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En 1998 se hizo un convenio de licencia con Procter & Gamble y dio inicio la
Divisin Cosmticos. Esta labor de comercializacin se realiza con las lneas de
productos Max Factor, Cover Girl y Oil of Olay. As mismo, comienza la
exportacin de Grisi hacia Espaa y otros pases de Europa, Centro y
Sudamrica.
MISIN
Mejorar la calidad de vida del individuo mediante el desarrollo y comercializacin
de productos de alto valor agregado para el mercado de la salud, belleza, higiene
y aseo personal.
VISIN
Ser una organizacin de excelencia y clase mundial con productos y servicios
lderes con reconocimiento nacional e internacional.
FILOSOFA GRISI
Considera:
-
CULTURA GRISI
-
Gente comprometida.
Retos constantes.
Impulso al servicio.
Inteligencia, creatividad.
OBJETIVOS DE CALIDAD
Con el objetivo de asegurar que el Sistema de Gestin de Calidad se mantenga
bajo un sistema de mejora continua, la Presidencia Ejecutiva establece los
siguientes Objetivos de Calidad:
-
INGREDIENTES:
Agua, lauret sulfato de sodio, cocamidopril betana, DEA cocamida/glicerina, Miel
de abeja, Cloruro de sodio, Fragancia, hidantona DMDM, cido ctrico, EDTA
tetrasdico, policuatimio-7, alcohol
bencilico/metilcloroisotiazolinona/Metilistiazolinona, Color caramelo, amarillo
No.6(D&C).
almidn de maz (zea mays) fragancia miel de abeja aceite mineral / cera de abeja
/ manteca de karit (butyrospermun parkii) EDTA tetrasdico dixido de titanio
Con el Gel Ricitos de Oro con miel controlars el peinado de tu beb! nico,
especialmente formulado para el cuidado del beb.
Presentacin: 115g
INGREDIENTES:
Agua, acrilatos, estearet 20, diaconato copolmero, trietanolamina, polisorbato 20,
carbmero, fragancia, cido poliacrilico, miel de abeja, metilcloroisotiazolinona,
metilisotiazolinona, con caramelo, amarillo 6.
INGREDIENTES:
Agua, miristrato de isopropilo, glicerina, aceite mineral, alcohol cetlico, cido
esterico, estereato de glicerilo, palmitato de isopropilo, alcohol cetearlico,
ceteareth 20, triglicrido caprlico/cprico, tridecil, estereato, neopentiliglicol
dicaprilato, dicaprato, tridecil trimetilato, fenoxietanol, metilisotiazolinona, agua,
fragancia, miel de abeja, amarillo 6, amarillo 5.
TOALLITAS HMEDAS RICITOS DE
ORO AVENA-MIEL
Las Toallitas Hmedas Ricitos de Oro con
Avena y Miel, nutren, humectan y
desinflaman la delicada piel del beb.
Tecnologa: Cushiony Thick, lo que las hacen ms resistentes. (Son de Tela)
Presentacin: 90gr.
INGREDIENTES:
Agua, glicerina, laureth fosfato de potasio, polisorbato 20, cido mlico, DMDM
hidantona, EDTA tetrasdico, metilparabeno, fragancia, extracto de miel, extracto
de avena, acetato de tocoferilo.
DESCRIPCIN DEL MERCADO.
Nuestro objetivo principal o el mercado meta al que queremos llegar son las
mams de los bebs que van a consumir el producto.
Demogrfica: El producto lo pueden usar desde recin nacidos (periodo prenatal)
hasta la edad de 5 aos aproximadamente (periodo primer infancia y niez
temprana), y lo pueden usar ambos sexos.
Para la clasificacin del nivel socioeconmico en Mxico, la Asociacin Mexicana
de Agencias de Investigacin y Opinin Pblica asigno 6 niveles diferentes, el
producto lo pueden adquirir personas de clase media alta (C+) y clase media (C).
La clase media alta (C+) incluye a aquellos que sus ingresos son ligeramente
superiores a la clase media (C).
Psicogrfica: Lograr que los consumidores tengan confianza en el producto ya que
sus hijos son los que van a usarlos, esta confianza se obtiene a travs de la
manera en la que transmitimos lo que queremos que los consumidores sientan,
presentando al producto y mostrando sus caractersticas, mencionando las ms
importantes. Los productos de Ricitos de Oro Lnea miel son hipoalergnicos,
dando la seguridad de que no daar la piel del beb. A travs de la presentacin
del producto mostramos esa ternura que los bebs tienen notoriamente y
finalmente es lo que las mams quieren que el producto se identifique con sus
bebs, adems de que cuide y proteja la piel del beb y de esta forma se crea una
identidad con la marca.
