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LINGERIES FUNCIONAIS:
Desenvolvimento de Coleo Inspirada no Grupo de Dana Contempornea
Deborah Colker
Balnerio Cambori
2008/II
1
CAMILA LUCIENE DA SILVA NEVES
LINGERIES FUNCIONAIS:
Desenvolvimento de Coleo Inspirada no Grupo de Dana Contempornea
Deborah Colker
Balnerio Cambori
2008/II
Msc.
Egria
Hoeller
2
RESUMO
3
LISTA DE FIGURAS
4
Figura 29: Espartilho da moda de 1913 .................................................................. 42
Figura 30: Jovem atriz inglesa em demonstrao de tango ................................... 42
Figura 31: Anncio publicitrio para o corponho redutor Junon ........................... 44
Figura 32: Sutis dos anos de 1930 (Biblioteca das Artes Decorativas, Paris) ...... 45
Figura 33: Janeth Leigh durante as filmagens de Psicose ..................................... 47
Figura 34: Rard, o suti das que se destacam, vai destacar seu busto ............. 47
Figura 35: Sinta modeladora cintura-de-vespa, Star, de renda preta, 1956 ......... 48
Figura 36: Suti dos anos 1970 .............................................................................. 49
Figura 37: Calcinha dos anos de 1950 ................................................................... 50
Figura 38: Lingeries Aubade ................................................................................ 51
Figura 39: Lingerie para adolescentes, modelo Warner (1965, foto, J.J. Bugat) .. 51
Figura 40: Campanhas da Playtex nos anos 1969, 1971, 1973, 1985,
respectivamente ...................................................................................................... 53
Figura 41: O famoso filet de Lou, modelo Paprika ............................................... 53
Figura 42: Suti Titcha, da Huit, anos de 1970 ....................................................... 54
Figura 43: Lingerie da Princesse Tam Tam ............................................................ 56
Figura 44: Suti La Perla, 1992 ............................................................................ 57
Figura 45: Bergre, obra do escultor Rajdar Coll-Part ............................................ 58
Figura 46: Martha Grahan, 1935 ............................................................................ 60
Figura 47: Isadora Duncan ..................................................................................... 61
Figura 48: Grupo de dana contempornea ........................................................... 62
Figura 49: Dana Contempornea ......................................................................... 63
Figura 50: Espao da Companhia Deborah Colker ................................................ 65
Figura 51: Espetculo Casa (1999) ........................................................................ 66
Figura 52: Espetculo 4 por 4 (2002) ..................................................................... 67
Figura 53: Painel Semntico da Temtica .............................................................. 68
Figura 54: Tecido em tons de terra, com superfcie lisa ......................................... 70
Figura 55: Rendas, transparncias e brilhos .......................................................... 70
Figura 56: Lingerie Eloeth, divulgando lingerie fabricada com fibra de bambu ....... 71
Figura 57: Estampas de animais e geomtrica ....................................................... 71
Figura 58: Peas em cetim plissado, com babados na saia ................................... 72
Figura 59: Aviamentos em metal envelhecido e esmaltado .................................... 73
5
Figura 60: Cartela de Cores Vero 2008/2009 ....................................................... 73
Figura 61: Painel de Tendncias ............................................................................ 74
Figura 62: Cotton .................................................................................................... 79
Figura 63: Microfibra ............................................................................................... 79
Figura 64: Tule estampado ..................................................................................... 80
Figura 65: Renda .................................................................................................... 81
Figura 66: Tecido listrado com lurex ....................................................................... 81
Figura 67: Cetim ..................................................................................................... 82
Figura 68: Fios de poliamida .................................................................................. 83
Figura 69: Elstico para embutir ............................................................................. 83
Figura 70: Ala elstica .......................................................................................... 83
Figura 71: Ala elstica com detalhe ...................................................................... 84
Figura 72: Alas elsticas diferenciadas ................................................................. 84
Figura 73: Ala elstica para sustentao .............................................................. 84
Figura 74: Ala elstica com lurex .......................................................................... 84
Figura 75: Elsticos Personalizados ....................................................................... 85
Figura 76: Bico de Pato .......................................................................................... 85
Figura 77: Bicos de Pato Diferenciados .................................................................. 85
Figura 78: Ala elstica fina .................................................................................... 86
Figura 79: Vieses elsticos ..................................................................................... 86
Figura 80: Vis curvo para arco .............................................................................. 86
Figura 81: Ala de silicone com gancho ................................................................. 87
Figura 82: Entremeio .............................................................................................. 87
Figura 83: Bojos pr-moldados com enchimento ................................................... 87
Figura 84: Bojos pr-moldados ............................................................................... 88
Figura 85: Barbatanas ............................................................................................ 88
Figura 86: Reguladores .......................................................................................... 89
Figura 87: Fechos ................................................................................................... 89
Figura 88: Fecho triplo ............................................................................................ 90
Figura 89: Ilhs de plstico ..................................................................................... 90
Figura 90: Apliques de metal .................................................................................. 91
6
Figura 91: Termocolante de Strass ........................................................................ 91
Figura 92: Lantejoulas ............................................................................................ 91
Figura 93: Aplique em Juta ..................................................................................... 91
Figura 94: Tule bordado ......................................................................................... 92
Figura 95: Bordado ................................................................................................. 92
Figura 96: Bordados em tecidos nobres ................................................................. 93
Figura 97: Bordados (passafitas, entremeio) .......................................................... 93
Figura 98: Renda com poliamida ............................................................................ 94
Figura 99: Renda de nylon ..................................................................................... 94
Figura 100: Rendas com elastano .......................................................................... 94
Figura 101: Fita de cetim drapeada ........................................................................ 95
Figura 102: Modelos de etiquetas .......................................................................... 96
Figura 103: Etiqueta de composio ....................................................................... 96
Figura 104: Painel de Estado do Design Fruit de la Passion ............................... 99
Figura 105: Loja Frui de la Passion, no Morumbi Shopping, So Paulo SP ...... 100
Figura 106: Painel de Estado do Design DeMillus ............................................. 101
Figura 107: Propaganda da empresa De Millus ................................................... 102
Figura 108: Empresa DeMillus ............................................................................. 102
Figura 109: Painel de Estado do Design Valisre ............................................. 103
Figura 110: Painel de Estado do Design Hope .................................................. 105
Figura 111: Loja Hope .......................................................................................... 106
Figura 112: Painel de Estado do Design Eloeth ................................................ 106
Figura 113: Loja e fbrica Eloeth Lingerie ............................................................ 107
Figura 114: Painel de Estado do Design Piccolo Peccato ................................. 108
Figura 115: Painel de Estado do Design Darling ............................................... 109
Figura 116: Painel de Estado do Design Liz ...................................................... 110
Figura 117: Painel de Estado do Design Duloren .............................................. 111
Figura 118: Painel de Estado do Design Cadolle .............................................. 112
Figura 119: Painel de Estado do Design Triumph ............................................. 113
Figura 120: Painel de Estado do Design LOU ................................................... 115
Figura 121: Painel de Estado do Design La Perla ............................................. 116
Figura 122: Painel de Estado do Desing Victorias Secret ................................ 117
7
Figura 123: Loja Victorias Secret ........................................................................ 118
Figura 124: Catlogo Victorias Secret ................................................................. 119
Figura 125: Painel de Estado do Design Free Voogue ...................................... 119
Figura 126: Painel de Estado do Design Gossard ............................................. 120
Figura 127: Suti SuperSmooth ........................................................................... 122
Figura 128: Painel de Estado do Design Rosy .................................................. 122
Figura 129: Imagens da histria da empresa Rosy .............................................. 123
Figura 130: Painel de Estado do Design Margherita Mazzei ............................. 124
Figura 131: Painel de Estado do Design Jolidon ............................................... 125
Figura 132: Painel de Estado do Design Fichissima .......................................... 126
Figura 133: Painel de Estado do Design Fauve ................................................ 127
Figura 134: Painel de Conceito ............................................................................ 136
Figura 135: Painel de Pblico Alvo ....................................................................... 138
Figura 136: Cartela de Cores ............................................................................... 141
Figura 137: Cartela de Tecidos .............................................................................142
Figura 138: Cartela de Aviamentos .......................................................................143
Figura 139: Cartela de Aviamentos 2 ....................................................................143
Figura 140: Cartela de estampas ..........................................................................144
Figura 141: Coleo Look Clssico 01 ...............................................................145
Figura 142: Coleo Look Clssico 02 ...............................................................146
Figura 143: Coleo Look Clssico 03 ...............................................................147
Figura 144: Coleo Look Clssico 04 ...............................................................148
Figura 145: Coleo Look Clssico 05 ...............................................................149
Figura 146: Coleo Look Sofisticado 01 ...........................................................150
Figura 147: Coleo Look Sofisticado 02 ...........................................................151
Figura 148: Coleo Look Sofisticado 03 ...........................................................152
Figura 149: Coleo Look Sofisticado 04 ...........................................................153
Figura 150: Coleo Look Sofisticado 05 ...........................................................154
Figura 151: Coleo Look Ldico 01 ..................................................................155
Figura 152: Coleo Look Ldico 02 ..................................................................156
Figura 153: Coleo Look Ldico 03 ..................................................................157
Figura 154: Coleo Look Ldico 04 ..................................................................158
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Figura 155: Coleo Look Ldico 05 ..................................................................159
Figura 156: Coleo Look Ldico 06 ..................................................................160
Figura 157: Coleo Look Ldico 07 ..................................................................161
Figura 158: Coleo Look Ldico 08 ..................................................................162
Figura 159: Painel do look clssico .......................................................................165
Figura 160: Detalhes nos bojos no aprovados ....................................................166
Figura 161: Parte de unio tecido/elstico no aprovada ......................................166
Figura 162: Suti pronto da linha clssica. Frente e costas ..................................166
Figura 163: Calcinha pronta da linha clssica. Frente e costas ............................167
Figura 164: Painel do look sofisticado 1 ................................................................167
