Media

Kit
2014

NADA PERSONAL, SOLO NEGOCIOS

Media Kit 2014

NUESTRA HISTORIA

los negocios fueron creados para generar

B.L. Forbes
felicidad, no para acumular millones
forbes magazine / september 15. 1917

Media Kit 2014

26

ediciones
en el
mundo
Forbes:

Con ms de 90 aos de
historia.
Es la revista pionera en el
mundo de los negocios.
Es la cabecera con
ms credibilidad a nivel
mundial en el sector.
Cuenta historias a travs
de la gente de negocios.
Quiere ayudar a los
hombres de negocio tanto
en su vida profesional
como en su vida personal.

NUESTRA HISTORIA

Media Kit 2014

Va dirigida a
hombres
y mujeres:
Emprendedores.
Valientes.
Inquietos, aventureros
y curiosos.
Preocupados por
alcanzar sus retos
personales
y profesionales.
Con ganas de aprender
y superarse.
valores:
Construidas sobre unos
pilares comunes:
Dilogo.
Interaccin.
Negocios.
Tecnologa.
Liderazgo y seguridad.
Empresa.
Estilo de vida.
Diseo.
Arte.

NUESTRA HISTORIA

Media Kit 2014

EN EL MUNDO

Estados Unidos china letonia Israel Mxico oriente medio Arabe eslovaquia rumania turqua
Kazakhistn sudfrica croacia Estonia grecia Indonesia corea oriente medio ingls polonia
Rusia ucrania frica francesa Bulgaria repblica checa Georgia Brasil Argentina

DIFUSIN Y DISTRIBUCIN

Media Kit 2014

periocidad

mensual
Difusin
estimada

AMANCIO

ALICIA

"Rico, rico
y con
fundamento".
Karlos
Arguiano,
cocinero y
empresario.

33.000

ISAK

ejemplares

FLORENTINO

CAYETANA
ESTHER

ISIDORO
y JUAN
CARLOS

Los espaoles ms ricos

tirada

65.000

ejemplares
Distribucin

Venta en kiosko,
Salas vips
aeropuertos y ave
Hoteles
selccionados,
Empresas,
Suscripciones
Individuales,
etc...

NUESTRO LECTOR

Media Kit 2014

75%

estn
entre 25
y 55 aos

Edad media

35 aos

Hombres

mujeres

79%

tienen
formacin
de grado y
postgrado

72% 63%
clases
social
media-alta,
alta

urbanitas /
ciudades
100.000 hab

CONTENIDO / SECCIONES

Media Kit 2014

vinos

g point m
tin
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m

texto oriol rodrguez fotografa Xavi Torres-baccheTTa

200 FORBES NOVIEMBRE

FORBES 35

2013

NOVIEMBRE 2013

TEXTO javier mrquez snchez fOTOgrafa diego martnez

92 FORBES MAYO

me

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oc

ur

TEXTO pablo len

% el nmero de
pea
u n 10
ton

1,37%

Es lo que aumentara el empleo

es

yb

5-10%

Cantidades entre las que

los contaminantes de efecto
invernadero disminuiran.

ic

ic

le

1000

Para conseguirlo, se
necesitara una inversin total
de 1000 millones de euros

0?

1,11%
Es lo que crecera el PIB

2013

ara
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au

03
a2

na
d

se

r
pa

te.

lean

5%

En
u

si

El 90% de
los ciclistas
urbanos
habituales se
opone al uso
del casco. Slo
uno de cada
diez lo apoya.

los coches, pueden hacerlo en cualquier lugar

del mundo. Para seducir a Citi y MasterCard,
los argumentos con dlares han debido ser decisivos. Un anlisis del Centro de Control de
Enfermedades estadounidense (CDC) concluye que cada dlar invertido en polticas que
aumenten la actividad fsica en los trayectos
diarios, ya sea caminando o en bici, se traduce
en casi 3 dlares de ahorro al sistema mdico.
El gasto sanitario tambin ha sido uno de los
argumentos que la Coordinadora de la Bicicleta (Conbici), que aglutina a ms de 60 asociaciones de toda Espaa, ha presentado contra la
amenaza de la DGT de imponer el uso del casco obligatorio en ciudad. Debido al descenso
probado del nmero de ciclistas que ocasionara la medida, estamos hablando de que la ley
provocara 217 muertes prematuras y costara
a la economa espaola ms de 254 millones
de euros anuales, resume el presidente de la
organizacin, Manuel Martn.
Crecimiento, tendencia, inversiones y,
como en todo negocio de calado, burbuja. En
2011, en el centro de Madrid haba 55 tiendas de bicis. El ao pasado 180. En la capital
slo un 0,6% de los trayectos diarios se realiza
en bicicleta. En Sevilla, el 6%, mientras que
Copenhague roza el 40%. El potencial de crecimiento es amplio. Se puede estar creando
una burbuja, alerta Luis lvarez, dueo de
la tienda By Bike y vicepresidente de Madrid
Probici, la asociacin regional de empresarios
del pedal. Algunas personas, tras recibir una
indemnizacin se lanzan a emprender y, como
se percibe cierto boom, deciden montar algo relacionado, aade. El negocio est creciendo,
posee buena imagen, un lobby y algunos dicen
que ya genera burbuja especulativa alguna
empresa de pedales cotiza en Bolsa?

s
ta

un

peda

2008

19,6

2009

por

2010

2011

vendidas en
europa en los
ltimos aos

27

20,1

de

20,1

es
uto

icicletas en la UE h
an
au
me
millones de
nt
a
20,2 unidades

no defendemos la bici por sus

aportaciones sociales, sino porQue
puede generar dinero

36%

de los trayectos diarios en

Copenhague se realizan
en bicicleta. Un objetivo
europeo pretende lograr
un 15% de movilidad
ciclista en 2015.

de b

140 FORBES JUL/AGO

89

2004

2005

2006

2007

2008

2009

2010

2011

2012

Condoleezza RiCe

Condoleezza RiCe

angela MeRkel

angela MeRkel

angela MeRkel

angela MeRkel

MiCHelle oBaMa

angela MeRkel

angela MeRkel

2013

JUL/AGO 2013

FORBES 141

Q&A

Cuando las cosas van

bien no se nota tanto si uno
da o no da la talla
Luis Conde socio fundador de Seeliger y Conde Est al frente de una firma de
bsqueda de directivos, la cazatalentos empresarial ms reconocida del sector,
entre cuyos ltimos fichajes figura la propia Esperanza Aguirre.

icenciado en Ciencias Econmicas

por la Universidad
de Barcelona y
especializado en
Procesos de Sucesin de grandes
corporaciones, Conde preside
actualmente el Advisory Board
de Amrop, la firma especializada
en seleccin de ejecutivos ms
grande del mundo. En 1990 cre
Seeliger y Conde, una empresa
de headhunter que en estas dos
dcadas ha logrado asentarse
como uno de los grandes referentes del sector.
Cmo se afina el olfato para
dar con los mejores talentos
en estos momentos?
Vivimos en una sociedad de
paridad tecnoeconmica en
la que existen pocas reas del
conocimiento que no estn
al alcance de todos. En otra
poca, los que tenan una
carrera, y no digamos un
MBA, saban ingls y algo de
informtica, tenan las puertas
del mercado laboral abiertas.
Eran considerados los mejores.
Hoy esto es ya muy comn.
Los mejores se descubren a
traves del anlisis profundo
de los valores de las personas
y del encaje de los mismos con
los valores de la empresa en

68 FORBES SEPTIEMBRE

donde se vaya a incorporar. Los

principales fracasos, no vienen
por el conocimiento sino por un
desencaje de valores.
En pocas difciles, escasea
ms la gente preparada
respecto a periodos
econmicos ms estables?
Yo no lo referira a periodos
econmicos ms estables sino a
periodos econmicos en donde el
crecimiento era estable. Cuando
la economa est en alza, la
barrera de entrada al mercado
laboral es ms baja. En esa
situacin, todo aqul que tena
un oficio o una buena formacin
acadmica y ganas de trabajar,
poda hacerlo. Cuando las cosas
van bien, no se nota tanto la
madurez de los equipos. No se
nota tanto si uno da o no da la
talla. Pero cuando las cosas se
ponen ms difciles, la energa
de las personas y de los equipos
suele resentirse y entonces
ocurre que nadie vale para nada
y la barrera de entrada se torna
mucho ms selectiva. Por lo
tanto, es en estos momentos de
crisis cuando los mejores talentos
son ms escasos, y ms complejo
encontrarlos.
En Espaa, hay tanto
talento desperdiciado como
se suele comentar?
Lo que hay son muchos

2013

profesionales en el paro que no

se entiende que no encuentren
una posicin adecuada a sus
capacidades y competencias.
En el momento que cambie el
ciclo econmico, estas personas
no tendran por qu tener
problema siempre y cuando
estn dispuestos a flexibilizar

