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O valor de ligao da corrida de rua na unio de indivduos em tribos contemporneas:

um estudo etnogrfico.

Autoria: Adriana Moura e Silva, Eduardo Espndola Halpern

Resumo

O propsito deste artigo estudar o fenmeno social das tribos contemporneas formadas por
indivduos que compartilham valores, estilos de vida, produtos ou atividades em comum.
Trata-se de um estudo etnogrfico realizado com um grupo de corredores de rua e tem como
objetivo avaliar o valor de ligao dessa atividade atravs da identificao das evidncias
fsicas e temporais da tribo e da classificao dos seus membros. Verifica-se neste estudo que
a corrida carrega significados simblicos que permite a unio de indivduos em tribos e tem
como principal contribuio a sugesto de um modelo de classificao dos corredores.

Palavras-chave: Tribos Contemporneas, Corrida de Rua, Linking Value, Etnografia,
Hierarquizao da Tribo de Corredores.

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1 Introduo

A corrida de rua considerada um fenmeno contemporneo (DALLARI, 2009), apesar de ter
surgido na Inglaterra no sculo XVIII, s se expandiu mundialmente no final do sculo XIX,
aps a primeira maratona olmpica (SALGADO e CHAKON-MIKAHIL, 2006). Os autores
afirmam que a busca pela prtica da corrida de rua ocorre por diversos interesses - desde a
promoo de sade e a esttica at a integrao social e a fuga do estresse da vida moderna
e destacam que as corridas de rua vm crescendo mais como um comportamento participativo
do que como um esporte competitivo.
Na verdade, poucos so os corredores profissionais (DALLARI, 2009): o sentido de competir
bem especfico das corridas de rua de que os participantes das provas evidentemente no
esto preocupados em obter as primeiras colocaes. A grande maioria dos praticantes o faz
como atividade ldica, fora dos horrios de trabalho e a aderncia atividade fortemente
motivada pelo convvio obtido na prtica em grupos de pessoas com interesses similares
(TRUCCOLO, MADURO e FEIJ, 2008).
O presidente da Corpore, maior clube de corredores da Amrica Latina, defende que um dos
aspectos positivos da corrida a possibilidade de convvio social (ISTO DINHEIRO, 2009):
a corrida muito mais um elemento de relacionamento entre seus participantes que um
esporte em si. Dallari (2009) corrobora esse pensamento ao declarar que a base para as
ligaes entre corredores de longa distncia a prtica cotidiana. O lugar dos treinos, os
horrios e o ritmo desenvolvido na atividade so determinantes para a formao de grupos.
a experincia vivida e os hbitos semelhantes que vo formar as tribos contemporneas
(MAFFESOLI, 2004), associaes baseadas na ajuda mtua, nos sentimentos compartilhados
e marcadas pelo afeto.
Neste contexto, percebe-se o potencial da corrida como uma atividade que compartilhada
entre os indivduos que formam uma subcultura de consumo (SCHOUTEN e
MCALEXANDER, 1995), ou como elemento aglutinador que une os indivduos de uma tribo
e fortalece o sentimento de comunidade (COVA e COVA, 2001), encorajando o senso de
pertencimento tribo linking value (valor de ligao).
Essa perspectiva aliada expanso da atividade no pas (CORPORE, 2012), admite que a
corrida seja objeto desta pesquisa, que tem como objetivo estudar o fenmeno social das
tribos, baseando-se nos modelos propostos no estudo realizado por Cova e Cova (2001) com
patinadores in-line na Frana. Neste estudo ser aplicado o mtodo etnogrfico com um grupo
de indivduos que se renem em torno da atividade de corrida de rua na cidade do Rio de
Janeiro e ser investigado o valor de ligao da atividade a partir dos indcios espaciais e
temporais que classificam esse grupo como uma tribo contempornea e dos diferentes papis
adotados pelos seus membros.
A corrida de rua foi escolhida por carregar muitos significados (DALLARI, 2009) pessoas
se deslocam, nacional e internacionalmente, treinam por vrios meses, adotam hbitos
rigorosos de alimentao e de repouso, se privam de outras prticas no seu tempo livre, tudo
isso para correr -, e estes significados ajudam a criar um link entre os indivduos que formam
uma tribo. Alm disso, uma atividade que tem na sua prtica cotidiana a base para a ligao
entre os corredores, sendo determinante para a formao de grupos.

2 Reviso da Literatura

2.1 Tribos Contemporneas

De acordo com Cova (1997), uma das correntes de pesquisas sociolgicas (LIPOVETSKY,
1983, 1987 e 1990) defende que a ps-modernidade caracterizada pelo individualismo, que

