekldk? Rajong?
pargi versenytrsak? Kollgk? Sajt?
2. Hatrozd meg az aIap tmt: Mr tudod kinek fogsz rni,
most talld ki, hogy pontosan mirl. Ne csak a
termkedrl, szolgltatsodrl s a cgedrl rj! Prbld
meg az esemnyeket s a krnyez vilgot becsempszni
a tmba. Keresd meg a kapcsolatot s ksd ssze a
kettt. n rtam mr Dart Vader marketingjrl is s
sikeresen sszegyrtam a 2 tmt 1 blog bejegyzsbe.
3. rd teIe az ri naptrad : Kszts egy tartalom rsi
naptrat s hatrozd meg milyen gyakran rsz a
klnbz csatornkon.
JE,. 64
4. Interj szakrtkkel : Szervezd meg, hogy kivel
ksztesz majd hnaprl hnapra interjkat. Kldd el
a krdseket a szakrtnek, vagy gyfelednek s
vlaszolhat rsban is, de akr fel is veheted Skype
interj formjban. Hangfelvtel esetn legyen meg
rott tartalomknt is az interj.
5. Multimdia tartalmak : A szveg mellett alkalmazz
kpeket, videt s hanganyagot is. Legyl vltozatos
s izgalmas! A blog sznesebb lesz, ha vltakoznak a
tartalom tpusok. A wordpressben sok mp3 s vide
lejtsz plugin rhet el teljesen ingyenesen.
6. FeIhasznIi tartalmak : Krdezz, krj vlemnyt s
vond be a blogba az olvasid. Sokkal hsgesebbek
lesznek, ha gy rzik k is formljk a blogot.
7. HozzszIsok : Legyen bekapcsolva s krd meg
az olvaskat a bejegyzsek vgn, hogy szljanak
hozz a tmhoz.
3. VIaszoIj msik blog bejegyzsre : 1-1 sikeresebb
bIog bejegyzsre rt vlasz blog bejegyzs sok
Itogatt hozhat. rd meg a te vlemnyed a
bejegyzsrI, mint egy vlasz emailt.
9. TartaIom jrafeIhasznIsa : A rgebb^^^^^
bejegyzseidbl ksbb kszthetsz visszatekint
bejegyzseket. Ez lehet akr a legjobb cikkek x
tmban.
10. FeIiratkozta ts : Legyen tbb csali / feliratkoztat a
blogodon s emelkedjenek ki. A blogrtestkre azok
fognak feliratkozni, akik hsges olvasid s valban
rdekli ket amirl rsz.
Publikls: Mirl rjunk s mikor?
Egy mondatban sszefoglalva arrl rj, ami az olvasidat
rdekli. Az is fontos, hogy mikor rsz, mert valaki reggel
olvas s msok munka utn otthon. Mivel ez egy vltoz a
kpletben, ezrt publiklst 2 alkalommal rdemes
megtenni a kzssgi mdiban. Elszr kiajnlod a
bejegyzsed reggel 8-9 ra krl, majd 13-14 ra
magassgban.
Mi szmt mg? A hangnem, a stIus azaz TE Az
olvasid elvrjk, hogy ugyanabban a stlusban
kommuniklj Facebookon, a blogodon s a weboIdaIadon
is. Nehz dolog tudom, de neki kell rugaszkodni egy
kzs kommunikcis stratgit kidolgozni a cgednek.
Szveg, vide, hang s kp tartaImak Az
oIyan tartaImak, amelyek csak szveget tartalmaznak
veszIyesek lehetnek. Mg akkor is okozhatnak
probImt, ha jl fel van szabdalva a szveg s
vItozatosak az alcmek.
Mire j a vide?
A vide lervidti az adott oldal szvegt, ugyanis max. 1
percben el tudsz mondani annyi informcit, hogy
rvidebb s fogyaszthatbb legyen az adott landng
oIdaIad.
A videkat szeretik az emberek mert alapbl mindenki
lusta. A vide izgalmas, mert kvncsi az ember mit s
hogyan kommuniklsz... lvezik, mert l ember beszl
hozzjuk. Legutbbi kampnyomban 7 rszes vide
minikurzust tartottam, egsz vgig a kamerba nztem s
gy beszltem, mint ha elttem llna a nz. Sikeres volt,
sok kszn emailt kaptam utna:-)
Mirt hatkony a hang?
A videval elrhet hatshoz hasonl, de kp nlkl. n a
blogomban podcast-eket szoktam megosztani, ahol
meghallgathat 1-1 elads. Van olyan alkalom is, amikor
beszmolok egy esemnyrl s nha oktatom a
hallgatkat. A Podcast elnye az, hogy Tunes-ai letlthet
okostelefonokra s t kzben is hallgathat.
Mirt szuper a kp / fot?
A kpek sok esetben felerstik az zenetet. Vigyzni kell,
hogy a tartalomban elhelyezett kp jogilag megfelel
legyen (n a Shutterstock.com -on vsrolom) s ne
nyomja el a szveget. Feldobhatja a tartalmunkat egy
rlunk kszlt fot is, amivel mr bizalmat is pthetnk.
FGYELEM! Emberekrl kszlt Stock kpet ne hasznlj!
Mindenki ezt teszi s azonnal ltszik egy fotrl, ha nem
vals. Helyette tegyl ki kpet magadrl s azonnal
bizaImat pthetsz vele:-)
Tartalom szerepe a PR stratgidban
Most egy nagy titkot rulok el neked kedves olvasm: Az
jsgrk szeretik, ha segtik a munkjukat! A varzssz :
SajtkzIemny! Az gyes szvegrk mr arra is
kpesek, hogy gy rjanak meg egy sajtkzlemny, mint
ha azt egy jsgr rta volna a cgrl.
Ez nem is olyan nehz... Kpzeld magad egy kls
szemly brbe s gy rj egy pozitv cikket a cgedrl, az
j termked bevezetsrl, vagy egy djrl amit ppen
megnyertetek. s ezt kldd el minl tbb jsgrnak!
Sok jsg s szakmai lap ingyenesen kzlni fogja,
ugyanis rtkes - izgalmas s ingyen tartalom. Nem kell
veIe dolgozni, csak kirakni s ksz. Lesznek azonban
fizets megjelensek is, ezt mrlegeld s ha kellen sok
szemIyhez jut el az ajnlatod, vagy zeneted, akkor
vIaszd a fizets megoldsokat.
Felhasznl ItaI ksztett tartaImak
Nyugaton iparg ntt fel azon, hogy a vevktl s
gyfelektl klnbz eszkzkkel rott s vides
vlemnyeket krjen. A nagy multik slyos pnzeket
kltenek a UQC (User Qenerated Content) erstsre,
mert k mr pontosan tudjk hogyan mkdik az emberi
elme.
Amit mr biztosan tudunk;
- A mai vev knnyebben hisz a msik vevnek,
mint a hangzatos reklm szlogeneknek...
u Sok esetben azonnali dntshez segtik a pnztr eltt
ll vevket a vevvlemnyek.
- Nem vletlen, hogy a Vatera, Ebay s Amazon
nem hagy bkn, ameddig nem rsz pr sort :u)
Az j kor megrkezett s az embereket nem lehet tverni
pr sznes-szagos reklmmal, vagy hirdetssel! Nekik
bizonytk kell a j dnts meghozatalhoz.
Kzssgi bizonytk... mi is az?
Nlunk mg nagyon dcgsen megy a Facebookos
vlemny / hozzszls az rtkest weboldalakon s
webruhzon. Sokkal nagyobb bizalom kell a cg irnyba
ahhoz, hogy valaki megtegye ezt s kirja orszg-vilg
szeme lttra, hogy mennyire elgdett egy
szolgltatssal, vagy termkkel.
Hamarosan jn az Y generci :-)
Nem lesz ez mindig gy! Az emberek vltoznak, mi az X
generci lassan beleszokunk ebbe de az j Y generci,
akik cumisvegbl szoptk a Facebookot s WW-et, nos
rjuk majd szmolhatsz a jvben. A digitlis nemzedk
lesz, aki lerombolja ezt a falat majd :-)
k azok akik mp3 lejtszn / okostelefonon Zent
hallgatva beszlgetnek, akik "fszeznek"... Fura
nemzedk, de k nagyon j vevk s gyfelek Iesznek az
online marketingeseknek a kvetkez vekben.
Az Y generci fogja kszteni a tartalmaid nagy rszt a
jvben, ha r tudod venni majd ket... ha divatba hozod a
weboldaladon a hozzszlst...
71
Tartalom ksztsi naptrad tervezse
Vegyl el egy Google Calendart, vagy menj be egy papr
rszerbe s ves nagy fali naptrt vsrolj. Ne felejts el
beszerezni piros / kk / zld filctollakat sem, mert ezzel
tudod majd kiemelni az esemnyeket.
Els lpsben foglald le a nyarals, karcsony, szletsnap
... dtumokat, hogy ne dolgozz vletlen sem ezeken a
napokon.
1. nnepek: Elszr rd be a szezonlis napokat,
nnepeket. 3lda4 :alentin na% s Karsony$
2. Cges dtumok : rd be a cg alaptsnak napjt,
a te s a kollgk szletsnapjt s nvnapjt.
Minden olyan dtumot, amely fontos a cged
letben.
;$ Idzts : Az 1-2 pont esemnyei el idztsd be a
tartalom rst min. 7 nappal. Tartsd be ezeket a
dtumokat s idben rd meg a tartalmakat.
<$ Blog napok : Vlaszd ki s jelld be melyik napokon
rsz a biogodba. Heti 2 alkalomnl pldul j lehet a
htf-szerda, vagy a kedd-cstrtk. Pnteken mr
szabadulni akarnak, nem olvasnak :-)
=$ Vides napok : Bven elg havi 1 videt ksztened
a Youtube-ra, de ennek foIyamatosnak kell lennie.
#"$ Podcast nap: Ez lehet heti, vagy 2 heti, de ha nehz
akkor havi 1 alkalom. Kell egy mikrofon s 30 perc
felvtel, utna %edig 1 ra vgs.
72
>gyelj arra, hogy ne tkzzn semmi s ne cssztasd a
feladatokat, mert abbl lesznek a torldsok. A naptr
legyen szent s srthetetlen :-)
5
B|
og Marketing
73
74
A legtbb cg marketing clok miatt indt blogot. Az is
lthat a statisztikkbl, hogy a blogot vezet
cgeknek nagyobb a ltogatottsguk is. A B2C s B2B
cgek weboldalai kb. 50%-al tbb gyfelet / vevt
termelnek, ha blog is tallhat a weboldalon. A
statisztikk megmutatjk neknk, hogy a blog kritikus
pontja az j online marketing stratginknak.
A blog teljesen taIaktja a marketinged A bIog egy
hossztv marketing stratgia s eszkz, meIy
Itogatkat s gyfeleket / vevket hoz a cgednek.
Egy jI vezetett szakmai blog a piacon gy vezet be
tged, mint szakrtt s azonnal bizalmat pt az
rdekIdkben a cged, vagy termked irnt.
Mirt kell szakrti bIogot indtanod?
EIszr is a szakrti blog hatalmasat fog lendteni a
SEO keresmarketing eredmnyeiden. A blog
tartalmai j kapukat nyitnak a ltogatk eltt.
MinI tbb bIog bejegyzst publiklsz, annl tbb
indexelt aIoIdaIad Iesz a Google rendszerben, ami
megjelenhet a keressek eredmnyei kztt.
Rviden a blog segt j helyezseket elrni a kereskben
amikor a potencilis rdekld a termkeidre, vagy
szolgltatsaidra keres. Ezrt a blog segt nvelni a
weboldalad organikus ltogatnak szmt s az olvasid
meg fognak kedvelni tged s a cged.
Minl gyakrabban kell rni
A nemzetkzi statisztikk azt mutatjk, hogy azok a cgek
75
akik havi 16-20 alkalommal rnak a blogba kzel ktszer
annyi ltogatt vonzanak, mint a cgek akik 4 bejegyzst
rnak havi szinten.
gen, ez elg sok munka, azonban itthon a heti 2 blog
bejegyzs mr jnak mondhat. Javaslom min. 1 de inkbb 2
bejegyzst rj hetente.
OptimaIizId a bIog bejegyzseid A keresmarketing
kampnyodban felkutatott elsdleges kulcsszavakat s
kifejezseket hasznld felvltva, gyakran a blog bejegyzs
cmnek elejn, az alcmekben s a szvegben is.
Az optimalizlt bejegyzsek nagyon knnyen elre jutnak a
kereskben, ha keresbart a rendszered. n a Wordpress
rendszert ajnlom neked, mert alapbl keresbart blog
rendszer.
Legyl ismert szakrt
Ehhez egy Wordpress blog a legjobb eszkz! rj szakmai
esemnyekrl, osszl meg rdekessgeket, relevns s
rtkes informcikat s a piac, mint szakrtt fog elismerni.
Knl! megoldst a probImkraI A vevnek s az gyflnek
problmja van, ezrt keres oIyan partnert, aki segteni tud
neki ebben. A biogban kutasd feI egyesveI a problmkat,
erstsd fel s utna knIj megoIdst is r. 1 bejegyzsben
1 problmrl rj!
Blog bejegyzs plda:
Nem jnnek az (gyfelek7 'ge mr a vgt ria?
76
Elkesert, de ez a val*sg$ A gek ma nehz idszakon
mennek kereszt(l$ +ellik a tartalkokat s alig gyzik a hitelek
trlesztst A %ia is ll s nem jnnek az rajnlatkrsek
sem$ ?gy ltszik nins e&&l ki@t$$$
DE VAN! Egy j m*dszert mutatok &e e&&en a
bejegyzsben...
Az ?j online marketing szak6t a rgi 1ktelez rossz
hozzllssal s hadrend&e ll6tja az sszes elrhet satornt$
A feladtunk az, hogy minden egyes
lehetsget kiaknzzunk, ezrt videzni fogunk
hangfelvteleket osztunk meg, 2 naponta blogoiunk
webinriumokat tartunk, Facebookon szakmai anyagokat
%u&liklunk s a we&oldalunk mgtt a Aoogle Analyti's
mrni fogja honnan jn az BCDBKE- ltogat*$ Az a ltogat*,
aki %nzt akar klteni, az az (gyfl akinek geti a zse&t a
%nz s szerzdni szeretne$
Teendk:
Blog: ndtson Wordpress blogot 1 hten bell
Facebook: Hozza ltre mg ma a cges oldalt.
Hrlevl: Dolgozza ki EEM stratgijt s a salit$
Youtube: Hozza ltre cge csatornjt s
tervezzen.
SEO Optimalizljon s kezdjen el linkeket pteni.
Nem lesz knny, de 1-2 hnapon bell azonnali pozitv
vltozsok fognak bellni cge letben. Krem, hogy
77
amennyiben megfogadja tancsaimat s beindul a szekr, ne
felejtse el megosztani velem a sikersztorijt itt a
hozzszlsokban vagy emailben: infnFnetkreativMi
A fenti plda egy rm, azaz a knyvemre szabott blog
bejegyzs. A negatv oldalrl indulva eljuttatom az
oIvast a pozitv siker rzshez, ez az ami
megosztsokat s TETSZK-eket hoz s azonnal tretlen
bizalmat pt.
Blog : A meggyzs eszkze
A blog olyan eszkz, amiben frissen 2-3 naponta
beszInk az olvashoz. A j r terelni tudja az olvast
s megtudja gyzni, hogy a cgt vlassza. Nem knny
meggyzni az rdekldt 1 lpsben, de ha ez az
rdekld mr 1-2 hnapja olvassa a blogod, akkor a
megfelel pillanatban feld fog billenni a mrleg nyelve...
Mivel pthetsz bizalmat?
. Kp : Ossz meg magadrl fotkat, kpeket is havi 1
bejegyzsben. Az olvas is ember s ha ltja, hogy
ki r neki az nveli majd az olvasi hsgt.
Vide : gy mkdik, mint a kp csak hatkonyabb.
A Webruhz Vide Minikurzusom, amiben 7 videt
kldk nagy sikert aratott az olvasim krben. Volt
aki azt rta, hogy nagyon j szuggesztv mdon
beszltem hozz s elkezdett dolgozni.
Djak : Brmilyen djat is nyertl azt rakd bele a
blogodba, rj rla, mert ez egy pozitv eleme lehet a
biogodnak. Nyugaton mr iparg plt a klnbz
djakra is, ahol pnzrt lehetsz els pl. Arizna
llamban SEO terleten az adott hnapban. Ez
csals s nem is javaslom, mert knnyen
lebukhatsz.
70
gyfI vIemnyek : Az olvasid szvesen
olvasnak meglv gyfeleidtl, gy ha van r
lehetsged krd meg az gyfeleid, hogy rjanak
vlemnyt rlad.
Vendg bIogger: tthon sajnos mg nem
alkalmazott technika, ksznheten a magyar
"szomszd tehene is dgljn meg attitdnek.
Nlunk sajnos nem mkdik a szakmai szvetsg s
mindenki ellensget lt a msikban. A nagy USA-
ban egyms blogjba rnak bejegyzseket s
osztanak meg szakmai anyagokat.
A szakrti blog profit generl elemei
Rendben, de hogyan lesz ebbl pnzem? Jajj, de sokat
hallottam ezt a mondatot... A vlasz rvid : AZONNAL.
Egy jl felptett blogba megrt bejegyzst ugyangy
marketingezni kell, hogy eljusson a megfelel cmzetthez.
Facebook: Amennyiben nagy kvet tborod van, akkor
oszd meg, ha nincs, akkor tmogasd meg a cikked egy
Facebook hirdetssel. A kiemelt / tmogatott bejegyzsek
sokkal tbb emberhez jutnak majd el.
Email: Kldd ki a friss bejegyzseid emailben is! Ezzel a
lpssel oktatod, tpllod az olvasid s ha mr elg
hasznos informcit osztottl meg velk, akkor fognak
vsrolni is tled. "Tltsd fel a kredit egyenleged sok
rtkes blog bejegyzssel s hvd le az egyenleget majd a
reklm kampnyodban.
"ivea#ay : Ez egy specilis blog esemny, amikor a blog
tulajdonosa, vagy egy kls partner felajnl valamit ingyen
ajndkba. Korltozott szmban, vagy ideig elrhet
ajndkrl van sz. A legtbb esetben a rszvtelhez elg
mindsszesen egy hozzszlst rni a blog bejegyzshez,
de van nagyobb jtk is, amikor Facebookon is like-olni
kell a cg weboldalt.
Hirdetsek : A blogon elhelyezhetsz hirdetseket s ezrt
termszetesen havi djat krhetsz. Hasznlhatod a "hnap
tmogatja trkkt is, amikor 1 cget promzol 1
hnapig.
Fizetett bejegyzs : Ehhez nagyon sok tapasztalat kell,
ugyanis az olvas azonnal ellened fordulhat, ha hirdetst
knlsz neki. A hirdet cgrl, vagy termkrl kell rnod
gy, hogy ne lgjon ki a sorbl s hozzon bevtelt a
hirdetnek is. Sajnos a Google mr negatv szemmel nzi
a blogokba rt fizetett cikkeket, mert a legtbb sajnos
flrevezeti az olvaskat s nem termszetes mdon
jnnek ltre. Ez fekete pontot jelenthet, de komolyabb
esetben kitiltst is eredmnyezhet.
pts huseges oIvaso kozosyr
A biog bejegyzseid vgn finoman G ersen krd a*
olvast, hogy szljon hozz. Mirt fontos ez? Mert a
vlemnyek eltrek s tkztethetek. Neked az a
fontos, hogy a blogod ljen s ehhez be kell vonnod az
olvasid is.
Hogyan vedd r az olvast a beszlgetsre?
1. Krdezz : Az emberi elme egy krdsre azonnal a
vlaszt keresi. Neked csak fel kell tenned a krdst
s az olvask vlaszolni fognak. Krdezz nyugodtan
a problmikrl, a nehzsgeikrl s a cgkrl.
2. Verseny : Knlj fel egy kis nyeremnyt s tegyl fel
egy krdst. Az vehet rszt a versenyben, aki berja
a vlaszt a hozzszlsok kz :-)
Keresd meg a vezralakokat!
Az olvasid kztt lesznek a vezralakok, akik tmegeket
irnytanak. Ezekkel a kulcsfontossg emberekkeI
fontos, hogy j kapcsolatot polj. A blogod akkor lesz l
ha tbb vezrkarakter van jelen s szl hozz a
bejegyzseidhez.
Mit pts be a Wordpress blogodba?
A bIogunk fejIdik, jabb s jabb cikkeket runk s n
az oIvask szma. Minl nagyobb a blog kznsge,
annl sikeresebb esemnyeket lehet szervezni. Ezek az
esemnyek kzs tulajdonsga, hogy valami rtkeset
kapnak az olvask.
Hogyan turbzd feI a bIogod pIuginneI?
A legtbb wordpress blog az alapokat tartalmazza, de
ezen fell van sok-sok nagyon jl hasznlhat plugin, ami
segti a munkd. Ezeket az adminban tudod keresni,
illetve hozzadni egyszer pr kattintssal.
Kzssgi megoszts: Rengeteg ilyen plugint tallsz,
javaslom a kis csillagok alapjn nzd meg a legjobb 5-t
s vlassz kzlk. Legyen minl tbb hlzat elrhet
benne s gyorsan tltdjn be.
Podcast pluginek: Ezek alkalmasak arra, hogy tvoli
meghvssal betltsenek MP3 s vide fileokat.
Amennyiben nem Podcast szolgltat hasznlsz, akkor
kell egy ilyen plugin neked. A Podomatic sajt kdot ad a
blogba beillesztshez.
Feedbumer4 A feed&urner widget beptsvel azonnal
ltja a ltogatd mennyien iratkoztak fel a Podcast-edre. A
kzssgi &izony6tk, hogy mennyien oIvasnak tged sok
esetben emeli a feliratkozs/kvets konverzis rtkt.
Getpremise.com: Ez a legjobb kiegszt, amit
valaha megvsroltam. Hnll* landing oldalakat tudsz vele
ltrehozni, melyek optimalizlva vannak a nagyobb
konverzi elrsre. Kszthetsz kzssgi megosztsra
pl, feliratkoztat listapt, vides bizalompt s TAB
alap landing oldalakat is.
A Wordpress egybknt mr magban is egy hatalmas
fegyver az gyfelekrt vvott csatban. Egyszer s
nagyszer, keresk imdjk, ezrt ajnlom neked is
kedves olvasm:-)
83
6 Kzssgi Marketing
84
85
6. Kzssgi Marketing
A kzssgi mdia a legjabb csatorna az online
marketingen bell. Sokan azt gondoljk rla, hogy
mindenre tkletesen hasznlhat s helyettesti a mr
jI bevIt eszkzket. A kzssgi mdia azonban
emberekrI szl, emberi kapcsolatokrl, interakcikrl s
Iegfkppen emberek kztti kommunikcirl. Azok a
cgek, akik a kommunikcis csatornjukba megfelel
mdon be tudjk illeszteni a kzssgi mdit, azok
nveIhetik az gyfeleik szmt s egyszeren
megszerettethetik a mrkjukat.
Szerethet mrka?
Magyarorszgon kett fajta cg ltezik az egyik a Pttys
Trrudi s a msik a CBA trsszelet. Az egyik a
szerethet felptett mrka, a msik pedig a szrke (olcs)
kis egr. A szrke kis egerekbl van a legtbb a piacon,
k azok, akik msoljk a konkurencit s nem ismerik
mg "inbound marketing stratgikat. Ez az jfajta
marketing szemlletmd az gyfelek kpzsre s a
bizalom elrse pl. A szerethet mrkk minden
csatornn a megfelel stratgit alkalmazzk s ezzel
kzelebb hozzk a potencilis vevt / gyfelet a brkhoz.
A legjobb %lda erre a Coca Cola, mely
aktvan hasznlja a Facebook-ot s a Twitter-t, a kdokat s
jelen van az sszes kzssgi oldalon.
Mi az a kzssgi mdia s marketing A
86
kzssgi mdia a csatorna, melyben megjelenhetnk,
kommuniklhatunk, megoszthatunk s mrkt pthetnk.
A kzssgi marketing olyan megoldsok sszessge,
melyekkel tmegesen elrhetjk a potencilis gyfeleket,
stratgik, melyeket kvetve a vevt lpsenknt ksrjk
oda a cgnk pnztrgphez, valamint a meglv
vevkben kialakthatunk egy olyan hls, hsges,
ragaszkod rzst, mellyel a vevkbl nagyon knnyen
trzsvsrlt tudunk konvertlni.
Mirt fontos a kzssgi jelenlt?
Azok a cgek, akik nincsenek fent a Facebook-on,
hatalmas lpshtrnyba kerlnek, mivel a kzssg
elbb ismeri s szereti meg az els aktv cgeket, s ezek
utn sokkal nehezebb lesz az elinduls. Nem vletlen,
hogy a nagyobb multi cgek azonnal eIinduItak a
kzssgi oldalakon s aktvan jelen vannak, mert k
tudjk, hogy ezt a lpselnyt nem szabad tengedni a
konkurencinak. A Facebook egy igazi versenypiac, ahol
akr egy kisebb cg gyes kommunikcival ugyangy
meg tud jeIenni, mint egy nagyobb cg.
Els lpsek a kzssgi mdiban
A kvetkez oldalakon lpsenknt bemutatom kpekkel
iIIusztrIva, hogyan regisztrlj a Facebook-ra, miknt
hozd Itre a cges oldaladat s hogyan indts Facebook
hirdetseket ltogatottsg nvels s a rajongi tbor
nveIs cIjbI.
1. lps : vlaszd ki, hol szeretnl megjelenni A
lehetsgeid bizonyos szempontbl korltozottak itt
Magyarorszgon.
Twitter: Nemzetkzileg a Twitter nagyon ers marketing
eszkz, de itthon kevs felhasznlja van. A legtbb
felhasznl szakmai, zleti, ezrt nagy valsznsggel te
nem fogod megtallni a potencilis gyfeledet a Twitteren.
Facebook: Az elsdleges kzssgi rendszer hazai cgek
szmra. Az egyik legjobban clozhat hirdetsi
rendszert kapjuk a Facebook-kal s az egyik legnagyobb
hlzata van itt Magyarorszgon. Lehetsg van sajt
alkalmazs fejlesztsre, cges oldalak ltrehozsra
rszletes statisztikt ltunk a cges aktivitsunkrl.
iwiw, Myvip...: Futottak mg kategria, ahol bizonyos
cgeknek javasolt a jelenlt kizrlag azrt, mert a
clcsoportjuk aktvan jelen van. Kpzeljnk el egy olyan
cget, mely a 13-16 ves fiatal kamaszokat clozza meg
ruhkkal vagy parfmkkel, szmukra a Myvip megjelens
s hirdets letbevgan fontos lehet. Az wiw rajongi
tbora a Facebook s a Myvip metszeteknt is lthat,
ugyanis nagyon sok az olyan felhasznl, aki nem ment t
Facebookra, de a Myvip rendszerbe regisztrlt. Ezrt a
maximlis elrs rdekben nem elg csak a Facebookon
hirdetni; meg kell jelenni az lwiw-en is a teljes
magyarorszgi kzssgi dominancia rdekben.
Youtube: A vide marketing ma a leggyorsabb s
leghatkonyabb eszkz a piacon s egyre tbb cg ki is
hasznlja. Most, hogy mr van magyar Youtube.hu is
minden akadly elgrdlt a vide marketing eIindtsa
ell. Az elksztett videkat feltltve tbb milli nzhz
juthatunk el. A Youtube.hu oldalainkon mr gyjthetnk a
feliratkozkat is, akik folyamatosan kvetik az uj
videinkat htrl-htre.
89
2. lps : Dolgozd ki a kzssgi stratgidat Minden
egyes kzssgi oldalhoz le kell rnod a cljaidat s a
lpseket, mellyel elrheted.
Rajonggyjts hirdetssel: Nzd meg mennyibe kerl
neked tlagosan egy rajong megszerzse. Ezt az
sszeget szorozd meg a tervezett rajong tbor szmval.
Egy tzezres Facebook klub esetben akr 300 ezer
forintos ves kltsggel is szmolhatsz akkor, ha
kizrlag hirdetssel gyjtd a rajongidat.
$tkonysgi akci: ndthatsz egyni jtkonysgi
akcikat, mert gy a kvetid gy rzik segtenek. Az EFO
nyomda azt vllalta, hogy az 1500 LKE elrsekor a helyi
iskolkat 50 000 Ft rtk knyvcsomaggal lepi meg. Ez
egy loklis kzssgi stratgia, mellyel erstheted cged
helyi ismertsgt.
Rajonggyjts alkalmazsokkal: A mai vilgban sajnos
az emberek egy rsze nem reagl a hirdetsekre, k az
gynevezett bannervakok, akik kiszrik a hirdetseket.
Ezeket az embereket humoros s rdekes
alkalmazsokkal tudod elkapni. 2011-ben sok ilyennel
tallkozhattl mr: Mi az indin nevem, Oklevl
alkalmazsok s szerencsejtkok.
Youfube nzgy8jts4 A Youtube-on arra trekedj, h0gy
minl tbb nz kattintson a feliratkozs gombra, ei ke(| rni
egy nagyo&& nzszmot s folyamatosan frjSs videkat
90
kell megjelentetni. A videk tmi, cme s kulcsszavai long
tail kulcsszavakra pljenek, gy knnyen elfordulhat,
hogy az organikus tallatokban a te vide*d is meg fog majd
jelenni.
Rajong tbor ptse s konvertlsa
Az elz oldalakon bemutatott mdszereken fell, egy
igazi kzssgi marketinges alkalmazni fogja mg az
Adwords-t is, ha igazn fontos a gyors klub pls.
Friss hrIevI feIiratkozbI rajong: Nlam az egyik
legjobban bevlt mdszer az, amikor valamit kap tlem a
ltogat (ebook, vide, mp3...) feliratkozs fejben, akkor
krem meg, hogy kvessen minket. A letlts eltt kell
megkrned, mert rzelmileg ebben a pillanatban a
cscson van s lazn rkattint a TETSZK gombra.
MegIv feIiratkozk konvertIsa: tt elg kikldeni
minden hnapban egy emailt, de figyelj oda arra, hogy 1
link legyen csak az emailben, ami a Facebook klubra
mutat
91
Megoszts ajndkrt: Teljesen j mdszer, amelyben
feIknIunk egy ebookot, videt, vagy infotermket s
cserbe kizrIag azt krjk a ltogattl, hogy
kattintson a megoszts gombra. A httrben az
alkalmazs eIIenrzi a megosztst s amennyiben
teljeslt, akkor jeIenti meg az ajndkot.
Kommunikci s megoszts stratgia
Sokan beszlnek sokfel, azonban a Facebook nagyon
egyszeren dnti el kit jelent meg. Folyamatosan
kommuniklva a megfelel idben naponta elrhetjk,
hogy a Facebook 'lelkapja az zeneteinket. Azonban
szksg van arra is, hogy az olvask interakciba
lpjenek, TETSZK-re kattintsanak s hozzszljanak. A
Facebook EDGE rnk alapjn szmolja ki az aktulis
sorrendet s ez az, ami szmt.
A Youtube weboldaln feliratkozkat kell gyjtened s
megoszthatsz szakmai videkat. A fikodnak relevnsnak
kell lennie s igyekezz csak a hozzd szakmailag kzel
ll videkat kedvelni, illetve hozzszlni.
IJ* tett helyben K*t vrjL
A Facebook nem egy SRAM rendszeri tt az (
kztti kapcsolatok s interakcik erstenek fel 1.1 karaktert,
vagy get -okan a mennyisgre utaznak, de hidd el, hogy
egy kise&& klu&&al is tudsz nagy &evtelt elrni, de sak
akkor, ha a kvetid azrt kvetnek, mert kedvelik a
termkeid, vagy szolgltatsaid, vagy tged. Relevns s
minsgi kvettbor... Erre van szksged!
Vegyl rszt a Facebook beszlgetsekben s segtsd az
92
embereket. Minden egyes j szt tbbszrsen fogsz j
majd visszakapni a kvetidtl.
7
Facebook Marketing
93
94
^ Facebook egy kzssgi weboldal, ahol megoszthatsz
oIyan informcikat, kpeket s videkat, melyek
rdekesek lehetnek a bartaidnak is. A Facebook olyan,
mint egy igazi barti klub, ahova az emberek lejrnak s
trsalognak.
ForgaImas klub, ugyanis az tlag felhasznl napi 4-5
rt tIt eI ebben a klubban aktvan. Az emberek
szoksai a napjainkban megvltoztak s nem nzik az
unaImas RTL Klub vagy TV2 sorozatokat, inkbb lgnak
a Facebookon.
A legfontosabb az, hogy ne azrt menj a Facebookra,
hogy szrakozz s ld a vidm online letet! Meg kell
hatroznod az zleti clod s azon kell dolgoznod. A
Facebook egy kommunikcis csatorna, ahol olvaskat,
kvetket s ksbb gyfeleket is szerezhetsz. Az elejn
leszgeznm, hogy a Facebook nem rtkest fellet s
minden trkk s prblkozs kudarcra van tlve.
Mirt ne nyomlj ersen a Facebookon?
A Facebookon emberek vannak ez a legfontosabb
tudnival. Olyan emberek mint te... Az emberek tbbsge
nem szeret vsrolni s nem is ezrt jn Facebookra.
7. Facebook Marketing
95
Milyen hibkat kvetnek el a kezdk a Facebookon*>
1. Megosztod a termkeid linkjeit, fotit s
Iersait!!!
2. Haszontalan alkalmazsokkal bombzol
mindenkit
3. Olyat osztasz meg, ami hidegen hagyja a
kvetid
4. Megkred, hogy szavazzanak rd...
5. Ltrehozol egy csoportot s belptetsz
mindenkit
6. Rizszol, unalmas vagy, hosszan s hibsan
rsz
7. Nem rakod bele a vals ned, "megjtszod
magad
8. TROLL vagy! rtani akarsz, beszlsz s
ktekedsz
9. Politizlsz, mindegy melyik prtot szereted
10. Bejellsz fotkon, amiken nem vagyok
rajta!?!?!?!?
11. Hozzszlsokba teszed a webcmed =
SPAM
12. MLM-ezni prblsz amatr tolakod mdon!!!
Sajt Facebook stratgia tervezse
Stratgia nlkl kb. 1-2 hten bell abba is hagyod a
Facebookon elkezdett akciterved. Azrt llsz le, mert
nem ltsz azonnali eredmnyt. Sokan nem tudjk, de a
Facebook nem mutat azonnali bevtelt, inkbb egy
96
szcsknt kell alkalmazni s eljuttatni az zeneted.
Nzznk pr stratgia clt:
1. Min. 10 000 kvett szerzek 1 v alatt.
2. A Facebook hirdetssel nvelem a bevteIem
3 Szeretetmrkt ptek barti kommunikcival
4. Kpezni s oktatni fogom a kvetimet
5 MegoIdom a kvetim problmit:-)
Hogyan hasznld !l a Facebookot?
M Mutasd be egyesvel a csapatod jtkos mdon,
kppel s bemutatkozssal. Plda:
Gymlcstrhely j kollgt mutatott be s annak
aki elment, vettek egy utols tortt s "megsrattk"
picit Facebookon.
2. Kszttetsz egy alkalmazst! Plda. Mi egyik
kedves j gyfelnknek most terveznk egy
Facebook alkalmazst, amiben a vevk azonnal
kldhetnek virgcsokrot kedvez ron
bankkrtyval fizetve.
3. %ssz meg relevns tartalmakat : Blog bejegyzsek,
videk, kpek, webinriumok s letlthet anyagok.
4. "Rvid, tmr, szaggatott Emlkszel erre? Legyl
mindig rvid, lnyegre tr s rdekes. Plda:
Krdezz meg valamit s vlaszknt csak GEN,
vagy NEM szavakat krj. Mkdik mg a nyomj egy
TETSZK-et, ha egyetrtesz azzal, hogy...
5. Legyl reszponzv s segtksz! Vlaszolj, segts
s szlj hozz szakmai bejegyzsekhez... ptsd
magad:-)
97
6. Sorsolj s !tssz& A legsikeresebb mdszerek
egyike ^ !l csinlod. tt nem az
"ratkozzFelsNyerj" borzalmas megoldsra
gondolok.
Ltogatk tereIse a weboIdaIadra Ha
szeretnl j ltogatkat terelni a Facebookrl a
weboldaladra, akkor ne felejtsd el kitlteni a cges
Facebook oldalad adatlapjt. Sokan elfelejtik megadni a
weboldaluk cmt... Fontos lps az is, hogy Iegyen
megfelel mennyisg kvetd, akiket tcsalogathatsz a
weboldaladra.
Ltogatk terelse blog tartalmakkal:
Amint megrtad az j blog bejegyzsed, elkezdheted a
cikk promcijt. Ajnld ki 2 alkalommal egy rvid
figyelemfelkelt szveggel dleltt s dlutn is.
Ltogatszerzs hirdetssel:
A Facebook hirdetsi rendszere nagyszeren clozhat.
Tbb hirdetst is ltrehozhatsz s clnak megadhatod a
weboldaiad. A clzsnl bellthatod a kort, szoksokat,
demogrfit s azonnal ltod mennyi Facebook tagot
rhetsz majd el a hirdetseiddel.
Ajndk a TETSZK-rt:
A legjabb alkalmazsokkal megtudod azt is tenni, hogy
ltrehozol egy ebook*ot vagy egy rtkes tartalmat, amit
megszaktasz egy TETSZK gombbal. Az oIvasnak
akkor jelenik meg a teljes tartalom, ha rkattint a
megoszts vagy TETSZK gombra.
100
98
FacebooK uzien aiKaimazasok ^ Facebook msik nagy
ereje az, hogy egyedi zleti alkalmazsokat fejleszthetsz r.
Nzznk meg pr alkalmazs pldt:
I ingyen* ajndk: A cl az, hogy minl tbben letltsk az
ajndkot s minden letlts megjelenjen a letlt oldaln. gy
tud terjedni gyorsan 1-1 jl megrt ebook.
Hsg pontok: A kvetknek nem csak kvetni kell az oldalt, hanem
pr alkalommal hozz is keli szlniuk s rszt venni az oldal
beszlgetseiben is. Aki ezt teljesiti pontokat kap, ami ajndkra
vlthat, vagy levsrolhat.
Verseny: Sok versenyt lttam mr, az egyik a kp felttts s a
kpek rtkelse utn a gyztesek jutalmat kapnak. Ez alkalmazhat
szveg bevitellel is, krdezel valamit s akik vlaszolnak, azok kztt
sorsolsz.
NyeremnyaoroIa: Elkoptatott alkalmazs, de mg mindig
ltok j pldkat. Jl mkdik a mindenki kap ajndkot, amikor apr
tollaktl a bgrkig mindent adunk az sszes kvetnknek. A 100
ezer kvetnl iPad sorsolssal az a baj, hogy hasznlhatatlan
kvet tbort | Mi
!
Most nzznk meg pr olyan alkalmazst, ami nagy ^
rtktelen s nem relevns tmeget tud hozni:
Melyik rajzfilmfigura lennl? Ez nem is alkalmazs, de
hatalmas tmeget mozgatott meg. Terjedt mint a vrus
s hatalmas klubot hozott ltre az tletgazda, de csekly
az rtkests egy ilyen listn. J rzs a 100 000
rajong, de ha nem rtkes s relevns akkor semmit
99
sem r...
Oklevl: Sokan ksztettek ilyen alkalmazst, de ez
is zskutca. Hatalmas tmeg kiprblja, mert jpofa, de
nem lesz belle zlet.
MI az indin/cigny neved? Mint az oklevl
alkalmazs, haszontalan s jpofa alkalmazs s nagy
tmeget be tud hozni, de zletileg az rtke ennek 0,
azaz nulla.
Rendben de akkor milyen alkalmazs a j?
Azok az alkalmazsok jk s ptenek hasznlhat
relevns kvet tbort, akik lassan de biztosan plnek
fel.
1. Legyen relevns, rdekelje a kvetket
2. Legyen egyszer s gyors
3. Legyen szrakoztat s jpofa
4. Ne ptsen gyors s irrelevns tbort!
6 Facebook TimeIine jdonsg A Facebook
megjelentette az j Tlmeline-t, ami lassan az oIdaIak
alaprtelmezett megjelense. Nzzk meg milyen
jdonsgokat tartogat neknk:
1 Szp nagy "cover photo: Az j nagy kp mrete 851 x
315 pixel, mely bemutatja a cged. Legyl kreatv
s mutasd meg mit is knlsz. Nem szabad rakat,
elrhetsgeket, alkalmazsokra utalni s "kattints
ide" akci linkeket bepteni.
2. Profil kp: Az j profil kp 180 x 180 pixeles s ezt
a kpet mretezi le a rendszer 32 x 32 pixelesre.
100
Tedd ki erre a kpre lgd, mert ez fog megjelenni
a szponzorlt bejegyzseknl is.
3. Alkalmazsok rendezse: A bort alatt tallhatak
az alkalmazsok, kvetk szma, trkp... s
ezeket sorba tudod rendezni, valamint j egyedi kis
kpet kszthetsz nekik.
4. Kiemels, kitzs s eltntets: A timeline-on
kiemelhetsz, egy htre elre rgztheted az
esemnyt s el is rejthetsz esemnyeket. A kiemelt
bejegyzsek nagyobb mretben jelennek meg s
szem eltt vannak.
5. zenet: Mr a cges oldalnak is lehet zenetet
kldeni. Alkalmazd ezt, ha szeretnl beszlgetni a
kvetiddel.
6 Mrfldkvek: A cged eddigi letnek legnagyobb
esemnyeit tudod visszafel az idben megadni.
Els Facebook oldalad + hirdetsed
Amint belptl a Facebookra keresd meg az j oldal
ltrehozsa funkcit. Alaktsd ki a cges oldalad, gyrtsd
le a kreatvokat s gyelj arra, hogy rdekes s relevns
legyen a Timeline / idvonal bortd. Tlts ki minden
adatot s ne felejtsd el megadni a weboldalad URL cmt.
A kpekhez tlts fel 1*2 albumnyi kpet a termkeidrl,
szolgltatsaidrl, kollgidrl, iroddrl, vagy a
boitodri. Az idvonaiad visszafel is kitlthet, javaslom
utazz vissza a mltba s minden fontos mrfldkvet
hozz ltre szveges vagy kppel. Sok ltogatd / kvetd
101
lesz, aki vgig fogja majd nzni ezrt hiba lenne nem lni
ezzel a fantasztikus bizalompt eszkzzel.
AIkaImazsok a Facebook oIdaIadra A Facebook
oldalad egymagban nem tl rdekes, de feldobhatod pr
alkalmazssal. Ezek az aIkaImazsok PHP s JavaScript
alap kis programok, ameIyeknek HTTPS biztostott
csatornn kell kommuniklniuk. Nzz utna, hogy a tlhely
szolgltatd tudja-e ezt...
Milyen alkalmazsra lesz szksged?
A cItI fgg milyen alkalmazst kell kszttetned, vagy
vsroInod. Nzzk meg milyen clok lehetnek:
Ustapts: Knnyen elkszthet kis program, mely
szveges kpes informcit tartalmaz + min. 1db. opt-in
feliratkozsi rlapot. A szveges kpes tartalomban r
kell venned az olvast arra, hogy megadja a nevt s
email cmt.
"Kvess minket!: Az alap TETSZK gomb nem fog
mindenkit kvetsre sztnzni. Kszts egy alkalmazst,
ami tvolbl meghv egy egyszer oldalt s ezen az
oldalon knlj fel elnyket azoknak, akik lenyomjk a
TETSZK gombot. Ez lehet letlthet cucc, kedvezmny,
vagy egy fontos nformcii is.
EIs Facebook hirdetsed elksztse Nem kell
megijedni egyszer lesz :-) Miutn ltrehoztad a cges
oldalad, fel fogja knlni a Facebook, hogy hirdesd. Meg
kell szabnod, hogy mennyit klthet a hirdetsi fikod
1

