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DE LA MSICA
EN ESPAA 2013
LA MSICA
LA MSICA, EN CUALQUIERA
DE SUS MANIFESTACIONES,
ES LA FORMA DE EXPRESIN
ARTSTICA MS TRANSVERSAL
Y DIRECTA. NINGUNA OTRA
MANIFESTACIN CREATIVA
GOZA DE TANTA ACEPTACIN
ENTRE UNA FRANJA DE EDAD
TAN AMPLIA, NI ES CAPAZ DE
PROVOCAR UN IMPACTO
EMOCIONAL EN TAN POCO
ESPACIO DE TIEMPO.
LIBRO BLANCO
DE LA MSICA
EN ESPAA 2013
LA REINVENCIN
PERMANENTE
ANTONIO GUISASOLA. PRESIDENTE DE PROMUSICAE
INDICE
014
RESUMEN EJECUTIVO
024
024
028
031
034
042
044
046
048
049
054
035
036
037
038
039
040
040
040
040
041
066
068
3.3 CONCLUSIONES
056
060
062
064
074
076
077
078
079
080
081
082
082
083
084
085
086
087
089
089
090
090
091
092
093
093
095
095
096
100
112
113
100
100
104
105
110
121
123
125
128
130
136
140
141
142
144
152
154
156
157
158
159
159
160
162
159
159
159
160
164
164
164
165
166
167
167
167
168
169
171
173
173
171
176
178
186
189
CONCLUSIONES
191
ANEXOS
191
197
199
GLOSARIO
202
BIBLIOGRAFA
180
180
182
184
184
014
RESUMEN
EJECUTIVO
RESUMEN EJECUTIVO
La msica, en cualquiera de sus manifestaciones, es la forma de
expresin artstica ms transversal y directa. Ninguna otra
manifestacin creativa goza de tanta aceptacin entre una franja de
edad tan amplia, ni es capaz de provocar un impacto emocional en
tan poco espacio de tiempo. Su ubicuidad, su inmediatez, y su
capacidad indiscutible de alterar el estado anmico individual y
colectivo, confieren a la msica un poder transformador que revierte
en beneficio de la sociedad. La msica como cultura canaliza la
expresin de identidad y enfatiza el sentimiento de grupo. La msica
como ocio y entretenimiento permite a sus consumidores y usuarios
experimentar placer y bienestar. La indisolubilidad de esta doble
dimensin de la msica hace que su industria no acte en un nico
mbito. Por eso, aunque esta actualizacin del Libro Blanco de la
Msica centra su anlisis en la dimensin econmica de un sector en
plena transformacin, no deja de tener en cuenta que la msica es
tambin creatividad, informacin, innovacin y, sobre todo, cultura.
Cuando en el 2005 se present el Libro Blanco de la Msica, el sector
de la msica grabada estaba plenamente inmerso en una crisis de
facturacin, en gran medida provocada por la piratera fsica y digital,
y en un proceso de reconversin del modelo de negocio tradicional
hacia uno digital. En ese momento exista la creencia de que, de algn
modo, el modelo digital compensara la perdida de facturacin del
modelo tradicional y permitira, no slo reestablecer el volumen de
negocio, sino iniciar una nueva fase ascendente. El mundo de la
msica grabada deposit sus esperanzas en el modelo de descarga en
Internet que representaba iTunes, y, especialmente en Espaa, en el
mvil como dispositivo que iba a rentabilizar la explotacin de los
nuevos formatos.
En Espaa, ninguna de las previsiones se ha cumplido en su integridad.
Los productores de msica han visto como el mercado total se ha
reducido ao tras ao, a pesar de un an incipiente desarrollo del
mercado digital. Concretamente, desde el ao 2003, el sector de la
msica grabada ha acumulado un descenso del 71,5% que se convierte
en un 77,5% si tomamos la cifra de ventas del ao 2001 como dato
inicial de la serie.
015
016
017
PROMUSICAE
ESTE ESCENARIO
DIBUJA UN SECTOR
DE LA MSICA
GRABADA EN EL QUE
EL SOPORTE FSICO,
MAYORITARIAMENTE
EL CD, SIGUE SIENDO
EL RESPONSABLE
DEL 66% DEL TOTAL
DE FACTURACIN
DEL SECTOR.
018
LA INDUSTRIA DE
LA PRODUCCIN
MUSICAL SE
CONVIRTI EN LA
PRIMERA DE LAS
INDUSTRIAS
CREATIVAS Y DE
CONTENIDOS EN
LLEVAR A CABO
UNA VERDADERA
RECONVERSIN,
EN PROMOVER SU
ADAPTACIN A LOS
NUEVOS MODELOS
DE NEGOCIO.
019
PROMUSICAE
LAS OPCIONES DE
EXPLOTACIN Y DE
GENERAR NEGOCIO
SON EN EL AO 2013
MAYORES QUE HACE
OCHO AOS.
020
021
PROMUSICAE
ES NECESARIO
EQUIPARAR EL TRATO
QUE RECIBE LA
INDUSTRIA DE LA
MSICA AL QUE
RECIBEN OTRAS
INDUSTRIAS
CREATIVAS QUE
GOZAN DE VENTAJAS
FISCALES Y MAYORES
APOYOS A LA
PRODUCCIN Y
DISTRIBUCIN.
022
BLOQUE I/
023
024
025
La siguiente tabla muestra la evolucin de las ventas de msica grabada desde el ao 2003 y
revela una disminucin acumulada en la facturacin del 71,5%. Esta cada es an mayor
(77,5%) desde el ao 2001.
TABLA 1.1.1.A. / Evolucin de las ventas de msica grabada 2003-20121
(millones de euros)
Ventas PVP
2
Fsicas
Digitales
2007
2008
2009
2010
2011
2012
225,2
178,7
127,8
102,2
92,8
29,2
32,3
38,7
46,4
48,3
211,0
166,5
148,6
141,1
2003
ND
TOTAL
493,8
2004
ND
2005
ND
431,4 407,0
2006
21,7
27,0
Fuente: Promusicae
1
2
Las ventas digitales registradas con anterioridad al ao 2006 son casi nulas
Incluye vdeos musicales.
600
493,8
431,4
500
407,0
400
367,5
284,0
300
254,4
211,0
200
166,5
148,6
141,1
2010
2011
2012
100
0
2003
2004
2005
2006
2007
2008
2009
Fuente: Promusicae
Mientras las ventas de formatos fsicos han disminuido, las de formatos digitales han
crecido en consonancia con la evolucin de los hbitos de consumo. Sin embargo, el ritmo
de expansin del mercado digital en Espaa es menor al previsto inicialmente y al
observado en los pases del entorno europeo.
026
34%
66%
Formatos digitales
Formatos fsicos
Fuente: Promusicae
Soportes
2006
2007
2008
2009
2010
2011
2012
Sencillos
785
558
182
54
115
28
46
Lps vinilo
19
99
40
106
97
141
135
Cassettes
36.817
28.669
26.400
21.606
14.928
12.404
11.402
Compact Discs
Otros (p. ej USB)
1.897
162
109
96
58
540
495
DVD y VHS
2.356
1.920
1.335
3.751
1.275
390
295
41.882
31.413
28.067
25.613
16.473
13.503
12.373
TOTAL
Fuente: Promusicae
Ventas
Descargas de Internet
Descargas mviles
Suscripciones
2006
2007
2008
2009
2010
2011
2012
13.152
2.958
4.461
7.108
15.488
11.679
12.629
17.050
18.477
17.849
12.162
6.529
7.617
3.608
32
1.543
4.019
11.022
9.581
18.556
Streaming
626
493
2.493
519
9.404
16.553
11.727
Otros
1.117
3.570
240
139
65
1.249
21.752
27.033
29.234
32.327
38.699
46.380
48.291
TOTAL
Fuente: Promusicae
3
Las ventas digitales registradas con anterioridad al ao 2006 son casi nulas
027
028
Ingresos
Comunicacin pblica4
2007
2008
2009
2010
2011
2012
17.613
16.729
17.487
16.016
4.077
15.939
17.912
Reproduccin para
la comunicacin pblica
2.990
3.940
3.995
4.512
4.208
Copia privada
4.604
3.684
6.498
6.198
5.296
1.635
23.533
25.536
28.412
27.439
26.991
21.728
TOTAL
Fuente: Agedi
4
13%
Derechos de
los productores
fonogrficos
87%
Ventas
029
RECAUDACIN DE ESPAA
(miles de euros)
Ingresos
2008
2009
2010
2011
2012
Comunicacin pblica
75.049
72.464
70.623
65.914
61.060
132.652
120.578
151.960
153.691
120.532
45.018
43.189
41.266
33.860
34.764
Reproduccin mecnica
30.127
21.226
18.627
11.303
10.339
Copia privada
16.009
27.677
28.156
20.247
4.231
298.855
285.134
310.632
285.015
230.926
TOTAL
Ingresos
5
TOTAL
2008
2009
2010
2011
2012
25.297
22.491
24.533
23.152
23.890
TABLA 1.1.2.C. / Ingresos por derechos de autor 2008-2012 en los mercados digitales
INTERNET Y MVILES
(miles de euros)
Ingresos
Escuchas (streaming)
Descargas (downloading)
Radio en internet (webcasting)
Melodas para mviles
Otros
TOTAL
2008
2009
2010
2011
2012
182
198
197
1.287
1.326
1.385
1.313
1.197
1.030
1.705
129
122
60
60
52
2.922
1.659
699
289
191
78
108
153
213
493
4.696
3.400
2.306
2.879
3.767
030
1,5%
Derechos
digitales
89,3%
Recaudacin
en Espaa
9,2%
Recaudacin
internacional
Sobre el total de ingresos de derechos de autor recaudados por SGAE, en torno al 80%
corresponde a derechos generados por la explotacin del repertorio musical. El resto
corresponde a obras dramticas, coreografas, y a la parte no musical de las obras
audiovisuales.
Adems de estos ingresos derivados de la gestin colectiva, los autores y las editoriales
musicales explotan directamente su repertorio a travs de licencias individuales,
bsicamente para sincronizaciones de imagen y sonido (publicidad, TV, cine, videojuegos,
etc.) y libreras.
Las libreras son colecciones de repertorio que pueden ser utilizadas para cualquier tipo de
sincronizacin previo pago de la tarifa correspondiente. Evitan la negociacin implcita en
cualquier proceso de obtencin de licencia y generalmente suponen un ahorro significativo
para el licenciatario.
Ingresos
2010
2011
2012
Sincronizaciones
11.025
10.143
9.636
Libreras
3.000
2.760
2.622
14.025
12.903
12.258
TOTAL
Fuente: Elaboracin propia en base a datos proporcionados por las compaas editoriales
031
9%
1%
Internet y mviles
2%
4%
Sincronizaciones
1%
Copia privada
Libreras
4%
22%
Reproduccin mecnica
Comunicacin pblica
13%
44%
Conciertos
Radiodifusin y cable
TABLA 1.1.3.A. / Evolucin de las cifras del directo en la msica popular 2003-2012
Msica popular
2003
2004
2005
2006
2007
2008
2009
Conciertos
101,3
114,4
126,8
130,7
127,1
138,6
130,3 126,9
23,6
22,7
22,7
24,3
28,3
34,2
115,9
131,8
144,2
154,9
165,3
183,8
13,7%
9,4%
7,4%
6,7%
11,2% -5,4%
2010
2011
2012
121,7 116,4
(miles)6
Espectadores
30,7
27,0
26,1
173,8 189,4
172,9
171,7
31,3
(millones)7
Recaudacin
(millones)7
Variacin anual
032
2008
17.859
Conciertos
2009
2010
2011
2012
(miles)
Espectadores
5,5
5,5
5,2
4,8
4,7
45,3
44,2
41,4
39,1
38,3
(millones)
Recaudacin
(millones)
Msica popular
Msica clsica
TOTAL
2012
171,7
38,3
2011
172,9
39,1
212,0
2010
189,4
41,4
230,8
2009
173,8
44,2
218,0
2008
183,8
45,3
229,1
Fuente: Elaboracin propia a partir de informacin correspondiente al Anuario SGAE de las artes
escnicas, musicales y audiovisuales 2013
210,0
033
18%
Msica Clsica
82%
Msica Popular
Fuente: Elaboracin propia a partir de informacin correspondiente al Anuario SGAE de las artes
escnicas, musicales y audiovisuales 2013
034
2011
2012
MSICA GRABADA
175.604
162.793
Ventas
148.613
141.065
26.991
21.728
EDICIN MUSICAL
261.740
219.124
Derechos de autor 8
248.837
206.866
Licencias individuales
12.903
12.258
MSICA EN DIRECTO
530.000
525.000
172.900
171.700
39.100
38.300
318.000
315.000
TOTAL
967.344
906.917
Repertorio musical: 80% de la recaudacin de Espaa y del resto del mundo, internet y mviles
035
58%
Msica
en directo
18%
Msica
grabada
24%
Edicin
musical
036
41,6%
Descargar msica
26,8%
9
10
En 2012 contina la
cada de los ingresos en
los locales relacionados
con el ocio nocturno,
agravada desde el ltimo
cuatrimestre del ao por
el incremento del IVA.
11
Cifra obtenida a partir de los datos de recaudacin de Sgae y Agedi en salas de baile y discotecas.
037
038
Televisin
Radio
Publicidad
1.576,80
348,90
1.492,60
29,90
2.026,30
114,60
313,30
5.438,90
463,50
12
Las subvenciones que se otorgaron al Ente, han sido incluidas en la partida de subvenciones a la televisin
y tienen un valor de 126,91 millones de euros.
CMT, informe Anual 2012 (la cifra corresponde, en su mayora, a los ingresos publicitarios del sector).
24.409.000 de personas por da en 2012 (EGM, ao mvil Feb-Nov 2012)
EGM, elaborado por AIMC (ao mvil Feb-Nov 2012)
15
CMT, Informe Anual 2012 (la cifra se compone de los siguientes conceptos: ingresos publicitarios de TV pblicas y privadas;
cuotas por TV de pago; pago por visin; subvenciones y otros).
16
Ministerio de Cultura, Encuesta de hbitos y prcticas culturales 2010-2011.
13
14
039
Internet
885,70
Televisin
1.576,80
Radio
348,90
500
1000
1500
2000
18
040
1.2.6. Videojuegos
En 2012, los ingresos por ventas de
videojuegos en soporte fsico fueron de 428
millones de euros, mientras que los ingresos
por ventas de consolas alcanzaron los 297
millones de euros, totalizando un volumen
de negocio de 822 millones de euros22,
teniendo en cuenta los ingresos por venta
de perifricos y accesorios.
Cabe diferenciar los videojuegos en los que
los que los contenidos musicales son un
elemento interactivo principal (cantar, bailar
o simulacin de instrumento musical) de
aquellos en los que suponen un contenido
complementario. Los primeros
representaron el 5% de las ventas totales23
del ao 2011.
