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COMERCIALIZACIN
DE PLATERA EN PUERTO ESCONDIDO
INTRODUCCION
La comercializadora de platera ELEGANT SILVER es planteada como una opcin
practica de micro-negocio, mediante la comercializacin o compra y venta de platera
al pblico en general
Somos una empresa socialmente responsable y comprometida con el pblico al
ofrecer un producto de la ms alta calidad y a un precio accesible.
La realizacin de este proyecto tiene como objetivo evaluar su rentabilidad,
factibilidad, viabilidad y sustentabilidad, con fundamentos basados en estrategias,
estudios y clculos que permitan demostrar la diferencia comercial entre esta
empresa y las otras que se dedican al mismo rubro.
Al mismo tiempo la empresa preocupada por el desempleo que hoy existe en nuestro
pas especialmente aqu en la ciudad de puerto escondido, se ha dado la tarea de
crear empleos y darles la oportunidad a aquellas personas que buscan un trabajo y
no lo encuentran.
Esta idea va especialmente a las mujeres solteras o amas de casa.
Sabemos que para ellas es ms difcil el encontrar un empleo quizs por falta de
preparacin, estudios truncos o por no tener la experiencia adems de que Involucra
largas jornadas de trabajo y un sueldo mnimo. Por esta justa razn queremos que
ellas dediquen su tiempo, de cuando y cuanto quieren ganar econmicamente y de
que sean dueas de su propio negocio.
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Uno de los objetivos es ser una empresa rentable y a su vez mejorar la calidad de
vida las vendedoras y que tengan entradas extras de dinero. El negocio a nivel
personal lo observo como una fuente de ingresos muy rentable ya que al tener
intermediarias evitaremos el pago de rentas de locales y otros gastos innecesarios,
pues ser en sus domicilios donde se les har llegar la mercanca y el tiempo que le
dedicaran a la venta ser opcional pero con una condicionante de cumplir las metas
en ventas mensuales, as tendremos la certeza de que efectivamente estamos
siendo eficaces.
Y por ltimo y el ms importante es de hacer que la:
El autoestima del sector femenino, es un campo amplio y lucrativo, ya toda
mujer desea verse bella cuando tiene una autoestima elevada, siendo las
joyas la mayor atraccin para las mismas para lograr su objetivo.
OBJETIVOS
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OBJETIVOS ESPECFICOS:
Aumentar las ventas anuales en un porcentaje que nos garantice la rentabilidad de la
empresa.
Producir un aumento en ventas mensuales de un porcentaje razonable para lograr
las metas.
FILOSOFIA EMPRESARIAL
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MISION
Ser la mejor empresa ofreciendo productos de joyera en plata y bisutera fina dentro
de toda la regin, brindando un servicio agradable e instalacin cmodas para
nuestros clientes; con precios accesibles, comprometidas con sus clientes y
colaboradores, creando una buena imagen corporativa.
VISION
Ser la primera y mejor opcin para los clientes de puerto escondido y de sus
alrededores, brindndoles productos a travs de un servicio altamente competitivo y
de calidad
VALORES
Los valores nos identifican como seres humanos, en nuestra empresa enfatizaremos
en esto, dado que se trabajara con personas, es importante que nuestras
vendedoras los apliquen con los clientes, as como en lo personal.
1) ACTITUDES
1. Compromiso
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2.
3.
4.
5.
6.
7.
8.
9.
Determinacin
Entusiasmo
Paciencia
Dinamismo
Sinceridad
Responsabilidad
Coraje
Honradez
2) HABILIDADES
1. Habilidades personales
2. Saber escuchar
3. Tener buena memoria
4. Ser creativo
5. Tener espritu de equipo
6. Ser auto disciplinado
7. Tener tacto
8. Tener facilidad de palabra
9. Poseer empata
3) HABILIDADES PARA LAS VENTAS
1. Habilidad para encontrar clientes
2. Habilidad para generar y cultivar relaciones con los clientes
3. Habilidad para determinar las necesidades y deseos de los clientes
4. Habilidad para hacer presentaciones de venta eficaces
5. Habilidad para cerrar la venta
6. Habilidad para brindar servicios posventa
7. Habilidad para retroalimentar a la empresa de lo que sucede en el
mercado
4) CONOCIMIENTOS
1. Conocimiento de la empresa
2. Conocimiento de los productos y servicios
3. Conocimiento del mercado
ANALISIS FODA
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FORTALEZAS
OPORTUNIDADES
1. Apoyo familiar.
2. Ubicacin del local.
3. Sector comercial y turstico.
4. Suficiente demanda del producto
5. Lealtad de los clientes
6. Variedad de producto
7. Precios accesibles
8. Calidad de producto y servicio
1. Generar ingresos.
2. Solvencia econmica.
3. Generar oportunidades de empleo.
4. Creacin de empresa.
5. Compromiso femenino.
DEBILIDADES
AMENAZAS
1. No se fabrica el producto.
1. La inseguridad.
2. No hay ventas fijas.
2. La competencia.
3. La empresa se encuentra ubicada en 3. Altos impuestos.
un espacio reducido.
