La administracin ha estado presente en todos los tiempos, pues el ser humano siempre ha requerido de esta disciplina para organizarse y coordinar sus esfuerzos hacia el alcance de sus objetivos.
Las organizaciones actuales cada vez demandan ms administradores competentes que logren la optimizacin de recursos organizacionales para el bien colectivo de quienes forman parte del organismo social; adems de mantener las empresas en el mercado.
El Plan de Estudios actual de las licenciaturas que se imparten en la Facultad de Contadura y Ciencias Administrativas contiene la asignatura de Administracin II, que se imparte en el segundo semestre de los tres programas educativos que ofrece esta institucin. El Proceso Administrativo, es el tema central de esta materia, de vital importancia en la preparacin de los futuros Licenciados en Administracin, Licenciados en Contadura y Licenciados en Informtica Administrativa.
El objetivo de este Manual de Apuntes de Administracin II, es compartir con los estudiantes del segundo semestre, un documento basado en el programa vigente para la materia, que sirva como gua til para facilitar el aprendizaje del proceso administrativo y su aplicacin en las organizaciones.
La primera unidad se refiere al Marco conceptual de la administracin en Mxico, en la que se describe la prctica administrativa, las organizaciones, su clasificacin en nuestro pas, el comportamiento organizacional y las reas funcionales.
En la segunda unidad se describe el Procesos Administrativo, sus caractersticas, sus autores principales y su vinculacin con las organizaciones.
La planeacin y su aplicacin en las reas funcionales es el tema que se describe en la tercera unidad, se explica la clasificacin y caractersticas de este elemento del proceso administrativo, los tipos de planes, sus etapas.
En la siguiente unidad se comparte lo relativo a la organizacin, su naturaleza y propsito, sus principios generales, los organigramas, la departamentalizacin.
La direccin como elemento dinmico, los principios aplicados, autoridad, liderazgo, comunicacin y su proceso, motivacin, supervisin, se presentan en la unidad cinco.
El control, su proceso, tipos de control, su aplicacin en las reas funcionales. Por ltimo el proceso administrativo bajo los enfoques proactivo y virtual.
Esperando que la utilizacin de estos apuntes sirva para lograr el objetivo del curso. M. en A. Mara Ofelia Mendoza Galvn Profesora e Investigadora Asociada
2 PRESENTACIN:
El objetivo general: Al finalizar el curso, el alumno distinguir el marco conceptual de la administracin en Mxico, examinar el concepto de organizacin, relacionando el proceso administrativo con las reas funcionales, para obtener una base de valoracin e innovacin de una prctica administrativa acorde a la realidad nacional.
El curso consta de siete unidades:
I. MARCO CONCEPTUAL DE LA ADMINISTRACIN EN MXICO. II. EL PROCESO ADMINISTRATIVO Y SU VINCULACIN EN LAS ORGANIZACIONES. III. LA PLANEACIN Y SU APLICACIN EN LAS REAS FUNCIONALES. IV. LA ORGANIZACIN Y SU APLICACIN EN LAS REAS FUNCIONALES. V. LA DIRECCIN Y SU APLICACIN EN LAS AREAS FUNCIONALES. VI. EL CONTROL Y SU APLICACIN EN LAS REAS FUNCIONALES. VII. EL PROCESO ADMINISTRATIVO BAJO LOS ENFOQUES PROACTIVO Y VIRTUAL.
El conjunto de contenidos que se estudiarn en estas siete unidades, constituyen la herramienta bsica de los administradores, directivos y funcionarios en toda clase de organizaciones, debido a la universalidad de la administracin; estos temas sern estudiados en forma terica y prctica con la aplicacin de tcnicas de investigacin documentales y de campo. Los materiales de apoyo para el curso sern los textos marcados en la bibliografa bsica y complementaria. Los alumnos participarn con trabajos en equipo, los que se presentarn en el aula.
Mi mejor deseo es que el objetivo general de la materia y los particulares de cada unidad se logren; y que ustedes estudiantes al terminar el curso mantengan una motivacin positiva para continuar aprendiendo sobre Administracin, a fin de que en su momento como Licenciado en Administracin, Licenciado en Contadura o Licenciado en Informtica Administrativa, ejerzan su profesin valorando siempre la importancia de aplicar el proceso administrativo para el desarrollo de las organizaciones en Mxico.
Morelia, Michoacn, Enero de 2011.
A t e n t a m e n t e
M. A. MARA OFELIA MENDOZA GALVN PROFESORA TITULAR DE LA MATERIA
M. en A. Mara Ofelia Mendoza Galvn Profesora e Investigadora Asociada
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TCNICAS DE ENSEANZA- APRENDIZAJE:
1.- Lecturas obligatorias por los alumnos. 2.- Exposicin de profesora. 3.- Ejercicios en la clase. 4.- Estudio de casos. 5.- Trabajo en equipo. 6.- Investigacin documental y 7.- Investigacin de campo. 8.- Participacin individual.
Bibliografa
1. ARIAS Galicia Fernando, Heredia Espinoza Vctor. Administracin de Recursos Humanos para el alto desempeo. 5. Edicin. Mxico. Editorial Trillas. Reimp. 2004. 771 pp.
2. BODIE, Zvi, Merton Robert C. Finanzas. Primera edicin. Mxico Edit. Prentice Hall. 2003. 512 pp.
3. CHIAVENATO, Idalberto. Introduccin a la Teora General de la Administracin. 5. Edicin. Mxico. Edit. McGraw Hill. 2003. 1056 pp.
4. GONZALEZ Hernndez Jos A. Administrar para producir. Edit. ECASA. 1995.
5. HERNNDEZ Y Rodrguez Sergio. Administracin. Pensamiento, proceso, estrategia y vanguardia. 2. Edicin. Mxico. Editorial McGraw Hill. 2004. 469 pp.
6. KAST, Fremont E. y Rosenzweig, James E. Administracin en las organizaciones. Un enfoque de sistemas. Mxico, Ed. McGraw Hill. 2001.
7. LORNE, C. Plunketf. Administracin Proactiva. Edit. Noriega. Limusa. 1991.
9. REYES, Ponce Agustn. Administracin de Empresas I y II Mxico. Edit. Limusa. 2000.
UNIDAD I M. en A. Mara Ofelia Mendoza Galvn Profesora e Investigadora Asociada
4 MARCO CONCEPTUAL DE LA ADMINISTRACIN EN MXICO
Objetivo particular: Al finalizar la unidad, los alumnos identificarn el marco conceptual de las organizaciones, su definicin, importancia, clasificacin; su enfoque desde el punto de vista de los sistemas, as como las reas funcionales.
1.- La teora organizacional.
Al iniciar el tema del marco conceptual de la administracin en Mxico, es necesario describir la vinculacin de la administracin con la teora organizacional, pues entre estos dos conceptos existen elementos muy evidentes y ligas comunes en su aplicacin para toda clase de organizaciones.
Se considera a la teora organizacional como el cuerpo de conocimientos, incluyendo las hiptesis y proposiciones, que pueden surgir de un campo definido de estudio llamado ciencia organizacional. La teora organizacional estudia las organizaciones y su diseo de estructura, su naturaleza, tipologa, procesos y funciones. El estudio de las organizaciones es una ciencia aplicada pues el conocimiento que se obtiene se utiliza para la solucin de problemas y la toma de decisiones en toda clase de organismos sociales.
En virtud del amplio campo de accin que comprenden las organizaciones, su teora y estudio cientfico tienen una base extremadamente vasta, y en donde siempre estar presente la administracin como apoyo para su funcionamiento.
1.1.- Concepto de organizacin
La palabra organizacin tiene tres acepciones: Etimolgica, que proviene del griego organn que significa instrumento. La que se refiere a la organizacin como una funcin o elemento del proceso administrativo. Una Organizacin es un organismo social pblico o privado, que tiene su base en una estructura formal, invierte recursos financieros, integra recursos humanos, materiales y tcnicos; y aplica la administracin para lograr sus objetivos. (Definicin propia, 2011).
Stephen Robbins dice: es un acuerdo sistemtico entre personas para llevar a cabo un objetivo especfico.
1.2.- Importancia de las organizaciones.
En virtud de que la sociedad necesita satisfactores que cubran sus necesidades, es necesario crear organizaciones que produzcan y vendan esos satisfactores en forma de productos y servicios, generando utilidades para los inversionistas, con lo que
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5 Coadyuvan al desarrollo de la economa de un pas o regin; al constituirse como grupo social, estos organismos tambin generan fuentes de empleo para la poblacin, adems las organizaciones tienen la obligacin de pagar impuestos los cuales debern destinarse a obras de beneficio social.
Asimismo la administracin pblica cuenta con organizaciones, mejor conocidas como dependencias de gobierno, con la generacin de empleos para muchas personas llamadas servidores pblicos, quienes tienen la obligacin de atender las demandas de servicios de la poblacin.
Por tanto sea cual fuere su objetivo (lucro o servicio), su giro de actividad o tamao, las organizaciones realizan aportaciones valiosas para la sociedad en los aspectos mencionados, lo cual explica la importancia de su existencia.
1.3.- Clasificacin de las organizaciones.
La primera gran divisin de las organizaciones se presenta considerando su objetivo general, as vemos que hay:
a.- Organizaciones privadas que incluyen las empresas constituidas como personas fsicas o morales y que tienen como objetivo fundamental la obtencin de utilidades.
b.- Organizaciones pblicas: Constituidas por las dependencias del gobierno federal, estatal y municipal y cuyo objetivo general es ofrecer servicios y beneficios sociales a la poblacin ciudadana.
A continuacin se presenta un cuadro que contiene la clasificacin de las organizaciones privadas y las organizaciones pblicas.
Organizacin Privada Organizacin Pblica a) Por su tamao: micro, pequea, mediana y grande. b) Por el sector: industrial, comercial y de servicios a) Centralizadas: las Secretaras de Estado que dependen del poder ejecutivo federal. b) Descentralizadas: Secretarias de Educacin en cada Estado, Universidades pblicas. c) Paraestatales: PEMEX, Comisin Federal de Electricidad, INFONAVIT, BANXICO, IMSS. d) Estatales y municipales: son el gobierno en cada entidad y municipio. Fuente: Propia
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ESTRATIFICACIN DE LAS MIPYMES POR EL NMERO DE TRABAJADORES
Fuente: Ley para el Desarrollo de la Competitividad de la Micro, Pequea y Mediana Empresa, publicada en el Diario Oficial de la Federacin el 30 de Diciembre de 2002. www.economia.gob.mx
1.4.- La Organizacin como sistema.
Es conveniente recordar que un sistema es un todo unitario organizado constituido por dos o ms partes, componentes o subsistemas y delineado por lmites del suprasistema ambiental. Tambin se define el sistema como un ente o cosa que recibe algo, los procesa y produce algo.
Las organizaciones se consideran sistemas abiertos pues reciben del medio en el que operan una serie de insumos para poder funcionar, como son: recursos materiales (materias primas, suministros, maquinaria, tecnologa, otros); recursos humanos (salud, conocimientos, experiencia, aptitudes, habilidades, motivacin, actitudes de las personas que se contratan como trabajadores); tambin reciben dinero a travs de inversiones de los dueos y de las fuentes de financiamiento; asimismo reciben tecnologa para llevar a cabo sus operaciones.
Todo lo anterior es procesado mediante diferentes mtodos, tcnicas y procedimientos tanto en las reas de fabricacin de los productos, en las tcnicas, como en las administrativas, as podemos hablar de procesos en el rea de produccin, en el rea de mercadotecnia (publicidad, venta personal, promocin, logstica, etc.) como en la administracin en la cual el proceso administrativo es la herramienta fundamental para los administradores y directivos de las organizaciones, tambin ste es aplicado al mejor aprovechamiento y desarrollo de los recursos humanos, as se habla de procesos de reclutamiento, de seleccin, de capacitacin, de motivacin, de pago de salarios, etc, etc.
Y como todo sistema que tiene salidas, generando productos tangibles que producen las fbricas, los cuales deben lograr la satisfaccin de necesidades de los compradores; al contratar personal, mediante el pago de remuneraciones se logra la satisfaccin para el trabajador y su familia, adems tanto el trabajador como el empresario deben pagar impuestos, los cuales debern ser destinados a obras de beneficio social. Por todo lo antes descrito, la organizacin es un sistema abierto que tiene entradas, procesos y salidas; y adems est inmerso en un suprasistema que esta integrado M. en A. Mara Ofelia Mendoza Galvn Profesora e Investigadora Asociada
7 por varios sistemas como son: el medio ambiente fsico, el sociocultural, el econmico, el poltico, el legal, la competencia.
