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Grfica popular mexicana

Enrique Soto Eguibar
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A Rosario, Merulina y su hija Miranda
quienes siempre me acompaaron gustosas a retratar paredes
A los rotulistas
su imaginacin es la materia de este libro
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Enrique Soto Eguibar
Grfica Popular Mxicana
Volkswagen de Mxico, S.A. de C.V.
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Lo que poca gente sabe es que Volkswagen de Mxico es tambin una empresa mexicana.
La mayora de los que aqu trabajamos aportamos al proceso tcnico de produccin de automviles
(que naci de la asociacin con nuestros socios alemanes) ritos, ritmos e imaginacin que provienen
de nuestra milenaria cultura mexicana .La extensin o el alcance de este aporte es fluido y dinmico
y en constante devenir. A veces se expresa en la interpretacin que hacemos de los planes tcnicos
de nuestros socios alemanes, a veces penetrando en su cultura europea, la redefinimos desde
nuestro terruo y nuestro lenguaje, oponindole nuestros sentires culturales. Sin excluirnos nos
conjugamos hasta identificarnos en lo que me atrevo a definir como un proceso de trabajo que se
lleva a cabo en medio de una cultura emergente enteramente nueva. Quiero decir que un tipo
particular de mezcla cultural se ha suscitado aqu, casi un nuevo mestizaje. Trabajamos en la
produccin de automviles en medio de un cruce cultural que nos define y cambia constantemente.
Estos intercambios y cruces entre un mundo y otro se expresan de varias maneras. En el lenguaje
popular, por ejemplo, cuando con humor e irona slo un dicho cantinflesco alcanza a ser
contestacin adecuada ante la cada del mercado o para expresar jbilo porque sali de la lnea final
un ltimo sedan y sin estar rayado. Sin embargo, la cultura popular mexicana tiene, y ms que una
expresin verbal, una fuerte presencia visual; con imgenes se muestra o demuestra algo as como
una realidad empaquetada en una esttica muy peculiar. Se trata de una imaginera popular que es
casi siempre un recurso irnico, que encubre crtica social, exponiendo juicios, incluyendo rarezas
inadmisibles y menos razonables y que se exhibe en los lugares ms democrticos imaginables:
muros, puertas de baos, sobre el cemento fresco o en papelera desechada que vuela de mano en
mano desapareciendo entre el manoseo y la risa. Unas imgenes que resumen la experiencia
cotidiana y la historia nuestra que los rotulistas (profesin que descubri en este arte efmero y
popular una estrategia de mercadotecnia) han elevado a categora de arte popular mexicano que,
gracias al registro fotogrfico, es digno de los mejores libros y museos del arte moderno mundial.
Porque nuestra constante condicin de transentes por espacios culturales de mundos diversos,
entre las demandas de la tcnica y los recuerdos de la casa , nos permite la precisin en el trabajo
pero tambin la creatividad y la risa...
Porque Volkswagen de Mxico, es tambin una casa mexicana...
Celebramos con este libro de muchas imgenes y pocas palabras, el humor popular, la ingeniosidad
y la mercadotecnia , el aporte esttico e irnico, que nuestro amigo Soto Eguibar ha rescatado de la
cultura popular mexicana en los muros poblanos.
Francisco Bada Sanz
Vicepresidente
Volkswagen de Mxico
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What few people recognize is that Volkswagen is also a Mexican enterprise.
Most of us who work here contribute the rites, rhythms and imagination germinated from our millennial
Mexican culture to the technical process of automobile production (derived from the association with
our German partners).The scope and ambit of this contribution is dynamic, fluid and in constant flux.
Often times, it is expressed by the manner in which, from the vantage of our land and language, we
interpret the technical platforms of our German partners, counterbalancing our cultural "sentires" or
feelings vis--vis their European culture. Thus, we fit together disparate elements, merging them into
a totally new modus operandi undertaken amidst an "emerging culture" That is to say, what has
occurred here is an unprecedented type of cultural mix that could almost be considered a new
crossbreeding of cultures or "mestizaje" We make cars in the midst of a cultural crossroads which
both defines and changes us.