Hoy HAy Que

escucHAr
ms y mAndAr
menos. eso
es lo Que
distingue A
un lder

sus expectativas salariales y

de responsabilidad, ya que el
mercado en este sentido ha
cambiado mucho.
Cul es el perfil de directivo
que mejor se valora en la
actualidad?
Aqul que piense que su
mercado domstico es el mundo
y que guarde un cierto equilibrio
entre humanismo y tecnologa,
entre valores y conocimiento.
Alguien acostumbrado al

cambio. Que el cambio sea su

mejor amigo.
Que caractersticas debe
tener un lder?
Hay que distinguir entre mandar
y dirigir o liderar. Manda el
que ordena, y se es un sistema
obsoleto. Hoy hay que escuchar
ms y mandar menos. Lideran aquellas personas que son
capaces de sacar lo mejor de cada
quien. Dirigen conociendo a su
gente, escuchndolos, descubriendo sus valores. Quien se fija
en los aspectos negativos, algo
muy comn, pierde energa y se
asla, no es lder. Fijndose en lo
positivo, que todos lo tenemos,
se produce un efecto de atraccin
y se conecta uno con otro.
Qu le llev a fichar a
Esperanza Aguirre?
Nuestra firma ficha lderes. A
la seora Aguirre la llaman en
Madrid la lideresa, por algo
ser. Me gust su sencillez,
sus ideas claras y su manera
veraz de comunicarlas. Me
gustaron sus ganas por el
proyecto y su potencial apoyo en
Latinoamrica, donde tenemos
una importante presencia. De
momento, los inicios no podan
haber sido mejores.
Los jvenes directivos
espaoles, estn bien
preparados frente a sus
compaeros europeos?
La globalizacin y la crisis han
obligado a muchos de nuestros
jvenes a emigrar. Pero vemos
que su nivel de preparacin,
de valores y de actitud frente a
la vida nada tiene que envidiar
a los de sus colegas en el
mundo. Cuando nos encargan
la bsqueda de un directivo,
lo primero que hacemos es
ver quin est en el extranjero
desempeando una posicin
similar. El que se va fuera lo hace
porque tiene ganas de crecer y da
todo lo que puede de s.

TEXTO javier mrquez snchez fOTOgrafa javier mrquez

siness co
re
bu
re

ess core bu
sin
si
bu

de personas pedalean
a diario en Espaa.

br
clista

tas

el ahorro que los ciclistas aportan a la sanidad

pblica. Para Christian Schweizer, representante de la OMS en Suiza, la cuantificacin de
los beneficios sanitarios de los pedales puede
cambiar la poltica al respecto.
El impulso neoyorquino tiene mucho
simbolismo para la comunidad ciclista. Una
suerte de batalla pica, David contra Goliat:
si las bicicletas han convencido en el pas de

3millones
to ci

a,

en
sv
la

te pedalee, ms personas pensarn en hacerlo

[]. El negocio de la bicicleta aumentar,
defenda el alcalde Michael Bloomberg. Poco
le falt para citar a su propia cadena de divulgacin econmica que estim unos beneficios
globales en 2012 para el mercado de los velocpedos de 42.700 millones de euros.
La bici (tambin) es business. El ejercicio
pasado se vendieron en Europa ms de 20 mi-

LA BIcI ApOrT EN
2011 A LA EcONOmA
LONDINENSE 3.300
mILLONES DE EurOS
vA LOS 271 EurOS
quE gENEr cADA
cIcLISTA

Cruzarse con un broker en la Gran Manzana

a pedales sobre una bici pblica es una muestra
de ello. A pesar de que la inversin que requiere
una bicicleta es mucho menor en Espaa cuesta de media 265 euros, el mercado encuentra
maneras de crecer. Por un lado, las emergentes
bicicletas elctricas, cuya produccin en las
factoras chinas ha pasado de 58.000 ejemplares en 1998 a 33 millones en 2011. Por otro, los
accesorios, la ropa, las reparaciones o los establecimientos bicifriendly. Para calcular esto, la
London School of Business ide el Producto
Ciclista Bruto. Conclusin: la bicicleta aport
en 2011 a la economa londinense 3.300 millones de euros va los 271 euros que cada ciclista
gener. Para sus clculos usaron datos de la
industria de los pedales, que genera 20.000 trabajos en Europa; el coste de los atascos, en base
al tiempo de productividad perdido; el menor
nmero de bajas laborales que demandan las
personas que llegan al trabajo sobre un silln y

la
mujEr ms
podErosa
En los
ltimos aos

2013

CorebuSineSS
llones de bicicletas. Casi el doble que el nmero
de coches adquiridos en la UE-27 (12 millones), segn cifras recopiladas por la Federacin
Europea de Ciclismo (EFC), el lobby en Bruselas de las dos ruedas. Una tendencia que en
Espaa se concret en 750.000 unidades. Sin
duda la crisis ha tenido algo que ver, analiza
el socilogo Dave Horton. En el modus vivendi
de la austeridad, la bicicleta surge como opcin,
pero la gente no slo ha empezado a valorarla
como una posibilidad de ahorro, agrega. Ya
no es un medio de transporte relacionado con
la infancia, con la imposibilidad de comprar un
coche; es otra manera de moverse que, adems,
posee una idiosincrasia cool, contina Horton.
En los ltimos 5 aos, con las ventas de coches
tambin ha decado su estatus. La nueva generacin de jvenes no se siente tan fascinada por
poseer un Mercedes como sus padres. Encuentran mayor rdito social en poseer un smartphone o una tablet.

*(Gestha agrupa a 8.000 tcnicos del Cuerpo de Tcnicos del M. de Hacienda).

En 2004 ForbEs public por primEra vEz la lista dE las mujErEs ms podErosas
dEl mundo, una sElEccin En la quE tEnan cabida rEprEsEntantEs dEl mundo
dE la poltica, la EmprEsa, El EspEctculo y los mEdios dE comunicacin. diEz
aos dEspus, muchas dE Ellas sE mantiEnEn y otras han Entrado con FuErza.

us
re b iness
co
co

FORBES 123

SOSTENIBILIDAD

Las bicicletas estn de moda, pero no slo sobre el asfalto. Toda su

idiosincrasia aporta valor a la sociedad, tanto econmico como sostenible.

c
ad

n 2012, en plena vorgine de la crisis econmica que todava hoy padecemos, el

Gobierno sac adelante la amnista fiscal para los evasores de
impuestos, una medida tan inslita como polmica. Inslita
porque tan solo unos meses antes el PP, cuando luchaba por
llegar a Moncloa, critic duramente las subidas de impuestos
llevadas a cabo por el anterior Gobierno. Y polmica porque
supuso un agravio comparativo para las empresas y contribuyentes que vienen cumpliendo con sus obligaciones fiscales a
tipos muy superiores de los que exiga la amnista.
No sera hasta noviembre del ao pasado cuando conoceramos el resultado de la amnista: casi 1.200 millones de euros
recaudados de los 2.500 millones previstos, concentrndose a
marchas forzadas el 93% de la recaudacin en el ltimo mes.
Sin entrar a valorar el escaso xito que tuvo la iniciativa, lo que
ms mereci nuestra reprobacin fue la razn de ser de esta
medida: aumentar los recursos del Estado otorgando privilegios a los defraudadores, incluso atentando contra el principio
constitucional de igualdad tributaria recogido en el artculo 31
de la Carta Magna.
Si bien por definicin una amnista nunca resulta una buena idea, pues supone respaldar el fraude, las llevadas a cabo
en el pasado ya nos dejaron la experiencia de su falta de eficacia para recaudar ms y, mucho menos, para luchar contra
el fraude. La primera amnista, la de 1977, permiti aflorar

activos ocultos de particulares y empresas para proyectar una

buena imagen ante la sociedad, justo antes de aprobarse la
Constitucin y de echar a andar el sistema fiscal progresivo
que hoy conocemos.
Siete aos despus, el socialista Miguel Boyer se aventur con una segunda intentona, permitiendo que se suscribieran pagars del Tesoro al portador, garantizando as
el anonimato de quien los compraba, adems de no exigir
impuestos sobre el capital en negro invertido. Pese a la promesa de no penalizar a los defraudadores, los evasores desconfiaron y dejaron pasar la oportunidad.
Pero como no hay dos sin tres, el ministro Carlos Solchaga
tuvo la idea, en 1991, de aflorar el dinero negro mediante la
compra de deuda pblica especial a un tipo de inters bajo
y que estuviera cautiva durante seis aos hasta junio de 1997.
Una vez ms, los defraudadores recelaron de la medida y, ante
este fracaso, Hacienda elabor un plan de inspecciones masivas
para presionar a los evasores a que compraran deuda pblica.
El resultado fue el previsible en estos casos: la mayora de
empresas y personas investigadas optaron por suscribir deuda antes que ser sancionados, por lo que unos 80.000 contribuyentes se hicieron con 750.000 millones de pesetas (unos
4.500 millones de euros).
Sin embargo, esto no signific que la amnista cumpliera
con su objetivo fundamental, al igual que no lo hicieron las
anteriores: reducir el volumen de fraude fiscal. Tras la amnista de 1984 el volumen de fraude fiscal sobre el PIB era del
17% y ya se situaba en el 19,9% en 1991. Tampoco el intento
de Solchaga dej un buen sabor de boca: el fraude super en
1997 el 20% y seguira hacindolo hasta nuestros das, en los
que supera ampliamente el 23%. La historia de las amnistas
fiscales es, por tanto, un relato predecible de fracasos que
evidencian, una vez ms, la incapacidad del Gobierno y la
Agencia Tributaria para luchar contra el fraude.

