UNIVERSIDADPOLITCNICAESTATALDELCARCHI

ESCUELADEADMINISTRACINDEEMPRESASYMARKETING

TRABAJOFINALDEMICROECONOMIA
TEMA:
CONDUCTADELCONSUMIDORECUATORIANO
DESDEELAO2006HASTAELAO2013.

Integrantes:
Docente:

SegundoA

TEMA:
CONDUCTADELCONSUMIDORECUATORIANODESDEELAO2006HASTAEL
AO2013.

OBJETIVO:

Conocer culesel cambioenla conducta del consumidor ecuatoriano, desdeel ao

2006hastaelao2013.

INTRODUCCIN

El estudio del comportamiento del consumidor utiliza los conocimientos

aportados por la Economa, la Sociologa y la Psicologa, que permiten entender
mejorporquycmosecompra.
Lacomprensin delcomportamiento de compradel pblicoobjetivoesuna
tarea esencial para las empresas guiadas con una ptica de marketing. Por
ejemplo, las empresas handescubiertoquelosclientespotencialesconsideranque
sudiseoyestticarompelaarmonaydecoracindellugardndesecoloca.Estas
empresas, al estudiar el comportamiento del consumidor, identifican variables,
dependiendo del segmento al que se dirijan, como el precio, disponibilidad en el
punto deventa, imagendemarca, pero, adems, alcliente tambin le importaque
losproductosestnconlasnecesidadesdelconsumidor.
Pero conocer a los consumidores no es tareafcil ya que, con frecuencia,
los clientes formulan sus necesidades y deseos de una forma y actan de otra. A
pesar deesto, el especialistaen marketingdebeanalizarlasnecesidades,deseos,
percepciones, preferencias y comportamiento de compra de su pblico objetivo.
Esto le permitir obtener las claves para desarrollar nuevos productos, nuevas
caractersticas en los ya existentes,cambios de precios, decisionesenel canal de
distribucin. Es decir, la empresa que comprenda cmo responden los
consumidores a las diferentes caractersticas del producto, a los precios, a los
anunciospublicitarios,tendrunagranventajasobresuscompetidores.

JUSTIFICACIN

El comportamiento del consumidor en la decisin de compra es un tema

importanteytrascendentalque se debesaberprincipalmenteparadisearunaestrategia
demarketing para undeterminadoproducto,el comportamientoinfluye enmuchasdelas
decisionesque se tomen, para latoma de decisionesgubernamentales,los servicios de
gobiernopuedenmejorarsiseconocebienalosusuariosodestinatariosdeestos.

Es muy importante para tener xito, pero no es nada fcil de definir

correctamente hay muchos factores y variables que se debe tener en cuenta. Cuando
hacemos estudios de mercado los resultados obtenidos no podemos asegurar que se
vanacumplirensutotalidad.
Estudiar el comportamiento del consumidor nospermite emprender programas
educativos que le permitan al pblico mejorar la forma de decidir sobre un producto o
servicio.

METODOLOGA
Paralaelaboracindelinformeinvestigativocomotrabajofinalserealizel
siguienteprocesometodolgico:

1.

Obtenerinformacindeltemadedocumentossecundarios.
Para la recopilacin de la informacin se hizo un anlisis sistemtico de la
informacinobtenidamsrepresentativaparanuestrainvestigacin.

2.

Utilizacindeinternetparaobtenermsinformacin.Comofuenteprincipalpara
Larecopilacindelainformacin.

3.

Seleccionarlainformacinmsimportante.Despusdeobtenerlainformacin
Seprocediaseleccionarlosdatosmsadecuadosparaprocederaorganizarel
Informe.

4.

Discutirlainformacinconlosintegrantesdelgrupo.Enestepuntosepude
Manifestarlacolaboracindetodoslosintegrantesdelgrupo,conaportaciones
Coninformacinimportanteparanuestroinforme.

5.

Elaborareldocumentoescrito.Despusdeanalizarlainformacinobtenidase
Procediaelaboraryasocializarmediantelaelaboracindeuninforme

6.

Prepararlaexposicinparasustentarlainformacinquesercompartidacon
Eldocenteyloscompaerosdeaula.

CAMBIODELACONDUCTADELCONSUMIDORECUATORIANO

El punto de partida para comprender elcomportamientodelconsumidores

elmodelodeestmulorespuestamostradoenlasiguientepresentacin.

Losestmulosexternossondedostipos:
I.

Estmulos de marketing que se conocen como las cuatro P: producto,

precio,plazaypromocin

II.

Estmulos de entorno, formados por las principales fuerzas y

acontecimientos del macro ambiente del comprador. Todos estos
estmulos pasan por la caja negra del consumidor e influyen en su

Fuente:www.unizar.es/does/asignaturas/priveraud1323.doc

comportamiento de compra: eleccin del producto, de la marca, del

establecimiento.
Losespecialistas de marketing deben comprender qu eslo queocurreen
esta caja negra entrelos estmulosexternos y el comportamiento final de compra,
respondiendoprincipalmenteadospreguntas:
Cmo influyen las caractersticas del consumidor en su comportamiento
de compra? y cmo se desarrolla el proceso de decisin hasta la eleccin de
comprafinal?

FACTORESINFLUYENTESENELCOMPORTAMIENTODELCONSUMIDOR
Los principales factores que pueden influir en el comportamiento del
consumidorsonlosreflejadosenelcuadrosiguiente:

Fuente:www.unizar.es/does/asignaturas/p2

Como vemos, la mayora de estos factores son incontrolables por el

especialistademarketing,perostedebetenerlosencuenta.
2

Fuente:www.unizar.es/does/asignaturas/priveraud1323.doc

FACTORESCULTURALES
Son los que ejercen la influencia ms amplia y profunda en el
comportamientodelconsumidor.
Cultura: Se define como el conjunto de valores, ideas, actitudes y
smbolos que adoptan los individuos para comunicarse, interpretar e interactuar
comomiembrosdeunasociedad.
Subcultura:Sepuedendistinguircuatrotiposdesubcultura
A. lanacionalidad,
B. losgruposreligiosos,
C. losgruposracialesy
D. laszonasgeogrficas
Esta clasificacin de subculturas refleja distintas referencias culturales
especficas,actitudesyestilosdistintosdelconsumidor.
Clase Social: Todas las sociedades presentan una estratificacin
social. Las clases sociales son divisiones de la sociedad, relativamente
homogneas y permanentes, jerrquicamente ordenadas y cuyos miembros
compartenvalores,interesesycomportamientossimilares.

FACTORESSOCIALES
Grupos de Referencia: Son todos los grupos que tienen influencia
directaoindirectasobrelasactitudesocomportamientosdeunapersona.
La Familia: Se pueden distinguir dos familias a lo largo del ciclo de
vidadelconsumidor.
LaFamiliadeOrientacin,formadaporlospadres,delaquecadaunoadquiereuna
orientacinhacialareligin,lapoltica,laeconoma.
3

Fuente:repositorio.ute.edu.ec/bitstream/123456789/15537/1/48121_1.pdf

Familia de Procreacin, formada por el cnyuge y los hijos. Este ltimo tipo de
familia constituye laorganizacin de consumo msimportantedenuestrasociedad.
Laimplicacindelmaridoodelamujervaraampliamenteenfuncindelasdistintas
categorasdeproducto.
Roles y Estatus: El rol es el conjunto de actividades que seespera
que una persona lleve a cabo en relacin con la gente que le rodeayquelleva
consigounestatusquereflejalaconsideracinquelasociedadleconcede.

FACTORESPERSONALES
Edad yFasedelCiclodeVida: Lagentecompradiferentesbienesy
servicios a lo largo de su vida ya que, por ejemplo, el gusto de la gente en el
vestir, mobiliario y ocio estn relacionados con su edad. El consumo tambin
estinfluidoporlafasedelciclodevidafamiliar.
Ocupacin: Los esquemas de consumo de una persona tambin
estn influidos por su ocupacin. Los especialistas en marketing tratan de
identificar a los grupos ocupacionales que tienen un inters, por encima de la
media,ensusproductosyservicios.
Circunstancias Econmicas: La eleccin de los productos se ve
muy afectada por las circunstancias econmicas que, a su vez, se encuentran
determinadas por, los ingresos disponibles, los ahorros y recursos, el poder
crediticioylaactitudsobreelahorrofrentealgasto.
Estilo de Vida: La gente que proviene de la misma cultura, clase
social y profesin puede, sin embargo, tener estilos de vida muy diferentes. El
estilo de vida trata de reflejar un perfil sobrela forma deser y deactuar de una
personaenelmundo.
Personalidad y auto concepto: Por personalidad entendemos las
caractersticas psicolgicasdistintivasquehacenqueunapersonarespondaasu
entorno de forma relativamente consistente y perdurable.En marketing, se utiliza
4

unconceptorelacionadoconlapersonalidad,elautoconcepto.

Fuente:repositorio.ute.edu.ec/bitstream/123456789/15537/1/48121_1.pdf

Todos nosotros tenemos una imagen de nosotros mismos. Los

especialistas de marketing deben desarrollar imgenes de marca que encajen
conlosautoimgenesdesusmercadosobjetivos.

FACTORESPSICOLGICOS
Motivacin: Los psiclogos han desarrollado distintas teorassobre
la motivacin humanaentrelasquedestacanlaTeoradelamotivacindeFreud,
quien asume que las verdaderas fuerzas psicolgicas que conforman el
comportamientodel consumidorsoninconscientes engranmedidaylaTeora de
lamotivacindeMaslow.
Esta teora ayuda a los especialistas en marketinga comprendercmo
los distintos productos encajan dentro de los planes, objetivos y vidas de los
consumidorespotenciales

Percepcin:Se definecomoel proceso por elcual unindividuoselecciona,

organiza e interpretalas entradasde informacin para crearuna imagendel
mundollenadesignificado.

 Actitudes: Se pueden definir como predisposiciones estables para

responderfavorablementeodesfavorablementehaciaunamarcaoproducto.

