LA NUEVA TIPOGRAFA:

Contexto:
En los albores de la modernidad la utopa, razn, ciencia y tecnologa
generan el deseo de un mundo mejor para todos y tb de un lenguaje
universal, que funcione para cualquier pas del mundo.
LA GEOMETRA ES UN LENGUAJE UNIVERSAL PORQUE TODAS LAS
CIVILIZACIONES EN ALGN MOMENTO LLEGARON A LA CONCEPCIN
DE LA GEOMETRA X LO MENOS LA BSICA: CIRCULO, CUADRADO,
TRINGULO. ES COMN A TODAS LAS CIVILIZACIONES.
En cuanto a lenguaje universal cronologa
-Morris y el Arts and Crafts: defiende el trabajo artesanal, nico,
inspirado en el bajo Medioevo (arte Neogtico), horror al vaco,
objetos nicos trabajdos de forma ideal. Morris usaba tecnologa
(ej.telar elctricos) pero la diferencia era que deca que el mundo
deba mantener una mirada artesanal por sobre lo tecnolgicoindustrial.
-Mackintosh : Postura mas intermedia ->
estiliza las formas,
investiga como lenguaje universal la geometra, que da como
resultado objetos menos ornamentados que los de Morris. Pensaba
mas en la vinculacin de lo artesanal con lo tecnolgico-industrial.
- Los Protorracionalistas: Malthesius, Werkbund, Beherens piensan en
un objeto completamente para la tecnologa, de masificacin, donde
el lenguaje universal va a ser la geometra x su mayor velocidad en
ser diseada o impresa.
Empezando el siglo XX , este mov.moderno de intelectuales busca a
travs del arte de La Sessesion, la idea de: A cada tiempo su arte y a
cada arte su libertad, toman esta idea y buscan, cada vanguardia a
su manera imponer este lenguaje universal que va a tener diferentes
formas: cubismo, futurismo, expresionismo, etc.
A partir de los aos 20 el lenguaje de las vanguardias deja de ser
puramente intelectual, para pocos, y empieza a mezclarse con lo
cotidiano, en especial a travs de la grfica. En ese mismo contexto
se desarrolla la Nueva Tipografa.
- Futurismo Influencias: Einstein (con la velocidad de la luz?) Darwin
(la supervivencia del mas apto) Mallarm (poeta que escriba sus
poemas semantizandolos) parten de esto para romper el esquema.
Marinetti en Palabras en Libertad, Marinetti dice acorde al apoyo a la
revolucin industrial genera un tipo de grfica que responden a estos
ideales modernos. En donde la velocidad que plantea que se est
dando en las ciudades, con los tranvas, con los automviles, los
transatlnticos, las primeras maquinas de volar, las bicis, que hacen
mas veloz el mundo. El telgrafo vuelve mucho mas veloz las noticias.
En la gente haba sensacin de velocidad, de rapidez con la que
estaba circulando el mundo.
Los futuristas semantizan los nuevos sonidos que antes no haban
existido (x ejemplo las bocinas) hay onomatopeyas nuevas a las
cuales hay que verbalizar, ponerles un sonido, una palabra que los

represente y una semantizacin de esa lectura. La ruptura del plano

que genera la diagonal, genera movimiento, no es esttico, mezclas
tipogrficas conviven romanas con sans serif, las tipos se estiran, se
transforma en una bsqueda de las formas, se semantiza la forma
mas all del sonido propio. De aqu al Comics estamos a un paso, de
hecho en los aos 50 toda esta semantizacin va a ser pasada a este
nuevos tipos de historias.
- En el Dadaismo, Schwitters en su revista Merz plantea un campo
experimental, mezclas pticas de tipografas, de imgenes. Esta
imagen habla de dos cosas:
- De cuanto conocan de la percepcin
ptica: hacer esta pieza implica que
mas alla que saben que la palabra mas
importante es DADA, est escrito en
segundo plano, hay tipografa que la
pisa, si embargo, por tamao y color
hace una pregnancia nica que la
captamos a primera vista.
-Revela un tipo de cultura en donde se
presupone que la gente tiene facilidad
para la lectura y puede leer estos
textos caticos, donde conviven
muchas piezas tipogrficas diferentes
y donde uno tiene que ir descubriendo
A partir de la Rev. Ind. Y gracias a la imprenta la educacin empez a
volverse en un sistema piramidal, volvindose hacia las clases mas
bajas. Por lo tanto, en este lugar, la gente estaba en condiciones de
interpretar este tipo de textos complejos, pero esta condicin (en
cuanto a la educacin) no fue igual en todos los pases en los aos 20
en Europa (x ejemplo Rusia).
- En el Neoplasticismo o De Stijil , las figuras basadas en las
enseanzas de Blavatzky: circulo azul, el tringulo espiritual, el
cuadrado que tiene que ver con las estaciones del ao, los 4 puntos
cardinales, las 4 edades del hombre, etc plantea con la grilla vertical
que es lo masculino, la horizontal lo femenino, es matemtica
sagrada. Lo que buscaban era representar la matrix divina. Esto
llevado a la grfica es lo mismo: plantean un blanco despojado, un
equilibrio prcticamente simtrico, tipografas que respaldan este
concepto HORTOGONAL del universo (lo femenino y lo masculino, dos
energas en el mundo) que puede tener muchos problemas de
legilibildad pero que responden a estas leyes de percepcin y de
composicin pticas.
- El Constructivismo en Rusia nace a raz de una fuerte influencia del
Futurismo, es una vanguardia que comienza siendo escultrica.
Despus de la Revolucin Rusa, cuando Lenin toma el poder, y
derroca al Zar, tiene ideas innovadoras sobre educacin y adelanto

