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Programa de
Psgraduao
em Educao em
Cincias e Sade, Ncleo de
Tecnologia Educacional
para a Sade, Centro de
Cincias da Sade,
Universidade Federal do
Rio de Janeiro. Av. Carlos
Chagas Filho, 373 - UFRJ/
CCS/NUTES - Bl.A/28.
21941-902 Rio de Janeiro
RJ. abrasil@ufrj.br
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Departamento de Nutrio
Social, Instituto de
Nutrio,
Universidade do Estado do
Rio de Janeiro.
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Programa de Psgraduao
em Nutrio,
Instituto de Nutrio Josu
de Castro, Centro de
Cincias da Sade,
Universidade Federal do
Rio de Janeiro.
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que, at pouco tempo, eram consideradas femininas, a exemplo da prtica de dietas para emagrecer e do consumo de refeies mais leves18, em
consonncia com a preocupao diettico-cosmtica existente na modernidade alimentar3. As
mulheres tm um papel importante nessa adoo de novos hbitos, j que so elas, em sua
maioria, que continuam conduzindo as demandas alimentares da famlia14, como compras e
organizao do cardpio, alm de serem reconhecidas como cuidadoras da sade da famlia
por intermdio da alimentalizao: h dieta para
diferentes patologias e necessidades e diferentes
teores e qualidades so elencadas para alimentos
que passaram a ser funcionais.
importante destacar que, alm da indstria
ter identificado e explorado esse novo consumidor masculino, ela tambm alterou suas estratgias de publicidade e marketing junto ao pblico
feminino. No passado, as propagandas se dirigiam s mes de famlia encarregadas da tarefa de
fazer as escolhas em funo dos gostos da famlia. Hoje, a mulher se converteu em uma consumidora direta, com suas prprias preocupaes,
necessidades e demandas. Nesta perspectiva, a
indstria vem desenvolvendo uma srie de produtos alimentares, voltados a atender s diversas demandas existentes. Para ilustrar as diferenciaes de necessidade de consumo de alimentos, interessante citar alguns nichos identificados pelo mercado: o dos produtos que proporcionam sade ao consumidor, o dos produtos
que oferecem praticidade e rapidez no manejo e
preparao das refeies e o dos produtos diet e
light, cujo consumo vem aumentando vertiginosamente nos ltimos anos19.
Outro aspecto relevante associado s transformaes ocorridas no universo feminino diz respeito transmisso do saber e das habilidades culinrias3. Tradicionalmente, esta transmisso se realizava de me para filha, pela participao destas
quando pequenas nos trabalhos domsticos e em
seguida, pela iniciao nas prticas culinrias e de
aprendizagem de receitas familiares, passadas de
gerao em gerao. Pesquisa, ainda em desenvolvimento, realizada por parte dos autores encontrou que entre 809 estudantes de nutrio da cidade do Rio de Janeiro, 77,3% afirmou ter aprendido
a cozinhar com a me, 11,54% com avs e 3,8%
com tias. O pai foi citado por apenas 4,3% dos
entrevistados. Isso numa amostra composta por
uma significativa maioria feminina (92,2%), padro que acompanha o perfil do curso.
Na experimentao culinria o indivduo pode
utilizar e integrar as diversas fontes de informa-
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no, duvidando do que come, pode muito bem duvidar de quem ele .
Diante dessa incerteza, um dos movimentos
observados a reidentificao do alimento. Viria
da, a obsesso pelo selo de qualidade, pela garantia da origem e da pureza original dos alimentos. Dessa forma, se cria, ou se recria, mais
ou menos magicamente, um lao entre o produto e a sua origem, rompendo a barreira simblica da embalagem. A marca cumpre uma funo
similar. Ela um nome, uma referncia e uma
identidade em potencial para os produtos e, consequentemente, para os consumidores.
Na relao consumidor-indstria percebemse mudanas bilaterais. O comensal moderno
est familiarizado com a produo industrial e
tem apreciado sua regularidade e comodidade
de uso. O alimento industrializado traz tambm
um status de modernidade. A indstria, por sua
vez, tem desenvolvido, cada vez mais, sua prpria cozinha, integrando as informaes, as tcnicas e as tendncias culinrias.
Independente do aprimoramento da indstria,
a nostalgia da cozinha caseira permanece e parece
que permanecer fortemente viva. A comida caseira tem nome e os alimentos ganham novo status:
o feijo da mame; o bolo da tia ou o pato do pai,
p. ex.. sabido que fazer refeies fora de casa
virou uma necessidade da sociedade contempornea20, apesar disso a comida caseira valorizada
pela segurana oferecida, pelo conhecimento dos
ingredientes e de sua forma de manipulao, alm
do comensal estar acostumado com seus temperos, modos de preparo e apresentao.