4. Inestabilidad en el costo del
4 Falta de capital de inversin.
producto.
JUSTIFICACIN
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HUBICACIN DE LA MATRIZ
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Localizacin
del negocio
IMAGEN DE LA EMPRESA
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ESTUDIO DE MERCADO
Mercado objetivo.
El mercado objetivo es el grupo de consumidores a los cuales se dirige
especficamente el producto, los cuales el 80% son mujeres y el 20% restante
hombres, con edades entre 3 y ms de 50 aos entre los dos gneros.
No olvidando que las mujeres de mediana y de mayor edad son nuestro pblico
objetivo porque son las que adquieren nuestro producto y son las que lo requieren
con ms frecuencia.
SEGMENTACIN GEOGRFICA
Los clientes de la empresa ELEGENT SILVER tendr la matriz en la residencia de la
socia mayoritaria. c. Silvia Martnez Ramrez es ah donde se tendr almacenada
toda la mercanca de la empresa.
Tambin donde se har la entrega del producto a cada uno de nuestros
colaboradores, para as distribuirse en las colonias o comunidades y comercializar
nuestra mercanca
Se pretende ah en ese domicilio hacer las capacitaciones de cada una de nuestras
colaboradoras, tambin hacer diagnsticos y estrategias de venta.
CLIENTES:
Nuestros clientes a quienes les ofreceremos nuestro producto sern principalmente
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FUENTES DE INFORMACION:
Para llegar a este resultado, utilizamos encuestas realizadas por nosotros mismos
fsicamente a personas de universidades incluyendo el IESPE entre otros alumnos
vecinos a la ciudad de Puerto Escondido.
SI: HOMBRES
MUJERES
NO: HOMBRES
MUJRES
0.958: H
0.997: H
CADENAS: H
PULCERAS: H M
OTROS: H
1 MES: H
2 MESES: H
OTRO: H
DISEO: H
CALIDAD: H
OTRO: H
M CAMBACEO: H
M LOCAL FIJO: H
OTRO: H M
NO: H
NO: H
TALVEZ: H
OTRO: H
PRINCIPALES COMPETIDORES:
En la ciudad de puerto escondido tenemos una gran variedad de competidores que
de manera formal e informal hacen llegar su producto a las manos del consumidor
final.
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COMPETENCIAS INDIRECTAS:
Vendedoras por catlogo como son:
Avon
Fuller Cosmetics
COMPETENCIA DIRECTA:
2mano.
NOVEDADES YOCAJESI CUENTA CON DOS SUCURSALES, (3 poniente,
esq. 9norte y av. Oaxaca, 4 norte.)
CANAL DE DISTRIBUCION
Gastos de operacin.
ESTRATEGIA DE PROMOCIN
Los clientes especiales (mayoristas) que adquieran productos o hacen compras por
ms de $1500 pesos se les dar un precios en donde se le har un descuento del
20%.
Generar ms publicidad para la atraccin del cliente mediante campaas llamativas
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Toda la
mercanca estar almacenada en estuches, especiales para la
comercializacin y cuidado del producto.
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BROQUELES
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ARETES
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ANILLOS
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CADENAS Y MS
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MERCADO META
Nuestro negocio va dirigido a todo el pblico en general enfocadas a clientes con
ciertas caractersticas por ejemplo: amas de casa de obtengan una percepcin
semanal, quincenal o mensual por parte del marido que les permita poder pagar una
prenda de plata. Personas que cuenten con un empleo actual y un ingreso preestablecido, en el anlisis socio-econmico. Tomaremos en cuenta tambin fechas
especiales marcadas en los calendarios especiales para dar y regalar detalles nicos
como lo es la plata de calidad 9.25.
El mercado de nuestro producto es muy amplio, ya que los artculos de joyera
pueden ser utilizados tambin por hombres de todas las edades.
Se tienen detectados varios segmentos:
o Nias/Nios (1 13 aos)
o Adolescentes (mujeres/hombres de 14 20 aos), con capacidad de pago.
o Damas/caballeros (de 20 aos en adelante) con capacidad de pago.
o Turistas que visiten nuestra bella ciudad, ya que es un destino turstico y
tiene la oportunidad de conocer a una intermediaria de nuestra empresa,
pueda adquirir plata fina y elegante.
