Universidade Federal Fluminense

Instituto de Artes e Comunicao Social

Comunicao Social Publicidade e Propaganda
Introduo Pesquisa em Comunicao
Orientador !uil"erme #er$
Aluna %lor"a &alado 'orgado
A explorao do uso do Nonsense na Publicidade Japonesa:
Fatores, conceitos e comparaes.
Resumo
%sta pesquisa visa analisar os diversos aspectos da publicidade (aponesa) sua
utili*ao no pa+s de origem e os motivos pelo qual no , recorrente na publicidade
ocidental- Iremos discursar sobre sua principal respons.vel e pioneira em transmisso de
/& no 0apo) a 1entsu Inc-) suas 23rmulas para o sucesso com cases e a 2iloso2ia da
empresa) denominada 4de* regras espartanas da 1entsu5) que se baseia no padro de
2ora e determinao da sociedade (aponesa-
Palavras6c"ave 0apo- Publicidade- Comportamento- Advertainment- '+dia-
Introduo
O presente trabal"o busca responder quest7es socio6culturais do motivo pelo
qual a publicidade (aponesa busca no apenas a venda de seus produtos aos
consumidores) e sim entret86los e torn.6los a2icionados pela mesma de 2orma menos
agressiva) utili*ando o soft-sell e mesmo assim) se encontrando logo abai9o dos %stados
Unidos no que tende ao potencial de consumo) mesmo no caso dos %UA) a estrat,gia
sendo apoiada no hard sell- :uscamos responder a essas perguntas utili*ando6nos do
material "ist3rico (apon8s publicit.rio 2ornecido principalmente pela 1entsu Inc- e logo
em seguida pela ag8ncia 'cCan6%ric;son <a;u"odo) segunda maior ag8ncia dentro do
territ3rio (apon8s-
HipteseProblema
%9plicar os motivos da e9ecuo da publicidade (aponesa) que incentiva a
inovao e o nonsense) de 2orma a no permitir abordagens persuasivas devido
condio de abordagem do p=blico ser) obrigatoriamente de uma 2orma 4sutil5 no que
tende a apro9imao e como a publicidade dessa 2orma 2unciona como uma 2orma de
4pedido de desculpas5 audi8ncia por estar entre a e9ibio de algum programa ao qual
assistem- 'ostraremos como , evidente o uso de e9press7es descritas por >ell$ como
?Aonde o "umor 2ala mais do que palavras5 e como os (aponeses ?evitam a l3gica?) ?um
emissor articulado no deve ser con2i.vel5 e 4Comunica7es e2etivas so impl+citas) so
mais emocionais que l3gicas) intuitivas5- /amb,m buscaremos responder a questo do
motivo pelo qual a 2ora da publicidade (aponesa 2ora de seu meio 2undador perde a
2ora e se torna ine2etiva no mercado de outros pa+ses-
!b"eti#o
A an.lise de publicidades (aponesas) seu alcance e s"are nas emissoras de televiso
@apesar de pequeno o 0apo encontra altas densidades demogr.2icasA) seus aspectos e
comparao direta com publicidades ocidentais) at, mesmo tendo o mesmo cliente
como no caso da 1entsu Inc-) que possui 2iliais em diversas partes do mundo
@atualmente conta com BC ag8ncias entre Am,ricas) Dsia e %uropa) inclusive com sede
no :rasilAE quest7es culturais da publicidade (aponesa) an.lise do discurso publicit.rio
no pa+s-
Fundamentao $erica
:uscaremos analisar as e9plica7es dispon+veis para os tipos de an=ncios
so2t sell e seu surgimento) em contrapartida aos "ard sell- Adentraremos em quest7es
culturais do pa+s para e9plicar a relao e9istente entre o que , anunciado e como , o
p=blico que o ret,m- Iniciaremos uma e9planao sobre as ag8ncias de publicidade
(aponesas) sua m=ltipla 2uno na venda dos espaos de m+dia (untamente com a
produo) a relao entre clientes6ag8ncias6consumidoresE a relao intr+nseca de grupo
ao qual esto inseridos os (aponeses e a comparao com o 2ator indiv+duo e sociedade
no ocidente- Outras e9plica7es incluem os arran(os institucionais sub(acentes e a
estrutura mercado dom,stico (apon8s de concorr8ncia-
Fundamentao %etodol&ica
Atrav,s de pesquisa bibliogr.2ica) em sites do g8nero) in2orma7es sobre como
se d. a medio de audi8ncia) relat3rios de rendimentos) an=ncios audiovisuais para
serem utili*ados como e9emplo) entrevistas e artigos de (ornais-
Justi'icati#a
:oa parte dos artigos sobre a publicidade (aponesa datam de per+odos anteriores
aos =ltimos FG anos) sendo necess.ria nova busca de in2orma7es sobre sua evoluo no
per+odo vigenteE buscar responder algumas perguntas comparando o modelo de
publicidade ocidental com a publicidade (aponesa e ampliar a viso da importHncia dos
aspectos sociais e culturais na e2etividade da mensagem entre interlocutor e receptor da
mesma-
(um)rio proposto
O primeiro cap+tulo buscar. abordar o que , o so2t sell e seus aspectos
di2erenciais do "ard sell) em quais sociedades se aplicam cada um deles) 2atores para a
adoo dos mesmos e e9emplos de an=ncios-
#a segunda parte) buscaremos discutir sobre o so2t sell implantado diretamente
na sociedade (aponesa) como 2unciona no pa+s e porque , a mel"or escol"a dado os
2atores socioculturais do pa+s) a relao ag8ncia6cliente) o indiv+duo 2a*endo parte de
um grupo que decide o que ir. consumir) a organi*ao institucional e a competio
publicit.ria dentro do 0apo-
#o terceiro ato) iremos dissertar sobre o porqu8 das decorrentes tem.ticas de
2antasia e do uso do nonsense como 2orma de soluo ao ingresso dos an=ncios nas
redes televisivas) o porqu8 da busca pelo intuitivo ao inv,s do l3gico e e9empli2ica7es-
#o quarto cap+tulo) 2aremos uma e9planao "ist3rica da maior ag8ncia
independente do 0apo e do mundo) a 1entsu Inc-) desde sua criao aos dias atuais)
seus moldes 2ilos32icos e porque at, "o(e , a =nica ag8ncia de publicidade premiada ao
OscarI-
*rono&rama inicial
Abril /erminar coleta de material
'aioJ0un"o Keitura de bibliogra2ia
Agosto elaborao do primeiro cap+tulo
Setembro elaborao do segundo cap+tulo
Outubro elaborao do terceiro cap+tulo
#ovembro elaborao do quarto cap+tulo
1e*embro correo e concluso
1e*embroJ0aneiro reviso de te9to entrega e apresentao
+iblio&ra'ia proposta
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@Special Issue on International AdvertisingA 0ournal o2 advertising MGGBF6NNOPQ volCN
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