21
Fuente: Gfk
aDeSe, Resultados Anuales 2012. A pesar de que los ingresos correspondientes al subsector de los videojuegos en lnea suponen
un porcentaje creciente de los ingresos totales a nivel mundial, en Espaa slo representan el 5% del valor de mercado.
23
ADESE, Resultados Anuales 2011.
24
CMT, Informe Anual 2012.
25
dem nota anterior.
26
Ministerio de Cultura, Encuesta de hbitos y prcticas culturales 2010/2011.
27
A este respecto, cabe destacar que la Ley de Propiedad Intelectual estipula en su artculo 87 que son autores de las obras
cinematogrficas y dems obras audiovisuales junto con su director-realizador y los autores del argumento, la adaptacin y los del
guin o los dilogos los autores de las composiciones musicales, con o sin letra, creadas especialmente para dichas obras.
28
Ver apartado 1.1.2. Mercado de la edicin musical.
29
El cine y el vdeo en datos y cifras. Ao 2012. ICAA, Ministerio de Educacin, Cultura y Deporte.
22
041
Impacto
Poblacin econmico ()
Festival
Ciudad
Espectadores
Murcia
85.000
440.000
20.000.000
Jazzalda (2012)
San Sebastin
122.000
183.090
7.000.000
FIB (2012)
Benicssim (Castelln)
160.000
10.891
20.000.000
Burriana (Castelln)
250.000
35.598
12.000.000
Rototom (2012)
Benicssim (Castelln)
175.000
10.891
12.000.000
Snar (2012)
Barcelona
98.000
3.161.081
52.000.000
Bilbao
110.000
354.168
17.500.000
Barcelona
150.000
3.161.081
65.000.000
Benidorm
60.000
71.000
5.400.000
TOTAL
210.900.000
Las cifras detalladas en la tabla reflejan los gastos estimados por consumos realizados fuera
del mbito especfico de los festivales. Son datos que justifican la inclusin de este sector en
el conjunto del impacto inducido y que permiten una aproximacin al volumen de negocio
generado en Espaa.
30
31
En 2012 se celebraron 208 festivales en Espaa, de los que 36 tuvieron un cartel con ms de 20 artistas (Anuario de la msica en
vivo 2013, APM).
En 2012 tambin se celebr Rock in Rio, de carcter bianual, que cont con 183.000 asistentes.
042
Mercados
Volumen negocio
3.659.000
657.600
5.902.400
463.500
5.438.900
885.700
Radio*
Televisin*
Internet
ELECTRNICA DE CONSUMO
VIDEOJUEGOS
TELEFONA MVIL
885.700
2.654.000
822.000
12.271.100
CINE
614.200
TURISMO MUSICAL
210.900
TOTAL
27.676.900
043
32
Al existir un cambio de metodologa respecto de la considerada en el Libro Blanco de 2005, este porcentaje no es directamente
comparable con los aplicados en aquel. No obstante, se ha realizado el ejercicio interno de aplicar a cada sector los porcentajes
estimados en 2005 y el porcentaje medio resultante sera ligeramente superior al 15% considerado ahora.
044
Concepto
2011
2012
MSICA GRABADA
175.604
162.793
Ventas
148.613
141.065
26.991
21.728
EDICIN MUSICAL
261.740
219.124
Derechos de autor
248.837
206.866
12.903
12.258
MSICA EN DIRECTO
530.000
525.000
172.900
171.700
39.100
38.300
318.000
315.000
TOTAL
967.344
906.917
Licencias individuales
045
Impacto inducido
El volumen de negocio generado por los principales sectores vinculados a la msica en el
ao 2012 fue de 27.676,9 millones de euros. De acuerdo con la estimacin realizada en el
epgrafe 1.2.10, el impacto inducido resultante ascendi a 4.151,5 millones de euros.
Concepto
Impacto directo
Impacto inducido
TOTAL
906.917
4.151.535
5.058.452
Concepto
5.058.452
1.029.002.000
En 2012, el impacto total de la industria de la msica represent el 0,49% del PIB espaol.
Una aportacin al conjunto de la economa inferior a la detectada en el 2003, cuando el
porcentaje total se estim en un 0,58% del PIB a precios corrientes.
046
BLOQUE I/
047
048
Bajo esta categora, tradicionalmente se reunieron aquellas acciones pblicas de estmulo o persuasin dirigidas a que los
administrados adecuen su comportamiento a las pautas marcadas por el poder pblico. En la actualidad, este concepto est siendo
objeto de una profunda reformulacin, lo que ha dado lugar a las conceptualizaciones ms recientes de accin dispensadora de
ayudas y recompensas o de ayudas pblicas, trminos comprensivos de todo el espectro de la actividad subvencional pblica en
sentido amplio, que alcanzara incluso a las medidas de incentivo fiscal.
GIL, Ricard, La piratera en Espaa: el caso de la industria musical y del cine, IESE-Universidad de Navarra
(http://www.iese.edu/research/pdfs/OP-07-01.pdf).
Nos referimos a la Ley 55/2007, denominada Ley del cine, y la Ley 10/2007, denominada Ley de la lectura, del libro y de las
bibliotecas.
049
050
PROMUSICAE
051
052
SGAE
053
054
BLOQUE I/
055
056
057
90
80
70
60
50
40
30
20
10
0
2003
TODOS LOS DAS
2007
UNA O MS VECES
A LA SEMANA
2011
NUNCA O CASI NUNCA
058
Por franjas de edad, los jvenes comprendidos entre los 15 y 24 aos son los que con mayor
frecuencia se relacionan con la msica. De acuerdo con el estudio de hbitos de consumo 20102011 del MCU, ms del 95% de este colectivo suele escuchar msica al menos una vez a la
semana.
GRFICO 3.1.B. / Frecuencia de escucha en jvenes entre 15 y 24 aos
(segn porcentaje de poblacin)
100
90
80
70
60
50
40
30
20
10
0
TODOS
LOS DAS
UNA VEZ
A LA SEMANA
UNA VEZ
AL MES
UNA VEZ
AL TRIMESTRE
UNA VEZ
AL AO
NUNCA
O CASI NUNCA
Segn el estudio de hbitos y prcticas culturales del MCU, el hbito de compra y uso de CD
entre la poblacin de edades comprendidas entre los 15 y los 24 aos est muy reducido, su
compra se atribuye a una generacin anterior, y nicamente es susceptible de ser adquirido
cuando el consumidor adquiere la condicin de fan.
059
Regalo
Copia de
amigo/familiar
Grabacin
desde radio o TV
Descarga gratuita
de internet
30
25
20
15
10
5
0
TOTALMENTE
DESACUERDO
DESACUERDO
NEUTRAL
DE ACUERDO
TOTALMENTE
DE ACUERDO
060
2007
2009
2011
43
56
68
Alemania
50
65
78
Irlanda
31
54
65
Grecia
33
45
Espaa
39
51
62
70
Francia
43
57
Italia
25
39
52
Holanda
74
77
83
Portugal
30
46
57
Suecia
67
79
86
Reino Unido
57
69
83
061
Por edades, es la franja de edad ms joven la que con mayor regularidad accede a internet. Ms
del 90% de la poblacin espaola comprendida entre los 16 y 24 aos lo hace al menos una vez
a la semana.
GRFICO 3.2.A. / Frecuencia de acceso a internet segn edad
100
90
80
70
60
50
40
30
20
10
0
DE 15 A 19 DE 20 A 24 DE 25 A 34 DE 35 A 44 DE 45 A 54 DE 55 A 64 DE 64 A 74 MS DE 75
062
3.2.1. Usos
Los hbitos de comportamiento de los internautas espaoles ponen de relieve que el motivo
principal por el que la poblacin espaola utiliza el ordenador es para realizar actividades de ocio
y entretenimiento. Este comportamiento es comn a todas las franjas de edad y especialmente
acusado en la poblacin comprendida entre los 15 y 34 aos.
TABLA 3.2.1.A. / Uso de equipos informticos
TOTAL (MILES)
UTILIZAN EL ORDENADOR
AL MENOS UNA VEZ A LA SEMANA
POR TRABAJO O
ESTUDIOS
POR OCIO O
ENTRETENIMIENTO
38.916,00
13.079,00
20.868,00
100%
33,6%
53,6%
Varones
19.047,00
36,1%
58,5%
Mujeres
19.868,00
31,2%
49,0%
de 15 a 19 aos
2.216,00
74,6%
92,1%
87,6%
TOTAL
%
GNERO
EDAD
de 20 a 24 aos
2.558,00
56,3%
de 25 a 34 aos
7.225,00
47,4%
78,7%
de 35 a 44 aos
7.691,00
40,3%
67,5%
52,6%
de 45 a 54 aos
6.519,00
36,1%
de 55 a 64 aos
5.034,00
18,9%
31,7%
de 65 a 74 aos
3.788,00
3,6%
14,7%
de 75 aos y ms
3.886,00
0,6%
3,5%
063
88,8
70,4
67,5
56,8
48,3
44,8
44,3
37,6
37,1
34,5
33,1
30,7
30,3
29,5
28,5
26,9
26,0
24,9
22,6
20,5
18,4
18,0
17,4
15,4
15,1
14,6
14,2
9,5
9,2
4,6
064
REALIZARON ALGUNA
COMPRA ONLINE DURANTE
EL LTIMO AO
COMPRARON CONTENIDO
MULTIMEDIA DURANTE EL
LTIMO AOS
COCIENTE
GRECIA
LETONIA
CHIPRE
R. CHECA
ESPAA
BULGARIA
ESTONIA
ESLOVENIA
MALTA
POLONIA
HOLANDA
ALEMANIA
FRANCIA
HUNGRIA
LITUANIA
ITALIA
BELGICA
AUSTRIA
SUECIA
PORTUGAL
ESLOVAQUIA
FINLANDIA
REINO UNIDO
NORUEGA
LUXEMBURGO
ISLANDIA
DINAMARCA
IRLANDA
RUMANIA
065
Entre los internautas espaoles, el porcentaje de individuos que realizaron alguna compra en
2011 a travs de internet super el 87%. Segn el informe Navegantes en red publicado en
febrero 2012 por AIMC, la compra de msica supuso un 3,1% de las transacciones.
BASE (menciones)
Billetes (avin, tren, barco, autocar...)
Alojamiento (hotel, casa rural...)
Electrnica, aparatos electrnicos
Ocio/Tiempo libre/Entradas de espectculos
Ordenadores/Componentes/Perifricos
Ropa y complementos
Libros/Revistas
Telefona/Servicios telefnicos
Software
Paquetes vacacionales
Alimentacin/Droguera/Perfumera
Alquiler de coches
Msica
Servicios de Internet y reserva dominios
Productos y servicios financieros / Seguros
Videos/Pelculas/DVD's
Flores y envo de flores
Otros
ABSOLUTOS
117.190
100
14.707
12.716
11.696
11.269
9.467
9.226
6.866
6.315
5.858
4.633
4.246
3.736
3.628
2.915
2.898
2.841
1.365
2.808
12,5
10,9
10,0
9,6
8,1
7,9
5,9
5,4
5,0
4,0
3,6
3,2
3,1
2,5
2,5
2,4
1,2
2,4
066
0,83%
S, LastFM
0,63%
S, Grooveshark
1,50%
0,63%
6,03%
0,50%
S, pero otras
9,07%
S, Spotify
S, Biit
S, Rockola.fm
80,80%
067
Del mismo modo, existe una percepcin generalizada de que la msica en formato digital
tiene un precio demasiado elevado. El siguiente grfico muestra la disposicin a pagar de los
encuestados en el Estudio de mercado de la msica (Feebbo 2011)
GRFICO 3.2.3.C. / Valoracin de descarga de cancin
Qu precio pagaras por cancin que te descargases en internet para que fuese un mercado justo?
2%
16%
0,10
0,90
9%
0,50
13%
4%
0,70
0,20
15%
5%
7%
18%
0,80
0,40
0,30
11%
0,60
1,00
068
3.3 CONCLUSIONES
En el ltimo lustro la sociedad
espaola ha desarrollado y
consolidado unos hbitos de
consumo que, aunque muestran
ciertos rasgos comunes con algunos
pases de su entorno geogrfico,
reflejan un comportamiento
distintivo en lo referente al uso y
consumo de msica.
069
070
071
072
BLOQUE II/
073
074
075
AUTOR
ARTISTA
CREACIN
DETECCIN
TALENTO
FABRICACIN
GRABACIN
DISTRIBUCIN
MARKETING
PRODUCTOR DE MSICA
VENTA
COMUNICACIN
PBLICA
CONSUMIDOR
076
EL PROCESO DE PRODUCCIN
DE MSICA COMIENZA CON LA
CREACIN DE LA OBRA. EL
AUTOR COMPONE LA MELODA
Y LA LETRA DE UNA CANCIN,
SOLO O EN COLABORACIN CON
OTROS AUTORES. LA FIGURA DEL
AUTOR PUEDE COINCIDIR CON
LA DEL ARTISTA O INTRPRETE,
PERO NO SIEMPRE ES AS.
Agentes que
intervienen
AUTOR
ARTISTA
EDITOR
MUSICAL
PRODUCTOR
DE MSICA
MANAGER
077
Aunque en el bloque digital se har hincapi en el papel de las redes sociales en toda la
cadena de valor de la msica digital, cabe decir que tambin en la cadena de valor tradicional
desarrollan una funcin como fuente de informacin y deteccin de talento. Existen cada vez
ms casos de artistas que, gracias a la difusin de su obra a travs de redes sociales y
portales como Youtube, consiguieron un contrato discogrfico y gozan de gran reconocimiento
Agentes que
intervienen
ESTUDIO
DE
GRABACIN
PRODUCTOR
ARTSTICO
PRODUCTORES
DE MSICA
4.1.2. Grabacin
Generalmente es el productor de msica el que contrata el estudio de grabacin.
Tradicionalmente los productores de msica eran propietarios de sus estudios de grabacin.
Hoy, los elevados costes de amortizacin, mantenimiento y renovacin de estos estudios
obligan a los productores a contratar con estudios de grabacin independientes. Por otro lado,
la popularizacin de los avances tecnolgicos aplicados a la grabacin de sonido ha facilitado
la proliferacin de estudios caseros, que permiten a muchos artistas grabar por su cuenta, a
veces al margen de los productores de msica establecidos.
Para proceder a la grabacin es necesaria la previa seleccin del repertorio y de los msicos
que van a ejecutar la obra. Esta funcin la desempea el productor artstico, un profesional
independiente contratado por el productor de msica y elegido, en muchos casos, en colaboracin
con el artista. El productor artstico es una figura clave porque dirige la grabacin y es el
responsable de su resultado final y de la entrega del master (o producto acabado) al productor de
msica para su posterior fabricacin, promocin y distribucin. A veces, es el propio artista el que
gestiona la grabacin y presenta al productor de msica el master ya terminado.
