INVESTIGACIN DE CAMPO

EL MARKETING DEPORTIVO
CLUB DEPORTIVO REAL MADRID
UNIVERSIDAD AUTNOMA DEL ESTADO DE
HIDALGO
SISTEMA DE UNIVERSIDAD VIRTUAL
LICENCIATURA EN MERCADOTECNIA
Asignatura: Tpicos de Mercadotecnia
Actividad 3.4.

Alumno
JUAN MIGUEL VIDAL GARCIA2

NOVIEMBRE - 2014

ndice de Contenido
I.

Introduccin, conocimientos previos del tema............................................2

II.

Seleccin del comercial......................................................................................3

III.

Variable de Investigacin. La publicidad y su potencial........................3

IV.

Seleccin de la muestra, Comercial de estudio........................................4

V.

Marco Terico. Objetividad y el enfoque.....................................................5

VI.

Recoleccin y anlisis de datos....................................................................5

VII.

Resultados a presentar....................................................................................6

VIII. Conclusiones......................................................................................................7

ndice de Tablas
Tabla 1. Encuesta Realizada a la muestra seleccionada...................................5
Tabla 2. Resultados encontrados.............................................................................6

ndice de Ilustraciones
Ilustracin 1. Video promocional del Real Madrid...............................................3
Ilustracin 2. Anuncio de la marca..........................................................................4
Ilustracin 3. Anuncios de camisetas del Real Madrid......................................4
Ilustracin 4. Video publicitario del Real Madrid.................................................5

I.

Introduccin, conocimientos previos del tema

Siempre que se habla del marketing deportivo, hacemos referencia a todas

aquellas actividades que han sido diseadas para complacer e incluso crean
necesidades de los consumidores deportivos, este tipo de marketing ha
desarrollado importantes avances, esta comercializacin utiliza al deporte como
el vehculo que permite promocionar productos de consumo y servicio (Reyes,
2009).
II.

Seleccin del comercial

El valor de una marca que se relaciona con un club deportivo como un club
de futbol, basa esta inversin en los triunfos que el equipo tenga y que sirvan o
sean el potenciador de marca que el mismo equipo representa.
Ejemplo de ello lo es el club de futbol Real Madrid. F:\Real Madrid.mp4

Ilustracin 1. Video promocional del Real Madrid.

Video se puede consultar en: https://www.youtube.com/watch?v=cY7U5LXD8p0;
https://www.youtube.com/watch?v=cZo2s_OCY_I.

III.

Variable de Investigacin. La publicidad y su potencial

La publicidad de este equipo Real Madrid y su propia marca hacen que el

pblico pueda ser atrado mediante su juegos, sus jugadores estrella, sus
instalaciones y otros mltiples aspectos y factores que ayudan a impulsar la
imagen positiva de la marca de este club, influenciando al consumidor de
deportivo (ftbol) y generando en l un vnculo con el club y una fidelidad y
reconocimiento de la marca.

Ilustracin 2. Anuncio de la marca

Ilustracin 3. Anuncios de camisetas del Real Madrid

Todo ello evidentemente derivado del marketing deportivo que ha propiciado

que exista inters del pblico por el deporte y que ha permitido que exista una
gran cobertura deportiva de los medios de comunicacin y por consiguiente, las
organizaciones han establecido relaciones muy sofisticadas con estos medios.
IV.

Seleccin de la muestra, Comercial de estudio

Para la investigacin de la potencialidad que tiene en este club deportivo Real

Madrid la publicidad en su evolucin, se tomara como anlisis el video sacado
de: https://www.youtube.com/watch?v=cZo2s_OCY_I, (Ilustracin 4). Se tomara
como referencia la opinin de aficionados del futbol (al menos 6), y conocer su
reaccin ante el video promocional.

Ilustracin 4. Video publicitario del Real Madrid

V.