ELPROCESODEDECISINDECOMPRA
Elcomportamientodecompradelosconsumidoresnoeshomogneoyvaraen
granmedidadependiendodeltipodeproductoydelascaractersticasdelosindividuos.
Losespecialistasdemarketingdebenconocercmotomanlosconsumidoressus
decisionesdecompra.Debenidentificarquintomaladecisin,distinguirentredistintos
tiposdedecisindecomprayvalorarlospasosquesedanenelproceso.
Para muchos productos es fcil identificar a sus compradores, pero otros
implicanuna unidad de tomadedecisin formada pormsdeunapersona.Porejemplo,
la compra de un coche familiar. La sugerencia puede venir del hijo mayor, un amigo
puede aconsejarsobreel tipo de coche, elmarido puede elegir la marca ylamujertener
deseos definidos sobre la apariencia, el maridopuede tomar ladecisin finalyla mujer
puedeterminarutilizndolomsqueelpropiomarido.

Sepuedendistinguircincopapelesenladecisindecompra:
1)

Iniciador:la persona queprimero sugierela ideadecomprarunserviciooun

productoparticular.
2)

Influenciador: la persona cuyo punto de vistaoconsejotienealgnpesoenla

tomadeladecisinfinal.
3)

Decisor:la personaquedecidesobrealgunodeloselementosdeladecisin

decompra.
4)

Comprador:lapersonaquedehechollevaacabolacompra

5)

Usuario:lapersonaqueconsumeoutilizaelproductooservicio

TIPOSDECOMPORTAMIENTODECOMPRA
5

Fuente:www.unizar.es/does/asignaturas/priveraud1323.doc

El proceso de decisindel consumidorvara con eltipo de decisindecompra.

No es lo mismo comprar pasta de dientes que un ordenador personal o un coche. Las
compras caras y complejas suelenimplicarunamayordeliberacinyunmayornmerode
participantes. Generalmente, se diferencian cuatro comportamientos de compra
dependiendo de la implicacin que sienta el consumidor hacia el producto y de las
diferenciasquepercibaqueexistenentrelasmarcasexistentes.

AltaImplicacin

BajaImplicacin

Diferencias

Comportamiento

Comportamientode

significativasentre

complejodecompra

bsquedavariada

Pocasdiferencias

Comportamientode

Comportamiento

entremarcas

comprareductorde

habitualdecompra

marcas

disonancia
Fuente:www.unizar.es/does/asigna1

Comportamiento complejo de compra: Se produce cuando existe una

altaimplicacin conelproductoyelconsumidorpercibediferenciassignificativasentre
las marcas. Suele suceder cuando la compra es cara, poco y, por tanto, con riesgo
percibidoelevadoderealizarunamalaeleccin.
Generalmente,el consumidor nuncaha tomadoantesestadecisin,porloque
no tiene ninguna formacin del concepto, que es el proceso de identificacin de los
criterios o atributos que el consumidor necesita utilizar para hacer unaevaluacin de
lasalternativasexistentes.
Comportamiento de compra reductor de disonancia: Se produce
cuando existe alta implicacin pero se perciben pocas diferencias entre las marcas.
Otra vez, laaltaimplicacinsedebera que lacompra escara, poco frecuenteycon
alto riesgo percibido. Aqu, el consumidor mirar lo que hay en el mercado pero
comprar rpidamente ya que no existen claras diferencias entre las marcas. el
compradorresponderaunbuenpreciooaunabuenaubicacindelestablecimiento.
6

Comportamiento habitual de compra: Existenmuchosproductosquese

Fuente:www.unizar.es/does/asignaturas/priveraud1323.doc

compran con baja implicacin y con ausencia de diferencias significativas entre las
marcas. Los especialistas en marketing de productos de baja implicacincon pocas
diferencias entre marcas, encuentran til emplear el precio y las promociones como
incentivosparalaspruebasdelproducto.
Comportamiento debsqueda variada:Algunas situaciones de compra
se caracterizan por la baja implicacin de los consumidores pero por las diferencias
significativas entre las marcas. En este caso, los consumidores suelen realizar una
seleccindemarcas.
Laestrategia demarketingesdiferenteparalaempresalderdelmercadoque
paraelresto.Laprimeratratardepromocionarelcomportamientohabitualde compra
a travs del dominio de espacios, evitando ausencias de stocks, el resto tratar de
promocionar la bsquedavariada a travsdelofrecimientodepreciosbajos,cupones,
muestrasgratuitas.

FASESDELPROCESODEDECISINDECOMPRA
Los investigadores del comportamiento de consumo han propuesto distintos
modelos de etapas delprocesodecompra.Estosmodelosdeetapas sonespecialmente
relevantes para la toma de decisiones complejas, como compras caras o de alta
implicacin.Elmodelogeneralqueseutilizaestformadoporcincoetapas:

Este modelo enfatizael hechode que elproceso de compraesprevioalactode

compra y que tiene consecuencias posteriores a la compra. Adems, supone que el
consumidor atraviesa cada una de las cinco fases durante la compra de un producto,
aunqueestonoessiemprecierto,especialmenteenlosproductosdebajaimplicacin.
7

Fuente:www.unizar.es/does/asignaturas/priveraud1323.doc

 1) Reconocimientode lanecesidad: El procesodecompracomienzacuando

el consumidor reconoce tener un problema ounanecesidad, sintiendo unadiscrepancia
entre su estado actual y el estado deseado. El especialista en marketing necesita
identificar las circunstancias que provocan una necesidad concreta. Debe buscar
informacin a travs de un gran nmero de consumidores, paraidentificar losestmulos
que con mayor frecuencia generan inters en una categora de productos y desarrollar
estrategiasdemarketingqueprovoquendichointers.
2) Bsqueda de informacin: El individuo realiza un anlisis interno de la
informacin disponible que se posee, a travs de la memoria, cuyo acceso es rpido
aunque en ocasiones incompleto. Posteriormente, realizar una bsqueda externa de
informacin. Las principales fuentesdeinformacin que utilice eneste casosonde gran
inters para los especialistas demarketing.Estasfuentesdeinformacinseclasificanen
lossiguientesgrupos:
Personales(familia,amigos,vecinos)
Comerciales(publicidad,vendedores,estanteras,paquetera)
Pblicas(mediosdecomunicacin,organizacionesdeconsumidores)
La influencia relativa de estas fuentes de informacin vara con la categora del
producto y con las caractersticasdelcomprador,atravsdelabsquedadeinformacin,
elconsumidorconocelasmarcascompetidorasysuscaractersticas.
3) Evaluacin de alternativas: No existe un nico y simple proceso de
evaluacin utilizado por todos los consumidores o incluso por un nico consumidor en
todaslasdecisionesdecomprasinovarios.
Lamayoradelosmodelosexistentesconceptualizanalconsumidorcomoalguien
que se forma juicios de los productos sobre bases conscientes y racionales. Se ve al
consumidor como alguien que trata de satisfacer una necesidad buscando algunos
beneficios del producto. El consumidor ve acadaproductocomounconjuntodeatributos
con distinta capacidad para ofrecer los beneficios buscados y satisfacer sus
necesidades.
4) DecisindeCompra: Durante lafase deevaluacin elconsumidor se forma
preferencias sobre las distintas marcas que forman elconjunto deeleccin. Tambin se

puede formar una intencin de compra. Sin embargo, entre la intencin de compra yla
compra efectiva pueden intervenir, principalmente, las actitudes de otras personas y
factores situacionales imprevistos.Porotra parte, cuandoel consumidorest a punto de
actuar, ciertos factores de situacin imprevistos pueden originar un cambio en su
intencindecompra.
5) Comportamiento de pos compra: Una vez comprado el producto, el
consumidorexperimentarciertasatisfaccinoinsatisfaccin.
8

ANALISISDELCOMPORTAMIENTODELCONSUMIDOR
Todos los meses, empresarios, investigadores y consultores esperan la
publicacin de uno de los indicadores ms conocidos de la economa. Antes de la
dolarizacin (ao 2000),el tratarde adelantar alguna previsin sobrelacifradelmesoel
ao siguiente, resultaba una tarea difcil. Hoy, gracias a que la tendencia es estable y
bordea el 1% o 2% anual, la inflacin ha dejado de ser aquel fantasma. Sin embargo,
observaciones frecuentescomo por ejemplo "la inflacin supuestamente ha bajado,pero
no se observadisminucin deprecios en losmercados", constituyen unerrorconceptual
importante, muestra de que el fenmeno no es an bien entendido. Entonces qu hay
detrs delclculode esteimportanteagregadoeconmico?Representaesteindicador,
unamuestrafieldeloquesucedeenlavidarealdelosciudadanos?
Elndicedeprecios
La economa de un pas est compuesta por una gran cantidad de bienes y
servicios,yresultamuydifcilpodermedirlavariacindelpreciodecadaunodeellos,por
lo que se seleccionan los ms representativos para establecer un ndice nacional de
precios(enel caso del Ecuadorseconoce como IPC,(ndicedePreciosalConsumidor)
cuyasvariacionesnosdanlatasadeinflacin.ElIPCseobtieneatravsdeunaencuesta
mensual realizada enlosprincipalesmercadosdelasciudadesmsimportantes delpas.
En la prctica, el INEC compraregularmenteuna serie de productos en los mercados, y
registra sus precios, bajociertosparmetros.Estosbienesyserviciosseleccionadosson
los que componenla llamada "canasta bsica" del INEC. Losprecios no se registran en
susvalores absolutos,sinoenreferenciaaunaobase,porejemplo:unamanzanapuede
8

http://investiga.ide.edu.ec/index.php/revistamarzo2005/777canastabasicaconsumoeinflacion

costar 0,60 dlares actualmente, pero si en el ao base de referencia (1994) costaba

0,50 dlaresentoncesel preciodel aobase se registracomo100yelactualcomo120.
Despus se realiza un sencillo clculo para agregar los precios de todos los bienes y
servicios, y as se obtiene el IPC. En ciertos casos, en los que no se puede comprar
directamente el producto (como es el caso de los servicios), se hacen consultas y se
revisanfacturasdepago.

