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UNIVERSIDAD NACIONAL AUTNOMA DE

MXICO

Entidad acadmica.
FACULTAD DE CIENCIAS POLTICAS Y SOCIALES
CARRERA: CIENCIAS DE LA COMUNICACIN
OPCIN: PUBLICIDAD

Plan de estudios.
2016

Programa
ANLISIS DE LAS ORGANIZACIONES PBLICAS
Clave
1619

Semest
re /7o

Crditos
8

Modalid Curso (X) Taller ()


ad
Lab () Sem ()
Carcte
r

Obligatorio (X)
Optativo ()
Obligatorio E ()

rea
Ciencias de la
Campo
Comunicacin
de
Publicidad
conocimi
ento
Etapa
Ti
po
T (X)
P ()
T/P.
Horas

Optativo E ()
Semanas
Tericas 16
Prcticas
Total 16

Semestre/ Ao
Tericas 64
Prcticas
Total 64
Seriacin
Ninguna ( X )
Obligatoria ( )

Asignatura
antecedente
Asignatura
subsecuente
Indicativa ()
Asignatura
ascendente
Asignatura
subsecuente
Objetivo general: El alumno reconocer la importancia que tiene el
marco jurdico en materia de publicidad para realizar campaas
publicitarias tanto comerciales como sociales conforme a la ley y
reglamentos vigentes; as como tambin, la capacidad analtica de
visualizar las normas internacionales concerniente a la publicidad.
Objetivos especficos:
- El estudiante reconocer el contexto histrico y la evolucin del
rgimen jurdico en torno a la publicidad en Mxico.
- El alumno reconocer de manera crtica y analtica las reformas
de la regulacin sanitaria de la publicidad y el impacto social de
las mismas.
- El alumno conocer la importancia de los cdigos de tica en
materia publicitaria para las campaas comerciales y sociales en
Mxico.
- El estudiante conocer las normas y leyes internacionales en
materia de publicidad.
- El alumno conocer las nuevas polticas de uso publicitario en
internet, as como el impacto que se genera a travs de las

mismas.
ndice temtico
Tema

3
4

Horas
Semestre / Ao
Tericas
Practic
as
8
8

LA EVOLUCIN DEL RGIMEN


JURDICO DE LA PUBLICIDAD EN
MXICO.
LAS
REFORMAS
DE
LA 8
REGULACIN SANITARIA DE LA
PUBLICIDAD.
EL CDIGO DE TICA
8
PUBLICITARIA.
LA REGULACIN
PUBLICITARIA 8
INTERNACIONAL.

8
8

LAS
POLTICAS
DE
USO
PUBLICITARIO EN INTERNET.

Total

Tema
1. LA
EVOLUCIN
DEL
RGIMEN
JURDICO DE
LA
PUBLICIDAD
EN MXICO.
2. LAS
REFORMAS
DE LA
REGULACI
N SANITARIA
DE LA
PUBLICIDAD
.

32
horas

32 hora
= 64
Horas.

Contenido Temtico
Subtemas
1.1 Lay de vas de comunicacin.
1.2 El reglamento de las estaciones radiofnicas
comerciales.
1.3 El cdigo sanitario.
1.4 Ley de Radio Televisin y Cinematografa.
1.5 Reglamento de la Ley general de salud en Materia
de control sanitario para la publicidad.
2.1 Las Reformas a la regulacin sanitaria de la
publicidad (1991-1993)
2.2 Reformas de la Ley General de Salud.
2.3 Reformas del Reglamento de la Ley General de Salud
en materia del control sanitario de la publicidad en
Mxico.
2.4 Procedimientos de autorizacin, vigilancia sanitaria y
sanciones.

2.5 Procedimientos y programas de apoyo.


3 EL CDIGO 3.1 La tica publicitaria en materia jurdica.
DE TICA
3.2 Cdigo de tica publicitaria y estatutos de la SILEC.
PUBLICITARI 3.4 Las empresas socialmente responsables a travs del
A.
cdigo de tica publicitaria.
4 LA
4.1 Las normas internacionales en materia publicitaria.
REGULACI
4.2 Las normas internacionales referentes a bebidas
N
alcoh9licas y tabaco en materia publicitaria.
PUBLICITARI 4.3 La publicidad infantil y los productos milagro.
A
4.4 La normatividad en torno a los medicamentos.
INTERNACIO 4.5 La publicidad comparativa y publicidad subliminal.
NAL
5
LAS 5.1 La industria publicitaria global.
POLTICAS
5.2 Mercadeo interactivo digital y publicidad.
DE
USO 5.3 Los espas electrnicos y la privacidad.
PUBLICITARI 5.4 Agenda global de polticas para el uso del internet.
O
EN 5.6 La construccin de nuevos procesos para la
INTERNET.
regulacin publicitaria.