nap s kampny szinten is korltozni tudod majd az
sszeget. A hirdetseid clja lehet a weboldalad is, de az
els hnapokban nkbb javasolnm, hogy a klubod
hirdesd. Gyjtsd a kvetket folyamatosan :-)
Facebook Edge rnk mkdse A csnya sz
mgtt a Facebook algoritmusa bjik el. ^ egy komplex rendszer,
amely a felhasznl s a publikl kztti kapcsolatot veszi
alapul, megnzi az nterakcik slyt, azt is monitorozza,
hogy mi trtnt kzttetek az elmlt idkben s mg pr titkos
informcit alapul vve megjelenti a megosztsod, vagy
nem. Az nsight statisztikiban lthat mennyi ember nyomott
a TETSZK gombra, illetve mennyi embert rtl el a
megosztsoddal.
8 GoogIe* Marketing
A Google+ meghdtotta a vilgot, mint j kzssgi oldal.
Az als dszakban a Facebook tnt gyztesnek, de
ahogy fejdtt a Google+, gy nvekedett a
regisztrltak szma.
Nagyon jl hasznIhat funkcik a Hangouts / Trsalg
s a krk Itrehozsa zleti szempontbl. A trsalg
olyan, mint egy profi vldekonferencia rendszer. Barack
Obama amerikai elnk s gyakran hasznlta ezt,
vlasztsi kampnyaiban.
A Google+ s a keres egyestse
Az igazn nagy ttrst az hozta a Google* szmra,
amikor a Google integrlta a kzssgi oldalt a
keresjbe. Kezddtt a +1 gombbal, ami a Facebook
TETSZK gombjhoz hasonl weboldalra helyezhet
funkcit knlt.
Ml vltozott Social eearch ntegrlsval?
A Popie&Pagos szemlyekre, vagy cgekre val
ressnl ad bvebb informcit. Google+ oldalakat,
fotkat s megosztsokat Jelent meg az organikus
tallatok felett. A PersonaI Results a sajt megosztott
an
yagaink kztt keres s ajnl.
109
8. GoogIe+ Marketing
A Google ezen lpsvel neheztett a SEO szakernb
munkjn s sztkl minden cget a kz ^ oldalnak
aktv hasznlatra.
A cgek sokat nyernek ezzel, mert a keres a relevn
megosztsokbl is szemez s a bartaink vlemnyei H
mrkrl, vagy cgrl sokkal fontosabbak, mint amit egy
idegen llt a cgrl vagy a cg sajt magrl.
A cges Google* oldal elnyei
A cges oldalak sokban hasonltanak a Facebook
oldalakra, de van pr nagyon hasznos funkcijuk,
amiket a marketingesek imdnak. gazbl a nagy
klnbsg a krk. tt minden a krk krl forog :-)
Hullmok / Ripples : A Google* ltal kzztett s
megosztott tartalmainkrl nyjt azonnali informcit.
Lthat mennyire "virar a tartalom, mennyire felkapott s
lthat a krnkben lv vezetk, befolysolok is.
Google* cges okit! box : gy, mint a Facebooknl itt ts
kirakhatjuk cges oldalunk hirdetseknt egy kdot a
weboidalra, amivel azonnal felveheti a cges oldalunka
a
ltogat a kreibe.
Google+1 gomb : Ez nem csak egy TETSZK gomb,
tbb annI! Megjelenhet a weboldaladon, az Adwords
hirdetsed mellett s a keres tallatok mellett is. Ez a
+1 gomb csak 1 kattintst ignyel, de azonnal segt a
Google helyezsnk javtsban. Minden egyes +1
eIrbb viszi a cged s javtja a helyezsed.
A GoogIe+ krk vaIdi funkcija A
krket sokan nem megfelelen hasznljk. A krk
egy szegmentcis s rendszerez eszkz. Egy
marketingesnek ez egy varzsplca, amivel
pontosabban clozhatja a megosztsait. Pldul, ha a
cgednek tbb termke van s tudod a kreid tagjairl
melyik termkek rdeklik ket, akkor szt tudod
vlasztani a tmeget s mindenkinek relevns
informcikat tudsz kldeni.
Milyen krket rdemes ltrehozni?
Olyan krket, amelyek segtik majd a munkd. n
elszr egy "Legjobb gyfeleim" krt hoztam ltre s
beraktam 20-30 gyfelem azonnal. A kvetkez, amit
ltrehoztam a "Potencilis gyfl volt, amelybe azokat
soroltam, akik letltttk valamelyik ebookom, vagy
rszt vettek a kpzsemen. Van egy "Nem ismerem"
kr is, akik bejelltek, de nem ismerem ket, rjuk
kevesebb
idt
teli fordtanom, ezrt szedtem kln krbe
ket.
7 hatkony Google+ marketing tipp
sszegyjtttem 7 olyan tippet, amelyek alkalmazs^
biztosan elre lphetsz a cges oldaladdal.
1. Rvid URL : Kszts rvid knnyen
megjegyezhet webcmet a Plus oldaladnak
a^Mp^/wwvy gp| lapon. Ezzel knnyebben
megjegyezhet lesz s segt a mrkaptsben is.
2. Bemutatkozs: Ne felejtsd el a bemutatkozsodba
befetrni a fontosabb kulcsszavaid. A link eszkzzel
illeszd be a weboldalad linkjt a bemutatkozsba,
de a kulcsszavad linkeld be!
3. Els benyoms: Tlts ki minden mezt, jobb
lmny egy ksz oldalt megnzni, mint egy
flkszt...
4. Hirdesd az oldalad: Helyezd el a weboldalon,
kldd ki a hrlevl listdra s krd meg a blog
olvasid, hogy vegyenek fel tged s a cges
oldalad.
5. Ajnlj krket: A bemutatkozsodba btran rd
bele, j hogy milyen krbe tegyen be tged a
kedves olvas, j Pl. krlek engem az Online
marketing szakrt krbe j tegyl be. Mg nincs
ilyen? Hozd ltre krlek.
6. Friss fotk: Legyen pr kp rlad, hogy embert
lssanak a kvetid. Ez nagyon fontos!
7. Hangouts / trsalg: Hasznld! A kreid vIaszd
szt s rendszeresen tarts ingyenes tancsadst.
zleti taIIkozk a GoogIe+ trsaIgban
A GoogIe* hangouts rendszert nem vletlen, hogy
sokat emltem. A hasonI rendszerek, ahol a
kvetiddel tudsz vide aIapon beszlgetni elg magas
rakon vannak.
Mire haszn"lhat# zIeti szempontbI?
. Htf reggeli brainstorming a kollgkkal . Heti 1
ingyenes tancsads 1 rban . gyfelekkel gyors
megbeszlsek szervezse Potencilis gyfeleknek
eladsokat tartani
Optimalizld a cged GoogIe+ -hoz
A Google+ sokat tartogat, ezrt picit t kell alaktanod a
szoksaid a siker rdekben. Gyorsan nzzk meg mire
is gondolok:
1. Ossz meg sok-sok fott! A Google* picit ms, mint a
Facebook, a felhasznlk rengeteg kpet s fott
osztanak meg. Ossz meg kutatsi eredmnyeket,
cges fotkat, esemnyekrl fotkat s kreatv
kpeket. A Google* kpmegosztsra lett tervezve!
2
Krd meg ket! Ahogy Twitteren, tt is krd meg a
kvetid, hogy osszk meg a kvetikkel a fotd
vagy bejegyzsed.
114
3. Elemezd a Google+ forgalmat! Nincs ann"l rosszabb,
ha nem ltod honnan rkeznek az 1 gyfeleid. Az
Analytics meg tudja mutatni neked 1 melyik
kzssgi oldal kldi a minsgi forgalmat aj
weboldaladra.
Hozd ltre cged Google+ oldalt!
A Google+ oldal ltrehozsa hasonlt a FacebookJ
megoldsra. Az albbi URL-t megltogatva indul el az
oldal ltrehozsa:
https^ls,.QQQflte.gQtn/pages/cEeats?hl=hu
1 Vlassz kategrit! A "Helyi zlet vagy hely, Termk
vagy mrka" s "Vllalat, intzmny, vagy;
szervezet" jhet szba nlad, ha nem vagy
zensz:-)
Helyi zlet: Szksges a telefon megadsa, mert a
Google megkeresi a cged az adatbzisban.
Termk vagy mrka: Oldalad nevt s a weboldalad
cmt kell megadnod s kategrit vIasztanod. A vllalat
s intzmny is ugyanezt kri.
Egyb: tt a fentieket kell megadni kategria nIkI-
2. Profil: A Ltrehozs gombra kattintva a kvetkez lps a
bemutatkozs kitltse, fot feltltse s mr meg is
oszthatod az oldalt az ismerseiddel.
3. promci: Az oldal magtl nem mkdik! Oszd meg, kldd
ki, tedd ki a weboldaladra s ptsd fel a kreidet.
Hogyan szegmentld a hrlevl listd?
115
A legjobb mdszer az amikor a hrlevlben megnevezed a
kialaktott krt.
Plda:
Cmsor: Fvrosi pizzria tulajdonosok figyelem!
1 Hrlevl:
Kedves Bartom,
Ugye tudsz rla, hogy j jogszablyok lptek letbe v elejn,
melyek tged is rinthetnek? Slyos bntetsek vrnak azon
Pizzria tulajdonosokra, akik nem ismerik a vltozsokat.
Szeretnd megtudni a legslyosabb vltozsokat bonnal? Nem
kell mst tenned csak az albbi linkre kattintva add meg neved s
email cmed s kvesd a
G
ogle+ oldalunkat...
A hangouts/trsalg hasznlata
ppen ezen a fejezeten dolgoztam, amikor a q0o vratlanul feljtotta
a teljes Google+ rendszert. A legjo^ a trsalg lett, ugyanis az j
verzi krem szpen nagyszeren mkdik! Bngszhetnk az l
trsalgk kztt s megnzhetjk a felvteleket is.
Mire hasznld a trsalgt?
gyfI kommunikci s megbeszlsek
Kpzsek, trningek s konzuItcik
KpernymegosztssaI eIadsok, szoftver
bemutatk 1
PotenciIis gyfeIeknek nyIt napot amikol
krdezhetnek
jdonsg, hogy mobiI trsaIg alkalmazst is letlthetszl mr
az okosteIefonodra, gy brhol is vagy rszt vehetsz!
116
megbeszIseken s taIIkozkon. A Google+ zletileg !
Iegnagyobb rtke a trsaIg, azonban kevesen tudjk majd
jI kihasznIni.
Mire kpes a Hangouts / trsaIg?
A kvetkez sorokban megmutatom mi is az, ami a
trsaIgban zIetiIeg hatkonyan hasznlhat. Iga
2