These junctures between one world and the other are expressed in many ways. In traditional popular
argot, for example, humor and irony in the manner of the great Mexican comic Cantinflas can
transform an old chestnut into a fitting response to the falling market or into an ideal acclamation when
that last sedan leaves the line unblemished. In addition to its powerful idioms, Mexican culture has a
strong visual component with images that display and demonstrate a vision of reality contained within
a very peculiar aesthetic. This popular imagining is almost always ironic, concealing strong social
commentary. It formulates assessments at times singularly strange and even unreasonable. These
judgments are then proffered in the most democratic forum possible: facades and doorways, on fresh
cement or paper fliers passed hand to hand only to be mauled, derided and scrapped. "Rotuladores"
sign painters who refashion a popular and ephemeral art into an effective marketing strategy, fabricate
images that encapsulate both our history and our mundanity, thus elevating their work into a popular
Mexican art form that thanks to the photographic registry is worthy of inclusion in the finest books and
modern art museums of the world.
Because our status as transients n the cultural spaces of diverse worlds, caught between the
demands of technology and the memory of home, engenders precision abetted by creativity and
laughter...
Because Volkswagen de Mxico is likewise a Mexican house...
We celebrate with this book of many images and few words, the irony, sense of humor, ingenuity,
marketing acumen, and aesthetic contribution of everyday mexicans that our friend Soto Eguibar has
rescued from popular mexican culture as depicted on the walls of Puebla.
Francisco Bada Sanz
Vicepresidente
Volkswagen de Mxico
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Comenc tomando fotografas de las imgenes que los rotulistas dejaban en los muros de Puebla a
principios de los aos setenta. Me llamaron la atencin principalmente por su sentido del humor. En
mis tiempos de ocio sala con mi cmara a retratarlas y con los aos esa actividad se fue convirtiendo
no slo en una diversin, sino en una suerte de obsesin: si por alguna razn yo no lograba captarlas
en una foto me asolaba la idea de que eventualmente desapareceran para siempre. El arte de los
anuncios de los rotuladores, sometido a la intemperie, a los cambios de domicilio de los locales o al
graffiti, es efmero. Me propuse entonces darles una larga vida.
Con el tiempo, en Puebla, los rtulos ms originales y simpticos se han ido relegando a la periferia
de la ciudad. En el centro, anuncios ms estandarizados han tomado su lugar. Con todo, la ciudad
sigue admitiendo anuncios originales porque si logran hacer rer o atraer el ojo, el tendero, el
verdulero o el cantinero, venden ms.
La primera foto que hice de un anuncio fue, en blanco y negro, de una vaca lastimera y en muletas
que encontr pintada sobre un muro en la ciudad de San Martn Texmelucan, Puebla.Todava
recuerdo la sorpresa y la extraa compasin que sent cuando vi la foto impresa.
Antes de decidirme por una carrera en ciencia y medicina estuve tentado a dedicarme a la fotografa.
Esta pasin inicial nunca me abandon, incluso cuando el tiempo y los recursos, es decir la falta de
ambos, determinaron que tuviera que limitarme a los sujetos ms accesibles para retratarlos. Debido
en gran parte a las exigencias mismas de mi profesin, pero tambin a mi poco entrenamiento formal
en las tcnicas de la fotografa, el mejor sujeto para retratar sigui siendo el arte que los rotuladores
dejaban en los muros de los comercios. Desde entonces llevo conmigo mi cmara y salgo a buscar
los rtulos convencido, adems, de que los rescato para todos y para siempre.
Algunos comercios son, sin lugar a dudas, mejores sujetos para fotografiar que otros. Las
peluqueras y los salones de belleza (ahora se llaman "estticas"), las carniceras y las polleras, son
mis favoritos. Estos negocios se anuncian con una fauna fantstica y con imgenes y asociaciones
increbles.
Quisiera pensar que mi obra fotogrfica ser apreciada por su valor esttico y documental: he querido
preservar esa fauna en la que los puercos hacen carnitas del carnicero, los zapatos tenis son
voladores y las mujeres de labios carnosos y de rojo carmn llaman a un beso del muro!
Mirando estas imgenes por la lente de la cmara me he imaginado que algunas de ellas me
responden con un guio: una suerte de reaccin agradecida para un fotgrafo que ha sabido
reconocerlas merecedoras de una presencia ms duradera.
Enrique Soto Eguibar
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I began taking photographs of the images left on the walls of Puebla by sign-painters in the early 70's.
