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De
Identidad
Corporativa
20 U
10 2. Construcción y aplicación
Nª de página
2 Título
0.
Índice
0.1 Índice
4 0. Índice
1.
La
marca
1.1 La marca
La marca proviene de la unión de las palabras inglesas "be"
y "scuba". Con esta unión se pretende lograr un mensaje de
personalizacón con la actividad que desarrolla el cliente,
consiguiendo crear un vínculo entre la empresa y los clien-
tes de confianza y seguridad.
6 1. La marca
1.2 Elementos básicos
El logotipo es el elemento identificador de la marca más
importante. Debemos tener siempre en cuenta una serie
de normas de construcción y ubicación a hora de usar dicho
elemento para preservar sus características. Usando este
manual conseguiremos que el logotipo se convierta en el
elemento más identificativo de la marca.
Texto
1. La marca 7
2.
Construcción
y aplicación
2.1 Modulación
Diseñamos el logotipo sobre una cuadrícula de 20 unidades
de ancho y 17 unidades de alto. En el esquema adjunto
añadimos las medidas de cada elemento visual para conse-
guir una correcta construcción en cualquier caso.
7U
9,5 U
3U
20 U
10 2. Construcción y aplicación
2.2 Área de protección
Se establece un área de protección de 3 unidades por
cada lado del cuadrado que encuadra al conjunto del logo-
tipo evitando la intrusión de cualquier elemento visual o
textual dentro de esos márgenes.
3U
3U
3U
2. Construcción y aplicación 11
2.3 Escalabilidad
Se establece un tamaño mínimo de reproducción para que
los elemtos visuales no pierdan detalle ni calidad.
Para el anagrama solo el tamaño mínimo es de 11,53 mm de
ancho y 15,86 mm de alto.
El conjunto de anagrama, nombre y especificación se
reproducirá a un mínimo de 25 mm de ancho y 23,26 mm
de alto.
15,86 mm 27,98 mm
11,53 mm
Color
3.1 Colores corporativos
Los colores corporativos adquieren alta importancia ya
que definen el ámbito de actuación y trabajo de los
productos de la empresa.
C 100
R 0
M 93,12
Pantone Reflex Blue C G 37
Y 3,43
B 150
K 1,13
C 51,63
R 144
M 0
G 212 Pantone 375 C
Y 100
B 0
K 0
14 3. Color
3.2 Versiones de color
Modificaciones del color del logotipo para situaciones en
las que no se dispone de impresión a color, o incluso ni a
escala de grises.
Original
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Escala de grises Blanco y negro
Sustituímos el color azul (de más
peso) por un gris al 80% y el verde
(de menos peso) por un gris al 50%.
3. Color 15
3.3 Adaptabilidad cromática
Adaptabilidad cromática sobre blanco y sobre negro
original original
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escala de escala de
grises grises
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blanco blanco
y negro y negro
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16 3. Color
3.3 Adaptabilidad Cromática
Adaptabilidad cromática sobre los colores corporativos
3. Color 17
3.3 Adaptabilidad cromática
Adaptabilidad cromática sobre escala de grises de la
versión de colores originales.
Con estos fondos no encontramos conflictos con la
versión en color del logotipo.
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18 3. Color Scubadiving and spearfishing online store Scubadiving and spearfishing online store Scubadiving and spearfishing online store
3.3 Adaptabilidad cromática
Adaptabilidad cromática sobre escala de grises de la
versión de escala de grises.
Sobre fondos de gris entre 80% y 30% (ambos incluídos)
se pierde la integridad del color y del peso visual, con lo
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cual pasaríamos a sustituirlos por la versión en color o la
versión en blanco y negro.
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3. Color 19
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3.3 Adaptabilidad cromática
Adaptabilidad cromática sobre escala de grises de la
versión de blanco y negro.
Para fondos entre 90% y 60% se usará la versión en
blanco. Para el resto de grises la versión en negro. Scubadiving and spearfishing online store
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20 3. Color
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3.3 Adaptabilidad cromática
Adaptabilidad cromática sobre fondos de colores prima-
rios y sus matices claros.
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3. Color 21
3.3 Adaptabilidad cromática
Adaptabilidad cromática sobre fondos de colores prima-
rios y sus matices oscuros.
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22 3. Color Scubadiving and spearfishing online store Scubadiving and spearfishing online store Scubadiving and spearfishing online store Scubadiving and spearfishing online store Scubadiving and spearfishing online store
3.3 Adaptabilidad cromática
Adaptabilidad cromática sobre fondos de colores secun-
darios y sus matices claros.
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3. Color 23
3.3 Adaptabilidad cromática
Adaptabilidad cromática sobre fondos de colores secun-
darios y sus matices oscuros.
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24 3. Color Scubadiving and spearfishing online store Scubadiving and spearfishing online store Scubadiving and spearfishing online store Scubadiving and spearfishing online store Scubadiving and spearfishing online store
3.3 Adaptabilidad cromática
Adaptabilidad cromática sobre fondos fotográficos
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3. Color 25
3.3 Adaptabilidad cromática
Adaptabilidad cromática sobre fondos fotográficos
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26 3. Color
4.
Usos
incorrectos
4.1 Usos incorrectos
Debemos mantener una coherencia con el logotipo. Para
ello debemos usar dicho elemento de manera correcta,
evitando los siguientes tipos de usos:
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Contorneado
ore
online st
hing
earfis
nd sp
ad iv ing a
Scub
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Inclinación
Transparencia
Eliminación de
elementos
Cambios en la organización
28 4. Usos incorrectos Cambio de alguno de los elementos
de los colores
5.
Tipografía
5.2 Tipografía especificación
Aa
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
La tipografía utilizada para la especificación del sector del ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
logotipo es la “Harabara Bold”, que también ha sido utiliza-
1234567890 . , : ; - _ + * ç $ & ¿ ? ¡ !
da para introducir los títulos a las páginas de este manual.
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30 5. Tipografía est ac turpis. Morbi in dolor diam. Phasellus pulvinar libero tellus, et adipiscing tortor. Ut adipiscing blan-
dit turpis, a elementum metus pharetra vel. Sed cursus, nisi nec adipiscing facilisis, massa est sceleris-
5.2 Tipografía manual
Aa
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ La tipografía empleada para la realización de este manual
es la “eurofurence regular”.
1234567890 . , : ; - _ + * ç $ & ¿ ? ¡ !
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in dolor diam. Phasellus pulvinar libero tellus, et adipiscing tortor. Ut adipiscing blandit turpis, a elementum
metus pharetra vel. Sed cursus, nisi nec adipiscing facilisis, massa est scelerisque est, at porta mi est nec dui. 5. Tipografía 31