RESPONSABILIDADE SOCIAL E AMBIENTAL DAS ORGANIZAES

INTRODUO
A Responsabilidade Social das Empresas (RSE) teve incio na dcada de 1960 e se proliferou nos EUA;
esta motivao se deu pela busca de maior conscientizao de segmentos da sociedade em relao
responsabilidade do empresariado na preservao do meio ambiente e dos direitos dos consumidores. No
decorrer das ltimas dcadas do sculo XX, na necessidade de suprir novas demandas decorrentes de
transformaes acontecidas no novo panorama econmico mundial, a noo de RSE passou a abranger um lastro
maior, entre as quais as demandas sociais originadas em populaes em condies de maior vulnerabilidade
social (REIS e MEDEIROS, 2007).
Hoje essa tendncia mundial cresce a cada ano e muitas organizaes tm investido em projetos sociais,
adotando uma postura mais sensvel e responsvel aos problemas da comunidade onde esto inseridos,
assumindo responsabilidades sobre os impactos causados por seus processos produtivos. Essa mudana de
modelo empresarial representa uma transio de um desenho atrelado s aes empresariais voltadas
especificamente para os altos ganhos financeiros e materiais, que tambm considera os valores sociais e
espirituais que superam o ganho material. Deste modo, o progresso passa ter um novo caminho e no mais
avaliado apenas sob o fator produto ou do lucro, mas tambm sobre o processo e o contexto no qual o trabalho
ocorre e a forma que isso tem reflexos positivos ou negativos.
A cada dia o homem deve ser subordinado totalmente tecnologia, a qual passa a ser tida como um
instrumento que deve servir a interesses socioambientais amplos.
CONCEITO DE RESPONSABILIDADE SOCIAL
A Responsabilidade Social e Ambiental deve ser vista e entendida em uma perspectiva multidimensional,
devido s vrias possibilidades de uso. Trs dimenses que podem ser consideradas muito importantes para esta
construo: A primeira pode ser o envolvimento das questes polticas, no sentido da postura tica dos
legisladores em seus diferentes nveis federativos. Segundo, podem estar ligados s questes econmicas com os
envolvimentos dos agentes, tanto os produtores como os consumidores. Em terceiro passo, pode estar interligado
a questes sociais, definidas nas questes das desigualdades sociais. Para que os resultados sejam atingidos
fundamental a existncia de uma conscincia empresarial responsvel, para que haja possibilidade de
engajamento de todos no processo de desenvolvimento, com objetivos claros e transparentes. O termo
Responsabilidade Social descrito por diversos autores de diferentes reas do conhecimento, sendo que
cada autor apresenta uma interpretao inerente sua relao e sua rea profissional ou formao. No perodo
da Segunda Guerra Mundial, tinha-se a ideia de que a empresa deveria responder apenas aos seus investidores
comeou a receber crticas. Sendo os acionistas proprietrios passivos que passaram o controle das empresas aos
diretores, que assim poderiam assumir responsabilidades com os seus pblicos. Os Estados Unidos estavam
vivendo um perodo de crescimento econmico, expanso de corporaes e surgia o poder sobre sua sociedade,
vrias decises nas Cortes americanas foram favorveis s aes filantrpicas (GARCIA apud ASHLEY, 2000).
Mas foi na dcada de 50, nos Estados Unidos, e no final da dcada de 60 na Europa, atravs do meio
empresarial e acadmico, que discutiram a importncia da responsabilidade social promovida pelas aes de seus
dirigentes.
Na evoluo da ideia de responsabilidade social, alguns estudiosos acreditavam que era obrigao do
governo, igrejas, sindicatos e organizaes no-governamentais suprir as necessidades das comunidades atravs
de aes sociais organizadas e no s corporaes (GARCIA, 2002).
No perodo dos anos 60, autores europeus se destacaram apresentando demandas sociais e suas possveis
solues, e nos Estados Unidos as corporaes j estavam se preocupando com a questo ambiental e em
divulgar suas atividades sociais. A dcada de 70 evidenciou a preocupao de como e quando a empresa deveria
responder por suas obrigaes sociais. A demonstrao para a sociedade das aes corporativas torna-se muito
importante. A partir da dcada de 90 a participao de autores na questo da responsabilidade social apresentou a
discusso sobre os temas de tica e moral nas empresas, onde passou a contribuir de maneira significativa para a
definio do papel das empresas e conceituao de responsabilidade social (GARCIA, 2002).
As poucas empresas que adotam voluntariamente o comprometimento com a responsabilidade social
reforam o valor para os acionistas. Optam por praticar atividades filantrpicas, como patrocinar instituies
culturais locais ou distribuir alimentos para os pobres, pois a direo acredita que com essa atitude angariam boa
vontade entre os clientes, cujo efeito positivo compensa os custos da iniciativa (RODRIGUEZ, 2005). Para
comparar a prtica das atividades empresariais, foi lanado pelo Instituto Ethos, em junho de 2000, os
indicadores Ethos de Responsabilidade Social Empresarial, instrumento de auto avaliao e planejamento para as
organizaes que buscam a sustentabilidade em seus negcios (GARCIA, 2002).