It was mainly their sense of humor that caught my attention. In my free time I went out with my camera
to photograph them. In time, this activity become more than a pastime and turned into a sort of
obsession. l was saddened by the idea that, if I was unable to capture these images in photograph,
eventually they would disappear forever. The art of sign-painters s ephemeral, subject to the weather,
the change of locale, or to graffiti. I decided then to give them a longer life.
With time, the most original and amusing signs of Puebla have been relegated to the outskirts of the
city. Downtown, more standardized signs have taken their place. Despite this, the city still admits
original signs because in the end -when they make you laugh or attract your eye- the shopkeeper, the
greengrocer or the barkeep sell more.
My first photograph, in black and white, was of a pitiful cow on crutches which I found painted on a
wall n the city of San Martin Texmelucan, Puebla. I still remember the surprise and odd compassion I
felt seeing the printed photograph.
I was tempted, before deciding on a career in science and medicine, to dedicate myself to
photography. This initial passion never left me, even during those moments when lack of time and
resources forced me to limit myself to photographing the most accessible subjects. Eventually, due in
part to the demands of my profession as well as my lack of formal training in photographic techniques,
the best subjects for my camera became the signs painted on the walls of businesses. Since then, I
take my camera and search out signs, convince that I am rescuing them for everyone and forever.
Without a doubt, some businesses are better subjects for a photograph than others. Hairdressers and
beauty parlors (now called "estticas"), meat or chicken butchers, are my favorites. These businesses
advertise themselves with fantastic fauna and incredible images and connotations.
I would like to think that my photographic work will be appreciated for its aesthetic and documental
value. I have tried to preserve this fauna where pigs make meat of the butchers, tennis shoes fly and
women with full, ruby red lips beckon with a kiss...from a wall!
Photographing these images, trough the lens of my camera, l've imagined some of them winking at
me as if thankful that a photographer was able to recognize them as worthy of a long lasting
presence.
Enrique Soto Eguibar
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Fuera de Mxico, todo es Cuautitln... 11
Pa los toros del jaral,los caballos de all mesmo... 25
Atscate Matas... 41
El amor de pobres es como el espinazo de puerco: pelado, pero muy sabroso... 65
El que se fue a la Villa perdi su silla... 81
Ah viene el gaviln pollero... 91
No es prima a la que no se le arrima... 127
La suerte de la fea,a la bonita le vale madre... 145
Mucha plvora y poca mecha... 167
Tan lejos de Dios y tan cerca de EEUU... 183
Mono, Perico y Poblano no los toques con la mano... 199
Al buen entendedor pocas palabras... 217
J untos pero no revueltos... 253
El pez por la boca muere... 275
Camarn que se duerme, se lo lleva la corriente... 291
No te arrugues cuero viejo... 303
Si el perro de adelante no alcanza la liebre, menos el de atrs... 313
Le pedalearon su bicicleta... 325
Presta la nave... 331
Esto no termina hasta que no se acaba... 347
Grfica Popular Mexicana
Enrique Soto Eguibar
ISBN: 968-863-655-X
Impreso en Mxico, 2003
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Fuera de Mxico todo es cuatitln...
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Pa' los toros de jaral, los caballos de all mesmo...
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Atascate Matias...................
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pelado, pero muy sabroso ...
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Ahi viene el gavilan pollero ...
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La suerte de la fea, a la bonita le vale madre ...
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Mucha polvora y poca mecha...
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Tan lejos de dios y tan cerca de EEUU...
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Mono, perico y poblano no lo toques con la
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Al buen entendedor pocas palabras...
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corriente...
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Si el perro de adelante no alcanza la liebre
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Esto no se termina hasta que se acaba...
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La presente edicin
se termin de imprimir en
el mes de Noviembre del ao 2003 en
los talleres de Offset Multicolor
El tiraje consta de 2000 ejemplares impresos en papel couch de 150 grs.
Todos los derechos reservados por el autor
La reproduccin de cualquier
imagen debe contar con su autorizacin previa.
Email: esoto@siu.buap.mx
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Colaboraron en la realizacin de este libro:
Anamara Ashwell
Margarita Ashwell
John O'Leary
Mirna Guevara
La mayora de estas imgenes fueron tomadas de
muros en la ciudad de Puebla y sus alrededores
entre 1973 y 2003
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