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tem na fragmentao da sociedade e do consumo uma das consequncias mais visveis. No
entanto, uma segunda corrente (BAUMAN, 1992; MAFFESOLI, 1988, 1990, 1992 e 1993)
defende o movimento inverso, cujo individualismo corresponde apenas a um momento de
transio. O autor afirma que a era ps-moderna caracterizada pelas dinmicas sociais -
compostas por uma multiplicidade de experincias, representaes e emoes - e estas
dinmicas, geralmente explicadas pelo individualismo, tambm podem ser ilustradas pelo
tribalismo.
O tribalismo ps-moderno traduz a necessidade de se pertencer a no apenas um, mas a vrios
grupos simultaneamente. Pertencer a uma tribo no significa possuir os mesmos traos de
personalidade, mas expressar uma experincia compartilhada e talvez, alguns aspectos da
histria pessoal de seus membros (COVA e COVA, 2001). Os autores definem tribo como um
conjunto de pessoas heterogneas - em termos de idade, sexo, renda que se mantm unidas
atravs do compartilhamento de emoes, estilos de vida, valores e prticas de consumo. De
acordo com Cooper, McLoughlin e Keating (2005), a tribo pode ser descrita como uma rede
de relacionamentos entre pessoas que se conectam para partilhar uma emoo por um dado
objeto, o qual pode ser um lugar, um indivduo, um produto, uma marca ou uma atividade.
Para Schouten e McAlexander (1995), um grupo baseado no consumo, ou subcultura de
consumo que neste trabalho ser utilizado como sinnimo de tribo contempornea de
consumo , aquele cujos membros selecionam a si mesmos com base no compromisso
compartilhado em relao a uma classe de produto, marca ou atividade de consumo
especfica. Percebem-se nesses grupos a existncia de uma estrutura social hierrquica, um
conjunto de valores compartilhados, e jargo, rituais e expresses simblicas singulares.
Maffesoli (2006) alega que o neo-tribalismo cada vez mais visvel na forma como as
pessoas se comportam coletivamente e produzem foras sociais. Esses agrupamentos so
baseados em afinidade emocional assim como as tribos pr-modernas eram baseadas em
valores familiares. Neste contexto desenvolvem-se valores que unem os indivduos,
fortalecem o sentimento de comunidade e encorajam a formao de tribos o linking value
(COVA e WHITE, 2010). Os autores defendem que as comunidades de consumidores so ao
mesmo tempo criadoras e usurias do linking value tambm denominado de valor de
ligao neste estudo. Quanto mais pessoas participam, maiores as oportunidades de interao
e de criao de relacionamentos, pois so os consumidores que criam a comunidade atravs de
sua participao ativa.
Considerando a tribo de indivduos unidos pela corrida, vale destacar que a sociabilidade o
nvel em que um indivduo se utiliza de uma atividade de forma a fazer parte de um grupo e
relacionar-se passa, com o tempo, a ser um fator cada vez mais importante para a
manuteno da prtica (GONALVES, 2011). O autor afirma que o fato de poder correr ao
lado de mais pessoas auxilia na prtica de uma atividade que muitas vezes pode se tornar um
momento solitrio e de dor. Desta forma, a corrida em grupo passa a ser uma forma de
extravasar, compartilhar sentimentos e de trocar experincias com outras pessoas deixando
claro o forte valor de ligao que a atividade possui.
Segalen (2002) tambm explica o poder do linking value presente em eventos que renem
milhares de corredores, como as provas oficiais. Ela afirma que a experincia de se participar
de uma grande maratona, como a de Nova York, permite o corredor compartilhar momentos
de agregao e de forte energia, que fortalecem a sua paixo pela atividade.


2.2 Identificao da Tribo

Cova e Cova (2001) afirmam que, ao contrrio dos segmentos de consumidores, as tribos so
difceis de identificar. Tribos no so claras, so agrupamentos mutveis de pessoas

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emocionalmente conectadas, mas que transmitem sinais com os quais os seus membros se
identificam. Esses sinais no conseguem expressar a totalidade do sentimento de
pertencimento, mas sugerem e conduzem as pessoas para esse entendimento. Maffesoli (2006)
destaca a importncia desse sentimento de pertencimento a um lugar ou a um grupo,
considerando-o um fundamento essencial de toda a vida social. Frehse (2006) afirma que o
tribalismo permite ao indivduo experimentar esse sentimento de identificao a um ou vrios
grupos, criando a possibilidade de representar papis dentro das tribos das quais ele participa.
Para Cova e Cova (2001) existem pelo menos dois tipos de indcios que identificam as tribos:
as evidncias temporais e fsicas. A partir do seu estudo com patinadores in-line na Frana, os
autores propem um modelo, ilustrado na Figura 1.




















Figura 1: Trevo Tribal Identificao da tribo
Nota Fonte: Adaptado de Cova e Cova (2001).

Neste modelo, as evidncias fsicas das tribos esto representadas na linha horizontal e
referem-se aos momentos nos quais os membros da tribo se renem para seus rituais
(ocasies), e aos espaos fsicos ou virtuais (instituies) onde os membros se renem. O eixo
vertical representa as evidncias temporais, que so indcios mais abstratos que explicam que
as tribos podem ser identificadas por meio das atividades que seus membros praticam
regularmente e pelo compartilhamento de suas experincias, ou por meio de tendncias ou
modas relacionadas ao seu estilo de vida que caracterizam a existncia da tribo.
Em termo temporal, as tribos surgem, crescem, alcanam seu pico, enfraquecem e se
dissolvem. Considerando as evidncias fsicas, as tribos existem e ocupam um espao fsico.
Seus membros podem se reunir e realizar seus rituais em diversos locais. Esses espaos so
chamados de espao-ncora (AUBERT-GAMA e COVA, 1999), que proporcionam um lar
momentneo para a tribo e podem assumir um papel de facilitador medida que encorajam e
sustentam as interaes sociais entre os indivduos.
Vale destacar que nenhum desses sinais de identidade exaure todo o potencial das tribos
(COVA e COVA, 2001). Pertencer a uma tribo algo que faz parte do dia a dia dos seus
membros, at de maneira informal com outros indivduos em qualquer lugar. Uma tribo pode
ser apenas um sentimento ou uma fantasia. Os autores reforam que membros de uma tribo
nunca esto realmente sozinhos, porque eles pertencem de alguma forma, real ou virtual, a
uma vasta comunidade.
Outras pesquisas tambm corroboram os aspectos referentes identificao das tribos
contemporneas, como o estudo realizado com praticantes de parkour no Rio de Janeiro