NOVIEMBRE 2013

cmo ahorrar y generar

dinero sobre pedales

88 FORBES JUL/AGO

Fortunas
familiares,
herencias
artsticas,
emporios
internacionales,
aristocracia... La
relacin de los espaoles
ms ricos abarca un
amplio abanico de negocios,
generaciones y patrimonios, y
arroja una cifra total de 158.500
millones de euros. Por primera vez,
Forbes publica una edicin de su lista
de los ms ricos dedicada en exclusiva a
las fortunas espaolas. La empresa ha sido
compleja y delicada, pero necesaria. Aqu son
todos los que estn, y hemos hecho lo posible para
que estuvieran todos los que son.

2013

s la economa, estpido. La
afamada frase, eje de la campaa
poltica en la que Clinton acab derrotando a Bush padre en
1992, tiene visos de convertirse
en la nueva estrategia de los ciclistas urbanos. Los pedaleantes, que defendan sus posiciones con argumentos algo naives como la
conciencia social, la sostenibilidad o los beneficios para la salud, han incorporado la pela a
su argumentario. En el ltimo lustro, las bicis,
de la mano de los modernos, se han impuesto
como elemento esttico; han aumentado su
presencia en muchas ciudades de Occidente y
sus ventas en Europa han superado, por primera vez desde la II Guerra Mundial, a las de
coches. No defendemos la bici por sus aportaciones sociales sino porque puede generar
dinero, sentencia Christian Gruber, analista
urbano de la consultora austriaca ZIS-P.
El mes pasado, Nueva York estren sistema de bici pblica. El grupo bancario Citi
pag 41 millones de dlares por esponsorizar
las 10.000 bicicletas que se distribuyen en
600 anclajes. MasterCard se asegur, por 6,5
millones de dlares, las transacciones que se
realicen desde esos puntos. Cuanta ms gen-

32

LA MEDIDA, REPETIDA DE FORMA RECURRENTE DURANTE LA DEMOCRACIA, SLO

FUNCION EN 1997 Y FUE POR LA PRESIN DE INSPECCIONES MASIVAS.

ESPAOLES
MS
RICOS

02

Amnista fiscal, crnica

de un fracaso anunciado

LOS

122 FORBES NOVIEMBRE

FORBES 201

19

CARLOS CRUZADO

Presidente de Gestha*

oduc
El pr

banca /
inversin

SEPTIEMBRE 2013

n la comarca de Haro, al norte de La Rioja, San Vicente de la

Sonsierra, con poco ms de mil
habitantes, es uno de esos pueblos que condiciona el futuro de
los que an no han nacido en l. Un pueblo
vincola en el que pasear por sus calles supone un juego continuo de guios y saludos
para los autctonos, todos viejos conocidos,
hijo de sta, nieta de aqul. Durante mucho
tiempo, Benjamn fue hijo de Andrs Romeo, de quien aprendi el amor y respeto por
el vino y con quien, desde chaval, se curti las
manos en las vendimias de cada ao. Ahora,
Andrs es el padre de Benjamn, el de Contador. Ser por su color rojo sangre que el
vino se mete en las venas de quienes crecen
sintiendo su olor, su calor y la pasin que
despierta (el sabor y sus efectos son captulo
aparte), y tal vez por ello Benjamn Romeo,
que naci all, en San Vicente de la Sonsierra,
en septiembre de 1964, no se plante dedicarse a otra cosa en la vida.

Recoger las uvas

Contador, tal y como
pide Romeo, conlleva
casi el doble de
tiempo de lo habitual.

OPININ

corebusiness

mrketing /
publicidad

avi Torres, fotgrafo encargado de inmortalizar este

encuentro, tena el colesterol
por las nubes. El mdico le
recet Atorvastatina. Mano
de santo: tres meses despus los niveles del
lpido se haban equilibrado. Desconoca
por aquel entonces nuestro retratista, que
aquel frmaco alardea de ser el producto
estrella de Galenicum. El lanzamiento
en 2010 del Atorvastatina seguramente ha
sido el momento ms importante en nuestra historia, asegura Erich J.W. Bchen,
impulsor junto a Alejandro Oll y Joaquim
Domingo, ausente en la entrevista por encontrase en un reunin de negocios en el
extranjero, de esta aventura farmacutica.
Todo el trabajo realizado en los aos anteriores eclosion en aquel momento.
Tarde veraniega en la que los socios, con la
ya mentada ausencia de Domingo, se encuentran en la sede de Galenicum en la onceava
planta de un edificio de la Diagonal Mar, con
impresionantes vistas panormicas de Barcelona. Diez aos atrs, ms o menos por

ideas

Ha concluido la vendimia, pero

el proceso contina. En Bodega
Contador, Benjamn Romeo cuida de
cada detalle para la obtencin, un
ao ms, de los mejores vinos. El
secreto est en la sangre, color Rioja.

el pulso
del mundo
de los
negocios

core busin
ss
es
ne

listas forbes

tres compaeros de estudios

crearon hace diez aos galenicum,
una compaa de desarrollo de
medicamentos genricos que
ha experimentado un notable
crecimiento en la ltima dcada.

EMPRENDEDORES
Dos de los
tres socios de
galenicum, erich
J.W. Bchen y
alejandro oll.

tecnologa
forbes life:
viajes,
gastronoma,
hoteles, aventura,
ocio, arte

el secreto
est en las
pldoras

La
bodega
del hijo
de don
Andrs

meeting
po

ciTa
con la
genTe

eting poin
me
t

oint point
gp
m
in

g
tin
ee

t
in

emprendedores
y empresarios

COGENERACIN

Jaque a la industria
por la factura de la luz
Luis Conde posa
en su despacho
en exclusiva
para Forbes.

Ms de mil empresas dedicadas al refino, el papel, la cermica o la

alimentacin ligaron su suerte en los 90 a tener su propia instalacin.
SEPTIEMBRE

FORBES 69

TeXTo daniel toledo ilusTracin sobelman corta y pega

orra el mes de octubre de

2012. El presidente de una
gran compaa qumica y
papelera nacional negociaba el convenio colectivo
con los representantes sindicales cuando
le pasaron una nota. El documento desglosaba las claves de la reforma energtica
que guardaba bajo siete llaves el Gobierno
y que pensaba aprobar en horas. Resignado, el ejecutivo pas el papel a sus trabajadores y dio por concluida la reunin.
SEPTIEMBRE 2013

FORBES 61

CONTENIDO / SECCIONES

Media Kit 2014

eL secreto est en Los detaLLes

LAS 100 EMPRESAS MAS INNOVADORAS

*Apple no
aparece hasta el

moda

puesto 79, y
Adidas, en el
92, casi se sale
de la lista.

* Campbell

lanz 50 nuevos
productos en 2012
(32 sopas), y sus
ventas crecieron un
32%, por eso ocupa
el puesto 88.

SEPTIEMBRE 2013

Siempre han estado ah, pero es en las ltimas dcadas cuando los CEO de las grandes
firmas han ganado ms protagonismo. En ocasiones, sin embargo, un lder demasiado
brillante y creativo puede suponer un problema.

mazon no es un lugar fcil para trabajar.

Sus gerentes fijan metas altas, escatiman en
los presupuestos y esperan de sus empleados
muchas horas de trabajo. Pero no hay muchos
sitios mejores si te gusta el trabajo de pasar
horas dndole vueltas a un concepto para intentar dar con alguna nueva y brillante idea. Su fundador, Jeff Bezos, ha convertido en prioridad para cada empleado esa bsqueda
de nuevas soluciones. De este modo, Bezos acaba con el modelo
tipo de empresa innovadora con un brillante genio a la cabeza que
es el nico que tiene las grandes ideas. Animo a nuestros empleados a meterse en callejones sin salida y a experimentar, afirma
Bezos. Hemos tratado de crear herramientas para reducir el coste
de hacer experimentos para que podamos llevar a cabo todos los
que se nos ocurran. Si puedes aumentar el nmero de experimentos realizados, pasando de cien a mil, eso te permitir aumentar
drsticamente el nmero de innovaciones que produces.
En el espectro de lderes del mundo de los negocios puede identificarse un patrn interesante. A grandes rasgos, los lderes creativos
pueden aumentar la capacidad de innovacin de una empresa, pero
tener a alguien en el escaln superior que es demasiado creativo,
todo un genio, puede resultar peligroso para la organizacin, ya que
puede eclipsar las habilidades e ideas del resto de los miembros del
equipo. De acuerdo con ms de 1.000 evaluaciones realizadas para
este estudio, entre el 10% y el 15% de los lderes ms innovadores de
todo el mundo (basados en las evaluaciones que otros hacen de sus
habilidades) no se molestan en animar a sus empleados a que sigan
su ejemplo. Estos lderes a menudo creen que sus ideas son mucho
mejores que las de sus colegas y ven poco valor en la generacin
de talento a su alrededor. Muchos de ellos tambin carecen de la
paciencia necesaria para dar a otros la oportunidad de desarrollar y
ofrecer sus ideas, por lo que prefieren hacer el trabajo por ellos mismos. Esto puede estar bien a corto plazo, pero resulta desastroso en
el tiempo. Los empleados dejan de plantear ideas a sus responsables
y al final, sus msculos creativos se atrofian, lo que puede suponer
una grave amenaza para el desarrollo de una empresa si de pronto la

