Produtos miditicos:

perfis simblicos e culturais

Wilton Garcia

A atividade de criar, planejar, projetar ou conceber as coisas

remete ao desafio de pensar os objetos em suas escrituras no mundo. Do
objeto ao produto h uma significativa passagem de ressemantizao que
sistematiza uma dinmica eminentemente contempornea. Produtos envolvem
a (re)configurao sistmica da condio humana e a atribuio especfica,
tcnica, do objeto ao seu uso no cotidiano. O design e/ou a comunicao de
um produto recobre-se na linguagem quando aciona uso, consumo e
informao. evidente que ningum projeta uma cadeira sem a expectativa
de uso!
A experincia desse uso viabiliza a instaurao da prtica projetual
para o desenvolvimento de qualquer artefato vinculado linha do consumo
ao corpo, portanto, ao afeto. Entre a afetividade e o ato de ser afetado pela
transformao do objeto em produto existe um conjunto de discursividades
estratgicas que reconduzem as informaes no contemporneo.
Por exemplo, o corpo uma informao contundente (forte e
quente), porque sua intensidade expressiva legitima uma rpida lanterna
mgica de projeo e identificao para a sociedade. O corpo coabita uma
flexibilidade de instncias discursivas que acopla o refinamento dos valores
simblicos e culturais de um objeto/produto corpo, aqui, captado em seu
composto complexo e refletido como instrumento orgnico vivo de aes
inesperadas.
Este texto, assim, absorve a ateno aos produtos miditicos
em uma leitura crtica acerca de perfis simblicos e culturais entre consumo
e corpo. Investigo temas contemporneos imbricados aos fatores humanos.
So vestgios para serem tratados epistemologicamente no campo da arte,
do design e da moda em dilogo com o corpo contemporneo.
Por ora, enveredo meu olhar apoiado pelos estudos contemporneos (Garcia, 2005) na extenso de seu eixo terico-metodolgico. 1 Realizo
um percurso descritivo de incurses conceituais sobre o corpo tendo como
referncia a linguagem, a qual se estratifica em duas categorias crticas:
cultura e representao.

54

Wilton Garcia Produtos miditicos: perfis simblicos e culturais

De um lado, diante da cultura que a contextualizao da linguagem emerge e se organiza paulatinamente. A cultura um forte indicador
dessa linguagem. De outro, a representao (inter)media o processo de
afinamento experiencial deste estudo, visto que representar implica considerar as condies expressivas do tema em debate os produtos miditicos.
Como artista visual e pesquisador, fico atento s transformaes
que as tecnologias digitais proporcionam. Em minhas investigaes, tenho
alertado para a compreenso de estratgias discursivas que enunciam estas
transformaes tecnolgicas do/no artefato/produto. Como conseqncia,
estas transformaes tambm afetam a sociedade contempornea como trao
de atualizao do sistema. Assim, pesquiso questes tcnicas e conceituais
acerca do processo de criao de arte, design, moda e publicidade em dilogo
com o corpo. Da teoria prtica dispe-se um afinamento discursivo
complexo.
diante da crtica e da produo de fotografia e vdeo que reconsidero tais transformaes tecnolgicas e socioculturais. Transformaes
anotadas e indispensveis como instrumento de leitura crtica sobre corpo,
ao expandir seus objetos de estudo e ambientes miditicos para atingir distintos campos do design, da arte, da comunicao e da moda. Tudo isso se
relaciona enquanto reas distintas do conhecimento humano que se
complementam.
Neste caso, tomo o processo de criao como artista e pesquisador na expectativa de propor um pensamento crtico e poltico sobre o
objeto e seu consumo na extenso da contemporaneidade. Tento com isso
apreender, via descrio, o exerccio de vivenciar as coisas, por meio da
linguagem atrelada cultura e representao.
Para Humberto Maturana (1997), a linguagem est no domnio
das coerncias mltiplas do organismo em suas coordenadas discursivas,
uma vez que objetos surgem com a linguagem e preexistem a ela. Portanto,
a linguagem o eixo do debate. Ao considerar linguagem, cultura e representao, este trabalho permeia um espao interdisciplinar entre arte, design,
moda e publicidade a fim de desdobrar anotaes de (des)envolvimentos
(inter)subjetivos.
Essas anotaes metodologicamente so focadas pelos estudos
contemporneos do corpo. Investigo transversalidades que contextualizam
tal equacionalidade, cujas resultantes exibem estudos contemporneos. Eminentemente, so os estudos da produo de conhecimento, que aborda uma