ELCLCULODELAVARIACINDELINDICEDEPRECIOSALCONSUMIDOR
Nos da como resultado latasadeinflacin delpas. Esta puede serpresentada
dediferentesformas:
Inflacin anual: es la variacin del IPC de un mes especfico, respecto al IPC
del mismo mes del ao anterior. Por ejemplo, la inflacin anual de Enero 2005, es la
variacindelIPCdeEnero2005frenteaEnero2004.
Inflacinmensual:eslavariacindelIPCdeunmesespecfico,respectoalIPC
delmesanterior(porejemplo,variacinentreenero2005yfebrero2005).
Inflacin acumulada: es la variacin deprecios en loque va delao,esdecir
comparandoelIPCdelmomentoconelIPCdel31deDiciembredelaoanterior.
Porlo que hemos mencionado,queda claroquelavalidezdelIPCydelatasade
inflacin resultante, depende de la exactitud con la que se realice la medicin, y delos
parmetrosqueutilicenparalamisma.
Es importante, que la inflacin refleje en formaadecuada elcomportamiento de
losconsumidores(qucompran?)yelcambioenlosgustosypreferencias.
EnEcuador,la baseque se vena utilizando para elclculoera elao1994(que,
asuvez,constituaunaligeraactualizacindelabasedelao1978)
Quimplicacionestieneesto?
Pues que labaseparaelclculodelainflacinnoreflejabaen formaacertadalos
cambios que se haban dado en el consumo de los hogares, resultando en un dato
9

http://investiga.ide.edu.ec/index.php/revistamarzo2005/777canastabasicaconsumoeinflacion

distorsionado. Ventajosamente, apartir deenero2005,el INEC, harealizadoun cambio

debase,acompaadoporcambiossignificativosenlacanastabsica.
10

LACANASTABSICAENELECUADORENLOSAOS20042005
El proceso por elcualsedecidecambiarlabaseparaelclculodelainflacinno
essencillo.Se debehacerunaencuestanacional,parasaberculessonlosproductosy
servicios que tiene mayor participacin en el consumo de los ecuatorianos (la nueva
canastabsica).
El INEC ha venido trabajando en este tema desde hace algn tiempo, y
finalmente ha cambiado la base del IPC al ao 2004, lo que en la prctica comenz a
regirdesdeenero2005.

Fuente:http://investiga.ide.edu.ec/index.php/re1

El IPCbase2004,presentaalgunos cambiosimportantesfrenteasupredecesor
(IPC 1994). Antes, el clculo tomaba en cuenta solo el consumo de los estratos de
ingreso medio y bajoahora,setomaencuentaelconsumodelapoblacin,sindistincin
por nivel deingreso.El nmero de ciudades incluidas en lamuestra bajade12a8,pero
la participacin de estas ciudades sobre eltotal sigue siendo el 67%(seexplica,porque
10

Fuente:http://investiga.ide.edu.ec/index.php/revistamarzo2005/777canastabasicaconsumoeinflacion

ahorahaymsgenteviviendoenmenosciudades).
Adems, se implement un nuevo sistema de clculo, que permite mayor
precisin y, ms importante an, permite agregar o quitar productos segn las
fluctuacionesenelcomportamientodelosconsumidores.
Lacanastabsica querega hasta fines de 2004, secompona de 228artculos,
deloscualesseeliminaron41yseincluyeron112nuevos.

Fuente:http://www.inec.gob.ec/estadisticas/prod1

Enel siguientegrficospodemosanalizarelcomportamientodelosproductosde
la canasta bsicaconenelao2005,sepuedeinterpretarqueexisteunaalzadeprecios
enproductosdeprimeranecesidad,comotambinseevidenciaunabajadepreciospara
iniciosdelao2006

COMPARACIONPORCENTUALDELAVARIACIONDEPRECIOSENLACANASTA
BASICAENELACUADORENLOSAOS2007HASTAEL2012
11

Elingresomnimofamiliarenecuadorcubreel98,7%delacanastabsica
La cobertura del presupuesto familiar (proporcin de la Canasta Bsica que est cubiertacon

el ingreso mnimo de 1,6 perceptores) lleg a 98,7% frente al 93,8% de enero del 2012, un
aumentode4,9puntos,
Segn el ltimo reporte del ndice de Precios al Consumidor (IPC), publicado por el
InstitutoNacionaldeEstadsticayCensos(INEC).
LaCanastaBsicaseubicen601,6dlares,mientraselingresofamiliarmensualcon
1,6 perceptores es de 593,6 dlares, es decir, ocho dlares menos. En enero del 2012, la
Canasta Bsica lleg a 581,2 dlares con un ingreso familiar de 545,1 dlares, 36,14 dlares
menos.
En lo que se refiere a la inflacin esta se ubic en 0,50% frente a 0,57% de enero del
2012.Endiciembredel2012,lainflacinllega0,19%.
La divisin deAlimentosybebidasnoalcohlicasfuelaquemsaportconel32,06%,
seguidaderestaurantesconel26,98%.
Machala es la ciudad que registra mayor inflacin con el 0,75%, seguida de
Esmeraldas con el 0,74%. Mientras, Ambato y Cuenca son las que menos inflacin tienencon
el0,04%yel0,08%,respectivamente.

Fuente:http://www.inec.gob.ec/inec/index.php?o1

PRECIOSDELACANASTABASICASUBENPORFENMENOESTACIONARIO
12

AOS20092010

11

http://www.inec.gob.ec/inec/index.php?option=com_content&view=article&id=564%3Aelingresominimofa
miliarenecuadorcubreel987delacanastabasica&catid=56%3Adestacados&Itemid=3&lang=es


Publicado el 09/Octubre/2009

Lospreciosde varios productos que forman parte de la canasta bsica han

aumentado debido a fenmenos estacionales,comoindic el analista agrcolaFernando
Rodrguez. Adems,estoseevidencienunrecorridoquerealizDiariodeNegociospor
variosmercadosdelacapital.
Rodrguez asegur que los fenmenos estacionales afectan directamente en la
comercializacin de los productos agrcolas, pues cuando no es temporada de alta
cosecha,noexisteunnmerosuficientedesilosdealmacenamiento,porloqueenciertos
casos la tendencia indica que se puede generar una sobreoferta, "razn por la cual los
preciostiendenabajar",dijo.
Ciertasfrutas, como laspias, naranjasymandarinas,seencuentranterminando
su temporada de alta cosecha, por lo que sus precioshan aumentadoentre el 25% y el
50%, porcentaje que segn Jos Reinoso, administrador del mercado de Santa Clara
puedentenderaduplicarseenlasprximassemanas.
Otro caso es el del aguacate, que ha aumentado su precio en el 60% en las
ltimas semanas, pues mientras a inicios de septiembre costaba 40 cada unidad, al
12

http://www.hoy.com.ec/noticiasecuador/preciossubenporfenomenoestacionario372104.html

momentoelcostoporunidadbordealos70.
Segn Reinoso esto se debeaque lasreservas dela cosecha demediados de
aoseestnterminando,peroasegurquelospreciosdeesteproductobajarndespus
definalesdenoviembre,cuandoserealizaunanuevarecoleccin.
El administrador seal adems que el 60% del aguacate comercializado al
momentoenestemercadoesimportadodesdeelPer.
Segn datos delBanco Central del Ecuador (BCE), entreenero y julio del 2010,
seimportaguacatedesdeelpasvecinopor$421mil,correspondientea2172kilos.

Por otro lado, AnglicaPillajo,comerciantedel mercado Mayorista, dijo que, a pesar de

este aumento en losprecios de lafruta, la demandanosehavistoafectada."Laclientela
no reclama por el costo, pues, si bien el aguacate subi, otros productos mantienen el
precioohanbajadoyaslosgastossecompensan".
Comerciantes del Mercado Central dijeronquecuando subenlos preciosentan
altosporcentajes,lademandatiendeabajaren,almenos,el12%.(JR)
13

CANASTABASICANOSUBEPESEALAINFLACION
COMPARATIVOAO2004,2005,2007Y2010

En comparacin con los meses de julio de aos anteriores, la de 2010 es la ms baja

desde 2007. Sin embargo, en 2004 y 2005, esta se ubic en 0,62% y 0,16%,
respectivamente.(ABT)


Fuente:http://www.hoy.com.ec/noticiasecuador/c1

A pesar de la subida de la inflacin del 0,01 en junio al 0,02 en julio, el costo de la

CanastaBsicaFamiliar (CBF) del sptimomesaescalanacional seubicen$536,93,
pocomenosqueenjunio.
El Instituto Nacional de Estadsticas y Censos(INEC)public lasemanapasada elnivel
inflacionariocorrespondienteajuliode2010,mismoqueseubicen0,02%.
Durante los primeros siete meses del ao, los porcentajes de la inflacin en el pashan
tenidovariacionesmuymarcadas,segnlosdatosdelinstituto(Vergrfico).

Aunque,en julio, elndice inflacionariosubi en relacin al0,01% registradoenjuniola

CanastaBsicaFamiliar(CBF)registruncostode$536,93.

Con la CBFenestenivel, eldficit en relacin alingreso familiaral mes alcanzen julio

los $88,93 (16,56% dela CBF), tomando en cuenta queel ingresomensual de unhogar
de cuatro miembros con 1,6 perceptores, que reciben especficamente laremuneracin
bsicaunificadaseestimaenunos$448.

Sin embargo, los montosde laCBFllegana variar dependiendo la regin y ciudad.As,

enla Sierra el promedio dela CBFseubicen$540,80,mientrasqueenlaCostafuede
13

http://www.hoy.com.ec/noticiasecuador/canastabasicanosubepesealainflacion423612.html

$535,47. Cabedestacarquedichasvariacionesdependendelaofertaylademandaque
seregistranduranteelperodoanalizado.
Segn elestudio realizado por elINEC enochociudades,conlatomadecercade18mil
muestras, se puede verificar que, en Cuenca, el costo de la CBF es el ms alto del
muestreo,alcanzandolos$558,50.
Por otro lado, Ambato ostenta la canasta ms econmica del grupo con $503,65 (Ver
grfico).

Enel estudiose destacaque los10 productosquemayorincidenciatienenenlainflacin

sonel azcar refinada,en manufacturados enservicios,losviajesenavinylasentradas
al ftbol mientras que en del sector agrcola y ganadero son el ajo, el limn, el pltano
verde,elbrcoli,elmeln,laspresasdepolloylacarnederessinhueso.

Por otro lado del mismo sector, la papa chola, el tomate rin, el pescado fresco, el
chocloylazanahoriaamarillasonalgunosdelosproductosconmenorincidencia.

