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MXICO
Entidad acadmica.
FACULTAD DE CIENCIAS POLTICAS Y SOCIALES
CARRERA: CIENCIAS DE LA COMUNICACIN
OPCIN: PUBLICIDAD
Plan de estudios.
2016
Programa
ANLISIS DE LAS ORGANIZACIONES PBLICAS
Clave
1619
Semest
re /7o
Crditos
8
Obligatorio (X)
Optativo ()
Obligatorio E ()
rea
Ciencias de la
Campo
Comunicacin
de
Publicidad
conocimi
ento
Etapa
Ti
po
T (X)
P ()
T/P.
Horas
Optativo E ()
Semanas
Tericas 16
Prcticas
Total 16
Semestre/ Ao
Tericas 64
Prcticas
Total 64
Seriacin
Ninguna ( X )
Obligatoria ( )
Asignatura
antecedente
Asignatura
subsecuente
Indicativa ()
Asignatura
ascendente
Asignatura
subsecuente
Objetivo general: El alumno reconocer la importancia que tiene el
marco jurdico en materia de publicidad para realizar campaas
publicitarias tanto comerciales como sociales conforme a la ley y
reglamentos vigentes; as como tambin, la capacidad analtica de
visualizar las normas internacionales concerniente a la publicidad.
Objetivos especficos:
- El estudiante reconocer el contexto histrico y la evolucin del
rgimen jurdico en torno a la publicidad en Mxico.
- El alumno reconocer de manera crtica y analtica las reformas
de la regulacin sanitaria de la publicidad y el impacto social de
las mismas.
- El alumno conocer la importancia de los cdigos de tica en
materia publicitaria para las campaas comerciales y sociales en
Mxico.
- El estudiante conocer las normas y leyes internacionales en
materia de publicidad.
- El alumno conocer las nuevas polticas de uso publicitario en
internet, as como el impacto que se genera a travs de las
mismas.
ndice temtico
Tema
3
4
Horas
Semestre / Ao
Tericas
Practic
as
8
8
8
8
LAS
POLTICAS
DE
USO
PUBLICITARIO EN INTERNET.
Total
Tema
1. LA
EVOLUCIN
DEL
RGIMEN
JURDICO DE
LA
PUBLICIDAD
EN MXICO.
2. LAS
REFORMAS
DE LA
REGULACI
N SANITARIA
DE LA
PUBLICIDAD
.
32
horas
32 hora
= 64
Horas.
Contenido Temtico
Subtemas
1.1 Lay de vas de comunicacin.
1.2 El reglamento de las estaciones radiofnicas
comerciales.
1.3 El cdigo sanitario.
1.4 Ley de Radio Televisin y Cinematografa.
1.5 Reglamento de la Ley general de salud en Materia
de control sanitario para la publicidad.
2.1 Las Reformas a la regulacin sanitaria de la
publicidad (1991-1993)
2.2 Reformas de la Ley General de Salud.
2.3 Reformas del Reglamento de la Ley General de Salud
en materia del control sanitario de la publicidad en
Mxico.
2.4 Procedimientos de autorizacin, vigilancia sanitaria y
sanciones.
Estrategias didcticas
Exposicin
( X)
Trabajo en equipo
(X )
Lecturas
(X )
Trabajo de investigacin
( )
Prcticas (taller o laboratorio)
( )
Prcticas de campo
( )
Aprendizaje por proyectos
(X)
Aprendizaje basado en problemas
(X)
Casos de enseanza
( )
Otras (especificar)
( )
Titulo o grado
Experiencia docente
Otra caracterstica
( )
Perfil profesiogrfico
Licenciatura/Estudios de Posgrado en
Comunicacin, Derecho
Mnimo 5 aos impartiendo cursos a nivel
superior. Imparticin de asignaturas relacionadas
en el rea de Regulacin de Medios de
comunicacin en Mxico.
Dominio de las normas, leyes y regulaciones en
materia publicitaria establecidas para campaas
comerciales y sociales a nivel nacional e
internacional.
Bibliografa bsica:
Tema 1 La evolucin del rgimen jurdico de la publicidad en
Mxico.
Ley de vas generales de comunicacin. (1932)
Cdigo sanitario de los Estados Unidos Mexicanos (1934)
Reglamento de las Estaciones Radioelctricas comerciales, Culturales de
Experimentacin
Cientfica y de Aficionados ( 1936)
Reglamento de las Estaciones Radioelctricas comerciales, Culturales de
Experimentacin
Cientfica y de Aficionados ( 1942)
Cdigo Sanitario de los Estados Unidos Mexicanos (1950)
Cdigo Sanitario de los Estados Unidos Mexicanos (1955)
Ley Federal de Radio y Televisin (1960)
Reglamento de Productos de Perfumera y Artculos de Belleza (1960)
Cdigo Sanitario de los Estados Unidos Mexicanos (1973)
Bibliografa complementaria:
Christopher Lovelock, Jochen Wirtz. Marketing de servicios, personal
tecnologa y estrategia. Mxico, Sexta edicin, . Editorial Pearson
Educacin. 2007
Jenkins Henry. La cultura de la convergencia de los medios de
comunicacin. Barcelona, Buenos Aires y Mxico. Paidos 2006
Rattinger lvaro Nuevo juego, nuevas reglas . Marketing de vanguardia.
Mxico. Ediciones Felou. 2013
Trevio, Rubn M. Publicidad Comunicacin integral en marketing.
Mxico, Tercera edicin. Ed. Mc Graw Hill, 2010.