1.5.- Clasificacin de sistemas
En las dos ltimas dcadas el desarrollo de la teora general de sistemas nombre dado por el bilogo Ludwig Von Bertalanffy, ha servido de base para la integracin del conocimiento cientfico a travs de una amplia gama. Se ha definido al sistema como un todo unitario organizado, compuesto por dos o ms partes, componentes o subsistemas interdependientes y delineados por lmites identificables de su ambiente. Al considerar los distintos tipos de sistemas del universo, Kenneth Boulding proporciona una clasificacin til que establece los siguientes niveles jerrquicos: 1.- El primer nivel es el de la estructura esttica. Se puede llamar el nivel de los marcos de referencia; por ejemplo la anatoma del universo.
2.- El siguiente es el sistema dinmico simple que considera movimientos necesarios y predeterminados. Se puede denominar reloj de trabajo.
3.- El mecanismo de control o sistema ciberntico, para el que se usa el nombre de nivel de termostato. El sistema autorregulable para mantener el equilibrio.
4.- El cuarto nivel es el sistema abierto, o auto estructurado. En este nivel la vida se comienza a diferenciar de in animacin, puede denominarse nivel clula.
5.- El siguiente nivel puede ser llamado gentico-social, esta caracterizado por las plantas, dominando el mundo emprico de los botnicos.
6.- El nivel del sistema animal se caracteriza por su creciente movilidad, y su autoconciencia.
7.- El siguiente nivel es el humano, es el de ser individual. Considerado como un sistema con conciencia y habilidad para utilizar el lenguaje y los smbolos.
8.- El sistema social o sistemas de organizaciones humanas constituye el siguiente nivel, y considera el contenido y significado de mensajes, la naturaleza y dimensiones del sistema de valores, la transcripcin de imgenes en registros histricos, msica, poesa y la compleja gama de emociones humanas.
9.- Los sistemas trascendentales completan los niveles de la clasificacin. Estos son los ltimos, los ineludibles, los desconocidos.
Los tres primeros niveles de esta jerarqua se pueden clasificar como sistemas fsicos o mecnicos y proporcionan las bases para el conocimiento en las ciencias
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8 Fsicas como la Fsica y la Astronoma. El cuarto, quinto y sexto se refieren a los estudios biolgicos, por lo que es de inters de los bilogos, botnicos y zologos.
Los ltimos tres se relacionan con los sistemas humanos y sociales; son los que se refieren a las ciencias sociales as como las artes, humanidades y religin.
Ludwig Von Bertalanffy hizo otra contribucin al establecer la distincin entre los sistemas cerrados y los abiertos.
Los sistemas fsicos y mecnicos pueden ser considerados como cerrados en cuanto a su relacin con su ambiente. Por los tres primeros en la clasificacin de Boulding se refieren a sistemas cerrados; en tanto los sistemas biolgicos y sociales son abiertos, pues se encuentran en constante interaccin con su medio ambiente.
El enfoque del fenmeno social y biolgico como sistema abierto, tiene una gran importancia para las ciencias sociales y la teora organizacional.
Segn Chiavenato (1999), Existe una gran diversidad de sistemas y una amplia gama de tipologas para clasificarlos, de acuerdo a caractersticas bsicas:
a.- En cuanto a su constitucin, los sistemas pueden ser fsicos o abstractos. Sistemas fsicos o concretos: compuestos de equipos, maquinaria, objetos y elementos reales. En resumen estn compuestos por hardware. Sistemas abstractos: estn compuestos de conceptos, planes, hiptesis e ideas. En resumen estn compuestos por software.
b.- En cuanto a su naturaleza pueden ser cerrados o abiertos: Sistemas cerrados: no presentan intercambio con el ambiente que los rodea, son llamados sistemas mecnicos, como mquinas y equipos. Sistemas abiertos: presentan relaciones de intercambio con el ambiente a travs de entradas (insumos) y salidas (productos).
1.6.- Comportamiento organizacional.
Al igual que la sicologa estudia la conducta individual de las personas, mediante la teora organizacional se estudia el comportamiento de las organizaciones con el apoyo de diversas ciencias sociales.
Define Robbins (1999), el comportamiento organizacional: es un campo de estudio que investiga el impacto que los individuos, los grupos y la estructura tiene sobre el comportamiento dentro de las organizaciones, con el propsito de aplicar tal conocimiento al mejoramiento de la eficacia de la organizacin.
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El comportamiento organizacional es una actividad que utiliza la teora, los mtodos y los principios de varias disciplinas para estudiar y aprender sobre las percepciones de los individuos, sus valores, capacidades de aprendizaje y acciones mientras trabajan en grupos y dentro de la organizacin; analizando el efecto del entorno externo sobre la organizacin y sus recursos humanos, su misin y objetivos.
El comportamiento organizacional sigue los principios del comportamiento humano, debido a la gran influencia que se tiene. Las relaciones entre individuos y grupos dentro de las organizaciones crean expectativas sobre el comportamiento del individuo. Estas expectativas pueden ser que el trabajador quiera ejecutar roles de liderazgo, mientras que otros quieran participar en el rol de seguidores.
Las organizaciones tienen subsistemas de autoridad, status y poder, y las personas en su rol de trabajador manifiesta distintas necesidades, quienes para alcanzar sus expectativas, se apoyan en grupos formales o informales, los cuales tienen un gran impacto en el comportamiento organizacional.
Factores que influyen en el comportamiento organizacional:
La estructura de una organizacin es el patrn formal del modo en que estn agrupados las personas y los trabajos. La cual se presenta en forma grfica en un organigrama, aqu es muy importante que los gerentes o el dueo, le den ms atencin al diseo del cargo y al diseo organizacional.
Recordemos que el diseo del cargo se refiere al proceso mediante el cual los gerentes especifican los contenidos, mtodos y relaciones de los trabajos para satisfacer los requerimientos de la organizacin.
El diseo organizacional se refiere a la estructura, lo cual tiene que estar basado en las necesidades, tamao, giro de actividad y por supuesto recursos financieros con que cuenta el organismo para poder cumplir cabalmente con dicha estructura, la cual ser ocupada por personas dirigidas hacia un desempeo de calidad en su trabajo.
Los procesos como actividades que dan vida a la organizacin, son otro factor importante, aqu se mencionan dos de gran importancia: la comunicacin y la toma de decisiones.
El desempeo individual es la base del rendimiento organizacional, por lo tanto el comprender la conducta individual de los trabajadores es decisivo para una administracin eficiente y comprensin del comportamiento organizacional. Como mencionamos al principio esta actividad se apoya en otras ciencias como son: la antropologa, la psicologa, la sociologa, el derecho, la psicologa administrativa, la economa, todas ellas pueden proporcionar elementos para lograr motivacin hacia el trabajo, mediante un buen sistema de incentivos, una adecuada comunicacin,
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Capacitacin y adiestramiento necesarios, que pueden propiciar un clima laboral favorable al trabajador y a los grupos de trabajo dentro de la organizacin.
1.7.- Cultura y ambiente organizacional.
No cabe la menor duda que la cultura como factor del macro ambiente de la organizacin y considerada como un suprasistema, tiene una enorme influencia en el comportamiento de los trabajadores al interior de la organizacin lo cual repercute en su funcionamiento.
La cultura es el conjunto de valores, conductas y actitudes que traen consigo las personas como individuos y como grupo, las cuales fueron adquiridos y aprendidos en el seno familiar y por influencias de otros grupos durante su vida.
La cultura del individuo incluye los aspectos de lenguaje (qu habla y cmo habla), alimentacin (en contenido y forma); creencias, costumbres, tradiciones, religin, estilo de vestir, la educacin formal. La cultura organizacional esta integrada por la Misin, la Visin, los valores, las polticas, los objetivos, frases, logotipos, etc., los cuales todos los trabajadores deben conocer y cumplir.
Es imposible que una persona al ingresar a una organizacin como trabajador, se desprenda de sus valores culturales. Esto propicia que haya grupos heterogneos manifestndolo en sus actitudes y comportamiento. Al percibir esto los administradores deben respetar el bagaje cultural de los trabajadores, pero ejerciendo la autoridad y supervisando el cumplimiento de las polticas y normas marcadas por la cultura organizacional; es decir debe tratar de lograr un equilibrio entre los intereses, costumbres, creencias del trabajador y los lineamientos dictados por la empresa, a fin de propiciar un ambiente organizacional positivo en el cual todos se sientan satisfechos.
1.8.- Responsabilidad social y tica de las organizaciones.
La responsabilidad social se concepta de esta manera: La obligacin de una empresa de cumplir con sus responsabilidades econmicas y legales. Robbins nos define el concepto de tica as: Obligacin que va ms all de la requerida por la ley y la economa que tiene una compaa de buscar metas a largo plazo que sean benficas para la sociedad
La responsabilidad social de las organizaciones se puede sintetizar en lo siguiente: 1.- Ofrecer productos y servicios con calidad a los consumidores. 2.- Pagar salarios justos, equitativos y a tiempo a los trabajadores. 3.- Cumplir con en pago de impuestos oportunamente al gobierno para beneficio de obras sociales. 4.- Colaborar cuidando el medio ambiente fsico. M. en A. Mara Ofelia Mendoza Galvn Profesora e Investigadora Asociada
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La tica social evoluciona con el tiempo y de acuerdo a las circunstancias cambiantes en el medio. Los valores de las empresas estn sujetos a cambios evolutivos. Es muy importante para el administrador reconocer estas transformaciones. Sin embargo es necesario advertir que en la sociedad moderna se han entremezclado subsistemas y valores muy diferentes. Son muchos los patrones ticos, incrustados en la cultura y entre nosotros mismos como personas educadas.
Visto desde esta perspectiva, los valores a menudo proporcionan lineamientos contradictorios y confusos para el comportamiento administrativo. Por ejemplo un fabricante de automviles al determinar los dispositivos de seguridad para sus productos, un sistema tico puede indicarle que tiene la responsabilidad social directa de asegurar que sus unidades sean lo ms seguro posible. Otro, le puede indicar que l tiene la responsabilidad de proporcionar al cliente lo que demande en trminos de los factores de mercado nicamente.
En consecuencia, la herencia tica frecuentemente dar como resultado una base conflictiva para los administradores de empresas al tomar decisiones prcticas; lo cual se debe afrontar con madurez, habilidad mental e inteligencia emocional.
Para describir la tica de las organizaciones, se debe considerar primero los valores ticos de los administradores, directivos o funcionarios pues son las personas que deben predicar con el ejemplo hacia sus subordinados, y quienes ejerciendo la autoridad de manera precisa acompaada de una comunicacin eficaz y una supervisin efectiva, podrn lograr esa buena actuacin de los colaboradores.
1.9.- reas funcionales en las organizaciones.
Todo organismo social para su operacin requiere contar con una estructura formal, mediante la cual se divide el trabajo. La forma ms usual de esta divisin es mediante reas funcionales. Desde luego de acuerdo al giro de actividad y al tamao de la empresa, se consideran diferentes funciones. Cabe sealar que una funcin es un conjunto de actividades similares que se realizan en cada rea para que una Organizacin viva y logre sus objetivos. A continuacin se describirn las generalidades de las cuatro reas bsicas en una organizacin.
1.9.1.- Produccin.
En la actualidad, es difcil pensar en la existencia de un organismo social que no produzca bienes y servicios, prcticamente todas las organizaciones pblicas y privadas tienen la funcin de produccin. Por ejemplo si hablamos de un par de zapatos, para lograr este producto la empresa tuvo que realizar una serie de etapas,
En un proceso, desde la compra de materias primas (piel, cuero, pegamento, tintas), pasando por los procedimientos de elaboracin hasta llegar al producto terminado. M. en A. Mara Ofelia Mendoza Galvn Profesora e Investigadora Asociada
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Pero existen otras empresas que no producen bienes tangibles, sino servicios como lo es un hospital que proporciona recuperacin de la salud para las personas que se encontraban enfermas, en este ejemplo encaja un hospital privado o una institucin de salud del gobierno, que tambin realizan procesos de transformacin.
En un sentido literal, la funcin de produccin consiste en la transformacin de materias primas mediante procesos diversos, en productos terminados; por ello en toda empresa industrial el rea de produccin es una de las ms importantes que conforman la estructura organizacional.
1.9.2.- Finanzas.
Todo organismo social para iniciar operaciones requiere de dinero, ste se obtiene de diversas fuentes, independientemente de su origen, los recursos financieros deben ser administrados para lograr su mejor aprovechamiento, por tanto el lograr este objetivo le corresponde al rea de finanzas. Las finanzas estudian la manera en que los recursos escasos se asignan a travs del tiempo.
1.9.3.- Mercadotecnia.
Las empresas producen y venden productos tangibles y servicios pues desean obtener utilidades por esas ventas. En virtud de que los consumidores son tan diferentes en cuanto a sus necesidades y deseos, las organizaciones deben contar con un rea encargada de atender a los mercados.