Estrategias didcticas
Exposicin
( X)
Trabajo en equipo
(X )
Lecturas
(X )
Trabajo de investigacin
( )
Prcticas (taller o laboratorio)
( )
Prcticas de campo
( )
Aprendizaje por proyectos
(X)
Aprendizaje basado en problemas
(X)
Casos de enseanza
( )
Otras (especificar)

Evaluacin del aprendizaje


Exmenes parciales
(X)
Examen final
( )
Trabajo y tareas
(X)
Presentacin de tema
(X)
Participacin en clase
( X)
Asistencia
(X)
Rbricas
( )
Portafolios
( )
Listas de cotejo
( )
Otras (especificar)

( )

Titulo o grado
Experiencia docente

Otra caracterstica

( )
Perfil profesiogrfico
Licenciatura/Estudios de Posgrado en
Comunicacin, Derecho
Mnimo 5 aos impartiendo cursos a nivel
superior. Imparticin de asignaturas relacionadas
en el rea de Regulacin de Medios de
comunicacin en Mxico.
Dominio de las normas, leyes y regulaciones en
materia publicitaria establecidas para campaas
comerciales y sociales a nivel nacional e
internacional.

Bibliografa bsica:
Tema 1 La evolucin del rgimen jurdico de la publicidad en
Mxico.
Ley de vas generales de comunicacin. (1932)
Cdigo sanitario de los Estados Unidos Mexicanos (1934)
Reglamento de las Estaciones Radioelctricas comerciales, Culturales de
Experimentacin
Cientfica y de Aficionados ( 1936)
Reglamento de las Estaciones Radioelctricas comerciales, Culturales de
Experimentacin
Cientfica y de Aficionados ( 1942)
Cdigo Sanitario de los Estados Unidos Mexicanos (1950)
Cdigo Sanitario de los Estados Unidos Mexicanos (1955)
Ley Federal de Radio y Televisin (1960)
Reglamento de Productos de Perfumera y Artculos de Belleza (1960)
Cdigo Sanitario de los Estados Unidos Mexicanos (1973)

Reglamento de la Ley Federal de Radio, Televisin y Cinematografa


(1973)
Reglamento de Publicidad para Alimentos, Bebidas y Medicamentos
(1974)
Reglamento de la Ley General de Salud en materia de Control Sanitario
de la Publicidad. (1986)

Tema 2 Las reformas de la regulacin sanitaria de la publicidad.


Dorantes Gerardo, Grupos de poder y construccin de agenda en la
institucionalidad del Estado. Mxico, Universidad Autnoma del Estado
de Mxico. 2012
Ley General de Salud ( 1984)
Cdigos Sanitarios de los Estados Unidos Mexicanos. (1934,1950,1955,
1973)
Reglamento de Publicidad para Alimentos, Bebidas y Medicamentos
(1974)
Reglamento de la Ley General de Salud en Materia de Control Sanitario
de la Publicidad (1986)
Decreto que reforma, adiciona y deroga diversas disposiciones del
Reglamento de la Ley General de Salud en Materia de Control Sanitario
de la Publicidad (1993)
Reglamento de la Ley General de Salud en Materia de Control Sanitario
de la Publicidad (1993)
Reglamento de la Ley General de Salud en Materia de Publicidad (2000)
Reglamento sobre consumo de Tabaco (2000)
Reformas a la Ley de Salud (2004-2005)

Reformas al Reglamento de la Ley General de Salud en materia de


publicidad (2006)
Lay General para el control del tabaco (2008)
Decreto por el que se reforman y adicionan diversa disposiciones del
Reglamento de la Ley General de Salud en materia de publicidad (2012)

Tema 3 El cdigo de tica publicitaria.


Dorantes Gerardo, Grupos de poder y construccin de agenda en la
institucionalidad del Estado. Mxico, Universidad Autnoma del Estado
de Mxico. 2012
Cdigo de tica publicitaria (1988)
Ley de Propiedad industrial (1991)

Tema 4 La regulacin publicitaria internacional

Dorantes Gerardo, Grupos de poder y construccin de agenda en la


institucionalidad del Estado. Mxico, Universidad Autnoma del Estado
de Mxico. 2012
Tema 5 Las polticas de uso publicitario en internet.
Dorantes Gerardo, Grupos de poder y construccin de agenda en la
institucionalidad del Estado. Mxico, Universidad Autnoma del Estado
de Mxico. 2012
Mary Meerker La publicidad en internet. Granica 2001
Moreno Navarrete M.A. Derecho-e. Derecho del Comercio Electrnico.
Marcial Pons, Madrid-Barcelona, 2002
Perales Albert y Prez Chica. Los menores ante la publicidad.
http://www.auc.es/docum/menores.pdf.

Poltica de uso de internet


http://webti.uai.cl/politicas-y-guias/politica-de-uso-de-internet/
Asociacin Mexicana de Internet
https://amipci.org.mx/es/

Bibliografa complementaria:
Christopher Lovelock, Jochen Wirtz. Marketing de servicios, personal
tecnologa y estrategia. Mxico, Sexta edicin, . Editorial Pearson
Educacin. 2007
Jenkins Henry. La cultura de la convergencia de los medios de
comunicacin. Barcelona, Buenos Aires y Mxico. Paidos 2006
Rattinger lvaro Nuevo juego, nuevas reglas . Marketing de vanguardia.
Mxico. Ediciones Felou. 2013
Trevio, Rubn M. Publicidad Comunicacin integral en marketing.
Mxico, Tercera edicin. Ed. Mc Graw Hill, 2010.

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