De su parte, laCanasta Familiar Vitaltuvounacifrade$384,73aescalanacional,conun

supervitde16,44%enrelacinalingresofamiliarmensualantessealado.

Estas canastas se conformanporalrededor de 75artculos,delos299queconstituyenla

canastadebienesyservicios,ydelndicedePreciosalConsumidor(IPC).

Msdatos

El IPC es unindicadoreconmicoquemide laevolucin delnivelgeneral deprecios de

artculosdeconsumodeloshogares.
Quito, Guayaquil, Manta, Machala, Loja, Esmeraldas, Ambato y Cuenca fueron las
ciudadesenlasquesemidiestendice.
Segn datos delINEC, laInflacinpromedioenjuliodelosltimostresaos(20072009)
alcanzael0,31%.

El ndicedePrecios alProductormideel preciode losbienes yserviciosenlapuertade

fbrica,playaofinca.

14

PRODUCTOSQUESALIERONDELMERCADOENELAO2004
Entreloseliminadosestnporejemplo,
La cabuya (que serva para la limpieza), los platos y vasijas de barro, y los
telegramas. El sector de alimentos sufre las siguientes modificaciones: ingresan el pan
Baguette, los sazonadores en cubo, el aguasin gas, loshelados, laspresasde pollo,el
jamn y el whisky y se eliminan, la manteca vegetal, la harina de haba, la cocoa, los
refrescosenpolvo,elronyelvino(estosdosltimossinmuchalgicaaparente,ya quesu
consumo ha aumentado en los ltimos aos o por lo menos se ha mantenido). Salen
tambin artculos como la leche de magnesia, y el VHS, para dar paso a telfonos
celulares, televisin por cable, Internet, hornos microonda, viajes en avin, laconsulta al
mdico,elAlkaSeltzer,lagasolinasperyelestacionamiento.
Con todas esta modificaciones la canasta bsica pasa acostar en enero 2005,
417 dlares, comparadocon los384dlares quecostabahasta el ltimo mes del2004.
Segn los tcnicos del INEC, los cambios son un reflejo de cmo ha evolucionado la
distribucin del gasto de las personas, desde la ltima actualizacin de 1994, y sobre
tododesdequelaeconomaecuatorianafuedolarizada.
Est claro, pues, que tenemos una canasta debienesyserviciosmsajustadaa
la realidad,cuyocontenido y cuyovalor refleja mejor larealidad actual.Cambia estoen
algo latasa deinflacindelpas,esdecircuntoestnsubiendoobajandolospreciosen
promedio? Es muy difcil saber. Depende de si los productos que han sido eliminados
tenan una tendencia inflacionaria mayor o menor que los recin incorporados. Por
ejemplo los servicios han registrado incrementos de precios mayores que el resto de
actividades, si ahora los servicios pesan ms en lacanastapues elresultadoinevitable
esquela inflacinseamayor. Asmismohan entradoen elIPCproductoscuyosprecios
(por la competencia) sin duda hanbajadoenlos ltimostiemposcomolos celulares por
ejemplo. Esta evaluacin requerir deunanlisis pormenorizadoen los prximosmeses

(elBCEtrabajaenesoactualmente)
15

DISTRIBUCINDELCONSUMOENECUADOR
En 2004, el consumo de los hogares alcanz los19.000millones de dlares, lo
querepresenta el65%delPIBdelEcuador.Enpromedioelconsumomensualbordealos
1600 millones, siendo la clase de ingresos altos (ms de 1500 mensuales), la que
contribuye con la mayor parte (56%) mientras que las familias de ingresos medios y
bajos,representan el25%y19%, respectivamente,del gasto nacional. Anteestascifras,
resulta fcil comprenderpor quel INEC decidi incluirenla canasta bsica elgasto de
todaslasfamiliasdelEcuador(sindistincinporniveldeingresos).
Segn el reporte mensual de Pulso Ecuador, el 26% del gasto de las familias
ecuatorianasse destina a la compradealimentos ybebidasnoalcohlicas,rubroquese
mantienems o menos establea lolargodetodoelao.Doscategorasquehancrecido
en forma importante desde la adopcin de la dolarizacin, son los viajes y los
restaurantes, juntos, representan ms del 8% del total de gastos mensuales (cabe
mencionarquesonmuysensiblesantecualquiervariacindelingreso).
Algunos analistas sostienen que la inclusin de ciertos artculos en la canasta
bsica, como el Internet, los celulares o la TV por cableno se justifican, pero estos son
gastos que cobran cada vez mayorimportancia, enfamilias deingresos mediosyaltos.
Porejemplo, loscelulares, representanel 2,4%delgastomensualnacional(2%delgasto
defamiliasdeingresosbajos)mientraselInternetyelCable,alcanzanjuntosel1,6%.
De alguna manera se intenta ir evaluando y siguiendo el cambio de
comportamiento de los hogares, tema clave para la micro y la macroeconoma. Los
efectosde loscambios se irn presentando enlosprximosmeses.Sindudasetratade
untemaquetodoempresarioyanalistadebeseguirdecerca.

14

http://investiga.ide.edu.ec/index.php/revistamarzo2005/777canastabasicaconsumoeinflacion

Fuente:http://investiga.ide.edu.ec/index.php/re2

ELAUMENTOSALARIALPERMITIRCUBRIREL103%DELACANASTABSICA
16
DEL2013
El nuevosalario bsico unificado que regirdesdeenerodel2013enelEcuadorserde
USD 318. Este aumento salarial se obtuvodela ecuacin provenientedela suma dela
inflacinestimada(5.05%)mselndicedeproductividadnacional,del3.76%,resultando
el8,81%querepresentaelincrementosalarialdeUSD26.
El trabajador ecuatoriano alcanzar un ingreso mnimo de USD 370.82, incluyendo el
proporcional del decimotercer y dcimo cuarto sueldos. Al aadir elaporte mensualdel
Fondo de Reserva, que se entrega al empleadosi aslo desea, elsueldoserdeUSD
397,32mensual.
Francisco Vacas, ministro de Relaciones Laborales, asegur que este ao se cubriel
92% de la canasta bsica familiar, mientras que en periodos anteriores al 2006, los
aumentos salariales apenas lograbancubrirel 60% dela canasta.Con esteincremento
el ingreso familiar permitir cubrir el 103% de la canasta bsica familiar promedio,
prevista para el 2013 en USD 617,38, para una familia de cuatro miembros y con 1,6
receptoresdesalarios.
El
funcionario sealque lafijacindel salario bsicounificadoydelossalariosmnimos
15

fuente.http://www.andes.info.ec/es/econom%C3%ADa/aumentosalarialpermitir%C3%A1cubri
de
las22comisionessectoriales,constituyenpolticasarticuladasparalaconstruccindel
r103canastab%C3%A1sica2013video.html

Buen Vivir, por ello la fijacin de estos salarios fueron el resultado de 87 reuniones de
trabajoqueiniciaron en marzo de 2012ypermitierona20comisionesalcanzaracuerdos
unnimes luegode un dilogotripartito entredelegadosdelostrabajadoresempleadores
17

yEstado.
El ministroindicquesolamentelacomisinTrabajadores,transporte,almacenamientoy
logstica, y Actividades comunitarias no consensuaronacuerdos.Mientras enla primera
comisin elsector de transporte areonolleg aningnacuerdo,enelsegundocasolos
representantesdelsectorempleadorytrabajadornoasistieron.
Anualmente con cada incremento remunerativo se establece polmicas respecto al
posible recorte del personal, sin embargo los argumentos contradicen esta lgica, pues
sonlosmismosrepresentantesempresarialesquienesdeterminanacuerdos,seal.
Adems enfatiz que esta afirmacin es irreal pueslas cifras muestran unadisminucin
en la tasa de desempleo. En 2011 no se registraron desempleos masivos y si un
empleador decide despedir a un trabajador deber efectuar la liquidacin
correspondiente.
Finalmente, seal que lasempresas quegenerenutilidades no podrndistribuir esta la
gananciaentrelasdirectivasempresarialesmientrasnopaguenatodossustrabajadores
unsalario digno y queel control delcumplimientodelosmnimosseefectuarapartirdel
primerodefebrerode2003.
El ministro indic que esta tarde se firmar el Acuerdo Ministerial para laejecucin del
alza salarial en2013.Concluyindicando quesiunoquiereteneruntrabajadortieneque
estar dispuesto a cumplir con todas las obligaciones que establece la ley, si no puede
cumplir con esto simplemente existen otras opciones como el trabajo por horas o
jornadasamediotiempo.

fuente.http://www.andes.info.ec/es/econom%C3%ADa/aumentosalarialpermitir%C3%A1cubri
r103canastab%C3%A1sica2013video.html
16

fuente.http://www.andes.info.ec/es/econo1

COMPARATIVORENUMERACIONESBASICAS,EDUCACIONYCANASTABASICA
18
2007Y2011
Lasempresasestnmsinteresadasporsusjvenestalentos.
El estudio de maestras, conocimiento de idiomas y otras cualificaciones son parte del
nuevo perfil profesional de los jvenes. Esas caractersticas motivan a las compaas
asentadas en Ecuador a establecer estrategias para mantenerla satisfaccinlaboralde
susnuevostalentos.
Basado enentrevistasadirectivosdecompaasenelEcuador,elestudiomuestraqueel
88% delas firmasconsultadas ha realizado monitoreos sobre elclimalaboralinterno.Un
4% delas firmas est en procesodehacerese estudioyun8%,noloha realizado.Otros
aspectos
enla gestindel talento humano,comola evaluacindelosempleados,nohan

17

fuente.http://www.andes.info.ec/es/econom%C3%ADa/aumentosalarialpermitir%C3%A1cubri
cambiado.
r103canastab%C3%A1sica2013video.html

La calidad de vida tambin es monitoreada y, segn las necesidades, las compaas

aplicannormas paramejoraresteindicadorentresuscolaboradores.Losplanesdesalud
sonuna necesidad,deall queel92%delasempresasengeneraltienenalgnprograma
desalud.
La poltica salarial en tiempos de mayor inflexibilidad laboral es una de las principales
preocupaciones delos empresarios,segn elestudio.Laremuneracin bsicaunificada
enlosltimos5aoscreciel55%hastael2011.
El salario para el 2012 ser fijado por el Gobierno a falta de consensos entre
trabajadores y patronos. Segn datos del Instituto Nacional de Estadstica y Censos
(INEC), la brecha entre el costo de la canasta bsica y el ingreso familiar mensual se
redujoaUSD78eneseperodo.En2007,eldficiteraUSD156.

http://www.elcomercio.com/negocios/empre1

19

LAINFLACINECUATORIANAYLAINFLUENCIAENLOSCONSUMIDORES

La evolucin de precios para la economa ecuatoriana ha tenido resultados

18

http://www.elcomercio.com/negocios/empresasinteresadasjovenestalentos_0_608339387.html.

positivos y negativos. Positivos, ya que en gran parte del ao 2011 los precios
internacionales de nuestros principales productos de exportacin, como el petrleo,
permanecieron elevados debido, entre otras cosas, a la gran demanda de recursos
porpartedeeconomasemergentescomoChina.
Por otro lado, esto ha trado consecuencias negativas anuestra economa,
ya que no solo se ha registrado un incremento en los precios de los principales
bienes de importacin, como son los bienes y servicios industriales, sino que
tambinhagenerado un aumento importante enel nivel de preciosde losalimentos.Los
alimentos y las bebidas noalcohlicas hansido losproductosquemshanincididoenel
aumentodepreciosduranteelao2011.