GRISI, S.A. DE C.V. con domicilio en la calle de Amores 1746 colonia Del Valle
Cdigo Postal 03100 Delegacin Benito Jurez en Mxico, Distrito Federal, es
responsable de recabar sus datos personales, del uso que se le d a los mismos y
de su proteccin. Su informacin personal ser utilizada para acreditar la
identificacin de clientes, proveedores, candidatos y empleados; con el nico
propsito de estar en posibilidades de celebrar el contrato que corresponda que en
su caso y por acuerdo mutuo se pretenda formalizar, para mantener y custodiar el
expediente e informacin respectiva.
Oficinas Corporativas
Calle Amores 1746
Col. Del Valle
C.P. 03100 Mxico, D.F.
Tel./Fax (55)5629-9902 / (55)5534-1003
Oficinas Guadalajara
Amado Nervo 315 Desp. 5
Col. Ladrn de Guevara
C.P. 44650, Guadalajara, Jal.
Tel./Fax (33) 3615-7025 / 3615-7303
3616.2522
Bodega Guadalajara
Bodega Monterrey
Av. Los Parques 341
Fracc. Los Parques
C.P. 66440, Monterrey, N.L.
Tel./Fax (81) 8105-0460 / 8105-046
Oficinas Tijuana
Edificio Nicke
Misin de Santo Toms 2812 Local C2
Entre Paseo de los Hroes y Snchez Taboada
Colonia Zona Ro
C.P. 22320, Tijuana, B.C.
Tel.(664) 900-7115 / 900-7259
Bodega Tijuana
Oficinas Puebla
Calle Chapulco 4 Despacho 205
Col. La Paz
C.P. 72160, Puebla, Pue.
Tel./Fax:(22) 2249-4378 / 2231-8742
Oficinas Len
Blvd. Paseo de Jurez 901-301
Jardines de Jerz
C.P. 37580, Len, Gto.
Tel/Fax (47) 7711-3268 / 7771-9411
La ventaja que tiene ricitos de oro son sus componentes naturales, para su
elaboracin se han sometido a extensas pruebas que demuestran que estn libres
de cualquier sustancia qumica o ingredientes dainos para el cuero cabelludo as
como para la piel de tu beb. La lnea Oro miel ofrece beneficios como:
-Nuestros productos proporcionan a la piel y al cabello ms proteccin e
hidratacin sin daarlo.
-Evita la cada, la sequedad y la poca elasticidad que nos proporciona un shampoo
industrial permitiendo el fortalecimiento.
-Nos aporta seguridad ya que los ingredientes son 100% naturales y sin
ingredientes peligrosos como la silicona.
La tradicin se ha mantenido, siguiendo la misma filosofa implantada desde su
fundacin en 1863, una filosofa que implica responsabilidad hacia la marca
GRISI, teniendo siempre presente la calidad de sus productos, gente e
instalaciones.
El deseo de permanecer a la vanguardia sobre la competencia y el inters en el
consumidor es resultado de la relacin directa del bienestar humano y la belleza
corporal con la naturaleza. Es por ello que los laboratorios GRISI mantienen
altos valores ticos en la fabricacin de sus productos.
"Ser natural es un reto difcil, cuyo objetivo al final es siempre colectivo, formado
con grandes esfuerzos personales, pero para el beneficio de todos; ser natural es
ser congruente entre lo que se dice y lo que se hace; es luchar en contra de todo
lo que rompa el equilibrio; es contribuir para que nuestra meta sea la salida de una
nueva generacin.
OBJETIVOS DE COMUNICACIN:
Tipo de marca:
Lnea de producto: Ricitos de Oro Baby Shampoo Miel, es un producto
complementario dentro de una gama que brinda beneficios para cualquier tono de
cabello en los bebs.
Caractersticas de la marca
Imagen de la marca:
Es un isologo al estar fusionadas la iconografa y el texto.
Es de color azul para evocar higiene que es el propsito del producto; agradable a
la vista y con figuras propias de la infancia como estrellas y un oso de peluche.
Posee un fonotipo breve, de fcil pronunciacin y eufona al ser agradable el
nombre que se escucha. Es distinguible por su fcil pronunciacin, es adaptable al
manejar diferentes presentaciones de empaque, posee la empata requerida para
el pblico que se comercializa; al evocar el cuento infantil. Una marca que est
enfocada al pblico infantil, y las que lo perciben de esta manera son las mams
de las criaturas que adquieren el producto.