*Los paales para

adultos han colocado
a la japonesa
Unicharm en
el puesto 14.
*En el 16 est
la nica empresa
portuguesa,
Jeronimo
Martins.

motor

abandona ese lder tan innovador, especialmente si se ha convertido

en una persona famosa.
Los inversores comenzaron preocupndose por la capacidad de
Apple para alcanzar grandes ideas antes incluso de que Steve Jobs muriera en octubre de 2011. En los ltimos dos aos, la prima de innovacin de Apple se redujo de un 50 a un 22%. La compaa cay desde
el quinto puesto que ocupaba en la lista de las empresas ms innovadoras en 2011 al nmero 79 este ao. Apple podra seguir reinventndose sin Jobs, pero los inversores no estn demasiado convencidos.
Una situacin similar ocurri en Starbucks. Su CEO, Howard
Schultz, dej el trabajo en el ao 2000. La prima de la innovacin
de la empresa se mantuvo en un saludable 45% el ao siguiente,
pero varios aos despus se ha reducido hasta un 11%. El regreso de
Schultz en 2008 restaur el brillo creativo de la cadena de cafeteras,
y hoy en da su prima se mantiene firme en el 41%, con lo que ha
vuelto a estar entre los 20 primeros. La presencia de Schultz marca
una diferencia en las expectativas de los inversores en la capacidad
de innovacin y crecimiento de Starbucks.
Los lderes ms iluminados son conscientes de la importancia de
alimentar la capacidad creativa de los que trabajan para ellos. El fundador de Salesforce, Marc Beniof pone nfasis al hablar de este aspecto: No puedo hacerlo todo. No tengo todas las ideas. se no es mi
trabajo. Mi trabajo es construir una cultura de la innovacin. Eso es
algo que tratamos que se cumpla siempre. Animamos a que sea as y
lo valoramos de forma muy positiva. Nos damos cuenta de ello y por
eso lo compensamos. Por cierto, Salesforce, la empresa puntera en
gestin de ventas y servicios a travs de la nube, ha sido nmero 1 en
la lista de empresas ms innovadoras durante tres aos consecutivos.
Los lderes empresariales no tienen forma de saber cun efectiva
ser la capacidad de su empresa para lanzar nuevas ideas al mercado
despus de que ellos la hayan dejado. Es la mayor zona de peligro
de todas: no saber lo que no se puede saber hasta que sucede. Hasta
ese momento, las empresas mejor administradas del mundo, incluyendo Salesforce y Amazon, deberan continuar perfeccionando sus
habilidades en los campos de observacin, experimentacin y cuestionamiento del status quo.

METODOLOGA. La lista toma como referencia la capacidad de los inversores para identificar empresas que estn demostrando que pueden reinventarse. Las
empresas se clasifican por su prima de innovacin, que es la diferencia entre su valor de mercado actual y el valor que tendran si se suman los ingresos potenciales de
todos las reas de negocio. Para ser incluidas en la lista, las empresas necesitan siete aos de datos pblicos financieros y un mnimo de 10.000 millones de dlares de
capitalizacin (Facebook, por ejemplo, estara entre los diez primeros si se usaran slo los datos de 2012). Se requiere tambin un cierto umbral de gasto en I+D, lo que
excluye a los bancos. Las empresas de energa y minera tampoco aparecen por estar ms ligadas a los precios de las commodities que a la innovacin.

'back to the office' Traje (1.800 ), camisa (c.p.v), gemelos (295 ), monedero (125 ), portadocumentos (990 ), perfume Pour Homme
edicin Andalus (135 ), zapatos (c.p.v), purera (225 ), libreta de napa (150 ), guantes (295 ) y maletn (2.900 ), todo de Loewe.

FOTOGRAFA estudio La Luna ReAlizAcin Laura Lvarez

SEPTIEMBRE 2013

FORBES 99

140 FORBES SEPTIEMBRE

2013

SEPTIEMBRE 2013

FORBES 141

relojera

cosmtica

seguros, salud
F

diseo

personas

compaas

Un regalo para los aposentos

La diseadora israel Hagit Pincovici (Tel
Aviv, 1978) se presenta como la nieta de Marcel, su maestro en el proceso de la creacin de
objetos y quien calmaba su curiosidad hacindola partcipe de la obra mucho antes de
saber que lo que ella hara acabara incluso
expuesto. Pero no fue Hagit la siguiente en la
lnea de sucesin, sino que segn cuenta, fue

204 FORBES NOVIEMBRE

2013

padre quien sigui la tradicin familiar junto

con un grupo de artistas para coger ella, aos
ms tarde, el relevo de la que hoy es ya su historia. Una que une tcnicas artesanales con
otras modernas apoyadas en la tecnologa. Y
la que mezcla con estilo y maa lo viejo con
lo nuevo, plexigls de colores con madera de
roble oscuro, opacidad con transparencia y

lneas rectas con curvas que abrazan, como

en este caso, el asiento de una silla hecha con
diferentes materiales y acabados a modo de
papel de regalo. Onrica es la palabra escogida por Pincovici para describir su silla
Alma, este asiento envolvente y parte de una
coleccin con tintes vintage que seguro que
no desentona en ningn saln.

TEXTO lidia maseres

CALENDARIO EDITORIAL

Media Kit 2014

MARZO
LOS MS
RICOS DEL
MUNDO

ABRIL
ABOGADOS

JUNIO
MDICOS

ENERO FEBRERO
CEOS

MAYO
UNIVERSIDAD

JULIO AGOSTO
MUJERES
PODEROSAS

OCTUBRE
BUSINESS &
FASHION
SEPTIEMBRE
INNOVACIN

NOVIEMBRE
LOS
ESPAOLES
MS RICOS

DICIEMBRE
FILONTROPA
Y PODEROSOS

ACCIONES 360

Media Kit 2014

revista

ipad

online

eventos

Media Kit 2014

REPERCUSIN MEDIOS

ACCIONES ESPECIALES

Media Kit 2014

In

no
va
c

16

55

TA

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FO

SEP

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2013

2013

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Maxi malista:
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07/02/13

07/02/13

07/02/13

10:06

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ACCIONES ESPECIALES

Media Kit 2014

ngel mara
herrera, 39

ESPAA

jvenes
talentos
conocer
que

fundador de bubok

En el ao 2000 cre su primera

web como aficin, hasta que se
convirti en una de las mayores
comunidades literarias de
habla hispana. Fue entonces
cuando decidi fundar Evoluziona, dedicada a crear e invertir
en proyectos innovadores (como
Medios y Redes, Influenzia, o el
ms conocido de ellos, Bubok).

deberas

Chaquetn y jersey de
Sandro, pantaln de neil
barret para Santa Eulalia
y zapatillas de Guess.

Son jvenes y sobradamente preparados, por eso estn al frente de proyectos que han logrado hacerse un
hueco en el complejo mercado empresarial gracias a su originalidad y su firme apuesta de futuro.

Maserati te elige piloto probador

Javier
Agera

alberto
alcntara

vctor
alfaro

COFUNDADOR Y CEO DE GEEKSPHONE

CREADOR DE XERINTEL TECHNOLOGIES

DIRECTOR GENERAL DE PODOACTIVA

Con 16 aos cre Geeksphone, la empresa

que ha presentado junto a Telefnica y
Mozilla los primeros terminales para desarrolladores con el sistema operativo Firefox
OS. Tambin fue la primera marca espaola
de 'smartphones' pionera en Android. Ahora
tiene 20 aos y numerosos proyectos.

Con 21 aos cre una empresa que hoy

goza de una estabilidad y una salud envidiables. Esta firma jerezana ofrece distintos
servicios integrales a nivel web que han
llegado a granjearle una cartera de ms de
600 clientes. En 2013 ha sido premiado por
la Asociacin de Jvenes Empresarios.

A partir de una pequea consulta de podologa ubicada en Huesca, Alfaro premio

Joven Empresario 2010 cre en 1995 una
compaa que se ha extendido ms all
de nuestras fronteras, convirtindose en
referente internacional de plantillas personalizadas para deportistas de lite.

iaki
arrola

lucas carn y
JOSE MANUEL VILLANUEVA

rafael
contreras

CEO DE COCHES.COM

Adems de estar al frente de la web de

compra y venta Coches.com, con una
actividad cada vez ms destacable, Arrola
es uno de los fundadores y miembro destacado de Vitamina K, sociedad de capital
riesgo que invierte en empresas relacionadas con las nuevas tecnologas.

146 FORBES ABRIL

2013

COFUNDADORES DE PRIVALIA

CEO DE CARBURES EUROPE

Estos dos socios crearon en 2010 esta

empresa dedicada a la venta de planes de
ocio: viajes, servicios y otros productos. En
poco ms de tres aos se han convertido
en uno de los recursos ms populares
para regalos y planes originales para
gente de todas las edades.