ECO-PS- v.9, n.2, agosto-dezembro 2006, pp.54-63

55

compreenso de mundo e de objeto e articula uma leitura crtica de experimentaes (artsticas, conceituais e profissionais) no contexto sociocultural,
identitrio e poltico.
Na atualidade, as diferentes (de)marcaes de arte, design, moda
e publicidade, sobretudo a hipermdia, (re)inscrevem algumas noes
conceituais ao experienciar as noes de corpo e sua condio adaptativa na
cultura contempornea. A partir do encontro design, moda e publicidade,
observam-se os novos trfegos entre corpo e objeto; imagem e produto;
performance e subjetividade. So instncias desdobradas em passagens,
provocaes e artifcios preconizados pela linguagem, que equaciona uma
dinmica sincrtica de cultura e representao.
Interessa-me observar a relao hbrida que convoca arte, design,
moda e publicidade, marcada pela expanso conceitual de imagem e
tecnologia digital. Essa relao hbrida expe resultantes de artefatos
manufaturados e o corpo estratifica sua prpria extenso humana, cada vez
mais fragmentada.
Como novidade que aciona tais relaes, por um lado, Eduardo
Kac, Orlan e Sterlac so artistas contemporneos que ajudam a pensar o
corpo a partir de experincias tecnolgicas na arte. Por outro, design, moda
e publicidade estudam essas atualizaes como avanos e novidades do
mercado, diante dos domnios ditos computacionais inteligentes. Experimentar,
aqui, vivenciar uma liberdade de expresso e deixar tona os possveis
pensares laboratoriais work in progress. Isso cria uma abertura para repensar
a noo de corpo.
Diante desses pressupostos, este trabalho no pretende escapar
de uma preocupao sociocultural e poltica marcada por conotaes
empricas expostas no trabalho que desempenho com fotografia e vdeo.
Isto , indago situaes crticas que ocorrem no cotidiano vivenciado por
comunidades discursivas. Realizo esse escopo para fazer emergir aspectos
(inter)subjetivos que propriamente apresentam vestgios do corpo. Corpo
que, no contemporneo, intermedia solues criativas e inovadoras.
DA IMAGEM
Abordo o uso da imagem como recorrncia contempornea do
corpo que (re)articula a natureza processual do artefato, traduzindo-o em
potencializadores de uma informao eficiente. Eficincia miditica marcada
pela combinao que aproxima objeto e corpo no improviso de projeo e

56

Wilton Garcia Produtos miditicos: perfis simblicos e culturais

identificao, conforme j citado. A performance corporal promove um

agenciamento de traos que constituem o estado comunicativo do objeto.
A natureza transideolgica da expresso da imagem implementa
a condio esttica do sentir, a qual inscreve essa experincia sob a
perspectiva do objeto, segundo Mrio Perniola.
O que suscita inquietude e constitui um enigma exatamente a
confluncia num nico fenmeno de duas dimenses opostas,
o modo de ser da coisa e a sensibilidade humana: parece que as
coisas e os sentidos j no lutam entre si, mas tambm tenham
tecido uma aliana graas qual a abstrao mais distanciada e
a excitao mais desenfreada sejam quase inseparveis e muitas
vezes indistinguveis (Perniola, 2005: 21).
Diante de tal pensamento, acoplar a coisa e o sentido requer
estabelecer uma comunho muito especfica entre objeto e corpo. Isso ocorre
para alm de uma mera dimenso ergonmica e constitui-se pela trade
linguagem, cultura e representao. J no h muito sentido nas coisas, h
apenas efeitos.
A imagem no contemporneo aparece como proposio
paradoxalmente ambgua, pois flutua entre a escritura da matria e a
virtualidade de efeitos visuais. Ela, a imagem, configura o lugar do enunciado,
ainda que o faa no trnsito dos efeitos de sentidos. A manifestao da imagem
transversaliza-se de feixes de efeitos. o carter provisrio desses pequenos
feixes de sentidos.
Uma cena visual (re)vela uma informao, compreendida na
extenso de sua narratividade expressiva. A imagem agencia/negocia a
i n s c r i o d o o b j e t o i n t e r m e d i a d o p e l o e n t re - l u g a r , e s p a o d e
(inter)subjetividades, diante do olhar de alteridades. De acordo com Jacques
Aumont:
A imagem como toda cena visual olhada durante certo tempo
se v no apenas no tempo, mas custa de uma explorao
que raramente inocente; a integrao dessa multiplicidade
de fixaes particulares sucessivas que faz o que chamamos
nossa viso de imagem (Aumont, 1995: 61).
Esse procedimento postula uma negociao do representar a
possibilidade de manifestaes socioculturais e artsticas dos produtos
miditicos. A densidade do enunciado torna-se cada vez mais provisria, ao