Lo ms habitual es que el productor de msica gestione la grabacin a travs del productor
artstico. Aunque es muy difcil establecer reglas generales, en la grabacin del disco en un
estudio profesional se invierte aproximadamente un mnimo de 20 das y los presupuestos son
muy variables. Los estudios de grabacin en Espaa cuentan con tecnologas y profesionales
del ms alto nivel, y la tendencia de algunos artistas y productores artsticos a grabar en
estudios extranjeros, con el aumento de coste que esto supone, ha disminuido a causa de la
crisis del sector y de la cualificacin de los profesionales espaoles.
078
Una vez realizada la grabacin, se realiza el proceso de mezcla por parte de un tcnico de
sonido o del propio productor artstico. El siguiente paso es la masterizacin, el ltimo retoque
o pulido final de la grabacin. Hasta hace poco, la masterizacin sola realizarse en estudios
extranjeros, pero la popularizacin de la tecnologa y la mejora en la cualificacin de los
tcnicos de sonido espaoles han reducido considerablemente esta prctica.
EN LA CADENA DE VALOR
TRADICIONAL, TRAS LA
GRABACIN SE PROCEDE A LA
FABRICACIN DE COPIAS A
PARTIR DEL MASTER. ASIMISMO,
SE DESARROLLAN LAS TAREAS
ARTSTICAS RELATIVAS AL
DISEO GRFICO DE LA PORTADA
Y DEL LIBRETO DEL DISCO,
ELEMENTOS QUE
POSTERIORMENTE SE IMPRIMEN.
Agentes que
intervienen
FBRICA
DE
SOPORTES
IMPRENTA
PRODUCTORES
DE MSICA
079
Agentes que
intervienen
PRODUCTOR
DE MSICA
MEDIOS DE
COMUNICACIN
E-TAILERS/
MINORISTAS
080
PRINCIPALMENTE, LA MSICA
PUEDE LLEGAR AL CONSUMIDOR
POR CUATRO CANALES:
. COMPRA DEL SOPORTE FSICO.
. COMPRA DE LOS CONTENIDOS
MUSICALES EN INTERNET.
. MSICA EN DIRECTO.
. A TRAVS DE LAS RADIOS,
TELEVISIONES, DISCOTECAS, ETC.
OPERADOR
LOGSTICO
E-TAILERS/
MINORISTAS
Agentes que
intervienen
PRODUCTORES
DE MSICA
MAYORISTAS
081
LA COMUNICACIN PBLICA
CONSISTE BSICAMENTE EN LA
EMISIN PBLICA DE MSICA
GRABADA A TRAVS DE
CUALQUIER MEDIO PARA QUE
LLEGUE AL CONSUMIDOR.
Agentes que
intervienen
MEDIOS DE
COMUNICACIN
OTROS AGENTES
QUE DIFUNDEN
MSICA PUBLICAMENTE
COMUNICACIN
PBLICA
DERECHOS
DE AUTOR
DERECHOS
DEL ARTISTA
INTRPRETE
O EJECUTANTE
DERECHOS
DEL
PRODUCTOR
FONOGRFICO
USUARIO
Entidad
de gestin
SGAE
Entidad
de gestin
AIE
Entidad
de gestin
AGEDI
AUTOR
ARTISTA
INTRPRETE
O EJECUTANTE
PRODUCTOR
FONOGRFICO
082
As pues las entidades de gestin cumplen funciones distintas en funcin de los derechos que
sustentan sus socios. No obstante, existe la tendencia (que se inici en el ao 2003 con la
coalicin entre AGEDI y AIE) de facilitar el trmite de obtencin de las licencias a los usuarios
con la creacin de ventanillas nicas.
DE DNDE
INGRESA?
ESTRUCTURA
ECONMICA
083
DE DNDE
INGRESA?
ESTRUCTURA
ECONMICA
PRINCIPALES
AGENTES
084
4.2.3. Artistas
CUL ES
SU PAPEL?
DE DNDE
INGRESA?
ESTRUCTURA
ECONMICA
085
DE DNDE
INGRESA?
ESTRUCTURA
ECONMICA
PRINCIPALES
AGENTES
086
PRINCIPALES
AGENTES
0,58%
VARIOS
1,11%
AVISPA
4,23%
BLANCO Y NEGRO
4,08%
15,49%
WARNER MUSIC
DISCMEDI
29,29%
0,78%
UNIVERSAL MUSIC
DIVUCSA
26,55%
16,40%
SONY MUSIC
EMI MUSIC
0,54%
0,94%
ROSTER MUSIC
HARMONIA MUNDI
Fuente: Promusicae
DE DNDE
INGRESA?
ESTRUCTURA
ECONMICA
087
DE DNDE
INGRESA?
PRINCIPALES
AGENTES
088
PRINCIPALES
AGENTES
RECAUDACIN
ASIGNACIN
DISTRIBUCIN
DIRECTAMENTE
SOCIOS
DESCUENTOS
ADMINISTRACIN
Y GESTIN
FINES
SOCIALES
DERECHOS
EXCLUSIVOS
FONDOS
ASISTENCIALES
DERECHOS
REMUNERACIN
FONDOS
PROMOCIONALES
RELACIONES
DEL SISTEMA
CON SU
ENTORNO
089
4.2.6.1. SGAE
SOCIOS
DERECHOS
GESTIONADOS
DERECHOS
REPARTIDOS
4.2.6.2. AGEDI
SOCIOS
DERECHOS
GESTIONADOS
DERECHOS
REPARTIDOS
090
4.2.6.3. AIE
SOCIOS
DERECHOS
GESTIONADOS
DERECHOS
REPARTIDOS
DE DNDE
INGRESA?
ESTRUCTURA
ECONMICA
PRINCIPALES
AGENTES
091
DE DNDE
INGRESA?
ESTRUCTURA
ECONMICA
PRINCIPALES
AGENTES
092
DE DNDE
INGRESA?
PRINCIPALES
AGENTES
FLAIXBAC
HIT FM
2,21%
OTROS
24,88%
CANAL FIESTA
CADENA 40
2,43%
14,89%
ROCK FM
CADENA DIAL
2,80%
10,79%
RADIO 3
CADENA 100
2,67%
12,37%
FLAIX FM
EUROPA FM
Fuente: EGM
RADIO OLE
MAXIMA FM
KISS FM
093
DE DNDE
INGRESA?
. Servicios de intermediacin.
ESTRUCTURA
ECONMICA
4.2.11. Minorista
CUL ES
SU PAPEL?
DE DNDE
INGRESA?
094
ESTRUCTURA
ECONMICA
PRINCIPALES
AGENTES
2008
2009
2010
2011
2012
Hipermercados
Especialistas independiente
100%
100%
100%
100%
9,01%
100%
095
porcentaje sobre el precio neto de venta al mayorista (PVM), representa los ingresos
recibidos por el autor, el artista y los proveedores de los productores de msica.
Es importante no confundirlo con el PPD (Published Price to Dealer), una magnitud similar
sobre la que los productores y distribuidores aplican descuentos al canal.
2] El
porcentaje sobre el precio de venta al pblico (PVP) representa los ingresos recibidos
por todos los agentes que intervienen en la produccin y en la distribucin. Adems de los
datos proporcionados por los productores, se ha calculado empleando las estadsticas
disponibles de precios y volmenes de venta.
4.3.1 Distribucin media de los ingresos procedentes de las ventas de producto local
CADENA DE VALOR MEDIA PRODUCTO FSICO 2012
PVP
Autor
Artista
Productor artstico
Fbrica
Comunicacin (promocin y marketing)
Operador logstico
Productor de msica
Sobre PVP / %
100,0
15,2
82,6
20,4
62,2
7,1
6,1
1,8
7,9
17,6
3,3
18,4
158,5
27,7
131,8
31,8
100,0
11,4
9,8
3,0
12,6
28,3
5,4
29,5
En la tabla anterior aparecen todos los agentes que participan en la cadena de valor de la
msica grabada en soporte fsico.
096
ADMINISTRACIN (IVA)
En la actualidad el IVA grava con un tipo del
21% la venta al pblico de la msica
grabada. Cabe mencionar que el IVA que
grava a las entradas de espectculos
(conciertos, cine) tambin ha subido al
21%
MINORISTA
Los clientes minoristas cargan una media
del 31,8% sobre el precio de venta del
productor de msica, aunque dicho
porcentaje es variable en funcin del tipo de
establecimiento. Con estos ingresos los
minoristas deben hacer frente a sus costes
y tratan de obtener un beneficio.
AUTOR
El porcentaje pactado con SGAE en concepto
de derechos de autor es el 9,009%, pero el
coste real para los productores de msica es
del 11,4%, ya que dicho 9,009% se calcula
sobre el PPD (Published Price to Dealer o
Precio Oficial) y los ingresos reales de los
productores son inferiores.
ARTISTA
Los artistas reciben en concepto de royalties
liquidados por el productor de msica una
media del 9,8% sobre el PVM, aunque dicho
porcentaje vara en funcin del artista.
Se suelen pagar adelantos sobre royalties
futuros, recuperables pero no retornables.
PRODUCTOR ARTSTICO
El porcentaje de royalties que habitualmente
recibe el productor artstico de las
grabaciones es del 3%. Tambin suelen
recibir adelantos sobre royalties futuros.
FBRICA
Los productores de msica pagan a las
fbricas de soportes un importe medioque
asciende al 12,6% del PVM, tanto por la
fabricacin del soporte como por la
impresin de copias y libretos. Se incluyen
tambin otros gastos como los de
obsolescencia.
COMUNICACIN
Los productores de msica gastan una
media del 28,3% sobre el PVM en la
promocin, marketing y publicidad de las
grabaciones de los artistas nacionales.
OPERADOR LOGSTICO
El coste del almacenaje, distribucin y
transporte de los discos supone una media
del 5,4% sobre el PVM. Antiguamente los
productores de msica tenan sus propios
almacenes. En la actualidad la gran mayora
subcontratan empresas de logstica para
este fin.
PRODUCTOR DE MUSICA
El productor de msica recibe un margen
bruto del 29,5%, despus de encargarse de
la deteccin de talento y de la coordinacin y
pago de la produccin, promocin, marketing
y publicidad del disco, as como de su
distribucin y venta. Con dicho margen bruto
el productor de msica debe hacer frente a
los gastos fijos de grabacin (estudio),
gastos de personal y dems gastos
generales para, en su caso, obtener un
beneficio.
097
098
BLOQUE II/
099
100
Millones de unidades
2003
2004
2005
2006
2007
2008
2009
2010
2011
2012
56,1
46,7
44,3
41,8
31,4
28,0
25,6
16,4
13,5
12,4
Fuente: Promusicae
1
60
50
40
30
20
10
0
2003
2004
2005
2006
2007
2008
2009
2010
2011
2012
Fuente: Promusicae
Estas ventas significaron para el sector una cifra de negocio de 92,7 millones de euros.
TABLA 5.1.B. / Evolucin de ventas del mercado discogrfico tradicional 2003-20121
Ventas
2003
2004
2005
2006
2007
2008
2009
2010
2011
2012
92,7
101
600
500
400
300
200
100
0
2003
2004
2005
2006
2007
2008
2009
2010
2011
2012
Fuente: Promusicae
El soporte mayoritario en Espaa contina siendo el CD, a pesar de que en 2012 sus ventas
cayeron un 8,1% hasta los 11,4 millones de unidades.
GRFICO 5.1.C. / Ventas de CD en 2003 y 2012
(millones de unidades)
60
50
40
30
20
10
0
2003
Fuente: Promusicae
2012
102
1,11% 4,23%
AVISPA
BLANCO Y NEGRO
4,08%
0,58%
DISCMEDI
VARIOS
15,49%
0,78%
WARNER MUSIC
DIVUCSA
16,40%
29,29%
UNIVERSAL MUSIC
EMI MUSIC
26,55%
SONY MUSIC
0,94%
0,54%
HARMONIA MUNDI
ROSTER MUSIC
Fuente: Promusicae
1,04% 4,25%
AVISPA
BLANCO Y NEGRO
4,17%
0,58%
DISCMEDI
VARIOS
15,84%
0,81%
WARNER MUSIC
DIVUCSA
16,40%
28,82%
UNIVERSAL MUSIC
EMI MUSIC
26,59%
SONY MUSIC
0,95%
0,55%
ROSTER MUSIC
Fuente: Promusicae
HARMONIA MUNDI
3,49%
AVISPA
0,72%
VARIOS
4,43%
WARNER MUSIC
3,65%
BLANCO
Y NEGRO
0,90%
DISCMEDI
44,55%
UNIVERSAL MUSIC
16,45%
EMI MUSIC
25,25% 0,56%
SONY MUSIC
Fuente: Promusicae
HARMONIA MUNDI
103
104
Ingresos
1
Comunicacin pblica
Reproduccin fonogramas
Copia privada
TOTAL
2007
2008
2009
2010
2011
2012
15.939
17.912
17.613
16.729
17.487
16.016
2.990
3.940
3.995
4.512
4.208
4.077
6.498
6.198
5.296
1.635
28.412 27.439
26.991
21.728
4.604
3.684
23.533
25.536
Fuente: AGEDI
1
TABLA 5.1.D. / Evolucin de los ingresos por derechos de los productores fonogrficos
2006-2012
(millones de euros)
Ingresos
2006
2007
2008
2009
2010
2011
2012
21,4
23,5
25,5
28,4
27,4
27,0
21,7
Fuente: AGEDI
30
25
20
15
10
5
0
2006
Fuente: AGEDI
2007
2008
2009
2010
2011
2012
105
Paises
1. Reino Unido
Volumen
128,4
2. Francia
94,8
3. Alemania
64,9
4. Espaa
31,1
5. Holanda
31,0
106
SEM.
LISTA
ARTISTA
TITULO
SELLO
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
21
22
23
24
25
26
27
28
29
30
31
32
33
34
35
36
37
38
39
40
41
42
43
44
45
8
59
14
101
100
50
46
7
6
38
48
7
5
6
17
55
57
62
93
53
103
47
31
42
36
70
35
57
45
63
28
9
32
61
23
10
68
36
13
47
49
7
33
56
18
Pablo Alborn
Pablo Alborn
Alejandro Sanz
Adele
Pablo Alborn
Sergio Dalma
Serrat & Sabina
Melendi
B.S.O.
