Preferencias de los Consumidores, Restriccin Presupuestal, Utilidad Total y Marginal, Curvas de Indiferencia, Curva de Demanda de acuerdo con el Precio e Ingreso de los Consumidores y Equilirio del Consumidor! OBJETIVO DE LA UNIDAD "ue el alumno se forme una idea general del comportamiento del consumidor y su actuacin en el marco de la realidad econmica 1 PRE#ERE$CI%& DE '(& C($&UMID(RE& RE&TRICCI)$ PRE&UPUE&T%RI% DE' C($&UMID(R TEORA DEL CONSUMIDO R TEORA DE LA CONDUCTA DEL CONSUMIDOR CONSUMIDOR *usca % trav+s &atisfacer de $ecesidades Ilimitadas *ienes 'imitados Eleccin
con ase a ,ustos y Preferencias Ingresos Curvas de Indiferencia Recta Presupuestal Utilidad (ptimi-acin Utilidad Total Utilidad Marginal 'ey de Utilidad Marginal Decreciente Principio de Equimarginalidad
2 TEORA DE LA CONDUCTA DEL CONSUMIDOR Para iniciar el an.lisis de la conducta del consumidor se tiene que aludir al modelo de flu/o circular simple que se estudio en el cap0tulo I, ya que en este se oserva tanto la actuacin del consumidor, como del productor de ienes! Recordemos que el Modelo de #lu/o Circular es un cuadro que simplifica para su an.lisis una imagen de la forma como se organi-a la actividad econmica dentro de una sociedad especiali-ada, que enfrenta prolemas de interdependencia, coordinacin e intercamio! Con flu/os reales de ienes y servicios y flu/os de dinero! Donde se tiene la actividad econmica tanto de los empresarios como de los consumidores y sus decisiones las toman de manera separada! 'os consumidores deciden lo que quieren comprar para elevar al m.1imo su utilidad y los productores definen que van a producir y a vender, a fin de aumentar al m.1imo sus ganancias! 'as decisiones de amos se coordinan a trav+s del mercado! Teora del Consumidor En el estudio de la conducta del consumidor, la Escuela $eocl.sica se fundamenta en la utilidad y en la escase- de los ienes, lo que supone2 % los individuos con una serie de necesidades ilimitadas! Una cantidad de ienes limitados o escasos, a trav+s de los cuales los 3omres van a satisfacer sus necesidades! "ue los consumidores uscan 3acer rendir al m.1imo sus ingresos y otener tami+n la mayor utilidad posile! "ue las personas se ven oligadas a reali-ar una serie de elecciones en ase a sus gustos y preferencias, sus ingresos, el precio de los ienes, etc! 3 Para comprender caalmente como opera todo esto, se inicia el an.lisis con el estudio de las necesidades! Neesidad 'a necesidad puede entenderse como la insuficiencia o carencia de algo, que provoca un desequilirio psicofisiolgico, es decir, se produce un trastorno f0sico y mental! ( sea que es una reaccin ps0quica en el su/eto, ante la ruptura del equilirio entre las fuer-as internas de su organismo y el medio que le rodea, por lo que cuando desaparece la necesidad se vuelve al equilirio, logrando el ienestar de la persona! Por e/emplo si un individuo tiene 3amre, carece de alimento y esta situacin le genera maslestar f0sico, le duele el estomago o la cae-a y tami+n le provoca inestailidad psicolgica, se pone de malas o eno/ado! Para restaurar su ienestar tendr. que comer alg4n alimento! 'os individuos /erarqui-an sus necesidades de acuerdo a la importancia que concede cada uno, a estas, sin emargo, e1iste la lgica de que primero uscar. satisfacer las necesidades .sicas y despu+s todas las dem.s! %ra3am 5! Maslo6 en su teor0a sore la motivacin 3umana, ordena las necesidades por niveles /er.rquicos, ya que considera que conforme se satisfacer las necesidadas .sicas 7parte inferior de la piramide8, los individuos desarrollan necesidades y deseos m.s elevados 7parte superior de la pir.mide8, como se muestra a continuacin! Esquema 9!: Pir!mide de Maslo" 4 Cara#ers#ias de las Neesidades &on in3erentes a la naturale-a 3umana, ya que el 3omre siempre e1perimenta alguna carencia y requiere que sea satisfec3a! &on susceptiles de satisfaccin a trav+s de diversos o/etos! Tienen un o/etivo que constituye el propio contenido de la necesidad! $o e1istir0an si el individuo no estuviera conciente de la e1istencia de los ienes que satisfacen la necesidad que e1presa! &on 3istricas e ilimitadas ya que se desarrollan conforme evoluciona la propia sociedad y se generan nuevos ienes y nuevas necesidades! Est.n influidas por las condiciones sociales e individuales! &on limitadas en capacidad$ deido a que cuando el individuo satisface completamente su necesidad, llega a un punto de saturacin, puesto que su organismo no resistir0a mayor consumo del ien sin e1perimentar un malestar por el e1ceso! Toda necesidad disminuye en la medida que se suministran los satisfactores! Tiende a consolidarse en el ser 3umano, pues una ve- e1perimentada la satisfaccin de una necesidad que no se ten0a, lo m.s proale es que se convierta en un 3.ito! ;ar0an en intensidad, dado que una misma necesidad se puede presentar con mayor o menor fuer-a, dependiendo de las circunstancias o el momento! &on concurrentes ya que las necesidades se pueden presentar al mismo tiempo! &on complementarias deido a que una necesidad implica otra! Pueden ser e1cluyentes, si se presentan dos necesidades al mismo tiempo y no es posile satisfacerlas con/untamente, entonces se tiende a priori-arlas! 5 Clasi%iaion de las Neesidades 'as necesidades pueden ser clasificadas en funcin de diferentes criterios, como se indica a continuacin! Clasificacin de acuerdo con su importancia o naturale-a $ecesidades Primarias o .sicas! &on necesidades de cuya satisfaccin depende la vida, ya que si no se satisfacen no se podr. sorevivir! E/emplos de este tipo de necesidades son2 comer, tomar agua, arigarse! $ecesidades &ecundarias! 'a satisfaccin de este tipo de necesidades aumenta el ienestar de los individuos y usca su desarrollo como persona! Est.n en funcin del tipo de sociedad, el desarrollo de la misma o de la +poca! Como e/emplos estan el uso del celular, la computadora o via/ar! Clasificacin de acuerdo con su importancia econmica Econmicas! &on necesidades que requieren el uso de recursos escasos y el desarrollo o e/ecucin de alguna actividad econmica! 'a mayor0a de las necesidades 3umanas tienen car.cter econmico! E/emplos comer productos elaorados, conducir un automovil, la ropa que se usa! $o econmicas! &u satisfaccin no requiere de ninguna actividad econmica! E/emplos son el tomar el sol, respirar el o1igeno de la naturale-a, a<arse en el mar o en un r0o! Clasificacin de acuerdo con su satisfaccin *iolgicas o instintivas! &on las necesidades .sicas para la supervivencia! 6 Psicolgicas! Tienen que ver con la motivacin y el .nimo de las personas, el sentirse ien con ellos mismos! &ociales o culturales! &on necesidades motivadas por la convivencia 3umana en grupos, es decir est.n asadas en las condiciones de vida en com4n o en sociedad de los individuos! Puede ser la educacin, la cultura y el arte! Clasificacin por su pertenencia a un grupo Individuales! &on necesidades propias del individuo como ser 3umano! Pueden ser comer o dormir= o ien el usar determinada ropa o al3a/as! Colectivas! Parten del individuo, pero pasan a ser de toda la sociedad! E/emplos ser0a la seguridad, el transporte p4lico, etc! 'a clasificacin de las necesidades se muestra en el esquema 9!>! Una ve- anali-adas, las necesidades se dee estudiar los ienes! Bienes 'os ienes son o/etos materiales que por sus caracter0sticas f0sicas tienen la capacidad de satisfacer necesidades 3umanas y generan una utilidad en quien los consume! Carl Menger en el cap0tulo primero de su ora de ?Principios de Econom0a Pol0tica@, considera que e1isten cuatro condiciones para que un o/eto se convierta en un ien y son las siguientes2 "ue e1ista una necesidad en el individuo con ciertas caracter0sticas! "ue el o/eto cuente con las caracter0sticas y cualidades que 3agan factile la satisfaccin de dic3a necesidad! "ue sus cualidades sean conocidas por los individuos que lo consumiran! "ue sea posile disponer del o/eto para su consumo! 7 8 Esquema9!> Clasi%iai&n de las Neesidades Primarias o *.sicas! Tomar agua Por su $aturale-a &ecundarias! Uso del celular Econmicas! Mane/ar un auto Por su Importancia Econmica $o Econmicas! Tomar el sol N e e s i d a d e s *iolgicas o Instintivas! Comer Por su &atisfaccin Psicolgicas! %fecto &ociales o Culturales! Educacin Individuales! El uso de un relo/ Por su pertenencia al grupo Colectivas! Transporte p4lico 9 'as cualidades de los ienes pueden ser reales, cuando las caracter0sticas f0sicas del ien lo factiili-an para satisfacer determinada necesidad, o supuestas, cuando el individuo le atriuye cualidades que no posee el ien! Para la satisfaccin de las necesidades tami+n e1isten los servicios, que son el resultado del traa/o que no se manifiesta tangilemente pero que si conllevan a un ienestar en el individuo! Clasi%iai&n de los Bienes 'os ienes se clasifican en funcin de varios criterios como se puede oservar a continuacin! Clasificacin conforme a su Disponiilidad *ienes 'ires o ,ratuitos! &on ienes que no conllevan ninguna actividad econmica para su generacin! &e encuentran en cantidades ilimitadas y su acceso no es e1cluyente! Un e/emplo es el aire que se respira diariamente, que e1iste en aundancia y no se requiere ninguna actividad econmica para su utili-acin! *ienes Econmicos! &u generacin conlleva en si misma una actividad econmica de por medio! Un e/emplo puede ser un tanque de o10geno! Para notar la diferencia con el ien lire, pues el 3ec3o de que el o10geno se encuentre en el tanque implica su produccin econmica! Clasificacin seg4n su funcin econmica *ienes de Consumo #inal! &on ienes que se utili-an directamente para la satisfaccin de una necesidad! E/emplo de estos ienes puede ser un refrigerador o ien, una man-ana! *ienes Intermedios! &on ienes que ya sufrieron alguna transformacin, pero que a4n ser.n utili-ados en otro proceso productivo! E/emplo es la tela que se utili-a para la confeccin de vestidos! 10 *ienes de Capital! &on ienes producidos para generar otros ienes! E/emplo de este tipo de ienes son las m.quinas, las 3erramientas o las naves industriales! Clasificacin seg4n su durailidad *ienes de Consumo Duradero! &on ienes cuyo uso se puede reali-ar durante un periodo largo de tiempo, como ser0a el caso de la ropa o de un automvil! *ienes de Consumo $o Duradero! &on aquellos que se agotan en el momento de su consumo, como pueden ser los alimentos! *ienes Perecederos! &on ienes que pierden su utilidad en un periodo corto de tiempo! Por e/emplo la carne o el pescado, que si no se conservan en refrigeracin se ec3aran a perder, o a4n en refrigeracin tiene una duracin reve! Clasificacin conforme a su relacin con el ingreso *ienes de Primera $ecesidad! &on aquellos que son indispensales y que su consumo aumenta cuando incrementa el ingreso, pero cuya propensin marginal al consumo es menor a uno! *ienes $ormales! &u consumo aumenta en la medida que aumenta el ingreso! *ienes Inferiores! &on ienes cuyo consumo disminuye en la medida que aumenta el ingreso! Pues se consumen al no contar con recursos para adquirir ienes de me/or calidad y se de/ar. de consumir en la medida que el ingreso permita sustituirlos por otros me/ores! Como e/emplo se tiene el consumo de 3igado, que se puede sustituir por carne cuando aumenta el ingreso! *ienes de 'u/o! &u consumo se incrementa de manera m.s que proporcional que el incremento en el ingreso, lo que tami+n indica que si cae el ingreso, su demanda 11 dismminuye en mayor proporcin! Aa que estos ienes son los primeros que se descartan ante una disminucin en el ingreso! Clasificacin seg4n su relacin con la demanda de otros ienes Complementarios! &on ienes que se consumen con/untamente, por lo tanto si aumenta la demanda de uno, increnta la demanda del otro y viceversa! &ustitutos! &on ienes e1cluyentes, es decir, que si se usa uno se de/ara de utili-ar el otro! Por lo tanto si aumenta la demanda de uno disminuye la del otro y viceversa! Independientes! &on ienes no relacionados! Por lo tanto no afectar. de ninguna manera la demanda de alguno sore la demanda del otro! Un resumen de la clasificacin de los ienes se puede consultar en el esquema 9!9! Aa anali-adas las necesidades y los ienes que sirven para satisfacerlas, es importante conocer los factores que determinan el comportamiento del consumidor, para ello e1isten dos formas altenativas2 El an.lisis a trav+s del estudio de la utilidad! El e1amen de las curvas de indiferencia y la recta presupuestal! %mas tratan de e1plicar porque los camios en los precios y en el ingreso tienen efectos predeciles sore el comportamiento del consumidor! U#ilidad El estudio para anali-ar el comportamiento del consumidor a trav+s de la utilidad, supone que es cuantificale la cantidad de utilidad o satisfaccin que un consumidor derive de un ien y que puede ser medida por unidades de utilidad! 12 'a Utilidad es la capacidad que tienen los ienes, para satisfacer necesidades 3umanas! 'a capacidad est. dada por las cualidades f0sicas del ien! 'a utilidad redunda en la satisfaccin o recompensa que proporciona un ien a un determinado individuo! 13 Esquema 9!9 Clasi%iai&n de los Bienes *ienes 'ires! El sol, el agua de mar! Por su Disponiilidad *ienes Econmicos, Un carro, un vestido *ienes de Consumo #inal! Un vestido, una sopa! Por su #uncin Econmica *ienes intermedios! Madera para faricar mueles! *ienes de Capital! M.quinas o 3erramientas *ienes de Primera $ecesidad! Tortilla, fri/ol! Por su relacin con *ienes $ormales! Ropa o -apatos! B I E N E S el ingreso *ienes Inferiores! Transporte p4lico! *ienes de 'u/o o &untuarios! Boyas! *ienes de Consumo Duradero! Un escritorio! Por su Durailidad *ienes de Consumo $o Duradero! 'os alimentos! *ienes Perecederos! Pescado Complementarios! Bitomate con la sopa Por su relacin con la Demanda *ienes &ustitutos! 5amurguesas y 5ot dogs!
