Cem Anos de Assessoria de Imprensa

O jornalismo o meio que as empresas usam para atingir seus clientes, seu pblico. A
institucionalizao do mundo surge juntamente com a democracia e, agora, a
globalizao. Ao fazer isso, as empresas passaram a tornar o jornalismo, que deveria
ser um espao pblico com interesses do povo, em discursos particulares das
empresas ou carreira individual de alguns. Ao ver que isso funcionava as instituies
privadas e pblicas passaram a preocupar-se com as relaes com a imprensa.1906: o
jornalista americano Ivy Lee inventou a atividade especializada que hoje chamamos
de assessoria de imprensa ou de comunicao. Ainda neste ano ele abriu o primeiro
escritrio de relaes pblicas do mundo (Nova Iorque), abandonando, assim, a
carreira de jornalista.

Capitalismo selvagem
1875 1900: OS EUA passam por uma era de prosperidade (era dourada), durante a
qual, o poder passou das mos da aristocracia dos plantadores do Sul s mos da nova
classe de homens ambiciosos, os self-made-men. Formada em parte pelos
fazendeiros do Oeste e, em parte, por capitalistas industriais das cidades do Leste. A
Guerra Civil introduziu um perodo de caada ao dlar e de explorao. Os
audaciosos empreendedores do Norte alimentaram as fronteiras de seus negcios.
Especulavam com terras, construam estradas de ferro, exploravam recursos
minerais, abriam bancos. No desfrute de um prprio poder poltico, em proveito de
seus negcios. O poder permitia-lhes controlar o governo e colocar-se acima das leis.
O conceito de moral fora desfigurado e, a riqueza, era sinnimo de virtude. Surgia a
ideologia da produtividade. Os industriais americanos enxergaram na racionalizao
controlada do trabalho uma forma de aumentar o lucro e conter o avano da
resistncia operria. Tamanha ganncia dos bares serviu para criar histricas
reaes cvicas. No surgimento de um novo tipo de jornalismo, mais realista, de
denncia, se destacavam Thomas Lawson, Ida Tarbell e Upton Sinclair, acusadores
implacveis dos industriais.Os grandes capitalistas, denunciados, acusados e acuados,
encontraram Ivy Lee para evitar denncias partindo de uma nova atitude (respeito
pela opinio pblica). A partir da auxiliar os empresrios a corrigir sua imagem
perante a opinio pblica tornou-se um negcio. Surgiu a assessoria especializada em
fornecer notcias para serem divulgadas jornalisticamente, no como anncios ou
matria paga.

Princpios e Aes
Declarao de Princpios de Ivy Lee em forma de carta aos editores (documento
histrico):
Este no um servio de imprensa secreto. Todo nosso trabalho feito s claras.
Pretendemos fazer a divulgao de notcias. Isto no agenciamento de anncios. Se
acharem que o nosso assunto ficaria
melhor na seo comercial, no o usem.Nosso assunto exato. Maiores detalhes,
sobre qualquer questo, sero dados prontamente. E qualquer diretor de jornal
interessado ser auxiliado, com o maior prazer, na verificao direta de qualquer
declarao de fato.Em resumo, nosso plano divulgar, prontamente, para o bem das
empresas e das instituies pblicas, com absoluta franqueza, imprensa e ao

pblico dos Estados Unidos, informaes relativas a assuntos de valor e de interesse

para o pblico.
Aps essa declarao, o sucesso foi imediato, e fez escola. Operao fecha-boca:
nome dado magnficos empregos aos jornalistas, para que no atacassem as
empresas e, ao mesmo tempo, as defendessem.

Crise e as Relaes Pblicas - 1929

Assim como tudo rura em meio a tormenta econmico-financeira de 1929, os
trabalhos dos profissionais de relaes pblicas tambm passou a ser questionado. Os
jornalistas-relaes-pblicas eram adorados quase como deuses e, durante a crise,
passaram a ser hostilizados e odiados pelos acionistas. Em 1932 surge um smbolo
para os RPs: Franklin Delano Roosevelt, o ento presidente dos Estados Unidos da
Amrica. Seus planos faziam reerguer o orgulho da nao atravs da economia e
relaes sociais, despontando como lder carismtico.A Crise de 1929 fez com que a
populao procurasse no somente saber informaes, mas sim compreende-las. Com
a presso do povo as empresas e instituies passaram a organizar-se para atuar
como fontes. Tudo isso resultou em meados da dcada de 30 o crescimento fsico,
terico e estratgico das relaes pblicas, tornando-se uma matria do curso de
Administrao das Universidades de Yale, Harvard e Columbia. Escolas americanas de
Relaes Pblicas.