Figura 165: Detalhe suti (dobra) ..........................................................................168
Figura 166: Suti pronto da linha sofisticada (1). Frente e costas..........................168
Figura 167: Calcinha pronta da linha sofisticada (1). Frente e costas ...................169
Figura 168: Painel do look sofisticado 2 ................................................................170
Figura 169: Suti pronto da linha sofisticada (2). Frente e costas .........................170
Figura 170: Calcinha pronta da linha sofisticada (2). Frente e costas ...................171
Figura 171: Painel do look ldico ..........................................................................172
Figura 172: Costas de suti no aceito .................................................................173
Figura 173: Suti pronto da linha ldica. Frente e costas ......................................173
Figura 174: Calcinha pronta da linha ldica. Frente e costas ................................173
Figura 175: Ficha tcnica suti clssico .............................................................175
Figura 176: Ficha tcnica calcinha clssico .......................................................179
Figura 177: Ficha tcnica suti sofisticado I .......................................................182
Figura 178: Ficha tcnica calcinha sofisticada I .................................................186
Figura 179: Ficha tcnica suti sofisticado II ......................................................190
Figura 180: Ficha tcnica calcinha sofisticada II ................................................194
Figura 181: Ficha tcnica Suti ldico ................................................................198
Figura 182: Ficha tcnica Calcinha ldica ..........................................................202
Figura 183: Quadro da identidade da marca .........................................................212
Figura 184: Espetculo N (2005) .........................................................................215
Figura 185: Produo fotogrfica ..........................................................................216
Figura 186: Campanhas Fotogrficas ...................................................................217
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Figura 187: Catlogo Desedeo, Vero 2008-2009. Sobre-capa e capa ................218
Figura 188: Catlogo Desedeo, Vero 2008-2009. 1 e 2 pginas ......................218
Figura 189: Catlogo Desedeo, Vero 2008-2009. 3 e 4 pginas ......................218
Figura 190: Catlogo Desedeo, Vero 2008-2009. 5 e 6 pginas ......................219
Figura 191: Catlogo Desedeo, Vero 2008-2009. 7 e 8 pginas ......................219
Figura 192: Catlogo Desedeo, Vero 2008-2009. 9 e 10 pginas ....................219
Figura 193: Layout da entrada do Site Desedeo ...................................................220
Figura 194: Layout do Site Desedeo .....................................................................220
Figura 195: Outdoor linha clssica ........................................................................221
Figura 196: Outdoor linha sofisticada 2 .................................................................221
Figura 197: Carto de visita (frente e verso) .........................................................222
Figura 198: Envelope e papel timbrado .................................................................223
Figura 199: Capa e CD com coleo da empresa digitalizada ..............................223
Figura 200: Sacola da marca ................................................................................224
Figura 201: Embalagem para presente .................................................................224
Figura 202: Tag (frente e costas) ..........................................................................225
Figura 203: Etiquetas ............................................................................................225
Figura 204: Seqncia de desfile ..........................................................................226
10
LISTA DE GRFICOS
11
LISTA DE QUADROS
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SUMRIO
1 INTRODUO ......................................................................................................06
2 METODOLOGIA ...................................................................................................08
2.1 Metodologia de pesquisa ....................................................................................08
2.2 Metodologia de design .......................................................................................08
2.3 Pr-concepo ...................................................................................................09
2.4 Concepo .........................................................................................................12
2.5 Ps-concepo ...................................................................................................13
3 FUNDAMENTAO TERICA ............................................................................15
3.1 Design, a razo da moda ...................................................................................15
3.2 Lingerie ...............................................................................................................15
3.3 Inspirao: dana contempornea .....................................................................59
3.4 Tendncias de moda para Vero 2008/2009 .....................................................69
3.5 Ergonomia no vesturio ......................................................................................75
3.6 Pesquisa de materiais ........................................................................................78
4 PESQUISA DE CAMPO ........................................................................................98
4.1 Estado do design ................................................................................................98
4.2 Questionrio .....................................................................................................129
4.3 Sntese dos dados ............................................................................................129
4.4 Concluso da Pesquisa de Campo ..................................................................134
5 CONCEITUAO ...............................................................................................136
5.1 Briefing .............................................................................................................137
6 DESENVOLVIMENTO DE COLEO ................................................................140
6.1 Processo de criao .........................................................................................140
6.2 Cartelas ............................................................................................................140
6.3 Coleo ............................................................................................................144
7 DETALHAMENTO DO PROJETO ......................................................................164
7.1 Look clssico ....................................................................................................164
7.2 Look sofisticado I ..............................................................................................167
7.3 Look sofisticado II .............................................................................................169
13
7.4 Look ldico .......................................................................................................171
7.5 Fichas tcnicas .................................................................................................173
7.6 Formulrio Ergonmico ....................................................................................205
8 COMPOSTO DE MARKETING ...........................................................................210
8.1 Desedeo ...........................................................................................................211
8.2 Estratgia de vendas ........................................................................................214
8.3 Formao dos preos finais .............................................................................227
9 CONSIDERAES FINAIS ................................................................................230
10 REFERNCIAS .................................................................................................232
APNDICES ..........................................................................................................237
1 INTRODUO
A cada ano que passa o mercado catarinense ganha mais confeces que
atendem a pblicos populares, ou ento que simplesmente tem o foco voltado para a
malharia utilizada nas roupas do dia-a-dia. Uma pequena cidade do estado h
alguns anos, percebeu que a lingerie estava sendo pouco trabalhada. Essa cidade
Ilhota, plo Catarinense da Lingerie.
Hoje em dia, quem no usa uma pea ntima? Partindo desse princpio, vrias
pessoas comearam a investir nesse ramo, e as mais persistentes esto firmes no
mercado. Porm, ao investigar in loco esse mercado regional, notada a falta de
investimento em design e qualidade, j que existem muitas empresas na rea que
so formadas por familiares, delegando as funes entre eles, havendo resistncia
em se especializar, ou contratar servios especializados.
O mercado nacional da lingerie ergonomicamente deficiente, pois a
dificuldade de encontrar sutis que se adaptam s mulheres, tendo funcionalidade e
design, grande. Ainda existe a questo do preo, j que, os produtos
ergonomicamente corretos tm o custo muito elevado em relao s peas
tradicionais.
Assim, esta pesquisa intenciona gerar uma marca para o nicho de mercado
de lingeries funcionais, com ergonomia elaborada para que a consumidora possa
utilizar sua lingerie da melhor maneira possvel, com qualidade, design arrojado, e
valor acessvel.
A funcionalidade das lingeries ser o foco da coleo. Cada modelo ser
especfico para uma funo, ou seja, um modo de utilizao, dando praticidade
pea, aliando conforto e esttica.
O mercado prspero, visto que so poucas marcas de linha ntima que
vendem peas diferenciadas e com qualidade nesta regio. A cidade de Blumenau
foi escolhida para ser a sede dessa nova empresa que prope trazer para este
mercado qualidade e sofisticao. Alm disso, a empresa ficar aproximadamente a
30 minutos de Ilhota, onde so encontrados os servios necessrios para a
confeco de lingeries. Intenciona-se trabalhar com infra-estrutura terceirizada
visando uma logstica funcional no setor produtivo.
Criar uma coleo com trs linhas de lingerie, sendo uma clssica, com cores
neutras e formas tradicionais, outra linha ldica, ousando nas estampas e
aviamentos, e outra linha sofisticada, utilizando rendas, e aviamentos
elaborados.
2 METODOLOGIA
PR-CONCEPO
(Planejamento)
Cronograma;
Pesquisa Histrica, Lingerie;
Pesquisa Temtica; Dana Contempornea;
Pesquisa de Mercado;
Pesquisa de Materiais;
Pesquisa de Campo;
Pesquisa de Tendncias;
Pesquisa de Ergonomia;
CONCEPO
Painis Semnticos;
(Desenvolvimento
Briefing;
de coleo)
Brainstorming;
Gerao de Alternativa;
MESCRAI;
PS-CONCEPO
Modelagem;
(Detalhamento)
Pea Piloto;
Adequao do Projeto;
Ficha Tcnica;
Modelo Final;
Planejamento de Marketing.
2.3 Pr-concepo
10
2.3.1 Cronograma
11
Segundo Treptow (2007, p. 108), nessa fase, o designer deve coletar todo o
tipo de informao e materiais que possam servir de suporte para o desenvolvimento
da coleo.
A pesquisa feita para auxiliar na criao de peas de lingerie. Seguindo as
tendncias de moda, a venda do produto tem mais chances de ter sucesso no
mercado. Os campos pesquisados incluem forma, cores, aviamentos, etc. que
podem ser usados na coleo.
12
2.4 Concepo
2.4.2 Briefing
Briefing um conjunto de instrues que a empresa utiliza para criar uma coleo.
Algumas dessas informaes so a estao, pblico alvo, tema de inspirao, local
de uso, entre outras. O briefing concentra, de forma clara o conceito da coleo
(TREPTOW, 2007).
2.4.3 Brainstorming
13
2.4.4 MESCRAI
Esta uma tcnica de criatividade que, segundo Baxter (1998, p. 79) uma
sigla de Modifique (aumente, diminua), Elimine, Substitua, Combine, Rearranje,
Adapte, Inverta. Assim, possvel, a partir de um produto ou idia gerada, surgir
vrios outros, sempre utilizando um dos verbos da sigla MESCRAI.
2.5 Ps-concepo
2.5.1. Modelagem
2.5.2 Pea-Piloto
14
Segundo Leite e Velloso (2004, p. 147), a ficha tcnica tem como objetivo
informar os dados peculiares do produto, que so o desenho tcnico e as
informaes sobre a matria-prima e o modo de produo. A ficha tcnica deve
conter toda a memria descritiva do produto. No existe um regra geral para a
empresa seguir quando cria a ficha tcnica, mas recomendvel que se tenha
cabealho, desenho tcnico de modelo, dados dos materiais utilizados, etiquetas,
beneficiamento, grade de tamanho, seqncia operacional de montagem da pea,
seqncia operacional, minutagem, modelagem planificada e descrio da pea.
(LEITE; VELLOSO, 2004)
15
16
3 FUNDAMENTAO TERICA
Bela vestimenta de baixo, que h muito tempo existe para abrilhantar o corpo
da mulher sem que seus segredos sejam revelados. No incio no havia uma
preocupao com sua esttica, mas ao decorrer da histria essas peas vm
ganhando cada vez mais beleza, funcionalidade e ousadia.
17
O dicionrio Aurlio, sculo XXI, resume a lingerie como sendo uma roupa de
dormir ou roupa de baixo feminina. O mesmo dicionrio diz que o suti uma
roupa ntima feminina destinada a sustentar ou modelar os seios.
J Catellani afirma que a calcinha uma roupa feminina que constitui uma
cala sem pernas, ou com pernas bem curtas, variando as alturas de cava. Ela ainda
diz que o suti uma roupa ntima feminina usada para sustentar ou modelar os
seios.
A maioria das mulheres no vive sem uma pea ntima, podendo variar os
modelos em pequenas ou grandes modelagens, cores pastis ou chamativas,
estampadas ou no, com vrios aviamentos ou sem costuras.
Algumas utilizam um tipo de lingerie no dia a dia, e outro tipo para dormir.
Alm de existirem lingeries prprias para a hora de namorar.
Enfim, para cada tipo de mulher existe uma lingerie, que a auxiliar
modelando o corpo e a deixando com mais autoconfiana, toda vez que a vestir.
3.2.1 Histrico
18
cerca de 1.600 anos a.C. Este smbolo era de grande importncia para a populao,
sendo um modelo para as mulheres da poca. A estatueta no era arrogante e
provocadora, ela mostra seus seios como frutos queles que a veneram.
(FONTANEL, 1998).
Khler (1993) descreve a deusa das serpentes como tendo uma cintura
esguia com um cinto torcido de ouro, a parte superior do corpo est vestida com
uma pea com mangas que, no entanto, deixavam os peitos mostra.