ECO-PS- v.9, n.2, agosto-dezembro 2006, pp.54-63

57

(re)criar processos parciais e efmeros de produo de sentidos. Neste caso,

a produo miditica sustenta apenas em seus efeitos. Indiscutivelmente,
nos efeitos!
Conforme afirma Alberto Manguel (2001: 21):
As imagens, assim como as histrias, nos informam. Aristteles
sugeriu que todo processo de pensamento requeria imagens.
(...) As imagens que formam nosso mundo so smbolos, sinais,
mensagens e alegorias. Ou talvez sejam apenas presenas vazias
que completamos com nosso desejo, experincia,
questionamento e remorso. Qualquer que seja o caso, as
imagens, assim como as palavras, so a matria de que somos
feitos.
E o autor complementa:
As imagens, porm, se apresentam nossa conscincia
instantaneamente, encerradas pela sua moldura a parede de
uma caverna ou de um museu em uma superfcie especfica.
(...) uma imagem existe no espao que ocupa, independente do
tempo que reservamos para contempl-la (ibidem: 25).
Ao propor uma leitura sobre a imagem, Manguel indica variantes
que (re)dimensionam a lgica da imagem como construto de narrativas visuais,
as quais intercedem estrategicamente na elaborao dos enunciados. Nessa
(re)visitao, a noo de imagem pode ser observada como emergncia da
transitoriedade do objeto, incidindo sua complexidade na percepo de
deslocamento do enunciado. A imagem propaga a articulao da experincia,
na medida em que aborda uma produo de saber: complexo e sofisticado.
A manifestao da imagem tende a se transformar na dinmica
de sua expresso, ressalvando a ocorrncia de uma disposio cognitiva.
Imagem que se pauta pela compreenso de uma leitura crtica e apresenta a
inteno do objeto, atravs da pluralidade recorrente nas condies
adaptativas de (inter)cambialidade de redes de conversaes.
CULTURA MIDITICA
Nota-se que, a cultura miditica 2 disponibiliza uma informao
bastante tendenciosa. Refletir sobre os parmetros da mdia em consonncia
com os estudos contemporneos do corpo pensar os esteretipos do
exotismo exagerado que compreendem as prticas miditicas, sobretudo com
a globalizao e o neoliberalismo. Mas isto um debate para outra ocasio.

