VALS (VALORES Y ESTILO DE VIDA)

Busca proveer de significado generando patrones de comportamiento, identificando

aspiraciones del consumidor y factores de decisin empleados en la seleccin de los
productos, entre otros. Estos patrones incluyen factores como las creencias, los valores e
intereses caractersticos de los modos de vida de las personas.
Segmentaciones
Creyentes
Se sienten motivados por ideales. Son conservadores basadas en creencias tradicionales
como la familia la comunidad .los creyentes son consumidores predecibles, ya que eligen
productos y marcas establecidas son clientes fieles.
Logradores
Son personas bien educadas adineradas exitosas muy trabajadoras y felices, tienen mucha
confianza en s mismo. Han logrado objetivos orientados a su estilo vida y profundo
compromiso con el trabajo y la familia.
Experimentales
Son jvenes, entusiastas y consumidores impulsivos. Buscan variedad, emocin les gusta
probar lo nuevo. Les gusta el deporte, la recreacin al aire libre y las actividades sociales .En
base al mercado del consumo gran parte de sus ingresos van destinados a la socializacin.



Realizadores
Viven de dentro de un contexto familiar, del trabajo prctico, de la recreacin fsica.
Tienen poco inters por lo que esta fuera de este contexto. Son los encargados de proponer
nuevas ideas y de trabajar en grandes empresas. Se impresionan por las posesiones materiales
que no buscan funcionalidad.
Competitivos
Estn preocupadas por las opiniones y la aprobacin de los dems. El dinero define el
xito de estos, que no tienen suficiente para satisfacer todos sus deseos. Son consumidores
activos porque es una actividad social que le da la oportunidad de demostrar a sus
compaeros de su capacidad de compra.
Innovadores
Los innovadores tienen xito, sofisticado, personas con alta autoestima. Son personas
receptivas a nuevas ideas y tecnologa. Son consumidores muy activos en sus compran y
reflejan gustos de lujo en un sinnmero de productos y servicios.
Sobrevivientes
Son personas con pocos recursos con los que tratan de hacer frente. Se siente cmodo con
lo familiar y la seguridad es de vital importancia. Se centran na la satisfaccin de
necesidades, ms que en el cumplimiento de deseos. So consumidores prudentes y
representan un mercado muy modesto para la mayora de productos y servicios.
Cumplidores
Son personas maduras, satisfechas, valoran el orden, el conocimiento y la responsabilidad.
Tienden a ser personas educadas ven el proceso de tomas de decisiones busca activamente
informacin. En el mercado del consumo a pesar de tener una alta disponibilidad de recursos,
buscan la durabilidad
Me identifico con el segmento Realizadores porque vivir en un contexto familiar es ms
seguro, reconfortante me fascina la recreacin fsica prctica el futbol , adems da lugar a la
generacin de ideas y oportunidades de crear nuevos ideas innovadoras para poder algn da
trabajar en alguna empresa o si no ponerme un negocio






Bibliografa
AF. (03 de 07 de 2013). comunicadores-audiovisuales. Obtenido de http://comunicadores-
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Chillan, T. A. (2014). academia.edu. Obtenido de
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ALS