El ao pasado Ecuador cerr con una inacin general anual de 5,41%,

mientras que la inacin de alimentos fue de 6,83%. Comparado con la regin, se
puede observar que Ecuador registra una inacin por alimentos por debajo del
promedio,elcualesde8,23%.
Sin embargo, la inacin por alimentos y, por ende, lainacin general
comenz a desacelerarse a fines del ao 2011. Dicho efecto tambin encuentra
explicacin en el comportamiento

del

precio

de

las

materias

primas

internacionales, las cuales, a mediados del ao 2011,empezaron a desacelerar

sucrecimientoeinclusive,adiciembre2011,registrarondecrecimientos.
Segn informacin del Fondo Monetario Internacional, endiciembre 2011 los
precios internacionales de materiales industriales decrecieron en 15,7% anual,
mientras que el ndice internacionaldealimentos y bebidas internacionalesdecrecieron
en 8,4%. Por su parte, el ndice de alimentos de la FAO (por sus siglas en ingls:
Food and AgricultureOrganization) tambin registr un decrecimiento anual de5,8%
paraelmismoperiodo.

Sin embargo, la evolucin internacional de precios dealimentos no

explic el incremento de precios en febrero 2012.

Efectivamente,

segn el

Instituto Nacional de Estadsticas y Censos, la inacin general anualde dichomes,

que alcanz 5,5%, se explica por el incremento de precios de los alimentos internos
(6,1% anual), debido a la escasez de ciertos productos, como resultado del fuerte

invierno queafecta ciertos cultivosenel pas.Comparado conenero2012,lospreciosa

febrero se incrementaron en 0,78%. La divisin con

mayor

aporte

fue

la

de

alimentosybebidasnoalcohlicasconel37,98%.

SECTORFINANCIERO
2011: MAYOR INCLUSIN PARA LOS CONSUMIDORES Y ESTABILIDAD
20

FINANCIERAENECUADOR

Apesarde un contextointernacional de crisis, elsistemafinanciero ecuatoriano

ha logrado un mayor acceso del pblico a losserviciosfinancieros (bancarizacin de
depsitosyprofundizacinfinanciera)yunmejordesempeodelsector.

Los activos totales del sistema financiero reejaron una tasa de crecimientodel
38,5% entrediciembre 2009ydiciembre2011,explicadoporelcrecimientosostenidode
la cartera de crditos. Dentro de esta tendencia, las cooperativasregistraronlas
mayores tasasde crecimiento en sucarterade crditos con87,7%.Unhechodestacado
esquelacalidaddelacartera,medidaatravsdelatasademorosidad,
A pesar de un contexto internacional de crisis, el sistema financiero
ecuatoriano hadisminuyal2,6%.Esimportanteaqusealartambinquehalogrado un
mayor acceso del pblico a los servicios financieros (bancarizacin de octubre
2011, 196 cantones han sido atendidos con crditos depsitos y profundizacin
financiera)yunmejordesempeodelsector.
(16nuevoscantonesenrelacinadiciembre2009).
Enlneaconlo mencionado,elindicador debancarizacinseala un incremento
en 11,6 puntos porcentuales entre octubre 2009 y octubre 2011, debido a que el
nmero de clientes creci cincovecesmsquela poblacin.Esrelevantesealarquelos
ahorros contribuyen conel 88% dentrodel Adiciembre2011,laprofundizacinfinanciera
de la cartera y de los depsitosdel sistema financieronacional lleg a 30,3% y 37,8%,
respectivamente, superior en 4,6 y 3,3 puntosporcentualesalregistradoendiciembre
2009.
De otra parte, a diciembre 2011seincrementaron en67,7% los puntos fsicos
19

http://www.telegrafo.com.ec/.../inflaciondeecuadorseguiraentremasbajasd...?

de atencin a los clientes en relacin adiciembre 2009(actualmente sonya8031

puntosfsicosdeatencin).

PREFERENCIASDELCONSUMIDORECUATORIANO
21
DEACUERDOASUSCONDICIONESDEVIVIENDA

Fuente:http://ambitoeconomico.blogspot.com/20121

El ltimo censo en el 2010, nos dice que en el Ecuadorhay 4654.054viviendas de las

cuales el 94.77% dispone de energa elctrica, el 73.7% dispone de agua mediante
tuberas, el 55.2% de eliminacin de excrementos, el 66.5% dispone de telfono, el
68.89% tiene el piso de sus viviendas con bloques de ladrillo (los otros porcentajes
restantesdeotros materiales).El 60.09% dispone de duchas,etc.Lostipos deviviendas
ms comunes en el passon:casayvillas,departamentos,cuartosencasadeinquilinato,
mediagua,rancho,covacha,choza,viviendascolectivasyotros.
Agregoadems quesegndatosestadsticosdelaCEPAL,delgastopblicoquerealiza
el pas, el 3,9% lo destina al gasto de viviendas, es decir quesucontribucin noestan
alta y lo mismo sucede con algunos pases de la regin. Por lo que se debe dar ms
prioridadalosserviciosbsicosymejorarlascondicionesdeviviendasdeloshabitantes.

20

www.afiglobal.org/sites/.../afi_2013_maya_progress_report_sp_final.pd...

ANALISISESTADISTICOSOBRETRANSPORTE,ENSEANZA,SALUDY
22

CONTRUCCIONENELECUADORDESDEELAO20062012

El repunte en lasestadsticas deempleo hastajuniopasadovadelamanoconel

crecimientoeconmico delpas, aunquelas dudassobresusostenibilidadenelmediano
plazo persisten.Y es quehacecuatro aosla tasa de desempleo se ubicen 7,4%yen
junio pasado baj apenas un punto, pero durante todo ese perodo registr grandes
fluctuaciones,llegando hasta el 9,1%.Algosimilar sucedecuando se observanlos datos
de empleo pleno, un indicador que permite saber cuntas personas tienen contratos
laborales, estn afiliados al Seguro Social, ganan ms del salario bsicoycuentancon
todoslosbeneficiosdeley.
Enlos ltimos cinco aos,el promediode empleo pleno norebasael 41 42%
dela PoblacinEconmicamente Activa(PEA).No se ha generadoempleo y elquehay
escoyuntural, sealael economistaPabloDvalos,quienexplicaqueelmercadolaboral
debe medirse en funcin de los datos de empleo pleno. Pero el Instituto Nacional de
EstadsticayCensos(INEC)muestraunamejoraenesteindicador.
En junio del 2007, la tasa de empleos plenos se ubic en un 38,3%, es decir,
cuatro de cada diez ecuatorianos tena un empleo considerado de calidad. En junio de
esteaosubial45,3%.
Estas cifras,sin embargo,consideran lo quesucedeenelsectorurbano,paralo
cual se consideran cinco ciudades: Quito, Guayaquil, Cuenca, Ambato y Machala. Al
incluir el sector rural la mejora es de unos tres puntos. En junio pasado cerr en 37%.
Segn lascifrasdelINEC,lascifrasdeempleohanmejoradoalcompararlasconjuniodel
ao pasado. Esa mejora se debe a lo ocurrido en el presente ao, cuando el mayor
proveedor deempleo ha sido elsector privado. Los datos hasta junio del2011muestran
que el empleo ha crecido en prcticamente todos los sectores frente al ao pasado.
Aunque Daniel Legarda, vicepresidente ejecutivo de la Federacin de Exportadores
(Fedexpor), cree que las cifras del INEC son engaosas, ya que el crecimiento del
empleo tiene que darse por el lado del sector productivo y no por el pblico. No est
sucediendo por la falta de incentivos econmicos. Segn un estudio de la Cmara de
Industrias y Produccin,enlos cuatroprimerosaos delactualGobierno (20072010)se
21

http://ambitoeconomico.blogspot.com/2012/09/estadisticasdeviviendayservicios.html

perdieron 54 922 empleos, bsicamente en el sector privado. Los datos del l INEC
muestran que en loque va del2011 se halogrado cambiar esa tendencia.Lossectores
que ms generaron puestos de trabajo fueron transporte, almacenamiento y
comunicacin.

Fuente:http://www.elcomercio.com/negocios/emple1

El transporte est al alza Unestudio realizado por lafirma Market Watchseala

queen el primer semestre del 2011 seregistr un crecimientodelasventasdevehculos
del 19,4%respecto del mismoperododelaoanterior.Esecrecimientoestasociadoa
un mayor nmero de concesionarios en varias ciudades, lo cual implica contratar ms
gente. En los ltimos meses se han abierto locales de las marcas Nissan, Chevrolet,
Hyundai, Kia, entre otros. Mara Morejn, directora de la Federacin Nacional de
Transporte Pesado, cree queel dinamismoen eltransportesedebe,enciertamedida,al
crecimientodeltrabajoinformaldecarga.

23

Msmaestrosenelsector

El crecimiento del empleoenelsectordelaeducacinsedaporlaincorporacin

demsmaestrosalsistemaeducativo.