Bruce Springsteen
Manuel Carrasco
One Direction
M Dolores Pradera
Malu
Miguel Bos
Julio Iglesias
Manolo Garca
Coldplay
Adele
Estopa
Sergio Dalma
One Direction
Madonna
Amy Winehouse
Miguel Poveda
David Guetta
Il Divo
Adele
Lana del Rey
Amaral
Justin Bieber
Cafe Quijano
Leonard Cohen
Bustamante
Duo Dinamico
India Martnez
La Oreja de Van Gogh
Macaco
El Arrebato
Alejandro Sanz
El Barrio
Eros Ramazzotti
Els Amics de Les Arts
Antonio Orozco
Mana
Emi Music/Trimeca
Emi Music/Trimeca
Universal
XL
Emi Music/Trimeca
Warner Dro/Universal
Sony Music
Warner Dro
Emi Music
Sony Music
Universal
Sony Music
Sony Music
Sony Music
Warner Dro
Sony Music
Sony Music
Emi Music
XL
Sony Music
Universal
Sony Music
Universal
Universal
Universal/Discmedi
Emi Music
Sony Music
XL
Universal
Discos Antartida
Universal
Warner Dro
Sony Music
Universal
Sony Music
Sony Music
Sony Music
Emi Music
Universal
Warner Dro
Senador
Universal
Discmedi
Universal
Warner Dro
46
47
48
24
22
25
49
50
47
62
Frank Sinatra
India Martnez
TANTO
EN ACSTICO
LA MUSICA NO SE TOCA
21
PABLO ALBORAN
VIA DALMA II
LA ORQUESTA DEL TITANIC
LGRIMAS DESORDENADAS
VIOLETTA
WRECKING BALL
HABLA
TAKE ME HOME
GRACIAS A VOSOTROS
DUAL
PAPITWO
1
LOS DIAS INTACTOS
MYLO XYLOTO
19
2.0
VIA DALMA
UP ALL NIGHT
MDNA
LIONESS: HIDDEN TREASURES
ARTESANO
NOTHING BUT THE BEAT
WICKED GAME
LIVE AT THE ROYAL ALBERT HALL
BORN TO DIE
HACIA LO SALVAJE
BELIEVE
ORGENES: EL BOLERO
OLD IDEAS
MIO
SOMOS JVENES: 50 AOS
OTRAS VERDADES
COMETAS POR EL CIELO
EL MURMULLO DEL FUEGO
CAMPAMENTO LABANDN
LA COLECCIN DEFINITIVA
ESPEJOS
SOMOS
ESPECIES PER CATALOGAR
DIEZ
LO MEJOR DE MANA,
EXILIADOS EN LA BAHA
CALLE SOLEDAD
DICIEMBRE
LA NOCHE ETERNA.
LOS DAS NO VIVIDOS
SINATRA: BEST OF THE BEST
TRECE VERDADES
CERT.
2012
CERT.
ACUM.
5**
4**
4**
3**
3**
2**
2**
**
**
**
**
**
**
**
*
5**
6**
4**
5**
6**
4**
2**
**
**
**
**
**
**
**
*
**
3**
**
**
2**
6**
*
*
**
*
**
**
*
*
**
*
**
**
**
3**
*
*
**
**
*
**
*
*
*
**
*
**
**
*
**
*
*
Universal
Sony Music
Warner Dro
Emi Music
Sony Music
Fuente: Promusicae
1
*
**
**
*
*
lbumes con precios de lista superiores a 7 (las ventas totales corresponden al 79% de los establecimientos
comerciales y no incluyen extrapolaciones)
* Disco de Oro (20.000 unidades vendidas)
** Disco de Platino (40.000 unidades vendidas)
107
SEM.
LISTA
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
46
46
49
44
21
45
34
62
32
24
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
21
22
23
24
25
26
27
28
29
30
31
32
33
34
35
36
37
38
39
40
41
42
43
37
67
16
28
16
33
42
53
43
26
45
25
68
27
75
33
18
30
97
33
14
39
39
27
26
27
26
97
42
22
35
38
24
44
45
46
47
48
49
50
19
36
12
23
23
17
21
CERT.
2012
ARTISTA
TITULO
SELLO
Michel Telo
Cali / El Dandee
Jos de Rico/Henry Mendez
Pablo Alboran
Juan Magan/Belinda
Gotye/Kimbra
Tacabro
Pablo Alborn
Loreen
Cali / El Dandee/
David Bisbal
Jennifer Lopez/Pitbull
Adele
PSY
Paulina Rubio
Pablo Alborn
Carly Rae Jepsen
Juan Magan
David Guetta/Sia
Rihanna/Calvin Harris
Alejandro Sanz
LMFAO
Juan Magan
Juan Magan/Crossfire
Rasel/Carlos Baute
Adele
Pitbull/Chris Brown
Madonna/Nicki Minaj/M.I.A
Gusttavo Lima
Pablo Alborn
Fun./Janelle Monae
Rihanna
India Martnez
Maroon 5/Christina Aguilera
Kelly Clarkson
Pastora Soler
Maroon 5/Wiz Khalifa
Flo Rida
Don Omar/Lucenzo
Pitbull/Marc Anthony
Train
Sean Paul/Alexis Jordan
Adele
Jose De Rico/Henry
Mendez/ Jay Santos
Antonio Orozco
David Guetta/Usher
Yandar & Yosti /Andy Riviera
Rihanna
Shakira
Whitney Houston
Sean Paul
AI SE EU TE PEGO
YO TE ESPERARE
RAYOS DE SOL
TE HE ECHADO DE MENOS
TE VOY A ESPERAR
SOMEBODY THAT I USED TO KNOW
TACATA
PERDONAME
EUPHORIA
NO HAY 2 SIN 3 (GOL)
Sony Music
Universal
Roster Music
Emi Music/Trimeca
Sony Music
Universal
Blanco Y Negro
Emi Music/Trimeca
Warner Dro
Universal
DANCE AGAIN
SOMEONE LIKE YOU
GANGNAM STYLE
BOYS WILL BE BOYS
TANTO
CALL ME MAYBE
NO SIGUE MODAS
TITANIUM
WE FOUND LOVE
NO ME COMPARES
SEXY AND I KNOW IT
SE VUELVE LOCA
BAILANDO POR AHI
ME PONES TIERNO
ROLLING IN THE DEEP
INTERNATIONAL LOVE
GIVE ME ALL YOUR LUVIN'
BALADA (TCHE TCHERERE TCHE TCHE)
SOLAMENTE TU
WE ARE YOUNG
DIAMONDS
VENCER AL AMOR
MOVES LIKE JAGGER
STRONGER (WHAT DOESN'T KILL YOU)
QUEDATE CONMIGO (EUROVISION)
PAYPHONE
WHISTLE
DANZA KUDURO
RAIN OVER ME
DRIVE BY
GOT 2 LUV U
SET FIRE TO THE RAIN
NOCHE DE ESTRELLAS
Sony Music
*
XL
**
Universal
*
Universal
*
Emi Music/Trimeca
*
Universal
*
Sony Music
*
Emi Music
*
Universal
**
Universal
*
Universal
*
Sony Music
*
Sony Music
**
Warner Dro/Tool Music
*
XL
**
Sony Music
*
Universal
Roster Music
Emi Music/Trimeca
2**
Warner Dro
Universal
Sony Music
**
Universal
**
Sony Music
Warner Dro
Universal
Warner Dro
Universal
2**
Sony Music
**
Sony Music
Warner Dro
*
XL
Roster Music
Universal
Emi Music
We Love Asere!/Sony Music
Universal
Sony Music
Sony Music
Warner Dro
Fuente: Promusicae
1
Las ventas totales corresponden a los datos enviados por colaboradores habituales de venta fsica y por los siguientes
operadores: Boungiorno, iTunes, Jet multimedia, MoviStar, Msolutions, Orange, Vodafone, Media Markt on line, Gran Via
Musical, Zune y 7 Digital.
* Disco de Oro (20.000 unidades vendidas)
** Disco de Platino (40.000 unidades vendidas)
4**
2**
**
**
**
**
**
**
**
*
108
SEM.
LISTA
ARTISTA
TITULO
SELLO
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
42
54
15
268
268
81
237
133
268
188
Isabel Pantoja
David Bisbal
Cantajuego
Cantajuego
Cantajuego
Cantajuego
Cantajuego
Cantajuego
Cantajuego
Cantajuego
A SU MANERA
UNA NOCHE EN EL TEATRO
VOLUMEN 8
VOLUMEN 1
VOLUMEN 2
VOLUMEN 7
VOLUMEN 4
VOLUMEN 6
VOLUMEN 3
VOLUMEN 5
Sony Music
Universal
Sony Music
Sony Music
Sony Music
Sony Music
Sony Music
Sony Music
Sony Music
Sony Music
CERT.
2012
CERT.
ACUM.
**
**
**
6**
4**
**
3**
**
7**
6**
**
6**
3**
5**
4**
5**
**
4**
3**
Fuente: Promusicae
* Disco de Oro (20.000 unidades vendidas)
** Disco de Platino (40.000 unidades vendidas)
2004
39
78%
4
8%
6
12%
2005
34
68%
5
10%
11
22%
2006
27
54%
12
24%
11
22%
2007
32
64%
10
20%
8
16%
2008
28
56%
5
10%
17
34%
2009
31
62%
2
4%
17
34%
2010
28
56%
7
14%
15
30%
2011
30
60%
3
6%
17
34%
2012
33
66%
2
4%
15
30%
Fuente: Promusicae
109
2006
TOP 50 ALBUM
3.746.716
2007
2008
2009
2010
2011
2012
1.816.370
TOTAL UNITS
TOP 50 ALBUM
TOP 50 ALBUM
68%
66%
65%
66%
67%
72%
788.176
452.970
185.227
156.058
151.885
133.082
60.152
21%
15%
6%
6%
10%
8%
3%
753.843
504.046
857.410
703.525
385.834
406.893
446.889
20%
17%
28%
29%
24%
25%
25%
UNITS LATINO
TOP 50 ALBUM
UNITS INTERNACIONAL
-51,52%
1.105.271 1.309.329
59%
UNITS LOCAL
2006-2012
-40,61%
-92,37%
-40,72%
Fuente: Promusicae
2005
NACIONAL
Fuente: Promusicae
2006
2007
LATINO
2008
2009
2010
2011
INTERNACIONAL
2012
110
En las referidas listas de ventas, cabe destacar que la presencia de msica en espaol supone
el 70% del total, lo que evidencia una marcada preferencia del pblico espaol por la msica
interpretada en su propio idioma.
GRFICO 5.1.I. / Ventas de msica en castellano y msica en otros idiomas 2012
Otros idiomas
Castellano
Fuente: Promusicae
Formato/ao
CD
DVD y VHS
LPs Vinilo
Sencillos
2006
2007
2008
2009
2010
2011
2012
36.817
28.669
26.400
21.606
14.928
12.404
11.402
2.355
1.920
1.335
3.751
1.275
390
295
19
99
40
106
97
141
135
785
558
182
54
115
28
46
162
109
96
58
540
495
31.408
28.066
25.613
16.473
13.503
12.373
Otros
TOTAL
Fuente: Promusicae
39.976
111
2012
2011
2010
2009
2008
2007
2006
5.000
CD
10.000
DVD y VHS
15.000
20.000
Lps VINILO
25.000
30.000
SENCILLOS
35.000
OTROS
Fuente: Promusicae
4,00%
OTROS
0,37%
SENCILLOS
1,09%
LPs VINILOS
2,38%
DVD y VHS
Fuente: Promusicae
92,15%
CD
40.000
112
Aos
Unidades
en CDs*
Total
PVP*
Precio
Medio
2004
41.714
383.046,97
9,18
2005
39.439
361.893,84
9,18
2006
36.817
309.493,60
8,41
2007
28.669
228.877,95
7,98
2008
26.400
209.368,44
7,93
2009
21.606
165.008,46
7,64
2010
14.928
115.340,34
7,73
2011
12.404
93.648,48
7,55
2012
11.402
84.544,67
7,41
Fuente: Promusicae
*cifras en miles
Aos
CDs en
Package*
Total
PVP*
Precio
Medio
2004
31.577
383.046,97
12,13
2005
28.899
361.887,57
12,52
2006
24.082
309.493,60
12,85
2007
19.611
228.877,95
11,67
2008
18.455
209.368,44
11,34
2009
14.112
165.008,46
11,69
2010
9.751
115.340,34
11,83
2011
7.857
93.648,00
11,92
2012
7.663
84.544,67
11,03
Fuente: Promusicae
*cifras en miles
113
2003
Millones de Dlares
2004
2005
2006
2007
2008
2009
2010
2011
2012
22.482 21.071 19.652 17.490 16.350 13.829 11.918 11.142 10.170 9.403
Fuente: Elaboracin propia a partir de los datos tomados de IFPI RIN 2012-2004
25.000
20.000
15.000
10.000
5.000
0
2003
2004
2005
2006
2007
2008
2009
2010
2011
2012
Fuente: Elaboracin propia a partir de los datos tomados de IFPI RIN 2012-2004
1
2
Comprende formatos de audio (singles, LP, cassette, CD, DVD Audio, SACD, MiniDisc) y de vdeo (DVD, VHS, VCD).
IFPI RIN 2012. Esta cifra corresponde a los ingresos de las compaas discogrficas (trade value), por lo que no se contempla el
precio final pagado por el consumidor (retail value).
114
Segn el IFPI RIN 2012, el 85% de las ventas mundiales en formatos fsicos se concentran
en diez pases. El primer puesto corresponde a Japn (38%), seguido por Estados Unidos
(16%) y Alemania (10%). Espaa, hasta hace poco 9 mercado mundial, ocupa ahora el 13
con el 1% de las ventas mundiales.
GRFICO 5.2.B. / Los principales mercados mundiales 2012
(soporte fsico)
2%
CANADA
2%
BRASIL
1%
2%
HOLANDA
AUSTRALIA
1%
6%
ITALIA
FRANCIA
15%
7%
REINO UNIDO
38%
10%
ALEMANIA
JAPN
16%
EEUU
Europa
fue la regin que en el ao
20113 concentr el mayor volumen
de ventas en soportes fsicos, con
un total de 6.097 millones de
dlares en PVP.
Regiones
Europa
6.097,0
Asia y Oceana
5.225,8
Norte Amrica
3.689,4
frica (Sudfrica)
142,3
596,5
TOTAL
Fuente: IFPI RIN 2011 (estimado)
2011
15.751,0
115
Oro
Platino
Diamante
Usa
500.000
1.000.000
10.000.000
Japn
100.000
250.000
1.000.000
Reino Unido
100.000
300.000
Alemania
100.000
200.000
Francia
50.000
100.000
500.000
Canad
40.000
80.000
800.000
Australia
35.000
70.000
Italia
30.000
60.000
600.000
Espaa
20.000
40.000
*
*
Holanda
25.000
50.000
India
100.000
200.000
Brasil
40.000
80.000
300.000
Suiza
10.000
20.000
*
*
Blgica
10.000
20.000
Austria
7.500
15.000
Mxico
30.000
60.000
300.000
Considerando todas las vas de ingresos (ventas fsicas, ventas digitales y derechos), en el
continente europeo el mercado est claramente liderado por Alemania y Reino Unido, los
dos nicos pases cuyas ventas superaron los 1.200 millones de dlares en el ao 2012.
Espaa ocupa el sptimo lugar, por detrs tambin de Francia, Italia, Holanda y Suecia, este
ltimo con la quinta parte de la poblacin espaola.
