El color y su

influencia en los
medios de
comunicacin



Natalia Gonzlez Zaragoza
ngzaragoza@yahoo.es
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DNI: 48395126-K


INTRODUCCIN
Los colores asumen significados simblicos asignados por diferentes culturas y
muestran un carcter psicolgico que afecta directamente a los estados
anmicos humanos.
Este artculo pretende profundizar en la aplicacin del color a distintos campos
de la actividad humana. Se presentan sus funciones bsicas en el terreno del
diseo grfico, industrial, de interiores, en los mass-media, la publicidad y el
arte.
El color es uno de los elementos ms complejos dentro de la sintaxis visual,
pero es el elemento que ms influye en la visin humana y su
comportamiento, de hecho en la actualidad ha surgido una nueva ciencia
denominada cromoterapia, que estudia los efectos del color en el sistema
nervioso humano y su poder curativo o teraputico.
EL COLOR Y SU INFLUENCIA EN LOS MEDIOS DE COMUNICACIN
Podemos distinguir cuatro modos de abordar el color: como pigmento, como
luz, como sensacin y como informacin. Como pigmento, nos lleva al campo
de la pintura y las artes plsticas en general, donde los colores se obtienen a
travs de la sntesis sustractiva, esto quiere decir que la suma de todos los
colores nos da el color negro; como luz, el color es percibido a travs de la
sntesis aditiva, donde la mezcla de todos los colores nos da la luz blanca, esto
nos lleva al famoso descubrimiento de Newton sobre la descomposicin de la
luz blanca en los colores del arco iris al atravesar un prisma de cristal. Como
sensacin, el color es resultado de la reaccin de la luz en los elementos que
nos rodean junto a la dominacin de unas ondas luminosas sobre otras, esto
nos permite identificar a unos colores u otros a travs de la visin. El color
tambin puede ser abordado como una informacin visual que afecta a
nuestros sentidos, este nuevo enfoque supone abordarlo desde un punto de
vista psicolgico y esttico.
El color aparece a nuestro alrededor, pero no podemos saber cmo lo
interpreta cada individuo. Hablar de los colores como trasmisores de
sentimientos y significados es misin que corresponde al mundo del arte en
todas sus ramificaciones. El arte junto a todos los medios que tratan a la
imagen saben que a travs del color pueden experimentar con las sensaciones
que transmiten a los espectadores y alterar los estados de nimo de stos.
El diseador grfico, ilustrador o publicista clasifica a los colores segn tres
ramas o variables:
-El color denotativo:
El color identifica a las figuras reales representadas y este es especialmente
tratado en la fotografa o la ilustracin. El color ejerce una funcin de realismo
que se superpone a la forma natural de las cosas. Cuando un objeto
representado se muestra cercano a la realidad se dice que tiene un alto grado
de iconicidad. La fotografa sera el leguaje con ms alto grado en concreto la
fotografa a color. Dentro de esta variable existen tres categoras funcionales:
-la icnica: en este caso el color respeta a la forma real en que se muestra en
la naturaleza, de modo que no se produce alteracin cromtica alguna
respecto a la realidad.
-el saturado: pretende ofrecer imgenes vitalistas y atractivas que refuercen a
los objetos o elementos ms de lo que son en realidad.
-el fantasioso: no hay fidelidad hacia el color real pero tampoco exageracin
con respecto a este, sino que hay una modificacin total de los tonos
acercndose ms a los efectos plsticos del arte, sin alterarse en ningn
momento formalmente la imagen. Destacan en este tipo de imgenes con color
fantasioso las fotografas solarizadas o coloreadas a mano.
El color icnico representa a un elemento fundamental en la imagen realista.
Su utilizacin se muestra en la mayora de las imgenes que nos rodean en el
campo de la publicidad, pues es necesario dar credibilidad a la mayora de los
productos que se anuncian.
En el color saturado su valor se hace ms denso, destaca por su pureza y su
luminosidad. Los colores primarios, magenta, cian y amarillo se muestran como
el lmite de los colores saturados luego son considerados colores puros. Pues
bien, los efectos que se quiere destacar a travs del color saturado es
aproximarse a estos colores primarios. Se producen colores exaltados que
logran llamar la atencin ante la multitud de anuncios publicitarios, de este
modo se crea una competitividad de imgenes a nuestro alrededor que desean
captar la atencin del consumidor. Su exageracin es lo que seduce a la
mirada precisamente porque esos colores son los que menos existen en la
naturaleza en general en la cual dominan ms los colores terciarios.
Tambin es comn ver esta saturacin del color en el cine (Amelie), la
fotografa artstica (Sara Moon), en ilustraciones, la televisin, que resaltan por
crear imgenes cromticas alteradas del mundo.
El color saturado afectar psicolgicamente ms a la psique humana que el
icnico ya que es capaz de transmitir ms informacin agregada a la imagen,
pues no podemos olvidar que los colores son transmisores directos de
sensaciones relacionadas con los estados anmicos como la alegra o la
tristeza.
Analizar al color por sus efectos psicolgicos supone definir al color por sus
valores connotativos, al igual que si lo apreciamos en su dimensin esttica y
simblica. Veamos ahora los efectos de los colores del crculo cromtico en
distintos medios de comunicacin grfica y visual:
El blanco y el negro son los extremos de las gamas de los grises, por lo que su
valor se considera neutro. Joan Acosta define al blanco es el fondo universal
de la comunicacin grfica. Se trata de un color que tiende a expandirse, al
contrario que el negro que tiende a retraerse o empequeecerse ante la
presencia del blanco. Hay un efecto ptico que consiste en situar un crculo
blanco de cartulina sobre un espacio negro, al contemplar la imagen desde una
distancia un poco alejada comprobaremos como el blanco muestra un halo de
luz a su alrededor, como si desease expandirse y comerle terreno al negro. La
sensacin que transmite el blanco es de infinito, vaco y pureza.
El gris es el centro de todo, deca Paul Klee. Su posicin en la escala de
valores cromtica que va desde el negro al blanco le sita como un color
pasivo que necesita vibrar, por ello suelen funcionar cerca colores brillantes
como el naranja o el amarillo.
Estos dos colores neutros son segn la sntesis aditiva, la luz y la oscuridad,