La mercadotecnia es un proceso social y administrativo por el que las personas y grupos obtienen lo que necesitan y desean creando e intercambiando productos y valor con otros. (Kotler y Armstrong, 2001).
1.9.4.- Recursos Humanos.
Considerando al elemento humano como el ms importante, pues es quien ser el responsable del manejo de los dems recursos en toda organizacin, es obligado para las empresas contar con el rea de Recursos Humanos.
La administracin de recursos humanos tiene como objetivo desarrollar polticas, programas y procedimientos, que logren contar con empleados capaces y motivados, lo cual deber redundar en beneficio de los trabajadores, la organizacin y la sociedad.
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13 UNIDAD II. EL PROCESO ADMINISTRATIVO Y SU VINCULACIN EN LAS ORGANIZACIONES
Objetivo particular: Al finalizar la unidad los alumnos definirn el concepto, las caractersticas del proceso administrativo; y compararn los diferentes enfoques de once autores. 1.- El Proceso Administrativo. 1.1. Concepto y caractersticas.
Concepto: El proceso administrativo es la herramienta fundamental de los administradores, el cual parte de las funciones administrativas como son planeacin, organizacin, integracin, direccin y control, aplicadas como proceso en las organizaciones.
El concepto de proceso implica que los sucesos y las relaciones son dinmicos, estn en evolucin, y sean continuos. Los elementos de los procesos interactan entre si, por lo que cada uno afecta a los dems.
As que al definirlo como proceso se consideran las funciones administrativas como elementos y sus respectivas etapas que se ejecutan en forma simultnea e interactan dentro de las organizaciones para lograr el mejor funcionamiento de las mismas hacia el alcance de objetivos.
Caractersticas (segn Reyes Ponce): Universalidad: la aplicacin del proceso administrativo es universal es decir donde quiera que haya un organismo social, llmese empresa, dependencia de gobierno, institucin educativa, institucin de beneficencia, el ejrcito, la iglesia u otra, se puede aplicar este proceso.
Especificidad: la administracin va acompaada de otras funciones como las productivas, jurdicas, mecnicas, etc. Sin embargo la actividad administrativa es especfica para el que la maneja, pues alguien puede ser un excelente tcnico, pero ser un psimo administrador.
Unidad temporal: para su estudio se consideran elementos y etapas, pero en la prctica dentro de un organismo social se realizan en mayor o en menor grado, todos o la mayor parte de los elementos administrativos. Por ejemplo se puede planear al mismo tiempo que se dirige a un grupo de trabajadores.
Unidad jerrquica: todos cuantos tienen carcter de jefes en una organizacin, participan en distintos grados de la misma administracin, as desde el gerente general hasta el supervisor de ms bajo nivel forman parte de un cuerpo administrativo.
M. en A. Mara Ofelia Mendoza Galvn Profesora e Investigadora Asociada
14 1.2. Naturaleza y Principios
Henri Fayol (1841-1925) estableci catorce principios generales de administracin: 1. Divisin del trabajo 2. Autoridad y responsabilidad 3. Disciplina 4. Unidad de mando 5. Unidad de direccin 6. Subordinacin de los intereses individuales a los generales 7. Remuneracin del personal 8. Centralizacin 9. Jerarqua 10. Orden 11. Equidad 12. Estabilidad del personal 13. Iniciativa 14. Espritu de equipo.
Fayol aclaro que los principios administrativos no son rgidos, ya que en general en estos asuntos no hay nada absoluto. Es necesario considerar las situaciones concretas para decidir donde y como aplicar los principios generales, los cuales defini de la siguiente manera:
1) Divisin del trabajo. Consiste en la especializacin del hombre en las tareas. El trabajo debe organizarse para aumentar la eficiencia, es decir producir ms y mejor con menos esfuerzo.
2) Autoridad y responsabilidad: autoridad es el derecho de mandar y el poder de hacerse obedecer; la responsabilidad es una consecuencia natural de la autoridad, e implica el rendir cuentas. Ambas deben ser equilibradas entre s.
3) Disciplina: depende de la obediencia, la dedicacin, la energa, el comportamiento y el respecto de las normas establecidas. Es fundamental para la buena marcha de la sociedad y de cualquier organizacin.
4) Unidad de mando: cada empleado debe recibir rdenes de un solo superior. Es el principio de la autoridad nica, pues de lo contrario se pueden propiciar conflictos en los trabajadores.
5) Unidad de direccin: establecimiento de un jefe y un plan para cada grupo de actividades que tengan el mismo objetivo.
6) Subordinacin de los intereses individuales a los intereses generales: los intereses generales deben estar por encima de los intereses particulares. Actitudes de ambicin y egosmo de las personas olvidan este principio.
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15 7) Remuneracin del personal: debe haber una satisfaccin justa y garantizada para los empleados y para la organizacin, en trminos de retribucin. El salario debe ser justo y equitativo de acuerdo a las caractersticas del puesto.
8) Centralizacin: concentracin de la autoridad en la cpula de la jerarqua de la organizacin, por ejemplo en el gerente general. Es usada en la Micro y pequea. Jerarqua: lnea de autoridad que va del escaln ms alto al ms bajo. Es el principio de mando y subordinacin.
9) Jerarqua o cadena de mando: Fayol incluy los niveles de comunicacin y autoridad que deben respetarse para evitar conflictos e ineficiencia en los trabajadores. Seal que el abuso en esta materia puede a su vez, provocar lentitud administrativa.
10) Orden: debe existir un lugar para cada cosa y cada cosa debe estar en su lugar, es el orden material; y en lo humano un lugar para cada persona y cada persona en su lugar
11) Equidad: amabilidad y justicia de los jefes para conseguir la lealtad del personal.
12) Estabilidad del personal: cuanto ms tiempo permanezca una persona en su cargo, tanto mejor. La rotacin tiene un impacto negativo en la eficacia de la organizacin.
13) Iniciativa: capacidad de visualizar un plan y asegurar personalmente su xito. Si las entidades no aprovechan la iniciativa de sus colaboradores, sern estticas y de corta vida. Sin embargo el jefe debe marcar lmites y lineamientos en la iniciativa de sus colaboradores.
14) Espritu de equipo o unin de personal: la armona y la unin de las personas constituyen grandes fortalezas para la organizacin.
1.2. El proceso administrativo con diferentes enfoques. 1.2.1. Henri Fayol 1.2.2. Harold Koontz 1.2.3. George Terry 1.2.4. Agustn Reyes Ponce 1.2.5. Jos Antonio Fernndez Arena 1.2.6. Francisco Laris Casillas 1.2.7. David R. Hampton 1.2.8. James A. F. Stoner 1.2.9. Stephen P. Robbins 1.2.10. Sergio Hernndez y Rodrguez 1.2.11. Jorge Barajas Medina. M. en A. Mara Ofelia Mendoza Galvn Profesora e Investigadora Asociada
17 2.2. EL PROCESO ADMINISTRATIVO CON DIFERENTES ENFOQUES.
No. Nombre y biografa del autor Ao Estructura y Elementos del Proceso Coincidencias-diferencias con otros autores 1 Henry Fayol. Nacido en 1841 en Estambul, Turqua, de una familia burguesa; se gradu en Ingeniera de Minas en 1860 a los 19 aos; desarroll su carrera en la empresa Commentry Fourchambault S.A. metalrgica y carbonfera, a los 47 aos asumi la direccin general de la compaa. Se jubil en 1918. Su obra ms importante es Administracin General e Industrial publicada en Francia en 1916, y luego en idioma ingls en 1929. Otra obra La incapacidad industrial del Estado (1921). Es considerado el fundador de la escuela clsica de la administracin Falleci en Pars en 1925.
1886 Fayol creo el primer modelo del Proceso Administrativo, cita cinco elementos: Planear: visualizar el futuro y trazar el programa de accin. Organizar: construir el organismo material como el social de la empresa. Dirigir: guiar y orientar al personal. Coordinar: ligar, unir, armonizar todos los actos y esfuerzos colectivos. Controlar: verificar lo que suceda de acuerdo con las reglas establecidas y las rdenes dadas. Su modelo administrativo se basa en tres aspectos fundamentales: la divisin del trabajo, aplicacin de criterios en el proceso administrativo y la formulacin de las tcnicas para orientar las funciones administrativas. Fayol resumi los resultados de sus investigaciones en catorce principios generales de administracin. Con Harold Koontz, coincide en elementos, excepto la integracin, quin aporta estmulo al compromiso personal, el desarrollo de controles objetivos. Fayol destaca la universalidad de la Admn. Propone los catorce principios generales. Disea el perfil de los administradores de acuerdo a los niveles jerrquicos. En cuanto a las personas Koontz dice que cada quien tiene propsitos definidos; la gente sigue instrucciones y se apega a normas y decisiones. Fayol dice que en cuanto ms se especialicen las personas, habr mayor eficiencia en su oficio y tienen que respetar las reglas. Los dos coinciden en que debe haber autoridad para que funcione un mejor proceso administrativo en la empresa. 2 Harold Koontz. Naci el 14 de abril de 1909; fue activo ejecutivo de empresas y del gobierno, profesor universitario, presidente y director de consejos de compaas, consultor administrativo, conferencista internacional. Autor de muchos libros y artculos desde 1950, catedrtico desde 1962. De 1979 a 1982 fungi como Canciller 1955 Koonts considera cinco elementos: La Planeacin seleccin de futuras lneas de accin para la empresa (1967). Organizacin que es agrupar las actividades necesarias para alcanzar los objetivos. Integracin es la designacin de un extenso campo de relaciones entre hombres y mujeres en el proceso de empleo. Direccin es llamada tambin ejecucin, comando, liderazgo, es una funcin de gran Henri Fayol maneja la planeacin a corto, mediano y largo plazo; Koontz slo a largo plazo. Para Fayol la moral y la conducta de los jefes son muy importantes para la direccin eficaz. Ambos autores dividen la organizacin en niveles jerrquicos. M. en A. Mara Ofelia Mendoza Galvn Profesora e Investigadora Asociada
18 mundial de la Internacional. Muri a la edad de 75 aos en 1984 trascendencia. Control, contrario hacer los ajustes. 3 George Terry. En 1953, menciona la necesidad de evaluar a una organizacin a travs de una auditora, utilizando cuatro procedimientos: apreciacin de conjuntos, informal, por cooperacin e ideal.
1956 Terry propone cuatro elementos: Planeacin.- determina los objetivos y cursos de accin que debern tomarse. Qu trabajo se necesita, cuando y cmo se har. Organizacin: distribuir el trabajo al grupo para establecer las relaciones necesarias. Ejecucin: para llevar a cabo sus tareas con entusiasmo, es necesario que el gerente ordene y vigile a los integrantes para que ejecuten las tareas asignadas. Control: para comprobar las actividades con los planes, ya que pueden presentarse discrepancias, malas interpretaciones u obstculos, lo que habr de comunicarse. Con Agustn Reyes Ponce: este autor mexicano, divide al P. A. En fases, elementos y etapas; formula preguntas sobre cada elemento del proceso administrativo, e incluye dos elementos: la previsin y la integracin. Terry divide el proceso en centralizado y descentralizado. Ambos coinciden en que en la planeacin se fija el curso concreto de accin para lograr los objetivos. Tambin sealan que en la direccin se requiere comunicarse y delegar, ejercer un liderazgo basado en la razn y no solo en la autoridad, motivar la accin hacia la meta. 4 Agustn Reyes Ponce. Administrador mexicano, nacido en Puebla el 12 de abril de 1916, Primer tratadista hispanoamericano sobre administracin de empresas. Considerado la figura ms importante en Latinoamrica del mbito terico prctico empresarial Se gradu con honores como Licenciado en Derecho en la Universidad de Puebla, donde se desempeo como director y profesor. Cofundador y exdirector de las carreras de Admn. de empresas y Relaciones Industriales de la Universidad Iberoamericana. 1960 Define a la administracin como el conjunto sistemtico de reglas para lograr la mxima eficiencia en las formas de estructurar y manejar un organismo social, aadiendo que la administracin es la tcnica de la coordinacin de las cosas y las personas.