TABLA 5.2.D. / Caractersticas de los principales mercados europeos 2012
Ingresos de
La industria
(millones us $)
Fsico
Digital
Sincronizacin
1. UK
1.325,80
645,50
523,00
28,90
2. Alemania
1.297,80
975,50
248,20
9,20
64,90
907,70
580,70
210,40
21,80
94,80
4. Italia
217,40
133,90
57,90
5,50
20,10
5. Holanda
216,40
125,20
58,90
1,30
31,00
6. Suecia
176,60
56,50
103,90
2,20
14,00
7. Espaa
166,60
89,10
44,40
2,00
31,10
Pases
3. Francia
Derechos de
Comunicacin
Pblica
128,40
116
Regiones
Europa
2012
529,3
Asia y Oceana
171,9
Norte Amrica
190,7
frica
Amrica Latina
51,1
TOTAL
943
Pases
TOTAL
USA
161,2
UK
128,4
Japn
104,7
Francia
94,8
Alemania
64,9
Espaa
31,1
Holanda
31,0
Australia
30,7
Canad
29,5
Brasil
24,0
117
LA INDUSTRIA DE LA MSICA
HA SIDO PIONERA EN LA
ADAPTACIN A LOS NUEVOS
MODELOS DE NEGOCIO.
EL NEGOCIO DE LA MSICA
GRABADA EST
CARACTERIZADO EN
LA ACTUALIDAD POR
LA INNOVACIN,
LA EXPERIMENTACIN Y
LA DIVERSIDAD EN SUS
FUENTES DE INGRESO.
118
BLOQUE III/
119
120
121
122
123
6.2. GESTIONAR LA
COMPLEJIDAD
Este nuevo universo de diferentes
posibilidades tanto de explotacin como de
promocin tambin significa un aumento en
la especializacin del negocio y el trabajo
requerido para administrarlo. Actualmente,
el lanzamiento del trabajo de un artista
puede significar el desarrollo de varias
decenas de formatos y productos diferentes
para ser distribuidos a travs de mltiples
canales digitales, que, a su vez, operan bajo
diferentes modelos de negocio y diferentes
condiciones de precios.
La grabacin de un compendio de
canciones ya no es suficiente y es necesario
agregar y producir una mayor cantidad de
contenido de soporte (fotografas, vdeos,
entrevistas, sesiones, podcasts, etc.) con el
objeto de llegar a un fan cada vez ms
disperso en diferentes formas de
entretenimiento.
Anteriormente, el consumidor descubra su
msica va unos cuantos medios (radio,
medios impresos y televisin), mientras que
su consumo estaba soportado en pocos
formatos adquiridos va unos cuantos
canales. En la actualidad, los consumidores
descubren y se relacionan con la msica de
una manera ms dinmica y compleja, por
ejemplo interactuando en lnea con otros
consumidores. Las opciones incluyen desde
la escucha de msica en streaming, ya sea
desde el mvil o desde un ordenador, hasta
la interaccin con los propios artistas en
redes sociales como Facebook o Twitter,
pasando por la visualizacin de vdeos
musicales en los canales de cada artista
en Youtube y/o VEVO.
Adicionalmente, la disminucin
en el volumen de ventas (debido
principalmente a la piratera y,
en mucha menor escala, a la
posibilidad de la compra de
canciones individuales) y la dura
competencia por la cuota de
tiempo y cuota de bolsillo de los
consumidores en trminos de
entretenimiento, plantean nuevos
desafos para la industria de la
msica grabada.
124
RitmoNet
Puesto en marcha a comienzos de 2005 por PROMUSICAE, este sistema de distribucin digital
se convirti rpidamente en la herramienta que facilita el envo a los medios de los nuevos
lanzamientos de los productores de msica espaoles. Constituyendo, por tanto, una
herramienta esencial para la difusin y promocin de la msica espaola, tanto dentro como
fuera de nuestras fronteras. 2012 ha supuesto para RitmoNet un nuevo ao de crecimiento,
con ms de 600.000 descargas, mientras que el nmero de productores de msica que
utilizan el sistema como su medio principal de distribucin para las emisoras de radio y
televisin se increment nuevamente, pasando de 71 al trmino de 2011 a 76 a finales de 2012.
De esta forma, RitmoNet cumple definitivamente su objetivo de sustituir el tradicional envo
fsico de discos promocionales, permitiendo as que todos los nuevos trabajos de todos los
asociados tengan acceso al mismo nmero de emisoras, democratizando por tanto dicho
acceso. Todo esto hace de RitmoNet uno de los servicios ms valorados por los asociados de
PROMUSICAE.
En resumen, los datos que mejor reflejan la importancia de esta herramienta para la
distribucin de la nueva msica editada en Espaa son los siguientes:
. Ms de 1.500 nuevos singles puestos a disposicin de las emisoras en 2012.
. 76 productores de msica realizando sus actividades de distribucin de novedades a
travs del sistema.
. 2.000 usuarios de alta, correspondientes a ms de 1.000 emisoras.
. Ms de 600.000 canciones descargadas en 2012.
INCLUSIN DE VDEOS MUSICALES
Como una prueba ms del carcter innovador de PROMUSICAE y sus asociados, as como
de su decidida apuesta por las nuevas tecnologas, en 2011 se realizaron los desarrollos
necesarios para que RitmoNet permitiera la distribucin de vdeos musicales a las
televisiones a travs de internet. Actualmente, ya se distribuyen la mayora de vdeos
musicales a travs de RitmoNet, permitiendo ahorrar el envo fsico de cintas Betacam y
DVD a las emisoras de televisin.
Respecto de los vdeos musicales, los datos que mejor reflejan la actividad durante 2012 son
los siguientes:
. Ms de 400 lanzamientos de vdeos musicales.
. 21 productores de msica utilizando el sistema para promocionar sus vdeos.
. 100 usuarios, correspondientes a 20 televisiones, de alta para el formato audiovisual.
RITMONET PARA MEDIOS EXTRANJEROS
Como reflejo de la apuesta de PROMUSICAE por la internacionalizacin de la industria
musical espaola, desde principios de 2008 RitmoNet se encuentra tambin a disposicin de
emisoras de otros pases que, de esta forma, pueden acceder a las novedades producidas en
Espaa y emitirlas a sus oyentes internacionales. Para lograrlo se ampli la versin inicial de
RitmoNet por una versin bilinge ingls-espaol.
125
126
EL iPHONE DE APPLE,
EL MERCADO DE LOS SMARTPHONES Y LAS TABLET PC.
En 2007 Apple lanz el iPhone, el telfono con pantalla tctil que revolucion el mercado
de la msica mvil. Al mismo tiempo, el dispositivo ofrece las funciones de un reproductor
musical iPod desde el cual se puede acceder directamente a la tienda de msica iTunes,
convirtindose as en el primer dispositivo convergente importante. En Espaa, el iPhone
fue lanzado el mes de julio de 2008. Con el iPhone 4 volvieron a romper moldes, pues en
su lanzamiento en julio de 2010 vendiendo 1,7 millones de terminales en solo 3 das.
El ltimo lanzamiento de Apple ha sido el iPhone 5 y sus respectivas variantes 5S y 5C.
Este terminal vendi ms de 33 millones de unidades en 2012. En la actualidad se han
vendido ms de 400 millones de dispositivos con el sistema operativo iOs.
En Espaa, el mercado de los dispositivos est dominado por Android, sistema operativo
desarrollado por Google con un 55% de cuota de mercado en el Q3 de 2012. En segundo
lugar se sita iOs, sistema operativo de Apple, con un 22% de cuota de mercado para el
mismo periodo. Windows Mobile (Microsoft), RIM (Blackberry), y SymbianOs, ocupan la
tercera, cuarta y quinta plaza con unas cuotas de mercado del 9%, 7% y 5%, respectivamente.
Tambin cabe mencionar la aparicin de las denominadas tablets, dispositivos multimedia
orientados al uso domestico, con conexin a internet y reproductor de msica y vdeo.
Cabra destacar el dispositivo de Apple iPad, pionero en este segmento. En tan solo 2 aos
y medio desde su lanzamiento en 2010 ya se haban vendido ms de 84 millones de iPads.
No obstante, fabricantes como Dell o Samsung lanzaron posteriormente sus tablets, con el
sistema operativo Android, constituyendo una fuerte competencia. Ya se habla de estos
dispositivos como los sustitutos de los porttiles.
127
128
CREACIN
DETECCIN TALENTO
PRODUCCIN Y GRABACIN
PROMOCIN Y MERCADEO
DISTRIBUCIN
COMERCIALIZACIN
Y VENTA
129
AUTOR/ARTISTA
COMPAAS MUSICALES
(SELLOS, EDITORES, EMPRESAS DE MANAGEMENT)
AGREGADORES DIGITALES
SERVICIOS DE COMERCIALIZACIN
(EN LNEA O MVILES)
TIENDAS A LA CARTA
SERVICIOS DE SUSCRIPCIN
SERVICIOS DE STREAMING
ESTUDIO DE VIDEOJUEGOS
Y CONSOLAS
REDES SOCIALES
CONECTIVIDAD Y ACCESO
(ISPs + OPERADORES MVILES)
CONSUMIDORES/FANS
130
PRODUCTORES DE MSICA
En el fragmentado entorno digital en donde
millones de artistas luchan por capturar la
atencin de fans, a su vez dispersos en
diferentes opciones de entretenimiento, los
editores y productores de msica cobran una
particular importancia ofreciendo recursos
fundamentales tanto humanos como
econmicos para el desarrollo y promocin
de la carrera de compositores y artistas.
Su trabajo como identificador, desarrollador
y gestor de los diferentes derechos que
conforman el negocio musical puede marcar
la diferencia entre el xito y el fracaso.
PATRONOS
En el entorno digital, existen compaas que
tienen por objeto la conexin entre el artista
y el fan. Esta relacin puede abarcar desde la
obtencin de recursos financieros para el
desarrollo del proyecto musical (como por
ejemplo la compaa Sonicbids.com) hasta
una mayor implicacin en el proceso creativo
de manera que el fan pueda llegar a participar
activamente en la definicin de los contenidos
musicales, como es el caso en Kickstarter.
131
AGREGADORES O
DISTRIBUIDORES DIGITALES
SERVICIOS DE STREAMING
(AUDIO-VDEO) / RADIO
SERVICIOS DE
COMERCIALIZACIN DE
MSICA DIGITAL
Se trata de empresas dedicadas a la
comercializacin de contenidos musicales
digitales va internet o el canal mvil, ya
sea a travs de la venta de descargas o
el acceso a servicios de msica por
suscripcin.
132
REDES SOCIALES
Las redes sociales se han convertido en el
medio favorito de los consumidores para
descubrir, disfrutar y compartir msica.
Por su masivo uso, especialmente en las
demografas jvenes, tambin se han
consolidado como importantes canales
para la promocin de artistas.
Para la industria de la msica las redes
sociales tambin son una importante fuente
de generacin de ingresos. La industria ha
venido licenciando sus contenidos a cambio
de una parte en los ingresos que tales
servicios generan en publicidad.
En la industria musical se ha hecho muy
comn el uso de Twitter, una red social de
microblogging mediante la cual los artistas
mantienen al corriente a sus fans tanto de
los lanzamientos, firmas, conciertos, como,
en algunos casos de situaciones de su vida
personal. Esta cercana hace que la relacin
artista/fan sea ms prxima, lo que influye
directamente en los ingresos generados por
el artista, ya que de este modo humaniza su
figura.
133
SOCIAL MEDIA
Segn los expertos Kaplan y Haenlein, Social media es "un grupo de aplicaciones basadas
en internet que se desarrollan sobre los fundamentos ideolgicos y tecnolgicos de la
Web 2.0, y que permiten la creacin y el intercambio de contenidos generados por el
usuario".
Por tanto, cada vez es ms importante tener bajo control no solo los medios de
comunicacin tradicionales, sino tambin la comunicacin a travs de redes sociales.
Alrededor de esto, se ha creado la figura del Community Manager, que sera el encargado
de gestionar la imagen y la presencia de la empresa, artista, marca, etc. en dichas redes.
ESTUDIOS DE DESARROLLO DE
VDEOJUEGOS Y PRODUCTORES
DE CONSOLAS
Con la aparicin de ttulos como Singstar,
Guitar Hero y Rock Band, los estudios
detrs del desarrollo de vdeojuegos
relacionados con msica ocuparon un papel
protagonista en la cadena de valor durante
2005-2010. En un primer momento,
triunfaron vdeojuegos como Guitar Hero
que cont con 14 versiones, adems de las
apps que aparecieron para mviles; esto dio
paso posteriormente a juegos de karaoke
como Singstar o Lips. Cabe mencionar
el crecimiento en ventas de los juegos
de baile como Dance Dance Revolution
o Dance Central.
OPERADORES MVILES
En la actualidad los operadores mviles
(entre otros Movistar, Vodafone y Orange)
cuentan con estrategias para la promocin
y venta de msica, ya sea va ringtones,
el acceso a canciones completas o la
suscripcin a servicios de msica.
PROVEEDORES DE ACCESO A
INTERNET (ISPS)
Por tratarse de los gatekeepers que brindan
conectividad a internet, sin duda alguna los
proveedores de este servicio han sido
elementos fundamentales en el desarrollo
de la venta de contenidos digitales y estn
llamados a ocupar un papel an ms
importante.
La estrategia de la industria de la msica
para ayudar a minimizar el impacto de la
actividad ilegal en lnea, est concentrada
en trabajar de manera conjunta con los
proveedores del servicio de internet.
134
FABRICANTES DE
REPRODUCTORES Y
TELFONOS MVILES
Los reproductores porttiles de msica
han sido los elementos de soporte para el
desarrollo de la distribucin digital de
msica. Un claro ejemplo es el ecosistema
creado por Apple con su ecuacin
compuesta por sus reproductores digitales
iPods y la tienda de msica iTunes.
Y aunque el iPod contina siendo el
reproductor ms popular del planeta,
con ms de 350 millones de unidades
vendidas desde su introduccin en octubre
del 2001, muchas otras marcas como
Samsung y Sony presentan un crecimiento
continuado en sus ventas.
SERVICIOS DE
RECOMENDACIN
La facilidad en la distribucin y promocin
de msica va canales digitales tambin
significa que el volumen disponible de
obras ha crecido de manera exponencial.
En este escenario, la necesidad de ayudar
al consumidor a encontrar y descubrir
nueva msica ha llevado al desarrollo de
complejas tcnicas de recomendacin.
Los servicios de recomendacin funcionan
brindndole al fan recomendaciones de
msica segn sus gustos, su actividad
histrica de consumo y algoritmos de
identificacin de msica. Se destacan
compaas como BMAT, Music Intelligence
Solutions, MyStrands y Shazam (esta
ltima con gran penetracin en el mercado
de los smartphones).