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(SILVA, COSTA e CARVALHO, 2010), com praticantes de rafting nos Estados Unidos
(ARNOULD e PRICE, 1993), com adeptos ao Mountain Man (BELK e COSTA, 1998) e com
proprietrios de motocicletas Harley-Davidson (SHOUTEN e MCALEXANDER, 1995;
PINTO, 2011).


2.3 Classificao dos Membros da Tribo

De acordo com Cova e Cova (2002), cada indivduo pertence a diversas tribos e em cada uma
delas ele desempenha um papel diferente. Os autores afirmam que pertencer a estas tribos se
tornou mais importante que pertencer a uma classe social ou um segmento, ou seja, o status
social (a posio do indivduo em uma classe social) est sendo progressivamente substitudo
pela configurao societal, que reflete o posicionamento dinmico e flexvel do indivduo
entre as tribos.
Costa (1995 apud MEIR e SCOTT, 2007) destaca que as tribos possuem padres particulares
de consumo (de marcas ou produtos afins) que se no forem aderidos podem ameaar a
presena do membro no grupo. Consequentemente, o comportamento de consumo se torna um
veculo pelo qual a identidade individual expressa ele define o pertencimento do membro
tribo. Corroborando esse pensamento, Cooper, McLoughlin e Keating (2005) enfatizam que
os membros de uma tribo compartilham gostos, emoes, estilos de vida, valores e padres de
consumo isto significa um comprometimento simblico com os demais membros.




















Figura 2: Classificao dos membros de uma tribo
Nota Fonte: Adaptado de Cova e Cova (2001).

Cova e Cova (2001) propem um modelo utilizado para classificar os membros de uma tribo
de acordo com os papis que eles adotam. O eixo horizontal representa o papel dos devotos,
caracterizado pela associao formal tribo, e dos participantes, marcado pela adeso aos
eventos ou ocasies informais da tribo. O eixo vertical envolve o papel dos praticantes,
caracterizado pelo envolvimento com as atividades cotidianas tpicas da tribo e dos
simpatizantes, que podem ser caracterizados pela atitude favorvel em relao tribo.
No estudo com a tribo de patinadores in-line, Cova e Cova (2001) classificaram como devotos
os 28.000 patinadores associados formalmente FFRS (Federao Francesa de Patinadores).
Aqueles que participaram dos eventos nacionais (Roller City e Tatoo Roller Skating) e dos

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encontros semanais (Friday Night Fever) foram considerados participantes, pois aderem a
outros eventos alm da prtica cotidiana da atividade. Alm disso, os autores constataram a
existncia de dois milhes de praticantes regulares no pas e alguns milhes de simpatizantes.
Outro exemplo de classificao dos membros de acordo com os papis adotados no grupo
descrito no estudo com proprietrios de motocicletas Harley-Davidson (SHOUTEN e
MCALEXANDER, 1995). Os autores identificaram uma estrutura social hierrquica baseada
no status do membro no grupo. Esse status conferido ao membro de acordo com a sua
idade, participao e liderana nas atividades do grupo; experincia e expertise em pilotar
uma Harley; conhecimento especfico sobre a Harley-Davidson e o comprometimento com os
valores de consumo do grupo.

3 Metodologia

Considerando a abordagem qualitativa mais adequada para se aprender sobre o
comportamento e compartilhamento da cultura entre indivduos ou grupos (CRESWELL,
2010), o mtodo de pesquisa utilizado para a coleta e interpretao dos dados foi a etnografia.
Apesar de ser um mtodo de pesquisa tipicamente antropolgico (GOLDENBERG, 2009),
uma abordagem que vem ganhando popularidade nos campos da sociologia, estudos da
cultura, marketing e pesquisa de consumo (KOZINETS, 2010). Rocha e Rocha (2007)
defendem que o objetivo dos estudos etnogrficos em marketing o de se compreender como
os grupos sociais atribuem significados a produtos e servios. A ideia central entender a
experincia do consumo e como essa experincia traduz afetos, desejos e relaes sociais.
As principais tcnicas de coleta de informaes de que se utiliza o mtodo etnogrfico so a
observao participante e as entrevistas em profundidade (VIEIRA e PEREIRA, 2005). No
presente estudo, a observao participante foi realizada por um perodo de sete meses entre
agosto de 2012 e fevereiro de 2013. Um dos pesquisadores se tornou aluno de uma assessoria
esportiva especializada em corrida e passou a participar ativamente dos treinos dirios,
competies e dos eventos promovidos pelo grupo.
Aps cada contato com o grupo, toda a experincia era transcrita imediatamente para o dirio
de campo. Elliot e Jankel-Elliot (2003) destacam que as notas de campo so muito
importantes e devem ser feitas pouco tempo depois do evento acontecer. Nesta pesquisa,
foram registradas tanto as expresses prprias do grupo, quanto as impresses pessoais do
pesquisador sobre os eventos observados.
Os temas principais dessa pesquisa foram delineados previamente, baseando-se nos objetivos
especficos do estudo: identificao da tribo e a classificao dos seus membros. A Tabela 1
ilustra essas categorias e os itens especficos que compem cada tema principal. Alguns
aspectos foram previstos antes da pesquisa de campo e outros foram sendo includos medida
que as observaes foram se desenvolvendo (MATTOS, 2001). Esses itens nortearam a
composio das notas de campo e formaram a base para a estruturao da anlise e
interpretao dos dados.
Considerando que a etnografia pode combinar mltiplos mtodos (KOZINETS, 2010),
juntamente com a observao participante, foi aplicada a netnografia como uma forma de
observao mecnica (ARNOULD e WALLERDORF, 1994). O objetivo era a obteno de
dados complementares para a construo de diferentes perspectivas de interpretao. A
netnografia um tipo de pesquisa participante e observacional baseada no contedo online
(KOZINETS, 2010). Durante os sete meses de observao de campo, todo o contedo online
tambm foi acompanhado. Foi feito um segundo dirio de campo, onde foram registrados os
depoimentos, comentrios, interaes entre os membros e as imagens consideradas relevantes
para a anlise de dados da pesquisa. As observaes de campo tambm foram