pues en la realidad fsica no se consideran colores, pues no estn presentes
en el espectro luminoso.
El lenguaje en blanco y negro tiende a mostrar un universo ms austero,
ntimo y abrumador que el color. Es la combinacin ideal para la creacin de
ambientes contrastados, teatrales donde la sombra cobra un gran
protagonismo. Sus matices refuerzan y dan gran expresividad a los rasgos
humanos y parece ms ocultar que mostrar informacin al espectador. Este
lenguaje en blanco y negro ha sido muy valorado en el cine de principios de
siglo de la mano de cineastas como Fritz Lang y en la fotografa con autores
como Cecil Beaton.
Podemos destacar en el terreno del diseo industrial un aspecto funcional del
color gris, relacionado con la comunicacin visual y con la psicologa: el color
de un objeto que se utiliza mucho como por ejemplo un ordenador, debera ser
neutro como es el caso de este color y adems opaco. Opaco, para evitar los
reflejos de luz que pueden cansar a la vista y neutro por la misma razn. Un
color intenso mirado largo tiempo, produce una reaccin en la retina pidiendo
el color complementario, para restablecer el equilibrio fisiolgico alterado.
De este modo el color en el diseo se debe adaptarse a las necesidades
fisiolgicas de los humanos para reconfortar a sus sentidos.
Veamos ahora los efectos psicolgicos de los colores del crculo cromtico:
-El amarillo: es el color ms luminoso y da sensacin de aproximacin al
espectador cuando se sita en contraste con tonos ms fros o neutros. Al
tratarse de un color ms primario suele tener gran presencia en el diseo y en
la publicidad destinada a los nios.
Es un color muy utilizado en reas de acceso, salones sociales y estudios de
trabajo. Es un color que tiende a la concentracin y a la actividad mental. Los
colores basados en la gama de los amarillos son en su mayor parte neutros y
fciles de combinar.
-El naranja: tiene las cualidades del rojo y el amarillo y emite sensaciones
acogedoras, clidas y estimulantes. Este color est muy representado en la
paleta cromtica de grandes artistas como Rembrandt y en general en muchos
pintores del barroco que iluminaban a sus modelos con la luz de las velas, lo
que confera que la piel de sus modelos de tornase anaranjada.
Es el color ideal para utilizar en lugares de reunin familiar y amistosa. Suelen
utilizarse en lugares de comidas rpidas, ya que abre el apetito y crea efectos
de esparcimiento y disfrute.
-El rojo: significa fuerza y vitalidad en todos los mbitos, su poder visual es tan
enrgico que el artista plstico y el diseador sabe que su sola presencia en
una superficie es un foco de atencin fundamental.
En la decoracin es un color muy utilizado para la fabricacin de objetos ya que
son tonos brillantes que vibran en espacios claros. La utilizacin del rojo en
envases y productos es muy caracterstica, pues emite el efecto ilusorio de
avanzar hacia el comprador, y al tratarse de un color enrgico provoca
afirmaciones positivas en los objetos de consumo. Un objeto muy comn de
este color ha sido el telfono.
Es el color ms utilizado del espectro luminoso en los medios de comunicacin
y tambin es el color que ms figura en las banderas de los pases del mundo.
Tambin se utiliza para indicar un peligro, pero esta asociacin es muy remota
pues ya los pueblos primitivos al identificar sangre fresca a su paso, suponan
ponerse en alerta, pues algn peligro acechaba.
-El azul: Es un color que significa distancia y discrecin aunque tambin
transmite calma y sosiego. Crea profundidad y tiende a achicarse ante la
presencia de colores clidos. En el Tratado de pintura de Leonardo da Vinci,
este debe ocupar posiciones de lejana en contraposicin a los colores clidos
que deben situarse en los primeros planos de un cuadro.
En los talleres en los que se trabaja con fuego o en los que hace mucho calor,
o aquellos en los que hay mucho movimiento y trasiego, se suelen pintar de un
color fro como el azul, ya que su tonalidad emite sensaciones de relax y alivio.
El azul junto al blanco sugieren limpieza y higiene por lo que se suelen utilizar
en envases de detergentes y productos de limpieza.
Se considera tambin un color seguro, por lo que muchas entidades bancarias
y compaas de seguros y transporte suelen utilizarlo en sus logotipos.
-El violeta: Tiene connotaciones msticas y religiosas. Si tiende hacia el azul se
allana y pierde vitalidad y si lo hace hacia el rojo da sensacin de vitalidad y
majestuosidad.
-El verde: Este tono transmite sensaciones de la propia naturaleza como es el
frescor y la vegetacin. Si tiende hacia el amarillo se muestra vibrante y
enrgico pero si lo hace hacia el azul se vuelve ms sobrio.
En los hospitales y en concreto en los quirfanos y en la vestimenta quirrgica,
se utiliza el verde claro porque el ojo del cirujano al agotarse ante la presencia
predominante del rojo durante una operacin, necesita descansar la mirada en
el color verde, color complementario del rojo.
En la decoracin suele usarse para espacios relacionados con la higiene.
-El marrn: Evoca a la madurez, lo terrenal y lo reconfortante. En el barroco y
en especial en el tenebrismo cobr un gran valor como tonalidad cromtica
sobre todo en artistas como Ribera y Caravaggio que lo utilizaron con
insistencia en sus obras.
-El rosa es un color refrescante, suave y delicado. Los grandes pastelistas del
impresionismo como Degas lo utilizaron mucho en sus composiciones.
En el diseo de interiores tiene un papel importante en los tejidos textiles y en
la publicidad destinada especialmente a los nios.
Estos colores nombrados tiene una funcin psicolgica muy estudiada y
sirven para crear ambientes sensoriales distintos en espacios de trabajo,
fbricas, colegios, oficinasLos colores que ms predominan en los espacios
habitables o de trabajo son los colores pastel los cuales aumentan la sensacin
de luminosidad. Los colores ms fuertes como los rojos o los azules suelen
utilizarse en espacios de trnsito o espacios destinados a estar poco tiempo
como es en restaurantes o museos.
El efecto simblico del color se tiene muy presente en el terreno de las
funciones comerciales o servicios, como por ejemplo la presencia del color
naranja en las botellas del gas butano, que significa energa, el blanco de los
uniformes de las enfermeras, que significa higiene y limpieza, el rojo de la
bebida Coca-Cola, que expresa exaltacin y fuerza, el azul presente en la
marca de agua mineral Bezoya, expresa pureza y claridad.