Divide el Proceso Administrativo en dos fases: Mecnica: que incluye los elementos de Previsin, Planeacin y Organizacin. Dinmica: Integracin, Direccin, Control. Plantea preguntas en cada elemento: Previsin: Qu se puede hacer? Planeacin. Qu se va a hacer? Organizacin: Cmo se va a hacer? Integracin: Con quin se va a hacer? Terry define El proceso administrativo se considera como un ncleo esencial de los administradores y en general se ve como un formato efectivo para el estudiante
Reyes Ponce dice El proceso administrativo es una sucesin ordenada de funciones necesarias para administrar
Una similitud de los dos autores es la forma en que proponen a un gerente de empresa, los controles con unidades de medida y estndares de tolerancia. M. en A. Mara Ofelia Mendoza Galvn Profesora e Investigadora Asociada
19 Consultor de empresas en el medio industrial mexicano, y miembro de la Academia Internacional de Administracin. Este pensador Mexicano se ha manifestado por su amor a la ctedra y su compromiso por la educacin, tanto en licenciatura de la UNAM como en el doctorado de Instituto Politcnico Nacional. Entre sus obras: Administracin de empresas, Administracin de Personal, Admn. por objetivos, Anlisis de puestos. Muri en la Ciudad de Mxico el 22 de octubre de 1988. Direccin: Se est haciendo? Control: Qu se hizo? La previsin tiene tres etapas: definicin del propsito, la investigacin y el desarrollo de alternativas. La planeacin: polticas, programas, procedimientos, presupuestos, pronsticos. La organizacin: jerarquas, funciones y obligaciones. La integracin: reclutamiento, seleccin, introduccin, capacitacin y desarrollo, integracin de las cosas. La direccin: autoridad, comunicacin y supervisin. El control permite medir los resultados. 5 Jos Antonio Fernndez Arena. Contador Pblico mexicano, nacido en 1940, primer egresado de la Licenciatura en Administracin que escribi la obra sobre la materia y posteriormente una recopilacin sobre Auditoria administrativa. Fue director de la Facultad de Contadura y Administracin de la UNAM. Autor de Introduccin a la 1967 La administracin es una ciencia social que persigue la satisfaccin de objetivos institucionales por medio de un mecanismo de operacin y a travs del esfuerzo humano coordinado. Clasifica los objetivos institucionales en: de servicio, social y econmico. El mecanismo de operacin en: direccin, asesoramiento e informacin. La participacin individual consta de tres Tanto el maestro Fernndez Arena como el maestro Laris Casillas, incluyen polticas y programas en el elemento Planeacin. Fernndez Arena distingue cuatro elementos en el proceso: planeacin, organizacin, direccin y control. Laris Casillas considera cinco: planeacin, organizacin, integracin, direccin y control, es ms amplio en cuanto al contenido de sus elementos, por ejemplo en la integracin M. en A. Mara Ofelia Mendoza Galvn Profesora e Investigadora Asociada
20 Administracin, el Proceso Administrativo. Falleci en cruces, Baracaldo el 30 de julio de 2009, a la edad de 69 aos. etapas: planear, implementar y controlar. Considera cuatro elementos en el P. A.: planeacin, organizacin, direccin, control. considera la obtencin de capital, terrenos, construcciones y dems materiales; as como los humanos para llevar a cabo los planes. 6 Francisco Javier Laris Casillas Contador Pblico y Licenciado en administracin de Empresas, con posgrado en el Instituto Panamericano de Alta direccin de empresas, en donde fue profesor. Realiz otro postgrado en la Escuela de Negocios de la Universidad de Harvard y en la Facultad Filosofa y Letras de la Universidad Complutense de Madrid, Espaa. Es profesor de la Facultad de Contadura y Administracin de la UNAM. Por espacio de 11 aos escribi la columna In Ventario y de 1999 a 2006, como miembro de la Comisin de estudios de historia de la contabilidad. El 23 de abril de 2003 fue nombrado primer cronista del Colegio de Contadores Pblicos de Mxico, A. C. 1972 Su definicin de administracin es que tiene algo de ciencia porque sigue un razonamiento cientfico; y es una tcnica al utilizar mtodos uniformes para la solucin de problemas. El proceso administrativo es la administracin en marcha. Para su estudio lo divide en cinco elementos, todos dinmicos, estas son: Planeacin es la determinacin de lo que va a hacerse. Organizacin es el agrupamiento de actividades necesarias a travs de unidades administrativas. Integracin consiste en la obtencin del capital, del personal ejecutivo, elementos humanos, terrenos y construcciones. Direccin es la expedicin de instrucciones a los responsables de efectuar los planes. Control consiste en medir la operacin para que resulte conforme a los planes, incluyendo el establecimiento de estndares. En una comparacin de Laris Casillas con David Hampton, este ltimo define el proceso administrativo como un conjunto de pasos o etapas necesarios para llevar a cabo una actividad y lograr un objetivo. En cambio Laris lo considera como la administracin en marcha. Para su estudio lo divide en cinco etapas dinmicas.
7 David R. Hampton. Naci en Anpolis, MD. Es profesor Asociado en Ingeniera Industrial, profesor de administracin en San Diego University. Sus grados: Licenciatura en Letras, en Proceso administrativo conjunto de fases o etapas sucesivas a travs de las cuales se efecta la administracin, mismas que se interrelacionan formando un proceso integral Considera dos fases y cuatro elementos. Fase mecnica: planeacin, reflexionar sobre El maestro Laris Casillas incluye en la planeacin polticas, objetivos y decisiones importantes para la determinacin de lo que va a hacerse, y considera la previsin para estudiar varias alternativas. Hampton considera la planeacin proceso por el M. en A. Mara Ofelia Mendoza Galvn Profesora e Investigadora Asociada
21 Administracin, Ingeniera Mecnica y Aeroespacial. Universidad de Virginia. De 1981 a 1983 Administrador de la Escuela Centro de entrenamiento submarino naval del pacfico. Consultor en: General Motors, Chrysler Corporation, International Harvester, AMF, etc.
la naturaleza de la organizacin y decidir como situarla en su ambiente. Organizacin se refiere a la divisin en unidades llamadas departamentos. Fase dinmica: direccin que denota el proceso de influjo interpersonal por el cual los gerentes se comunican con los subalternos para ejecutar el trabajo; y control es vigilar lo realizado basndose en los objetivos y normas fijados en la planeacin. Los informes sirven para evaluar el avance y hacer los ajustes necesarios. cual se obtiene una visin del futuro en donde es posible determinar y lograr objetivos mediante un curso de accin.
8 James A. F. Stoner Profesor de Sistemas Administrativos.Joined Fordham 1975. Estudi la licenciatura en Antioche College (1959), Maestra (1961) y Doctorado (1967) en Instituto Tecnolgico de Massachussets. Experiencia acadmica Investigador asociado MIT 1963-64 y 1967-68; Asistente y Profesor Asociado Universidad de Columbia 1968-1975. Publicaciones: Fundamentos de Administracin Financiera.2002. La gerencia dominicana El nuevo milenio. 1998. 1996 James A. F. Stoner define el proceso administrativo en una serie de partes separadas o funciones que cuando se unen integran un proceso total. Sus elementos son: Planeacin, organizacin, direccin y control.
M. en A. Mara Ofelia Mendoza Galvn Profesora e Investigadora Asociada
22 9 Stephen P. Robbins Se doctor en la Universidad de Arizona. Antes trabaj en Shell Oil Company y en Reynolds Metal Company. Catedrtico en las siguientes instituciones: Universidad de Nebraska, en Omahac, la Concordia University, en Montreal; la Universidad de Baltimore del sur de Illinois y en la Universidad de San Diego. Autor de los mayores xitos en la administracin y comportamiento organizacional. Es un atleta de pista y campo para veteranos; desde que cumpli 50 aos, ha impuesto marcas mundiales. El proceso administrativo es el conjunto de etapas sucesivas que se interrelacionan para llevar a cabo una administracin. Esta compuesto por dos fases: Mecnica: comprende la planeacin en la que se establecen objetivos y metas a plazo indefinido, la estrategia global para alcanzarlos; y la organizacin en la que se estructura en gerencias, departamentos y jefaturas. Dinmica: en esta la direccin se encarga de que se realicen las tareas, para ello se auxilia de la supervisin, liderazgo, comunicacin y motivacin. Adems el control dir cmo se realiz, se verifica lo planeado, a fin de hacer comparaciones y correcciones. En relacin al Proceso del Maestro Sergio Hernndez y Rodrguez: Ambos autores incluyen la planeacin, la organizacin, la direccin y el control. La planeacin la definen de manera similar considerando polticas, reglas, estrategias y programas. Hernndez y Robbins estn de acuerdo en que una organizacin debe contener una estructura lineo- funcional con un organigrama que marque la divisin del trabajo y autoridad. En el elemento direccin ambos autores incluyen la motivacin y comunicacin como factores importantes dentro del proceso administrativo. 10 Sergio Hernndez y Rodrguez Autor mexicano. Catedrtico de la Facultad de Contadura y Administracin de la UNAM. Director del Instituto para el desarrollo de una cultura productiva A.C. Consultor de empresas. Es autor y coautor de varias obras como: Administracin Pensamiento, proceso, estrategia y vanguardia. 1994 Su proceso administrativo lo divide en seis elementos: Previsin: es explorar el futuro a travs de datos relevantes del presente y su tendencia. Planeacin: gua y determina las operaciones dentro de parmetros preestablecidos. Organizacin: es el proceso de disear estructuras formales de trabajo en una empresa a travs de una jerarqua de autoridad. Integracin: se necesitas para formar o reformar los equipos de trabajo. Direccin: coordina al personal de la empresa y vigila el rumbo a donde se encamina la organizacin. La principal diferencia entre los procesos de Hernndez y Robbins es que el autor mexicano incluye la previsin y la integracin, y muy bien estructuradas. Ambos autores coinciden en que el liderazgo es la principal virtud que debe tener una persona con puesto de jefatura; tambin coinciden en que la motivacin, comunicacin creatividad, cambio organizacional e individual son puntos estratgicos que deben existir entre directivos y subordinados. Otro aspecto es el establecimiento de sistemas que permite medir resultados y tener control en la organizacin de una empresa. M. en A. Mara Ofelia Mendoza Galvn Profesora e Investigadora Asociada
23 Control: permite a la empresa autorregularse y mantener su desarrollo en lo deseado.
11 Jorge Barajas Medina 1986 Al estudiar la administracin bajo el enfoque de un proceso, en la prctica se ejecutan en forma simultnea, en mayor o menor grado todas las funciones que componen este proceso. Este es universal puesto que se puede aplicar en todo tipo de organismos sociales. De la diversidad de modelos del proceso administrativo se han dado a conocer: Planeacin Organizacin Integracin Direccin Control En relacin al proceso administrativo de Hampton, ste considera dos fases y cuatro elementos: Planeacin, organizacin, direccin y control. En cambio Barajas considera cinco: planeacin, organizacin, integracin, direccin y control. Una diferencia con Fernndez Arena es que Barajas, en la integracin habla de dotar al organismo social de sus cuatro recursos (financieros, materiales, tcnicos y humanos). Fernndez Arena plantea la motivacin humana para el reclutamiento de buenos colaboradores con base en estmulos.
PERFIL DEL ADMINISTRADOR
1.- Cualidades Fsicas: buena salud, presencia limpia, vestimenta apropiada. 2.- Cualidades Morales: honestidad, honradez, responsabilidad, tolerancia, tica profesional. 3.- Cualidades Intelectuales: creatividad, liderazgo, proactividad, toma de decisiones. 4.- Conocimientos generales: en Antropologa, Derecho, Economa, Historia, Matemticas, Psicologa, Sociologa. 5.- Conocimientos especficos: Proceso administrativo, mtodos y tcnicas del rea que coordina. 6.- Experiencia: Coordinacin de personal; en el rea especfica que dirige.
El administrador debe ser un profesional preparado eficientemente para asumir las ms altas responsabilidades en la gestin de una organizacin moderna, ya se trate de una organizacin pblica o privada. M. en A. Mara Ofelia Mendoza Galvn Profesora e Investigadora Asociada
24 Su formacin le permite desempearse como un excelente estratega de negocios, con un notable manejo de sistemas de informacin y tecnologa avanzada. Tambin tiene que estar preparado para asumir riesgos y controlados; tener un espritu emprendedor y demostrar un adecuado criterio e iniciativa para disear propuestas novedosas que respondan a las cambiantes y exigentes necesidades del mercado. Cuando hablamos del perfil profesional del administrador que requieren las organizaciones, obligadamente se requiere un ejecutivo que sea capaz de planificar, organizar, dirigir y evaluar; y que se enfrente a la toma de decisiones en el quehacer diario de la empresa; aplicando los valores ticos y morales que garanticen el buen xito en la coordinacin a los grupos que estn bajo su mando. Es decir debe ser un lder todos los das.
Alto nivel de autoestima y responsabilidad, debemos demostrar; Decisiones eficaces para mejor coordinacin de recursos organizacionales; Motivacin permanente para lograr los objetivos colectivos y personales; Integridad fsica y mental hacia el trabajo; Normas de conducta y tica profesional predicando con el ejemplo; Interaccin de grupos con actitud crtica y constructiva; Sensibilidad social y humanstica, para equipos formar; Trabajo coordinado con eficiencia y liderazgo; Reconocimiento a colaboradores, lealtad al patrn; Actualizacin profesional y tcnica; Retroalimentacin siempre en nuestra comunicacin.