Provavelmente essa pea de vesturio foi feita em couro.
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Figura 04: Eva, painel direito do polptico O cordeiro mstico, de Van Eyck
Fonte: Fontanel (1998, p. 17)
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Figura 05: Maria Madalena. Detalhe de A deposio da cruz de Saint Barthlemy, 1505.
Fonte: Fontanel (1998, p. 21)
Depois da guerra dos cem anos, que foi de 1337 a 1453, a tranqilidade
comeou a pairar novamente na vida dos europeus. Esse ar inspirou o miniaturista
Jean Fouquet, que pintou o decisivo quadro A virgem e o meninos, onde apresenta
uma mulher nobre com os seios mostra. Essa nobre modelo provavelmente
Agns Sorel, amante do Rei francs Carlos VII. Foi ela que encorajou Joana dArc
na luta contra os ingleses. Um sculo depois, surgiu atravs de um pintor annimo
uma nova representao da pintura de Agns Sorel, na mesma posio, seio nu,
mas sem o Menino Jesus.
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3.2.1.4 Renascimento
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Durante essa poca, os cales bufantes de algodo vestiam, por baixo das
vestes, tanto homens como mulheres. No se tratava de uma pea com
preocupao esttica, seu objetivo era resguardar a intimidade. (DEODORO;
ROCHA, 2008) Segundo reportagem publicada pela Revista Isto (1997), o calo
larguinho, era usado debaixo de um camiso. S depois vinha a saia ou o vestido.
As peas mais antigas de que se tem notcia datam do perodo Tudor (1485 a 1603),
na Inglaterra.
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O decote foi ficando cada vez mais baixo depois da metade do sculo XVII.
Por volta de 1670, o espartilho de ascendncia espanhola, inventado na metade do
sculo XVI, reapareceu junto com a cintura mais justa. O espartilho era formado por
um elevado nmero de barbatanas colocadas bem juntas e acolchoadas com
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por baixo. Nessa poca a diferena entre a roupa para noite e para o dia era vista
somente na qualidade do tecido.
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3.2.1.8 Sculo XX
42
ficar mais estreitos. Em 1913 aparece o decote V, criando uma agitao, pois era
considerado indecente pelos peritos da sade (LAVER, 1989).
Em 1909 os bals russos influenciam as artes e a moda, inspirando um dos
maiores costureiros da histria, Paul Poiret. Essa influencia trs de volta a cintura
abaixo dos seios, deixando a mulher mais natural, combatendo o espartilho
(FONTANEL, 1998).
43
Com o surgimento do tango, em 1911, e a paixo pelas danas latinoamericanas, os espartilhos deveriam desaparecer gradativamente, para dar lugar ao
movimento da dana, porm os fabricantes continuam produzindo espartilhos mais
adequados s condies de vida e s novas modas (FONTANEL, 1998).
44
45
Esses sutis eram feitos de uma nica faixa de tecido, com duas pinazinhas
laterais, amarrando nas costas. As mulheres da poca dizem adeus s rendas
pesadas, dando boas vindas aos tecidos leves, como a cambraia e crepe, podendo
ser confeccionado tambm em jrsei de seda, com motivos de borboletas enfeitadas
de plumas ou com bordados de seda multicores. As cores mais comuns para esses
sutis so o branco, preto, creme e cor-de-rosa (FONTANEL, 1998).
Nos anos de 1920, as roupas intimas so formadas por conjuntos, contendo
as cintas, saiotes, corpetes, combinaes e espartilhos combinados. Os preos so
bastante elevados, pois os tecidos usados na confeco eram de muita qualidade, e
as roupas ntimas eram feitas mo (FONTANEL, 1998).
Para a alegria da maioria das mulheres, a garonee, que achatava os seios,
sai de moda no incio dos anos 1930, graas a um decreto da revista Votre Beaut.
Os vestidos de Madeleine Vionnet e os drapeados de Alix, ondulam com fluidez
quando a dama se movimenta (FONTANEL, 1998).
Segundo Braga (2004, p. 76), o cinema, cada vez mais bem-posicionado,
refletia no comportamento de moda. As grandes atrizes de Hollywood ditavam a
46
Figura 32: Sutis dos anos de 1930 (Biblioteca das Artes Decorativas, Paris)
Fonte: Fontanel (1998, p. 104)
47
48
Figura 34: Rard, o suti das que se destacam, vai destacar seu busto
Fonte: Fontanel (1998, p. 114)
49
50
Em 1950, Paris vive uma era muito sofisticada, quando as mulheres devem
ter a aparncia de quem possui tempo de sobra para cuidar de sua beleza. Esse
tema se tornou importantssimo depois que terminou a escassez de cosmticos do
ps-guerra. O luxo tambm predominava, utilizando muitas peles, cashmere,
mohairs e jias requintadas deveriam fazer parte do closet feminino (LAVER, 1989).
Porm, a moda da dcada de 1950 marca os protestos norte-americanos em
relao moda europia, principalmente a moda francesa, onde os gastos com
tecidos era considerado exagerado. Mesmo assim as americanas acabavam
assimilando a essncia do New Look ao seu guarda roupas. O estilo americano era
aquele ligado vida familiar, com requinte. Os bebs que nasciam no ps-guerra
exigiam de suas mes uma vida caseira (BRAGA, 2005).
Em 1950, os seios-globos, bem erguidos, esto na moda. O cinema continua
influenciando fortemente as pessoas. Em Mamells story, Chesty Morgan tinha 220
cm de busto, que na estria, sufocava suas vtimas com os seios. Jane Russell,
tambm uma atriz com seios fartos, que teve que ter um suti especialmente
projetado para ela. Quem fez isso foi o produtor Howard Hugues, que arquitetou um
suti aerodinmico, com armaes reforadas, o nico a segurar os seios da atriz
(FONTANEL, 1998).
Aps a 2 Guerra Mundial, as mulheres comeam a usar calas compridas e
substituem os homens no trabalho. Com a descoberta de tecido sintticos, as
calcinhas se tornam mais elsticas, sendo possvel ajustar naturalmente ao corpo
feminino, diferente de quando as calcinhas eram feitas de tecido natural, mais rgido,
precisando ser grande, para passar pelas pernas e pelos quadris. Nos anos 50, a
51
Em 1952 lanado o suti Very secret, que auxilia no aumento dos seios,
atravs de almofadas de ar insuflveis. A lingerie fina se desenvolve, trazendo novos
modelos como um de renda preta de nylon. Outro modelo era o peito-de-pombo,
onde a ala se prende ponta da armao, quase no limite da axila, estufando e
aproximando os seios. (FONTANEL, 1998)
Em 1958, hbitos herdados do sculo XIX ainda persistiam, como o uso de
espartilhos, tanto para senhoras de idade, bebs (para sustentar a coluna vertebral),
e a partir de 4 anos somente as meninas podiam us-lo. Nos espartilhos ainda so
usadas as barbatanas de baleia, que depois de algum tempo foi substituda por
lminas de alo revestidas de papel e barbatanas de penas de peru, e por fim as
barbatanas de nylon ou de plstico que substituem todas as outras.
52
Figura 39: Lingerie para adolescentes, modelo Warner (1965, foto, J.J. Bugat)
Fonte: Fontanel (1998, p. 128)
53
54
Figura 40: Campanhas da Playtex nos anos 1969, 1971, 1973, 1985, respectivamente.
Fonte: Fontanel (1998, p. 130)
55
56
Em 1950, a Du Pont, inventa a lycra, malha muito elstica com dois fios, um
sinttico a 85%, outro uma fibra elstica muito leve a 15%. Porm somente 30 anos
depois os pesquisadores conseguiram alcanar o resultado esperado, pois antes, a
tintura dos polisteres a 130 graus destruam o elastano, e o cloro destrua as fibras,
alm de aparecer pontinhos brancos na poliamida sempre que a malha era
tencionada. Mas nos anos 80, o fio mgico chamado lycra, ajuda a inovar no design
das lingeries, que podem dar adeus pinas, recortes, fechos e colchetes. Esse fio
pode esticar a ponto de ficar at cinco vezes maior. Esse fio tambm pode ser
associado a tecidos como seda, crepe, tule e renda (FONTANEL, 1998).
Braga (2005, p. 95) afirma que os anos 80 trouxeram-nos uma verdadeira
profuso de influencias e contrastes, em que os opostos comearam a conviver em
harmonia e ambos sendo aspectos de moda. A partir desse momento foi possvel
verificar que no existem mais uma nica verdade na moda, e sim numerosos
caminhos a serem trilhados, criando um leque de possibilidades.
Fontanel (1998, p. 141), descreve os anos 80 como :
57
58
A liberdade
de
se
vestir,
de
expresso
muito
grande.
desconstrutivismo foi outra idia criada nos anos de 1990, que passa a idia de
desconstruo para um novo construir, criando um paradoxo que se firma no mundo
da moda (BRAGA, 2005).
Sobre a fabricao de um suti, Fontanel (1998, p. 148) diz que precisa-se
juntar vinte pedaos diferentes, de tule, malha ou renda, alguns minsculos. [...]
Costuras quase milimtricas, acabamentos, arremate.... Ela ainda afirma que o
suti a pea de roupa mais complexa que existe, tanto que robs so incapazes
de manipul-lo.
A indstria de roupas ntimas, exige um numero grande de funcionrios, pois
todas as etapas do trabalho que precedem a montagem j podem ser
informatizadas, como a criao das rendas, os cortes e os moldes. Mas na hora da
costura, cada operria fica encarregada de uma s costura, muitas vezes minuciosa
(FONTANEL, 1998).
59
Hoje em dia, uma lingerie pode at mesmo ser exposta numa galeria de arte,
como o exemplo da obra do escultor e poeta criador de mveis Rajdar Coll-Part.
Essa obra se chama Bergre, e feita de aspiradores, tubos de ao, roupas intimas
de mulher, e lmpada de halognio (FONTANEL, 1998).
60
61
62
Fonte: <http://www.madridiario.es>
63
64
65
No ano de 1984, convidada por Dina Sfat para coreografar a pea "A
Irresistvel Aventura", com direo de Domingos de Oliveira, Deborah deu incio ao
que seria a vertente mais importante de sua carreira nos dez anos conseqentes:
diretora de movimento, uma expresso sugerida para definir seu trabalho (SITE
DEBORAH COLKER, 2008).
Dbora tambm a coregrafa de shows e videoclips de artistas como
Fernanda Abreu, Kid Abelha, Fausto Fawcett, Legio Urbana e Adriana Calcanhoto.
Tambm coreografou a Comisso de Frente da Escola de Samba Estao Primeira
de Mangueira. Em 1997, sua coreografia Paixo foi remontada para o Corpo de
Baile do Theatro Municipal do Rio de Janeiro, passando a fazer parte do repertrio
do Theatro (SITE DEBORAH COLKER, 2008).