58

Wilton Garcia Produtos miditicos: perfis simblicos e culturais

Ao excitar o pblico, a mdia totaliza uma responsabilidade

hierarquizante e manipuladora, por exemplo, sobre a noo de corpo. Hoje
em dia, a sociedade confunde corpo e imagem corporal.
Esse mix entre o corpo e sua representao um trao miditico
escandalizado pelos acessos permissivos da produo miditica que
espetaculariza o ser como uma autofagia embrionria. As celebridades
televisivas servem de exemplificao, pois muitas no fazem nada, apenas
defendem sua aparncia na busca de fama e sucesso. Este ltimo um termo perigoso para ser mensurado. Afinal, o que fazem as celebridades?
Assim, os estudos contemporneos do corpo que comporta
tambm o campo da cultura miditica pesquisam na ampliao dos efeitos
de sentidos sobre a (re)composio corprea produzida por diferentes
(inter)textos nos meios impressos, eletrnicos e digitais. Da produo ao
consumo, o corpo hbrido.
Estrategicamente, ponderam-se as novas produes da
experincia cotidiana artstica, mercadolgica, miditica e/ou sociocultural
que incorporam dados competentes aos objetos/artefatos. A produo
miditica articula-se diante de circulao, informao e consumo desses
produtos, os quais so pautados pela versatilidade expoente de experincias
e subjetividades.
A feitura de um objeto/artefato depende de sua reao direta com
o corpo (como referncia sociocultural), do ponto de vista da produo. O
mesmo ocorre com a exibio e o consumo de um produto. Eis aqui uma
premissa instigante para enriquecer este debate. Ou seja, como elaborar um
paralelo entre a exposio do corpo em contraponto exposio de um
produto? De que modo ambientar corpo e produto na mdia? Como explorar
a imagem do corpo na (dis)juno de arte, design, moda e publicidade? Na
verdade, parece que so instncias que se complementam, do ponto de vista
da oportunidade miditica. A mdia, atrelada ao mercado, expande a dimenso
do corpo.
A noo de estudos contemporneos do corpo demonstra a
experincia simblica e cultural como transversalidade de prticas e
enunciados, permitindo a abrangncia de um objeto que se estende da crtica
acerca do mercado de bens e servios s tecnologias digitais emergentes.
Os textos, as culturas e as representaes da linguagem, no contemporneo,
evidenciam uma articulao emblemtica, constituindo uma reviso terica
do sistema hegemnico e sua discursividade cannica.

ECO-PS- v.9, n.2, agosto-dezembro 2006, pp.54-63

59

PRODUO MIDITICA
Os produtos miditicos promovem o consumo ao mercado, uma
vez que facilitam a veiculao das mercadorias, ou melhor, taticamente,
condicionam sua exposio publicitria persuasiva. Na verdade, no so
produtos, porque so meras informaes compreendidas pelas estratgias
de planejamento de marketing. Informaes cada vez mais dinmicas e,
portanto, infelizmente, cada vez menos prestativas. A regra de a forma segue
a funo, diante de tal histrico apontado, est ultrapassada, pois cabe um
novo/outro estatuto que almeje redimensionar e ampliar aquisio e
usabilidade dos produtos.
Neste percurso, a idia de produto miditico prepara armadilhas de
enganos, equvocos, erros. So hiatos de resultantes profcuas para o mercado
com uma passagem, habilmente articulada e pronta, para devorar o consumidor
perante a meno de mercadoria. Na verdade, a mercadoria hoje fetichizada
para ser consumida. s uma pardia, uma citao um mero efeito mesmo!
O gap entre o produto e sua imagem miditica retorce a mensagem
e impossibilita uma leitura adequada. O modelo de representao ideal
(desejado) otimiza os recursos miditicos que desafiam o pblico. Lembrese: projeo e identificao. Assim, tambm, verifica-se a anotao antecipada
que compreende o equvoco entre corpo e imagem corporal. Do ideal de
beleza fora da natureza, h um percurso considervel.
De fato, essa crtica a respeito da produo miditica j foi
realizada a partir da Escola de Frankfurt sobre o processo de espetacularizao
massiva das mercadorias com o advento da indstria cultural. Inegavelmente,
de l para c muita coisa mudou. Para alm da teoria, de acordo com Terry
Eagleton (2005), o que tento retomar como observar, mensurar e registrar
a instantaneidade das aes de consumo diante das tecnologias digitais, que
aceleram ainda mais tal procedimento miditico, sobretudo no campo da
produo da imagem.
Um produto miditico, talvez, no poderia ser visto/lido apenas
como algo isolado ou uma imagem distante do contexto de usabilidade. Um
produto miditico fonte de informao traduzida pela estratgia do enunciado. A mdia reinstaura o lugar do objeto e compe os fatos em uma
discursividade persuasiva. Midiar mais que verbo de ao, uma articulao competente da informao e do consumo inerente linguagem.
Sabe-se que o consumo de objetos/produtos em larga escala
(massificada e industrial) perene, porm constante. Ao identificar a expe-

