Styleguide I Coperate Design I HANSE TV

Hanse Television

Corporate Design
Das Erscheinungsbild soll dazu beitragen, dass der Sender Hanse TV auf allen Plattformen als eine starke Marke wahrgenommen wird. Das Design verfolgt die visuelle
Strategie, den Sender als Marke und seine Sendungen als Produkte zu begreifen.
Der vorliegende Styleguide bietet einen berblick ber die wesentlichen Anwendungen des visuellen Erscheinungsbildes in den Bereichen On Air, Off Air und Online. Er
ist somit kein Regelwerk, sondern zeigt vielmehr Strukturen und Richtlinien des Corporate Designs durch ausgewhlte Beispiele auf. Bei Fragen zu konzeptionellen oder
produktionellen Aspekten der dargestellten Anwendungen wenden Sie sich gerne an
uns.
Benjamin Lau
Mauritz Bhm

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Inhaltsverzeichnis
Das Logo
Das Logo mit geometrischem Raster 6
Das Logo und die Mindestgre 8
Das Logo in Graustufen und negativ
9
Unzulssige Variationen am Logo 10
Farben und Schriften
Die Farben von Hanse TV 12
Die Schriften von Hanse TV 14
Auf dem Bildschirm
Titelbilder bei Hanse TV 16
Internseite hanse.tv 19
Die Hanse TV App 20
Screendesign 22
Print
Geschftsausstattung 24
Plakate 28
Flyer 34
Zusatz
Die Ausstattung 36

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Styleguide.Logo

Das Logo
Innerhalb des Corperate Designs ist das Logo der Dreh- und Ankerpunkt. Es bildet
die Basis fr die Wiedererkennug und ist das wichtigste Auenschild von HanseTV.
Das Logo zielt mittels der definierten Farben und der runden Formen auf eine hanseatische und nordische Assoziation bei den Zuschauern ab. Die Zielgruppe des Senders soll sich aufgrund dieser Eigenschaften mit dem Sender identifizieren knnen.
Die gezeigten Logos sind Beispiele fr die verschiedenen TV-Rubriken.

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Styleguide.Logo

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Styleguide.Logo

Das Logo mit geometrischem Raster

Die Hhe des Logos ist in 6 Einheiten definiert. Die Buchstaben sind 3 Einheiten gro.
Die Grundformen sind Kreise, die von jeweils einem anderen Kreis abgeschnitten
sind. Der Abschnitt von den Kreisen ist mit 1 Einheit Schnittmenge zwischen den beiden Kreisen definiert.
Der Abstand zwischen den geschnittenen Kreisen liegt bei 1/4 Einheit.
Das TV beginnt am beim waagerechten Schnitt der letzten Form.

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Styleguide.Logo

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Styleguide.Logo

Das Logo und die

Mindestgre
Das Logo ist mit einer Breite von 25 mm begrenzt, welche im Bereich der Giveaways
Einsatz findet.
Eine Maximalgre ist nicht festgelegt.

25 mm

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Styleguide.Logo

Das Logo in Graustufen und negativ

Umsetzung in Graustufen
Bsp. mit Graustufen fungiert ausschlielich als Beweis der Funktionilitt des Logos

Umsetzung negativ
Bsp. in negativ fungiert ausschlielich als Beweis der Funktionilitt des Logos

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Styleguide.Logo

Unzulssige Variationen am Logo

Es sind ausschlielich die im Styleguide verzeichneten Blautne zu benutzten, abgesehen vom Logo fr den TV-Screen.
Die Form des Logos darf nur nach dem vorgegeben Raster gebaut und gezeigt werden. Variationen der Form ist verboten.

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Styleguide.Logo

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Styleguide.Farben und Schriften

Die Farben von

Hanse TV
Die hauseigenen Blautne sind ein wichtiges Kommunikationsmittel fr den Fernsehsender und drfen nur in angegebener Form fr das Logo benutzt werden.
Es wird ausschlielich zwischen dem Logo fr Digital und Print und dem Logo fr den
TV-Screen unterschieden, welches im Fernsehbild zu sehen ist.

