Imagem- Construo social de uma identidade.

Anuncio- uma comunicao mista em que icnico e verbal se

conectam para significar informao.
Criatividade- centra-se numa ideia que promove uma mensagem
alusiva ao produto A vida Super , marcando a diferenciao e a
imagem da marca.
Reposicionamento ou Rebranding- Estratgia de marketing,
onde uma organizao decide alterar os seus elementos
identificativos, para formar uma nova identidade, um novo
conceito, ou uma nova forma de ser visto. Isto pode ocorrer por
diversas razes, por exemplo, para modificar uma percepo
negativa da Marca (brand) ou para se distanciar da concorrncia.
Publicidade de causa- publicidade que no se destina a um
produto, mas a uma ideologia ou a uma simples mensagem de
ajuda, como por exemplo ajude-nos a ajudar contra a violncia
domestica. Por outras palavras defesa de causas.
Ato locutrio- corresponde ao ato de transmitir uma mensagem.
um conceito bastante vago, pois h varias formas de transmitir a
mesma mensagem e cabe publicidade fazer com que esta
mensagem chegue da melhor forma a um grande numero de
pessoas no geral. O ideal que a mensagem seja captada pelas
pessoas certas (possveis compradores)
Ato perlocutrio- corresponde aos efeitos que um dado ato
elocutrio produz no alocutrio. Por outras palavras e aplicando ao
contexto da publicidade a influncia que a mensagem
transmitida tem no espectador.
Ato elocutrio- corresponde ao ato que o locutor realiza quando
transmite uma mensagem em certas condies comunicativas e
com certas intenes, tais como: avisar, criticar, questionar,
convidar, ameaar, etc.
Anncio- quando o icnico e lingustico se encontram para
encontrar uma significao. Procura normalmente descrever as
boas caractersticas de produtos, ideais, ou at mesmo mensagens
institucionais.
Mensagem lingustica- Pode auxiliar na restrio polissmica de
uma imagem. A interpretao de uma imagem pode ser orientada
de modo diferente consoante se encontra ou no relacionada com
uma mensagem lingustica e consoante a maneira como esta
mensagem responde ou no expectativa do espectador.

Muitas vezes a legenda de uma imagem, por exemplo, intenta

restringir o fluxo de possveis significados e mostra o que deve ser
privilegiado na imagem.
Normalmente num anuncio a imagem depende do texto para se
tornar exprimvel. Caso contrrio, h vagueio de sentidos.
Agencia de publicidade- uma empresa responsvel pela
criao, planeamento, produo e veiculao de campanhas
publicitrias.
Departamento estratgico- um conjunto de pessoas,
normalmente de reas de conhecimento diferentes que so
capazes de identificar as reas de atuao mais importantes, ou
com mais influncia.
Departamento criativo- o sector responsvel pela criao e
implementao das mensagens que o anunciante pretende
transmitir.
Departamento de meios- Cabe a este departamento selecionar
os meios e apoios que sero necessrios para que o
anuncio/campanha seja o mais
rentvel possvel para o
anunciante.
Briefing- a base de um processo de planeamento. Por outras
palavras
conjunto
de
informaes
pertinentes
para
o
desenvolvimento de uma campanha/anuncio.
Mensagem icnica- o que produz o impacto mais forte ao
receptor, mais imediata do que uma frase escrita. Um bom
exemplo disso o fotojornalismo, pois frequentemente, a imagem
que acompanha uma noticia sintetiza o seu contedo. Outro
exemplo disso cartoon que tm uma tripla funo: ldica, critica e
esttica, ou seja, de uma forma divertida denunciam uma situao
e, em simultneo, valorizam o grafismo de um jornal.
Retrica- Persuaso. A retrica surge com os gregos, amantes
das palavras. A origem deste termo est relacionada com as
relaes sociais decorrentes do surgimento da Polis (cidade). A
democracia e a liberdade, caractersticas do sistema poltico grego
impulsionam as decises a partir do convencimento das pessoas.
Era portanto um terreno frtil para a retrica e para a persuaso
por meio da argumentao.
lvaro Ribeiro (Estudos Gerais), define como "a arte de expor e
dispor os argumentos que encaminham uma tese para a sua prova
final. (...) Estimulada ou desenvolvida pelo ensino e pela prtica, a
retrica auxilia o pensador a inventar e a descobrir os argumentos,