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complementadas com a coleta de fotografias (ARNOULD e WALLERDORF, 1994) e a
leitura de revistas e blogs especializados em corrida.

Tabela 1:
Categorias de observao e itens de anlise das categorias

CATEGORIAS DE OBSERVAO ITENS DE ANLISE DAS CATEGORIAS

Identificao da tribo:
Evidncias Fsicas
Espao fsico dos locais de treino e dos eventos do grupo;
Pgina do grupo no Facebook;
Ocasies: treinos dirios, treines e provas.

Identificao da tribo:
Evidncias Temporais
Atividades do dia a dia;
Experincias compartilhadas;
Evoluo dos membros dentro do grupo.

Membros da tribo
Qualificao os corredores de acordo com os papis
adotados no grupo;
Identificao de possveis subgrupos.

Tambm foram realizadas entrevistas em profundidade com alguns membros
intencionalmente selecionados (CRESWELL, 2010). Eles foram escolhidos de acordo com
uma classificao dos corredores observada durante a pesquisa de campo. Alm dos alunos,
foi entrevistado um dos scios da assessoria. No total foram realizadas cinco entrevistas no
estruturadas, seguindo um roteiro geral com questes abertas. Collis e Hussey (2005)
destacam que um dos grandes benefcios da entrevista no estruturada que novas questes
podem surgir ao longo da entrevista, gerando novas descobertas. A fim de preservar a
identidade dos entrevistados, eles foram identificados por um nome fictcio e pelo nmero de
quilmetros que eles correm considerando que a classificao observada segue essa
referncia. Na Tabela 2 possvel visualizar o perfil dos entrevistados.

Tabela 2:
Perfil dos Entrevistados


ENTREVISTADO

IDADE

PROFISSO
H QUANTO
TEMPO
CORRE
H QUANTO
TEMPO EST
NA SPEED
Joo
Scio/Treinador
31 anos
Educador
fsico
14 anos 6 anos
Ana
Corredor 5km
35 anos
Designer/
Estudante
3 anos 5 meses
Maria
Corredor 10 km
39 anos Dona de casa
3 anos e 6
meses
2 anos e 6
meses
Ricardo
Corredor 21 km
54 anos Empresrio 6 anos 2 anos
Vicente
Corredor 42 km
42 anos Arquiteto 12 anos 2 anos

O tratamento dos dados se baseia na anlise de discurso uma das ferramentas da
microanlise etnogrfica (MATTOS, 2001). Gill (2011) destaca que a anlise de discurso
uma leitura cuidadosa, prxima, que caminha entre o texto e o contexto, por isso vital a
familiaridade do pesquisador com o contexto estudado. Neste estudo, o discurso qualificado

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atravs do contedo dos dirios de campo, da transcrio das entrevistas, da reviso de
literatura e dos artigos de revistas e blogs especializados em corrida. A principal limitao
deste mtodo a busca da imparcialidade por parte do pesquisador, pois a leitura da realidade
tende a sofrer influncia dos seus valores e crenas pessoais (PEREIRA, 2008).

4 Resultados

4.1 Identificao da tribo de corredores

Baseando-se no modelo proposto por Cova e Cova (2001), a identificao da tribo de
corredores ser analisada a partir da descrio das suas evidncias fsicas e temporais. A
Figura 3 prope um modelo comparativo ao Trevo Tribal (FIGURA 1) para demonstrar os
aspectos que identificam a tribo de corredores.




















Figura 3: Identificao da tribo de corredores
Fonte: Dados da pesquisa de campo.

A mais forte evidncia fsica da existncia da tribo a estrutura montada no Parque do
Flamengo, uma tenda que serve de apoio para a realizao dos treinos, bem como ponto de
encontro para interao entre os seus membros. Um dos scios da assessoria, explica que o
Aterro foi escolhido para a inaugurao da primeira unidade devido ao potencial do lugar.
Percebia-se que muitas pessoas corriam no Aterro, mas l no havia assessorias na poca.