Conforme essa nova concepo, a empresa tem responsabilidades que vo alm da gerao de riquezas
para os seus acionistas. Passa a ter responsabilidades com o desenvolvimento social, no somente em contribuir
para a gerao de empregos e para pagar impostos. Responsabilidade Social significa algo, mas nem sempre a
mesma coisa para todos. Na interpretao de alguns, ela descreve a ideia de responsabilidade ou obrigao legal.
Para muitos, simplesmente, comparam a uma contribuio de bondade; outros a tornam pelo sentido de
socialmente consciente (VOTAV apud DUARTE; DIAS, 1986, p.75).
Para os efeitos da norma Abnt Nbr 16001 (2004, p.3), aplicam-se as seguintes definies:
a) Ao social: Atividade voluntria realizada pela organizao em assistncia social, alimentao, sade,
educao, esporte, cultura, meio ambiente e desenvolvimento comunitrio.
b) Aspecto da responsabilidade social: Elemento das relaes, processos, produtos, e servios de uma
organizao, que podem interagir com o meio ambiente, contexto econmico e contexto social.
c) Desempenho da responsabilidade social: Sntese dos desempenhos ambientais, econmicos e sociais da
organizao, de forma integrada, levando-se em considerao todas as partes interessadas.
d) Desenvolvimento sustentvel: Desenvolvimento que supre as necessidades do presente sem comprometer a
capacidade das geraes futuras em supri-las.
e) Diretrizes: Conjunto de instrues ou indicaes de como se tratar e levar o termo, da melhor maneira
possvel, s aes necessrias ao atendimento de um plano preestabelecido ou aos requisitos de uma norma.
f) Governana: Sistema pelo qual organizaes so dirigidas e controladas.
g) Impacto: Qualquer modificao do meio ambiente, contexto econmico ou contexto social, adversa ou
benfica, que resulte, no todo ou em parte das relaes, processos, atividades, produtos e servios de uma
organizao. Nota: o termo dano comumente usado para referir-se a um impacto adverso.
h) Meta da responsabilidade social: Requisito de desempenho detalhado, sendo quantificado sempre que
exequvel e aplicvel organizao ou parte dela, resultante dos objetivos da responsabilidade social, que
necessita ser estabelecido e atendido para que tais objetivos sejam atingidos.
i) Objetivos da responsabilidade social: Propsito da responsabilidade social, decorrente da poltica da
responsabilidade social, que uma organizao se prope a atingir, sendo qualificado sempre que exequvel.
j) Transparncia: Acesso, quando aplicvel, das partes interessadas s informaes referentes s aes da
organizao. A mudana no ambiente de negcios das empresas, do ponto de vista social e poltico, e o resultado
de seu impacto na administrao, tm mudado a forma pelas quais os administradores geram seus projetos e
provocam uma modificao na definio de papis, e isso que a sociedade espera dos administradores no
comando das organizaes. Nesse sentido, para Anderson, citado por Donaire (1999; p.18) nos ensina: A
principal alterao que se verifica atualmente a percepo das corporaes sobre o papel que desempenham na
sociedade. A corporao no mais vista como uma instituio com propsitos simplesmente econmicos,
voltada apenas para o desenvolvimento e venda de seus produtos e servios. Em face de seu tamanho, recursos e
impacto na sociedade, a empresa tem grande envolvimento no acompanhamento e na participao de muitas
tarefas sociais, desde a limpeza das guas at o aprimoramento cultural e espera-se que ocorra um alargamento
de seu envolvimento com esses conceitos no econmica no futuro, entre eles proteo e qualidade de vida nas
comunidades em que esto e onde fazem seus negcios.
Referncia Bibliogrfica:
PALHARES, Jos Mauro; NGATA, Nilson. Responsabilidade Social e Ambiental das Empresas Um Estudo das
aes Praticadas Pela ITAIPU Binacional. VI Seminrio Latino-Americano de Geografia Fsica II Seminrio IberoAmericano de Geografia Fsica. Universidade de Coimbra, Maio de 2010.

ATIVIDADE
1- Resuma em no mnimo 15 linhas e no mximo 25 o texto acima.
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2- Atravs dos conhecimentos adquiridos pela leitura do artigo, defina, com suas palavras, o que
Responsabilidade Social e Ambiental das organizaes e qual a importncia deste conceito para a
sustentabilidade da empresa.
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