14 &in emargo la utilidad es algo astracto de dificil medicin ya que esta es su/etiva, aunque cuando cada individuo le otorga determinada utilidad a un ien, le esta concediendo un determinado valor a ese ien! ( sea, que la utilidad se relaciona con la escase- para determinar el valor del ien, ya que en la medida que un individuo tenga mayor cantidad de ienes, le otorgar. menor utilidad o valor a cada uno de ellos! Es por ello que la econom0a se encamina 3acia el estudio de los ienes escasos! U#ilidad To#al 'a Utilidad Total es la suma total de satisfaccin que otiene el individuo por la posesin o consumo de un ien y esta se va incrementando a medida que se aumenta el n4mero de unidades de ese ien, pero 3asta un determinado l0mite! Aa que el individuo llega a un punto de saciedad y si se agregan m.s unidades de satisfactor se puede incluso provocar una desutilidad o utilidad negativa! U#ilidad Mar'inal 'a Utilidad Marginal es la satisfaccin que se otiene por el uso o consumo de una unidad m.s de alg4n ien! Esta es alta en la primera unidad de satisfactor pero disminuye en la medida que se incrementan las unidades de satisfactor! &e empie-a en un m.1imo y va disminuyendo 3asta un l0mite, despu+s del cual se da la desutilidad marginal! Para que se pueda comprender m.s concretamente, los conceptos de utilidad total y utilidad marginal, considere que usted llega a casa y su mam. cocino enc3iladas, oviamente llega con muc3a 3amre y se dispone a consumir sucesivamente varias enc3iladas! 'a primera enc3ilada que usted consume le rindar. una utilidad alta, dado que su 3amre es amplia, la segunda le producir. una satisfaccin menor puesto que ya sacio parte del 3amre con la primera= y la tercera, le rindar. a4n algo de utilidad, pero menor a la anterior y as0 15 sucesivamente, 3asta que, suponiendo que llega a la septima enc3ilada, esta le podra producir dolor de estomago o alg4n otro malestar! En la tala 9!: se le asignan valores al consumo de enc3iladas para completar este e/emplo! Tala 9!: U#ilidad To#al ( Mar'inal CONSUMO DE ENC)ILADAS Unidades Consumidas Utilidad Marginal Utilidad Total C : > 9 D E F G C FC EC DC 9C >C :C H :C C FC ::C :EC :IC >CC >:C >CC En la tala se oserva que la utilidad total es la suma de todas las utilidades y va aumentando a medida que aumenta el consumo de enc3iladas, 3asta un determinado l0mite 7punto de saturacin8, en este caso son F enc3iladas! Despu+s de este punto la utilidad total disminuye! 'a utilidad marginal es la utilidad que se otiene por cada enc3ilada que se consume y empie-a en un nivel alto y va disminuyendo a medida que se comen m.s enc3iladas, 3asta llegar a ser negativa, en este caso la utilidad marginal negativa es con G enc3iladas! 16 'a utilidad tiene tanto valores su/etivos como num+ricos! Estos 4ltimos permiten ser m.s espec0ficos sore la satisfaccin que se otiene de un ien! %l darle una medida num+rica a la utilidad, se puede comparar la utilidad total que un consumidor otiene de diferentes ienes, as0 como la utilidad marginal que el mismo individuo recie de un consumo adicional! &in emargo, nunca se deen comparar unidades de utilidad entre consumidores! Cada individuo tiene una escala de utilidad e1clusiva! 'a informacin de la tala 9!:, se presenta gr.ficamente en las gr.ficas 9!: y 9!>! ,r.fica 9!: U#ilidad To#al ,r.fica 9!> U#ilidad Mar'inal 17 Punto de Saturacin Punto de Infexin Le( de la U#ilidad Mar'inal Dereien#e 'a ley de la utilidad marginal decreciente indica que a medida que se van consumiendo unidades sucesivas de un ien, la utilidad que se otenga por cada ien, ira disminuyendo! 'a utilidad ser. alta en un primer punto a partir del cual la satisfaccin disminuye en funcin inversa con las unidades suministradas del ien en cuestin! Es decir, que entre m.s unidades de un producto se consumen, en un periodo determinado, menos satisfaccin o utilidad se otendr. por el consumo de cada unidad adicional 7marginal8 del mismo ien! Prini*io de E+uimar'inalidad 'a medida de la utilidad para varios productos o para diferentes cantidades del mismo producto, es cuetin su/etiva, ya que depende de los gustos y de los ingresos de los individuos! &in emargo, la ma1imi-acin de la utilidad se logra cuando el 4ltimo peso que se gasta en cada producto que se compra, proporcionan la misma satisfaccin! ( sea que, se ma1imi-a la utilidad cuando la relacin entre la utilidad marginal y el precio es la misma para cada producto del con/unto del consumo! A se calcula con la siguiente frmula! UM1 J UMy P1 Py Para poder e/emplificar el principio de equimarginalidad, suponga que usted cuenta con un presupuesto de K:CC a la semana, con lo cual podr. comprar c3ocolates o pastelillos! Cuyos precios son K:C y K>C respectivamente! 'a utilidad total y marginal que otendr. por el consumo de estos ienes se representa en las talas 9!> y 9!9 de la siguiente p.gina! 18 Tala 9!> U#ilidad To#al ( Mar'inal *or Consumo de C,oola#es C($&UM( UTI'ID%D T(T%' UT UTI'ID%D M%R,I$%' UMg UMgLP K:C! : > 9 D E F G :: >: 9C 9I DE E: EF HHH :C M I G F E HHH : !M !I !G !F !E
Tala 9!9 U#ilidad To#al ( Mar'inal *or Consumo de Pas#elillos C($&UM( UTI'ID%D T(T%' UT UTI'ID%D M%R,I$%' UMg UMgLP K>C
: > 9 D E F G :F >I 9I DF E> EF EM HHH :> :C I F D 9 HHH !F !E !D !9 !> !:E 19 M%NIMIO%CI)$ %plicando la frmula de equimarginalidad queda de la siguiente manera UM1 J UMy J F J :> J -. / -. P1 Py :C >C Por lo tanto se puede notar que ma1imi-ar. su utilidad con > pastelillos y F c3ocolates! Puesto que es el punto donde la utilidad marginal entre el precio de amos ienes es igual! %dem.s con este nivel de consumo agota su presupuesto dado que2 'os c3ocolates cuestan K:C que multiplicados por los F que consume son2 KFC y 'os pastelillos cuestan K>C que multiplicados por los > que consume dar.2 KDC 'o que suma el total de su presupuesto2 K:CC En el cuadro 9!: se muestran de manera resumida los conceptos relacionados con la utilidad! U#ilidad Cardinal En el pasado algunos economistas como Palras y Mars3all, propon0an que la utilidad pod0a medirse asign.ndole una medida, los ?4tiles@! &osten0an que a las acciones que causaan placer se les pod0a asignar un n4mero positivo y a las acciones que provocaan un mal o dolor, se les asignaa un n4mero negativo, y se sumaan algeraicamente estos n4meros! El desarrollo de una funcin de utilidad cardinal facilita la comprensin de los conceptos de utilidad total y utilidad marginal! 'a utilidad es considerada como una magnitud cuantificale y medile, por lo que las utilidades producidas por distintos ienes a un consumidor, pueden ser comparadas y estalecer en qu+ cantidad difieren unas de otras! 20 Cuadro 9!: La U#ilidad U T I L I D A D Capacidad de los ienes para satisfacer necesidades 3umanas dado por las CU%'ID%DE& #Q&IC%& DE' *IE$ redundando en &%TI&#%CCI)$ DE' I$DI;IDU( y puede por lo tanto es &U*BETI;% lo que provocar0a ya que el su/eto le asigna despu+s del cual 3ar. una DESUTILIDAD VALOR AL BIEN DESUTILIDAD MAR0INAL 21 U T I L I D AD T o t a l M a r g i n a l &atisfaccin total que otiene el individuo por el consumo de un ien %umento en la utilidad total provocado por el incremento en una unidad consumida &e incrementa a medida que aumenta el n4mero de unidades consumidas, 3asta un l0mite Disminuye a medida que aumenta el n4mero de unidades consumidas Disminuir si se agregan m.s unidades del ien Empie-a en un m.1imo y va disminuyendo 3asta un l0mite U#ilidad Ordinal El an.lisis de la utilidad ordinal, puede dar mayores instrumentos para estudiar el comportamiento de eleccin del consumidor! El enfoque consiste en ordenar los niveles de utilidad! Cuando se refiere a ?utilidad@ en t+rminos ordinales, se refle/a solamente el ordenamiento de las preferencias! 'a utilidad es una variale cuya magnitud relativa indica el orden de preferencias! Para reali-ar este an.lisis se utili-an las curvas de indiferencia! Pre%erenias ( Cur1as de Indi%erenia En este an.lisis se supone que los consumidores pueden ordenar las diferentes cominaciones de ienes de acuerdo a sus preferencias! Pre%erenia 'a preferencia es la eleccin que 3ace el consumidor conforme a sus gustos! 'os o/etos que elige el consumidor se denominan cestas de consumo! 'a cesta de consumo es la lista completa de ienes a que se refiere el prolema de eleccin que se est+ investigando! 'a cesta puede estar formada por > ienes, donde N: representa la cantidad de uno de ellos y N> la cantidad del otro! Por lo tanto la cesta de consumo completa es 7N:, N>8, tami+n se puede representar como 2- &e tienen dos cestas de consumo2 7N:, N>8 y 7A:, A>8 que pueden ser ordenadas seg4n su atractivo, alguna puede ser estrictamente m.s atractiva o ien pueden ser indiferentes! El s0molo R indica que una cesta se prefiere estrictamente a otra! &e puede interpretar que2 7N:, N>8 R 7A:, A>8 el consumidor prefiere estrictamente 7N:, N>8 a 7A:, A>8, o sea que le gusta m.s la cesta 2 que la 3! 22 El s0molo indica que al consumidor le resulta indiferente elegir una u otra de las > cestas de ienes! &e tiene 7N:, N>8 7A:, A>8 significa que de acuerdo a sus preferencias cualquiera de las dos cestas satisface igualmente al consumidor! El s0molo R indica que el consumidor prefiere una de las dos cestas o es indiferente entre ellas! &i tiene 7N:, N>8 R 7A:, A>8 decimos que prefiere d+ilmente la 7N:, N>8 a la 7A:, A>8! A4iomas de las Pre%erenias del Consumidor 'as preferencias de los consumidores tienen a1iomas .sicos2 Completas! &e dice que son completas porque las personas pueden formular sus preferencias clara y completamente! Es decir pueden definir totalmente que prefieren! &e comparan dos cestas 2 y 3$ y se supone que2 7N:, N>8 R 7A:, A>8 o 7A:, A>8 R 7N:, N>8 o amos en cuyo caso el consumidor es indiferente entre las dos cestas! Un e/emplo es que yo s+ perfectamente que prefiero los pasteles a los c3ocolates! Refle1ivas! &upone que cualquier cesta es al menos tan uena como ella misma2 7N:, N>8 R 7N:, N>8! Un e/emplo es que si usted consume un caf+ americano en un &tarucSs del D!#!, es tan ueno como el caf+ americano que pudiera consumir en un &tarucSs de %capulco! Transitiva! Refiere a que si un individuo demuestra preferencia por una cesta N frente a una cesta A= y si prefiere la cesta A sore una tercera cesta O, entones prefiere la cesta N sore la O! &i 7N:, N>8 R 7A:, A>8 y 7A:, A>8 R 7O:, O>8 se supone que2 7N:, N>8 R 7O:, O>8! $o e1iste contradiccin en las preferencias! 23 Cur1as de indi%erenia 'as preferencias se representan gr.ficamente por medio de las curvas de indiferencia! 'a curva de indiferencia es una curva que muestra cestas de consumo que reportan al consumidor el mismo nivel de satisfaccin! ( sea que es un con/unto de puntos que muestran diferentes cominaciones de dos ienes, que van a llevar a un mismo nivel de satisfaccin, por lo que el consumidor ser. indiferente a estas! ,r.fica 9!9 Cur1a de Indi%erenia X2 X2 Curva de Indiferencia X1 X1 Cara#ers#ias de las Cur1as de Indi%erenia Deido a que las curvas de indiferencia representan las preferencias de los consumidores, poseen ciertas caracter0sticas que refle/an esas preferencias! Tienen pendiente negativa! Deido a que muestran una cominacin de dos ienes, y si el consumidor desea aumentar la cantidad de uno de ellos, tendr. que sacrificar parte de la cantidad del otro ien, para mantener el mismo nivel de satisfaccin! Es decir muestran una relacin inversa entre las cantidades de ienes! &e prefieren las curvas de indiferencia m.s ale/adas del origen! Una curva de indiferencia, entre m.s ale/ada se encuentre del origen representar. mayor cantidad de ienes, por lo que un consumidor oviamente preferir. m.s a menos, puesto que se 24 trata una mayor cantidad de ienes! Es importante se<alar que ?cuanto m.s, es me/or@, se determina slo 3asta cierto punto de ?saciedad@, dado que despu+s de ese punto ser0a un mal 7recuerde que provocar0a un malestar en el individuo8! Por lo tanto la 4ltima curva de indiferencia m.s alta, que se prefiera, deer. estar antes de alcan-ar ese punto! &on conve1as al origen ya que se prefieren los medios a los e1tremos! Conve1idad estricta2 la media ponderada de > cestas indiferentes, se prefiere estrictamente a las > cestas e1tremas! ,r.fica 9!D Con1e4idad de las Cur1as de Indi%erenia (Y1, Y2 !e"ta #edia (X1, X2 'as curvas de indiferencia no se cortan! Romper0an con el principio de transitividad! &i se tiene N R A= N O y O A= entonces N A lo que contradice N R A!
,r.fica 9!E Cur1as de Indi%erenia no se or#an
X $ Y 25 Ti*os de Cur1as de Indi%erenia 5asta a3ora se e1plicaron las curvas de indiferencia normales, pero e1isten algunos casos particulares que se se<alan a continuacin! &ustitutos Perfectos! Dos ienes son sustitutos perfectos si el consumidor est. dispuesto a camiar uno por otro a una tasa constante! &on curvas de indiferencia paralelas con la misma pendiente! Cualquiera de los dos ienes satisface igualmente la necesidad del consumidor! ,r.fica 9!F Sus#i#u#os Per%e#os %oneda" de 50c&o"' 6 4 2 : > 9 Monedas de :peso' Complementarios Perfectos! *ienes que siempre se consumen /untos en proporciones fi/as! Para este caso, el consumidor no est. dispuesto a sacrificar uno por otro, por lo que tienen una tasa marginal de sustitucin de cero! ,r.fica 9!G Com*lemen#arios Per%e#os Oapato del pie i-quierdo Oapato del pie derec3o' 26 Mal Econmico! &e trata de un ien y un mal! Un mal refiere a un producto que no le agrada al consumidor! 'as curvas de indiferencia tienen pendiente positiva, deido a que si se quiere que el consumidor acepte una unidad adicional del producto que no le agrada, deer. ser compensado con una mayor cantidad del que le si le complace, para que se mantenga en la misma curva de indiferencia! &uponga que al consumidor, que pudiera tratarse de un ni<o, le encantan los dulces pero aorrece la carne, entonces si quiere que el ni<o coma la carne, le deer. compensar con mayor cantidad de dulces! ,r.fica 9!I Males Eon&mios !arne (u)ce" $eutrales! Refiere a un ien que no interesa al consumidor, ante el cual se considera neutral, por lo que su utilidad no aumenta en funcin de la cantidad de +ste, sino en funcin del ien que si le gusta! &uponga que a una mu/er slo consume cierta marca de perfume, por lo que ser. neutral al resto de perfumes! &u utilidad me/orar., cuanto m.s tenga de su perfume predilecto, sin importar la cantidad de los otros!