A gente v que existia uma possibilidade de um negcio dar certo aqui no
Flamengo, porque no tinha ningum que dava treino aqui na rea. uma rea nobre
pra voc treinar, porque voc tem os trs tipos de terreno: areia, grama, asfalto. Voc
tem uma pista muito boa (Joo, 31 anos, Scio-Treinador).

Durante as observaes, ficou evidente que alguns alunos ficam no espao da tenda alm do
seu tempo de treino. Na maioria das vezes as conversas esto relacionadas corrida: provas
que realizaram ou que ainda iro realizar, o tempo percorrido nas provas, materiais e
acessrios de corrida, entre outros.
A evidncia fsica da tribo tambm pode ser representada pela sua pgina na rede social
Facebook, que possui aproximadamente 2000 seguidores e um local de interao constante
entre os membros do grupo. Seu perfil na rede o principal canal de informaes da empresa,

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que mantm os alunos informados sobre as novidades e eventos do grupo, as provas,
parcerias, produtos, servios e notcias relacionados ao mundo da corrida.
No entanto, uma caracterstica que ficou fortemente evidenciada nos depoimentos postados
pelos alunos o orgulho que eles demonstram ao compartilhar os resultados e os sentimentos
vivenciados nas provas das quais eles participam. A maior parte do contedo gerado pelos
alunos desse teor e as respostas dos demais membros so de estmulo e congratulao.

Ontem cruzei a linha de chegada do Circuito Rio Antigo chorando, pq sabia que
estava abaixo de 30 min.. Em Fevereiro, correr 500m parecia impossvel. Agora, a
cada prova venho diminuindo o tempo aos pouquinhos (G.; 40 anos).
Comentrio: Ah eu te avisei que isso iria acontecer! Bem vinda ao mundo dos
loucos por corridas. Fico muito feliz por voc! Tenho certeza que voc far a meia
maratona no ano que vem! PARABNS! Beijos (S.; 47 anos).

Ficou evidente que os corredores gostam de compartilhar fotos do nmero de peito (nmero
que fica preso na camiseta para identificar o corredor) e a medalha que recebem aps a prova.
Muitos comentam sobre o tempo e distncias percorridos e as emoes que sentiram.

Em 29/07/2011, trotava os primeiros e interminveis 3,53 km em eternos 25
minutos. (...) Mas de l para c j foram 4 corridas de rua (10K) mais 2 meias
maratonas e pelo menos 4 treinos por semana. Isso sem contar com os quase 15 kg
que no preciso mais carregar (A.; 47 anos).

Alm dos espaos fsicos e virtuais, outro indcio espacial so os momentos nos quais os
membros da tribo se renem para seus rituais (ocasies). Na tribo de corredores pesquisada
essas ocasies so representadas pelos treinos dirios, os treines e as provas oficiais.
A rotina de treinos baseia-se em uma planilha que feita de forma personalizada, dependendo
do perfil e dos objetivos do aluno. Todas as informaes, como tempo e distncia do treino,
ficam registrados nela. Os treinadores incentivam os alunos a colocarem uma prova como
meta especfica e eles registram essa prova-alvo na planilha.

A gente trata todos os alunos individualmente, at porque esse o primeiro princpio
do treinamento desportivo, que o princpio da individualidade biolgica. Cada
indivduo est em um momento (Joo, 31 anos, Scio-Treinador).

Outra ocasio que tipicamente rene os alunos so os treines, seja para celebrar algum
evento importante para a equipe, oferecer treinos especficos para algumas provas ou apenas
para integrao dos alunos. Os scios da assessoria entendem a importncia desses eventos
como forma de socializao entre os alunos e de fortalecimento do relacionamento. Percebe-
se que h forte aderncia por parte dos alunos, que relataram a importncia desses momentos
de integrao e confraternizao e sugerem que deveriam acontecer com mais frequncia.

Em geral os treines eu sempre fao questo de participar porque eu acho que
sempre o momento de encontro e de troca (Maria, 39 anos, Corredora de 10km).

fundamental porque uma maneira de agregar alunos antigos com alunos novos,
com pessoas novas, que to comeando, to tomando gosto pela coisa... legal
(Vicente, 42 anos, Corredor de 42km).

Outra ocasio que une os membros do grupo so as provas oficiais das quais eles participam.
Os corredores tm metas a serem atingidas e essas metas geralmente convergem para uma
prova especfica. Os treinos so planejados visando uma prova a curto ou mdio prazo,
mantendo o corredor mais focado e estimulado.

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Eu comecei a me preocupar com meu pace, com meu ritmo, a tentar fazer a planilha
certinha... hoje eu treino muito mais forte e com mais objetivo do que antes, hoje eu
sei que pra eu chegar bem na meia, eu tenho que t muito bem nos 10 (...) Essa meia
maratona, ela uma conquista pessoal, no s em relao ao desempenho (Maria,
39 anos, Corredora de 10km).

Esse ano t todo baseado, desde o incio do ano que eles j sabem, entendeu, que
esse ano t todinho focado na meia maratona de julho... E tudo que acontecer at l,
todas as provas at l, , que vo acontecer no caminho, elas sero consideradas
como treino... pra atingir esse objetivo (Ricardo, 54 anos, Corredor de 21km).

O pesquisador participou de algumas provas e vivenciou a sensao de dever cumprido e de
que os treinos valeram a pena. O esprito no de competio com os outros corredores, mas
de tentar melhorar o prprio desempenho. Esse sentimento torna a atividade de corrida
extremamente prazerosa e finalizar uma prova o pice dessa realizao.