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TV / H - Blau

Styleguide.Farben und Schriften

Cyan 99 %
10 20 30 40 50 60 70 80 90 100

Magenta 87 %
10 20 30 40 50 60 70 80 90 100

Yellow 40 %
10 20 30 40 50 60 70 80 90 100

Black 45 %
10 20 30 40 50 60 70 80 90 100

HTML (esadecimale) RGB

#
1B2647
R:27 - G:38 - B:70
adsfasdfsadfasdfasdasdfagsijagflhi

A- Blau

Cyan 97 %
10 20 30 40 50 60 70 80 90 100

Magenta 84 %
10 20 30 40 50 60 70 80 90 100

Yellow 36 %
10 20 30 40 50 60 70 80 90 100

Black 34 %
10 20 30 40 50 60 70 80 90 100

HTML (esadecimale) RGB

#
222F54
R:34 - G:47 - B:84
- Blau

Cyan 94 %
10 20 30 40 50 60 70 80 90 100

Magenta 77 %
10 20 30 40 50 60 70 80 90 100

HTML (esadecimale) RGB

#
273C65
R:40- G:
- Blau

Cyan 91 %
10 20 30 40 50 60 70 80 90 100

Cyan 88 %
10 20 30 40 50 60 70 80 90 100

Magenta 71 %
10 20 30 40 50 60 70 80 90 100

Cyan 0 %
10 20 30 40 50 60 70 80 90 100

Magenta 79 %

TV-G au

Cyan 0 %
10 20 30 40 50 60 70 80 90 100

Magenta 0 %

Yellow 28 %
10 20 30 40 50 60 70 80 90 100

Black 13 %
10 20 30 40 50 60 70 80 90 100

Yellow 0 %
10 20 30 40 50 60 70 80 90 100

Black 0 %
10 20 30 40 50 60 70 80 90 100

- B:2

Magenta 0 %
10 20 30 40 50 60 70 80 90 100

HTML (esadecimale) RGB

#
A A 9
R:2 8 - G:2 8 - B:2 7
adsfasdfsadfasdfasdasdfagsijagflhi

Black 18 %
10 20 30 40 50 60 70 80 90 100

10 20 30 40 50 60 70 80 90 100

HTML (esadecimale) RGB

#
FFFFFF
R:2 - G:2

Yellow 31 %
10 20 30 40 50 60 70 80 90 100

10 20 30 40 50 60 70 80 90 100

HTML (esadecimale) RGB

#
324F7A
R: 0- G:7 - B:
ei

Black 22 %
10 20 30 40 50 60 70 80 90 100

- B: 0

HTML (esadecimale) RGB

#
2C4770
R:44- G:7 - B:
- Blau

Yellow 33 %
10 20 30 40 50 60 70 80 90 100

Yellow 0 %
10 20 30 40 50 60 70 80 90 100

Black 20 %
10 20 30 40 50 60 70 80 90 100

T ans a en
70 %

13

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Styleguide.Farben und Schriften

Die Schriften von

Hanse TV
Regulr werden zwei verschiedene Schriftarten benutzt. Zum einen Arial Black, die
ausschlielich fr das Logo eingesetzt wird und zum anderen Helvetica in regular und
light, in seltenen Fllen auch bold, dies aber nur bei den Printmedien.
Der Einsatz von Helvetica Bold wird im Verlauf des Styleguides bei den Printmedien
erlutert.

14

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Styleguide.Farben und Schriften

fr berschriften in Dokumenten

Hanse Helvetica
light
Hanse Helvetica
regular
fr Flietext in Dokumenten

Hanse Helvetica regular

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Styleguide.auf dem Bildschirm

Titelbilder bei
Hanse TV
Titelbilder werden vor jeder Rubrik und deren Inhalte angezeigt und dienen als Einleitung in die Thematik.
Die Bilder sind dem Inhalt angepasst.
Das Logo befindet sich immer im oberen linken Viertel und muss auf neutralem Hintergrund gesetzt werden.