,r.fica 9!M Neu#rales (tros perfumes Per*u#e +redi)ecto 27 Tasa Mar'inal de Sus#i#ui&n o Relai&n Mar'inal de Sus#i#ui&n 5RMS6 'a tasa marginal de sustitucin es la relacin en que el consumidor est. dispuesto a sustituir un ien por otro, manteniendo constante el nivel de utilidad! 'a tasa marginal de sustitucin representa la pendiente de la curva de indiferencia! Como las curvas de indiferencia no son rectas la RM& no es la misma en todos los puntos! 'a relacin en que un consumidor est. dispuesto a sustituir un ien por otro depende de la cantidad de ienes que ya este consumiendo' Para "u c,)cu)o "e u"a )a "i-uiente *r#u)a' TM& J A N Como e/emplo para el c.lculo de la RM&, se considera la informacin de la siguiente tala de consumo de c3ocolates y 3elados! Tala 9!D Ta7la de onsumo de ,elados ( ,oola#es 5elados C3ocolates :C >C 9C DC EC :>C IE FE EG E9 ,r.fica 9!:C Cur1a de Indi%erenia de ,elados ( ,oola#es 28 A B Para el c.lculo de la RM& de 3elados por c3ocolates, se consideran los puntos del % al * y se aplica la frmula! TM& J A J FE T IE J T >C J T > N 9C T >C :C 'o que quiere decir que este consumidor estar. dispuesto a sacrificar > 3elados por el consumo de un c3ocolate m.s! Relai&n en#re la U#ilidad Mar'inal ( la Tasa Mar'inal de Sus#i#ui&n 'a utilidad marginal es la utilidad que se otiene al utili-ar una unidad adicional de un ien! Mide como varia la utilidad si se otiene una mayor cantidad de un ien! 'a magnitud de la utilidad marginal depende de la magnitud de la utilidad y por lo tanto de cmo decidamos medirla! 'o que quiere decir que la utilidad marginal, por s0 misma no tiene contenido relacionado con la conducta del consumidor, por lo tanto no se puede calcular a partir de la conducta del consumidor! 'a RM& es la pendiente de la curva de indiferencia correspondiente a una cesta de ienes dada, que indica la relacin en que el consumidor est. dispuesto a sustituir un ien por otro! 29 &i se tiene una funcin de U7N, A8 y se considera la variacin de cada ien, tenemos2 7 N, A8 que mantiene constante la utilidad, y dee cumplirse2 UMN N U UMA A J U J C Despe/ando la pendiente de la curva o RM& se tiene2 V A J H UMN N UMA 'a sustitucin de un producto por otro, no dee afectar la utilidad en su con/unto, puesto que precisamente, la sustitucin de ienes se reali-a para mantener equilirada la utilidad y la satisfaccin! Dependiendo de la satisfaccin y la utilidad que le represente cada mercanc0a individualmente, el consumidor podr. sacrificar un producto por otro! En general, entre m.s aundante sea un ien, mas f.cil le resultar. camiarlo por otro, puesto que entre m.s cantidad 3aya de un art0culo, menor es la utilidad que este le reportar.! Por el contrario, entre menor disponiilidad 3aya de un producto, mayor ser. la utilidad que el individuo le otorgue, por lo tanto, no desear. sustituirlo f.cilmente! El consumidor manifestar. una tendencia a sacrificar el producto que le ofre-ca menor utilidad, a camio de aquel, que para +l represente mayor utilidad! Para el productor resulta conveniente conocer la tasa marginal de sustitucin, puesto que +ste podr. saer, en determinado momento, que productos estar.n dispuestos sus clientes, a sacrificar a camio de otros! Distinguir con e1actitud, +stos ienes, le reportar. una venta/a, puesto que podr. aprovec3ar al m.1imo el comportamiento del consumidor ante determinadas circunstancias! Res#rii&n Presu*ues#aria 30 Con las curvas de indiferencia se marcan las preferencias del consumidor sin ninguna restriccin, sin emargo, en la realidad los consumidores se encuentran limitados por la magnitud de sus ingresos! Para introducir el an.lisis del ingreso en la econom0a se considera la restriccin presupuestar0a! 'a restriccin presupuestaria es el l0mite de cestas de consumo que puede permitirse un consumidor o l0mite de opciones de eleccin que tiene el individuo! A se representa gr.ficamente a trav+s de una l0nea de presupuesto! Lnea de Presu*ues#o o Re#a Presu*ues#al 'a '0nea de Presupuesto es un con/unto de puntos que representan las diferentes cominaciones de dos ienes que un consumidor puede comprar a determinados precios y con un presupuesto dado! &ea la cesta de consumo2 7N:, A:8 El precio de los > ienes2 7P:, P>8 A la cantidad que el individuo tiene para gastar2 m 'o que gasta en el ien > 'a restriccin presupuestaria ser.2 P828 9 P:2: ; m 'o que gasta en el ien : 'as cestas de consumo que est.n a su alcance son las que no cuestan m.s de m! Con<un#o Presu*ues#ario Con/unto de cestas de consumo alcan-ales a los precios 7P:, P>8 y la renta m! Euai&n de la Re#a Presu*ues#al 31 'a recta presupuestaria es el con/unto de cestas que cuestan e1actamente m, por lo que la ecuacin se e1presa de la siguiente manera2 P828 9 P:2: / m son las cestas que se agotan la renta del consumidor! Tami+n se puede e1presar por N> J m ! T P: ! N: P> P> Aa que P:N: U P>N> J m P>N> J m H P:N: N> J ! m H P:N: P> N> J m T P: ! N: Es la frmula de una l0nea recta que tiene una ordenada P> P> al origen de mLP> y una pendiente de T P:LP> Esta frmula indica cuantas unidades del ien > necesita consumir el individuo para satisfacer e1actamente la restriccin presupuestaria, si est. consumiendo N: unidades del ien :! ,r.fico 9!:: Re#a Presu*ues#al (rdenada al origen mLP> Recta presupuestaria pendiente T P:LP>
Con/unto Presupuestario %scisa al origen mLP: Pendien#e de la Re#a Presu*ues#al 32 'a pendiente de la restriccin presupuestaria muestra la relacin en que el consumidor est. dispuesto a sustituir el ien > por el ien :! 'a pendiente de la recta presupuestal mide el costo de oportunidad de consumir un determinado ien! &e calcula con la frmula2 P J T P:LP> Tra=o de la Re#a Presu*ues#al Para tra-ar una recta presupuestal, se calculan las cestas e1tremas y se marcan en cada uno de los e/es, luego se unen esos dos puntos con una l0nea, que ser. la recta presupuestal! E/emplo2 Para e/emplificar se considera la siguiente informacin! Un estudiante cuenta con un ingreso de :CC pesos y con ellos puede adquirir tacos y refrescos, cuyos precios son K:C y KE, respectivamente! Para el tra-o de la recta se reali-a lo siguiente2 &e organi-a la informacin! m J :CC P: J Precio de los tacos J K:C P> J Precio de los refrescos J KE &e calculan las cestas e1tremas de cada ien! Esto se 3ace dividiendo el presupuesto entre el precio de los ienes! Cesta e1trema de tacos J CET J mLPT J :CCL:C J :C 'o que indica que si gasta todo su presupuesto en tacos, le alcan-ar. para comprar :C tacos y ning4n refresco! Cesta e1trema de refrescos J CER J mLPR J :CCLE J >C 'o que indica que si destina todo su presupuesto a refrescos, podr. comprar >C refrescos y ning4n taco! 33 &e marcan los puntos en cada uno de los e/es! Es indistinta la uicacin de cada ien en los e/es! Para este caso se eli/e colocar los tacos en N y los refrescos en A! Despu+s se unen estos puntos, quedando la recta presupuestal como sigue! ,r.fica 9!:> Re#a Presu*ues#al de Taos ( Re%resos Refrescos >C Tacos :C 'a ecuacin de la recta presupuestal para este caso en particular queda de la siguiente manera2 :C T U E R J :CC 'o que indica que el precio de los tacos multiplicado por el n4mero de tacos, m.s el precio de los refrescos, multiplicado por la cantidad de refrescos dee ser igual a :CC, en cualquier cominacin a todo lo largo de la recta presupuestal! 'a pendiente ser.2 P J T P:LP> J T PTLPR J T :CLE J T > 'o que indica que el costo de oportunidad de consumir un taco m.s, es de dos refrescos! Tami+n muestra el precio relativo de un taco en t+rminos de refrescos, ya que la pendiente es la relacin de precios de amos ienes! ( sea que el precio de un taco en t+rminos de refrescos es de > refrescos! 34 Cam7io en el In'reso Un camio en el ingreso va a provocar una modificacin en el consumo de los ienes! &i el ingreso aumenta determinar. un despla-amiento de la recta presupuestal 3acia la derec3a, puesto que el consumidor estar. en posiilidad de comprar una mayor cantidad de amos ienes, ya que los precios no se alteran! A si disminuye el ingreso, se dar. un despla-amiento 3acia la i-quierda! Pero la pendiente no camia, deido a que los precios no se modifican! &uponga que en el e/emplo del estudiante, su ingreso aumenta a K:EC, entonces se tendr. un despla-amiento de la recta presupuestal 3acia la derec3a como se muestra en la siguiente gr.fica! ,r.fica 9!:9 Des*la=amien#o de la Re#a Presu*ues#al Refrescos 9C >C Tacos :C :E Con su presupuesto de K:CC le alcan-aa para :C tacos o >C refrescos! %3ora con el presupuesto de K:EC podr. consumir :E tacos o 9C refrescos! El ingreso real se modific! In'reso Real El ingreso real es el ingreso e1presado como la cantidad de ienes que se puede comprar con ese ingreso! Es decir, es lo que ?realmente@ puede comprar con esos recursos monetarios! En este caso el ingreso real aumento en E tacos o en :C refrescos! 35 Cam7io en los Preios Cuando los precios camian, la recta presupuestal tami+n lo 3ace! Cualquier camio en el precio, manteniendo los dem.s factores fi/os, provocar. que gire la recta presupuestal! &i el precio aumenta la recta presupuestal gira 3acia el origen, mientras que si a/an los precios girar. 3acia fuera, en el e/e del ien cuyo precio se 3aya modificado! 'a ordenada o la ascisa al origen del otro ien no se mover.! &iguiendo con el e/emplo del estudiante, si su presupuesto se mantiene en K:CC y el precio de los refrescos en KE, mientras que los tacos los ofrecen al dos por uno, lo que significa que costar.n KE, la recta presupuestal girar. 3acia afuera en el e/e de las ascisas que es donde se encuentran representados los tacos y la ordenada seguir. en el mismo lugar, deido a que el precio de los refrescos no se modifica! ,r.fica 9!:D 0iro de la Re#a Presu*ues#al Refrescos >C :C >C Tacos Con el nuevo precio de los tacos, el estudiante estar. en posiilidad de adquirir >C tacos, si as0 lo decide! En este caso si se modifica la pendiente, puesto que se modific un precio, lo que camia los precios relativos! El nuevo precio relativo de un taco en t+rminos de refresco ser. de un refresco! A el costo de oportunidad de ser. de uno! 36 Ma4imi=ai&n de la U#ilidad &i se considera la restriccin presupuestaria y las preferencias, representadas a trav+s de la curva de indiferencia, se optimi-ar. en el punto en que la curva de indiferencia es tangente a la l0nea de presupuesto! Este punto representa la curva m.s ale/ada al origen y por lo tanto la de mayor satisfaccin, y que est. al alcance del presupuesto del consumidor! ;er gr.fica 9!:E! El consumidor elige, entonces, el consumo de los dos ienes con el que la relacin marginal de sustitucin 7pendiente de la curva de indiferencia8 es igual al precio relativo 7pendiente de la recta presupuestal8! Es decir el punto donde las pendientes de amas curvas son iguales! 'a RM& es la pendiente de la curva de indiferencia RM& J N > N: 'os precios relativos son la pendiente de la l0nea de presupuesto2 T P:LP> Por lo tanto2 RM& J T P:LP> y como RM& J N > N: A N > J T UM:LUM> N: A UM:LUM> J P:LP> Tenemos entonces2 UM: J UM> P: P> Recordemos que si se considera la utilidad! 'a ma1imi-acin de la utilidad slo se da cuando los consumidores asignan su ingreso monetario entre todos los posiles usos, de tal manera que la Utilidad Marginal por peso gastado en un ien es igual a la Utilidad Marginal por peso gastado en cualquier otro ien! 37 ,r.fica 9!:E Ma4imi=ai&n de la Sa#is%ai&n del Consumidor Refrescos Ma1imi-acin
Tacos Cur1a de In'reso Consumo! 'a curva de ingreso consumo es la l0nea que une todos los puntos de optimi-acin de utilidad del consumidor y para una persona que ma1imi-a esto representa su demanda, por ello estos puntos representan lo que se consume en cada nivel de ingreso! Aa que se mantienen constantes los precios y lo que var0a es el ingreso! ,r.ficamente la curva de ingreso consumo se representa de la siguiente manera2 ,r.fica 9!:F Cur1as de In'reso > Consumo ( de En'el !ur&a de In-re"o . !on"u#o !ur&a de /n-e) +ara e) 0ien X1 N> I Curva de ingreso consumo Curva de Engel o senda de e1pansin para el ien N:
I9 I> I: N: N: 38 'a Curva de Engel muestra la relacin que e1iste entre la cantidad demandada de un ien y el ingreso del consumidor= es decir, cmo var0a la cantidad demandada al camiar su renta! Cur1a de Consumo Preio 'a curva de consumo precio es la l0nea que une todos los puntos de optimi-acin de la utilidad y para un individuo que usca su ma1imi-acin, esto representa su demanda, entonces estos puntos indican lo que consume a cada nivel de precios! Manteniendo constante el ingreso! ,r.fica 9!:G Cur1as de Consumo > Preio ( de Demanda Curva de Consumo T Precio Curva de demanda para N: N> P Curva de consumo precio
N: N:
'a Curva de Demanda muestra la relacin que e1iste entre la cantidad demandada de un ien y su precio! Cuando se mantiene constante el ingreso, pero camia alguno de los precios se generan dos efectos2 Efecto Renta! Es el camio que e1perimenta el consumo cuando una variacin del precio traslada al consumidor a una curva de indiferencia m.s alta o m.s a/a seg4n represente aumento o disminucin! Esto a causa de que el ?ingreso real@ se ve modificado por un aumento o disminucin del precio! Efecto &ustitucin! Es el camio que e1perimenta el consumo cuando una variacin del precio traslada al consumidor a lo largo de una misma curva de indiferencia, de un 39 punto determinado a un nuevo punto que tiene una nueva relacin marginal de sustitucin 7RM&8 deido a la nueva relacin de precios! &i a/a el precio de un ien 7refresco8 y no var0a el del otro ien 7tacos8 se va a de/ar de comprar tacos porque es relativamente m.s caro y compro m.s refresco, porque es m.s arato y por lo tanto el costo de oportunidad es mayor, ya que otengo m.s otellas de refrescos por cada taco! ,r.fica 9!:I E%e#o Ren#a ( E%e#o Sus#i#ui&n Refrescos Precio C E#ECT( E T(T%' R E& B A Refresco
Tacos E#ECT( &U&TITUCI)$ E#ECT( RE$T% Tala 9! E E%e#o Ren#a ( E%e#o Sus#i#ui&n uando 7a<a el *reio del re%reso BIEN E?ECTO RENTA E?ECTO SUSTITUCI@N E?ECTO TOTAL Refrescos Tacos
El consumidor es relativamente ?m.s rico@! %umenta el consumo de refrescos! El consumidor es relativamente ?m.s rico@! El refresco es relativamente m.s arato por lo que se incrementa su consumo! 'os tacos son relativamente m.s caros por lo que disminuye su consumo! Efecto renta y efecto sustitucin act4an en el mismo sentido, por lo que el consumidor compra m.s refresco! Efecto renta y efecto sustitucin act4an en sentido contrario, por lo 40 %umenta el consumo de tacos! que el efecto total es amiguo! CAPTULO IV ESTRUCTURA DE MERCADO Mercado, Teor0a de la Demanda, Teor0a de la (ferta, Elasticidad de (ferta y Demanda, #i/acin de Precio y Equilirio del Mercado OBJETIVO DE LA UNIDAD Determinar cmo funcionan los mercados y cmo interact4an sus elementos, comprender el concepto de equilirio de la empresa y del mercado= y aprender a graficar la oferta, la demanda y el precio de equilirio! 41 MERCADO DE#I$ICI)$, C'%&I#IC%CI)$, E'EME$T(& A E"UI'I*RI( TE(RQ% DE '% DEM%$D% A TE(RQ% DE '% (#ERT% E'%&TICID%D DE (#ERT% A DEM%$D% PRECI( MERCADO DE?INICI@N RE'%CI)$ E$TRE (#ERE$TE& A DEM%$D%$TE& DE U$% MERC%$CQ% "UE &E P($E$ DE %CUERD( % TR%;W& DE U$ PRECI( %$TECEDE$TE& E'EME$T(& C'%&I#IC%CI)$ P(R '% C(MPETE$CI% PER#ECT% IMPER#ECT% C%R%CTERQ&TIC%& Desarrollo de los medios Demanda de produccin Muc3os compradores Pocos compradores Incremento de produccin (ferta Muc3os vendedores Pocos vendedores y productividad Producto 3omog+neo Producto diferenciado Divisin de la sociedad Precio 'ire entrada *arreras de entrada en clases sociales Conocimiento &in conocimiento Divisin social del traa/o Mercanc0a del Mercado del Mercado Trueque Tomadores de precios #i/adores de precios %paricin del dinero Tipos de Mercado Monopolio Monopsonio (ligopolio (ligopsonio Duopolio Competencia Monopol0stica 42 Elasticidad de Demanda y (ferta 43 ESTRUCTURA DEL MERCADO An#eeden#es En los alores de la sociedad no e1ist0a el intercamio, ya que se produc0a para el autoconsumo y slo cuando se llegaa a lograr alg4n e1cedente, este era intercamiado, es decir, que el camio era de manera fortuita o casual! Pero los 3omres van descuriendo la naturale-a y generando nuevas formas de producir los ienes que requieren para satisfacer sus necesidades, o sea que, los medios de produccin van evolucionando en su proceso 3istrico de interaccin con la sociedad, logrando el desarrollo de las fuer-as productivas! Este camio en los medios de produccin genera un incremento en la produccin y en la productividad! %simismo la sociedad camia para dividirse en clases sociales y tami+n la divisin social del traa/o alcan-a fases m.s evolucionadas de gran importancia para la organi-acin del intercamio= ya que al especiali-arse los 3omres en alguna actividad, es indispensale el intercamio para otener los dem.s recursos que requieren= con esta evolucin surge el dinero como intermediario que facilita el camio, ya que permite determinar el precio de las mercanc0as! Es con estas condiciones y conforme se va generali-ando el intercamio de ienes, que surge el mercado! Por lo tanto, se puede decir que el mercado, es resultado del desarrollo de los medios de produccin, as0 como de la evolucin de la sociedad y de la divisin social del traa/o! De%inii&n de Merado De lo anterior se infiere que el mercado es la relacin que se da entre productores 7oferentes8 y compradores 7demandantes8 de una mercanc0a, que se re4nen y acuerdan un precio para poder reali-ar transacciones! 44 E1isten diversas definiciones de mercado, por lo que slo se mencionan algunas2 Xrea geogr.fica donde se re4nen compradores y vendedores de una mercanc0a para reali-ar transacciones comerciales, a un determinado precio Relacin que e1iste entre oferentes y demandantes de ienes y servicios Xmito en el cual ocurren las relaciones de oferta y demanda para la fi/acin de un precio Mecanismo en el que los compradores y vendedores determinan con/untamente los precios y las cantidades a intercamiar de los ienes, servicios y factores productivos! YMoc3n, >C::2 FFZ Elemen#os del Merado En cualquier definicin de mercado que se analice, se encuentran cuatro elementos principales2 Mercanc0a! Es un ien tangile que va a satisfacer una necesidad 3umana y a/o la cual gira la transaccin! A que precisamente se produce para el intercamio! (ferta! Es la cantidad de ienes o servicios que los productores llevan al mercado para su venta! Demanda! Es la cantidad de ienes o servicios que los consumidores adquieren en el mercado! Precio! Punto en que se ponen de acuerdo, oferentes y demandantes, para reali-ar la operacin y que se e1presa a trav+s del dinero! &e puede entender como la e1presin monetaria del valor! 45 Clasi%iai&n del Merado E1isten diversos tipos de mercados como se muestra a continuacin2 Con%orme al !rea 'eo'r!%ia 'ocal! Es el que se da en el .mito de una comunidad y un e/emplo de +ste tipo es el mercado de una colonia! Regional! Con/unto de localidades que conforman una regin o -ona econmica, un e/emplo es el mercado del *a/0o o el mercado de la Comarca 'agunera! $acional o Interno, es el que se estalece al interior de un pa0s, aarca todo el territorio nacional para el intercamio de ienes y servicios, un e/emplo puede ser el mercado del /itomate que se produce y consume en el pa0s! Mundial! Es el que se da entre pa0ses, o de un pa0s con el resto del mundo! Un e/emplo ser0a la venta de petrleo que 3ace M+1ico con el resto del mundo o ien la compra de tecnolog0a que se 3ace a los pa0ses industriali-ados! Con%orme a lo +ue o%reen De mercanc0as! De ienes tangiles, de productos, como naran/as, vestidos o cerve-as! De servicios! *ienes intangiles que satisfacen necesidades de los individuos, tales como la educacin, la atencin m+dica o el turismo! Con%orme a la om*e#enia Competencia perfecta! Es el mercado en el cual e1isten gran n4mero de compradores y vendedores de una mercanc0a y si alguno sale del mercado no afecta el precio! (frecen 46 productos similares, e1iste lire competencia y no 3ay control sore los precios, ni reglamento para fi/ar las caracter0sticas del mismo! Cara#ers#ias &on tantos los oferentes y los demandantes que ninguno puede en forma individual intervenir para modificar el precio! E1iste plena movilidad de mercanc0as y factores de la produccin 7tierra, traa/o y capital8! 'as empresas son autenticas rivales en competencia! 'as nuevas empresas que deseen y cuenten con los recursos necesarios, pueden liremente ingresar al mercado, no e1isten arreras que les impidan la entrada! (ferentes y demandantes tienen pleno conocimiento de lo que ocurre en el mercado, por lo que est.n en posiilidad de tomar decisiones racionales! 'as empresas son tomadoras de precios o precio aceptantes, puesto que no interfieren en la fi/acin del precio, sino que lo determina la propia din.mica del mercado! El producto es 3omog+neo, lo que 3ace que para el consumidor sea indistinto la compra con un productor u otro! 'as ganancias a largo pla-o tienden a ser cero, ya que al no e1istir arreras de entrada, cada nuevo agente econmico que ingresa al mercado, provoca que las ganancias de todos los participantes vayan disminuyendo, 3asta llegar a cero! En la realidad, es dif0cil encontrar un mercado perfectamente competitivo, donde se ofre-ca un ien 3omog+neo y en el que las empresas sean precio aceptantes o que no e1ista ninguna arrera de entrada! &in emargo, e1isten algunos mercados que podr0an ser considerados como tales, entre los que se encuentran el mercado de productos agr0colas 7cereales, frutas y legumres8 o el mercado de divisas! 47 Competencia imperfecta! Es aquel mercado en que el n4mero de oferentes no es tan grande, e incluso puede llegar a ser uno slo, y por lo tanto si puede intervenir para modificar el precio! Este tipo de mercado es m.s com4n! Cara#ers#ias Es peque<o el n4mero de oferentes, pudiendo ser slo uno y por lo tanto, est. en posiilidad de afectar el precio! E1iste un peque<o n4mero de consumidores, pudiendo llegar a ser slo uno y por lo tanto puede llegar a afectar el precio! E1iste control sore las mercanc0as y los factores de la produccin! 'os productos tienen diferencias reales o ficticias deido a lo cual puede e1istir pulicidad competitiva! $o e1iste liertad para ingresar al mercado, ya que e1isten arreras que impiden la entrada de nuevos participantes en el mercado! $o e1iste conocimiento de los movimientos del mercado! &on fi/adores de precio, ya que tienen determinado poder para definir 3asta cierto punto el precio del ien! Dentro del mercado de competencia imperfecta se incluye el monopolio, el duopolio, la competencia monopol0stica, el oligopolio, por parte de los productores y por el lado de los consumidores se da el monopsonio y el oligopsonio! Como se puede apreciar en el cuadro D!: de la siguiente p.gina!