Em 1994, Deborah abre sua prpria companhia, estreando no Theatro
Municipal do Rio de Janeiro, com o espetculo Vulco. No ano seguinte, j como
primeira companhia, apoiada pela prefeitura, estreou Velox, que teve grande xito
66
67
68
ambientes, deixando a casa de trs andares e vrios cmodos, que ocupa quase
todo o palco, verstil e funcional. Os figurinos reproduzem roupas urbanas, que so
trocadas diversas vezes, mesclando silncio, msica clssica e instrumental
eletrnica, ajudando a compor um ambiente de casa urbana. O passar do tempo
tambm acontece no espetculo, pois durante as cenas, dia, escurece, cai a noite,
nasce o dia novamente (SIQUEIRA, 2006).
Sobre o processo criativo, Colker vai por etapas, diz que surgem idias na
cabea e vai trabalhando-as. Cada processo de criao nico. Ela tambm est
atenta com as novas problemticas, trabalhando com elas de modo que o pblico
entenda o conceito trabalhado pela artista (SIQUEIRA, 2006).
Para o espetculo 4 por 4, em 2002, Colker preparou um espetculo inspirado
nas artes plsticas. Siqueira (2006, p. 200), afirma ainda que o trabalho de busca
interdisciplinar de temas e questes, o treinamento corporal intenso, a troca com os
intrpretes levam ao desenvolvimento de linguagem singular da artista. Essa
linguagem torna-se caracterstica em suas obras e pode ser reconhecida.
69
Vulco (1994)
Velox (1995)
Mix (1996)
Rota (1997)
Casa (1999)
4 por 4 (2002)
N (2005)
Dnamo (2006)
Cruel (2008)
70
71
72
Figura 56: Lingerie Eloeth, divulgando lingerie fabricada com fibra de bambu.
Fonte: <http://www.eloeth.com.br>
73
74
As cores propostas por Miranda (2008), para a estao vero 2008/2009 so:
75
76
Alm das tendncias de moda, algo que no pode faltar em uma pea de
roupa o estudo ergonmico da mesma. Segundo Borges (2005, p. 51), a
ergonomia considerada por alguns autores como cincia enquanto geradora de
conhecimento, para outros como tecnologia, por seu carter aplicativo de
transformao. Hoje em dia existem estudos que esto mais abrangentes, criando
novos conceitos da rea.
A adaptao ergonmica existe h milhares de anos, desde que o homem
procurava adaptar a natureza s suas necessidades, criando e modificando meios
artificiais. Um exemplo ocorre quando os homens pr-histricos fabricavam armas
que se adaptavam as suas mos (IIDA, 2005).
A ergonomia evolui durante a segunda metade do sculo XX, abordando
problemas mais amplos, de forma integrada e interdisciplinar. No comeo estudava
apenas uma parte do produto, hoje estuda os produtos inteiros (IIDA, 2005).
At pouco tempo atrs, os projetos e desenvolvimentos de produtos se
preocupavam principalmente nos aspectos tcnicos e funcionais. Os aspectos
ergonmicos e de design, eram pouco considerados, porm nas ltimas dcadas,
esse panorama transformou-se (IIDA, 2005).
Existem trs caractersticas bsicas desejveis de um produto. A primeira a
qualidade tcnica (parte que faz funcionar o produto), qualidade ergonmica
(garante uma boa interao do produto com o usurio), e a qualidade esttica
(envolve a combinao de formas, cores, materiais, etc. proporcionando prazer ao
consumidor). Uma ou outra qualidade sempre predomina sobre as outras. No mundo
da moda a qualidade ergonmica e esttica se destacam, ganhando mais valor na
criao de um produto (IIDA, 2005).
Em relao s reas de estudo dentro da ergonomia, existe o estudo da fsica
e percepo. Na fsica, a antropometria, muito importante, pois a partir das
medies das medidas de uma amostragem de pessoas pode-se obter uma
representao confivel de uma populao, que composto por indivduos dos mais
variados tipos e dimenses. Existem tambm influncias das etnias na antropologia,
onde as variaes podem ser extremas, como so encontradas entre pessoas da
frica, como os pigmeus da frica Central, medindo entre 147,8 cm (homens) e
77
78
1. Circunferncia do Trax
2. Circunferncia do Busto
3. Circunferncia do Quadril
4. Distncia entre bustos
5. Altura da cava
6. Altura da frente (da base do degolo cintura)
7. Largura do Trax frente entre axilas (na linha do trax)
8. Largura das costas entre axilas (na linha do trax)
79
3.6.1 Tecidos
80
81
Renda de fil pode ser artesanal, mas a mecanizada mais comum, podendo
ser feita com nylon e chamada de renda qumica, bem mais barata.
82
lurex,
marca
registrada
da
Companhia
Dow
Badische
(CATELLANI, 2003).
83
3.6.2 Aviamentos
3.6.2.1 Fio
84
3.6.2.2 Elstico
85
86
87
O vis elstico muito usado na moda ntima, para poder dar um bom
acabamento. Segundo o site da indstria Estrela (2008), pode ser brilhante, opaco,
listrado, multicolor e com bico. Tambm existe o vis curvo para arco,
tradicionalmente conhecido como vis meia taa, usado no acabamento de sutis
meia taa. feito de poliamida e elastano, sendo vendido em embalagem de 800
metros.
3.6.2.3 Ala
88
3.6.2.4 Entremeio
3.6.2.5 Bojo
89
3.6.2.6 Barbatanas
90
3.6.2.7 Reguladores
3.6.2.8 Fechos
91
3.6.2.9 Ilhs
O ilhs um aviamento menos usado na roupa ntima, mas pode ser aplicado
para prender uma ala, e principalmente como detalhe. Existem ilhoses de metal e
plstico, em variados tamanhos e cores.
3.6.2.10 Aplique
92
93
3.6.2.11 Bordado
Alguns dos recursos mais utilizados para deixar uma lingerie elaborada so
os tules bordados. Cada pessoa pode escolher qual o desenho que deseja bordar no
tecido, ou ento, para deixar esse recurso mais barato, escolher o tule j bordado do
portflio da empresa.
94
3.6.2.12 Rendas
95
96
3.6.2.14 Etiqueta
97
98
roupa ntima, um aviamento faz toda a diferena. Enfim, importante citar que a
criatividade faz a marca, assim, a designer deve estar sempre atenta para conseguir
acoplar um aviamento a uma pea de lingerie, fazendo uma unio harmoniosa e de
bom gosto.
99
4 PESQUISA DE CAMPO
100
Fundada pelas irms Ceclia Bourdon e Marie Alba Bourdon, que atuaram
durante 10 anos como consultoras de marketing e estilo em moda ntima para
101
102
4.1.1.2 DeMillus
103
104
4.1.1.3 Valisre
105
106
4.1.1.4 Hope
107
4.1.1.5 Eloeth
108
produtos diferenciados, onde inclui a linha ntima mais bsica at a mais sensual. A
venda atacadistas feita atravs da scia-proprietria, dando ateno a cada
cliente.
109
110
4.1.1.7 Darling
111
4.1.1.8 Liz
112
4.1.1.9 Duloren
A Duloren, foi fundada h 38 anos, com capital 100% nacional gera hoje mais
de 2.000 empregos diretos, produzindo cerca de 1.500.000 peas/ms. Sua unidade
txtil produz os insumos necessrios na confeco de toda sua linha de lingerie.
Com mquinas e equipamentos de ltima gerao, fabrica 170 toneladas de tecidos
por ms, alm de rendas, fitas elsticas, colchetes e todos os seus acabamentos. Os
produtos Duloren so encontrados em cerca de 16 mil pontos de venda em todo
Brasil. Hoje, as marcas que a empresa possui so: Duloren (Lingerie Bsica e
Fashion) e Femmina (Linha de lingerie natural).
113
4.1.2.1 Cadolle
114
4.1.2.2 Triumph
115
116
4.1.2.3 LOU
LOU uma marca fabricada e distribuda por VFB roupas intimas, uma
empresa francesa de corseterie. A histria de um encontro entre a imaginao e a
ambio, tem inicio quando Lucienne, tambm conhecida por Lou, professora de
Ginstica, desenha e realiza seu primeiro soutien-gorge.
Andr Faller, empresrio, encontra Lucienne, e imediatamente seduzido
pelo dinamismo desta desportiva. Decide ento dar ao projeto de LOU uma
dimenso industrial.
em Grenoble que instala-se em 1946 a empresa LOU. Andr administra a
empresa, e Lou a estilista chefe dos atelis de criao. Uma longa histria nasceu.
A alegria de viver o motivo que imprime desde o seu nascimento a alma da
marca LOU, que dirigida s mulheres cuja beleza irresistvel, e que reinventam a
cada momento a definio da sua prpria seduo.
117
4.1.2.4 La Perla
118
A primeira loja da Victorias Secret foi aberta, pelas mos de Roy Raymond
em 1977, localizada no Stanford Shopping Center na cidade de San Francisco,
Estados Unidos. Ele se sentia desconfortvel nas lojas ao comprar lingeries para sua
mulher.
O nome da marca foi inspirado pela admirao de seu fundador em relao
Rainha Vitria. O amplo sucesso da loja foi porque a mesma proporcionava
privacidade em adquirir roupas ntimas em um lugar especializado e no em lojas de
departamento, onde o nmero de indivduos era assombroso, originando certo
constrangimento. Era o comeo da revoluo sexual que modificaria o segmento
de roupas ntimas nos Estados Unidos.
No ano seguinte lanado o famoso catlogo da Victorias Secret,
acrescentando mais um canal de venda a seus produtos. A resposta do pblico ao
catlogo foi imediata e enorme. Quando em 1982 a firma foi comprada pela Intimate
119
120
121
4.1.2.7 Gossard
122
123
4.1.2.8 Rosy
124
1963 cria uma campanha, organizada pelo famoso fotgrafo Jean-Lobo Sieff,
mostrando uma mulher nua que esconde seus seios com seus braos e tendo uma
rosa na mo.
a primeira vez que se fala de roupa ntima sem revelar a mais mnima
renda. Rosy ousa. E para os prximos anos? Como dizem os poetas, sem dvida,
nada mais bonito resta a escrever.
125
A marca italiana, leva o nome de sua estilista, que apaixonada pela moda
ntima e moda praia. Atravs de suas colees ela tenta transmitir refinamento e
feminilidade. Em 1995 ela d a vida para a marca INOUI, e sucessivamente marca
que possui seu nome, Margherita Mazzei.
Inicialmente, a distribuio de seus produtos feita somente no territrio
nacional, mas logo comea a vender suas peas para o exterior. A estilista se
reconhece
como
sendo
uma
mulher
culta,
emancipada,
economicamente
126
4.1.2.10 Jolidon
127
4.1.2.11 Fichissima
128
4.1.2.12 Fauve
4.1.3 Concorrentes
129
130
7%
7%
R$ 150,00
R$ 100,00
46%
40%
R$ 50,00
R$ 25,00
131
14%
31%
7%
Microfibra
Algodo
Tule
Renda
48%
5%
10%
0%
85%
132
preferem sutis estampados. 21% das pessoas preferem lingeries com aviamentos
como laos, fitas-beb, strass, entre outros. E 10% das questionadas responderam
que preferem lingeries rendados, clssicos.