135
136
BLOQUE III/
137
138
139
MODELO
PAGO
POR UNIDAD
MODELO
SUSCRIPCIN
TECNOLOGA
DESCARGA
STREAMING
PAGO
POR UNIDAD
CARACTERSTICAS GENERALES
. Acceso a millones de ttulos.
. Descarga permanente de canciones individuales, lbumes,
paquetes especiales (canciones ms contenido exclusivo) y videos
musicales.
. Canciones generalmente sin DRM.
. Acceso a recomendaciones editoriales y recomendaciones basadas
en actividad histrica.
. Muestras de 30-90 segundos.
. Varios mtodos de pago: Tarjetas de crdito, tarjetas pre-pagadas,
PayPal.
. En general, permite el traspaso de los contenidos a dispositivos
mviles como reproductores y telfonos.
. Ejemplos: iTunes o Beatport.
SUBCRIPCIN
140
141
142
FREEMIUM
El trmino freemium fue acuado por Fred Wilson en 2003. En general este concepto
se asocia a modelos de negocio en lnea y a la web 2.0.
Se puede decir que la estrategia freemium sigue dos etapas. La primera consiste en atraer
una gran base de clientes que reciben el servicio gratis, financiando los costes con
publicidad, o no. Generalmente se utiliza el boca a boca o las recomendaciones para darlo
a conocer.
Una vez se ha conseguido popularizar el servicio entre una masa crtica de usuarios,
se ofrecen modalidades de pago que proporcionen valor aadido.
143
NOMBRE SERVICIO
7digital
Amazon Mp3
BBM Music
Beatport
Blinko
Media Markt
Dada
Deezer
eMusic
Google Play
iTunes Spain
Last.fm
Movistar
MTV
Music Unlimited
Muzu.tv
Napster
Nokia Music
OleMovil
Orange
Rara.com
RDIO
Samsung Music Hub
Spotify
Tuenti
VEVO
VIDZONE
Vodafone
XBOX Music
YouTube
144
BLOQUE III/
145
146
Segn los datos de IFPI publicados en su ltimo informe sobre la situacin del sector de la
msica grabada (IFPI RIN 2012), las ventas digitales durante 2012 alcanzaron un valor de
5.800 millones de dlares, lo que supuso una contribucin del 35% al total de ingresos de la
industria de la produccin musical. En los Estados Unidos, el mercado discogrfico ms
grande del mundo, las ventas digitales suponen ms de un 58%.
6
5
4
3
2
1
0
AO
2004
2005
2006
2007
2008
2009
2010
2011
2012
2004
2005
2006
2007
2008
2009
2010
2011
2012
200%
92%
30%
40%
10%
4%
12%
8%
1,2
2,3
3,0
4,2
4,6
4,8
5,4
5,8
% crecimiento
interanual
US $ billones
0,4
Al igual que sucede con las ventas fsicas, y de acuerdo con la estadstica que recopila IFPI, la
mayora de las ventas digitales se encuentran concentradas en unos pocos territorios.
Nota aclarativa: 1 billn de dlares = 1.000.000.000 dlares; 1 billn de euros = 1.000.000.000.000 euros
147
Estados Unidos
Japn
Reino Unido
Alemania
Australia
Francia
45
13
9
4
4
4
El mercado digital ms grande, segn el ltimo informe de IFPI, fue EEUU con 2.598,2 U$
millones en 2012. En dicho pas se estima que en torno al 58% de los ingresos de las
compaas ya provienen de contenidos digitales.
El segundo mercado digital ms importante a nivel mundial es Japn, donde las descargas
aportan ms del 75% de las ventas digitales. En 2012, la cifra de recaudacin del mercado
digital ascendi a 755,8 millones de dlares.
Con 523 millones de dlares en 2012, Reino Unido ocupa el tercer lugar a nivel internacional,
seguido de Alemania, Australia y Francia.
Dentro de los mercados de msica digital tambin destacan China, India y Suecia. Son los
pases donde las ventas digitales ms sobrepasan las ventas fsicas. De hecho, un 82% (China),
60% (India) y 59% (Suecia) de las ventas de msica se realizan a travs de canales digitales.
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
Artista
Artista
Call me maybe
Somebody that use to know
Gangnam style
We are young
Payphone
Ai se eu te pego
Starships
One more night
Whistle
Wild Ones
Ventas (mill)
12,5
11,8
9,7
9,6
9,1
7,2
7,2
6,9
6,6
6,5
148
3%
Otros
24%
Streaming
financiado por
publicidad
38%
Suscripciones
30%
Descargas
5%
Productos para
mviles
(tonos)
Fuente: Promusicae
149
150
BLOQUE IV/
151
152
DERECHOS
DE AUTOR
DIRECTO
MUSICA
GRABACIN
153
Estos nuevos modelos de negocio son hoy posibles porque la revolucin tecnolgica ha
desarrollado nuevas vas de acceso a los contenidos musicales, lo que a su vez ha impulsado
la aparicin de nuevos hbitos de consumo que demandan el acceso a la msica desde
cualquier lugar y desde cualquier dispositivo. Sin embargo, este cambio de modelo de negocio
no se est desplegando en su plenitud debido al alto ndice de piratera que existe en Espaa.
Desafortunadamente, sigue siendo un hbito extendido el acceso a contenidos musicales sin
la autorizacin de los titulares de derechos, lo que supone un freno a la hora de atraer
inversores en el desarrollo de modelos de distribucin innovadores.
A diferencia de los modelos de negocio clsicos, el modelo de negocio integral que se est
implantando persigue explotar la msica en cualquiera de sus manifestaciones. Las compaas
dejan de ser exclusivamente editoras, productoras o promotoras para convertirse en compaas
integrales de msica, que adems de explotar las tres fuentes de ingreso primarias (directo,
grabacin y derechos de autor) persiguen el objetivo de incrementar sus ingresos a travs de la
licencia de la marca y los derechos de imagen (fuentes secundarias).
FUENTES DE
INGRESO
COMPOSICIN
MODELOS DE
NEGOCIO
(DERECHOS AUTOR)
EDITORIAL
GRABACIN
DISCOGRFICA
DIRECTO
PROMOTOR
SECUNDARIAS
INTEGRAL
MARCA
LICENCIA
DERECHOS
DE IMAGEN
154
155
156
157
LICENCIAS
EDITORIAL
DIRECTO
GRABACIN
ARTISTA
AUTOR
MARCA
COMPAA
INTEGRAL
DE MSICA
MERCHANDISING
LIBROS
DVDs
APARICIONES
OTROS
No obstante, el denominado
contrato 360, entendido como el
marco que regula la explotacin
de todo el potencial comercial de
la creatividad del artista, aparece,
hoy por hoy, como una primera
solucin que apunta en la
direccin correcta de ofrecer al
artista una gestin estratgica
integral y una explotacin
eficiente de todos los derechos.
158
CREACIN
GESTIN Y
ESTRATEGIA
MARKETING
GRABACIN
DIRECTO
ARTISTA
AUTOR
COMPAA
INTEGRAL
DE MSICA
COMPOSICIN
(DERECHOS DE AUTOR)
DERECHOS
DE IMAGEN
MARCA
VENTA Y
LICENCIA
Medios de
comunicacin
Canales de
distribucin
Promotores
Productores
audiovisuales
Productores artes
escnicas,
Industria
videojuegos
Marcas y productos
de otras industrias
Comunicacin
pblica
Administracin
pblica
Gran consumo
EXPERIENCIA
USUARIO
CONSUMIDOR
FAN
159
160
9.3.3. Fan
El fan se convierte en un agente principal
en el modelo integral. Su condicin de
consumidor de msica es tan o ms
relevante que su participacin en las
estrategias de desarrollo y expansin de su
artista. Las principales opciones y grados
de implicacin son:
a]
b]
c]
161
162
BLOQUE IV/
163
164
165
b] Licencia
de producto fsico.
El licenciante cede al licenciatario
los derechos de explotacin de sus
producciones, para que sean fabricadas
y distribuidas en el mercado de destino
a cambio de un royalty.
c] Distribucin
digital. Un productor y un
distribuidor convienen comercializar
productos del primero, a travs de los
canales de venta en lnea.
166
167
10.2. CIFRAS
10.2.1. Ventas fsicas
Las cifras de ventas fsicas en el exterior mostraron un importante crecimiento en el ao 2007
respecto al ao anterior, para posteriormente entrar en una fase de decrecimiento en los aos
siguientes, con la nica excepcin del ao 2011.
El siguiente cuadro ilustra la evolucin de los importes por ingresos generados por
exportaciones de soportes fsicos:
TABLA 10.2.1.A. / Ingresos por exportaciones de soportes fsicos 2006-2012
(miles de euros)
Periodo
2006
2007
2008
2009
2010
2011
2012
Importe
2.037
3.358
2.535
2.300
1.079
2.155
979
64%
-25%
-9%
-53%
100%
-55%
Variacin porcentual
Fuente: Promusicae
168
A continuacin, se muestra la evolucin de los importes por ingresos generados por ventas en
operadores digitales en el extranjero:
TABLA 10.2.2.A. / Ingresos por ventas digitales en el extranjero 2006-2012
(miles de euros)
Periodo
2006
2007
2008
2009
2010
2011
2012
Importe
1.653
2.279
3.427
4.618
7.409
8.100
10.865
37%
50%
35%
60%
9%
34%
Variacin porcentual
Fuente: Promusicae
10.2.3. Licencias
Las licencias, por su parte, recuperaron en el ao 2008 su nivel de aportacin despus de un
marcado retroceso en el ao 2007. Este incremento, no obstante, fue neutralizado a lo largo
de 2009 con una cada porcentual en la misma proporcin, y acentuado en 2010 con una
cada del 24%, y en 2011 con una cada del 40%. Sin embargo, en 2012 han experimentado
una importante recuperacin, casi duplicando los importes del ao anterior.
TABLA 10.2.3.A. / Ingresospor licencias 2006-2012
(miles de euros)
Periodo
2006
2007
2008
2009
2010
Importe
8.168
5.148
5.855
5.125
-37%
13%
-13%
Variacin porcentual
2011
2012
3.919
2.347
4.601
-24%
-40%
96%
Fuente: Promusicae
169
Peso
aproximado (%)
Unin Europea
47%
EE.UU.
27%
Mxico
13%
Argentina
Andorra
Colombia
Japn
Chile
0,7%
Costa Rica
0,6%
10
Venezuela
0,6%
5%
2,6%
2%
0,9%
Fuente: Promusicae
Periodo
2006
2007
Ventas fsicas
2.037
Ventas digitales
1.653
Licencias
TOTAL
Variacin porcentual
Fuente: Promusicae
2008
2009
2011
2012
3.358
2.535
2.299
2.279
3.427
4.618
1.078
2.155
979
7.409
8.100 10.865
8.168
5.148
5.855
5.125
3.919
2.347
11.857
10.785
11.817
12.042
12.406
-9%
10%
2%
3%
2010
4.601
12.602 16.445
2%
29%
170
Periodo
2006
2007
2008
2009
2010
2011
2012
99.075 94.043
Exportaciones totales
11.857
10.785
11.817
12.042
12.406
12.602
Relacin porcentual
4,80%
5,70%
7,00%
8,56%
11,18%
12,72% 17,49%
Fuente: Promusicae
2007
2008
2009
2010
2011
2012
16.445
171
Tipos de derecho
2007
2008
2009
2010
1.934
1.818
1.498
1.249
1.241
949
Reproduccin mecnica
6.683
7.137
5.170
5.071
4.319
4.671
18.212
17.592
18.271
Comunicacin pblica
16.095
16.342
15.823
TOTAL
24.712
25.297
22.491 24.532
2011
2012
23.152 23.890
Fuente: Elaboracin propia a partir de informacin facilitada por Fundacin Autor y SGAE
172
30.000
25.000
16.095
16.342
15.823
18.212
17.592
18.271
20.000
15.000
10.000
6.683
7.137
5.170
5.071
4.319
4.671
5.000
1.934
1.818
1.498
1.249
1.241
949
2007
2008
2009
2010
2011
2012
ARTES MUSICALES
Y ESCNICAS
REPRODUCCIN
MECNICA
COMUNICACIN
PBLICA
Fuente: elaboracin propia a partir de informacin facilitada por Fundacin Autor y SGAE
173
EEUU
INDICADORES
SOCIO ECONMICOS
RANKING
(1 A NIVEL MUNDIAL)
INDICADORES
DIGITALES
ORIGEN DEL
REPERTORIO (2011)
POBLACIN
313,8
HOGARES
CON ACCESO
A INTERNET
256
FSICO
2 (1.531,5 mill US $)
DOMSTICO
IDIOMA
Ingls
HOGARES CON
BANDA ANCHA
85,3
DIGITAL
1 (2.598,2 mill US $)
INTERNACIONAL
5%
CLSICA
2%
PIB PER
CPITAL
49.800 US $
14,3 $
INGRESOS
PER CPITA
DERIVADOS
DE LA MSICA
1 (161,2 mill US $)
SUBSCRIPCIONES
MVILES
360,5
DERECHOS
USUARIOS
INTERNET 3G
(SMARTPHONES
+ TABLETS)
278,8
COMPILACIONES
RANKING
(7 A NIVEL MUNDIAL)
ORIGEN DEL
REPERTORIO (2011)
CANADA
IDIOMA
PIB PER
CPITAL
INGRESOS
PER CPITA
DERIVADOS
DE LA MSICA
INDICADORES
SOCIO ECONMICOS
POBLACIN
93%
34,3
Ingls
41.500 US $
13,2 $
INDICADORES
DIGITALES
HOGARES
CON ACCESO
A INTERNET
29,3
FSICO
HOGARES CON
BANDA ANCHA
10,7
DIGITAL
SUBSCRIPCIONES
MVILES
USUARIOS
INTERNET 3G
(SMARTPHONES
+ TABLETS)
26
16,3
DERECHOS
7 (217 mill US $)
7 (196,2 mill US $)
9 (29,5 mill US $)
DOMSTICO
30%
INTERNACIONAL
64%
CLSICA
COMPILACIONES
6%
174
BRASIL
INDICADORES
SOCIO ECONMICOS
199,3
POBLACIN
IDIOMA
PIB PER
CPITAL
Portugus
12.000 US $
1,3 $
INGRESOS
PER CPITA
DERIVADOS
DE LA MSICA
RANKING
(8 A NIVEL MUNDIAL)
INDICADORES
DIGITALES
HOGARES
CON ACCESO
A INTERNET
HOGARES CON
BANDA ANCHA
SUBSCRIPCIONES
MVILES
USUARIOS
INTERNET 3G
(SMARTPHONES
+ TABLETS)
93,9
16
277,2
34
FSICO
8 (159,5 mill US $)
DOMSTICO
63%
DIGITAL
12 (70,2 mill US $)
INTERNACIONAL
36%
10 (24 mill US $)
DERECHOS
SINCRONIZACIN
9 (3,5 mill US $)
MXICO
IDIOMA
PIB PER
CPITAL
INGRESOS
PER CPITA
DERIVADOS
DE LA MSICA
CLSICA
1%
-
COMPILACIONES
INDICADORES
SOCIO ECONMICOS
POBLACIN
ORIGEN DEL
REPERTORIO (2011)
114,9
Castellano
15.300 US $
1,3 $
RANKING
(15 A NIVEL MUNDIAL)
INDICADORES
DIGITALES
HOGARES
CON ACCESO
A INTERNET
48,8
FSICO
12 (90,4 mill US $)
HOGARES CON
BANDA ANCHA
10,2
DIGITAL
SUBSCRIPCIONES
MVILES
94,9
DERECHOS
USUARIOS
INTERNET 3G
(SMARTPHONES
+ TABLETS)
16,6
16 (51 mill US $)
40 (1,8 mill US $)
ORIGEN DEL
REPERTORIO (2011)
DOMSTICO
44%
INTERNACIONAL
46%
CLSICA
3%
COMPILACIONES
7%
175
CHILE
INDICADORES
SOCIO ECONMICOS
POBLACIN
IDIOMA
PIB PER
CPITAL
INGRESOS
PER CPITA
DERIVADOS
DE LA MSICA
17,1
Castellano
18.400 US $
1,4 $
RANKING
(35 A NIVEL MUNDIAL)
INDICADORES
DIGITALES
HOGARES
CON ACCESO
A INTERNET
9,9
FSICO
HOGARES CON
BANDA ANCHA
1,7
DIGITAL
ORIGEN DEL
REPERTORIO (2011)
35 (14,5 mill US $)
DOMSTICO
19%
35 (5,5 mill US $)
INTERNACIONAL
79%
34 (2,9 mill US $)
CLSICA
1%
COMPILACIONES
1%
SUBSCRIPCIONES
MVILES
DERECHOS
USUARIOS
INTERNET 3G
(SMARTPHONES
+ TABLETS)
ARGENTINA
INDICADORES
SOCIO ECONMICOS
POBLACIN
IDIOMA
PIB PER
CPITAL
INGRESOS
PER CPITA
DERIVADOS
DE LA MSICA
42,2
Castellano
18.200 US $
1,8 $
INDICADORES
DIGITALES
HOGARES
CON ACCESO
A INTERNET
HOGARES CON
BANDA ANCHA
SUBSCRIPCIONES
MVILES
USUARIOS
INTERNET 3G
(SMARTPHONES
+ TABLETS)
20,1
4,8
58,6
-
FSICO
20 (51,2 mill US $)
29 (9,3 mill US $)
DIGITAL
DERECHOS
ORIGEN DEL
REPERTORIO (2011)
16 (12,6 mill US $)
POBLACIN
IDIOMA
PIB PER
CPITAL
INGRESOS
PER CPITA
DERIVADOS
DE LA MSICA
45,2
Castellano
10.700 US $
0,5 $
14%
INTERNACIONAL
8%
CLSICA
3%
COMPILACIONES
RANKING
(38 A NIVEL MUNDIAL)
ORIGEN DEL
REPERTORIO (2011)
COLOMBIA
INDICADORES
SOCIO ECONMICOS
DOMSTICO
20,4
3,2
FSICO
38 (11 mill US $)
DOMSTICO
26%
DIGITAL
34 (6,3 mill US $)
INTERNACIONAL
57%
32 (3,5 mill US $)
CLSICA
SUBSCRIPCIONES
MVILES
DERECHOS
USUARIOS
INTERNET 3G
(SMARTPHONES
+ TABLETS)
SINCRONIZACIN
COMPILACIONES
1%
16%
176
10.3.3. Europa
Europa representa el primer mercado musical del mundo y el primer receptor de
exportaciones espaolas. La diversidad cultural interna dibuja un mercado muy heterogneo
que se ha mostrado intermitentemente receptivo a las producciones espaolas. Un territorio
liderado por Reino Unido, Alemania y Francia con un alto porcentaje de consumo msica local,
pero que deja abierta la puerta al desarrollo de proyectos artsticos alejados de los gneros de
consumo masivo. Es el territorio que acoge las principales ferias internacionales y el que
cuenta con la mejor red de circuitos y festivales especficos de msica en directo.
