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Agroecoturismo: Elementos bsicos para implementar un proyecto de turismo innovador
Mdulo 1: La Economa Turstica
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Edad
Antigua
Edad
Media
Edad
Moderna
Edad
Contempornea
Dcada
del 70
Dcada
del 80
Dcada
del 90
Proyecciones
2020
1. Edad Antigua
En la Grecia clsica se le daba gran importancia al ocio y en general el tiempo libre
estaba dedicado a actividades culturales, diversiones, religin y deporte. Los
desplazamientos ms destacados eran los que se realizaban con motivo de asistir a las
Olimpadas (que tenan lugar cada 4 aos en la ciudad de Olimpia), a las que acudan
miles de personas y donde se mezclaban religin y deporte. Tambin existan
peregrinaciones religiosas, como las que se dirigan a los Orculos de Delfos y de
Ddona.
Si giramos nuestra mirada al Imperio Romano, tambin podremos observar que
frecuentaban aguas termales, como por ejemplo las Termas de Caracalla, que adems
participan de grandes espectculos en teatros y que realizaban desplazamientos
habituales hacia la costa. Estos viajes de placer fueron posibles debido a tres factores
fundamentales: la paz romana, el desarrollo de importantes vas de comunicacin y la
prosperidad econmica que posibilit a algunos de sus ciudadanos medios econmicos
y tiempo libre.
2. Edad Media
Durante la Edad Media se puede observar en principio un retroceso debido a la mayor
conflictividad y recesin econmica que caracteriz a esta poca. Sin embargo podemos
identificar un nuevo tipo de viaje: las peregrinaciones religiosas. stas ya haban existido
en la poca antigua y clsica pero tanto el Cristianismo como el Islam las extenderan a
mayor nmero de creyentes y los desplazamientos seran mayores. Son famosas las
expediciones desde Venecia a Tierra Santa y las peregrinaciones por el Camino de
Santiago (desde el 814 en que se descubri la tumba del santo). Las peregrinaciones en
toda Europa fueron continuas, crendose mapas, mesones y todo tipo de servicios para
los caminantes. En el mundo Islmico la peregrinacin a La Meca es uno de los cinco
Pilares del Islam obligando a todos los creyentes a esta peregrinacin al menos una vez
en la vida.
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3. Edad Moderna
Las peregrinaciones continan durante la Edad Moderna, pero es en este momento
cuando aparecen los primeros alojamientos con el nombre de hotel (palabra francesa
que designaba los palacios urbanos). Como las grandes personalidades viajaban
acompaadas de sus cada vez ms numerosas comitivas, se haca imposible alojar a
todos en palacio, por lo que se crearon estas construcciones.
sta es tambin la poca de las grandes expediciones martimas de espaoles,
britnicos y portugueses que despiertan la curiosidad y el inters por viajar.
A finales del siglo XVI surge la costumbre de enviar a los jvenes aristcratas ingleses a
hacer el gran-tour al finalizar sus estudios con el fin de complementar su formacin y
adquirir ciertas experiencias. Era un viaje de larga duracin (entre 3 y 5 aos) que se
haca por distintos pases europeos y de ah proceden las palabras: turismo, turista, etc.
En esta poca tambin surge nuevamente el inters por viajar a las termas, tema que
haba decado durante la Edad Media. No slo se asiste a ellas por consejo mdico, sino
que tambin se pone de moda la diversin y el entretenimiento en los centros termales
como por ejemplo en Bath (Inglaterra).
Tambin de esta poca data el descubrimiento de los baos de barro como tratamiento
teraputico y las playas fras (Niza, Costa Azul) donde iban a tomar los baos por
prescripcin mdica.
4. Edad Contempornea
Ya con la Revolucin Industrial se consolida la burguesa que volver a disponer de
recursos econmicos y tiempo libre para viajar. En la Edad Contempornea el invento de
la mquina de vapor supone una reduccin espectacular en los transportes, las lneas
frreas se extienden con gran rapidez por toda Europa y Norteamrica. Inglaterra ofrece
por primera vez travesas transocenicas y domina el mercado martimo en la segunda
mitad del siglo XIX, lo que favorecer las corrientes migratorias europeas a Amrica. Es
el gran momento del transporte martimo y las compaas navieras. Comienza a surgir el
turismo de montaa o salud: se construyen famosos sanatorios y clnicas privadas
europeas, muchos de ellos hoy en da como pequeos hoteles con encanto. Es tambin
la poca de las playas fras (Costa Azul, Canal de la Mancha, entre otras).