Lisos
10%
Estampados
21%
52%
, strass, etc.
Rendados,
cssicos
17%
Lojas
Multimarcas
10%
19%
50%
21%
Lojas de marca
prpria
Lojas de
departamento
Catlogos
133
conforto, contra 33% delas que preferem dar valor esttica. 5% escolhem por
causa do preo, e nenhuma das consumidoras leva em conta a marca, na hora de
comprar a lingerie.
0%
5%
Conforto
Esttica
Preo
33%
62%
Marca
Ala do suti
50%
50%
0%
Parte frontal do
suti
Parte de trs do
suti
Nenhuma parte
0%
134
Blusas de
alcinha
14%
24%
10%
52%
Roupas
decotadas nas
costas
Decote
nadador nas
costas
Blusas frente
nica
135
Aps fazer a sntese dos questionrios, possvel perceber que a maioria das
consumidoras pagam at R$ 100,00 em um suti, comprando em lojas multimarca
de lingeries e afins. Normalmente adquirem lingeries feitas com tecidos de algodo,
assim como sutis do modelo meia taa com bojo. As preferncias so por modelos
lisos e confortveis, deixando aparecer a ala ou nenhuma parte do suti, e sentem
dificuldade em encontrar uma lingerie adequada a roupas decotadas nas costas.
Segundo Treptow (2007, p. 79), para o desenvolvimento de coleo no
basta conhecer apenas aquilo que o mercado j consome. A moda dinmica e as
mulheres querem estar sempre atualizadas, exigindo um artigo perfeito para seu
bitipo.
O estilo de vida da mulher cada vez mais acelerado, pois ela trabalha,
estuda, cuida dos filhos, do marido e da casa, alm de se divertir e fazer exerccios
fsicos. A consumidora no quer perder tempo ao procurar uma lingerie ideal, ela
quer encontrar a pea perfeita no primeiro instante. Alm de que, ela mesma paga
sua lingerie, portanto exige ainda mais perfeio, desembolsando o valor necessrio
para adquirir o produto que vai de encontro s suas expectativas.
A consumidora visa encontrar no mercado o produto que ela julga ser perfeito,
tendo necessidade de comprar lingeries confortveis, durveis e com esttica
diferenciada. A mulher de hoje quer ser nica, deseja encontrar um suti e uma
136
calcinha que combinem exatamente com seu jeito de ser, vestindo o seu corpo como
se tivesse sido feita sob medida.
As lingeries, que esto atualmente no mercado, se dividem em duas
propostas. A primeira prope uma mulher sensual, com desejos ldicos, querendo
mostrar sua moda underwear onde estiver, ou ento uma mulher que se preocupa
com o conforto, mas quer continuar usando uma lingerie sem mostrar a ningum,
pois so peas com esttica simples e cores neutras. Mas o que realmente ela
procura, a juno das duas, tornando-se sensual e confortvel onde quer que
esteja.
percebida a falta de preocupao da esttica por parte das empresas
especializadas em confeccionar lingeries funcionais, precisando haver design
diferenciado, cores diversas e alegres. Os tons neutros ainda so os mais
fabricados, porm a mulher atual quer inovar, usar uma lingerie que esteja seguindo
tendncia, deixar de lado o bsico.
Aliado a esttica ser criada uma lingerie confortvel incorporando praticidade
funcionalidade. Este o ponto crtico das marcas atualmente, j que esses trs
itens juntos em uma pea de lingerie esto em falta no mercado. Hoje, as mulheres
preferem pagar um pouco mais para ter uma lingerie perfeita e durvel.
137
5 CONCEITUAO
138
5.1 Briefing
Categoria: Vesturio
Estao: Pode ser usada em qualquer poca do ano, porm est sendo
desenvolvida para o vero 2008/2009.
139
5.1.1 Mercado
Preo: Os preos de venda aos lojistas, dos sutis desenvolvidos nesse projeto,
variam de R$ 25,00 a R$ 50,00, e as calcinhas de R$ 7,00 a R$ 30,00.
140
5.1.2 Empresa
141
6 DESENVOLVIMENTO DE COLEO
142
143
144
145
6.3 Coleo
146
147
O segundo look foi escolhido, pois um modelo tomara que caia, pea que
todas as mulheres possuem em seu guarda roupas. A inspirao no espetculo est
nas tachas termo-colantes, que representam os ganchos da parede de escala
presente no espetculo Mix. As cores tambm so neutras, possibilitando a
utilizao da lingerie com diversos tipos de roupa. O look feito de micro fibra,
material confortvel, alm de facilitar a transpirao da pele.
148
149
Este look possui calcinha maior, e suti com elsticos nas costas, fazendo
com que a pea se adeqe melhor ao corpo. A inspirao vem da imagem do
espetculo n, utilizando o figurino como principal inspirao, transmitindo os
babados e camadas de tecido para a lingerie.
150
O modelo de suti do look numero cinco, possui detalhe nas costas que pode
ser mostrado atravs de roupas decotadas no dorso, alm de poder ser usado com
roupas que possuem decote nadador. O sistema de fechamento do suti frontal,
tornando a hora de vestir a pea em um momento mais prtico para a consumidora.
A calcinha bsica, podendo ser usada com a maioria das mulheres.
151
152
153
154
O quarto look foi escolhido porque pode ser usado com roupas decotadas nas
costas, sem precisar aparecer nenhum detalhe de suti. O modelo clssico, porm
possui fivelas cravejadas de strass, que trazem a sofisticao s peas. O sistema
para prender o suti na calcinha feito atravs de uma fivela, na parte das costas.
155
O quinto look formado por um suti que pode ser usado com roupas frente
nica, tendo detalhe de elsticos entrelaados nas costas, facilitando a adequao
antropomtrica das consumidoras. A calcinha estilo cueco, porm possui
drapeados que do o toque feminino pea. A inspirao dos elsticos vem da
imagem do espetculo N, onde vrios fios interagem com os bailarinos.
Esta linha tenta explorar as cores alegres da estao vero, alm de formas
diferenciadas e aviamentos em lugares diferenciados. As combinaes de cores so
muito usadas, trazendo uma linha com aspecto de brincadeira para a coleo.
156
157
158
O terceiro conjunto possui detalhe de strass e laos nas costas, podendo ser
deixada a mostra. O lao da parte frontal do suti , na verdade, um botton, podendo
ser retirado para a lavagem e outros fins necessrios. A calcinha de modelo maior,
dando conforto cliente.
159
160
O quinto look da linha ldica prope um suti com fechamento nas costas e
detalhes em strass. O conjunto possui aplicao de laos, inspirado nos itens de
cena do espetculo N.
161
Este conjunto formado por um suti que possui quatro alas, duas de cada
cor. O detalhe frontal transmite a idia de um n, com a sofisticao do strass. A
calcinha possui formato ldico, com recorte, possuindo o mesmo detalhe que
encontrado na parte frontal do suti.
162
163
164
165
7 DETALHAMENTO DO PROJETO
Tamanhos
Circunferncia do trax (abaixo do busto)
Circunferncia do busto
Circunferncia do quadril
Distncia entre bustos
Altura de cava
Altura da frente (da base do degolo cintura)
Largura do Trax frente entre axilas (na linha do
trax)
Largura das costas entre axilas (na linha do
trax)
40
73
84
90
18
20
32
32
42
77
88
94
18,5
20,3
32,5
32,5
44
81
92
98
19
20,6
33
33
46
85
96
102
19,5
20,9
33,5
33,5
35
35,5
36
36,5
166
167
168
169
Fonte: Da autora
Este modelo, inicialmente era para ser feito na cor mix (laranja) com
microfibra Santa Constancia e tule com bolinhas, porm s foi possvel utilizar
microfibra de outra marca, que lembra lycra, e o tule foi substitudo por cetim com
pois. Todos os materiais s foram encontrados na cor paixo (vermelho). Alm do
tecido, alguns aviamentos escolhidos para compor a pea tambm no foram
encontrados, optando por aviamentos alternativos.
Ento foi desenhada a modelagem, que foi testada e somente foi encontrado
dificuldade na construo do bojo, pois como o forro do bojo foi feito com cetim sem
elastano, o mesmo ficou sem movimento, tendo que ter uma pequena dobra no
cetim, para que ele pudesse subir at os ombros.
170
171
Este modelo era para ser confeccionado na cor 4X4 (prola), porm, no
havia renda no tom do tecido, portanto a pea foi toda confeccionada na cor colker
(branco). Os aviamentos escolhidos para essa pea tambm no foram encontrados,
sendo necessrio utilizar aviamentos alternativos. No houveram dificuldades na
confeco dessa pea, tanto a modelagem, como o corte e a costura dessa pea
fluram com muito sucesso. Esse look s possui um porm, que so as alas duplas
que demoram um pouco mais que o normal para serem feitas.
172
173
Quando foi feita a compra de materiais para esse modelo, era esperado
encontrar cotton na cor velox, porm s tinha microfibra (com aspecto de lycra)
disponvel. Os laos de fita transparente no foram encontrados na cor roxa,
portanto foram comprados laos na cor verde, que tambm resultou em um
contraste bonito. O fecho frontal tambm no foi encontrado, optando por um
aviamento alternativo.
O desenvolvimento da modelagem da calcinha foi bem sucedida, porm a
parte das costas do suti foi repensada e chegou-se a uma nova idia, que
introduziu uma fivela com strass no meio das costas. Porm quando a pea foi
confeccionada, foi percebido que a idia inicial cabia melhor na temtica, ento foi
descartada a primeira modelagem, e partiu-se para a modelagem do modelo inicial,
que obteve sucesso e foi aceita.
174
175
176
177
Escala 1:2
178
Costura / Acabamento
( ) Reta ( ) 2 Agulhas ( X ) Overlock Ponto fechado ( ) Overlock Ponto aberto
( ) Cobertura aberta ( X ) Cobertura fechada ( ) BT ( ) Zig ( X ) Travete ( ) Lacinho
Seqncia Operacional
Descrio
Preparao
Montagem
Acabament
o
Embalage
m
Ordem
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
Operao
Modelagem
Risco
Corte
Acabamento bojo
Acabamento tule
Unir tule frente
Unir frente ao bojo
Acabamento costas
Aplicar vis elstico
Travetar com argola
Travetar elstico pela argola
Travetar elsticos meio
Unir costas frente (bojo)
Aplicar vis curvo
Colocar arco
Travetar fecho
Montar ala
Travetar argola (com ala) frente
Reviso
Mquina
Manual
Manual
Manual
Overlock
Overlock
Overlock
Overlock
Reta
Cobertura
Travete
Travete
Travete
Overlock
Cobertura
Manual
Travete
Travete
Travete
Manual
20
Aplicar tag
Manual
21
Embalar
Aparelho
Lpis e papel
Giz
Tesoura
p/ vis
p/ vis
Manual
Custo de mo de obra (R$): 3,00
Materiais
Tecido
Composio
Tule
Poliamida
Elastano
Micro fibra
Poliamida
Elastano
Fornec
edor
Santa
Constan
cia
Santa
Constan
cia
Cruel
Consum
o (kg/m)
10 gr
Preo Unitrio/
Metro (R$)
56,00
Total
(R$)
0,56
Cruel
60 gr
40,50
2,43
Cor/Cdigo
Total:
2,99
179
aviamento
Composio
Fornecedor
Cor/
Cdigo
Consumo
(un.)