REINO UNIDO
IDIOMA
PIB PER
CPITAL
INGRESOS
PER CPITA
DERIVADOS
DE LA MSICA
RANKING
(3 A NIVEL MUNDIAL)
INDICADORES
DIGITALES
INDICADORES
SOCIO ECONMICOS
63
POBLACIN
Ingles
36.700 US $
21 $
4 (645,5 mill US $)
HOGARES
CON ACCESO
A INTERNET
53,1
FSICO
HOGARES CON
BANDA ANCHA
19,9
DIGITAL
SUBSCRIPCIONES
MVILES
84,9
DERECHOS
USUARIOS
INTERNET 3G
(SMARTPHONES
+ TABLETS)
54,2
COMPILACIONES
RANKING
(4 A NIVEL MUNDIAL)
ORIGEN DEL
REPERTORIO (2011)
3 (523 mill US $)
2 (128,4 mill US $)
ALEMANIA
INDICADORES
SOCIO ECONMICOS
POBLACIN
IDIOMA
PIB PER
CPITAL
INGRESOS
PER CPITA
DERIVADOS
DE LA MSICA
81,3
Alemn
39.100 US $
16 $
ORIGEN DEL
REPERTORIO (2011)
DOMSTICO
42%
INTERNACIONAL
38%
CLSICA
3%
17%
68,3
FSICO
3 (975,5 mill US $)
DOMSTICO
46%
HOGARES CON
BANDA ANCHA
25,5
DIGITAL
4 (248,2 mill US $)
INTERNACIONAL
36%
SUBSCRIPCIONES
MVILES
USUARIOS
INTERNET 3G
(SMARTPHONES
+ TABLETS)
115,1
44,1
DERECHOS
SINCRONIZACIN
5 (64,9 mill US $)
7 (9,2 mill US $)
CLSICA
COMPILACIONES
8%
10%
177
FRANCIA
INDICADORES
SOCIO ECONMICOS
65,6
POBLACIN
IDIOMA
PIB PER
CPITAL
INGRESOS
PER CPITA
DERIVADOS
DE LA MSICA
Francs
35.500 US $
13,8 $
RANKING
(5 A NIVEL MUNDIAL)
INDICADORES
DIGITALES
HOGARES
CON ACCESO
A INTERNET
51,5
FSICO
5 (580,7 mill US $)
DOMSTICO
65%
HOGARES CON
BANDA ANCHA
17,1
DIGITAL
6 (210,4 mill US $)
INTERNACIONAL
35%
SUBSCRIPCIONES
MVILES
61,4
DERECHOS
USUARIOS
INTERNET 3G
(SMARTPHONES
+ TABLETS)
37,9
4 (94,8 mill US $)
ITALIA
61,3
POBLACIN
PIB PER
CPITAL
Italiano
30.100 US $
3,5 $
INGRESOS
PER CPITA
DERIVADOS
DE LA MSICA
RANKING
(9 A NIVEL MUNDIAL)
INDICADORES
DIGITALES
PIB PER
CPITAL
INGRESOS
PER CPITA
DERIVADOS
DE LA MSICA
COMPILACIONES
ORIGEN DEL
REPERTORIO (2011)
37,3
FSICO
9 (133,9 mill US $)
DOMSTICO
54%
HOGARES CON
BANDA ANCHA
12,7
DIGITAL
15 (57,9 mill US $)
INTERNACIONAL
40%
SUBSCRIPCIONES
MVILES
93,5
DERECHOS
USUARIOS
INTERNET 3G
(SMARTPHONES
+ TABLETS)
38,9
COMPILACIONES
RANKING
(10 A NIVEL MUNDIAL)
ORIGEN DEL
REPERTORIO (2011)
12 (20 mill US $)
CLSICA
6%
-
INDICADORES
SOCIO ECONMICOS
IDIOMA
HOGARES
CON ACCESO
A INTERNET
HOLANDA
POBLACIN
CLSICA
INDICADORES
SOCIO ECONMICOS
IDIOMA
ORIGEN DEL
REPERTORIO (2011)
16,7
Holands
42.300 US $
13 $
INDICADORES
DIGITALES
HOGARES
CON ACCESO
A INTERNET
15,4
FSICO
10 (125,2 mill US $)
HOGARES CON
BANDA ANCHA
5,8
DIGITAL
14 (58,9 mill US $)
SUBSCRIPCIONES
MVILES
20
DERECHOS
USUARIOS
INTERNET 3G
(SMARTPHONES
+ TABLETS)
10
7 (31 mill US $)
DOMSTICO
24%
INTERNACIONAL
70%
CLSICA
COMPILACIONES
6%
-
178
10.3.4. Asia/Oceana
El territorio asitico aglutina el potencial emergente de China y la solidez del mercado japons,
que es el segundo mercado ms grande a nivel mundial. Aunque el anlisis de las ventas por
gnero indica una muy clara preferencia por las producciones locales, son mercados
especialmente interesantes para las compaas espaolas. Corea del Sur muestra una clara
preferencia por el consumo digital frente al fsico y se convierte en un pas lder en el
desarrollo de nuevos modelos de negocio. Japn, sptimo pas receptor de exportaciones
espaolas, muestra unos hbitos de consumo digital similares a los espaoles. Y China se
consolida como la principal apuesta estratgica tanto por el volumen de su mercado, como
por el consumo de producto internacional.
JAPN
POBLACIN
IDIOMA
PIB PER
CPITAL
INGRESOS
PER CPITA
DERIVADOS
DE LA MSICA
RANKING
(2 A NIVEL MUNDIAL)
INDICADORES
DIGITALES
INDICADORES
SOCIO ECONMICOS
127,4
japons
36.200 US $
34,7 $
HOGARES
CON ACCESO
A INTERNET
HOGARES CON
BANDA ANCHA
SUBSCRIPCIONES
MVILES
USUARIOS
INTERNET 3G
(SMARTPHONES
+ TABLETS)
104,6
30,9
137,9
54,5
FSICO
1 (3.526,4 mill US $)
PIB PER
CPITAL
INGRESOS
PER CPITA
DERIVADOS
DE LA MSICA
82%
18%
2 (755,8 mill US $)
INTERNACIONAL
DERECHOS
3 (104,7 mill US $)
CLSICA
COMPILACIONES
RANKING
(6 A NIVEL MUNDIAL)
ORIGEN DEL
REPERTORIO (2011)
INDICADORES
SOCIO ECONMICOS
IDIOMA
DOMSTICO
DIGITAL
AUSTRALIA
POBLACIN
ORIGEN DEL
REPERTORIO (2011)
INDICADORES
DIGITALES
22
Ingls
42.400 US $
23,1 $
HOGARES
CON ACCESO
A INTERNET
18,6
FSICO
6 ( 229,6 mill US $)
HOGARES CON
BANDA ANCHA
5,3
DIGITAL
5 (237,5 mill US $)
SUBSCRIPCIONES
MVILES
30,9
DERECHOS
USUARIOS
INTERNET 3G
(SMARTPHONES
+ TABLETS)
12,1
SINCRONIZACIN
8 (30,7 mill US $)
6 (9,5 mill US $)
DOMSTICO
31%
INTERNACIONAL
54%
CLSICA
COMPILACIONES
3%
12%
179
IDIOMA
PIB PER
CPITAL
INGRESOS
PER CPITA
DERIVADOS
DE LA MSICA
48,9
Coreano
32.400 US $
3,8 $
INDICADORES
DIGITALES
HOGARES
CON ACCESO
A INTERNET
41,6
FSICO
HOGARES CON
BANDA ANCHA
16,1
DIGITAL
SUBSCRIPCIONES
MVILES
USUARIOS
INTERNET 3G
(SMARTPHONES
+ TABLETS)
55
32,9
ORIGEN DEL
REPERTORIO (2011)
11 (102,7 mill US $)
10 (79,8 mill US $)
29 (4,4 mill US $)
DERECHOS
INDIA
IDIOMA
PIB PER
CPITAL
INGRESOS
PER CPITA
DERIVADOS
DE LA MSICA
1.205,10
Hindi
3.900 US $
0,1 $
RANKING
(14 A NIVEL MUNDIAL)
INDICADORES
DIGITALES
PIB PER
CPITAL
INGRESOS
PER CPITA
DERIVADOS
DE LA MSICA
10%
CLSICA
8%
COMPILACIONES
6%
HOGARES
CON ACCESO
A INTERNET
150
FSICO
22 (45,4 mill US $)
HOGARES CON
BANDA ANCHA
15,1
DIGITAL
SUBSCRIPCIONES
MVILES
920
DERECHOS
USUARIOS
INTERNET 3G
(SMARTPHONES
+ TABLETS)
66,4
COMPILACIONES
RANKING
(20 A NIVEL MUNDIAL)
ORIGEN DEL
REPERTORIO (2011)
9 (88,4 mill US $)
19 (10,4 mill US $)
DOMSTICO
2%
INTERNACIONAL
5%
CLSICA
1%
92%
INDICADORES
SOCIO ECONMICOS
IDIOMA
INTERNACIONAL
ORIGEN DEL
REPERTORIO (2011)
CHINA
POBLACIN
76%
INDICADORES
SOCIO ECONMICOS
POBLACIN
DOMSTICO
1.354
Chino y
Mandarn
9.100 US $
0,1 $
INDICADORES
DIGITALES
HOGARES
CON ACCESO
A INTERNET
574,6
FSICO
34 (16,9 mill US $)
DOMSTICO
HOGARES CON
BANDA ANCHA
150,8
DIGITAL
11 (75,5 mill US $)
INTERNACIONAL
43%
48%
SUBSCRIPCIONES
MVILES
USUARIOS
INTERNET 3G
(SMARTPHONES
+ TABLETS)
1.105,4
241
DERECHOS
CLSICA
SINCRONIZACIN
COMPILACIONES
9%
180
181
182
183
1]
2]
3]
4]
Plataforma Sounds from Spain. En este marco, cabe mencionar la intervencin en ferias
o mercados internacionales (MIDEM, South by Southwest, Musikmesse, Womex, Canadian
Music Week), el desarrollo del proyecto Msicas de Espaa y la realizacin de Jornadas
Tcnicas en mercados objetivos.
5]
El Plan se orienta a
los profesionales
extranjeros entre los
que se incluyen a
compradores,
distribuidores y
prescriptores de
opinin.
184
185
b]
c]
d]
186
188
CONCLU
SIONES
189
CONCLUSIONES / PROMUSICAE
CONCLUSIONES
DESDE EL AO 2005, CUANDO PUBLICAMOS EL PRIMER
LIBRO BLANCO DE LA MSICA EN ESPAA, HEMOS
ASISTIDO A UN ESPECTACULAR CAMBIO DE TENDENCIA
EN LOS HBITOS DE CONSUMO MUSICALES.
