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m
rio
Introduo
3
1
7
1
1
2
A mudana
O objetivo
O conceito
criativo
Quem embarcou
no movimento
5
2
A brand experience
07
9
2
45
Avant-premire o primeiro
giro de 2014
49
53
59
63
69
A campanha
Endomarketing
Nmeros
operacionais
Resultados
75
A evoluo
do movimento
Informaes tcnicas
O
in
cio
do
giro
2013 entrou
para a histria
do Instituto Avon
como o ano da
virada. E que virada!
Foi a primeira edio
do #GIROPELAVIDA,
o movimento que mudou o
skyline de So Paulo com uma
roda-gigante cor-de-rosa que
representou a causa do combate ao
cncer de mama no Outubro Rosa.
04 a 13
de outubro
O mundo
d voltas...
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2014, deu um
rio. Em
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2014
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12
13
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G | Uma caminhada
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Engajar-se em
causas relevantes
sempre foi o drive da
Avon, por meio de seu
Instituto. Assim, at 2012,
a tradio era realizar uma
caminhada contra o cncer
de mama. Essa causa ganhou
contornos maiores em 2013,
quando a Mark Up e o Instituto,
juntos redescobriram a roda.
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lo
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Impactar
e conscientizar
o maior nmero
possvel
de pessoas
18
sobre
a importncia
da preveno
ao cncer
de mama.
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20
21
A
pergunta que
permeou a cabea de todos foi: como representar os
altos e
baixos na
vida de
quem
enfrenta
o cncer de
mama?
Como
demonstrar que
essas
pessoas
no esto
sozinhas
nesse momento to
difcil?
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25
Jorna
listas
Comu
nidade
Colabo
radores
26
Forma
dores de
opinio
Reven
dedoras
Avon
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A rodagigante
leva a
causa
s alturas
Uma roda-gigante de 20 metros
de altura, toda iluminada em
LED cor-de-rosa, com 16
cabines e capacidade total
para 64 pessoas, sendo 4
por cabine. Foi nesse cone
que os participantes deram
um #GIROPELAVIDA.
Datas e Horrios
Roda-gigante, espao entenda
e carreta da mamografia
Segunda a sexta das
14h s 20h
10h s 22h
Praa de Eventos
do Parque Ibirapuera
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Infomao
no Espao
Entenda
Antes de dar um #GIROPELAVIDA
na roda-gigante, as pessoas se
reuniram nesse espao dedicado
informao e conscientizao,
onde foi exibido um vdeo de
aproximadamente 3 minutos
abordando a causa.
Aps assistirem ao vdeo,
as pessoas foram identificadas
por meio de um carimbo
e estavam liberadas para dar
uma volta na cobiada
roda-gigante.
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Ao Doe
Palavras
Mensagens de incentivo
tambm ajudam a causa!
Com a doao de palavras,
as pessoas puderam enviar
sua energia positiva a quem
enfrenta a doena, ao
escreverem palavras de apoio
com batons da Avon em um
espelho, logo aps assistirem
ao vdeo informativo no
Espao Entenda.
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Preveno
sobre rodas
Desenvolvendo importante papel social, uma unidade mvel
do Instituto Avon ficou durante
todo o perodo do evento
no Parque para realizar
mamografias gratuitas
em mulheres de 40 a 69 anos,
conforme triagem prvia.
As filas foram ordenadas
de acordo com a ordem
de chegada.
Datas e Horrios
Roda-gigante, espao entenda
e carreta da mamografia
Segunda a sexta das
14h s 20h
10h s 22h
Praa de Eventos
do Parque Ibirapuera
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Doe sua
Selfie
Em 2014, a sociedade
foi convidada a fazer
uma importante doao,
associando a imagem
das pessoas causa contra o
cncer de mama. A ideia foi
doar uma selfie nas redes sociais, utilizando para isso
a hashtag #GIROPELAVIDA.
