Prof. Msc Sandro Patrcio Ananias PLANO DE ENSINO Assuntos Principais: Conceito de Estratgia. Origem e evoluo. Estratgia Competitiva. Anlise da Indstria. Competncias Bsicas e Distintivas. Planejamento Estratgico. BSC. Modelos Estratgicos. Empreendedorismo Estratgico. Objetivo Geral: Atender as necessidades dos estudantes, capacitando e formando-os para que possam tomar decises importantes no atual mundo competitivo, a partir de conceitos e aprendizados em estratgia, j desenvolvidos pelos maiores especialistas da academia. O que vamos discutir? 1. Aula 1 (09/08/14): Conceitos de Estratgia, Estratgia e Vantagem Competitiva, Viso Baseada em Recursos. 2. Aula 2 (23/08/14): Planejamento Estratgico 3. Aula 3 (30/08/14): Modelos Estratgicos 4. Aula 4 (06/09/14): Empreendedorismo Estratgico PLANO DE ENSINO Como vamos fazer a disciplina acontecer: Aulas expositivas, apresentao em grupos, discusses em sala, vdeos, estudos de caso. E as avaliaes? Sero distribudos 10 pontos, sendo divididos em: Apresentao dos grupos Resenhas Exerccios em sala Desafio Profissional Em cada aula sero distribudos 2 pontos nas atividades e o Desafio Profissional, entregue finalizado na ltima aula (06/09) ser avaliado em 2 pontos. DESAFIO PROFISSIONAL MBA em Gesto Estratgica de Negcios Ps-Graduao 2014 Mdulo B DESAFIO PROFISSIONAL Estratgia Executiva Gesto Financeira Gesto Estratgica de Custos e Formao de Preos Autor: Prof. Me. Rodrigo Rodrigues AULA 1 CONCEITO DE ESTRATGIA 1. Globalizao e Estratgia 2. Estratgia: Origem e Evoluo 3. Estratgia e Vantagem Competitiva Diferenciao Custo Segmento 4. Estabelecendo e desenvolvendo vantagens Cadeia de Valores como vantagem competitiva Resource Based View Referncias: HOSKISSON, R. E. et al. Estratgia competitiva. So Paulo: Cengage Learning, 2009. Parte I, cap. 1.; Parte 2, cap. 3.; Parte 3, cap.5 MINTZBERG, Henry et al. Safri de estratgia. Porto Alegre: Bookman, 2000. cap 1. MONTGOMERY, C.A. & PORTER, M. E. Estratgia: A Busca da Vantagem Competitiva. Rio de Janeiro: Editora Campus, 1998. Parte I, cap. 1; Parte III, cap. 3 e 4; Parte IV, cap. 3 PORTER, M. E.. Vantagem Competitiva: Criando e Sustentando um Desempenho Superior. Rio de Janeiro: Editora Campus, 1989. cap. 2 . AULA 1 CONCEITO DE ESTRATGIA . GLOBALIZAO E ESTRATGIA 1.1 GLOBALIZAO E ESTRATGIA 8 TECNOLOGIA E FLUXO DE INFORMAES foras que impulsionam o mundo OPORTUNIDADES Mercados globais para produtos padronizados Escala de produo, distribuio, marketing e gerncia Aumento do padro de vida, do entretenimento Maior facilidade no trabalho MUNDO GLOBALIZADO Interdependncia econmica no fluxo de bens e servios, capital financeiro e conhecimento AMEAAS Hiperconcorrncia Fim da territorialidade domstica no h mais diferenas ou caractersticas especficas nos mercados que sejam imutveis. Semelhana dos mercados: Desejo pelas coisas mais avanadas que o mundo faa e venda Desejo por uma acessvel modernidade, com padro mundial em todas as coisas, com preos agressivamente baixos CHINA Cidadania Global: lngua universal, direitos universais, viagens internacionais Consumidor global genuno: compras em todas as partes do mundo. Tecnologia como facilitadora: no aumento da velocidade de colocao de produtos no mercado; na inovao a partir da substituio de tecnologias; no acesso e uso das informaes na concentrao de conhecimentos capital intelectual. 