BRIEF DE LA MARCA INCA MAR

La Empresa.
Se inici en Av. prolongacin Centenario 560(Callao) con una pequea planta de
elaboracin de conservas y 2 lanchas. En sus inicios Consorcio Joaqun se dedicaba
a la produccin de conservas, su primera Razn Social Frutos del mar s.a.c. fue
fundada en 1972, de ah fueron creando ms razones sociales, para la produccin y
comercializacin de sus productos.
Actualmente su oficina administrativa se encuentra en Jr. Minera 165 (Santa
Anita), y se dedican a la produccin de conservas de atn, harina de pescado y
velas de cera.

La problemtica.
El consumidor tiene una falta de conocimiento sobre la marca Inca Mar.
Segmento Objetivo.
En este universo est conformado por padres de familia 25 a 40 aos y jvenes 18
a 24 aos, los participantes pertenecientes a los NSE B medio, bajo, C y D alto;
residentes en lima sur, este, norte, oeste.

Objetivos generales.
- Indagar sobre el hbito de consumo y compra de conservas.
- Evaluar la imagen, percepcin y posicionamiento que tienen todas las marcas
de conservas de pescado.

Objetivos especficos
- Marcas de conservas de pescado que conoce
- Marca de conserva que consume
- Razones el por qu consume aquellas marcas.
- Ocasiones y momentos de consumo y en poca o fecha lo realizan con ms
frecuencia.
- Lugar de compra.
- Factores que influyen a la decisin de compra (Factores, culturales, sociales,
personales, psicolgicos).
- Opinin espontanea de cada marca mencionada.
- Asociacin de marcas por caractersticas similares.
- Semejanzas y diferencias percibidas entre las marcas relacionadas.
- Ventaja diferencial y competitiva de cada marca
- Desventajas de nuestro producto ante la competencia.
- Ventajas de nuestro producto ante la competencia.
- Diferencias y comparacin a travs de productos por cada marca en cuanto a:
Sabor
Textura
Tamao
Empaque.
Publicidad
Precio
Promociones
Diseos llamativos.
Beneficios alimenticios
- Aceptacin del producto en medio publicitario
Metodologa
Con la finalidad de obtener informacin primaria y observar la reaccin de los
participantes en torno al tema de la investigacin, se aplicara el Focus Groups.
Puntos a tomar en cuanto a la metodologa:
Controlar a todos los participantes, pues si uno de ellos se muestra agresivo o
acapara toda la conversacin, se le pedir amablemente que se retire del saln.
Los participantes de cada grupo cumplirn con los siguientes requisitos:
- Ajustarse a la calificacin socioeconmica buscada.
- No pertenecer a ninguna empresa de investigacin, ni tener familiares cercanos
en empresas relacionados (agencias de publicidad, medios de comunicacin).
- No trabajar en ninguna empresa que tenga que ver con el objeto de
investigacin, ni provenir de familiares encabezados de personas de tal
condicin.
- Los participantes no tengan ninguna relacin de amistad, lo ms recomendable
que todos sean desconocidos.
- As mismo se controlara que las personas que asistan no hayan participado en el
ltimo ao en Focus Groups, aplicndose adems un previo filtro, para
controlar la labor de reclutamiento, el cual estar a disposicin del cliente. Por
otra parte la informacin recogida es supervisada y analizada en (Casetes
grabados).


Objetivos de posicionamiento:

Determinar los recuerdos que genera el atn inca mar.

Determinar la opinin de su aspecto.

Determinar los aspectos positivos y negativos del atn inca mar.

Determinar la ventaja frente a la competencia.

Determinar los lugares donde se compra y la opinin de ellos.

Determinar las opiniones de los precios del atn inca mar.

Determinar los aspectos que mejoraran.

Determinar qu pensara el pblico de un atn.

Determinar que esperaran los clientes de un atn.

Determinar que presentaciones desean los clientes.

Determinar qu tipo de empaque se utilizara.

Determinar qu tipo de color se utilizara.








FOCUS GROUP

INTRODUCCION

-Presentacin del modelador
-Se tiene que explicar a todos que toda la informacin ser con fines acadmicos ,que sern
grabados y todo el material ser confidencial.
-Se le comunica a los miembros del focus que no existe respuesta buena ni mala, que traten de
ser lo ms sinceros posibles , que no se copien las respuestas y que lo ms importante es su
opinin.

Luego se les preguntara a cada miembro
NOMBRE
EDAD
OCUPACIN

Pregunta alternativa TIENEN HIJOS?
Antes de iniciar el tema :
Para ustedes que medio comunicativo tiene mayor impacto? Radio Television internet

-Se iniciar la reunin hablando de la comida
Por lo general a que hora desayunan, almuerzan y cenan?
Cul es su momento favorito? DESAYUNO ALMUERZO CENA ?
Cul es su plato favorito?
Si te dan a elegir entre POLLO,PESCADO Y RES?Cual elige?por que?
Cul de los tres cree que es ms sano y nutritivo?
Si yo les digo conservas de pescado, qu es lo primero que se les viene a la mente?
A qu lo asocian?
Qu presentaciones de conservas de pescado conocen?
cul consumen? Por qu?
Qu cantidad de conservas compran a la semana?
En que prefieren que est la conserva en agua y sal o en aceite?
Qu platos suelen preparar con la conserva de pescado? Cuntas latas usan para la
preparacin? Y cuntos platos alcanzan?
En qu lugar suelen comprar conservas de pescado? Por qu?
Grated, solido, filete? Por qu?
Cmo debera ser en cuanto a:
El aspecto del pescado
La forma de la lata
El precio
La presentacin
La forma de abrirla
- Qu otra cosa les gustara que incluya esta conserva?