VIOLENCIA MEDITICA CONTRA LAS MUJERES

-ENFOQUE NECESARIO EN LAS POLTICAS PBLICAS DE GNERO EN

COLOMBIA-

Autora: Pelez Agudelo Anglica1*

Correo: angypelaez@gmail.com
Institucin: Universidad Nacional de Colombia. Facultad de Ciencias Humanas y
Econmicas. Grupo de Investigacin en Gestin y Polticas Pblicas Territoriales
(GPPT).

Resumen
Con el auge de los medios masivos de comunicacin y las TICS, la situacin de las
mujeres en nuestro pas ha vivido algunos cambios, ha surgido una nueva forma de
violencia, a la que diferentes autores han llamado Violencia Meditica,

esta se

relaciona con la forma de agredir o violentar a las mujeres a travs de imgenes en

donde se utilice de forma inadecuada el cuerpo femenino.
Referente a este tema, se llev a cabo una investigacin, cuyo objetivo principal fue
determinar de qu manera los medios de comunicacin y ms especficamente la
publicidad, maltratan, denigran y violentan a las mujeres a travs de imgenes. Esta
investigacin, se estructur de manera tal que mostrara los diferentes tipos de
violencias contra las mujeres, la tipologa de los daos y la normatividad vigente
favorable a las mujeres. Sumado a esto, el anlisis de los medios de comunicacin y la
publicidad fueron los ejes articuladores.
Concluido el estudio, se logr determinar que repetitivamente la publicidad y la forma
como es utilizada la imagen del cuerpo femenino en diferentes espacios comunicativos,
1

Politloga Universidad Nacional de Colombia. Investigadora del Grupo de Investigacin en Gestin y Polticas
Pblicas Territoriales y del Laboratorio de Ciencias Sociales de la Facultad de Ciencias Humanas y Econmicas.
Coordinadora Observatorio Ciudadano Concejo Visible Medelln.

atentan contra la esencia y la individualidad de cada mujer, y como consecuencia de

esto se genera un arraigo en la sociedad hacia los estereotipos de gnero y la violencia
simblica hacia las mujeres.
Por ello, es preciso analizar la pertinencia y la inclusin de un enfoque meditico en la
formulacin de las Polticas Pblicas de gnero en nuestro pas, todo esto con el fin de
brindar las garantas necesarias y una proteccin integral a las mujeres.
Palabras Claves: Mujeres, Publicidad, Violencia, Estereotipos, Gnero y Polticas
Pblicas.

Introduccin
El presente documento nos abre el camino para pensar y analizar la posibilidad de
inclusin de un enfoque meditico en las polticas pblicas de equidad de gnero en
nuestro pas. Abordando en un primer momento la conceptualizacin sobre la violencia
meditica, seguido de un breve contexto normativo favorable a las mujeres, de corte
supranacional, nacional y local. Finalmente, se construye el anlisis respecto a la
importancia del enfoque meditico en las polticas pblicas de gnero, teniendo en
cuenta aspectos un tanto problemticos como la libertad de expresin. El entramado de
conclusiones y/o recomendaciones darn cuenta de las posibilidades, retos y
dificultades de la inclusin del enfoque meditico en las polticas pblicas de gnero en
Colombia.

VIOLENCIA MEDITICA CONTRA LAS MUJERES

-ENFOQUE NECESARIO EN LAS POLTICAS PBLICAS DE GNERO EN
COLOMBIA-

La violencia meditica contra las mujeres, se conceptualiza alrededor de la manera o

formas de atentar, agredir o violentar a las mujeres a travs de imgenes en donde se

utilice de forma inadecuada el cuerpo femenino. Entindase por forma inadecuada la

promocin a la violencia, el sexismo o la catalogacin de las mujeres como objetos a
travs de imgenes.
Se parte de la base que tanto hombres como mujeres en el mundo son libres e iguales,
gozan de las mismas condiciones de desarrollo y expresin, sin embargo la
materializacin de estos aspectos es problemtica, ya que a travs de los aos los
roles han determinado el accionar de los seres humanos. Me explico, las mujeres en
el hogar, los hombres en el trabajo, las mujeres dbiles, los hombres fuertes, entre
otros. Estos aspectos han sido apenas la base para que las mujeres y sus cuerpos
giren alrededor de los estereotipos y los sealamientos. A travs de los aos, se han
llevado a cabo mltiples campaas publicitarias y eventos en los cuales el centro de
atencin no han sido algn producto, sino el cuerpo femenino. Ejemplificando lo
anterior:

Emisor: Ventarrn Limn Premium.

Emisor: Axe.

Emisor: Putoline Oil

En el ao 1995, se lleva a cabo en Beijing la Cuarta Conferencia Mundial sobre la

Mujer, en esta se estructur la declaracin y la plataforma de accin respecto a las
mujeres a nivel mundial. En el punto J y respecto a los objetivos estratgicos y las
medidas, se establecen los lineamientos sobre la mujer y los medios de difusin.
El objetivo estratgico J.2, se refiere explcitamente a la necesidad de Fomentar una
imagen equilibrada y no estereotipada de la mujer en los medios de difusin. Este
objetivo est acompaado de una serie de estrategias que procuraban, entre otras
cosas: Alentar a los medios de difusin a que se abstengan de presentar a la mujer
como un ser inferior y de explotarla como objeto sexual y bien de consumo, en lugar de
presentarla como un ser humano creativo, agente principal, contribuyente y beneficiaria
del proceso de desarrollo.
Sumado a esto, se procuraba Fomentar la idea de que los estereotipos sexistas que se
presentan en los medios de difusin son discriminatorios para la mujer, degradantes y
ofensivos.
Adoptar medidas efectivas, que incluyan normas legislativas pertinentes, contra la
pornografa y la proyeccin de programas en los que se muestren escenas de violencia
contra mujeres y nios en los medios de difusin.
As mismo, se establecieron una serie de medidas que han de adoptar los medios de
informacin de masas y las organizaciones de publicidad. Sustancialmente, se trata de:
Elaborar, en la medida en que ello no atente contra la libertad de expresin, directrices
profesionales y cdigos de conducta y otras formas de autorregulacin para fomentar la
presentacin de imgenes no estereotipadas de la mujer.
De acuerdo con estos objetivos y estrategias, se ha buscado poner de manifiesto la
necesidad de modificar tanto actitudes como elementos respecto a la imagen de las
mujeres en los diferentes espacios sociales. Estas por supuesto han sido las medidas
de corte supranacional que si bien han intentado mitigar estos efectos en las mujeres,
an en el entorno nacional y local son pocos los efectos.