Autora del acrstico: M. en A. Mara Ofelia Mendoza Galvn (2010) M. en A. Mara Ofelia Mendoza Galvn Profesora e Investigadora Asociada
25 UNIDAD III. LA PLANEACIN Y SU APLICACIN EN LAS REAS FUNCIONALES
Objetivo particular: Al finalizar esta unidad los alumnos debern definir la planeacin, sus principios, los tipos de planes y describir las clases de planeacin.
Las empresas no improvisan, casi todo deben planear. La planeacin es la primera funcin administrativa porque sirve de base para las dems funciones. Planear es decidir el qu, el cmo, el cundo, el cunto debe producir la empresa.
1.- Concepto Es la formulacin de la estrategia para el logro de los objetivos y la misin de la empresa a travs de mtodos, procesos y procedimientos de trabajo y el tiempo en que deben ejecutarse; el clculo de los recursos que se utilizarn (presupuestos) para generar productos.
2.- Naturaleza y propsito de la planeacin.
La planeacin es una fase de vital importancia del proceso administrativo, pues el trabajo de todos los trabajadores de una organizacin est determinado por este elemento. Su propsito es guiar las acciones de todo el personal hacia la consecucin de los objetivos.
3.- Principios de la planeacin y su importancia en las organizaciones.
3.1. Principio de unidad y direccin: todo plan debe estar dirigido hacia objetivos en una misma direccin. 3.2. Principio de delegacin (centralizacin vs. descentralizacin): todo plan debe involucrar a las unidades ejecutoras, dndoles poder suficiente en la toma de decisiones para la ejecucin del plan segn su jerarqua. 3.3. Principio de flexibilidad: todo plan debe contemplar un grado de flexibilidad ante posibles imprevistos, sin incurrir en la imprecisin del tiempo, costo, alcance, riesgo y calidad. 3.4. Principio de congruencia con la misin de la empresa: todo plan debe estar inserto dentro de la misin de la empresa, con objetivos y metas claras. 3.5. Principio de visin estratgica de largo plazo: todo plan debe estar alineado a la visin estratgica, considerando el buen funcionamiento de la empresa y los recursos financieros con que cuenta. 3.6. Principio de control: todo plan debe ser sujeto a control, por lo tanto debe generar los parmetros para su evaluacin.
4.- La Previsin
4.1. Concepto e importancia. La previsin comprende la clarificacin del propsito (misin) de la empresa; la investigacin de datos relevantes del medio donde operar la organizacin y el M. en A. Mara Ofelia Mendoza Galvn Profesora e Investigadora Asociada
26 diagnstico para el anlisis de problemas, creando alternativas viables para la toma de decisiones y la fijacin de metas.
Su importancia: en virtud de que toda clase de negocios al emprenderse y durante la vida de las organizaciones estn acompaadas de riesgos; la previsin es un elemento que bien realizado coadyuva a disminuir esos riesgos y a afrontar situaciones difciles.
5.- Misin y Visin La previsin se inicia con la definicin de la misin, que es una expresin clara de lo que es y hace la organizacin como organismo social.
5.1. Concepto e importancia
Misin: es la redaccin en trminos precisos de la razn de existencia de la Organizacin, los productos y/o servicios que ofrece a un mercado bien definido, incluyendo cualidades de los recursos humanos con los que cuenta para vender sus bienes.
La misin es la razn de ser y existir de una empresa. Se redacta en un prrafo breve y claro, el cual contesta algunas preguntas: Qu productos y servicios ofrece? A qu pblico atiende? Con qu recursos materiales y/o instalaciones cuenta? Qu personal capacitado colabora? A qu precios ofrece sus productos? Iniciar con: Somos, Ofrecemos, Nuestra misin es
Visin: Es como el sueo realizable a largo plazo de una organizacin. Se considera como un mapa de rutas del futuro de la Compaa, de la direccin que lleva, de la posicin que pretende ocupar y de las capacidades que planea desarrollar.
5.2. Formulacin. Ejemplos de Misin:
Instituto mexicano del Seguro Social: Garantizar el derecho a la salud y la proteccin a los medios de subsistencia, otorgando prestaciones mdicas, econmicas y sociales a los derechohabientes y de manera solidaria a la poblacin rural y urbana marginada, con oportunidad, calidad y trato digno a travs de compromiso de sus trabajadores para el bienestar social.
Marriott International: Estamos comprometidos en ser la mejor compaa del mundo en proporcionar y administrar servicios, mediante la capacitacin a nuestros empleados para crear un extraordinario servicio al cliente y mantener el valor de nuestras acciones.
M. en A. Mara Ofelia Mendoza Galvn Profesora e Investigadora Asociada
27 T. V. Azteca: Crear valor para nuestros accionistas al producir y distribuir el mejor contenido para la televisin en espaol en el mundo.
Editorial FCE: El Fondo de Cultura Econmica es una institucin editorial del Estado Mexicano, que edita, produce, comercializa y promueve obras de la cultura nacional, iberoamericana y universal, a travs de redes de distribucin propia y ajena, dentro y fuera de nuestras fronteras.
Ejemplos de Visin:
T.V. Azteca: Ser la mejor televisin de habla hispana del mundo dedicada a entretener, formar e informar a la sociedad, sustentada en nuestro cdigo de valores.
Editorial FCE: Seremos una editorial esencial en la discusin y creacin de las ideas en los diferentes campos del saber cuya accin es seguir contribuyendo a consolidar la identidad de la regin y a integrar una agenda pblica, cultural y cientfica iberoamericana con un amplio sentido social para todas la edades.
Empresa que vende ropa de trabajo: Ser empresa lder en la distribucin de ropa para trabajo industrial el la regin del bajo en Mxico en un plazo de tres aos
6.- Tipos de planes.
En la planeacin se clasifican los planes de acuerdo a los siguientes criterios: a. En cuanto al tiempo: corto (menos de un ao), mediano (de uno a cinco aos) y largo plazos (ms de cinco aos). b. En tanto a su frecuencia y continuidad de uso: nicos, continuos, rectores o estratgicos y alternos. b.1. nicos: programas, proyectos, presupuestos. b.2. Continuos: polticas, normas y reglas; procedimientos y operaciones; estndares de calidad. b.3. Rectores o estratgicos: estrategia, tctica. b.4. Alternos: planes de contingencia o circunstancias especiales.
7.- Objetivos: Se definen como propsitos de la organizacin en funcin del tiempo; se refieren a un resultado concreto que se desea o se necesita lograr dentro de un perodo especfico. Los objetivos sirven para el desarrollo de metas y definicin de acciones.
7.1. Tipos y clasificacin
a. Por el tiempo para lograrlos: corto, mediano y largo plazo. b. Por el mbito de aplicacin: generales (toda la empresa); particulares (rea funcional); especficos (programa o proyecto).
M. en A. Mara Ofelia Mendoza Galvn Profesora e Investigadora Asociada
28 7.2. Jerarqua e integracin.
En general las empresas buscan alcanzar varios objetivos al mismo tiempo, sin embargo debe existir una jerarqua mediante la cual se distinga la importancia de unos sobre otros; asimismo se defina la atencin de alcanzarlos de acuerdo a prioridades de la empresa. Los objetivos de las organizaciones pueden situarse en una jerarqua que va desde los objetivos estratgicos de la empresa hasta los objetivos operacionales, sin embargo para alcanzar los situados en la jerarqua ms alta, se tienen que cumplir partiendo de los operacionales.
7.3. Formulacin. Ejemplos.
General de la empresa: Conquistar el 60% del mercado regional del bajo, en un plazo de dos aos. De la divisin de produccin: Producir y vender 40 000 unidades al ao, con la mejor calidad. Del departamento de finanzas: Asegurar recursos y medios para alcanzar los objetivos de produccin y ventas, en un plazo de un ao. Del equipo de vendedores: Estar capacitados y motivados para lograr las metas de ventas mensuales fijadas por la jefatura.
7.4. Metas: concepto, caractersticas y diferencia con los objetivos.
Las metas son resultados parciales cuantificables del logro de los objetivos que espera alcanzar una organizacin en el corto o mediano plazo. En caso de existir desviaciones en las metas deben corregirse en razn del objetivo.
Ejemplos: Producir mensualmente 10 000 unidades de un producto; facturar quincenalmente 500 ventas; cobrar diariamente a 100 clientes a crdito.
Diferencias entre metas y objetivos:
METAS OBJETIVOS 1.- Son cuantitativas Son cualitativos 2.- Se derivan de los objetivos Se fijan antes de las metas 3.- Se cumplen en los puestos de trabajo Se alcanzan en cada rea 4.- Se otorgan estmulos por cumplirlas Buen desempeo de grupo 5.- Aplican estndares y parmetros Utilizan menos medidas.
M. en A. Mara Ofelia Mendoza Galvn Profesora e Investigadora Asociada
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8.- Polticas
8.1. Concepto e importancia.
Las polticas son guas orientadoras de la accin de los directivos, mandos medios y operativos; dirigen la ejecucin del trabajo y proporcionan marcos o limitaciones flexibles. Se expresan iniciando con verbos como: mantener, usar, proveer, ayudar, etc.
Son importantes pues se consideran rdenes indirectas del dueo de la empresa y/o de la mxima autoridad de la misma, que se transmiten a travs de los diferentes jefes en las jerarquas de la organizacin, las cuales se deben cumplir como estn indicadas.
8.2. Caractersticas. Estn dictadas por el dueo o el gerente general de la organizacin Se deben dar a conocer por escrito a todo el personal de la empresa, en el Manual de bienvenida o en el Manual de Organizacin. Deben revisarse y actualizarse por lo menos cada ao.
Son flexibles, por el dueo o el gerente general de la empresa. Se deben explicar al personal para evitar interpretarlas a conveniencia de intereses particulares.
Ejemplos: De Produccin: Mantener las herramientas de fbrica en buen estado, haciendo buen uso y mantenimiento. De Personal: Portar correctamente el uniforme de trabajo y el gafete. De ventas: Apoyar y orientar al comprador con actitud amable, cuando ste lo solicite.
9.- Programas
9.1. Concepto e importancia.
Los programas se definen como la calendarizacin de las operaciones con cronograma que sealan la secuencia de las actividades en fechas, as como el tiempo que requiere cada operacin, con estimacin de costos en gastos e inversin.
Su importancia: al contar con programas se puede llevar un mejor control de las operaciones, as como de los recursos financieros, humanos y materiales a utilizar; adems de alcanzar objetivos especficos que coadyuven a lograr los objetivos generales.
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30 9.2. Caractersticas. Deben contar con la aprobacin de la mxima autoridad administrativa. Presentarlos como inversin y no como un gasto. Contar con un mtodo de evaluacin y aplicarlo.
9.3. Clasificacin.
Existen varios criterios para clasificar los programas, aqu se mencionan tres: Por su campo de aplicacin: generales (para toda la empresa), por ejemplo un programa de capacitacin y adiestramiento, un programa de incentivos y motivacin; particulares (para cada rea funcional en la organizacin), por ejemplo un programa mensual del produccin, un programa de ventas. Por el tiempo para su realizacin: sencillos como una reunin de trabajo semanal que contiene la orden del da; y complejos como un programa para la remodelacin de un edificio. Por su contenido: lineal (grficas de Gantt) y de operaciones (tcnicas PERT Program Evaluation and Review Technique, CPM Camino o ruta crtica, Teora de colas.
10.- Procedimientos 10.1. Concepto e importancia.
Los procedimientos son planes que describen detalladamente la secuencia de pasos que deben seguirse para ejecutar ciertas actividades de manera eficiente.
Importancia: las organizaciones deben contar con procedimientos escritos en un manual a fin de que haya uniformidad en los trabajos a ejecutar por cada trabajador y as evitar errores que puedan causar prdidas a la empresa.
10.2. Clasificacin.
Las clases ms genricas son: de oficina son los administrativos; de fbrica son los operativos; de taller son los procedimientos tcnicos.
11.- Presupuestos
11.1. Concepto e importancia. Los presupuestos son la expresin utilizada para los planes en trminos numricos. Son importantes pues fijan lmites para determinar los egresos (salidas) y pronostican los ingresos es decir las entradas en dinero, con base en la experiencia del negocio.
11.2. Clasificacin. Se presentan dos clases: financieros y no financieros.
Los financieros que incluyen cantidades monetarias, es decir dinero, a su vez se dividen en: M. en A. Mara Ofelia Mendoza Galvn Profesora e Investigadora Asociada
31 1.- De ingresos: representan el clculo de entradas en dinero que tendr la empresa en el siguiente ejercicio. 2.- De egresos: expresan el clculo de la salida de dinero que deber realizar la organizacin a fin de cumplir con sus programas.