Lleva ms de quince aos creando y consolidando empresas a la vanguardia del conocimiento y la innovacin, y ha participado
activamente en la creacin de 17 iniciativas
empresariales de base tecnolgica. Carbures es la primera empresa industrial en
cotizar en el Mercado Alternativo Burstil.

PRODUCCIN RITA QUINTANA FOTOGRAFA JOSE HARO ESTILISMO MARA FUERTES

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El ms deseado...
SAMSUNG GALAXY S4 ha llegado para quedarse y muchos
ya estn disfrutando de l. Est pensado para unir a las
personas y hacerles la vida ms fcil.

visualizacin de los detalles. Adems, no slo los momentos

quedan capturados, tambin la voz y el sonido, convirtiendo
estos instantes en recuerdos inolvidables.

ACERCAR A LAS PERSONAS es otra de sus principales

caractersticas, y lo hace permitiendo al usuario compartir,
con funciones como Group Play o Share Music, documentos,
msica, fotos o juegos sin necesidad de estar conectado a
una red wifi ni tener seal telefnica.

ENTRE SUS MLTIPLES PRESTACIONES, destaca su

conexin con los usuarios para cuidar de su bienestar con
S Health. La combinacin de sensores integrados en el
dispositivo monitoriza todos sus hbitos fsicos y de consumo
ayudando a mejorar su calidad de vida y a mantenerse en
forma. Samsung GALAXY S4 es una experiencia, disfrtala
con los cinco sentidos.

EQUIPADO CON UNA CMARA de 13 megapxeles, permite

capturar imgenes que, gracias a su pantalla Super AMOLED
Full HD de cinco pulgadas, proporciona una perfecta

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NOVIEMBRE 2013

FORBES 209

Jorge
Merino

Max
Oliva

CEO DE BIONATURIS-BIOORGANIC

FUNDADOR DE PROFFETIONAL GROUP

DIRECTOR DE HUB MADRID

Este joven jerezano cre en 2005 una empresa dedicada al desarrollo de frmacos
de tipo biolgico para uso humano y veterinario, materia en la que fueron pioneros
en territorio nacional. Tal vez por ello,
desde comienzos de 2012, BionaturisBioorganic cotiza en bolsa.

En 2008 decidi crear Proffetional, con

oficinas en Madrid y Varsovia. Con el paso
de los aos el grupo, con una plantilla de
ms de 50 profesionales, se ha consolidado como empresa puntera en el mundo
hotelero, trabajando con marcas como
Four Seasons, Hilton o Meli International.

Este ingeniero mecnico lidera un proyecto que est transformado la idea de emprender en Madrid, ofreciendo un espacio
de trabajo que rene a emprendedores e
innovadores que quieran apostar por reinventar el mundo. Ms de 40.000 personas
han participado en esta iniciativa.

Javier
Prez-Tenessa

Aleix
Rmia

Mart
Segundo

CEO DE ODIGEO

CEO DE CMBS

CREADOR DE COOKFLAT

Estudi Ingeniera Aeronutica y trabaj

en varias empresas del sector antes de
crear eDreams, firma lder de vuelos baratos, y una de las mayores agencias 'online'
del mundo, la segunda en Europa y la
primera en Espaa, que ha reforzado con
otras empresas dedicadas al sector.

Tras descubrir el mundo del mrketing en

el colegio, con 15 aos, Aleix decidi crear
una empresa dedicada a abrir las ventajas
de las redes sociales a los pequeos y
medianos negocios. Sin abandonar los
estudios, no ha dejado de desarrollar otros
proyectos altamente prometedores.

La plataforma web Cookflat.com, est

orientada a ofrecer una experiencia social
y cultural original a travs de la gastronoma, poniendo en contacto a personas
de distintos orgenes que quieren dar a
conocer su cocina tradicional con invitados
que los reciben en su propio domicilio.

JUL/AGO 2013

FORBES 23

Una ciudad
con nombre
propio

La vida laboral no ha permanecido al margen de los cambios

sociales y tecnolgicos de los ltimos aos. En virtud de esa
concepcin de las nuevas formas de trabajo y movilidad se han
diseado y organizado los espacios de la nueva sede de BBVA
en Las Tablas (Madrid). Su edificio principal ha sido bautizado
por los empleados de la empresa, a travs de un concurso,
como La Vela. La torre, con forma elptica, tiene 93 metros
de altura y 19 plantas, y no tardar en convertirse en un nuevo
smbolo arquitectnico para la ciudad de Madrid.
El complejo, de 114.000 m2 de oficinas y servicios, ha sido
proyectado por Herzog & de Meuron, e incluye otros siete
edificios, designados a su vez con el nombre de los continentes,
y organizados alrededor de calles con apelativos de diversos
mares y ocanos. Entre julio de 2013 y el primer trimestre de
2015, alrededor de 6.000 personas pasarn a trabajar en esta
nueva Ciudad BBVA.

ee uu

juegos & apps

hollywood

tecnologa

medios

1. Anthony Burch, 24
Guionista, Gearbox Software
2. Matt Charles, 26
Productor, Gearbox Software
3. Brian Cho, 27
Socio, Andreessen Horowitz
4. Nick D'Aloisio, 17
Fundador, Summly
5. Peter Deng, 29
Director de producto, Facebook
6. Suhail Doshi, 24
CEO, Mixpanel
7. Stephen Espinosa, 25
CEO, AppStack
8. Alexander Garfield, 27
CEO, Evil Geniuses
9. Ooshma Garg, 25
Fundador, Gobble
10. Dan Gerstein, 28
Guionista, Toys For Bob

1. Maude Apatow, 15
Actriz, guionista
2. Sam Claflin, 26
Actor
3. Lena Dunham, 26
Actriz, guionista y directora
4. Megan Ellison, 26
Productora, Annapurna
5. Alex Hisch, 27
Productor, Disney Channel
6. Max Landis, 27
Actor y director
7. Logan Lerman, 20
Actor
8. Simon Rich, 28
Guionista, SNL
9. Analeigh Tipton, 24
Actriz
10. Rebel Wilson, 28
Actriz

1. Jack Abraham, 26
Director de mercado local, eBay
2. Ruzwana Bashir, 29
Fundadora, Peek
3. Lisa Falzone, 27
CEO, Revel Systems
4. Daniel Gros, 21
Cofundador, Cue
5. Alexis Ohanian, 29
Cofundador, Reddit
6. Babak Pahlavam, 29
CEO, Clever Sense
7. Alexis Ringwald, 29
CEO, LearnUp
8. David Rusenko, 27
CEO, Weebly
9. Shara Senderoff, 27
Fundadora, Intern Sushi
10. Mark Zuckeberg, 28
CEO, Facebook

1. Erica Anderson, 28
Directora de noticias, Twitter
2. Kelly Evans, 27
Presentadora, CNBC
3. David Karp, 26
CEO, Tumblr
4. Ezra Klein, 28
Columnista, Washington Post
5. Uzoamaka Maduka, 25
Fundadora, American Reader
6. Kathryn Minshew, 27
Fundadora, Daily Muse
7. Latoya Peterson, 29
Propietaria, Racialicious
8. Ramya Raghavan, 28
Jefe de noticias y poltica, YouTube
9. Brian Stelter, 27
Reportero, New York Times
10. Justin Wohlstadter, 25
CEO, Liber

msica

arte y estilo

Finanzas

deportes

1. Adele, 24
Cantante
2. Avicii, 23
Productor y cantante
3. Justin Bieber, 18
Cantante
4. Benny Blanco, 24
Productor
5. Lady Gaga, 26
Cantante
6. Ke$ha, 25
Cantante
7. Katy Perry, 28
Cantante
8. Rihanna, 24
Cantante
9. Alex White, 26
Cofundador, The Next Big Sound
10. Taylor Swift, 23
Cantante

1. Joseph Altuzarra, 29
Diseador
2. Michael Avedon, 21
Fotgrafo
3. Carter Cleveland, 26
Cofundador, Art.sy
4. Sam Falls, 28
Artista
5. Max Levai, 24
Director, Marlborough Chelsea
6. Pedro Loureno, 22
Diseador
7. Claire Rosen, 29
Fotgrafa
8. Artie Vierkant, 26
Artista
9. Lucien Smith, 23
Artista
10. Alexander Wang, 26
Diseador

1. Kevin Carter, 26
Socio, SV Angel
2. Ranga Dattatreya, 29
Vicepresidente, Goldman Sachs
3. Miriam Klein, 29
Socia, PricewaterhouseCoopers
4. Joshua Kushner, 27
Fundador, Thrive Capital
5. Stefan Renold, 27
Cofundador, LMR PArtners
6. Andrew, Silverman, 27
Asociado, Goldman Sachs
7. Anil Stocker, 28
Cofundadora, MarketInvoice
8. Schuster Tanger, 27
Cofundador, Red Alder
9. John Locke, 28
Vicepresidente, Accel Partners
10. Andrew Vahab, 29
Consejero financiero, Citigroup

1. Muthu Alagappan, 22
Consultor, Ayasdi
2. Usain Bolt, 26
Atleta
3. Gabrielle Douglas, 17
Gimnasta
4. Kevin Durant, 24
Jugador de baloncesto
5. Dwight Howard, 27
Jugador de baloncesto
6. Matt Kemp, 28
Jugador de bisbol
7. Andy Murray, 25
Tenista
8. Derrick Rose, 24
Jugador de baloncesto
9. Stephen Strasburg, 24
Jugador de bisbol
10. Caroline Wozniacki, 22
Tenista

150 FORBES ABRIL

ABRIL 2013

FORBES 149

COFUNDADOR DE MYTWINPLACE.COM
Lanzado desde Barcelona a comienzos
de este ao, MyTwinPlace.com
se enfrenta al difcil reto de hacerse
un hueco en el mundo del intercambio
de casas. Junto a sus socios Jean
Noel Saunier y Maitane Rodrigo, Laballs ha desarrollado una plataforma
que ofrece al usuario una informacin
ms precisa y detallada. De este
modo, casi sin ningn esfuerzo, los
clientes empiezan a ver los resultados
de forma inmediata.