22

http://www.elcomercio.com/negocios/empleocomienzamejorarluegoestancamiento_0_526747410.html

Fuente:http://www.elcomercio.com/negocios/emple2

Para Marina Pallazco, presidenta de la Unin Nacional de Educadores (UNE),

desdeque se eliminla tercerizacin enel2008seinsertaronalsectoreducativo56625
partidas. "Son puestos de contrato y es un sector vulnerable, que en su mayora no es
profesional". Milton Luna, director de ContratoNacionalpor la Educacin,sealaque no
hay ofertas en la educacin y eso frena en cierta forma el espacio laboral en los
profesionales. El nmero de maestros en el pas est atado a un mayorpresupuestoen
Educacin.

24

Haynuevosmdicos
Lasalud es unsector que hagenerado empleoenestosltimoscuatroaos.Sin
embargo,noessuficienteparacubrirlademandadeasistenciadelapoblacin.

Fuente:http://www.elcomercio.com/negocios/emple3

As lo sostiene Alberto Narvez, presidente encargado del Colegio Mdico de

Pichincha. "Se ha contratado personal tanto administrativo como tcnico. Aunas,cerca
de tres millones de ecuatorianos no tienen acceso a la salud. Hay desperdicio de
recursos". Este galenosostiene quelos puestos de trabajosellenanporfavorespolticos
en tiempos de campaa electoral y esto frena "una contratacin real". Los hospitales
pblicostambincuentanconmsrecursosparaobrasdeinversin.

25

Repunteenlaconstruccin
El dinamismo en este sector se explica por la inyeccin de recursos de los
sectorespblicoyprivado.
23

http://www.elcomercio.com/negocios/empleocomienzamejorarluegoestancamiento_0_526747410.html

Fuente:http://www.elcomercio.com/negocios/emple4

ManufacturasenelEcuador
Los prstamos son destinados para las constructoras y para las personas que
adquieren las viviendas. Por ejemplo, el Banco del Instituto Ecuatoriano de Seguridad
Social(Biess),desdeel18deoctubrehastajuniodel2011,entregUSD462millonesen
crditos hipotecarios.Hermel Flores, presidentedelaCmaradeConstruccindeQuito,
seala queeste sectoremplea entreun 7 y un 10% dePEA.Esdecir,400000personas
trabajan en el sector. Las obras de infraestructura del Estado tambin han dinamizado
este sector. Ms demanda a las pymes Javier Daz, presidente de la Asociacin de
Industriales Textiles del Ecuador, resalta que en los primeros seis meses del 2011 el
escenario ha sido "bastante flojo, porque en muchas empresas hay reduccin de sus
ventasyesosedebealasimportaciones.

Perotambinporlacompetenciailegalcomo elcontrabandodeproductos".Pero
Benjamn Chvez, directorejecutivodela Cmara dela Pequea Industriade Pichincha,
dice que las microempresas y los pequeos negocios tienen una mayor actividadysus
productos se comercializan ms. Hay acuerdos con grandes cadenas para comprar
24

http://www.elcomercio.com/negocios/empleocomienzamejorarluegoestancamiento_0_526747410.html

produccinnacionalyesohageneradomayoresinversiones.

26

EDUCACINFINANCIERASOBREUSODETARJETASDECREDITO

El acceso al crdito y a tarjetas de crdito ha crecido significativamente en los

ltimosaos en elEcuador.Estehecho es muy importante por dosrazones: una,porque
ha permitido a una mayor parte de la poblacin aprovechar servicios financieros que
antes no dispona, y dos, porque la economa ecuatoriana en su conjunto se ha
dinamizado.
Lastimosamente, ese acceso a crdito y a tarjetas de crdito ha llevado a
algunas personas a gastar sin mayor planificacin y, en algunos casos, con poca
responsabilidad.

27

UNADEESASMEDIDASESLAEDUCACINFINANCIERA.

El pas requiere, a todo nivel, una educacin financiera que permita a la

ciudadana, cuando consuma o invierta, mejorar su comprensin de los productos,
conceptos y riesgos financieros, y desarrollar destrezas, motivacin y confianza para
aplicar el conocimiento adquirido, para actuar con responsabilidad de acuerdo a sus
particularesposibilidades.
El crdito y lastarjetas de crdito sonservicios positivos.Sinembargo, hay que
cuidar que este acceso se lo maneje con toda responsabilidad, para minimizar los
riesgos, para quepermitaeldisfrutedesusventajas,conlatranquilidadqueloshogaresy
laeconomademandan.(EcuadorEconmico,2012)
25

http://www.elcomercio.com/negocios/empleocomienzamejorarluegoestancamiento_0_526747410.html


28

ECONOMAPARAELBUENVIVIR
Empleo,pobrezaydesigualdad
El excelente resultado en el crecimiento del PIB no sera un logro mayor si las
condiciones de empleo y dedisminucin dela pobreza y dela desigualdadno hubieran
mejorado.
Ala luzde lascifras del mercadolaboral, se puedeafirmar que, en losltimos 5
aos, el crecimiento experimentado no solo gener empleo, sino que mejor su calidad.
El pleno empleo ha venido creciendo desde 2006, yen2012 super por primera vez la
tasa de subempleo en el mbito nacional urbano (49,9%frentea 43,0%).Eldesempleo
muestrauna sostenida tendencia decreciente:enjunio2012llegalosnivelesmsbajos
del perodoanalizado3(5,2%anivelnacionalurbanoy4,1% anivelnacionalurbanorural),
ubicndosepordebajodelpromedioregional(6%).

Fuente:DatosdeBancoCentraldelEcuad1

Otro logroadestacar alo largodeeste quinquenio es lacoberturadelacanasta

bsica familiar, lacual haidocreciendo.Enjuniode2012elingresofamiliaralcanzpara
cubrir el 93% del costo de la canasta, mientras que en junio de 2006 cubra tansoloel
67%(Grfico4).(EcuadorEconomico,2012)
26

www.comercioexterior.ub.edu/correccion/1112/ecuador/sectorexterior.htm

Fuente:DatosdeBancoCentraldelEcuad2

ELCONSUMIDORENELSECTORPRODUCTIVO

29

COMPARATIVOSAOS2005AL2013
Quito alberga a los principales organismos gubernamentales y no gubernamentales,
nacionales e internacionales, culturales, financieros, administrativos y comerciales del
pas.QuitoeslanuevacapitaleconmicadelEcuador.
Ecuador es un pas que ha mostrado un importante crecimiento desde el ao 2006,
siendo as que su Produccin Interna Bruta (PIB) a 2012 fue de 57. 978 millones de
dlares.En el segundo trimestredel2013 se observa una tasa de crecimientodel 8,9%,
una de las tasas ms altas de Amrica Latina y con un mayor repunte del sector no
petrolero.
Quito,amsdeserlacapitaladministrativadelEcuador,segnlosltimosdatos oficiales
(Censo Econmico 2010), es la nueva capital econmica de pas. Como se puede
observar en la siguiente tabla, Quito es la ciudad con la mayor concentracin de
establecimientos econmicos en el pas, pues contribuyenconun 45% (65.650millones
dedlares)de losingresos delmismoyocupanal27%delapoblacin quetieneempleo
enelpas.
Quito se diferencia de otras ciudades por la diversidad productiva que haalcanzadoen
las ltimas dcadas, dentro de la misma sobresalen los siguientes sectores por su
27
28

www.comercioexterior.ub.edu/correccion/1112/ecuador/sectorexterior.htm

contribucinenlageneracindeingresos.

Fuente:DatosdeTRADEMAP.Elaboracin1

COMPARACIONESESTADISTICASSOBREELUSODELINTERNETPOREL
30

CONSUMIDORECUATORIANODURANTELOSAOS2008AL2011
El31,4%delapoblacinutilizInternetenelltimoao.Lospobresaumentaronsuacceso.Lamayorpartedel
usoesporrazonesdecomunicacin

29

www.comercioexterior.ub.edu/correccion/1112/ecuador/sectorexterior.htm

Fuente:http://www.explored.com.ec/noticiasecua1

Laltima encuesta delInstitutoNacional deEstadstica y Censos(INEC)sobreelacceso

de los ecuatorianos alas Tecnologas de laInformacin y Comunicacin(TIC), realizada
en diciembre de 2011, revel que el 24,7% de los hogares tiene una computadora de
escritorio y el 9,8% tiene una porttil. Esto es, el 35% de los 3 815 000 hogares que
existen en el pas. Elsondeo realizado en 579centros poblados abarc unamuestrade
31

21768viviendas,segnByronVillacs,directordelINEC.
El porcentaje de personas que us Internet en los ltimos 12 meses corresponde a
31,4%hace cuatro aos, esaestadstica eradel25,7%,develandounalzade5,7puntos
porcentuales.
Quienesmayor usole dieronen2011 a Internet en elEcuador fueronlos hombres con el
32%, frente al 30,8% para las mujeres. En ambos casos, la cifra subi seis puntos en
30

http://www.explored.com.ec/noticiasecuador/lascifrasdelusodeinternetcrecenenelpais535452.html

cuatroaos(vergrfico).
Encuantoa las edades,sedetermin queseis decada10 jvenesde entrelos 16 y 24
aostuvo unusoactivodelInternet(59,4%),seguidosporquienestienende25a34 aos
(39,6%).QuienesmenosusaronelInternetfluctanentrelos65y74aos(3,3%).

El 57,3%delosusuariosingresporlomenosunavezaldamientrasel36,9%lohizoen
promedio una vez por semana. El principal uso del Internet se enfoc en las
comunicaciones con la familia y amigos, y los ingresos a la web se realizaron en su
mayoradesdeelhogardelusuario(vergrficos).
Pichincha se registr como la provincia con mayor porcentaje de poblacin que us
Internet en2011,conel44,5%,seguidaporAzuayconel36,9%,ylaquemenoslousfue
SantaElena,con18%.
Un elemento que resalt Villacs es que el quintil mspobredel Ecuadorincrementsu
hbitodelusodeInternet.
En2008,el 7,9%de pobres utilizaba Internet,yahorallega al15,5%.De ellos, el50%lo
utilizparacomunicarseysufrecuenciadeaccesoesdel57,3%almenosunavezalday
el36,9%mnimounavezalasemana.
Para una mejor interpretacin se puede manifestar que eluso de tecnologa durante los
aos 2008 al 2011 ha estado en unnivelaceptable, se hace comparacionesdel usode
computadores e internet en igual proporcinseanhombresomujeresdemostrando uso
ms representativo para fines educativos y comunicacin en general sea este desde
lugarescomohogaresycentrospblicos.

