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DO TURISMO BRASILEIRO
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GESTO TCNICA
Adriane Correia de Souza
Camila de Moraes Tiussu
Clarice Mosele
COORDENADORA RESPONSVEL
Lcia Helena Salgado
Universidade Estadual do Rio de Janeiro - UERJ
12.12.06 20:53:27
APRESENTAO
Nos ltimos quatro anos, o turismo brasileiro vem respondendo aos desafios
representados pelas metas do Plano Nacional do Turismo. Governo Federal, empresrios,
terceiro setor, estados e municpios trabalharam juntos para colocar em prtica uma nova
poltica para o turismo. Pela primeira vez na histria, o turismo tornou-se prioridade de
Governo, com resultados positivos para a economia e o desenvolvimento social do Pas.
O Ministrio do Turismo contabiliza muitas vitrias conquistadas: a ampliao da oferta de
roteiros tursticos de qualidade; aumento dos desembarques nacionais; incremento no
nmero de estrangeiros visitando o Pas; aumento dos investimentos diretos; elevao na
entrada de divisas e gerao de renda e empregos para os brasileiros.
No entanto, algumas reflexes se impem sobre o futuro do turismo brasileiro. Um mundo
cada vez mais dinmico e competitivo e as transformaes da economia mundial trazem
novas e desafiadoras exigncias para todos, sem exceo. Dentre elas, a de que
necessrio assegurar os interesses nacionais e um desenvolvimento sustentado e
sustentvel. Como fazer isso em longo prazo? E mais: qual o padro de concorrncia
vigente no mercado internacional; qual estratgia o turismo brasileiro deve assumir para
competir; qual o melhor modelo de desenvolvimento para o turismo no Pas; quais as
oportunidades esto colocadas para as empresas brasileiras e, ao mesmo tempo, que
ameaas existem para elas nesse mercado? Finalmente, o desafio maior: como promover
uma insero ativa e competitiva do turismo brasileiro na economia mundial?
Buscando analisar esse cenrio e encontrar respostas aos desafios que ele coloca, o
Ministrio do Turismo realizou um trabalho junto com o Centro de Gesto e Estudos
Estratgicos (CGEE), que resultou neste rico material. Os Estudos de Competitividade e
Estratgia Comercial renem o trabalho de grandes especialistas de vrios centros de
pesquisa do Brasil.
Os Estudos foram idealizados com o objetivo de incentivar o debate sobre os rumos do
turismo brasileiro, considerando seus principais aspectos e segmentos. O Brasil aqui
comparado com casos internacionais de sucesso para fazer face aos desafios que se
pem: as novas tecnologias, as alianas estratgicas, fuses, aquisies e o processo de
concentrao, o fortalecimento e a internacionalizao de nossas empresas, a
sustentabilidade ambiental e a preservao das culturas locais.
O Ministrio do Turismo convida todos os agentes do setor a uma ampla discusso para a
construo coletiva e democrtica de um futuro Programa de Competitividade Para o
Turismo Brasileiro. As bases para este futuro sustentado esto aqui, nestes Estudos de
Competitividade e Estratgia Comercial para o Turismo.
Walfrido dos Mares Guia
Ministro do Turismo
NOTA:
O presente documento propriedade do Governo Federal e disponibilizado
gratuitamente para avaliao dos profissionais do turismo brasileiro. Seu
objetivo ampliar o debate nacional sobre o futuro do setor, assim como de
fomentar a pesquisa nesse campo do conhecimento, consistindo numa
verso preliminar, que dever sofrer alteraes ao longo do primeiro
semestre de 2007, incorporando sugestes e crticas a partir de debates com
agentes selecionados do turismo brasileiro. Seu contedo no representa a
posio oficial do Ministrio do Turismo, sendo de inteira responsabilidade
de seus autores.
Economista pela UFRJ (Universidade Federal do Rio de Janeiro), 1983, Mestre em Cincia Poltica pelo
IUPERJ (Instituto Universitrio de Pesquisa do Rio de Janeiro),1988 e Doutora em Economia pela UFRJ,
1996. Pesquisadora Snior do IPEA (Instituto de Pesquisa Econmica Aplicada), Professora Adjunta da UERJ
(Universidade do Estado do Rio de Janeiro), professora do IBMEC (Instituto Brasileiro de Mercado de
Capitais), ps graduao de direito empresarial (LLM), 2000-2003, colaboradora do jornal Gazeta Mercantil
(2000-2003), Conselheira do Conselho Administrativo de Defesa Econmica (CADE) 1996-2000, Visiting
Scholar da Universidade da California em Berkeley (1994-1996), Consultora do Banco Interamericano de
Desenvolvimento, Banco Mundial e Naes Unidas (1992-1994).
Esse tpico foi extrado de ensaio de maior flego Economia do Turismo de Paulo Stilpen e Ubiratan
Irio, que serviu de referncia de pesquisa para o trabalho.
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(no renovveis). Neste caso, uma outra opo seria estabelecer algum tributo
federal ou estadual cujos municpios no pudessem controlar, de modo a
moderar o crescimento desordenado do turismo.
H que se definir, portanto, um conjunto articulado de normas federais,
estaduais e municipais, idealmente de forma integrada, de maneira a se
constituir um arcabouo regulatrio apropriado capaz de inibir
comportamentos que levem a perda de valor e diminuam a vida til do bem
turstico e, por outro lado, estimulem a utilizao racional e socialmente
eficiente do produto turismo.
Obtiveram-se tambm indicaes para o planejamento da atividade turstica.
Observou-se que, interagindo livremente, demanda e oferta de bens e servios
tursticos produzem uma presso insustentvel sobre os recursos escassos
sendo, portanto, necessrio estabelecer polticas intervencionistas que
garantam o desenvolvimento sustentvel do turismo.
Assim, propem-se a constituio de um fundo que permita tanto o
financiamento de gastos, por exemplo, com a disseminao de informaes
teis aos turistas (a fim de corrigir as falhas de informao) como o
estabelecimento de padres de qualidade a serem observados obrigatoriamente
por ofertantes de bens e servios tursticos, alm da sua fiscalizao.
Subsidiariamente, esses fundos poderiam ser destinados tambm ao
financiamento de gastos com infra-estrutura geral, inclusive com o intuito de
corrigir desequilbrios verificados entre destinos tursticos, a fim de promover
o desenvolvimento scio-econmico regional.
A partir de um modelo de determinao da escolha do destino turstico
domstico, constatou-se que alguns fatores de estilo de vida do viajante
condicionam sua propenso para viajar. Em geral, pessoas cujo primeiro lazer
descansar ou assistir TV, tm menor propenso a viajar do que pessoas
com vida social mais ativa cujo primeiro lazer teatro ou cinema e
esportes. Pessoas que tm na internet como fonte primeira de lazer no
esto nem mais nem menos propensas a viajar. Sendo assim, sugere-se dois
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