Modelo Exportado
1940 A atividade de relaes pblicas transbordou para o Canad. 1946 Entrou na
Europa, pela Frana, por iniciativa da Esso Standard e da Shell. 1950 Passou para
Holanda, Inglaterra, Noruega, Itlia, Blgica, Sucia e Finlndia. 1958 Chegou at a
Alemanha. Essa experincia europia caracterizou-se pelo predomnio da divulgao
propagandstica, assumindo-a, finalmente, como essncia de sua natureza EUA em
1936: seis em cada grupo de 300 empresas possuam servios de relaes pblicas;
1961: 250 em cada grupo de 300. 1970 (poca em que escreveu seu livro): podemos
pressupor que hoje em dia a proporo deve beirar os 100%.

O boom brasileiro
Em 1964 as relaes pblicas tiveram no Brasil um grande desenvolvimento, com isso
os RPS generalizaram-se, na iniciativa privada e no servio publico e principalmente
a pratica de assessoria de imprensa. J no ano de 1968, a academia da rea de
Administrao j esta desvinculada como carreira e tambm na rea de estudo, nos
cursos de Comunicao, juntamente com a rea de Relaes Publicas que conquistou
uma regulamentao no campo profissional, podendo colidir com outras profisses,
principalmente com o jornalismo.

MODELO JORNALSTICO, UMA EXPERINCIA BRASILEIRA

1971: Na cidade de So Paulo, os jornalistas Reginaldo Finoti e Alaor Jos Gomes
fundaram a Unipress, com uma proposta nova, de assessoria de imprensa. A Unipress

consolidou um novo modelo jornalstico de assessoria de imprensa, com uma tcnica

lcida e simples.
1973: Outro jornalista surgia no mercado com um nova ideia para assessoria de
imprensa, desta vez nio Campi acreditava fielmente na possibilidade jornalstica,
na assessoria de imprensa. Desde ento, vrios jornalistas comearam a implantar
nas empresas a assessoria de imprensa, dando nfase base de autonomia em
relao s estruturas, teorias e prticas de relaes pblicas.
1980: O Sindicato dos Jornalistas Profissionais do Estado de So Paulo criou a
Comisso Permanente e Aberta dos Jornalistas em Assessorias de Imprensa, que era
denominada de vertente sindical.1986: Surgiu a Associao Nacional das Empresas de
Assessoria de Imprensa e Comunicao Social (Aneci), que ficou conhecida como a
vertente de jornalistas empresrios, com Enio Campi na presidncia, e Reginaldo
Finotti e Alaor Jos Gomes, fundadores.

Revoluo das Fontes

1980: O Brasil passa a implementar a ruptura entre a assessoria de imprensa e suas
razes de relaes pblicas, isso faz com que se crie uma experincia de assessoria de
imprensa jornalstica nica no mundo.1995: Cerca de um tero dos jornalistas
profissionais com carteira assinada trabalhava fora das redaes. Ou seja, nas
fontes.Surge uma revoluo das fontes baseadas em informaes. Isso veio com a
instantaneidade. Isso se mostra atravs de duas variveis:
1. Com a eliminao do intervalo entre o fato e seu relato, a notcia passou afazer
parte do acontecimento;
2. Formatado como notcia, o acontecimento ganhou eficcia de ao discursiva,
para confrontos e efeitos imediatos.
Por que noticiar? Hoje, a forma mais eficaz de interferir no mundo. As fontes no
detm ou retm mais informaes, so apenas instituies de reproduo de falas,
fatos, saberes, produtos e servios com atributos de notcia. Isso faz com que os
profissionais adquiram habilidades e as usem para promover seus produtos, tirando
proveito da linguagem jornalstica.
preciso tomar cuidado para que no se d abordagem moralista notcia;
Devemos reconhecer que as relaes entre instituies e imprensa decorrem em
interfaces conflitantes (de um lado esto os jornalistas e seu obrigatrio vnculo ao
interesse pblico; do outro, as instituies, em aes determinadas pela prioridade
do interesse particular).
Pelos interesses particulares, entretanto, no deve o jornalismo deixar-se envolver,
sob risco de comprometer a prpria confiabilidade, que sociedade interessa
preservar.
Por causa dessa confiabilidade, a sociedade espera da atuao jornalstica,
comportamentos e critrios valorativos vinculados s razes do interesse pblico,
para que os conflitos manifestados no espao e no tempo do jornalismo sirvam ao
aperfeioamento dos acordos sociais.