BALANZA COMERCIALNO HA FAVORECIDO A LOS CONSUMIDORES

32

ECUATORIANOSENLOSAOS2002AL2011
LaBalanzaComercialEcuatoriana hasido mayoritariamentenegativa duranteelperiodo
enestudio,exceptoenlosaos2005AL2013.
Se observa que el diferencial entre el valor de las exportaciones e importacionesno es
significativo si lo comparamos con el comportamiento de otras economas de la regin.

31

http://www.explored.com.ec/noticiasecuador/lascifrasdelusodeinternetcrecenenelpais535452.html

Adicionalmentedemuestrauncrecimientoestableenambasoperaciones.

Fuente:DatosdeTRADEMAP.Elaboracinpropia.Sept2013.

33

DESTINODELASEXPORTACIONESECUATORIANAS,PERIODO20022013
Aproximadamente el 80% de las exportaciones,durante el periodo 20022013, han
estado concentrada enapenas 10 pases,estandoel mayorpeso porcentual enEstados
UnidosdeAmrica.
Enel ao2011,dicho pas fueeldestinoprincipaldesusexportaciones,concentrandoel
54%. Esto podra representar un riesgo importante para su balanza comercial, la cual
dependeengranmedidadelasvariacionesdelaeconomanorteamericana.
Despus de EEUU, sigue en orden de participacin comercial en materia de
exportaciones:Per(9%),Venezuela(8%),Panam(6%)yColombia(5%).

32

www.comercioexterior.ub.edu/correccion/1112/ecuador/sectorexterior.htm


Fuente:DatosdeTRADEMAP.Elaboracinpropia.Sept2013.

34

ORIGENDELASIMPORTACIONESECUATORIANAS,20022013
Durante el periodo 20022013, las importacionesecuatorianas provienenprcticamente
de 10 pases, en los cuales se concentran aproximadamente el 70%. El principal
proveedor de productos importados por Ecuador esEstadosUnidos de Amrica (29%),
seguido por China (19%), Colombia (12%), Panam (8%), Mxico (6%) y Venezuela
(6%).

33

www.comercioexterior.ub.edu/correccion/1112/ecuador/sectorexterior.htm


Fuente:DatosdeTRADEMAP.Elaboracinpropia.Sept2013.

35

PRINCIPALESSOCIOSCOMERCIALESDEECUADOR,PERIODO20042010
Enel ao2013,el sociomsimportante paraEcuador,fuesinduda,EstadosUnidos,de
dnde provinoel29%delas importacionesecuatorianas y haciadnde se dirigeel54%
desusventasamercadosexternos.
El segundo socio importante para el Ecuador, en trminosporcentuales,es Colombia,
de dnde provino el 12% de sus importaciones y hacia donde se dirigi el 5% de sus
exportacionesenelao2010,seguidoporPer,VenezuelayPanam.

Los principales socios comerciales se encuentran en el continente americano, sin

embargo, cuando se analiza el detalle de la data estadstica del pas, se observa una
importante relacin con otros pases extra continentales. En el grfico a continuacin se

presenta en trminos porcentuales, la relacindeEcuadorconpasesdelaregin,segn

datosdelaCEPAL:

Fuente:DatosdeAnuarioEstadsticoCEPAL.Elaboracinpropia.Oct2013.

36

ESTRUCTURADELASEXPORTACIONESECUATORIANAS20022013
A lo largo del periodo en estudio, 20022013, las exportaciones ecuatorianas han
mostrado un comportamientoestructuradas de la misma manera:Combustibles y
subproductos (57.78%), frutos comestibles(10.49%)ypor ltimo, pescadosycrustceos
(6.63%).
Enel ao2010,estos tresgruposde productos,agrupadosbajoloscaptulos27,08y03
del arancel, acumularon el 75% de sus exportaciones. Esta estructura representa un
riesgo importantefrentea losaltibajosde laeconoma delmercadoquerepresentansus
principalessocios.

Fuente:DatosdeTRADEMAP.Elaboracinpropia.Sept2012.

A continuacin se presenta un grfico comparativo que nos demuestra como las

exportaciones ecuatorianas de productos primarios,sobre su participacin en el total,
estn por encima de la media de ALADI y de la Comunidad Andina y representan un
importanteporcentajequesobrepasael80%durantetodoelperiodo:

Fuente:DatosdeAnuarioEstadsticoCEPAL.Elaboracinpropia.Oct2013.

Tal como se demostr en uno de los apartados anteriores, las exportaciones

ecuatorianas han mostrado un importante crecimiento durante los aos en estudio
20022011,ascomounaimportanteconcentracinenbienesdelsectorprimario.

Al analizar el detalle de los productos que componen los sectores anteriormente

analizados aseis dgitos, encontramosque los10principales productos exportados en
el ao 2011, concentranel82,42%desusexportaciones,yloscincoprimeros,el75,27%
delasmismas.

Fuente:DatosdeTRADEMAP.Elaboracinpropia.Sept2013.

El aceitecrudo depetrleoodemineralesbituminosorepresentael52.82%,seguidopor
bananas o pltanos con el 10.05%, camarones, langostinos y quisquillas el 5.24%,
destiladosdepetrleoligero4.63%yatnenconserva2.52%.
De estos cinco productos, el mayor crecimiento anual en valor entre 20072013 lo ha
obtenido el banano (14%) y el camarn (16%), tambin en trminos de cantidad,
resultando1%y10%,respectivamente.

Esimportante sealarque Ecuador fue elprimer exportadorde Bananas en elmundoen

elao2013,concentrandoel24,2%delasmismas.

37

ESTRUCTURADELASIMPORTACIONESECUATORIANAS20022013

En el caso de las importaciones, durante el periodo en estudio 20022013, el

principalgrupo de productos sigue siendo combustibles y sus subproductos (27%),
seguidopormquinasyaparatosmecnicos(12%),vehculos(9%),mquinas,aparatosy
materiales elctricos (4%), materias plsticas (4%), productos farmacuticos (4%) y
fundicindehierroyacero(4%).
En el caso de las importaciones, la concentracin porcentual sobre los 10 principales
productos vara, en este casoyanosetratadel90%delosproductos,sinodelcasi70%.
Aun as, para tratarsede losproductosqueseobtienendeunmercadoexterno,sepuede
decirqueestbastanteconcentrado.
El principal grupo de productos de importacin (22%), est agrupado tambin en el
captulo 27 del arancel, el cual se refiere a combustibles, seguido por mquinas y
aparatos mecnicos (12%), vehculos (9%), mquinas, aparatos y materiales elctricos
(4%), materiasplsticas(4%), productosfarmacuticos(4%)yfundicindehierroyacero
(4%).
BALANZADESERVICIOSECUADOR20022011
Segn los datos de COMTRADE, la balanza de servicios de Ecuador ha sidonegativa
durante el periodo en estudio, lo cual implica que lospagos por serviciosrecibidoshan
sido mayores que los de servicios ofrecidos. Dentro de los totales expresados en el
grfico se consideran:transporte, servicios de seguros,serviciospersonales culturales y
recreativos,otros servicios empresariales, serviciosdelGobierno,regalasyderechosde
licencia,serviciosfinancieros,decomunicacionesyremesaspersonales.


Fuente:DatosdeTRADEMAP.Elaboracinpropia.Sept2013.

Cmo era de esperarse, en el caso ecuatoriano, la balanzadeserviciostan solo arroja

cifras positivas para: remesas personales, servicios del Gobierno y viajes. No es de
sorprender los resultados del anlisis, al ser Ecuador un pas con alto porcentaje de
recepcin de remesas, y un destino importante en Latinoamrica con infraestructura
tursticaparalosviajeros.

38

BALANZADECAPITALESFINANCIEROSENECUADOR
COMPARATIVO20022011
La balanza de capitales es un apartado o sub divisin de la Balanza de Pagos. Est
conformadaporunacuentacapitalyunacuentafinanciera.
En el caso Ecuatoriano la cuenta de capital, en comparacin a la financiera losvalores
sonmuchomenores.
El grfico a continuacin demuestra el comportamiento de la cuenta de capital, y la
participacindelas transferenciasde capitalrecibidosyla deAdquisicindeactivos no
financieros no producidos. El resultado de la cuenta es positivo durante el periodo en
estudio, principalmente por los valores arrojados por las transferencias de capital

recibidos.

Fuente:DatosdeBancoCentraldelEcuador.Elaboracinpropia.Oct2012.

Segn los datos ofrecidos por el BancoCentral de Ecuador, la Cuentade Capital,est

conformadaporcuatroapartados:
1.Transferenciasdecapitalrecibidas,
2.Enajenacindeactivosnofinancieros,noproducidos,
3.Transferenciasdecapitalenviadas
4.Adquisicindeactivosnofinancierosnoproducidos.
En el caso Ecuatoriano, durante el periodo en estudio 20022011, no se observan
registrosenlosapartados2y3,respectivamente.

39

DEUDAEXTERNACOMPRATIVO20002013
La deuda pblica y privada ecuatoriana durante el periodo en estudio se ha mantenido
dentro de las bandas. Demostrando altos y bajos que responden tambin a las
eventualidadesexternasdelosmercados.
Se observa como la deuda privada en el ao 2011, con respecto al ao 2000, ha

mostradoun crecimiento importantequesupera el100%.Alcontrarioocurreconladeuda

pblica, la cual ha mostrado un pequeo decrecimiento silo comparamoscon periodos
anteriores.

Fuente:DatosdeBancoCentraldelEcuador.Elaboracinpropia.Oct2013.

Es importante recordar en materia de deuda pblica, que el Ecuador en el ao 2007,

realiz una auditoria de su deuda, y renegoci los ttulos sobre el 30% de su valor.
Adicionalmente, se reform El Cdigo de Planificacin y Finanzas establecindose en
40%ellmitedeendeudamientointernoyexterno.