48 49 Cuadro D!: MONOPOLIO COMPETENCIA MONOPOLSTICA OLI0OPOLIO C($TR(' DE U$% MERC%$CQ% ( ,R%$ $UMER( DE EMPRE&%& CUA% U$%& CU%$T%& EMPRE&%& &ER;ICI( P(R P%RTE DE U$ [$IC% DI#ERE$CI%CI)$ E& E' &E %,RUP%$ P%R% &('( ;E$DED(R TIP( DE PR(DUCT( I$TER;E$IR E$ E' MERC%D(
C%U&%& C%R%CTERQ&TIC%& C%R%CTERQ&TIC%& C%R%CTERQ&TIC%& * C($TR(' DE U$% M%TERI% \ &('( ENI&TE U$ ;E$DED(R \ I$C'UAE ,R%$ $[MER( DE EMPRE&%& \U$(& CU%$T(& PR(DUCT(RE& D(MI$%$ PRIM% E&E$CI%' \ $( 5%A PR(DUCT(& \ $( 5%A *%RRER%& DE E$TR%D% E' MERC%D(! \ P%TE$TE& A #R%$"UICI%& &U&TITUT(&! \ ENI&TE '% DI#ERE$CI%CI($ DE' PR(DUCT( \ &U& DECI&I($E& %#ECT%$ '% \ 'E,I&'%CI)$ #I&C%' \ P(DER DE MERC%D( \ '%& EMPRE&%& &($ PE"UE]%& E$ PR(DUCCI($ A E' PRECI(! \ C(MPETE$CI% \ C($TR(' DE PRECI(& RE'%CI($ %' MERC%D( T(T%' \ ENI&TE I$TERDEPE$DE$CI% E$TRE \ EC($(MI%& DE E&C%'% \ $( 5%A C(MPETE$CI% '(& PR(DUCT(RE&! \ $( PUEDE$ E$TR%R (TR(& \ %CUERD%$ '%& P('QTIC%& % &E,UIR! ;E$DED(RE&! MONOPSONIO OLI0OPSONIO MERC%D( D($DE &('( ENI&TE U$ ,RUP( DE EMPRE&%& C(MPR%D(R%& C(MPR%D(R P%R% U$ *IE$ ( "UE &E %,RUP%$ P%R% %C%P%R%R '% &ER;ICI( E$ P%RTICU'%R C(MPR% DE U$% M%TERI% PRIM% ( U$ *IE$ 50 COMPETENCIA IMPER?ECTA Mono*olio El Monopolio es el control de una mercanc0a o servicio por parte de un solo vendedor! %unque real y actualmente todas las mercanc0as y servicios compiten entre s0! Por lo tanto el monopolio se refiere al vendedor de una mercanc0a o servicio que carece de sustitutos cercanos! &u curva de ventas como 4nico oferente, ser. igual a la demanda del mercado! &e supone que el monopolio toma la demanda con que se enfrenta, como la encuentra, sin tratar de modificarla y a/usta su conducta a las caracter0sticas de ella! 'a formacin del precio tendr. que conceder importancia a las condiciones de oferta! Aa que el monopolista sae que si desea aumentar la cantidad vendida, necesariamente deer. disminuir el precio! A su poder de mercado est. determinado precisamente por la capacidad que tiene para incrementar el precio de su producto reduciendo su produccin! Mono*olio Na#ural Industria que otiene econom0as de escala tan considerales en la elaoracin del producto, que la produccin de ese ien o servicio por una sola empresa resulta m.s eficiente! Como e/emplo se tiene la produccin de energ0a o el suministro de agua! Causas del mono*olio Control de una materia prima esencial! Patentes y franquicias 7derec3os para e1plotar una innovacin tecnolgica o un invento8 'egislacin fiscal2 concesiones, infraestructura, e1encin de impuestos, etc! Pol0tica e1terior! Restricciones administrativas, aranceles o cuotas sore el comercio e1terior 3ace que algunos productos sean 4nicos en el mercado nacional! Competencia! 'a competencia que se da entre diferentes empresas, va de/ando fuera a algunas de estas, 3asta que llegan a despla-ar a la mayor0a! 51 Pulicidad! 'a pulicidad usca captar la atencin de los consumidores, creando lealtades con las marcas Econom0as de escala! 'a venta/a que logra una empresa a consecuencia de la reduccin del os costos medios a largo pla-o, logrando una e1pansin y finalmente una concentracin! Cara#ers#ias del Mono*olio &lo e1iste un vendedor! Es el 4nico oferente disponile en el mercado! $o e1isten productos sustitutos y por lo tanto este producto es la 4nica opcin que tienen los consumidores! Es un producto diferenciado! El producto tiene diferencias reales o ficticias que lo 3acen 4nico en el mercado! Poder de mercado derivado de la capacidad de influir directamente en la fi/acin del precio! Deido a la elasticidad precio de la demanda! %unque e1iste una relacin inversa entre la fi/acin del precio y la otencin de ganancias, ya que a medida que el precio incrementa la demanda tender. a a/ar, por lo que su poder es relativo! 'a empresa modifica la cantidad de productos que ofrece con la finalidad de tener cierto control sore el precio! $o 3ay competencia ya que el monopolio controla todo el mercado! $o pueden entrar otros vendedores ya que e1isten arreras 7legales, guernamentales, tradicionales o de control8 que no permiten que otras empresas participen en el mercado! E<em*los de Mono*olio 52 Muc3as empresas del goierno pertenecen a este tipo de mercado, tales como PEMEN! C#E, y (PER%,U%! Por parte de las empresas privadas se tiene a Microsoft y a TE'MEN como el 4nico que tiene la infraestructura para la telefon0a fi/a! Duo*olio Estructura de mercado en la que slo e1isten dos vendedores, o dos de ellos dominan m.s del GC^ del mercado, por lo que la oferta total la reali-an entre los dos! %mos vendedores act4an independientemente, ya que si actuaran de com4n acuerdo, entonces formar0an un monopolio! Cara#ers#ias del Duo*olio 'a demanda que enfrenta cada duopolista es una de dos partes del total! Cuando una de las empresas toma su decisin ya sea para definir el monto de mercanc0as a producir o el precio que asignar., dee con/eturar la reaccin de su rival! 'o importante es la interaccin entre los dos vendedores 'os duopolistas act4an independientemente, a4n cuando ellos saen que sus mercados est.n estrec3amente vinculados y que por lo tanto la decisin de uno afecta al otro! Cada duopolista considera el comportamiento de su rival= tiene que suponer el volumen de venta de la otra firma para decidir su propia produccin, ma1imi-ando sus eneficios! ;enden una mercanc0a tipificada! E<em*los de Duo*olio Como e/emplo de este tipo de mercado esta Televisa y T; %-teca, Pepsi y Coca, ;I&% y Mastercard! 53 Com*e#enia Mono*ols#ia Estructura de mercado, que se caracteri-a por un gran n4mero de empresas, que compiten ofreciendo productos similares pero no id+nticos! 'as empresas alcan-an cierto poder de mercado mediante la diferenciacin de sus productos y la pulicidad que reali-an de los mismos Tienen una demanda perfectamente el.stica para sus productos! E1isten muc3os compradores! Cara#ers#ias de la Com*e#enia Mono*ols#ia Incluye un gran n4mero de empresas que compiten por el mismo n4mero de clientes y cuya cuota de mercado es relativamente peque<a! E1iste un gran n4mero de consumidores, que percien la diferenciacin del producto, en cuanto a calidad, dise<o, prestacin de servicio, etc!= por lo que est.n dispuestos a pagar precios diferentes por ellos! $o 3ay arreras de entrada y salida del mercado! E1iste la diferenciacin del producto! Pero 3ay ienes sustitutos disponiles! &e puede presentar una variedad de precios, deido a que la diferenciacin del producto les da a las empresas cierta liertad para a/ar o suir los precios, 'as empresas llevan a cao actividades de mercadotecnia, planifican estrategias mercadolgicas, reali-an investigacin de mercados y uscan desarrollar nuevos productos! 54 Uso intensivo de la pulicidad para definir y enfati-ar la diferenciacin del producto! 'as empresas de la competencia monopol0stica son peque<as en relacin con el mercado total! E<em*los de Com*e#enia Mono*ols#ia En este tipo de mercado se pueden considerar a las tiendas de las colonias, la industria de la ropa, los tenis, los liros, los restaurantes, etc! Oli'o*olio &e caracteri-a por un n4mero reducido de empresas, cada una de las cuales es suficientemente grande para influir en el precio de mercado! 'os productos pueden ser 3omog+neos yLo diferenciados! El comportamiento de cualquier empresa de un oligopolio depende en gran medida del comportamiento de las dem.s! Cada una de las empresas puede perciir los resultados directos e indirectos del precio que fi/a a la cantidad de mercanc0as que individualmente ofrece! Tami+n puede ser definido como un n4mero peque<o de empresas que se agrupan para intervenir en el mercado y las decisiones en cuanto a produccin y precio que tome cada una de ellas puede influir en las utilidades y decisiones de las otras que participen en la industria! Cara#ers#ias Unos cuantos productores dominan el mercado y por lo tanto sus decisiones afectan la produccin y el precio! Puede o no 3aer diferenciacin de productos! 'os productores no act4an en forma independiente, e1iste interdependencia, ya que consideran las decisiones de sus competidores! Por ello, pr.cticamente la competencia no e1iste en este tipo de mercado! 55 &e ponen de acuerdo en cuanto a pol0ticas de precios, niveles de produccin, caracter0sticas, etc! E1isten arreras naturales o legales de entrada para aquellas empresas que intenten entrar a este selecto mercado! &e constituye un c.rtel cuando el grupo de empresas act4a con/untamente y se ponen de acuerdo en la cantidad a producir o el precio que corar.n! &e da una colusin cuando las empresas de un mercado acuerdan las cantidades que van a producir o los precios que van a corar! E<em*los de Oli'o*olio Como e/emplos de este mercado se encuentran los servicios ancarios, las automotrices, las cigarreras, otro e/emplo es la (PEP 7(rgani-acin Mundial de Pa0ses E1portadores de Petrleo8 Mono*sonio Mercado donde slo e1iste un comprador para un ien o servicio en particular, o ien en el que una sola empresa compra un factor del que no e1iste ning4n uen sustituto! %l ser el 4nico comprador, tiene un control sore el precio, pues los productores tendr.n que adaptarse de alguna manera a sus e1igencias en materia de precio y cantidad! 56 Esto le permite al consumidor otener los ienes o servicios a un precio menor al que tendr0a en un mercado competitivo! E<em*los de Mono*sonio 'as empacadoras de productos del mar, en las costas es un e/emplo t0pico de este tipo de mercado, tami+n la faricacin de armamento para uso e1clusivo del e/+rcito o ien la elaoracin de uniformes para omeros! Oli'o*sonio Un grupo de empresas compradoras se agrupa para acaparar la compra de una materia prima o un ien! E1iste un n4mero peque<o de compradores, los cuales mane/an el control y el poder sore los precios y las cantidades de un producto en el mercado! Por lo tanto, los eneficios se concentrar.n en los consumidores, pero no en los productores, los cuales ven empeorar su situacin al no reciir un precio ra-onale o /usto por los productos que elaoran! E<em*los de Oli'o*sonio 'os e/emplos de oligopsonios m.s comunes son los faricantes de partes de automviles ya que slo e1iste un n4mero reducido de compradores, que son las pocas empresas ensamladoras de automviles, quienes, por lo tanto, podr.n controlar las cantidades y precios= y la industria taacalera, ya que son pocas las empresas que adquieren el taaco que generan todos los productores que lo cultivan! 57 En el cuadro D!> se presentan de manera comparativa y resumida las caracter0sticas del monopolio, el oligopolio y el mercado de competencia perfecta! Cuadro D!> Es#ru#ura de Merado Mono*olio Oli'o*olio Com*e#enia Mono*ols#ia Condicin de ma1imi-acin de eneficios IM H Ingreso Marginal CM H Costo Marginal IM J CM IM H Ingreso Marginal CM H Costo Marginal IM J CM IM H Ingreso Marginal CM H Costo Marginal CM J Precio IM J Precio Capacidad para fi/ar precio Poder sore el precio del producto Poder sore el precio del producto $o tienen capacidad de fi/ar el precio ya que lo 3ace el mercado *arreras de entrada 5ay arreras, legales o naturales, de entrada! Patentes Pol0tica fiscal 5ay arreras, legales o naturales, de entrada! Patentes Pol0tica fiscal $o 3ay arreras de entrada, ya que cualquier empresa que desee entrar al mercado lo 3ar. si tiene los recursos, as0 como nadie puede impedir que los consumidores demanden o no un producto! Poder de Mercado El poder de mercado est. totalmente condicionado por el efecto de la elasticidadH precio de la demanda Poder de mercado $inguna empresa puede imponer condicin alguna en el mercado en alg4n sentido! $4mero de empresas &lo una Unas cuantas Pocas empresas rivales ,ran n4mero de empresas *eneficio a largo pla-o Permanece Tiende a cero Tiende a cero 58 Estrategia El comportamiento no depende de empresas rivales, ya que no e1isten Comportamiento depende de las empresas rivales Comportamiento depende de las empresas rivales $aturale-a del producto [nico y diferenciado de cualquiera en el mercado Producto 3omog+neo o 3eterog+neo Diferenciado Ai&n del 0o7ierno an#e los Mono*olios En la econom0a de mercado, los agentes econmicos son los que toman las decisiones de produccin, distriucin y consumo! Todos los participantes 7familias y empresas8 toman sus propias decisiones! 'os consumidores definen lo que quieren comprar, con lo que uscar.n elevar al m.1imo su satisfaccin= mientras que los productores determinan que venden, y ser. aquello que les permita elevar al m.1imo sus ganancias! 'as decisiones de amos se coordinan a trav+s del mercado! &in emargo, los mercados de competencia imperfecta como los monopolios, generan una p+rdida de eficiencia en la produccin a nivel social, derivado de la reduccin que se da en la produccin, ya que si el monopolista aumenta el n4mero de unidades producidas se reducir. el precio, lo que no lo eneficia, esto genera precisamente un costo social! Por lo tanto se da una p+rdida de eficiencia deido a la cantidad inferior de produccin y el elevado precio del monopolio! A los consumidores tendr.n que comprar menos unidades cuando la empresa cora un precio m.s alto, por lo que la satisfaccin de los primeros se ve mermada! Por esta ra-n el goierno, se ve en la necesidad de actuar ante los monopolios! El Estado limita el poder de los monopolios a trav+s de su regulacin, pro3iicin o ien convirtiendo algunos monopolios privados en monopolios o empresas p4licas! Re'ulai&n del Mono*olio 59 Cuando la e1istencia del monopolio resulta ser la estructura m.s productiva y eficiente, que ser0a el caso de los monopolios naturales, entonces el goierno se concreta a regularlos a trav+s de la fi/acin de precios m0nimos o m.1imos! *uscando reducir el poder de mercado del monopolio y me/orar la situacin del consumidor, generando una situacin m.s equitativa para amos agentes econmicos! Con la fi/acin de precios m0nimos o m.1imos se afecta el mecanismo de oferta y demanda y su efecto en el equilirio del mercado! Cuando por ra-ones que se consideren necesarias para la econom0a de un pa0s, se fi/a un l0mite m.1imo a un precio, por dea/o del nivel de equilirio, se generar. una escase- del producto ya que los productores no tendr.n incentivo para la produccin y por su lado los consumidores estar.n dispuestos a adquirir mayor cantidad de ese ien! Por lo que el Estado puede verse en la necesidad de susidiar a los productores! Un e/emplo es el caso de la industria de la tortilla en M+1ico! 'a fi/acin de un precio m0nimo, garanti-a que el precio no descienda por dea/o de cierto nivel, Este nivel m0nimo del precio por arria del de equilirio genera un e1cedente ya que los productores est.n dispuestos a colocar su mercanc0a, pero los consumidores no est.n dispuestos a pagarlo! &in emargo es un mecanismo del goierno para me/orar las condiciones de vida de ciertos sectores de la sociedad! Por e/emplo en la empresa p4lica #IDEP%', que usca elevar el nivel de ingreso de los poladores de la -ona de la Mi1teca de (a1aca, ,uerrero y Puela, determina ?precios de garant0a@ para la palma que te/en en esa -ona y los intermediarios se ven en la necesidad de pagar ese precio! Para el caso de M+1ico el art0culo >I Constitucional en el p.rrafo tercero, indica2 ?'as 'eyes fi/ar.n ases para que se se<alen precios m.1imos a los art0culos, materias o productos que se consideren necesarios para la econom0a nacional o el consumo popular, as0 como para imponer modalidades a la organi-acin de la distriucin de esos art0culos, materias o productos, a fin de evitar que intermediaciones innecesarias o e1cesivas provoquen insuficiencia en el aasto, 60 as0 como el al-a de precios! 'a ley proteger. a los consumidores y propiciar. su organi-acin para el me/or cuidado de sus intereses@.