cultural, lo cual hizo que tuviera una poltica muy agresiva en

trminos educativos. Lenin hereda un 80% de analfabetismo en 1917.
En 1922 cuando muere Lenin deja un 22% de analfabetismo
solamente. Esta campaa la llev adelante con la ayuda de personas
como Lissitzky que escribe La topografa de la tipografa tiene
varios tratados sobre como pasar las ideologas del constructivismo a
la grfica . Plantea en principio un blanco de la hoja como descanso
obligado de lectura, una legibilidad contnua entre la unin de las
pginas, y plantea el uso de la tipografa.
En la Topografa de la tipografa -> topografa (es un estudio que
mide milimtricamente las curvas de un terreno) l le pona ese
nombre a la tipografa xq es un estudio intensivo de la tipografa, en
la cual propone una tipo de palo seco mayscula por ser de mayor
legibilidad, y esto ayudaba a la gente analfabeta a practicar y
aprender a leer y escribir. Los nios aprenden a leer con los afiches de
la calle y las primeras tipografas que ellos van a reconocer son las de
palo seco maysculas. Proponen este tipo de tipos para ayudar al
pueblo en la lectura.
Lissitzky habla del uso de la fotografa, donde se promueve la
construccin de pas que representa esta innovacin tecnolgica:
Rusia deja de ser atrasada para convertirse en moderna a partir de la
tecnologa fotogrfica.
A Lizzitsky lo contratan de Alemania para hacer un afiche de la tinta
Pelikan:

Ac hay otro gran avance tecnolgico

con respecto a la tipografa que tiene
que ver con los sistemas de
escritura: la escritura a mano se
haca con pluma generalmente.
PELIKAN buscaba dar un mensaje de
modernidad: nos adaptamos a las
nuevas tecnologas y ahora hacemos
tintas recargables para lapiceras con
punta de metal: hablaba de
durabilidad, HACEMOS NUEVAS
TINTAS PARA LA MODERNIDAD.
Lizzisky hace el afiche con fotografa
expuesta, sin cmara. Genera
integracin de la tipografa con el
- En Bauhaus, Schmidt plantea este afiche en 1923, con el famoso
Perfil Griego, que habla de esta escuela de elite que fue la Bauhaus.

En este afiche hace referencia al

Lizzitsky en el juego de las tipografas
maysculas, los blancos de la hoja, la
geometra como lenguaje que se
estaba imponiendo de forma
innovadora en la grfica.
Este afiche llamaba mucho la
atencin en su poca.

Nueva Tipografa: surge en 1925 en Alemania con Tschichold -> a

los 21 aos lee La topografa de la tipografa y queda maravillado
(influencia del Lizzistky, del Constructivismo), entiende el concepto de
la modernidad: deseo de un mundo mejor para todos, universal. Tiene
contacto con Lizzistky, las vanguardias, Schwitters y a los 23 aos en
una revista de imprenteros publica el Tratado de la Nueva Tipografa,
basado en ideas de Lizzistky, de las vanguardias. Tschichold
comprende que lo que estaba pasando entre el movimiento moderno
y el imprentero, era que stos ltimos no lograban comprender a las
vanguardias ni los beneficios que ellas aportaban.
La Nueva Tipografa no es ni una vanguardia ni una escuela, ES UN
MOVIMIENTO:
-la forma sigue a la funcin: cul es la funcin de la tipo? Comunicar!
Cmo comunico? De forma urgente, directa! Tiene que haber una
forma de comunicar que sea eficaz y clara.
-Comienza a suprimir los puntos finales de los titulares.
-La tipografa tiene dos partes: una composicin externa y una
interna. La externa es la tipografa en si misma, tipo de palo seco (a
cada tiempo su arte xq considera que es a tipografa de la poca),
interlineado, que espacio va a ocupar la mancha en el papel. La
interna, el interletrado: bold regular italic, lo que genera un recorrido
dinmico en el texto, que hace que no nos aburramos porque hay
saltos en la mancha tipogrfica que nos obligan a llamar la atencin
sobre eso.
-Propone minsculas x dos razones: una cuestin econmica y un
tema gramatical: en este ltimo Tschichold se solidariza con los
hermanos Grimm(lingistas alemanes, autores de numerosos cuentos
infantiles) en la lingstica alemana, todos los sustantivos se escriban
con mayscula (esto encareca el trabajo y llevaba mas pginas),
entonces los Grimm decan que haba que adaptar la gramtica a
como era en el resto del mundo: nombres propios solo con
mayscula, el resto minscula.
- No hay que tenerle miedo al blanco de la hoja, sino que es un
descanso visual, propone como lenguaje universal la geometra no
ornamental.