Fuente:DatosdeBancoCentraldelEcuador.Elaboracinpropia.Oct2013.

Los principales acreedores son la CAF, el BID, algunos gobiernos, bancos y bonos.
Segn algunos analistas, el mtodo de registro no es el apropiado porque no se
consideran las deudas menores a un ao. Adicionalmente, se cuestiona el
endeudamiento con China, elcual se utiliza para invertir enproyectoscuyaretornabilidad
noestgarantizada.

ANALISISDEINVESTIGACIONACERCADELCOMPORTAMIENTODEL
CONSUMIDORECUATORIANOENLOSAOS2006HASTAEL2013

Con la informacin obtenida yrevisada en la siguienteinvestigacin acerca del

comportamientodelconsumidorEcuatorianopodemosanalizarlavariacin depreciosde
los productos de la canasta bsica con en el ao 2005, se puede interpretar que existe
unaalza deprecios en productos de primera necesidad,yaque algunosproductoscomo
agua, restaurantes, calzadoha disminuidoenuna pequeapartedeporcentajese podra
decir que es en base a la oferta que aumento en nuestro pas. Como tambin se
evidenciauna bajade preciospara inicios delao 2006 y se puededecirqueesporque
laofertadisminuyoporpartedelosproductores.
Podemos decir que los precios conel pasar deltiempohan idoincrementandoao tras
ao, tantoesas quehastafinales del ao 2012, tuvo un alcance mximo deun4.9%en
comparacin a los aos anteriores, con esto podemos observar que algunas ciudades
tienen mayor inflacin como es Machala, Esmeraldas, Ambato y Cuenca son las que
menosinflacintienen.
Tomandoen cuenta lainformacinanteriorpodemosmencionarqueel consumodefrutas
enel ao 20092010 no ha disminuidoapesar quelospreciosseincrementaronenuna
pequea cantidad, se debetener en cuenta quecuando elincrementoesde unvalormuy
bajo el Consumidor no toma en cuenta, pero si el incremento es alto en ese caso los
consumidoressemuestranindiferentesconlasmedidasadoptadas.
De acuerdo con loque se exponeen eltextosedestacaquelos10productosquemayor
incidencia tienen en la inflacin son el azcar refinada, en manufacturados en servicios,
los viajes en avin y lasentradas alftbolmientras queendelsectoragrcolayganadero
sonel ajo, el limn, elpltano verde,el brcoli,elmeln,laspresasdepolloylacarnede
ressinhueso.
Por otro lado del mismo sector, la papa chola, el tomate rin, el pescado fresco, el
chocloylazanahoriaamarillasonalgunosdelosproductosconmenorincidencia
Segn lainformacin mensualde Ecuador,el26%delgastode lasfamiliasecuatorianas
sedestinaalacompradealimentosybebidas noalcohlicas,rubroquesemantienems
o menos estable a lo largo de todo el ao. Dos categoras que han crecido en forma
importantedesde laadopcinde ladolarizacin,son losviajesylos restaurantes,juntos,
representan ms del 8% del total de gastos mensuales, cabe mencionar que son muy

sensiblesantecualquiervariacindelingreso.
De alguna manera se intenta ir evaluando y siguiendoel cambio decomportamiento de
loshogares.
El salario que perciben todas las personas no alcanza para la totalidad de la canasta
bsica. Es verdad que desde al ao 2007 y 2011el salario bsicoseha incrementado
pero tambin escierto queel preciode la canasta bsica hasubidonotoriamente porlo
quepodemosdecirnohayequilibrioentreelsueldoyelpreciodelacanastabsica.
En nuestro pas no existen buenas fuentes de trabajo que permitan obtener mejores
ingresoseconmicosparapodertenermayoraccesoalosproductosquesenecesita.
El consumo de las familias ecuatorianas depende tambin del nivel o condiciones de
vivienda que poseen las personas, por ejemplo si vive en casa con una infraestructura
grande y lujosa deber realizar compras de productos ms elevados de precio, caso
contrarionolo podrnhacersinomsbientratarandeeconomizarparaayudarseenotras
cosasque le seaposible.Esdecir lasmismaspersonassonlasencargadasdefijarseel
presupuestoparalaadquisicindeproductosenelpas.

Existeun cambio enlaconductadelconsumidoryaquedesdeelao2006alao2012el

incremento en el precio de la canasta bsica se ha ido incrementando ya sea por el
cambio de calidad de productos o por perfeccionamiento de los mismos y es una
situacin difcil de cambiar porque a medida que pasan los das tambin cambian los
gustos y preferencias de los consumidores. En nuestro pas no hay buenas ofertas de
trabajo como para percibir un sueldo ms grande y poder satisfacer todas las
necesidades. Esciertoqueenestosltimos aossisehavistoelincrementoenelsueldo
pero no demanerasignificativa. Podramos decir queesigual porque cuandoaumentan
el valor del salariomnimo tambin aumentan elpreciodelosproductosofertadosporlos
productoresennuestropas.

La exportacin como las importacin ayudan al desarrollo econmico de Ecuador al

mismo tiempo la economa se ve reflejada por la cantidad deexportacinde productos
que esta realiza y por la cantidad de inversin que se genera para el pas, las

importaciones que realiza elEcuador de otraspartes generan el consumo de losmismo

paramejorarelconsumoecuatorianoyoptarporlasatisfaccindelasociedad.
Aproximadamente el 80% de las exportaciones,durante el periodo 20022013, han
estado concentrada enapenas 10 pases,estandoel mayorpeso porcentual enEstados
UnidosdeAmrica.
Enel ao2011,dicho pas fueeldestinoprincipaldesusexportaciones,concentrandoel
54%. Esto podra representar un riesgo importante para su balanza comercial, la cual
dependeengranmedidadelasvariacionesdelaeconomanorteamericana.
Despus de EEUU, sigue en orden de participacin comercial en materia de
exportaciones:Per(9%),Venezuela(8%),Panam(6%)yColombia(5%).
Las exportaciones en el Ecuador se han visto reflejadas al alto ndice deconsumopor
que aos anteriores a transcurrido el paslas exportacinselas hanrealizadoporparte
interna y externa del pas puesto que con la implementacin de nuevos productos de
ciertas partes del pas, en el ao 2011 las importaciones del Ecuador redujeron e
incrementaronlaspartedeexportacinexternaquerealizabaelpas.

Dentro de las exportaciones que mantena Ecuador de ciertos productos principales, la

variacin delos mismos era constantepuesto quelos preciosvariaban y la demandade
los mismo tambin, las combustibles es un factor importante de la exportacin hasta la
actualidad porqueesunbiende exportacinyunbienquegeneralaeconoma delpas,la
exportacin del petrleo genera riqueza para ecuador, el mismo que representa un
ingreso econmico ms importante y que sea distribuido para el desarrollo de la
comunidad ecuatoriana.Laexportacindefrutashaciafueradelpashaincrementadodel
2006 al 2011 consideradamente en la exportacin del banano y cacao, siendo los
productos con mayor exportacin en el pas. Ecuadorcuentaconuna gran variedadde
economa en materia prima pero no es reproducidaen productosterminadosgenerando
as una doble inversin almomento de adquirirproductosterminados unavezque se ha
vendido la materia prima de nuestro pas para el consumidor ecuatoriano es necesario
quese desarrolleproductosterminadosconla materiaprimaquesedispone.Puestoque
estodisminuiralosgastosdelacanastabsica.

Ecuador dentro de sus exportaciones ms destacadas mantiene un porcentaje

considerable, en cuanto serefiere a laventadecombustiblesminerales,enun60%ms
que los productos exportados a menor escala, este producto es uno de los ms
significativosyconmayordemandaenelexteriorporsualtonivelesdederivados.
Entre los consumos ms generados estn las remesas personalesesdecir lainversin
de en canasta bsica, en esta parte consiste los productos y servicios de primera
necesidad,como eslaalimentacin,vestido,salud,educacinyviviendaquesonfactores
importantequeincidenenelconsumodiarioenloshogaresecuatorianos.
Un factor importante para elconsumo es mediante elincrementodel capital de ingresos
externos. Los ingresos que perciben cierto margen de poblacin es de acuerdo a la
transferencia de capital del exterior, sea este por familiares o por divisas que sobre
guardabanuncapitalfueradelpas.
Aunque dentrodelmargen de estas utilidades, elconsumoes reducidoenla actualidad
solo en el mbito de adquisiciones de bienes materiales, o invertirlo en instituciones
financieras sea este depsitos, plizas o inversiones, de esta manerapodemosasimilar
como laeconomaquegenera elcapital del exteriornomantiene un consumo masivoen
loqueserefiereaactivos,sinomsbienenentidadesfinancieras.

CONCLUSIONES:
Enconclusin podemos decirquelaconductadelconsumidorhacambiadodeacuerdoa
aspectos como: necesidad, clase social, gustos y preferencias del consumidor, cabe
mencionar que entre los aos 2006 al 2012 el sueldo bsico que se mantena no
alcanzaba en un gasto de lo que se estimaba en la canasta bsica, los ingresos eran
menores a la cantidad de recursos que debern ser demandados para satisfacer

necesidades, deacuerdoadatosestadsticosdelINEC.Sellegaalaconclusinquetodo
tipodeconsumidorcambiaralaopininalmomentodeadquiereunbienounservicio.
El consumidor parte de sus preferencias y tienecomo objetivo determinarqu eleccin
realizar al momento de la adquisicin de productos de la canasta bsica o tambin
bienesyservicios.
Una forma de representarlas preferencias y gustos al momentode comprar es queeste
producto o servicio este acorde necesidades y en funcin al poder adquisitivo que
dispongaelconsumidor.
En la actualidad el ingreso mensual que se percibe es acorde a la estimacin de la
canasta bsica estimada para este ao y la mayora de personas acceden a estos
cambiosbeneficiodelpasydelconsumidorEcuatoriano.

BIBLIOGRAFA
1. http://www.ecuadorencifras.gob.ec/documentos/webinec/Inflacion/inflacion_nov_2
013/Reporte_inflacion_nov13.pdf
2. ALONSO, J. (1999): Comportamiento del Consumidor. 2 edicin revisada y
ampliada.EditorialEsic.

3. ESTEBAN,A.(1997):PrincipiosdeMarketing.Esic.