9 1.1 GLOBALIZAO E ESTRATGIA Corporaes Multinacionais adequadas s caractersticas dos pases EXTINO Corporaes Globais adequadas ao mundo CUSTOS MAIS BAIXOS E PADRONIZAO Objetivo: convergncia global escala e reduo de custos Mtodo: equidistncia genuna de perspectiva e interiorizao de habilidades funcionais (esforo para implantao de habilidades especficas) 10 1.1 GLOBALIZAO E ESTRATGIA Convergncia Competio baseada no valor apropriado combinao de preos, qualidade, confiabilidade e prazo de entrega para produtos idnticos em projetos, funo e modelo. Competio baseada na flexibilizao estratgica - capacidade de responder a vrias demandas e oportunidades. Velocidade Inovao Integrao Adaptao rpida 11 1.1 GLOBALIZAO E ESTRATGIA 1.2 ESTRATGIA: origem e evoluo . ESCOLHA M AS SUAS ARMAS!!! 1.2 ESTRATGIA: origem e evoluo . Darwin A competio existiu muito antes da estratgia Duas espcies que conseguem seu sustento da mesma forma no podem coexistir Competio por recursos Adaptao ao ambiente Sobrevivncia do mais apto, do que tem vantagem, diferena Diferena principal entre a competio biolgica e a estratgica o uso da imaginao e raciocnio lgico para competir e acelerar as mudanas 1.2 ESTRATGIA: origem e evoluo . Tem origem nas guerras quando o homem combinou Inteligncia; Imaginao; recursos acumulados; comportamento coordenado. A organizao pode ento ser planejada, pensada e no evoluir ao acaso. 1.2 ESTRATGIA: origem e evoluo . 1.2 ESTRATGIA: origem e evoluo . Estratgia a busca deliberada 1 de um plano de ao para desenvolver e ajustar a vantagem competitiva de uma empresa. HENDERSON, B.D. As origens da estratgia. In: MONTGOMERY, C.A. & PORTER, M. E. Estratgia: A Busca da Vantagem Competitiva. Rio de Janeiro: Editora Campus, 1998. Parte I, cap. 1 1 - pensada, refletida, discutida A ideia da Vantagem Competitiva a obteno de retornos acima da mdia do mercado. O foco nos resultados financeiros e retorno dos acionistas. MINTZBERG (2000) Estratgia como Plano, Padro, Posio e Perspectiva 1.2 ESTRATGIA: origem e evoluo . Fonte: MINTZBERG, 2000. p. 17 Estratgia como um padro Consiste em um comportamento consistente tido pela organizao no decorrer do tempo. Possui foco no passado. Se baseia no aprendizado da organizao. Estratgia como um plano Consiste em uma direo, um guia ou curso de ao para o futuro. 1.2 ESTRATGIA: origem e evoluo . Fonte: MINTZBERG, 2000. p. 19 Deliberada: plenamente realizada Emergente: pretendida em partes Planejamento e adaptao FLEXIBILIDADE 1.2 ESTRATGIA: origem e evoluo . Metade das empresas no foca em tirar as estratgias do papel 1.2 ESTRATGIA: origem e evoluo . Fonte: MINTZBERG, 2000. p. 20 Estratgia como uma corrida para a posio ideal. Estratgia como uma perspectiva da organizao. 1.2 ESTRATGIA: origem e evoluo . Fonte: MINTZBERG, 2000. p. 21 Usando as duas definies 1.2 ESTRATGIA: origem e evoluo . Fonte: MINTZBERG, 2000. p. 21 1.3 ESTRATGIA E VANTAGEM COMPETITIVA . Parte 1 1.3 ESTRATGIA E VANTAGEM COMPETITIVA . Parte 2 1.3 ESTRATGIA E VANTAGEM COMPETITIVA . Estabelecimento de um posicionamento na indstria a partir de aes (liderana em custos, diferenciao ou enfoque) que a concorrncia no consegue copiar e ao mesmo tempo impede que outras organizaes entrem no mercado, ou seja, crie barreiras entrada. A vantagem competitiva possibilita um desempenho superior da organizao e ao mesmo tempo retornos acima da mdia do setor. Para tanto, as organizaes precisam de Trade-Offs aes so mutuamente excludentes HOSKISSON, R. E. et al (2009) 1.3 ESTRATGIA E VANTAGEM COMPETITIVA . Porter recebeu crticas em sua tipologia nos seguintes sentidos: Liderana em custos no quer dizer maior lucratividade, pois medida que os concorrentes tambm desejam a liderana em custos o mercado torna-se mais homogneo (ofertas idnticas); Clientes podem no perceber diferenas entre as ofertas, o que no resultaria em ganho de mercado para a empresa lder em custo; Dificuldade de se conhecer os custos dos concorrentes; Impreciso na classificao das estratgias de diferenciao, pois podem assumir vrias formas, necessitando de recursos e competncias distintas; incorreta ideia de que custos e diferenciao no podem estar associadas (trade-off). 