Identidad de la marca:
Es una marca que evoca sentimientos de alegra y recuerdos memorables de
cuidados en la higiene del beb y su salud, mediante productos naturales
teniendo siempre presente la calidad de sus productos, que permiten baar a su
beb de una manera completamente distinta, relajndolo y creando una sensacin
de tranquilidad y bienestar.
Tipo de posicionamiento:
Se da un posicionamiento por usuario; es muy claro todo el sistema referencial
que acompaa al producto, muy especfico al solo dirigirse al cuidado en la higiene
de los bebs. Cada producto resuelve una necesidad especfica propia de un
infante. La publicidad lo corrobora al integrar a bebs y dirigirse a las mams de
estos.
Tipo de campaa:
GRISI
Ricitos de Oro. Lnea Miel.
Nombre de la campaa: Tan natural, como el amor por tu beb!
La campaa lanzada para Ricitos de Oro, pretende dar consejos del cuidado del
cabello del bebe, la manera indicada de utilizarlo y sus caractersticas al ser
hipoalergnico no irritar sus ojos, indica cmo tener un cabello suave y saludable
y la manera correcta de peinar sin daarlo y varios tips para un mejor uso de la
lnea de productos.
PRESUPUESTO PUBLICITARIO
La lnea Ricitos de Oro cuenta con un presupuesto disponible de $10, 000, 000 los
cuales se destinarn de la siguiente forma:
Radio: 45 segundos.
Televisin: 50 segundos.
Espectacular
Espacio publicitario: 4 x 12 metros., 8 x 12metros.
Formato: Horizontal
PRESUPUESTO
La lnea Ricitos de Oro cuenta con un presupuesto disponible de $10, 000,000, los
cuales se destinarn de la siguiente forma:
Radio: 45 segundos
# de spots x da
1
# de das a la semana
5
# de Semanas
4
Televisin: 50 segundos
# de spots x da
2
# de das a la semana
5
# de Semanas
4
Espectacular
Descripcin
Total: 2 espectaculares
Tamao: 4x12 metros y 8x12
Duracin: 6meses
Zona: Norte
Precio aprox.: $12,000
Tamao
4X12
8X12
Precio x metro
cuadrado
$110
Total
$5280
Dovela
Medio
Metro
Empresa
ISA
Corporation
S.A. de C.V.
Dovelas
Tiempo de exposicin
120
30 Das
$74, 472
Cabecera
Medio
Empresa
Tiempo de
Precio con
exposicin
IVA cuota
mensual
ISA
Metro
Corporation
30 Das
$2,000.
S.A. de C.V.
ESTRATEGIA CREATIVA
GRISI
Ricitos de Oro. Lnea Miel.
Nombre de la campaa: Tan natural, como el amor por tu beb!
Espectacular.
Elementos bsicos del diseo.
Punto de atencin: En este anuncio nuestro punto de atencin se enfoca al beb
que se encuentra al centro.
Punto de tensin: Los productos que se encuentran alrededor del beb.
Direccin y lectura: Horizontal de izquierda a derecha.
Composicin.
Contraste: Existe un contraste entre la forma del beb y los productos.
Dovela.
Elementos bsicos del diseo.
Punto de atencin: La marca de Ricitos de Oro es el punto de atencin por su
tamao, se encuentra en la parte superior derecha de la dovela.
Punto de tensin: Las burbujas en donde se encuentran los productos y las
imgenes de unos bebs.
Direccin y lectura: Derecha a izquierda, curva descendente.
Composicin.
Contraste: Existe un contraste entre los tamaos de las burbujas y su contenido.
Armona: Se presenta un amistoso arreglo y relacin las burbujas que reflejan la
idea de darse un bao y el uso de los productos lnea miel de Ricitos de Oro
GRISI.
Textura: Tiene textura pues trabajamos con personas, se puede observar la
textura lisa y tersa de la piel.
Ritmo: Existe ritmo pues las burbujas comparten una cualidad que son los
productos Ricitos de Oro y se muestra a manera de repeticin pues los
elementos grficos se encuentran de manera aleatoria y desordenada.
Volumen: Cuenta con volumen ya que el cuerpo humano tiene dimensiones.
Exageracin: Porque se est promoviendo toda la lnea Miel de Ricitos de Oro
GRISI en el mismo espacio grfico.