Pro,i7ii&n de los mono*olios El Estado genera un marco /ur0dico en defensa de la competencia, con la finalidad de evitar los ausos por parte de las grandes empresas por su posicin dominante en el mercado! Por lo tanto se generan leyes que pro30en los monopolios y todo tipo de pr.cticas monoplicas, uscando fomentar un amiente de competencia y liertad de mercado! Esto es porque se considera que el monopolio no resulta conveniente para el eneficio econmico del pa0s! Para este caso, el mismo art0culo >I de la Constitucin Pol0tica de los Estados Unidos Me1icanos determina ?_la pro3iicin de los monopolios, las pr.cticas monoplicas, los estancos y las e1enciones de impuestos en los t+rminos y condiciones que fi/an las leyes@! El mismo tratamiento se dar. a las pro3iiciones a t0tulo de proteccin a la industria! En consecuencia, la ley castigar. severamente, y las autoridades perseguir.n con eficacia, toda concentracin o acaparamiento en una o pocas manos de art0culos de consumo necesario y que tengan por o/eto otener el al-a de los precios= todo acuerdo, procedimiento o cominacin de los productores, industriales, comerciantes o empresarios de servicios, que de cualquier manera 3agan, para evitar la lire concurrencia o la competencia entre si y oligar a los consumidores a pagar precios e1agerados y, en general, todo lo que constituya una venta/a e1clusiva indeida a favor de una o varias personas determinadas y con per/uicio del p4lico en general o de alguna clase social! %simismo la 'ey #ederal de Competencia Econmica es reglamentaria del art0culo >I de la Constitucin, en materia de competencia econmica, monopolios y lire concurrencia, y aplicale a todas las .reas de la actividad econmica! Esta 'ey tiene por o/eto proteger el proceso de competencia y lire concurrencia, mediante la prevencin y eliminacin de 61 monopolios, pr.cticas monoplicas y dem.s restricciones al funcionamiento eficiente de los mercados de ienes y servicios! % continuacin se presenta un caso de aplicacin de la 'ey de Competencia en M+1ico! El Mundo MWNI C( Multaron a Carlos Slim con 52 millones dlares por formar monopolios 'a sancin es para Telme1 y Tel+fonos del $oreste, que forman parte del conglomerado de telecomunicaciones de &lim y que tienen a3ora 9C d0as 3.iles para presentar un recurso de reconsideracin! 07 de 1e0rero de 2013 El rgano antimonopolios de M+1ico, que 3a impuesto varias multas a empresas del magnate Carlos &lim en los 4ltimos meses, sancion 3oy por FEG millones de pesos 7E> millones de dlares8 al ,rupo Tel+fonos de M+1ico 7Telme18! 'a sancin es para Telme1 y Tel+fonos del $oreste, que forman parte del conglomerado de telecomunicaciones de &lim y que tienen a3ora 9C d0as 3.iles para presentar un recurso de reconsideracin! 'a multa fue aplicada por `pr.cticas monoplicas` en el acceso mayorista a enlaces dedicados para proveer servicios de telecomunicaciones! Telme1 est. oligada a ofrecer este acceso a otras compa<0as en su t0tulo de concesin! `Telme1 se neg por casi dos a<os a proveer el servicio a %1tel en 9> localidades y seis rutas interuranas, con lo cual in3ii su capacidad para ofrecer servicios minoristas de telecomunicaciones en los que amas empresas compiten`, indic la Comisin #ederal de Competencia en su resolucin! `'a conducta fue de gravedad alta e intencional= adem.s, Telme1 es reincidente en este tipo de pr.cticas`, agreg el organismo! 62 'a investigacin se inici a partir de una denuncia de la empresa telefnica %1tel, a la cual ,rupo Telme1 le 3a0a negado el arrendamiento mayorista de enlaces dedicados locales y de larga distancia nacional! Telme1 de su lado afirm en un comunicado que fue notificada oficialmente por la Comisin #ederal de Competencia sore la multa y di/o que `anali-ar. de forma e13austiva dic3a resolucin, a fin de determinar las acciones conducentes ante las instancias a que 3aya lugar, en estricto apego a derec3o`! `Con ase en la informacin que se 3a 3ec3o p4lica sore la citada resolucin, Telme1 considera que el contenido de +sta no valor deidamente las prueas aportadas por la empresa, ya que cumple con todas las oligaciones estipuladas en su T0tulo de Concesin`, agreg! 2tt+344e)"o)on)ine'co#4noticia"4&ie541634644#u)taron6a6car)o"6")i#6con6526#i))one"6do)are"6+or6*or#ar6 #ono+o)io" ?allos del Merado Aa fue anali-ada la eficiencia en el primer cap0tulo, entendi+ndola como la utili-acin de los recursos de una econom0a de la manera m.s efectiva posile, en funcin de la tecnolog0a e1istente en un momento dado y que permite satisfacer las necesidades de la sociedad! %simismo la eficiencia en el sentido de Pareto, refiere a la situacin en la cual no es posile me/orar sin per/udicar otra situacin! 'a eficiencia en el sentido de Pareto puede referir al consumo o a la produccin! &in emargo, en los mercados reales puede e1istir una produccin o consumo ineficientes, provocados por las fallas del mercado, deseconom0as o e1ternalidades! Un fallo del mercado es la condicin que se genera cuando el suministro que 3ace el mercado de un ien o servicios no es eficiente, ya sea porque el mercado aastece mayor o menor cantidad de lo que ser0a eficiente de una mercanc0a! El mercado falla al no lograr la eficiencia! Por lo tanto, se considera que una falla del mercado ocurre cuando los recursos se asignan mal o se distriuye desacertadamente, generando desperdicio o un valor perdido para la sociedad! Causas de los ?allos del Merado 63 Calculo inadecuado de costos y eneficios en forma de precios, lo que introduce distorsiones en las decisiones microeconmicas de los agentes econmicos! Estructura de mercado inadecuada o con desempe<o no ptimo! Competencia Imperfecta! Una empresa tiene un mayor poder en el mercado con relacin al resto de participantes, por lo que mane/a los niveles de produccin y el precio, provocando que las familias consuman menos y a un precio m.s elevado! &e genera una distriucin ineficiente de los recursos, Mercados con informacin asim+trica! %lgunos agentes econmicos tienen informacin privilegiada y pueden aprovec3ar el desconocimientos que los otros agentes econmicos tienen de dic3a informacin , para fi/ar precios que les eneficien! E1istencia de *ienes P4licos! E1isten ciertos ienes o servicios que los particulares no producen deido a que nos les redit4a lo suficiente, pero que sin emargo, esos ienes son necesarios para la sociedad! Es a/o esta circunstancia que el goierno dee suministrarlos por ra-ones de inter+s p4lico! %simismo el Estado dee proveer aquellos ienes o servicios que se consideran de importancia estrat+gica! 'os ienes p4licos o colectivos se deen proveer de manera general y sin e1clusiones! %lgunas personas no est.n dispuestas o no tienen la capacidad de pago por la utili-acin de estos ienes, lo que distorsiona el mercado! E1ternalidades negativas! 'as e1ternalidades son costos de la actividad econmica que no asumen los agentes econmicos que los est.n provocando! Un e/emplo es la contaminacin que genera una industria! 'os costos al no ser refle/ados en el precio de mercado, no est.n refle/ando el costo real de ese producto para la sociedad! Distriucin desigual del ingreso! El mercado lleva a la e1istencia de grandes diferencias de ingreso y ienestar de una sociedad! Por ello el goierno asume su funcin de 64 distriucin del ingreso, mediante la aplicacin de una pol0tica fiscal de car.cter social, es decir, promover. la asignacin de susidios, ecas, pensiones, seguridad social, etc! Inestailidad del ciclo econmico! 'a econom0a de mercado se caracteri-a por la fluctuacin acentuada de los ciclos econmicos con fases de recesin, depresin y crisis que afectan la actividad econmica! Esto incide sore el salario y el nivel de empleo, y por ende en el nivel de ingresos! Por ello el goierno dee intervenir en cumplimiento de su funcin estaili-adora a trav+s de su pol0tica econmica! TEORA DE LA DEMANDA En una econom0a de mercado act4an dos fuer-as, los compradores y los vendedores, a trav+s de sus decisiones en el mercado tanto de ienes y servicios, como en el de los factores de la produccin! Por un lado los consumidores, que pueden definir si traa/an o no, si a3orran o gastan sus ingresos, eligen los ienes o servicios que desean y pueden comprar, con lo que uscan elevar al m.1imo su satisfaccin y por el otro lado los productores determinan la magnitud de su inversin, que y cuanto producir, en que sector desenvolver.n su actividad, es decir, ponen opciones de venta con el fin de elevar al m.1imo sus ganancias, minimi-ando los costos y ma1imi-ando la produccin y la productividad! 'as decisiones de amos se coordinan a trav+s del mercado! Por ello se dee conocer el mecanismo de funcionamiento de la oferta y la demanda! Demanda 'a demanda e1plica el comportamiento de los consumidores en un mercado y se define como la cantidad de ienes que los consumidores est.n dispuestos y en posiilidad de adquirir en el 65 mercado a los diferentes precios! 'a demanda puede ser representada a trav+s de una tala de demanda, de una curva o ien por medio de una funcin matem.tica! De#erminan#es de la Demanda E1isten diversos factores que pueden afectar la cantidad de ienes y servicios que los consumidores desean adquirir en el mercado! Por lo tanto la demanda est. en funcin variales, tales como2 Precios posiles de los ienes o servicios! 7 p 8! Ingresos de los consumidores 7 A 8 ,astos de los consumidores! 7 g 8 Precios de los ienes complementarios! 7 Pc 8 Precios de los ienes sustitutos!7 Ps 8 Polacin! 7 P 8 Distriucin del ingreso! 7 dy 8 De donde se infiere la funcin de2 Demanda indi1idual D / % 5*$ 3$ '$ P$ Ps6 y la de
Demanda #o#al o de merado D / % 5*$ 3$ '$ P$ Ps$A- P$ d(6 Demanda Indi1idual 'a demanda individual representa 4nicamente las diferentes cantidades que un individuo desea demandar a cada precio del ien o servicio, permaneciendo los dem.s factores fi/os! Demanda To#al o de Merado 66 'a demanda de Mercado es para cada nivel de precio, la suma total de todas las demandas individuales de un ien o servicio Ta7la de Demanda 'a tala de la demanda es un cuadro que muestra los puntos de relacin entre el precio de los ienes y la cantidad demandada de los mismos, como se muestra a continuacin2 Tala D!: Ta7la de Demanda Es importante se<alar que representa una relacin inversa entre precio y cantidad, ya que a un mayor precio, se tender. a adquirir menor cantidad de ienes y viceversa, dada la actitud ?racional@ de los consumidores!
