Universidad Central de Venezuela

Escuela de Estudios Polticos y Administrativos

Seminario: Propaganda Poltica
Prof. Keila Grillet

Glosario

Cordova, Rmulo
Falero, Francisco

- Propaganda: Es una forma de comunicacin que tiene como objetivo

influir en la actitud de una comunidad respecto a alguna causa o posicin,
presentando solamente un lado o aspecto de un argumento. La
propaganda es usualmente repetida y difundida en una amplia variedad de
medios con el fin de obtener el resultado deseado en la actitud de la
audiencia. De modo opuesto al suministro de informacin libre e imparcial,
la propaganda, en su sentido ms bsico, presenta informacin parcial o
sesgada para influir una audiencia. Con frecuencia presenta hechos de
manera selectiva y omite otros deliberadamente para sustentar una
conclusin, o usa mensajes controlados para producir una respuesta
emocional, ms bien que racional, respecto de la informacin presentada.
El efecto deseado es un cambio en la actitud de una audiencia
determinada acerca de asuntos polticos, religiosos o comerciales. La
propaganda, por lo tanto, puede ser usada como un arma de guerra en
la lucha ideolgica o comercial. Clark, Toby. Arte y propaganda en el siglo

XX. La imagen poltica en la era de las cultura de masas. Madrid:

Ediciones Akal, 2000

- Significado: es el contenido mental que le es dado a este signo

lingstico. Es decir, es el concepto o idea que se asocia al signo en todo
tipo de comunicacin, como es el contenido mental. ste depende de cada
persona, ya que cada una le asigna un valor mental al significado, pero por
convencin este significado debe ser igual para realizar una comunicacin
ptima. F. de Saussure, curso de lingstica general, d. Payot,
(1913)1995.

- Persuasin: La persuasin es la influencia social de las creencias,

actitudes, intenciones, motivaciones y comportamientos. La persuasin es
un proceso destinado a cambiar la actitud o comportamiento de una
persona o un grupo hacia algn evento, idea, objeto o persona(s),
mediante el uso de palabras para transmitir informacin, sentimientos, o el
razonamiento, o una combinacin de los mismos. Herbert I. Abelson, Ph D.
Persuasion "How opinions and attitudes are changed" Copyright 1959 (en
ingls)

- Gemeinschaft (frecuentemente traducido como comunidad), es una

asociacin en la cual los individuos se orientan hacia la comunidad tanto o

ms que hacia su propio inters. Los individuos en una Gemeinschaft se

regulan por reglas o creencias comunes sobre el comportamiento
apropiado y la responsabilidad de los miembros para con los dems
individualmente y para con la comunidad. Ferdinand Tnnies (ed. Jose
Harris), Community and Civil Society, Cambridge University Press (2001)

- Propaganda Negra: Es informacin y material o fuente falsa que pretende

ser originaria de una parte ajena con respecto a un un conflicto, pero que
en realidad, proviene de la parte contraria. Suele utilizarse para difamar,
avergonzar o tergiversar la naturaleza real del enemigo o el conflicto.
Richards, Lee. El Arte Negro: La Guerra psicolgica clandestina de los
Britnicos contra el tercer Reich London: www.psywar.org, 2010

- Metodologa: Hace referencia al conjunto de procedimientos racionales

utilizados para alcanzar una gama de objetivos que rigen una investigacin
cientfica, una exposicin doctrinal o tareas que requieran habilidades,
conocimientos

cuidados

especficos.

Herrman,

C.

S.

Fundamentos de la Metodologa www.ssrn.com/author=510356

(2009).

- Publicidad : Es una forma de comunicacin comercial que intenta

incrementar el consumo de un producto o servicio a travs de los medios
de comunicacin y de tcnicas de propaganda. Eguizbal, Ral (2008).
Teora general de la Publicidad. Madrid: Ediciones Ctedra.

- Color: es una percepcin visual que se genera en el cerebro de los

humanos y otros animales al interpretar las seales nerviosas que le
envan los fotorreceptores en la retina del ojo, que a su vez interpretan y
distinguen las distintas longitudes de onda que captan de la parte visible
del espectro electromagntico Kppers, Harald. Fundamentos de la teora
de los colores. Barcelona: Gustavo Gili SA.

- Psicologa Social: es definida tambin como la ciencia que estudia los

fenmenos sociales e intenta descubrir las leyes por las que se rige la
convivencia. Investiga las organizaciones sociales y trata de establecer los
patrones de comportamientos de los individuos en los grupos, los roles
que desempean y todas las situaciones que influyen en su conducta.
Perlman, D., y Cozby, P. C. (1985). Percepcin social. En D. Perlman y P.
C. Cozby, ed. Psicologa social. Mxico.: Mc Graw Hill. p. 155.

- Mensaje subliminal: es un mensaje o seal diseada para pasar por

debajo (sub) de los lmites (liminal) normales de percepcin. Subliminal

Perception: The nature of a controversy, N.F.Dixon, McGraw-Hill, New York,

1971.

- Desinformacin: es la accin y efecto de procurar en los sujetos el

desconocimiento o ignorancia y evitar la circulacin o divulgacin del
conocimiento de datos, argumentos, noticias o informacin que no sea
favorable a quien desea desinformar. Diccionario de la lengua espaola
(22. edicin), Real Academia Espaola, 2001

- Comunicacin: es el proceso mediante el cual se puede transmitir

informacin de una entidad a otra, alterando el estado de conocimiento de
la entidad receptora. Bastardas Boadas, Albert (1995). Comunicacin
humana y paradigmas holsticos. Claves de razn prctica, 51, pp. 78-80.

- Encuadre: Es esquema de interpretacin (una coleccin de ancdotas y

estereotipos) en los cuales se basan los individuos para entender y
responder a eventos.1 En trminos simples, las personas adquieren y
construyen a lo largo de sus vidas, una serie de filtros mentales
emocionales. Ellos utilizan estos filtros para darle sentido al mundo.
Goffman, Erving. (1974)Frame Analysis: An essay on the organization of
experience.

- Smbolo: Llamamos smbolo a un trmino, un nombre o una imagen que

puede ser conocido en la vida diaria aunque posea connotaciones
especficas adems de su significado corriente y obvio.Jung, Carl G. El
hombre y sus smbolos. 1984. Luis de Caralt Editor S.A. pg. 17.

- Ideologa: Es el conjunto de ideas sobre la realidad, sistema general o

sistemas existentes en la prctica de la sociedad respecto a lo econmico,
lo social, lo cientfico-tecnolgico, lo poltico, lo cultural, lo moral, lo
religioso, etc. y que pretenden la conservacin del sistema, su
transformacin o la restauracin de un sistema previamente existente.
Capdevilla, Nstor. El concepto de ideologa. Buenos Aires: Nueva
Visin. 2006.

- Contexto: Es el conjunto de circunstancias materiales o abstractas

que se producen alrededor de un hecho, o un evento dado.
www.definicionabc.com/general/contexto.php.

- Slogan: En algunos pases hispanohablantes tambin slogan en plural,

eslganes o slogans, respectivamente) es un lema publicitario, la frase
identificara en un contexto comercial o poltico (en el caso de la
propaganda) y la expresin repetitiva de una idea o de un propsito
publicitario resumidos y representados en un dicho. Diccionario de la
lengua espaola (22. edicin), Real Academia Espaola, 2001.