Reviso - Impressos

Tenha um conceito.

Uma pea de comunicao precisa... comunicar.

E para comunicar preciso haver uma mensagem

clara e definida por trs dos textos e imagens.
O conceito d sentido e ajuda a criar unidade entre
as peas.

Conceito:
Estabelece a mensagem a ser dita
Cuidado com a ideia de que conceito aquilo
que se quer dizer. Isso pode ser interpretado
de forma muito superficial.
Formaliza uma ideia abstrata ("tomada de
conscincia")
o norte criativo": aponta caminhos e
direciona a criao

Conceito:
Deve ser abrangente sem ser genrico
Simples: ele o incio, no a soluo completa
"h mais de uma maneira de se esfolar um gato"
(antigo provrbio russo)

Deve ser um convite para ver o produto/servio

sob determinada luz
No forma da mensagem, mas seu contedo

Conceito:
No deve se limitar a um jogo de palavras; no
uma frase sacadinha
Parte de um benefcio ou de uma situao
pertinente ao universo do produto/servio ou
de quem o usa. Se partir do diferencial do
produto, melhor ainda
caracterstica: "ser espaoso

benefcio: cabe tudo o que voc precisa ter

Conceito:
Pode ser condensado em uma frase afirmativa,
sem repeties desnecessrias
*Geralmente* possui um verbo e teor
afirmativo
Clara, tangvel, de fcil entendimento

Conceito:
Conceito estabelece a ideia
Ttulo/imagem vendem a ideia (vender =
apresentar do jeito mais
interessante/legal/atraente/favorvel)
Elementos de apoio... apia (apoio
muleta)

Ex:

Chocolate diet

Menos acar, muito mais sabor.

Chocolate para diabticos, com gosto de chocolate de

verdade, s com a gente.

"O chocolate quer fazer as pazes com voc

Faa as pazes com o chocolate

Existe vida alm do acar

Chocolate diet o mais democrtico

Voc no precisa abrir mo dos bons momentos

"Chocolate faz bem ao corao"

Ex:

Chocolate diet

Menos acar, muito mais sabor.

Chocolate para diabticos, com gosto de chocolate de

verdade, s com a gente.

"O chocolate quer fazer as pazes com voc

Faa as pazes com o chocolate

Existe vida alm do acar

Chocolate diet o mais democrtico

Voc no precisa abrir mo dos bons momentos

"Chocolate faz bem ao corao"

V
V
V
V
V

Abordagens

Curiosidade/estranhamento Humor

Termos Quentes Mostrar o produto Anti-produto

Hard Sell Onrico Imagem Global
Teste vista Comparao Associao Visual
Abstrato ao concreto Aventua Visual Sexo
Testemunhal Tese Story-appeal Drama etc...

Curiosidade

Humor

Termos Quentes

Mostrar o produto

Mostrar o anti-produto

Hard Sell

Onrico

Imagem global

Teste vista

Comparao e valorizao

Associao visual

Abstrato ao concreto

Aventura visual

Sexo

Testemunhal

Defender uma tese

Prestao de servio

Story-appeal

Viver o drama

Unidade visual

A mensagem publicitria uma conversa.

E essa conversa precisa funcionar tanto
internamente (elementos dentro de uma pea)
quanto externamente (entre as diversas peas).
Isso particularmente importante em campanhas,
em que a similaridade refora a mensagem

Mostrar uma coisa de

cada vez.

Hierarquia tem um papel importante ela ajuda a

criar sequncia num formato em que isso no
acontece naturalmente.

Ao criar ncleos de elementos fica mais fcil

reforar esse ritmo de leitura.

Organizao e hierarquia

A hierarquia determina a organizao da

informao num espao grfico para tornar a
mensagem mais clara.

Zonas de visualizao
01/02: zonas nobres
01

03

03/04: zonas mortas

05: centro tico

05

06: centro geomtrico

06

04

02

LOL

Volume de informao
Objetividade

01

Pontos de ateno
o que importante

02

03

Comunique, mas no enfeite.

A forma carrega a mensagem tanto quanto o texto.

Quanto mais eye candies e elementos
desnecessrios,
maior a disperso da mensagem.

Se puder fazer com

menos, melhor

Quanto mais informao comprimida num

mesmo espao, maior ser a quantidade de
coisas para distrair a ateno da audincia.

Utilize o espao vazio a

seu favor.

Comunicao visual depende de contraste.

Para criar contraste, preciso ter espao.
Um layout totalmente preenchido dificulta
a identificao dos elementos.

Ignore modismos.
Conhea a histria mas
no a repita.
Ideia original > Citao > Commodity

Garotas Hed Kandi (Jason Brooks)

Crie movimento.

O layout impresso no precisa ser esttico ou

simtrico demais isso pode tornar a
mensagem entediante.

Use recursos para simular o efeito cintico.

Modere no uso de fontes.

A forma da fonte passa uma mensagem. Ao utilizar

muitas fontes diferentes num mesmo layout isso
pode causar confuso quanto mensagem que se
quer passar.
O mesmo se aplica a fontes display elas podem
adicionar um sabor especial a um projeto, mas
tambm desgast-lo rapidamente se usadas com
exagero.

Modere no uso de fontes.

Modere no uso de fontes.

s vezes forma ganha de contedo se houver um

propsito.

Trate tipografia como

imagem

Um texto antes de ser lido visto.

O impacto criado pela escolha da fonte e como est
diagramada vai influenciar na interpretao do
seu contedo.

Escolha cores com objetivo

As cores transmitem uma srie de significados

psicolgicos e emocionais quer voc planeje
isso ou no.

Use isso a seu favor, e no contra.