korItozott a rsztvevk szma mg... de ki tudja mit hoz, a
jv? EsetIeg zIeti trsaIgkat amibe mr 100 embej
s beIphet? Emlkezz Obama elnk hangout-jra ahol 5
szerencss rszt vehetett de utna 633 000-en nztk meg
a felvtelt Youtube-on.
Kperny'megoszts( A rsztvevkkel megoszthatod a
kpernyd egyik ablakt. Clszer egy prezentcit
megosztani s mellette beszlni, eladni.
2. )zegmentlhat( Akr idegeneket is beengedhetsz, de
dnthetsz gy is, hogy csak fkusz csoportodat (PL:
Legjobb gyfelek) hvod csak meg.
3. 10 rsztvev MAX Ez nem tl j, de hogyan legyen
ebbl j hr? Pl: "Htfi online marketing tallka
kizrlag a 10 leggyorsabbnak!
Mirt figyelj a Google+-ra a jvben?
Az elmlt 1 vben azt hallgattam, hogy minek menjek fel
nincs egyik bartom se fent. Azonban ez vltozott! Egyre
gyorsabban n a hazai profilok szma s ez ksznhet az
117
jtsoknak. A Google hatalmas elnyt adott azoknak a
cgvezetknek a kezbe, akik fellpnek s ltrehozzk a
cges oldalukat. A cgvezetknek ppen ezrt, mr ktelez
s elbb kell ott lenni a Google* oldalain, mint a Facebok
oldaln. Mr nem az res falak fogadnak majd tged, sok
bartodat s ismersdet fogod megtallni a Google*
rendszerben.
Melyik fog gyzni7 Facebook? Google*?
9em is keII egyiknek sem gyznie! n gy gondolom
a kt rendszer tkIetesen eI fog frni egyms mellett
s majd hozzszokunk a dupIa kommunikcihoz,
illetve hasznIni fogunk, ezt egyszerst Social
szolgltat oIdaIakat.
Ne feIedd, ezek eszkzk s neked azt kell
vlasztanod, ahoI a cIcsoportod jeIen van! Vgezz
egy online/offline kutatst s dertsd ki hoI idznek
tbbet s abba az irnyba mozogj a cgeddeI.
118
9
Youtube Marketing
119
120
A Youtube videmegosztt mindenki ismeri. Biztosan te
is l^l mr vicces videkat, vagy Megasztr dntket
online. Mit szlnl ahhoz, ha azt mondanm, hogy a
Youtube segthet vevket s gyfeleket szerezni?
A Youtube egy nagyszer eszkz
Egyszer videmegoszt oldal vagy egy aranybnya? Az
amerikai cgek mr vek ta hasznljk, mikzben a hazai
cgek nem lpnek a vide irnyba. A legtbbet azt hallom,
hogy ez drga s nehz elkszteni.
A kvetkez oldalakon megmutatom, hogyan
kszthetsz zletileg ultraszuper meggyz videkat.
Nincs trkk, nincs mgia, csak komoly munka.
Nzzk meg mi kell egy Youtube marketingesnek?
1- Google fik : A Youtube a Google tulajdona, ezrt
csak Google elfizetssel hasznlhatod a
rendszert.
2. Kamera : Ez lehet webkamera de lehet HD kamera
is. Mr 50 ezer ft-tl kaphat HD kamera, ami
bven lg neked az zleti videkhoz.
3 Mikrofon A legtbb kamera mikrofon gyenge
nem rt, ha egy kls mikrofonnal rgzted a ha jjf Kjon.
(Pi.Zoom H1)
4 Fny : A termszetes fnyek a legszebbek, de
haszn^hatsz lmpkat is.
5 Szoftver : Kell egy videvg szoftver, ami
Windows esetben pL Sony vegas vagy Mac-en az
iMovie.
8, Naptr: Bekell idztened mikor forgatsz videkat s
rendszeresen jelentkezned kell majd.
Mire figyeIj oda a vide forgatsnI?
^fWteirte tegyen minden szksges felszerels kznl]
letetek test vagy aksi tlt legyen nlad mindenkppen.
1 Atetezsretisekan fell neked is fel kell kszlnd a
vide] forgatsra...
Ahjdd ki magad! A videkamera kegyetlen s mindent
teltet Rncok, tsks szemek izzad homlok.,. n azt]
WWWlTili ll'WtJiiiiii in. hogy reggel s este
borzasztan| test* a kamera eltt, ezrt a 11-17 ra
kztti idsvban! fagt tite terfe feIdobhat tged s
ltzz fel jI, DE] kzd tl a clcsoportod Butn
g. Youtube Marketing
nzn ki frakkban, ha 8ff gazdknak knlsz traktor
alkatrszt
forgatknyvet! Hidd el rkat sprolhatsz meg, ha pem
fejbl prblsz beszlni s improvizlni. n ezt mr
vgigjrtam s prbltam sztnsen videzni... Az
eredmny katasztrfa lett! Azt se tudtam mirl beszljek.
Most mr Excelben rom a tmt mell a cmet s egy
rvid sszefoglalt a tmrl. Ha neked knnyebb, akkor
le is rhatod a teljes beszded, de akkor be kell ruhznod
egy sggpre. Tudtad, hogy mr egy iPad is lehet
sggp?
Ne legyen rnyk! Ezzel n is sokat kzdk, azonban 2*4
lmpval gynyren bevilgthat a httr s akit / amit
filmezel majd. A fnyek nem olcsk, de vehetsz ptkezsi
lmpt is pl. az Obi vagy a Bauhaus ruhzakban. Ezek
ers lmpk legtbbszr srga llvnyra rgztve. n egy
250 000 Ft-os stdi csomagot vettem melyben van 2
ers 1500 wattos httr megvilgt s 2db 750 wattos
fny, ami engem vilgt meg. Tudom, hogy ez sok pnz,
de fantasztikusan j videkat lehet vele forgatni.
A Iegjobban konvertI Youtube videk
A
minsgen tl beszlnnk keII a hosszsgrl s, Az
e
mberek az 1-2 perces videkat mg megnzik, de
^sszabb videkba mr beietekemek. Nincs elg dejk
megnzni egy rs eladst, ezrt beletekernek m
ugrInak a videban. Elzd meg ezt s kszts rvid, dJ
rdekes videkat!
A ji konvertl videk 5 ismertetjele: t. Rvid, tmr:
Max 1-2 percesek.
2. J minsg : lvezhet a kp s jl rthet a
hang. j
3. rdekes: Nincs unalmas rsz benne viszi a
szemet.., !
4. Megoszthat: Ami megoszthat az terjed el
gyorsan. ]
5. Szerethet: Nem rt a humor vagy kedves
mosoly 1
Mit is jeIent a ji konvertI vide?
A videknak szerepk van a cged marketingjben.!
Vannak videk, meIyek meggyznek, rtkestenek,
oktatnak, bizaImat bresztenek, felkeltik a figyelmet,!
szrakoztatnak s vannak, ameIyek mrkt ptenek, j
gyfl vlemny vide: n ezt az rajnlatkr rIapom
meII heIyeztem eI azzaI a cIIaI, hogy aki rdekldne, de
nem ismeri a cgemet t meggyzhesse egy elgedett
gyfeIem. Ezek a videk sok gyfelet hozhatnak, ha j ;
helyre vannak kiheIyezve.
Termk / szolgltats bemutat : Rvid, ltvnyosj akr
zenei httrreI ksztett animcis, vagy szerepls videk.
Szoftverek esetben a kpernyvidek sokat segthetnek
az eIadsban. A Iegtbb iIyen vide a nyitj 124
oIdaI fels rszben van elhelyezve a lthatsgi vonal felett.
*outube vide sorozat: Rendszeresen jelentkez vide
sorozat, melyben oktathatsz s megoszthatsz hreket,
esemnyeket is. Az emberek lustk, ezrt szeretik viden
megkapni a napi informci adagjukat.
FehrtbIs videk: Mint a suliban, ezekkei a videkkal
oktatsokat vehetsz fel. Arra vigyzz, hogy legyen forgatknyved
s ne lpj tl a max. 2-3 percen. A fehr tbla legyen szp nagy
(min.120 x 180 cm), hogy a felvtelnl nagyobbnak tnjn mint te.
Vicces, amikor a fehr tbla pici s egy nagy ember ll eltte. tt
rgzthetsz 2 kamerval is, amellyel vlthatod a nzpontokat 1-1
tmnl.
A vevszerz Youtube csatorna
A csatornd elksztsnl minden adatot tlts ki s a
weboldalad 6mt is add meg$ 9e felejtsd el, hogy itt is
relevns kulcsszavakat kell hasznlnod a bemutatkozs
rsakor. Ezek a szvegek s a videid szvege / kulcsszavai
mondjk majd meg a Youtube-nak, hogy ntiben vagy gyes.
Uj vide feItItsnek SEO feIadatai: A szveges lers
els sorban a weboldalad cm
Utna kulcsszavakat is hasznlva 6rd meg a vide
tmjt s egy kis bevezett.
rd bele a lersba a Facebook, Aoogle+... cmeid
is.
A cmkknl adj meg mindent ami szba jhet a
videval kapcsolatban... Ez az ala%ja a vide* SEO-nak.
Oszd meg a feltlttt videt minden kzssgi
oldalon
rj egy blog bejegyzst s illeszd &ele a videt
A Youtube csatornd egyik legjobb promcis fellete a
weboldalad. Tegyl ki egy kis kont s szpen lassan elkezd
nvekedni a feliratkozd szma.
Youtube stratgia = 4/h az 52/v
A Youtube stratgia nagyon egyszer, de kell tartanod a
dtumok s a tmk mellett.
+. Vide tematika : EIsknt rd ssze miIyen tmkkaI
fogIaIkozoI. FogaImazd a videk cmt, amiben legyen
gret egy probIma megoIdsra. 3l4 . ti%% hogyan
nveld a feliratkoz*6d szmt
,. Videnaptr: Az 1. pont vgrehajtsa utn j esetben
van egy excel tblzatod min. 20-30 cmmel. Most
ezeket oszd eI a naptradban. Heti 1 vide min., de heti 2-3
videvaI (vi 104 - 156 vide) feIgyorsthatod a cged a
Youtube.hu sztrdjn.
-. rtestk: A vide forgats eItt 7 nappaI menjen ki az
rtest, hogy meg tudd idben rni a szveget. 2 nappaI
a forgats eItt figyeImeztesd magad a videzs
technikai eIksztsre.
A Youtube jdonsgai
A Youtube a knyv rsa kzben jeIentett be fontos
jdonsgokat, meIyekre mr vek ta vrunk.
Thumbnail kp: A videdhoz sajt kis kpet tIthetsz feI, gy
nem keII a vIetIenszeren ksztett kpek kzI vIasztani.
gy hatkonyabb Iesz a videmegnyitsod.
Mrkzs: Vgre Iehetsg van tItsz PNG kpet feItIteni
csatornaIogknt, s ha rkattint a nz, akkor a csatorna
oIdaIadra jut.
Videkiemels: A videdon beII kiemeIhetsz egy msik videt
s te szabod meg hoI heIyezze eI a Youtube a bortkpet s
mikor, mennyi ideig jeIenjen meg a videid felett. Sok vide
esetben jeIentsen nveIni Iehet 1 fontos vided nzettsgt
gy.
Youtube vides Adwords hirdetsek
A knyvem rsa kzben jtott egy nagyot a Google s
haznkban is bevezettk a vides hirdetseket, a kltsge
most mg alacsony de a felhasznlk egyelre nincsenek
hozzszokva. Ajnlom, hogy ne legyen tl gyakori a
megjelensed...
Mi is ez pontosan?
A Youtube csatornnkon lv videkat hasznlhatjuk
hirdetsknt. Az egsz vide kampnyt az Adwords
rendszerben kell elkszteni hasonlan a vizulis s
szveges hirdetsi kampnyokhoz. Az els lps itt az, hogy
legyen egy reklm filmed, vagy vided feltltve a sajt cges
Youtube csatorndra, amit szeretnl eljuttatni a
clcsoportnak. A videban reklmozhatsz termket,
szolgltatst, de hasznlhatod bizalom ptsre s ismertsg
nvelsre / mrkaptsre is.
Miiyen Iehetsgek vannak a vide hirdetsben?
A videkampnyodban elszr majd cloznod kell, azaz
kivlasztani Magyarorszgot, amire jelenleg 4.7 millis elrst
jsol a Youtube s a Google.
129
Ezek utn ki keII vIasztanod mit szeretnI:
. vide oldalakon jelenjen meg jobb fell kppel.
. Videk eltt lejtszott tugorhat reklmfilm legyen.
. Keressi tallatokban fell listzott vide legyen.
. A videkon kis reklmcskban jelenj meg.
. A tallati oldal 1. helyn jelenjen meg a vided.
Fontos tudni, hogy a vide elejn megjelen n-Stream
megtekintsenknt (ha rvidebb 30 msodpecnl), vagy 30
msodperc megnzse utn fizetsz csak. A10 percnl
hosszabb videk eltt n-Slate hirdets jelenik meg, ahol a
ltogat vlaszt 1 hirdetst 3-bl s megnzi. tt az
elindtsrt kell fizetni majd.
Mire hasznId?
In-DispIay: Mrkaptsre In-Stream: Forgalomszerzsre
okosan
A Youtube videhirdetsek kltsge kb. 5-22 Ft / nz, s
nem kell attl flned, hogy fizetned kell mindenrt, mert a
legtbb ember tovbb lp s nem nzi meg a reklmot. Ezekrt
nem is kell fizetned csak ha nzik 30 msodpercig a filmed..
Podcast Marketing
A Podcast sz egy internetes rdit takar, mely a cgnk
szcsve lehet, amennyiben gyesen hasznljuk. Kevs hazai
zleti Podcast van mg, ennek az oka a hazai cgek lustasga
s a Podcast hallgats mg mindig nem elterjedt. Azonban a
Podcast adsunk megoszthat a blogon, Facebook oldalunkon
s az iTunes rendszerben is. gy mr nem is olyan rossz,
ugye?
Mire lesz szksges a Podcast stratgidhoz?
Hardver: tlagos mikrofont (headset) is
hasznlhatsz, de ha vjtfl vagy, mint n, akkor ruhzz be egy
kondenztoros mikrofonra. Ezek kristlytiszta CD minsget
tudnak rgzteni.
Audio szoftver: Az adsokat majd rgz6tened keli s sok
esetben meg is kell vgnod a hanganyagot. n Mac-en a
Garageband-et hasznlom, amibe Podcast kszt funkci
is van ptve, de Windows alatt is tallsz profi audio
szerkeszt programokat.
Tartalom: Ugye nem szeretnl majd ads kzben
gondolkodni, mirl beszlsz majd? 6rd le elre az adott
ads tmit nagy betkkel egy paprra, amit knnu. tudsz
olvasni.
el
Amerikban tucatnyi szuper zleti podcast van, n 4
zleti podcast-re vagyok feliratkozva. Az iTunes szoftvert
hasznlom erre s az iTunes automatikusan letlti nekem
az j adsokat. rdekes, hogy elismert szakrtk podcast
adsait hallgatva van, amikor nagyon rossz minsget
hallok. Nem ajnlom, hogy rossz minsg sercegs
adst ossz meg, trekedj az elrhet legtisztbb
felvtelre.
Mirt szeretjk a hanganyagokat?
Sok oka van, amirt az emberek szeretik a rdit s a
szakmai hanganyagokat. Kevs az idnk s multitask
zemmdban akr munka kzben is tudjuk hallgatni
ezeket. Van olyan gyfelem, aki kocsiban lve hallgatta
meg a tbb CD-s keresmarketing oktatanyagomat s
van, aki azrt utazott vonattal, hogy kzben hallgatni
tudja s jegyzeteljen.
Amikor elkezdtem hanganyagokat megosztani jtt a
krs azonnal, hogy legyen letlthet iPod-ra s
iPhonera is. gen, az emberek szeretik kihasznlni a
technikt s ezt biztostani is kell nekik.
Hogyan s mirt mkdik a Podcast?
A ksz hanganyagot egy podcast szerverre vagy akr a
weboIdaIad trhelyn is trolhatod. Elszr feltltd az
MP3 fiit a szerverre s utna kell beregisztrlnod az
Tunes rendszerbe s jvhagys utn meg is jelenik.
Ennl sokkal knnyebb megoldst knlnak a Podcast
szoIgItatk mint a Podomatic.com. tt az alapadatok
megadsa s a podcast csatornd kpnek feltltse
utn mr tltheted is fel az adsaid. A Podomatic fel is
dolgozza s kzzteszi az iTunes podcast knyvtrban.
Mire figyelj zleti Podcast ksztsnl?
Az adsok ne legyenek hosszabbak 1 rnl!
tlagosan legyenek 5-30 percesek
Kszts egy intrt s egy outrot (zenei
bevezets)
Hasznlj kreatv s izgalmas hangeffekteket
Ne hasznlj httrzent! Rontja a
hallgathatsgot
Tervezd meg a Podcast adsod
Mieltt belevgsz el kell dntened mit is fogsz
kommuniklni s hogyan.
Audio vagy vide podcast? Az audio podcast ellltsi
kltsge kedvezbb, de a videval nagyobb hatst
rhetsz el. Az audio podcast-hez elg egy kzepes 135
minsg mikrofon, a videhoz sz(ksged van egyj*hNJ
webkamerra, vagy kamerra. A vide podcast adsai
lehetnek kpernyfelvtelek is, ahol oktatod a nzidet
Ehhez a Camtasia szoftver kivl eszkz s azonnal
publiklni is tudod vele az elkszlt adsokat pr
videmegoszt oldalra$
Podcast stlusa: :laszd ki mit is szeretnl7 nterjkat
szakmai zsargonnal vagy rthet em&eri &eszlgetseket
ami fgg a clcsoportodtl. A 3odast adsaid hossza is
meghatroz lehet, az audio 3odast,eknl a 10-30
percesek a megszokottak, azonban a vide*knl a !,.
percesek azok, amiket meg is nznek a ltogatk. Legyen
minl rvidebb, de ne ess a&&a a hi&&a, hogy !"
msodperces snitteket tltesz fel$ Az els Podcast
adsod utn max. 24 rn bell k(ldj ki krd6vet s
krdezd meg tetszett-e, milyen hosszsg lenne az
idelis szmukra, letltenk-e mp3-ban, vagy az is
rdekes adat lehet, hogy mennyien hallgatjk s tltik le
iTunes-ban.
Pr plda a podcast stlusokra:
- Interjk szakrtkkeI, gyfeIekkeI
- Oktatsok, trningek audio s vide
formtumban
- Webinrium feIvteIek vide formtumban
- Magazin, hrad s TV stIus adsok
00:30 ntr: Az intrban kszntsd a hallgatkat / nzket
s ide illeszthetsz be reklmot is. A leggyakoribb az "Az
ads tmogatja a ... tpus hirdets.
04:30 Hrek: Gyjts ssze 4-5 szakmai hrt az elmlt
htrl s beszlj rluk. Oszd meg a vlemnyed s ha
problmrl van sz, akkor knlj megoldst. Ebbe a
blokkba becsempszhetsz sajt esemnyeket, illetve
cges hreket is... Ez a te rdi s tv csatornd:-)
06:00 nterj: Az interj azrt fontos, mert a legtbb
esetben az interj alany megossza a Podcast-ed s gy
terjedhetsz azon szakrtk kveti kztt is, akik nagyobb
rajongi hlzattal rendelkeznek. A krdseket kldd el
elre az interjalanynak, hogy fel tudjon kszlni s legyl
pontos, alzatos s engedd t a mikrofont... Krdezz, de
az interj alany uralja a 15 percet.
03:30 Tippek, trkkk: Ezt eIre is rgztheted s csak be
keII vgni a megfeIeI hanganyagot ide. EIre
eIkszthetsz 1-2 hnapnyi tippek trkkk, rovatot s
ezzeI is rtkesebb teszed a Podcast adsod. FigyeIj
oda, hogy ne ismteIj s vaIban rtkes / rdekes Iegyen
az anyag...
00:30 Befejezs: tt ksznj el s ksznd meg az d6t amit
rd sznt. Krd meg, hogy ha vlemnye lenne vagy
krdezne tled akkor rjon a blogodba. A befejezs vgre
tehetsz tmogati reklmot is, de egy ts "jogtiszta
megvsrolt zenvel felrzhatod a hallgatt.
sszesen: 15 perc
Hogyan terjeszd a podcast-ed a neten?
Elszr is a felvtelt tltsd fel s tedd kzz a blogodon. Az
RSS hrforrsod is elg lenne, de mrhetbb lesz, ha a
Feedburner RSS szolgltatst hasznlod. Amint ksz vagy
az RSS-el akkor azt kldd be az Apple iTunes rendszerbe.
Ennl sokkal knnyebb megolds is ltezik mr, n a
www.podomatic.com rendszert hasznlom, amit ki is
prblhatsz ingyenesen. A fizets szolgltatssal mr 2GB
trhelyed is lehet, ami akr 80-100 adsra is elegend
trhelyet biztost egy minimlis sszegrt. A Podomatic msik
hatalmas elnye az, hogy a belltsaid alapjn bekldi s
engedlyezteti az Apple-el s megjelensz az iTunes Podcast
knyvtrban.
Reklmozd a podcast adsaid!
n a friss adsokat megosztom Facebookon a sajt s a
cges Facebook oldalamon, Twitteren is kicsipogom 1-2
alkalommal, beillesztem a Podomatic embed kdjval egy j
blogbejegyzsbe s termszetesen Google+-on is
megosztom a kreimben. Minden lehetsges eszkzn
nyomni kell az adsod, hogy tbb emberhez jusson el.
Amennyiben a Podcast neked stratgiai fontossg
meggyz eszkz lesz, akkor rdemes hirdetni az j
adsokat Facebookon s akr Adwords kampnyt is
indthatsz a fellendtsre.
A vevszerz zleti Podcast titkai
gazbl nincsenek titkok csak rtkes s relevns tartalom.
Felelned kell pr krdsre a sikeres (zleti Podcast rdekben:
u Mi rdekli a clcsoportod s a clpiacod?
* Melyek a legnagyobb problmi a lso%ortodnak7
O Milyen tmkat hajlandak htrl htre meghallgatni7
P Mit knlj/reklmozz a Podcast adsaid&an7
* Hogyan segthetsz a lso%ortodnak7
- Milyen szemlyek hitelesek a szem(k&en7
Hogyan iIIessz rekImot a Podcastbe
A reklm az audi podcast esetben hanganyag 1 lehet
szimpla felolvass, de kszthetsz rdireklm szer
blokkokat is. Amerikai podcast-ekben kifejezetten t szeretem
a 2-3 reklmblokkot, ahol T cgek s marketing cgek rvid
rdireklmjai szlalnak meg az j
adsokban. A reklm legyen rvid, szrakoztat s 1
legyen benne egy gret!
Plda: 1Kedves Netkreatv Podcast hallgat! Ltogasd meg a
www$QQQQ$hu we&oldalunkat s hasznld az RRRR ku%onk*dot
s egyedi ST kedvezmnyt ka%sz szolgltatsunk&*l.
0
Podcast tippek:-)
Vlassz olyan tmt amirt rajongsz! Ez energit ad s nem
fogsz unatkozni garantlom.
Mrkzz! A Podcast nevben, intro zenjben s a vgn az
outro szekciban is tudasd a cged nevt.
Struktra... Az els lpsed legyen, hogy megtervezed milyen
hossz lesz, milyen gyakran jelentkezel s milyen elemek
lesznek az adsban.
Ads tmi? Elre rd le paprra mirl beszlsz majd. Lehet csak
egy interj, lehet egy adott tma, de akr lehetnek a
msorodnak blokkjai is.
Eszkzk, szoftverek... Amire szksged lehet: USB
kondenztoros mikrofon, Skype, Screenflow, Blip.tv, Ustream,
Skype Call Recorder...
Szerezz hallgatkat! A weboldaladon promzd s kldd ki
hrlevlben is az ads felvtelt. Akr fizetett hirdetssel is
szerezhetsz hsges hallgatkat.
Keress pnzt! Keress partnert aki reklmrt, interjrt vagy
ajnlsrt fizet neked.
11
MobiI Marketing
A mobiI iparg hataImasat fejIdtt az elmlt vekben.
Amikor Londonban jrok egy szakmai konferencin, akkor
mindig csodIkozom mekkora klnbsgek vannak. Kinnt a
Iondoni emberek tbbsge okosteIefonokat s iPadeket
nyomogat utazs kzben. HataImas a kontraszt, de ez az
amit mi kihasznlhatunk, ugyanis hozznk is eIr majd ez,
csak id krdse mikor.
A mai telefonok mr inkbb szmtgpek s internet
eszkzk. Sokan nem vsrolnak szmtgpet, hanem
mobilon lik az letket. Ez a rteg mindent mobilon akar
megoldani, megvsrolni s a napi kommunikcijuk is
mobilon zajlik.
Mire keII feIkszInnk pontosan?
Az emberek majd okostelefonon szeretnk
nzegetni a weboldalunkat, vagy webruhzunkat
Sokan keresni fogjk majd az alkalmazsodat,
ha a konkurencinak mr van ilyen...
Furn nznek ha nem mobilra optimalizlt a
weboUdalad
Felgyorsul minden, mert sokan majd a piros 7-
esen foglaljk le a nyaralsukat, vagy rendelnek termket
JeIenIeg sok eszkz s sok lehetsg van a
Nzzk meg ebben a fejezetben, hogy hol tan . '
$%&
3 mobil
forradalom s sza&adsghar itt Magyarorszgon Elszr is sok
okos telefon van, de mg nem elg... Egyre kedvezbbek az
rak s gy nvekszik, de sajnos lassan.
Hogyan jelenhet meg a cged mobilon?
Foglaljuk ssze milyen lehetsgeid vannak a mobilon val
megjelensre. Az albbi megoldsok s eszk.z.k mr
elrhetek itthon is.
Mobil alkalmazs: Sok hazai cg mr rendelkezik sajt
alkalmazssal. A Bonusz brigd, Kupon vilg s a Vatera
mr rgen felkltztt az okos telefonokra. Legutbb n is
a mobilomon vsroltam a Kupon vilgon. Knyelmes, s ami
fontosabb, hogy egy j lmny az alkalmazsok hasznlata. A
bankok is elmozdultak ebbe az irnyba s kezdenek
megjelenni a mobil bank alkalmazsok is.
Mobilra optimalizlt weboldal: A norml weboldalunk is
megjelenik az okostelefonokon, de ott nagytani kell s ez
knyelmetlen. Az j mobilra optimalizlt weboldalakat nem kell
nagytani, mert olyan felbontsban jelennek meg mint az eszkz
felbontsa. Ez extra kltsg egy weboldal tervezsnl s minl tbb
eszkzre szeretnnk
optimalizlni, annl magasabb a fejlesztsi kltsg. Sajnos ez
mg pr vig nem fog megtrlni, de lassan elrnk oda is.
Mobil hirdetsek: A Google Mobile olyan hirdetseket knl,
melyek okostelefonokon jelennek meg klnbz helyeken.
Az els s taln legizgalmasabb a keres, itt fell s alul is
1 -1 hirdets jelenik meg. A hirdets mell telefonszm is
megjelenhet s arra kattintva a hirdett lehet trcszni
azonnal. Ez ttermeknek jelent elnyt az asztalfoglalsnl,
vagy pizzriknak rendelsnl.
A msik hirdetsi forma az alkalmazsba integrlt
hirdetsek. gy kpzeld el, mint a Google Adsense