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PROCESO DE VENTA:
Este proceso resulta ser uno de los prcticos. Por qu vamos hasta donde est el
cliente o prospecto directamente a su domicilio o lugar donde trabaja, cada
colaboradora tendr consigo un estuche en donde tendr el producto a la mano para
el muestreo.
La estrategia de venta que se tendr ser ha contado cuando este sea una persona
no conocida por la colaboradora.
Pero tambin hemos queremos implementar de que podemos darle a crdito siempre
y cuando sepamos su domicilio o lugar de trabajo para as localizarlo y hacerle el
cobro por el producto
Tambin a crdito cuando este sea de su confianza o conocida de la vendedora,
pues ella tendr la estricta garanta de que podr pagarle en tiempo y forma
El modo de cobro ser todo en efectivo y no en tarjeta de crdito:
No por el momento
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RECURSOS HUMANOS
ELEGANT SILVER es una empresa dedicada y comprometida con nuestros clientes
a brindarles un servicio de calidad y un excelente producto. Por esta razn nos
enfocaremos ms al recurso humano.
Este punto es el ms difcil y complicado puesto cada colaborador tiene una manera
de actuar y pensar diferente, tambin puede estar enfocado a una visin diferente a
la de nosotros
Para la estrategia del recurso humano
Nota: para ELENGAT SILVER lo ms importante es la mano de obra, esto
quiere decir que cada uno que preste su servicio de trabajo con nosotros, ser
llamado colaborador y no empleado. Esto con el fin de que cada uno se sienta
en casa, en confianza y orgullo de pertenecer a nuestra organizacin.
Para que nuestros colaboradores se sientan contentos y no miedo a perder su
trabajo por los diferentes problemas que la sociedad enfrenta
Uno de los beneficios para ellos es:
Es que su trabajo ser estable (mientras cumpla con los lineamientos del
contrato)
Tendr un contrato con una duracin indefinida con la empresa (cualquier tipo
de situacin se le buscara la mejor solucin posible.)
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ORGANIGRAMA DE LA COMERCIALIZADORA
ADMINISTRADOR
Recursos
financieros
Recursos humanos
MERCADOTECNI
A
COLABORADOR E
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COLABORADORE
COLABORADORE
ESTUDIO FINANCIERO
:
COSTO OPERATIVO
MENSUAL
TEL.CEL
GASOLINA
PAPEL FOAMI
SOBRES
CELOFAN
SEGUROS
$
400.00
$
600.00
$
50.00
$
20.00
$
10.00
$
1,080.00
PANORAMA NORMAL
Colabora
dor
1
Vta.
Semanal
$
900.00
Vta.
Mensual
$
3,600.00
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Total de
colaborado
res
6
Vta. Gral
mensual.
$
21,600.00
PANORAMA NORMAL
COSTOS OPERATIVOS
ENERO
FEBRERO
MARZO
ABRIL
MAYO
JUNIO
JULIO
AGOSTO
SEPTIEMBRE
OCTUBRE
NOVIEMBRE
DICIEMBRE
$
11,880.00
$
11,880.00
$
11,880.00
$
11,880.00
$
11,880.00
$
11,880.00
$
11,880.00
$
11,880.00
$
11,880.00
$
11,880.00
$
11,880.00
$
11,880.00
$
142,560.00
ING. X
VENTAS
$
21,600.00
$
21,600.00
$
21,600.00
$
21,600.00
$
21,600.00
$
21,600.00
$
21,600.00
$
21,600.00
$
21,600.00
$
21,600.00
$
21,600.00
$
21,600.00
$ 259,200.00
$
81.82
1,425.60
PAGINA
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UTILIDAD
$
9,720.00
$
9,720.00
$
9,720.00
$
9,720.00
$
9,720.00
$
9,720.00
$
9,720.00
$
9,720.00
$
9,720.00
$
9,720.00
$
9,720.00
$
9,720.00
$
116,640.00
PANORAMA POSITIVO
Colabora
dor
1
Vta. Semanal
$
1,375.00
Vta.
Mensual
$
5,500.00
Total de
colaborad
ores
6
Vta. Gral
mensual.
