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Dondis)
As tcnicas visuais no devem ser pensadas em termos de opes mutuamente
excludentes para a construo ou a anlise de tudo aquilo que vemos. Os extremos de
significado podem ser transformados em graus menores de intensidade, a exemplo da
gradao de tons de cinza entre o branco e o negro. Nessas variantes encontra-se uma
vastssima gama de possibilidades de expresso e compreenso. As sutilezas compositivas de que dispe o designer devem-se em parte multiplicidade de opes, mas
as tcnicas visuais tambm so combinveis e interatuantes em sua utilizao
compositiva. preciso esclarecer um ponto: as polaridades tcnicas nunca devem ser
sutis a ponto de comprometer a clareza do resultado. Embora no seja necessrio
utiliz-las apenas em seus extremos de intensidade, devem seguir claramente um ou
outro caminho. Se no forem definveis, tornar-se-o transmissores ambguos e
ineficientes de informao. O perigo especialmente srio na comunicao visual, que
opera com a velocidade e a imediatez de um canal de informao. Seria impossvel
enumerar todas as tcnicas disponveis, ou, se o fizssemos, dar-lhes definies
consistentes. Aqui, como acontece a cada passo da estrutura dos meios de
comunicao visual, a interpretao pessoal constitui um importante fator. Contudo,
levando-se em conta essas limitaes, cada tcnica e seu oposto podem ser definidos
em termos de uma polaridade.
PRINCIPAIS:
Equilbrio / Instabilidade: O equilbrio constitui um dos elementos mais importantes das
tcnicas visuais. uma estratgia de design em que existe um centro de suspenso a meio
caminho entre dois pesos.
Por sua vez a instabilidade corresponde a uma ausncia de equilbrio, constituindo uma
formulao visual extremamente inquietante e provocadora.
Atividade / Estase: A atividade, enquanto tcnica visual, deve refletir o movimento atravs
da representao ou da sugesto.
A estase representa a fora imvel da tcnica de apresentao esttica, permitindo transmitir
uma imagem de repouso e tranquilidade.
Sutileza / Ousadia: A subtileza uma estratgia para estabelecer uma distino apurada,
que foge a toda a obviedade e firmeza de propsito. Embora a subtileza sugira uma abordagem
visual delicada e de extremo requinte, deve ser criteriosamente concebida para que as
solues encontradas sejam hbeis e inventivas.
A ousadia uma tcnica visual bvia que deve ser utilizada para obter a maior visibilidade
possvel. Deve-se caracterizar por ser audaz, segura e confiante.
Transparncia / Opacidade: As polaridades tcnicas de transparncia e opacidade definemse mutuamente em termos fsicos: a primeira envolve detalhes visuais atravs dos quais se
pode ver, de tal modo que o que lhes fica atrs tambm nos revelado aos olhos; a segunda
exatamente o contrrio, ou seja, o bloqueio total, o ocultamento dos elementos que
so visualmente substitudos.
Agudeza / Difuso: A agudeza est estreitamente ligada clareza do estado fsico e clareza
de expresso, atravs da preciso e do uso de contornos rgidos, cujo efeito final claro e fcil
de interpretar/compreender.
A difuso, pelo contrrio, suave e preocupa-se menos com a preciso e mais com a criao
de uma atmosfera de sentimento e calor.