Professional Documents
Culture Documents
I.
ANTECEDENTES:
En los comienzos de la dcada del ao 1950, la poliomielitis produjo la muerte a miles de nios y
adultos, e invalid a muchos miles ms alrededor del mundo. La introduccin de las vacunas
desarrolladas por Jonas Salk y Albert Sabin redujo esta amenaza. El comienzo del fin de la polio se
dio el 14 de Mayo de 1985, cuando el Director de la Organizacin Panamericana de la Salud, Dr.
Carlyle Guerra de Macedo declar: "Nos ha llegado el tiempo de decir que es inaceptable para
cualquier nio de Amrica sufrir de polio".
En las Amricas, el ltimo caso de polio asociado con el aislamiento de poliovirus salvaje fue
detectado en Per en 1991. El Hemisferio Occidental fue certificado como libre de poliovirus
salvaje en 1994,la erradicacin de la polio ha reducido el nmero de casos reportados
mundialmente en ms del 80% desde mediados de los 80, y la erradicacin mundial de la
enfermedad para fines de 2000 o un poco ms adelante aparece como factible.
En este contexto, la Oficina General de Comunicaciones del Ministerio de Salud del Per, a travs
de la Estrategia Sanitaria Nacional de Inmunizaciones (ESNI) y en coordinacin con las
Direcciones Regionales de Salud, se sumar a este nuevo reto y asume el compromiso de eliminar
la polio, sarampin, papera y rubola a nivel nacional. Por ello, se elabora el plan de accin para
que movilicen recursos en apoyo al cumplimiento de la meta nio vacunado, nio protegido que
implica la vacunacin a nios menores de 05 aos as como tambin completar el esquema de
vacunacin regular para estar protegidos de enfermedades.
Es por ello que para lograr el xito del barrido de vacunacin se considera necesario la articulacin
de los dems sectores del estado, la empresa privada y la sociedad civil. As como la coordinacin
de las acciones a travs del comit tcnico permanente, las sociedades cientficas, el comit
consultivo y el consejo nacional de salud, liderado por la presidencia de la repblica y el gabinete
ministerial en pleno.
El Barrido de Vacunacin se ejecutar desde el 21 de marzo coincidiendo con la Semana
Nacional de Vacunacin en el marco de la Semana de las Amricas, que a diferencia de otras
campaas, se vacunar en diferentes espacios como Instituciones Educativas, Wawasi, Albergues
Infantiles, Centros de trabajo, mercados, calles y plazas, entidades pblicas y privadas.
Considerando el esfuerzo que implica combinar todas las estrategias de comunicacin, se
conformar el Comit Nacional de Comunicadores para el Barrido de Vacunacin contra la Polio,
Sarampin, Rubola integrado por comunicadores de instituciones pblicas y privadas, los cuales
participarn de manera activa en la difusin y orientacin de los beneficios de la vacunacin contra
la polio, sarampin, papera y rubola.
II.
OBJETIVOS ESPECFICOS
IV.
Facilitar al personal de salud los mensajes bsicos de vacunacin como nica medida
preventiva y realizar actividades de captacin a aquellos menores de 05 aos que no
hayan completado su esquema, enfatizando su vacunacin contra la polio, sarampin
papera y rubola.
PBLICO OBJETIVO
Poblacin en general segmentada en:
Madres y Padres de Familia
Docentes y cuidadores de nios
BENEFICIARIOS
Nias y nios menores de 05 aos
PBLICO SECUNDARIO
Personal de Salud
Periodistas y comunicadores de instituciones pblicas y privadas
Autoridades de los gobiernos locales y comunales
Docentes
Iglesia
Organizaciones, instituciones benficas
V LINEAMIENTO DE INTERVENCIN
La campaa ser liderada por autoridades polticas nacionales, regionales y locales para propiciar
la concertacin y coordinacin intra-sectorial e intersectorial y desde la perspectiva del ejercicio de
deberes y derechos de la persona, el objetivo de comunicacin se orientar a mejorar y ampliar la
oferta de informacin y orientacin a todos los niveles sobre la importancia y beneficios de la
vacunacin oportuna.
a) La Comunicacin Interna
La buena comunicacin interna de una organizacin como eje fundamental favorece la mejora de
los procesos, motivacin e intercambio dinmico entre los miembros de la institucin, para
fomentar la cultura de la prevencin a partir de la experiencia de las campaas de vacunacin,
como recurso estratgico y uniformizar los mensajes a favor de las enfermedades
inmunoprevenibles.
b) La Comunicacin Externa
Otra lnea estratgica sera la planificacin de la comunicacin externa para reforzar e incentivar
el cumplimiento oportuno del esquema de vacunacin, a fin de consolidar y satisfacer la demanda
de informacin a las madres de familia, para que accedan a vacunar a sus menores hijos.
