Professional Documents
Culture Documents
empresas
Siguiendo con la serie de post sobre nuevas propuestas que promueven una nueva
visin de nuestro sistema econmico hoy quiero hablarte del Capitalismo
Consciente, una nueva filosofa empresarial que est siendo adoptada por las
mejores empresas del mundo.
El trmino fue acuado por John Mackey -fundador y CEO de Wholefoods- y Raj
Sisodia -profesor en Babson College-, autores del libro: Conscious Capitalism:
Liberating the Heroic Spirit of Business (El Capitalismo consciente: liberando el
espritu heroico de las empresas), y promueve un mayor nivel de consciencia en los
negocios para lograr objetivos ms amplios de manera justa y equilibrada.
Los autores proponen el siguiente enfoque:
Para convertirse en empresas conscientes hay que tener en cuenta los siguientes
elementos:
Directivos y emprendedores como Bill Gates, Steve Jobs y Jack Dorsey reflejan ese
pensamiento y contemplacin ms all de los lmites de la empresa. Por ejemplo, a
travs de su fundacin, Gates parece sentirse ms realizado y tranquilo consigo
mismo luchando contra la malaria que creando Microsoft, cuyos pasos sigue a diario
aunque sea ya desde fuera.[1].
Por otro lado, adems de contribuir a la construccin de un mundo mejor, las
empresas que tienen una misin clara y un propsito inspirador , son ms exitosas y
duraderas.
Segn Sisodia Hay una explicacin lgica para eso... Estas compaas tienen
mayores ganancias, crean una mayor riqueza entre sus accionistas, sus empleados
estn ms felices, el ambiente es ms saludable, as como sus proveedores. En
realidad, estn creando muchos tipos de riqueza para el mundo, no solo para sus
inversores.
La tercera premisa es el Liderazgo Consiente. A la cabeza de las compaas estn los altos
mandos y un factor clave es contar con "lderes conscientes que entienden que su rol es
servir al propsito de la organizacin, apoyar a las personas involucradas y crear valor para
todos los grupos de inters", sostiene Rodrigo Glvez Peirano, Profesor del MBA de la
Universidad de Chile (UdeChile) y del Magister en Comunicacin Estratgica de la
Universidad de Santiago de Chile (Usach).
Finalmente tenemos la Cultura Consciente: "Este es el ethos - los valores, principios,
prcticas - que subyace a la estructura social de una empresa, que penetra el ambiente de un
negocio y conecta a los grupos de inters entre s, con las estructuras, ideas y procesos que
componen a la empresa", dice Marco.
Capitalismo Consciente v/s Valor Compartido
Para Marco Gonzalez el Valor Compartido, propuesto por Michael Porter y Mark
Kramer, no es tan holstico como el Capitalismo Consciente y solo podran llegar a
compartir la orientacin integral. "El capitalismo consciente involucra a clientes,
proveedores, empleados, comunidades en el establecimiento de filosofa, acciones y
medicin de resultados de todo el negocio. El Valor Compartido de Porter es una filosofa
muy vertical que mantiene las jerarquas intactas en la organizacin", indica el experto.
Por su parte, Glvez asegura que si bien ambos conceptos son diferentes, son a la vez
complementarios. "Capitalismo Consciente se refiere a compartir las ganancias que se
obtienen empresarialmente, sean o no producidas con innovacin, clusters locales,
mejoras en cadena de valor, etc. Por otro lado, Valor Compartido, se refiere a considerar
como beneficios de los negocios, el bienestar o riqueza que genera en el entorno, no tiene
que ver con compartir parte de los beneficios".
Capitalismo Consciente y rendimiento financiero
Si bien en un negocio consciente la bsqueda de un retorno financiero no es la premisa,
segn Marco Gonzalez es una consecuencia que a mediano y largo plazo llega y lo hace por
sobre el promedio. "Primero se agrega valor a todos y luego se recibe la recompensa
econmica. Las empresas tradicionales buscan el dinero primero y luego si hay oportunidad
derramar externalidades positivas a la sociedad".
Muchos pueden compartir o no esta visin de los negocios, pero s de seguro estos autores
abren el debate sobre la necesidad de "humanizar los negocios". La filosofa que
Mackey y Sisodia plantean "puede servir a las empresas para realmente ser responsables
socialmente y crear verdaderos centros de innovacin sustentable en sus organizaciones",
asegura Marco Gonzalez.
"El verdadero desafo no es inventar algo que tenga beneficio social, sino hacer una
sociedad ms justa que se logra, en mi opinin, innovando, generando nueva riqueza y al
mismo tiempo, compartiendo tanto el riesgo de los negocios como el beneficio de ellos",
concluye el profesor Glvez.