Espontaneidad: Mostrando adems de los productos un mensaje de equidad de
gnero al poner la imagen de una nia y un nio.
Acento: Porque las burbujas tratan de representar diversin y un mayor impacto.
Asimetra: Pues no hay una proporcin entre los elementos grficos y el espacio.
son:
a la tierra.
del espacio.
infantil.
cielo.
marcas de juguetes.
Caractersticas psicofsicas
Tono: Los tonos utilizados en la campaa son claros, pues son colores que
poseen ms luz y son cercanos al color blanco.
Matiz: Nulo, pues no se presenta al 100% el estado puro del color.
Saturacin: Los colores que se presentan poseen la viveza de los mismos
reflejando una imagen viva e intensa.
FUNCIONES DE LA COMUNICACIN
Referencial: Mostrar la realidad al informar y ser objetivos sobre cada uno
de los productos de Shampoo, crema corporal, gel, jabn y toallas
hmedas.
Emotiva: Hacer referencia a lo que sienten, se manifiesta una realidad
subjetiva en los nios, al mostrar tristeza y alegra, al momento de adquirir
ricitos de oro Grisi.
FIGURAS RETRICAS
Hiprbole: Se realiza exageracin en la representacin del viento sobre la
mam y en la negacin de los nios al no querer baarse.
Elipsis: Situamos cierta informacin por referentes. El motivo de negacin
por parte de los nios al baarse, se da a entender que los productos GRISI
siguen siendo lo mejor.
FUENTES DE INFORMACIN
Video-grficas:
Ttulo: Ricitos de Oro, Lnea Miel.
Autor:
Arguello Alvarado Marcos Esa
Armenta De La Vega Carolina
Garca Gonzlez Karla Fernanda
Lpez Cruz Jorge
Prez Prado Guadalupe
Rubio Martnez Itzel
Snchez Lozada Estefany
Velzquez Cruz Sofa Estefany
Villeda Frausto Andrea
Tema: Uso de productos para el cuidado del beb.
Creado: 2015 en D.F: Mxico.
Duracin 50 segundos.
Formato: mp4
Resumen: Trata sobre el uso de los productos GRISI, Ricitos de Oro de la Lnea
Miel, donde al principio aparecen unos nios jugando felizmente, posteriormente
sale la mam avisndoles que les toca un bao, a la nia la limpia con las toallitas
y le pone gel para peinarla, al nio lo baa con el jabn y el shampoo y le humecta
la crema corporal.
Audio-grficas:
Nombre: Ricitos de Oro, Lnea Miel.
Autor: Pista de Sonido.
Tipo: Campaa publicitaria establecida. (Mantenimiento)
Formato: mp3
Resumen: Sonido de pista establecida de Ricitos de Oro, Lnea Miel, destinado a
la creacin de anuncios de televisin y radio.
Paginas oficiales:
http://www.grisi.com/
https://es-es.facebook.com/LaboratoriosGrisi
https://twitter.com/grisi_mx
SECUENCIA
PLANO
Secuencia 1
Plano
Movimiento de
Escala de
6 segundos
completo, ya
la cmara
grises con
y notas
que en la
paneo, frente al
iluminacin
musicales
toma sale el
nio.
cenital, el
tristes.
nio y el
ambiente
espacio;
denota tristeza.
detrs del
nio hay
nubes y
truenos.
Secuencia 2
Plano
Movimiento de
Escala de
6 segundos
completo,
la cmara
grises con
y notas
sale el nio
paneo, frente al
iluminacin
musicales
dentro del
nio.
cenital, el
tristes.
espacio.
ambiente
denota tristeza.
Secuencia 3
Plano
Movimiento de
Color con
Pista de audio.
6 segundos
completo de
la cmara
iluminacin
Ricitos de oro
un nio con
circular,
frontal, el
de miel, la lnea
un fondo de
alrededor del
ambiente
ms
nubes y de
nio.
denota alegra.
naturalGRISI
un sol.
-Escena 2
La mam nota que su hija est muy despeinada, y empieza a peinarla con el gel
ricitos de oro miel, haciendo que su cabello quede con un brillo hermoso y
manejable.
Secuencia 3.
-Escena 1. Interior. Bao. Da
La mam decide baar a su hijo, ya que est demasiado sucio, lo comienza a
baar con el shampoo y jabn ricitos de oro miel; el nio disfruta el bao, est feliz
y contento.
-Escena 2. Interior. Recmara. Da
La mam saca al nio de la baera, y lo lleva a la recmara, ah le aplica
suavemente la crema ricitos de oro miel, dejando su piel suave e hidratada.