Cur1a de la Demanda 'a curva de la demanda es la representacin gr.fica de la demanda en un e/e cartesiano, en donde el e/e de las ?N@ representa la cantidad demandada y el e/e de las ?A@ representa los precios para cada nivel de demanda! &e toman los datos de la tala de la p.gina anterior! ,rafica D!: Cur1a de Demanda 67 PRECIO CANTIDAD >CC :EC :CC EC >C DC FC IC
Cara#ers#ias de la Cur1a de Demanda! Tiene pendiente negativa, lo que indica una relacin inversa entre las variales y esta relacin inversa a su ve-, tiene dos efectos2 El efecto sustitucin! % medida que el precio se incrementa, el art0culo es sustituido por otro ien, que satisfaga la necesidad y que tenga un menor precio! El efecto ingreso- % medida que el precio aumenta, no se puede comprar la misma cantidad de unidades, o sea, que disminuye el poder adquisitivo, lo que representa una disminucin del ingreso real! 'a curva de demanda varia cuando camian las variales ?Ceteris Parius@ 'a curva de la demanda es como una foto! Refle/a la relacin entre precio y cantidad en un momento determinado! BCe#eris Pari7usC ! Es una e1presin en lat0n que significa2 ?todo lo dem.s constante ?, lo que en este conte1to indica que siempre y cuando el resto de las determinantes de la demanda, diferentes al precio, no camien, la cantidad de demanda varia en sentido inverso al precio! 68 Por tanto, el ingreso, los gastos, los gustos, los precios de ienes relacionados, etc! se mantienen fi/os! 'o que lleva a la definicin de la ley de la demanda! Le( de la Demanda! Esta ley indica que siempre y cuando las condiciones no camien, ?Ceteris Parius@, la cantidad que se demande de un ien en el mercado, camiar. en ra-n inversa a su precio! ( sea, que 3ay una relacin negativa entre el precio del ien y la cantidad demandada del mismo! Por lo tanto a/o ?Ceteris Parius@ la ley de la demanda es2 % D PRECI( ; DEM%$D% % ; PRECI( D DEM%$D% Cuando se cumple la 'ey de la demanda, los camios en la demanda se ven refle/ados a lo largo de una misma curva de demanda y esto significa un camio en la cantidad demandada! Pero cuando no se cumple el ?Ceteris Parius@ la curva de la demanda sufrir. un despla-amiento y significa un camio en la demanda! Des*la=amien#os de la Cur1a de la Demanda Cuando se dan camios en las determinantes de la demanda, la curva de demanda se despla-ar. 3acia la derec3a, si el camio que se da en las variales significa un incremento en la demanda! 'a curva se despla-ar. 3acia la i-quierda, si el camio refle/a una disminucin en la demanda! Aumen#o de la demanda! 'os aumentos en la demanda pueden estar determinados por2 %umento del ingreso de los consumidores, ya que cuando este aumenta, las familias estar.n en posiilidad y disposicin de comprar mayor cantidad de productos! Un aumento en el ingreso, puede llevar al aumento de demanda de ciertos ienes, los 69 ienes normales, pero tami+n puede llevar a la disminucin de la demanda de otros ienes, los ienes inferiores! *ienes $ormales! &on aquellos ienes cuya demanda aumenta cuando el ingreso de los consumidores aumenta, es decir, que se uscar. comprar una mayor cantidad de estos! &i la demanda aumenta m.s de prisa, se trata de un ien de lu/o, si aumenta menos de prisa es un ien necesario! *ienes Inferiores! &on ienes cuya demanda disminuye cuando el ingreso aumenta! Esto se dee a que son ienes que se consum0an porque no alcan-aa para otros de mayor calidad o me/ores y que al aumentar el ingreso las familias preferir.n reempla-arlos por otros me/ores! Tal puede ser el caso de una familia que consuma 30gado y que al aumentar sus ingresos prefieran comprar un uen filete de res! Disminucin del precio de ienes complementarios! Este tipo de ienes son aquellos que se consumen con/untamente, como es el caso del caf+ y el a-4car o el carro y la gasolina! Por lo tanto si disminuye el precio de alguno de ellos, llevar. al aumento en el consumo de amos! %umento del precio de ienes sustitutos! 'os ienes sustitutos son aquellos que se pueden utili-ar uno en lugar del otro, es decir el uso de uno e1cluye el uso del otro, tal es el caso de la gasolina magna o la Premium, o la mantequilla y la margarina! Por ello el aumento de precio de uno llevar. al aumento en la demanda del otro! Camios en las preferencias de los consumidores! 'as preferencias refieren al valor que cada individuo le da a cada ien o servicio! %quellos ienes que se les asigne un mayor valor, los demandar.n m.s, por lo que la demanda aumentar. Camios en la estructura de gastos de los consumidores 70 Polacin! 'a cantidad de polacin y su estructura por edades, afecta la demanda, una polacin alta requerir. de mayor cantidad de ienes, por lo tanto la demanda aumentar. (tros elementos como la temporada, la moda o las e1pectativas del futuro! Un aumento de la demanda significa que, a un mismo precio, se demanda mayor cantidad del ien o que, cuando el precio aumenta se sigue comprando la misma cantidad del ien! Por e/emplo ante un aumento del ingreso familiar, se est. en posiilidad de adquirir m.s ienes, por lo que aumenta la demanda, sin que esto quiera decir que disminuyo el precio! En la gr.fica D!> se puede oservar que el aumento de la demanda significa pasar de la curva ?%@ a la ?*@= la curva se despla-a 3acia la derec3a y 3acia arria! ,r.fica D!> Aumen#o de la Demanda Disminui&n de la demanda. 'a disminucin de la demanda puede estar determinada por2 Disminucin del ingreso de los consumidores! %umento del precio de los ienes complementarios! Disminucin del precio de ienes sustitutos! Camios en las preferencias de los consumidores! 71 A B Disminucin de la polacin En la gr.fica D!9 se muestra que la disminucin de la demanda significa pasar de la curva ?%@ a la ?*@= la curva se despla-a 3acia la i-quierda y 3acia aa/o! ,r.fica D!9 Disminui&n de la Demanda Mo1imien#o en la Cur1a de la Demanda &e da un movimiento a lo largo de la curva de la demanda cuando camia el precio y las dem.s determinantes permanecen constantes, es decir, se da un camio en la cantidad demandada! En la gr.fica D!D se puede oservar que si el precio sue de KEC a K:EC, la cantidad demandada disminuye de IC a DC unidades, d.ndose un movimiento del punto ?*@ al punto ?%@= y viceversa! ,r.fica D!D Cam7io en la Can#idad Demandada 72 B A B A Me#odolo'a *ara la Cons#rui&n de la Euai&n de Demanda Para la elaoracin de la ecuacin de la demanda yLo de la oferta, se siguen tres pasos2 Paso 8- De#erminai&n de la Pendien#e Para definir la pendiente, primero se precisan los puntos o coordenadas P:VVVVV ": VVVVVVV P>VVVVV ">VVVVVVV 'uego se aplica la frmula de la pendiente! Pero se dee recordar que por consenso 7deido al error de Mars3all8, para el caso de la demanda y de la oferta, se uica en el e/e de las Nas la variale dependiente y en el e/e de las Abs la variale independiente, por ello cuando se calcula la pendiente se considera la siguiente frmula2 m J 7 "8L 7 P8 J 7"> T " :L P> T P:8 'a pendiente de la demanda dee ser negativa, porque muestra la relacin inversa entre precios y cantidad demandada! 'a pendiente de la oferta dee ser positiva porque muestra la relacin directa entre el precio y la cantidad ofrecida! Paso :- De%inir B7C Para definir ?@, la constante, se considera la ecuacin de la recta2 m 1 U Constante Pendiente ;ariale 73 "ue para el caso de la demanda y la oferta ser.2 m p U Constante 7incgnita a definir8 Pendiente Precio que ya se calcul &e toma una pare/a de datos P:, ": y se presenta la ecuacin2 " J m P U Constante que se usca calcular Pendiente que se calcul Despe/ando queda2 7 / E > m* Paso F- Or'ani=ar la Euai&n &e arma la ecuacin de la siguiente manera2 " J m p U " J VVV p U VVVV El resultado de ?@ otenido en el paso > Pendiente que se calcul en paso : Para el caso de la demanda resulta una ecuacin con signo negativo2 E / 7 > m * Para el caso de la oferta, resulta una ecuacin de signo positivo2 E / 7 9 m * E<em*loG De#erminar la euai&n de demanda de ,elados de rema de un li#ro$ on la si'uien#e in%ormai&nG PRECIO CANTIDAD 74 HI IJ :CC MC Paso 8- Se alula la *endien#e P8 / HI E8 / 8JJ P: / IJ E: / KJ M / E: > E8 / KJ > 8JJ / > 8J / > : Pendien#e P: > P8 IJ > HI I Paso :- Se de%ine B7C E / m* 9 7 des*e<ando 7 / E > m* 7 / 8JJ > 5 > : 65HI6 / 8JJ 9 KJ / 8KJ 7 / 8KJ Paso F- Se ordena la euai&n E / m* 9 7 E / > : * 9 8KJ Euai&n de Demanda *ara los ,elados
TEORIA DE LA O?ERTA 'a oferta e1plica el comportamiento de los productores y muestra precisamente las intensiones y la disposicin que tienen los empresarios de colocar sus productos en un mercado determinado! Como ya se comento anteriormente, estos van a generar ienes y servicios, que desean vender en el mercado, uscando reducir los costos de produccin y ma1imi-ar la produccin y la productividad, para lograr otener la mayor ganancia posile! 75 O%er#a 'a oferta se define como la cantidad de ienes que los productores est.n dispuestos a colocar en el mercado a cada uno de los diferentes niveles de precios! Esto es a/o el ?Ceteris Parius@! 'a oferta, al igual que la demanda se puede representar a trav+s de una tala de oferta, de una curva o ien por medio de una funcin matem.tica! De#erminan#es de la O%er#a %l igual que con la demanda, e1isten diversos factores que pueden afectar la cantidad de ienes y servicios que los productores desean colocar en el mercado! Por lo tanto la oferta est. en funcin variales, tales como2 Precio del ien 7 p 8! Cantidad de dinero por la venta del ien ofrecido! Costo de Produccin 7 c 8 ! 'os costos se relacionan con los precios de los recursos que son utili-ados en el proceso productivo! &on los gastos en que se incurre para la produccin de un ien! $ivel Tecnolgico 7 t 8! Tipo de tecnolog0a que es usada para la produccin de mercanc0as! $4mero de empresas! 7 E 8! Cantidad de empresas e1istentes en el mercado! (tras variales relacionadas, tales como e1pectativas, precio de ienes relacionados, etc! De donde se infiere la funcin de2 O%er#a indi1idual O / % 5*$ $ #6 y la de
O%er#a #o#al o de merado O / % 5*$ $ #$A- E6 O%er#a Indi1idual 76 'a (ferta individual representa 4nicamente las diferentes cantidades que una empresa desea y est. en posiilidad de ofertar a cada precio del ien o servicio, permaneciendo los dem.s factores fi/os! O%er#a To#al o de Merado 'a oferta de Mercado es para cada nivel de precio, la suma total de todas las ofertas individuales de un ien o servicio Ta7la de O%er#a 'a tala de la oferta es un cuadro que muestra los puntos de relacin entre el precio de los ienes y la cantidad de oferta de los mismos, como se muestra a continuacin2 Tala D!> Ta7la de O%er#a
PRECIO CANTIDAD :CC >CC 9CC DCC >C DC FC IC Es importante se<alar que representa una relacin directa entre el precio y la cantidad, ya que a mayor precio, los productores estar.n dispuestos a colocar una mayor cantidad de productos! Por el contrario, si los precios son a/os preferir.n no vender, esto dada la actitud ?racional@ de los productores! Cur1a de la O%er#a 77 'a curva de la oferta es la representacin gr.fica de la demanda en un e/e cartesiano, en donde el e/e de las ?N@ representa la cantidad ofrecida y el e/e de las ?A@ representa los precios para cada nivel de oferta! &e toman los datos de la tala de la p.gina anterior! ,r.fica D!E Cur1a de O%er#a Cara#ers#ias de la Cur1a de la O%er#a Es una curva ascendente que tiene pendiente positiva, lo que indica una relacin directa entre las variales! Es decir si aumenta una, aumenta la otra y viceversa! 'a curva de oferta var0a cuando camian las variales ?Ceteris Parius@! &e presentar. un despla-amiento de la curva de oferta! 'a curva de la oferta es como una foto! Refle/a la relacin entre precio y cantidad en un momento determinado! Le( de la O%er#a &iempre y cuando las condiciones no camien, 7que no 3aya variacin en las determinantes de la oferta8, la cantidad que se ofre-ca de un ien en el mercado, camiara en ra-n directa a la 78 modificacin en el precio! ( sea, que e1iste una relacin directa entre el precio del ien y la cantidad ofrecida del mismo! Por lo tanto a/o ?Ceteris Parius@ la ley de la oferta es2 % D PRECI( D (#ERT% % ; PRECI( ; (#ERT% Cuando se cumple la ley de la oferta, los camios en la oferta se ven refle/ados a lo largo de una misma curva de oferta! Pero cuando no se cumple el ?Ceteris Parius@ la curva de la oferta sufrir. un despla-amiento. Des*la=amien#o de la Cur1a de la O%er#a Cuando se dan camios en las determinantes de la oferta, la curva de oferta se despla-ar. 3acia la derec3a, si el camio que se da en las variales significa un incremento en la oferta! 'a curva se despla-ar. 3acia la i-quierda, si el camio refle/a una disminucin de la oferta! Aumen#o de la o%er#a. 'os aumentos en la oferta pueden estar determinados por2 %umento en el precio de los ienes sustitutos! &i un ien sustituto aumenta de precio, entonces las familias de/ar.n de consumir ese ien y compraran otro que les satisfaga la misma necesidad, por lo tanto aumenta la demanda de ese ien y los productores de esa mercanc0a se ver.n alentados a producir y ofertar mayor cantidad del mismo! Disminucin del costo de produccin! 'as empresas cuentan con un determinado nivel de capital de traa/o, para llevar a cao el proceso productivo, si en determinado momento disminuyen los precios de los insumos que utili-a en este proceso, entonces, estar. en posiilidad de producir y ofrecer m.s ienes, con el mismo monto de capital de traa/o! Un e/emplo puede ser2 que un editor aumenta su oferta de liros porque 79 disminuye el precio del papel= lo que disminuye sus costos y por lo tanto esta en posiilidad de ofrecer m.s productos! Camio en el nivel tecnolgico! Es claro que una empresa que cuente con tecnolog0a m.s avan-ada y desarrollada, estar. en posiilidad de producir una mayor cantidad de ienes e incluso de me/or calidad! Por lo tanto podr. colocar m.s producto en el mercado! Un aumento en la oferta significa que, a un mismo precio, se ofrecer. mayor cantidad del ien, o que, cuando el precio aumenta se sigue ofreciendo la misma cantidad del ien! En la gr.fica D!F se puede oservar que el aumento de la oferta significa pasar de la curva %@ a la ?*@= la curva se despla-a 3acia la derec3a y 3acia aa/o. ,r.fica D!F Aumen#o de la O%er#a
Disminui&n de la o%er#a. 'a disminucin de la oferta puede estar determinada por2 Disminucin del precio de los ienes sustitutos! 80 A B %umento de los costos de produccin! Mal clima! Cuando e1iste mal clima, afecta la produccin de ienes agr0colas y puede incluso arrasar con las cosec3as, por lo que la oferta de estos ienes disminuir.! Una disminucin de la oferta significa que, a un mismo precio, se ofrecer. menor cantidad del ien o que, cuando el precio aumenta, se sigue ofreciendo la misma cantidad del ien! En la gr.fica D!G se oserva que la disminucin de la oferta significa pasar de la curva ?%@ a la ?*@= la curva se despla-a 3acia la i-quierda y 3acia arria! ,r.fica D!G Disminui&n de la O%er#a