Para cada postagem,
o Instituto Avon reverteu um real
para a Casa da Mama,
do laboratrio de mastologia
do Hospital So Paulo..
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Reforando
laos com
a rvore
da Vida
O lao cor-de-rosa o smbolo
da campanha contra o cncer
de mama. Com a rvore
da Vida, as pessoas tiveram
a oportunidade de interagir
com o #GIROPELAVIDA,
ao amarrar os laos na
escultura Paineira, de Paulo
Bordhin, projetada em fios
de alumnio, e assim frutificar
pensamentos positivos.
Datas e Horrios
rvore da Vida
Segunda a sexta das
10h s 21h
10h s 22h
De 1 a 31/10
40
41
42
Espetculo
da fonte
Durante o Outubro Rosa,
a Fonte Multimdia do Parque
Ibirapuera tambm recebeu
iluminao colorida e nela
foi realizada a exibio
de curtas e fotos relacionadas
ao combate ao cncer
de mama, com projeo
de imagens e depoimentos
emocionantes.
Datas e Horrios
Espetculo da Fonte
Sbados e domingos
de outubro s
20h s 20h30
43
44
45
46
Na noite de 2 de
outubro, foi aberto oficialmente o #GIROPELAVIDA 2014.
Pelo Instituto Avon, alm do staff,
marcaram presena: a presidente do
Conselho Deliberativo do Instituto,
Alessandra Ginante e o Diretor Executivo
do Instituto, Lrio Cipriani. O evento contou
tambm com importantes celebridades,
convidados especiais, imprensa, formadores
de opinio e claro, a embaixadora do
Instituto Avon, Luiza Brunet.
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Pr
lana
mento
E-mail convite
Avant-Premire
E-mail Convite Sedes
Lana
mento
Mail Convite
Funcionrios
50
Leno convite
Avant-premire
Susten
tao
Hotsite campanha
Banner
Site Gerentes
Banner Site
Revendedoras
Email Parceiro
E-mail Gerente
Setor Interior
Email Gerente
Setor SP
Email Endomarketing
Informativo
Posts Face
Youtube Avon
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52
53
Ao
miniroda
#GIROPELAVIDA 2014
voltou a marcar presena
nas unidades da Avon,
promovendo assim um maior
conhecimento sobre o cncer
de mama e as formas de
preveno contra a doena.
Ao girar a roda, um nmero era
sorteado, indicando a pergunta
a ser respondida. Respondendo
corretamente, o colaborador ganhou
um brinde imediato do Instituto Avon:
camiseta, bolsa, gargantilha, livro ou
caneca. Esse importante movimento
aconteceu nas seguintes unidades:
Interlagos:
Regional:
14 (ao noturna),
16 e 17 de outubro
14 de outubro
2.725
45
colaboradores
colaboradores
Cabreva:
Bahia:
de 15 a 17
de outubro
28 e 29 de
outubro
1.927
750
colaboradores
colaboradores
Total:
5.447
colaboradores
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Gincana
Virtual
Perfil Facebook
E-mail gincana
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bexiga
Mobile
Ambien
tao
Adesivo Espelho
Wallpaper
Pirulito
Placa de Cancela
Rede de Pingue-Pongue
Ao
Voluntariado
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Envolvente
e divertida, a participao do voluntariado em
2014 foi ainda mais intensa
do que a do ano anterior.
Os engajados voluntrios receberam
total orientao durante todo o transfer sobre as aes, bem como sobre
como receber, informar, orientar
e envolver os convidados no
espao Giro pela Vida. Desse
modo, participaram
diretamente:
4/10
15 voluntrios
Interlagos
Cabreva
No prtico:
na triagem dos documentos necessrios para as
mulheres que desejaram
realizar o exame de mamografia.
No Espao Entenda:
na organizao das filas, tirando
dvidas, auxiliando nas mensagens
deixadas no espelho e aplicando
o carimbo para liberao de entrada
na roda-gigante.