-Escena 3. Sala de la casa, Interior, Da
Aparece la mam, su hijo y su hija, todos muy sonrientes. Termina la cancin de
fondo. Y se hace un acercamiento a los productos se encuentran en la mesa
mientas la Mam dice: Para el cuidado de la piel de mis bebs, ocupo ricitos de
oro miel, de Grisi!
FIN.
SECUENCIA
PLANO
SECUENCIA 1
Plano general:
Toma frontal.
ESCENA 1:
Nios jugando.
jugando en el
5 segundos.
jardn.
Iluminacin
Sonido:
frontal.
Naturaleza.
ESCENA 2:
La mam quiere Medium close
Toma frontal
Iluminacin
Sonido:
baar a los
up a los nios.
Zoom-in,
ascendente.
Suspenso.
nios.
Su expresin
rostro de los
es de miedo.
nios.
Mam
Plano medio
Toma picada
Iluminacin
Sonido:
pensando.
corto
descendente
cenital hacia la
Varita
hacia la
mam, efecto
mgica
mam.
viento.
5 segundos.
ESCENA 3:
4 segundos.
Aparicin de
Plano general,
productos.
aparecen los
Toma frontal.
Iluminacin
Sonido:
Frontal.
Milagro.
INICIA
productos.
Como sonido
de fondo la
cancin
Ricitos de
Oro GRISI,
4 segundos.
Lnea Miel.
*Se anexa
ficha audio
grfica.
SECUENCIA 2
ESCENA 1:
Plano general
Toma tres
Iluminacin
Sonido:
La mam limpia
corto, en la
cuartos.
cenital.
Contina
el rostro de la
habitacin de
sonido de
nia.
la nia. Ella
fondo la
disfruta los
cancin
beneficios de
Ricitos de
los productos.
Oro GRISI,
Lnea Miel.
*Se anexa
ficha audio
grfica.
5 segundos.
ESCENA 2:
Medium close
Zoom-in.
Iluminacin
Sonido:
La mam peina
up: nia.
cenital.
Contina
a su hija.
Siente alegra
sonido de
por emplear la
fondo la
crema para
cancin
peinar Grisi.
Ricitos de
Oro GRISI,
Lnea Miel.
*Se anexa
6 segundos.
ficha audio
grfica.
SECUENCIA 3
Plano de
Toma frontal.
Iluminacin
Sonido:
ESCENA 1:
conjunto. El
Paneo de
frontal
Contina
La mam
nio expresa
izquierda a
sonido de
baando a su
felicidad por
derecha.
fondo la
hijo.
usar shampoo
cancin
Grisi.
Ricitos de
Oro GRISI,
Lnea Miel.
*Se anexa
ficha audio
grfica.
6 segundos.
ESCENA 2:
La mam le
Plano de
Toma frontal
Iluminacin
Sonido:
aplica crema a
conjunto.
cenital, dirigida
Contina
su hijo.
Medium close
principalmente
sonido de
up al nio.
al nio.
fondo la
Su cara es de
cancin
bienestar.
Ricitos de
Oro GRISI,
Lnea Miel.
4 segundos.
*Se anexa
ficha audio
grfica.
ESCENA 3:
Plano general
Familia feliz en
Toma frontal
Iluminacin
FIN de la
a la familia
frontal
cancin de
la sala.
fondo.
4 segundos.
Plano insert
Toma frontal
Edicin:
Dialogo de
FINAL,
a los
Disolvencia.
Mam: Para
aparicin de
productos.
el cuidado
marca,
Zoom-in
de la piel de
campaa,
mis bebs,
nombre del
ocupo ricitos
producto.
de oro miel,
de Grisi!
7 segundos.
NMERO DE
DURACIN
VOZ
MSICA SFX
LNEA
3.372 4
Msica Ricitos
segundos
Para el cuidado de
INICIA Como
la piel de mi beb
sonido de fondo la
uso la Lnea de
cancin Ricitos de
9.444 10
Miel de Ricitos de
segundos
Miel.
protege, humecta,
suaviza y da brillo
audio grfica.
al cabello y piel de
mi beb.
Sonido:
Contina sonido
de fondo la
3
20 segundos
cancin Ricitos de
Oro GRISI, Lnea
Miel.
*Se anexa ficha
audio grfica.
S! La lnea de
segundos
3.030 4
segundos
el amor por tu
beb!
FIN de la cancin
5.500 - 6
1 segundo
GRISI!