Adentrndonos en la normatividad nacional, quisiera extraer algunos apartes de la Ley

1257 de 2008. por la cual se dictan normas de sensibilizacin, prevencin y sancin de
formas de violencia y discriminacin contra las mujeres, se reforman los Cdigos Penal,
de Procedimiento Penal, la ley 294 de 1996 y se dictan otras disposiciones.
Explcitamente en su artculo 3, en donde se condensa el concepto de dao contra la
mujer. Para interpretar esta ley, se establecen las siguientes definiciones de dao:
a. Dao psicolgico: Consecuencia proveniente de la accin u omisin destinada a
degradar o controlar las acciones o comportamientos, creencias o decisiones de otras
personas, por medio de intimidacin, manipulacin, amenaza, directa o indirecta,
humillacin, aislamiento o cualquier otra conducta que implique un perjuicio en la salud
psicolgica, la autodeterminacin o el desarrollo personal.
b. Dao o sufrimiento fsico: Riesgo o disminucin de la integridad corporal de una
persona.
c. Dao o sufrimiento sexual: Consecuencias que provienen de la accin consistente
en obligar a una persona a mantener contacto sexualizado, fsico o verbal, o a participar
en otras interacciones sexuales mediante el uso de la fuerza, intimidacin coercin,
chantaje, soborno, manipulacin o amenaza o cualquier otro mecanismo que anule o
limite la voluntad personal. Igualmente, se considerar dao o sufrimiento, sexual el
hecho de que la persona agresora obligue a la agredida a realizar alguno de estos
actos con terceras personas.
d. Dao Patrimonial: perdida, transformacin, sustraccin, destruccin, retencin o
distraccin de objetos, instrumentos de trabajo, documentos personales, bienes,
valores, derechos o econmicos destinados a satisfacer las necesidades de la mujer.
Si tenemos en cuenta esta tipologa de daos, no se seala el Dao simblico, me
atrevo a utilizar este trmino en la medida en que se acomoda a las necesidades
manifiestas anteriormente, adems de no tener referencias sobre esto. De igual forma,
este dao es importante sealarlo ya que es el que ocasiona la violencia simblica.

Continuando con el anlisis de la ley 1257, sta en su Artculo 10. Especficamente

hablando de las Comunicaciones, expresa que El ministerio de comunicaciones
elaborar programas de difusin que contribuyan a erradicar la violencia contra las
mujeres en todas sus formas, a garantizar el respeto a la dignidad de la mujer y a
fomentar la igualdad entre hombres y mujeres, evitando toda discriminacin contra
ellas. Si bien se hace una breve mencin a la necesidad de promover la erradicacin
de la violencia contra las mujeres, no se especifica la regulacin o las medidas de
promocin hacia los medios de comunicacin y la reproduccin de la imagen de las
mujeres de una manera equilibrada y respetuosa.
A nivel departamental, Antioquia, cuenta con la Poltica pblica de Equidad de Gnero,
sta, dentro de sus objetivos contempla promover los cambios educativos, culturales,
comunicacionales e institucionales, que contribuyan a revalorar lo femenino, reconocer
participacin de las mujeres a construir relaciones igualitarias y equitativas entre
hombres y mujeres tanto en la vida pblica como en la privada y a propiciar el ejercicio
activo de los derechos humanos fundamentales de las mujeres.
En esta normatividad, tampoco se hace mencin a la violencia meditica o a la
regulacin de los medios de comunicacin en este tema.
Habiendo explorado elementos como la violencia meditica contra las mujeres y la
normatividad favorable a las mujeres, no queda ms que exponer la necesidad de
incluir este enfoque en las polticas pblicas de gnero el nuestro pas.
La violencia meditica recobra el mismo rango de importancia que otros tipos de
violencias, ya que afecta de manera directa el normal desarrollo de las mujeres, as
como tambin las posibilidades de accionar en todos los mbitos, bien sea laborales,
sociales o personales.

Conclusiones
-

Si bien es importante tener en cuenta que la libertad de expresin es un

elementos vital tanto en los individuos como en los medios masivos de
comunicacin, y se encuentra estipulado en la normatividad nacional, se hace
pertinente alentar a las personas, comunidades y medios de comunicacin sobre
la importancia de involucrar el respeto, el equilibrio y la no estereotipizacin de
las mujeres en ningn espacio y sobre ninguna imagen.

El enfoque meditico en la formulacin de las polticas pblicas de gnero en

nuestro pas sentara las bases para el cambio de paradigmas que a travs de
los aos se han arraigado en la poblacin. Ejemplo de esto sera la utilizacin
inadecuada de las mujeres visualmente.

Si bien a travs de los aos se ha tenido como elemento clave en la publicidad la

idea de que El cuerpo femenino vende, es necesario generar un cambio y una
reestructura de pensamiento y de accin en la sociedad colombiana.

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