No financieros: involucran cosas que se adquirirn y/o vendern. Por ejemplo los pronsticos de ventas y por tanto de compras.
12.- Proyectos.
12.1.- Concepto e importancia. La palabra proyecto viene del latn proiectus, representacin en perspectiva. Y se define como: La disposicin para la ejecucin de una cosa de importancia anotando y extendiendo todas las circunstancias principales que deben concurrir para su logro.
Los proyectos son estudios sobre la viabilidad y rentabilidad de una inversin nueva. Las empresas y las organizaciones pblicas continuamente hacen proyectos de ampliacin, reestructuracin, modernizacin o de unidades nuevas de negocios; por lo tanto es muy
importante que el administrador este capacitado para hacer este tipo de planes, los cuales se apoyan en investigaciones (mercado, economa, cultura, etc.)
13.- Tipos de Planeacin. Por su mbito de aplicacin en las organizaciones, y por sus caractersticas, existen dos tipos de planeacin:
13.1. Planeacin estratgica.
13.1.1. Concepto e importancia
La planeacin estratgica, como enfoque administrativo considera a toda la empresa, trata sobre las decisiones de efectos duraderos en una planeacin a largo plazo, previo anlisis del contexto econmico donde se encuentra ubicada la organizacin.
Es importante pues comprende varias herramientas de direccin para los gerentes de alto nivel o consultores de empresas con una visin a largo plazo. Sirve para la bsqueda de caminos precisos para el sano desarrollo de la empresa.
13.1.2. Caractersticas Proyectada a largo plazo, por lo que sus efectos se extienden a varios aos. Abarca toda la empresa como totalidad. Est definida por la mxima autoridad de la Organizacin. Todos los trabajadores deben subordinarse a ella. M. en A. Mara Ofelia Mendoza Galvn Profesora e Investigadora Asociada
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13.1.3. Proceso estratgico.
Este proceso se inicia con la visin, luego se debe definir la misin, enseguida es necesario establecer valores de la empresa y de sus directivos, mismos que debern ser transmitidos a todo el personal. Los valores son parte de la cultura de trabajo y dan identidad a los miembros, asimismo la fuente ms importante de la motivacin. Luego se aplica el anlisis FODA, para realizar un diagnstico de las fortalezas oportunidades, debilidades y amenazas de la empresa; con base en lo anterior se disean las estrategias.
13.1.4. Clasificacin.
La planeacin estratgica clasifica los planes es estratgicos, tcticos y operativos: Estrategia es el arte de coordinar las acciones y de obrar para alcanzar un objetivo. Este trmino se aplica en la milicia en tiempo de guerra, viene del latn strategus, y significa gobernador Y/o general.
13.2. Planeacin Tctica.
13.2.1. Concepto e importancia. La planeacin tctica son proyectos de mediano plazo de uno a tres aos; como planes de crecimiento o posicionamiento de nuevos productos que implican un cambio que requiere capacitacin de los mandos medios.
Es importante pues en la medida en que se ejecuten con mayor eficiencia los planes tcticos, se propiciar el alcance de los objetivos estratgicos.
13.2.2. Caractersticas. Proyectada a mediano plazo, en general de uno a tres aos. Incluye todos los departamentos y abarca sus recursos, Se halla definida en el nivel intermedio.
13.3. Planeacin operativa.
Es la realizada en cada puesto de trabajo, participando el grupo de trabajadores como vendedores, oficinistas, obreros, conductores, tcnicos, en corto plazo por ejemplo a un mes, un trimestre o un semestre.
14.- Herramientas y tcnicas de planeacin.
Las tcnicas para formular planes son muchas y diversas, las ms usadas son las siguientes: o Manuales Administrativos: De organizacin, de Induccin (de Bienvenida), de Procedimientos, de Polticas, de Historia, de Puestos, etc. M. en A. Mara Ofelia Mendoza Galvn Profesora e Investigadora Asociada
33 o Diagramas de Procesos y de Flujo que sirven para presentar grfica y sencillamente un proceso o procedimiento. o Programas como: PERT, CPM y RAMPS, que se conocen como Tcnicas de trayectoria crtica, porque buscan planear y programar en forma grfica y cuantitativa. o FODA.- tcnica utilizada para el anlisis de fortalezas, oportunidades, debilidades y amenazas que tiene una organizacin en un momento de su vida. Se aplica en la planeacin estratgica.
15.- Aplicacin de la planeacin en las reas funcionales.
Como sabemos el proceso administrativo y cada uno de sus elementos se realizan en forma simultnea en todas y cada una de las reas funcionales, y la planeacin no es la excepcin, por tanto a continuacin se dan algunos ejemplos de planes en las reas de la empresa:
Produccin: Programas de elaboracin de unidades mensuales; procedimientos de transformacin; programas de adiestramiento a los obreros.
Finanzas: programacin del presupuesto para el siguiente ejercicio fiscal; proyectos de inversin; evaluacin del ejercicio del presupuesto; procedimiento de crdito y cobranzas.
Mercadotecnia: Investigaciones de mercado para la apertura de una nueva tienda; pruebas de producto antes de lanzamiento del mismo al mercado; programa de una campaa promocional; programa de ventas por zonas geogrficas.
Recursos humanos: proyecto de anlisis y descripcin de puestos; procedimiento de reclutamiento y seleccin de personal; programa de seguridad e higiene en el trabajo; programa general de capacitacin y adiestramiento para toda la empresa; programa de incentivos y motivacin para los trabajadores; presupuesto para los salarios y prestaciones.
M. en A. Mara Ofelia Mendoza Galvn.
M. en A. Mara Ofelia Mendoza Galvn Profesora e Investigadora Asociada
34 UNIDAD IV. LA ORGANIZACIN Y SU APLICACIN EN LAS REAS FUNCIONALES
Objetivo general: Al terminar la unidad los alumnos comprendern a la organizacin como elemento base para la divisin del trabajo, sus principios generales, los organigramas, la departamentalizacin, la reorganizacin, la reingeniera y los manuales administrativos.
1.- Concepto: organizacin es el proceso de estructurar formalmente el trabajo de un organismo social, por medio de las jerarquas, funciones y obligaciones. Es disear la organizacin formal la cual se presenta en organigramas.
Organizar es proveer a la empresa de todo lo til para su funcionamiento: material, herramientas, capital y personal. Organizar es saber constituir el cuerpo social. Henri Fayol.
2.- Naturaleza y propsito.
La organizacin es de naturaleza esttica pues su diseo se realiza en el escritorio antes de tomar decisiones acerca de la contratacin de personal que cubrir los puestos. Su propsito es realizar la correcta divisin del trabajo con base en las necesidades del organismo social, considerando su tamao y giro de actividad, as como los recursos financieros con que cuenta para el pago de salarios; con ello lograr una sinergia.
El diccionario define la sinergia como actuacin concertada de varios rganos encargados de realizar una funcin especfica con el fin de producir un fin comn, potencializando cooperacin. Sinergia tambin se considera como la suma de energas.
3.- Principios generales
Muchos de los principios de la organizacin fueron generados por Henri Fayol, a continuacin se describen los de organizacin:
3.1.- Principio de divisin de trabajo: Este busca la especializacin y el perfeccionamiento del hombre en un puesto, para producir ms y mejor.
3.2.- Principio de la autoridad y responsabilidad: La autoridad implica aspectos formales, tcnicos y morales. Lo formal se refiere a la designacin del cargo mediante nombramiento oficial; lo tcnico esta relacionado con la capacidad y capacitacin de quien tiene la autoridad; y la autoridad moral se refiere al buen ejemplo que debe dar quien ostenta el puesto. Lo moral y lo psicolgico se conoce como liderazgo.
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35 3.3- Principio de primaca de la autoridad lineal sobre la asesora. Este se refiere a que quin ejerce autoridad de lnea es quien decide, por tener la responsabilidad. En cuanto a los asesores de la empresa solo aconsejan y recomiendan.
3.4.- Principio de primaca de autoridad normativa. La autoridad normativa es la que se encarga de generar las normas de operacin; por ello tanto las unidades dependientes, descentralizadas, como las regionales deben observarlas.
3.5.- Principio de delegacin. La autoridad se delega y la responsabilidad se comparte, lo cual significa que el jefe debe permitir que sus colaboradores hagan las cosas y tomen decisiones, aunque cualquier error involucra al jefe.
3.6.- Principio de unidad de mando. Indica que cada miembro de la organizacin debe ser responsable slo frente a una autoridad, la cual puede ser una persona, un comit o un consejo.
3.7.- Principio de jerarqua o cadena de mando. Toda organizacin humana requiere de una jerarqua, es decir de un sistema de niveles de mando para funcionar.
3.8.- Principio de tramo de control. Este principio se refiere al nmero de unidades, departamentos o personas que pueden ser supervisadas por una persona. La teora clsica dice que deben ser entre seis y ocho.
3.9.- Principio de equidad en carga de trabajo. La labor del administrador cuando organiza una empresa, es equilibrar las cargas de trabajo de tal forma que todos los miembros de su equipo tengan la correcta de acuerdo a su nivel, capacidades y remuneracin.
4.- Organigramas
4.1.- Concepto: Tambin conocidos como Cartas de organizacin, son la representacin grfica de la estructura formal de una organizacin, que muestran los niveles jerrquicos, los rganos que la conforman, las lneas de autoridad, comunicacin y coordinacin.
4.2.- Clasificacin Los organigramas se pueden clasificar considerando dos criterios: por su mbito, por su presentacin.
a.- Por su mbito: generales y especficos. Generales: contienen los niveles ms representativos de una organizacin, dependiendo de la magnitud de la empresa.
Especficos: muestran en forma particular la estructura de una unidad administrativa o rea de la organizacin, por ejemplo una gerencia o un departamento.
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36 b.- Por su presentacin: verticales, horizontales, mixtos, circulares, de bloque.
Verticales: presentan las unidades ramificadas de arriba hacia abajo, a partir del titular en la parte superior, desagregando los diferentes niveles en forma escalonada. Se recomienda su uso en los Manuales de organizacin.
Horizontales: despliegan las unidades de izquierda a derecha y colocan al titular en el extremo izquierdo. Los niveles jerrquicos se ordenan en forma anloga a las columnas, mientras que las relaciones entre unidades se indican con lneas horizontales.
Mixtos: utilizan combinaciones verticales y horizontales con el objeto de ampliar las posibilidades de graficacin. Se recomienda para organizaciones con un gran nmero de unidades en la base. Circulares: se dibujan crculos concntricos que representan los diversos niveles jerrquicos, trazados en lneas continuas y punteadas. Las lneas continuas representan los canales de comunicacin existentes entre los rganos. En el centro del organigrama se encuentra el rgano con mayor jerarqua en la organizacin.
6. Departamentalizacin. Generalidades. Es el proceso de agrupar actividades y personas en unidades especficas organizadas, con base en su similitud y en el tamao y giro de actividad del organismo social.
Existen diversos criterios para elegir las bases de Departamentalizacin en las empresas. Cuatro son los ms comunes:
1.- Por funciones: se agrupan las actividades por reas funcionales; las ms tpicas son: ingeniera, produccin, finanzas, contabilidad, recursos humanos, mercadotecnia.
2.- Por productos: una tienda de autoservicio tiene departamentos de abarrotes, carnicera, pescados, lcteos, frutas y verduras. Una fbrica automotriz cuenta con plantas por marca y tipo de vehculo como camiones, tractores, camionetas, lanchas, etc.
3.- Por clientes. Una tienda departamental cuenta con departamento de damas, caballeros, nios, nias, jovencitos, etc.
4.- Por zonas geogrficas: cuando la empresa es grande y tiene cobertura de mercado a nivel nacional o internacional, utiliza este criterio para designar zonas como norte, centro sur, oriente, poniente; o norte de Europa, Centroamrica, Sur de Asia, etc.
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37 7.- Reorganizacin. Generalidades.
El cambio es necesario en las empresas que se vician, pues si no se hace a tiempo tienden a desaparecer. Este cambio debe atacar dos subsistemas: los procesos productivos que se le conoce como reorganizacin, y los sistemas culturales.
8.- Reingeniera. Generalidades.
Es el diseo de cambio radical y fundamental de los procesos de una empresa. Es reinventar el negocio sacando de raz lo que ya no funciona para la empresa, en materia de procesos y procedimientos.
9.- Manuales Administrativos. Generalidades.
Los manuales administrativos son documentos de planeacin y organizacin de gran utilidad para todo el personal de la empresa. Contienen de manera ordenada informacin de la empresa. Se clasifican en varios como son: de organizacin, de polticas, de procedimientos, de induccin, de puestos de ventas, etc.