hirdetseket. Letltesz egy jtkot ingyen s cserbe a
jtkban hirdetsek jelennek meg. Ez a hirdetsi md nagyon
jl mkdik, mert elszr a letltssel egy pozit lmnyt
okozunk s ha olyan hirdets !elenik meg" amely rdekelheti a
jtkost, akkor r is nyom s tel!es#l a cl.
Lokci alap alkalmazsok: $ttermek" szolgltat cgek s
szerizek szmra kil megolds ez. Az adott alkalmazs az
akt%lis pozcihoz mrten a!nl egy clpontot" ami lehet egy tterem"
agy akr egy mozi is.
Lokci + giroszkp alkalmazs: A legjabb mdszer
mellyel nagyon izgalmas alkalmazsokat fejleszthetnk Egy
amerikai ingatlanos cg olyan ingyenes alkalmazst
fejlesztett, melyet elind6tva a telefonunk kamerjt rirnytjuk
egy kzeli irodahzra s az alkalmazs 3 dimenziban
beilleszti az %(let&e a kiad* irodkat Annyira futurisztikus a
ltvny, hogy sokak azonnal letltik, ahogy hallanak r*la$
:6rusknt terjednek azok az alkalmazsok, melyek a
val*sgot a virtulis valsggal egyestik. Hasonl
alkalmazs az is, amelyik egy kdot szlelve (pl.: egy
krtyalapon) a krtyala%ra vetti az okostelefon kpernyjn
egy tetszleges .E alakot, vagy karaktert.
QR kd: Az offline s fleg nyomtatott mdi&an a QR kddal
lehet igazn kitnni. Ez a kd egy kis grafika, amit pldul egy
brossrba, vagy szmlra nyomtatva hirdetsknt
hasznlhatunk. Az okostelefonnal ki&onthat* ez a QR kd s
elvezethet a weboldalunkra, vagy akr egy alkalmazsunkra
is. Angliban, a mozis jsgok pldul QR kdokat raknak a
mozimsorra, illetve a filmeket bemutat cikkek mell. Egy
kattints s azonnal megnzhetjk a filmbemutatt s
amennyiben tetszik, meg is vehetjk a mozijegynket:-)
Okos aIkaImazsok vsrIshoz Nem is olyan
rgen mg azt mondtam, azrt rdemes a kereskedknek
jelen lenni az rsszehasonlt oldalakon, mert j lehetsg
a vevszerzsre. Ma azt mondom, azrt rdemes jelen lenni
pldul az Arukereso.hu oldaln, mert az alkalmazsuk
kpes olvasni a termkek doboznak oldaln tallhat
vonalkdot.
A felesgemmel elmentnk a Mdia Marktba megnzni a
ht s mosgp knlatot. Egsz nagy vlasztk volt s
elkezdtem fotzni a termkek vonalkdjait. Volt olyan
mosgp ami 90 ezer Ft volt, de interneten mr 70 ezer
Ft*os ron is megrendelhet. Hidd el, ha n megteszem,
akkor a tbbi okostelefon tulajdonos is megteszi majd ezt...
Jelenleg csak az rukeresnek van ilyen szoftvere, ezrt
rdemes a webruhzaknak feltlteni a termkeiket
rukeresre.
MobiI hirdetsi kampny tervezse
Mint minden kampnyt, ezt is meg kell tervezned s
figyelned kell a technikai adatokra is.
1 Kampny clja:
Mi a cIod? MegIv vevid jra behvod a boItodba?
Kedvezmnyes kupon kIdesz SMS-ben? BizaImat s
mrkaismertsget ptesz alkalmazssal? Knyei vsrlst
knlsz mobilrl?
mes
2. Eszkzk:
A mobil marketing legnagyobb nehzsge a rengeteg eltr
rendszer (iOS, Android, Windows mobile), kperny
felbonts, sznmlysg, eszkz mret s egyb technikai
paramter. ndthatsz olyan kampnyt is, ami kizrlag
iPhone mobilokra clzott, de itt is tbb fle tipusra kell
opimalizlnod.
3. Az tIet:
Ehhez a ponthoz kreativits szksges :-) Mit rjunk az SMS
reklm zenetben? Mi legyen az alkalmazs clja s
mkdse? Hogyan mkdjn? Mirt figyel majd fel r a
clpiac? Mi lesz a "viral effekt, ami miatt eIterjed a a
piacon?
MobiI hasznIati trendek nyugatrI
Ezek az adatok igaz, hogy nyugatrI rkeztek, de nIunk is
eIjhet ez a korszak, amint a mobiIok rai keIIen
knyeImesek Iesznek a hazai brekhez mrten. Amikor
Londonban jrok feItn jeIensg, hogy az emberek 95%-a
okosteIefonozik utazs kzben. HataImas piac s nagy a
mobiIos cIpiac is.
Mire hasznljuk a mobilunkat?
. Hvs: 91%
. zenet: 80%
149
. Email: 54%
. Web, internet: 52%
. Fotzs, vide : 51%
. Keress: 45%
Kzssgi mdia : 38%
Az angolok tbbsge hvsra s zenet kldsre
hasznlja az okostelefonjt. A megkrdezettek tbb, mint
fele emaileket kld s fogad, internetezik, keres az
interneten s fotzik. Ez hatalmas vltozs az 5-10 vvel
ezeltti szoksokhoz kpest. Az okostelefon tulajdonosok
kzel 1/3-a jtszik aktvan s letlt alkalmazsokat. Mra
mobilunk a szemlyi asszisztensnk is s &rhol sszekt
minket a vllalkozsunkkal. A Blak&erry egyik hatalmas
elnye cgek szmra a cges email rendszer s a
dokumentum megoszts. A nagy cgek ezrt vltanak a
Blackberry platformra.
Mennyire ragaszkodunk a mobilhoz Vizsgljuk
meg, hogy mennyire fggnk a mobil%nktl& Mennyire zavar ha
kikapcsol!%k" agy nincs mellett#nk&
A felhasznlk 36%-a nem tud meglenni a mobil!a nlk#l.
150
18%-uk mr kibrja akr 1 rig, 11% mr 2 rig s
fennmarad 35% 3-7 ra kztt is kibrja "nyomkods"
nIkI.
A hazai marketing csatornk kztt a mobil SMS
kampnyok is kezdenek terjedni s rdemes figyelni ezt a
trendet is. Tmeges, akr tbb ezres clcsoportra is
Ihetnk SMS kampnyokkal. A behv kampnyok
IokIisak, amikor pldul egy tterem a sajt gyfeleinek
kIdd 50%-os villmakci rtestst SMS-ben egy ess
napon s megtmik az ttermet, mg rossz idben is.
12
Linkedln, Twitter, WW..
151
152
12
. unkedIn, Twitter, IWIW...
pacebookon tl is van let s vannak cgek, akik az IVVIW
rendszerben tudjk elrni a clcsoportjukat. A MyVIP is egy
kzssgi oldal, ahol inkbb a fiatalok s timk taIIhatak meg,
de ha a cgvezetk, felsvezetk s zIetemberek a
clcsoportod, akkor a Linkedln rendszerben kell aktvan jelen
lenned s hirdetni.
Kinek ajnlom a Linkedln rendszert?
A Linkedln-t sokan tvesen llskeres oldalnak nzik.
Rszben igazuk van, mert komoly pozcikat ma mr csak
Linkedln profillal lehet plyzni. Azonban a Unkedln inkbb
szakrti s zleti kzssgi hlzat, ahol mindenki fennt van,
aki vllalkozik, vagy szakmailag rtkes. A Linkedln hlzata
nem mindenkinek ajnlottV
Kinek nem ajnlom: B2C kereskedk, ttermek, &oltok,
pizzrik s minden olyan cg, akinek htkznapi ember a
vsrlja.
Kinek ktelez a Linkedln? -zakrtk, tansad*k,
zletemberek, vllalkozk s llskeresk, akik B2B ipargban
dolgoznak. Vannak kivtelek 2!' eset&en is, mint pldul a
pnzgyi tancsadk, akik B2B s B2C gyfelekkel is
dolgoznak.
153
Mire hasznId a LinkedIn-t?
llskeress: A Linkedln alkalmas arra is, hogy egy ji felptett
profillal s szakmai hlzattal knnyebben elnyerj egy szuper
llst. Ehhez sok informcit kell megosztanod s aktvnak kell
lenned. Vannak kivteles esetek, amikor ha el tudod rni a
dntshozt, akkor nagyobb esllyel indulsz az llsrt. A
Linkedln erre alkalmas! A vezet dntshozk fennt vannak!
Lthat milyen csoportok tagjai s rdemes els lpsben
belpned ezekbe a csoportokba.
A Linkedln-en brkit elrhetsz 3 lpsben :-) Biztos vagyok
benne, hogy van egy ismersd, akinek az ismersnek az
ismerse pl. a Vodafone HR osztlynak vezetje. Ha eltudod
rni s kzvetlen, vagy kzvetett mdon tallkozik a neveddel,
pozitv emlke van veled kapcsolatban (Pl. hozzszls egy
szakmai tmhoz), akkor jelentkezskor emlkezni fog erre s
htszllel indulhatsz. A nagy multi cgek megnzik a
jelentkezk Unkedln s a Facebook oldalt is. Ezrt fontos,
hogy szakmailag ptsd fel magad minden fontos kzssgi
oldalon s szerezz elg kvett / bartot.
Szakmai ismertsg: A szakrtknek rdemes minden j
bIikcit, vagy blog bejegyzst megosztani Linkedln
rendszerben is. Ezzel folyamatosan azt ltjk az ismersk, hogy az
adott tmban valban elismert szakrt vagy. Nem szabad
tlzsba vinni, de heti 1-2 alkalommal megoszthatsz
154
bejegyzseket s ez pti majd a szakrti sttuszod.
Amikor pr ve csak nztem a konkurencikat krlttem
nem tudtam mit tegyek, hogy hasonlan ismert legyek. Az
nyilvnval volt, hogy kizrlag Online marketing eszkzket
hasznlok majd. Elindtottam a blogomat s minden
bejegyzsem megosztottam az sszes kzssgi oldalon, ahol
a clcsoportom megtallhat. Ma mr a konkurens mellett
vagyok ismertsgben s vannak csatornk (Pl. Youtube), ahol
gyesebb voltam s ezrt jobbak az eredmnyeim is.
Mikor hasznIjunk Twittert s hogyan?
A hazai Twitter penetrci (mennyien hasznl!k' nagyon gyenge a tbbi
kzssgi oldalt nzve. Amerikban" a Twitter hazjban a legtbb
cgezet s magnember is Twitteren ossza meg lete minden pillanatt
Annyira gyors mdia, hogy pldul Twitteren hallottunk elszr a
replgp balesetrl, amikor a pilta egy folyba landolt
Tth Mihly...............1
Ksznet.................................................................................... 2
1.Online marketing...................................................................26
Miben vltozott az Online Marketing?......................................28
Online clpiac kutats s analzis............................................32
g........................33
Mit tegyek ha nem brom egyedl?..........................................44
Szemlyisgtpusok megtervezse.........................................44
2.Webergonmia s Usability..................................................48
Gyors, egyszer s tlthat...................................................50
155
Felhasznli tesztelsi mdszerek..........................................45
Mirt j a card sorting mdszer?.............................................46
Mitl felhasznlbart egy weboldal?......................................46
3..........................47
Hatkony szvegrs technikk...............................................50
Az ADA szvegrsi mdszer.................................................53
A hatkony cmsorok rsnak titka.........................................56
A hrlevl szvegrs rejtelmei.................................................57
A te weboldalad tegez vagy magz?.......................................57
4..........................58
Egy r vagy. Gondolkodj is gy..............................................61
Publikls: Mirl rjunk s mikor?............................................62
Tartalom szerepe a PR stratgidban.....................................68
Mirt kell szakrti blogot indtanod?.......................................74
Blog : A meggyzs eszkze...................................................78
A szakrti blog profit generl elemei....................................79
Keresd meg a vezralakokat!..................................................81
Hogyan turbzd fel a blogod pluginnel?...................................81
Mirt fontos a kzssgi jelenlt?............................................86
Els lpsek a kzssgi mdiban........................................87
Rajong tbor ptse s konvertlsa...................................90
Kommunikci s megoszts stratgia...................................91
7..........................92
Sajt Facebook stratgia tervezse.........................................95
156
A Google+ s a keres egyestse........................................105
A cges Google* oldal elnyei...............................................106
Optimalizld a cged Google+ -hoz.......................................113
Mirt figyelj a Google+-ra a jvben?....................................116
9.......................118
A Youtube egy nagyszer eszkz..........................................120
A legjobban konvertl Youtube videk.................................123
A vevszerz Youtube csatorna............................................125
Youtube stratgia = 4/h az 52/v.........................................126
A Youtube jdonsgai............................................................126
Hogyan terjeszd a podcast-ed a neten?................................137
Reklmozd a podcast adsaid!..............................................139
A vevszerz zleti Podcast titkai..........................................139
11........................142
Hogyan jelenhet meg a cged mobilon?................................144
12......................150
12. unkedln, Twitter, WW.....................................................152
Kinek ajnlom a Linkedln rendszert?...................................152
Mire hasznld a Linkedln-t?...................................................153
Van cg akinek a MyVP aranybnya....................................158
Legyl ott ahol a clcsoportod van!.......................................158
Mi is a Pinterest s mire hasznljuk?.....................................162
Els Pinterest kampny tervezse.........................................166
lleszd be PN gombot a weboldaladba..................................168
157
14. Kulcsszkutats...............................................................171
15..................180
5 Keresc>optimalizls (SEO)...............................................183
16.Google Adwords (PPC)....................................................192
17......................199
l7. Lnkhlzat pts.............................................................199
10 mkd listapt csali pecsoknak.................................215
Az email marketing legnagyobb elnyei................................222
Mit tegyl fel a sajtszoba oldaladra......................................227
24.Webanalitika s statU|......................................................261
Utsz a knyvhz................................................................268
Krdsed lenne?....................................................................278
netkreativi [11!.....................................................................284
falra s percek alatt vlaszt kapsz. A msik szmomra
naigyon izgalmas az rtkests. A Twitteren viilmakcikat
tartanak, azaz kapsz egy zenetet reggeI, hogy 11-12 ra
kztt pr LED TV rt 40%-al Ievisszk. Hatalmas eladsokat
lehet produklni a Twitter kampnyokkal Amerikban.
itthon errl csak lmodhatunk :-( A Twitteren inkbb a szakrtk
s cgvezetk vannak fennt, de kizrlag a fels krmje, aki
aktv pldul a Facebook rendszerben is. Neked csak akkor
ri meg jelen lenni, ha pontosan ez a clcsoportod, vagy
tjkozdni akarsz a legfrissebb szakmai hrekrl s
jdonsgokrl.
158
A te cIcsoportod IWIW-en van?
gen, sokan vannak akik maradtak az IWIW-en, de nem jttek fel a
Facebookra. Ezek a szoksok fontosak, ha a te clcsoportod az
IWIW-en van. Az IWIW a Iegnagyobb hazai kzssgi mdia
weboIdaI, ahoI kezddtt az egsz kzssgi Ietmd
itthon. Mr biztos te is megtalltad a rgi osztlytrsaid,
bartaid s csaldtagjaid. Vajon mire j az WW zleti
szempontokat
'Zve? A helyzet az, hogy szinte ugyanaz, mint a /acebook.
Megoszthatsz kpeket s informcikat. Az WW aprhirdetsi
oldalain is reklmozhatod magad, de akr hirdethetsz grafikus
bannerekkel is az WW weboldaln.
Van cg akinek a MyVP aranybnya
A MyVP inkbb a fiatalokat vonzza, ezrt n nem is vagyok
jelen. Ettl fggetlenl lehetsges, hogy neked a termkeid
miatt stratgiai eszkzz vlik majd. A MyVP marketing
lehetsgei miatt krlek nzz krl a weboldalukon
(www.myvip.hu) s teszteld...
Legyl ott ahol a clcsoportod van!
Abban egyetrtnk, hogy szeretnl j gyfeleket meghdtani,
j vevket szerezni s minl gyorsabban nagyobbra nni.
Ehhez ott kell lenned, ahol a clcsoport lg. Knny feladat,
mert a tbbsg min. 1-2 rt tlt kzssgi oldalakon.
159
160
Pinterest Marketing
161
162
Az internet legjabb kzssgi oldala a kpek krl forog, a
statisztikk alapjn inkbb nk hasznljk s mr pr gyes cg
sajt Pinterest kampnyt is futtatott sikeresen. A Pinterest.com elsre
egy fotalbumnak tnik, melyben folyamatos kp folyamot lthatunk.
A kpeket, amelyek tetszenek itt kln "board-ra, azaz tblra lehet
tzni.
n elsknt ltrehoztam a sajt cges tblimat, amelyeken
kzztettem referencia munkimat, a msikon a Youtube-on lv
eladsaimat videknt. GEN! Nem csak kpeket, hanem videkat
is ki tudsz tzni a sajt Pinterest tblidra. A bartaid s az idegenek
is "repin- nelhetik, ami olyan mint a megoszts a Facebookon,
v
agy
mint a retweet a Twitteren.
A Pinterest nagyszeren integrlhat a kzssgi stratgidba,
persze csak akkor, ha a clcsoportod srheted ott is. Most a
leggyakoribb kpek a divat, telek, gyermek, llatok s az egzotikus
nyaralhelyek. Kpzeld magad a potencilis vevd, vagy gyfeled
helybe s ha rdekli ket a fenti tmk egyike is, akkor ktelez a
jelenlted a Pinterest rendszerben.
Mi is a Pinterest s mire hasznljuk?
A bevezett olvasva mr biztosan egyrteIm szmod + is, hogy ez
egy kp megoszt rendszer, de mgis tbb 1 annl. Tbb, mert nem
csak megosztunk, hanem tbIkra I tzzk a kpeket, amelyek
tetszenek neknk. Tbb, mert kvetink lehetnek s mi is
kvethetnk msokat gy, mint a Facebook rendszerben. Ms
azonban, mert nem szveges kommunikcira kszIt, itt kpekben
s videkban beszlgetnk.
163
Mire hasznIhatja egy tterem?
Az ttermek nagyon gyengk a weboldalakat nzve, pedig mi ms
vinn be az hes web szrfst, mint pr j fot vagy vide. A
Pinterest fantasztikusan j eszkz megmutatni, hogy milyen zletes
s Itvnyos telcsodkat kszt a szakcsunk, de arra is kivI
eszkz, hogy bemutassuk a csapatunkat s az tterem minden extra
s alap szolgltatst. Vegynk pldul egy pizzrit. A legtbb nem
kszt fotkat a pizzkrl, pedig az olyan hes gyfelek, mint n
szvesen meg is nzn mirl van sz. Mennyire ts reklm lenne,
ha profi Ies s nylcsorgat fotkat raknnak a pizzk oldalaira s
ha megtetszik nekem 1 kattintssal PN-elhetnm a fott. Amint
pinneltem, akr tbb milli ember is meglthatja s ugye nem keII
mondanom a kpekre kirhatjuk a weboIdaIunk webcmt is s ez sok
j vevt hozhat.
164
Mire hasznlhatja egy ruhanem keresked? itt mg nagyobb
lehetsgek vannak nyitva s sokkal knnyebb vevket konvertlni a
nzeldkbl. Kirakhatod egy j tblra az aktulis j modelleket,
kszthetsz divatbemutatt s a fotkat kitzheted, kszthetsz
modeIIes s modell nlkli fotkat. Nyugati kereskedk hres
szemlyisg fotit rakjk ki gy, hogy a kpbe iIIesztik milyen
ruhanemket visel a hressg ppen azrt, hogy te is ugyangy fel
tudj ltzni. tt nem szabad rakat kitenni a kpre, mert a Pinterest
nem zsibvsr s nem elegns megolds a kzvetlen rtkests.
Tedd kzz az egsz knlatod s csemegzzenek....
Mire hasznlhatja egy webruhz?
Ahogy az elz ruhanemsnl, itt is a termkeken van a hangsly.
STOP! Nem kell elrasztanod termkfotkkal a Pinterest rendszert,
inkbb legyl egy picit okosabb s kszts egyedi fotkat. A vevk
vsrls eltt kutatnak s keresik az informcikat, melyek megerstik
ket a vsrlsban. Ksztesz pl. az iPhone4S-rl egy sajt egyedi
fotsorozatot s zablni fogjk a felhasznl*k$ Az is jl mkd
stratgia, ha a termkeidrl olyan k%eket osztasz meg, amelyen
hasznlat kz&en lthat*ak$ Ugen, ez lehet egy auts rdi*, &io mos*%or,
ruha, virg, st mg lmnyajndk is. Egyik rgi kedves (gyfelem a
Meglepkek.hu lmnyajndkokat szervez s igazn 165
profik, nekem elhiheted. Az elsk kztt voItak I szmomra az elsk
is lesznek rkk. Az esetkben kpzeld el, hogy mennyire jl
mkdne, ha a webruhzukban minden szolgltatshoz
feItItennek friss fotkat s ezek pinnelhetek lennnek. TeIe Ienne
a web a kpeikkel s gy jobban megtaIIhatbbak lennnek.
Mire hasznlhatja egy szolgltat cg?
tt sem nehz a feladat, ugyanis a kollgk s a cg bemutatsa
kpeken s videkon mindig mkdik. A legtbb angol s amerikai
szakrt szerint, minl jobban megismer minket a clpiac, annl
knnyebben s gyorsabban konvertlhatak fizets gyfelekk. A
kp s a vide a bizalom s mrkapts szuperfegyverei Nem
ltezik ezeknl jobban mkd eszkz, kivve a szvegrst, de az
tbb energit ignyel, mint egy kp vagy vide felvtele.
Hogyan hasznIjuk zIeti cIra?
Az elz pldkat kielemezve a Pinterest hasznIhat ismertsg
nveIsre, mrkaptsre, bizaIom ptsre, kpzsre,
szrakoztatsra s forgaIom tereIsre.
rt sg nvels s mrkapts: A cged &iztosan
fantasztikus, de mit rsz vele, ha nem ismerik a %iaon7 I
ismertsg nvelse egyszerbb, mint azt most
f gondolod. A potencilis vevid bngsznek, keresnek s
szrakoznak a weben. Minl tbb ponton meg kell
U mutatnod magad s ismertt kell vlnod. Ez lehet vizulis
Adwords hirdetssel, ami fizets, de hasznlhatod a
pinterest-et is ingyenesen.
Bizalompts: A vevk tbbsge megnzi kivel ll
U szba, kitl vsrol s kit bz meg egy-egy feladattal. A
teljesen ismeretlen cgek nagyon gyengn muzsiklnak,
| de a felptett ismert cgek, akikben bzni lehet hatalmas
I bevtelt rnek el. Bizalompt lehet egy csoportkp a
U kollgkkal, kpek videk a cged napi letrl vagy a
J munkafzisok bemutatsa kpekben.
Kpzs: Az infografikk kort ljk, sok rdekes adat s statisztika
rhet el fogyaszthat infografika form&an$
Az emberek szeretik az infografikkat, mert gyorsan tnzhetek, sok
informcit kapnak s mert ez is egy szexi j dolog :-)
I 481
Szrakoztats: "Cirkuszt a npnek! mg ma is nagyon j tancs. Az
emberek ltalban unalmas letet lnek s szeretik feldobni szrakoztat
elemekkel$ Ezrt ka%unk
()*
olyan sok vicces kpet s videt. A Pinterest-en nagyon j
humoros kpet lehet tallni. Ez sokkal jobban terjed, mint a
veddmegmaakcisan kp :-)
Els Pinterest kampny tervezse
Mieltt terveznl nzzk meg mit mutatnak az els
felmrsek. A Pinterest felhasznlinak 90%-a hlgy s 21%-
uk megvsrolta azt amit a Pinterest-en ltott. Ez fleg
ruhanem volt s ezrt nem is meglep, hogy a Divat/Ruha
(12%) kategria a 3. a legsikeresebb kategrik kztt. Az
Otthon s Lakberendezs az 1. 17%-al s a Mvszet s Art
a 2. helyezett 12%-al.
1. Minsgi kpek: A Pinterest marketing kampnyod
tervezsnek els pontja az, amikor felkelted a