16

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Styleguide.auf dem Bildschirm

17

Hanse Television

18

Styleguide.auf dem Bildschirm

Hanse Television

Styleguide.auf dem Bildschirm

hanse.tv
Die Prsenz im Internet ist wichtig und auch fr Hanse TV ein Medium um ihre Inhalte
zeitgerecht auszugeben.
Das Design wird mit Verlaufsgrau und dem Wellenelement im Hintergrund festgesetzt.
Es wird nur ausgewhlt blau verwendet.

19

Hanse Television

Styleguide.auf dem Bildschirm

Die Hanse TV App

Die App fr Mobiltelefone infomieriert ber aktuelle Nachrichten aus der Region und
der Welt.
Hier werden auch wieder die typischen Farben des Styleguides verwendet.

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Hanse Television

Styleguide.auf dem Bildschirm

21

Hanse Television

Styleguide.auf dem Bildschirm

Screendesign
Das Screendesign besteht aus dem Inhalt des Programms, der Bauchbinde, welche
in der Datenbank zu finden und als einzige zu nutzen ist und dem TV-Logo oben links
im Bild, welches immer den gleichen Abstand zum Bildrand haben muss, um ein verzerrungsfreies Logo zu garantieren.

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Hanse Television

Styleguide.auf dem Bildschirm

Kitesurf World Cup in St.Peter Ording

Nordsee unter Menschenmassen

Kitesurf World Cup in St.Peter Ording

Nordsee unter Menschenmassen

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Hanse Television

Styleguide.Print

Geschftsausstattung
Die Visitenkarte und der Briefbogen sind das einzige Kommunikationsmittel, diese
sind daher eher schlicht gehalten. Dabei soll das Grau die Geradlinigkeit zustzlich
untersttzen.
Als Font fr die Visitenkarten wird Helvetica Light benutzt. Die Zeile mit dem Namen
wird in der Gre 11 Pt, die Zeile mit der Abteilung in 9 Pt und die Kontaktdaten in 8
Pt benutzt.

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Hanse Television

Styleguide.Print

Rck - Ansicht

Front - Ansicht

Dr. Sieglinde Neubauer-Brinkmann

Chefredakteurin

snb@hanse.tv

. Tel 0451 389 99 32

.
.
.

Hanse TV AG www.hanse.tv
Kanalstrae 333
23555 Lbeck

Germany

Rck - Ansicht

Front - Ansicht

Karl Loos
Leiter Recherche

. Tel 0451 389 99 30

.
Hanse TV AG www.hanse.tv
Kanalstrae 333 . 23555 Lbeck .
kl@hanse.tv

Germany

25

Hanse Television

Styleguide.Print

Briefbogen
Als Font fr den Briefbogen wird Helvetica Regular mit der Gre 10 Pt benutzt, nur
die Betreffzeile wird in Helvetica Bold dargestellt. Die Kontaktinformationen im grauen
Streifen werden mit Helvetica Regular in 8 Pt benutzt.

26

Hanse Television

Styleguide.Print

Briefbogen

Hanse TV
Kanalstrae 333

Hanse TV . Kanalstrae 333 . 23562 lbeck

23555 Lbeck

Thomas Mller
Marktstrae 1
20357 Hamburg

0451 389 99 30

info@hanse.tv
www.hanse.tv

Sitz Lbeck
Amtsgericht Lbeck
HR 150 LS

Lbeck, den 22. Januar 2014

Einladungsschreiben zum Vorstellungsgesprch

Sehr geehrter Herr Mller,

vielen Dank fr Ihre Bewerbung und das damit zum Ausdruck gebrachte Interesse an einer Ttigkeit in
unserem Haus.
Wir wrden uns gern ein persnliches Bild von Ihnen machen und laden Sie daher am
01.02.2014, 10.30 Uhr
zu einem Vorstellungsgesprch ein. Ihre Ansprechpartnerin an diesem Tag ist unsere Frau NeubauerBrinkmann.
Wir weisen darauf hin, dass wir Verdienstausflle, Fahrt- und bernachtungskosten sowie sonstige Auslagen,
die Ihnen im Zusammenhang mit dem Vorstellungsgesprch entstehen, leider nicht erstatten knnen.