LA INTEGRACIN Generalidades:
El programa de Administracin II no incluye este elemento del proceso administrativo por lo que en este apartado se definirn aspectos muy generales del tema.
Cuando el organismo social ha diseado sus planes y su estructura formal, necesita cubrir las reas con equipos humanos de trabajo, capacitados de acuerdo a las necesidades y requerimientos de los puestos.
Las organizaciones estn formadas por personas, es por ello la importancia de la funcin de integracin, por lo que las empresas cuentan con un rea denominada: Administracin de Personal o Administracin de Recursos Humanos.
Concepto: La integracin consiste en dotar al organismo social de los recursos humanos que requiere para el eficiente desempeo. Al planear y organizar deben tenerse en cuenta los recursos financieros, materiales, tcnicos y humanos con que podr contarse.
Autores como Agustn Reyes Ponce, Francisco Laris Casillas y Jorge Barajas consideran en la integracin, la obtencin de recursos materiales y financieros.
El maestro Reyes Ponce incluye en este elemento la etapa de la integracin de las cosas. El autor Francisco Laris Casillas indica que se deben obtener terrenos, dinero y otros recursos. M. en A. Mara Ofelia Mendoza Galvn Profesora e Investigadora Asociada
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Jorge Barajas nos dice que los recursos que para las organizaciones son necesarios, se clasifican en cuatro clases: A) Financieros: son los que se obtienen mediante la emisin de acciones y obligaciones, crditos de bancos, reinversin de utilidades, etc. B) Materiales: incluyen terrenos, edificios, instalaciones, maquinaria, equipo, herramientas, mobiliario, materias primas. C) Tcnicos: se conforman por sistemas, mtodos, procedimientos, frmulas, patentes, instructivos, etc. D) Humanos: estn integrados por el conjunto de personas (trabajadores) del organismo social, con todas sus caractersticas como son: salud, conocimientos, experiencia, habilidades, aptitudes, motivacin.
Segn Sergio Hernndez y Rodrguez, las principales etapas de la Integracin son:
- Planeacin de recursos humanos. Prever las necesidades de personal. - Reclutamiento. Atraer candidatos a la empresa para concursar por puestos vacantes. - Seleccin. Elegir de entre los candidatos, el ms idneo para el puesto. - Contratacin. Dar legalidad a la relacin laboral, mediante la firma del Contrato Individual - Induccin. Integracin pronta de los nuevos trabajadores a la empresa. - Medicin del desempeo. Evaluar las aptitudes y actitudes de los trabajadores. - Capacitacin y desarrollo. Entrenar al personal para su mejor desempeo y superacin. - Mantenimiento del factor humano. Llevar un control del inventario de recursos humanos.
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39 Unidad V. LA DIRECCIN Y SU APLICACIN EN LAS AREAS FUNCIONALES
Objetivo particular: Al finalizar esta unidad los alumnos comprendern la direccin, como elemento dinmico del proceso administrativo definirn sus principios, as como las etapas para ejercerla.
1.- Concepto. Es el elemento del proceso administrativo que tiene como finalidad coordinar los elementos humanos de las empresas.
Dirigir es influir en los individuos para que contribuyan a favor del comportamiento de las metas organizacionales y grupales. Incluye el liderazgo y la comunicacin. Harold Koontz.
Direccin es llevar a cabo actividades mediante las cuales el administrador establece el carcter y el tono de la organizacin. Valores, estilo, liderazgo, comunicacin, motivacin. David Hampton.
2.- Naturaleza y propsitos de la direccin.
La direccin como funcin vigila el rumbo a donde se encamina la organizacin por medio de la autoridad, el liderazgo efectivo, la comunicacin, la motivacin adecuada, a fin de lograr la competitividad de la empresa.
La direccin es la parte central de la administracin, puesto que por su conducto se logran resultados que finalmente servirn para evaluar al administrador.
La direccin es parte de la prctica real, ya que trata directamente con las personas, y estos son los que influyen finalmente en el xito o el fracaso del organismo social.
3.- Principios de la Direccin y su importancia.
Los principios dictados por Henri Fayol son guas de gran utilidad para el administrador, stos ya se estudiaron en la unidad II. Los principios clsicos de la administracin que tienen una aplicacin concreta en la direccin son:
Autoridad y responsabilidad Unidad de mando Unidad de direccin Cadena de mando o jerarqua Delegacin vs. centralizacin Equidad. Espritu de grupo o unin de personal. Estabilidad del personal.
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40 A continuacin las etapas para cumplir con la funcin de dirigir, es decir las herramientas para que el directivo realice de la mejor manera su trabajo.
4.- Autoridad y su clasificacin.
4.1.-Concepto: Autoridad es la facultad que se le otorga a una persona para mandar y la obligacin simultanea de otros para obedecerle. De acuerdo al grado y mbito del ejercicio de autoridad, debe corresponder un grado para asumir la responsabilidad, sea sobre personas, dinero o cosas.
La autoridad se clasifica en tres tipos, que se describen a continuacin:
Autoridad Formal.- tambin llamada legal o institucional, es un poder que surge de la estructura formal de una organizacin, y se otorga mediante nombramiento oficial. Autoridad Informal.- tambin llamada autoridad personal, es la que surge del individuo por su carisma, por su simpata, por la facilidad para influir sobre las personas; sus cualidades personales como inteligencia dinamismo, facilidad de palabra, etc. propicia una autoridad natural que otros aceptan y lo obedecen. Autoridad profesional.- es la que se obtiene por el conjunto de conocimientos, experiencia, habilidades, etc. que capacitan a una persona para asesorar a otras sobre asuntos relacionados con su actividad, y por lo tanto otros lo aceptan.
4.2.-Delegacin: Consiste en que quien tiene autoridad formal, otorgue a sus subordinados la facultad de dirigir y tomar decisiones con ciertos lmites.
5.- Liderazgo
5.1.- Concepto e importancia
El liderazgo es una aptitud y actitud de un individuo al utilizar la autoridad formal para lograr resultados. Es la capacidad de materializar el potencial de los dems y orientar sus conocimientos, habilidades y capacidades hacia objetivos predeterminados. Lo hace dirigiendo la atencin del grupo hacia los medios de satisfacer sus necesidades.
Kurt Lewin dice: Ser lder es influir en otros para el logro de un fin valioso
La importancia del liderazgo es que bien aplicado y ejercido de acuerdo a la clase de colaboradores, las circunstancias y situaciones, puede propiciar la sinergia en la organizacin y con ello el alcance de objetivos.
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41 5.2. Estilos de liderazgo
El liderazgo se clasifica conforme al estilo del uso de la autoridad en: autocrtico, democrtico, laissez faire y eclctico.
Estilo autocrtico: El liderazgo es unidireccional, jerrquico y centralizador, sin participacin de los subordinados. Es til en internados, crceles, en el ejrcito, o cuando la efectividad en la empresa es nula.
Estilo democrtico: el liderazgo se ejerce en funcin de la autoridad delegada. Parte del principio de que el gobierno es del pueblo y para el pueblo. Es adecuado en un club social, en un sindicato. En una empresa las decisiones las toma quien tiene la autoridad, sin embargo puede tomar en cuenta diversas opiniones de los colaboradores, en especial si son profesionistas o tcnicos especialistas, y con posgrado.
Laissez Faire: Este estilo considera que el lder no debe obstruir el trabajo con intervenciones; se basa en que si el colaborador es capaz se le debe dejar libre de actuar conforme a su criterio con responsabilidad; el jefe solo debe marcarle las reglas claras, objetivos, programas.
Estilo eclctico: El mejor estilo es una mezcla de los estilos clsicos conforme a la situacin dada por el colaborador, el problema especfico de que se trate y la responsabilidad del lder.
5.3. Algunos modelos de liderazgo.
Modelo de Blake y Mouton.- las investigaciones llevadas a cabo por Robert Blake y Jane Mouton revelan que los lderes que se orientan a las personas y tareas tienden de manera intensa a obtener mayor productividad y satisfaccin del grupo. El jefe debe aplicar la psicologa.
Modelo situacional de Hersey y Blanchard.- este modelo aade la dimensin de la madurez de los seguidores a la situacin de liderazgo. La madurez se define como la capacidad y disposicin de los individuos de asumir la responsabilidad de dirigir su propia conducta. Ejemplo: el trato con profesionistas mayores de 30 aos.
Modelo de contingencias de Fiedler.- Fred E. Fieldler y sus colaboradores en la Universidad de Illinois propusieron su teora que sostiene que los individuos se convierten en lderes no solo por sus atributos de personalidad, sino tambin por factores situacionales y por interacciones con lderes y miembros de otros grupos.
Camino meta de Robert House.- esta teora postula que la principal funcin del lder es aclarar y establecer metas con sus subordinados, ayudarles a encontrar la mejor ruta para el alcance de esas metas y eliminar obstculos.
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42 6.- Comunicacin 6.1.- Concepto e importancia La palabra comunicacin se deriva del latn communis, comunin participacin en lo comn, familiaridad entre miembros de un cuerpo social. A su vez comunicacin significa medio de unin entre pueblos y personas.
En la administracin se define como el conjunto de procesos por los cuales se reciben hechos, actitudes, ideas, sentimientos, pensamientos, conocimientos e informacin que constituyen la base del entendimiento o acuerdo comn, con la respuesta y la retroalimentacin respectiva.
Su importancia estriba en que es objeto fundamental de la direccin y de la autoridad responsable de un grupo de trabajo en las organizaciones. Un jefe que no se comunica no es un buen administrador. Es considerada como el sistema circulatorio comparada con el cuerpo humano. Sin comunicacin las organizaciones tienden a desaparecer.
6.2.- Proceso. La comunicacin se realiza mediante un proceso, el cual contiene nueve elementos:
Emisor.- es la persona o grupo de personas de quien surge el mensaje. Mensaje.- conjunto de datos o informacin que se desea comunicar. Codificacin.- es el lenguaje utilizado por el emisor, ya sea palabra hablada, palabra escrita, smbolos, colores, mmica, etc. Receptor.- persona o grupo de personas que reciben el mensaje. Medio o canal.- esta constituido por los cinco sentidos del ser humano. Decodificacin.- es la interpretacin personal del receptor, la cual puede afectarse por la edad, el ruido, el estado de salud y experiencias pasadas. Respuesta.- reaccin del receptor la cual puede ser verbal, escrita, mmica; indiferencia. Ruido.- sonidos que pueden interrumpir y/o viciar el proceso de comunicacin. Ejemplos: timbre de una casa, ring del telfono, claxon de un carro, llanto de un nio; preocupacin por algn problema del receptor. Retroalimentacin.- el intercambio de respuestas entre el emisor y el receptor.
6.3.- Barreras En la dinmica de un grupo, surgen conflictos por esquemas inadecuados de comunicacin: se desea una cosa y se dice otra. Existen barreras, las cuales se dividen:
Paradigmticas: cuando la forma de trabajo no permite aceptar ninguna sugerencia y genera ceguera de taller. Semnticas: cuando se dan por causas del lenguaje, como sinnimos, parnimos. Fsicas: el medio ambiente impide la comunicacin como la distancia, el ruido, etc. M. en A. Mara Ofelia Mendoza Galvn Profesora e Investigadora Asociada
43 Fisiolgicas: cuando el emisor o el receptor esta impedido fsicamente por un problema de enfermedad, como labio leporino, tartamudo, sndrome de Dawn. Psicolgicas: cuando una de las partes no desea comunicarse con la otra establece una barrera psicolgica, como emociones, estado de nimo, sentimientos. Administrativas: cuando por causas de tipo administrativo, se bloquea la comunicacin, o se vuelve muy burocrtica.
6.4.- Clasificacin: En las organizaciones la comunicacin se clasifica por su sentido dentro de la estructura formal en: vertical, horizontal y circular.
a.- Vertical: ascendente (de subordinados a jefe) y descendente (de jefe a subordinados). b.- Horizontal: entre trabajadores del mismo departamento u oficina; y entre jefes del mismo nivel jerrquico. c.- Circular: de algn jefe hacia todos los integrantes de la empresa. Por ejemplo comunicacin del Jefe de Finanzas de un nuevo trmite para la solicitud y comprobacin de viticos. Es escrita.
Por su legitimidad se clasifican en formales e informales: a.- La comunicacin formal es la que fluye conforme a la organizacin expresada en sus organigramas y procedimientos. Se puede definir como la informacin transmitida de manera ascendente o descendente con el fin de atender un asunto de trabajo en la organizacin
b.- La comunicacin informal es la que se genera entre los trabajadores con asuntos no relacionados con el trabajo. Por ejemplo: noticias de actualidad, resultados deportivos, chismes entre compaeros, felicitaciones por un cumpleaos.