A continuacin se presentan algunos datos histricos que marcaron la diferencia:
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Todos estos factores llevan a la era de la estandarizacin del producto turstico. Los
grandes tour operadores lanzan al mercado millones de paquetes tursticos idnticos. En
la mayora de los casos se utiliza el vuelo charter, que abarata el producto y lo
populariza. Al principio de este perodo (1950) haba 25 millones de turistas, y al finalizar
(1973) haba 190 millones. No obstante esta etapa tambin se caracteriza por la falta de
experiencia, lo que implica consecuencias como la falta de planificacin, ya que se
construye sin hacer ninguna previsin de la demanda ni de los impactos
medioambientales y sociales que se pueden sufrir con la llegada masiva de turistas y de
lo que tambin se ha dado en llamar el colonialismo turstico, hay una gran dependencia
de los tour operadores extranjeros estadounidenses, britnicos y alemanes
fundamentalmente.
5. Dcada del 70
En los 70 la crisis energtica y la consiguiente inflacin, especialmente sentida en el
transporte ocasionan un nuevo perodo de crisis para la industria turstica que se
extiende hasta 1978. Esta recesin supone una reduccin de la calidad para abaratar
costes y precios apostando por una masificacin de la oferta y la demanda.
6. Dcada del 80
En los 80 el nivel de vida se vuelve a elevar y el turismo se convierte en el motor
econmico de muchos pases. Esto es facilitado por la mejora de los transportes. En
estos aos se produce una internacionalizacin muy marcada de las grandes empresas
hoteleras y de los tour operadores, que buscan nuevas formas de utilizacin del tiempo
libre (parques temticos, deporte, riesgo, salud, entre otros) y aplican tcnicas de
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En alta hotelera la persona encargada del servicio de vinos y licores, la forma original francesa es sommelier
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marketing, pues el turista cada vez tiene mayor experiencia y busca nuevos productos y
destinos tursticos, lo que crea una fuerte competencia entre ellos. La multimedia y las
comunicaciones transforman el sector, modificando el diseo de los productos, la
prestacin del servicio y la comercializacin del mismo de una manera ms fluida.
7. Dcada del 90
La dcada de los 90 incluye grandes acontecimientos como la cada de los regmenes
comunistas europeos, la Guerra del Golfo, la reunificacin alemana, las Guerras
yugoslavas, entre otros, que inciden de forma directa en la historia del turismo. Se trata
de una etapa de madurez del sector que sigue creciendo aunque de una manera ms
moderada y controlada. Se limita la capacidad receptiva (adecuacin de la oferta a la
demanda, se empieza a controlar la capacidad de aforo de monumentos, etc.), se
diversifica la oferta (nuevos productos y destinos), se diversifica la demanda (aparecen
nuevos tipos diferentes de turistas) y se mejora la calidad (al turista no le importa gastar
ms si la calidad es mejor).
El turismo ingresa como tema fundamental de la agenda poltica de numerosos pases
desarrollando polticas pblicas que afectan la promocin, planificacin y
comercializacin como una pieza clave del desarrollo econmico. Se mejora la formacin
desarrollando planes educativos especializados. El objetivo principal es alcanzar un
desarrollo turstico sostenible mediante la captacin de nuevos mercados y la regulacin
de la estacionalidad.
Tambin las polticas a nivel supranacional consideran el desarrollo turstico en mbitos
tan importantes como el Tratado de Maastricht en 1992 (libre trfico de personas y
mercancas, ciudadana europea), y en el 1995 la entrada en vigor del Acuerdo de
Schengen2 que armoniza los controles fronterizos en los pases de la UE.
Hay de nuevo un abaratamiento de los viajes por va area por medio de las compaas
de bajo coste, la liberacin de las compaas en muchos pases y la feroz competencia
entre ellas. Esta liberalizacin afecta a otros aspectos de los servicios tursticos como la
gestin de aeropuertos y sin duda ser profundizada cuando entre en vigor la llamada
Directiva Bolkestein (de liberalizacin de servicios) en trmite en el Parlamento Europeo.
La Organizacin Mundial del Turismo de las Naciones Unidas (Sancho, 1998), define el
turismo como las actividades que realizan las personas durante sus viajes y estancias
en lugares distintos al de su entorno habitual, por un periodo de tiempo consecutivo
inferior a un ao, con fines de ocio, por negocios y otros motivos.
El Acuerdo de Schengen constituye uno de los pasos ms importantes en la historia de la construccin de la Unin
Europea (UE).