Mo1imien#o en la Cur1a de la O%er#a 81 B A &e da un movimiento a lo largo de la curva de la oferta cuando camia el precio y las dem.s determinantes permanecen constantes, esto es, se da un camio en la cantidad ofrecida! En la gr.fica D!I se oserva que si el precio sue de K>CC a K9EC, la cantidad ofertada aumenta de DC a GC unidades, d.ndose un movimiento del punto ?*@ al punto ?%@= y viceversa! ,r.fica D!I Cam7io en la Can#idad O%reida Cuadro D!9 Mo1imien#os ( Des*la=amien#os de O%er#a ( Demanda 82 A B MOVIMIENTOS 3 DESPLALAMIENTOS DE LA DEMANDA 3 DE LA O?ERTA D E M A N D A CAMBIO E?ECTO Camio en el precio del ien Movimiento a lo largo de la curva de demanda ?Camio en la cantidad demandada@ Camio en cualquier factor diferente al precio2 Ingreso, gastos, precios de ienes sustitutos, precio de ienes complementarios, moda, temporada, polacin, etc! Despla-amiento de la curva de demanda! 5acia la derec3a, si el camio representa un aumento de la demanda 5acia la i-quierda, si el camio representa una disminucin de la demanda ?Camio en la demanda@ O ? E R T A CAMBIO E?ECTO Camio den el precio del ien Movimiento a lo largo de la curva de oferta ?Camio en la cantidad ofertada@ Camio en cualquier factor diferente al precio2 Costo, tecnolog0a, e1pectativas, n4mero de empresas, clima, etc! Despla-amiento de la curva de oferta! 5acia la derec3a, si el camio representa un aumento de la oferta 5acia la i-quierda, si el camio representa una disminucin de la oferta ?Camio en la oferta@ E+uili7rio del Merado En el an.lisis de la oferta y la demanda se oserv que e1isten diversos factores que afectan la cantidad de ienes que los consumidores pueden y quieren adquirir en el mercado, en un 83 momento dado= asimismo que la oferta se encuentra determinada por diversos factores que 3acen que el productor est+ dispuesto a colocar en el mercado cierta cantidad de mercanc0as! Tami+n se pudo notar el papel destacado que /uega el precio en estas decisiones de los oferentes y demandantes, ya que este determina tanto la cantidad ofrecida, como la demandada! %3ora es importante enfati-ar la relacin entre los productores y los consumidores, ya que indudalemente el mercado depende de la interaccin de amos! Cuando se da esta interaccin entre los empresarios y las familias, se pueden presentar las siguientes situaciones2 Equilirio del Mercado! En esta situacin la cantidad ofrecida es e1actamente igual a la cantidad demandada, al precio vigente en ese momento en el mercado! E1ceso de Demanda o escase-! En este caso la cantidad demandada es superior a la cantidad ofrecida! Esta circunstancia se presenta cuando el precio es inferior al precio de equilirio, lo que llevab, por un lado a que los demandantes quieran comprar y por otro lado a que los productores no quieran vender, lo que conduce precisamente a la escase- del producto! A una escase- impulsar. el precio 3acia arria, por lo que tender. 3acia el precio de equilirio nuevamente! E1ceso de (ferta o e1cedente! Esta posicin se da cuando la cantidad ofrecida es superior a la cantidad demandada! En este punto el precio es superior al precio de equilirio , lo que conduce a que los productores est+n dispuestos a vender, pero los consumidores no puedan, ni quieran comprar, lo que genera que e1ista un e1cedente de productos en el mercado! 'a aundancia del ien llevar. 3acia la a/a del precio, por lo que este tender. 3acia el precio de equilirio nuevamente! ,r.fica D!M E+uili7rio de Merado 84 En la gr.fica se oserva que a los precios que se encuentran por arria de FC pesos, que es el precio de equilirio, se presenta un e1cedente de oferta 7marcado de ro/o8= mientras que para los precios inferiores al de equilirio e1iste una escase- 7se<alada de a-ul8! 'a cantidad de equilirio en este caso es de 9C unidades, tanto para la oferta como para la demanda! Pun#o de E+uili7rio El punto de equilirio es aquel donde coinciden los planes de compra y venta de los consumidores y los productores respectivamente! ,r.ficamente es el punto donde se interceptan o cru-an las curvas de oferta y demanda, como se puede oservar en la gr.fica anterior! Preio de E+uili7rio El precio de equilirio refiere al precio al que corresponde una cantidad demandada y ofrecida, e1actamente iguales! Can#idad de E+uili7rio 85 DEMAND A OFER TA PUNTO DE EQUILIBRIO /"ca"e7 (/xce"o de (e#anda /xcedente (/xce"o de 8*erta P.E . Q. E. 'a cantidad de equilirio es aquella en donde coinciden los planes tanto de oferentes, como de demandantes, a un precio determinado! Es decir, oferta y demanda son iguales en cantidad! E%e#os en el E+uili7rio de Merado an#e am7ios en la Demanda ( en la O%er#a El equilirio del mercado se ve afectado cuando se presentan camios en alguno de los factores que determinan la oferta o la demanda! Cualquier camio en alguno de estos factores tendr. un efecto sore el precio y la cantidad de equilirio, ya que dic3os camios llevan a un despla-amiento de la curva, seg4n se trate, de la oferta o de la demanda, Esos despla-amientos pueden ser a la derec3a, si representa un aumento o a la i-quierda, si se trata de una disminucin! Cuando acontece alguno de estos camios, el equilirio de mercado camia, lo que resultar. en un nuevo punto de equilirio! Cuando se anali-an los efectos de estos camios en el equilirio del mercado, es importante seguir los siguientes pasos2 :! Definir si el camio que se presenta despla-a a la curva de oferta o de demanda >! Determinar si el camio origina un despla-amiento 3acia la i-quierda o 3acia la derec3a 9! Elaorar la gr.fica correspondiente para visuali-ar el despla-amiento D! Comparar el nuevo punto de equilirio con el punto de equilirio inicial E! %nali-ar los efectos secundarios! % continuacin se presenta un e/emplo para poder e/ecutar los pasos mencionados! E<em*lo de 1ariai&n en la demanda En M+1ico en la +poca navide<a, el /itomate es usado en diversos platillos que se cocinan para la cena de navidad y de a<o nuevo! cCmo afecta este 3ec3o el mercado del /itomate en M+1icod &iguiendo los pasos se tiene2 86 :! El camio que en este caso es la temporada de navidad, tiene efecto sore la demanda, es decir, la curva de demanda es la que se ver. despla-ada! >! Como el 3ec3o de que el /itomate sea usado en diversos guisos de fin de a<o 3ace que aumente la demanda, entonces la curva de demanda se despla-ar. 3acia la derec3a! 9! &e elaora la gr.fica partiendo de un punto de equilirio y despla-ando la curva de demanda 3acia la derec3a! D! %l reali-ar la comparacin se nota que el precio de equilirio original era de KFC y la cantidad de equilirio 9C unidades y en el nuevo equilirio, el precio es de KIC y la cantidad de equilirio es de DC unidades! Es decir aumenta el precio y la cantidad de equilirio! E! El efecto secundario o posterior es que gener un movimiento en la curva de la oferta, ante el aumento del precio! ,r.fica D!:C Variai&n en la Demanda Cuadro D!D Cam7ios en el e+uili7rio del merado$ omo des*la=amien#os de O%er#a ( Demanda 87 D1 D2 E1 E2 CAMBIO E?ECTO EN PRECIO E?ECTO EN CANTIDAD %umento en la demanda Despla-amiento 3acia la derec3a %umenta el precio %umenta la cantidad Disminucin en la demanda Despla-amiento 3acia la i-quierda Disminuye el precio Disminuye la cantidad %umento en la oferta Despla-amiento a la derec3a Disminuye el precio %umenta la cantidad Disminucin en la oferta Despla-amiento 3acia la i-quierda %umenta el precio Disminuye la cantidad %umento en la demanda y en la oferta! Despla-amiento 3acia la derec3a de amas curvas $o camia el precio, o camio incierto, en funcin de la magnitud de los camios! %umento en la cantidad Disminucin en la demanda y en la oferta Despla-amientos 3acia la i-quierda de amas curvas $o camia el precio, o camio incierto, en funcin de la magnitud de los camios Disminucin en la cantidad %umento en la demanda y disminucin en la oferta %umenta el precio $o camia la cantidad, o camio incierto, en funcin de la magnitud de los camios Disminucin en la demanda y aumento en la oferta *a/a el precio $o camia la cantidad, o camio incierto, en funcin de la magnitud de los camios Representacin gr.fica de camios en el equilirio del mercado, como despla-amientos de (ferta y Demanda ,r.fica D!:: Disminui&n ( Aumen#o de Demanda 88 ,r.fica D!:> Disminui&n ( Aumen#o de O%er#a ,r.fica D!:9 Disminui&n ( Aumen#o de Demanda ( O%er#a 89 ,r.fica D!:D Disminui&n de Demanda ( Aumen#o de O%er#a ( Aumen#o de Demanda ( Disminui&n de O%er#a 'os gr.ficos muestran los efectos que se dan en el equilirio de mercado ante todos los posiles camios que se pueden presentar en la oferta y en la demanda! Elas#iidad Preio de la Demanda 90 %l revisar la demanda, se indic que se dan camios en la cantidad demandada, originados por el camio en el precio, sin emargo, se sae que aumenta o disminuye la cantidad demandada, pero se desconoce la magnitud del camio, para poder medir ese camio se cuenta con la elasticidad precio de la demanda! 'a Elasticidad Precio de la Demanda mide la sensiilidad de la cantidad demandada de un ien, ante un camio en el precio de dic3o ien, cuando todas las dem.s determinantes de la demanda permanecen constantes= o sea, que mide el camio relativo en la demanda de una mercanc0a, cuando su precio var0a en alguna proporcin! Para el c.lculo de la elasticidad precio de la demanda se utili-a la siguiente frmula2 E'%&TICID%D DE '% DEM%$D% J ^ DE C%M*I( E$ '% DEM%$D% ^ DE C%M*I( E$ E' PRECI( E J ^ E ^ P Clasi%iai&n de la Elas#iidad Preio de la Demanda 1. Elasticidad Perfectamente El.stica. Cuando un peque<o camio en el precio da lugar a un camio grande en la cantidad demanda! 7% un precio dado= la demanda tender. a infinito8! E/emplos de productos o servicios que tienen este tipo de elasticidad son2 Tel+fonos p4licos, agua, electricidad y el servicio de transporte! Este tipo de elasticidad se representa de la siguiente manera2 ,r.fica D!:E Cur1a de Demanda Per%e#amen#e El!s#ia P E / P / E E 91 2. Relativamente el.stica! Un camio en el precio dar. lugar a un camio m.s que proporcional en la demanda! 7Un peque<o camio en el precio= un gran camio en la cantidad demandada8! E/emplos de este tipo de demanda son2 ofertas en tiendas de autoservicio, ropa, quesos, /amn, etc! Este tipo de elasticidad se presenta de la siguiente manera2 ,r.fica D! :F Cur1a de Demanda Rela#i1amen#e El!s#ia
P ! E / E P8 P J D 8 P: E8 E: E 3. Elasticidad Unitaria. Cuando un camio en el precio origina un camio e1actamente de la misma magnitud en la cantidad demandada! 7a un camio en el precio corresponde un camio igualmente proporcional en la demanda8! Esta elasticidad, es muy dif0cil que se presenten en la realidad! &u gr.fica se presenta como sigue2 Grfica 4.17 Cur1a de Demanda de Elas#iidad Uni#aria P P8 E J E / 8 P: P E8 E: E 4. Demanda Relativamente Inel.stica! 'a demanda es relativamente inel.stica si un camio en el precio da lugar a un camio menos que proporcional en la demanda! 7Un gran camio en el precio= un peque<o camio en la demanda8! &u gr.fica es la siguiente2 92 ,r.fica D!:I Cur1a de Demanda Rela#i1amen#e Inel!s#ia P P8 E / E ; 8 P P: 5. Demanda Perfectamente inel.stica! Un camio en el precio no origina camio alguno en la demanda! %unque vari+ el precio la demanda permanece constante! 7$ing4n camio en el precio podr. variar la cantidad demandada8! %lgunos e/emplos de este tipo de elasticidad son productos como la sal, -apatos, las totillas para los me1icanos, la insulina para los dia+ticos, en general productos de consumo .sico! ,r.ficamente se representa2 ,r.fica D! :M Cur1a de Demanda Per%e#amen#e Inel!s#ia P P: E / E / J P8 P
E
'a elasticidad de la demanda no suele ser la misma a lo largo de toda la curva! &ino que al igual que la pendiente de la curva, la elasticidad precio de la demanda tami+n va camiando! &i los camios en el precio son muy peque<os, entonces se trata de la elasticidad de la demanda en un punto de la curva= pero si los camios en el precio no son tan peque<os, entonces se 3ala de la elasticidad de la demanda en un arco de la curva! Para calcular la elasticidad arco de la demanda se utili-a, entre otras, la siguiente frmula2 E / E: > E8 M P: > P8 5E: 9 E86N: M 5 P: 9 P86N: 93 ,r.fica D! >C Elas#iidad Preio de la Demanda a lo lar'o de la Cur1a de Demanda De#erminan#es de la Elas#iidad Preio de la Demanda! Elasticidad Precio y Efecto &ustitucin! 'os ienes que tienen muc3os sustitutos cercanos tienen una demanda relativamente el.stica! Un e/emplo la margarina y la mantequilla! 'os ienes con pocos sustitutos cercanos tienen una demanda inel.stica! E/emplo los 3uevos! 'os camios en los precios producen efecto ingreso en la cantidad demandada de un ien! Elasticidad Precio y Tiempo! El efecto sustitucin y la elasticidad precio relacionada es mayor, cuanto mayor sea el tiempo para el camio de comportamiento! Por e/emplo2 el aumento constante que 3a sufrido en el 4ltimo a<o el precio de la gasolina 3ar. que en el largo pla-o cuando se camie de carro se compre uno m.s peque<o, que gaste menos gasolina o ien un carro 30rido que utili-a otro tipo de energ0a 94 Preci o Demanda Ine!s"ica Demanda Uni"aria Demanda E!s"ica Can"id ad P 1 P 2 Q 1 Q 21 Elasticidad Precio y ienes de lu/o y ienes necesarios! 'os ienes necesarios tienden a tener una demanda inel.stica, ya que los consumidores dif0cilmente de/ar.n de consumirlos= mientras que los ienes de lu/o tienen una demanda el.stica ya que las familias pueden astenerse de comprarlos! Elasticidad Precio y la definicin del mercado! 'os mercados definidos en sentido muy estricto tienden a tener una demanda m.s el.stica que los mercados definidos en sentido m.s amplio! Por e/emplo2 los alimentos que constituye una amplia categor0a, tienen una demanda inel.stica, porque no e1iste ning4n uen sustituto para ellos! Mientras que un pastel, que es una categor0a m.s reducida, tiene una demanda el.stica, porque es f.cil sustituirlo por otros prostres! Elasticidad precio y gastos totales! &i la demanda es el.stica un incremento en el precio 3ar. que los gastos totales se redu-can dado que se compra menos de ese ien! A por el contrario una disminucin en el precio 3ace que los gastos totales se incrementen, dado que se compra m.s de ese ien! Por ello, en ocasiones las ventas adicionales generadas por la reduccin de un precio pueden llegar a compensar en e1ceso la reduccin del precio! O#ros #i*os de Elas#iidades Eas"icidad Cr#$ada de a Demanda 'a elasticidad cru-ada de la demanda es la sensiilidad en la demanda de un ien ante un camio en el precio de un ien sustituto o complementario! &e calcula con la siguiente frmula2 Elasticidad Cru-ada J camio porcentual en la cantidad demandada J ^ " de la Demanda camio porcentual en el precio de : sustituto ^Psc! o complementario 95 'a magnitud de la elasticidad cru-ada de la demanda define que tan le/os se despla-a la curva de la demanda! Entre m.s alto sea el valor de la elasticidad cru-ada, mayor ser. el camio de la demanda y m.s le/os se despla-ar. la curva de demanda! 'a elasticidad cru-ada de la demanda puede ser positiva o negativa! &er. positiva cuando se trate de un ien sustituto y ser. negativa cuando refiera a un ien complementario2 &ustitutos! &i el incremento en el precio de un ien, incrementa la cantidad demandada del otro ien! &u valor ser. positivo &ustituto Perfecto! El incremento m.s peque<o posile en el precio de un ien ocasiona un aumento infinitamente grande en la cantidad demandada del otro ien! &u valor ser. J ^ " J 7infinito8 ^Psc! Complementarios! 'a cantidad demandada de un ien disminuye cuando el precio del otro ien aumenta! &u valor ser. menor que cero! Independientes! 'a cantidad demandada de un ien permanece constante independientemente del precio del otro ien! 'a elasticidad cru-ada de la demanda permite conocer el efecto que tienen, en un producto determinado, los camios en los precios de ienes que le son sustitutos yLo complementarios Permite cuantificar el camio Elas#iidad In'reso de la demanda 96 'a elasticidad ingreso de la demanda es la sensiilidad de la demanda ante camios en el ingreso! &e calcula con la siguiente frmula2 Eid J O E J Camio porcentual de la cantidad demandada O I Camio porcentual en el ingreso 'a elasticidad ingreso de la demanda puede ser2 El.stica al ingreso! El incremento porcentual en la cantidad demandada es mayor que el incremento porcentual del ingreso! En este caso se trata de ienes normales! Eid J D 8 7ien normal8 Inel.stica al ingreso! El incremento porcentual en el cantidad demandad es menor que el incremento porcentual del ingreso! Eid J ; 8 *ero D +ue J 7ien normal8 Elasticidad ingreso negativa! Cuando incrementa el ingreso, disminuye la cantidad demandada! En este caso se trata ienes inferiores! Eid J ; J 7ien inferior8! 'a elasticidad ingreso de la demanda permite conocer cu.l ser. el efecto en la demanda, cuando camie el nivel de ingresos de las familias! Permite cuantificar el camio! Elas#iidad Preio de la O%er#a 97 'a elasticidad precio de la oferta, al igual que la de la demanda, mide la magnitud de los camios en la cantidad ofertada cuando camia el precio! &e puede definir como la sensiilidad de la oferta ante un camio en el precio= o sea, que mide el camio relativo en la oferta de una mercanc0a, cuando su precio var0a en una peque<a proporcin! Para el c.lculo de la elasticidad precio de la oferta se utili-a la siguiente frmula2 E'%&TICID%D DE '% (#ERT% J ^ DE C%M*I( E$ '% (#ERT% ^ DE C%M*I( E$ E' PRECI( E J ^ " ^ P Clasi%iai&n de la Elas#iidad Preio de la O%er#a :! Elasticidad Perfectamente El.stica. Cuando un peque<o camio en el precio da lugar a un camio grande en la cantidad (fertada! 7% un precio dado= la oferta tender. a infinito8! E/emplos de productos o servicios que tienen este tipo de elasticidad son2 Ropa de moda y productos susidiados! Este tipo de elasticidad se representa de la siguiente manera2 ,r.fica D!>: Cur1a de O%er#a Per%e#amen#e El!s#ia P E / P / E E 98 >! Relativamente El.stica! Un camio en el precio dar. lugar a un camio m.s que proporcional en la oferta! 7Un peque<o camio en el precio= un gran camio en la cantidad ofertada8! E/emplos de este tipo de demanda son2 productos novedosos y la mercanc0a de temporada! Este tipo de elasticidad se presenta de la siguiente manera2 ,r.fica D! >> Cur1a de O%er#a Rela#i1amen#e El!s#ia