Por un lado se percibe una creciente e intensiva demanda de msica, que constituye el
elemento de cultura y ocio ms consumido y apreciado por la ciudadana. Una cifra
cercana al 90 por ciento de los espaoles escucha msica, en mayor o menor medida, a
lo largo del da. Al mismo tiempo, asistimos al progresivo declive del CD como principal
fuente de ingresos de las compaas de produccin de msica, mientras que el consumo
de formatos digitales se perfila como la gran alternativa pero colisiona todava con el
devastador efecto de la piratera. Entre 2001 y 2012, la cada en la facturacin de la
msica grabada en Espaa es de un 77,5 por ciento, un ndice muy superior al que han
sufrido muchos otros sectores productivos que han gozado del respaldo de la
administracin para amortiguar sus prdidas.
Durante estos ltimos ocho aos, los
productores de msica han impulsado
una llamativa reconversin de su sector.
La reinvencin del modelo de negocio y su
adaptacin a la nueva realidad tecnolgica
constituyen un ejemplo pionero frente a
otras ramas de la industria de contenidos
culturales, como la audiovisual o la
editorial, que han ido a rebufo en este
proceso. Un dato elocuente: siete de las
diez cuentas de Twitter con ms seguidores,
nueve de las diez cuentas con ms me
gusta en Facebook o nueve de cada diez
vdeos ms vistos en You Tube en todo el
mundo, corresponden a artistas de la
cancin.
190
191
CONCLUSIONES / PROMUSICAE
PROVEEDORES DE ACCESO
La industria de la msica lleva desde 2005 proponiendo una solucin a la piratera
basada en la cooperacin con los operadores de comunicaciones. Las grandes
compaas que prestan el acceso a Internet deben ser aliadas, nunca antagonistas
(como en alguna ocasin han parecido). La cooperacin es necesaria para el desarrollo
de los modelos de negocio digitales, puesto que implica tanto a los proveedores de
contenidos como a los de acceso. Por consiguiente, es preciso impulsar acuerdos de
colaboracin entre las dos partes que permitan aplicar procedimientos de notificacin
y desconexin a los infractores y propicien una expansin gil y eficiente del mercado
digital.
192
ANEXO
193
ANEXO / PROMUSICAE
1. LA PROTECCIN EN LA LEY DE
PROPIEDAD INTELECTUAL
La Ley de Propiedad Intelectual (LPI)
reconoce a los productores de msica, los
derechos de propiedad intelectual previstos
en sus arts. 114 y siguientes.
a] Derechos reconocidos
DERECHO DE REPRODUCCIN
El productor de fonogramas tiene el
derecho exclusivo de autorizar su
reproduccin1. Este derecho puede
transferirse, cederse o ser objeto de
concesin de licencias contractuales.
Este derecho comprende,
fundamentalmente, la facultad del
productor de autorizar o prohibir la
duplicacin de sus fonogramas, pero
tambin otros actos como la
incorporacin de un fonograma a una
obra audiovisual o de otro tipo, la
conversin de un CD a formato mp3,
la grabacin de una cancin en la
memoria de un ordenador, etc.
En caso de infraccin a este derecho,
corresponde el ejercicio de las acciones
procedentes tanto al productor como a su
cesionario.
Se entiende por reproduccin la fijacin directa o indirecta, provisional o permanente, por cualquier medio y en cualquier
forma, de toda la obra o de parte de ella, que permita su comunicacin o la obtencin de copias (art. 18, LPI).
194
DERECHO DE COMUNICACIN
PBLICA
El productor ostenta el derecho exclusivo
de autorizar la comunicacin pblica2 de
sus fonogramas y sus reproducciones.
Quienes utilicen fonogramas para
cualquier forma de comunicacin pblica
(utilizacin de msica en radio, televisin,
discotecas, bares, etc.), deben pagar una
remuneracin a los productores
fonogrficos y a los artistas intrpretes o
ejecutantes, entre quienes se efectuar
el reparto de la misma. El derecho a esta
remuneracin se hace efectivo a travs
de AGEDI-AIE, rgano Conjunto de
Recaudacin de Artistas y Productores.
195
ANEXO / PROMUSICAE
DERECHO DE DISTRIBUCIN
Tambin corresponde al productor el
derecho exclusivo de autorizar la
distribucin mediante venta, alquiler o
prstamo de sus fonogramas en formato
fsico. Este derecho tambin comprende
la facultad de autorizar la importacin y
exportacin de copias del fonograma con
fines de comercializacin.
Como el de reproduccin, el derecho de
distribucin es susceptible de transferirse,
cederse o ser objeto de la concesin de
licencias contractuales y, en caso de
infraccin, las acciones procedentes
podrn ser ejercitadas tanto por el
productor como el cesionario.
Los derechos anteriormente mencionados
tienen una duracin de cincuenta (50)
aos conforme al art. 119 de la LPI.
Sin embargo este plazo ha sido ampliado
a 70 aos por la Directiva 2011/77 del
Parlamento Europeo y del Consejo, de 27
de septiembre de 2011 que, si bien sus
disposiciones no han sido an
incorporadas a nuestro ordenamiento
jurdico, la ampliacin del plazo es de
aplicacin directa a todos los Estados
Miembros desde el 1 de noviembre de
2011.
ACCIONES DISPONIBLES
Segn lo previsto en los arts. 138 y
siguientes de la LPI y sin perjuicio de
otras acciones que les correspondan,
los productores podrn instar el cese de
la actividad ilcita del infractor y exigir
una indemnizacin por daos y perjuicios.
Asimismo, podrn solicitar con carcter
previo medidas cautelares y solicitar la
publicacin o difusin, total o parcial,
de la resolucin judicial en medios de
comunicacin a costa del infractor.
Estas acciones tambin podrn ejercerse
contra actos de elusin de medidas
tecnolgicas destinadas a impedir o
restringir usos no autorizados y actos de
supresin o alteracin de la informacin
para la gestin de los derechos
reconocidos (DRM).
196
2. LA PROTECCIN EN EL
CDIGO PENAL
Los arts. 270 y 271 del Cdigo Penal3
tipifican los siguientes actos como
constitutivos de un delito contra la
propiedad intelectual:
. La reproduccin, plagio, distribucin
o comunicacin pblica, en todo o en
parte, de una obra literaria, artstica
o cientfica, o su transformacin,
interpretacin o ejecucin artstica
fijada en cualquier tipo de soporte
o comunicada a travs de cualquier
medio, sin la autorizacin de los
titulares de los correspondientes
derechos de propiedad intelectual
o de sus cesionarios y con nimo de
lucro y en perjuicio de tercero.
. La exportacin, importacin4 o
almacenamiento intencionado de
ejemplares de dichas obras,
producciones o ejecuciones sin
autorizacin.
. La fabricacin, importacin, puesta en
circulacin o posesin de cualquier
medio especficamente destinado a
facilitar la supresin no autorizada o la
neutralizacin de cualquier dispositivo
tcnico que se haya utilizado para
proteger obras, interpretaciones o
ejecuciones.
Para todos estos casos, se prev una
pena de prisin de seis meses a dos
aos y multa de 12 a 24 meses. La pena
de prisin podr elevarse de uno a
cuatro aos y castigarse al infractor con
inhabilitacin especial para el ejercicio
de la profesin relacionada con el delito
cometido y por un perodo de dos a cinco
197
INDUSTRIA
CINEMATOGRFICA
INDUSTRIA
EDITORIAL
INDUSTRIA
DE LA MSICA
3.000.000
750.000
AYUDAS PARA LA
CONSERVACIN DEL PATRIMONIO
CINEMATOGRFICO
750.000
428.000
FINANCIACIN PARA LA
PRODUCCIN
CINEMATOGRFICA
3.000.000
2.500.000
2.000.000
60.725.000
AYUDAS AL DESARROLLO DE
GUIONES PARA PELCULAS DE
LARGOMETRAJE
600.000
SUBVENCIONES EN RGIMEN DE
CONCURRENCIA COMPETITIVA,
PARA EL FOMENTO DE LA
TRADUCCIN Y EDICIN ENTRE
LENGUAS OFICIALES ESPAOLAS
DE OBRAS DE AUTORES
ESPAOLES
SUBVENCIONES, EN RGIMEN DE
CONCURRENCIA COMPETITIVA,
A EMPRESAS E INSTITUCIONES SIN
FINES DE LUCRO, EDITORAS DE
REVISTAS DE CULTURA, ESCRITAS
EN CASTELLANO Y OTRAS LENGUAS
COOFICIALES DISTINTAS DEL
CASTELLANO
50.000
2.092.000
SUBVENCIONES EN RGIMEN DE
CONCURRENCIA COMPETITIVA,
PARA LA PROMOCIN DE LA
LECTURA Y LAS LETRAS ESPAOLAS
475.000
868.000
3.650.000
CONCURSO DE PROYECTOS DE
ANIMACIN A LA LECTURA MARA
MOLINER EN MUNICIPIOS DE
MENOS DE 50.000 HABITANTES Y
CONVOCATORIA DE AYUDAS
CONSISTENTES EN LOTES DE
LIBROS
700.000
90.000
90.000
275.000
440.000
500.000
210.000
TRANSFERENCIAS PARA
ACTIVIDADES MUSICALES DE MBITO
NACIONAL E INTERNACIONAL
90.000
1.720.000
1.720.000
GIRAS Y PRODUCCIONES DE
PERSONAS Y CONJUNTOS
MUSICALES Y COREOGRFICOS
3.507.840
8.000.000
PROGRAMA DE ACTIVIDADES
MUSICALES DE MBITO NACIONAL
E INTERNACIONAL
1.639.340
800.000
A ORGANISMOS INTERNACIONALES
PARA FESTIVALES EXTRANJEROS
15.000
1.100.000
90.000
1.100.000
5.500.000
3.200.000
TOTAL
96.900.000
TOTAL
7.835.000
TOTAL
6.789.340
198
TIPO
IMPUESTO
IMPUESTO
AL VALOR
AADIDO
IMPUESTO
SOBRE
SOCIEDADES
REGIMEN
INDUSTRIA
CINEMATOGRFICA
INDUSTRIA
EDITORIAL
INDUSTRIA
DE LA MSICA
COMN
TIPO IMPOSITIVO:
. PUBLICACIONES FSICAS: 4%
. PUBLICACIONES DIGITALES:21%
COMN
INEXISTENCIA DE INCENTIVOS
APLICABLES
COMN
INEXISTENCIA DE INCENTIVOS
APLICABLES
199
ANEXO / PROMUSICAE
GLOSARIO
Agregados (Bundles): Un agregado o bundle
consiste en ofrecer al consumidor la opcin de
adquirir un paquete con varios formatos
digitales. Por ejemplo, la oferta de una cancin
con un video exclusivo para ser descargado
desde una tienda de msica en lnea tipo iTunes.
Tambin se puede agregar un fondo de pantalla
para telfonos mviles y/o un tono mvil a la
descarga de un lbum.
APPS: Diminutivo en ingles utilizado para
agrupar el conjunto de aplicaciones o programas
de software para los telfonos mviles.
El trmino fue popularizado con el lanzamiento
de la tienda de aplicaciones de Apple en iTunes
para sus usuarios del iPhone y el iPod Touch.
Banda ancha: Termino que agrupa las
conexiones de Internet de alta velocidad,
generalmente por encima de los 520kbps.
En telecomunicaciones se conoce como banda
ancha a la transmisin de datos en la cual se
envan simultneamente varias piezas de
informacin, con el objeto de incrementar la
velocidad de transmisin efectiva. En ingeniera
de redes este trmino se utiliza tambin para
los mtodos en donde dos o ms seales
comparten un medio de transmisin.
Bluethooth: Sistema de interconexin
inalmbrica entre diferentes dispositivos
electrnicos, como ordenadores, telfonos
mviles, auriculares, etc., que permite la
transferencia de datos entre dispositivos que lo
soportan.
Esta tecnologa, por lo tanto, permite las
comunicaciones sin cables ni conectores y
la posibilidad de crear redes inalmbricas
domsticas para sincronizar y compartir la
informacin que se encuentra almacenada
en diversos equipos. Bluetooth suele ser
comparado con WiFi, otra tecnologa que
permite compartir informacin de forma
inalmbrica, aunque ambos estndares
tienen diferentes caractersticas.
200
201
ANEXO / PROMUSICAE
202
BIBLIOGRAFA
ADESE, (2012), " Resultados Anuales 2011"
203
ANEXO / PROMUSICAE
204
205
AGRADECIMIENTOS
Este libro ha sido posible gracias a
la colaboracin de muchas personas
e instituciones que contribuyen con
su trabajo, de muy variadas maneras,
al mundo de la msica. A todos por
igual -autores, artistas, editoriales,
productores de msica, estudios
de grabacin, representantes y
promotores artsticos, fabricantes de
discos, tiendas de msica fsica y
digital, operadores de telefona mvil,
empresas de tecnologa, entidades
gestoras de derechos, medios de
comunicacin, representantes de las
Administraciones Pblicas,
organizaciones relevantes del sector
y consumidores y sus asociacionesqueremos agradecer su disponibilidad
y el haber querido compartir sus
opiniones y su perspectiva sobre
la situacin actual y los problemas
y oportunidades que se plantean
al sector de la msica, as como
su visin acerca del futuro.
Somos conscientes de que, a pesar
del amplio trabajo de campo
desarrollado para la confeccin de
este libro, existen organismos y
entidades relevantes para el sector
que no ha sido posible entrevistar,
aunque se han tenido en cuenta sus
opiniones a travs de la informacin
disponible.
Tambin queremos agradecer a
todas las organizaciones que han
colaborado, la cesin de informacin
escrita relacionada con sus reas de
trabajo. Este material ha supuesto un
complemento de vital importancia
para la elaboracin de este libro.
PARTICIPANTES
ACCES, AEDEM, ADESE, AGEDI, AIE, APM, ARC,
ARTE, Avispa, Blanco y Negro, La Coalicin de
Creadores e Industrias de Contenidos, Dial,
Discmedi, Divucsa, Fonogrfica del Sur, Fundacin
SGAE, GFK, Harmonia Mundi, ICEC, IFPI, Msica
Global, Nave, OPEM, Open Music, Parlophone
Music, Roster Music, SGAE, Sony ATV Music
Publishing , Sony Music, Subterfuge, Universal
Music, Universal Music Publishing , Warner
Chappell, Warner Music y, en especial, ICEX,
Mariano Prez y Tenzing Media.
Direccin tcnica, Tenzing Media.
Supervisin para Promusicae, Mariano Prez.
Este libro ha sido elaborado por idEC-Universitat
Pompeu Fabra para Promusicae.
EDITA
PROMUSICAE
Mara de Molina 39, 6. 28006 Madrid
www.promusicae.es
DEPSITO LEGAL M-33320-2013
Madrid 2013
www.promusicae.es
Mara de Molina 39, 6 I 28006 Madrid I Espaa