7.- Motivacin.
7.1.- Concepto e importancia La etimologa de motivacin y emocin es la misma, motore, motor, movimiento. Aunque las emociones segn Daniel Goleman, son lo que nos mueve porque ellas impulsan nuestras motivaciones, y a su vez dan forma a nuestros actos.
La motivacin es: El estado interno de un individuo que lo hace comportarse en una forma determinada y es la energa interna para el logro de sus propsitos
Otra definicin es: La motivacin son todos los factores capaces de provocar, mantener y dirigir la conducta hacia un objetivo.
El conocimiento de las motivaciones en los seres humanos es de suma importancia para el administrador y su equipo, pues este puede crear las condiciones propicias para el mejor desempeo y autorrealizacin en el trabajo. M. en A. Mara Ofelia Mendoza Galvn Profesora e Investigadora Asociada
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La motivacin tiene su origen en: a) Lo interno del individuo: la personalidad, las experiencias, el conocimiento. b) Lo externo: el ambiente de la organizacin, la direccin, el jefe.
Algunos ejemplos de condiciones que pueden motivar hacia el trabajo:
o Clima laboral agradable: higiene, seguridad, buena comunicacin. o Estabilidad en el empleo, desarrollo profesional. o Salarios y prestaciones justas de acuerdo al puesto de trabajo. o Reconocimiento al desempeo laboral. o Desempear el empleo que le gusta o la carrera que estudi.
7.2. Algunas teoras. Generalidades.
Muchos autores han investigado y escrito sobre la motivacin, aqu solo se sealan algunos en forma genrica, estos son:
7.2.1. Abraham Maslow. En 1954 publica una teora conocida como pirmide de necesidades humanas, en la cual presenta cinco niveles: fisiolgicas o primarias, de seguridad, de pertenencia, de estima y autoestima y de autorrealizacin.
7.2.2. David McClelland Su teora se basa en tres aspectos que segn l motivan al hombre: logro, realizacin; pertenencia y poder, los cuales estn influenciados por la educacin que se tiene tanto en la familia como a nivel pas.
7.2.3. Frederick Herzberg: Autor de la teora dual de los factores del puesto. Segn esta dentro de las organizaciones existen dos clases de factores que motivan a las personas en forma favorable o desfavorable: los motivadores y los higinicos.
7.2.4. Chris Argyris. Su teora dice que el hombre en la cultura occidental tiende a desarrollarse de estados de pasividad hacia actividad y de dependencia hacia relativa independencia; pero muchos patrones no valoran estas actitudes y no permiten el desarrollo de los trabajadores.
8.- Aplicacin de la Direccin en las reas funcionales. Sin lugar a dudas en cada una de las reas que conforman la organizacin debe haber una persona a cargo de esa funcin, llmesele director, gerente, jefe de departamento, jefe de oficina, quien tiene la obligacin de coordinar al personal bajo sus ordenes; entonces deber dirigir ejerciendo la autoridad formal que le otorga la organizacin, con el estilo de liderazgo que ms convenga a las circunstancias; asimismo deber estimular a sus colaboradores mediante una eficaz comunicacin, propiciando esa motivacin hacia el trabajo y en la que prevalezca un clima laboral favorable para que haya sinergia hacia el alcance de los objetivos, tanto personales de los trabajadores como organizacionales de la empresa.
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45 UNIDAD VI. EL CONTROL Y SU APLICACIN EN LAS REAS FUNCIONALES.
Objetivo particular: Al finalizar esta unidad los alumnos sern capaces de definir el control, su proceso, los tipos de control, as como las herramientas de control.
1.- Concepto: Para Freeman Stoner, Control es un proceso que garantiza que las actividades reales se ajusten a las actividades planeadas
2.- Naturaleza y propsito. Es un elemento vital en el proceso administrativo, ya que permite a las empresas autorregularse, es de naturaleza dinmica y esta ntimamente relacionado con la planeacin. Su propsito es mantener a la empresa en un equilibrio deseado. El equilibrio de los sistemas se conoce como homeostasis.
3.- Proceso de control.
Para llevar a cabo un orden en la aplicacin de los controles, es necesario estudiar el control como proceso, el cual consta de las siguientes etapas:
3.1. Establecimiento de estndares de ejecucin.-los estndares son la norma de comportamiento deseada en los resultados de la operacin de un proceso, y de las caractersticas cuantitativas que debe tener un producto o servicio. Se representa mediante un nivel cuantitativo del parmetro (metros, piezas, kilogramos, litros, cargas de trabajo, cuota de ventas, importe de utilidades); aptitudes y actitudes de los trabajadores.
3.2. Medicin de lo realizado.- los controles requieren un sistema de informacin y medicin. La informacin tiene que obtenerse durante la ejecucin y las operaciones de las empresas. Se utilizan registros en los procesos productivos, administrativos y de comercializacin. Hoy en da con el apoyo de la informtica se puede registrar la medicin de forma automtica; sin embargo hay empresas que todava recurren a los registros manuales.
3.3. Comparacin de los resultados con los estndares. La medicin del desempeo es el anlisis y la interpretacin de los datos que se arrojaron en la etapa anterior con base en los estndares marcados en la segunda etapa; y no solo con lo planeado por la empresa, pues actualmente las empresas comparan sus resultados con los estndares marcados por las empresas de la competencia.
3.4. Correccin de las desviaciones aplicando acciones.- el valor tangible del control se encuentra en la aplicacin de acciones correctivas necesarias para ajustarse a los estndares planeados, solo con ello se logra el objetivo del control.
4.- Tipos de control. Control preventivo.- consta de medidas preestablecidas, que sealan qu es lo que hay que hacer cuando se presente una falla, son tiles en las cosas. M. en A. Mara Ofelia Mendoza Galvn Profesora e Investigadora Asociada
46 Control concurrente.- sucede al mismo tiempo que transcurre la actividad. La forma ms conocida es la supervisin directa. Control correctivo.- se ejecuta despus de que se detecta alguna falla. Sirve de base a los nuevos planes.
5.- Caractersticas de un sistema de control eficaz.
Debe ser comprendido por todos aquellos que utilizan y obtienen sus resultados. Debe anticipar e informar los desvos a tiempo para emprender la accin correctiva antes de que sea demasiado tarde. Debe ser lo suficientemente flexible para adaptarse a los cambios del ambiente organizacional. Debe indicar la naturaleza de la accin correctiva para que su ejecucin concuerde con el plan. Debe reducirse a un lenguaje (palabras, diagramas, modelos) para su fcil comprensin, con el apoyo del Manual de procedimientos. Desarrollarse mediante la participacin activa de todos los gerentes involucrados.
6.- Herramientas de control. Las principales herramientas de control son las tcnicas utilizadas en la planeacin ya que estos dos elementos son inseparables, se encuentran: los diagramas, los cronogramas, la observacin personal, los presupuestos, las estadsticas, las auditorias, el control interno, los informes verbales y escritos, informes especiales, etc.
7.- Aplicacin del control en las reas funcionales. Todas las reas de la empresa requieren de ejecutar la funcin de control, a efecto de realizar la comparacin de los resultados con lo planeado y establecido en el proceso de control. As en las funciones de: o Produccin, establece cuntas unidades producir peridicamente (semanal, quincenal, mensual, trimestral); controles de calidad, materias primas, inventarios. o Mercadotecnia una empresa comercial de autoservicio cuenta con sistemas de inventarios para tomar la decisin de cuntos artculos deber resurtir en cada producto; en las ventas el control de la cartera de clientes actuales. o Personal, se encarga de llevar el control de asistencia de los trabajadores para elaborar correctamente la nmina correspondiente, los tabuladores de salarios, la evaluacin del desempeo. o Finanzas, el presupuesto de egresos y su aplicacin requieren de controles aplicados a todas las reas de la empresa, para realizar la evaluacin del ejercicio presupuestal.
M. en A. Mara Ofelia Mendoza Galvn Profesora e Investigadora Asociada
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Unidad VII. EL PROCESO ADMINISTRATIVO BAJO ENFOQUES PROACTIVO Y VIRTUAL
Objetivo particular: Que los alumnos conozcan los conceptos generales y aplicaciones prcticas de los enfoques proactivo y virtual en el proceso administrativo.
1.- Administracin Proactiva. Antecedentes, concepto y caractersticas.
La Administracin Proactiva (A. P.) sostiene que la calidad del desempeo administrativo no debe medirse por un dinamismo sino por los resultados que produce; su principal objetivo es cambiar de un proceso de pensamiento reactivo a uno de procesamiento de la informacin relativa a los hechos concretos; es un mtodo para formalizar el uso del sentido comn y la lgica por parte del administrador, quien debe tratar de identificarse con sus experiencias y aceptar sus aplicaciones como hiptesis para someterlas a pruebas mediante el proceso lgico.
En el desarrollo de la A. P. las contribuciones ms importantes se encuentran en:
o Platn.- basado en los escritos de Scrates, acept el mtodo de enunciar y aceptar como cierto una proposicin y luego derivar conclusiones para probar su validez o error. (Este es el proceso usado en el anlisis causal, que las empresas necesitan realizar constantemente). o David Hume.- en su obra Causalidad (1739-1740), introdujo el concepto de la relacin causa-efecto que actualmente se aplica en la prctica administrativa. o Chester-Barnad.- en su libro Functions of the Executive (1935), menciona que la lgica y el buen juicio son prerrequisitos para administrar con xito. o Charles Kepner y Benjamn Trogoe.- en su obra Rational Manager (Administracin racional, 1965), mencionan la aplicacin de la lgica en las prcticas administrativas. o Henry Mintzberg.- en su libro The nature of managerial work (La naturaleza del trabajo administrativo, 1973), dice que los gerentes tendrn que procesar informacin, lo que determinar la verdadera eficiencia.
Concepto: La administracin proactiva se refiere a un conjunto de tcnicas analticas adecuadas para resolver las incertidumbres que enfrentan los gerentes. Los procedimientos y procesos son distintos para cada tipo de incertidumbre.
Quizs el mtodo ms fcil de clasificar los procesos sea usando el tiempo como marco de referencia. El gerente debe manejar a la vez estos marcos:
1. El pasado. El administrador se desenvuelve en un cmulo de eventos que son producto del pasado; debe entender antes de trazar el camino hacia el futuro, por qu sucedieron ciertas cosas. Al proceso que se utiliza en esta situacin se le llama anlisis causal. Las preguntas clave pueden ser: Por M. en A. Mara Ofelia Mendoza Galvn Profesora e Investigadora Asociada
48 qu sucedi este evento? Y Qu caus que la situacin llegara a este punto?
2. El presente. Los gerentes y administradores viven en el presente y necesitan controlar los sucesos a medida que ocurran en sus reas de responsabilidad. Estn concientes de la necesidad de reaccionar de manera apropiada, tomar decisiones y evaluar los eventos para alcanzar los resultados deseados. El proceso que satisface estas condiciones se llama toma de decisiones. La pregunta es a dnde vamos desde aqu?
3. El futuro. Los gerentes se interesan cada vez ms por dirigir los eventos y actividades futuras. En la mayora de las grandes organizaciones se hace ms nfasis en las habilidades proactivas, que en las reactivas. La habilidad para implantar exitosamente un plan importante como la habilidad para desarrollar ese plan. Las actividades relacionadas con la implantacin de un plan se contemplan en el proceso de anlisis de planificacin. Las preguntas crticas son: Qu suceder conforme se avanza hacia la meta? Y Cmo se puede asegurar el buen xito del plan?
2.- Administracin virtual. Generalidades.
En la actualidad muchas grandes organizaciones tanto pblicas como privadas enfrentan aparatos burocrticos complejos. Conforme crecen las estructuras organizacionales, se vuelven ms lentos los procesos, por tanto hay que invertir en ms horas hombre y recursos materiales para la atencin al cliente externo a fin de lograr el intercambio de productos y servicios. Considerando que los clientes externos a quienes atienden las empresas son: consumidores, proveedores, acreedores, intermediarios, pblico usuario, se hace necesario buscar nuevos sistemas para agilizar la administracin en las transacciones.
Valorando las ventajas que la Internet proporciona, tanto en reduccin de costos, como en tiempo, se hace necesario aplicar esa tecnologa en las organizaciones, mediante la instalacin de equipos y programas debidamente planificados, que agilicen los trmites entre empresas y compradores, y entre dependencias de gobierno y usuarios.
Ejemplos: compras en Todito.com, pago de impuestos a travs de la pgina de la Secretara de Hacienda y Crdito Pblico; comunicacin con clientes y con proveedores.
M. en A. Mara Ofelia Mendoza Galvn Profesora e Investigadora Asociada
49 BIBLIOGRAFA CONSULTADA
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