Americana de Cantareli para

Santa Eulalia, polo de Fred
Perry, pantaln de Martin
Margiela para Santa
Eulalia y gafas de sol de
Adrian Mustelin Spectacles
para The Outpost.

2013

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En contacto y
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desde una nica cuenta y
encuentra msica, pelculas,
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bienestar corporal y utiliza los
accesorios especficos para
esta aplicacin: pulsmetro
HRM y bscula de peso.

Tuvimos una buena razn para hacer este viaje pico, el

rcord mundial de Giovanni Soldini desde Nueva York a San
Francisco, con un equipo multinacional de ocho marineros en su
yate Maserati.
exacTamenTe dos meses despus de la gesta histrica de
Soldini, un equipo de espritu mediterrneo se reuni en Nueva
York con un propsito: conducir el nuevo Maserati Quattroporte
a San Francisco y simular la Ruta del Oro, 8.000 kilometros de
largo atajo.
adems de la emocin de conducir el sedn ms rpido en los
EE UU, la aventura tiene su propio valor histrico: poner en las
carreteras estadounidenses el nuevo Maserati Quattropporte dos
meses antes de su lanzamiento oficial en el mercado.
Nuevo Maseratti Quattroporte Diesel desde 106.400 y Gama
Maseratti Diesel desde 71.500.

DIRECTOR DE HIBERUS TECNOLOGA

Lpez lider en el ejercicio 2011 la puesta

en marcha de Hiberus Tecnologa, empresa referente del sector de tecnologas
de la informacin y la comunicacin,
que cuenta en estos momentos con 350
profesionales, y de la que es actualmente
consejero y director general.

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Captura tus momentos con
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sonido a tus fotos con
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CEO DE AMBIOX BIOTECH

Ambiox es un proyecto empresarial

orientada a buscar cmo aplicar a la
biomedicina la innovacin en nanotecnologa.Teresa va a dirigir y gestionar
la empresa de biotecnologa, en vas de
constitucin, en colaboracin con todo el
equipo promotor.

FORBES PARA BBVA

A velocidad 4G

Disfrutars de una increble

experiencia multimedia
gracias a la conectividad 4G
de Samsung Galaxy S4.

sergio
lpez

Teresa
Gonzalo

FUNDADOR Y PRESIDENTE DE SOFTONIC

Trabaj varios meses como camarero hasta

que pudo comprarse un ordenador para
desarrollar su proyecto de fin de carrera.
De aquel trabajo surgi Softonic, una web
lder en descarga de 'software' en Europa y
Latinoamrica, con una facturacin superior a los 20 millones de euros anuales.

148 FORBES ABRIL

FORBES 147

Xavier Laballs, 28

toms
diago, 37

Iberostar son antem Golf resort & spa. 12 de julio de 2013

ABRIL 2013

2013

EDICIN Caroline howard y miChel noer

Erik Mayol, 36
Director general
De eurekakiDs

Mayol abri en 2001 una juguetera en Girona respondiendo a

la bsqueda de una abuela que
no encontraba los juguetes que
quera para sus nietos. Ms de
una dcada despus, Eurekakids se ha convertido en una cadena de referencia nacional con
fuerte presencia en Internet.

Gabardina de sandro,
jersey y pantaln de
chevignon, camisa de
Martin Margiela para
Santa Eulalia, reloj de
thomas sabo y zapatos
de g-star raw.

Outpost.

ABRIL 2013

FORBES 151

EVENTOS

Media Kit 2014

04.1 El debe y el haber

04.2 El debe y el haber

FORBES DEBUT EN LA BOLSA

05 el debe y el haber

FORBES SUBE ENTEROS EN BARCELONA

02

03

11

19

12

20

21

06

13

22

07

08

14

23

15

24

16

25

1.Forbes en el videowall. 2. Andrs Rodrguez, editor de Forbes espaa. 3. miguel Forbes, presidente de
Televisin y Licencias de grupo Forbes. 4. Carlos Snchez, dtor. gral. de Spainmedia y gonzalo de Cevallos,
dtor. gral de Swatch. 5. Jos manuel velasco, dircom de FCC. 6. Alberto Rodrguez Fraile, presidente de
A&g. 7. Andrs Rodrguez con elena Salgado, exministra y consejera de Chilectra. 8. mnica Borner y
Peio Arbeloa, dtora. de mrketing y dtor. gral. de Soln de Cabras. 9. Luis Conde, presidente de Seeliger y
Conde. 10. Juan Picornell, fundador de Capuccino. 11. Carmen Thyssen Bornemisza y guillermo Solana,
conservador jefe del museo Thyssen. 12. gonzalo Ferre, presidente de Adif. 13. diego Copado, dircom de
el Corte ingls. 14. vicente Surez, dtor. gral. de gablons y Carmen Bigas, dtora. comercial de Silversea
espaa. 15. daniel entrecanales, presidente de Revolution. 16. Jaume gir, dtor. ejecutivo de La Caixa. 17.
Alejandro echevarra, presidente de mediaset. 18. Amparo moraleda, de Corporacin Financiera Alba. 19.
daniel Casas, dtor. de Omega espaa. 20. ignacio de Orbe, dircom de Orange. 21. vctor Baares, de veloi
Rail. 22. Begoa zunzunegui, presidenta de Becara. 23. Jos A. Samaranch, CeO de gBS. 24. Juan Carlos
escribano, CeO de Cortefiel. 25. Ricardo Fraguas, dtor. gral. de mirto y su padre, Ricardo Fraguas. 26. Oliver
gay, dtor. gral. de Cartier espaa y Portugal, y eric grellety, dtor. gral. herms ibrica. 27. Julin Chivite,
presidente de Bodegas Chivite. 28. Bodegas Chivite y Soln de Cabras, patrocinadores del evento.

16 FORBES ABRIL

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10

Y EN LA TORRE IBERDROLA DE BILBAO

02
1. andrs rodrguez, presidente de spainmedia, y Jos luis sabas, concejal de obras Pblicas del ayto.
de bilbao. 2. En el sentido de las agujas del reloj: Txema Vzquez Eguskiza, presidente de cebek; asier
atutxa, director Puerto de bilbao; lvaro Videgain, presidente de Tubacex; Pedro luis uriarte, presidente
de Economa-Empresa y Estrategia; Pedro Esnaola, presidente de la cmara de comercio de guipzcoa;
germn barbier, presidente de la real sociedad bilbana; santiago de ybarra, presidente de El correo;
Jos luis sabas; Javier urruchua, director Torre iberdrola. 3. Fernando berridi, dtor. gral. de bodegas
chivite. 4. Jos Mara bergareche, vicepresidente del crculo de Empresarios Vascos. 5. lvaro y david
Martnez, propietarios de Ercilla Hoteles. 6. de frente: Jos luis corres; Mariano gmez, concejal de
salud del ayto. de bilbao; Macarena bergareche; Fernando berridi, de bodegas chivite, y Jon ortuzar,
dtor. gral. de Palacio Euskalduna. 7. brbara Epalza y lourdes Fernndez, de alhndiga bilbao, y Mariano
gmez, concejal de salud del ayuntamiento de bilbao.

01

03

04

18 FORBES ABRIL

2013

05

06

07

Forbes y el Foro de alcaldes

Hace ya cuatro aos se celebr en Singapur por primera vez un multitudinario encuentro poltico y
empresarial que tena como objetivo conocer de primera mano las propuestas tecnolgicas y los nichos de
negocio de prestigiosas empresas especializadas en el desarrollo de soluciones urbanas. El evento qued
bautizado como World Cities Summit Mayors Forum, que este ao se ha celebrado los das 13 y 14 de
junio en Bilbao patrocinado por Forbes.
Este Foro Mundial de Alcaldes ha reunido a responsables de las ciudades ms importantes del mundo
en dos jornadas intensas en las que se han abordado problemas comunes y se han compartido polticas
y actuaciones municipales. Ms de 60 representantes locales de todo el mundo se han dado cita durante
esas dos fechas en la ciudad vasca y han tratado temas relacionados con la sostenibilidad, soluciones
urbansticas y la creacin de entornos ms habitables.
El Prncipe de Asturias particip en una concurrida jornada de clausura a la que ni siquiera falt
el actual edil bilbano, Iaki Azkuna, en lucha desde hace algunos aos contra un cncer de prstata,
y elegido recientemente el mejor alcalde del mundo por la Fundacin City Mayors. Un xito de
organizacin y de resultados en el que Forbes pudo ser inspirador y testigo de provechosos debates cuyos
principales beneficiarios sern los propios ciudadanos.