- Grilla asimtrica que le d dinamismo a la pgina.

- Propone las normas DIN: son los cortes del papel (a4, a3, etc) lo hizo
para sistematizar los formatos de papeles.
En 1928 a Tschichold le encargan el manual de la Nueva Tipografa.
Utiliza tipografas maysculas para titulares solamente por una
cuestin funcional, para texto de corrido minscula.
Es contratado para hacer afiches de cine: eleccin del futurismo y del
constructivismo tambin de las tipografas que marcan la
diagonalidad semantizando la velocidad y la distancia, pone
fotogramas contando de que va la pelcula. La importancia de poner
fotografas y contar un poco de que trata la pelcula, es una forma de
publicitarla.

Tschichold se va a Suiza a la Escuela de Basilea de diseo. Va a

trabajar como profesor pero tambin para las grandes marcas
farmacuticas que haba en Suiza.
Despus de la 2GM lo contratan de Inglaterra, para la empresa
Penguin Books: hizo un MANUAL DE USO DE LA MARCA!
El pensaba que la tipografa semantiza la emocin, dice que por
ejemplo escribir una obra de Shakeaspeare en tipografa de palo seco
equivaldria a un dolor de muelas, algo que lastima visualmente. Por
eso en su manual de uso propone varias tipografas romanas y de
palo seco para que acompaen los diversos textos. Propone tambin
el uso de vietas, que vara segn la poca del escritor, por lo tanto la
coleccin va semantizando a los escritores.

Vuelve a Suiza, en los aos 60 hay una fundidura llamada Stempel y

lo contratan para hacer una reforma de la tipografa Garamond. Toma
la tipo, la reforma, la adapta a los nuevos mecanismos de
fotocomposicin, para que la tipo funcionara con mayor legibilidad, la
nombra SABON a esta tipo reformada.
Influencias de La Nueva Tipografa de Tschichold:
Paul Renner es un alemn de clase social alta, es nacionalista.
Entiende que lo nacional es un tema muy importante frente a lo
universal, pero si da lo mismo comprar en cualquier pas, Alemania se
funde, xq todos van a comprar en cualquier pas menos en el propio
(hay que tener en cuenta que Alemania viene de la crisis posterior a
la 1GM). Entonces Renner propone una tipografa que resuelva lo que
planteaba Tschichold con relacin a la legibilidad de las tipos de palo
seco, la cuestin de que era econmica y que representaba esta
nueva poca, pero l quera conservar lo nacional: entonces toma una
tipografa clsica alemana una gtica, la simplifica y surge la tipo
FUTURA. Esta tipo fue aceptada por Tschichold como la tipografa
moderna, alemana, eficaz.

Renner es encarcelado por los nazis, xq su tipo devenia del

constructivismo y simpatizaba con Tschichold que era comunista, por
lo tanto lo encarcelan x comunista. Antes de ser encarcelado haba
mandado un afiche para una Bienal en Italia, y la tipografa Futura fue
premiada como la mejor tipografa del momento, entonces lo
excarcelan y Alemania se apropia de su tipografa.
Hitler tiene dos discursos diferentes: uno para el exterior y otro para
el pueblo alemn-> arte tradicionalista donde no hay fotografas y se
auto enarbola como un guerrero medieval con la esvstica y lo pone
como una nueva bandera.
Para el exterior maneja un lenguaje moderno, Hohlwein:

Una de las grandes armas que tuvo Hitler para fomentar el

nacionalismo fue la reinvencin de las olimpadas, son
internacionales. Otro elemento que utiliza para fomentar el
nacionalismo son los mundiales de ftbol que comienzan siendo una
excusa para unir un pas en pos de un espectculo deportivo.
Cuando termina la guerra, Volkswagen, el auto de los nazis,
desembarca en EEUU. Una empresa de publicidad se encarga de la
marca: PROBLEMA -> la tipografa de Volkswagen es Futura y se
asociaba a los nazis, y EEUU era antinazi, entonces lo que hacen es
tomar esa tipografa y modificarla.
En Inglaterra Gill conoce el tratado de la Nueva Tipografa a travs de
Morrison que lo traduce al ingls, y realiza la tipografa Gill Sans,
basada en una tipografa tradicional inglesa: problema-> los ingleses
no le quieren comprar la Futura a los alemanes porque es penetracin
cultural, por lo que empieza una carrera por establecer tipografas
que salgan de lo nacional y se implanten en el lenguaje moderno.

Morrison, trabaja en una imprenta, le enva una carta al diario de

Times dicindole que est mal diseado, que el texto es aburrido, etc.
Empieza a trabajar en el Times, agarra la tipo (que era la Times) y la
modifica, la adapta y hace la Times New Roman (en los 80 se pasa a
la compu)
En Francia tambin hubo influencia del tratado de Tschichold con
Cassandre :
La genialidad tipogrfica de
esta puesta es que corta la
tipo, corta la marca. El sabe
que la gente tiene tan instalada
la marca, que aunque l la
corte la van a leer igual. La
corta en un lugar preciso,
donde sabe que la gente va a

En Bauhaus, Bayer trabaja lo universal, conoce las ideas de

Tschichold, sostiene que el problema no pasa tanto por la gramtica
(para poner minsculas), sino por la fontica: no hay diferencia entre
A y a cuando uno habla, por lo tanto la tipografa debe seguir a la
fontica y no hacer diferencia.
En Holanda Zwart toman el blanco de la hoja, la comunicacin
urgente, el poder distinguir que es lo que se tiene que ver primero, la
geometra para ordenar los textos.
En Suiza Miedinger trabaja para la fundidora Hass, moderniza la tipo y
genera la Neue Hass Grotesk. En un momento esta fundidora es
comprada por los alemanes, que le piden que haga mas variables de
esta tipo porque era la familia de palo seco mas exitosa para vender.
Miedinger hace un montn de flias y le cambia el nombre a Helvetica,
es un guio, porque Helvetica es el nombre antiguo de Suiza, para
preservar la nacionalidad de la tipografa.
Frutiger hace la tipografa Univers, apela tambin a este lenguaje
universal, de lo que es la geometra, la comunicacin.
Zapf (alemn), retoma las tipografas romanas, hace las tipos
Optima, Palatino.
En los 50 y 60 en la ULM (Alemania) con Tomas Gonda la empresa
Lufthansa de aviones le pide que rehaga el logotipo, la marca. El toma
la Helvetica pero tiene el problema que es una tipo Suiza, entonces la
adapta, la modifica, para que se lea un poco mas alemana.

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POSTMODERNIDAD:
A partir de los 50 las ideas dogmticas de la utopa, la razn y la
ciencia que nos lleva a un mundo mejor caen bajo los campos de
concentracin, las bombas atmicas y las atrocidades de la
tecnologa.
Caen todos los ideales de la modernidad, se ponen todos en tela de
juicio, y EEUU comienza con Saul Bass una mirada donde no adhieren
a ninguna ideologa en particular, se busca formas diferentes de
comunicar alejndose de esta comunicacin para TODOS.
Lo que se empieza a entender en la postmodernidad, es que no hay
un lenguaje para todos, lo universal fastidia y genera formas de
resistencia, en donde comienzan a reunirse culturalmente las
personas con ideas en comn -> surge el concepto de ALDEA
(Concepto de pertenezco a un lugar, no al mundo)
Saul Bass -> Caracterstica EL PASTICHE: tomar distintos conceptos
de vanguardias y reciclarlos, pero lejos de representar la idiosincrasia
del pensamiento moderno.

En los 60 aparece el concepto de aldea, donde el rock es una aldea

que conlleva a una forma de vida hippie, uso de lsd, colores
estridentes, las drogas, el sexo libre, el rock and roll, la vida en
comunidad. Toman como fuente de inspiracin a Alphonse Mucha,
Morris, donde son los ltimos artistas que defendieron al mundo
contra la mquina. Este movimiento se opone a todo lo tecnolgico
porque lo ve como un arma de destruccin masiva (hay que tener en
cuenta que luego de la 2GM EEUU comienza la Guerra de Vietnam y el
uso de armas biolgicas).
Lubalin, hacen la Avant Garde, la legilibilidad no se pone en juego,
siempre es legible, cambia escala, valores.

(me faltan los ltimos 15 segundosprximamente jeje)