figyelmet. Ehhez brillins minsg profi fotkat kell
megosztanod. A kpnl mr eldl a kampny
sikeressge.
2. A HOGYAN elltetse: A feIhasznI, amikor megItja a
kpeidet, azonnaI gondoInia keII egy krdsre. A
konverzihoz azok a krdsek vezetnek, meIyek a
vaIsgba vaI tItetst fogaImazzk meg: Hogyan
juthatok eI oda? Hogyan Iehet oIyan szp otthonom?
Hogyan pthetek oIyan szp hzat? Hogyan juthatok
hozz ahhoz a szp ruhhoz? Hogyan rendelhetek olyan
nycsikland hawai pizzt?
- Akci (CTA): A marketing kampnyok konverzis eIeme,
aminek ott kell lennie mindenhol. Ez lehet egy webcm,
ami kattinthat s a cl teljeslshez vezet.
A Pinterest-en a lers els sorba kell tenned a webcmet,
ami lehet a teljes URL, ahol teljesl a cl. Amennyiben ez
hosszabb, akkor hasznld a www.bit.ly rendszert s
rvidtsd le a webcmet. Azrt szeretem a Bit.ly-t, mert
statisztikt ad mikor mennyien kattintottak a linkre. gy
azonnal mrhet lesz a Pinterest kampnyod. Minden
kpeden ugyanazt a rvid Bit.lyA/ALAM webcmet add meg.
lleszd be PN gombot a weboldaladba
A Pinterest is alkalmas a Pin gomb beillesztsre. Ez hasonl
a tbbi megoszt gombhoz, egy HTML kdot kell
beillesztened majd. Lteznek mr olyan komplex megoszt
widgetek Wordpressre s kiegszt modulok webruhz
motorokra, melyek ismerik s hasznljk a PN gombot is.
rdemes ezt kitenned s mellette egy kis grafikt is, amivel
kvetket szerezhetsz majd.
A Pinterest kdja azonban picit eltr, mert itt a basic s az
advanced kd is vlaszthat. A basic-et akkor vlaszd, ha
csak 1 kped van az adott oldalon, az advanced kdot akkor,
amikor tbb kped van s meg tudod adni melyiket tzzk ki
azok akik a PN gombra kattintanak. A kdba dinamikusan
vltoztasd a webcmet, elnevezst s a lerst is. gy egy
webruhz esetben a termk neve lesz a kp neve, a lers
dinamikusan vltozik majd. Abban az esetben, ha valaki
szeretn megvsrolni a termket, csak rkattint a Pinterest-
en a dinamikusan megadott webcmre, ami a termk
adatlapjra vezet.
14
Kulcsszkutats
#W$ KuIcsszkutats
keresmarketing kampnyod s a keresoptimaIizIs els
stratgiai lpse az, hogy megtalld azokat a szavakat, amelyekhez
kti a potencilis vsrI a termked, vagy szolgltatsod. A
relevancin kvI fontos az is" hogy az adott aloldalhoz, vagy
kategrihoz
ktdjn a kulcssz. Nem knny megtallni ezeket, de
igyekszem ebben a fejezetben megmutatni, hogy dolgozunk mi
az gyfeleinkkel.
Niche clpiac = alacsony verseny
Ugye neked sincsenek milliid az els kampnyodhoz? dd
sincs kivrni egy tbb ves folyamatos drga SEO kampnyt?
Akkor bizony specializldnod kell! Vlassz egy olyan clpiacot,
ahol te lehetsz a kakas, de (gyelj r, hogy legyen elg tyk. A
valsgban ezt NCHE-nek hvjuk s rgtn egy plda:
Autszerelbl sok van, de vajon 20-30 ves reg Mercedesekre
s%eializl*dott mennyi van? A veszlye ennek, hogy nincs elg reg
merci az utakon s nem lesz munkd, 6gy hen maradsz$ Ezrt kell
elszr felmrni mekkora kereslet van r+
A NICHE piac mindig jl fizet annak ellenre, hogy sokkaI kisebb az
elrhet clcsoport. ,ld%l" ha r%haboltod an s a szemkzti konkurens
r%habolt csak gyerekr%ht (*-
rtkest, akkor valsznleg viszi azt a piacot s inkbb ott
nzeldnek a szlk. Miutn kivIasztottad a NCHE piacodat
ragaszkodnod kell hozz! Ennek az oka a kulcssz piramisod,
amit elfogsz kszteni a napokban...
A kulcsszpiramis ptse Elsknt keresd meg azt a kulcs
kifejezst, ami a legjobb, legrelevnsabb s elg sokan keresnek r.
Ez az n esetemben a "webruhz kszts. Ez lesz a piramisod
cscsa, rd is be a hromszg fels pontjba.
A 2. szinten keresd meg azt a 3-4 kuIcs kifejezst, amelyek
ugyanazt jelentik, vagy nagyon kzeIiek a f kulcsszavadhoz. A 3.
szintnl a 2. szintet keII szem eItt tartanod s kibontani egyms
al szpen.
Plda: 1 kulcssz g fenntrl lefel:
Gyermek ruha -> Lny ruha -> Lny nadrg -> Lny farmernadrg
vagy az n pldmban:
Webruhz kszts -> Egyedi webruhz -> Egyedi webruhz fejleszts
173
Ha gyesen rod le a kulcsszavaid, akkor egy Karcsonyfa szer
piramis brt ltsz magad eltt. Nyomtasd ki s ebbl indulj ki
minden esetben, ha szveget rsz, linket ptesz vagy rszben
mdostod a weboIdaIad. Ez a struktra lesz majd a kategria
struktrd, ha webruhzad van, vagy a navigcis men
struktrd, ha weboldalad van.
Long tail kulcsszavak
A Iong taiI fordtsa a "hossz farok, amely esetben a
kuIcsszavak hosszt jelli. A rvid kulcsszavakra N3lda4
gyerekruhaX nagyon nagy a verseny, azonban a hosszabb
kulcsszavakra kisebb a verseny s gyorsabban eIre lehet jutni
N3lda4 0asznlt angol lny gyerekruhaX$ rdekes statisztikai adat
az is, hogy a hosszabb 3-6 szra keresk kzl sokkal tbben
vlnak vsrlv s gyfll. Ennek az az oka, hogy a long tail
szavakra keres rdekldk mr kzelebb llnak a vsrlshoz.
Kpzeld magad a helykbe!
Nehz, de el kell kpzelned mit s hogyan keresnl, mely szavak jutnnak
eszedbe s ez mg csak az 1. l%s$ Az is kivlan mkdik, ha a vevid
krdezed meg, milyen szavak jutnak eszkbe, hogyan keresnk az adott
termkedet.
KuIcsszkeres az Adwordsben
Az Adwords kulcsszkivlasztja az egyik legjobb bartod, mert
megmondja mennyien keresnek egy-egy kulcsszra s mekkora
a verseny. A hasznlata nagyon egyszer, belpsz az Adwords
fikodba s az "Eszkzk s elemzsek fmen alatt tallod a
"Kulcsszkivlaszt eszkz"-t.
174
1. rd be a szt vagy kifejezst, ha tbb van akkor mindegyiket
j sorba rd.
2. A "Specilis belltsok s szrk menpont alatt vlaszd
ki Magyarorszgot s a Magyar nyelvet.
3. Alatta szktheted a statisztikt csak mobil eszkzkre, ha
ppen egy mobil kampnyon dolgozol.
4. A "Szrtletek-el tovbb szktheted a kuIcsszavakat s
kifejezseket.
5. Kattints a keress gombra.
A kulcsszkeres eIszr a "Hirdetscsoport-tIetek" tallatot
jeIenti meg, ahol a kapcsold kuIcsszavakat teszi
csoportokba. A Kuicssztletek alatt viszont megtallod az
sszes kulcsszt, ami kapcsoIdik a kifejezsedhez.
A "Kifejezsek felvtele bal oldalt lehetsget ad arra, hogy csak
azon kifejezsek jelenjenek meg, ameIyekben
megjelennek a "Kifejezsek felvtele alatt megadott kifeezsek
s szavak. Ez abban segt, hogy relevn sabb taIIatokat kapj az
eredmnyeknl.
./i0e!ezsek kizrsa alatt megadott szavak lesznek a negat
szavak. Pldul megadod az U9ARE9 sz*t s a taIIatbI eltnik az
sszes ingyen szt tartalmaz ki0e!ezs.
A tallatokat rdemes szkteni, elemezni s kivlasztani azokat
a kulcsszavakat, melyekre van elg kereslet, DE nem tl
nagy a verseny. Ez a titka a gyors elrejutsnak...
Mp$://adwords.aoogle.com/select/KeywordToofExtQmal
175
Keress konkurencia anaIzisseI
Az Opensiteexplorer a SEOMOZ eszkze, mellyel az sszes
konkurencia linkhlzatt ki tudod kmlelni. Elg egyszeren
megadni az URL-t s az eszkz ingyen knlja az els 5 linket. A
kls linkek szrhetek : +ollow vagy No-Follow, foldal, vagy
aloldalra mutatnak, kls vagy bels linkek. Az SE mg a
legsikeresebb aloldalakat s a linkekszvegeket is kln kezeli,
gy minden megtudhat a konkurencia linkhlzatrl.
n az SE rendszert fleg arra hasznlom, hogy a nagy SEO
kampnyoknl az gyfeleim legkomolyabb 4-5 konkurencijnak
linkhlzatt kielemzem s a legrtkesebb linkekbl ksztek
egy excelt. Ez az ami alapjn a linkpt kpes elindulni s
felpteni egy hasonlan hatkony hlzatot.
Minden link nem hozhat ltre, de ha 4-5 konkurencia msolhat
linkhlzatt kielemezzk s szp lassan felptjk, akkor az is
elfordulhat, hogy 6 hnap alatt megelzzk ket.
M8ntarumY - - . u
SE mg azt is elrulja, mennyire rtkes az adott ^boIdaI
Domain s oldal szint eredmnyek, sszes &ejv link szma, a
bejv linkek mennyi domain nvrl rkeznek s mutatja azt is
mennyire aktv az adott cg a kzssgi oIdaIakon.
flp7/ www.QDensiteexpIorer.org/
Majestic SEO a IinkhIzat km
Mr a Seomoz rendszert hasznltam kb. 1 ve, amikor 0
megismertem a MajesticSEO-t. Egyszeren brillins, 1
gombnyomsra szrt linkhlzatokat tudsz letlteni vele.
A rendszer mg arrl is gondoskodik, hogy frissen tartja s figyeli
a konkurenciidat. Ha a konkurencia ltrehoz pr linket azonnal
ltod s ha reproduklhat, akkor 1 perc alatt te is ltrehozhatod
azt az adott linket.
Kpzeld el, ha 10 konkurencit figyelsz s mindegyik JZ linkjeit
ltrehozod te is s termszetes sebessggel...
gen, gy tudsz 1. lenni a Google-ben!
http ://www. mj estics eo.com
Kulcssz tesztelse s minstse
A kulcsszkeress eltt kszts egy excel, vagy Google docs
tblzatot s kezdd el felpteni a linkhlzatod. rd be az
elsdleges kulcsszavaid s rd be mennyien keresnek r, mekkora
a verseny, mennyi 1 Adwords kattints az adott kulcsszra. A
relevns kulcsszavakat folyamatosan bvtsd s minden
kulcssznak legyenek meg az adatai. Ez azrt fontos, hogy ksbb
sorba tudd lltani a nehzsgi szint alapjn.
A knny kulcsszavakkal kell indulni, mert kevese&& idG pnz,
M8ntarumY - - . u
mire a knnyebb kulsszavakra elreker(lsz$ 0a mr van
bevteled, akkor ind6ts nagyo&& link%6t kampnyokat 1-1
komolyabb kulcsszra. +ontos, hogy legyen relevns s
vltozatos az sszes kulssz*$
- 15
KeresoptimaIizIs (SEO) j
5 Ker
esc>optimaIizIs (SEO)
A weboIdaIakat sokan nem optimalizljk. Szeretnm, ha
megrtend, mirt is fontos, hogy a Google elrsainak
megfeIeIjen a weboldalad.
A GoogIe nem akar senkivel se kiszrni, de minsgi taIIatokat
szeretne megjelenteni. Sok esetben ltom, hogy egy
rosszabb/gyengbb konkurencia van ell, mert gyesebben
optimalizlja a weboldalt. A Google nem tud egyes oldalak
SEO taktikja alapjn kitiltani, illetve s@lyos hibt kell elkvetni
ahhoz, hogy a Aoogle irodjban valaki felfigyeljen r. A Google
algoritmusa az, ami kitiIthatja az oldalad, ha elkveted a legf&&
&8nket s csaIsz.
Ebben a fejezetben megmutatom mire figyelj oda, amit szeret a
Google s gy gyorsan elrejuthatsz a
fallatokban.
'TartaIom: A Google jelenleg azokat az oldalakat emeli ki, akik
relevns s rtkes tartalmakkal rendelkeznek$
Sok olyan blog van ell, ahol na%i szinten jelenne meg
bejegyzsek s az adott tmt keresoptimalizlt cikkekben
mutatjk &e$ A mg nagyobb kirly mana%sgV
2. Keresoptimalizlt weboldal: A Google szereti ha oIdaIad
gyors, beszdes optimalizlt az URL. 's ^ oIdaIon minden
kd s alkalmazott technika helyesen van megadva. Hiba
mr az is, ha kiteszel egy kpet s nincs kitItve az ALT
eleme, ami a kp alrsa.
3. Struktrit adatok: A szvegrs kzben alkalmazni kell a
H1 fcmet s alatt a H2 s H3 alcmeket. Fontos, hogy 1 H1
cm lehet, de tbb H2, s a H2 cmen bell lehet tbb H3
alcm. A struktrhoz hasznlj fel felsorolsokat is, mert a
felsorolsba rt szveg kiemelsnek szmt, azaz hasznld a
kulcsszavaid...
4. TTLE s MTA: Minden aloldalnak egyedi TTLE s MTA
adata legyen. Ez fontos, hogy a Google megtudja cmkzni az
oldalaid mirl szlnak.
Mit elent a keresoptimalizls?
A keresoptimalizls sorn az oldalad tnzi egy szakember s
javaslatokat tesz arra nzve, mit kellene mskppen megoldani
ahhoz, hogy a Google gyorsan ttudja nzni s a kuIcsszavak
jobban ki Iegyenek emeIve. A keresptimaIizIs csak egy rsze
a teIjes onIine marketingnek, de mgis az egyik Iegfontosabb
eIeme. Ha rossz az oIdaIad, akkor nem fog sokat segteni egy
IinkhIzat, vagy a kzssgi jeIenIt.
A keresbart weboIdaIak jeIIemzi Nzzk meg mitl
lesz egy weboldal keresbart.
1 Keresbart navigci : A navigci, amit a Google el tud
olvasni s kvetni tud. A legjobb, ha szveges a men s
gy a Google knnyedn krbejrhatja a weboldalad. A
navigcis struktrnak tmogatnia kell a kulcsszavaid,
ezrt sok mennek tartalmaznia kell a kulcsszavaid.
Felejtsd el a Flash, JavaScript s grafika menket, mert
nem ltja ket a Google.
2. Weboldal sebessge : A Google 2010 ta mri a
weboldalak betltdsi sebessgt s ez befolysolja a
helyezseket is. A gyorsabbak elrbb kerlhetnek s a
lassabbak visszaesnek. Gyorsthat a weboldal kevesebb
CSS s javascript kddal, a fotk s kpek
optimalizlsval, a fii mretek cskkentsvel s j
megolds a kls gyorst szolgltatk s felh alap web
cache rendszerek, amikor a weboldal bizonyos elemeit
gyorsabban szolglja ki egy kls szolgltat.
3. Kpek s fotk : A kpeket optimalizlva kell feltenni a
weboldalra. Sok kpet nagy mretben raknak fel s
lemretezik, ami nveli a tltdsi idt feleslegesen.
4. Kulcsszavak elhelyezse : A kulcsszavaid 1/10 arnyban
kell hasznlnod az albbi elemekben: Title, Mta,
Navigci, tvonal morzsa, H1-H2-H3 cmek, Pttys s
szmozott felsorolsok, ALT szvegek,
186
Linkek TTLE tulajdonsga, Weboldal szvege, bels Iinkek,
Lblc men, URL s file illetve knyvtr neve"
5. Kzssgi funkcik : A Google mdja, ha fennt vagy
aktvan a Google+ rendszern s az oldalad is be van
ktve. Ugyangy a Facebook, Twitter s a tbbi kzssgi
oldal is elengedhetetlen, ha sikeres szeretnl lenni az
online vilgban.
6. Bartsgos URL s fiIe nevek : Az URL-ben ne jelenjen
meg index.php?.... hanem az adott aloldal neve. A fileok
neveibe is rd bele a kulcsszavaid, ezt is ltni fogja a
Google majd.
7. OIdaItrkp : Fontos, az XML alap oldaltrkped kldd
be ide : http://www.gooale.hu/wftbmasters/ Ne felejtsd el,
ha blogod van, vagy videkat ksztesz, akkor kldj be
vide, illetve blog RSS forrst, vagy oldaltrkpet is.
8. Szp eIegns feIrat : A Google webfonts-sal, olyan
feliratokat is hasznlhatsz, ami eddig csak grafikval volt
megoldhat. A Google azrt fejlesztette, hogy cskkenjen
a grafikk arnya, de legyen szp elegns a weboldalad.
htto:// www.google.com/webfonts
9. 301-es tirnyts : Nem gond, ha fejldsz s szebb j
weboldalad lesz, de az sszes olyan oldalad, ahol sok ltogat
tall rd irnyttasd t az j webcmre. Ne flj ettl, cserld le a
honlapod, de segts a Google-nek megtallni az j
webcmeket.
Legyen vaIid : A Iegnehezebbet teszem a vgre,
1
yanis a W3C ltal tkletes honlapokat jobban szereti a Google.
Nem lesz knny feladatod, mert sok esetben mg a
Google, vagy a Facebook 1-1 script-je sem valid s ezrt
nehz feladat.
Keresoptimalizls lpsrl lpsre
Az optimalizlshoz vdd el a kulcsszavakat tartalmaz
excelled s oldalanknt haladj.
1. Nyiss meg egy aloldalt s keresd meg az adott
szolgltatsodhoz / termkedhez leginkbb kapcsold
kulcsszavakat.
2. A TTLE elemed s a H1-es fcmed els szavaiba kell
helyezned a legfbb kulcsszavaid gy, hogy rtelmes
maradjon s emberek el tudjk olvasni!
3. Utna rnod kell pr sort, s egy H2-es alcmmel j
bekezdst indtani. A H2-es alcmed msik, DE 100%
relevns kulcsszval kezdd el s a H2 cm alatt a cmben
hasznlt kulcsszval rj 2-3 mondatot. Minden 10. sz
lehet a kulcssz!
4. Tegyl a szvegbe pttys / szmozott felsorolst,
aminek a pontjaiban relevns szavakat kell felsorolni s
legyen 1-2 kulcssz is benne.
5. tessz be egy Youtube videt, ami a kulcsszh
illeszkedik, mg jobb, ha a sajt vided :-) *
6. Mentsd el s oszd meg kzssgi oldalakon... Ha pi
Twitteren pran megosztjk, akkor percek alatt bekerlhet
a Google indexbe a tartalom.
n a fentiek alapjn dolgozom s sok esetben a publikls utn
a 100%-osan optimalizlt cikkem mr 1-2. helyen van a Google
keressi tallataiban. Megnzem mire jelennek meg a
188
konkurencik s rok r egy tartalmat gy, hogy az 100%-osan
a Google fel optimalizlt s emberhez szl rtelmes s
hasznos informcit tartalmazzon.
Mi alapjn rangsorol a Google?
A keresoptimalizls nagyon fontos, de egy picit trjnk ki arra,
mi alapjn kerl egy weboldal az 1. helyre:
Kzssgi !elek amiket 1igyel a "oogle (
Van-e cges Facebook oldalad?
Mennyien osztjk meg a tartalmad?
Mennyien kvetnek tged aktvan?
Milyen a Facebok kommunikcid?
Mennyi Facebook Tetszik-ed s Komment-ed van?
189
Mennyi Twitter bejegyzsed s reakcid van?
MiIyen s mennyi bejv Iinked van :
. Mennyi az sszes bejv linked?
. Milyen ers oldalakrl kapod a linkeket?
. Mennyi domain nvrl rkeznek a linkek?
. Milyen kulcsszavak vannak a linkszvegben?
. Mennyi P cmrl rkeznek a linkek?
Mennyi a NOFOLLOW.ji/agy grafikus link?
Milyen gyorsan plt fel a linkhlzatod?
Mennyi negatv rossz oldalrl kapsz linket?
s ami kimaradt mg :
Benne van a kulcsszavad a domain nevedben?
Benne van a kulcsszavad az URL-ben?
Mennyi kulcssz van a TTLE elemben?
Mekkora a Pagerank rtke az oldaladnak?
Mennyi egyedi tartalmat rtl?
Mennyi kped van az oldaton? Mekkork?
Mennyi tartalom van az oldaladon?
Milyen arnyban ptesz mrkt?
Milyen sok a STOP sz? (Ktszavak)
A keresoptimalizlsnl figyelj arra is, hogy ne ess t a l
tloldalra. A Google azt is bnteti, ha lthatan tloptimalizlod
a weboldalad s inkbb a Google-nek
190 'WiSM
SZ, mint a ltogatknak. Minden egyes szvegedet rd meg, hogy
legyen benne kulcssz, DE inkbb^ ltogatt gyzze meg, hogy tged
vlasszon.
16
Google Adwords (PPC)
191 'WiSM
192 'WiSM
16. Google Adwords (PPC)
kereskben feladhatunk fizets hirdetseket is. Ezek Jetnek
szveges, kpes, vagy vides hirdetsek is. A Google
Adwords hirdetsi rendszerben a kattintsokrt kell majd
fizetned. A legnagyobb kihvs itt az, hogy minsgi hirdetsi
fikot alakts ki, ugyanis ez vezet a 10*20 Ft-os tkattintsi
djakhoz.
Adwords hirdetsek a Google oldalain
[Az els lpsben megmutatom milyen hirdetseket tudsz
feladni az Adwords rendszerben. Az Adwords sok-sok ves
fejldse tretlen s vrl-vre pontosabban tudunk clozni.
A mai kampnyok mr lzerpontosak :-)
1 Szveges hirdetsek a keresben : Amikor keresel a
Google keresben, akkor fennt 3 kiemelt hirdetst tallsz
s jobb oldalt jelenik meg a tbbi hirdets$ !) karakteres
a cm s 35-35 karakteres a hirdets.
2. Szveges hirdets Display hlzaton : A %artnerek
oldalain is megjelenhet a hirdetsed. Az olyan oldalak, akik
Adsense partnerek, megjelenhet a hirdetsed$ Az oldalak
meghatrozhatak, ahol megjelenj$
3. Kpes, animcis s vides hirdets ! Ezek is a Display
hlzatokban jelennek meg. 0asznlhatsz sajt bannert, de
hasznlhatod a szerkesztt is$
Vides Youtube hirdetsek : Az j lehetsg... Ha mr van
reklmfilmed csak tltsd fel a Youtube-ra s hirdetsknt
jelenhet meg. Az razsa nem bonyolult s kevesen
hasznljk, ezrt mg kedvez az ra.
193 'WiSM
A Google clja az, hogy minsgi s relevns tallatokat
mutasson, minden keress esetben. A fizetett hirdetsek
esetben is a legjobb s legrelevnsabb tallatokat helyezi
elre a Google Adwords megjelentje. Ne remnykedjnk,
hogy nagyobb pnz rfordtsval folyamatosan elsk
lehetnk s a biztostott 1. hely sem mkdik. A Google
rengeteg tnyezt vesz figyelembe mieltt megjelenti a tallati
listt.
Mitl fgg leginkbb a hirdetsek sorrendje?
A hirdetseid minsge
A landing oldal minsge
A kulcsszavak relevancija
A fikod minsgi pontszma
+ a fikod trtnete :-)
Kattints alap Adwords kampnyok
Az egyik legjobb s legolcsbb gyflszerz eszkz a megfelel
kezekben. Minden egyes kattintsrt fizetned kell majd, gy ha
gyesen clzol s j a hirdetsed, akkor
alacsony ron juthatsz minsgi potencilis gyfeIekhez. U
potencilis gyfeled kattinthat videra, kpre s szveges linkre
is s akr egy kattintssal fel is hvhat titeket. Az Adwords sok
olyan megoldst dolgozott ki, amelyekkel specilis terleteken
is alkalmazhat az Adwords.
Megmutatok neked pr funkcit gazatokra bontva:
ttermeknek : A hirdetsekben akr telefonszmot is
megadhatunk, gy a mobilt hasznl rdekldk egy apr
ujjmozdulattal azonnal hvhatjk is a hirdet ttermet az
asztalfoglals miatt.
194 'WiSM
Listapts : Az Adwords egyik j eszkze lehetv teszi,
hogy egy email mezt beillessznk a hirdetsnk al s
ptsnk hatkonyabban listt.
Kzssg modul : Egyre fontosabb, hogy ers legyl a
kzssgi oldalakon. Ez a funkci megmutatja, hogy milyen
sok ismers / ember kedveli az adott oldalt$ Ez a bizalom miatt
fontos s nvelheti a CTR rtket.
Website linkek : Ha gyesen azokat az aloldalaid, vagy termk
kategriid jelented meg, melyekkel ers6ted a relevancit,
akkor megbfzhatbbnak fogsz t8nni majd$
A hatkony Adwords kampnyok titkai
A Google Adwords kampnyokat tisztessgesen el keli
kszteni, ennl nagyobb titok nincs. Semmi misztikum csak
bele kell tenni a szksges idt s ismerni kell mkdst.
Ajnlom mindenkinek, hogy tanulja meg kezelni s vigye sajt
maga az Adwords kampnyt. Ha nem megy, akkor gyes
szakembert kell keresni!
Adwords kampny optimalizlsa
Az Adwords kampny optimalizlsa sok lpses, de nzzk
meg hogyan pl fel elszr is egy j kampny:
1. Kampnyok : A kampnyokat eszkzre, kulcssz
csoportokra s megjelentsre is optimalizlhatjuk.
Ajnlom, hogy kln kampnyban kezeld a mobil s tbla
gpekre clzott hirdetseid. A nagyon eltr
kulcsszavakat is inkbb kln kampnyba kell tenni s a
szveges, illetve vizulis (kpes, vides) hirdetseket
szintn kln kampnyba kell tenni. A Youtube vides
195 'WiSM
hirdetsek is kln kampnyban jelennek majd meg. Ez
szksges a hatkony hirdetshez!
2. Hirdetscsoportok : A minsgi kampnyokban
apr hirdetsicsoportokat kell ltrehozni. Ki kell majd
doIgoznod termkenknt 1-1 hirdetscsoportot. Kln
Kulcsszavak s hirdetsek.
3 Hirdetsek : A hirdetsekben szerepeljen a kulcssz s a
hirdetscsoporthoz / kampnyhoz legyen 100% reIevns.
A hirdets cloldal URL-je a termk, vagy szoIgItats
oldala legyen, ne a foldalra kldd ket!
4. Kulcsszavak ' A kulcsszavaknak nagy szerepe lesz,
minden hirdetscsoportnak egyedinek kell lennie.
Hasznlhatsz tbb kulcsszt is, de teszteld ket 1-2 htig