Ah muito bom, d vontade de gritar, de anunciar pra todo mundo ahh
consegui!!... e o meu tempo baixou muito tambm... fiquei muito feliz... d vontade
de gritar pra todo mundo, n?! (Ana, 35 anos, Corredora de 5km).

Voc no tem s aquele momento da prova, voc tem todo o histrico que te levou
at aquele momento. Tudo que voc sofreu, toda chuva que voc pegou pra treinar, e
ali na linha de chegada voc v p, eu consegui... ah, ningum tem noo do que
voc conseguir s vezes dois, trs segundos que sejam mais rpidos do que aquilo
que voc queria... essa sensao, , no adianta, ela indescritvel. S quem corre
quem talvez saiba o que isso (Ricardo, 54 anos, Corredor de 21km).

Alm dos indcios espaciais h tambm os temporais, que envolvem as atividades do dia a dia
e as experincias compartilhadas entre os membros da tribo. Percebe-se uma forte ligao
entre as evidncias espaciais e temporais, pois so os espaos e os momentos de integrao
que permitem a realizao das atividades e troca de experincias. Os sinais temporais tambm
esto relacionados percepo de tempo percorrido e a evoluo do membro na tribo, desde o
seu primeiro contato, integrao e desenvolvimento dentro do grupo.
As atividades e os eventos vivenciados pelo pesquisador como membro da tribo de corredores
iniciou com a realizao do teste de VO2, que calcula a quantidade de oxignio que o corpo
consegue pegar do ar, definindo o condicionamento do aluno.

O teste que a gente faz hoje um teste de ciclismo que ns adaptamos pra corrida.
Validamos o teste e em cima da cincia a gente foi construindo a metodologia de
trabalho que nos permite avaliar e prescrever o treinamento tanto com segurana,
tanto com qualidade (Joo, 31 anos, Scio-Treinador).

A cada dois meses era realizado um novo teste e percebeu-se uma evoluo significativa no
volume dos treinos e no tempo total a ser desempenhado pelo corredor. Essa evoluo exige
mais dedicao aos treinos, fazendo com que o corredor passe mais tempo em contato com os
demais membros da tribo, fortalecendo os laos entre eles. O vnculo com os demais
corredores se tornou mais forte medida que eles verificaram que o pesquisador estava
empenhado e assduo aos treinos.
As prticas do dia a dia oferecem uma diversidade de experincias ao corredor, que podem ser
vivenciadas individualmente ou em grupo. A realizao da planilha, por exemplo, envolve
diferentes tipos de treino, que podem ser feitos no asfalto, areia ou grama. Cada treino uma
experincia diferente, que frequentemente compartilhada com os demais membros do grupo
como mais um desafio alcanado. Essa sensao aps cada treino forte concludo um dos
principais combustveis para o corredor traar metas mais difceis e inspiradoras.

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Treino de hoje: 1 x 1500 (9':13") + 5 x 200 (0':52") + 1 x 1500 (9':13") + 5 x 400
(1':49") + 1 x 1500 (9':13") + 10 x 100 (0':23"). Quem corre sabe o que isso.
Confesso que quando vi isso na planilha achei que seria muito difcil conseguir...
Mas a sensao de ter conseguido, e com todos os tempos abaixo do prescrito, no
existe igual! "Endorfinado" at agora! (Ricardo, 54 anos, Corredor de 21km).

comum entre os corredores do grupo eles se organizarem e combinarem para fazer
determinados treinos em conjunto mais um aspecto que fortalece a unio entre eles. Ficou
perceptvel que, alm de correr a fim de melhorar o desempenho, eles tambm se renem para
correr por lazer. Um bom exemplo so os treines, que apesar de terem distncias curtas, tm
a aderncia de todos os perfis de corredor, que querem prestigiar a equipe independente se
esto fazendo um treino programado na planilha.
Tambm foi verificado que existe uma relao entre a evoluo do corredor e o consumo de
determinados produtos e servios, como as inscries das provas, ou suplementos exigidos
para treinos e provas mais longas. Durante a evoluo do corredor, as provas funcionam como
balizadores do seu desempenho, motivando-o a dar continuidade atividade e,
consequentemente, a se manter como membro da tribo.

Seguindo os treinamentos direitinho e tal, eu praticamente j bati todos os meus
tempos. S falta agora os meus 21, que eu s no bati o ano passado porque eu corri
a prova doente (Ricardo, 54 anos, Corredor de 21km).

Minha primeira meia maratona, lembro como se fosse hoje, fiz em 2h e 19, quando
fiz a segunda j fiz em 1h e 48, quase meia hora menos com um intervalo de uns 6
meses. Peguei gosto assim, n?! Incorporou (Vicente, 42 anos, Corredor de 42km).

Ficou evidente que a possibilidade de interagir, de dividir emoes e conquistas e de receber o
apoio dos demais corredores, proporcionada pelos espaos e momentos compartilhados entre
os membros da tribo, refora o poder de agregao da prtica da atividade em grupo. Esses
indcios tambm demonstram que a corrida uma atividade com forte valor de ligao, que
tem o poder de unir indivduos em tribos.


