Gerencia de Mercadeo y la generación de nuevos productos venezolanos frente a la escasez existente y la falta de variedad de los mismos en la actualidad
Gerencia de Mercadeo y la generación de nuevos productos venezolanos frente a la escasez existente y la falta de variedad de los mismos en la actualidad
Gerencia de Mercadeo y la generación de nuevos productos venezolanos frente a la escasez existente y la falta de variedad de los mismos en la actualidad
de Mercadeo y la generacin de nuevos productos venezolanos frente a la escasez existente y la falta de variedad de los mismos en la actualidad
La Gerencia de Mercadeo consiste en
tomar una serie de decisiones orientadas para asegurar el xito de una oferta propuesta en el mercado, con respecto a una lnea de productos o de toda una empresa.
El Gerente de Mercadeo se afronta
constantemente a la bsqueda de las estrategias del producto o servicio enmarcados a los objetivos de la Empresa, tomando en cuenta sus recursos, los factores relevantes del macroentorno y las actividades de la que se relacionan con el de la competencia. El anlisis de estos factores obedece de la disponibilidad y evaluacin de la informacin, que debe incluir aspectos tales como: el tamao del mercado, el comportamiento y las necesidades del consumidor. La gerencia de mercadeo en Venezuela no es nada fcil debido a la polarizacin que existe en el pas, lo que nos obliga a ser muy objetivos cuando hablamos del tema. El elemento determinante es la existencia del producto interno bruto (PIB) que es el indicador clave en la economa. Si este cruce la economa crecer y
viceversa solo as se aplicarn
estrategias para una gerencia exitosa. El PIB constituye el valor de todos los bienes y servicios finales que se producen en un pas durante el periodo no mayor a un ao. En los ltimos aos el PIB ha venido decreciendo de acuerdo a los clculos del Banco Central de Venezuela. La teora econmica seala que si el PIB decrece durante tres semestres seguidos, el pas entrar en recesin econmica y esto est ocurriendo en Venezuela. Otra variable que afecta la economa venezolana es la liquidez monetaria existente en el pblico y del sistema bancario en un momento determinado.
Las medidas que debe tomar el
gobierno nacional para frenar la actual escasez y poder generar una mayor variedad en el mercado es, incrementar la produccin nacional para combatir la escasez y las colas. El Estado debe garantizar y crear las condiciones para que esto sea posible con la ayuda del sector privado. Sustituir importaciones pblicas y privadas para favorecer el ahorro de las divisas en el pas. Realizar una evaluacin de las medidas y acciones que involucren al Estado y al sector privado en materia alimenticia. Proponer un sistema de
acceso a las divisas, eficiente que evite
la paralizacin de la produccin. Analizar las causas macroeconmicas y microeconmicas de la inflacin, como el financiamiento del gasto pblico con dinero inorgnico. Un Plan Estratgico de Mercadeo es ms que acciones puntuales de ventas, publicidad y promociones, es una forma eficaz de posicionar el producto o servicio en el mercado, tal y como lo quiere el cliente.
Examinando todo lo sealado, el
mercado nacional ha sobrepasado su demanda total, del mismo modo es cierto que los ingresos que ahora percibe la poblacin, no son producto de una actividad confiable, sino por el contrario, esos futuros de ingresos estarn afectados por una disminucin de los ingresos fiscales del gobierno en un momento determinado ya que todos conocemos que la sustentacin de la economa actual est compuesta en por subsidios, ayudas, becas y otros ingresos dados por el Estado actual prev a los ms desposedos y, que paralelamente a ello, el nivel de inversiones y produccin nacional se ha decrecido significativamente ste siglo XXI. Hay muchos formatos de Planes de Mercadeo, pero lo importante es reconocer que un buen plan estratgico de mercadeo debe ahondar en el anlisis de numerosos productos,
empresas, industrias y los factores
generales del entorno. La Gerencia de Mercadeo implica tomar una serie de decisiones orientadas a asegurar el xito de una oferta propuesta al mercado objetivo, de una lnea de producto o de toda la empresa. Tambin, se pueden ver esos planes de mercadeo favorecidos
obstaculizados por situaciones de la
economa regional, local global. En s, se puede sacar como resumen que los planes de mercadeo no son estticos, sino dinmicos y sujetos a variabilidades que muchas veces escapan de nuestras manos. Por otro lado, a mayor grado de complejidad de las decisiones de mercadeo, hay envueltos mayores riesgos financieros que pueden implicar inversiones altas de dinero. Adems, las decisiones de mercadeo tienen tambin un impacto en otras unidades de la empresa u organizacin como: Produccin, Finanzas y Recursos Humanos.
Ing. Katiuska Nava
Maestra Gerencia Empresarial Universidad Fermn Toro Gerencia de Mercadeo