Bojo
Poliuretano
Polister
Metal
Metal
Polister
Poliamida
Elastano
Metal
Polister
Algodo
Plstico/Stras
Polister
Elastano
Poliamida
Elastano
Poliamida
Elastano
Metal
Plstico
Conformatec
8983
1 par
Preo
Unitrio /
Metro (R$)
1,89
Estrela
Estrela
Zanotti
4322
4322
7485
4
2
40 cm
0,09
0,10
0,14
0,36
0,20
0,06
Estrela
Sancris
Sancris
Estrela
Zanotti
4345
6545
6524
2345
7938
1
10 mt
5 mt
1
90 cm
0,16
0,00092
0,00078
0,72
0,56
0,16
0,0092
0,0039
0,72
0,50
Zanotti
5443
60 cm
0,36
0,22
Zanotti
5432
50 cm
0,24
0,12
Metax
HS
Embalagens
5676
9646
1 par
1
0,29
0,50
0,29
0,50
Argola P
Argola M
Ala
Regulador P
Fio ballon
Fio algodo
Fecho
Elstico
Vis curvo
Vis elstico
Arco
Embalagem
c/ boto
Total:
Custo total da pea: R$ 11,02
Total
(R$)
1,89
5,03
180
181
Escala: 1:2
182
Costura / Acabamento
( ) Reta ( ) 2 Agulhas ( X ) Overlock Ponto fechado ( ) Overlock Ponto aberto
( X ) Cobertura aberta ( ) Cobertura fechada ( ) BT ( ) Zig ( ) Travete ( X ) Lacinho
Seqncia Operacional
Descrio
Orde
m
1
2
3
4
5
6
Preparao
Montagem
7
8
9
Acabamento
Embalagem
10
11
12
13
14
15
Operao
Mquina
Aparelho
Modelagem
Risco
Corte
Unir forro com fundo e frente
Unir forro com fundo e costas
Passar vis elstico frente e
costas
Acabamento ponto luxe nos
tules
Unir tule lateral
Passar vis elstico nas
laterais
Unir laterais frente
Unir laterais s costas
Aplicar lacinhos
Reviso
Aplicar tag
Embalar
Manual
Manual
Manual
Overlock
Overlock
Cobertura
Lpis e papel
Giz
Tesoura
p/ vis
Overlock
Overlock
Cobertura
p/ vis
Overlock
Overlock
Lacinho
Manual
Manual
Manual
Custo de mo de obra (R$): 1,00
Materiais
Tecido
Microfibra
Tule
Meia malha
aviament
o
Fio ballon
Fio
algodo
Lacinho
Vis
Elstico
Embalage
m
Composi
o
Poliamida
Elastano
Poliamida
Elastano
Algodo
Fornecedor
Santa
Constancia
Santa
Constancia
Renaux
Composi
o
Polister
Algodo
Fornecedor
Polister
Poliamida
Elastano
Plstico
Cor/C
digo
Cruel
Consumo
(kg/m)
35 gr
40,50
Total
(R$)
1,41
Cruel
10 gr
56,00
0,56
Cruel
5 gr
20,00
0,00092
0,00078
0,10
2,07
Total
(R$)
0,0092
0,0047
Total:
Preo/ Metro (R$)
Sancris
Sancris
Cor/
Cdigo
6545
6524
Consumo
(un.)
10 mt
3 mt
Laotex
Zanotti
3273
5432
2
1 mt
0,04
0,24
0,08
0,24
HS
Embalagens
9847
0,05
0,05
Total:
0,38
183
184
Escala 1:2
185
Costura / Acabamento
( X ) Reta ( X ) 2 Agulhas ( X ) Overlock Ponto fechado ( ) Overlock Ponto aberto
( X ) Cobertura aberta ( ) Cobertura fechada ( X ) BT ( ) Zig ( X ) Travete ( ) Lacinho
Seqncia Operacional
Descrio
Ordem
Operao
Mquina
Aparelho
Preparao
1
Modelagem
Manual
Papel e lpis
2
Risco
Manual
Giz
3
Corte
Manual
Tesoura
Montagem
4
Acabamento bojo
Overlock
5
Montagem alas
Travete
6
Unir partes costas embutindo
Overlock
ala
7
Unir costas com frente (bojo)
Overlock
8
Unir cetim com bojo
Overlock
9
Unir ala com cetim
Travete
10
Passar ala (acabameto) parte
Cobertura
de baixo do suti
11
Travetar fivela frente
Travete
12
Unir partes do centro costas
Overlock
13
Embutir elstico
Manual
14
Costurar meio costas franzindo
2 agulhas
15
Unir costas com meio costas
Overlock
Acabamento
16
Revisar pea
Manual
Embalagem
17
Aplicar tag
Manual
18
Embalar
Manual
Custo de mo de obra (R$): 3,00
Materiais
Preo/
Consumo
TECIDO
Composio Fornecedor Cor/Cdigo
Total(R$)
Metro
(kg/m)
(R$)
Cetim
Poliamida
Santa
Paixo c/
25 gr
10,20
2,51
Elastano
Constancia
pois branco
Microfibra
Poliamida
Santa
Paixo
60 gr
40,50
2,43
Elastano
Constancia
Total:
4,94
186
AVIAMENTO
Composio
Fornecedor
Cor/
Cdigo
Consumo
(un.)
Bojo
Poliuretano
Polister
Metal
Metal
Plstico/Stras
Polister
Poliamida
Elastano
Polister
Algodo
Plstico
Conformatec
8987
Estrela
Estrela
Estrela
Zanotti
Sancris
Sancris
HS
Embalagens
Argola M
Regulador P
Fecho
Ala
Fio ballon
Fio algodo
Embalagem c/
boto
Total
(R$)
1 par
Preo/
Metro
(R$)
2,35
4322
4345
2348
7456
2
2
1
2 mt
0,10
0,16
0,72
0,14
0,20
0,32
0,72
0,28
6545
6524
9646
10 mt
5 mt
1
0,00092
0,00078
0,50
0,0092
0,0039
0,50
Total:
Custo total da pea: R$ 12,32
Figura 177: Ficha tcnica suti sofisticado I
Fonte: Da autora
2,35
4,38
187
Costas
188
Escala 1:2
189
Costura / Acabamento
( X ) Reta ( ) 2 Agulhas ( X ) Overlock Ponto fechado ( ) Overlock Ponto aberto
( ) Cobertura aberta ( X ) Cobertura fechada ( ) BT ( ) Zig ( ) Travete ( X ) Lacinho
Seqncia Operacional
Descrio
Preparao
Montagem
Acabamento
Embalagem
Ordem
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
Operao
Modelagem
Risco
Corte
Unir frente com forro e fundo
Unir costas com forro e fundo
Passar vis elstico
Fechar laterais
Embutir elstico laterais
Delimitar elstico
Unir laterais frente
Unir laterais s costas
Aplicar lacinhos
Reviso da pea
Aplicar Tag
Embalar
Tempo
Mquina
Aparelho
Manual
Lpis
Manual
Giz
Manual
Tesoura
Overlock
Overlock
Cobertura p/ vis
Overlock
Manual
Reta
Overlock
Ovelock
Lacinho
Manual
Manual
Manual
Custo de mo de obra: 1,10
Materiais
Tecido
Cetim
Microfibra
Meia
malha
Composio
Fornecedor
Cor/Cdigo
Poliamida
Elastano
Poliamida
Elastano
Algodo
Santa
Constancia
Santa
Constancia
Renaux
Paixo c/
pois branco
Paixo
Movimento
10 gr
Preo
Unitrio/
Metro (R$)
10,20
Total
1
(R$)
1,02
35 gr
40,50
1,41
5 gr
20
0,10
Consumo
(kg/m)
Total:
2,53
190
Composio
Fornecedor
Cor/
Cdigo
Fio ballon
Polister
Sancris
6545
5 mt
Preo
Unitrio/
Metro
(R$)
0,00092
Fio algodo
Algodo
Sancris
6524
3 mt
0,00078
Lacinho
Vis elstico
Polister
Poliamida
Elastano
Plstico
Laotex
Zanotti
3273
5432
2
1,30 mt
0,04
0,24
0,004
6
0,002
3
0,08
0,31
HS
Embalagens
9847
0,05
0,05
Aviamento
Embalagem
Consumo
(un.)