Tradicionalmente, alguns aspectos da vida
social como o casamento e as estratgias educacionais das crianas eram, na maioria das vezes,
pr-determinados socialmente21. Os interesses
familiares e religiosos, de manuteno da tradio e reproduo de certos modelos no eram
muito questionados. Nas sociedades urbanas
contemporneas, estes determinismos vm diminuindo substancialmente. Nos diversos domnios do cotidiano, os indivduos se encontram
cada vez mais confrontados com a necessidade
constante de fazer suas prprias escolhas. Com
isso, as escolhas se distanciam do mbito coletivo e se aproximam segundo a esfera de competncia dos indivduos, favorecendo o exerccio de
sua autonomia.
A partir desta reflexo, Fischler3 defende a
tese de que essa autonomia crescente , tambm,
portadora de anomia, compreendida como a ausncia de normas e regras. Apresenta-se aqui uma
situao complexa: para se tomar decises so
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tema agroalimentar instituiu uma cadeia de produo organizada em escala regional, nacional e
mundial, a qual engloba distintos atores43.
A expanso agroalimentar e industrial mobilizou o nascimento e a instaurao das grandes
redes de supermercados, facilitando o escoamento da produo e incrementando a distribuio
de seus produtos. Com isso, a maioria dos pequenos mercados fechou as portas e lojas tradicionais praticamente desapareceram. esta expanso do comrcio e dos negcios, mais do que
o fortalecimento da indstria, que Goody44 identifica como elemento central que influencia os
processos de produo e distribuio e, consequentemente, tambm a cozinha em todos os
diferentes tipos de sociedades modernas.
A ascenso dos grandes supermercados revolucionou o consumo e os modos de vida da populao. As estratgias de compras se transformaram, passando das compras cotidianas para
as compras planejadas, em longo prazo. Alm
disso, as estratgias de marketing, como promoes, brindes e sorteios, e de publicidade das marcas, buscaram incentivar o consumo, intensificando com isso, as compras por impulso.
Com os avanos tecnolgicos referentes
comercializao e exportao de alimentos, produtos que at pouco tempo eram exticos e raros se tornaram mais acessveis, sendo introduzidos nos mais diversos sistemas culinrios. Esse
processo gerou o que Fischler3 chama de sincretismo culinrio generalizado. importante destacar que a ampliao dos mercados e a maior
difuso de artigos alimentares geraram transformaes na composio dos alimentos e nas formas de consumo. Analisando esse processo, alguns autores defendem que os novos alimentos
industrializados tendem a se padronizar, a se
homogeneizar, levando a uma mundializao dos
gostos e dos costumes alimentares. Fischler3 considera que seria um erro acreditar que a industrializao da alimentao [...] e a distribuio de
massa, s podem desagregar e igualar as particularidades locais e regionais. Na realidade, em certos
casos, a modernidade no exclui, pelo contrrio,
favorece a formao de particularidades locais.
Da que se torna imperativo pensar a alimentao e a sua relao com a sociedade e a educao em sade dentro deste intrincado contexto,
o qual deve dialogar com um amplo leque de
autores e abordagens. Neste ponto, um ilustrativo exemplo seria pensar, mutatis mutandis, a alimentao dentro das reflexes de Hall45 sobre a
identidade na ps-modernidade. Este autor revela que existe uma tenso entre o global e o local
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Consideraes finais
A epidemiologia nutricional durante anos tem
aprimorado uma srie de instrumentos capazes
de mensurar os nutrientes contidos no consumo
alimentar humano e relacion-los com a presena de doenas crnicas. De fato, tal avano tem
permitido que o conhecimento acumulado sobre
as associaes entre nutrientes e doena sejam cada
vez mais conhecidos, embora o ser humano em
suas diferentes culturas no costume associar o
seu consumo alimentar a uma prtica preventiva
ou mesmo prescritiva para a doena38.
Colaboradores
AB Fonseca participou da concepo, levantamento bibliogrfico, anlise e discusso dos resultados e redao do artigo; TSN Souza e DS
Frozi participaram do levantamento bibliogrfico, anlise e discusso dos resultados e redao
do artigo; e RA Pereira contribuiu na anlise e
discusso dos resultados e redao do artigo.
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