s a drga nem teljest kulcsszavakat trld.
Hogyan optimaIizIjam a kampnyom?
Az optimalizls aprlkos idignyes munka. Szeretnk
Pr tippet adni neked, mit kell megtenned a javulsrt:
1
- KuIcsszavak : A gyenge CTR % rtk kulcsszavak rontjk
a minsgi pontszmodat, ki velk! Helyettk vegyl fel
j kulcsszavakat s teszteld ket 1 htig. Hasznlj
negatv kizr kulcsszavakat s szrd ki a rossz
kattintsokat velk. A vgn maradjon kevesebb
kulcsszavad, de azok hozzanak elg konverzit!
2. Hirdetsek : Hozz ltre 5-6 hirdetst s 1 ht utn nzd meg
melyikre kattintanak inkbb. A tbbit trld s hozz ltre
ahhoz hasonl hirdetseket. 1 ht utn
ami nem hatkony, azt trId, rj jabb hirdetseket DE
hasonlakat a mr beIIt hirdetsekhez Hnaprl-hnapra
optimalizlj s egyre tbb Itogatt kapsz.
Adwords szvegrs tippek
A hatkonyan teljest hirdetseknek van pr titka, ezeket is
megosztom veled.
Mirt vagy egyedi? A hirdetsedben emeId ki, ha ingyen
szlltasz, ha raktrrl 1 nap aIatt szIItasz, ha nagy a
vlasztk nlad... Emeld ki miveI vagy jobb!
rak, akcik: Ne felejtsd el, hogy a vevk a
megfeIeI ajnlatot keresik. rd bele az akcidat, az rat s
knIj egy visszautasthatatlan ajnlatot.
Mondd meg mit tegyek A ltogatidat tudat aIatt
vezrelni kell, ezrt hasznlj irnyt szavakat: Vsroljon,
Ltogassa meg, Kattintson ide, Nzze meg, Tltse le,
Tltse ki, vegye ignybe ...
Hasznld a kulcsszavaid! A hirdetseid cmben s
hirdetsszvegben is hasznld a kulcsszavaid. Ez a relevancia
rtket nveli, gy elrbb kerIhet a hirdetsed.
Legyen relevns a cloldalhoz! Ha Canon nyomtat
akcit hirdetsz, akkor a landing oldal a Canon
tatk kategria Iegyen az akcis modellekkel. Ha (termket
hirdetsz, akkor a Ianding oIdaI a termkoldal
legyen.
Tesztelj! Legyen min. 3 fle hirdetsed s teszteld Lelyik hoz
j minsg ltogatkat jobb ron.
Konverzi aIap Adwords kampny
Az Adwords kampnyod konverzi kvet kdjnak
alkalmazsval, megfigyelhet lesz mennyi fizetett kattintsbl lesz
vev vagy gyfl. 100 konverzi utn mr tisztn ltni fogod,
mekkora lesz az tlagos ra egy vevnek illetve gyflnek.
Hogyan tudod mrni a konverzikat?
1- Regisztrlj az Adwords rendszerbe.
2. Kattints ide : "Eszkzk s elemzs / "Konverzik.
3. Kattints az "j konverzi gombra.
4- Nevezd el s lltsd be mit mrsz ma!d s mekkora az rtke,
vaIamint mit keII mrni pontosan.
5. A vgn utols lpsben megkaphatod a mr kdot" vagy
eIkIdik emaiIben a fejIesztdnek.
3- A kdot illeszd be az utols kszn oldalba" ahol megksznd
a vsrlst vagy 0eliratkozst.
A kd teleptse utn vrni kell trelemmel s elkezdenek majd
megjelenni a konverzik. A konerzikat lta"
)))))))))))))))))))))))))))))))))))190))))))))))))))))))))))))))))))))))))
megtudod majd szabni melyik kampny hirdet kulcsszavai
hozzk a legjobb ltogatkat. ^
s
199
17
Llnkhlzat pts
I7
. LnkhIzat pts
SEO keresmarketing, vagy keresoptimalizls egyik legersebb
eszkze mg ma is a linkpts, linkhlzat %6ts, vagy ms
nven linkmarketing. Sok weboldalt lttam raktaknt
elreszguldani a Google oldalain s sok weboldal be van
betonozva az els 3 pozciba. A titok nyitja a minsgi,
relevns s termszetesen pl linkhlzat.
Mi az a linkhlzat s mirt fontos?
KpzeId eI, hogy a weboldalad te vagy s a krltted ÎI
WO ember kzl rd mutat 10 em&er, mert ismer s szeret tged.
Mi van akkor, ha 1 v alatt 100 @j em&ert ismersz meg s 50
megszeret tged? 1 v alatt szp Iassan 10-r! 60-ra nvekszik a
rd mutat em&erek szma.
A fentieket a weboldaladra levettve el kell rned" hogy magtI
pIjenek a Iinkek s ne kell!en naponta ) *rt linkfarmokkal s link
spammelssel 0oglalkoznod. A GoogIe minden Iinket tilgt s lt!a
melyik link0orr0 rtkes s ezek aIapjn ad neked is egy rtket Ma
mr nagyon sok eszkz II rendelkezsre ehhez Az Iegjobb az
ingyenesen elrhet tartalom, eb _ infografika, vagy kpzs, melyet
sokan megosztana !".
Termszetes linkpls : Lassan jrj...
Ne becsld le a Google-t, hidd el 3 IpsseI mindig eltted jr.
Nincs az a csoda, hogy a Google ne tiItson ki ha tiltott
eszkzkhz nylsz. Mit szeret a GoogIe? Hiheten,
folyamatosan s diverzifikltn pIjn a linkhizatod!
Mitl lesz termszetes a linkpls sebessge?
Attl, ha valban termszetesen pl s nem 1 nap aIatt pl ki
10 000 bejv link. Ha gyes vagy, akkor havi szinten 30-50
rtkes s relevns bejv IinkkeI gyarapodhatsz gy, hogy a
Google szpen Iassan elrbb kerlsz az organikus
tallatokban.
MajesticSEO backlink history...
A "Backlink history funkcijuk isteni, ugyanis ltod hogyan
plnek az oldalak linkhlzatai. A legutbb egy webruhz
tulajdonosa hvott fel ktsgbeesve, hogy egy olcsn dolgoz
linkptnek kiadta a linkptst s kitiltotta a Google. A "Backlink
history-ban szrevettem egy pr napos termszetellenes
linkhlzat nvekedst.
Ez volt az, amirt kitiltotta a Google, sajnos annyira amatr volt a
linkpt, hogy j domain alatt, j szerveren s j nv alatt kellett
elindtani a webruhzat s ellrl kellett kezdeni mindent. Mg van
olyan lehetsg is, 204
erltesd a rossz linkjeidet, de a linkoldalak '"fiit ismerve
aranyrban lenne tbb ezer link
I 0ttstse-
23ova regisztrljam a weboldalam? legjobb ha berod a Google
keresjbe, hogy "link katal#gs( s tnzed a tallatokat. Tbb
szz j minsg link katalgus van haznkban s ezeknek
nagyobb ereje van mivel loklis magyar nyelvek.
Figyelj oda, hogy amikor bekldd a weboidalad, akkor relevns
kategrit vlassz neki s egyedi szvegeket rj mindenhova. A
szvegekben hasznld 2-8%-os srsgben a kulcsszavaid,
teht max. minden 10. sz* lehet kulcssz.
A j s rossz Iinkptsi mdszerek
Nzzk meg mi a j, s mi a rossz? Milyen m*dszereket javaslok
neked s hogyan valstsd meg.
ROSSZ: Linkpt, aki 15 ezerrt 10.000 db linket k6nl
1- 2 ht alatt. Szinte naponta kapok ajnlatokat, ilyen kezdktl
s sajnos van pr ember, aki meg&6zik &enn(k$ Ekkora
linkhlzatot nem szabad, csak vek alatt
kidolgozni, mert a gyansan gyors pls miatt kitiltst
kaphatunk a Google-tl.
ROSSZ: Vsrolok pr linket ami rtkes... A legtbb ilyen forrs,
amit ismerek ves szinten kr 100-300 dollrt s rtkesek is, de
a Google nem djazza ezt a szrke mdszert. Nehz megtlni
melyik ri meg a pnzt...
J: Szpen lassan beregisztrlod a weboldalad a hazai
linkkatalgusokba. Nyilvn kell tartanod, hogy mely oldalakra
ajnlottad mr be, ehhez knl segtsget a
www.linkepites123.hu rendszere. Ez a rendszer nyilvntartja a
teljes link marketing kampnyod s nem enged heti 10 linknl
tbbet bekldeni. gy biztonsgosan tudsz elrehaladni a
kereskben s nem kell tartanod a bntetsektl.
J: A linkbaif egy j mdszer, ami rviden azt jelenti, hogy olyan
tartalmat / ebookot, vagy infografikt ksztesz, ami annyira
tetszik az olvasknak, hogy megosztjk Facebookon s a
weboldalukon is. Ez a mdszer lehet egy apr kd is, mint pl. "A
hnap srivja", vagy "A vilg legjobb marketingese pecst,
amiben egy link is el van helyezve. A weboldal / blog
"#ladonosa letlti a HTML kdot, beilleszti a w s kszen is van az j
backlink - bejv link.
Relevns, rtkes s vltozatos linkek
Mieltt azt tznnk ki a zszlnkra, hogy %r v alatt begyjtunk
100.000 linket, ismerd meg hogyan rtkeli a linkeket a Google. A
Google algoritmusa ellenrzi mennyi domainrl s CNAME-rl
rkezik az adott mennyisg bejv link s ez alapjn slyozza
a Google.
Rossz plda: Pr gyesked cg 50 ezer bejv linket knl
gyansan olcsn. A trkk itt az, hogy a gnek van egy wordpress
alap weboldal hlzata. Az admin egy kb. 5 perces munkval
beregisztrlja az j linket s egyszerre "ltrejn 50 ezer link a
weboldaiad irnyba. Ugye picit sem remnykedsz abban, hogy
ezt a Aoogle elnzi majd neked? Azonnali kitiltst vsrolhatsz
6gyV
J plda: Lerom pontosan, hogy miknt dolgozunk mi az
gyfeleink weboldalaival. Elszr is felmrjk a weboldalt s ha
lehet optimalizljuk mg linkpts eltt.
208
Linkpts folyamata:
t. Specilis SEO eszkzkkel felkutatjuk a konkurens weboldalak
linkhlzatait. Pr napos munkval kivlogatjuk a
ltrehozhat, j minsg linkeket.
2. Elindulunk a linkptssel s minden linkbekldst
dokumentlunk, nyilvntartjuk hol tartunk a linkhlzat
ptsben. Nem hozunk ltre havi 50 bejv linknl
tbbet!
3. A 2. lps 50 havi linkjt ptjk 3/6/12 hnapig. A legtbb
gyfelnknek gyengk a konkurencii s 3-6 hnap alatt
mr elre is tudjuk hozni az oldalt. Legutbb "irodaszer"
szra hztunk fel a Google f. oldalra egy pr hnapos
webruhzat.
4. A minsgi linkforrsok szma korltozott, ezrt amint
elrnk a hegy cscsra, tllunk a tartalom megosztsra
s az esetleges kls mikrosite hl ltrehozsra.
2zd a IinkpIst a Itogatidra
nyugati szakemberek mr elrbb jrnak s azt [\&ljk elrni,
hogy a ltogatk ptsenek linkeket. 5lyan tartalmakat hoznak ltre,
amelyek elg feltnek, rdekesek s rtkesek, hogy a ltogatk
megosszk Facebookon vagy a blogjukban.
Linkbalt - j Inkpts stratgia A fent emltett tartalmak,
letlthet kiegsztk, HTML kdok, infografikk s ingyenes
anyagok gyorsabban s termszetesebben ptik a linkhlzatot,
mint azt egy profi SEO szakember tudn pteni.
Melyek a hatkony Linkbait eszkzk?
infografika: Jellemzen technikai kpek, melyeken adatokat
209
lthatunk grafikusan s szmszeren, de rdekes fogyaszthat
llapotban. A legtbb infografika nagyon gyorsan terjed el a
kzssgi oldalakon s a a blog vilg is hirtelen felkapja ket, ha
gyes munkt vgznk.
Versenyek: Az emberek szeretik a versenyeket s ha rszt
vesznek egy versenyben, akkor azt ki is 6rjk s megkrik a
kvetiket a szavazsra.
ngyenes anyagok: A ltogatid szeretik az ingyenesen letlthet
anyagokat, templateket s segdeszkzket Ezek nem csak
listaptsre jk, mert a letlts eltt krhetsz megosztst is
cserbe a letltsrt.
A legnagyobb linkpts hibk
Vizsgljuk meg min bukhat el a linkptsed:
1. Tl gyors! Max. 40-50 db link jjjn ltre havonta...
2. Rossz linkek! Tiltott s negatv oldalakrl rkez link.
3. Nem vltozatos! 1 domainrl 1000 bejv link.
4. Linkszveg :-(Az sszes link ugyanazon szveggel.
5. NO SOCAL! A kzssgi oldalak NEM hasznlata.
6. Fizetett:-(Soha ne fizess X ideig megjelensrt!
Ajnlom, hogy jl gondold t hogyan akarsz sikereket elrni s
ne legyl tl gyors... Szp lassan ptsd fel az online
vllalkozsod.
210
18 Email
Marketing (EDM)
H lesz azokkal a drgn megvsrolt ltogatkkal, akik
ppen nem vlnak gyfll? Megltogatnak s elvesznek majd
a kdben? NEM! Hatkony listapt stratgit kell
kidolgoznod s elrni a maximlis feliratkozst. Szpen
lassan, de fel kell ptened egy pr ezres listt, akik ismernek
s kedvelnek tged.
Folyamatosan polnod kell velk a kapcsolatot s a fejkben
kell maradnod ahhoz, hogy ksbb a megfelel pillanatban te
juss az eszkbe s a te gyfeleid legyenek. A legjobb eszkz
ehhez egy blog s mellette egy folyamatos email
kommunikci.
EmaiI marketing stratgiatervezs Els
lpsben ki kell tallnod mi a clod a listddal. A cl szentesti
az eszkzt, ezrt le kell rnod mit fogsz velk tenni, mit kldesz
nekik s mit szeretnl rtkes
nekik.
211
1
-Stratgiai cl : Hatrozd meg 6hnap
elrni az email marketing segtsgve. alatt 10 ezres listt
ptek...
2. CsaIi: Tervezd meg s ksztsd el a csalikat. rd me az
ebookot, forgasd le a videkat, rd meg az ingyenes
email tanfolyam minden egyes rszt.
3. Kvet emaiIek : rj minimum 20 emailt, amibl az els
8 mrkaptsrl, oktatsrl s szrakoztatsrl szljon.
4. rtkest emaiIek : A 80/20-as szablyt kvetve rj 2
rtkest emailt. Tipp: Az egyik legyen barti email, gy
rd meg, mintha egy bartodnak kldend s hvd meg
kvzni. Ez az email nekem sok gyfelet hozott.
Els lps : Listapts csalival
Horgsztl mr? desapm a legnagyobb horgsz, akit
ismerek s tle hallgattam gyerekkoromban, hogy melyik csali,
melyik halat tudja megfogni. Mirt kell csillog csali az egyik
halnak s mirt kukorica a msiknak. Minden hal vlogats?
NEM! A halak, mint az emberek klnbznek, ms-ms
letszemlletet kvetnek s van egy kialakult vlemnyk min.
100 dologrl az letben.
Ezrt tesztelni kell a csalikat s ha lehet, tbb csalit is
kihelyezni a weboldaladra. Lesznek, akik egyszeren
feliratkoznak a blogrtestre s lesznek olyanok is, akik
letltik az ingyenes ebookod s lesz, aki feliratkozik az
ingyenes email tanfolyamodra. Szerinted melyik horgsz
haiat? Az, aki 1 botot szorongat a hajnali ^ben, vagy aki
knyelmesen szkben lve nzi az 444 beIItott 4-5 botot
l8i
EmaiI Marketing (EDM)
kapsjelzvel? gen az utbbi! A eboldaladon is tbb csalira
lesz szksged majd a
gyors listaplshez.
10 mkd Iistapt csaIi pecsoknak
t; Ebook : Az els legjobban konvertl csali, sajnos ma mr
megkopott, de minsgi ebook esetben mg mindig nagyon
jl hasznlhat.
2. Vide sorozat : A Youtube rendszerbe feltlttt, de
elrejtett (meg nem jelentett) videk, melyeket 2-3
naponta kldesz kvet emailekben s a folyamat vgn
1-2 rtkest emaillel gyfll konvertlod.
3. Riport, jelents : Amennyiben egyedi felmrst
ksztesz, vagy rtkes adatok llnak rendelkezsedre
amelyek rdekelhetik a potencilis gyfeleid, akkor PDF
formtumban felknlhatod letltsre.
4. Webinrium : Mg nem igazn terjedt el itthon, de a
Gotomeeting.com rendszere mr most elrhet. 100
dollrod havi djrt angol nyelv rendszerrel de
tarthatunk mr weblnrlumokat.
5. Skype tallkoz : Heti 1 alkalommal hvd meg az
rdekldket egy Skype tancsadsra, ahol mindenki
krdezhet tled.
6. MP3 hanganyag : Rgztsd egy eladsod s tedd
letlthetv az rdekldknek. Vegyl fel 30-60 perces
szakmai interjt vagy oszd meg a tudsod egy rszt.
l8i
EmaiI Marketing (EDM)
7. Tudscsomag : Az elzekbl 2-3-at vlassz ki s
nevezd el, mint tudscsomag. Legyen benne minden ami
az rdekld figyelmt felkeltheti.
8. ngyenes nylt nap : Vsrolj egy feltlts
mobiltelefon krtyt s kapcsold be minden hnapban
2- 3 rra. Regisztrci ellenben oszd meg a
telefonszmot s az idpontot amikor fogadod a hvsokat s
tancsokat adsz. Maximalizld 15 percben a beszlgetseket.
9. Blog rtest : Sok ember feliratkozik blog rtestkre,
hogy ne maradjon le az rtkes blog bejegyzsekrl.
10.lngyenes email tanfolyam : ndts email tanfolyamot, ami pl.
10-14 napos s 2-3 naponta kldd a leckket.
Kvet emailek megrsa s idztse
Sok ltogatd el fogja hinni, hogy csak neki rtl reggel 7 rakor
egy kedves emailt, s fel sem merl benne, hogy vele egy idben
mg 20 friss feliratkoz kapta meg azt az
217
mailt A legjobb emailek mr olyanok, mint a szemlyes elailek s
szrevtlenl terelnek a kassza fel.
A ket emailek gy mkdnek, hogy a feliratkozstl
szmtott X nap mlva kldi a hrlevl rendszered idz6tve
automatikusan. A nehezebb feladat az, hogy K*l megrd ezeket
a kvet emaileket. 30 nap folyamatos msnapi kommunikci
esetben 15 emailt, 60 napnl 30 s 90 napnl 45 emailt kell
majd megrnod. Ezeket az emaileket fogja majd minden csalira
rharap halacska kapni 30-60-90 napon keresztl
gyfl konvertlsa a feliratkozbl
A 80/20-as szably itt is mkdhet, teht kikidesz 8
szrakoztat s nem rtkest emailt s azt kveten
kIdhetsz 2 rtkest emailt. Ez az arny eltrhet bizonyos
esetekben, de rdemes ezzel az arnnyal kezdeni a tesztelst.
A 2 emailben egyrtelm s
e
9yszer kommunikcival tereld
az rtkes6ts f vsrls fel.
Email marketing tippek kezdknek
smernk sok olyan hibt, amit szinte mindenki elkvet, ezeket
mutatom meg neked, bzom benne, hogy te elkerld ket.
1. 90 napos szably : Akivel nem kommuniklsz 90 napig
azt elfelejtheted. gyekezz min. heti 1 emailt kldeni,
ezzel fennt tudod tartani az sszes olvas rdekldst.
2. Bizalom kre : Az email marketing bizalomrl szl s az
olvask abban bznak, akik rtkes informcikat
osztanak meg velk rendszeresen. Ne rj nekik, ha rossz
218
passzban vagy s nincs semmi szexi s izgalmas
informci, amit megosztanl velk.
3. Ne nyomulj! Ezt a hibt n is elkvettem, amikor
partner kampnyokban ersen harsogtam a "vegyl szt s
nem figyeltem oda az egyenslyra. Tartsd meg az eredeti
hangnemet s temperamentumot, ne nyomulj mg magas
jutalk esetben sem.
4. Legyen RTSZ (rvid-tmr-szaggatott)! A legtbb ember
megijed a hossz szvegektl, ezrt nem is olvassk el.
Rvid, vels zenettel s jl trdelt szveggel el tudod
rni, hogy tfussk az emailed.
Milyen hrleveleket kldjnk?
Az olvask tbbsge HTML hrleveleket olvas, de vannak akik a
szveges hrleveleket szeretik inkbb.
grafikus hrIevI:
A nagyobb cgek hrlevelei tbbnyire egy nagy grafikt tartaImaznak,
ezek feladata az, hogy maximalizljk a kattintst. A grafikus
hrlevllel az a problma, hogy a Iegtbb hrlevl olvas (Gmail)
vdi az olvasit s alapbl nem jelenti meg a kpeket. A
felhasznlnak elszr kattintania kell egy linkre, hogy a kp
megjelenjen. Sajnos sok olyan hrlevelet lttam, ahol csak kpet
hasznltak s ez okozta a hrlevl sikertelensgt, ugyanis az
olvask tbbsge nem is ltta a hrlevelet.
Szveges hrlevl: A szveg alap hrlevelekben beszIgetnk
az olvasval s a levlben min. t akci linket heIyeznk eI. Ezek
a "kattints ide linkek vezetik el az oIvast a clhoz s minl
gyesebb szvegrk vagyunk, annl tbben kattintanak a
linkre s gy nvekszik a kattintsi konverzi rtke.
A hrIeveIek tIagos konverzis rtkei:
Nzzk meg mire szmthatsz a hazai piacon. Az rtkek
nagyon eItrhetnek egy ismert mrka s egy induI cg
esetben.
20-30%-os megnyits : Egy 100 fs listnl 20-30 olvas fogja
megnyitni az emailnket. Ez az rtk lehet
akr 50-60%-os is, de ehhez profi kommunikcira van
szksg. A 10-15%-os megnyitsi arny oIyan hrIevI listknl
tlagos, ahol tbb az rtkests s kevs az pt
kommunikci s oktats.
15-20%-os kattints : Nem mindenki kattint az akci linkre
(CTA), vagy a grafikus gombunkra, ezrt itt veszthetnk akr
10-20%-ot is. Azt jelenti, hogy 100 feliratkozbl csak 15-20 f
kattint a linkre s k mr 50%-ig teljestik a clt.
1-10%-os cl teljests : A 100 feIiratkozbI csak 1-10 f
rendeli meg a termked, kr majd rajnIatot, vagy tallkozik az
rtkestddel s szerzdik. Webruhzak esetben is az 1%-os
rtkestsi konverzi az tIagos, de vannak amerikai
webruhzak, akik eIrtek mr 39%-os rtkestst is.
Melyik a megfelel hrlevl szoftver?
Szerencss helyzetben vagy, mert a kicsi piac ellenre tbb hrlevl
rendszernk van mint gondolnd. A kvetkezkben segtek neked
kivIasztani a megfeIeIt.
Webgalamb : A webgaIamb egy IetIthet a weboIdaIad aI
instaIIIhat szoftver. Tbb csoportot tudsz Itrehozni, tudja az
automata kvet emaiIeket s van benne 220
is. Ez Utbbi nem a legpontosabb, meIynek az
ili"lS$
% hogy sajt
szerveren zemeItetjk. A sajt ^ver miatt fellphet tbb
problma is, de ezeket egy Lzzrt szakember eltudja hrtani.
Marketingszoftverek : Az els webes hrlevl rendszer
RneIyben marketinges automatizcikat s bellthatunk. A
htrnya az ra ezrt indul cgeknek nem kifizetd. A
nagyobb cgeknek szp profitot termelhet.
0-S3C54 Webes hrlevl rendszer kedvezbb havid6jjal,
rmint az elz rendszer.
Mailchimp : Angol nyelv rendszer, amelyben minden benne
van, amire egy email marketingesnek szksge van. A
Mailchimp szolgltatja a legpontosabb statisztiktV
A magyar szoftverekkel szemben mindent mr s mg az
olvaskat is minsti. gy kldhetnk ksbb emailt sak a legjobb
olvasinknak. A legnagyobb ernye az, hogy 2000 feliratkozig
ingyenes a hasznlata. A fizets rendszerben viszont kapunk
egy halom olyan funki*t, amellyel mg profibb hrlevl stratgit
dolgozhatunk ki$
Smallvision : Angol nyelv s kizrlag a nagy halaknak ksztett
email szoftver. Magas kltsg a bevezetse, de a piac jelenleg egyik
legjobb rendszert kap!%k cserbe. AngIiban pIduI utazsi irodk
is hasznljk, ahol t&&
szzezres email listkat kell kezelni s mrni. Az ltalam valaha
ltott legprofibb rendszer az Emailvision.
Email marketing tancsok s trkkk
1. Megersts (Dupla OPT N) : Minden feliratkozt aktivl)
kikldtt emaillel. gy megelzheted a csalkat s a
robotokat s minsgibb lesz a listd.
2. Feliratkoztats : Vedd komolyan s gy add el a
feliratkozst ahogy a termkeid. rezzem azt, hogy
valban vesztek vele ha nem iratkozom fel.
3. Mit nyerek vele? Legyen kristlytiszta mire is iratkozom fel.
rd le az elnyket, mirl rsz majd s milyen gyakran.
4. Mutasd meg! Nem rossz, ha kiraksz a feliratkoz oldalra
egy hrlevelet s megnzhetik kpen mit is fogsz kldeni.
5. Tbb adat: Az emailen s nven fell a tbbi adatot
szavazsokkal, felmrsekkel s versenyekkel tudsz majd
elkrni. Ezt hvjuk mi 2 lpses adatgyjtsnek.
6. Lthat-e? Teszteld a hrleveleid, hogy oIvashatak-e akkor
is, ha a kpek le vannak tiltva.
7. Aki nem kattint : Azok, akik nem olvassk az emailjeid
mst szeretnnek. Talld meg mi is az s azt kldd ki.
tkozs : A leiratkozsi link legyen mindig jl flat helyen az
email als felben. Ne akadlyozd, . aki |e szeretne iratkozni.
Krdezd meg, mirt iratkoznak le s hasznld ezt az informcit
a stratgid tkIetestsre.
Az Email marketing legfontosabb eleme a listapts, minl
gyesebb vagy, annl nagyobb listt tudsz pteni s annl tbb
vev / gyfl kerl ki a listdbl. A megfelel email
kommunikcival s rtkes, relevns tartalmakkal nvelni
tudod a listdrl rkez vevk szmt. Ne feledd embereknek
rsz, nem gpeknek!
Az emaiI marketing Iegnagyobb eInyei
T Olcs: A norml levllel szemben itt nincs 500 000 Ft
kltsged 1000 zenet kikldsnl, havi djakrt kldhetsz
szinte brmennyi hrlevelet.
2. Gyors: Akr percek alatt eljuthat az zeneted a