1.3 ESTRATGIA E VANTAGEM COMPETITIVA . Diferenciao por Preo - cobrar preo mais baixo. Se os demais atributos do produto forem iguais, ou no muito diferentes, dos de seus concorrentes, os consumidores tendero a preferir aquele que exibir preo mais baixo Diferenciao por Imagem - desenvolver uma imagem que torne o produto distinto dos demais, uma vez que um dos atributos de um produto a forma como os consumidores o percebem em comparao com os produtos concorrentes ou substitutos. 1.3 ESTRATGIA E VANTAGEM COMPETITIVA . Diferenciao por Suporte - oferecer algo mais junto com o produto (prazo de entrega menor, financiamento venda, assistncia tcnica, etc) Diferenciao por Qualidade oferecer um produto que melhor que os concorrentes em trs dimenses: (1) maior confiabilidade (menor probabilidade de falhas), (2) maior durabilidade ou (3) desempenho superior. 1.3 ESTRATGIA E VANTAGEM COMPETITIVA . Diferenciao por Design (projeto) - busca efetivamente oferecer algo "diferente" e no simplesmente ou necessariamente "melhor". Trata-se de um conceito similar ao da diferenciao por inovao conforme proposto por Miller (1987, 1988). 1.4 ESTABELECENDO E DESENVOLVENDO VANTAGENS . Resource Based View . Tipologia paralela ao modelo de Porter e que pode ser um contraponto ou um complemento Porter 1996. VBR ou RBV - RECURSOS E COMPETNCIAS desenvolvidos e controlados pelas empresas como fonte da VANTAGEM COMPETITIVA. HOSKISSON, R. E. et al (2009) 1.4 ESTABELECENDO E DESENVOLVENDO VANTAGENS . RECURSOS insumos utilizados no processo produtivo, no especficos, que podem ser adquiridos ou imitados em certo grau, tais como equipamentos, recursos financeiros, tecnologia, marca, habilidade de empregados individuais, etc. Classificao fsicos, humanos e capital organizacional e so tangveis ou intangveis. Os recursos devem ser valiosos, raros, imitveis e insubstituveis. 1.4 ESTABELECENDO E DESENVOLVENDO VANTAGENS . COMPETNCIAS elementos de nvel superior, especficos da empresa, resultantes do aprendizado organizacional e da combinao nica de vrios recursos. COMPETNCIAS DISTINTIVAS OU CORE COMPETENCES Prahalad e Hamel (1990) capacidade de coordenar diversas habilidades de produo; capacidade de integrar mltiplas correntes de tecnologia; capacidade de organizar o trabalho e entregar valor; capacidade de comunicar, envolver e comprometer muitos nveis de pessoas e funes. Se desenvolvem a medida que so aplicadas e compartilhadas ou seja, so aprendidas. 1.4 ESTABELECENDO E DESENVOLVENDO VANTAGENS . Formulao da Estratgia 1 - identificao dos recursos e competncias existentes na empresa. 2 - avaliao da sustentabilidade da vantagem competitiva que eles podem proporcionar. 3 - escolher a estratgia que melhor utilize esses recursos e competncias para explorar as oportunidades e/ou neutralizar as ameaas do seu ambiente externo. 1.4 ESTABELECENDO E DESENVOLVENDO VANTAGENS . posicionamento estratgico significa exercer atividades diferentes dos rivais ou exercer atividades semelhantes de um modo diferente. A vantagem competitiva nasce do sistema integrado de atividades. A adaptao entre as atividades reduz substancialmente os custos e aumenta a diferenciao. Trata-se de integrar o conjunto de atividades de uma empresa. O sucesso da estratgia depende de se conseguir fazer muitas coisas bem e em saber integr-las. Se no houver adaptao entre as atividades, no h estratgia distintiva nem sustentabilidade. 1.4 ESTABELECENDO E DESENVOLVENDO VANTAGENS