D RA N O

DESCRIPCIN
Drano es un destapador de desages
para lavabos, inodoros, baeras, y
trituradoras de cocina. Harry Drackett
invent Drano en 1923 combinando
hidrxido de sodio, nitrato de sodio,
cloruro de sodio y aluminio. Cuando se
aade al agua, los diferentes sodios se
disuelven, y el hi-dixido sdico calienta
la mezcla. El resultado es calor que
elimina el cabello, los restos de jabn, y otros desechos.

Bristol-Meyers compr la
empre-si de Harry Drackett
en 1965, y SC Johnson
compr la compaa de
Bristol-Meyers en 1992. Hoy
en da, Drano cuenta con
cinco productos para destapar desages. Son Dual Force Foamer Clog
Remover, Max Gel Clog Remover, Liquid Clog Remover, Build Up
Remover, and Kitchen Crystals Clog Remover. Cada producto tiene una
funcin para determinados tipos de obstrucciones.

PRODUCTOS

El Dual Force Foamer Clog Remover es una espuma que llena toda la
tubera, revisa-tiendo las paredes y disolviendo todo el material. El agua
caliente ayuda a eliminar la suciedad de las tuberas una vez que el
producto descompone la basura.

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Max Gel Clog Remover es un gel espeso que se adhiere a las

obstrucciones durante el tiempo suficiente para despejarlas. El gel
funciona mejor en el agua estancada, ya que se mueve a travs de ella
hacia el desage. Es seguro para todas las tuberas.

Liquid Clog Remover es un producto barato que Drano ha tenido en el

mercado duran-te 20 aos. Funciona mejor en atascamientos menores
en el bao o la cocina.

Build Up Remover es un limpiador preventivo mensual seguro para todos

los desages. Contiene enzimas naturales y bacterias. Es el nico
producto de Drano seguro para el inodoro.

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Kitchen Crystals Clog Remover es para las cocinas sin triturador de

basura. Funciona con agua fra para eliminar las obstrucciones de grasa
y otros residuos.

FUNCIN

El cabello causa la mayor parte de las obstrucciones, ya que se deposita

cerca del comienzo de la tubera de drenaje en la seccin vertical
llamada boca A. Max Gel Clog Remover funciona mejor para las
obstrucciones de este tipo. Las obstrucciones que se encuentran en el
centro de la tubera de drenaje o rea curva llamada boca B, son
probablemente objetos extraos. Drano quitar un poco de material
alrededor del objeto, pero un fontanero tendr que quitarlo. Si el drenaje
sigue acumulando, un fontanero tendr que quitar los escombros con un
dispositivo que serpentea. Cuando utilices Drano, evita el contacto con
los ojos y lvate las manos despus de manipular los productos. Busca
atencin mdica si los productos son ingeridos.

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OBJETIVO DE COMUNICACIN
Se pretende llegar a un pblico objetivo, haciendo que este se
identifique con lo mostrado en la publicidad, siendo este mismo el que
se identifique con el personaje central de la publicidad o con algn
compaero.
Dejando entre ver la fcil utilizacin del producto.

PBLICO OBJETIVO
Perfil Psicogrfico
Hombres solteros de 20 a 27 aos
Independientes
Vivan solos o con compaeros (Roommates)
Perfil psicolgico:
Las personas pertenecientes a esta generacin an tienen gustos por los
juguetes coleccionables, son amantes de las pelculas de accin,
comedia, ciencia ficcin etc. y tienen un especial apego a la tecnologa.
Generalmente estas personas se les relacionan con departamentos
sucios o desaseados, refrigeradores semivacos, baos mal aseados, etc.
En cambio es otra cosa completamente diferente cuando de electrnicos
se trata, es decir, la TV que poseen es de las mejores y muy bien
cuidada, gastan en productos de audio de calidad superior, y les agradan
los gadgets tecnolgicos.

ESTRATEGIA
Se trata de un personaje con exceso de pelo por todo el cuerpo (aqu es
donde se aprovecha del perfil psicogrfico del pblico objetivo) y este
est en un problema ya que se ha tapado el desage de la regadera de
tanto pelo que suelta, aqu es cuando se refuerza el slogan propuesto: Te
libera. Es decir, te libera del trabajo excesivo que sera destapar el
desage, te libera del trabajo pesado, te libera de la contratacin de un
profesional.

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