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Tal y como se explica en dicho anlisis, se prev que en 2020 haya 1,561 millones de
turistas, frente a los 565 existentes en 1995.
Europa ser el continente con mayor crecimiento en nmero de turistas en ese plazo, al
pasar de un movimiento de 336 millones de visitantes en 1995 a un total de 717 en el
ao 2020. Su cuota de mercado ser, segn estas previsiones, del 45.9% del total, lo
que indica que a pesar de su avance en nmero de visitantes su peso especfico en las
cifras globales bajar en 14 puntos.
Por detrs del viejo continente se encontrara Asia oriental y la zona del Pacfico, que
pasara de los 81 millones de turistas en 1995 a 397 en 2020, con una cuota de mercado
del 25.4%.
El continente americano sera la tercera regin mundial en importancia con una cuota del
18.1% y una cantidad total de visitantes prevista para 2020 de 282 millones.
frica, por su parte, prcticamente triplicar el nmero de visitantes que acoge, pasar
de los 20 millones de turistas contabilizados en 1995 a 77 millones, con una cuota del
5%. Oriente medio llegar a los 69 millones de turistas con una cuota del 4.4% y el sur
de Asia recibira 19 millones de visitantes, con un 1.2% del porcentaje global.
La OMT, en su publicacin Turismo: Panorama 2020, previsiones mundiales y perfiles
de los segmentos de mercado, estima que el mercado del turismo rural ofrece un gran
potencial. Se indica que el 3 por ciento de todos los turistas internacionales orientan sus
viajes al turismo rural, sin incluir el turismo interno. Aunque a nivel global no existen
estadsticas del turismo domstico, se considera que este es por lo menos tres veces
superior al turismo internacional y en el caso del turismo rural esta proporcin sera
todava mayor. La misma fuente indica que el turismo rural est experimentando un
crecimiento anual de aproximadamente seis por ciento, es decir, dos puntos
porcentuales por encima de la tasa promedio de crecimiento global del turismo.
La Organizacin Mundial del Turismo, indica en la misma publicacin que la gama de
productos que se ofrecen a los turistas rurales sigue siendo relativamente limitada, pero
se prev que sta aumentar notablemente en los prximos cinco a diez aos. Si bien
no se espera una orientacin masiva de los turistas hacia este segmento del mercado, el
crecimiento del turismo rural es una tendencia evidente.
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1.2 Ecoturismo
Hasta aqu hemos trabajado sobre la evolucin del concepto de turismo a lo largo de la historia,
pero para acercarnos un poco ms a nuestro tema especfico, focalizaremos nuestra atencin
sobre la relacin que se ha establecido entre el turismo y el espacio natural, la flora y o fauna de
un lugar.
Esta actividad que realiza el turista cuando se desplaza a reas naturales, pudiendo en muchos
casos reconocer y ver especies nicas se conoce bajo el nombre de Ecoturismo. Es importante
destacar que Ecoturismo es uno de esos conceptos que han rondado por ms de veinte aos y
que nadie ha podido definir todava. (Simmons, 1999, p. 2) menciona el reto de definir el
ecoturismo como lo describe Ziffer (1989): El trmino ha eludido la definicin firme porque es una
nocin compleja que ambiciosamente intenta describir una actividad, establecer una filosofa y
esbozar un modelo de desarrollo.
Al parecer, todos los que entran en contacto con el concepto aceptan el desafo de definir lo que
es el ecoturismo. Mader menciona un estudio comparativo de ecoturismo realizado en Amrica
donde los autores encontraron que de las 25 agencias de turismo gubernamentales que
escogieron definir el Ecoturismo 21 decidieron crear su propia definicin. No solo los gobiernos
han intentado definir el ecoturismo, tambin lo han hecho acadmicos, operadores de tours,
organizaciones de conservacin y organismos de desarrollo.
Existen varias definiciones normalmente usadas alrededor del mundo, proponemos explorar
algunas de ellas e identificar sus elementos principales ya que es importante que tenga presente
todo el abanico de definiciones propuestas para el ecoturismo y no solo una versin unilateral de
lo que es y debe ser el mismo. Para realizar un anlisis de las diferentes definiciones sobre
Ecoturismo, le pedimos que recorra el grfico que le presentamos a continuacin:
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1. Ceballos-Lascurin
La definicin de Ceballos Lascurin quien es aceptado como la primera persona
que defini el ecoturismo; esta es utilizada por la Unin Mundial para la Naturaleza
(IUCN):
Aquella modalidad turstica ambientalmente responsable consistente en viajar o visitar
reas naturales relativamente sin disturbar con el fin de disfrutar, apreciar y estudiar los
atractivos naturales (paisaje, flora y fauna silvestres) de dichas reas, as como cualquier
manifestacin cultural (del presente y del pasado) que puedan encontrarse ah, a travs
de un proceso que promueve la conservacin, tiene bajo impacto ambiental y cultural y
propicia un involucramiento activo y socioeconmicamente benfico de las poblaciones
locales (Ceballos-Lascurin).