$
33,000.00
PANORAMA POSITIVO
COSTOS OPERATIVOS
ENERO
FEBRERO
MARZO
ABRIL
MAYO
JUNIO
JULIO
AGOSTO
SEPTIEMBRE
OCTUBRE
NOVIEMBRE
DICIEMBRE
$ 17,580.00
$ 17,580.00
$ 17,580.00
$ 17,580.00
$ 17,580.00
$ 17,580.00
$ 17,580.00
$ 17,580.00
$ 17,580.00
$ 17,580.00
$ 17,580.00
$ 17,580.00
$ 210,960.00
2,109.60
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ING. X VENTAS
UTILIDAD
$ 33,000.00
$ 33,000.00
$ 33,000.00
$ 33,000.00
$ 33,000.00
$ 33,000.00
$ 33,000.00
$ 33,000.00
$ 33,000.00
$ 33,000.00
$ 33,000.00
$ 33,000.00
$ 396,000.00
$ 15,420.00
$ 15,420.00
$ 15,420.00
$ 15,420.00
$ 15,420.00
$ 15,420.00
$ 15,420.00
$ 15,420.00
$ 15,420.00
$ 15,420.00
$ 15,420.00
$ 15,420.00
$ 185,040.00
87.71
PANORAMA NEGATIVO
Colabora
dor
1
Vta.
Semanal
$
500.00
Vta.
Mensual
$
2,000.00
Total de
colaborado
res
6
Vta. Gral
mensual.
$
12,000.00
PANORAMA NEGATIVO
COSTOS OPERATIVOS
ENERO
FEBRERO
MARZO
ABRIL
MAYO
JUNIO
$
$
$
$
$
$
7,080.00
7,080.00
7,080.00
7,080.00
7,080.00
7,080.00
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ING. X VENTAS
$
$
$
$
$
$
12,000.00
12,000.00
12,000.00
12,000.00
12,000.00
12,000.00
UTILIDAD
$
$
$
$
$
$
4,920.00
4,920.00
4,920.00
4,920.00
4,920.00
4,920.00
$ 7,080.00
$ 7,080.00
$ 7,080.00
$ 7,080.00
$ 7,080.00
$ 7,080.00
$ 84,960.00
849.60
$ 12,000.00
$ 12,000.00
$ 12,000.00
$ 12,000.00
$ 12,000.00
$ 12,000.00
$ 144,000.00
$
$ 4,920.00
$ 4,920.00
$ 4,920.00
$ 4,920.00
$ 4,920.00
$ 4,920.00
$ 59,040.00
69.49
MAQUINARIA Y EQUIPO:
Para la comercializacin de ELEGANT SILVER, se necesitara el siguiente equipo:
portafolios
tarjetas
telfono
moto neta
escritorio
computadora
impresora
lapiceros
etiquetas
marca texto
kits de limpieza para
plata
seguros
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CONCLUSION
ANEXOS
TABULACION Y GRAFICACION
Resultado de las en cuentas (graficas)
8%
NO 0%
SI
PAGINA
HOMBRE
S
MUJERES
40
SI
NO
49%
8%
63%
0%
5% 5%
HOMBRES
MUJERES
0.925
0.958
0.997
HOMBRES
MUJERES
44%
8%
5%
55%
3%
5%
HOMBRES
10%
3%
0%
ARETES
PAGINA
ACADENAS
ARETES
ACADENA
S
PULCERAS
OTROS
41
PULCERAS
MUJERES
6% 8%
OTROS
HOMBRES
MUJERES
0%
20%
48%
25%
3%
6%
10%
8%
21%
14%
8%
2% 3%
SEMANA
HOMBRES
MUJERES
5%
1 MES
SEMANA
1 MES
2 MESES
OTROS
2 MESES
HOMBRES
2%
8%
33%
14%
OTROS
MUJERES
3%
5%
34%
21%
15%
3%
5%
PRECIO
5%
DISEO
PRECIO
DISEO
CALIDAD
OTROS
PAGINA
42
CALIDAD
HOMBRES
3%
32%
22%
0%
0%
OTROS
MUJERES
5%
38%
15%
5%
MUJERES
25%
15%
5%
2% 3%
HOMBRE
MUJERES
0%
CATALOGO
CAMBACEO
LOCAL FIJO
OTROS
HOMBRE
MUJERES
2%
30%
25%
0%
3%
40%
15%
5%
PAGINA
43
51%
55%
HOMBRES
MUJERES
6%
SI LE GUSTARIA
SI LE
GUSTARIA
8%
NO LE GUSTARIA
NO LE
GUSTARIA
HOMBRES
51%
6%
MUJERES
55%
8%
HOMBRES
15%
10%
8%
SI
SI
NO
TAL VEZ
OTROS
NO
8%
TAL VEZ
HOMBRES
15%
10%
32%
0%
MUJERES
39%
8%
8%
8%
PAGINA
44
8%
0%
OTROS
MUJERES