cmzettekhez. A rgi elavult DM technikval na%okig tartott
elkldeni az ajnlatot a postval.
3. Minden mrhet: Minden kikldtt emaiiri tudni fogod
elolvastk-e, megnyitottk-e a linket a hrleveledben.
OnIine PR s Mrkapts
5nline PR
s
Mrkapts
^ vIIaIkozsok tbbsge nem pt mrkt, mert r toIjk
csak a multik jtkszere. Ez hatalmas ^
=
]s ugyanis a KKV
piacon is ki lehet tnni, akr 100
l
Yg kz#l egy j Mrkapt
kampnnyal.
Inzz#nk 3 klnbz hazai KKV-t akik mrkaptssel ^ rtk el,
hogy ismerjk az emberek ket:
Varga pincszet : Hazai viszonylatban az egyik taln
Iegismertebb borszat/pincszet. A Facebookot is aktvan
[hasznIjk a mrkaismertsg rdekben. Jtkosak, aktvak s
fantasztikusan gyorsan ismertt vltak.
| Online marketing akadmia (OMA) : A hazai %ia els komoly
online marketing kpzssel foglalkoz csapata. Profi
Adwords kampnyokkal, Facebook jelenlttel, 2log s
hrlevl stratgival rvid id alatt orszgosan ismert
mrkt ptettek.
Mirt fontos a Mrkapts a weben?
Cgek szzai keresik a vevk kegyeit" hatalmas verseny
Var
> szinte
az sszes krben. Egy ksrlet megt%dn mutatni azt, hogy 9
egyszer8 Inem mrka %6tett ,g s # mrka ptett cg kz(l hasonl
rak esetben 12ar3 ast _____227_________________
ismert mrkt vlasztank. Mirt? Mert mr a bizalom
adott s ismeri az gyfl az adott cget, ezrt nem
kockztat s a megbzhat legjobb vlasztst hozza.
Hogyan pts szerethet mrkt?
Elszr is melyik a szerethet mrka? A hlgyeknek a
Nike woman, mert rtk szletett sok nagyszer termk. A
frfiaknak a Gillette, mert az ignyes frfi hajland, akr
tbbet is fizetni a jobb minsgrt, illetve az ismert
mrkrt. A babs csaldoknak a Kolping hotel, mert
megismertk mennyire odafigyelnek rnk s a babnkra.
Szeretjk ket, mert szerethetek!
Mitl lesz a te cged is szerethet?
A kommunikci a szerethet mrkk alapja. Minl
gyesebben rod a weboldal s a hrleveleid szvegt,
annl kzelebb rsz a szerethet mrkhoz. Az olvasid
kedvelni fogjk a stlusod s ezrt szeretni fogjk a
mrkd.
A mrkd lehet a cged de pl. tancsadk esetben az
nmrka is, amikor magt a karaktert szerettetjk meg.
Utbbi sokkal knnyebb, mint egy cget megkedveItetni. A
szerethet cg kevesebb pnzbl tud nagyobb eIadst
produklni.
Adwords kampny mrkaptsre 1
Az Adwordsben a legtbben alapbl letiltjk a m
megjeIenseket s csak a szveges kereshirde^
kItenek. Ez hozza majd a forgalmat, de rj|? szmban
kevesebb s ez htrny a mrkaptsnl
Milyen egy mrkapt Adwords kampny? 1 A
megjelensre sszpontost s mindenhol B Nem
kattintsra sztnz, inkbb a lgt s a m pr szavas
bemutatkozjt geti bele az 9 Ugyanezt teszik a
reklmok is a TV-ben* csak kltsggel. Neked knnyebb
lesz a dolgod, legtbb esetben gyorsan elrhet a 10 Ft
alatti kltsg gy, hogy hatalmas szm megjelens^
mellette.
Kampnyidszakban arra kell trekedni, alacsonyabb
legyen a kattintsi konverzi magasabb a megjelensek
szma. Termij majd egy jl megjegyezhet egyszer, fle
Jf" ami kifejezi mivel is foglalkozol:-)
Online PR : Mit tehetnk onlineH
Sok| cgvezet azt gondolja, hogy nehjj online
mdiumokba. Az igazsg az,
knnyebb, mint az offline mdia, mert sokkaI tbb cikk
jelenik meg s ez sokkal tbb munkt ad az jsgrnak
Ezt kell kihasznlnod gy, hogy oIyan sajtkzIemnyt
rsz, amely azonnal mdostsok nIkI kzztehet.
Vdd a mrkd a tmadsoktI Hasznlnod
kell azon eszkzket (PI: SociaImention), melyek jelzik
neked, ha vaIaki megemIti a mrkd +-+ kzssgi
oldalon. KpzeId eI mekkora katasztrfa Ienne, ha nem is
tudnl rla, hogy vaIaki rosszat terjeszt rlad, vagy egy
problms gyfI teregeti ki az gyt.
A tuds hatalom! Minl gyorsabban tudsz vlaszolni,
annl gyorsabban tudod megoIdani a krdst s
megvdeni a mrkd. A nagy muIti cgek is
odafigyelnek erre s szinte azonnal reagInak, ha
szksg van r.
Sajtkzlemny ksztse
Mieltt belevgnnk gondolkozz eI mi a clod? Milyen
mdiban jelensz majd meg? Ki az ideIis clcsoport?
82B vagy B2C? Szksg lesz kutatsokra? Van elg
minsgi fot magadrl, amin vIItI fejcscsig ltszol?
H a weboldaladon a Sajtszoba? s nem utols torban
rakd bele majd a kzssgi elrhetsgeid is es kldd ki az
gyfeleidnek is.
1 Sajtkzlemnynk cme:
A Iegfontosabb feladat, hogy olyan cmet rj, am Itogatk
megltnak s azonnal el akarjk oivasfljM
Legyen meghkkent s kapd el azonnal az kpzelett egy
rvid, de elgondolkodtat dimsoB . Hasznlj pozitv cmet,
ami kitnik a tmegbl lesz nehz, mert szinte csak
negatv cmekefji^H
- Ne hasznld az "ingyenes s hasonl*
szavakat s kifejezseket!
2. Els bekezds:
Az els bekezdsben foglald ssze a tmt B ki a fontos
elemeket.
- rd le rviden: Ki? Mit? Mikor? Hol? Mirt?!
- Eszedbe ne jusson itt mg rtkesteni! Jl
3. Szveg felptse:
A szvegben beszlj az olvashoz is ara tudsz, idzz
elismert szakrtket a tmbaa j is azrt Dr. Zacher
Gbor toxikolgt elismert s ismert szaktekintly. Ksjgjf
hogy minden eszkzn olvashat legydH oldal legyen.
A befejezsbe mindfa^M elrlptsgeidet.
227
4. Szvegrs:
Arra figyelj, hogy egyes szm harmadik szemlyben rj.
tiltott az "n", inkbb az " s az "k mkdik! Az
olvas rezze azt, hogy ez egy prbeszd s neki rsz,
nem 1 milli embernek. Kerld az idegen s bonyolult
szakmai kifejezseket.
5. Vge:
A vgn jelezd a szvegben, hogy a vgre rt az olvas
s rj ri megjegyzst, illetve elrhetsgeket a vgre.
Mit tegyI feI a sajtszoba oIdaIadra
A sajtszoba hatalmas segtsg az jsgrnak, a komoly
nagy multi cgek ezrt ksztenek profi sajtszobt.
Trtnet:
Az jsgrknak szksgk van informcikra, amire
tmaszkodhatnak. rj le minden fontos esemnyt a
kezdetektI 1 napjainkig.
Statisztikk:
Szuper, ha van pr szakmai statisztikd s eredmnyed,
H tged. Ezeket is gyjtsd ssze s tedd kzz.
Fotgalria:
Az alap ami mindenkppen szksges. Kszti csapatodrl,
rIad s a cgedrl. Tegyl kzz fotkat s oIyan sajt
fotkat, amik feIhasad sajtkzIemnyben. A minsg itt
kulcskrds minsg fotkat nem fogjk hasznlni:-( 1
*rek% sajtkzIemnyek, cikkek:
Amit rtl s megjelent azt archivld $ tedd Az jsgokban
megjelent cikkeidet fotzd u letlthetv.
+semnyek'
228
Ha kpzst tartasz, killtasz valahol vafl esemnyt tartasz,
akkor azt is mindig rd 0 rdekelheti s szmthatsz a
megjelen| meghvod ket.
Vlemnyek:
Gyjts be s helyezd el ket, a sajtso ltjk, milyen
vlemnyek vannak a szolglj
Esettanulmnyok:
A re0erencikbl lassz !,. szneset s kszts egy
esettanuImnyt bellk. Adatok s a te ltalad elvgzett
feIadatok s eredmnyei.
Elrhetsgek:
Az jsgr taIIja meg knnyen az sszes elrhetsged
mr a sajtszobban. Telefon, email, social... minden!
OnIine sajt csomag (Press kit):
Ez egy komoIy bizalompt eszkz. Tegyl bele fotkat,
videt, amiben te beszlsz a sajt fel. Mondd el rviden
miben segthetsz, milyen tmban vagy szakrt. Tegyl
beIe mp3-akat is ami lehet elads, beszlgets, interj,
vagy a vide anyag hangfileban.
229
230
231
A knyv alapjt kpez konverzikra 0 ebben a fejezetben s
megnzzk mi is ez
Mit is jelent az nbound marketin
Ezt az j mdszert mg kevesen ismefI szerencss vagy,
hogy most oIvasod zt a Inbound Marketing a kvetkez
szakasd^h
Megtallhatsg gy, hogy minden Ieha| (kzssgi
oIdaIon, weboIdaIon) megtaIIta! Megosztunk videkat,
hogy a Youtube megtaIIjanak az rdekIdk.
PrezentMat SIideshare.com oIdaIra, hogy ott is mC
legynk. IgazbI egy hataImas Ithati akasztunk a
weboIdaIunkra s ezzeI nveIjij szmt. ReIevns,
rtkes tartaImakat optimaIizInod azt a keresk SEO
irnyeIvI promcizni, hirdetni keII azt a
hrleveledben( fizetett kiemeIt sztori funkcijvaI s a vnj
Konvertls, ami a potencilis rd| informcikkal val
elltsa s nevel|| konverzi a landing oldalad aki*
linkjnl miutn rkattint az rdekld tl%ik &'(
Wstsnek fzisba. A vsrlshoz legkzelebb
HOT LEAD ll. az az rdekld, aki mr letlttt pr
ebookot, feliratkozott s rendszeresen olvassa a
hrleveleidet s utols lpsben rajnlatot krt, vagy
jelentkezett egy szemlyes tancsadsra. Ezt az embert
mr meggyzte a sok informcis s tuds, amit tadtunk
neki s ezrt velnk szeretne dolgozni.
232
LegyI megtaIIhat mindenhol!
Hidd el kedves olvas, hogy nem azrt vagyok jelen
minden elrhet hlzaton s kzssgi oldalon, mert
nincs jobb dolgom. Az alapvet cl az, hogy brhol jelenik
meg egy potencilis vevd, akkor tallkozzon veled.
Fusson veled 1-2 krt s utna lljon le veled beszlgetni.
Mi gy udvaroIunk az gyfeIeinknek:
* Webinrium: Minden htfn l eladsokat tartok az
rdekldknek. Sok olyan meglv gyfelem van,
akinek segtettem az ingyenes webinriumokban s
ezrt vlasztottak engem.
! Youtube: A Youtube csatornnkra foIyamatosan |
MIIBZ6k videkat, gy bizalmat bresztek. Oktatok s I
segtek ott is s visszajr hsges nzim vannak.
pacebook: tt picit gyakrabban mikiobl Facebookon
szoktam felmrni 1-1 dnts I Blog: A blogomba naponta
rok, ezrt fl^ srn visszajr, mert tudjk minden napi
szakmai tippet:-)
! Twitter: Viszonylag kevs rdekldm vjfc de
rendszeresen megosztom ott is a tartalmi | Email:
Emailben havi 1-4 alkalommal H ajnlatot is. Oda kell
figyelni, hogy tbb 1^ hasznos tuds.
Konvertlj gyfeleket a ltogati
A konverzi nem olyan knny s |els^ megrteni, hogy
a legtbb vev fut 4-5 krt, i Krbenz jl s ha a te
ajnlatod lletve! legersebb a fejben akkor tged
233
vlaszt.
rdemes kszteni oktat anyagokat, ebodj^ s l
kpzseket, mert minl tbb tudsi tled, annl inkbb
megbzhat s szllj ipasztsnak fogsz tnni. Az
amerikai cgek| kiadnak ms-ms tmra ingyenes
eboojj gy tudod letlteni, ha kitltesz egy ftapotfl mint
amit norml ember kitlten, HA nem
Ez az elszrs, amikor azt figyelik, vals adatok adsz-e
meg s mit vlaszolsz krdsekre.
at
MiIyen krdsekkel szrhet egy lista?
Azaz milyen krdseket kell feltenned, hogy 10-bl 1
olyan ltogatt tallj, aki mr kzel van a dntshez.
Mennyi ember dolgozik nknl? A
legtbben az elst kivlasztjk a lenylbl, ezrt az
rtkes vlaszok lejjebb kerljenek. Pl. az elsk
legyenek az 1| 1-2,2-5... s akiket keresel a 10 fnl
nagyobb cgek az legyen lejjebb. gy nem lesz annyira
zavaros az eredmny s tudsz szrni a nagy cgekre...
Mi az n cgnek a neve? Tipikus szrkrds,
ha nem rtelmes cgnevet ad meg, akkor csak az
ingyen cuccra hajtott, ha cgnv akkor
rdekld :-)
MiIyen teIefonszmon rhetjk el nt? A msik
vzvlaszt, ugyanis a komoly vev megadja a
telefonszmt. Azok, akik mg nem llnak kszen
a vsrlsra, azok resen hagyjk, vagy valamit
bernak.
234
Az n cge X? Ez mr csoportost krds. Az X
lehet "viszontelad", "klfldi", "idsebb mint 5 v?
s ezek a vlaszok fogjk csoportba szedni az
rdekldket.
Weboldaluk cme? Egyik kedvencem, ugyanis a
cg webotdaIa mindent elrul. Kicsi-nagy, amatr-
kezd, vagy profi tapasztalt cg. A cges adatok
s a
tulajdonos is elrhet rajta. Minden rtkestnek
kell.
Hogyan pts onIine marketing
Szrj s krdezd ki ket rszletein Azd hzd
ki, aki nincs Facebookon, nem tudfl emailt
kldeni, vagy nem mutat elg rdefflT termke
irnt. Sok olyan jelentkezd munkt keres,
neked nem k kellenek (H Neked olyan
kollga kell, aki a jobb dolgoznak s viszik az
gyet :-)l
Kritriumok egy marketingessel szemlj^F
11 Legyen a Facebookon s Google+ EH
2. Kldtt mr ki hrlevelet s ismeri a
3. rt mr hirdets szveget, ismeri az
ADi
4. Tudja mi a SEO s a linkpts sz
senf
5. Gyorsan tanul j rendszereket l
mc|H
Hogyan vonzd be a vevket? fl
235
Mgia nlkl rendszeresen vezetett szakig
hazai blogot lttam megfulladni pr Jt hazai
marketingesek is lustk s abba
241
utn. Neked kell ersebbnek lenned, mint a konkurencia!
s gyelned kell a minsgre. Azok az emberek, akik
potencilis vevid, most is ott bngsznek a weben s
tanulnak vagy szrakoznak. Emailt olvasnak s lehet hogy
a konkurencia anyagt tltik le ppen. Nagy0n fontos az
nbound Marketing stratgiban, hogy legyl megtallhat
ott, ahol a potencilis vevd mozog.
Youtube: Ha a clcsoportod videkat nzeget a Youtube-
on, akkor hirdess s publiklj videkat.
Blog: Ha a konkurencid nha blogol s ltod, hogy sok
krds s TETSZK van a bejegyzsekben, akkor neked is
biogoinod kell, de jobban s gyakrabban.
rtket teremts: A bejegyzsek, ebookok s kzssgi
kommunikci legyen rdekes s rtkes.____________
2 Konverzi
OptimJ
236
237
21. Konverzi optimI*
Ez a fejezet akkor segt neked, ha feIadatait
mr megcsinltad. Van egjf jelen, vagy a
kzssgi mdiban s a p Adwords is hozza a
ltogatk szzait!
Milyen lpsei vannak a konverzi 1
1. Elemezd a weboldalad s mrd
a S
2. Apr lpsenknt kezdd el az
A/B spH
3. Amely vltoztats nvekedst
tloz azt
4. Ne llj meg, mert soha nem lesz
tlc
A konverzi optimalizlsnl sok apr f
szembe s ezen dntsekbl tudsz JavtC
Mit jeIent a konverzi s mirt
A konverzi a cl teljeslse amirt a n
Amennyiben internetes webruhzad
vsrls == 1 konverzi. Ha szolgltat 1
rajnlatkrs * 1 konverzi. A konya
rtkt gy tudjuk kiszmolni, ha a elosszuk
a teljeslt clok szmval ltogatbl 10
feliratkozik, akkor 10# konverzid. Ezt lehet
javtani, ha fljl
landing oldalad. Ne arra gondolj majd, hogy tbb ltogat'
H hanem tkletestsd a landing oldalad.
238
Egyszersts: Ha tlzsfolt a feliratkozsi
oldalad akkor trlj elemeket s mrd a feliratkozs
mrtkt.
Sznezz! A sznek hasznlata kiemelten fontos, a
szveges lers legyen fekete-fehr httren, DE a
feliratkoz rlap sznes httren fehr. Ki kell emelned
az rlapot a tmegbl, ezrt ne hasznlj sok sznt.
Egyrtelm: A gombnak, amire kattintani kell
legyen lekerektett szle, gomb hats legyen s nem
rt, ha gy is viselkedik.
Mikro s makro konverzik fogalma
Minden egyes konverzi makro konverzikbl pl fel.
Nzzk meg milyen lpsekbl ll egy feliratkoztats:
1. A ltogat megrkezik a weboldalad
nyitoldalra.
2. Megltja az ingyen letlthet csalidat s
rkattint.
3. Elolvassa a szveget, vagy szkennel...
4. EIdnti 1 msodperc alatt megri-e az email cmt
megadnia a letlthet anyagrt.
Berja az email cmt.
Kattint a LETLTM gombra.
A makro konverzik lpsenknt
optmalizHiiH az esetben. Az ingyenes csali
grafikja 9H sznesebb, a landing oldal
szvege lehet rdgH hosszabb, feltehetsz
videt, amivel er konverzis rtket.
239
Konverzi aIap marketing
kamp(
A konverzi mrsnek mr alapnak keltene
is, nyugaton mr szinte nincs is kampny, 9
nlkl, vakon futna. Azrt fura, hogy nemat
legtbb marketinges, mert teljesen ingyen?
hasznlni a Google Analyticsban a cu
konverzikat mr rendszert.
Mr nincs kidobott pnz!
A rgi gondolat, hogy a reklmra elklttt ]
feleslegesen kltd el, mert nem hoz v||| flj
fele hozza csak a vevt mr NEM RVf
konverzi mrssel pontosan tudod majd
nw mikor s hogyan hozza a legtbb kon^T
kidobott pnz s a legszebb az egszben
arnyosan nvekszik is.
ptsd be a konverzimr kdot a weboldaladba ndtsd
el a kampnyokat. (Facebook, Adwords...)
3. Vrj addig, amg nem lesz min. 100 konverzid.
4. Szrd ki azokat a forrsokat, ami nem hoz
konverzit.
5. Nveld a napi hirdetsi sszeg kerett a jl
konvertl kampnyoknl s gy nvekedni fog a
bevteled.
6. Maximalizlj! Ne emeld az sszeget tovbb, ha mr
nincs nvekeds, vagy esik a konverzis rtk.
240
Konverzi optimaIizIs teszteIsseI
A weboidaiadon minden optimalizlhat s a tesztelssel
aprnknt lehet csiszolni a weboldalad. Szeretnk pr
eszkzt bemutatni neked amelyekkel optimalizlhatsz.
Unbounce - Landing oldal optimalizl:
Az elmlt hnapokban sokat hasznltam a feliratkoztat
oldalaimnl. A rendszerben a te sajt domain neved alatt
kszthetek el profi landing oldalak. Rengeteg hasznos
eszkz van a rendszerben s azonnal sszekthet a nagy
nemzetkzi CRM s Email szoftverekkel. Az Unbounce
felknl egy A/B tesztet is, azaz ksztesz a feliratkoztat
oldaladbl 4-5 vltozatot s azokat felvltva mutatja a
ltogatknak. Amelyik vltoztat teljest a legjobban, azt
kilthatod bajnoknak s gy nvekedhet a
konverzis rtked. A szoftverben tbb o" oldalt is
ltrehozhatsz, gy akr tbb wk feliratkoztat oldalait is
optimalizlhatodlajd. J ptp://unbounce.com/
5isual Website Optimizer - Tesztels egysa^H A vilg
legegyszerbben hasznlhat teszt Amit ltsz az jelenik
meg, egyszeren szerw kszthetsz vltozatokat. Az A/B
split teszten teszteket is hasznlhatsz. A multi tesztetJ^H
bell tbb elemet mdostunk egy idben s aP
vltozatokat szem eltt tartva figyeli melyik] hoz nvekedst
s sszellt egy tkletes J neked.
A rendszer tartalmaz perszonalizlt megjeleiM htrkp
funkcit. Ezt a rendszert hasznlja m s az AMD is a
konverzi nvelsre^ gi funkci az, hogy ha valaki a
Facebookrl rkdH specilisan rszabott oldalt fog ltni. A
ltogaaT teacebook oldaladon s a kattints utn autofljT
megfelel landing oldal jelenik meg. |
ûrisualwebsiteoDtimizer.com/
A tkIetes rtkest weboIdaI
A weboIdaIad egy&en az online rtkestd is, ezrt gy
keIi felptened, hogy rtkestsen s ne egy brossra
fegyen.
1. Tervezd meg az rtkestsi csatornd! Az els
lpsben a clokat kell meghatrozni (feliratkozs,
rtkests, informci ads, demo vide, kapcsolat).
2. Lpsek... A Google Analyticsban a cloknl
hatrozd meg a lpseket, melyek elvezetnek ahhoz a
ponthoz, ahol feliratkozik vagy vsrol.
3. Csatorna kiaIaktsa : A clok sorrendbe lltsval
kiaIakuI a folyamat, azaz a csatorna amin t kell
Ipnie a ltogatnak, hogy a vgn teljestse a f
cIod.
4. Mrd a konverzit! ptsd be a konverzi mrst s
monitoroz a konverzi alakulst.
5. Elemezd ki! A statisztikkat ttekintve nzd meg
meIyik oIdaIon veszted a legtbb ltogatt. Azon a
ponton, ahoI nagyok sok ltogat eltvozik az
oIdaIadrI, oda pts be bizalompt elemeket.
6. Optimalizlj! Szp aprnknt a lpseket csiszold
tkIetesre s figyeId a konverzi alakulst. Az
AnaIyticsban Itni fogod, hogy melyik lpsnl esik
a konverzi, ott keII doIgoznod majd.
Landing OIdaI OptimaI!
22. Landing oIdaI optimal!
T kezdetben a weboldalaknak voIt 15 a rkezett X
forgalom s mivel nem vol enni mint most, nem is volt
fontos az optimaIizI ma 2012-ben, amikor naponta
szletnek! ezrei, egyre fontosabb vlik ez a mdfBH
cgek nem ntik szmolatlanul a pnz^wP marketingbe.
Minden egyes forint megtr nzik s nyeresgesek
tudnak Ienit nagyi bell.
Mi is az a Ianding oIdaI? |
A landing oldal a weboldalad portsa, szupersztr
rtkestje 1 szemlybe^. |^F megtervezett azzal a
cllal, hogy tallkozzon] s pkonvertlja gyfelekk a
ltogatidat. J landing oldalt egy marketing kampnyhoz
azzal a cllal, hogy maximalizlja a cl jfe cgek pr, de
a nagyobb cgek landing C| hozzk ltre.
Els lps az, hogy sajt landing oldalakat C
ne
a
weboldalunk egy aloidait ielljkM oldalnak. Ezzel a
lpssel klnleges lmR ltogatinknak. A landing
oldalainkatJB 2IH
tesztelni s optimalizlni kell. Minden Ips nveli a
hatkonysgt s emeli a cI eIrsnek konverzis
rtkt. Sznek, alakzatok s szvegek cserlsvel
akr meg is duplzhat egy hrIevI feIiratkoztat csali
is.
A landing oldalnak kommuniklni kell a ltogatval: j Mi
ez? Mit akar ez az oldal tlem?
- Megbzhatnak s hitelesnek tnik?
zgalmas tnik, hogy tbb idt eItItsek az oldalon?
Hogyan tudhatok meg tbbet?
j rdekelne mi a kvetkez Ips?
van, ha tbb krdsem is Ienne mg?
A fentiekre kell vlaszt adnod s minl pozitvabb a
vlemny, annl tbb ltogatbl tudsz gyfelet s
vevt konvertlni.
A landing oldalak cljai
A landing oldal a ltogatt a cI eIrse feI toIja. Ez a
cl tehet feliratkozs, vsrls, megoszts, ebook
letlts s onRne tanfolyamra jelentkezs is.
iMNNMpftt: Sokszor ltok ingyenesen megnzhet
HMctekat, melyeken 1 szemly beszI s pti a cge
ghgMjfct maga irnt a bizalmat a nzkben.
gyfIszerzs: tt a landing oldalunk Ieend
gyfeleinktl. Plda: Amikor tbb akkor a potencilis
gyfelek (hot leads) fogfi telefonszmukat s minden
elrhetsgl! tbb ebookot, webinriumot s email
hasznlni. Kln listkra gyjtve sszeg mr mindenre
feliratkozott vals adatoldal feliratkozknak az adatait
kell tadni az rtjT
E-kereskedelem: A legegyszerbb folyanl vsrl
megtallja a termket, kattint a s vsrol. Sokan nem
tudjk, de minden egyben landing oldal is. A kereskbe!
egj| termkre keresve azonnal a termk adaI
Itogatkat a Google.
Hogyan mrjk a Ianding oIdaIi!
Egyszer mint az 1x1... A Google AnaljH rendszerben
konverzi mrsi IehetsgiH kdot beptve a cl
teljesls oldalba azona| hogy mennyibe kerl 1 cl
teljesls. M
Pldul vsrolunk Adwords hirdetsekkel ! akikbl 250
feliratkozilâ hrlevelnkre. konverzis rtk.
251
Ifi az ami ronthatja a statisztikkat?
Sokan ugyanazt a kszn oldalt lltjk be tbb
foIyamat vgre, gy egytt mr a rendszer tbb
foIyamatot Nagyon fontos a ltogatk forrsa is,
elfordulhat, hogy a Facebok-rl rkezk magasabb %-
ban iratkoznak fel vagy vsrolnak. A forrsokat kln
keII tudnod vlasztani, hogy pontos kpet kapj!
A hatkony landing oldal felptse
Az igazn j landing oldalak hihetetlen %-os rtkeket
kpesek felmutatni. Szksg lesz a j ajnlatra, de ha a
clcsoportnak tetszik, amit lt s nem kalandozhat el,
akkor tbben teljestik majd a clt amit kitztl.
Landing oIdaI feIptse
Lg : A landing oldal fels rszben a lgt kell
thelyezned s neked kell eldnteni link legyen-e. Ha a
lg kattintsra a foldaladra visz, akkor esni fog a
honverzi, ezrt javaslom ne legyen link a landing
oldaladon.
Navigci : Ha igazn sok feiiratkozt s megrendeIt
gptttInt, akkor trld a ment. A ltogatkat tereId az
HKW s sztnzd ket a kitltsre (feIiratkozs,
258
letlts, megrendels) s csak ez lebeH eltt.
Grafikai elemek s gombok A landing oldalon az rlap, a