ALIADOS ESTRATGICOS
Se desarrollar alianzas estratgicas con empresas privadas, ONGs, Propietarios de medios de
comunicacin, instituciones pblicas y privadas, organizaciones de mujeres, jvenes e iglesias
para generar apoyo financiero, tcnico o espacios para la divulgacin de la campaa.
As mismo, se incidir en la identificacin de deportistas, artistas y personalidades pblicas
reconocidas por la poblacin, a fin de involucrarlas como rostro de la campaa
Comunicacin Social
Diseo de un plan de comunicacin a nivel nacional con informacin homognea y
oportuna dirigido a todos los grupos de poblacin que tendrn alguna injerencia en el
desarrollo de la campaa. la informacin que todos reciben sea unificada, clara y efectiva
para que los padres de familia, accedan vacunar a sus nios menores de 05 aos.
Consolidacin de un Comit de Comunicadores para coordinar las acciones de
comunicacin en todos los niveles de intervencin.
Lograr el apoyo de uno o ms personajes reconocido como portavoz de la
campaa.
Disear piezas comunicacionales dirigida por pblico objetivo:
a. Madres y padres de familia
b. Docentes y cuidadores de nios
Distribucin de materiales grficos y difusin de materiales audiovisual en los
distintos escenarios de la comunidad.
Difundir entre los voceros oficiales de las Direcciones de Salud una ayuda memoria
con mensajes bsicos para uniformizar los discursos.
Concertacin de reuniones con instituciones pblicas y privadas para lograr el
financiamiento de la reproduccin de materiales informativos y difusin de spots de
TV y radio en programas, medios de comunicacin, entidades bancarias,
supermercados.
1. Sensibilizacin
Se trabajarn estrategias informativas-educativas y materiales con un enfoque de derechos,
interculturalidad y gnero que recojan las percepciones y sensibilidades de la poblacin. De
esta manera,
los productos comunicacionales diseados podrn asegurar mayores
probabilidades de aceptacin e identificacin de los mensajes priorizados.
En este sentido, se pretende disear una serie de piezas comunicacionales como los
impresos (afiches, banderolas, volantes) y audiovisuales (radio y TV) que permitan a la
poblacin estar permanentemente informada y promover que acudan a los centros de
vacunacin. As mismo, los diseos estarn colocados en la pgina Web del MINSA para su
reproduccin y/o adaptacin local.
Los afiches, volantes sern distribuidos en escenarios que frecuenta nuestro pblico
objetivo. Se coordinar con entidades pblicas y privadas, guarderas infantiles, Wawasi,
servicios de salud, locales comunales y otros espacios donde acudan madres de familia con
nios menores de 05 aos. Se debe considerar una estrategia mucho ms creativa y as
conseguir la atencin de los usuarios de estos servicios. De la misma manera se debe
intervenir en Instituciones educativas-Pronoi a travs de ferias informativas.
Respecto a la sensibilizacin de los padres y madres de familia se ha priorizado los
supermercados, mercados, plazas principales, clubes deportivos, centros ocupacionales,
peluqueras, entre otras. As mismo se deber coordinar con las APAFAS, Escuela para
Padres, Organizaciones de Base, para desarrollar charlas informativas y hacer entrega de
material impreso (volantes, afiches).
2. Difusin masiva y alternativa
La difusin del spots a travs de la radio y la televisin servir para reforzar los mensajes
priorizados en esta intervencin. As mismo, se ver complementada con la colocacin de
entrevistas de voceros del sector y de la sociedad civil en los diferentes medios de
comunicacin nacional y regional. El monitoreo y evaluacin de estas actividades se ver
visualizada en los rebotes de las notas de prensa y las solicitudes de entrevistas.
