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Unidad 1.

Fundamentos de la investigacin de mercados

Comparando lo cuantitativo y cualitativo

Actividad 2

AL13501383
Maria Guadalupe Fuentes Cruz
Estudios de Mercado
Gestin y Administracin de Pequeas y Medianas Empresas (PyMES)
Universidad Abierta y a Distancia de Mxico

La investigacin cuantitativa es un mtodo de investigacin donde el objetivo es estudiar las


propiedades y fenmenos cuantitativos y sus relaciones para proporcionar la manera de

establecer, formular, fortalecer y revisar la teora existente. Emplea modelos matemticos ,


teoras e hiptesis que competen a los fenmenos naturales.
Por otro lado, la investigacin cualitativa es un mtodo de investigacin usado principalmente en
las ciencias sociales, empleando mtodos de recoleccin de datos que son no cuantitativos , con
propsito de explorar las relaciones sociales y describir la realidad tal como la experimentan los
usuarios. Busca explicar las razones de los diferentes aspectos de tal comportamiento, es decir,
investiga el por qu y el cmo.
Existen diferencias claras entre ambos mtodos de investigacin, Mtodos Cualitativos VS
Mtodos Cuantitativos:
Mtodo Cuantitativo
Basado en la induccin probabilstica del positivismo lgico.
Medicin penetrante y controlada
Objetiva
Inferencias ms all de los datos
Confirmatoria, inferencial, deductiva
Orientada al resultado
Datos slidos y repetibles
Generalizable
Realidad esttica

Mtodo Cualitativo
Centrado en la fenomenologa y compresin.
Observacin naturista y sin control
Subjetiva
Inferencias de sus datos
Exploratoria, inductiva y descriptiva.
Orientada al proceso
Datos ricos y profundos
Holista
Realidad Dinmica
Existe una diferencia fundamental entre estos dos mtodos. El mtodo cuantitativo es deductivo,
y depende de la presencia de una hiptesis, que se identifica previamente al estudio. El mtodo
cualitativo es inductivo, y no requiere de una hiptesis para comenzar el estudio.

Por lo tanto, la eleccin de un mtodo u otro o una mezcla de los dos dependern del tipo de
preguntas que se quieran responder, y de la particularidad de cada una de ellas para la
obtencin de los datos que dar respuesta a estas preguntas.
De qu forma ambos cortes de investigacin aportan a la investigacin de mercado?
En referencia al diseo de la investigacin de mercado, cuando se habla de investigacin
cuantitativa se hace referencia a estudios que apuntan a la medicin, a la utilizacin de tcnicas
estadsticas y al lenguaje matemtico en general.
La orientacin cualitativa o cuantitativa de una investigacin estar indefectiblemente ligada a
los objetivos de la investigacin, de tal manera que el tipo de anlisis en los estudios
cuantitativos de mercado es estadstico, el esquema de investigacin es descriptivo y/o casual,
el tipo de informacin obtenida es ms estandarizada y ms representativa desde el punto de
vista del control estadstico, se emplean muestras grandes y las tcnicas de obtencin de datos
son encuestas, bsqueda de datos secundarios y la observacin.
Fuentes:
http://focuscastello.com/metodos-cualitativos-vs-metodos-cuantitativos/
http://www.estudiomercado.cl/2008

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