4.2 Classificao dos membros da tribo de corredores

Os corredores do grupo pesquisado podem ser classificados como membros de uma tribo ps-
moderna, pois esto unidos em torno de uma paixo em comum: a corrida. Baseando-se no
modelo de classificao dos membros de uma tribo (FIGURA 2), possvel qualificar os
corredores de acordo com os papis que eles desempenham no grupo Figura 4.
O papel de devoto se caracteriza pela associao formal tribo e pode ser identificado pelo
nmero de alunos matriculados na assessoria, que possui 350 membros. Essa associao
motivada por fatores como: melhoria da qualidade de vida, prtica de uma atividade fsica,
orientao para melhoria do desempenho na corrida ou a busca de uma atividade social.
O grupo pesquisado tem cerca de 50% dos membros buscando melhoria de qualidade de vida.
Cerca de 30% so os chamados corredores recreacionais aquele que j incorporou a
corrida na sua rotina e procura melhorar seu desempenho e os 20% restantes so os atletas,
aqueles altamente focados em desempenho.

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Figura 4: Classificao dos membros da tribo de corredores
Fonte: Dados da pesquisa de campo.

Eu era bem sedentria, ex-fumante... se eu subisse um lance de escadas eu morria.
A resolvi parar de fumar... resolvi entrar numa assessoria pra evoluir, porque eu
tava querendo correr na pista mesmo (Ana, 35 anos, Corredora de 5km).

o cara que, se t chovendo hoje, p, t chovendo, mas eu vou treinar mesmo
assim. O corredor recreacional o cara que se preocupa com o tempo, o cara que j
colocou a corrida dele na agenda dele e aquilo ali j faz parte da vida dele (Joo, 31
anos, Scio-Treinador).

Alguns membros assumem o papel de participantes, aqueles que aderem aos eventos ou
ocasies informais da tribo. Os eventos como treines e provas agregam uma mdia de 80 a
90 alunos. Foi verificado que alguns corredores esto presentes em todos os eventos,
mostrando-se engajados e entusiasmados com essas ocasies.

Participo de todos, na medida do possvel... acho que bom pra voc se socializar,
sabe?! Conhecer as outras pessoas do grupo. E eu gosto dos eventos... (Ana, 35
anos, Corredora de 5km).

Alguns membros exercem o papel de praticantes, que so aqueles que se envolvem com as
atividades cotidianas do grupo. Na tribo pesquisada, ficou perceptvel que existe um subgrupo
composto por aproximadamente 20 alunos que so membros do grupo h mais tempo ou que
correm h vrios anos e participam de provas mais longas, de trilha e ultramaratonas.
Por fim, existem os simpatizantes, que frequentam menos o espao fsico do grupo e no se
envolvem com as atividades informais da tribo. Os simpatizantes tambm so aqueles
indiretamente ligados ao grupo, como os seguidores da pgina do grupo no Facebook, que
contabilizam mais de 2.000 pessoas. Dentre os seguidores esto profissionais de empresas
parceiras, corredores de outras equipes, profissionais de educao fsica, corredores
profissionais, parentes dos membros do grupo, entre outros.
O modelo proposto por Cova e Cova (2001) consegue explicar de forma adequada os papis
desempenhados pelos corredores do grupo. No entanto, a pesquisa de campo evidenciou a
existncia de uma classificao entre os seus membros que feita quase que de forma
intuitiva, mas que ficou clara atravs das observaes. Percebe-se que os membros so

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categorizados pelos demais componentes do grupo de acordo com os quilmetros que eles
correm e as provas das quais participam.
Ficou evidente que o corredor pode ser classificado por correr 5 km, 10 km, 21 km, 42 km ou
ultramaratonas (acima de 42 km). Essa quilometragem define seu status dentro do grupo; as
provas das quais ele participa; os produtos e servios que sero consumidos; o tempo
dedicado aos treinos e a maior interao com o seu treinador. sugerido, portanto, um
modelo de classificao de acordo com as observaes de campo ilustrado na Figura 5.


Figura 5: Hierarquizao dos membros da tribo de corredores
Fonte: Dados da pesquisa de campo.

Percebe-se que a primeira meta do corredor iniciante completar uma prova de 5 km sem
caminhar. Nessa primeira etapa ele est em busca principalmente de melhoria na qualidade de
vida e na sade. Ele recebe as orientaes iniciais para comear a atividade, como o tipo de
tnis adequado, um relgio para marcar o tempo do treino, e faz o seu primeiro teste de VO2.
A partir da conquista dos 5 km, o corredor comea a focar em uma prova de 10 km, sendo
classificado como o corredor recreacional 1. Ele j se preocupa mais com seu desempenho,
controla mais seu pace, consome produtos especficos e busca por orientao nutricional e
suplementao adequada. Essa a distncia que serve de trampolim para partir em busca da
primeira meia maratona (21 km).

Sabe aquela conquista eu conquistei os 5 km? Caramba! Eu conquistei 10? 21
ento o mximo!! (...) Primeira vez que eu corri os 5, que eu consegui terminar,
que a minha meta era terminar os 5 sem caminhar, eu tive a certeza que eu ia fazer a
meia (Maria, 39 anos, Corredora de 10km).

Quando eu completei, que eu fiz os meus primeiros 2 km correndo... Uma emoo
do caramba, n?! Hoje vou correr a minha 16 maratona... um orgulho dizer isso!
(Vicente, 42 anos, Corredor de 42km).