kitltend gombok legyenek szinesek s figyelin
legyenek tl harsnyak, de emelkedjenek
A gombokra ne a KLDS sz legyen feffn GEN
LETLTM vagy MEGFiSn SZERETNK 1 X-ET...
252
Tartalom s alcmek
Az els, azaz a fcm tartalmazza az gretei elrhet
clt, amit ha kitlti s eIkIdi az M ltogatd, akkor
teljeslhet neki is. P B ltogatt ingyen 6 hnap alatt.
Az alcmein kell az ajnlatot s sztnzni a cl
teljestjn
FeIsoroIsok (szmozott s pontos) A
felsorolsok itt mgikus szerephez jutnak, emberek
szkennelnek, de a felsorolsokat el rvidek, frd bele
rviden az elnyeit ha te|B pontok el vagy mg
tehetsz apr zld rezze ez is teljestve van, azaz neki is
teljB clt s le kell tltenie az anyagodat m
Regisztrcis rlap
Az rlapon kizrlag a fontos informcikat krd el. Ne
legyen felesleges inf, mert minl nagyobb az rlap,
annl kevesebben tltik ki.
Optimalizls A/B split tesztelssel A landing oldalad
split tesztelssel tudod optimalizlni. Ksztesz pr
verzit s megversenyezteted ket. itt minden clcsoport
fgg, pl. ha nknek szl, akkor a nies sznek s
elegns finom design, ami nvelheti a konverzid.
Frfiaknl a szrke kk s srga sznek s a letisztult
egyszer megjelens. A gombok szneivel s mreteivel
is ksrletezhetsz s a szveg hosszsga s mrete is
dnt lehet.
253
254
255
23. Webinrium
tthon pr ve ismertk meg a webmf cg
alkalmazza mr a marketingjbjjj fejezetben
szeretnm megmutatni nfl lehet a
segtsgedre ha online eladsokat
Mi is az a Webinrium?
A szeminrium szbl alakult ki a webin
utaI, hogy webes, azaz online sze;
konferencia, workshop s kpzs is V
webinrium internetes. A legnagyobb eIr
nem keII utazni s akr tbb ezer ember
isi eIadsokon. A webinriumokat elre
be; dtum idpontra s a rendszer
automatikai ki a beIpsi linkkel. Amikor
bekapcsolod, a rsztvevk a kpernyd
s halljanak megjeIenik a kpernyd s
haIIani fof r|sztvevk alapbl nmtva
lesznek, de j megadhatod a szt
brkinek, akinek in hozzszIna a
tmhoz.
otowebinar a webinrium rendszer ||
Aj sof| megolds kzl n a GotodT
vIasztottam, mert a tbbivel lasstja a
kT webinriumot percek alatt
elksztheted!
263
BBE A webinriumok lja a bizalompts s a
meggyzs$ Sokkal tbb minsgi rdekld lesz, ha
256
webinriumokkal kpzed ket. A webinriumokat rgzti
neked a szoftver s utna gyorsan fel is tudod tlteni a
Youtube csatorndra, mint rtkes s relevns
tartalom.
Mirt hatkony vevszerz eszkz?
A vevk, akik megoldst keresnek oldalrl oldalra
azftnak s azon gondolkoznak kit vlasszanak.
lyenkor egy webinriummal kiemelkedhetsz a tmegbl
s nveli a szakrti kped is a clcsoport szemben.
Mirl szljanak a webinriumok?
Trmkbemutatk, demok j Vides interjk (Skype...)
Prezentcik (PPT, Prezi...)
Oktatsok s kpzsek
1 jdonsgok s cges hrek
! Partnerek, vendgeladk akik tmba illenek
Awebinhum szoftverek sok funkcit adnak, de
elrulom neked miket keli fokozottan hasznlnod, hogy
a nzt mHjKgu ezzel meggyzd, hogy rszt vegyen
tbbszr.
Krdsek: Az elads sorn krdezz J9H ket, akinek
mikrofonja van az jelezze H vIemnyt. Szvegesen
s audi vlaszbijf vIemnyket.
pldk: Az n webinriumom rsztvev csak szraz
elmletet adok el, hanem ffl( pr pldval. Az elmlet
pldval prosaiH figyelmet s fstlni fog a tollk.
Szakmai konferencia: A webinriumrjl -
vendgeladkat is, tadhatod a prezentl!! az eladk
257
a sajt gpkrl vetthetik le az [
Audio konferencia: A kpernydre tegyf ki af lgd s
tmkat. A rsztvevkneB| beszIhessenek s ne
vetts preijH tmkrl krdezd ket.
Mirt Jobb a webinrium? |
H offline eladsok kltsgesek, mert s a catering
(sti, kv...) is elg magas H p webinrium
rendszernek havidja van szm webinriumot lehet
tartani majdfl
A legfbb elnyei:
Nem kell utazni egsz nap i Nincs terembrleti s catering
kltsg Akr 1000 ember is befr a virtulis terembe l Nem
kell kiltzni... akr hlingben is belhetnk
A htrnya az, hogy nem szemlyes, de neknk itt az a cl
a webinriummal, hogy megkedveljen a clcsoport s
megbzzon minket ksbb.
Hogyan reklmozd a Webinriumod?
A webinriumra nem fog mindenki automatikusan
regisztrlni, marketingezni kell, hogy eljjjenek...
Legyen egy szuper tma: A webinrium tmja sok
rdekldt hozhat, teht rd ki azt a tmt ami a legtbb
rdekldt foglalkoztatja.
Ktdd ki emaiI ben: A listdra kikldtt emailiel knnyen
meg is tltheted a termet. Azok, akik ismernek s ppen
rrnek regisztrIni fognak, ha rdekli ket a tmd.
A Facebookon mr 3-4 nappal eltte kezdj eI
beszIniH .trnrl s izztsd fel a tmeget. Minden
258
^HpeztsnI Iegyen ott a regisztrcis link.
Adwords: A fizets kampnyokkal tmeget tudsz
berntani s k mivel fognak s meghallgatnak
tgedjl webinriumok fizets kampnyainl a
ksbbi cl teljeslsbl lehet kiszmolni.
Youtube: Kszts olyan videt, amivel S ket s
tedd a vide al a regisztrcis f kiemelheted
hirdetsknt is s gy M rsztvevk szmt.
6eboldal( Ne felejtsd el kitenni a nyiti
ingyenes webinriumot tartasz s reg|
weboidalad ltogati kzl is sokan fognak
A Webinrium rendezvny utnf
Amikor a webinriumodnak vge, akko^
jelentst mennyi rsztvev volt, mennyire de
ezek ltalban nem annyira fontosul rdemes
egy kvet emailt kikldeni, hogt megrhassa a
vlemnyt. A berkezel legjobbjait tedd ki a
webinrium rdekldk azt olvassk, hogy
menjW
Webanalitika s State!
eladsokat tartasz. Ez a 0a!ta kzssgi rdekldt hoz ma!d.
! !
s
4k
24. WebanaIitika s statU|
Minden online marketing tevkenysgei mrnnk kell s
ennek a tudomnya HC Nagyon fontos, hogy lssuk
melyik V kzssgi hlzatbl rkeznek a potencija
hrlevl feliratkozk. Ksbb majd hatalmas a
webanalitiknak, amikor mr rendeI ffnegfelel
mennyisg adat, amibl dolgoztai
Mit mrjnk az weboIdaIon s mt
Az albbiakban megmutatom mit kell mri hogy pontosan
lsd hogyan teljestene!^ marketing kampnyaid.
1 Ltogatk szma : A hatalmas munknk folyamatosan
emelked ltogat s gyfl f magasabb a ltogatk
szma, annl ti, l tudunk majd konvertlni a tmegbl.
+ /orgalom 1orrsa ( Ltnod kell mi hozza rtkes
ltogatkat, mert gy tudsz majd hozni hossztvon.
Sok esetben hatalmai Kirkeznek a Facebook-rl, de
szinte senfdv
262
| Konverzi : Mrni kell mennyi ltogatbl vlik gyfl
vagy feliratkoz. A konverzi nvelhet
tesztelsekkel s weboldal vltoztatsokkal akkor,
ha minden egyes vltoztatsnl mrjk a vltozst.
| KuIcsszavak : SEO szempontbl elengedhetetlen
tudni, melyik kulcsszavakra rkeznek a ltogatk.
Ltogat trendek : Az Analytics megmutatja azt is,
hogy mennyi alkalommal ltogatja meg
weboldalunkat egy tlag ltogat s mikor vlik
gyfll, vagy mikor iratkozik fel a hrlevelnkre.
VisszaforduIs arnya : FONTOS! Folyamatosan
ellenrizzk majd, hogy melyik tartalmunkrl magas
a visszafordulsi arny (bounce rate) s dertsk ki,
mi okozza.
Hogyan mrhetjk a Itogatottsgot?
A legegyszerbb feladat bepteni a mr kdot. Az
albbi pontokban rszletesen megmutatom mit kell
tenned ahhoz, hogy elinduljon a mrs a weboldaladon.
1. Regisztrlj Google fikot awww.g oo gle.com
oldalon.
2. Ltogasd meg a www.g oo gle.com/analvtics
weboIdaIt.
3. Kattints a REGSZTRC gombra.
4. Add meg a weboldalad nevt s URL cmt.
263
264
i AZ aktulis oldalon emailben elkldheti! ajH a
programozdnak, vagy alatta kimtffj^^l s beillesztheted
azonnal a weboldalaii|M
A forgalom forrsainak szegmenfl^H
A forgalom forrs alapjn csoportostsho^H szrnnk
forrsonknt. Ezt az Analyticsban H tudjuk a legknnyebben
megoldani. Az jH cmkvel bejellhet, hogy a ltogatk
kampnybl rkeznek.
Pldk:
htt% JGwww$ e_am%le$ omG7utmàm%aignaWM
rn`mediumahivatkozasbutm`soures%ldajM A fenti linkre
kattintva a ltogatt felcimkizzM tavaszi kampnybl rkezett
egy linkre katNH blog egyik bejegyzsben.
htt%,JGwww$ e_am%le$ omG7utm` am%aignjj[K A| fenti
rvidebb URL csak arrl rulkod^B karcsonyi kampnybl
rkezett.
273
H eleme el.
6. Vrj kb. 24 rt s kszen is van:-)
http J/www. example. com/?utm_ campaign=ta asz5 ut
m_medium=e-
mail&utm_source=hirlevel1&utm_cont
entsfelsojink
Ez a link mr a tavaszi email marketing kampnybl az 1.
hrlevlbl s annak is a fels linkjre kattintkat cimkzi fel.
Ez mr egy komplex adat, amivel preczen mrhet az email
265
marketing kampny teljestmnye.
Milyen paramterek adhatak meg?
sszesen t paramter hasznlhat, ezrt javaslom, hogy
minden linknl hasznld az utm`soure, az utm`medium s az
ufmàm%aign paramtert.
utm_source: Az a hirdet, webhely, kiadvny stb., amely a
ltogatkat a weboldaladra irnytja. Pl.: google, hrlevl,
risplakt...
utm_medium: A hirdetsi, vagy marketinges mdium,
pIduI epe, szalaghirdets, banner, e-mail hrlevl,
utm.campaign: Az egyedi kampny neve, szlogenje,
promcis kdja, amirl azonosthat a kampnyod.
utm_term: A fizetett keressi kulcsszavak. Ha fizetett
kuIcsszavas kampnyaid kzzel cmkzed, akkor az
utmjerm vItozvaI megadhatod a kulcsszt, utm.content:
A hasonl tartalmak, vagy az egy beIIi Iinkek elklntsre
szolgl. Ha pldul ifftf e-matten beII kt link is van, akkor az
utmòntent
vltoz segtsgvel mrhet, hogy me|
Krtkonyabb.
Az Analytics legnagyobb elnyei
. Dtum aIap statisztikk: A rendszerben
majd bizonyos napokat / heteket s sszet|j 1 2
klnbz idszakot. n pldul az tavalyi
eredmnyekkel szoktam sszehai
Testreszabhat grafikonok: Az adatok gral
266
megjelentse teljesen testreszabtaBe m ki, hogy
milyen adatokbl lltsa ssze 6 An|
rnytpult: Belpsz, s azonnal
ltod a adatokat s eredmnyeket.
Termszetes uszabhatod meg mi jelenjen meg. 6
Jelentsek exportlsa: Az elkszlt
jeie|
; kattintssal exportlhatod PDF* XMj 1
formtumban.
Jelentsek emailben: 100%-ban test|
/ egyedi jelentseket kldhetsz ki.
f Szegmentls: A megfelelen cmkzett fc K
rszletesen elemezni tudod.
TiItott IP: A sajt P cmeid
kiszrhete<tfa K ltogatid viselkedst tudod
majd fllemj
267
268
Utsz a knyvhz...
Megkrtem pr sikeres bartom, hogy rjk fontos
az Online Marketing a cgednek...!
"Ma mr minden egy globlis Online s Oflif Ha el
akarod magad, vagy a szolgljjg Online marketing
ma a leggyorsabb s legjot csatorna.
Barna LszI, Rich Communications 1
"Az online marketing egy rohamosan elre ha Ha
nem szlink fel r idben, s nem Er
folyamatosan, akkor lemaradunk. Jegyet brki
viszont az els osztlyra csak a legjobbal melyhez
a belp mr az egyn tudsn alapig Nmet
Jnos, online marketing szakrt fevw.omwing.9 hu
"2001-ben taln elsknt kezdtnk szmlz^
kizrlag interneten rtkesteni. A progr risi
szerepe volt az online marketingnek. Kis kltsggel
rtk el, hogy a nagyszji piellett az orszg egyik
Iegismertebb! progr; nfocentrum Szmlz.
Horvth Gyz / www.infocentrmniUt m
"A sikeres online mar ket i ng al a%j a4 A clok | meghatrozsa,
a megtrls (RO) mrse, a tesztels s a folyamatos
optimalizls, melyek egyttesen garantljk, hogy a weboldalad
profitot fog termelni cged szmra. Ne hezitlj, vgj belel A
kivrs a legrosszabb stratgia.
Pokornylk Roland, Online marketing szakrt
269
onlinetrendek.blog.hu
"Azt gondolom, hogy egy olyan vilgban, amikor az emberek
folyton rohannak, szaladnak s mindenre csak 1-2 percet
sznnak, egy vllalkoznak fontos, hogy ismerje azokat a
lehetsgeket, amelyek segtsgvel I ennyi id alatt
megismerteti magt, termkt vagy I szolgltatst. Az online
marketing egy sor lehetsget H rejt magban ennek a
problmnak a megoldsra s I mg ennl is tbbet, hiszen
ide tartozik a gyors I piackutats, a sok ltogat szerzse, a
tkletesre H csiszolt weblap, a Facebookon hozznk lncolt
tmegek I s mg egy sor izgalmas eszkz s lehetsg amit
profin hasznlva komoly bevtelt tudunk realizlni viszonylag
gyorsan!"
Molnr Ferenc WebkukkoI www.kozossegimarketng .eu
"OnIine marketinggel a
legkltsghatkony rdekIdket, s
vevket szerezni, Nem azonban, hogy
milyen stratgit vlasztasz eIrshez.
Kvesd a knyvben Iert tan^ dupIzd meg
a bevteledet!
Barta Tibor, nformcis vllalkoz
www.bartatibor.hu
"Egy oIyan vilgban lnk, ahol ha egy cg
interneten az szinte nem is ltezik. Az
on8|| nem csak fontos, hanem
270
megkerlhetetlen szmra. Egyszeren
azrt mert lehetsgi) vlni.
Ofczianka Balzs ,Facebook Marketing s[
M,, -i i mi i h
"A keresoptimalizls s a Fb kampn
jeIentenek az gyvdi honlapunk szmra
nehz mssal ptolni. Hiszen alapvet
eivT csakis az gyvdi profilunkba es
gyek taIn dr. Nmeth Gabriella vezet
gyvd, WBf.drnemethIaw.hu
"Mihly nekem szegezett egy krdst: ,mirt fontos az
online marketing? Legszvesebben visszakrdeznk,
,mirt fontos a flrt, a csk...? - mirt fontos az els
kzfogs? Na s mirt fontos az ,utols (mrmint az
zletre adott pacsi)? Az online marketing nem tbb,
nem kevesebb, mint egy flrt... Felfedez, megszlt,
figyelmed felkelti, bizalmat breszt s maghoz lel.
Nem elad, hanem szolgl s teszi az v 365 napjn, s a
nap 24 rjban. rtked ad, s ezt teszi jra meg jra
az elgedett gyfelekkel, s folyamatosan sklzhatan
hozza az jakat...
Taubert stvn
Minden siker sztori egy tlettel kezddik...
... s Tid(?)
www.vallalkozasiotletek . com
271
"Ahhoz, hogy hatkonyan tudj rtkesteni az nterneten
hrom dologra biztosan szksged lesz: 1. kivl
termkre, 2. hitre s kitartsra, 3. ts online
marketingre! Ha nincs a birtokodban valamelyik, akkor
azonnal szerezd be azt, mert csak gy lehet sikeres
online vllalkozsod!"
Tth Juciit Mai0M.weblaptitkQk.iui
"Aki kpes elre ltni a trendeket, kpei tmeget
megelzve tudatosan megten internet trhdtsa az
zleti letre is er gyakorolt; s vlemnyem szerint ez
mg Az online marketing nem egy mtfl szalmalng,
hanem a marketing teljes jofl vlt mind szakmailag, mind
pedig ha Azok a vllalkozsok, melyek alkatai
marketing eszkzket vitathatatlanul dl azokkal
szemben, akik nem hasznljk lfl tehetsgeket. Arra
biztatlak, hogy ismJ| j ezt a vilgot Tth Mihly, profi
online m . keresztl!
Komromi Mikls ptworkmarketing-pro.bIQgspot
hu J|
"A kzp- s kisvllalkozsok ma mr s vannak
szeretkezve arra, hogy kihasznlni az online marketing
fnlta mint akr csak nhny vvel ezeltt lg I mdia
robbans szer fejldse olyan @j gyfelek s a
vllalkozsok kztt korbban nem ltezett.
Napjainkban az online marketing i| szakrtk kivltsga
272
- mra brki szn
vlhat, hogy hipersebessgbe kapcsolja vllalkozst.
Ehhez nyjt rtkes segtsget ez a knyv: gyakorlati
marketing mdszerek segtsgvel mutatja meg, hogyan
llthatja vllalatt nvekedsi plyra. Minden zleti
knyvespolc ktelez eleme.
Androczky Gabriel, marketing s innovci
yy www.Facebook.com/aabriel.androczkv
"A legtbben csak nznek, amikor azt mondom, hogy
nekem a Facebook nem jtsztr, hanem munkahely! A
Googleban nem csak keresek, hanem azon vagyok, hogy
engem is megtalljanak! Nem vicces kremaliek-et kldk,
hanem hrleveleket, amelyekkel eladom a szolgltatsom.
Mghozz szzezres tanfolyamokat, pusztn online
eszkzk segtsgvel. Aki a weben nem csak ltezni akar,
de cljai is vannak, annak letformv vlik az online
marketing! Hogy ez nem fraszt-e? A legknnyebben
elrhet, s legjobban mrhet megjelensi forma, amely
minden nap ad kisebb-nagyobb sikerlmnyt. s
folyamatosan arra sarkall, hogy javtsak a mutatkon, amik
persze a kasszban realizldnak! Sehol sem lennk online
marketing nlkl! "
Tth Zsuzsanna
senior webdesigner, online trner
httpy/ www.webdesipntanfolvam.com
("Egyre intenzvebben erezheted a sajt br ha nem vagy
273
kpes egytt lni a vWoz meglovagolni azokat, akkor a
vltozsok' maguk al temetnek. Eldntheted, hogy
mindezzel, de legyl br pk, vagy m pnzgyi tancsad,
vagy biokertsz, (3 (vagy politikus, ha uralni akarod az
leted| ms vlasztsod, meg kell lovagolnod a lg hr az,
hogy nem vagy egyedli
Az online marketing mindenben a segt? Szmomra az
online marketing sokkal! mintsem pusztn eladsrl. tIetre
5
van nspircira van szksged? J plfl szksged?
Gyakorlati tippekre, eszkzk mindezt meg is
valsthatod? Akkor az oni megkerlhetetlen a szmodra.
nnen lesz# innen lesznek kvetid, ezltal valsthat;
lmaid. s mindezt, mg lvezheted isi marketing
vilgban mindent megkaphatsz, kell, hogy vidman s
magabiztosan jsz vltozsok hullmain.
Papp 7oltn
Szvegr s kreatv partner
274
.Napjaink kommunikcis forradalmban csak azok
tehetnek zIetiIeg sikeresek, akik biztonsgosan tudnak
eIigazodni az onIine marketing vilgban. tt minden dnts
kockzatos, a Iegjobb tlet is gyorsan kudarccal
vgzdhet, ezrt ebben a hatalmas trben mg nagyobb
szerepe van a tudatos kommunikcinak.
Kszegi Andrs
BrandTrend cgvezet, kommunikcis tancsad
wvMbrandtrend.hu
"Manapsg egy cgvezetnek a vezeti feladatokon tl
rtenie kell a marketinghez is. Fknt egy kkv esetben a f
mdiumok, kltsghatkonysguk miatt az online vilgban
tallhatk. A legtbb cgvezet nem boldogul a hrIeveIek,
az optimaIizIs, a kzssgi oldalak, a videomegosztk
hasznIatvaI, s nem tudja tartani a Ipst a foIyamatos
fejIdsseI.
Mra a helyzet megvltozott. Csupn be kell mennie egy
knyvesboltba s meg kell vennie Tth Mihly knyvt, s
tpsrl-lpsre alkalmazni a lertakat.
Kreutz Zsolt rtkestsi trner a Sales ControI mdszer
aIaptja |W Wir .pfofiertekesiteshu
"Sokan mondjk hogy interneten mr azokat az
tleteket, amik durrans szerdj s foglaltk el a piacok
nagy rszt, hogyj olyan tlettel elllni, ami mr
valamilyen! ltezne. Erre mindig azt szoktam mondi
275
nagyon nehz egy jobb kerest csintrr nagyon
nehz egy jobb kzssgi oldalt V Facebook, de mivel az
internet lejlettsfjl sem r t e e l a z t a pontot, abf
minden variciban lteznek az emberig szolgltatsok,
megoldsok, ezrt ne oldalakra gondoljunk amik mr sik
| megdnthetetlen pozciban vannajj i gondolkozzunk
kreatvan s prbljunk, olyad tallni ami gy
megknnytheti az emberek 1 E mr sikeres tletek."
Baranovice Krisztin Online Vllokoz
Carmelinon Group
"Kitnni a tmegbl. Felfuttatni egy vllalkozst, egy
termket, szolgltatst, vagy brmilyen gyet. Gyors
gyfIszerzs. smertsg s elismertsg nvelse. Az
onIine marketing segteni tud ezekben. Ha jl csinlod.
De ne feledd, hogy mivel ma knnyebb zleti s magn
cIokat megvalstani az online marketing segtsgvel,
gy ezzel sokan prblkoznak is. Neked arra van
szksged, hogy ezt mesterien csinld. De csak akkor
rdemes ezzel foglalkoznod, ha van konkrt clod is."
Klopfer Csaba
A "Csodlatos Vagy!" program meglmodja s vezetje
www.csodalatos vg v. h u
"A vgs cl az online marketingben az, hogy minl tbb
relevns ltogatt szerezz a honlapodra, akikbl a vgn
potencilis vsrlid legyenek. Hasznld ki Te is az
online marketing erejt, hiszen gy akr a Te honlapod is
lehet az internet csszra!"
Molnr Klra
AdWords szakrt, Google Minstett partner.
iaifw.midian.hu
u a kvetkez Ips?
+lsz.r is rlk, hogy elolvastad a krfl hogy
sok tletet adtam neked hogyan B online.
Javaslom, hogy a megvalstst B mai nap,
mert ha eIteIik 1-2 ht munka nJT fog
sikerlni... VGJ BELE MG MA! Ja
JeIentem, nem pihenek... 1
Ezekben a percekben, amikor elindulnak 1
olvask fel s sokan olvasstok a B javban
az j knyven dolgozom. Sokai elmlt vek
alatt s szeretnm ezt fokom vben 1
nagyszer knyv formjban meg?
Milyen knyvek vrhatak a kvetkez
SEO, keresmarketing: mdom, ez azf K
terletem. Kzel 8-9 v tudsa van a fejen
amit knyvbe szeretnk nteni:-) j Google
Adwords : Az Adwords gy megrdemel
egy knyvet, ezrt erre is sz els lpsektl
egszen a Remarketing megrok egy
knyvben.
Facebook s kzssgi marketing: Mr az
egyik legjobb kzssgi sratg|B Klapcsol
atban...
Krdsed Ienne?
A knyv elolvassa utn itt tallsz mg extra anyagokat:
MtpVAyww,Qntinemarketinautmutato.huA/lP/
A weboldalon ingyenesen rszt vehetsz a szakmai
frumban, krdezhetsz s letlthetsz majd kiegszt
oktatanyagokat.
Nagyon rlnk, ha megrnd a vlemnyed a knyvrl s
szeretnm a vlemnyed megmutatni msoknak is.
Krlek, hogy rj egy rvid vlemnyt s kldd el mell a
weboldad URL-jt s a neved, ksznm :-)
Tth Mihly, OnIine Marketing szakrt s tancsad. 1999-es veben tette meg
az eIs Ipseket a nemzetkzi AffiIiate s OnIine Marketing viIgban.Rendszeres
eIadja a hazai OnIine Marketing konferenciknak. Sajt Podcast msora s
Youtube csatornja van. Misi az eIs hazai Inbound Marketinges :-)
sszezavar az OnIine Marketing? Azt gondoIod, hogy a Facebook csak a
gyerekeknek vaI? Aggdsz, mert a weboIdaIad nem hoz eIg vevt?
Szeretnd megismerni, hogyan rheted eI a Iegnagyobb Itogatszmot a
Iegkedvezbb ron? Akkor mindenkppen oIvasd eI ezt a knyvet!
A kommunikcis krnyezet alapveten vltozott meg. Ott vagyunk a hrekben, a
kzssgi kzbeszdben, az egsz vilg elrhet egy ktyben. A mindennapi zleti
krdsek megvlaszolshoz mr nincsenek biztos megoldsok a fikban. Azrt
mindenesetre ez a knyv legyen ott.
Kszegi Andrs
BrandTrend cgvezet, kommunikcis tancsad www.brandtrend.hu
Krdsed lenne? Ltogasd meg weboldalunkat:
www.onIinemarketingutmutato.hu
3.990 Ft
netkreativi I [11!
Webruhz + Marketing + Kpzs + Utnkvets

Tóth Mihály Online Marketing

Uploaded by

Document Information

Copyright

Available Formats

Share this document

Share or Embed Document

Sharing Options

Did you find this document useful?

Is this content inappropriate?

Copyright:

Available Formats

Tóth Mihály Online Marketing

Uploaded by

Copyright:

Available Formats

Ennek a knyvnek egyetIen cIja van, hogy Te

kedves oIvasm sikeresebb IegyII

Milyen csatornkon kommunikIhatunk? Ebook, Facebook,

You might also like