Marco Terico. Objetividad y el enfoque

El marketing deportivo se enfoca en la seduccin de consumidores del deporte

mediante una atraccin de estos a travs de diferentes medios que permitan
involucrar la marca con el entorno deportivo (Campos, 2997).
El caso especfico del Real Madrid que es un claro ejemplo de la evolucin que
puede tener un club deportivo (de ftbol) que ha logrado convertirse en una
organizacin, se explica que haya tenido gran crecimiento en primer lugar en
inicio a los recursos propios que ha tenido el club, y seguido de ello al manejo
de su marketing operativo, a la investigacin de las necesidades del club y de
sus aficionados, y la eficiencia en la manera de administrar los recursos.
Este equipo se enfoc en el cmo potencializar la reputacin que ya haba
adquirido a travs de su historia, y la convirti en una oportunidad de negocio
mediante un modelo empresarial que unifica su popularidad y la de sus
jugadores, de sus instalaciones, y de incluso las competencias en que participa
(Campos, 1997), y todo ello dando como resultado una unin de beneficios que
llegan a desarrollar la capacidad administrativa y financiera con que cuenta
este club deportivo hoy en da.
VI.

Recoleccin y anlisis de datos

Se analizan los criterios de 6 personas que decidieron participar como

espectadores del video promocional del Real Madrid, y se colectaron sus
criterios basados en dos aspectos generales (emocin trasmitida por el video y
originalidad), los resultados se recolectaron en forma de encuesta y se enlistan
en la tabla 1.
Tabla 1. Encuesta Realizada a la muestra seleccionada

Una vez que se dio respuesta afirmativa a la primera pregunta de la encuesta

(6 personas de 10 que se intent entrevistar) se proceda a mostrarles el video
y a contestar el resto de la encuesta.
VII.

Resultados a presentar

Los resultados obtenido se muestran en la tabla 2, donde pude analizar que en

el 60% de los encuestados el video transmite una emocin y en su mayora
asociada al triunfo y que al esforzarse se pueden lograr las metas.
Los dems resultados son resaltados en la tabla 2, donde se puede observar
que todos los entrevistados consideran el video original, que inspira confianza
en el equipo, y que le gustara que su equipo preferido tuviera un video
promocional como el mostrado del club Real Madrid.
Tabla 2. Resultados encontrados.
Le trasmite este video alguna
emocin?

Si su respuesta es SI, Explique

4 personas de 6 contestan que SI, 60% de la muestra.

80% contesta que del 60% que responde

positivamente, afirma que le trasmite emocin de
triunfo y el 20% restante que el hecho de esforzarse
hace lograr metas

Este video le nsita a ser

aficionado de este club?

3 personas de 6 responden afirmativamente (50%)

Por qu?

El 50% que responde afirmativamente manifiesta que

inspira, el otro 50% que responde negativamente

afirma tener un equipo del cul es fans o fiel
aficionado.
Le gustara que su equipo
preferido tuviera un video
como est?

El 100% responde afirmativamente.

Considera que es original?

El 100% responde que es original

Por qu?
Porque es muy creativo, ilustra triunfo y confianza.

VIII.

Conclusiones

Los resultados obtenidos demuestran el gran potencial que tiene la publicidad,

y los resultados de estas. Se denota que las estrategias que lleva a cabo este
equipo han sido en gran medida la parte de su xito, y de contar con un gran
nmero de aficionados.

IX.

Bibliografa

Campos, C. (1997). MARKETING Y PATROCINIO DEPORTIVO. Espaa:

http://www.cafyd.com/libroCC.pdf.
Madrid, R. (2012). Futbol, Real Madrid y su marca. Obtenido de
http://www.marca.com/futbol/equipos/real_madrid.html
Reyes, E. N. (2009). Marketing deportivo. Recuperado el 18 de 11 de 20164,
de
Biblioteca
virtual
:
http://bibliotecavirtual.dgb.umich.mx:8083/jspui/bitstream/123456789/147
2/1/MARKETINGDEPORTIVO.pdf