2. Sociedad Internacional de Ecoturismo
La Sociedad Internacional de Ecoturismo (TIES por sus siglas en ingls) define el
ecoturismo como:
Un viaje responsable a reas naturales que apoya la conservacin del medio
ambiente y mejora el bienestar de las comunidades locales.
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3. Green Globe 21
Green Globe 21 ha adoptado la definicin australiana de Ecoturismo:
Turismo ecolgicamente sustentable con un enfoque principal en experimentar
reas naturales que promueva la comprensin, apreciacin y conservacin del
medio ambiente y la cultura.
4. Martha Honey
Desde la publicacin del libro de Martha Honey Ecotourism and Sustainable
Development la definicin de la autora se ha vuelto un estndar ampliamente utilizado
(Merg, 1999). La definicin propuesta por Honey es:
Ecoturismo es el viaje a reas frgiles, prstinas, y normalmente protegidas que
se esfuerzan por ser de bajo impacto y (normalmente) de pequea escala.
Ayuda a educar a los viajeros; provee de fondos para conservacin;
directamente beneficia el desarrollo econmico y el fortalecimiento poltico de
comunidades locales; y promueve el respeto por las diversas culturas y los
derechos humanos (Honey, 1999).
Honey (1999) propone una serie de principios asociados a las definiciones de
ecoturismo:
5. Fennel
Asimismo, Fennell, despus de analizar 15 definiciones de ecoturismo proporciona su
propia definicin:
Ecoturismo es una forma sustentable de turismo basado en recursos naturales
que se enfoca principalmente en experimentar y aprender sobre la naturaleza, y
qu se maneja ticamente para ser de bajo impacto, no consumista y localmente
orientado (la administracin, los beneficios, y la escala). Ocurre tpicamente en
reas naturales, y debe contribuir a la conservacin o preservacin de tales
reas (Fennell, 1999).
Fennell (1999) identific 13 principios en las definiciones que analiz. Las variables
estn ordenadas por la frecuencia de repeticin:
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El inters en la naturaleza
Contribuye a la conservacin
Dependencia en reas naturales protegidas
Los beneficios a las comunidades locales / beneficios a largo plazo
Educacin y estudio
Bajo impacto / no consumista
tica y responsabilidad
Administracin
Sustentable
Goce y apreciacin
Cultura
Aventura
Pequea escala6. Shores
Por otro lado, tambin podemos encontrar autores que no tratan de abarcar todo lo que
puede ser el ecoturismo y proponen definiciones ms sencillas. Shores (1992) va al
extremo y propone que:
La definicin apropiada de ecoturismo es un turismo ecolgicamente legtimo. Es
as de sencillo.
Shores complementa su definicin proponiendo un abanico que va de un ecoturismo
relativo a un ecoturismo absoluto. El efecto global o neto de la experiencia de turismo
puede ser medioambientalmente legtimo--ecoturismo relativo, o cada componente y
sub-componente en el tejido del turismo pueden ser medioambientalmente legtimos
ecoturismo absoluto.
De los puntos presentados anteriormente se perciben similitudes en los principios identificados
por Fennell y Honey excepto en un punto: el de apoyar los derechos humanos y los
movimientos democrticos.
Claramente, todos estos principios son metas altas para cualquier empresa que quiera ser
verdaderamente ecoturstica. Sin embargo tambin pueden considerarse como una base
importante para trabajar y saber lo que es y no es el ecoturismo. La mayora de los proyectos
que se quieran denominar como ecoturismo deben esforzarse por cumplir estos principios (Merg,
1999).
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una parte significativa del mercado turstico, si se tiene en cuenta que actualmente un
25% de la poblacin europea pasa sus vacaciones en el medio rural (Barrera, 2006).
Ahora consideremos las siguientes definiciones y conceptos sobre Turismo Rural:
y
y
y
y
"Es aquella actividad turstica realizada en el espacio rural, compuesta por una
oferta integrada de ocio dirigida a una demanda cuya motivacin incluye el
contacto respetuoso con el entorno natural y una interrelacin con la poblacin
local (OMT).