El color esquemtico
La utilizacin del color esquemtico supone utilizar al color como material de
uso prctico. El color se convierte en materia utilizable y la sntesis del color
que se establece ahora es la sustractiva, es decir la suma de todos os colores
nos dara al color negro. El color ser extendido sobre cualquier superficie sea
bidimensional o tridimensional (diseo industrial).
La simbologa del color presente en los objetos tiene sus orgenes en la Edad
Media donde los colores estaban jerarquizados y representaban valores o
cualidades humanas. En esta poca los colores ms valorados fueron los
colores que imitaban a los metales como la plata o el oro, el color blanco, el
rojo y el morado.
El color emblemtico
El tratamiento del color en este caso responde a su identificacin con una
imagen valorada y conocida mundialmente. Los colores emblemticos tienen
un valor tradicional y permiten identificar a objetos, instituciones, marcas,
organizaciones
Un color emblemtico es el blanco que se caracteriza como un smbolo de la
paz al representar a la paloma de la paz, el color rojo presente en la bandera
de Japn o en la cruz roja.
Algunos objetos de uso diario tambin utilizan colores que han sido
institucionalizados por sus marcas, por ejemplo, un color emblemtico es el
rojo, que es el color con el que se reconoce a marcas como Nestl, que
anuncia a bombones.
El color sealtico
Se refiere al color esquemtico en su valor extremo. Su funcin es fijar un
punto de inters, o conducir y guiar a un punto estratgico de una imagen o
espacio.
Este tipo de color se muestra sin mezclas, por lo que se representa en su
estado puro. Como dice Joan Acosta es el color materia que hayamos como
tal en un bote de pintura. Tambin se trata de un color-seal, como se presenta
en el trazado de las lneas de las autopistas.
El color convencional
Tiene una expresin meramente funcional en mbitos normalmente
relacionados con valoraciones comerciales, estadsticas, grficos, pirmides,
es decir, est destinado a iluminar todo tipo de tablas comerciales grficos y
formalismos impresos en el campo de la industria, el diseo y el comercio.

BIBLIOGRAFA:
Curso prctico de diseo grfico, Miko A. Garca Torres. Ediciones Gnesis.
S.A, Madrid.
Arte y percepcin visual, Rudolf Arheim. Editorial Alianza Forma.
Historia del arte, Ernst H. Gombrich. Editorial Alianza Forma
Las variables expresivas del color en el Diseo Grfico. Artculo de Joan
Acosta. Elisava Escola Superior de Disseny.