antes de o habilitar a exp-los e a disp-los com mestria

admirvel."
Marca- um sinal que identifica no mercado os produtos ou
servios de uma determinada empresa, distinguindo-os de
produtos/servios parecidos de outras empresas. Youtube
A marca pode ser representada por um signo, um smbolo ou um
cone. Uma simples palavra, imagem ou som pode referir uma
marca.
Anlise SWOT- pretende definir as relaes existentes entre os
pontos fortes e fracos de uma empresa com as tendncias mais
importantes que se verificam na envolvente global da empresa,
seja ao nvel do mercado local, do mercado internacional, da
conjuntura econmica, das imposies legais, etc.
SWOT a juno das iniciais (em ingls) dos quatro
elementos-chave desta anlise estratgica. A saber:
Strenghts - pontos fortes: vantagens internas da
empresa em relao s empresas concorrentes
Weaknesses - pontos fracos: desvantagens internas
da empresa em relao s empresas concorrentes
Opportunities - oportunidades: aspectos positivos da
envolvente com o potencial de fazer crescer a
vantagem competitiva da empresa
Threats - ameaas: aspectos negativos da envolvente
com o potencial de comprometer a vantagem
competitiva da empresa.
A ideia a de avaliar, atravs de uma reflexo aprofundada na
qual devem participar todos os gestores de topo da empresa,
quais so estes elementos. Previamente, ser necessrio reunir
uma srie de informaes:
Internas, para os pontos fortes e fracos
Externas, para as oportunidades e ameaas (aqui necessrio
viso e bom-senso)
Pblico alvo- grupo de pessoas que definimos como possveis
clientes. So aquelas pessoas para quem se dedica a prtica e as
aes de comunicao e marketing. Ao definir esse pblico, que
vai depender de critrios pessoais ou de um estudo de mercado,
devemo-nos se esforar ao mximo para criar um ambiente
semelhante e atender todas as suas necessidades.
O pblico-alvo pode ser definido por vrios critrios: faixa
etria, regio, classe social, poder de compra, comportamento ou
preferncias. O ideal que ele seja definido com base em mais de
um critrio.

Marketing- is telling people why you have what they need, and
listening to what they care about Mike Osswald in TEDx Youtube
Necessidade- tudo o que o Homem precisa para sobreviver, num
contexto amplo - alimentos, vestimentas, habitao, higiene,
educao, diverso, etc.
Rudo- No sentido lato um som indesejado. Em publicidade a
resistncia
que
a
informao
tem
at
chegar
ao
ouvinte/leitor/telespetador.
Motivaes- (do Latim moveres, mover) refere-se condio do
organismo que influencia a direo (orientao para um objetivo)
do comportamento. Em outras palavras o impulso interno que
leva ao.
Consumidor- Considera-se consumidor todo aquele a quem
sejam fornecidos bens. (definio simples e concisa retirada do website da procuradoria
geral da repblica)

Criatividade- Codificao de muita informao.

Ato de consumo- a atividade que consiste na fruio de bens e
servios feito por indivduos, empresas ou governo, e que implica a
posse e destruio material (no caso dos bens) ou imaterial (no
caso dos servios). Constitui-se na fase final do processo
produtivo, precedido pelas etapas da produo, distribuio e
comercializao.
A.I.D.A.- desperta a ateno, interesse, desejo que depois leva
compra. (Imagens capazes de despertar o desejo)
Implicao- aquilo que mexe com o nosso desejo por um
determinado produto.
Research- processo de recolha, anlise e interpretao de
informaes sobre o mercado, sobre um produto ou servio a ser
oferecido para venda nesse mercado, e sobre o passado, presente
e potenciais clientes para o produto ou servio; investigao sobre
as caractersticas, hbitos de consumo, a localizao e as
necessidades de mercado-alvo da sua empresa, a indstria como
um todo, e os concorrentes particulares que enfrentam
Criao- o processo de confeco de peas e campanhas
publicitrias, com intuito comercial, institucional, poltico,
educacional, governamental, artstico, etc., para a promoo ou
venda de um produto, marca, empresa, objeto, ou servio.
Entre os objetivos, de destacar a inteno de despertar o desejo
de compra do consumidor, o fortalecimento de uma marca em

relao aos seus concorrentes, a criao de uma imagem pblica

favorvel.
O sector de criao publicitria, dentro de uma agncia de
publicitria a rea onde so elaboradas as campanhas,
envolvendo vrios meios de comunicao: o comercial de
televiso; os anncios dos mdia impressa (revistas e jornais); as
mdias externas (outdoors, busdoors, frontlights, backlights, entre
outros); as peas de marketing direto, como banners; cartazes;
entre outros recursos de comunicao.
Mupis- o acrnimo de Mobilirio Urbano Para Informao.
So os expositores de publicidade, com dimenses medias, e um
formato de cartaz, geralmente protegidos por um vidro, que
vemos espalhados pelas cidades, por vezes iluminados, e muitas
vezes providos de um motor que faz rodar vrios anuncios,
permitindo o aproveitamento do mesmo dispositivo por vrias
campanhas.
Mercado- vida social organizada
Campanha Publicitria- conjunto de anncios dentro de um
nico planeamento para um determinado anunciante. Um anncio
isolado, por mais criativo que seja, tem menor eficcia
comparando com uma campanha completa, com diversas peas
diferentes, desde que mantenham o mesmo conceito criativo.
Geralmente grandes anunciantes utilizam um nmero maior de
anncios distintos dentro de uma mesma campanha publicitria
que pode ser usada para vender um produto, um servio ou a
prpria marca.