Mit freundlichen Gren,

Dr. Sieglinde Neubauer-Brinkmann

Kuvert mit Firmenlogo

Flche zum Bedrucken durch Frankiermaschine

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Hanse Television

Styleguide.Print

Plakate
Die Plakate fr Hanse TV sind alle nach dem selben Schema aufgebaut und ausschlielich die grauhinterlegte Flche darf durch ein Foto ersetzt werden.
Hinter dem Wellenelement muss ein neutraler Hintergrund sein.
Auch hinter dem Hanselogo muss ein neutraler Hintergrund sein, um die Funktionalitt zu gewhrleisten.

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Hanse Television

Styleguide.Print

Erzhl mal.

Menschen und ihre Geschichten

Leute heute.
Mittwoch I 18:30 Uhr

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Hanse Television

Styleguide.Print

Erzhl mal.

Menschen und ihre Geschichten

Leute heute.
Mittwoch I 18:30 Uhr

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Hanse Television

Styleguide.Print

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Hanse Television

Styleguide.Print

Erzhl mal.

Menschen und ihre Geschichten

Leute heute.
Mittwoch I 18:30 Uhr

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Hanse Television

Styleguide.Print

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Hanse Television

Styleguide.Print

Flyer
Den regulren Flyer gibt es nur in einer Variante. Die Vorderseite besteht immer aus
einer kombination aus Foto und Font. Die Rckseite des Flyers wird genauso kombiniert, ist jedoch so angeordnet, dass der Text im Vordergrund steht.
Dieser Flyer ist fr besondere Anlsse gedacht. Wie zum Beispiel als Inlay fr TVZeitschriften. Er greift die Form des Logos auf und wird auch nur einseitig bedruckt.
Dadurch ist alles auf einen Blick sichtbar. Als Font wird Helvetica Bold in 11 Pt benutzt, bei den Unterschriften Helvetica Bold in 9 Pt.

Programm:
Kultur

tglich 16:00

News

tglich 18:00

Sports

tglich 18:45

Leute Heute
ab 02.02
tglich 10:30

Ihr Sender fr Lbecker von Lbeckern!

Seien Sie live mit dabei, wenn wir Ihnen wieder alles
rund um die schnste Stadt des Nordens zeigen.

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Styleguide.Print
Rck - Ansicht

Front - Ansicht

Ihr Sender fr Lbecker von Lbeckern!

Seien Sie live mit dabei, wenn wir Ihnen wieder alles
rund um die schnste Stadt des Nordens zeigen.

Programm:
Kultur

tglich 16:00

News

tglich 18:00

Sports

tglich 18:45

Leute Heute
ab 02.02
tglich 10:30

Eine Sendung verpasst?

In unserem Archiv auf www.hanse.tv finden Sie alle
Inhalte die gesendet wurden.

Hanse TV der neue Sender im Norden

Front - Ansicht - Vorlage

Dies ist die Standard - Vorlage fr

den Flyer, wo Bild und Schriftzug
variert werden knnen. Das Foto
muss im unteren Bereich Neutral gehalten werden, da sonst das
Wellenelement nicht funktioniert.
Als Font wird Helvetica Regular in
16 Pt benutzt.

Hanse TV der neue Sender im Norden

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Styleguide.Zusatz

Die Ausstattung
T-Shirt, Klassische Imagekampagne

Accessoires, Klassische Imagekampagne

Beispiel Kugelschreiber und Feuerzeug

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Styleguide.Zusatz

Fahrzeugbeschriftung, Beispiel Nissan Qashqai

Fahrzeugbeschriftung Heckansicht ist Halbdurchsichtig, damit die Sicht von Innen

nach Auen garantiert ist.

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