20 FORBES JUL/AGO

2013

2013

dsfsfsdf

06 el debe y el haber

06 El debe y el haber
2

idea nueva es
"Una persona con una
un loco, hasta que triunfa"
- Mark Twain
de
Presidente y Editor
D. andrs rodrguez,
el
Hotels & Resorts tienen
Spainmedia, e IBEROSTAR
de la revista
cctel de presentacin
placer de invitarle al
de
Mallorca con la presencia
Forbes en Palma de
como invitado especial.
D. leopoldo abada

12 de julio deh2013
Cctel 13:30

Golf resort & spa

Iberostar son antem
/ Islas Baleares
Ma-19, Salida 20, Llucmajor asistencia:
Imprescindible confirmar
Estudio Javier Escobar
ar.com / 655 740 725
olaya@estudiojavierescob

Iberostar

1. Andrs Rodrguez, editor de Forbes, y Pietro Sebastiani, embajador de Italia en Espaa. 2. El director
general de Spainmedia, Carlos Snchez, Fernando Toms, director comercial de Viajes El Corte Ingls, y
su acompaante, y Andrs Rodrguez. 3. Airn Mil de la Roca, asistente del editor de Spainmedia, Marco
Rusconi, primer consejero econmico y comercial de la Embajada de Italia, y Arantza Aztarain, directora de
publicidad de Forbes. 4. Ildara Cuias, directora de moda de Forbes, Isabel Zancajo y Biljana Maksimovic,
ambas de LOreal; Ivn Llorente, director de belleza de Forbes, Mnica Villar, de Loewe Perfumes, y Emmanuelle Monreal, de Chanel Perfumes y Belleza. 5. Adrin Garca, director de publicidad de Robb Report,
y Laetitia de Rendinger, de Bell & Ross. 6. Jorge lvarez-Naveiro, de Prosegur, Juan Briz, de BNP Paribas,
Ana Tudela, directora de contenidos de Forbes, y Julio Carlavilla, de Citibank. 7. Rafael Atencia, Adrin Garca
y Christophe Felisa, de Roger Dubuis. 8. Javier Mrquez Snchez, redactor jefe de Forbes, Ildara Cuias,
Jorge Molero, de Mastercard, y acompaante. 9. Andrs Rodrguez, Pietro Sebastiani y Alessandro Fusacchia,
consejero para la Diplomacia Econmica y del ministerio italiano de Asuntos Exteriores.
8

son antem
Golf resort
& spa.

FORBES VISTE DE LARGO EN PALMA

ForbeS, corazn italiano

El 9 de octubre, la embajada de Italia abri sus puertas a Forbes para poder presentar en sus jardines el
nmero 7 de la revista. Con una portada consagrada al icono de los negocios con estilo, Gianni Agnelli,
el nmero Forbes dedicaba una atencin especial al negocio de la moda, razn por la que la casa italiana
result un escenario inmejorable para presentarlo en sociedad. Adems, los asistentes al evento tuvieron
la oportunidad de conocer ms de cerca el modelo Quattroporte de la casa Maserati.

24 FORBES NOVIEMBRE

dsfsfsdf

El hotel Iberostar Son Antem fue el escenario escogido para presentar la edicin espaola de la revista
Forbes en Palma de Mallorca. El acto se celebr el pasado mes de julio y cont como invitado de excepcin
con Leopoldo Abada, consultor experto en materia de anlisis de crisis econmicas, quien mantuvo
una sugerente charla sobre la situacin actual con Andrs Rodrguez, presidente de Spainmedia. En el
contexto de esa conversacin, Rodrguez justific el lanzamiento de la revista en estos momentos difciles
(el primer nmero lleg a los quioscos el pasado marzo) recordando que la cabecera original naci en
pleno crack del 29, durante la crisis econmica que azot EE UU en esa poca, y tiene mucho que aportar
para ayudarnos a entender lo que est pasando. Por su parte, Abada, profesor e ingeniero industrial, se
mostr ms partidario de la austeridad que de la inversin para hacer frente a la problemtica econmica,
aunque sin descuidar el crecimiento. Y en un guio a su participacin en una campaa publicitaria,
subray: Esta crisis nos tiene que servir en el futuro para gastar con cabeza. El evento reuni a
numerosos rostros destacados del mundo de la empresa, la sociedad y la cultura mallorquina.

22 FORBES SEPTIEMBRE

2013

dsfsfsdf

2013

05

fotografa CARLOS CORTS agradecimientos BOdegAS ChiviTe, SOLn de CABRAS, CeRvezA ALAmBRA ReSeRvA 1925, veRde PimienTA y CTeRing de nORemA SALinAS.

04

01

02

en eL ParQU madriLeo el pasado 6 de marzo lleg a los quioscos el primer nmero de la edicin espaola de la revista Forbes, la ltima aventura editorial
de Spainmedia. Para celebrarlo se organizaron tres citas nicas en madrid, Barcelona y Bilbao.

fotografa EnriquE MorEno EsquibEl (bilbao) agradecimientos TorrE ibErdrola, irua caTEring y global disEo y Mobiliario

01

1. artur Mas, presidente de la generalitat de

catalua, y andrs rodrguez, presidente
de spainmedia. 2. artur Mas y andrs
soldevilla, copropietario del Hotel Majestic.
3. rosa Tous y su madre, rosa oriol de Tous.
4. luis de la rosa. 5. Jos Mara Hernndez,
dircom de abertis. 6. Manuel carreras,
vicepresidente de bao&Partners. 7. arturo
daz, dtor. gral. de b&W. 8. sofa lpez y
adenai novo, de Puig. 9. oscar Tusquets,
arquitecto. 10. nuria cabut, cEo de random
House Mondadori, y Enric crous, dtor. gral.
de damm.

Media Kit 2014

PREMIOS H 2013

PREMIOS
H
Josep Piqu,
presidente de
Vueling y del
Circle d'Economia,
posa para el
objetivo de
'Forbes'.

PANTALN vaquero. Vino blanco. Josep

Piqu, presidente de
Vueling (de la que ahora
controla el 90,5% IAG,
que acababa de subir su
oferta a 9,25 euros por
accin al da de la entrevista), se sienta a charlar
con Forbes. Una conversacin que se prolonga
mucho ms de lo previsto
sin que Piqu (Villanueva y la Geltr, 1955),
ex ministro de Asuntos
Exteriores, de Ciencia y
Tecnologa, de Industria, ex presidente del
Partido Popular de Catalua y actual presidente
del Cercle d'Economia,
muestre impaciencia. Le
gusta hablar de Europa.
Mucho. Incluso de la
mediocridad imperante
y de errores del pasado.
Tambin de cmo saldr
Espaa de sta y de promesas que no cree que el
PP vaya a mantener.

Fast Forward
SI EL TIEMPO ES DINERO, AHORRA CON ESTE VISTAZO RPIDO A LOS CONTENIDOS

Pg. 33

MARCA

DEPORTISTAS
RICOS
Pg. 51

REGISTRADA

EXPORTACIONES Pg. 78

140 FORBES MAYO

durante los aos de la

euforia y los primeros
aos de la crisis, que alcanzaron el 300% del PIB
en Espaa. El sector pblico empez una deriva
muy negativa a partir de
2007. Hasta esa fecha, las
cifras de deuda y dficit
pblico eran francamente buenas. El problema
viene del sector privado
familias y empresas y
de las entidades financieras, que canalizaron una
enorme cantidad de ahorro procedente de otros
pases para financiar
nuestros excesos de demanda interna, ahorros
que hay que devolver.
Que deba devolver
la banca que los
canaliz y que ahora,

UNA parte importante,

la deben los espaoles
merced a la deuda
asumida para el rescate
financiero. No haba
opcin a socializar las
prdidas?
Est an en debate si se
podr reorientar el rescate hacia la capitalizacin
directa de los bancos por
los fondos europeos. Por
otro lado, es fundamental
reducir la necesidad de
financiacin exterior. Por
eso la lucha contra el dficit es bsica para que la
poca financiacin que fluye a Espaa, no la absorba
el sector pblico.