Quando o corredor atinge os 10 km, ele estimulado a focar em uma meia maratona (21 km),
comeando a mudana para corredor recreacional 2. Percebe-se uma postura diferente do
treinador, que passa a cobrar e a estimular mais o corredor, prescrevendo treinos mais
desafiadores. Nessa fase o indivduo j tem a corrida incorporada no seu dia a dia e est mais
disposto a dedicar o seu tempo, inclusive nos finais de semana, para se preparar para a prova.

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Voc comea a ter o cara focado, ele comea a fazer escolhas, n?! A voc comea
a perceber o seguinte: o cara vai dormir cedo porque no dia seguinte ele quer render
bem no treino, vai se alimentar bem... Porque ele tem um objetivo maior... Seja qual
for o tamanho desse sonho, mas ele comea a se comportar de maneira a
efetivamente realizar esse sonho. Ento, tudo isso faz parte do processo de evoluo
e esse comportamento ele bem sinalizado pelo corredor, ele demonstra isso com
muita clareza pra voc (Joo, 31 anos, Scio-Treinador).

Alguns corredores, ao alcanar os 21 km, vo em busca dos 42 km esses so os
maratonistas. Nesta fase, percebe-se um papel mais ativo do treinador, inclusive
controlando os dias de descanso desses corredores. Aqui o corredor j atingiu o mximo na
corrida, o olimpo, que uma prova de 42 km. A partir da ele comea a buscar maratonas
em cidades diferentes ou novas modalidades de corrida, como a corrida de trilha. Alguns
corredores, aps atingir os 42 km, optam por se tornarem ultramaratonistas. Esses atletas
so altamente focados em desempenho e precisam passar por uma avaliao atltico-
desportiva para participarem das provas de ultramaratona. A dedicao aos treinos maior e o
investimento em equipamentos tambm. exigido mais tempo para os treinos longos, que
podem chegar a 60 km no final de semana, dependendo da prova da qual ele ir participar.
Essa classificao ratifica a existncia de diferentes papis que os membros assumem dentro
de uma tribo de corredores. Interessante lembrar que esses papis so dinmicos, ou seja, o
indivduo evolui dentro do grupo e assume diferentes comportamentos medida que a
atividade vai se incorporando no seu dia a dia.

5 Concluses

Este estudo teve a finalidade de estudar o fenmeno das tribos contemporneas e analisar
como a prtica da corrida de rua pode atuar como um fator que une indivduos em torno de
uma paixo em comum. Para isso, a pesquisa procurou identificar os indcios espaciais e
temporais que classificam o grupo de corredores como uma tribo e os diferentes papis
adotados pelos seus membros, baseando-se nos modelos propostos por Cova e Cova (2001).
A pesquisa corroborou a existncia de evidncias fsicas e temporais que possibilitam a
classificao do grupo observado como uma tribo. Esses indcios foram evidenciados atravs
da identificao dos espaos fsicos e virtuais que apoiam a interao entre os indivduos e das
ocasies nas quais os indivduos se renem: treinos dirios, treines e provas. As evidncias
temporais foram comprovadas atravs das experincias compartilhadas a partir da
convivncia e interao do pesquisador com os demais corredores do grupo e da sua evoluo
como corredor, medida que a prtica da atividade foi se incorporando na sua vida. Esse
aspecto ratifica o papel dinmico da tribo, que funciona como um organismo vivo,
transformando-se de acordo com o contexto e com as mudanas que os indivduos sofrem.
O modelo de classificao dos membros da tribo tambm foi confirmado a partir da
identificao dos diferentes papis desempenhados pelos indivduos: devotos, participantes,
praticantes e simpatizantes. No entanto, a maior contribuio desta pesquisa a sugesto de
um modelo de classificao visualizado nas observaes de campo. Este modelo se baseia nos
quilmetros que o corredor percorre, definindo seu status no grupo.
Esse modelo de classificao pode auxiliar a assessoria no processo de segmentao dos seus
alunos, ajudando na compreenso mais detalhada da necessidade do corredor, de acordo com
o nvel no qual ele esteja includo. Esse entendimento mais profundo das mudanas pelas
quais o corredor passa e como isso est associado s suas expectativas, podem ser decisivos
no planejamento de estratgias futuras da empresa.
Analisando de forma macro, esse modelo de segmentao pode ser adotado pelas marcas que
desenvolvem produtos para corredores, procurando solues que auxiliem o praticante na

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melhoria do seu desempenho. Essa classificao tambm pode ajudar as empresas na
conquista de novos consumidores, pois considerando que o corredor iniciante desconhece
alguns produtos e marcas especficos, ele pode ser mais facilmente convencido a consumir
determinado item antes que corrida se incorpore no seu dia a dia.
Assim, pesquisas futuras podem ter como objetivo conferir se o modelo de classificao dos
membros da tribo proposto nesse estudo pode ser verificado em outros grupos de corredores.
Tambm pode ser investigado como as empresas desse setor segmentam o mercado, e se esse
modelo possvel de ser aplicado na segmentao do mercado voltado para a corrida.
Por fim, sugere-se a aplicao dos parmetros desse estudo em tribos contemporneas de
consumo diversas, sejam elas unidas pela prtica de uma atividade, pela paixo por uma
marca ou produto, ou por unirem pessoas que defendam uma mesma ideia. H um vasto
campo inexplorado que pode ajudar os pesquisadores a entenderem melhor o fenmeno social
das tribos e suas implicaes para o mercado.

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