Na carreta da mamografia:
no auxlio das filas, na separao dos
documentos, preenchendo os formulrios,
orientando quanto s dvidas e fazendo
o acompanhamento at a sala do exame.
Nas plaquinhas:
na recepo dos convidados do espao
para realizarem fotos para o backdrop na
ao Doe sua Selfie.
Na roda-gigante:
na organizao das filas, fazendo
a triagem do tamanho das crianas
e organizando a entrada da roda.
6/10 7/10
12 voluntrios
15 voluntrios
14 voluntrios
15 voluntrios
12 voluntrios
57
58
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EQUIPE
20
Fornecedores:
profissionais
54
profissionais
88
60
HORAS DE
ATENDIMENTO
AO PBLICO
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DE
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Total neutralizado:
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176,08 tCOe
61
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Sustainabl
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C
a
62
63
Avant
premire
Promoter
Imprensa
Internos Avon
Convidados
21 pax
47 pax
47 pax
72 pax
TOTAL
187
52
0.
7
Total de
pessoas
presentes no
#GIROPELAVIDA
2014
Roda-gigante
e Espao
Entenda
O total de pessoas
foi de
33
00
83
Total de laos
amarrados:
Espetculo
da fonte
00 pessoa
s
64
rvore da Vida
1.5
0
1.
.90
1
50.
ias
af
Mam
og
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Visitas ao
espao
Impacto direto
150 mil
250 mil
pessoas/dia.
(segunda a sexta = 07 dias)
350mil
pessoas
(finais de semana = 04 dias).
pessoas, aproxima
damente
Mobilizaes
mais de
70%
65
Mdia
espon
tnea
TV
141
Circulao/page views/audincia:
68.465.268
Ad value:
R$ 2.254.324,22
a do
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u
s
e
R
277.807
Total
Reach de Mdias Sociais
66
Online
Im
pres
sa
na
md
i
50 mil
laos colocados
pelos participantes na rvore da Vida.
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68
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2013
Mais de 21 mil
participantes
Mdia
espontnea:
retornos nos
principais
veculos
600 posts com a
#GIROPELAVIDA
70
Mdia
espontnea:
retornos nos
principais
veculos
40,5 mil
participantes
Mais de 3 mil
fotos publicadas com a
#GIROPELAVIDA
2014
71
72
73
74
75
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Planejar, se
antecipar, detectar as
melhores oportunidades junto
com os clientes para gerar brand
experiences surpreendentes, transformando projetos em acontecimentos
inesquecveis. assim que a High Up leva
as pessoas a vivenciarem e incorporarem
conceitos de marcas s suas histrias
em ativaes, eventos e promoes.
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Endomarketing
Avon
Marilia Quillin
High Up
Atendimento: Luciana
Del Nero
Produo Executiva:
Geisa Trevisan
Equipe de Campo:
Renato Martins
(Interlagos,Regional),
Romeu Amaral
(Cabreva), Saulo (Bahia),
Eza (Fortaleza), Renato
Martins (transfers)
Cr
di
tos
Equipe participante
do projeto
Diretoria
Silvana Torres
Presidente
Paulo Farnese
VP Atendimento
Paulo Prado
VP Planejamento/Criao
Danielle Ferreira
Diretora de Operaes
Atendimento
Luciana Del Nero
Planejamento
Rodolfo Brizoti
Criao
Rogrio Chacon
Paulo Martins
Caio Costa
Daniel Orellana
Eduardo Bueno
Guilherme Puff
Luis Sevilio
Comunicao Corporativa
Graziela Luzzini
Produo
Geisa Trevisan
Dbora Kovacs
Camila Palotavv
Roberto Galimbert
TI
Fernando Carneiro
PabloBla bla bla
Renan Kendy
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80
#GIROPELAVIDA
Rumo ao 2015
Instituto Avon
e High Up.
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