Texto
Ana
Tudela
Flores
Foto
Javier
Mrquez

2013

MAYO 2013

FORBES 141

BRONCE.
DISEO REPORTAJE. PIQU

LA CORONA BRITNICA Pg. 72

BICICLETAS
Pg. 88

Especial gafas Pg. 118

INTUYE ya la salida?
Si hablamos de volver
a tasas de crecimiento
intertrimestral del PIB,
seguramente nos situemos a finales de este ao o
principios del prximo. Si
hablamos de creacin de
empleo, a finales de 2014 o
primera mitad de 2015. Si
nos referimos a recuperar
los equilibrios macroeconmicos, 2016.
La frmula actual nos
va a llevar a ese punto?
El pas est haciendo lo
que llamamos una devaluacin interna que,
dicho en plata, consiste
en aceptar un empobrecimiento general a cambio de recuperar competitividad. Es probable

QUE este ao tengamos

ya supervit en nuestra
balanza por cuenta corriente como resultado
de la buena evolucin de
las exportaciones unida
a la cada de las importaciones (por la brutal disminucin de la demanda
interna). Tenemos por
delante un largusimo
camino pero se estn
produciendo ajustes muy
serios, sobre todo en el
sector privado.
Y al tiempo, Europa
exige tremendos
ajustes al sector
pblico.
El cambio pasa por una
reduccin de los descomunales niveles de
endeudamiento que el
sector privado acumul

Me gustara
que el
Gobierno
dijese que se
recuperar la
inversin en
I+D en cuanto
haya margen
de maniobra,
igual que
dicen que
bajarn los
impuestos que
han subido,
aunque eso
tampoco lo
van a cumplir

Pg. 140

EL LIBRO
ELECTRNICO
Pg. 94

LASMUJERES
MSPODEROSAS

Pg. 160

SAVILE ROW W1

CITY OF WESTMINSTER

Pg. 154

BOXEO

CMARAS
Pg. 177

La una sin la otra no sera la misma, la competencia les ha hecho

fuertes o dbiles, segn se mire. Todas estas marcas estn en
guerra y su batalla es el mercado. Quines son las vencedoras?
Texto Lidia Maseres

Burger
King
Miami, aos 50. James

McLamore y David
Edgerton unen sus fuerzas
para hacer de la hamburguesa un smbolo americano.
Como mascota eligen un rey
y convierten el whopper en
su producto estrella. De su
sabor no hay nada que decir,
seguro que lo reconocera
con los ojos cerrados. Tras
aquella primera apertura llegaron otras miles alcanzando, en 2012, una facturacin
de 1.966 millones de dlares.
A pesar de la cifra, slo 117,7
millones fueron beneficios.

LA VIDA SIN
Pg. 193
HELADOS
Pg. 179

ice cream

30 FORBES JUL/AGO

AIRE DICIONADO
ACON

McDonalds
La poca fue la misma y

2013
164 FORBES MAYO

BRONCE.
PORTADA. COREA

BRONCE.
SECCIN FIJA. FAST FOWARD

2013

tambin de la mano de dos

emprendedores, los hermanos
McDonald. Pero su hazaa
fue diferente, ya que adems
de vender hamburguesas lo
hacan desde una ventanilla
mientras los clientes esperaban en su coche. Eso llam
la atencin de Ray Kroc, un
vendedor que les comprara
los derechos y que comenzara
con el sistema de franquicias
en el 61. La Big Mac llegara en
el ao 67. Aunque parece que
la historia se repite, McDonald's le saca una gran ventaja a
su competidora. El ao pasado
factur 27.567 millones de
dlares con un beneficio de
5.465 millones.Tenemos un
claro ganador.

MAYO 2013

FORBES 165

BRONCE.
DISEO REPORTAJE. WAR&MONEY

CAMPAAS EXTERIORES

Nada personal, slo negocios

Media Kit 2014

AMANCIO

ALICIA

"Rico, rico
y con
fundamento".
Karlos
Arguiano,
cocinero y
empresario.

ISAK

lonas y carteles

FLORENTINO

rico, rico y con fundamento

CAYETANA

KARLOS ARGUIANO, COCINERO Y EMPRESARIO.

ESTHER

ISIDORO
y JUAN
CARLOS

Quioscos

Los espaoles ms ricos

rico, rico y
con fundamento

ABR
2013

02

KARLOS ARGUIANO, COCINERO Y EMPRESARIO.

Nada personal, slo negocios

aeropuertos

Media Kit 2014

REQUERIMIENTOS TCNICOS

Dimensiones

Pgina sencilla 
Doble pgina 
2/3 Pgina vertical 
1/2 Pgina horizontal 
1/2 Pgina vertical 
Columna vertical 
(5 mm de sangre en todos los formatos)

203
406
135
203
101
67

mm
mm
mm
mm
mm
mm

x
x
x
x
x
x

266
266
266
133
266
266

mm
mm
mm
mm
mm
mm

Especificaciones tcnicas

1. El disco deber incluir todas las fotos en alta resolucin, adems de todas las fuentes,
ilustraciones y logos junto con un pdf en alta.
2. Los documentos deben llegar en formato TIFF (Photoshop) con una resolucin de 300 dpi o EPS.
No admitimos formatos en Freehand y Quark.
3. La informacin digital debe llegarnos en CD compatible con Macintosh.
4. El cd debe llegar acompaado de prueba de color.

Media Kit 2014

TARIFAS

revista
Pgina sencilla 
Doble pgina 
Doble primer tercio 
1 doble 
2 doble 
3 doble 
Doble pgina entre sumarios 
1 pgina impar 
2 pgina impar 
3 pgina impar 
1 pgina par 
Primer tercio impar 
1/2 pgina 
1/3 pgina 
2/3 pgina 
Interior contraportada 
Contraportada 

11.350
22.700
23.700
29.900
27.800
25.750
23.700
15.450
15.000
14.500
15.450
12.400
9.300
8.200
11.350
13.400
21.700

IVA (21%) no incluido

Te ofrecemos la posibilidad de anunciarte en Forbes con emplazamientos especiales (librillos, sachete,
encartes, desplegables, embuchados...). Estas tarifas y posicionamientos se valorarn caso por caso.

Media Kit 2014

TARIFAS ON LINE

web
Botn 
Mega banner 1 posicin (1 frame encima de cabecera) 
Mega banner cierre 
Robapginas 1 y 2 posicin 
Robapginas desplegable 
Mega banner + Robapginas 
Layer 
Layer editorial especial 
Interstitial 
Sky scraper (solo 1 en 2 frame) 
Brand day (todos los formatos de la home) 
Fondo 
Cobranded (lo personalizaremos dependiendo del cliente y forma de cobranded,
alojamiendo en pgina o newsletter)
Estados de nimo (botn de ideas) 

50
75
40
100
150
150
150
150
200
75
300
150

30

CLIENTES Y TAMBIN AMIGOS

Media Kit 2014

Las grandes marcas apuestan por forbes

A ACS, American Express, Arcelor, Armani parfum, Armand Basi, Audi. B BNP Paribas, Banesto, Bally, Barbour,
Barcel, Beefeater, BBVA, Bell&Ross, Banco Espiritu Santo, Berluti, Bang and Olufsen, Biotherm, Blancpain, BMW,
Bombay, Breitling, Barclays, Brioni, Bvlgari, Burberry. C Canon, Cartier, Carrera y Carrera, CEF, Cesare Piacciotti,
Chanel, Chivas Regal, Calvin Klein Collection, Citco Bank, CK Fragance, Cadillac, Cuervo y Sobrinos. D DHL, Diesel,
Dior Homme, Dirk Bikkembergs, Dockers, Dolce & Gabbana, D&G fragances, DKNY, Dsquared2, Dupont. E Esic, El
Corte Ingls, Esprit, Esade, Ermenegildo Zegna. F Fay, France Telecom, Flor de caa, Freixenet. G Gant, Gas, Gucci
Fashion, Gucci Fragance, Gianfranco Ferr, Giorgio Armani, Givenchy, Guess. H Hackett, Hamilton, HP, Harley,
Harmont & Blaine, Herms, Honda, Hublot, Hugo Boss. I Issey Miyake Parfum, Iberia, Iberdrola, IWC. J Jaguar
Relojes, Jameson, Jaeger-LeCoultre, Jean Paul Gaultier Parfums, John Richmond. K Kenzo Parfum, KPMG. L Lreal,
Lacoste, Lancme, Lanvin, Lexus, Lloyds, Loewe Perfumes, Longines, Louis Vuitton. M Marlboro Classics, Microsoft,
Movistar, Matinique, Maurice Lacroix, Mercedes-Benz, Mirto, Microsoft, Milano, Mont Blanc, Movado. N Narciso
Rodrguez Perfumes, Nivea, North Sails, Nokia. O Olympus, Omega. P Pal Zileri, Panerai, Panasonic, Patek Philippe,
Paul Smith, Pequignet, Philips, Prada Eyewear, Prada Fashion, Prada Parfum, Piaget, Porche. R Rado, Renfe, Repsol,
Ralph Lauren Fashion, Ralph Lauren Parfum, Rare, Raymond Weil, Rolex, Ron Santa Teresa, Rykiel Homme. S Saab,
Salvatore Ferragamo, Sage, Samsonite, Santander, Samsung, Sendra, Shiseido, Swatch. T Tag Heuer, Timberland,
Tissot, Tods, Tommy Hilfiger, Trussardi, Tudor. V Versace Fashion, Versace Parfum, Voucheron, Valentino, Vertu,
Volkswagen, Volvo. Y Yves Saint Laurent Parfum. Z Zenith.

Quienes
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