FAIRLIFE

MILKA COLA

LORENA GAVIRIA
DAVID CARDONA
LIDA GARCA MARTNEZ
HUGO ROS GARCA
ALFONSO BOTERO MARULANDA

PROFESORA
MARIA CRISTINA MARTINEZ

ADMINISTRACIN DE EMPRESAS
ESCOLME
2015

FAIRLIFE
MILKA COLA
Cul es la opinin de la estrategia de diversificacin de CocaCola?
El conocimiento que tenemos de Coca-Cola Company, es producir bebidas para el
consumo todos los seres vivos en el planeta, contamos que Coca- Cola Company
a incursionado no solamente en gaseosas con su versiones de Coca- Cola un
ejemplo, en estados Unidos se pueden contar con ms de 7 productos como
derivados de la Coca- Cola como son: Coca-Cola de Vainilla, Coca-Cola de Limn,
Coca-Cola Zero, Coca-cola Light entre otras, sino que tambin cuenta con la
Sprite, Cuatro, adems tambin incursionado en t, hidratantes, agua embotellada
y jugos naturales.
Es por esto, que se vuelve una oportunidad que teniendo toda la especialidad del
mercado de las bebidas, se diferencia de sus competidores con una marca
internacional, posibilitando canales de distribucin al por mayor y al detal y sobre
todo, con un reconocimiento de los usuarios o clientes que se deleitan con sus
bebida, es excelente oportunidad en incursionar en el tema de Leches, sobre todo
cuando le dan a sus clientes variados tipos de escogencia para todos los gustos o
necesidades.
Coca-Cola Company a delimitado la diferencia de su leche Fairlife, la cual deja por
fuera a la lactosa, baja en 30% el azcar y agrega 50% ms de protenas y calcio,
lo que ms nos llama la atencin es que la compaa pretende abarcar un
segmento de clientes o usuarios premium los cuales pagaran el doble de lo que
actualmente paga un consumidor por un litro de leche comn.

As mismo, consideramos que el grande de las bebidas gaseosas en el mundo

como el Coca- Cola Company con esta diversificacin en leche va a posibilitar
posicionarse en el mercado no solamente con la gaseosa insignia, sino con un
recurso nutritivo que muchas personas buscamos por su nivel nutritivo que le
presta ac ser humano.

Qu estrategias implementara para penetrar el mercado

colombiano?
La estrategia para implementar Fairlife como producto lcteo de Coca-Cola
Company en nuestro pas, en primera instancia para ingresar el nuevo producto al
mercado colombiano, se debe realizarse por parte de una estrategia de marketing;
De entrada sera una competencia para los productos de leche colombianos como
son Colanta, Alquera y ParmalaT, Pero se diferenciara porque es una
preparacin alimenticia de Coca- Cola Company, con la cual deja por fuera a la
lactosa, baja en 30% el azcar y agrega 50% ms de protenas y calcio, lo que
ms nos llama la atencin es que la compaa pretende abarcar un segmento de
clientes o usuarios premium los cuales pagaran el doble de lo que actualmente
paga un consumidor por un litro de leche comn.

Teniendo en cuenta que viene respaldado por una de las marcas ms importantes
en el mundo, por el precio elevado del producto comparado con otros ya
existentes actualmente en Colombia, estas campaas deben enumerar uno a uno
los beneficios creando expectativas en los consumidores para probarla y si a esto
se le suma un mejor sabor que las dems es un xito asegurado por que los
colombianos son dados a comprar ms que por su cuadro nutricional, por su
sabor.