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BC
Muelle de Playas de Rosarito
BOLETN
Agosto 2013
PRESENTACIN
Nora L. Bringas
*Salvo que se indique lo contrario, los datos estads cos presentados en este bole n provienen del estudio Caracterizacin del mercado potencial de visitantes
internacionales al estado de Baja California (diciembre de 2012) (Colef-Secture, 2013a).
**Las imgenes fotogrcas provienen del archivo fotogrco del observatorio y del banco de imgenes de la Secretara de Turismo del Estado de Baja California.
-En las grcas donde la suma de porcentajes no da como resultado 100 %, es debido al redondeo y/o a la proporcin faltante corresponde a las respuestas
no sabe/no contest o no especic.
EL MERCADO POTENCIAL DE
VISITANTES DEL SUR DE CALIFORNIA
PARA BAJA CALIFORNIA
ara el estado de Baja California el turismo representa una ac vidad
Pcon
signica vas repercusiones econmicas, sociales y culturales,
pues la llegada de turistas y excursionistas ac va la economa
local a la vez que cons tuye una fuente generadora de empleos
y divisas, adems de que fortalece el entendimiento y acercamiento
entre personas de dis ntas culturas.
Tan slo durante los meses de noviembre a diciembre de 2012 y
enero de 2013, se contabiliz un ujo de 5.5 millones de visitantes
internacionales a las ciudades de Tijuana y Mexicali, los cuales
generaron una derrama econmica es mada en 500 millones de
dlares (Colef-Secture, 2013b), mientras que el nmero de
empleos en establecimientos turs cos por cada mil
habitantes es de aproximadamente 5.8 en Tijuana y 33.2
en Rosarito (Colef-Secture, 2012).
CONTENIDO
1
Introduccin
Top of mind
Principales atractivos para visitar Baja California
Baja California, un destino turstico atractivo
Intencin de viajar a Baja California
Experiencia de viaje
2
3
3
4
4
5
6
Playa
s de
Rosa
rito
Festival pera en la calle, Tijuana
INTRODUCCI
TOP OF MIND
Con mayor frecuencia se identifica ms a Baja California
como destino turstico que como entidad insegura.
Se han realizado esfuerzos para mejorar la percepcin del estado en el
exterior, asociada con el crimen y la inseguridad. Lo anterior ha empezado
a rendir frutos y paula namente la apreciacin nega va ha ido
transformndose en una visin ms favorable, de tal forma que
actualmente se vincula ms a Baja California con vacaciones y diversin,
playas y clima clido. Todos estos referentes turs cos han contribuido a
difuminar el halo de nega vidad que acechaba su imagen.
31
2012
Mxico
26 Mxico
Peligro/crimen
17
15
PRINCIPALES
ATRACTIVOS PARA VISITAR
BAJA CALIFORNIA
Los si os naturales existentes en Baja California, sobre todo las playas,
con nan siendo el principal atrac vo iden cado para visitar el estado,
aunque su importancia disminuy en ms de diez puntos porcentuales. Dicho
decrecimiento parece responder ms a la diversicacin de los atrac vos
considerados que a una evaluacin nega va de estos si os, como en el caso de
los viedos, que fueron mayormente citados. Otros factores como la cercana y
los precios tambin repuntaron.
13
Vacaciones/
diversin
12 Playa
Playa
Actividades
de aventura
Tijuana
Clima clido
Gastronoma
Sur de California
No interesado
en ir
Otro
10
No s
12
2011
2012
9 22 9 17 82 71 19 24 24 34 24 24 22 22 20 21 16 18 15 16
Cercana
Actividades
de aventura
Tijuana
Clima clido
Gastronoma
16
Peligro/crimen
Sur de California
Vacaciones/
diversin
No interesado
en ir
Otro
No s
BAJA CALIFORNIA
El principal mercado de
turistas potenciales
detectado se ubica entre
los 35 y 54 aos, grupos
de edad en su etapa ms
produc va y con mayor
solvencia econmica para
viajar.
11
17
Atractivo
19
21
Poco atractivo
23
23
Nada atractivo
42
26
No contest
5
13
2012
INTENCIN
EXPERIENCIA DE VIAJE
Intenciones de recomendar
56
37
2011
2012
25
20
15
11 11
13
8
4
2011
2012
52
33
12
45
31
Excelente
Buena
4
3.5
20
Regular
Mala
ENSENADA
Ti
ju
a
ex na
ica
Ens li
ena
d
Playa a
Rosa s de
rito
23
23
23
Tecate
31
14
odone
Los Alg
n
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Lo
15
11
7
7
6
8
13.5
21
13
11
38
39
28
2011
2012
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Bibliografa
Banxico (2012). Proyecto viajeros internacionales en la zona fronteriza, Banco de
Mxico, Ciudad de Mxico.
Colef-Secture (2012). Inventario de establecimientos turs cos en Baja
California. Reporte de inves gacin.
Colef-Secture (2013a). Caracterizacin del mercado potencial de visitantes
internacionales al estado de Baja California (diciembre de 2012). Reporte de
inves gacin.
Colef-Secture (2013b). Caracterizacin de los visitantes internacionales en las
ciudades fronterizas de Baja California: Mexicali y Tijuana (invierno 2012-2013).
Reporte de inves gacin.
Ennis, Sharon R., Merarys Ros-Vargas y Nora G. Albert (2011). The Hispanic
popula on 2010. United States, Census Bureau, U.S. Department of commerce.
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junio, 2013.
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Organizacin Mundial del Turismo (2012). Panorama OMT del turismo
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Sectur (2013). Compendio estads co del turismo en Mxico 2012. Secretara de
Turismo, Mxico.
U.S. Census Bureau, 2010 Census Summary File 1.
Coordinadora General
Dra. Nora L. Bringas Rbago
Coordinador Adjunto
Dr. Djamel Toudert
Participantes
Dr. Basilio Verduzco Chvez
Mtra. Yessica Vicencio Murillo
Mtro. Rafael Ruiz Ortega
Mtra. Mara Teresa Lpez Avedoy
Mtro. Heber Huizar Contreras
Mtra. Mariana Trejo Snchez
Mtro. Christian Angeles Salinas
Mtro. Aurelio Meza Valdez
Lic. Mariana Argello Escobedo
Apoyo Tcnico especializado
Lic. Carlos Vladimir Ruelas Gonzlez
Lic. Alberto Joaqun Acosta Rosales
Coordinacin de revisin y captura
Lic. Luis Francisco Lares Serrano
Marco muestral
Mtro. Gilberto Hernndez Olvera
Diseo Grfico
Lic. Claudia Ramos Castillo
Secretara de Turismo del Estado de Baja California
Lic. Juan Benjamn Tintos Funcke
Secretario de Turismo
Lic. Jos de Jess Quinez Ramrez
Subsecretario de Turismo
ESCRBENOS
observatur.bajacalifornia@gmail.com
Carretera escnica
Tijuana Ensenada, Km 18.5,
San Antonio del Mar,
C.P. 22560
Tijuana, Baja California, Mxico
VISTANOS
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