60

Wilton Garcia Produtos miditicos: perfis simblicos e culturais

rincia cotidiana e o consumo, o ambiente digital tambm surge na cena e

entrecruza uma paisagem sinalizada pelos processos de metamorfoseamento
provocado pelo contemporneo. Ou seja, percebe-se um arco-ris de simulacros, simulaes e simultaneidades na tessitura da informao. As
tecnologias enfatizam o corpus representacional em que manifestam os produtos miditicos.
Da televiso revista, do cinema ao jornal, do vdeo ao computador, do game internet testemunham-se crescentes possibilidades de
desenvolvimento de produtos para o mercado e conseqente consumo, atualizado pela experincia contempornea que estigmatiza uma perspectiva in
ou out do sujeito social, segundo Jurandir Freire Costa (2004). Se o sujeito
efetiva uma compra ele est in no sistema, mas se no responde demanda
ele est out fora da moda. Isto , o consumo determina o grau
representacional de pertena. O consumo, desta forma, condiciona o afago
pela pertena.
Ento, convido o leitor a considerar as enunciaes pragmticas
embutidas na feitura de um objeto e recombinadas no consumo. Com isso,
tento permear uma discusso crtica sobre a atualizao de possveis
referenciais miditicos em que se compreende o sujeito usurio/interator
e sua imagem corporal.
Finalizando, este texto torna-se, assim, um esforo para pensar
e compartilhar com o leitor uma dinmica criativa de aspectos subjetivos e
poticos que intermedeiam os produtos miditicos no contemporneo.

WILTON GARCIA artista visual, doutor em Comunicao pela Escola de Comunicao e Artes
(ECA) da Universidade do Estado de So Paulo (USP). Fez estgio ps-doutoral em Multimeios no
Instituto de Artes (IA) da Universidade de Campinas (Unicamp). Atualmente, professor do Mestrado
em Design da Universidade Anhembi.

ECO-PS- v.9, n.2, agosto-dezembro 2006, pp.54-63

61

NOTAS

1 Os estudos contemporneos fomentam intercmbios discursivos entre

os estudos culturais e as novas tecnologias. Da manifestao do objeto sua recepo,
a lgica desses estudos sistematiza a acoplagem de design e corpo, na condio
sensvel com o mundo. Assim, utilizo os estudos contemporneos como mapeamento
conceitual para revisitar os critrios delimitados pelo sistema dominante , em que
emergem os enunciados. Esse desdobramento vasculha uma (re)dimenso terica e
poltica de design e corpo, associada ao fator flexvel da linguagem. Efetivamente, o
contemporneo se reveste de atualizaes conceituais.
2 A cultura das mdias deve ser vista/lida como ambiente responsvel pelos
modelos e processos de abordagens da comunicao, considerando os aspectos que
envolvem organizao, produo, contedo, circulao e recepo da informao.
Uma vez observados os estatutos e os procedimentos de composio da informao,
a cultura miditica engloba expresses, articulaes e subjetividade, as quais investigam
os modos e as implicaes conceituais/metodolgicas na concepo de produtos
miditicos.

62

Wilton Garcia Produtos miditicos: perfis simblicos e culturais

REFERNCIAS BIBLIOGRFICAS

AUMONT, Jacques (1995). A imagem, 2 ed. Campinas: Papirus.

COSTA, Jurandir Freire (2004). O vestgio e a aura: corpo e consumismo
na moral do espetculo. Rio de Janeiro: Garamond.
EAGLETON, Terry (2005). Depois da teoria: um olhar sobre os estudos
culturais e o ps-modernismo. Rio de Janeiro: Civilizao Brasileira.
GARCIA, Wilton (2005). Corpo, mdia e representao: estudos
contemporneos. So Paulo: Thomson.
______ (org.) (2006). Corpo & subjetividade: estudos contemporneos.
So Paulo: Factash.
MANGUEL, Alberto (2001). Lendo Imagens: uma histria de amor e dio.
So Paulo: Companhia das Letras.
MATURANA, Humberto (1997). A ontologia da realidade. Belo Horizonte:
Ed. UFMG.
PERNIOLA, Mario (2005). O sex appeal do inorgnico. So Paulo: Studio
Nobel.

ECO-PS- v.9, n.2, agosto-dezembro 2006, pp.54-63

63