La difusin en medios alternativos como el perifoneo callejero, los altoparlantes en
mercados, supermercados, gimnasios o el uso de peridicos murales o vitrinas informativas
en comunidades y organizaciones de base permitir difundir la vacunacin en espacios
estratgicos. As mismo, se incidir la difusin a travs de paneles informativos en la va
pblica y publicidad itinerante.
El uso de las nuevas tecnologas tambin juegan un papel importante en este aspecto: el
uso de los correos electrnicos institucionales, las pginas Web de las instituciones aliadas
se convertirn tambin en espacios y medios ideales para reforzar los mensajes priorizados
del Barrido de vacunacin contra la polio, sarampin, papera y rubola.
3. Desarrollar competencias
Se pretende incidir en los comunicadores, propietarios de medios de comunicacin y lderes
de opinin nivel central, regional y local- para garantizar el involucramiento con el tema y la
sostenibilidad de la intervencin en los medios. As mismo, se busca llegar a otros actores
como los locutores y los discjockeys. En el nivel ms local, se incentivar la participacin
activa de los periodistas escolares, alcaldes escolares y/u organizaciones de mujeres para
generar una plataforma de voceros en el tema, segn escenarios. Del mismo modo, los
periodistas, comunicadores locales y medios de comunicacin tendrn un papel importante
en la difusin y educacin de los mensajes claves de la campaa. Para ello, se les entregar
cartillas de preguntas y respuestas sobre la polio, sarampin, papera y rubola; adems, de
facilitarles piezas comunicacionales para su difusin.
Para esta estrategia se ha programado con estos actores clave, reuniones de sensibilizacin
para generar corrientes de opinin favorables a la campaa de vacunacin, en cada uno de
los escenarios donde se desarrollan. De igual manera fortalecer las capacidades a los
comunicadores para la aplicacin de herramientas bsicas de comunicacin.
4. Abogaca
Acciones que buscan influir en actores claves de la sociedad y empresas del sector pblico y
privado para lograr apoyo financiero y tcnico de las diferentes acciones de comunicacin
destinadas a promover la vacunacin oportuna contra la Rubola.
Para ello, se pretende utilizar el Advocacy como estrategia para insertar pauta gratuita con
mensajes de vacunacin los programas o medios de comunicacin de mayor audiencia tanto
nacional y regional. As mismo, incidir con los propietarios de los medios de comunicacin,
especialmente en el nivel regional, para generar compromisos en la franja pblica de salud.
Del mismo modo, se intervendr con los conductores, locutores, productores y guionistas de
los programas de mayor audiencia de la radio y la televisin para insertar el tema, como
parte de su responsabilidad en la campaa de vacunacin y la salud en general.
De otro lado, la abogaca destinada a las ONGs busca entablar o fortalecer alianzas
estratgicas que permitan colaborar con asistencia tcnica y financiamiento para la
reproduccin y distribucin de materiales informativos a nivel nacional.
Respecto a la empresa privada, se promover la responsabilidad social en el tema; telefona
mvil para mensajes SMS con el lema de la campaa, en los bancos para emitir el video de
campaa en el circuito cerrado de sus agencias, en buses interprovinciales para la entrega
de volantes y emisin de los spots de video, perifoneo de mensajes en tiendas por
departamento, cadenas de gimnasios y con empresas editoras y de servicios para la
distribucin de folletos adjuntados a revistas, diarios y/o recibos.
VII. MENSAJES CLAVES
La polio, sarampin, papera y rubola ocasiona daos serios en la salud de los
nios, prevenir es vacunar oportunamente con sus dosis completas.
Vacuna a tu hijo y lo protegers para toda la vida
Todos los nios y nias menores de 05 aos deben vacunarse contra la polio,
sarampin, papera y rubola.
Quienes NO deben vacunarse. Infrmate con tu mdico.
Recuerda: La vacuna es gratuita y segura,
La campaa de vacunacin se desarrollar del 21 de marzo a diciembre del 2011.
La vacunacin como medida preventiva evita la muerte o discapacidad del nio;
vacnalo y lo protegers
LEMA: Eliminemos la Polio, Sarampin y Rubola en el PER!