Total:
Custo total da pea: R$ 3,69
Figura 178: Ficha tcnica calcinha sofisticada I
Fonte: Da autora
Total
1 (R$)
0,45
191
192
Escala 1:2
193
Costura / Acabamento
( ) Reta ( X ) 2 Agulhas ( X ) Overlock Ponto fechado ( ) Overlock Ponto aberto
( ) Cobertura aberta ( X ) Cobertura fechada ( ) BT ( ) Zig ( X ) Travete ( ) Lacinho
Seqncia Operacional
Descrio
Preparao
Montagem
Ordem
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
Acabamento
Embalagem
14
15
16
17
18
19
20
21
Operao
Modelagem
Tempo
Mquina
Manual
Aparelho
Lpis
e
papel
Giz
Tesoura
Risco
Manual
Corte
Manual
Acabamento bojo
Overlock
Unir frente bojo
Overlock
Unir parte costas
Overlock
Unir detalhe costas
Overlock
Passar
elstico
costas
Cobertura
(embaixo)
Unir costas frente (bojo)
Overlock
Aplicar vis curvo
2 aguhas
Colocar arco
Manual
Passar vis elstico frente e
Cobertura p/ vis
costas
Passar vis elstico (encima)
Cobertura p/ vis
costas
Montar ala
Travete
Aplicar ala com argola costas
Travete
Aplicar ala frente
Travete
Aplicar lao
Lacinho
Aplicar strass
Manual
Reviso
Manual
Aplicar tag
Manual
Embralar
Manual
Custo de mo de obra (R$): R$ 3,50
Materiais
Tecido
Renda
Microfibra
Composio
Fornecedor
Cor/Cdigo
Poliamida
Elastano
Poliamida
Elastano
Rendas
Acacia
Santa
Constancia
Colker
Consumo
(kg/m)
50 cm
Colker
60 gr
Preo /
Metro(R$)
2,40
Total
(R$)
1,20
40,50
2,43
Total:
3,63
194
Aviamento
Bojo
Lao
Strass
Ala Rabo
de Rato
Regulador
P
Argola P
Elstico
bico
Vis
elstico
Vis curvo
Linha
ballon
Linha
algodo
Fecho
Arco
Embalagem
c/ boto
Composio
Fornecedor
Conformatec
Cor/
Cdigo
8983
Consumo
(un./mt)
1 par
Preo/Metro
(R$)
1,89
Total 1
(R$)
1,89
Poliuretano
Polister
Plister
Poliamida
Polister
Poliamida
Elastano
Metal
Laotex
Swarovski
Zanotti
3273
0098
7485
2
2
1 mt
0,04
0,03
0,18
0,08
0,06
0,18
Estrela
4345
0,16
0,32
Metal
Polister
Elastano
Poliamida
Elastano
Poliamida
Elastano
Polister
Estrela
Zanotti
4322
7554
2
50 cm
0,09
0,16
0,18
0,08
Zanotti
5432
1 mt
0,24
0,24
Zanotti
5443
60 cm
0,36
0,22
Sancris
6545
10 mt
0,00092
0,0092
Algodo
Sancris
6524
5 mt
0,00078
0,0039
Plstico/Stras
Metal
Plstico
Estrela
Metax
HS
Embalagens
2345
5676
9646
1
1 par
1
0,72
0,29
0,50
0,72
0,29
0,50
Total:
Custo total da pea: R$ 10,89
Figura 179: Ficha tcnica suti sofisticado II
Fonte: Da autora
3,76
195
196
Escala 1:2
197
Costura / Acabamento
( ) Reta ( ) 2 Agulhas ( X ) Overlock Ponto fechado ( ) Overlock Ponto aberto
( X ) Cobertura aberta ( ) Cobertura fechada ( ) BT ( ) Zig ( X ) Travete ( ) Lacinho
Seqncia Operacional
Descrio
Preparao
Ordem
1
Montagem
2
3
4
5
6
7
8
Acabamento
Embalagem
9
10
11
12
13
14
Operao
Modelagem
Tempo
Risco
Corte
Unir forro com fundo e frente
Unir forro com fundo e costas
Unir detalhe frente
Passar vis elstico frente e
costas
Passar vis parte de cima
frente
Passar vis parte de cima
costas, embutindo fita frufru
Colocar argola
Montar ala lateral
Aplicar ala lateral
Reviso
Aplicar tag
Embalar
Mquina
Manual
Manual
Manual
Overlock
Overlock
Aparelho
Lpis
e
Papel
Giz
Tesoura
Cobertura p/ vis
Cobertura p/ vis
Cobertura p/ vis
Travete
Travete
Travete
Manual
Manual
Manual
Custo de mo de obra: 1,00
Materiais
35 gr
Preo
Unitrio/
Metro (R$)
40,50
Total
1
(R$)
1,41
Colker
14 cm
2,40
0,33
Colker
5 gr
20,00
0,10
TECIDO
Composio
Fornecedor
Cor/Cdigo
Consumo
(kg/m)
Microfibra
Poliamida
Elastano
Poliamida
Elastano
Algodo
Santa
Constancia
Rendas
Acacia
Renaux
Colker
Renda
Meia
malha
Total:
1,84
198
Aviamento
Composio
Fornecedor
Cor/
Cdigo
Consumo
(un.)
Regulador P
Argola P
Ala Rabo de
Rato
Metal
Metal
Polister
Poliamida
Elastano
Polister
Algodo
Poliamida
Elastano
Poliamida
Plstico
Estrela
Estrela
Zanotti
4376
4232
7924
2
4
50 cm
Preo/
Metro
(R$)
0,16
0,09
0,18
Sancris
Sancris
Zanotti
6545
6524
5432
5 mt
3 mt
1,25 mt
0,00092
0,00078
0,24
0,0046
0,0023
0,30
Zanotti
HS
Embalagens
5482
9847
23 cm
1
0,48
0,05
0,11
0,05
Fio ballon
Fio algodo
Vis elstico
Fita Frufru
Embalagem
Total:
Custo total da pea: R$ 4,08
Figura 180: Ficha tcnica calcinha sofisticada II
Fonte: Da autora
Total
(R$)
0,32
0,36
0,09
1,24
199
200
Escala 1:2
201
Costura / Acabamento
( ) Reta ( X ) 2 Agulhas ( X ) Overlock Ponto fechado ( ) Overlock Ponto aberto
( ) Cobertura aberta ( X ) Cobertura fechada ( ) BT ( ) Zig ( X ) Travete ( X ) Lacinho
Seqncia Operacional
Descrio
Preparao
Montagem
Ordem
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
16
Acabamento
Embalagem
17
18
19
20
21
22
Operao
Modelagem
Tempo
Risco
Corte
Acabamento bojo
Unir frente com bojo
Passar vis elstico frente
Unir partes detalhe costas
Unir base costas embutindo
detalhe
Unir costas frente (bojo)
Passar vis curvo
Colocar arco
Aplicar fecho
Montar ala
Travetar ala frente
Acabamento detalhe costas
Passar vis elstico detalhe
costas
Travetar ala com argola
Aplicar laos costas
Aplicar laos frente
Reviso
Aplicar tag
Embalar
Mquina
Manual
Aparelho
Lpis
e
Caneta
Giz
Tesoura
Manual
Manual
Overlock
Overlock
Cobertura p/ vis
Overlock
Overlock
Overlock
2 agulhas
Manual
Travete
Travete
Travete
overlock
Cobertura p/ vis
Travete
Lacinho
Lacinho
Manual
Manual
Manual
Custo de mo de obra (R$): 3,00
Materiais
Tecido
Composio
Fornecedor
Cor/Cdigo
Microfibra
Poliamida
Elastano
Santa
Constancia
Velox
Consumo
(kg/m)
60 gr
Preo
Unitrio/
Metro (R$)
40,50
Total:
Total
1
(R$)
2,43
2,43
202
Aviamento
Lacinho
Bojo
Fio ballon
Fio algodo
Ala
Vis curvo
Vis elstico
Fecho
Argola M
Regulador M
Arco
Embalagem c/
boto
Composio
Fornecedor
Cor/
Cdigo
Consumo
(un.)
Polister
Poliuretano
Polister
Polister
Algodo
Polister
Poliamida
Elastano
Poliamida
Elastano
Poliamida
Elastano
Plstico/Stras
Metal
Metal
Metal
Plstico
Laotex
Conformatec
3253
8932
5
1 par
Preo/
Metro
(R$)
0,04
1,89
Sancris
Sancris
Zanotti
6543
6578
7485
10 mt
5 mt
80 cm
0,00092
0,00078
0,14
0,0092
0,0039
0,11
Zanotti
5443
60 cm
0,36
0,22
Zanotti
5432
70 mt
0,24
0,16
Estrela
Estrela
Estrela
Metax
HS
Embalagens
2345
4322
4345
5676
9646
1
2
2
1 par
1
0,72
0,10
0,18
0,29
0,50
0,72
0,20
0,36
0,29
0,50
Total:
4,66
Total
(R$)
0,20
1,89
203
204
Escala 1:2
205
Costura / Acabamento
( ) Reta ( ) 2 Agulhas ( X ) Overlock Ponto fechado ( ) Overlock Ponto aberto
( ) Cobertura aberta ( X ) Cobertura fechada ( ) BT ( ) Zig ( X ) Travete ( X ) Lacinho
Seqncia Operacional
Descrio
Preparao
Ordem
1
Montagem
2
3
4
5
6
7
Acabamento
Embalagem
8
9
10
11
12
Operao
Modelagem
Tempo
Risco
Corte
Unir forro com fundo e frente
Unir forro com fundo e costas
Passar vis elstico frente e
costas
Unir tecido lateral embutindo
elstico
Aplicar laos costas
Aplicar laos frente
Reviso
Aplicar tag
Embalar
Mquina
Aparelho
Manual
Lpis
e
Caneta
Manual
Giz
Manual
Tesoura
Overlock
Overlock
Cobertura p/ vis
Overlock
Lacinho
Lacinho
Manual
Manual
Manual
Custo de mo de obra (R$): 1,00
Materiais
Tecido
Composio
Fornecedor
Cor/Cdigo
Consumo
(kg/m)
Microfibra
Poliamida
Elastano
Algodo
Santa
Constancia
Renaux
Velox
Velox
Meia
malha
35 gr
Preo
Unitrio/
Metro (R$)
40,50
Total
1
(R$)
1,41
5 gr
20
0,10
Total:
1,51
206
Aviamento
Lacinho
Elstico
Fio ballon
Fio algodo
Vis elstico
Embalagem
Composio
Fornecedor
Cor/
Cdigo
Consumo
(un.)
Polister
Polister
Elastano
Polister
Algodo
Poliamida
Elastano
Plstico
Laotex
Zanotti
3283
7074
3
40 cm
Preo/
Metro
(R$)
0,04
0,16
Sancris
Sancris
Zanotti
6945
6324
5452
5 mt
3 mt
80 cm
0,00092
0,00078
0,24
0,0046
0,0023
0,19
HS
Embalagens
9847
0,05
0,05
Total:
0,44
Total
(R$)
0,12
0,07
207
caractersticas
aspectos
citados
anteriormente.
Seguem
os
208
1 Funo Tcnica
MATERIAIS (rendimento, ausncia de
rudos e vibraes, facilidade de limpeza
e manuteno)
TECNOLOGIAS (grau de avano
tecnolgico)
FUNCIONALIDADE (eficincia que
executa sua funo)
X
X
2 Funo Ergonmica
USABILIDADE (boa interao com o
usurio, fornecimento claro de
informaes, facilidade de navegao e
facilidade de manuseio)
ANTROPOMETRIA (adequao das
medidas humamas ao produto)
BIOMECNICA (adequao e
compatibilidades de movimentos e bom
nvel de conforto e segurana)
X
X
3 Funo Esttica
FUNO ESTTICO-FORMAL (boa
combinao de formas, cores, materiais,
texturas e acabamentos)
SIMBLICA (proporciona prazer ao
consumidor, produtos considerados
atraentes e desejveis aos olhos do seu
consumidor potencial)
4 Funo Cognitiva
FUNO INFORMACIONAL (adequao
quanto ao nvel de clareza de
informaes sobre o produto suas
propriedades e origem e tambm quanto
aos conhecimentos do usurio sobre o
modo de usar o produto e conhecimentos
de suas restries e limitaes)
IDENTIDADE VISUAL (qualidade grfica
e esttica de logomarca, tags,
embalagem, site e demais atributos
visuais do produto)
Fonte: Schaefer (2008), adaptado de Iida, 2005
209
Total:
5
4
3
5
5
4
26
4
5
X
Total:
5
19
X
X
5
5
4
5
19
X
X
X
X
X
Critrios de Usabilidade
Posturas corporais
Pontos
de
estresse/dores
ndice
de
erros/acidentes
Conforto
Critrios Estticos
Aspectos sensoriais
Aspectos emocionais
Aspectos sociais
Aspectos culturais
X
X
Total:
26 pontos
6 itens
Critrio de Usabilidade
19 pontos
4 itens
Critrio Esttico
19 pontos
4 itens
Mdia (pontos/itens):
26/6 =
Mdia (pontos/itens):
19/4 =
Mdia (pontos/itens):
19/4 =
4,33
4,75
4,75
Fonte: Da autora
210
pois quando o produto j estiver definido, fica mais difcil encontrar as solues
necessrias (IIDA, 2005).