No cate lixo: crie suas

imagens.

Tipos de anncio:
Saia-e-blusa
Box
Imagem sangrada
All type
No Type

Saia & Blusa

Estrutura clssica
Separao clara da parte visual e do texto

Imagem dominante e uma estrutura de texto

geralmente na parte inferior (mas nem sempre)
Formato formal e verstil

Saia & Blusa

Saia & Blusa

Saia & Blusa

Saia & Blusa

Saia & Blusa

Saia & Blusa

Imagem sangrada
A imagem ocupa todo o espao do layout
Maior integrao entre a parte visual e o texto

Imagem pode ser dominante ou cenrio

Maior imerso
Sensao de amplitude
Aproxima o leitor do assunto

Imagem sangrada

Imagem sangrada

Imagem sangrada

Imagem sangrada

Imagem sangrada

Imagem sangrada

Imagem sangrada

Imagem sangrada

Imagem sangrada

Imagem sangrada

Box
A imagem est contida de alguma forma
(requadro, box ou isolada de contexto)
Separao entre a parte visual e o texto
Mais contida e restritiva
Afasta o leitor do assunto

Box

Box

Box

Box

Box

Box

All-Type
Anncio cuja nfase est no texto
Pouca ou nenhuma dependncia da imagem
para transmitir a mensagem
Abordagem defenda uma tese
Direo de arte como suporte definindo o tom da
mensagem

All-Type

All-Type

All-Type

All-Type

All-Type

All-Type

All-Type

No-Type
Oposto do All-Type
Anncio cuja nfase est na mensagem visual

Pouca ou nenhuma dependncia do texto

Desvinculada do idioma mas ainda dependente
da referncia cultural

Tendncia reforada pela globalizao

No-Type

No-Type

No-Type

No-Type

No-Type

No-Type

No-Type

No-Type

Outras estruturas
H vrias outras possibilidades de diagramao
Podem ser baseadas em referncias visuais
especficas

Grficos (diagrama de Venn)

Infogrficos

Propaganda poltica

Capas de revistas

Cartazes

Layouts que interagem com a mdia

Mosaicos e colagens

Seja universal. No se
trata de voc.

Caractersticas das
mdias impressas

Cartaz
Mostrar s o dedo e sugerir o gigante.

Alto nvel de disperso (compete com o ambiente)

Atrelado ao ambiente
Formatos versteis
Comunicao rpida e direta; no ideal para longos textos por
causa da dinmica de leitura
Pode permitir sequencialidade, mas complicado porque no
est naturalmente ligado a outros cartazes
No adequado a mensagens em 2 tempos
Dois momentos de leitura (de longe e de perto)
Leve predominncia visual
Mdia possibilidade de segmentao (depende do ambiente)

Cartaz

Revista
Menor nvel de disperso (quem l o anncio porque j se
disps a parar para presta ateno ao veculo)
Autonomia em relao ao ambiente (independncia de local e
hora)
Formato atrelado ao suporte
Variedade de recursos visuais
Sem grandes limitaes tcnicas
Mais adequado a informaes concisas e focadas
O suporte cria uma dinmica de leitura sequencial, permitindo
trabalhar mensagens sequenciais
Pode ter mensagens em 2 tempos (sequenciais de pgina simples)
Permite aprofundamento e densidade de texto
Grande possibilidade de segmentao

Jornal
Menor nvel de disperso (quem l o anncio porque j se
disps a parar para presta ateno ao veculo)
Autonomia em relao ao ambiente (independncia de local e
hora)
Formato atrelado ao suporte, com potencial de grande impacto
Variedade de recursos visuais
Suporte (papel e sua reao tinta) impe limitaes tcnicas
(imagens muito carregadas, por exemplo, so inviveis)
Mais adequado a informaes concisas e focadas
O suporte cria uma dinmica de leitura sequencial, permitindo
trabalhar mensagens sequenciais
Pode ter mensagens em 2 tempos (sequenciais de pgina simples)
Permite aprofundamento e densidade de texto
Grande possibilidade de segmentao

Jornal

Folder
Potencial nvel de disperso (depende de como disponibilizado)
Autonomia em relao ao ambiente (independncia de local e
hora)
Formatos razoavelmente versteis
Variedade de recursos visuais
Poucas limitaes tcnicas
Demanda uma comunicao em 2 ou 3 tempos
Permite aprofundamento e densidade de texto
Permite vrias instncias de informao ( como uma minipublicao)
Grande possibilidade de segmentao

Outdoor / frontlight / empena

Atuao local
Proximidade do ponto de venda
Baixa segmentao
Alto impacto visual
Sofre efeitos do ambiente (iluminao, degradao)
Tempo de exposio comprometido
Potencial nvel de disperso (tem impacto mas muita competio)
Limitaes de formato
Variedade de recursos visuais
Demanda uma comunicao em 1 tempo
Comunicao rpida e objetiva
efeito paisagem

Busdoor
Baixa segmentao
Tempo de exposio comprometido (melhor visibilidade
dentro do prprio trnsito)
Baixa relao com o ambiente (mvel)
Potencial nvel de disperso (tem impacto mas muita
competio)
Variedade de recursos visuais
Demanda uma comunicao em 1 tempo
Comunicao rpida e objetiva

Mobilirio urbano
Cemusa, protetores, lixeiras, pirulitos, relgios
Relativa segmentao (CEMUSA, por exemplo, pode ser afixado
perto de pontos de nibus e rotas especficas)
Dois momentos de leitura (de longe/em movimento e de perto)
Tempo de exposio comprometido (melhor visibilidade dentro
do prprio trnsito)
Variedade de recursos visuais