El Turismo Rural es "aquella actividad que se basa en el desarrollo,
aprovechamiento y disfrute de nuevos productos presentes en el mercado e
ntimamente relacionados con el medio rural" (Garca Cuesta, 1996).
El turismo se denomina rural cuando los valores culturales rurales son un
componente esencial del producto ofrecido.
El Turismo Rural implica una experiencia educativa e interactiva, donde la familia
rural juega un rol fundamental en la prestacin de servicios.
Bernard Lane (1994) seala que desde hace algunos aos las reas agrcolas tradicionales
sufren una declinacin a causa de la industrializacin y del urbanismo y el crecimiento del sector
terciario concentra la actividad econmica en las ciudades. Sin embargo, la tensin que ocasiona
la vida urbana est causando lo que en ciertos pases llaman "tendencia contraurbana" y la
gente sale temporalmente, y algunos permanentemente, hacia las reas rurales. Estos son los
turistas y fcilmente convertibles en turistas ecolgicos.
En Amrica Latina, son Argentina, Chile, Brasil y Uruguay los pases que tienen mejor
desarrollado el turismo rural y bajo un concepto similar al de los pases europeos. En Argentina,
la actividad cobr fuerte impulso en la dcada de los noventa fundamentalmente a partir de
estancias ubicadas en la Patagonia. Se estima que existen unos 1,500 emprendimientos bajo
alguna modalidad de turismo rural, constituyendo una de las estrategias de diversificacin de la
produccin agropecuaria que genera grandes expectativas entre los empresarios del sector rural.
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http://www.guiacolonia.com.uy/estancias.htm
http://www.caminotravel.com/esp/culAgro.html
http://agrotur.ning.com/
http://agroecoturismorural.com/
http://www.ecoturismo-colombia.com
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ms tico
que genera beneficios que se distribuyen equitativa y localmente
ms participativo, que involucra a los habitantes locales en su desarrollo y gestin
sostenible, que establece como prioridad el bienestar social y el equilibrio
medioambiental
de las reas vacacionales a largo plazo, antes que el lucro a corto plazo.
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Ahora que ya tiene un panorama ms claro de las opciones que pueden manejarse dentro del
concepto de ecoturismo le proponemos que reflexione sobre lo siguiente:
Qu aspectos deberamos considerar si quisiramos ampliar el concepto al trmino
Agroecoturismo?
Qu otros elementos estaran implicados?
Cules seran las variables ms importantes a considerar?
Para ayudarlo en su reflexin le proponemos que ingrese a estas direcciones
electrnicas y analice la informacin que all se presenta:
http://www.agroturismo.net
y http://www.turismoruralchile.cl/op/chiloe/index.htm
Analice los sitios visitados y comparta sus respuestas a las tres preguntas
anteriores y finalmente elabor las conclusiones, que pueden ser presentadas
en equipo con sus compaeros y publicadas en el Foro.
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Teniendo en cuenta las diferentes posibilidades que ofrece el agroecoturismo como actividad
econmica a continuacin le presentamos dos estudios de casos a modo de ejemplo.
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cultural, gastronmica y natural, etc. del lugar o regin, que requiere de esfuerzos conjuntos con
agencias tursticas profesionales y/o dependencia de gobierno promotoras del turismo en su
pas. En este rubro la informacin disponible muy completa del negocio deber estar disponible
en la Web, de fcil acceso y consulta y en al menos dos idiomas.
Un modelo de gestin bien estructurado y adecuado permite el posicionamiento del negocio, bajo
la filosofa de la mejora continua, comparando empresas/organizaciones, analizando similitudes
y diferencias que pueden resultar muy tiles para disear las estrategias de mercado en poca
de crisis, por ejemplo, mediante promociones y descuentos.
Por otro lado tener siempre presentes durante la operacin del proyecto de las mejores prcticas
de calidad en productos y servicios, incluidos la higiene en la elaboracin de los alimentos y
otras reglamentarias de sanidad, llevadas a cabo por otros emprendedores o grupos
comunitarios, tanto en su pas como en el extranjero, ya que pueden ser buenos referentes para
disear planes de accin, en el cual estn involucrados generalmente la familia y miembros muy
cercanos a ella, fortaleciendo lazos familiares y paralelamente los del negocio.
Actividades
Le proponemos que identifique una idea de un proyecto de Agroecoturismo en
su comunidad o regin. Para ello primero que nada identifique las caractersticas
que tendra, justifique su eleccin mencionando por que cree que debe
clasificarse como un proyecto de agroecoturismo y enve su propuesta a su
profesor.
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