P ! E / E P8 P J D 8 P: E8 E: E 9! Elasticidad Unitaria. Cuando un camio en el precio origina un camio e1actamente de la misma magnitud en la cantidad ofertada! 7a un camio en el precio corresponde un camio igualmente proporcional en la oferta8! Esta elasticidad, es muy dif0cil que se presenten en la realidad! &u gr.fica se presenta como sigue2 Grfica 4.23 Cur1a de O%er#a de Elas#iidad Uni#aria P P8 E J E / 8 P: P E8 E: E 99 D! (ferta Relativamente Inel.stica! 'a (ferta es relativamente inel.stica si un camio en el precio da lugar a un camio menos que proporcional en la oferta! 7Un gran camio en el precio= un peque<o camio en la oferta8! E/emplos de productos de este tipo son los autos cl.sicos u o/etos de coleccin! &u gr.fica es la siguiente2 ,r.fica D!>D Cur1a de O%er#a Rela#i1amen#e Inel!s#ia P P8 E / E ; 8 P: P E: E8 E E! (ferta Perfectamente Inel.stica! Un camio en el precio no origina camio alguno en la oferta! %unque vari+ el precio la oferta permanece constante! 7$ing4n camio en el precio podr. variar la cantidad ofertada8! %lgunos e/emplos de este tipo de elasticidad son las /oyas de dise<o e1clusivo y los cuadros de pintores fallecidos! ,r.ficamente se representa2 ,r.fica D! >E Cur1a de O%er#a Per%e#amen#e Inel!s#ia P P: E / E / J P8 P
E 100 'a elasticidad de la oferta no suele ser la misma a lo largo de toda la curva! &ino que al igual que la pendiente de la curva, la elasticidad precio de la oferta tami+n va camiando! &i los camios en el precio son muy peque<os, entonces se trata de la elasticidad de la oferta en un punto de la curva= pero si los camios en el precio no son tan peque<os, entonces se 3ala de la elasticidad de la oferta en un arco de la curva! Para calcular la elasticidad arco de la oferta se utili-a, entre otras, la siguiente frmula2 E / E: > E8 M P: > P8 5E: 9 E86N: M 5P: 9 P86N: ,r.fica D! >F Elas#iidad Preio de la O%er#a a lo lar'o de la Cur1a de O%er#a De#erminan#es de la Elas#iidad Preio de la O%er#a Elasticidad y el 3ori-onte temporal! 'a elasticidad de la oferta est. en funcin del periodo de tiempo de que se trate! En el corto pla-o la oferta de los ienes es muy r0gida, es decir, que los productores no podr.n responder a los camios en el precio, pues cuentan con una capacidad instalada determinada, que no ser. f.cil camiar de un d0a a otro! &lo en el largo pla-o podr. modificar sus instalaciones! ( cerrar en caso contrario! 101 Preci o O%er"a Ine!s"ica O%er"a Uni"aria O%er"a E!s"ica Can"id ad P 1 P 2 Q 1 Q 21 Costo y factiilidad de almacenamiento! &i no es posile almacenar un producto o es muy caro su almacenamiento, se vender. a cualquier precio &i es posile almacenar, una a/a en el precio provocar. que los oferentes esperen otro per0odo de precios me/or! Durailidad del ien! Cuando los productos no son perecederos, los productores pueden reaccionar ante un aumento en los precios reduciendo sus inventarios, o en caso contrario, almacenando el producto 3asta que el precio satisfaga sus aspiraciones! Costos! &i los costos aumentan r.pidamente no se podr. aumentar la produccin, por lo que la oferta ser. inel.stica! Caracter0sticas del proceso de produccin! &i se trata de procesos productivos comple/os, no ser. sencillo dar respuesta a los camios en el precio, con aumentos en la produccin! Movilidad de los factores de la produccin! 'o f.cil o dif0cil que resulte mover los factores productivos 3acia la produccin de ienes cuyo precio aumente relativamente! Cuanto m.s f.cil resulte su movilidad mayor ser. la elasticidad de oferta! Disponiilidad de los factores de la produccin! &i no e1isten recursos productivos2 naturales, 3umanos o de capital disponiles, no ser. f.cil aumentar la produccin! Por lo que la oferta ser. m.s inel.stica! 102 CUADERNILLO II TEORA DE LA CONDUCTA DEL CONSUMIDOR % diario los individuos est.n tomando una serie de decisiones con relacin a su consumo, su a3orro o el uso de su tiempo, asimismo los empresarios deciden que, cu.nto y cmo producir! Estas decisiones se vinculan con la microeconom0a, pues como se indic en la unidad tres, la microeconom0a, es la rama de la econom0a que estudia el comportamiento de las unidades econmicas individuales2 familias y empresas! Estos agentes econmicos no pueden 3acer, ni consumir todo lo que desean, ya que e1isten restricciones de tiempo, ingreso, etc!, que limitan sus opciones! El o/etivo de este cuadernillo es vincular estas decisiones con la teor0a econmica! Por ello, es importante que usted repase los siguientes conceptos! :! Defina la utilidad y e1plique un e/emplo de su vida diaria que tenga relacin con este concepto! VVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVV VVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVV >! Defina la utilidad marginal y la utilidad cardinal y diga cmo podr0an relacionarse estos dos conceptos! VVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVV VVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVV 9! E1plique la utilidad ordinal y e/emplif0quelo con una situacin de sus preferencias! VVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVV VVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVV D! Diga que son las preferencias y cu.les son sus principales supuestos o a1iomas! VVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVV 103 VVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVV E! Considerando los supuestos enunciados, analice las siguientes afirmaciones y responda las preguntas correspondientes! a8 El caf+ de ;ipbs &at+lite es tan saroso como el caf+ del ;ipbs de Toluca! crefiere a una relacin transitiva, refle1iva o completad Bustifique su respuesta! VVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVV 8 % Bosefina le gustan muc3o las galletas, pero prefiere un pastel a las galletas, pero si le dan a escoger esto con un 3elado, siempre escoger. en primer lugar el 3elado! cEsta relacin es transitiva, refle1iva o completad Bustifique su respuesta! VVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVV c8 &u prima, siempre prefiere la man-ana a la pera porque tiene m.s vitaminas! cesta eleccin oedece a una relacin transitiva o completad Bustifique su respuesta! VVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVV 'a utilidad, tal como se indic en la unidad tres, es su/etiva y cada persona le puede asignar diferentes valores num+ricos! &i se le da un valor num+rico a la utilidad, se podr. comparar la utilidad total de un consumidor en relacin a diferentes ienes y se estar. en posiilidad de calcular la utilidad marginal de los mismos! F! Considerando lo anterior, analice la siguiente informacin y de respuesta lo que se le solicita! Utilice las talas que se presentan a continuacin! Mar0a compra los c3ocolates a un precio de K:C y los 3elados a K>C! &ul ingreso es K:CC! a8 cCu.nto dee consumir de cada ien para ma1imi-ar la utilidadd VVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVV 8 cCmo afecta su ptimo de consumo si el precio de los c3ocolates aumenta a K>Cd VVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVV c8 Derive la curva de demanda los c3ocolates! d8 %l variar el precio del c3ocolate, c"u+ efectos se presentand 104 VVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVV C5(C('%TE& CONSUMO UTILIDAD TOTAL 5UT6 UTILIDAD MAR0INAL 5UM'6 UM'NP P8J- UM'NP P:J- 8 :: : >: F 9C H 9I I DE . E: Q EF 5E'%D(& CONSUMO UTILIDAD TOTAL 5UT6 UTILIDAD MAR0INAL 5UM'6 UM'NP 8 :F : >I F 9I H DF I E> . EF Q EM G! Con la informacin de la tala que se muestra a continuacin, calcule la utilidad marginal y elaore la gr.fica de la utilidad total y la utilidad marginal 7use dos gr.ficos aparte8! &e<ale el punto de infle1in y el punto de saturacin en amas gr.ficas! 105 CANTIDAD UTILIDAD TOTAL UTILIDAD MAR0INAL J C 8 M : >C F >M H 9F I D: . DD Q DE R DE K DD CUR;%& DE I$DI#ERE$CI% A C($DUCT% DE' C($&UMID(R 'as curvas de indiferencia muestran diferentes cominaciones de dos ienes que proporcionan la misma satisfaccin o utilidad a una persona, por lo que el consumidor es indiferente a cualquiera de estas cominaciones! I! Considere la informacin de las curvas de indiferencia revisada en el cap0tulo III y realice lo que se le solicita a continuacin! Revise la siguiente gr.fica que muestra diferentes cominaciones de 3elados y c3ocolates! 106 A B C D
a8 Indique si es preferile el punto % al * o al C! /ustifique su respuesta VVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVV 8 Diga qu+ punto genera mayor satisfaccin el D o el C! Bustifique su respuesta VVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVV c8 cPor qu+ genera menor satisfaccin la cominacin de FC 3elados y :E c3ocolates que la cominacin del punto Dd! VVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVV M! Diga de que otro tipo pueden ser las curvas de indiferencia! Di4/elas y e1pl0quelas! ! CUR;% DE PRE&UPUE&T( ( RECT% PRE&UPUE&T%' 'as elecciones de consumo de las personas est.n limitadas por el ingreso y por el nivel de precios de los ienes y servicios, los l0mites a las elecciones de consumo de las familias se descrien mediante la restriccin presupuestaria! Considerando la informacin del siguiente planteamiento resuelva el siguiente e/ercicio! :C! &uponga que usted destina todo su ingreso semanal de K>CC al consumo de dos ienes solamente2 tacos y refrescos! 'os tacos cuestan K:C y los refrescos KI! a8 Determine las cestas e1tremas y elaore la gr.fica correspondiente! 8 Determine la ecuacin de la restriccin presupuestaria para este caso en particular 107 VVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVV c8 Indique el valor de la pendiente de esta curva y diga su significado econmico VVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVV d8 ccmo se modificar0a el consumo de estos dos ienes si el ingreso se duplicarad ,rafique con color la nueva curva de restriccin presupuestaria! Elaore la ecuacin! VVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVV e8 c"u+ pasar0a con la restriccin presupuestaria si el precio de los refrescos se incrementa a K:C cada unod Diu/e con un color diferente la nueva curva de la restriccin presupuestaria, en la gr.fica que tra-o! Determine la nueva ecuacin! VVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVV f8 c"u+ pasar. con la restriccin presupuestaria si los tacos los ponen al dos por unod Indique con otro color la nueva l0nea de presupuesto! Elaore la ecuacin! El siguiente diagrama representa el punto de equilirio del consumidor Tacos
A D B
C Re%resos ::! Con ase en el diagrama anterior responda las siguientes preguntas! a8 cEn qu+ punto se ma1imi-a el eneficio del consumidor considerando el nivel de ingreso y las curvas de indiferenciad E1plique la condicin de ma1imi-acin! 108 VVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVV VVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVV 8 Diga qu+ punto de consumo se encuentra descartado y porque VVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVV c8 E1plique la Tasa Marginal de sustitucin! VVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVV :>! 'a siguiente tala muestra los valores de una curva de indiferencia, con esa informacin conteste lo que se le solicita2 CURVA DE INDI?ERENCIA E2 E3 TMS 23 . >I H >C . :> R M 8J G 8: F 8H E!D 8. F a8 Calcule la TM& NA 8 Elaore la gr.fica de la curva de indiferencia :9! Resuelva el siguiente e/ercicio 109 &i el precio del Silogramo de man-anas es de K>G!CC, y el de los pl.tanos es de K:C!CC! A la &ra! P+re- consume 9 Silos de man-anas y > de pl.tanos a la semana, encuentre2 a8 El ingreso de la &ra! P+re-! %plique la ecuacin de la recta presupuestal! VVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVV 8 &i slo adquiere man-ana, determine los Silos que comprar.! VVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVV :D! #ue el cumplea<os de Ernesto y sus papas le regalaron K9CCC para que se compre pantalones y tenis! Cada par de tenis cuesta KFCC y los pantalones tienen un precio de KECC! Con estos datos determine2 a 'a ecuacin de la restriccin presupuestaria, considerando que los pantalones son el ien N y los tenis el ien A! VVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVV 0 Determine las cestas e1tremas! Elaore la gr.fica correspondiente! VVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVV c8 'a siguiente tala contiene las sugerencias que le 3acen sus amigos respecto a la cominacin de pantalones y tenis deer0a 3acer! Identifique si se trata de cestas perfectamente asequiles, asequiles o no asequiles! "p "t ,asto que reali-a Ernesto Perfectamente asequile %sequile $o asequile > > D : C E F > 9 > d Identifique y e1plique lo que ocurre con la ecuacin y la l0nea de restriccin presupuestaria para cada una de las siguientes situaciones y represente los camios gr.ficamente y elaora la ecuacin presupuestal para cada caso2 7parta del presupuesto original en cada caso8! &i tami+n su t0o le regala K:CCC! 110 VVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVV &i encuentra que los tenis est.n al dos por uno VVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVV &i resulta que los pantalones aumentan su precio a KGCC! VVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVVV CUADERNILLO II SE0UNDA PARTE ESTRUCTURA DE MERCADO En el mercado se vinculan dos agentes econmicos, las empresas y las familias, que desarrollan la actividad econmica2 produccin y consumo respectivamente! %mos agentes est.n tomando decisiones constantemente! En el cap0tulo cuatro se revis la oferta y la demanda, puesto que los productores generan los ienes y servicios a colocar en el mercado y las familias van a adquirir dic3os productos en el mercado! Dada la importancia de esta actividad econmica que se reali-a a trav+s del mercado, es que se usca con la solucin de este cuadernillo, refor-ar los conocimientos adquiridos en el cap0tulo de Estructura de Mercado y lograr que se apliquen a su .mito cotidiano y profesional! 111 1. Complete el siguiente mapa conceptual de mercado MERCADO DE?INICI@N ANTECEDENTES ELEMENTOS CLASI?ICACI@N POR LA COMPETENCIA PER?ECTA IMPER?ECTA CARACTERSTICAS TIPOS DE MERCADO 2. Complete el cuadro siguiente con las caracter0sticas que se solicitan y que corresponden a cada tipo de mercado que se indica!
Mono*olio Oli'o*olio Com*e#enia Per%e#a Condicin de ma1imi-acin Capacidad para fi/ar el precio *arreras de entrada 112 Poder de mercado $4mero de empresas *eneficio a largo pla-o Estrategia $aturale-a del producto E/emplo 3. En la Central de %astos de %ti-ap.n el /itomate se encontraa a K :C!CC el Silogramo y se vend0an :C toneladas al d0a, sin emargo, deido a las 3eladas que 3an sufrido los plant0os de /itomate, el precio se elevo a K >C!CC y la demanda consiguientemente a/o a G toneladas al d0a! Con esta informacin determine2 a8 'a ecuacin de demanda de /itomate 8 Diga cuantas toneladas de /itomate se demandar0an si el precio fuera de K:E!CC y cuantas si el precio se siguiera elevando y llegar. a K>E!CC! Elaore la tala de demanda! c8 Elaore la gr.fica correspondiente! d8 Diga qu+ pasar. con la demanda de /itomate el pr1imo mes de diciemre, si el precio sigue siendo de K>C!CC, pero en la +poca navide<a se utili-a este producto para cocinar muc3os alimentos para la cena navide<a! ,rafique el efecto! 4. % partir de la siguiente informacin, conteste lo que se le solicita2 113 Ecuacin de demanda individual2 "d1 J :C T P1 Ecuacin de oferta individual2 "s1 J D U P1 $4mero de consumidores2 DCC $4mero de empresas2 ECC Precio del producto en el mercado2 KF!CC a KC!CC a8 Determine las ecuaciones y proyecciones de la oferta y la demanda de mercado! 8 Elaore la gr.fica de la oferta y la demanda de mercado, se<alando el precio y la cantidad de equilirio! c8 Demuestre matem.ticamente el precio y la cantidad de equilirio! 5. En un mercado de guantes se demandan :CC pares a un precio de KDE!CC! pero se sae que si el precio se eleva a KEC!CC se demandaran MC pares! En camio, si el precio de los guantes fuera de KEE!CC, se ofrecer0an FC pares y a un precio de DE se ofrecer0an solo DC! a8 Determine la ecuacin de demanda de guantes! 8 Determine la ecuacin de oferta de los guantes! c8 Determine el precio y la cantidad de equilirio y graf0quelo! 6. Con la siguiente tala de oferta y demanda de 3amurguesas desarrolle lo que se le solicita3 a8 ,rafique la curva de oferta y de demanda 8 Determine el precio y la cantidad de equilirio c8 Calcule la elasticidad precio de la demanda del punto dHe! d8 Determine el tipo de elasticidad e8 Diga que pasara con la demanda de 3amurguesas si los 3ot dogs est.n al dos por uno! PUNTO PRECIO O?ERTA DEMANDA % M :9 CCC D CCC * I :> CCC F CCC 114 C G :: CCC I CCC D F :C CCC :C CCC E E M CCC :> CCC # D ICCC :DCCC 7. Un gerente de produccin de una f.rica de equipos de sonido quiere calcular el camio en la produccin que deiera reali-ar si aumenta el precio de los equipos de sonido! &ae que la elasticidad precio de la demanda de los equipos de sonido es de C!E, tami+n sae que el precio aumentar. en un >C^! Determine si dee aumentar o disminuir la produccin y en qu+ porcenta/e! 115