Aps perceber que o produto necessita de um equilbrio para obter mais
sucesso, possvel fazer a anlise dos formulrios ergonmicos, e chegar a
concluso se h ou no um equilbrio entre os aspectos ergonmicos dos produtos,
abordados neste projeto.
O primeiro formulrio mostra que o nico item que no foi to explorado no
projeto, foi a tecnologia, pertencente aos critrios tcnicos. Os demais itens
obtiveram pontuao mxima, ou seja, as funes cognitiva, esttica e ergonmica
foram abordadas com muita importncia na criao da linha de lingeries, e a funo
tcnica tambm foi muito importante, sendo que a tecnologia teve importncia,
porm no tanta quanto os demais itens.
No segundo formulrio, foram pontuados os critrios tcnicos, de usabilidade
e esttico, e foi percebido que a mdia dos critrios de usabilidade e esttico foram a
mesma, e o critrio tcnico ficou um pouco abaixo da mdia das demais. Isso quer
dizer que o equilbrio existe, j que a diferena de pontos entre os trs critrios
pequena.
Podem-se relacionar tambm, os trs critrios ergonmicos com os trs focos
que a coleo de lingeries almeja alcanar, o conforto, funcionalidade e design
diferenciado. O conforto est relacionado com o critrio de usabilidade, que teve
tima pontuao no formulrio. A funcionalidade est ligada tanto ao critrio tcnico
quanto esttico. E o design relaciona-se com o critrio esttico.
Portanto possvel dizer que o objetivo do projeto est sendo alcanado, e
com equilbrio entre os trs critrios que movimentam a coleo. Assim, os lingeries
tm maiores chances de obter sucesso no mercado, dispondo de todos os critrios
ergonmicos necessrios para a aprovao da cliente.
211
8 COMPOSTO DE MARKETING
212
Para construir uma nova marca deve-se ter um detalhado estudo sobre a
mesma. Quando se escolhe um nome, este tem um significado. Sempre deve estar
relacionado ao tipo de produto que a empresa produz, e ao mesmo tempo deve ter
certa expressividade, para ento poder marcar bem a nova marca na mente do
consumidor. A marca escolhida para poder ilustrar o cenrio das lingeries para o
pblico feminino, deve ser muito analisada. O nome fantasia dessa nova empresa
Desedeo, Design de Lingeries, e foi criada a partir de um brainstorming relacionando
palavras que traduzissem o esprito da nova marca.
8.1 Desedeo
A palavra Desedeo significa desejo em latim. Esse nome foi escolhido para
simbolizar a empresa de lingeries, que tem como conceito a funcionalidade, design
diferenciado, conforto e sensualidade. A justificativa para a escolha do nome a
seguinte: quando uma mulher pensa em uma lingerie, acima de tudo ela possui
desejo em obter a lingerie ideal, ento, por que no criar a lingerie ideal, intitulada
Desedeo? E por que no utilizar o latim para transmitir a sensao de desejo? Afinal,
a maioria dos idiomas falados nas Amricas e Europa so descendentes do latim,
assim, possvel a fcil compreenso do significado da marca para quem entende
os idiomas provenientes do latim, facilitando uma futura exportao das lingeries da
marca para pases com lnguas descendente do latim.
213
ao composto mercadolgico.
8.1.2 PS
214
215
216
Ser montada uma srie de imagens para ilustrar a nova coleo da marca
Desedeo, mostrando algumas das lingeries que compem a coleo. A produo
fotogrfica baseada na temtica trabalhada para inspirao das peas. Portanto, a
campanha fotogrfica inspirada no espetculo N da companhia de dana carioca
Dborah Colker.
217
218
219
220
221
8.2.3 Site
222
8.2.4 Outdoor
223
O composto grfico composto por carto de visita, que ser entregue aos
lojistas pelos representantes, para maior facilidade de contato entre empresa/loja.
Para ampliar a relao entre empresa/cliente, sacolas da marca Desedeo sero
entregues quando a pessoa adquirir um produto da coleo, assim como a
embalagem adequada para a cliente manter sua lingerie. Para a consumidora
entender melhor a forma de manuteno de suas peas, sero anexados tags e
etiquetas a lingerie, que sero desenvolvidos com a linguagem visual utilizada em
toda a coleo. Alm de existirem papis timbrados da empresa, envelope e CD
(com a coleo), que ser entregue ao lojista. O tag e carto de visitas seguem
impressos em apndice 05. Seguem modelos de composto grfico:
224
225
226
227
228
229
Ref 001
R$
R$
R$
R$
2,99
5,03
3,00
11,02
Ref 002
R$
R$
R$
R$
4,94
4,38
3,00
12,32
Ref 003
R$
R$
R$
R$
3,63
3,76
3,50
10,89
Ref 004
R$
2,43
R$
4,66
R$
3,00
R$
10,09
Custo fixo e
varivel 10%
total
R$
R$
1,10
12,12
R$
R$
1,23
13,55
R$
R$
1,09
11,98
R$
R$
1,01
11,10
Icms 17%
total
R$
R$
2,06
14,18
R$
R$
2,30
15,85
R$
R$
2,04
14,02
R$
R$
1,89
12,99
Imposto simples
7,5%
total
R$
R$
1,06
15,25
R$
R$
1,19
17,04
R$
R$
1,05
15,07
R$
R$
0,97
13,96
Lucro 100%
total
R$
R$
15,25
30,50
R$
R$
17,04
34,08
R$
R$
15,07
30,14
R$
R$
13,96
27,92
Comisso do
Representante 5%
R$
1,52
R$
1,70
R$
1,51
R$
1,40
R$ 32,02
R$ 35,78
R$ 31,65
R$ 29,32
Fonte: Da autora
Ref 101
R$
R$
R$
R$
2,07
0,38
1,00
3,45
Ref 102
R$
R$
R$
R$
2,53
0,45
1,10
4,08
Ref 103
R$
R$
R$
R$
1,84
1,24
1,00
4,08
Ref 104
R$
R$
R$
R$
1,51
0,44
1,00
2,95
Custo Fixo e
varivel 10%
total
R$
R$
0,35
3,90
R$
R$
0,41
4,49
R$
R$
0,41
4,49
R$
R$
0,30
3,25
Icms 17%
total
R$
R$
0,66
4,56
R$
R$
0,76
5,25
R$
R$
0,76
5,25
R$
R$
0,55
3,80
Imposto simples
7,5%
total
R$
R$
0,34
4,91
R$
R$
0,39
5,64
R$
R$
0,39
5,64
R$
R$
0,28
4,08
Lucro 100%
total
R$
R$
4,91
9,82
R$
R$
5,64
11,28
R$
R$
5,64
11,28
R$
R$
4,08
8,16
Comisso do
Representante 5%
R$
0,49
R$
0,56
R$
0,56
R$
0,41
R$ 10,31
Fonte: Da autora
R$ 11,85
R$ 11,84
R$ 8,57
230
Aps o clculo dos preos finais das lingeries, foi percebido que, por causa do
material usado ser de alta qualidade, os preos ficaram na mdia dos concorrentes,
sendo o esperado, j que, segundo Treptow (2005), preciso considerar que a pea
ser revendida pelo lojista, e este aplicar um acrscimo de 80% a 100% sobre o
valor do produto. Desta forma, uma calcinha que ser vendida pela Desedeo por R$
10,31, ser revendida pela loja por aproximadamente R$ 20,60.
Esses valores foram satisfatrios, pois mantm bom nvel para que o produto
tenha preo de venda competitivo no mercado, j que os principais concorrentes da
empresa possuem a mdia de valores nessa faixa. Sem esquecer da valorizao do
produto, j que, se esse fosse muito mais barato que os produtos da concorrncia,
as consumidoras poderiam desvalorizar a marca, e se fosse muito mais caro, no
teria mercado para ele. Tendo um valor semelhante ao aplicado pelas concorrentes,
a empresa consegue adquirir um bom lugar no mercado.
231
9 CONSIDERAES FINAIS
232
233
10 REFERNCIAS
234
235
HACO.
Etiquetas.
Disponvel
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<http://www.haco.com.br/2008
/prod_etiquetas.asp>. Acesso em: 11 abr. 2008.
HOEPCKE
BORDADOS.
Bordados
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236
Disponvel
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MARTHA
GRAHAN.
Imagem
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Martha
Grahan.
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RENDAS
ACACIA.
Rendas
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<http://www.rendasacacia.com.br/.> Acesso em: 11 abr. 2008.
Disponvel
em:
237
238
APNDICES
239
APNDICE 01
Cronograma de Atividades
240
CRONOGRAMA DE
ATIVIDADES
Cronograma
Pesquisa Lingerie
Primeira parte de
relatrio
Pesquisa de dana
contempornea
Aplicar questionrios
Analise completa dos
questionrios
Elaborar painis
Pesquisa do estado de
design
Pesquisa de
tendncias
Pesquisa ergonmica
Pesquisa materiais
Conceituao
Correes
Apresentao da
primeira banca
Gerao de
alternativas
Escolha das
alternativas
Apresentao da
segunda banca
Desenvolver peas
piloto
Adequao pea piloto
Fabricao das peas
finais
Ficha tcnica
Produo de Moda
Elaborao do plano
de marketing
Finalizao do projeto
Entrega do projeto
Apresentao do
Projeto Final
MARO
ABRIL
1 2 3 4 1 2
X
X X X
X X
MAIO
4
JUNHO
4
JULHO
3 4 1
X
X
X
X
X
X
X
X
X
X
X
X X X
X
X
X
X X
X
X
X
X
X
X
X
241
APNDICE 02
Modelo de Questionrio
242
QUESTIONRIO
(escolha uma nica opo de cada pergunta)
1.
a)
b)
c)
d)
2.
a)
b)
c)
d)
3.
a)
b)
c)
d)
4.
a)
b)
c)
d)
5.
a)
b)
c)
d)
6.
a)
b)
c)
d)
7.
a)
b)
c)
d)
8. Voc sente mais falta de um suti que possa ser usado com:
a) Blusas de alcinha
b)
Roupas decotadas nas costas
c)
Decote nadador nas costas
d)
Blusas frente nica
Sugestes para uma lingerie perfeita: ______________________________
243
APNDICE 03
Gerao de Alternativas Looks
244
245
246
247
248
249
250
251
252
253
254
255
256
257
258
259
260
261
262
263
264
265
APNDICE 04
Catlogo
266
APNDICE 05
Carto de Visitas e Tag